Амансио Ортега : фото, биография, досье
Амансио Ортега Гаона (исп. Amancio Ortega Gaona) — испанский предприниматель, основатель (вместе с бывшей женой Росалией Мерой) и экс-президент бизнес-группы Inditex, обладающий текстильными брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius и Uterque; компании принадлежит 6750 магазинов в 88 странах мира.
Кроме того, Ортега инвестировал в недвижимость во Флориде, Мадриде, Лондоне и Лиссабоне, газовую промышленность, туризм и банки. Владеет долей в футбольной лиге и конкурным полем.
В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более $39,5 млрд. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes. На июль 2017 года состояние Ортеги составляет $83,3 млрд.
Место рождения. Образование. Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго-де-Арбас, провинции Леон в семье железнодорожника Антонио Ортега Родригеса и Хосефы Гаоны Эрнандес, которая работала служанкой в богатой семье немецких финансистов.
Когда Амансио исполнилось четырнадцать лет, семья переехала в Ла-Корунью (Галисия) вслед за переводом туда отца. Здесь он вначале занимался гофрированием тканей, потом занялся драпировкой и в итоге стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «
В 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов.
В 1972 году в 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке).
Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома.
В 1975 году немецкий партнёр неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал. Чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно и 15 мая 1975 года открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи под названием Zorba. Первоначально магазин был назван в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось сразу же переименовать в Zara. В 1985 году на основе сети магазинов Zara создал корпорацию Inditex. В 1986 году разорвал отношения со своей первой женой.
Первый магазин Zara за рубежом появился только в 1988 году в Порту в соседней Португалии. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. И уже через 10 лет после открытия первого магазина Амансио Ортега создал производительно-торговый холдинг — Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), который к концу 1990 года уступал лишь компаниям Gap (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция).
В 1991 году появляется сеть Pull and Bear, кроме того, Inditex приобретает 65% группы Massimo Dutti, а через пять лет эта марка полностью переходит в собственность Inditex. В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, специализирующаяся на одежде для молодых девушек. В 1999 году — магазины Stradivarius.
В 2001 году Inditex провела IPO, продав 25% акций, что принесло $2,3 млрд. Тогда же появляется торговая марка Oysho для специализирующихся на нижнем белье магазинов.
В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex, заявив, что он попросит вице-президента и генерального директора Inditex Пабло Исла занять его место у руля текстильной империи.
В декабре 2011 года за 536 млн долларов США Ортега приобрёл у Эстер Копловиц Torre Picasso, 43-этажный небоскреб в Мадриде. Ранее им был куплен также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами.
Образ жизни. Ортега известен тем, что предпочитает простой образ жизни.
Благотворительность. В 2001 году создал фонд Амансио Ортега Foundation (частная некоммерческая организация), основанная в Артейхо (провинция Ла — Корунья), которая направлена на содействие всем видам деятельности в области исследований, образования и науки.
В 2012 году Ортега пожертвовал около 20 миллионов евро на организацию Caritas Internationalis, католическую организацию помощи. Это самое крупное пожертвование, которое неправительственная организация получила в своей истории.
В 2015 году Ортега выделил 17 млн евро ($18 млн) на систему здравоохранения в испанском регионе Галисия.
В 2017 году Благотворительный фонд Ортеги должен пожертвовать 320 млн евро в сектор здравоохранения Испании для диагностики и лечения рака, в частности для приобретения 290 единиц онкологических аппаратов; это одно из крупнейших благотворительных пожертвований, когда-либо сделанных в стране.
Состояние. В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более $39,5 млрд. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes.
В очередном рейтинге самых богатых людей мира, опубликованном журналом Forbes в марте 2013 года, Амансио Ортега занял третье место с состоянием $57 млрд, поднявшись на две позиции вверх по сравнению с рейтингом 2012 года и вытеснив из первой тройки инвестора Уоррена Баффета.
2014 года, Амансио Ортега вновь занял 3 место по версии журнала Forbes. Состояние миллиардера за год выросло на $7 млрд — до $64 млрд.
В августе 2017 года состояние Амансио Ортега составило $85 млрд.
В 2020 году состояние Амансио Ортега оценивалось в $55,1 млрд – он занимал 6-е место в рейтинге богатейших людей планеты по версии журнала Forbes.
Награды. В конце 2009 года Министерство иностранных дел и международного сотрудничества Испании наградило Амансио Ортега орденом «За гражданские заслуги».
Семья. Женат во второй раз: первая жена — Росалия Мера (до 1986 года), вторая — Флора Перес Маркоте (с 2001 года по настоящее время).
Имеет троих детей: Сандра, Маркос (родился с тяжёлой формой врождённой инвалидности), Марта (1984 г. р.; от второй жены (рождена до брака). В феврале 2012 года Марта Ортега Перес (исп. Marta Ortega Pеrez), работающая в Inditex, вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Альвареса Мойю.
Увлечения и хобби. Амансио Ортега увлекается верховой ездой и выведением кур.
26.03.2021 г.
Амансио Ортега — основатель Zara (биография, фото, история успеха)
Амансио Ортега (исп. Amancio Ortega Gaona) – испанский бизнесмен, основатель и до 2011 года СЕО компании Inditex – мирового лидера в сфере розничной торговли одеждой, включающего такие бренды, как Zara и Bershka.
Амансио Ортега в списке миллиардеров Forbes за 2019 занимает 6-ую строчку, его капитал на момент включения в рейтинг оценивался в 62,7 млрд.
$, а текущее состояние на январь 2020 составляет 76,3 млрд.$. В августе 2017 он кратковременно даже возглавил список богатейших людей планеты по версии Forbes.
Испанский миллиардер владеет 59% акциями собственной компании, что и приносит ему звание «самого богатого человека в индустрии моды». Inditex уверенно удерживает мировое лидерство по продажам одежды – рыночная капитализация компании составила в 2019 98 млрд.$. а продажи – 30,7 млрд.$. Детище Амансио Ортега входит в рейтинг наиболее крупных публичных компаний Global 2000 2019 и занимает 54-ую строчку в списке Самых инновационных предприятий за 2018.
Как удалось мальчишке, который даже школу не окончил, достичь позиций в ТОП богатейших предпринимателей мира? Биография Амансио Ортега – это история человека, который, основав бизнес по пошиву одежды на дому, превратил его в многомиллиардную транснациональную компанию. История успеха Амансио Ортега – это путь революционера в области фэшн-ритейла, который воплотил свою мечту о доступности модной одежды обычным, а не избранным, покупателям.
Будущий магнат моды родился 28 марта 1936 в городке Бусдонго де Арбас (исп. Busdongo de Arbas) в провинции Леон, Испания. Он появился на свет в небогатой семье, его отец Антонио Ортега Родригес (Antonio Ortega Rodriguez) работал железнодорожным служащим, а мать Жосефина Гаона Эрнандес (Josefina Gaona Hernández, 1907-2001) была домохозяйкой. Жалованья главы семейства едва хватало, чтобы прокормить четверых детей: в семье, кроме Амансио, подрастали его старшие брат Антонио (Antonio, ? г.р. – 1987) и сестры Жозефа (Josefa, известная под прозвищем Пепита 1934 г.р.), и Пилар (Pilar, ? г.р. – 1996). В будущем Пепита будет работать в компании Амансио Ортега со дня ее основания, в 2002 покинет совет директоров Inditex, сославшись на возраст; Антонио также будет вовлечен в бизнес брата, а Пилар никогда не будет принимать участие в делах компании.
Несмотря на бедность, Амансио утверждает, что у него не было ни одного неприятного детского воспоминания.
В этом он видит заслугу мамы, женщины простой и хорошей. «Моя мать была исключительной», – утверждает он. «Матери – это основание семьи, – заявляет миллиардер. – Вы не поверите, как свежи мои воспоминания о ней!». От сеньоры Амансио Ортега, по собственному признанию, унаследовал доброту, а от отца – пунктуальность.
В семье младшенького называли «Чолиньо» – производное от слова «pochola» (исп. «сладкий»). И по сей день предпринимателя его племянники и племянницы кличут «дядей Чоло».
Школьные годы: «очень гордый»Амансио рос эмоциональным ребенком и чутко реагировал на насмешки. «Когда мне было 9 – 11 лет я все очень остро чувствовал… Я был очень гордым», – признается испанский магнат.
В 1944 семья Ортега переезжает в город Ла-Корунья (La Coruna), где отец получил работу. Ла-Корунья – административный центр одноименной провинции Испании, крупный курортный и портовый город на северо-западе страны в регионе Галисия. На новом месте финансовое состояние семьи существенно не улучшилось: Ортега-старший получал крохотную зарплату в 300 песет, что равняется сейчас сумме приблизительно в 100 евро.
Однажды 13-летний Амансио услыхал, как его матери отказываются продавать продукты в долг, несмотря на ее просьбы. В этот момент мальчуган почувствовал себя таким униженным, что решает бросить школу и начать работать. Таким образом, гордый Амансио не окончил свое школьное образование.
Первая работа Амансио Ортега: ателье GalaОртега-младший, чтобы помочь семье, устраивается помощником продавца в местный магазин-ателье «Gala». Основными его учителями становятся жизнь и работа. «Моя профессия – вот мой университет», – отвечает Ортега на вопросы журналистов.
Парень работал с утра до вечера, и времени на учебу не оставалось. «О чем я действительно сожалею, так это о том, что не учил английский, потому что сейчас вижу, насколько это важно», – сокрушается Ортега. О важности знания English говорят и другие успешные бизнесмены, для которых английский стал эффективным инструментом коммуникации, – Павел Дуров, Джек Ма.
В ателье Амансио не только разносит состоятельным клиентам их заказы, но и учится вручную шить рубашки.
Первая работа знаменитостей часто бывает вовсе не «на миллион» – в свое время Коко Шанель начинала с мелкого ремонта платьев богатых заказчиц, а 12-летний Томас Эдисон торговал сладостями в поездах.
Как сокровище, миллиардер хранит свой первый рабочий контракт с Gala. «Есть нечто более глубокое, что заставляет меня работать с тех пор, как я был ребенком. И это не деньги», – признается он. Ателье, где Амансио трудился ассистентом по продажам, существует до сих пор; тут продолжают торговать рубашками и шапками для рыбаков. Нынешний хозяин ателье разводит руками: «Никто больше не заходит сюда за покупками – все интересуются только Амансио Ортега».
Ателье Gala на углу улицы Хуана Флореса в Ла-Корунья – первое место работы миллиардера
Вторая работа Амансио Ортега: галантерея La MajaГод спустя Ортега переходит на работу в магазин более высокого класса La Maja, где уже работали его сестра Пепита и брат Антонио.
«Мистер Zara» до сих пор вспоминает случай, глубоко ранивший тонкую душу подростка.
После того, как он прогуливался по городу с дочерью богатой покупательницы, мать этой девочки зашла в магазин и попросила владельца пригласить Амансио, полагая, что тот его сын. Хозяин галантереи ответил, что Амансио – не его сын, а сотрудник, и лицо женщины тотчас изменилось: ей стало не приятно, что с ее дочерью общался «всего лишь сотрудник». Это презрение оставило настоящий эмоциональный шрам у Амансио; позже, заработав миллиарды, он не растеряет уважения к «простым работягам».
«Все люди равны, – подчеркивает он, – поэтому никто не имеет права считать себя лучшим и непревзойденным».
