brinmax

Аренда рекламных щитов: стоит ли вложение?

Аренда билборда

Последствия COVID-19 для рекламной индустрии

По мере того, как последствия экономического воздействия кризиса COVID-19 продолжают распространяться на рекламную индустрию, рекламодатели начинают ощущать его разрушительные последствия.Маркетологи сталкиваются с проблемой адаптации рекламного сообщения и тактики. Традиционные рекламные щиты не будут эффективными, так как потребители будут находиться на большем расстоянии и проводить больше времени в своих домах.

Опрос, проведенный платформой Numerator, показал, что многие отрасли меняют свои рекламные сообщения. Например, рестораны обращаются к сообщению о доставке еды. Пищевая промышленность быстро изменила свои сообщения, чтобы сосредоточиться на вариантах доставки на дом. Увеличение продолжительности «работы на дому», естественно, приведет к увеличению времени, проводимого дома.На смену традиционной наружной рекламе придет

Adzze работает со своими клиентами, чтобы адаптироваться к более чувствительным сообщениям. Команда расширила возможности, чтобы предложить варианты рекламы, которые

Билборды составляют значительную часть носителей наружной рекламы.Действительно, по состоянию на август 2019 года в США было около 342000 рекламных щитов. Интересно, что аренда рекламных щитов популярна, потому что многие люди ездят по дорогам, где компании размещают рекламные щиты. Несмотря на повсеместное распространение рекламных щитов, рекламный носитель сталкивается с серьезными проблемами, влияющими на его эффективность.

Сколько стоит аренда билборда?

Одна из самых непопулярных характеристик традиционных рекламных носителей — это их стоимость. Кроме того, стоимость сильно варьируется в зависимости от местоположения и множества других вещей.Например, в Чикаго в американском штате Иллинойс предприятие платит около 5 481 доллар за рекламный щит в течение одного месяца. В более дорогих регионах, таких как Майами, Нью-Йорк, Вашингтон, округ Колумбия и Лас-Вегас, эта стоимость возрастает примерно до 20 000 долларов.

Интересно, что в среднем аренда билборда в Чикаго может получить около 4,9 миллиона показов в неделю. Важно отметить, что такие впечатления возможны только на оживленных трассах. В Нью-Йорке и других густонаселенных городах количество просмотров может превысить 10 миллионов за неделю.К сожалению, показы редко приводят к вовлечению или конверсии. В самом деле, неудивительно, что 10 миллионов показов в неделю не приведут к каким-либо прямым действиям.

Помимо стоимости установки рекламного щита, рекламодатели могут в конечном итоге оплатить расходы на обслуживание. Это может в конечном итоге поднять истинную стоимость аренды рекламных щитов до неприемлемого уровня. Кроме того, многие люди протестуют против вида рекламных щитов на шоссе и внутри городов. В результате некоторые городские власти продолжают использовать стратегии борьбы с рекламными щитами.Это означает, что потенциальные клиенты, скорее всего, будут сторониться вашего бренда из-за их отвращения к рекламным щитам.

Цены на рекламные щиты и низкая рентабельность инвестиций

Конечно, когда рекламодатели выбирают цифровые рекламные щиты, поездка становится тяжелее. По общему признанию, цифровые рекламные щиты более эффективны, чем статические, особенно с точки зрения привлечения внимания. К сожалению, устойчивость к визуальному загрязнению, создаваемому цифровыми рекламными щитами, вредна для эффективности носителя.

В нескольких отчетах уже указывались недостатки рекламных щитов, такие как отсутствие таргетинга и отслеживания, низкий уровень взаимодействия с целевой аудиторией, высокие затраты, низкая рентабельность инвестиций и во многих случаях проблема визуального загрязнения и низкой запоминаемости бренда.Проблемы с таргетингом очень часто решаются с помощью альтернативных подходов, таких как мобильные рекламные щиты, цифровая наружная реклама, реклама на грузовиках и реклама в местах, которых люди не ожидают, как флаги, рюкзаки, надувные предметы, бензоколонки и воздушные шары.

Если рекламный носитель будет сталкиваться с большим количеством плохой энергии со стороны аудитории, он становится непригодным для бизнеса. К счастью, существуют альтернативы, такие как маркетинг «из рук». В частности, в этой альтернативе используются самые простые методы, но очень эффективные. Например, компания, занимающаяся рекламой с использованием гостиничных карточек, получает больше конверсий по сравнению с использованием рекламных щитов.Что происходит, так это то, что бизнес может ориентироваться на ту аудиторию, которую он желает. Кроме того, аудитория больше взаимодействует с брендом, чем с рекламными щитами.

Рекламным щитам компаниям необходимо изменить стратегию

Рекламные щиты не будут привлекательным методом рекламы. Пустые рекламные щиты и отключенная цифровая реклама по всей стране и во многих частях земного шара — убедительный указатель на то, как пандемия коронавируса, охватившая мир сегодня, повлияла на рекламу знаков. Разрушительные последствия пандемии для жизни людей можно сравнить с тем, насколько ужасно она повлияла на бизнес по всему миру.Некоторые фирмы, занимающиеся рекламой вне дома, отозвали свои прогнозы доходов на год из-за рыночной неопределенности на данный момент. Значительному количеству предприятий, которые переживут пандемию, скорее всего, придется бороться, чтобы снова найти свою опору. В отчетах также говорится, что гиганты цифровой рекламы, Facebook и Google, тоже пережили спад. Даже Coca-Cola смягчила свои маркетинговые усилия.

