Реклама на твиче: Размещение рекламы

Размещение рекламы

Не все зрители могут позволить себе поддерживать своих любимых партнеров и компаньонов посредством подписок или Bits. Просмотр рекламы, которую автор запускает на своем канале, — это отличный способ поддержать канал, не тратя собственные деньги.

Для стримеров реклама — это способ сделать трансляцию более сбалансированной. Регулярно запуская рекламные ролики во время трансляций, можно отменить рекламу перед просмотром, которая не будет отображаться пользователям, пришедшим на ваш канал впервые. Мы также выяснили, что зрители более терпимы к рекламе во время просмотра и с большей вероятностью продолжат смотреть трансляцию, в то время как просмотр рекламы сразу после захода на стрим зачастую отпугивает их. Узнать больше о рекламных роликах до и во время трансляции можно в статье об отключении рекламы перед началом просмотра.

Рекомендации по использованию рекламы

Есть множество способов эффективно использовать рекламу на вашем канале.

Вот как некоторые из наших партнеров включают рекламные ролики во время своих трансляций:

Мы провели исследование и определили, какие стратегии использования рекламы наиболее эффективны в Twitch.

Предупреждайте зрителей о начале рекламной паузы: если авторы или модераторы запускают рекламу вручную, им следует объявлять зрителям, когда они собираются это сделать. Стримерам, использующим инструменты для автоматического запуска рекламы, следует указать на своей странице, как часто проигрывается реклама и сколько она длится.
Не используйте рекламу в начале или в конце трансляции

: реклама перед просмотром и в первой части трансляции обычно снижает количество просмотров, потому что зрители видят ее раньше, чем контент, ради которого они пришли на канал. Многие даже не станут смотреть саму трансляцию, если первым делом увидят рекламный ролик. Реклама в конце или после стрима малоэффективна, так как количество зрителей к концу трансляции значительно сокращается.
Начните с 1-минутных роликов: мы рекомендуем начать с 1-минутного ролика каждый час, когда вы, например, устраиваете себе небольшой перерыв. Повышайте продолжительность рекламы постепенно, чтобы ваше сообщество не восприняло это изменение негативно, пока не достигните рекомендованной и самой прибыльной продолжительности в 3 минуты каждый час.
Запускайте несколько коротких роликов: как только вы привыкнете к рекламе, попробуйте использовать несколько роликов длиной в 1–2 минуты вместо одной долгой рекламной паузы.
Перепоручите или автоматизируйте свою рекламу: мы знаем, как непросто постоянно запускать рекламные ролики вручную, поэтому советуем использовать различные инструменты для автоматического запуска рекламы. Например, Nightbot или Moobot. Или вы можете обратиться за помощью к вашим надежным модераторам, которые будут делать это от вашего имени.
Не используйте рекламу чаще, чем раз в 15 минут: слишком частая реклама отталкивает зрителей. Оптимальная длительность одного блока рекламы — 1–3 минуты. Мы рекомендуем подождать хотя бы 15 минут, прежде чем запускать следующий рекламный блок. Так вы сможете повысить длительность рекламы до оптимальных значений в час без негативных последствий.

Расположение рекламы

Использовать рекламу во время трансляции или нет — полностью ваше решение как владельца канала. Однако важно помнить, что не все зрители смогут ее увидеть. Эффективность рекламы зависит от ее доступности для конкретного пользователя в виду личных параметров, например местоположения. При желании вы можете отключить рекламу для подписчиков в качестве дополнительной привилегии. Такой способ поощрения очень популярен среди партнеров и компаньонов Twitch, поэтому многие пользователи считают его обязательным бонусом за оформление подписки. Во избежание недоразумений важно заранее предупредить зрителей, предусмотрен ли для подписчиков просмотр вашей трансляции без рекламы или нет.

Переживаете, что из-за рекламы зрители не увидят важный момент вашей трансляции? Если вы стримите игровой контент, зрители не упустят ни секунды трансляции даже во время рекламы благодаря режиму «Картинка в картинке». Щелкните здесь, чтобы узнать больше о режиме «Картинка в картинке» и других возможностях по использованию рекламы.

Как зарабатывать на рекламе

Партнеры и компаньоны Twitch вне зависимости от количества подписчиков могут зарабатывать на использовании рекламы. Чем больше просмотров собирает трансляция, тем больше доход за рекламу.

Рекламные блоки могут длиться от 30 секунд до 3 минут, а доход, который получает за них стример, зависит от количества просмотров: чем больше людей увидит рекламу, тем больше вы сможете заработать. Мы рекомендуем использовать несколько коротких роликов в середине трансляции, когда вас смотрит больше всего человек, а не в начале или конце. Так вы сможете повысить свой доход.

Хотите запустить рекламу прямо сейчас? Щелкните по кнопке ниже, чтобы перейти к панели управления автора и запустить рекламу.

Панель управления

🤘 Реклама и раскрутка в Твиче (Twich) ᐈ Россия ᐈ Украина ᐈ Беларусь ᐈ Казахстан

Эффективными маркетинговыми инструментами, пока недооцененными рекламодателями Рунета, являются некоторые сервисы, набирающие популярность в мире. Один из них – стриминговая социальная сеть Twitch. Многие блогеры из объединения BBF media успели оценить преимущества раскрутки канала Twitch, в том числе выгоды рекламных интеграций для заказчиков.

Что такое и чем цепляет Twitch?

Площадка создана в 2011, но на пик по динамике развития вышла в последние годы. Сервис Twitch объединяет специфическую аудиторию. Здесь транслируются стримы прохождения популярных онлайн игр. Стримеры зарабатывают на:

отчислениях сервиса за рекламу;
процентах от платных подписок;
донатах;
рекламе на Twitch канале (интеграциях).

Зрители – преимущественно игроки, из которых 82% мужчины, большинство из которых активного возраста (18-35 лет).

Это платежеспособная ЦА, которая активно покупает платные доступы, донатит. И не остается равнодушной к удачной рекламе.

Несколько причин использовать для рекламы Twitch

Рекламодателям следует оценить несколько фактов. Согласно статистике сервиса, здесь ежедневно собирается более 15 млн. зрителей. Среднемесячное количество уникальных просмотров по России превысило 42 млн. На стримы среднестатистический зритель тратит от 95 минут в день. Маркетологи обращают внимание и на другую информацию:

Платежеспособность аудитории. Более половины зрителей покупают предлагаемые продукты.
Распространенность контента. От 15-20% стримов на раскрученных каналах Twitch становятся вирусными.

Лояльность к рекламе. Зрители Twitch считают спонсорство нормой (82%), поддерживают бренды, которые стали спонсорами стримера или его команды (80%).
Охват русскоязычной аудитории. В Twitch Россия обеспечивает 2 место по количеству зрителей после США.

За популярными стримами следят сотни тысяч зрителей. Так, в России финал The International по Доте 2 на пике смотрело свыше 135 тыс. пользователей еще в 2016. Среди известных рекламодателей на Twitch Old Spice, Amazon, Coca-Cola, Mars и другие компании.

*Время потраченное за просмотром Твиче в мире

Типы рекламы на Twitch и кому она подойдет

Так как основную аудиторию сервиса составляют геймеры, лучше всего срабатывает околоигровая реклама. Это и магазины игр, и производители приставок, оборудования. Но площадка отлично подойдет и для рекламы повседневных и других товаров. На сервисе используется несколько типов рекламы:

Прямая. Это создание и раскрутка канала на Twitch. Так поступила компания Old Spice еще в 2015. С того времени ролики канала просмотрело около 3 млн. человек.
Заказ рекламы в Twitch. Эта услуга в РФ напрямую недоступна. Для других стран предлагается 4 формата видео и 5 форматов изображений. В среднем это стоит от $3,5 за 1000 показов.
Реклама у авторов стримов. Здесь также можно выбрать формат подачи, а стоимость оговаривается отдельно.

Раскрутка Twitch аккаунта – самое дорогое удовольствие для рекламодателя. Свой канал – это привлечение специалистов для работы, креативная идея, покупка оборудование, затраты на продвижение.

Чем выгодно сотрудничество со стримерами?

Работать напрямую быстро и взаимовыгодно. Рекламодатель имеет возможность договориться о контроле РК на всех этапах, попросить аналитику канала. Стримеры предлагают несколько вариантов рекламы:

размещение баннеров под экраном и ссылок в описании;
использовать логотип товара/бренда в процессе трансляции;
упоминать в стриме о товаре, указывать название в чате;
подготовить отдельный стрим, полностью или частично посвященный товару;

указать рекламодателя или его продукт в названии;
провести розыгрыш интересного приза от рекламодателя;
пользоваться рекламируемым товаром в трансляции или поставить его фоновое изображение.

Следует учесть, что комплексная реклама у блогеров позволяет, помимо Twitch, подключать и другие каналы автора на Ютуб и/или Инстаграм, публикации в соцсетях. Но поиск достойного блогера и согласование всех нюансов – дело хлопотное и долгое. Поэтому услуги BBF media точно пригодятся рекламодателям.

*Наиболее популярные категории просмотра в Twich

Хотите найти стримера сами?

Это просто. Выходы на них есть прямо в Twitch или в специальных каталогах. На сегодня в Рунете более 300 известных стримеров с аудиторией от 20 тыс. человек. Именно у них ваша реклама будет максимально эффективной, но вот коммуникация со многими может оказаться сложной.

Сосредоточьтесь на тематике. Да, самое заметное направление в Twitch киберспорт. Но здесь встречаются и кулинарные каналы, и музыка, и тематические ток шоу, и сборы средств по различным поводам через стримы.

Несмотря на то, что каналы в Twitch пока не избалованы предложениями рекламодателей, будьте готовы к скептическому отношению авторов. И обязательно подготовьте подробное ТЗ, иначе окажетесь разочарованными результатами сотрудничества.

Когда раскрутка в Twitch вам не подойдет?

Если вы желаете провести эффективную рекламную кампанию на собственном канале Twitch, готовьтесь к разочарованию:

вам придется нанимать стримера, готового часами вести интересные трансляции для раскрутки канала Twitch;
вам придется здорово вложиться в продвижение и привлечение пользователей;
вы обязательно столкнетесь с критическим отношением аудитории ко всему, что делаете, в том числе – к рекламе Twitch канала;
вам придется разрабатывать стратегии, следить за KPI рекламы и постоянно корректировать работу;
если у вас ограниченный бюджет, то вы не сможете организовать заметный турнир, как Coca-Cola;
вам придется ждать много месяцев или лет первых результатов РК на своем канале.

Поэтому проще, результативнее и дешевле воспользоваться раскрученным каналом Twitch. Да, со стримерами тоже не все просто. Но на популярных каналах уже сделано 90-95% работы, есть ЦА и ее доверие. В остальном поможет BBF media. Вам не потребуется вылавливать стримеров и вести переговоры, согласовывать нюансы. Даже платить до подготовки креативной идеи и первого контента не придется, в этом преимущество блогерского объединения. И, разумеется, всю работу по аналитике и контролю работы BBF берет на себя.

Как заблокировать рекламу на Twitch, когда AdBlock и uBlock не работают

adsense1
Просмотр объявлений на Twitch …

Объявления на Twitch появляются даже после установки AdBlock или uBlock? Посмотрите, что делать, чтобы блокировать рекламу снова во время трансляции в прямом эфире.

Просмотр объявлений на Twitch позволяет поддерживать стримеры, поэтому блокировка не всегда является хорошей идеей. С другой стороны, если мы хотим поддержать кого-то, гораздо лучше просто сделать пожертвование и дать человеку несколько злотых напрямую. Объявления могут быть заблокированы, потому что они часто очень длинные (более 30 секунд) и мешают просмотру.

До недавнего времени с этим не было никаких проблем. Установленный в браузере AdBlock или uBlock Origin, он занимался этим вопросом, фактически блокируя рекламу. К сожалению, в течение некоторого времени рекламные блокирующие плагины позволяли рекламировать Twitch. Это особенно важно в браузере Chrome, но это также происходит в Firefox и других. Как с этим бороться?

Метод № 1 — Блокировать объявления на Twitch, используя TwitchAdBlock в Chrome или Firefox

TwitchAdBlock — это расширение для браузера Chrome, которое блокирует встроенные объявления в объявлениях Twitch. Он работает путем изменения запроса к самому URL-адресу потока — TwitchAdBlock перенаправляет запрос и изменяет сценарий, ответственный за отображение игрока на странице. Все упоминания об объявлениях удаляются из него, а затем загружаются видеоролики, нет более встроенных объявлений.

К сожалению, TwitchAdBlock недоступен ни в интернет-магазине Chrome, ни в репозитории Firefox. Вам необходимо загрузить его из GitHub и установить его вручную в выбранном вами браузере. Как это сделать?

Установка TwitchAdBlock в Chrome

Перейти на страницу GitHub с расширением TwitchAdBlock для Chrome. Отобразится список файлов, относящихся к этому проекту. Нажмите кнопку «Клонировать или скачать> Скачать ZIP». Будет загружен ZIP-архив с расширением. Распакуйте их в любое место на диске.

В браузере Chrome перейдите в меню в правом верхнем углу и выберите «Дополнительные инструменты> Расширения». В списке расширений нажмите на кнопку «Загрузите распакованные», а затем в новом окне выберите папку TwitchAdBlock-Master.

Нажмите «ОК», и расширение будет установлено и автоматически активировано. Теперь объявления в Twitch должны быть заблокированы в Chrome.

Установка TwitchAdBlock в Firefox

Перейти на страницу GitHub с расширением TwitchAdBlock для Firefox. На подстранице файла «Twitchadblock-1,0-ап + fx.xpi» нажмите кнопку «Скачать», скачать его.

Файл с расширением будет загружен на компьютерный диск. Запустите Firefox и откройте меню в правом верхнем углу. Выберите опцию из списка меню «Дополнительно». Вы будете перенаправлены на экран с надстройками.

Перейдите на вкладку «Расширение», затем нажмите на значок шестеренки, чтобы вывести опции расширения. В списке параметров выберите «Установить дополнение из файла «. В новом окне укажите загруженный файл twitchadblock-1,0-An + fx.xpi.

Подтвердите установку надстройки с помощью кнопки «Добавить». Надстройка будет установлена и будет работать автоматически, блокируя рекламу на веб-сайте Twitch.

Способ №2 — Установите альтернативный проигрыватель для расширения Twitch в Chrome

Первый способ заблокировать рекламу в Twitch — использовать расширение браузера Chrome под названием Alternate Player for Twitch. Это расширение, которое официально не имеет никакого отношения к работе с рекламой, — это только улучшает проигрыватель на Twitch, делая поток открытым быстрее, отображает в большем окне, позволяет дополнительно скрыть чат и так далее.

