brinmax

Моя профессия — копирайтер: кто это и зачем он нужен — Статьи

Профессия копирайтер: кто такой, чем занимается и какие есть направления? Копирайтер иногда включает в себя несколько профессий. В этой статье мы объясним, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто-то считает, что хороший профессионал —многофункциональный человек. Например, он не только пишет тексты, но и придумывает нейминг. Кто-то же считает, что копирайтер равно корректор. А кто-то ассоциирует его с рерайтером. 

Копирайтер — это автор коротких публикаций или полноразмерных статей, которые способны продать товар, услугу или что-то другое в рамках определенного сайта. Чаще всего, копирайтеры создают тексты на заданные темы. Также автор должен написать статью так, чтобы текст не выглядел как сплошная реклама. В этом — главная задача и особенность работы человека пишущего.

Копирайтинг в переводе с английского имеет два значения: “copy” — текстовый материал и “write”— писать. И означает написание текстов рекламного характера, привлекающие внимание клиента и распространяющиеся про товар, услугу, идею или конкретного человека.

Копирайтинг — это также про слоганы, нативные статьи и тексты, сценарии для телевидения и радио, мероприятий, e-mail рассылок и другого.

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Сразу скажем, что копирайтер — творческий человек. Но есть общие навыки и особенности, характерны для представителей этой профессии:

• Желание развиваться. Тексты — не написать и забыть. Это постоянное обучение, развитие и оттачивание мастерства.
• Насмотренность: кто, как, зачем. Не следование за другими, а именно — изучение на примерах, как пишут тексты конкуренты, и умение анализировать.
• Знания в нескольких областях. Не все тексты интересны, которые взяты из головы. Необходимо изучать информацию в интернете, вокруг, расспрашивать людей, чтобы получить то, что вам нужно.
• Грамотность.
• Лояльность к черновикам и правкам — неизменные составляющие хорошего текста. Сходу получить качественный материал может получиться, а может, и нет — всегда поддавайтесь сомнению по отношению текста.

Ключевые задачи копирайтера

Основная суперсила автора — это придумать такой текст, чтобы его захотелось прочитать до конца. Потом перечитать снова, затем — вынести что-то важное, если нужно выписать или просто привлечь внимание настолько, чтобы человек купил у вас продукт или услугу. Также для продвижения вашей статьи и бизнеса, для которого этот текст был написан, важным фактором является уникальность текста.

Учитывая этот компонент, добавляются и другие немаловажные функции:

• Увеличение количества посетителей ресурса или страницы в социальных сетях, а впоследствии — прирост прибыли заказчика.
• Создание слоганов, которые привлекают и вселяют доверие.
• Придумывание и написание историй об одном предмете или человеке.

В сумме это даёт профессионала, который помогает привлечь дополнительные ресурсы в ваш бизнес, развивает журнал или газету, или вносит коррективы, способные изменить привычный взгляд на вещи.

Допустим, вы — бренд. А копирайтер создает тексты, благодаря которым ваш бренд с этого дня будут идентифицировать только по ним. Иногда кажется, что работа копирайтера складывать слова в предложениях, но это далеко не так.

Но давайте внесем ясность в несколько понятий. Они сильно похожи друг на друга и часто путаются по значению.

Кто такой копирайтер и рерайтер – в чем разница

Специфики обеих работ очень похожи, но всё же имеют небольшую, но важную разницу. И копирайтер, и рерайтер — пишут тексты, которые захочется читать. Но только первый создает уникальный материал по смыслу, а второй — при помощи дополнительных источников переписывает и дает тексту вторую, не похожую на предыдущую, жизнь. Для источников он выбирает веб-сайты, газеты, журналы и тд.

Быть копирайтером – легко?

Обозначим сразу, что копирайтеры работают и в офисе, и удаленно. И занятость при этом на обоих форматах может быть одинаковой большой. Допустим, в офисе вам дают несколько проектов, задач и разных по жанрам заказчиков. Ставят сроки выполнения. И человек приступает к своим обязанностям.

В истории с удаленной работой всё обстоит немного иначе. Как раз до пункта сроки выполнения всё остается неизменным, а вот потом последовательность разнится. Почему? Хороший копирайтер должен обладать высоким трудолюбием и навыками тайм-менеджмента, потому что работа дома предполагает, что вы сумеете настроиться. Этому способствует «рабочая» атмосфера, строгий контроль и переключение от одной задаче к другой.

На вопрос «Кто такой копирайтер?» есть несколько ответов и направлений, в котором он работает:

• UX-копирайтер — новое сочетание на рынке труда. Вместе с дизайнером, он работает над интерфейсами. Другими словами, создает тексты для всплывающих подсказок, электронных форм — всё, что видит клиент, переходя по ссылке.
• Рекламщик. Человек, который одним словом способен продать всё. Он придумывает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, рассылок, буклетов и баннеров. Часто его можно встретить с маркетологами и дизайнерами.
• SMM-копирайтер — тот, кто пишет для социальных сетей (читайте об SMM-продвижении в Instagram).
• LSI/SEO-копирайтер. Специалист этого цикла работает в информационном стиле. Он пишет тексты и вдобавок оптимизирует их под определенные требования поисковых систем. Повышает уникальность текста и вставляет ключевые слова. Да, поверьте, тексты должны нравится поисковым системам, а не только читателям.
• PR-копирайтер — создает пресс-релизы, пишет публичные речи.

Что ждёт эту профессию в будущем?

Тот вопрос, который волнует и начинающих, и уже опытных копирайтеров. Существует два мнения: что в профессии всё меньше и меньше будут нуждаться и что спрос на авторов текстов будет только возрастать.

Существуют даже китайские разработки, в ходе них придумали программы по созданию рекламных слоганов. Но это всё же не то что придумывает человек. Потому что только он способен генерировать крутые идеи, решать нестандартные задачи и много писать. И потому мы точно скажем, работа копирайтера вряд ли исчезнет, а только трансформируется. Со своей стороны можем сказать, что профессия копирайтера в Украине и за рубежом очень востребована. Ни один робот не может создавать классные тексты, которые цепляют. Поэтому, кто еще не определился с профессией — подумайте. Возможно, вскоре именно вы станете самым успешным и известным копирайтером, пиарщиком или маркетологом в Украине и не только.

* Оригинал статьи опубликован на сайте агентства интернет маркетинга Elency.

описание профессии и как получить работу

Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.

SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.

SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.

Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.

Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.

Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.

Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.

UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.

Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.

Профессия — Копирайтер

Специальности: любые вплоть до технических либо журналистика, литературная работа, pr-менеджмент, русский язык и литература, рекламное дело

Специализации любые в зависимости от профиля основного либо дополнительного образования или самообразования – от продуктов питания до космической техники (а также разные товары и услуги, которые продвигает на рынке именно ваш работодатель)

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Креативное мышление[1], хорошо развитая литературная речь, способность много писать каждый день, интерес к рекламной работе, связанной с придумыванием интересных рекламных сюжетов и описанием важных для потребителей свойств товаров.

Профилирующие предметы школьной программы:

Русский язык и литература, иностранные языки, география, биология, химия, физика, экономика, технология*, дизайн*, журналистика*.

Характер и содержание работы:

Выполнение заданий работодателя либо заказов клиента, которому необходимо подготовить рекламные тексты по представленным им информационным материалам либо на предложенную заказчиком тему: написание текстов информационно-рекламных статей, рерайтинг (переработка, переписывание) уже имеющихся статей, литературное редактирование и корректура собственных текстов, поиск информации для написания заказанных статей.

Очевидные плюсы

Работа творческая, журналистского характера, в которой совсем не обязательно встречаться с какими-то трудно доступными людьми и брать интервью – всю необходимую информацию можно найти в справочниках заказчика либо в Интернете или специальной литературе. Возможность писать на домашнем компьютере, перспективы литературно-рекламного развития и карьерного роста.

Возможность работать одновременно на нескольких заказчиков и постоянно расширять свой кругозор в разных областях рынка, науки и техники.

«Подводные камни», очевидные минусы

Высокая конкуренция на рынке труда и услуг копирайтеров, приводящая к расценкам, неадекватным затраченным интеллектуальным усилиям, частые потери заказов либо творческая зависимость от одного работодателя, необходимость постоянно вникать в темы, которые вас, возможно, совсем не интересуют как личность и трудны для усвоения, большая доля субъективизма в оценке вашей работы заказчиком или работодателем. Высока вероятность интеллектуального утомления через несколько лет активной работы.