Большинство компаний, занимающихся созданием цифровой рекламы, временно прекратили создание рекламы.Разумный обзор текущего кризиса, вызванного распространением COVID-19, показывает, что создание новых рекламных видеороликов может оказаться пустой тратой времени и денег как для компаний, занимающихся рекламой, так и для владельцев бизнеса. В ближайшие недели покупатели рекламы в США все больше будут склоняться к новым рекламным идеям. Все методы рекламы, которые служат реальной альтернативой наружной рекламе, будут сиять как спасители. И они будут сиять еще больше, если будут обеспечивать одинаково удовлетворительные результаты для клиентов.

Почему имеет значение стоимость рекламы на билбордах

По всему миру компании чрезмерно платят за размещение своих брендов на рекламных щитах премиум-класса. К сожалению, затраты на рекламу не соответствуют показателям конверсии, которые испытывают компании. В частности, это связано с невниманием целевой аудитории. Например, рекламный щит может быть виден миллионам людей в неделю, но всего несколько сотен будут совершать прямые действия.

Реклама дверных вешалок: просто, но эффективно

Представьте, что вы можете представить свой бренд только той аудитории, которой вы хотите продавать? На это способна реклама дверных вешалок.Хитрость заключается в том, чтобы сделать флаеры дверных вешалок индивидуального дизайна, а затем доставить их в дома вашей целевой аудитории. Весь этот процесс невероятно дешев. Кроме того, внимание аудитории привлекает нетрадиционный характер рекламы. Таким образом, ваша реклама получает высокие коэффициенты конверсии с огромной скидкой.

В ходе опроса, проведенного Бюро интерактивной рекламы (IAB), было опрошено около 400 покупателей средств массовой информации и брендов.Они выяснили, что 63% брендов планируют изменить свою стратегию обмена сообщениями из-за коронавируса. Потребители не ожидают, что бренды прекратят рекламу. Вместо этого они ожидают, что сообщение будет деликатным. Рекламное сообщение должно укреплять уверенность и достигать потребителя в нужном месте.

К счастью, маркетинговые стратегии нового поколения Adzze предлагают инновационные способы преодоления шторма и помогают брендам донести свое послание до домов потребителей. Уникальные рекламные идеи возникли по всему ландшафту; Эти стратегии включают размещение рекламы коробок для пиццы и дверных ручек, которые могут доходить до потребителей в их домах.Какими бы простыми они ни казались, они производят гарантированные показы, показывая рекламу дома у потребителя.

Рекламное объявление печатается на коробках для пиццы (или ботворезах для пиццы) и отправляется в пиццерии, выбранные рекламодателем. Рекламные места для пиццы распространяют среди потребителей на месте или доставляют на дом. Эти заведения являются признанными сетями пиццерий, поэтому рекламодатель имеет доступ к авторитетным брендам. Рекламные коробки для пиццы доставляются в руки потребителям у себя дома, и в среднем они демонстрируют бренд в течение 45 минут.Иногда потребитель оставляет пиццу в холодильнике, создавая дополнительную экспозицию. В среднем каждая площадка Pizza Box Advertising демонстрирует 2000 рекламных коробок для пиццы в месяц с оценкой 1,8 млн показов в месяц.

Есть несколько причин, по которым маркетологи выбирают рекламу в коробках для пиццы вместо других традиционных средств массовой информации:

Отзыв высокого бренда

Рекламные коробки для пиццы создают эффект неожиданности, делая ее более запоминающейся. Исследования показывают, что этот тип рекламы может вызывать 80% запоминаемости (8 из 10 домашних хозяйств не забывают видеть рекламу на коробках для пиццы)

Низкая стоимость

Бюджет, использованный для размещения 1 рекламного щита на шоссе с интенсивным движением на 1 месяц, можно перераспределить для распределения 60 000 коробок для пиццы.Этого достаточно, чтобы охватить все домохозяйства небольшого городка в США.

Высокая рентабельность затрат на рекламу

Средняя рентабельность инвестиций составляет 150%. Это означает, что на каждый доллар, вложенный рекламодателем в рекламную кампанию пиццы, он получил как минимум 2,5 доллара дополнительных продаж.

Сколько стоит рекламный щит | Наружная реклама

Они существуют веками и доказали свою ценность, но чего это стоит? Это вопрос, на который мы все хотим получить ответы — сколько стоит рекламный щит? Ну, это зависит от нескольких вещей.Поясним.

Что такое рекламный щит?

Словарь Мириам Вебстер определяет рекламный щит как плоскую поверхность, панель, стену или забор, на которых размещается информация, особенно на открытом воздухе.

Насколько распространены рекламные щиты?

Scenic America, вдоль американских автомагистралей разбросано от 425 000 до 450 000 рекламных щитов.