В магазине La Maja Амансио проработал 10 лет. На работе ему посчастливилось встретить Росалию Меру, свою будущую супругу. Своих жен на работе встретил не только он: среди миллиардеров, которые нашли «половинок» на службе – Билл Гейтс, Джефф Безос.
Собственное дело: семейный подряд и помощь женам моряковЗнакомство с изнанкой мира моды позволило Амансио понять, что рынок элитной одежды узок. Он решает сделать моду более доступной: продавать качественную одежду по приемлемым ценам.
Для этого в 1963, уволившись из La Maja, он основывает фирму Confecciones GOA, S.A (инициалы Amancio Ortega Gaona задом наперед). Небольшое предприятие по пошиву одежды поначалу размещалось в одной из комнат дома Амансио. Бизнес представлял собой семейный подряд: Ортега руководил проектированием, брат Антонио ведал коммерческой стороной бизнеса, сестра Жозефа занималась бухгалтерией, а Росалия исполняла обязанности бизнес-партнера и помогала шить одежду. Вклад Росалии в развитие бизнеса существенный, она называется также соосновательницей Inditex.
Для пошива одежды также были наняты сотни местных малооплачиваемых швей, которые трудились у себя на дому. Стоит отметить, что требуемый персонал подобрать не составило труда: Галисия была бедным испанским регионом, где мужчины уходили работать в море, а их жены, оставаясь на берегу, радовались любой возможности заработать. «Женщины сделали бы что угодно за небольшие деньги, и они действительно были хороши в шитье», – говорит Ксабьер Бланко, соавтор неформальной биографии «Амансио Ортега: от «зеро» до «Зары»». Мерседес Лопес было 14 лет, когда она начала работать на Ортега. «Условия были очень хорошими. Большинство женщин хотели работать на него».
книга «Амансио Ортега: от «зеро» до «Зары»» пока не переведена на русский язык
Ортега, исключая посредников, напрямую закупал ткани в Барселоне, и шил бюджетную одежду хорошего качества. Компания производила нижнее белье, детскую одежду, ночные сорочки, халаты. Миллиардер признавался репортерам, что бренд появился из его мечты о том, чтобы люди одевались изысканно, но не экстравагантно: «Мы работаем для настоящей публики, а не для мечты».
Бизнесмен признается, что всегда полностью отдавался работе и никогда не был удовлетворен тем, чего достиг. Этой же философии он обучал и свою команду.
Открытие первого магазина: «Не было бы счастья…»В 1975 крупный заказчик из Германии отменил свой заказ, в который Ортега уже вложил все свои деньги. Бизнесмен оказался с кучей готового и не реализованного товара. Что делать? Супруги решают открыть собственную точку розничной торговли, чтобы самим распродать вещи. Открытие первого магазина состоялось 15 мая 1975 в центре Ла-Корунья, на улице Торрейру (Torreiro Street), в 2 кварталах от первого места работы Ортега.
Первоначально предприниматель назвал свой магазин «Zorba», по имени главного героя фильма «Грек Зорба» (1964), но вскоре сменил вывеску, чтобы обладать уникальным названием. Так появилась легко произносимая и запоминающаяся «Zara».
Слева: Афиша фильма «Грек Зорба», справа: первый магазин «Зара»
Дальнейший успех Амансио ОртегаВ 1976 компания сменила название на «Goasam», а в следующем году Ортега открыл в городе Артейхо (Arteixo) головной офис фирмы. 12 июня 1985 была зарегистрирована холдинговая компания Inditex (или же не сокращенно «Industria de Diseño Textil SA»).
В штаб-квартире Inditex, занимающей 8 Га, трудятся свыше 5000 сотрудников
В последующие два десятилетия присутствие в мире компании испанского бизнесмена существенно возросло: магазины открывались в Испании и за ее пределами.Первый не местный бутик Zara появился в Португалии (Порту, 1988), затем США (Нью-Йорк, 1989) и Франции (Париж,1990). Сейчас основным регионом деятельности является Европа, дающая более 60% выручки.
В РФ первый магазин ZARA заработал в 2003. Амансио Ортега хорошо известен о менталитете славянок: по словам менеджера по коммуникациям Inditex Хесес Ечеварии, миллиардер говорил, что «Славянские женщины любят показать себя, тут женщины любят вещи больше, чем что-либо еще».
Успех компании Ортега заключался в адаптации одежды высокой моды и ее быстрой доступности по приемлемым ценам. Одним из знаковых нововведений Zara стала быстрая смена ассортимента, не по сезонам, а каждые несколько недель. Подобное скоростное обновление товара получило название «быстрая мода» («Fast fashion»).
Амансио Ортега делал ставки на скоростной товарооборот и небольшие серии. От проектирования до изготовления уходило две недели, тогда как фирмам-конкурентам на обновление товара требовались месяцы. Бизнесмен также внедрил такую систему логистики, когда доставка продукции в магазин осуществлялась за две недели, вне зависимости от того, где он расположен.
IPO компании в 2001 на Мадридской фондовой бирже превратило сооснователей – Ортега с бывшей супругой – в миллиардеров. Сейчас за одну акцию Inditex предлагают 34,10$ (данные января 2020, на сайте Блумберг).
После того, как «грянул» мировой экономический кризис 2008, правительство Испании пригласило на собрание владельцев крупного бизнеса, озадачив их вопросом «Как жить дальше?». На эту встречу Ортега не пришел, поскольку данная тема его не волновала: в разгар кризиса продажи холдинга поднялись на 14%. В то время, как другие выходили из острой фазы кризиса в 2009-2014, модная индустрия сделала Ортега богаче еще на 45 млрд.$. В июне 2012 создатель бренда ZARA был назван самым богатым человеком в Европе (состояние свыше 39,5 млрд.$ по данным Bloomberg).«Они живут в другом мире», – говорит Модесто Ломба, президент Испанской ассоциации модельеров.
Компания Inditex производит одежду, обувь, аксессуары, товары домашнего обихода и участвует на всех этапах модного процесса: разрабатывает дизайн, выпускает продукцию и доставляет ее покупателю. Холдинг включает сеть из свыше 7400 магазинов в 96 странах мира и помимо ТМ ZARA и ZARA Home, объединяет под своим крылом бренды Bershka, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Kiddy’s Class и Uterqüe. Но флагманом Inditex остается торговая марка Zara.
Компания Inditex и ее торговые марки
Пионер в области быстрой моды отбрасывает обвинения в том, что его компания лишь «копирует» модную одежду. «Мы не копируем, а улавливаем модные тенденции и используем общие идеи», – утверждает Ортега. И идеи могут прийти отовсюду. Как-то раз Ортега, проезжая в машине, увидел парня, рассекающего на скутере в джинсовой куртке с кокардой. Миллиардер тотчас схватился за телефон и объяснил на словах дизайнеру, что именно он увидел. В результате жакеты нового фасона уже через 2 недели сметались с полок Zara, как горячие пирожки.
По словам Лоретты Гарсия, руководителя отдела Zara Woman, в компании никогда не ходят на показы мод. «Подиумы предлагают великолепные коллекции, на которые смотреть – одно удовольствие, но они очень далеки от тех вещей, что мы носим в реальной жизни», – убежден король «фаст-фэшн».
Вместо этого в «Индитекс» отслеживают блоггеров и прислушиваются к клиентам. «Навязчивая идея найти новые вкусы – это чистый Ортега», – добавляет сеньора Гарсия.
Секрет успеха Амансио ОртегаНемало предпринимателей, подобно основательнице «WildBerries»Татьяне Бакальчук, «вырастили» успешное дело из «домашнего» бизнеса и Амансио Ортега – наиболее успешный среди них. Он построил свою империю исходя из двух основных принципов: «дайте клиентам то, что они хотят» и «будьте быстрее, чем все остальные». Компания Амансио Ортега живет «золотым правилом ритейла» – ставит клиента в центр всего: «потребитель определяет рынок и если ты хочешь добиться успеха, то должен знать потребителя, наблюдать за его поведением, заботиться о нем и баловать его».
Основные жизненные постулаты, которые привели Амансио Ортега к успеху в бизнесе, можно описать так:
- Быть любопытным в том, что делают другие;
- Уметь работать в команде и делегировать обязанности;
- Быть нонконформистом;
- Быть дисциплинированным и упорным;
- Контролировать свой бизнес.
Отметим, что Ортега любил сосредотачивать все в своих руках: лично отбирал дизайнеров, контролировал производство, следил за дистрибуцией. «Нужно позволять людям быть неподдельно независимыми. – поучает «Мистер Zara». – Но также ты должен находиться рядом с командой и принимать решения вместе с ней».
К тому же Ортега, как и другие успешные люди, обожает то, чем занимается. В каждой биографии персон, занимающих топовые позиции в рейтинге Forbes (Джефф Безос, Бернар Арно, Билл Гейтс, Уоррен Баффет, Марк Цукерберг и др.) можно встретить фразу о любимом деле. Вот и испанский миллиардер признается: «Я воспринимаю себя как работника, которому чрезвычайно повезло, поскольку смог заняться тем, что ему по душе, и делаю это на протяжении всей жизни».
Важными факторами, которым приписывается успех испанца, являются также голод и гордость. Бедное детство Амансио закалило его, позволило выработать сильный характер и упорство. Однажды, отправляясь на Манхэттен к открытию очередного своего магазина, Ортега увидел, что в бутик заходят толпы покупателей. Он был так растроган и взволнован, что закрылся в номере отеля и заплакал: «Я думал тогда о своих родителях: как бы они гордились своим сыном, который, начав с маленького городка в северной Испании, так сказать, «открыл Америку»!».
НаградыВ 2009 Амансио Ортега был удостоен Большого креста Ордена Гражданских Заслуг (2009) от Министерства иностранных дел и международного сотрудничества Испании. Орден, учрежденный еще в 1926, вручается за «выдающиеся заслуги испанских и иностранных граждан на благо нации».
Уход на пенсиюВ 2011 75-летний Амансио Ортега объявил о том, что уходит на пенсию. Кресло босса он перепоручил вице-президенту холдинга Пабло Исла (Pablo Isla). И хотя 19 июля 2011 миллиардер официально сдал свои полномочия СЕО, он остается музой, вдохновителем и крупнейшим акционером компании.
Считаем чужие деньги: Заработать с «Зара»Большая часть состояния Амансио Ортега происходит от 59% акций Inditex. Куда инвестирует миллиардер? Он вкладывает дивиденды, преимущественно, в недвижимость. Его компания владеет офисной и торговой недвижимостью премиум-класса по всему миру (Мадрид, Барселона, Лондон, Чикаго, Нью-Йорк). В 2012 его компания за 536 млн.$ приобрела небоскреб «Башня Пикассо» в Мадриде, а в 2016 – там же «Башню Cepsa» за 551 млн.$.
мадридские небоскребы (слева 43-этажный «Torre Picasso», справа 45-этажный «Torre Cepsa») являются собственностью Inditex
Также испанский бизнесмен инвестирует в газовую промышленность, банковскую отрасль, туризм, владеет долей в футбольной лиге.
Личная жизньМиллиардер Амансио Ортега дважды женат и имеет трое детей – дочь и сына от первого брака, и дочь от второго.