Возможные профессиональные заболевания: глаз и всех заболеваний, связанных с долгим и регулярным нахождением за компьютером, а также заболевания опорно-двигательного аппарата, остеохондроз, мышечная слабость – вероятность средняя.

Вилка зарплаты (в рублях в среднем в месяц):

В Москве и Московской области: 20 000 – 30 000

В крупных областных центрах: 15 000 – 25 000

В глубинке России – 5000 – 10 000 (чаще работы нет совсем)

 

Честно говоря, поначалу мне упорно не хотелось назвать распространенную ныне в частных компанию должность копирайтера профессией. Ведь по сути это литературная работа, почти журналистика, только рекламно-корпоративная, обслуживающая коммерческие интересы какой-то конкретной фирмы. Однако, поработав копирайтером, пообщавшись с коллегами и поразмышляв, я пришёл у выводу, что прямо на наших глазах в России формируется новая рекламная профессия. Она во многом сродни журналистскому делу, но всё равно выделяется из всех литературных и рекламных профессий своей спецификой – как в технологии рабочего процесса, так и целями и задачами. И требует своих, особых профессиональных навыков.

Другое дело, что своего рода профессионального класса – копирайтеров –  в России ещё мало и многие из них – это, по сути, журналисты либо филологи, которые решили себя попробовать в таком виде рекламного искусства. Чаще всего служители слова и пера за копирайторскую работу берутся не из большого интереса к ней, а вынужденно. Скажем так, не нашёл выпускник филологического факультета или журналистики место по специальности, а тут увидел в Интернете объявление «требуется копирайтер» с обещанием нормальной зарплаты и решил попробовать.

Но нередко копирайтерами становятся и выпускники вузов (и даже колледжей), совсем не связанных с изучением русского языка, даже технических. В этом, кстати, есть свои преимущества. В первую очередь, в техническом вузе человек получает хорошую информационную подготовку в какой-то конкретной области, например, того же машиностроения или строительства. И работодатель, к которому он устроился в рекламный отдел, предлагает ему написать несколько статей о предметах, близких ему по образованию, к примеру о какой-то аппаратуре или, если человек получил строительное образование, о продвигаемых фирмой на рынке каких-то строительных материалах – в зависимости от того, что фирма работодателя продаёт. Так вот у выпускника вуза близкого к рекламируемому товару профиля гораздо больше возможностей представить продвигаемые товары в наиболее выгодном свете, чем у гуманитария с филологической и даже журналистской подготовкой.

Разумеется, далеко не каждый специалист с техническим или, скажем, медицинским образованием оказывается способным грамотно и красиво писать рекламно-информационные статьи даже на темы, в которых он дока. Хорошо разбираться в теме и уметь писать на эту тему – далеко не одно и то же, и тут либо есть у человека способности доступным и ярким языком интерпретировать важную для заказчика информацию, либо нет.

Очевидно, что для внятного изложения информации в виде доступной массовому читателю или какой-то группе потребителей товара статьи о нём мало только хорошо разбираться в специфике товара или в тематической нише, в которой идёт работа. Нужно ещё и владеть литературным языком, на котором пишешь. Но что мешает тому же медику или инженеру выработать красивую речь и научиться качественно излагать информацию «на бумаге»? Особенно, если человека тянет писать и у него это получается.

Иногда рекламные статьи, вполне устраивающие работодателя, получаются у вчерашнего школьника (школьницы), которому не повезло поступить в вуз или колледж, но, попробовав выполнить тестовое задание какого-то конкретного работодателя, он обнаружил в себе способности к написанию рекламных заметок.

В принципе неважно, какое образование имеет копирайтер, если написанные им тексты нравятся заказчикам. Главное усвоить, что отличает эту профессию от профессии журналиста и специалиста по рекламе.

Начнём с того, что копирайтер – один из участников рабочей команды разных специалистов, цель работы которых – осуществлять продажи каких-либо товаров или услуг. Журналисты же не продают, а производят. Что? Информацию в виде журналистских произведений, которую можно, грубо говоря, продать читателю вместе с газетой иди журналом. Либо за счёт этой, преобразованной в журналистскую статью или выпуск, репортаж информации привлечь к изданию (или телепередаче) большое количество читателей (зрителей), что позволяет менеджерам СМИ выгоднее продавать рекламные места в издании, включая электронные СМИ либо время в передаче.

То есть главное в журналистике – это искать интересную для целевой аудитории информацию и на её основе писать интересные заметки, статьи и т.д. либо снимать интересные передачи. А в работе копирайтера главное – с толком, правильно и увлекательно описать какой-либо конкретный товар или услугу, либо просто интересно поданными тематическими материалами привлечь внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара к сайту фирмы, которая этот товар (услугу) реализует.

В отличие от журналиста копирайтер косвенно участвует в продаже товара. Он сочетает в себе качества своего рода «зазывалы» и консультанта, рассказывая о преимуществах описываемого продукта фирмы, интересы которой он представляет.

Говоря иначе, копирайт для любой фирмы – это одно из средств рекламы товара и продвижения фирмы на рынке. Журналисты же работают в СМИ, которые сами по себе являются товаром либо носителем рекламы других фирм. В этом разница этих двух профессий, а общее в них – форма подачи информации. И там, и там информация подаётся в виде рассказа о чём-либо или о ком-либо. При этом в отличие от журналиста копирайтер, как правило, не берёт интервью и не посещает с целью сбора информации какие-либо учреждения, мероприятия, интересные места.

Где может быть опубликована рекламная статья, написанная копирайтором? Чаще всего её размещают на сайте заказчика, то есть продавца описываемого в статье товара. Но заказчик может использовать её и в собственных рекламных каталогах, корпоративных журналах и газетах, в рекламных модулях, а также разместить за плату в каком-либо СМИ. И если журналистскую статью или очерк можно с определённым успехом предложить в разные издания (предположим, что журналист работает вне штата редакции, или, как принято говорить в творческой среде, на вольных хлебах), то работу копирайтера в подавляющем большинстве случаев можно использовать только в рекламных публикациях заказчика, в крайнем случае её можно предложить кому-либо из конкурентов заказчика, если заказчик по каким-то причинам отказался её принять и оплатить.

Всё-таки рекламная статья – это материал, который практически ни одно СМИ не захочет разместить у себя бесплатно, тем более заплатить копирайтеру за работу. То есть копирайтер, как правило, строго привязан к своим заказчикам или работодателю.

Итак, копирайтер занимается рекламой, даже если он в своих статьях не рассказывает о каком-то конкретном товаре. Потому что его цель – «затащить» читателя в и информационное пространство своего заказчика и заинтересовать им.  И в этом полное сходство миссий работы менеджера по рекламе и копирайтера. Отличие же их в том, что менеджер по рекламе в большей степени занимается проведением рекламной кампании заказчика или работодателя, а тексты для их использования в этой кампании пишет копирайтер. Но нередко копирайтом и медиапланированием (организацией размещения рекламы) занимается один и тот же человек. Так что если вы твёрдо решили посвятить себя рекламе и в то же время вас тянет писать, лучше после школы поступить в вуз, обучающий по специальности «рекламное дело и копирайт» либо «менеджмент рекламной кампании и медиапланирование».

А если вы не боитесь сдавать экзамены в ведущие государственные вузы страны, то подавайте документы на факультет журналистики, например, Московского университета. Там уже давно работает отделение рекламной журналистики.

Готовясь стать копирайтером, необходимо максимально серьёзно относиться к выработке навыков быстрого и грамотного с точки зрения русского языка письма, а также учить английский язык. А кроме того копирайтеру необходимо научиться быстро осваивать профессиональную информацию в разных товарных нишах. То есть копирайтеру и вообще специалисту медиапланирования необходимо иметь, как говорят в народе, светлую голову на плечах. Поэтому нельзя во время учёбы в школе игнорировать другие предметы, особенно химию, физику, биологию, географию, историю. Чем активнее вы тренируете мозг на восприятие разноплановой информации, тем шире будут ваши возможности в тематической специализации.