Эффективность рекламных щитов не ограничивается Соединенными Штатами. bMedia Group утверждает, что рекламные щиты — это идеальный способ продвижения товаров и услуг и повышения узнаваемости бренда в Пуэрто-Рико.

Эффективность рекламного щита

В исследовании Forbes почти двадцать пять процентов опрошенных заявили, что они посетили магазин в тот же день, когда увидели рекламный щит, рекламирующий их продукцию.

Финансовые эксперты подсчитали, что окупаемость инвестиций в рекламные щиты составляет почти шесть долларов на каждый потраченный доллар (https://www.newswire.com/blog/roi-of-tv-radio-and-billboard-advertisements).

Неудивительно, что такие компании, как Cracker Barrel, тратят почти половину своих рекламных долларов на наружную рекламу.

Сколько стоит рекламный щит?

Ответ на этот вопрос не так прост, как кажется. Стоимость билборда определяется несколькими факторами. Однако вот один пример:

Если вы печатаете рекламу на рекламном щите размером четырнадцать на сорок восемь футов, вам понадобится семьсот квадратных футов винила. Стоимость материалов варьируется от трехсот до пятисот долларов.

Аренда рекламного места для вашей рекламы будет стоить от пяти до восьмисот долларов в день.Цены варьируются в зависимости от местоположения и количества дней, в течение которых вы хотите разместить рекламу, и того, где будет располагаться ваш рекламный щит.

Факторы затрат на рекламный щит

Как и в случае с недвижимостью, местоположение вашего рекламного щита имеет решающее значение. Ваша цель — максимальное количество просмотров на вашем нишевом рынке.

В Нью-Йорке аренда рекламного щита на месяц будет стоить от 1800 до 12000 долларов. В Лос-Анджелесе такое же пространство будет стоить от 1500 до 9000 долларов. Рекламные щиты в Чикаго сдают в аренду от 1200 до 6000 долларов.Рекламные щиты в Филадельфии стоят от 1200 до 6000 долларов, в то время как в Сан-Франциско вы можете арендовать место за те же деньги.

Неудивительно, что стоимость рекламных щитов увеличивается с увеличением размеров. Рекламные щиты в My City утверждают, что размер важен. Их исследования показывают, что чем крупнее реклама, тем больше впечатлений она произведет и тем сильнее повлияет на потребителя. Для установки более крупных рекламных щитов требуется больше материалов и более высокие трудозатраты.

• Время аренды / Продолжительность кампании

Сценарист Келли Мэйн отмечает, что размер, местоположение и продолжительность — все это играет важную роль в расходах на рекламные щиты.Например, в сельской местности рекламный щит стоит в среднем от 750 до 1500 долларов в месяц. В малых и средних городах затраты возрастают от 1 до 2 000 долларов. В крупных городах, где их увидит гораздо больше людей, стоимость рекламных щитов возрастает до 14-15 тысяч долларов.

Стоимость также зависит от типа рекламного щита. Есть три типа:

• Классические или печатные рекламные щиты обычно изготавливаются из винила. Обычно они стоят меньше, чем другие типы.
• Цифровые рекламные щиты представляют собой более динамичную рекламу, чем статические рекламные щиты.Они включают в себя такие элементы, как движущееся изображение. Цифровые рекламные щиты можно легко переключать в зависимости от вашего рынка и времени, в которое вы хотите, чтобы информационная доска появлялась каждый день.
• Рекламные щиты на автобусах, автомобилях и других движущихся транспортных средствах называются передвижными рекламными щитами . Их с большей вероятностью увидит ваша целевая аудитория, потому что автомобили движутся, пока они демонстрируют ваш бренд, продукты или специальное мероприятие.

Демография учитывает людей, проходящих мимо рекламного щита.На вашем нишевом рынке учитываются возраст, пол, социально-экономический уровень, образование и род занятий людей, которых вы пытаетесь привлечь своей рекламой. Если вы пытаетесь привлечь более широкую аудиторию, людей с более высоким доходом или людей с высшим образованием, цена будет выше.

Чем больше ваш целевой рынок, тем выше стоимость рекламы на рекламных щитах.

Варианты афиш

Быстро меняющиеся технологии позволили рекламодателям рекламных щитов привлечь внимание тех, кто проезжает мимо или проезжает мимо.

Интерактивная технология преобразовала рекламные щиты из статических изображений, окрашенных виниловыми рамками, стенами и автомобилями. Интернет сделал рекламные щиты все более умными.

Эти электронные рекламные щиты появляются рядом с автобусными остановками, торговыми центрами или на стенах в местах с интенсивным движением транспорта.

Некогда популярные цифровые рекламные щиты оказалось легко игнорировать. С другой стороны, новые интерактивные рекламные щиты в прямом и переносном смысле обращаются к вашей нише рынка.

«Умная» реклама может динамически реагировать на окружающую среду.Они могут отправлять и получать данные.

Эти рекламные щиты могут адаптироваться к демографии, погоде и времени суток.

Рекламные щиты будущего будут реагировать на окружающую среду и аудиторию, изменяя контент на основе информации, собранной о тех, кто их просматривает.

Зачем инвестировать в рекламные щиты?