На практике, однако, оказывается, что люди, использующие Alternate Player, не показывают рекламу. Неизвестно, будет ли это ошибка, которая будет исправлена, но пока это очень хороший способ избежать длинных объявлений на Twitch. Расширение является безопасным и имеет долгую историю — до недавнего времени это было известно под названием Twitch 5, но автору пришлось изменить название добавки по претензиям на имя от самого Twitch.

Загрузите альтернативный плеер для Twitch из Интернет-магазина Chrome

После загрузки расширения закройте вкладку «Сумерки», а затем снова включите ее. Теперь, когда вы открываете любой поток, вы заметите, что он отображается в большем окне, занимая практически все пространство.

Если чат скрыт по умолчанию, это не имеет значения — его можно будет отобразить очень легко снова. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть по диалогу с облаком диалога. Час появится с правой стороны, как это принято классическим способом.

Вероятная причина, по которой Twitch 5 не появляется при воспроизведении потоков, заключается в том, что расширение «вытягивает» игрока со страницы и отображает его без остальной части интерфейса Twitch. Вы также можете увидеть его по URL-адресу страницы, который просто изменяется на «chrome: // extension».

Способ № 2 — Использовать браузер Firefox

Многие люди также сообщают, что проблемы с показом рекламы на Twitch не распространяются на Firefox. Там реклама заблокирована правильно, используя надстройку uBlock Origin.

Скачать Firefox
Загрузить uBlock Origin для Firefox

Если вы не возражаете смотреть потоки Twitch в другом браузере, чем в Chrome или Opera, установите Firefox и загрузите над ним надстройку uBlock Origin. В Firefox он работает несколько иначе, чем в Chrome, поэтому он способен обнаруживать объявления в Twitch и блокировать их.

Метод № 3 — Смотреть Twitch в проигрывателе VLC

Другой способ просмотра Twitch без рекламы — использовать программу VLC, которая является одним из самых популярных фильмов. Существует способ, который позволяет воспроизводить трансляцию Twitch непосредственно в программе VLC, минуя весь интерфейс Twitch, и, следовательно, все рекламные объявления.

Для этого, конечно, вам нужна программа VLC, а также специальный инструмент StreamLink. Для этого загрузите следующие инструменты:

Загрузите плеер VLC
Загрузить StreamLink
Загрузите графический интерфейс StreamLink Twitch с графическим интерфейсом

Сначала загрузите и установите проигрыватель VLC. Когда вы это сделаете, загрузите две версии StreamLink из вышеперечисленных ссылок — базовые и расширенные с помощью графического интерфейса (StreamLink Twitch GUI). В случае StreamLink Twitch GUI загрузите версию, подходящую для вашей системы (32-разрядная или 64-разрядная версия).

Вы получите следующие файлы таким образом (версии могут отличаться от описанных в статье):

streamlink-0.8.1.exe
streamlink сокращающихся-GUI-v1.3.1-Win64-Installer.exe (или ~ win32-installer.exe для 32-разрядной версии)

Сначала установите обычную версию StreamLink, а затем StreamLink Twitch GUI. У вас уже есть все, что вам нужно, поэтому давайте посмотрим, как его использовать сейчас.

Запустите программу StreamLink Twitch GUI. Отображается окно программы для просмотра потоков на Twitch. Нажмите кнопку «Начать сейчас».

Программа очень интуитивно понятна и проста в использовании. Вы найдете обычный браузер Twitch с удобным интерфейсом. Выбирая значки пользователей в правом верхнем углу, вы можете войти в свою учетную запись Twitch.

Используя встроенный браузер, вы можете найти свои любимые потоки. Каналы, которые вы видите, находятся на вкладке «Мои> прямые трансляции» (здесь отображаются только те каналы, которые в настоящее время живут).

После выбора потока появится новое окно VLC и начнется автоматическое воспроизведение в реальном времени. Вот и все, программа очень проста в использовании и, конечно же, не вызовет каких-либо проблем никому. Передачи передаются непосредственно с серверов Twitch, и все рекламные объявления обходят стороной.

Как включить чат в StreamLink?

Разумеется, вы заметите, что по умолчанию StreamLink не отображает чат (VLC, поскольку у фильма у игрока нет этой опции).

Однако достаточно, чтобы в окне StreamLink вы нажмете на значок синего чата, и откроется окно независимого чата, где вы сможете поговорить с другими, которые смотрят передачу, пока изображение все еще отображается в VLC.

Что такое Twitch и как бренды могут его использовать

Привет! Всемирно известным компаниям и брендам вряд ли нужно объяснять, что такое Твич. Собрали для вас самую свежую и вкусную статистику по аудитории и показали примеры того, как бренды могут рекламировать свои продукты на площадке.

1. Что такое Twitch (Твич)?

Twitch — платформа для онлайн-стриминга в режиме реального времени. Если простыми словами, то это сайт, на котором любой желающий может начать вести свою собственную трансляцию.

Можно подумать, что Twitch – это второй YouTube. Но это не так. Основное преимущество платформы — это возможность живого общения со стримерами (создателями контента) в режиме реального времени. Люди заходят на платформу, чтобы посмотреть, как другой человек играет в популярную компьютерную игру и параллельно общается в чате со своими зрителями. Некоторые стримеры ставят музыку в ответ на небольшое пожертвование со стороны аудитории.

В большей степени Twitch cпециализируется на тематике компьютерных игр и киберспортивных турниров. Однако за последние несколько лет на сайте появляются все новые рубрики: ток-шоу, кулинарные шоу, рисование, исполнение музыки по заявкам и т. д.

Рубрики на твич с неигровой тиматикой

Один сеанс стриминга в среднем длится от 3 до 8 часов. Видео сохраняются на канале автора и смотреть их можно в записи.

2. Кто смотрит Twitch?

Ошибочно считается, что аудитория Twitch в основном состоит из подростков-геймеров. И по правде сказать, изначально это действительно было именно так. Однако по мере расширения платформы, роста ее узнаваемости, Твичу удалось охватить самую разную аудиторию (в том числе, женскую). По последним данным, на самый лакомый кусочек для всех маркетологов в возрасте от 25 до 34 лет, приходится практически треть всех пользователей:

Возраст аудитории twitchTV(Источник)

А чтобы снять вопросы о том, насколько сервис популярен в России, достаточно взглянуть на распределение интереса к Твичу по миру: РФ входит в ТОП 5 стран, генерирующих максимальный трафик. При этом трансляции на русском языке уступают по количеству лишь универсальному для всего мира английскому.

Популярность Twitch в разных странах(Источник)

Во 2 квартале 2019 года GlobalWebIndex провели опрос среди активных пользователей Twitch и выделили основные особенности, которые отличают их от остальных пользователей Интернета. Срез вы можете посмотреть ниже. Обратите внимание на показатель в квадратных скобках – эта цифра демонстрирует, насколько процент выше по сравнению со среднестатистическим пользователем интернета.

Аудитория Twitch: уникальные характеристики.(Источник)

Из таблицы четко видно, насколько лояльна аудитория пользователей к рекламе в рамках платформы. При этом Twitch – один из тех источников, которые в состоянии «достучаться» до самой вкусной и платежеспособной аудитории: мужчин в возрасте от 21 до 35 лет.

В чем секрет? В отличие от того же YouTube Twitch фокусирует свое внимание на построении сообщества, развивая взаимодействие и общение внутри. Аудитория комментирует, вступает в диалог с игроками, взаимодействует между собой… Именно это ощущение близости и общности и является причиной такой лояльности и восприимчивости рекламы:

45% пользователей Twitch отмечают, что они купили бы продукт или услугу просто потому, что хотят быть частью этого сообщества

К этому моменту у вас не должно остаться сомнений в том, насколько эффективным с точки зрения отдачи рекламы может быть этот канал. И если вы начали задумываться о том, как и что делать…. То вот вам несколько примеров зарубежных и российских кампаний, ориентированных на разные цели и задачи.

3. Примеры рекламы на Twitch

Для начала следует понять, как устроена реклама на платформе.
Twitch делится своей выручкой с создателями контента. На начальном этапе доля авторов составляет 50%. Если стример популярен, то в дальнейшем процент может вырасти до 70%.
Рекламная модель Twitch позволяет 17 000 лучшим стримерам, в том числе профессиональных киберспортсменам, участвовать в программе распределения доходов от рекламы. Важно, что игроки самостоятельно решают, когда они хотят показывать рекламу во время своего эфира.
Компании могут использовать Twitch для:

повышения узнаваемости бренда (как через каналы популярных авторов, так и создавая собственные каналы)
взаимодействия со своей целевой аудиторией (через собственные прямые эфиры)
повышения продаж через спонсорские видео-вкладки во время эфира игрока или в рамках инфлюенс-маркетинга.

Поскольку сайт основан на визуальном контенте, давайте рассмотрим несколько примеров.

1,000 Dreams Fund

Задача: Повышение узнаваемости

1,000 Dreams Fund — некоммерческая организация, которая предоставляет гранты учащимся женщинам на осуществление мечты. Гранты выдаются каждый семестр, для этого фонд выбирает 1000 женщин. Для того, чтобы донести свою идею до большей аудитории, представители 1DF начали сотрудничество напрямую с Twitch.

Twitch согласился участвовать в качестве партнера фонда, оказывая финансовую поддержку женщинам-стримерам, которые учатся в университете. Twitch помогал участницам покупать новое оборудование, курсы и образовательные программы, посвященные творческим занятиям.

В течение месяца в аккаунте Twitch на Facebook размещалась реклама в поддержку мероприятия.

В результате проект получил приток новой аудитории, а фонд — повышение узнаваемости.

WildEarth

Задача: Работа с целевой аудиторией

WildEarth (WE) — канал, который завели зоологи и любители животных из Йоханнесбурга, Австралия. В своих трансляциях WE показывает повседневную жизнь диких животных в рамках сафари на рассвете. Как правило, эфиры длятся недолго (что не совсем типично для Твича).

На снимке ниже вы можете видеть фрагмент стрима под руководством эксперта Лорен. На этой трансляции она показывает слонов и рассказывает, насколько они стеснительны и дружелюбны.

Представители компании комментируют свое решение завести свой собственный канал:

Мы нацелены на молодежь и постоянно отслеживаем тренды: видеоконтент бьет все рекорды. Вот почему мы решили расширить свою представленность до трансляций на Twitch и YouTube. Некоторые видео мы специально подписываем сленгом или смайликами. Стараемся говорить со своей аудиторией на одном языке.

Nissin Foods

Задача: Генерация продаж

У стримерши Pokimane более 4 000 000 фолловеров на канале. Она играет в игры жанра RPG (role playing game). Pokimane сотрудничала с брендом Nissin Foods и рекламировала продукт (лапша быстрого приготовления) во время трансляции игры League of Legends.

Реклама Nissin Foods на стриме. Источник

В прямом эфире девушка показала, как готовит и ест лапшу. Чтобы развлечь аудиторию, дополнительно она разместила на экране «Slurp Meter» («хлюп-метр» или «чавк-метр»), который улавливал уровень шума и показывал зрителям, насколько громко она ест.

Папа Джонс

Задача: Генерация продаж

Сеть пиццерий использует эфиры топовых российских стримеров в качестве источника дополнительных продаж. На экране стример размещает рекламу и специальный код, по которому аудитория может получить дополнительную скидку или +1 пиццу в подарок

Реклама пиццы «Папа Джонс» в эфире российских стримеров: Makatao и Shtan_udachi (ссылки на каналы: https://www.twitch.tv/makatao и https://www.twitch.tv/shtan_udachi)

Производители компьютеров, комплектующих, ПО

Часто рекламодателями становятся производители компьютеров, комплектующих, программного обеспечения.

Бренд Corsair размещает рекламу на канале стримера IrmanPlay в целях генерации новых продаж, повышения узнаваемости бренда и увеличения лояльности аудитории

Реклама Corsair на стриме https://www. twitch.tv/irmanplay

Другой пример – производитель AMD, который также дает рекламу в эфире популярного в российском комьюнити автора контента:

Реклама AMD на канале стримера SilverName https://www.twitch.tv/silvername

Иногда стримеры разыгрывают призы от рекламодателей среди своей аудитории и часто отдают эфир под «распаковку».

Спонсорство на турнирах и специальные проекты

Бренд «Пятерочка» в партнерстве с Procter&Gamble создали целую рекламную кампанию, ориентированную на мужскую аудиторию геймеров. Реклама проекта появляется в эфирах стримеров и ведет на специальный сайт.

реклама с киберспортсменом RAMZEs

Для повышения вовлеченности аудитории в проект лицом своей кампании они выбрали киберспортсмена RAMZEs, очень известного не только в российской тусовке.

Среди спонсоров чемпионатов и турниров часто можно встретить телекоммуникационные компании (МТС, Мегафон), автомобильные бренды (Mercedes, BMW), энергетические и газированные напитки (Monster, Mountain Dew), мужскую косметику (Loreal, Axe). В пиковые моменты на финальных играх аудитория таких турниров вырастает до 500 000 человек (бывает, и выше).

Спонсоры турнира, который посмотрели 30 000 000 раз

4. Выводы

Должен ли ваш бренд использовать Twitch в качестве рекламной площадки? Решать только вам. Но одно можно сказать совершенно точно: взаимодействие со стримерами ничем не уступает рекламе у блогеров в Instagram. Особенно если основу вашей аудитории составляют молодые мужчины.

Преимущества такого маркетинга:

более высокая эффективность (по сравнению с таргетированной рекламой в социальных сетях)
интерактивность (прямое взаимодействие и общение стримера с аудиторией)
высокий уровень доверия и лояльности зрителей по отношению к стримеру

5. Полезные ссылки

Все, что вы хотели знать о рекламе на Twitch, но боялись спросить

В игровой индустрии есть отдельный, огромный пласт аудитории со своими особенностями — это зрители стриминоговой платформы Twitch. Многие из этих людей — активные пользователи YouTube, но реклама там дорогая, да и не любую вертикаль модерация готова пропустить. В этой статье я решил разобраться что такое Twitch, как рекламодателю использовать его возможности на максимум и какие подходы к аудитории действительно работают на этой площадке.

► Кейсы по гэмблингу и Twitch — в нашем Gambling-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят темы и обмениваются опытом! 🔥

Выиграй 1 из 60призов от iMonetizeIt! Старт скоро

Что такое Twitch?