Как я уже говорил, копирайтерам приходится писать о товарах и услугах из самых разных областей производства. В том числе о товарах и услугах медицинского и гигиенического назначения. И тут важны ваши умения разбираться в особенностях человеческого организма и влияния на него различных химических вещества, из которых создаются лекарственные препараты.  Пишут копирайторы и о разного рода машинах – от автомобилей до производственных автоматических линий в той или иной области производства, и о сувенирах, о цветах, о санитарной и строительной технике, о банковских и страховых услугах, о туристических маршрутах.

Этот перечень можно продолжать и продолжать. Главное, что в большинство тем получившему специальное литературно-рекламное образование копирайтору приходится вникать самостоятельно. Надеюсь, вы поняли, что копирайтер – это не просто специалист, который много пишет, сидя в спокойно обстановке за компьютером. Ведь даже о розах и гладиолусах от него требуется писать не поэтические вирши и не восхитительные отзывы любителя красивых растений, а своего рода консультацию знатока цветов, отлично понимающего, что такое пестики и тычинки. А тем для копирайтера имеется множество.

Только не следует думать, что копирайтер должен быть специалистом во многих  отраслях науки и техники и т.д. и т.п. Важно уметь ориентироваться в тем, искать информацию, для чего нужен просто качественный гибкий, понятливый ум и умение пользоваться справочными системами. И гибкость ума развивает нормальное, вовсе не углублённое, а просто серьёзное изучение школьных предметов – всех без исключения.

Как определить, есть ли у вас креативное мышление (которое, кстати, для журналиста и писателя совсем не обязательно) и вообще способности не просто к литературной, а именно к рекламной работе? Да очень просто. Зайдите на сайт любой компании в Интернете, изучите внимательно предлагаемые фирмы товары и всю выложенную на сайте информацию, а затем попробуйте этой же фирме предложить ваши собственные варианты рекламных статей для продвижения этих товаров. Возможно вам придётся поискать дополнительную информацию по товарам в том же Интернете.

Уже в процессе поиска и пробы пера по совершенно чёткому, данному самому себе заданию вы поймёте, интересно ли вам работа копирайтора или нет. А если всё-таки статьи у вас получатся (имеется в виду, вы допишите их до конца и сами оцените свою работу как достойную разместить её на сайте компании), то не стесняйтесь послать их по указанной на сайте электронной почте, предварительно предупредив по телефону менеджера по рекламе о том, что вы по своей инициативе подготовили для их фирмы тексты и хотите, чтобы с ними ознакомились и дали им оценку.

И запомните: литературно-креативные (рекламные) способности нередко проявляются не сразу. И если интерес к написанию рекламных текстов (подготовке копирайта) у вас с годами не пропадёт, то есть смысл снова и снова пробовать себя в этой профессии. При условии, конечно, что вам этого самому хочется. Удачи.

Кто такой копирайтер и в чем состоят его обязанности

Копирайтинг – это создание рекламных текстов или других маркетинговых статей. Его основная цель – повышение прибыли от продаж товаров и услуг. Однако в интернет-среде распространено более широкое понимание данного термина. Он включает в себя написание любых статей по требованиям заказчика. Таким образом, копирайтер пишет продающие и информационные тексты, посты в соцсети, описания к товарам.

Что за профессия копирайтер?

Более детальная информация, что такое копирайтинг и как новичку на нем заработать есть на MrText.ru. Копирайтер – это специалист, пишущий заказные тексты. При этом неважно, каким образом добывается информация для работы. Это может быть общение в экспертном круге, или же поиск сведений в сети. При этом такие тексты могут иметь очень разную направленность:

• SEO.
• Информационные.
• Лендинги.
• Материалы для страниц сайта.
• Почтовая рассылка.
• Посты в соцсети.
• Сценарии для видео.
• Презентации.

Есть еще одна схожая профессия – рерайтер, некоторые путают их с копирайтерами. Однако последние создают контент с нуля, а другие просто перефразируют чужой материал, оставляя прежней структуру и содержание.

В чем заключается работа

Зачастую работа выполняется по следующему алгоритму: копирайтер берет в работу хорошо знакомую тему и пишет текст в оговоренный срок. На это может потребоваться от нескольких часов до нескольких дней и недель – все зависит от тематики и размеров статьи.

Для того, чтобы автор написал то, что нужно именно заказчику, для него составляет техническое задание (ТЗ). В нем формулируются все требования к конечному контенту. В большинстве случаев ТЗ включает такие требования:

• Структуру текста.
• Тему.
• Стоимость работы.
• Объем статьи.
• Уникальность, спам, вода и т. п..
• Отведенное время.
• Ключевые запросы.

После выполнения работы, копирайтер сдает текст на проверку. При выявлении недочетов текста, он отправляется на доработку. Автор получает деньги, когда его работа удовлетворяет всем требованиям ТЗ и выполнена в срок.

Иногда используется другой подход – копирайтер пишет текст сам, без ТЗ. Однако это более сложный процесс, требующий детального анализа, чтобы понять, что именно писать.

Полезные навыки для копирайтера

Чтобы зарабатывать много, копирайтер должен иметь разносторонние знания. Особенно это важно для фрилансеров, когда в работу берутся гуманитарные, технические, медицинские и другие темы. Автору необходимо проанализировать множество исходного материала, суметь выделить главное, обобщить.

Качества, полезные для авторов:

• Жажда знаний.
• Широкий словарный запас.
• Усидчивость.
• Наблюдательность.
• Придирчивость.
• Саморазвитие.
• Креативность.

Где работать

У желающих писать тексты на заказ есть три варианта трудоустройства:

• В компании. То есть человек оформляется в штат и работает на одну фирму. Такой формат удобен тем, что можно досконально разобраться во всех аспектах работы компании, при этом тексты будут схожей тематики. Большинство фирм набирают сотрудников для офисной работы, но есть и те, кто готов держать копирайтера на удаленке.
• В агентстве. В данном случае между заказчиком и исполнителем есть посредник. Это удобно тем, что работу не нужно постоянно искать, за автора это делает агентство. В такой ситуации придется писать на самые разные темы и самые разные тексты.
• Фриланс. В РФ такой вариант деятельности называется самозанятостью. Автор сам ищет клиентов, договаривается по всем вопросам, обсуждает требования и т.д. При этом можно найти себе постоянного заказчика и работать только с ним. Также можно постоянно подыскивать себе новых клиентов.

Профессия Копирайтер: описание, где учиться

Копирайтер (от англ.   copy — рукопись, текст; write — писать) – это специалист по написанию рекламных текстов. Основная задача копирайтера – создание контента, который будет стимулировать читателей к совершению целевых действий (заказу/покупке/звонку) по отношению к тому или иному товару, услуге, бренду.

Рекламные тексты товаров и услуг, сценарии рекламных роликов, заказные статьи и пресс-релизы для журналов и интернет – изданий, контент для листовок, буклетов и баннеров, коммерческие посты для публикации в соцсетях — всё это неполный список услуг копирайтеров.

В зависимости от того, какую цель перед копирайтером ставит Заказчик, техника написания текста может отличаться. Отсюда в копирайтинге различают:

• SEO-копирайтинг – создание уникальных текстов с использованием ключевых слов и фраз для продвижения в поисковых системах.
• LSI-копирайтинг – разновидность SEO-копирайтинга, основной задачей которого является увеличение вероятности попадания статьи в ТОП, путём добавления дополнительных ключевых слов и фраз.
• Рерайтинг – создание нового контента на основе уже имеющегося. Эта техника является  одной  из самых распространённых видов заказов, но и самой низко оплачиваемой.

Что касается тематики, то здесь копирайтеров принято делить на универсальных и узких специалистов. Первые вполне могут писать достойно на любые темы, вторые выбирают для себя несколько направлений и только в них творят.

Особенности работы копирайтера

Выполнению любого заказа всегда предшествует общение с Заказчиком. Для полного понимания всех задач и целей копирайтеру необходимо получить максимум информации по проекту. Для этого Заказчик заполняет бриф, подготовленный копирайтером, и формируется ТЗ (техническое задание) с основными требованиями к работе. ТЗ должно включать в себя цели, требования к содержанию и уникальности, список ключевых слов, желаемый объём (количество знаков), информацию по дедлайну (крайний срок сдачи заказа) и цену за выполнение заказа. Если обе стороны принимают прописанные в ТЗ условия, копирайтер берёт заказ в работу.