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, у вас есть мероприятие, которое нужно рекламировать, или вы хотите привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, рекламные щиты — это экономичный и эффективный инструмент.

Рекламный щит рекламирует ваш бизнес, продукты, услуги или предстоящую кампанию для широкой аудитории.

Люди проводят в среднем 70% своего времени вне дома. По сравнению с другими видами маркетинга рекламные щиты обеспечивают максимальную известность.

С чего начать

• Если вы хотите рекламировать свой бренд на рекламных щитах или хотите начать бизнес по рекламе на рекламных щитах, вам нужно принять некоторые решения в первую очередь.
• Каковы ваши рекламные цели?
• Где лучше всего разместить рекламный щит?
• Какова ваша рыночная аудитория?
• Какое сообщение вы хотите им передать?
• Какие типы рекламных щитов вы хотите использовать?
• Какие навыки / информация вам нужны?

Почему выбирают bMedia Group?

Специалисты по рекламе, такие как bMedia, могут разбить рекламные щиты по цене, типу, формату и сообщению.

Они могут помочь вам в достижении ваших рекламных целей, используя свой опыт в наружной рекламе и свои технические навыки. bMedia Group предлагает широкий выбор средств массовой информации вне дома. У них есть тот, который соответствует вашим целям и вашему бюджету. Они доказали свою успешность в нацеливании на любую аудиторию.

Чтобы обсудить, как bMedia Group может помочь вам в достижении рекламных целей, узнайте больше о наших рекламных щитах.

Следует ли мне сдавать в аренду место для рекламных щитов в моей коммерческой недвижимости?

Как владелец коммерческой недвижимости, у вас есть возможность получать доход, сдавая помещения в аренду арендаторам.Но задумывались ли вы о том, чтобы сдать в аренду рекламные щиты на своей собственности? Это может служить дополнительным потоком доходов, улучшая вашу прибыль и компенсируя ваши операционные расходы. Но является ли аренда рекламного щита хорошей идеей?

Что нужно знать об аренде рекламных щитов

Коммерческая аренда, как правило, довольно проста. Как владелец недвижимости вы владеете зданием и позволяете арендатору занимать часть этого здания в обмен на текущую арендную плату, но вы по-прежнему владеете пространством, которое использует арендатор.

С арендой рекламных щитов дело обстоит иначе. В этой ситуации вы, как владелец собственности, владеете рассматриваемой собственностью, но не владеете рекламным щитом. Скорее, рекламный щит принадлежит рекламной компании, и эта рекламная компания сдает рекламодателям это место на рекламном щите в аренду.

Кроме того, в отличие от обычной аренды, аренда рекламных щитов обычно устанавливается по фиксированной цене, привязанной к существующему индексу, или они выплачиваются в виде процента от дохода, генерируемого самим рекламным щитом. При последней настройке вы обычно можете ожидать возврата от 10% до 18% от этого дохода — больше для цифрового рекламного щита.

Плюсы и минусы аренды рекламных щитов

Если вы разрешите размещение рекламных щитов на своей собственности, есть возможность заработать больше денег — без необходимости отказываться от площади в одном из ваших зданий. Этого достаточно, чтобы рассмотреть возможность аренды рекламного щита.

Но есть и обратная сторона, которую следует учитывать. Во-первых, как владелец собственности, вы можете не иметь полномочий диктовать, какой контент будет размещаться на этом рекламном щите. Конечно, рекламный щит не может нарушать местный кодекс, но если рассматриваемый продукт — это продукт, который вы не поддерживаете, или продукт, который может оттолкнуть других арендаторов, вы можете не иметь права голоса в нем.

Кроме того, поскольку вывеска, владеющая рекламным щитом, несет ответственность за его обслуживание, будьте готовы предоставить этой компании разумный доступ к своей собственности. Это может означать разрешение доступа на крышу вашего здания, что потенциально подвергает вас определенной ответственности. Вам нужно будет проконсультироваться со своей страховой компанией, прежде чем заключать соглашение об аренде рекламного щита, и убедиться, что вы не понесете дополнительных затрат в процессе (или, если вы понесете дополнительные расходы, вам нужно будет убедиться, что ты в порядке с ними).

Но, возможно, самый большой риск сдачи рекламного щита в аренду — это невозможность дальнейшего развития вашей собственности. Если вы заключили соглашение, позволяющее знаковой компании сдавать в аренду часть вашей собственности, вы не можете просто выгнать его, когда новый проект попадает в ваш радар. Конечно, вы можете согласовать определенные положения в своем договоре аренды, которые позволяют убирать рекламный щит по мере необходимости, но это может оказаться трудным.

Чистая прибыль от сдачи в аренду рекламного щита

Сдача рекламного щита в аренду — хороший способ получить дополнительный доход от вашей коммерческой недвижимости.Просто помните о недостатках, прежде чем переходить к официальному соглашению. Если вы уверены, что не будете дальше развивать свою собственность, вам стоит сесть и собрать дополнительные деньги. Но если ваши планы неясны, вам, возможно, лучше подождать, пока они станут более конкретными, чтобы не запереться в договоренности, из которой вы не можете выйти.

Сколько стоит рекламный щит?