Twitch — популярная стриминговая платформа, которая дает возможность фанатам общаться со стримерами онлайн.

Главная страница формируется на основе предпочтений пользователя. Если юзеру интересны, например, слоты, на главную страницу вполне могут попасть стримы с рекламой гемблинг-партнерок. В то же время Twitch — плодородная почва для подкастинга, ток-шоу, трансляции спортивных событий, кулинарии и различных спонсорских мероприятий.

Таким образом, в теории реклама на Твиче сгодится для разных вертикалей: от компьютерной и геймерской товарки до беттинга и казино.

Аудитория Твич — кто эти люди?

Такой вопрос почти всегда встречают скепсисом. Мол, «На твиче сидят малолетки без денег». Что ж, отчасти это утверждение верно — основная аудитория Twitch это геймеры в возрасте от 14 до 26 лет. 80% пользователей — мужчины. В основном они интересуются играми, компьютерами и IT.

Согласно отчету SimillarWeb, ежемесячная аудитория Twitch — 28 миллионов уникальных пользователей, в среднем юзер проводит на стриминговой платформе 95 минут в день. Эти люди регулярно покупают месячные премиум-подписки и сабы для доступа к уникальным смайлам и другим преимуществам. Средняя цена такой подписки — 7-9$.

Также в отчете сказано, что 22% трафика на сайте — пользователи из США, следом идут Россия, Германия, Корея и Франция.

С геймерами разобрались. Однако это не вся база пользователей Twitch. Помимо игроков, в онлайн-трансляциях активно участвуют взрослые люди. Это касается неигровых стримов: кулинарных шоу, Q/A программ, стримов психологов или разговорных передач. Не стоит сразу отказываться от этой аудитории, ведь именно она в итоге может оказаться целевой для продукта.

С такой аудиторией реклама на твиче — достаточно эффективный инструмент для продвижения товаров. Давайте взглянем на успешные примеры зарубежных брендов.

Реклама на Твиче: удачные примеры

Многие крупные и не очень бренды используют Twitch для продвижения своей продукции. В их числе Pepsy&Co, Old Spice, Durex, Adrenaline Rush и многие другие. Но есть и другие, более экспериментальные рекламные кампании, адаптированные под стриминговую платформу. Вот самые интересные и актуальные из них.

Реклама на Твиче — далеко не то же самое, что раскрутка контента на нем же. Поэтому если вас интересует продвижение Twitch канала, переходите по ссылке и читайте о нем в отдельном материале. Там описаны все способы привлечения новой аудитории.

Кейс: телеведущая WildEarth

Цель рекламы на Твиче: привлечь новую аудиторию

WildEarth — это YouTube-канал сексуальной телеведущей, которая показывает жизнь диких животных. Бесстрашная молодая девушка гоняет на джипе и демонстрирует сафари подписчикам. В 2019 году она решила запустить рекламу на Твиче в формате коротких роликов и нарезок, чтобы привлечь новую аудиторию.

Гипотеза подтвердилась — благодаря роликам на Twitch у телеведущей появилась масса новых поклонников, а интерес к проекту вырос. Ролики WildEarth активно репостят и распространяют в социальных сетях. А если бы девушка добавила рекламные интеграции, могла бы неплохо подзаработать на зверушках!

На заметку арбитражникам: креативная и быстрая реклама на Твиче выглядит привлекательно для новой аудитории. К тому же, всегда существует вариант с нативкой. Альтернативный вариант продвижения офферов — это поиск таких стримеров и дальнейшее сотрудничество.

Кейс: лапша Nissin Noodles

Цель рекламы на Твиче: лидогенерация и повышение узнаваемости бренда

У японской стримерши Pokimane больше 4 миллионов подписчиков, девушка играет в RPG и фэнтези-игры. Недавно она провела необычную рекламную кампанию для бренда-изготовителя аналога дошираков Nissin Noodles.

Во время обычного стрима девушка заваривала и ела лапшу быстрого приготовления. Чтобы уйти от «рекламы в лоб», стримерша придумала «Slurp Meter». В переводе на русский язык это что-то вроде «Уровень хлюпания»…

Собственно, «Slurp Meter» показывал, как громко стримерша ест вермишель. Но вместе с тем, продукт отлично вписывался в общую концепцию: можно заварить лапшу и параллельно проходить любимую игру. Такой маркетинговый ход превратил обычный китайский “Ролтон” в полноценный и узнаваемый бренд внутри игрового сообщества. Судя по тому, что Nissin продолжает свои интеграции, Twitch приносит компании хорошую выручку.

На заметку арбитражникам: стримеры могут нативно рекламировать ваш оффер. А если товар отлично вписывается в образ жизни геймера, вероятность того, что он станет популярным, выше.

Кейсы выше вряд ли можно отнести к арбитражу трафика (об этом мы поговорим далее), однако я привел их в качестве примеров, чтобы стали очевидны параметры успешной рекламы на базе стриминговой платформы:

Креатив. Нестандартный подход — это первое о чем следует думать, если реклама на Твиче ваш потенциальный источник трафика.
Связь продукта и сообщества. Офферы, которые относятся к игровой тематике или вписываются в жизнь типичного геймера, не вызывают отторжения у пользователей платформы.
Нативность. Чем более нативной получится интеграция, тем лучше.

Какие виды рекламы есть на Twitch

Теперь разберемся, какие плейсменты и возможности дает Твич рекламодателям.

Прероллы и видео на платформе

Сам Twitch предлагает классические размещения картинок или видео на сайте, а также в прероллах, в перерывах или по завершению трансляции.

Статичные форматы рекламы на Твиче

Всего — 10 различных форматов:

Видеоформаты рекламы на Твиче

При этом каждый формат отличается по требованиям к медиафайлу и месту размещения. Например, Mobile Video доступно на iOS-устройствах, планшетах и всех остальных смартфонах, а вот SureStream — опция для тех, кто хочет рекламироваться на консолях Xbox и PS, AppleTV и пр. Ознакомиться с перечнем можно в разделе TwitchAdvertising.

К сожалению, в России нет официального подразделения Twitch Advertising, однако отечественные рекламодатели могут обратиться в любое из доступных или вовсе выбрать опцию “Other Countries”.

Также отмечу, что реклама на Твиче не из дешевых — от 3,5 долларов за 1000 просмотров.

Важно: блокировщики рекламы не работают на Twitch.tv, так что у пользователей не выйдет пропустить рекламное объявление. Твич встраивает рекламу в поток, из-за чего Ublock и Adblock не могут заблокировать такой контент.

Прямая реклама на Twitch

Прямое размещение заключается в поиске подходящих стримеров и рекламы товара у на их трансляциях. Стоимость зависит от выбранного вами варианта размещения:

Ссылка на товар в чате трансляции;
Баннер, слайд-шоу или постоянная анимация с демонстрацией товара на протяжении всего времени, пока идет стрим;
Ссылки в описании, упоминания в названии стрима и по ходу трансляции;
Нативный способ — вручить товар стримеру, чтобы он использовал его во время трансляции;
Различные механики розыгрышей за лайк или определенное сообщение в чате;
Дополнительные плейсменты: реклама в соцсетях стримера;
Другие индивидуальные условия.

Для поиска можно использовать сервисы или рекламные агентства, например, Adsonstream. Лайфхак: обращайтесь напрямую к стримерам под видом представителя крупной компании. Так вы сэкономите на посреднике (рекламном агентстве) и не столкнетесь с отказом.

Важно: арбитражнику лучше заранее знать о реальном качестве оффера, который он предлагает для рекламы на твиче. Для стримера репутация играет важную роль, поэтому пропихнуть здесь некачественные продукты точно не получится.

Цены на рекламу у стримеров зависят от нескольких факторов:

Формат рекламы;
Количество аудитории;
Специфика аудитории: возраст, пол, платежеспособность;
Частота стримов или их конкретное количество.

Все эти вопросы оговариваются индивидуально, у стримеров поопытнее есть готовые прайс-листы со всеми услугами, которые они могут предоставить рекламодателям.

⭐️ Читайте также: партнерская программа Twitch — сколько и как на ней заработать

Реклама на Твиче и арбитраж трафика: какие связки актуальны в 2020

В русскоязычном сегменте арбитражники редко используют Twitch в качестве основного источника трафика для своих офферов. А те, кто использует, не хотят рассказывать о результатах. Подозреваю, что профит все-таки есть, просто в условиях прозрачности рекламы на платформе и отсутствия таргетинга очень сложно рассказать кейс и не спалить связку.

Однако если вы хотите найти арбитражников и других аффилированных ребят на Твиче, достаточно заглянуть в раздел азартных игр. Именно там небольшое количество стримеров борется между собой за клиентов, рекламируя различные игровые слоты и казино.

Стримеров сейчас хватает. Стандартная связка — ссылка в чате и трансляция самого казино. Результаты очень даже неплохие, хотя и не все используют этот источник.
Виктория Kunya, экс aff-manager гемблинг-партнерки Mr.Bet

Суть такой схемы проста:

Арбитражник начинает стримить или нанимает стримера для ведения прямых трансляций;
Все стримы, связанные с гемблингом, проходят в специальном разделе и разрешены платформой, так что не нужно пареживать по поводу банов или поиска прилок для слива;
Стример привлекает аудиторию, показывает, как он выигрывает в слотах, и кидает зрителям свою реферальную ссылку. Профит!

Англоязычные стримеры дополнительно собирают донаты, а параллельно поигрывают в покер

Казалось бы, все достаточно просто, да и конкуренции на этом рынке особо нет. Как оказалось, все дело в подводных камнях. Я пообщался с Александром, aff-manager VLK.partners (казино “Вулкан”), вот что он думает о гемблинге на Твиче:

— Рассматривать «TWITCH» как источник трафика можно только со стороны проведения стримов. Стример, который всегда ведет диалог со своей аудиторией, регулярно выходит в прямые эфиры и делает качественный контент, может неплохо зарабатывать на рекламируемом казино. Но данный вид привлечения пользователей имеет свои подводные камни, как и любой другой вид трафика.
Сейчас на попытку создать стримера с нуля не пойдет ни одно честное казино. Для того, чтоб создать канал и нарастить аудиторию стримеру нужно делать контент. Рекламодатели могут делать бонусные начисления (фантики), но и с них они вынуждены платить роялти разработчикам слотов. Не сложно предположить, что для становления такого канала понадобится спустить крупную сумму «фантиков», оплатив приличную сумму роялти. На данном этапе рекламодатель не получит для себя никакого профита и не будет никаких гарантий, что канал впоследствии выстрелит, покроет все затраты и начнет приносить прибыль.
Остается только один вариант — работать уже с поднятыми каналами и стримерами. Но и тут есть свои проблемы. Часто стримеры, которые считают себя «звёздами» начинают выдвигать свои условия, которые явно не могут позволить себе рекламодатели. К примеру, платить ему фикс сумму за стрим и позволять выводить выигрыши со счета, который был пополнен рекламодателем. Другие могут брать фикс выплату и не стримить вообще!
Александр, affiliate-manafer VLK.partners

Стоит отметить, что при всем вышесказанном остается вариант со скриптами и демками, за которые не придется платить роялти. То есть стрим запускается с демо-счета, а зрителям подается под видом реального счета в онлайн-казино.

Важно: все гемблинг-стримы проходят не только в категории “SLOTS”, но и в других: например, “Roulette”, “Casino”, “777” и пр.

Реклама на Твиче: что запомнить

Небольшое саммари по нашей статье:

Twitch — это стриминговая платформа для геймеров, лудоманов и других категорий. В основном здесь обитает мужская аудитория, которая готова заплатить немного денег за какой-нибудь товар, органично вписывающийся в их жизнь. Отдельный раздел сервиса посвящен гемблингу, в основном арбитражники льют траф с твича именно на эту вертикаль.
Офферы, которые потенциально могут зайти на Твиче — это околоигровая товарка, тот же пресловутый гемблинг, одежда и все, что вписывается в повседневную жизнь обычного игрока.
Самое важное в рекламе на Twitch — это креативный подход, связь продукта и сообщества, а также нативность в подаче.
Рекламу на Твиче можно размещать как через TwitchAdvertising, так и напрямую через стримеров. Их можно найти на форумах или в рекламных агентствах.
Не забывайте о том, что на платформе есть кулинарные шоу и подкасты с совершенно иной аудиторией и интересами.

🎯 Читайте также: все, что нужно знать о гемблинге в 2020-м — рассказывает экс-менеджер международной партнерки Вика Kunya

Twitch приостанавливает рекламу на канале Amouranth

Кейтлин «Amouranth» Сирагуса утверждает, что показ рекламы был приостановлен без предварительного уведомления.

«Хотя контент не может нарушать принципы сообщества или Условия обслуживания, Twitch имеет полное право выбирать отдельные каналы». Это зловещее предупреждение было передано через Twitter известной стримершей Кейтлин «Amouranth» Сирагуса. По словам Амуранта, Twitch сообщил ей, что реклама на ее канале была приостановлена на неопределенный срок, поскольку платформа сочла ее контент «не удобным для рекламодателей».

Вчера мне сообщили, что Twitch заблокировал рекламу на моем канале на неопределенный срок.
Twitch никак не выходил на связь. Мне пришлось начать разговор после того, как я заметил, без предварительного предупреждения, что вся прибыль от рекламы исчезла из моей аналитики канала.
— Амурант (@Amouranth) 18 мая 2021

Амурант, по-видимому, подвергается санкциям за свою дурную славу в популяризации спорной мета-ванны. Стримеры воспользовались лазейкой в Условиях обслуживания Twitch. Лазейка позволяет носить купальники на пляже; или через трансляцию из джакузи или бассейна в своих домах.

Но сообщество критикует Twitch не за запрет рекламы на канале Amouranth, а за неспособность обеспечить надлежащую коммуникацию для их действий. Многие стримеры проявляют настороженность, это может случиться и с ними.

По словам Амуранта, она обратилась к Twitch за разъяснениями, почему реклама была отменена. В качестве дополнительного предупреждения она также отметила: «Нет известной политики, в результате которой стример попадает в этот черный список».

Она также сказала, что Twitch не уточнила, будет ли реклама на ее канале возобновлена и когда.

В настоящее время в заголовках по-прежнему доминирует мета о джакузи. Twitch объявил, что «горячие ванны» подпадают под критерии соответствующего контекста в своей политике в отношении обнаженной натуры и одежды. Однако сайт, принадлежащий Amazon, предупреждает, что примет меры, если контент станет откровенным и сексуальным. Вероятно, именно это они имели в виду, когда сказали, что «внимательно следят за ситуацией».