Первый брак: 1966-1986Свою первую супругу Росалию Меру (исп. Rosalía Mera Goyenechea, 28.01.1944 – 15.08.2013) будущий миллиардер встретил в магазине одежды La Maja, где девушка трудилась продавцом. Росалия так же, как и Амансио, познала все тяготы бедной жизни: выросла в рабочем районе Ла Коруньи, в 11 лет освоила профессию швеи, бросила начальную школу, чтобы зарабатывать на жизнь. История Росалии напоминает сказку о трудолюбивой Золушке или же историю успеха Чжоу Цюньфэй– самой богатой женщины Китая, которая тоже не закончила школу.
Бракосочетание Амансио и Росалии состоялось в 1966; невесте было 22 года, жениху – 30. Два года спустя на свет появилась их дочь Сандра (Sandra Ortega Mera, 19.07.1968 г.р.), в 1971 – сын Маркос (Marcos Ortega Mera, 01.05.1971 г.р.), который оказался болен тяжелой формой церебрального паралича.
В 1986, спустя 20 лет брака, супруги развелись. На тот момент Ортега уже имел любовную связь с женщиной, которая станет его второй супругой.
Амансио Ортега с Росалией Мера так и не отпраздновали «фарфоровую свадьбу», разведясь после 20 лет со дня бракосочетания
Росалия Мера проявила себя равноценным партнером модного бизнеса. После развода она осталась в компании, IPO Inditex в 2001 принесло ей 600 млн.$. В 2004 она покинула Совет директоров холдинга с 5% акциями Inditex..Forbes оценивал ее состояние в 6,7млрд.$ и назвал «Самой богатой бизнес-леди в Испании» и «Самой богатой женщиной, построившей бизнес с нуля». Росалия вела активную общественную деятельность, основала БФ «Paideia», помогающий людям с физическими и психическими расстройствами. В возрасте 69 лет она скончалась от инсульта.
Росалия Мера – первая супруга Амансио Ортега, соосновательница бизнеса, меценат, активистка
Дочь Амансио Сандра взяла на себя опекунство над больным братом и работает в благотворительной организации матери.
Второй брак: 2001-н.вр.Отношения с Флорой Маркоте (Flora Pérez Marcote) начались у Амансио еще тогда, когда он был женат на Росалии. Новая избранница миллиардера работала на фирме секретаршей и была моложе босса на 17 (по другим данным на 18) лет. В 1984 у пары появляется дочь Марта (Marta Ortega Pérez).
После развода в 1986 Ортега не спешил второй раз идти под венец – Флора и Амансио оформили отношения лишь в 2001, когда жениху было 65. Бракосочетание состоялось в часовне Пасо-де-Дрозо в Ансейсе (Pazo de Drozo, Anceis).
Амансио Ортега со второй супругой Флорой Маркоте
С 2006 Флора была директором Gartler SL, с 2015 – директором и представителем Pontegadea Inversiones в компании. По отзывам знакомых, Флора называет супруга «дорогой» и «моя любовь» и на прогулках ходит с ним под ручку.
миллиардер с женой
Именно дочь бизнесмена от второго брака Марту называют наследницей Inditex. Она получила бизнес-степень в лондонской Европейской школе бизнеса и с 23 лет работает в компании. Сейчас является советником Partler, фирмы, контролирующей 9,28% Inditex и членом совета фонда Amancio Ortega. Марта – правая рука отца, часто сопровождает его на мероприятиях, держит его за руку или обнимает за плечи. Своего сына от первого брака со звездой испанского конного спорта Серхио Альвареса Мойя, Марта назвала в честь отца – Амансио Ортега Альварес (2013 г.р.). В 2018 34-летняя Марта Ортега вновь вышла замуж, за модельного агента Карлоса Торретта (Carlos Torreta).
Амансио Ортега с младшей дочерью Мартой
В прессе любят сравнивать дочерей Амансио Ортега: старшая Сандра избегает внимания прессы и, в отличие от Марты, не принимает участия в делах Inditex. В настоящее время Сандра управляет наследством матери и занимает вторую строчку (после своего отца) среди богатейших персон Испании с состоянием в 7,1 млрд.$.
Сандра и Марта – дочери Амансио Ортега
Портрет предпринимателяСтиль руководства Амансио ОртегаДо ухода на пенсию, у миллиардера не было собственного кабинета, рабочее время СЕО «Индитекс» проводил или контролируя производство, или изучая локации для новых магазинов. У гендиректора даже не было визитки. Со всеми работниками Ортега стремился быть на равных. Портные могли запросто обратиться к нему напрямую и обсудить длину юбки или количество пуговиц. Ортега полагает, что если ты добился успеха, то полезно помочь тем, кто от тебя зависит и улучшить и их жизнь. Вопрос «Был бы его стиль руководства более иерархическим, если бы Ортега происходил из состоятельной семьи и получил степень МВА» остается риторическим.
Миллиардер признавался, что более всего ему нравилось проводить время в дизайнерском отделе: «Я всегда получал удовольствие, находясь рядом с творческими людьми, по большей части молодыми, и слушая их предложения. Это люди, которые много путешествуют по миру и подмечают все тренды касающиеся не только одежды, но и стиля жизни».
«Если и есть что-то, чем я горжусь, то это люди, которые работают рядом со мной», – заявляет Ортега.
«Успех руководителя — заслуга тысяч людей, которые искренне отдают себя работе», – признает миллиардер вклад персонала в общий успех.
«Лучшее во мне – это доброта»Антонио Грандио Допико (Antonio Grandío Dopico), профессор экономики в Университете Ла-Коруньи, который знает миллиардера с момента основания Inditex, утверждает, что философия жизни его приятеля – «абсолютная нормальность».Не бойтесь быть «простым», – призывает человек, построивший свой бизнес с нуля.
На вопрос журналиста, какое качество в себе он считает самым ценным, человек со стальной волей отвечает «доброта»: «Я чувствую, что могу так сказать, потому что это доброта от моей матери и дедушки Антонио».
Непубличный публичный человек: «Кошмар папарацци»Амансио Ортега – из тех публичных персон, которые ревностно охраняют свое личное пространство. Из его уст можно услышать житейскую мудрость: «В газетах нужно появиться трижды: когда вы родились, женились и умерли».
Миллиардер не любит давать интервью и находиться на публике. Его первое постановочное фото появилось в начале двухтысячных, а общее количество снимков не превышает 200 штук. Когда во время экскурсии по фабрике его мемуарист О’Ши попросила фото на память, Ортега ответил отказом. Его главный аргумент против известности заключается в том, что некоронованый король дизайна хочет иметь возможность жить жизнью обычного человека: «Я хочу, чтобы на улице меня узнавали только семья, друзья и люди, с которыми я работаю».
Первый отчет Inditex, вышедший в октябре 1999, даже завершался историей об анонимности Амансио Ортеги. На том фото мужчина в темной куртке, светло-голубой рубашке и с серьезным лицом скептически смотрит в объектив, словно пытаясь сказать «Я всегда одеваюсь одинаково: синяя оксфордская рубашка (ее отличительная черта – пристяжной воротник) и серые / коричневые брюки».
создатель модной сети предпочитает светлые «оксфордские» рубашки
Основатель торговой марки Zara избегает внимания прессы, подобно французскому бизнесмену Бернару Арно и основательнице Wildberries Татьяны Бакальчук. Амансио Ортега входит в ТОПы бизнесменов, которые не любят показываться публике, за что получил прозвище «кошмар папарацци».
Жизнь богачаАмансио Ортега проживает с супругой в Ла-Корунье. Дом миллиардера расположен в историческом центре города с населением более 240 тыс.человек. Для Ла-Корунья Ортега жертвует средства на строительство школ и помогает организациям, работающим с бездомными людьми и пожилым населением.
Семейный дом Амансио Ортега в Ла-Корунья – внушительное здание постройки XIX века
Владелец Inditex любит прогуливаться со своей супругой, выгуливая пса, и посещать кафетерий яхт-клуба, расположенного в 300 метрах от его дома.
Королевский яхт-клуб (фото снаружи и внутри) – место, где любит проводить время миллиардер
В морском клубе Амансио Ортега общается с небольшим кругом проверенных друзей, предпочитая встречаться с давними знакомыми. Также его можно застать в бизнес-центре «Atlantic Financial Club», оснащенном площадкой для игры в сквош, рестораном и тренажерным залом. По выходным миллиардер уезжает из Ла-Корунья в загородный дом, где разводит коз и кур, а пару недель в году посвящает пешеходным маршрутам по Галисии.
ХоббиЯвляясь поклонником конного спорта, Ортега приобрел в провинции Ла-Корунья за 9 млн.евро ферму и превратил ее в высококлассный конноспортивный центр «Casas Novas». Амансио Ортега любит посещать соревнования конного вида спорта, которые тут проходят. Входящая в холдинг «Индитекс» компания Massimo Dutti выступает спонсором ежегодных конных соревнований Global Champions Tour.
Амансио Ортега с дочерью Мартой на соревнованиях по конному спорту, Испания 2013
На конкурном поле конно-спортивного центра Ортега Casas Novas
Также испанский магнат любит живопись, игру в карты и автомобили.
Амансио Ортега со своим автомобилем
Среди увлечений успешного бизнесмена числится и плавание на яхте. Миллиардер любит отходить от берега в море на пару километров и размышлять в уединении.
Яхты – распространенная «игрушка» богатых людей: у Сергея Брина 73-метровая «Dragonfly», у Ларри Пейджа – 59-метровая «Senses», у Бернара Арно– 101-метровая «Symphony». То, что размер яхты, а, точнее, ее длина, «имеет значение», Амансио Ортега знает не понаслышке. Ранее он приобрел за 30 млн.евро 67-метровую мега-яхту Drizzle.
67-метровая яхта Амансио Ортега «Drizzle»
Однако уже два года спустя после покупки магнат модной индустрии был вынужден купить еще одну яхту. Оказалось, что 67-метровая «Drizzle» слишком большая, разместиться ей в портах родной Галисии сложновато. Поэтому новым приобретение Ортега – 47-метровая яхта Valoria, названная в честь города Валория-ла-Буэна (Valoria la Buena), в котором родилась мать Амансио.
47-метровая яхта Амансио Ортега «Valoria»
Ортега также владеет самолетом, отелем на побережье Майами и апартаментами в разных точках планеты.
Книга «Феномен ZARA»Об Амансио Ортега вышла в свет книга «Феномен ZARA», испанской писательницы Ковадонга О’Ши. В 2012 мемуары были переведены на английский, в РФ публикация появилась в 2017. Биография Амансио Ортега, создавшего доступную альтернативу моды «от-кутюр», привлекает своей философией: магнат по жизни руководствуется мудрым высказыванием каталонского певца Хоана Мануэля Серрата: «Никакой дороги нет – мы строим ее по пути».
мемуары Амансио Ортега, записанные Ковадонга О’Ши
Испанский миллиардер стал завоевателем мира ритейла, предоставив миллионам своих покупателей возможность выглядеть модно. «Мода позволяет удовлетворить базовую социальную потребность – выглядеть и чувствовать себя хорошо», – убежден миллиардер, построивший свой собственный путь.
Список источников (нажмите сюда чтобы посмотреть)
❓ Вы одеваетесь в магазинах Амансио Ортега? Какие из них вам больше всего нравятся?