Процесс работы копирайтера состоит из нескольких этапов:

• составление тезисного плана и  структуры текста;
• сбор информации по теме, изучение материалов, подготовка чернового варианта;
• оформление чистового варианта;
• вычитка и проверка текста;
• согласование полученного результата с Заказчиком, правки и редактирование (при необходимости).

Заказ считается выполненным, если Заказчик одобрил и принял работу, и только после этого копирайтер получает оплату.

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ КОПИРАЙТЕР

Зарплата копирайтера напрямую зависит от количества выполненных заказов и места работы. Понятно, что начинающий копирайтер-фрилансер будет получать за свою работу на порядок меньше опытного специалиста, работающего в крупном рекламном агентстве.

В среднем копирайтер в Украине может зарабатывать около 10 000-12 000 грн. в месяц.

Заработки авторов текстов на английском или другом иностранном языке – около 15 000 – 20 000 грн.

НАВЫКИ, ЗНАНИЯ И УМЕНИЯ КОПИРАЙТЕРА

• Отличные знания орфографии и пунктуации того языка, на котором пишешь.
• Богатство лексики (для копирайтеров существуют специальные онлайн-тесты, с помощью которых можно проверить свой словарный запас).
• Умение писать лаконично, складно, сочно. Заказчики не будут платить за «воду».
• Начитанность и широкий кругозор. Копирайтерам приходится писать на самые разные темы, в которых нужно разбираться.
• Знания основ маркетинга и рекламы. Умение писать «продающие тексты» – один из основных навыков успешного копирайтера.
• Базовые знания HTML и принципов SEO. Обязательное условие для работы в SEO-копирайтинге.
• Знания психологии. Пригодится во время переговоров с Заказчиками.

ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА КОПИРАЙТЕРА

• Аналитический склад ума.  При работе с большими объёмами информации помогает структурировать и анализировать данные и выделять главное.
• Креативное мышление. Без творческой жилки в копирайтинге не обойтись.  
• Природное любопытство, пытливость ума. Каждый новый проект для копирайтера – это возможность расширить свой кругозор, узнать что-то новое.
• Любовь к чтению. Чтение помогает развивать чувство слога и стиль речи.
• Интеллектуальные способности. Интеллект напрямую влияет на способность осваивать и успешно применять на практике новую информацию.
• Любовь к работе. Залог успеха любого специалиста – любить то, что делаешь.
• Пунктуальность. Заказчики ценят свое время и не любят несоблюдение сроков.
• Усидчивость. Копирайтинг, по большому счёту, работа монотонная и однообразная и может пройти несколько часов, пока к специалисту придёт озарение.

ПЛЮСЫ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРОМ

• Востребованность специалистов на отечественном рынке труда.
• Не обязательно иметь высшее образование или опыт, чтобы стать копирайтером.
• Работа не требует финансовых затрат.
• Возможность ежедневно получать оплату за выполненный заказ.
• Высокие гонорары у опытных специалистов.
• Возможность работать удалённо, гибкий график.
• Возможность выбирать проект и Заказчика.
• Постоянное развитие кругозора.
• Интересная творческая работа.

МИНУСЫ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРОМ

• Отсутствие гарантированного стабильного заработка, иногда заказов может просто не быть.
• Новичкам бывает сложно получить свой первый заказ из-за высокой конкуренции в нише.
• Требуется достаточно много времени, чтобы «раскрутить» себя и стать востребованным специалистом.
• Иногда встречаются чересчур придирчивые Заказчики, которым сложно угодить и на которых уходит много времени, сил и терпения. 
• Малоподвижная работа за компьютером.

ГДЕ МОЖЕТ РАБОТАТЬ КОПИРАЙТЕР

Штатные должности копирайтеров обычно встречаются в крупных рекламных и  PR-агентствах. Однако, это скорее исключение, чем правило. В большинстве случаев, конечно, копирайтеры работают удалённо.

КАК СТАТЬ КОПИРАЙТЕРОМ

Часто копирайтерами становятся, пройдя обучение по специальности «Журналистика», «Филология», «Маркетинг» или «Реклама и PR».

Кроме того, сегодняшний рынок образовательных услуг богат на оффлайн и онлайн-курсы по копирайтингу.

Как получить гуманитарное образование в Чехии БЕСПЛАТНО?!

Копирайтинг – перспективная профессия будущего

В условиях экономической нестабильности все больше людей ищут способы дополнительного заработка. В частности, большой популярностью пользуются профессии, которыми можно заниматься удаленно, и на первых местах в этом списке стоит копирайтинг.

 

Что такое копирайтинг и как стать профессиональным копирайтером Если вы задались вопросом, как стать копирайтером, то для начала необходимо понять, что же это за профессия.

Копирайтинг – это создание текстов на определенную тему с целью рекламы и продвижения. Текст, написанный копирайтером, должен активизировать продажи и популяризировать товары, услуги, фирмы, людей или идеи.

Человек, желающий стать копирайтером должен быть грамотным, креативным и легко обучаемым.

Чтобы стать настоящим профи в этом деле придется много учиться. Начать можно с прочтения специализированной литературы. Полезную информацию также можно почерпнуть на тематических ресурсах, посвященных ремеслу копирайтера. Помимо этого, полезно пройти курсы и тренинги по копирайтингу, на которых участников на практике учат не только написанию текстов, но и поиску клиентов.

 

Как начать зарабатывать?

Начать поиск первых заказов проще всего на биржах фриланса. Такие ресурсы выступают посредниками между заказчиками и исполнителями. На бирже фриланса даже начинающий копирайтер сможет без труда найти простой заказ на написание статей. Рекомендуется начинать с недорогих заказов, которые помогут отточить мастерство и глубже погрузиться в копирайтинг. Можно начать с:

· Написания легких текстов для сайтов;

· Написания комментариев под статьями и постами в социальных сетях;

· Написания отзывов;

· Рерайта текстов;

· Описания товаров;

· Написания постов в социальных сетях.

На первом этапе задача начинающего копирайтера не заработать, а получить опыт.

Среди копирайтеров есть такой слоган «Ни дня без строчки». Это значит, что даже если в данный момент у вас нет актуальных заказов, продолжайте писать. Готовые статьи можно выкладывать в так называемые «магазины статей», которые присутствуют практически на всех биржах фриланса.

Если вы хотите развития в сфере копирайтинга, то необходимо:

· Постоянно развиваться, изучая новые тенденции и проходя различные курсы;

· Быть универсальным копирайтером, то есть уметь писать на любые темы;

· Иметь портфолио из готовых и опубликованных статей, которое можно будет показывать потенциальным заказчикам;

· Расширять базу клиентов, не ограничивая себя только заказами с биржи.

Если вы талантливы, собраны, и целеустремлены, то копирайтинг может стать для вас не просто дополнительным, а основным источником дохода.

 

 

реклама

Источник: http://instupino.ru/novosti/socialnaya_sfera/kopirayting-perspektivnaya-professiya-budushchego

Копирайтинг — что это такое, обязанности копирайтера

Профессия копирайтер зародилась ещё в конце XIX века, однако и по сей день многие не вполне понимают, что такое копирайтинг текста и как должны работать копирайтеры. А тем временем эта современная и популярная профессия способна приносить неплохой заработок, при этом не требуя на старте значительных денежных вложений, опыта и большого количества времени. Однако такой способ занятости подойдёт далеко не всем. Рассказываем, что такое копирайтинг, как работают копирайтеры и что делать, чтобы начать зарабатывать на текстах.

Что такое копирайтинг текста

Первоначально в понятие копирайтинг входил процесс написания рекламных текстов, а копирайтерами называли тех, кто эти тексты пишет. Сегодня понятие копирайтинга значительно расширилось и стало включать в себя написание практически любых материалов, независимо от формата, платформ, куда планируется публикация, темы и т.д. К ним могут относиться:

• информационные статьи для сайта, блога;

• наполнение разделов коммерческого сайта, каталога;

• описание товаров для маркетплейсов и онлайн-магазинов;

• посты для соцсетей;

• тексты для email-рассылок;

• сценарии для рекламных и развлекательных роликов;

• наполнение лендингов;

• SEO-тексты для продвижения в поисковых системах и т. д.

При этом не стоит путать копирайтинг с журналистикой, ведь несмотря на обилие форм, которые сюда входят, цель у всех копирайтерских текстов в той или иной степени одна: донести до читателя идею или побудить его к действию, которое задумал заказчик или же сам автор. К тому же большая часть текстов копирайтеров носит коммерческий характер.