«После этого решения я сам поставлю расширение для браузера»

Комментатор и сооснователь студии Maincast Виталий «v1lat» Волочай высказался о введении автоматизированной рекламы на Twitch. Волочай считает, что эта система принесет вред не только зрителям, но и самим стримерам.

Твич выпустил обновление правил небольшое. Теперь в тестовом режиме они будут запускать рекламу на каналах стримеров, на тех каналах, которые сами не запускают рекламу, встроенную твичевскую рекламу.
Что это такое?
Каждый стример в своей стримерской панели имеет кнопочку «Запустить рекламу», когда он ее нажимает, его зрители видят один или несколько рекламных роликов. Прибыль от рекламы делится между стримером и твичем с разных пропорциях в зависимости от стримера и его популярности. И эта система работает разве что у Нинзди и Шрауда.
Так как рекламу через Твич в СНГ никто не покупает, и ее критически мало, то даже самые крупные каналы русскоязычные, если будут выполнять требование Твича крутить встренную рекламу 6 минут в час — получат копейки. Реальные копейки. Для условного Айсберга это будет где-то 100 долларов в месяц, но ему для этого придется жать рекламу 6 минут в час каждый день, каждый стрим. Понятное дело, что ради 100 баксов никто не будет рисковать комфортном своего зрителя и жать кнопку.
Как Твич пофиксил проблему с тем, что стримеры не жмут кнопку?
Элементарно. Теперь если ты не жмешь рекламу, потому что не хочешь отвлекать зрителя он важного матча, или от интересного сегмента, Твич это сделает за тебя автоматом. Хочешь ты этого или не хочешь. Стримеры с этого будут все также получать копейки в СНГ, а зритель будет получать рекламу в решающем клатче в при счете 15-14 в КСе, в решающей драке под троном в доте, и в других моментах в которых рекламу видеть ну совсем не охота. ПРи этом зная что эта реклама раздражает и стримера и зрителя.
Как это пофиксить для зрителя?
Вы сами знаете. Это то самое странное решение, после которого я сам пойду и поставлю расширение для браузера

Ранее Волочай высказался о новых правилах, которых должны будут придерживаться независимые стримеры при освещении турниров.

Следите за новостями у нас на сайте и в нашей группе ВКонтакте!

Источник: t.me

Работающие объявления

Не все зрители могут позволить себе поддерживать своих любимых аффилированных лиц или партнеров с помощью Bits или Subs. Наблюдая за рекламой, когда создатель ее запускает, зрители могут внести свой вклад в создание создателя, не тратя деньги.

Как создатель, показ рекламы также создает более согласованный опыт для ваших зрителей. Регулярные рекламные паузы во время трансляции могут отключить предварительную рекламу, а это означает, что новым зрителям не нужно будет видеть рекламу, когда они присоединятся к вашему каналу. Мы также обнаружили, что зрители с большей вероятностью останутся во время рекламной паузы, чем во время предварительного просмотра. Чтобы узнать больше о запуске рекламы для отключения предварительных роликов, ознакомьтесь с нашей справочной статьей об отключении предварительных роликов.

Рекомендации по рекламе

Есть много способов успешно интегрировать рекламные паузы в свой канал. Узнайте, как некоторые из наших партнеров размещают рекламу во время собственных трансляций:

На основе нашего собственного исследования мы составили общий список успешных стратегий для авторов, размещающих рекламу на своих каналах:

Сообщите своему сообществу, что наступает перерыв. — Когда создатели и / или модераторы запускают рекламу вручную, мы рекомендуем сообщить вашим зрителям, когда начинается рекламная пауза.Для создателей, которые используют инструменты для автоматического запуска рекламы, рекомендуется указывать на своей странице примерную частоту и продолжительность каждой рекламной паузы.
Не загружайте рекламу вперед или назад. — Рекламы с фронтальной загрузкой или показ всех ваших объявлений в начале потока обычно имеют меньшее количество просмотров, поскольку ваша аудитория все еще входит в вашу трансляцию. Это также создает неудобства для зрителей, поскольку многие из них будут отказываться от роликов в начале ролика.Обратная загрузка рекламы или воспроизведение всей вашей рекламы ближе к концу трансляции также снижает доход, поскольку количество просмотров имеет тенденцию к значительному падению к концу трансляции.
Начните с одной минуты рекламы в час — Мы рекомендуем начинать с одной минуты рекламы в час, например с небольшого перерыва между игровыми сессиями. Это может помочь постепенно наращивать количество объявлений в час и вовлекать в него ваше сообщество, что в конечном итоге приведет к целевым 3 минутам в час для получения максимального дохода.
Запускайте несколько более коротких рекламных пауз — Как только вы почувствуете себя более комфортно, рекомендуется запускать несколько 1-2-минутных рекламных пауз каждый час вместо одного длительного рекламного сеанса.
Делегируйте или автоматизируйте рекламные паузы — Мы знаем, что постоянно запускать рекламу вручную и концентрироваться на создании живого контента — это сложная задача, поэтому существует ряд инструментов для автоматического запуска рекламы. Примеры включают Nightbot или Moobot. Или, если у вас есть надежные модераторы, используйте свою команду модераторов для показа рекламы от вашего имени.
Подождите не менее 15 минут между рекламными паузами. — Размещение рекламных пауз слишком близко друг к другу может ухудшить восприятие ваших зрителей. Поскольку 1-3-минутные рекламные паузы являются наиболее оптимальными, мы рекомендуем подождать не менее 15 минут, прежде чем запускать дополнительную рекламную паузу. Поступая так, вы легко достигнете желаемого количества объявлений в час.

Размещение объявления

Показ рекламы в середине ролика полностью зависит от вас как владельца канала, но важно помнить, что не все на вашем канале будут видеть рекламу. Выполнение рекламы может зависеть от местоположения и доступности пользователя. Если вы решите, вы можете включить просмотр без рекламы для своих подписчиков в качестве дополнительного преимущества. Поскольку партнеры и аффилированные лица часто используют эту возможность, многие пользователи Twitch ожидают, что это будет привилегией для подписки, поэтому важно уточнить у вашего сообщества, доступен ли просмотр без рекламы для подписчиков на вашем канале.

Обеспокоенные ваши зрители, которые могли бы увидеть рекламу, пропустят действие во время показа рекламы? Если вы ведете потоковую передачу в игровой категории, зрители по-прежнему смогут просматривать ваш поток в режиме «Картинка за картинкой» даже во время показа рекламы.Щелкните здесь, чтобы узнать больше о функции «Картинка за картинкой» и других новых функциях рекламы.

Заработок на рекламе

Партнеры и аффилированные лица с аудиторией любого размера будут зарабатывать деньги, размещая рекламу. По мере увеличения числа просмотров вырастет и доход от рекламы.

Рекламные паузы могут длиться от 30 секунд до трех минут, а доход, который вы получаете от рекламных пауз, зависит от того, сколько зрителей видят рекламу — чем больше тех, кто видит рекламу, тем больше вы зарабатываете. Мы рекомендуем запускать несколько более коротких рекламных пауз на протяжении вашей трансляции, а не загружать их в начале или в конце — зрительская аудитория, как правило, максимальна в середине, что увеличивает ваш доход.

Хотите попробовать запустить рекламу… прямо сейчас? Нажмите кнопку ниже, чтобы получить доступ к панели управления создателем и запустить рекламу!

Панель управления в реальном времени

объявлений Twitch: как они работают и как их запускать

Как и большинство сервисов потокового вещания, Twitch предлагает варианты рекламы для брендов, желающих продвигать свои продукты и услуги. Twitch не только поддерживает традиционные места размещения рекламы, такие как предварительные ролики и баннеры, но и рекламодатели могут также находить влиятельных лиц Twitch и сотрудничать с ними. Хотя Twitch хорошо известен тем, кто интересуется играми, его часто упускают из виду рекламодатели, которые не знают, как он работает, и должны ли они вообще размещать рекламу на платформе. В этой статье мы научим вас запускать рекламу Twitch, поговорим о том, как работает реклама Twitch, и дадим вам общее руководство по рекламе Twitch.

Twitch Ads: как они работают и как их запускать:

Что такое Twitch?

Twitch — это платформа для прямых трансляций, ориентированная на геймеров и влиятельных игроков.Платформа была запущена в 2011 году и с тех пор росла в геометрической прогрессии, собрав более 3,8 миллиона уникальных вещателей по состоянию на февраль 2020 года. Twitch также расширился и теперь включает не только игры, но и прямые трансляции на другие темы, такие как музыка, еда, ремесла и т. Д. намного больше. Продолжительность трансляций варьируется от минуты до 8+ часов.

Хотя функциональность Twitch зависит от способа доступа к платформе, вы можете смотреть прямые трансляции с любого устройства. Вы можете найти нужный поток, выполнив поиск по определенным ключевым словам и просмотрев категории.Найдите стримера, который вам нравится? Следите за обновлениями на их канале.

Зачем размещать рекламу на Twitch?

Twitch принадлежит Amazon и является одной из самых популярных платформ потокового видео с более чем 140 миллионами активных пользователей в месяц и 15 миллионами активных пользователей в день. В третьем квартале 2020 года пользователи Twitch просмотрели 4,7 миллиарда часов прямых трансляций на платформе, что дало Twitch 72,2% доли рынка потоковых видеоигр. Почти половина пользователей Twitch тратят более 20 часов в неделю на просмотр прямых трансляций на платформе, при этом среднее количество времени, проводимого на платформе в день, составляет около 95 минут.В свете всей этой статистики Twitch вопрос не в том, зачем размещать рекламу на Twitch? но «почему бы вам не разместить рекламу на Twitch?»

Помимо чисел, есть и другие причины, по которым реклама на Twitch имеет смысл:

Взаимодействия в реальном времени

Twitch позволяет создателям и зрителям взаимодействовать в режиме реального времени, делая связи более личными, а зрители с большей вероятностью будут доверять мнению влиятельных лиц Twitch, которых они знают и которым доверяют.

Сообщество

Большинство создателей на Twitch полностью подключены к платформе, делясь не только своими действиями в видеоиграх, но и рассказывая зрителям о своей жизни и мечтах и спрашивая зрителей о своих собственных. Стримеры Twitch также невероятно бесплатны со своим контентом, что еще больше привлекает их внимание зрителей.

Сколько стоит реклама Twitch?

Стоимость показа рекламы на Twitch зависит от нескольких факторов, таких как количество одновременных зрителей, сезонность, возраст и пол зрителя, тип контента и местоположение зрителя.Twitch также допускает нетрадиционные маркетинговые стратегии, такие как партнерство с влиятельными лицами Twitch. Учитывая переменные, трудно точно определить, сколько вам обойдется реклама Twitch, но по оценкам Investopedia, цена за показ составляет 2–10 долларов.

Как работают объявления Twitch? У брендов

есть масса возможностей для рекламы на Twitch. Помимо партнерства с влиятельными лицами и стримерами на платформе, Twitch предлагает обширное меню традиционных вариантов рекламы.Ни одна из видеообъявлений для настольных ПК не может включать таргетинг от сторонних поставщиков, а также не допускать сторонних перенаправлений или сторонних тегов. Тем не менее, давайте подробнее рассмотрим доступные типы рекламы Twitch.

Видео с перекрестным экраном

Cross screen video — это рекламный формат Twitch, позволяющий воспроизводить вашу рекламу на разных устройствах. Длина объявления может составлять 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика). Он поддерживает сторонние события отслеживания, такие как показы, клики, квартили и завершения.

Настольное видео

Настольная видеореклама интегрируется непосредственно в прямые трансляции, доступные через настольный компьютер. Они могут быть либо в начале ролика, либо во время рекламных пауз. Как и кросс-экранная видеореклама, видео на рабочем столе может длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика). Они также поддерживают те же события стороннего отслеживания, что и кросс-экранная видеореклама.

Домашняя страница Карусель Карусельная реклама на главной странице

позволяет рекламодателям продвигать прямую трансляцию прямо на главной странице Twitch в одном из вращающихся слотов карусели.Эскизы должны быть 280 x 156 пикселей в формате JPG с максимальным размером файла 10 КБ. Описание не может превышать 250 символов.

Домашняя страница Обивка потолка

Хедлайнерская реклама на главной странице — самое популярное место размещения на Twitch. Эти объявления масштабируются в зависимости от разрешения экрана и размера дисплея. Этот тип рекламы Twitch состоит из трех компонентов, состоящих из двух конечных изображений и шестнадцатеричного цветового кода. Конечные изображения включают пространство для брендинга и обязательное выцветание цветового градиента (так что вид будет бесшовным при любой ширине и разрешении браузера). Рекламные объявления на главной странице не могут содержать анимацию и должны быть в формате JPG или PNG размером 450 x 350 пикселей с максимальным размером файла 150 КБ.

Средний прямоугольник

Средний прямоугольник — это формат рекламы, который отображается, когда зрители просматривают контент Twitch. Эти объявления имеют максимальный размер файла 100 КБ и могут быть в форматах GIF, JPG или PNG с размерами 300 x 250 пикселей. Рекламу можно анимировать в течение 15 секунд или трех циклов, в зависимости от того, что короче.

Мобильное видео Мобильная видеореклама

Twitch будет воспроизводиться только в потоках, транслируемых в мобильном приложении Twitch.Эти объявления, как и другие видеообъявления, могут длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).

Супер таблица лидеров

Супер-полноразмерная реклама — это графические баннеры, которые отображаются в верхней части экрана, позволяя пользователям оставаться вовлеченными, пока они продолжают прокручивать для просмотра большего количества контента. Как и объявления со средним прямоугольником, реклама в супер-полноразмерном формате может быть анимирована в течение 15 секунд или трех циклов, в зависимости от того, что короче. У них довольно стандартные размеры баннера (970 х 66 пикселей).

SureStream Объявления

SureStream — один из самых эффективных способов рекламы на Twitch. Эти объявления интегрируются в трансляции, а не играют роль слоя. Рекламы могут длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).

Многопользовательская реклама

Многопользовательская реклама — это новейший тип рекламы, предлагаемый Twitch. Они представляют собой интерактивную видеорекламу и в настоящее время доступны только в закрытой бета-версии. С этим типом рекламы Twitch несколько зрителей будут смотреть одну и ту же рекламу одновременно.Как только реклама будет завершена, зрители смогут проголосовать в режиме реального времени. За каждое голосование Twitch будет награждать создателя битами. Завершается процесс специальным празднованием канала. Звучит весело, правда?