Видео на десерт: Невероятная история успеха ZARA и её создателя Амансио Ортега
Амансио Ортега – биография, фото, личная жизнь, новости, состояние, «Inditex» 2021
Биография
Бизнесмен Амансио Ортега, чьи высказывания люди цитируют по сей день, – яркий пример того, как не имея ничего за плечами, трудом и упорством можно добиться всего. Сегодня об экс-президенте «Inditex» говорят как о величайшем предпринимателе не только в родной Испании, но и во всем мире. Правда, перед тем как попасть на страницы журнала «Форбс», владельцу бренда «Zara», знакомому модницам всей планеты, пришлось пройти долгий и тернистый путь, попутно написав свою историю успеха.
Детство и юность
Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго (Испания). Родители будущего предпринимателя были обычными рабочими, кое-как сводившими концы с концами. Отец трудился на железной дороге, а мать служанкой.
Из биографии основателя компании «Zara» известно, что, когда перед Амансио встал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды (на тот момент ему было всего 13 лет).
Следующим местом работы 14-летнего Ортега стал магазин «La Maja». Здесь парню было гораздо проще, ведь в штате сотрудников на тот момент уже числились его брат и сестра. Позже здесь мультимиллиардер встретит девушку, покорившую его сердце, будущую жену — Росалию Мера. В «La Maja». Амансио знакомился с основами бизнеса пошива одежды, а также познавал азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.
Амансио ОртегаЗадатки будущего модельера начали формироваться в юноше, когда он после переезда в Ла-Корунью (Галисия) начал заниматься драпировкой тканей. Позже успехи молодого человека заметило руководство, которое назначило талантливого сотрудника подмастерьем местного дизайнера.
В то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил. Хозяин ателье, в котором и днем и ночью трудился будущий бизнесмен, не раз говорил родителям, что портного из их отпрыска не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Правда, у судьбы были свои планы на Амансио.
Бизнес
В 1960 году 24-летний Амансио стал менеджером магазина одежды. Проведя в этой должности пару лет, он познал тонкости профессии, а также скопил необходимую для воплощения собственной мечты сумму денег.
Как раз в тот период к Ортеге пришло осознание того, что рынок дорогой одежды чрезвычайно мал, и он решил исправить ситуацию собственными силами. Закупив дешевые ткани, Ортега сшил лимитированную коллекцию по собственным эскизам и лекам.
Результат впечатлил всех – созданная им одежда выглядела воодушевляюще и имела восхитительные эксплуатационные характеристики, при этом стоила на порядок дешевле. Средства от продажи первой партии начинающий дизайнер вложил в бизнес, который позволил ему открыть трикотажную фабрику.
Росалия Мера, жена Амансио ОртегиПервое время дела шли в гору – Амансио с супругой делали коллекцию женского белья и ночных одеяний, а сам процесс пошива происходил прямо в гостиной их дома. Тогда вся созданная продукция реализовывалась только крупным торговым сетям.
Размеренное течение дел супружеской пары прерывается в 1975 году. Создав партию на заказ одной из сетей, чета Ортегов впервые сталкивается с отказом от продукции. Вложив часть капитала в пошив, им ничего не остается, как реализовывать коллекцию собственными силами.
Так на оживленной улице Ла-Коруньи появился первый магазин «Zara». Дела наладились, а отдел «Zara» стал неотъемлемой частью торгового центра. В 1985 году Ортега создал собственную корпорацию под названием «Inditex». Затем был выход на международную арену – в 1988-ом «Zara» появляется в Португалии, а уже через год бренд покоряет Нью-Йорк.
На пороге нового тысячелетия корпорация набрала обороты. В 90-х появились сети «Pull and Bear» и «Bershka, Stradivarius». Стоит отметить, что в то время ошеломляющий успех не опьянял Ортега, а, наоборот, стимулировал его к поиску новых проектов. Так в 2001 году под руководством Амансио была создана торговая марка «Oysho», которая реализовалась только в магазинах нижнего белья.
Магазин Амансио Ортеги «Zara»Торговая стратегия Ортега — низкие цены и регулярное обновление моделей — проста, понятна и главное действенна. Кроме того, предприниматель решил, что оптовая и розничная торговля должны идти параллельно и заведовать этими процессами должен один человек.
Это и позволяет компании удерживать демократичные цены на продукт, оставаясь при этом в выигрыше. Бизнес-модель Ортега преподается в бизнес-школах. Амансио осуществил мечту и создал собственную формулу успеха пошива одежды, составляющими в которой являются доступность цен, оперативная реакция на малейшие изменения трендов и опережение конкурентов на пару шагов.
Личная жизнь
Первой женой и по совместительству бизнес-партнером Ортега стала Росалия Мера, с которой он познакомился еще в юношестве, работая продавцом в галантерейном магазине «La Maja». Пара рука об руку прошла этап становления бизнеса, но все же распалась в 1986 году.
Амансио Ортега и его жена ФлораВторой избранницей Амансио стала Флора Перес Маркотe. Женившись в 2001 году, супруги живут вместе и сегодня, воспитывая троих детей: Сандру, Маркоса и Марту.
Амансио Ортега сейчас
Сегодня богатейший человек Испании, потом и кровью проложивший путь к успеху, официально находится на пенсии. Покинув пост управляющего «Inditex» в 2011 году, Ортега наслаждается жизнью, отказываясь от общения с прессой. Капитал бизнесмена по сей день позволяет беспрепятственно покупать небоскребы, отели, ипподромы, яхты и самолеты.
Амансио Ортега в 2017 годуИнвестиции — еще один вид деятельности, которым господин Амансио периодически промышляет. Инвестировать бизнесмен предпочитает в банковскую и туристическую сферы, не обходя стороной газовую промышленность и недвижимость.
Оценка состояния
На июль 2017-го состояние Ортеги составляет $83,3 млрд. В августе этого же года состояние Амансио составило уже $85 млрд, что позволило ему возглавить рейтинг богатейших людей в мире по версии журнала «Forbes».
как основатель Zara стал богатейшим человеком в мире :: Бизнес :: РБК
Атмосфера, царившая в этом ателье, сформировала его отношение к работе как к деятельности, смысл которой состоит далеко не только в генерировании прибыли. «Я храню, как сокровище, первый контракт от Gala», — говорил он.
Магазин все еще работает. «Кажется, он застыл во времени, — делился наблюдениями автор биографической книги «От нуля до Zara» Ксабье Бланко. — Рубашки в клетку, кепки для рыбалки и шерстяные свитера — они до сих пор продают одни и те же вещи, а Амансио — мистер Мир».
Читайте на РБК Pro
15-летний управленец
Поработав в Gala год, Ортега устроился ассистентом в магазин более высокого класса — La Maja, где на тот момент работали его старшие брат и сестра. Его быстро повысили до менеджера, а на его место пришла 16-летняя Розалия Мера Гойенчена, на которой он женился спустя два года.
Получив достаточно опыта, Амансио уволился, и к 17 годам, в 1953 году, основал свою первую компанию — GOA Confessoines (инициалы Ортеги задом наперед). Стартовый капитал составил 2,5 тыс. песет (меньше €20 на сегодняшний день).
В небольшой мастерской шили женские стеганые халаты. Как пишет О’Ши, халаты очень хорошо продавались. Реинвестируя большую часть зарабатываемых денег, Амансио поставил мастерскую на ноги и нашел посредника, который выкупал у него весь произведенный товар. Целью Ортеги было большое производство. Как пояснял Бланко в своей книге, в Галиции в связи с небольшим выбором работы тысячи мужчин работали в море, тогда как их жены сидели дома. «За небольшую плату они очень хорошо шили», — рассказывал ему Ортега. Он начал организовывать тысячи женщин в швейные кооперативы. Это оказалось несложно. «Мы хорошо знали Амансио. Он был очень близок к рабочим», — описывала одна из участниц кооператива свои впечатления от работы на Ортегу.
За десять лет работы Ортега наладил связи с каталонскими текстильщиками, которые продавали ему ткани, минуя посредников, нарастил производственную мощь и собрал крупную базу клиентов. В начале 1970-х годов он занялся распространением и нанял команду дизайнеров, а в 1975 году открыл в центре Ла-Коруньи свой первый розничный магазин. Он хотел назвать его Zorba, в честь персонажа фильма «Грек Зорба», которого сыграл Энтони Куинн, но получить права на использование имени персонажа не удалось. Магазин получил название Zara.
Магазин Zara в Барселоне, Испания (Фото: Reuters/Pixstream)
«Быстрая» мода
Zara — основной и самый узнаваемый актив группы Inditex — была создана в 1985 году на базе GOA и на сегодня является крупнейшей группой компаний в индустрии моды.
Успех принесла стратегия, противоречащая большинству принципов, по которым на рынке создаются цепочки поставок. Zara работает без посредников и агентов. В отличие от многих поставщиков одежды, использующих аутсорсинг, изготавливает свою одежду по большей части самостоятельно. Компания сама занимается закупкой материалов, дизайном, хранением, распространением и логистикой. «Наша бизнес-формула построена на очень маленькой накрутке. Мы предпочитаем заработать меньше на каждой вещи, но продать их намного больше», — объяснял Ортега.
Главное — скорость: на выпуск новой модели, включая дизайн, производство и доставку в магазины, заложено не более двух недель. В Zara работают свыше сотни дизайнеров. Другим компаниям сложно выдержать такую гонку: на разработку только дизайна порой уходят месяцы, появление новых коллекций на полках возможно два-три раза в год. Для розничных продавцов установлены жесткие графики размещения заказов и получения продукции, на доставку в магазины должно уходить не больше 48 часов. Zara не стремится максимально наращивать объемы выпуска: компания распространяет новые модели ограниченными партиями и дважды в месяц обновляет. Даже самые популярные модели не задерживаются на полках больше месяца, а значительные площади в магазинах Zara сознательно оставляются незаполненными. Таким образом подогревается интерес клиентов: как говорится в книге «Гений бизнеса: более вдохновляющий подход к предпринимательскому росту», тогда как другие магазины одежды клиенты посещают в среднем четыре раза в год, в магазинах Inditex они бывают почти 17 раз в год. Zara фактически стала синонимом используемого ретейлерами понятия «быстрая мода».
Благодаря высокой посещаемости у Zara нет необходимости закладывать существенные средства на рекламу. В результате Zara стабильно опережает конкурентов по чистой прибыли. В 2015 году чистая прибыль Inditex увеличилась в годовом исчислении на 14,8%, до $3,2 млрд. Для сравнения: чистая прибыль H&M в 2015 году составила $2,5 млрд (рост с $2,4 млрд годом ранее), GAP — $920 млн ($1,3 млрд годом ранее). В целом группа Inditex последние десять лет подряд только увеличивает прибыль и выручку. В 2015 году выручка составила $22,8 млрд.
«Испанцы перевернули насчитывающий сотню лет двухсезонный цикл в индустрии моды, — говорит редактор лондонского журнала о моде Tank Масуд Голсорхи, которого цитирует New York Times. — Теперь примерно половина компаний сегмента высокой моды, например Prada и Louis Vuitton, выпускают от четырех до шести коллекций в год. Именно из-за Zara».
Взаимодействие и контроль
Разрабатывая цепочку поставок, Ортега сделал ставку на вертикальную интеграцию — непопулярную и в целом трудновыполнимую модель для индустрии моды. Он выстроил цепочку со сверхоперативной реакцией и распространил свой контроль почти на все ее звенья.