Реклама на рекламных щитах, также известная как наружная реклама или наружная реклама, такая же старая, как и печатный станок, но даже в наш век мгновенного и глобального онлайн-общения старомодная реклама на рекламных щитах остается одной из самых популярных популярные и эффективные формы визуального маркетинга, на которые приходится 6% мировой рекламы.

Даже технологические гиганты Alphabet, Amazon, Apple и Facebook больше всего тратят на наружную рекламу, равно как и медиагиганты Comcast, Disney, HBO и Netflix. Это потому, что они знают, что нет более эффективного способа донести новое сообщение до внимания целевой местной аудитории.

Стоимость рекламных щитов сильно варьируется в зависимости от шести основных факторов стоимости, некоторые из которых достаточно стандартизированы, а некоторые сильно зависят от того, где расположен рекламный щит.Тот же рекламный щит можно арендовать за 300 долларов в месяц на сельском рынке, 2000 долларов в городе среднего размера и 10000 долларов (или больше) в крупном городском центре.

1. Размер — стандартные размеры варьируются от детского плаката (6 на 12 футов) до эффектного (16 на 60 футов).
Формат
2. — стандартные форматы включают печатные рекламные щиты, цифровые рекламные щиты и мобильные дисплеи.
3. Срок действия контракта — Аренда места для рекламных щитов обычно оценивается в четырехнедельные периоды.
4. Тираж — Лос-Анджелес (нас.4 миллиона) стоит дороже, чем Лос-Аламос (население 12 тысяч).
5. Демография — возраст, пол и доход целевой аудитории могут влиять на стоимость.
6. Впечатления — Видимость, ограничения скорости и плотность движения влияют на эффективные впечатления.

Помимо стоимости аренды наружной вывески, рекламодатель будет иметь расходы на разработку, печать и установку рекламного щита. Стоимость профессионального дизайнера составляет от 100 до 500 долларов в час, а стоимость материалов зависит от размера рекламного щита.

Сколько стоит изготовление рекламного щита? Например, для плаката для детей требуется 72 квадратных фута материала, а для бюллетеня — 672 квадратных фута. Типичная стоимость материала составляет от 1,50 до 2 долларов за квадратный фут. Установка может быть включена в стоимость изготовления или может взиматься отдельная плата за установку печатного рекламного щита.

Наиболее распространенным материалом для традиционной печати рекламных щитов является поливинилхлорид (ПВХ).В последние годы стал популярным полиэтилен (ПЭ), поскольку он пригоден для вторичной переработки, а ПВХ — нет. Кроме того, полиэтилен легче ПВХ, поэтому его транспортировка обходится дешевле.

Рекламные щиты большинства размеров также доступны в виде цифровых рекламных щитов, на которых используются яркие светодиодные дисплеи, цвета и движения для привлечения внимания днем ​​или ночью. Цифровая реклама на рекламных щитах увеличивает стоимость аренды рекламных щитов на 20-40 процентов.

Например, в Саванне, штат Джорджия, средняя стоимость четырехнедельной аренды печатного винилового бюллетеня с высокой посещаемостью составляет 2000 долларов, а напечатанного винилового плаката — 950 долларов.Для цифровых рекламных щитов в том же месте стоимость аренды составляет 2500 долларов за цифровой бюллетень и 1450 долларов за цифровой плакат.

Цифровые рекламные щиты также позволяют рекламной компании сдавать в аренду отрезки времени на одном рекламном щите нескольким клиентам. Blip Billboard арендует время для показа всего за 5 долларов в день, что позволяет маркетологам малого бизнеса направлять наружную рекламу своей целевой аудитории по очень низкой цене.

Самый известный размер рекламного щита, который можно увидеть на шоссе, обозначается в отрасли как Bulletin .Стандартные размеры бюллетеней: 14 x 48, 10 x 40 и 10 6 x 36 дюймов. Поскольку их размер по отношению к расстоянию от проезжей части идеально подходит для рекламы на рекламных щитах, бюллетени используются на наиболее важных основных маршрутах общественного транспорта и междугородних перевозок. Типичный бюллетень может показывать от 20 000 до 50 000 в день.

Следующий стандартный рекламный щит меньшего размера — это плакат , который иногда называют 30-листовым. Самый распространенный размер — 12×3 дюймов на 24 дюйма 6 дюймов, хотя некоторые плакаты имеют размер 10 дюймов.5 дюймов x 22,8 дюйма. В среднем плакат может показывать от 10 000 до 20 000 показов в день.

Самый маленький стандартный рекламный щит — Junior Poster , также известный как 8 Sheet. Плакат для детей со стандартными размерами 6 х 12 футов является наиболее доступным по цене, но также и наименее заметным на расстоянии. Детский плакат может показывать от 8 000 до 12 000 в день.

В очень важном месте рекламный щит может выбрать бюллетень очень большого размера, известный как Spectacular , который имеет размеры от 16 до 20 футов в высоту и до 60 футов в ширину.

Spectacular может также включать слои специального исполнения, такие как трехмерные украшения, цифровые экраны, звуковые эффекты и даже взаимодействие с мобильными устройствами.