Как запускать Twitch Ads: передовой опыт

Мы знаем, что вы хотите получить максимальную отдачу от своей рекламы на Twitch. К счастью, у брендов есть несколько способов разместить рекламу на Twitch, а у стримеров — интегрировать эту рекламу в свои трансляции. Вот несколько рекомендаций по рекламе Twitch, которые помогут вам лучше всего начать работу на платформе.

Знайте типы своих объявлений

Мы уже поделились подробностями о различных типах рекламы Twitch. Прежде чем приступить к созданию рекламы, важно ознакомиться с этими деталями, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий тип рекламы для достижения ваших целей.

Создайте отличную рекламу

После того, как вы выбрали тип рекламы, самое время создать потрясающий дизайн, который привлечет внимание зрителей. Вот что вам нужно знать о разработке лучших рекламных объявлений Twitch:

Брендинг. Ваше объявление должно соответствовать вашему бренду. Сюда входят такие вещи, как шрифты и цвета, связанные с вашим брендом.
Будьте проще. Не добавляйте в объявления слишком много информации, графики или деталей. Вы хотите вызвать интерес и любопытство, а не подавить.
Шрифты и графика. Ваши шрифты и графика должны быть удобочитаемыми и визуально привлекательными. Убедитесь, что ваша графика четкая и ясная.
Видеомонтаж. Существует множество бесплатных инструментов для редактирования видео, которые вы можете использовать, чтобы сделать вашу рекламу популярной.Используя переходы, фильтры, эффекты, озвучку и анимацию, вы можете создать рекламный опыт Twitch, который обязательно привлечет внимание.
Предварительный просмотр. Прежде чем размещать рекламу на Twitch, вы захотите предварительно просмотреть ее на нескольких устройствах, чтобы убедиться, что они выглядят так, как вы хотите.

Включите нужную информацию

При создании объявления убедитесь, что вы включили всю важную информацию. Как минимум, вы должны включить заголовок, название вашего бренда, информацию о вашем предложении и призыв к действию.

Показывайте рекламные паузы в нужное время

Подумайте, как часто вы собираетесь показывать рекламу во время трансляций Twitch. Мы рекомендуем начинать с одной минуты рекламы в общей сложности за час потоковой передачи. Со временем, когда ваши зрители привыкнут видеть рекламу в ваших прямых трансляциях, вы можете увеличить рекламные паузы до 1–3 минут с как минимум 15-минутными перерывами между ними.

Если вы показываете рекламу вручную, не забудьте сообщить зрителям, что приближается рекламная пауза.Если ваши объявления автоматизированы, вы можете сообщить зрителям, как часто ожидать рекламы (и как долго будут эти рекламные паузы) на вашей странице.

Автоматизируйте рекламные паузы

Когда вы ведете прямую трансляцию, может быть трудно подумать о том, чтобы вручную запускать рекламу через равные промежутки времени. К счастью, вы можете делегировать рекламу своим модераторам или автоматизировать рекламу с помощью инструментов автоматизации рекламы Twitch, таких как Moobot, Nightbot или StreamElements.

Учитывайте потребности вашей аудитории

Когда вы создаете свою рекламу Twitch, важно помнить о своей целевой аудитории.Кто они? Чего они хотят? Что потребуется, чтобы глубже вовлечь их в вашу маркетинговую воронку? Один из лучших способов убедиться, что зрители Twitch не возражают против вашей рекламы — сделать ее интересной. Достаточно занимательный, чтобы они не просто пропустили его (если могли) или вообще проигнорировали.

Twitch также предлагает варианты фильтрации вашей аудитории, и мы настоятельно рекомендуем это сделать, чтобы убедиться, что вы показываете рекламу людям, которые действительно будут в ней заинтересованы. В настоящее время вы можете фильтровать по возрасту, полу и местоположению, а также по другим сегментам.

Предложить вариант просмотра без рекламы Выполнение рекламы

Twitch зависит от местоположения и доступности пользователя, а это означает, что не все на вашем канале увидят вашу рекламу. Если вы предлагаете подписки, вы можете настроить потоки без рекламы для своих подписчиков в качестве бонуса за подписку на свой канал.

Кредитное плечо Текущие тенденции

Поскольку Twitch — это платформа для прямых трансляций, все быстро меняется. Когда вы видите тенденцию, не ждите, чтобы прыгнуть на нее, иначе вы можете упустить момент.Обратите внимание на то, что происходит в поп-культуре, и подумайте, как связать самые горячие новости со своим брендом. Затем создайте рекламу, в которой будут отражены текущие новости и тенденции.

Построение стратегического партнерства

Twitch сильно зависит от маркетинга влиятельных лиц. Существуют тысячи стримеров Twitch с преданными подписчиками, с которыми ваш бренд может сотрудничать для создания спонсируемого контента вне традиционной рекламы Twitch. Найдите время, чтобы найти подходящих влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать, и, прежде чем заключать какое-либо соглашение, убедитесь, что вы смотрите трансляции этих влиятельных лиц, чтобы убедиться, что их аудитория, личность и контент соответствуют вашим целям и бренду.

Измерьте рентабельность инвестиций в рекламу Twitch

Twitch интегрировался с Moat, аналитическим продуктом, принадлежащим Oracle, который измеряет аналитику внимания в реальном времени. Этот инструмент упростит отслеживание аналитики и рентабельности инвестиций в рекламу SureStream. Благодаря этой интеграции рекламодатели смогут отслеживать время просмотра, видимость, недействительный трафик (такие действия, как случайные или мошеннические клики, которые исходят не от реального пользователя), показатели внимания и другие показатели.

Что будет дальше с рекламой Twitch?

Twitch начал тестирование рекламы, которая автоматически запускается во время трансляций для некоторых пользователей. Эти объявления будут показываться по партнерским и партнерским каналам, и создатели будут получать деньги за рекламу, но они не смогут контролировать время показа рекламы. Просмотр картинки в картинке может предотвратить слишком сильное раздражение рекламы у зрителей, но стримеры Twitch не очень довольны рекламой. Важно подчеркнуть, что реклама только тестируется и не внедряется постоянно.Однако на самом деле нет причин думать, что этого не произойдет.

Рекламы не должны показываться, если в потоке уже недавно была запущена реклама, поэтому создатели должны обязательно спланировать свои рекламные паузы, если они не хотят в конечном итоге получить случайную, неожиданную рекламную паузу. Использование передовых методов рекламы Twitch, которые мы здесь включили, поможет свести к минимуму эти сбои и порадовать вас, ваших зрителей и рекламодателей.

Руководство по рекламе на Twitch 101

Twitch — это потоковая платформа, которая позволяет пользователям смотреть и транслировать видео в реальном времени для аудитории на платформе.Twitch наиболее известен своими стримами видеоигр, где стримеры играют в игры и комментируют, а также взаимодействуют с аудиторией, которая общается через видимый интерфейс чата. Эти громкие стримеры видеоигр собирают десятки тысяч просмотров в день по каждый по .

Twitch намного превосходит показатели более старых сетей: количество одновременных зрителей Twitch в 2018 году составило 4 миллиона, в то время как MSNBC и CNN достигли только 885 000 и 783 000 человек соответственно.Из этих зрителей более 49% — миллениалы (в возрасте от 18 до 34 лет).

Это делает Twitch платформой , которую выбирают рекламодатели, стремящиеся расширить присутствие своего бренда в сообществе миллениалов.

Знакомство с рекламой Twitch

Как и другие сервисы потокового вещания, Twitch интегрирует рекламу как в свои программы, так и в структуру и функциональность своего веб-сайта / платформы, предоставляя брендам широкий выбор способов взаимодействия со зрителями.

В дополнение к традиционным местам размещения рекламы, таким как видеоролики в начале ролика и изображения баннеров, рекламодатели также имеют возможность напрямую сотрудничать с влиятельными лицами потоковой передачи для спонсируемого контента или использовать опытные возможности, такие как спонсорство киберспорта.

В этой статье мы будем придерживаться традиционных вариантов рекламы.

Типы объявлений Twitch

Объявления Twitch бывают как в формате видео, так и в формате баннеров и могут отображаться в нескольких областях веб-сайта в зависимости от выбранной вами стратегии.

Кредит: Twitch Advertising

Настольное видео

Эти видеорекламы включаются непосредственно в прямые трансляции, воспроизводимые на настольных компьютерах, и могут быть представлены либо как реклама в начале ролика, либо как часть обычных рекламных пауз.

Длительность видеофайла: 30 сек, без возможности пропуска; 60-е годы, доплата и только в середине ролика
Мин. разрешение: 1920 × 1080
Мин. Битрейт: 1000 кбит / с
Пиковый звук: -9 дБ
Формат файла: MP4
Мин. Частота кадров: 24 FPS
Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду
Поддерживаемые сторонние события отслеживания:
- Впечатления
- Кликов
- Квартили
- Завершает

Обратите внимание, что ваше видеообъявление для настольных ПК не должно иметь никакого таргетинга на географию, браузер или какой-либо другой вид от третьих лиц, а также не должно допускать стороннего перенаправления.

Мобильное видео

Мобильная видеореклама воспроизводится только для потоков, транслируемых в мобильном приложении Twitch, которое доступно для пользователей мобильных устройств iOS и Android.

Длительность видеофайла: 30 сек, без возможности пропуска; 60-е годы, доплата и только в середине ролика
Мин. разрешение: 1920 × 1080
Мин. Битрейт: 1000 кбит / с
Пиковый звук: -9 дБ
Формат файла: MP4
Мин. Частота кадров: 24 FPS
Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду
Поддерживаемые сторонние события отслеживания:
- Впечатления
- Кликов
- Квартили
- Завершает

Обратите внимание, что ваше видеообъявление для настольных ПК не должно иметь никакого таргетинга на географию, браузер или другие виды таргетинга от третьей стороны, а также не должно допускать стороннего перенаправления или сторонних тегов.

Межэкранное видео

Видеообъявление на нескольких экранах — это формат, позволяющий воспроизводить ваш ресурс на всех устройствах, будь то настольный компьютер, мобильное устройство или планшет.

Длительность видеофайла: 30 сек, без возможности пропуска; 60-е годы, доплата и только в середине ролика
Мин. разрешение: 1920 × 1080
Мин. Битрейт: 1000 кбит / с
Пиковый звук: -9 дБ
Формат файла: MP4
Мин. Частота кадров: 24 FPS
Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду
Поддерживаемые сторонние события отслеживания:
- Впечатления
- Кликов
- Квартили
- Завершает

Как и в случае с предыдущими типами видеообъявлений, ваша видеообъявление для настольных ПК не должно иметь никакого таргетинга на географию, браузер или другие виды таргетинга от третьей стороны, а также не должно допускать стороннего перенаправления или сторонних тегов.

SureStream

SureStream — это новая видеотехнология, которая включает рекламу непосредственно в трансляцию, а не играет роль слоя на устройстве зрителя.

Длительность видеофайла: 30 сек, без возможности пропуска; 60-е годы, доплата и только в середине ролика
Мин. разрешение: 1920 × 1080
Мин. Битрейт: 2000 кбит / с
Пиковый звук: -9 дБ
Формат файла: MP4
Мин. Частота кадров: 24 FPS
Максимальная частота кадров: 30 кадров в секунду

Поддерживаемые сторонние поставщики отслеживания:
- DCM
- Innovid
- Sizmek
- Flashtalking

Поддерживаемые сторонние события отслеживания:
- Впечатления
- Кликов
- Квартили
- Завершает

Обивка потолка домашней страницы

Рекламный пакет Homepage Headliner предлагает рекламодателям самые лучшие места на сайте Twitch. Рекламные блоки могут масштабироваться в зависимости от разрешения экрана и размера дисплея, чтобы бренды могли выглядеть наилучшим образом в любой конфигурации.

Блок Headliner состоит из трех различных компонентов: двух уникальных конечных изображений и выбранного шестнадцатеричного цветового кода. Конечные изображения имеют выделенную область для брендинга и обязательное выцветание градиентного цвета. Затухание цвета встроено в конечные изображения, а затухание цвета обеспечит плавный внешний вид при разной ширине браузера и разрешении экрана.

Левый и правый блок

Стороннее отслеживание: Только 1 показ 1 × 1 и сайт для отслеживания кликов, обслуживаемый для отслеживания обоих блоков.Нет отслеживания DMP или стороннего Javascript.

Следует отметить, что для этого устройства нельзя использовать анимацию, и все отправленные файлы в формате JPG / PNG должны также включать многослойный шаблон PSD.

Шестигранный цветовой код

Центральный фоновый цвет. Может быть включен в название, взят из любого из модулей или взят из шаблона дизайна.

Супер таблица лидеров

Супер таблица лидеров — это изображение баннера, которое находится в верхней части экрана, чтобы зрители оставались вовлеченными, пока они просматривают дополнительный контент.

Размеры: 970 × 66
Максимальный размер файла: 100 КБ
Формат файла: GIF, JPG, PNG
Сторонний HTML: Стандартный тег Javascript
Анимация: 15 секунд или 3 цикла, в зависимости от того, что короче.

Средний прямоугольник

Как и вышеприведенная таблица лидеров, средний прямоугольник — это формат рекламы, который удерживает зрителей во время прокрутки каталога контента.

Размеры: 300 × 250
Максимальный размер файла: 100 КБ
Формат файла: GIF, JPG, PNG
Сторонний HTML: Стандартный тег Javascript
Анимация: 15 секунд или 3 цикла, в зависимости от того, что короче.

Сколько стоит реклама Twitch?

Стоимость CPM для объявлений Twitch зависит от ряда факторов, в основном от выбранного вами канала:

Количество одновременных зрителей
Зритель геолокации
Возраст и пол зрителя
Тип передаваемого контента
Сезонность

Нетрадиционная реклама на Twitch обычно подразумевает особые договоренности со стримером / лидером мнений.В этих случаях бренд изначально делает предложение, за которым следуют переговоры о характере спонсорства и его стоимости.

Лучшие практики для рекламы Twitch

При рекламе на Twitch с использованием влиятельных лиц вы должны быть знакомы с культурой платформы и потенциальными плюсами и минусами работы в паре с выдающейся личностью.

Предварительный просмотр содержимого перед партнерством. Обязательно смотрите значительный объем трансляций влиятельных лиц, чтобы определить, синхронизируются ли их личность, контент и аудитория с вашим собственным целевым рынком и имиджем бренда.

Обращайте пристальное внимание. Twitch — это не канал «установил и забыл». На Twitch все происходит быстро, и вам может потребоваться быстро отреагировать, если что-то случится, что может поставить под угрозу имидж вашего бренда.