Система строится на трех основополагающих принципах, пишет Harvard Business Review (HBR). Первый — в выстроенной в Zara системе коммуникации предусмотрено отслеживание продуктов на всех этапах производства и продаж в режиме реального времени. У Zara единый дизайнерско-производственный центр [расположен при штаб-квартире в Ла-Корунье]. Обычно после начала очередного сезона производители одежды позволяют ретейлерам корректировать не более 20% объема заказов, но система коммуникации в Zara позволяет корректировать до 40–50% изначальных заказов. Это помогает избежать перепроизводства и распродаж.
Кроме того, Zara является владельцем почти всех магазинов, где продается ее продукция. Конкуренты работают, как правило, по системе франшизы, которая ограничивает влияние производителя на состояние складских запасов в рознице. Руководство Zara само задает необходимый ритм движения информации и продукции.
Наконец, компания в отличие от многих конкурентов владеет собственными фабриками по производству одежды (в 2015 году их насчитывалось 6,3 тыс. по всему миру), самостоятельно обеспечивает себя текстилем и красителями. Это позволяет контролировать объемы и сроки выпуска и сохранять независимость от сторонних поставщиков, отмечает HBR.
Нелюдимый энтузиаст
Все время, пока Ортега находился в должности главы компании (он покинул ее в 2011 году в возрасте 75 лет), он предпочитал контролировать все происходящие в ней процессы. Даже праздники, включая Новый год и дни своего рождения, он проводил на работе. «Если я хочу, чтобы все продолжало функционировать, я должен стоять на своем посту, как обычно», — объяснял он О’Ши.
Больше всего, вспоминал он, ему нравилось проводить время в дизайнерском отделе — огромной комнате, заваленной чертежами и разнообразной одеждой, в том числе известных брендов. «Мы должны черпать вдохновение в том, что нравится и что люди ищут на международном рынке! Здесь мы изучаем предметы одежды, разбираем их, рисуем эскизы, собираем снова, адаптируем к нашему собственному стилю, выпускаем и отправляем в рынок», — объяснял О’Ши Ортега. У него не было собственного офиса. «Моя работа — это не бумажная работа, а работа на фабрике», — объяснял бизнесмен.
До 1999 года единственной фотографией с его изображением была фотография на удостоверение личности. «Я пытаюсь жить тихо, быть простым человеком, чтобы иметь возможность пойти туда, куда я хочу, выпить
кофе на веранде на площади Мариа-Пита, самом традиционном месте в Ла-Корунье, или прогуляться с коктейлем по улице, где никто не знает, кто я», — говорит он.
Великий фальсификатор
В Zara есть специальный отдел из нескольких десятков человек, которые рассредоточены в нью-йоркских клубах, бизнес-районах Парижа, барах и модных улицах Испании. «Мы называем процедуру по анализу трендов проверкой в рыночных условиях на целевой аудитории», — говорил Ортега.
Представители Zara присутствовали на модных показах и копировали модели одежды, а затем чуть видоизмененные модели люксовых брендов появлялись на полках магазинов испанской компании. Компанию неоднократно упрекали в плагиате, но каждый раз Zara утверждала, что не копирует, а улавливают модные тенденции. В частности, в 2008 году с Zara безуспешно судился французский модный дом Christian Louboutin, который утверждал, что испанская компания нарушила его товарный знак, выпустив туфли на очень высоком каблуке с красной подошвой (называемые в народе лабутенами). Туфли Zara на тот момент стоили не больше $100, тогда как стоимость пары туфель Christian Louboutin зачастую превышала $1 тыс.
В июле 2016 года испанскую компанию обвинила в плагиате американская иллюстратор Тьюсдэй Бассен, по утверждению которой, модный бренд скопировал ее иллюстрации. Zara инициировала внутреннее расследование по этому делу и приостановила продажу вещей с иллюстрациями, похожими на работы Бассен.
Как писал журнал Fortune, с аналогичными жалобами выступили еще 11 дизайнеров. Один из них, Адам Куртц, выложил в интернет результаты сравнительного анализа своих работ и работ Zara. Имена остальных дизайнеров журнал не называл.
Постоянный рост
В 2001 году Inditex вышла на IPO на Мадридской фондовой бирже. Компания была оценена в $9,7 млрд. С тех пор ее капитализация фактически постоянно росла, и на 15 сентября 2016 года стоимость группы составляла $111,5 млрд. Как отмечает Forbes, компании удалось не только пережить глобальный финансовый кризис, но продолжать улучшать финансовые показатели. С 2009 по 2014 год, по данным журнала, Ортега заработал $45 млрд на принадлежащих ему акциях. По данным Inditex и терминала Bloomberg, по состоянию на конец 2015 года Ортеге принадлежало 59,3% ее акций на общую сумму $66 млрд.
«Даже когда я был никем и у меня практически ничего не было, я мечтал о развитии и росте. Рост — это механизм выживания. И теперь, когда мне 72, я чувствую то же», — говорит Ортега.
В 1988 году Zara совершила экспансию за рубеж, открыв первый магазин в Португалии, в 1989-м — в Нью-Йорке, в 1990-м — в Париже, а в 2003-м — в России.
Сегодня сеть Zara насчитывает свыше 2,1 тыс. магазинов в 88 странах мира. В России — 91 магазин Zara. Это один из ключевых для Inditex рынков. Даже в кризис 2014–2015 годов в стране появилось несколько новых магазинов Zara. По итогам 2015 года Россия стала для Inditex третьим рынком по числу магазинов (после Испании и Китая).
| Здоровье ИИИ: 8.9, Д/Р: 2/4 | |
| Форекс ИИИ: 8.7, Д/Р: 9/9 | |
| Нефть, газ, сырье ИИИ: 8.6, Д/Р: 6/4 | |
| Акции ИИИ: 8.5, Д/Р: 7/5 | |
| Биткоин ИИИ: 8.4, Д/Р: 8/6 | |
| Облигации ИИИ: 8.3, Д/Р: 5/4 | |
| Накопительные программы ИИИ: 8.2, Д/Р: 3/2 | |
| ИИС ИИИ: 8.1, Д/Р: 7/4 | |
| Недвижимость ИИИ: 8, Д/Р: 5/5 | |
| Криптовалюты ИИИ: 8, Д/Р: 9/10 | |
| Наличные деньги ИИИ: 7.9, Д/Р: 0/1 | |
| Банковские депозиты ИИИ: 7.8, Д/Р: 4/2 | |
| ПИФы ИИИ: 7.8, Д/Р: 6/5 | |
| Структурные ноты ИИИ: 7.7, Д/Р: 6/6 | |
| ПАММ счета ИИИ: 7.7, Д/Р: 8/8 |
5 бизнес-уроков от основателя Zara Амансио Ортеги | by Технологичный Бизнес
Бизнесмен Амансио Ортега, чьи высказывания люди цитируют по сей день, — яркий пример того, как не имея ничего за плечами, трудом и упорством можно добиться всего. Сегодня об экс-президенте «Inditex» говорят как о величайшем предпринимателе не только в родной Испании, но и во всем мире. Правда, перед тем как попасть на страницы журнала «Форбс», владельцу бренда «Zara», знакомому модницам всей планеты, пришлось пройти долгий и тернистый путь, попутно написав свою историю успеха.
Ортега из бедной семьи: отец — железнодорожник, а мать — служанка, денег едва хватало на самое необходимое. Однажды, когда ему было 12 лет, он вместе с матерью пошёл в магазин за продуктами, но уйти пришлось с пустыми руками. Он услышал слова продавца: «Хосефа, мне очень жаль, но я больше не могу продавать тебе товары в долг». Это разозлило Ортегу, он решил, что не хочет, чтобы мать ещё когда-либо услышала что-то подобное. Вскоре он бросил школу и устроился помощником в швейную мастерскую.
И всё же, как утверждает основатель Zara, деньги для него — не самое главное, важнее уметь ставить перед собой цели и делать всё ради их достижения. «Вести бизнес лишь ради денег — это трата времени. Когда ты зарабатываешь столько, сколько мы, очевидно, что больше нам уже вряд ли понадобится. Для меня деньги имеют лишь одно значение. Они нужны для достижения целей. А если ты успешен, то полезно помочь тем, кто от нас зависит, чтобы и их жизнь стала лучше», — уверяет Ортега.
«С того времени, как я начал работать, я был одержим одной идеей: почему бы мне не изобрести что-то отличающееся от всего остального на рынке? Я видел ясно, что нужно занять свободное пространство, остававшееся в мире текстильной индустрии», — рассказал Амансио Ортега в интервью бывшему главному редактору испанского журнала Telva Ковадонге О’Ши.
В 1963 году Ортега впервые занялся бизнесом, к нему присоединилась жена, а потом и брат со своей женой. Они организовали производство халатов и ночнушек из хлопка: шили их вручную, создавая модели, похожие на дизайнерские. «То, что хорошо одеваться могли только богатые дамы, всегда казалось мне несправедливым», — говорил Ортега в 2003 году.
Позже представители Zara начали ездить на модные показы по всему миру и срисовывали модели одежды. Компанию Ортеги не раз упрекали в плагиате, но в Zara уверены, что не копируют, а улавливают модные тенденции и используют общие идеи. Так, в 2008 году Zara безуспешно пытался засудить французский производитель обуви Christian Louboutin — люксовый бренд утверждал, что ритейлер нарушил его товарный знак, использовав очень высокие каблуки и красную подошву. Стоимость туфель Zara тогда не превышала $100, а пара Christian Louboutin нередко стоила больше $1000.
Для Амансио Ортеги всегда была важна скорость: скорость производства, скорость доставки и скорость обновления моделей. Ортега установил в Zara правило — модельный ряд в магазинах должен обновляться каждые две недели, а доставка на склады должна осуществляться в течение 48 часов.
Предлагая клиентам разнообразные и небольшие партии, Zara всегда может рассчитывать на то, что всё будет распродано. Если какие-то вещи не пользуются спросом, их быстро заменяют более популярными. В то время как другие магазины одежды клиенты посещают в среднем четыре раза в год, в магазинах Inditex они бывают почти 17 раз в год.
Ортега позволил своим клиентам регулярно обновлять свой гардероб. Ещё в 90-х журналисты писали, что Ортега изменил потребительские привычки людей: «Мы уже начинаем определять Zara-манию в привычках потребителей: приобретать самые модные вещи, чтобы в следующем году избавиться от них с чистым сердцем».
«Если я хочу, чтобы всё продолжало работать, я должен оставаться на своём посту», — уверен Амансио Ортега. Знакомые описывают его как страстного работника, готового проводить на фабрике даже дни рождения. Бизнесмен любит контролировать в своей компании всё — от поиска идей новых моделей до того, как ведут себя продавцы-консультанты в его магазинах.
Ортега покинул пост президента Inditex в 2011 году в возрасте 75 лет, но продолжает регулярно приезжать в штаб-квартиру Inditex, расположенную в родной провинции миллиардера Ла-Корунье. Там он чаще всего располагается за столом вместе с дизайнерами, экспертами по ткани и байерами женской линии одежды Zara. Десять лет назад бизнесмен признался, что, хотя его захватывает весь процесс производства, больше всего ему нравится смотреть на работу своих художников.