Рекламный щит такого типа можно увидеть на Таймс-сквер в Нью-Йорке, на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе или на Стрипе в Лас-Вегасе. Эти рекламные щиты способны отображать до 100 000 показов в день, а стоимость рекламных щитов в этой категории отражает их сверхразмерные размеры.

• Wallscapes — это рекламные щиты, установленные на хорошо видном месте на видном здании.Многие зрители часто их видят издалека.
• Уличная мебель — это универсальное название категории наружных дисплеев, предназначенных для автобусных остановок, скамеек, газетных киосков, телефонных киосков и других дисплеев, которые были адаптированы для размещения рекламы в городских районах с высокой посещаемостью.
• Транзитные знаки — это дисплеи, предназначенные для железнодорожных станций и станций метро, ​​аэропортов, такси, автобусов, панельных грузовиков и других мобильных приложений.

Даже в пределах одного города или вдоль одной и той же автомагистрали точное расположение рекламного щита может сильно повлиять на его способность производить показы и требовать более высокой цены.

Лучшие места для размещения рекламных щитов — это пригородные маршруты, где заявленная скорость составляет 30-45 миль в час, а движение становится достаточно загруженным во время движения, чтобы еще больше замедлить водителей.

На междугородних маршрутах может быть столько же машин, но скорость 55-70 миль в час и необходимость сконцентрироваться на вождении делают их менее привлекательными для рекламных показов.

Некоторые места настолько идеальны, что могут взимать надбавку за местоположение. Например, когда Kubota хотела нанять опытных инженеров по тяжелому оборудованию, она разместила свое приглашение на рекламном щите напротив парковки для сотрудников в штаб-квартире Caterpillar.

В Сан-Франциско одно место премиум-класса находится в конце моста через залив. Ежедневно более четверти миллиона пассажиров вынуждены замедлять движение (или останавливаться) по мере приближения к городу, поглощая сообщения рекламодателей, ориентированные на их демографические характеристики.

В идеальном месте рекламный щит виден с большого расстояния, а беспрепятственный подход позволяет удерживать рекламный щит в поле зрения до тех пор, пока зритель не пройдет мимо. Время ожидания — это время, в течение которого рекламный щит остается видимым для водителя или пассажира.

Хотя водитель может видеть рекламные щиты по обе стороны дороги, те, что расположены с той же стороны, что и водитель, более эффективны и требуют более выгодной цены.

Лучшие места также относительно свободны от отвлекающих факторов, так как водитель может отвлечься от рекламного щита.Отвлекающие факторы могут включать функции управления движением, такие как перекрестки, информационные знаки и съезды с шоссе, или достопримечательности, такие как длинные боковые виды или местные достопримечательности.

Ниже приведены некоторые примеры корреляции между плотностью населения, инвентаризацией доступных рекламных щитов, демографией рынка и стоимостью рекламных щитов. Указанные затраты относятся к типичному печатному бюллетеню, цифровому бюллетеню, печатному плакату и цифровому плакату.

В небольшом городке Эльмира средняя стоимость аренды печатного винилового бюллетеня составляет 1 975 долларов, а цифрового бюллетеня — 2 850 долларов. В Нью-Йорке средняя стоимость аренды печатного бюллетеня составляет 8000 долларов, а цифрового бюллетеня — 15000 долларов.

Эта разница в стоимости рекламных щитов в основном связана с очень большой разницей в численности населения, которая определяет потенциальные рекламные показы.Население Нью-Йорка в 100 раз больше, чем Эльмира. Рекламная компания устанавливает свои цены на основе цены за тысячу показов, которая в отрасли называется стоимостью за тысячу показов или CPM.

Стоимость большинства рекламных носителей, от рекламных щитов до веб-сайтов, устанавливается в соответствии с ценой за тысячу показов (CPM), которая оценивает стоимость тысячи показов рекламы на основе тиража.

В то время как газета измеряет тираж на основе количества экземпляров, доставленных читателям, а веб-сайт использует количество посетителей, тираж рекламных щитов основан на количестве транспортных средств и численности населения.

Стоимость месячной аренды рекламного щита зависит от количества людей, которые его увидят. Эти данные о тиражах и впечатлениях в конкретных местах собираются исследовательскими компаниями с использованием общедоступных данных об автомобилях и пешеходах, а также частных обзоров рынка.

Местоположение знака может быть оценено в зависимости от видимости, скорости движения и продолжительности видимости знака приближающимся зрителем. Демографические данные помогают рекламодателю понять, кто видит рекламу, с точки зрения возраста, пола, этнической принадлежности и среднего заработка.Демография может иметь сильное влияние на ценообразование, потому что рекламодатели стремятся привлечь внимание зрителей с особыми покупательскими привычками и целевым уровнем дохода.

Когда мы спрашиваем: «Сколько стоит рекламный щит?», Ответ должен включать анализ затрат и выгод. Низка ли стоимость рекламы на билбордах для конкретного бизнеса по сравнению с ценностью создаваемого нового бизнеса? На большинстве рынков стоимость рекламы на рекламных щитах очень низка по сравнению с другими вариантами рекламы.