Мыслите нестандартно. Twitch — инновационный канал, и вам также рекомендуется мыслить нестандартно. Вы также можете обратиться к создателям контента и обсудить идеи.

Примеры влияния Twitch

Ричард «Ниндзя» Блевинс

Последователи : 15.5 миллионов

Ninja — один из самых популярных стримеров видеоигр за последнее время. Он уже был профессионалом в киберспорте Halo 3 , но приобрел известность, когда начал стримить Fortnite Battle Royale в конце 2017 года. На сегодняшний день он является самым популярным активным каналом Twitch.

Михаил «Плащаница» Гжесик

Подписчиков: 8,2 миллиона

Shroud — канадский стример на Twitch, известный своими соревновательными играми в шутеры от первого лица, такие как Counter-Strike: Global Offensive и Valorant , и известен своим мастерством в этих играх даже среди высококонкурентных стримеров видеоигр.

Tablestory

Подписчиков: 17,300

Twitch также включает стримеры, не связанные с видеоиграми, такие как Tablestory, канал, посвященный настольным ролевым играм. Контент на этом канале посвящен прямой трансляции сессий Dungeons & Dragons и других подобных игр.

Доминик «Домо» Стэнтон

Подписчиков: 13,000

Доминик Стэнтон — профессиональный художник комиксов, который рисует выдающихся персонажей комиксов и мультфильмов, таких как Человек-паук, Бэтмен и Сейлор Мун, а также обладает собственными оригинальными свойствами комиксов.

Twitch Marketing: что это такое и как бренды могут делать это правильно

Пытаетесь разобраться в маркетинге Twitch?

Если да, то вы правильно поняли.

Помимо основных социальных сетей, Twitch представляет собой быстроразвивающееся сообщество с миллионами активных пользователей, которые ежедневно посещают его.

Хотя Twitch в первую очередь ассоциируется с играми, быстро становится популярным местом для прямой трансляции контента в целом.

И медленно, но верно бренды находят новые способы присоединиться к Twitch и привлечь его бешеную базу пользователей.

Тем не менее, вам действительно нужно понять аудиторию Twitch и передовой опыт, прежде чем углубляться в дело.

Если вы новичок в этой платформе или не совсем «поняли», это краткое руководство по маркетингу Twitch расскажет обо всем, что вам нужно знать.

Что такое Twitch?

Проще говоря, Twitch — это платформа для прямых трансляций. Большая часть контента Twitch связана с играми и киберспортом, но в наши дни вы можете найти стримеров, которые делают что угодно.

Готовим? Тренировки? Музыкальные постановки? Создаете нестандартные кроссовки?

Ага, все вышеперечисленное. Если вы можете подумать об этом, вероятно, для этого есть канал.

Вкратце: создатели контента транслируют себя через Twitch и общаются со зрителями через чат Twitch. Затем зрители могут поддерживать стримеров посредством пожертвований и подписок (начиная с 5 долларов в месяц, из которых Twitch берет часть).

Если вы никогда раньше не смотрели стрим, концепция Twitch может показаться совершенно странной.Тем не менее, нельзя отрицать наличие миллионов одновременных зрителей на платформе в любое время.

Как лучше объяснить успех Twitch? Что ж, живое видео убедительно, сочетает в себе обязательную природу прямого эфира с интерактивностью и сообществом социальных сетей. Тот факт, что вам не нужно платить за просмотр, является дополнительным бонусом по сравнению с кабелем старой школы.

Почему Twitch так важен для маркетологов?

Хороший вопрос!

Пища для размышлений: согласно последнему отчету Sprout Social Index ™, XVII: Accelerate, живое видео было названо одним из наиболее ценных форматов контента для достижения социальных целей 25% маркетологов.