Первая Zara открылась в 1975 году в Ла-Корунье, а в 1980-х точки сети были уже по всей Испании. Однако этого было мало для Ортеги — он хотел завоевать все модные столицы. В 1988 году он открыл первый магазин Zara в Португалии, в 1989-м — в Нью-Йорке, а в 1990-м — в Париже. В России первая Zara появилась в 2003 году. «Даже когда я был никем и у меня практически ничего не было, я мечтал о развитии и росте. Мы никогда не почивали на лаврах и не выбирали лёгких путей. Оптимизм может быть очень негативной эмоцией. Нужно рисковать! Каждый день появляются новые идеи, и у нас нет никаких предустановленных планов. Рост — это механизм выживания. Без роста компания умирает», — уверен Ортега.
К середине 1980-х годов Ортега понял, что одного бренда недостаточно для того, чтобы удовлетворить все категории населения — в Zara одевались в основном женщины среднего класса. В 1991 году он создал молодёжный бренд недорогой повседневной одежды Pull & Bear. После купил долю в Massimo Dutti, одевающей клиентов с уровнем доходов выше среднего (теперь бренд полностью принадлежит ему). В 1998 году появилась Bershka, предлагающая одежду молодым тусовщицам, а в 1999 году Ортега купил своего главного конкурента на подростковом рынке одежды — сеть Stradivarius. Сегодня Inditex — крупнейшая группа компаний на рынке одежды, в которую входит более 6777 магазинов в 88 странах.
Подписывайтесь на нас в Telegram
Биография Амансио Ортега основателя бренда Zara
В мире бизнеса Амансио Ортегу Гаону знают как самого «закрытого» миллиардера, который не дает согласие на интервью, не стремится устраивать или посещать светские приемы. Его называют человеком-загадкой, человеком-легендой, испанским сфинксом и некоронованным королем дизайна. Он относится к категории людей, о которых говорят, что они сделали себя сами: начав с нуля, достигли мировой вершины.
Детство и юность
Родился будущий мультимиллионер 28 марта 1936 года в маленьком испанском городке Леон в семье простого железнодорожника и служанки. Доходы семьи были более, чем скромными, поэтому Амансио пришлось самому зарабатывать на жизнь в довольно раннем возрасте — 13 лет. Из-за этого он даже не окончил среднюю школу.
Первой работой стала должность посыльного в маленьком магазине одежды. После он перешел в магазин La Maja, где уже трудились его брат и сестра. Именно это время стало знаковым для Амансио. Ведь в La Maja он начал постигать азы пошива одежды, кройки, гофрирования и драпировки тканей. После того как семье пришлось переехать, в связи со сменой места работы отца, в город Ла-Корунья, 14-летний Амансио Ортега стал подмастерьем одного из испанских модельеров.
Интересный факт. Хозяин ателье, в котором работал Амансио, заявил его отцу, что портного из мальчика не выйдет, потому что парень слишком замкнут и необщителен.
Предвестники богатства
В 60-х годах ХХ-го столетия Амансио удалось заполучить должность менеджера одного из местных магазинов одежды. В ходе работы он начал подмечать, что клиентов, покупающих дорогую одежду, довольно мало, поэтому стал интересоваться методами формирования цены и возможностями ее снижения.
Первым шагом в этом направлении стала покупка более дешевых тканей и пошив первой партии одежды, эскизы и лекала для которой разрабатывал сам Ортега. Такой предпринимательский ход позволил значительно сэкономить на себестоимости нарядов. А изготовленные изделия не уступали по качеству тем, что уже продавались в магазине, но их неоспоримым преимуществом была более низкая стоимость. Благодаря этой идее Амансио удалось скопить достаточную сумму для начала собственного дела.
Первые успехи
В 27 лет Амансио Ортега, вместе со своей женой Росалией, открыл фабрику Confecciones GOA, которая находилась в гостиной их дома. Специализацией предприятия был пошив нижнего белья и домашней одежды. Не пытаясь ломать голову над созданием новых эскизов, Ортега решил построить бизнес на копировании моделей популярного, но очень дорогого, бренда.
Интересный факт. Аббревиатура GOA — это прочитанные наоборот инициалы полного имени модельера. Идея с копированием одежды стала настолько успешной, что предприимчивый бизнесмен сделал воссоздание уже существующих, но дорогих, дизайнерских моделей своеобразной визитной карточкой собственной торговой марки.
Бизнес Ортеги стал понемногу процветать и уже в 1975 году ему удалось открыть полноценный магазин для реализации своей одежды, философией которого стал лозунг: доступность модных и по-настоящему качественных нарядов для всех слоев населения. Магазин был назван Zara и позже он стал узнаваемым во всем мире.
Спустя 10 лет, была создана корпорация Inditex Group, в составе которой находилась целая сеть магазинов Zara и предприятия, обеспечивающие ее деятельность. В конце 80-х одноименные магазины с этим названием появились в Порто (Португалия), а затем в Париже и Нью-Йорке. В это время Ортега стал хорошо известным в модном мире и многие модные дома увидели в нем реального конкурента. Ведь бизнес Амансио процветал: коллекции его обновлялись в течение нескольких дней, а цены были настолько низкими, что многие модники и модницы предпочитали одеваться только у него.
На рубеже нового тысячелетия появилась сеть Pull and Bear, ставшая собственностью уже существующей Inditex Group. Также были созданы сети Bershka, Stradivarius. В 2001 г. появилась торговая марка, для которой Ортега создавал исключительно нижнее и постельное белье, пляжную одежду. Бренд получил название Oysho.
Интересный факт. В настоящее время количество магазинов Zara в мире увеличивается со скоростью 1 магазин за 36 часов.
Читайте также: история бренда Zara.
Новые победы
В 2001 году Амансио Ортега решил разместить часть акций Inditex Group на открытых торгах. Спрос на акции был огромным, их курс взлетел на 22%, капитализация компании составила 6 миллиардов долларов. Продажа ценных бумаг сделала Ортегу одним из богатейших людей мира.
Интересный факт. В 2008 году, когда Испанию охватил финансовый кризис, правительство страны провело совещание с крупнейшими промышленниками по поводу решения возникших проблем. Не пришел только Амансио Ортега, у которого объем продаж во время кризиса вырос на 14%.
Секреты успеха
Появление богатства не стало удачным стечением обстоятельств для предприимчивого испанца. Это произошло благодаря правильному построению бизнеса:
- удешевление продукции за счет объединения всех этапов производства в одних руках и отсутствие посредников;
- максимальное приближение производства к дистрибуции путем размещения заказов у надомниц в собственной провинции. Это обеспечило ему гибкость и оперативность на рынке, даже при более высоких затратах на оплату труда.
Благодаря таким действиям удается поставлять в магазины одежду новых дизайнерских разработок быстрее конкурентов, вовремя снимать с производства коллекции, не пользующиеся спросом.
Еще одной составляющей успеха бизнесмена является поддержание интереса покупателей к бренду с помощью постоянных обновлений коллекций путем копирования моделей известных дизайнеров. Достичь этого удается благодаря посещению всех модных показов именитых домов во всем мире представителями Zara и передача интересных вариантов в главный офис — Ла-Корунью. Здесь дизайнеры быстро создают необходимые выкройки и лекала, на основе которых, все так же быстро, шьется одежда прямо на фабрике или на дому у швей-надомниц. С помощью подготовленной партии проводится обновление товара в магазинах Zara. И происходит это регулярно, раз в три-четыре дня. В среднем, в каждую торговую точку удается доставить до 200 стильных новых фасонов.
Интересный факт. Благодаря собственному стилю управления бизнесом, Амансио удается добиваться прибылей практически не прибегая к рекламе.
Семья
Первый брак Амансио распался в 1986 году. Жену звали Росалия и она родила ему двух детей — Сандру и Марко.
Второй женой миллиардера стала Флора Перес Маркоте, родившая ему дочь Марту. На сегодняшний день именно Марта является руководителем одного из испанских филиалов Inditex.
Все семейство Ортега являются акционерами семейной корпорации.
Рейтинги Forbes
В 2015 году Основатель Zara Амансио Ортега обошёл Билла Гейтса и стал самым богатым человеком в мире.
В 2017 г. Амансио Ортегу назвали самым богатым испанцем. А в общем рейтинге наиболее богатых людей мира он стал четвертым, с состоянием в 71,3 млрд долларов.
Деятельность сегодня
В 2011 году Амансио покинул кресло главы правления Inditex и объявил об уходе на пенсию. Большей частью он проводит время в Ла-Корунья, хотя владеет роскошными домами и отелями во многих странах мира. Амансио Ортега содержит благотворительные фонды, помогающие в разных направлениях:
- детям-инвалидам;
- медицинским исследованиям;
- образованию.
Не прекращает свою деятельность в сфере туризма, нефтегазовой промышленности. Много времени уделяет своей большой страсти — лошадями и верховой езде (у него есть свой ипподром). Увлекается футболом, любит рисовать.
Полезные видео
История успеха Амансио Ортега.
Феномен Zara. Маркетинг одежды.
Состояние, жизнь, дома основателя Zara и миллиардера Амансио Ортеги
- Амансио Ортега, основатель магазина одежды Zara, по данным Bloomberg, занимает шестое место в списке самых богатых людей в мире.
- Состояние 82-летнего испанца оценивается в 68,5 миллиарда долларов.
- Ортега владеет 59% Inditex, крупнейшего в мире продавца одежды, владеющего Zara, Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius и другими брендами.
- Он купил недвижимость в Мадриде, Лондоне, Майами-Бич, Нью-Йорке, Чикаго и Сиэтле.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
Он может быть шестым в списке самых богатых людей в мире, но мало кто знает его имя.
Амансио Ортега — испанский миллиардер, основавший Inditex, крупнейшего в мире продавца одежды, владеющего Zara, Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius и другими брендами.
Разные источники указывают на чистую стоимость Ортеги разные суммы; в то время как индекс миллиардеров Bloomberg оценивает его собственный капитал в 68 долларов.5 миллиардов, по оценке Forbes, он немного выше — 70,1 миллиарда долларов.
Таинственный основатель Zara ненадолго был самым богатым человеком в мире еще в 2015 году, сообщает Forbes. Он обошел самого богатого человека, Билла Гейтса, когда его собственный капитал достиг 80 миллиардов долларов, когда акции материнской компании Zara, Inditex, достигли пика.
Но когда акции снова упали, Ортега снова стал вторым в списке богатейших людей мира — титул, который он получил в июне 2015 года.
Несмотря на состояние Ортеги, многие никогда о нем не слышали. 82-летний испанец яростно охраняет свою частную жизнь и дает несколько интервью прессе.
Ортега вместе со своей тогдашней женой Розалией основал гиганта быстрой моды Zara в 1975 году. Сегодня его розничная компания Inditex SA, которая владеет восемью брендами, включая Zara, Massimo Dutti и Pull & Bear, имеет более 7500 магазинов по всему миру.
Ортега превосходит по богатству всего пять человек: Джефф Безос, Билл Гейтс, Бернар Арно, Уоррен Баффет и Марк Цукерберг.
Эшли Лутц и Мэллори Шлоссберг внесли свой вклад в более раннюю версию этой истории.
Амансио Ортега
Кто такой Амансио Ортега
Испанец Амансио Ортега — один из самых богатых людей в мире и основатель одного из крупнейших мировых ритейлеров модной одежды Zara. Ортега основал Zara в 1975 году, а к 2020 году количество магазинов выросло до 2208 в 96 странах.Он родился в 1936 году и в юности начал доставлять рубашки, бросив школу, потому что его семье были нужны деньги. Он научился шить халаты и нижнее белье со своей первой женой Розалией Мера, от которой у него было двое детей.