Помимо этого, нужно уметь отличать копирайтинг от рерайтинга. Так, рерайтинг предполагает, что автор возьмёт за основу готовый текст из интернета и перепишет его своими словами, сохранив высокую уникальность. Копирайтинг же включает в себя глубокую проработку темы, компиляцию сведений из нескольких источников, анализ и выводы, сделанные непосредственно автором. Таким образом, чтобы понять, как работает копирайтер, представьте, что вы пишете школьное сочинение, а в случае с райтером — изложение.

Что должен делать копирайтер

Как уже стало ясно, людей, которые занимаются копирайтингом, т. е. пишут коммерческие и информационные тексты на заказ, называют копирайтерами. При этом копирайтеры бывают разными. Одни имеют специализацию и пишут тексты лишь в рамках узкой тематики, другие — работают только с информационными или коммерческими статьями, третьи — наполняют лонгриды и маркетплейсы, четвертые — берут совершенно любые заказы. Также может отличаться и сам формат работы копирайтера:

• Написание текстов по ТЗ. Клиент присылает готовое техническое задание, в котором прописаны цели, задачи текста, аудитория, план, ключевые запросы и другие важные элементы. Копирайтеру нужно лишь придерживаться ТЗ, не задумываясь о таких сверхзадачах, как привлечение покупателей, создание воронки продаж и т.д.
• Решение «болей» клиента. В этом случае заказчик ставит перед автором цель или задачу, а исполнитель уже сам придумывает путь, которым будет их достигать. Такие авторы ценятся куда больше, но их на рынке не так много.

Отличаются копирайтеры и по формату сотрудничества: 

• Работа в штате. Автор закреплён за конкретным заказчиком и полностью закрывает все его потребности в текстовом контенте. Такой формат удобен как исполнителю, так и нанявшей его компании: работнику не нужно каждый раз вникать в специфику темы или продукта, налаживать взаимопонимание с клиентом, а компании не нужно искать подрядчика с приемлемым качеством работ и адекватной степенью ответственности.
• Работа в агентстве. Такой формат предполагает бесконечный поток заказов для большого количества разноплановых клиентов. Главный минус подобного сотрудничества состоит в том, что копирайтеру необходимо каждый раз с нуля погружаться в тему. К тому же разные заказчики предъявляют разные требования к тексту, что может усложнять работу.
• Работа на себя. Эта форма предполагает, что исполнитель сам ищет себе клиентов, будь то разовые заказы на бирже или регулярное сотрудничество с конкретной компанией. Главный плюс: можно найти приятного заказчика и работать с ним на долговременной основе. Из минусов отметим необходимость постоянного и порой изнурительного поиска клиентов.

Получается, вся работа копирайтера состоит в том, чтобы написать текст, который бы полностью удовлетворил заказчика и решил поставленные им задачи. Звучит просто, но на деле всё несколько сложнее, ведь далеко не каждый текст способен повысить продажи или улучшить репутацию бренда.

Как стать копирайтером

И всё же главное преимущество профессии состоит в том, что для работы не нужны дополнительные денежные вливания, опыт и большое количество свободного времени. Однако не лишними окажутся следующие навыки:

1. Умение составлять логичную и последовательную структуру текста. Это напрямую влияет на качество и читабельность работы.

2. Умение определять цель, задачу статьи, учитывать особенности целевой аудитории и платформы, где планируется публикация. От этого зависит, удачно ли будет выбран формат, стиль, подача статьи. Увы, не все заказчики прописывают это при размещении заданий.

3. Умение найти и использовать в работе несколько достоверных источников. Так повышается экспертность материала, а вслед за ней и доверие аудитории.

Практически главной головной болью каждого начинающего копирайтера становится вопрос о том, где искать первые заказы. Мы собрали несколько наиболее популярных вариантов:

1. Завести аккаунт на бирже. На таких ресурсах размещается большое количество заказов для исполнителей разного уровня, включая как опытных профессионалов, так и совсем юных авторов. При этом практически каждая биржа имеет свои правила, которые гарантируют её пользователям финансовую безопасность. К сожалению, подобные платформы не позволяют сразу зарабатывать большие суммы, однако они отлично подходят новичкам, которым нужно собрать портфолио.

2. Искать заказчиков напрямую. Вполне возможно, что кто-то среди вашего ближайшего окружения или знакомых ищет автора для лендинга или постов в Instagram. Предложите свою кандидатуру и не бойтесь продешевить, ведь на начальном этапе главное — заработать хорошую репутацию и пополнить количество примеров работ.

3. Продвигайте себя через личный сайт. На собственном ресурсе можно разместить информацию об услугах, расценках, продемонстрировать портфолио. Однако не забывайте, что реклама сайта требует дополнительных средств.

4. Продвигайте себя через соцсети. В этом случае можно создать паблик или группу со своими работами, а можно использовать и личную страницу. Как правило, такое продвижение сводится к таргету или комментированию в тематических группах.

5. Ищите заказы на специализированных форумах. На платформах, где собираются специалисты, нередко можно встретить и заказчиков. Приятным бонусом станет компания коллег-копирайтеров, которые могут поделиться личным опытом или дать совет по какому-либо вопросу.

6. Ищите заказы на досках объявлений. Однако при поиске заказов на Avito и подобных площадках стоит помнить, что они, в отличие от тех же бирж, недостаточно защищены от мошенничества.

Таким образом, копирайтинг включает в себя написание коммерческих и информационных текстов на заказ, а люди, которые этим занимаются, называются копирайтерами. Профессия отличается тем, что на старте не требует обязательного опыта, а обучиться ей может каждый. При этом направление крайне востребовано из-за того, что тексты нужны буквально везде. 

Однако стоит помнить, что несмотря на возможность лёгкого старта, далеко не каждый копирайтер становится хорошим специалистом. Для этого нужно не только писать грамотные тексты, но и решать проблемы заказчика. Важную роль в профессии копирайтера играет портфолио, однако вместе с его пополнением важно непрерывно увеличивать багаж знаний, ведь сфера копирайтинга непрерывно развивается и изменяется. Со временем это позволит повысить ставку и зарабатывать более ощутимые деньги, а в дальнейшем вырасти до контент-менеджера, редактора и даже главреда.

Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер?

5. Часто задаваемые вопросы о копирайтинге

Кто такой копирайтер по маркетингу?

Маркетинговый копирайтер — это творческий ум, стоящий за каждым написанным бизнесом словом, которое призвано побудить людей к действию.

В 50-х и 60-х копия принимала форму броских джинглов, слоганов и рекламы. Хотя копирайтеры все еще могут стоять за этими творениями сегодня, многие пишут в различных формах, которые публикуются в Интернете в рамках кампаний цифрового маркетинга.Эти кампании часто включают написание руководств по идентификации бренда, страниц веб-сайтов, описаний продуктов, технических документов, блогов, сообщений в социальных сетях, электронных писем и многого другого. Копирайтер по маркетингу стоит даже за тем контентом, который вы сейчас читаете!

Хотя описание продукта или страница «О сайте» на веб-сайте могут показаться достаточно простыми, в них содержится очень многое. Текст должен обращаться к желаемой аудитории в правильном тоне с эффектными словами, которые побуждают к ощутимым действиям. Маркетинговые копирайтеры часто имеют многолетний опыт работы, творчески мыслят, обладают сильными исследовательскими навыками, сильными навыками управления временем, глубоким пониманием основ маркетинга и психологии, а также могут иметь высшее образование в соответствующей области.Во многих случаях они работают вместе с основателями, маркетологами, дизайнерами и разработчиками, чтобы воплотить в жизнь видение компании или организации. Кроме того, они могут специализироваться на определенном типе рекламы, например на маркетинговых кампаниях по электронной почте, и не предлагать другие типы.

В конце концов, копирайтеры по маркетингу делают гораздо больше, чем просто пишут слова. Они понимают, как анализировать бизнес и его продукт или услугу, чтобы определить его отличительные факторы. Кроме того, они могут встать на место бренда и создать слова, которые будут привлекать, информировать, обучать и вдохновлять целевую аудиторию.