Недавний успех
Twitch говорит сам за себя: сайт на пути к тому, чтобы превысить 40 миллионов активных зрителей в месяц. Благодаря такому охвату платформа — это просто тенденция, когда дело доходит до использования возможностей живого видео.
С точки зрения маркетинга Twitch, демографические данные сайта склоняются к более молодым. Ошеломляющие 73% пользователей платформы не старше 34 лет, а 41% — в возрасте от 16 до 24 лет.
Для брендов, ориентированных на миллениалов или поколение Z, которые проявляют даже самый умеренный интерес к играм, платформа является потенциальной золотой жилой.По словам самих Twitch, большинство зрителей ежедневно общаются со стримерами. Такой же процент поддерживает их денежными средствами либо за счет пожертвований, либо за счет покупки продуктов.
В то время как Instagram может быть известен как центр маркетинга влиятельных лиц, Twitch является домом для десятков тысяч влиятельных лиц в прямом эфире с восторженной аудиторией.
И, по крайней мере, понимание маркетинга Twitch может помочь брендам лучше понять, чем занимается молодежь в наши дни.
Какие термины Twitch следует знать маркетологам?
Прежде чем беспокоиться о рекламе на Twitch в любой форме, важно понять основы работы платформы. Вот краткое руководство по основной терминологии Twitch.
Чат
Чат Twitch — это место, где происходит волшебство! Короче говоря, здесь пользователи могут оставлять комментарии, задавать вопросы и общаться со стримерами.
Хотя стримеры не могут реагировать на все, когда чат движется быстро, для предотвращения спама доступен «медленный режим».
Более крупные стримеры традиционно поддерживаются моделями, которые действуют как администраторы, добровольно тратя свое время на то, чтобы чат не вышел из-под контроля и никто не сказал ничего неуместного. Twitch также предлагает ряд настроек автоматической фильтрации и модерации, которые могут быть особенно полезны для новых стримеров, чтобы поддерживать позитивный и тематический чат без запугивания ручной модерации.
Подписки, эмоции и значки
Пользователи Twitch могут поддерживать каналы, «подписавшись» на канал. У этого есть свои преимущества, в том числе просмотр без рекламы и доступ к эмоциям только для подписчиков (подумайте: фирменные, уникальные смайлы, которые являются эксклюзивными для Twitch).
Эмоции — важный аспект культуры и сообществ Twitch. Они не только представляют собой способ для стримеров заявить о себе, но и представляют собой веселый и достойный мемов способ взаимодействия членов сообщества. Пользователи также могут демонстрировать свои эмоции только для подписчиков в чатах других стримеров.
Пользователи также награждаются значками, которые появляются рядом с их именем пользователя в чате.Это результат долгосрочной поддержки стримера.
Пожертвования и биты
Помимо подписок, пользователи могут поддерживать потоки посредством прямых денежных пожертвований. Это можно сделать с помощью таких приложений, как PayPal, которые, в свою очередь, показывают пожертвования в прямом эфире.
В качестве альтернативы пользователи могут делать пожертвования «битами». Это внутренняя валюта Twitch, которая также позволяет пользователям получать значки, если они тратят больше.
Партнеры и аффилированные лица
Как стример, вам необходимо достичь определенного порога, чтобы стать аффилированным лицом или партнером Twitch.Это включает в себя получение определенного количества подписчиков, регулярную трансляцию и постоянное усреднение количества зрителей.
Стать партнером — это своего рода Святой Грааль для любого, кто хочет стать постоянным стримером Twitch. Почему? Потому что партнерам обычно предоставляется больше сделок с брендами через внутреннюю спонсорскую программу Twitch (которую стримеры видят через «Bounty Board» Twitch).
Как именно бренды используют Twitch?
Хорошая новость для брендов заключается в том, что маркетинг Twitch все еще находится в зачаточном состоянии.
Конечно, у некоторых рекламодателей и компаний есть каналы и присутствие на платформе. Тем не менее, еще не поздно начать экспериментировать с тем, как прямая трансляция работает для вашего бренда. Отнюдь не.
Давайте рассмотрим несколько реальных примеров маркетинга на Twitch ниже.
Игровые турниры и киберспорт
Никаких сюрпризов. Многие аккаунты брендов присоединились к игровой индустрии через турниры или прямые трансляции.
Например, Wendy’s регулярно играет в популярные игры, такие как Fortnite, Minecraft и Fall Guys.
Хотя переход на игровой поток может не иметь смысла для многих брендов, это идет рука об руку с маркетинговым присутствием Венди, ориентированным на более молодых потребителей.
Цифровые события
: от музыкальных фестивалей и церемоний награждения до конкурсов знакомств и т. Д. — множество фирменного контента Twitch имитирует традиционное телевидение.
Digital Events имитирует чувство зрителей к FOMO, и Twitch — лучшее место для проведения таких мероприятий благодаря своей огромной встроенной аудитории.
Практические инструкции и «классы»
Как отмечалось ранее, на Twitch есть аудитория для чего угодно. Если ваш бренд или продукт вращаются вокруг чего-то, чему вы можете научить свою аудиторию, это честная игра для потоковой передачи.
Интервью и круглые столы
Интервью и обсуждения — простой способ привлечь зрителей на Twitch, не требующий особой производственной ценности.
Например, Twitch Берни Сандерса представлял собой уникальное сочетание социальных сетей и политики во время первичного сезона 2020 года.Помимо проведения митингов, Сандерс провел через Twitch множество интервью и круглых столов с такими людьми, как Александрия Окасио-Кортес, Кори Буш и многими другими.
Если 78-летний сенатор может управлять учетной записью Twitch, скорее всего, вы тоже сможете.
Работа с лидерами мнений
Помните, что мы говорили ранее о том, что Twitch — это место для влиятельных лиц? Для традиционных брендов, которые не представлены на Twitch, спонсируемые стримы представляют собой разумный способ представить ваши продукты новым зрителям.
В качестве дополнительного бонуса создатели контента, как правило, подкованы в социальном плане и поэтому найдут способы, которые лучше всего соответствуют их присутствию на Twitch и личному бренду, чтобы спонсируемый поток выглядел забавным, а не принудительным.
Филантропия
Благотворительные потоки и сбор средств на Twitch огромны, что делает его еще одним местом, где бренды могут вкладывать свои деньги в доброе дело.
Например, Cash App фактически жертвует все свои подписки и биты The Gamers Outreach Foundation.
Между тем, корпоративные спонсоры, такие как Red Bull, поддержали проводимые раз в два года соревнования по спидраннингу Games Done Quick. Эти потоки собирают миллионы долларов для таких организаций, как «Врачи без границ» и «Настоящий фонд рака».
объявления Twitch
И, конечно же, Twitch имеет собственную встроенную рекламную платформу для брендов, запускающих видеорекламу. Учитывая, что зрители должны смотреть рекламу любого канала, на который они не подписаны, есть масса возможностей для изучения.
Что нужно сделать, чтобы начать пользоваться Twitch?
Подводя итоги, мы быстро выделим несколько важных моментов для брендов и стримеров, заинтересованных в расширении присутствия на Twitch.
Инвестируйте в правильные инструменты
Несмотря на распространенное мнение, маркетинг на Twitch не обязательно должен приносить деньги.
Конечно, некоторые настройки стримеров действительно экстравагантны.
Но если вы откажетесь от игрового кресла за 10 000 долларов, базового оборудования для видеомаркетинга и настройки микрофона будет достаточно, чтобы начать работу.В сочетании с такими инструментами, как Streamlabs OBS (SLOBS), вы можете быстро настроить объявления и пожертвования для канала.
Определитесь с вашим брендом
Огромный аспект социальных сетей для геймеров, стримеры Twitch обычно делают все возможное, когда дело доходит до своего брендинга как на сайте, так и через социальные сети.
Например, многие создатели передают свои эмоции и фирменные материалы художникам на Reddit или Fiverr. В то же время такие инструменты, как Canva, на самом деле имеют встроенные шаблоны для создания графики Twitch и экранов «скоро стриминг».
Не забывайте о продвижении Twitch в социальных сетях!
Это большой!
Если вы хотите, чтобы люди подписывались на вас за пределами Twitch, обязательно поместите свои социальные сети на передний план в разделе «О нас». Twitch автоматически запрашивает ваши социальные сети, но также позволяет продвигать их с помощью настраиваемых кнопок, которые отражают идентичность вашего бренда (см. Red Bull ниже).
И, может быть, это само собой разумеется, но продвижение в социальных сетях необходимо для любого присутствия на Twitch.Если вы сомневаетесь, не стесняйтесь сообщать подписчикам, что вы собираетесь жить.
Есть ли у Twitch-маркетинга потенциал для вашего бренда?
Сравнение Twitch — традиционные социальные сети — это яблоки и апельсины.
Тем не менее, платформа является домом для аудитории, которая не боится взаимодействовать с продуктами и брендами. Если ваша аудитория использует Twitch, это определенно стоит изучить.
Чтобы узнать больше о том, как именно это сделать (и лучше понять, чего молодежь хочет от брендов), обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу для миллениалов и поколения Z.
уникальных рекламных объявлений: использование Twitch для маркетинга в 2021 году
В 2020 году Twitch достигла впечатляющего рубежа, превысив три миллиарда часов просмотра за один квартал. Это на 83,1 процента больше, чем в прошлом году. Это закрепляет за Twitch лидирующие позиции среди игровых стриминговых сервисов.
Более 68 179 каналов в прямом эфире и 9 миллионов стримеров только в декабре 2020 года делают его одной из самых быстрорастущих платформ для потокового вещания.Как видите, когда дело доходит до статистики социальных сетей, Twitch впечатляет.
Поскольку так много людей следят за платформой потоковой передачи игр, нет лучшего места, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам. Как достичь этой огромной аудитории и воспользоваться ее уникальными рекламными возможностями?
Вот наше полное руководство о том, как начать работу с Twitch.
Что такое Twitch?
Если вы мало что знаете о Twitch, вы не одиноки.До недавнего времени платформа оставалась одним из самых охраняемых секретов игрового мира. Но теперь, когда видно количество пользователей, вы больше не можете игнорировать ценные рыночные возможности, которые он предоставляет.
Twitch — платформа для прямых трансляций, принадлежащая Amazon. Какой контент публикует платформа? Подавляющее большинство из них связано с соревнованиями по киберспорту и прямой трансляцией видеоигр.
Тем не менее, последние тенденции указывают на растущее число стримеров, которые также уделяют внимание музыке, сделай сам, образу жизни и другому творческому контенту.
Несмотря на расширение пользователей и тем, никогда не забывайте, что стримеры видеоигр являются одними из самых популярных пользователей Twitch. На игры также приходится большая часть времени, проведенного на платформе, а также самые популярные просмотры.
Помимо онлайн-взаимодействия, Twitch также транслирует в прямом эфире некоторые из крупнейших мировых турниров по видеоиграм. Во время этих турниров профессиональные игроки соревнуются на стадионах за тысячи живых зрителей и миллионы онлайн-зрителей.
Что самое примечательное в этих игровых турнирах? Они регулярно опережают господствующее телевидение.
Почему популярность этих мероприятий? Во-первых, киберспорту удается сохранить атмосферу субкультуры, несмотря на широкую привлекательность.
Краткая история Twitch
Как появилась платформа? Джастин Кан основал его в 2011 году как спин-офф Justin.tv. Кан использовал Justin.tv как единый канал, который транслирует свою жизнь круглосуточно и без выходных.Другими словами, он был пионером концепции «литья жизни».
По мере того, как Justin.tv привлекал все больше зрителей, многие фанаты тоже мечтали о том, чтобы начать рассказывать о своей жизни. Итак, Кан перезапустил новый канал, предоставив пользователям возможность делиться своим собственным контентом. В то время потоковые игры оказались совсем не простыми.
Итак, Кан нанял специалиста-стримера, чтобы помогать людям в настройке потоковой передачи видеоигр. Этот шаг оказался мудрым и дальновидным. По мере того, как концепция набирала обороты, Кан решил превратить свой самый популярный канал в спин-офф Twitch.
Twitch продолжал работать так хорошо, что вскоре Кан был переименован в Twitch Interactive. В 2014 году Justin.tv подошел к концу, и Кан смог сосредоточить свое внимание на Twitch.
Вас интересуют другие уникальные способы рекламы? Узнайте больше о 27 лучших приложениях для социальных сетей для вашей стратегии на 2021 год.
Amazon приобретает Twitch и рождаются звезды
По мере того, как успех Twitch Interactive продолжал расти, крупнейшие имена в цифровой индустрии все больше интересовались тем, как использовать его успехи.К 2014 году Amazon приобрела Twitch в результате сделки на сумму почти 1 миллиард долларов.
Сегодня Twitch занимает четвертое место после Netflix, Apple и Google как четвертая по популярности платформа для потокового вещания. Неудивительно, что платформа помогла начать карьеру многих людей, в том числе таких людей, как Ninja, которые даже были показаны на обложке ESPN.
Хотя Ниндзя какое-то время перешел на Microsoft Mixer, теперь он вернулся на Twitch. Слава Ninja остается отличным напоминанием о влиятельных лицах, которых можно найти на Twitch.
Стримеры, такие как Ninja, могут оказать серьезную поддержку бренду с помощью своей поддержки, что представляет собой одну из самых прибыльных и уникальных рекламных стратегий, которые может предпринять компания. На платформе также появлялись более традиционные знаменитости.
Например, матч Fortnite Ninja 2018 против музыкантов Трэвиса Скотта и Дрейка, а также звезды НФЛ Джуджу Смит-Шустер установил рекорд платформы по количеству одновременных просмотров вне турниров.
На Twitch вы также найдете одни из самых известных в мире соревнований по киберспорту.Эти соревнования предлагают прибыльные денежные призы профессиональным игрокам, многие из которых имеют значительную известность и заключают контракты с франчайзинговыми командами.
На этом этапе вам может быть интересно, как извлечь выгоду из импульса Twitch для продажи продуктов и услуг вашей компании. Давайте подробнее рассмотрим, как продвигается ваш бренд на Twitch.
Краткий обзор Twitch-маркетинга
Какой самый популярный способ размещения рекламы на Twitch сегодня? Маркетинг влияния на Twitch.Как и другие виды маркетинга влияния, бренды привлекают популярных звезд для продажи своей продукции.
Но, в отличие от других видов маркетинга влиятельных лиц, рекламные акции транслируются в прямом эфире, а не используют записанные видео или изображения. Такой подход придает влиятельному маркетингу через Twitch свежую, спонтанную атмосферу, которую многие пользователи находят убедительной и аутентичной.
Как нанять влиятельного лица Twitch? Обычно бренды обращаются к отдельным стримерам, чтобы оценить их интерес к продаже товаров. Они обсуждают детали продвижения и подписывают контракты (обычно по электронной почте).
После заключения контракта стример Twitch продвигает бренд среди своих подписчиков и аудитории на основе деталей, изложенных в соглашении. Из-за природы этой платформы потоковой передачи существует бесчисленное множество способов продвижения продуктов.
Как выглядят некоторые из наиболее распространенных рекламных акций? Вы увидите все, от поздравлений и раздач до распаковки продуктов. Но это лишь тонкая часть того, что возможно с платформой.
Помните, что вы можете делать все, что хорошо работает с вашей аудиторией.Другими словами, вы в конечном итоге ограничены только вашим собственным маркетинговым воображением.
Традиционные методы рекламы не находят отклика у молодой аудитории. Тем не менее, зрители Twitch с энтузиазмом относятся к тому, что продвигают их любимые стримы Twitch.
Вам интересно, как Twitch сравнивается с другими платформами, такими как TikTok? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по рекламе в TikTok.
Выбор подходящего инфлюенсера
Почему большинство пользователей часто посещают Twitch? Чтобы смотреть видеоконтент своих любимых стримеров.
Как выглядит этот контент? В большинстве из них стримеры играют и обсуждают игры вживую.
В то же время они взаимодействуют со своей аудиторией через чат. Чтобы эффективно привлекать пользователей Twitch, вам необходимо доскональное понимание игрового мира.
Например, существует несколько нишевых рынков для определенных типов геймплея и игр. Платформа также транслирует ток-шоу, связанные с игровыми и киберспортивными турнирами.
Что делает стример Twitch популярным? Качества успешного лидера мнений включают:
Высокий уровень мастерства в своей игре или теме
Особенно привлекательная личность
Значительное присутствие в кадре и множество навыков
Конечно, у потенциального влиятельного лица Twitch также должно быть значительное число подписчиков.По возможности ищите того, чьи области интересов и навыки подходят вашему бренду.
Имейте в виду, что не все отношения между компаниями и влиятельными лицами идут по плану. Ознакомьтесь с нашим списком из 28 эпических влиятельных лиц, которые не могут помочь вашей компании распознать красные флажки, прежде чем они негативно повлияют на кампанию.
Маркетинговые ноу-хау Twitch
За последние несколько лет демография пользователей Twitch резко изменилась. В 2017 году более 80% пользователей Twitch идентифицировали себя как мужчины.Они также попали в возрастную группу от 18 до 34 лет.
К середине 2019 года цифры значительно изменились: только 65 процентов пользователей Twitch идентифицировали себя как мужчины, а 35 процентов — как женщины. Из этих двух групп 73 процента пользователей Twitch попали в возрастную группу от 16 до 34 лет.
Несмотря на то, что сейчас к платформам присоединяется все больше женщин, возраст пользователей остается относительно молодым. Вы должны помнить об этих демографических соображениях, когда решаете, подходит ли Twitch для связи с вашими клиентами.
Вам также следует иметь в виду, что на платформе Twitch наблюдается соответствующий рост числа влиятельных женщин на платформе.
Эти пользователи обладают огромным рекламным потенциалом, особенно потому, что геймеры представляют собой сегментированную и разнообразную группу. Учитывая количество пользователей на платформе, ваша целевая аудитория, вероятно, хорошо представлена.
Лучшие практики для Twitch-маркетинга
Прежде чем другие маркетологи начнут насытить платформу, сейчас самое время начать маркетинг на Twitch.Как сделать так, чтобы ваши маркетинговые усилия увенчались успехом? Следуя нескольким передовым практикам.
Эти передовые практики включают:
Постановка маркетинговых целей
Понимание среднего пользователя Twitch
Давать зрителям то, что они хотят
Знать своего клиента
Взаимодействие с аудиторией
Выбор оптимального лидера мнений
Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих маркетинговых стратегий и то, как они могут помочь вашим маркетинговым усилиям превзойти конкурентов.
Постановка маркетинговых целей
Как и в других формах маркетинга, вы должны установить измеримые цели перед запуском кампании на Twitch. В конце концов, стриминг — это бизнес. В каждом бизнесе вы должны обрисовать свою стратегию, цели и шаги, которые вы предпримете для их достижения.
Кроме того, чтобы цели были измеримыми, вы не должны допускать неправильного толкования. Что мы имеем в виду под этим? Вместо того, чтобы создавать план вроде «увеличить количество подписчиков», поставьте задачу, которая должна быть конкретной и проверяемой, например «иметь [количество] подписчиков до [дата].”
Другими словами, поставленные вами цели должны соответствовать вашей общей маркетинговой стратегии и потребностям бизнеса. Вы также должны сделать их достаточно конкретными, чтобы их можно было измерить и ограничить во времени.
В конце концов, если вы не ставите измеримые цели, как вы узнаете, насколько вы близки к цели? Что касается ограничений по времени, это поможет вам сосредоточиться на своем прогрессе. Вы не будете тратить время на другие задачи, которые не помогут вам достичь ваших конечных целей.
Понимание аудитории Twitch
Точно так же, как вы должны понимать, кто ваша целевая аудитория, вы должны понять, представляет ли Twitch естественное место для ваших пользователей.