Понимание Амансио Ортеги
Амансио Ортега основал группу Inditex в 1963 году, которая владеет Zara и другими предприятиями розничной торговли мужской и женской одеждой, обувью и текстилем для дома. Он открыл первый магазин Zara в Ла-Корунья в 1975 году, потрясая индустрию розничной торговли модной одеждой, резко ускорив график производственного цикла, так что одежда переходит от идеи к торговому залу за две недели.Благодаря его способностям к инвестициям он считается пионером быстрой моды. В основе моды Zara лежит одежда для подиумов, но она продается по ценам, которые может себе позволить средний человек.
Inditex Group разрабатывает, производит, распространяет и продает свою продукцию в более чем 7000 магазинов по всему миру. Компания стала публичной в 2001 году. В 2011 году он ушел с поста председателя Inditex, но по состоянию на 2019 год сохраняет за собой 59,2 процента ее акций. Он также владеет значительными активами в сфере недвижимости, в том числе самым высоким зданием в Мадриде, Торре Пикассо, и недвижимость в элитных районах Лондона, Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Барселоны.
Мультимиллиардер, заработавший себя самостоятельно, с оценкой собственного капитала в 71,1 миллиарда долларов по данным Forbes на 2021 год, Ортега — один из самых богатых людей в мире. Несмотря на свое состояние, Ортега известен как человек привычек и скромной одежды, он известен своей скрытностью и избегает интервью с журналистами. Он живет в Ла-Корунья, том же городе в Галисии, Испания, где он впервые открыл Zara. Он считается самым богатым розничным продавцом во всем мире.
Личная жизнь Амансио Ортеги
Ортега и его первая жена Мера развелись в 1997 году.Ортега повторно женился на Флоре Перес Маркот в 2003 году, от которой он стал отцом еще одного ребенка в 1983 году. Когда его первая жена скончалась в 2013 году, их дочь, Сандра Ортега Мера, унаследовала 89 процентов состояния своей матери, став вторым по величине акционером Inditex и самая богатая женщина Испании Ортега продолжает зарабатывать более 400 миллионов долларов в виде дивидендов каждый год. Будучи инвестором, он вкладывал свои дивиденды в недвижимость по всему миру, в том числе в Мадриде, Барселоне, Лондоне, Чикаго, Майами и Нью-Йорке.
Владелец Zara по-прежнему 8-й самый богатый человек, несмотря на закрытие магазинов модной одежды
ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ
- Состояние Амансио Ортеги составляет 65,3 млрд долларов
- Основатель Zara является основным владельцем Inditex
- Ортега занимает 8-е место в списке самых богатых людей по версии Forbes
Состояние Амансио Ортеги составляет 65,3 миллиарда долларов. Он один из самых богатых людей Европы, несмотря на несколько недавних потерь.
Ортега — крупный владелец Inditex, крупнейшего в мире продавца одежды.Его главным лицом является Zara, но здесь представлены и другие модные бренды, такие как Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti и Stradivarius. Inditex имеет более 7 500 магазинов по всему миру.
Zara недавно объявила о закрытии не менее 1000 магазинов по всему миру в ближайшие два года из-за изменений, внесенных COVID-19. Магазин показал некоторые изменения в будущем, в том числе сосредоточение внимания на интегрированном интернет-магазине для удовлетворения текущих потребностей потребителей.
Покупатели по-прежнему настороженно относятся к вопросам безопасности, и это существенно снизило посещаемость торговых центров.Страдают не только магазины Inditex, поскольку Forever 21, Pier 1, Papyrus, A.C. Moore, Macy’s и Sears в какой-то момент объявили о закрытии магазинов по Fast Company. Затронуты даже магазины Victoria’s Secret и отделения J.C. Penney.
Несмотря на неудачу, Ортега остается одним из самых богатых в мире. Помимо Ортеги, только Бернар Арно и его семья из LVMH включены в список самых богатых представителей индустрии моды и розничной торговли.
Испанская принцесса Летиция и наследный принц Фелипе (справа) рядом с председателем испанской глобальной модной группы Inditex Амансио Ортега (слева) во время посещения фабрики Inditex в Корунье, северная Испания, 2 декабря 2008 года.Фото: REUTERS / Miguel Vidal
Ортега сумел использовать успех Zara и инвестировал в другие предприятия. У него есть несколько объектов недвижимости, которые можно найти в Мадриде, Лондоне, Майами-Бич, Нью-Йорке, Чикаго и Сиэтле. Испанский миллиардер живет вдали от всеобщего внимания и часто дает мало шансов дать интервью прессе.
Согласно Business Insider, он временно сверг Билла Гейтса как самого богатого человека в мире в 2015 году. Из-за различий в его бизнесе основатель Zara обычно зарабатывает 400 миллионов долларов в виде дивидендов в год.Несмотря на то, что из-за кризиса он потерял 351 миллион долларов, Ортега по-прежнему опережает индийца Мукеша Амбани и Ларри Пейджа из Google в денежном рейтинге.
Остальные миллиардеры даже выиграли во время пандемии. Предприниматели, чьи предприятия могут быть классифицированы как важные во время блокировок, увеличили свой собственный капитал, несмотря на неопределенность. Владельцы бизнеса должны быстро адаптироваться к меняющимся временам и уделять больше внимания онлайн-рознице, поскольку потребители предпочитают не выходить из дома во время пандемии.
Zara завоевала популярность, хотя компания заявляет, что не тратит средства на рекламу. Магазин предлагает модные вещи в разных ценовых категориях, которые легко доступны обычным покупателям. Одним из самых влиятельных, но не официальных спонсоров является Кейт Миддлтон, которую несколько раз видели в Zara. Компания Миддлтон официально не подписала контракт на ношение своей одежды.
Амансио Ортега Гаона | BoF 500
С момента основания Inditex Group в 1985 году Амансио Ортега Гаона стал одним из самых успешных и уважаемых в мире магнатов розничной торговли модной одеждой, контролируя быстрорастущий портфель, который включает сети одежды «быстрой моды» Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear , Бершка и Страдивари.
Являясь пионером движения быстрой моды в середине 70-х годов с запуском Zara, инновационная розничная стратегия Ортеги — быстрое реагирование на тенденции и потребительский спрос — превратила Zara в глобального ритейлера с более чем 1700 отдельными витринами в 86 странах. Через Inditex Group Ортега Гаона контролирует более 6000 магазинов по всему миру. Согласно Forbes, Ortega Gaona является самым богатым ритейлером в мире, его состояние на 2019 год составляет 69,1 миллиарда долларов.
Ортега Гаона впервые начал заниматься розничной торговлей в раннем подростковом возрасте, работая продавцом в магазине Gala, местном пошиве рубашек и портном, расположенном в его городе Ла-Корунья.В 1963 году Ортега основал собственное производственное предприятие Confecciones Goa S.A., создавая швейные кооперативы с местными женщинами и предлагая быстрый оборот производства. В 1975 году, когда бизнес неуклонно рос и приобрел несколько заводов в Испании, Ортега открыл свой первый магазин в Ла-Корунья, всего в нескольких кварталах от того места, где он работал подростком.
К началу 80-х Zara расширилась до нескольких городов в Испании, а в 1988 году, после образования Inditex, Ортега открыл свой первый магазин в Португалии, а затем в Нью-Йорке и Париже.Группа начала добавлять в свой розничный портфель Pull & Bear в 1991 году, а к 2000 году она распространяла более пяти различных сетей одежды на более чем 30 различных рынках.
Первоначально это был семейный бизнес, а в 2001 году Inditex начал публичную торговлю на фондовом рынке с Ортега Гаона в качестве мажоритарного акционера. В 2011 году Ортега ушел с поста председателя и главного исполнительного директора, но остался официальным советником совета директоров. Помимо розничной торговли, Ортега инвестирует в два основных фонда: Pontegadea Inversiones и Pontegadea Inmobiliaria.
Основатель Zara Амансио Ортега был самым богатым человеком в мире
На этой неделе был новый самый богатый человек в мире:.
Во вторник испанский магнат моды ненадолго сбил Билла Гейтса с первой позиции. По данным Forbes, Гейтс отскочил. В среду состояние Ортеги в 85 миллиардов долларов снова превзошло состояние Гейтса в 84,9 миллиарда долларов. По состоянию на четверг Гейтс восстановил свое положение, но оно остается ненадежным: это был четвертый раз, когда Ортега стал №1.
По крайней мере, в этой стране Ортега не имеет такого же признания, как Гейтс или Джефф Безос. , который стал ненадолго 27 июля.Но бизнес, с которым он был соучредителем, более знаком: Inditex является материнской компанией любимого тысячелетиями бренда быстрой моды Zara.
Вот семь вещей, которые нужно знать об этом неуловимом миллиардере:
1. 81-летний мужчина стесняется публичности и избегает интервью.
Раньше было так мало его фотографий, что даже его инвесторы «неловко путали его с другими персонал », по данным журнала The Economist.
2. Он скромный
3. Он начал с нуля
Ортега, который родился в Леоне, Испания, так и не закончил среднюю школу.Мальчиком он работал портным, а в свои 20 лет отправился в путь самостоятельно, продавая халаты и нижнее белье вместе со своей покойной первой женой Розалией Мера, сообщает CNBC.
4. Он всегда был новатором.
Ортега и Мера открыли первую Zara в 1975 году. К 1976 году у них появился первый компьютер для отслеживания продаж. Это было неотъемлемой частью бизнес-модели Zara с быстрым оборотом, которую Ортега внедрил с самого начала. Вначале он настаивал, чтобы система была достаточно гибкой, чтобы в течение 48 часов можно было пополнить запасы любого магазина и превратить дизайн в одежду в течение 10 дней.
5. У него личный стиль управления
Даже когда Zara превратилась в Inditex, который был создан для размещения других линий, а также компаний, занимающихся дизайном, производством и распространением текстиля, Ортега «никогда не имел собственного офиса, рабочего стола или настольного компьютера, предпочитает руководить своей фирмой, стоя с коллегами в дизайнерском зале Zara Woman, флагманской линии », — сообщает The Economist.
6. Он титан
Inditex стала публичной в 2001 году. Ортега владеет примерно 59 процентами компании, рыночная капитализация которой составляет 103 миллиарда долларов.Сегодня в компанию входят такие бренды, как Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear и Stradivarius.
7. Он неутомим
Собственный капитал Амансио Ортеги (обновлен в августе 2021 г.)
Каков собственный капитал Амансио Ортеги?
По состоянию на 2021 год собственный капитал Амансио Ортеги Гаона составляет примерно 65,9 миллиарда долларов.
Амансио Ортега Гаона — испанский бизнесмен-миллиардер. Ортега — основатель и бывший председатель модной группы Inditex, которая наиболее известна своей сетью магазинов одежды и аксессуаров Zara.
Он — второй по богатству человек в Европе после Бернара Арно.
Ранняя жизнь
Амансио Ортега Гаона родился в Бусонго-де-Арбас, Леон, Испания, 28 марта 1936 года. Он сын Антонии Ортеги Родригес и Хосефы Гаоны Эрнандес. В основном он провел детство в Леоне.
Ортега рано бросил школу и в возрасте 14 лет переехал в Ла-Корунья. Вскоре после этого он нашел работу в магазине местного шитья рубашек по имени Гала, который до сих пор находится на том же углу в центре Ла-Корунья.