Таким образом, копирайтеры по маркетингу — это люди в бизнесе, которые пишут стратегические слова, побуждающие аудиторию к действию.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO означает поисковую оптимизацию, и некоторые копирайтеры специализируются на этом типе текстов. SEO-оптимизированная копия тщательно разработана, чтобы привлечь человеческую аудиторию, а также отправить все правильные сигналы поисковым системам. Почему? Потому что тогда ваш контент будет отображаться выше на страницах результатов поисковых систем, что приведет к увеличению трафика на вашу страницу.Больше трафика означает больше возможностей для закрытия продаж. Оптимизация текста для поиска требует глубоких знаний передовых методов SEO, включая использование правильных ключевых слов в правильных местах, правильное использование заголовков и соответствие текста намерениям читателя. Этот тип копирайтинга необходим для веб-контента, описаний продуктов, описаний услуг, статей и блогов.

Что такое рекламный текст?

Копия продажи прямо направлена ​​на закрытие продажи в данный момент. Копирайтеры по продажам должны глубоко понимать целевую аудиторию и то, как продукт или услуга могут принести им пользу.Им нужно копаться в подсознании аудитории, понимая, почему они на самом деле покупают. Затем они идут вместе со зрителями, обращаясь к их болевым точкам, сопереживая им и показывая, как их проблема может быть решена таким образом, чтобы это было интересно и интересно. Никто не хочет чувствовать, что его продают. Некоторые места, где вы найдете коммерческий текст, — это веб-сайты, целевые страницы, письма с прямым ответом, маркетинговые кампании по электронной почте, реклама в социальных сетях, реклама Google, страницы продуктов, страницы услуг, печатные объявления и рекламные щиты.

Что такое креативный копирайтинг?

Творческий копирайтинг требует не только передачи информации, но и подачи ее таким образом, чтобы она привлекала внимание, была интересной и запоминающейся. Это требует стратегического, нестандартного мышления. Великолепный креативный копирайтер может передать идею и ощущение всего несколькими словами, которые запомнятся читателю. Вы найдете творческий копирайтинг в слоганах, заголовках объявлений, джинглах, телевизионных рекламных роликах и заголовках электронной почты. Например, Ricola запустила рекламную кампанию с серией утверждений, в середине которых был знак (кашель).Один из них гласил: «Она (кашель) просто друг». Это привлекает ваше внимание, может заставить вас смеяться и оставляет в вашем сознании впечатление о личности бренда. В результате вы можете просто взять Ricola в следующий раз, когда будете выбирать леденцы от кашля.

Каковы преимущества найма копирайтера?

Быть владельцем бизнеса не означает, что вы являетесь экспертом по копирайтингу. Требуются определенные навыки и правильный настрой, чтобы создать текст, который поможет достичь нужных целей в нужном месте и в нужное время.Публикация текста без стратегии может негативно сказаться на вашем бизнесе и потребует времени и денег для исправления.

Копирайтер может помочь вам:

Избавьтесь от необходимости писать текст самостоятельно

Сэкономьте свое время и время своих сотрудников, отведенное на другие задачи типа копии или определенной отрасли.

Почему качественный текст важен для бизнеса?

Чтобы преуспеть в бизнесе, необходимо продавать свою продукцию или нанимать сотрудников для оказания услуг. Вот где вступает в дело хороший текст. Основной смысл текста в том, чтобы люди увидели вашу рекламу, перепосты в социальных сетях, целевые страницы и почувствовали вдохновение потратить свои деньги. Вот почему хороший копирайтинг необходим для превращения потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Существует целый ряд положительных моментов, которые хороший текст делает для вашего бизнеса;

1. Во-первых, это оказывает эмоциональное воздействие на потенциальных клиентов с помощью слов.

2. Это эмоциональное воздействие заставляет их чувствовать, что они могут относиться к вашему бренду.

3. Когда они расскажут о себе, они почувствуют, что ваш бренд может решить их проблему или проблему.

4. Призыв к действию помогает мотивировать их совершить покупку.

5. Это приводит к увеличению продаж и конверсии для вашего бизнеса.

Как видите, копирайтинг играет важную роль в успехе вашего бизнеса.Вот почему это должно быть сделано стратегически. Обновление копии для вашего бизнеса в правильном направлении может значительно улучшить конверсию.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство. Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда ежедневных поисковых запросов в Google и три четверти веб-блогов в Интернете.

Изображения людей | Гетти Изображений

Пандемия просто ускорила наш переход в онлайн. Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов ежедневных поисковых запросов в Google, 4,5 миллиарда глобального цифрового населения и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

Это означает, что для опытных онлайн-профессионалов переход в киберпространство означает больше, а не меньше работы. Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня пользуется огромным спросом, копирайтинг — одна из самых прибыльных профессий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и удаленной работы.

Но кто такой копирайтер? Какую работу выполняют копирайтеры? Я создал инфографику, подробно описывающую, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я извлек оттуда.

1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента  

Копирайтинг звучит точно так же, как «авторское право», поэтому многие люди думают, что это одно и то же. Правда в том, что они не могут быть более разными.

Чтобы было ясно, авторское право — это исключительное юридическое право, защищающее оригинальную работу от кражи.Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг сильно изменился за эти годы. Еще в 50-х годах искусство написания текстов означало умение создавать 20-страничные письма с прямым ответом, запоминающиеся джинглы и рекламные щиты. Сегодня это означает создание информационного, образовательного и развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

 2.Копирайтер — мастер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу же представляют себе занятых людей, которые целыми днями печатают на своих ноутбуках. Или, может быть, мы представляем себе творческих личностей, ожидающих следующей завораживающей цепочки слов, которая упадет им в руки.

Но быть копирайтером — это гораздо больше. Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как один, ваша работа будет заключаться в том, чтобы встать на место вашей аудитории и узнать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи, чтобы знать, что нужно сделать, чтобы вовлечь их в жизненный цикл бизнеса. Вы также будете воплощать голос и тон вашего бренда, создавая прочные отношения с клиентами.

Копирайтеру необходимы разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки обязательны. Но вам также нужны первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать публикации для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Текст и текст — две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и то, и другое. Да, оба они должны быть хорошо проработанными, ориентированными на аудиторию и интересными. Отличие заключается в главной цели каждого типа письма.

Цель текста — убедить читателя предпринять немедленные действия. Это действие может заключаться в том, чтобы что-то купить, подписаться на блог, подписаться на рассылку или просто щелкнуть ссылку на веб-сайт компании.

С другой стороны, целью контента является обучение и укрепление доверия и лояльности читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно предоставляете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь. Хотя это не означает прямых продаж, вы повышаете авторитет своего бренда, который окупится в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать как контент, так и текст. Вы будете исследовать основные болевые точки вашей аудитории и решать их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за написание статей, которые приведут к стремительному успеху компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать текст, который будет продаваться, произойдут большие дела».

4. Освоить копирайтинг не так сложно, как вы думаете

Вышеизложенной информации много, но правда в том, что освоить копирайтинг — это пошаговый процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и погрузиться в отличные книги.По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, пишу каждый день.

Когда будете готовы, приступайте к созданию собственного веб-портфолио. Заполните его образцами ваших письменных работ, независимо от того, предназначены ли они для реальных клиентов или нет. Вы даже можете брать бесплатные письменные проекты в обмен на отзывы.

Последний шаг — продвигать себя. Найдите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

Помните, вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте процесс постоянного совершенствования своих навыков и портфолио, а также показывайте себя, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

Изображение предоставлено Express Writers

Кто такой копирайтер? Обязанности, навыки + зарплата

Для многих из нас письмо в школе было головной болью.

Будь то эссе, предложение или сценарий для урока, даже мысль о том, чтобы открыть Microsoft Word, вызывала у нас мурашки по коже.Составление плана, изучение того, что написали другие, и придумывание умных заголовков было равносильно пытке.

Потом были дети, которые брались за эти задания с легкостью, даже с удовольствием. На самом деле, так много радости, что они решили сделать из этого карьеру.

Вы были одним из тех детей?

Умеешь ли ты обращаться со словами? Умеете ли вы рассказывать интересные истории на темы как чудесные, так и обыденные? Знаете ли вы, как возбудить любопытство простым расположением и перестановкой букв алфавита?

Копирайтеры не пишут книги, стихи или длинные посты в блогах для контент-маркетинга (а если и пишут, то это не является их основной обязанностью).