Как мы уже обсуждали, платформа имеет тенденцию искажать мужчин, хотя женщины становятся все более популярными. На Twitch стало больше не только пользователей женского пола, но и известных женщин и знаменитостей.
Несмотря на происходящий демографический сдвиг, Twitch по-прежнему имеет молодую пользовательскую базу. Вы должны помнить об этом, создавая релевантные маркетинговые сообщения.
Всегда внимательно изучайте каналы и влиятельных лиц, чтобы убедиться, что вы вкладываете свои маркетинговые деньги в нужное место.Помните также, что американские пользователи составляют всего 23 процента трафика Twitch. За этими пользователями следуют пользователи из:
Германия (семь процентов)
Южная Корея (шесть процентов)
Россия (шесть процентов)
Франция (четыре процента)
При этом Twitch также получает трафик из 247 дополнительных стран. Что это означает для вашей маркетинговой стратегии? Вам нужно будет решить, на какие международные рынки вы хотите ориентироваться, помимо США.
Давать зрителям то, что они хотят
Twitch предлагает компаниям множество традиционных методов рекламы. Эти варианты включают:
Баннеры
Поглощения
В середине ролика
Тем не менее, для наиболее значимого воздействия нужно сотрудничать с влиятельным лицом или брендом. Нет лучшего способа привлечь пользователей и повысить узнаваемость бренда.
Что делать, если вы предпочитаете идти традиционным путем, размещая рекламу на платформе? Не забывайте, чтобы реклама, которую вы показываете, была одновременно интересной и интересной.
Почему? Потому что пользователи Twitch приходят на платформу, чтобы развлечься по-юношески и ярко. Если они почувствуют запах продажности или старомодной рекламы, у вашей кампании никогда не будет шансов.
Восемьдесят процентов пользователей Twitch от до одобряют стримеры Twitch, использующие спонсорство. Эта статистика говорит о силе социального доказательства на платформе.
Пользователи Twitch будут получать информацию о продуктах от своих любимых стримеров. Почему? Потому что этот маркетинговый подход кажется личным.У него также есть атмосфера из уст в уста, которая придает ему дополнительное влияние.
Конечно, всегда сложно установить правильный баланс между продажами и развлечениями. Однако, если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете создавать контент, который будет оставаться фирменным, но при этом будет соответствовать их интересам.
Взаимодействие с аудиторией
Помните, что взаимодействие — это все, когда дело касается прямых трансляций на Twitch. Зрители Twitch оставляют окно чата открытым на протяжении всей трансляции.
Стример, в свою очередь, разговаривает с людьми, которые смотрят. Благодаря немедленному взаимодействию и реакции стримеры Twitch быстро создают базу лояльных фанатов.
Играете ли вы в видеоигры, готовите, рисуете или используете Twitch в качестве видеоблога в прямом эфире, лучшие стримеры всегда взаимодействуют со своей аудиторией.
Благодаря этому участию стримеры создают свою платформу влиятельных лиц, продвигая ваш бренд. В процессе они привлекают больше подписчиков и зарабатывают больше денег. Как? Через партнерские продажи зрителей, пожертвования и спонсорство.
Взаимодействие с целевой аудиторией вашего бренда выходит за рамки простого упоминания стримером названия вашей компании на своем канале. Это требует изучения контента, который они создают. Смотрите прямые трансляции, которые делают ваши подписчики, и следите за их перемещениями в социальных сетях.
Эта тактика позволяет вашей аудитории узнать, что они вам интересны как люди, а не просто число. Бонусом к этому является то, что у вас больше шансов привлечь еще больше клиентов, если вы продемонстрируете им искреннюю заботу о своем бренде.
Если представится возможность, наймите своего стримера для участия в конвенциях и других реальных мероприятиях, чтобы встретиться лицом к лицу с подписчиками и рассказать о своем бренде. Пока вы ищете способы взаимодействия с аудиторией, не забудьте обновить свой веб-сайт, придав ему юношескую энергию.
Веб-сайт — это идеальный способ разместить всю вашу информацию в одном месте, что позволяет стримерам и клиентам легко распространять информацию о ваших продуктах. Вот несколько вещей, которые вы должны указать на своем веб-сайте о стримерах, которые вы используете:
Расписание потоковой передачи
Профили в социальных сетях
Спонсорство и партнерские отношения
Другие проекты, над которыми они работают
Изменяя свой веб-сайт, вы можете расширить свой список рассылки.Этот шаг важен как для влиятельных лиц, так и для брендов, поскольку ваш список адресов электронной почты принадлежит вам. Это не относится к большинству платформ, таких как Twitch, где они могут закрыть вашу учетную запись, когда захотят.
Знать своего клиента
Мы вернулись к старой, но весьма применимой маркетинговой пословице. Вы должны знать своего клиента, прежде чем сможете эффективно ему продавать.
С чего начать изучение своей целевой аудитории? Изучите контент, который они используют на Twitch.
Задавайте вопросы о том, кого они смотрят и на какие каналы следят. Узнайте, где они проводят время на платформе.
По каким причинам пользователи предпочитают следить за брендами через Twitch? Мотивы могут включать:
Развлекательные цели
Чтобы узнать о ваших продуктах и услугах
Акции или скидки
Новости вашего бизнеса или отрасли
Для связи с компаниями, которые разделяют их интересы
Помните, что прямые трансляции дают вашему бренду преимущество.Как? Потому что живые видео очень увлекательны и приглашают к общению.
Рассмотрите возможность использования показателей вовлеченности, которые вы получаете через прямой эфир, для принятия решений о публикации контента в будущем.
Помните, что контент, который получает наибольшее внимание в социальных сетях и работает лучше всего, является развлекательным и вдохновляющим. Он также рассказывает историю, оказывается познавательным и предлагает скидки.
Что это значит с точки зрения видеороликов, демонстрирующих вашу продукцию? Всегда старайтесь сделать их веселыми, интересными и информативными.Вы также увидите повышенную эффективность видео с розыгрышами подарков и конкурсами.
Выбор оптимального фактора влияния для вашего бренда
Что является одной из определяющих особенностей зрителей Twitch? Они остаются верными своим любимым стримерам. Ваша цель как маркетолога — найти подходящего лидера мнений или бренд для сотрудничества.
Таким образом, вы получите доступ к их верным последователям. Какие факторы вы должны учитывать при выборе типа влиятельного лица для вашего бренда? Для начала рассмотрите свои общие маркетинговые цели.
При поиске подходящего партнерства на Twitch подумайте о следующих факторах:
Жанр
Аудитория
подписчиков
Язык
Деятельность
Мнения зрителей
Вот что вам нужно знать о каждом из этих критериев.
Жанр
Помните, что на Twitch доминируют стримеров видеоигр. Если вы планируете налаживать партнерские отношения на платформе, помимо игр, убедитесь, что у стримеров, на которых вы смотрите, достаточно большая аудитория.В противном случае ваша кампания может оказаться бесполезной.
На что следует обращать внимание, когда речь идет об игровых стримерах? Обдумайте, в какие игры играет стример. Соответствуют ли эти игры интересам и желаниям вашей целевой аудитории?
Аудитория
Вам также необходимо хорошо понимать, что еще интересует вашу идеальную аудиторию. Например, они ожидают, что геймеры будут больше интересоваться фастфудом и музыкой, чем здравоохранением. Помните, что ваша неигровая аудитория может чувствовать прямо противоположное.Затем соответствующим образом адаптируйте свой маркетинг.
подписчиков
Убедитесь, что вы выбрали стримеров с большим количеством просмотров. Для этого посмотрите на среднюю одновременную аудиторию каждого стримера. AVC показывает, сколько в среднем зрителей имеет стример одновременно.
Хотя это и противоречит здравому смыслу, стримеры Twitch с менее чем 100 зрителями могут оказывать сильное влияние. Многие стримеры Twitch с таким уровнем зрительской аудитории имеют активные сообщества.
С этими маленькими игроками легче общаться.Получите их до того, как они станут знаменитыми, и установите с ними отношения, чтобы сохранить более низкие ставки.
Язык
Вы также должны учитывать, на каком языке говорит ваша целевая аудитория. В конце концов, Twitch глобален, и многие стримеры базируются в странах, где не говорят по-английски. Конечно, эти международные стримеры не будут лучшим выбором, если вы пытаетесь привлечь внимание англоязычной аудитории.
Активность
Активный стример жизненно необходим, поэтому внимательно проверяйте активность каждого стримера.Всегда работайте с стримерами Twitch, которые постоянно выходят в эфир. В конце концов, последовательность — лучший способ построить крепкое и активное сообщество.
Мнение зрителей
Большое количество подписчиков и активное сообщество свидетельствуют о сильном влиятельном человеке. Но вы также захотите узнать, как аудитория взаимодействует со стримером.
Они им нравятся? Дружелюбны и оптимистичны комментарии и общение? Или вы видите оскорбительные вещи, которые могут отпугнуть вашу аудиторию? Вы должны принять все это, прежде чем сделать влиятельного человека лицом вашего бренда.
Уникальные методы рекламы на Twitch
Что будет последним словом о Twitch? Это созрело для маркетинга.
Почему? Потому что платформа очень популярна, и у многих влиятельных лиц Twitch огромное количество подписчиков. Более того, в настоящее время на платформе работает несколько маркетологов, а это означает, что у вас есть шанс существенно повлиять на меньший бюджет.
Хотите узнать больше о трендах в социальных сетях на 2021 год? Мы вас прикрыли.Будьте впереди всех с этими сиюминутными идеями.
Как показывать рекламу на Twitch во время потоковой передачи
Если вы ведете трансляцию на Twitch уже несколько месяцев и хотите сделать следующий шаг по монетизации своего канала: показывайте рекламу во время прямой трансляции.
Зачем использовать рекламу в ваших живых выступлениях?
✅ Последователи могут поддержать вас экономически, не жертвуя деньгами.
Чем больше у вас просмотров объявления, тем выше ваш доход.
✅ Рекламы позволяют сделать перерыв во время живого выступления .
Размещение рекламы во время трансляции позволяет вам отдохнуть, особенно если это длится долго. Сделайте тот кофе, который вам нужен!
✅ Реклама помогает не отставать от потоковой передачи.
Если вы заметили, что ваш стриминг идет на убыль, с паузой вы можете восстановить силы.
Вы знаете, как показывать рекламу во время потоковой передачи?
Из этой статьи вы узнаете, как показывать рекламу на Twitch во время трансляции, и несколько советов, которые помогут извлечь из них максимальную пользу.
Как запускать рекламу на Twitch
Прежде чем я начну объяснять, как размещать рекламу на Twitch, вы должны знать, что для того, чтобы иметь возможность добавлять их, вы должны быть партнером или аффилированным лицом на Twitch.
➡️ Узнайте, как стать аффилированным лицом или партнером Twitch ⬅️
Вы не сможете размещать свои объявления, если не входите в эту избранную группу.
Если да, продолжайте читать.
Вообще говоря, есть два способа размещения рекламы во время трансляции: вручную или автоматически.
➡ На самом деле, оба способа можно считать ручными, потому что оба должны быть активированы.
Пожалуй, стоит сказать, что одним вариантом можно автоматизировать процесс размещения рекламы на Twitch, а другой способ требует вашего внимания.
Реклама на Twitch вручную
А теперь посмотрим, как можно показывать рекламу на Twitch во время потоковой передачи.
Написание команды в чате
Это простой способ разместить рекламу во время трансляции, если вы не хотите автоматизировать ее или хотите сделать внезапную паузу.
Просто введите в чат команду: ‘/ Commercial’ и укажите время в секундах.
Twitch позволяет запускать рекламу от 30 до 180 секунд (3 минуты).
Если у вас обычно есть сообщество, вы можете назначить подписчика редактором и позволить ему или ей ввести команду объявления.
Добавление объявления из панели управления
Пока вы живы, на панели инструментов вы можете активировать нужную рекламу и добавить ее продолжительность.
Автоматическая реклама на Twitch
Как если бы вы программировали в социальных сетях с Twitch, есть несколько способов автоматически запускать рекламу в вашем потоке.
Использование потоковой деки
Это инструмент, похожий на пульт дистанционного управления, с помощью которого вы можете управлять всем, что происходит в вашей потоковой передаче, с помощью всего одной кнопки.
Обычно стримеры с большим опытом и большим количеством подписчиков включают его в свои «настройки».
От настройки звука, внесения изменений в сцену или, как мы говорим, размещения рекламы.
Использование ботов в качестве редакторов
Ранее мы упоминали, что вы можете дать своим подписчикам роль издателей, чтобы они позаботились о размещении рекламы.
Если у вас нет такой возможности, вы можете сделать это с помощью ботов, таких как Streamelements, где вы можете активировать бота, который будет отвечать за размещение ваших объявлений, предоставив ему ту же роль редактора.
Для этого введите Streamelements, подключитесь к своей учетной записи Twitch, и в левом нижнем углу вы найдете параметр «Таймер».Добавьте команду, упомянутую ранее в «Ответе на сообщение», а также интервал, частоту и т. Д.
Наконец, вам нужно активировать его, чтобы он работал.
Теперь вы знаете, как размещать рекламу на Twitch во время живых выступлений.
Следующий вопрос: Что лучше: сделать одну длинную паузу или несколько коротких?
Вот вам в качестве «бонусного трека» серия советов, которые платформа и ее эксперты предлагают вам, чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламы.
Рекламная стратегия на Twitch
Этот список составлен на основе опыта различных стримеров и исследований платформы.
Чтобы помочь вам, вы можете посмотреть это видео, в котором некоторые стримеры рассказывают, как они размещают свою рекламу в своих стримах.
Краткое описание того, как получить максимальную отдачу от рекламы на Twitch.
Сообщите своим зрителям о рекламе.
Одна из вещей, которую вы обязательно возненавидите, когда смотрите телевизор или видео на YouTube, — это необъявленная реклама, которая полностью прерывает просмотр.
От Twitch они рекомендуют, чтобы во время стриминга вы ожидали зрителей, когда вы будете запускать рекламу: это менее навязчиво, и ваши подписчики с большей охотой будут ее видеть.
Разместите рекламу в середине потока
Рекомендуется размещать рекламу в середине потока, в точке наибольшего скопления зрителей.
Ни в начале, ни в конце, так как в начале трансляции не все зрители присутствуют, а в конце трансляции многие ее покинули.
Максимальная продолжительность рекламы — 3 минуты. Может быть, начинать с этой продолжительности для ваших объявлений слишком много.
В идеале запускайте одноминутные объявления и, когда ваша аудитория к ним привыкла, увеличивайте их продолжительность, чтобы получать больший доход.
Кроме того, рекомендуется размещать больше рекламных объявлений меньшей продолжительности, чтобы не перегружать ваших зрителей, ожидающих около 15 минут между паузами.
Делегируйте своим подписчикам
Один из способов сосредоточиться на создании контента и автоматизации ваших объявлений — делегировать объявления доверенным модераторам.
В общем, это обычно подписчики, которые с вами давно и помогают дать качество стриминга, а также контролируют чат.Кроме того, вы побудите свое сообщество стать подписчиками.
Разрешить вашим подписчикам просмотр без рекламы
Как вознаградить подписчиков за потоковую передачу? Вы можете включить для них просмотр без рекламы, мотивируя их подписаться.
Вы можете подумать, что это контрпродуктивно, но то, что вы думаете, вы теряете с рекламой, которую получаете в своем сообществе.
У вас есть все готово, чтобы знать, как размещать рекламу на Twitch в ваших Steaming и начать монетизировать свой живой канал.
Если вам это нужно, вот карта для продвижения вашего канала Twitch:
.
Почему стоит рассматривать Twitch в своей цифровой стратегии?
Twitch, вероятно, станет одним из основных трендов цифрового маркетинга в ближайшие несколько лет. Пандемия коронавируса ускорила развитие и популяризацию этой социальной сети. Всего за 4 месяца количество активных каналов увеличилось на 200%, достигнув более 4 миллионов создателей контента.
1.Что такое Twitch?
Приложение, созданное в 2011 году как дочерняя компания justin.tv, с 2014 года принадлежит Amazon. Мы могли бы определить Twitch как платформу для потокового вещания, на которой создатели контента ( стримеров, ) транслируют видео в реальном времени для зрителей. Хотя сначала приложение использовалось для трансляции видеоигр, в настоящее время оно все больше охватывает более широкий спектр контента, например музыку, ток-шоу и спорт.
Ежедневное количество пользователей по всему миру составляет 17 человек.5 миллионов, а его трансляции достигают средней аудитории более 1,5 миллиона зрителей. Шестьдесят пять процентов пользователей — мужчины в возрасте от 16 до 34 лет, и аудитория сконцентрирована в основном на выходных. США — страна с наибольшим количеством пользователей, за ними следуют Германия, Россия и Южная Корея. Между тем, в Китае он заблокирован с 2018 года.
2. Как это работает?
Доступ к платформе можно получить через браузер twitch.tv, приложение, игровые консоли и другие платформы, такие как Amazon TV или Google Chromecast.На нем стримеры бесплатно и в реальном времени транслируют свои каналы как для подписчиков, так и для подписчиков. Также они могут взаимодействовать с аудиторией через чат.
Как мы только что упомянули, на Twitch есть два типа пользователей: подписчик и подписчик.
Читатель: Этот пользователь может смотреть трансляции
Подписчик (Twitch Prime) : Финансово поддерживает стримера и имеет такие преимущества, как эмблемы, приватные чаты со стримером, контент без рекламы и т. Д.
С другой стороны, стример может зарабатывать деньги на партнерских программах, подписках на свой канал, виртуальных валютах (битах), продаже игр или других связанных предметов и рекламе. Доход от рекламы зависит от цены за тысячу показов и количества активных кампаний на канале.
В зависимости от количества подписчиков, частоты и качества их трансляций стример может стать партнером. Это позволяет создателю контента размещать рекламу на своем канале не более 8 минут.Если стример не достигает уровня партнера, он может стать союзником маркетинговых кампаний вашего бренда.
Существует 3 типа рекламы Twitch, которую партнер может вставлять в свои стримы:
Pre-roll реклама: Перед контентом, обычно короткие (около 30 секунд).
Реклама в середине ролика: Во время трансляции стример решает, когда ее вставить. В отличие от YouTube, когда на Twitch появляется середина ролика, трансляция не приостанавливается.Когда стример размещает рекламную паузу, поток отключается и сводится к минимуму, так что появляется реклама (картинка за картинкой).
Конец потоковой передачи: Вставляется после прямой трансляции. Это должна быть реклама, которая привлекает внимание пользователя, чтобы он / она захотел остаться и посмотреть их.
5 причин, почему вам следует включить Twitch в свою стратегию цифрового маркетинга
Это платформа, которая постоянно растет и имеет очень большое количество активных пользователей, поэтому это очень привлекательный канал для брендов.Кроме того, пользователи Twitch очень заинтересованы в содержании трансляций.
Высокое влияние на аудиторию и меньшее количество отказов от контента (низкая насыщенность рынка).
Постоянно осваивает и осваивает новые бизнес-направления, которые способствуют росту аудитории.
Реклама напрямую связана с интересами пользователя, поскольку именно стример решает, когда и где разместить рекламу.
Имеет глобальный охват.
Создание большого интегрированного сообщества.
Есть и другие аспекты, которые вы должны помнить и учитывать в своей стратегии Twitch:
Платформа рекомендует стримеру информировать свою аудиторию о том, когда они собираются воспроизвести рекламу. В случае, если создатель выбрал автоматическое воспроизведение рекламы, Twitch рекомендует ему информировать свой канал о частоте воспроизведения рекламы и ее продолжительности.
Создатели контента обычно размещают рекламу в середине ролика, так как они получают лучшие результаты (больше просмотров).
Twitch рекомендует количество и частоту рекламы в каналах — одну в час вначале и максимум три в час, когда сообщество создателей контента объединяется. И, желательно, также рекомендуется проигрывать короткие рекламные ролики, разбросанные на несколько рекламных пауз, с 15-минутными перерывами между рекламными паузами.
.