Карьера
Манацио Ортега основал Confecciones Goa в 1972 году, чтобы продавать стеганые халаты. Через несколько лет он открыл свой первый магазин Zara вместе со своей женой Розалией Мера.
В 2009 году Zara входила в группу Inditex, в которой Ortega владела 59,29%, и помимо более чем 6000 магазинов, среди них были бренды Zara, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home, Tempe, Pull and Bear, Bershka и Stradivarius. .
Его публичные выступления в 2000 году в рамках подготовки к первичному публичному размещению акций его компании на фондовом рынке в 2001 году стали заголовками в испанской финансовой прессе.Однако Ортега был единственным, кому когда-либо давали интервью трем журналистам.
В 2011 году Ортега объявил о своем неизбежном уходе из Inditex, материнской компании в сеть Zara, заявив, что он попросит вице-президента и генерального директора Inditex Пабло Исла занять его место.
По состоянию на 2016 год ему принадлежало около 60% Inditex, которая является холдинговой компанией Zara и связанных с ней сетей.
В 2020 году собственный капитал Амансио Ортеги оценивается примерно в 65,9 миллиарда долларов.
Основные моменты
Вот некоторые из лучших моментов в карьере Амансио Ортеги:
- Основанная Confecciones Goa (1972)
- Zara стала частью Inditex group (2009)
- Ortega владела 60% Inditex ( 2016
Любимые цитаты Амансио Ортеги
«Жизненный опыт, который сделал меня человеком, предпринимателем и гражданином, основан на ряде принципов, которые я считаю очень ценными: солидарность, понимание, Обязательства, трудолюбие, надежность и верность.» — Амансио Ортега
« Мы не можем ограничиваться продолжением пути, который мы уже открыли, и нам снова придется проявить энтузиазм и требовательность, чтобы воплотить идеи и проекты в реальность в мире, который развивается. на большой скорости.» — Амансио Ортега
«Мое искреннее и простое желание состоит в том, чтобы благодаря стратегиям и деятельности Фонда результаты моего жизненного опыта, как личного, так и профессионального, могли достичь всех тех членов общества, которые могут быть в особая потребность в поддержке и поощрении. — Амансио Ортега
«Успешное сочетание интенсивного расширения и повышения эффективности бизнеса стало возможным только благодаря огромным усилиям нашей команды на всех уровнях организации». — Амансио Ортега
3 правила успеха от Амансио Ортеги
Теперь, когда вы знаете все о собственном капитале Амансио Ортеги и о том, как он добился успеха; Давайте взглянем на некоторые уроки, которые мы можем извлечь из него:
1.Интроверты могут преуспеть как предприниматели.
Большинство предпринимателей — экстраверты, но это вовсе не обязательно для успеха. Многие великие предприниматели — интроверты, и Амансио Ортега — один из них.
Мало что известно о розничном конгломерате, потому что он прилагает много усилий, чтобы избежать разговоров с прессой. Однажды он сказал:
«Вы должны появиться в газетах трижды: когда вы родитесь, когда выйдете замуж, и когда вы умрете».
Не расстраивайтесь, если вы не являетесь участником вечеринки, потому что вы все еще можете вести прибыльный бизнес.
2. Будь скромным и скромным
Успех в жизни не означает, что ты не можешь оставаться скромным и скромным. Фактически, наличие этих качеств может быть чрезвычайно полезно как для вашей профессиональной, так и для личной жизни.
Было обнаружено, что смирение помогает нам лучше справляться с тревогой, становиться лучшими лидерами и работниками, иметь больше самоконтроля и быть более готовыми помогать другим.
3. Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет
Несмотря на то, что 10 лет могут показаться вечностью при открытии бизнеса, это явно окупилось.
Терпение дает вам возможность ждать, наблюдать и знать, когда действовать во всех аспектах вашей жизни. Вместо того, чтобы действовать ненадлежащим или иррациональным образом, вы можете с терпением отступить, перегруппироваться и принять наилучшее возможное решение.
Резюме
Амансио Ортега — один из самых богатых бизнесменов и основателей моды в Европе. Он стоит за некоторыми из самых известных брендов, таких как Breshka, Zara и Tempe.
По состоянию на 2020 год собственный капитал Амансио Ортеги оценивается примерно в 65 долларов.9 миллиардов, что делает его одним из самых богатых предпринимателей в мире.
Что вы думаете о собственном капитале Амансио Ортеги? Оставьте комментарий ниже.
Предприниматели: основатель Zara Амансио Ортега
Амансио Ортега, пионер моды, самый богатый розничный торговец в мире с чистым капиталом в 68 миллиардов долларов. Он основал испанскую модную группу Inditex (известную своей сетью одежды Zara) в 1975 году вместе со своей бывшей женой Розалией Мера.
Сегодня 82-летний мужчина владеет около 60% компании Inditex, которая имеет в общей сложности восемь брендов (включая Pull and Bear, Stradivarius и Massimo Dutti) и 7500 розничных магазинов по всему миру.
Обычно он зарабатывает более 400 миллионов долларов в год, которые он в основном инвестирует в недвижимость в Барселоне, Мадриде, Чикаго, Нью-Йорке, Майами и Лондоне.
В августе 2017 года он стал самым богатым человеком в мире, временно сбив основателя Microsoft Билла Гейтса с первой строчки. Состояние Ортеги в 85 миллиардов долларов превышает состояние Гейтса в 84,9 миллиарда долларов — в четвертый раз Ортега был назван самым богатым человеком в мире. Позже Гейтс восстановил свою позицию.
Как начинался Ортега?
Родился в 1936 году в крошечной деревушке Бусдонго-де-Арбас, Леон, где проживало всего 100 человек. Он был младшим из четырех детей, рожденных железнодорожником Антонио Ортега Родригес и горничной Хосефа Гаона Эрнандес, которая родом из Испанская провинция Вальядолид.
Ортега вырос в Леоне и так и не закончил среднюю школу, ушел в 14 лет, чтобы найти работу, так как его семья была бедной и изо всех сил пыталась купить даже самое необходимое. Он начинал с нуля, но имел большие амбиции.
Его первая работа была помощником в портновской мастерской Gala в Ла-Корунья, где он научился шить одежду вручную. Гала открыт и сегодня, здесь продаются традиционные рубашки и кардиганы.
Каким был его первый бизнес?
К 16 годам Ортега уже разработал собственный бизнес-план.В 1953 году в возрасте 17 лет он открыл собственное дело в Галиции. Он нанял швеей и организовал их в швейные кооперативы, которые шили детскую одежду, нижнее белье и ночные рубашки.
Его сотрудники позже сказали, что они были счастливы работать в Ortego, так как они наслаждались прекрасными условиями труда, и он поддерживал тесные отношения со всеми.
После 10 лет управления швейными кооперативами в 1963 году он основал Confecciones GOA, первоначально производившую купальные халаты. развивает новые модные тенденции и его сестра Хосефа работает бухгалтером.Он женился на Розалии в 1966 году.
Когда была запущена Zara?
Ортега расширил свой ассортимент одежды, и его уникальная привлекательность заключалась в том, что он предлагал быстрые изменения в производстве.
Его опыт управления швейными кооперативами позволил ему хорошо разбираться в том, как вести успешный бизнес по производству одежды, давая клиентам то, что они хотели — высококачественную одежду, изготовленную быстро и по разумным ценам.
По мере того, как бизнес процветал, он приобрел несколько фабрик и в 1975 году открыл свой первый магазин в Ла-Корунья, названный Zorba.Он был назван в честь фильма «Грек Зорба», который понравился ему и его жене. Они изменили его название на Zara после того, как обнаружили, что Zorba также является названием местного бара.
К началу 1980-х магазины Zara открылись в нескольких городах Испании. В 1985 году Ортего создал Inditex как холдинговую компанию для Zara и ее производственных центров. Он открыл свой первый магазин Zara в Португалии в 1988 году, за ним последовали магазины в США в 1989 году и в Лондоне в 1998 году.
Международная экспансия продолжалась при поддержке роста розничного портфеля Inditex, начиная с приобретения Pull and Bear и Massimo Dutti в 1991 году.К 2000 году бренды продавались более чем на 30 международных рынках.
Что делает Zara особенной?
Успех Ortega с брендом Zara связан с его уникальной бизнес-моделью. У ритейлера «быстрой моды» две ключевые цели: дать покупателям именно то, что они хотят, и сделать это как можно быстрее.
Zara производит и распространяет 12 000 новых дизайнов каждый год, причем скорость является движущей силой успеха бренда. Магазины Zara обновляют свои запасы одежды два раза в неделю.
Ортега ввел эти условия в 1970-х годах, когда скорость была признана ключевой силой ритейлера. Другое правило — клиенты получат новые заказы в течение 48 часов.
Фабрики Zara работают эффективно, дизайнеры и аналитики продаж сотрудничают на открытой производственной площадке. Их задачи построены вокруг двух основных принципов бренда: клиентоориентированного подхода и скорости обслуживания.
В среднем каждый дизайнер будет создавать три новые модели каждый день, а создатели моделей и аналитики будут выбирать для разработки по одному продукту из каждого набора.
Коммерческие эксперты с региональным опытом составят отчеты местных менеджеров о привычках клиентов. Все сотрудники Zara обучены отслеживать запросы клиентов, стили и местные тенденции.
Предпринимательский талант Ортеги обеспечил ему процветание в деловом мире на протяжении последних 65 лет.
Какие знаменитости делают покупки в Zara?
Ряд знаменитостей носят бренд Zara, в том числе американская модель и актриса Эмили Ратаковски, которая, как известно, надела брючный костюм Zara горчичного цвета на свою свадьбу с Себастьяном Беар-МакКлардом.
Коллега из США, модель Белла Хадид, вышла в обуви Zara на высоком каблуке в мелкую клетку, а британский модельер Алекса Чанг надела туфли на каблуке с тремя ремешками. Актриса и певица Селена Гомес является поклонницей джинсовой куртки Zara в стиле потертости.
Пожалуй, самой удивительной поклонницей высокой уличной моды Zara является Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, которая была сфотографирована в сшитом на заказ белом блейзере бренда в характерном коническом стиле с золотыми пуговицами под старину.
Она также была замечена в двубортном темно-синем пиджаке в стиле милитари. Когда она надела королевское синее платье Zara на одну из своих первых публичных встреч с принцем Уильямом, оно мгновенно раскупилось, так как королевские наблюдатели стекались, чтобы подражать ее стилю.
Что ждет Zara в будущем?
Zara постоянно открывает новые розничные магазины, и ее присутствие на вершине модной сети кажется гарантированным. Одним из недавних приобретений компании в 2018 году было приобретение первоклассных торговых площадей в Лестерском Хайкросс Центре.
Девелоперская и инвестиционная компания Hammerson приобрела бывший дом Фрейзера в торговом центре, превратив верхний этаж в автостоянку, а бывший служебный двор — в ряд ресторанов, а Zara заняла большую торговую площадь.
В сентябре 2018 года было объявлено, что все бренды Inditex, включая Zara, будут доступны во всем мире в Интернете к 2020 году, в том числе в зонах, где нет магазинов.
Компания установила новую систему управления запасами с поддержкой RFID в своих магазинах Zara на 25 мировых рынках, включая Францию, Испанию, Италию, США, Китай, Великобританию и Мексику.