Должностная инструкция копирайтера

Копирайтер — это тот, кто использует свои непревзойденные писательские навыки для создания текста, который одновременно является точным и достаточно убедительным, чтобы привлечь как нынешних, так и потенциальных потребителей. Их опыт стратегически используется не только в рекламном тексте, но и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в технических документах, на платформах социальных сетей и в любых других маркетинговых коммуникациях, осуществляемых компанией.

Как выразился наш собственный Эдди Шлейнер, чтобы быть успешным копирайтером, нужно писать ясно, кратко и убедительно.

Есть ли у вас что требуется, чтобы стать одним из них?

Квалификация копирайтера

Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

Поскольку навыки письма необходимы (слово «писатель» присутствует прямо в названии должности), часто требуется наличие степени бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики, чтобы рассматриваться на оплачиваемую должность копирайтера.Любой опыт, который мог бы улучшить ваши писательские навыки, например работа на фрилансе или даже работа в школьной газете, может внезапно сделать вас гораздо более привлекательным кандидатом.

Наконец, привлекательное портфолио может изменить мир.

СОВЕТ: Ищете, с чего начать?

Обязанности копирайтера

Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть вероятность, что вы визуализируете сигареты и ностальгическую Мэдисон-авеню из Безумцев, исторической телевизионной драмы о рекламном агентстве.

И да, многие копирайтеры работают в сфере рекламы.

Но текст окружает нас не только на рекламных щитах, которые мы видим, когда едем на работу. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

Чем больше тонов может использовать копирайтер, тем лучше.

Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, вполне вероятно, что он тесно сотрудничает с командой по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Если копирайтер работает в рекламном агентстве, у него может быть несколько учетных записей, с которыми он может соответствовать своему тону.

 

Зарплата копирайтера

Для копирайтера не существует единой зарплаты — есть несколько факторов, которые могут повлиять на сумму денег, которую копирайтер зарабатывает в год.

Например, если вы копирайтер-фрилансер, вы должны найти клиентов и взимать соответствующую плату.

Но если вам посчастливилось найти оплачиваемую должность, вот что вы можете ожидать:

Навыки копирайтера

Навык номер один должен быть очевиден: письмо.И нет, способность составлять слова из букв не считается навыком письма, но отсутствие надлежащих знаний грамматики, орфографии и пунктуации может привести к вашей смерти.

Копирайтеры любой концентрации должны уметь писать четко и эффективно, общаться с читателями и вызывать у них нужные эмоции. В соответствии с общими навыками письма копирайтеры должны освоить:

Убеждение. Использование языка, чтобы убедить людей действовать (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно.

Большое внимание к деталям. Хотя этот навык указан в большинстве описаний должностей, на этот раз мы действительно имеем в виду его. Как копирайтеру, нет оправдания тому, чтобы смешивать «там», «они» и «их».

Критическое мышление. То, что вы можете называть себя чемпионом по правописанию, не делает вас копирайтером. Быть умным, кратким и осознавать слова и фразы, которые вы используете на каждой платформе, на которой вы публикуете, может быть хорошим началом.

Копирайтеры — современные герои

Мастера объяснения иностранных и абстрактных понятий, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.Если вы хотите стать одним из них, активизируйте свою писательскую игру, начиная прямо сейчас.

Один из способов привлечь внимание людей? Начните вести блог.

Определение, принцип работы, примеры и советы 2021

Копирайтинг — это написание контента для продажи. Копирайтинг точен, эффективен и основан на творческом решении проблем. В идеале копия бренда стимулирует конверсию, создавая значимый опыт для целевой аудитории.

Характеристики, преимущества и цена продукта помогают определить, готов ли потребитель совершить покупку.Копирование — это то, как вы сообщаете ценность этим потенциальным клиентам.

Сегодня мы сосредоточимся на силе копирайтинга.

Что такое копирайтинг?

Когда дело доходит до копирайтинга, возникает много путаницы.

Нет, речь идет не о том, кто имеет право публиковать книгу или фотографию (это авторское право), и не только о написании блогов или постов в социальных сетях, хотя эти два понятия могут стирать границы между копирайтингом и маркетингом, в зависимости от ваших целей.

Копирайтинг — это написание контента с непосредственной целью продажи.

Копирайтинг можно найти по адресу:

• Страницы сайта
• Брошюры
• Платная реклама
• Целевые страницы
• Страницы товаров

Вот пример копирайтинга с моего сайта. На самом деле это всплывающее окно, которое появляется после того, как читатель находится на странице в течение нескольких минут: 

.

Обратите внимание, как коротко и по делу. Нет пуха; вместо этого он фокусируется на преимуществах и следующих действиях, которые должны предпринять пользователи.

Чем копирайтинг отличается от контент-маркетинга?

Копирайтинг — это контент, непосредственно направленный на продажи. Контент-маркетинг может иметь разные цели (которые могут включать в себя продажи), но фокусируется на менее прямых целях, таких как обучение, развлечение или повышение узнаваемости бренда.

Копирайтинг более прямой, более точный и оставляет меньше возможностей для интерпретации. Вот что мы продаем, вот почему вы должны это купить, и вот что это может сделать для вас.

Кто такой копирайтер?

Грубо говоря, копирайтинг — это продажи. Ваша цель — создавать контент и опыт, которые стимулируют конверсию, просто и понятно. Тем не менее, все эти разговоры о писательстве поднимают важный вопрос. В чем разница между копирайтером и типичным автором контента?

Легко понять путаницу. В конце концов, они оба технически писатели. По своему опыту я обнаружил, что талантливые копирайтеры часто являются высокоразвитыми авторами контента.В то время как контент-райтер овладел искусством создания привлекательных постов и статей в блогах, копирайтер выходит за рамки этого.

Эффективный копирайтер понимает, что влияет на конверсию, и включает это в свой текст. Они не просто могут создавать сообщения в блогах. Они понимают, как продавать через Google Ads, рассылки по электронной почте и публикации в Instagram.

Опытные копирайтеры идут еще дальше, проводя исследования продуктов, анализируя поведенческую психологию и в целом разрабатывая творческие решения сложных маркетинговых задач.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, недостаточно быть талантливым писателем. Вам нужен гибкий, адаптивный стиль, который можно приспособить к потребностям вашего бренда. Однажды вам может понадобиться написать пресс-релиз. Затем вы пишете умные подписи для рекламы в Instagram и пишете электронное письмо для запуска вашего последнего продукта.

Быть гибким в письме важно, но способность мыслить творчески и решать маркетинговые проблемы вашего бренда сделает вас чрезвычайно ценным.

Есть обычный набор навыков, которые вы ожидаете от такой должности, например сильные исследовательские и технические навыки. Неудивительно, что коммуникативные навыки могут создать или сломать копирайтеров.

Общайтесь не только в письме, но и с командой и коллегами. Иметь отличную идею — это одно; убедить своих сверстников в его ценности — это другое.

Если это звучит запутанно, просто представьте себе следующее: представьте два возможных направления, в которых вы можете развивать свой бренд. Теоретически вы можете тестировать в небольших масштабах и со временем развивать свой бренд. Конечно, когда важны ресурсы и время, оказаться правым с первого раза исключительно ценно.

Один из руководителей компании хочет действовать в направлении А, и у него есть некоторые данные, подтверждающие его заявление. Вы, с другой стороны, хотите сосредоточиться на направлении Б, и у вас также есть некоторые данные, которые вас поддержат.

Ни у одного направления нет достоверных данных, и команда не может позволить себе терять время. Какое направление они выберут?

Ответ таков: они поддержат любого, кто представит самые убедительные доводы.Как копирайтер, вы всегда должны быть лучшим продавцом своего бренда. Если у вас есть ноу-хау бренда и вы можете сообщить об этом своей команде, есть большая вероятность, что вы сэкономите своей команде много денег.

Виды копирайтинга

Не все копирайтинг одинаковы. В зависимости от того, на чем вы решите специализироваться, вы можете работать над чем угодно, от общенациональной рекламы до поста в Instagram. Все дело в том, чтобы определить маркетинг, который лучше всего подходит для аудитории вашего бренда.

Бренд-копирайтинг 

Когда вы говорите людям, что работаете в сфере маркетинга, обычно они представляют себе именно это: рекламные ролики, рекламные щиты и мелодии для таких брендов, как Pepsi, Burger King и Netflix. Копирайтеры бренда выходят за рамки типичных черт и стремятся создать сильный эмоциональный отклик. Креативный копирайтинг — это не столько доказательство того, что бренд лучше конкурентов, сколько создание запоминающегося опыта.