По данным Американской ассоциации наружной рекламы, рекламные щиты приносят в среднем 5,97 доллара на каждый потраченный доллар. Стоимость рекламы на рекламных щитах по сравнению с доходностью очень выгодна по сравнению с телевизионной рекламой (6,15 доллара) и значительно более эффективна, чем реклама на радио (4,95 доллара) или печатная реклама (4,12 доллара).

В последние годы интернет-маркетологи также обнаружили, что интеграция рекламных щитов с веб-адресами и страницами Facebook может существенно повысить эффективность цифрового поиска, взаимодействия в социальных сетях и онлайн-рекламы.

Не все смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты или часами проводят в сети. Но почти каждый взрослый водит машину или едет в машине, автобусе или поезде, проезжая по пути десятки рекламных щитов.

Среднестатистический американец тратит от 30 до 90 минут в день в пути, причем часть этого времени выставляется около 400 000 рекламных щитов, которые украшают наши автомагистрали и маршруты железнодорожного транспорта.

показывают, что 71 процент водителей и пассажиров осознают, что недавно смотрели рекламный щит, а более 50 процентов говорят, что в прошлом месяце они занимались бизнесом, который впервые заметили на рекламном щите.

Для бизнеса с местным рынком, например ресторана, юридического бюро или розничного магазина, рентабельность инвестиций на рекламные щиты может быть чрезвычайно высокой. Для предприятий, которым требуется более нескольких секунд, чтобы сделать свое ценностное предложение, преимуществ может не быть.

Однако, когда умный дизайнер рекламы может делать презентацию короткой и простой, добавляя привлекательные изображения и вызывая смех или другие эмоции у зрителя, почти любой бизнес может преобразовать воздействие рекламного щита в большее количество посетителей или кликов на веб-сайте.

Как стать владельцем билборда | Small Business

Автор: Fraser Sherman Обновлено 6 марта 2019 г.

Чтобы стать владельцем рекламного щита, вы покупаете тот, который уже установлен, размещаете его на своей земле или передаете в аренду право на установку доски другому землевладельцу. Любой из этих подходов может обеспечить вам прибыльный поток доходов от рекламы. Однако, если вы выберете неправильное место, вы можете обнаружить, что никто не заинтересован в том, чтобы платить вам за размещение рекламы.

Покупка рекламного щита

Ценность рекламных щитов зависит от того, сколько людей они могут охватить своим сообщением. Если вы хотите купить уже установленный рекламный щит, сначала оцените его потенциал:

• На нужной ли высоте водители могут читать, когда проезжают мимо?
• Сколько трафика проходит в этом районе? Чем больше зрителей, тем ценнее доска.
• Каковы демографические данные зрителей? Если доска находится рядом с колледжем, вы будете сдавать ее в аренду другим рекламодателям, а не у входа в промышленный парк.
• Сколько рекламных щитов конкурирующих компаний стоит вокруг него?
  

Установка цены будет зависеть от нескольких факторов, таких как возраст и состояние рекламного щита и сколько денег он приносит.

Создание собственного рекламного щита

Установить рекламный щит самостоятельно немного сложнее. Местные органы власти имеют всевозможные ограничения и правила на рекламных щитах. Может быть проще купить рекламный щит, соответствующий всем правилам, чем установить новый, отвечающий всем правилам.

Стоимость размещения рекламного щита колеблется от пары тысяч долларов до более миллиона долларов. Самый дешевый вариант возвести небольшой деревянный рекламный щит. Более крупные и сложные рекламные щиты дороже. Самый дорогой из всех — светодиодный рекламный щит. Это цифровые рекламные щиты, которые могут менять отображение рекламы каждые несколько секунд.

Прежде чем решить, где строить и какой высоты, задайте те же вопросы, что и при покупке. Если рекламный щит на самом деле не виден, возможно, его не стоит строить.

Переговоры с землевладельцами

Если вы строите не на своей земле, вам придется договориться об аренде с землевладельцем. В договоре аренды необходимо несколько условий, которые защищают ваши интересы:

• Арендодатель не будет размещать на участке ничего, что закрывает обзор вашего рекламного щита.
• Арендодатель не может ограничить тип рекламы, которую вы размещаете на доске.
• У вас есть право доступа к рекламному щиту для технического обслуживания, прокладки линий электропередач к освещению или цифровым дисплеям, а также для изменения рекламы.

Ожидайте, что вы будете платить от 10 до 18 процентов дохода рекламного щита за аренду. В действительно хороших местах вы можете заплатить даже больше.

Как я заработал миллион долларов на наружной рекламе

Я начал строить рекламные щиты прямо после колледжа, не зная, что делаю, и не имея большого капитала для работы. Все, что у меня было, — это желание заработать и почти такой же сильный страх неудачи. Начиная с нуля, у меня ушло почти год, чтобы найти свое первое местоположение.И даже тогда ничего не далось, так как я совершенно не понимал, как арендовать рекламное место или построить эту вещь. Но я «старался упорствовать», как сказал бы Тедди Рузвельт, и мне удавалось выдерживать темп, создавая два рекламных щита в месяц в течение примерно 15 лет подряд. На тот момент у меня было 300 лиц для рекламных щитов, что сделало меня крупнейшей частной компанией, занимающейся рекламными щитами, в Далласе / Форт. Ценность. И я сделал это, несмотря на жесткую конкуренцию — в то время в Далласе работало не менее 60 рекламных щитов.За каждую аренду земли и каждую рекламную аренду приходилось фактически вести рукопашную схватку.

Когда я продал компанию Universal Outdoor из Чикаго в 1996 году, я был внезапно вознагражден за всю свою работу одним гигантским удачей. Не то чтобы до этого жизнь была так плоха — большую часть этого времени я платил себе приличную зарплату, и мне действительно нравилась жесткая конкуренция (пока я побеждал). Сразу после продажи я получил удовольствие от того, что позвонил в автоматизированный центр счетов Чарльза Шваба и прослушал баланс своего счета — иногда я звонил ему четыре или пять раз в день.Раньше у меня на самом деле никогда не было много денег на моем счету, и внезапно наличие семи цифр стало очень захватывающим.

Так ты можешь сделать то, что сделал я? Безусловно, если вы знаете, что делаете, и имеете такое же желание, как и я. На самом деле, у вас будет несколько преимуществ перед мной:

• Вместо того, чтобы тратить годы на изучение того, что вы делаете — как находить местоположения, строить местоположения и арендовать рекламные места — вы можете узнать это заранее, пройдя курс домашнего обучения или мероприятие Billboard Boot Camp.

• Благодаря консолидации отрасли количество конкурентов сократилось примерно на 80%.На большинстве рынков сейчас противниками выступают только три или четыре рекламные щиты вместо тридцати или сорока.

• Рекламные щиты стали одним из самых сильных вариантов средств массовой информации для рекламодателей, тогда как всего десять лет назад они считались слабым братом телевидения, радио и газет. Появление Интернета уничтожило этих гигантов, но не повредило рекламные щиты.

• Объем трафика и читателей, проезжающих мимо рекламных щитов, увеличивается с каждым днем, равно как и время, в течение которого автомобили застревают перед знаками, из-за бесконечных резервных копий на большинстве основных автомагистралей и дорог Америки.Это приводит к повышению арендной платы за рекламу, которая уже растет в среднем на 10% в год.

• Новые рекламные щиты создаются каждый день в связи со строительством новых дорог и изменением зонирования сельскохозяйственных земель. А маленькие городки по всей нашей стране превращаются в процветающие рынки, которые хорошо обслуживаются уличной торговлей, и станут следующими крупными городами.

• Виниловые технологии сделали установку и качество рекламы намного выше, чем раньше, когда нам приходилось вручную красить вывески на 1000-фунтовых панелях для установки с помощью крана или, что еще хуже, на вывесках, балансирующих на двух футах. широкий подиум, сражающийся со стихией.И диапазон творческих возможностей невероятен: вы можете получить всю вывеску в виде огромной фотографии. Это создало более счастливых рекламодателей и привело к появлению большего количества продуктов и услуг, которые рекламодатели могут продавать.

Некоторые люди тоскуют по «старым добрым временам». Что ж, «старые добрые времена» наружной рекламы настали. Отрасль находится в самой сильной позиции, в которой когда-либо находилась.

«А как же рецессия?» — спросите вы? Что ж, вот правда об этом. Во время рецессии 1980-х я смог удвоить объем своих рекламных щитов.И, безусловно, это были лучшие знаки в моем инвентаре. Потому что во время рецессии вы можете выкупить своих конкурентов за десять центов за доллар — часто покупая активы у кредитора, который лишил их права выкупа. А плохой рекламный рынок вынуждает многих владельцев «мам и пап» бросаться в глаза и продавать вам свой инвентарь за немного больше, чем они заплатили. А внезапное снижение конкуренции со стороны всех крупных компаний, которые вынуждены перегруппироваться, дает вам виртуальный «свободный проход» для атаки на все оставшиеся легальные места.Если вы посмотрите на компанию, занимающуюся рекламными щитами, которую я продал, как на две отдельные части, то часть, которую я построил до рецессии, была не так ценна, как часть, которую я построил во время рецессии.

Является ли бизнес с рекламными щитами простым способом заработать деньги? Нет. Это отличный способ заработать деньги? Да. Вы можете заработать на этом миллион долларов, если знаете, что делаете, и готовы приложить усилия.

И еще одна вещь, которую вам следует знать о бизнесе рекламных щитов. На рекламных щитах можно заработать огромные деньги, не вкладывая ни цента в капитал, или когда-либо занимая деньги в банке.Есть уникальная возможность «перевернуть» билборды аренды и разрешения. По сути, вы получаете аренду земли для рекламного щита и необходимые разрешения, а затем продаете этот пакет более крупной компании, занимающейся рекламными щитами. Сколько вы можете заработать? В самом низком ценовом диапазоне — около 5000 долларов за одно место. Но обычно это около 20000 долларов, а может достигать 100000 долларов. Компании, занимающиеся рекламными щитами, с радостью заберут их из ваших рук, поскольку они зависят от аренды и разрешений на расширение своей собственной деятельности. Немногие крупные рекламные щиты нанимают сотрудников для поиска локаций — дешевле и эффективнее покупать их у других людей.