Копирайтинг в социальных сетях

Как бренд, ваша цель при создании текста для социальных сетей — привлекать аудиторию с помощью постов и рекламы.Задача с этим стилем — адаптировать сообщения вашего бренда к множеству уникальных форматов. Например, текст, который вы пишете для поста в Facebook, не должен быть идентичен тексту для поста в TikTok или Instagram.

SEO-копирайтинг 

SEO направлен на то, чтобы ваш контент занимал высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Чтобы получить высокий рейтинг, ваш контент должен представлять подлинную ценность для пользователей, сочетая при этом большое количество ключевых слов и фраз.По сути, вы вдохнете жизнь в текст, который должен соответствовать определенным критериям ключевых слов.

Проницательный копирайтинг 

Суть копирайтинга заключается в том, чтобы сделать ваш бренд отраслевым авторитетом. Как копирайтер, вы достигаете этого, создавая ценный образовательный контент. Некоторым зрителям просто нужны простые, подробные решения их ключевых проблем. Для брендов с более опытной аудиторией идейное лидерство может быть особенно ценным.

Копирайтинг по электронной почте

Написать привлекательное электронное письмо — уникальная задача, особенно потому, что оно выглядит очень необычно.Вы должны писать привлекательные заголовки для электронных писем, которые не будут игнорироваться. Ясность является приоритетом, но ценность тоже. Ваш призыв к действию (CTA) должен быть достаточно сильным, чтобы привлечь вашу аудиторию, но обязательство должно быть достаточно небольшим, чтобы не оттолкнуть вашу аудиторию.

Примеры копирайтинга (примеры отличного копирования)

Вот два примера отличного копирайтинга.

Слабый

Один взгляд на домашнюю страницу Slack, и становится ясно, что его команда копирайтеров понимает, как ориентироваться на болевые точки своей аудитории.Первый заголовок показывает, как он понимает, что действительно нужно пользователям. Аудитория Slack хочет поддерживать связь, где бы она ни находилась.

Копия показывает, что ее продукт — не просто временное решение проблемы пользователя. Он функционирует как перспективный сервис, способный идти в ногу с растущими потребностями бизнеса пользователя.

Это может показаться простым, но найти привлекательный способ обозначить и правильно решить болевые точки пользователей — непростая задача, используя менее 250 слов.

RXBar

Когда мы думаем о копирайтинге, мы часто представляем себе традиционные маркетинговые материалы, такие как статьи, сообщения в социальных сетях или рекламные ролики. Хотя это, безусловно, важная часть создания текста, вам как копирайтеру придется решать и другие творческие задачи. Один из моих любимых примеров — это то, как RXBar объединил свой бренд и упаковку.

У RXBar есть очень четкая цель. Создайте простой протеиновый батончик, состоящий из простых и полезных ингредиентов.Здесь начинается работа по копирайтингу, разработка сообщения и презентации бренда.

Команда RXBar решила, что их упаковка должна соответствовать заявлению бренда. Поэтому вместо того, чтобы иметь упаковку, рассказывающую обо всех преимуществах продукта, они решили просто перечислить ингредиенты.

Яичные белки, миндаль, орехи пекан, кешью и финики. Вот и все. Честно говоря, это настолько идеально подходит для серьезного фирменного стиля, что я не могу поверить, что никто не додумался до этого первым!

Как писать убийственные тексты как профессионал 

Теперь, когда вы знаете, что делает копирайтер, пришло время разобраться и разобраться, как сделать это самостоятельно. Вот пошаговое руководство по созданию текста, который будет охватывать вашу целевую аудиторию и стимулировать продажи.

Шаг 1. Познакомьтесь со своей аудиторией 

Вы же не станете готовить еду, пока не узнаете, для скольких вы готовите и какие блюда им нравятся, верно? То же самое относится к написанию копии. Прежде чем начать писать, нужно понять, для кого именно вы пишете.

Начните с создания образа покупателя или вымышленного образа вашего идеального клиента.Это покажет, кто ваша аудитория, включая их демографические данные, должность, местоположение, возраст и общую информацию о доходе.

Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Xtensio, они предлагают шаблоны, которые упрощают создание подробных профилей пользователей.

Не парься. Изучите свои текущие данные о клиентах и ​​найдите клиентов с высокой пожизненной ценностью или коэффициентом удержания.

После того, как вы определили образ своего покупателя, копните немного глубже, задавая себе такие вопросы, как: 

• Кому вы сейчас продаете?
• Кому вы хотите продать?
• Что нравится вашим нынешним клиентам в вашем предложении?
• С какими трудностями сталкиваются ваши клиенты и как вы помогаете им решать эти проблемы?

Эта информация поможет вам, когда вы начнете писать свой текст.

Шаг 2. Используйте правильный тон для копирайтинга 

Хорошо писать — это больше, чем правильно подбирать слова. Тон, или отношение, используемое в вашем письме, придает вашему письму гораздо больше контекста, чем просто слова, которые вы выбираете. Он сообщает потенциальным клиентам, являетесь ли вы веселым, серьезным, причудливым или сверхпрофессионалом.

Рассмотрим два примера копирайтинга для вымышленной компании, продающей программное обеспечение для продаж: 

Лучше понимайте своих клиентов с помощью современного программного обеспечения, разработанного для того, чтобы вывести ваш бизнес с нуля на вершину.

Он профессиональный, разделяет основные преимущества инструмента (он продвинутый и помогает вам лучше понять своих клиентов). Но он также использует немного причудливый тон «от нуля до героя» — сленговая фраза, которая показывает, что они не относятся к себе слишком серьезно. .

Теперь рассмотрим это: 

Получите более глубокое представление о своих клиентах с помощью нашего программного обеспечения для продаж на основе искусственного интеллекта. Программное обеспечение SellingPlus помогает оптимизировать воронку продаж и увеличить прибыль.

Этот пример содержит ту же общую информацию, что и первый, но тон более профессиональный и копает немного глубже.Они используют ИИ для управления своим программным обеспечением и помогают улучшить процесс продаж. Тон более профессиональный и, вероятно, лучше подходит для топ-менеджеров или крупных компаний.

Хотя информация практически та же, тон подстраивается под аудиторию. Это помогает клиентам чувствовать, что они находятся в нужном месте, и это программное обеспечение подходит для их бизнеса.

Если подобрать правильный тон сложно, у меня для вас отличные новости. В Grammarly есть встроенный инструмент, который поможет вам настроить тон письма в соответствии с вашей аудиторией.

Это позволяет вам точно указать, какой тон вы хотите использовать в зависимости от вашей аудитории.

Например, если вы выберете «общую» аудиторию, инструмент будет выделять сложные предложения, которые может быть трудно понять широкой аудитории.

Шаг 3. Подчеркните свое УТП (уникальное ценностное предложение) 

Интернет и рост глобализации дали нам больше возможностей, чем когда-либо.

Если вам нужен новый матрас, вам не нужно выбирать из двух местных мебельных магазинов — теперь вы можете заказать матрас из любой точки мира, и он будет доставлен к вашей двери в течение нескольких дней.

Больше возможностей — это хорошо. Однако для предприятий расширение потребительских возможностей означает появление большего количества конкурентов

Вот почему ваш текст должен быть сосредоточен на том, что отличает вас от других, или на вашем уникальном ценностном предложении.

Давайте будем честными — ваш бизнес не идеален для всех, да и не должен!

Может быть, вы сосредоточитесь на том, чтобы помочь малым предприятиям управлять маркетингом в социальных сетях или предоставить программное обеспечение, которое поможет фермерам, выращивающим кур на свободном выгуле, отслеживать производство яиц.

Ваша УТП должна быть сфокусирована на объяснении того, почему вы подходите для своей конкретной аудитории.

Например, малый бизнес имеет меньший бюджет и может захотеть сосредоточиться на органическом росте, а не на платной социальной рекламе. Фермерам, выращивающим яйца на свободном выгуле, могут понадобиться датчики, которые охватывают более широкую территорию, чем промышленные фермы.

Uber уделяет особое внимание их удобству. Возможно, это не самый дешевый вариант и не лучший вариант для групп из 10 человек, но они удобны.

Не обязательно быть хорошим во всем. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на всех удивительных вещах, которые вы делаете, найдите время, чтобы остановиться на том, что действительно отличает вас от других.

Тогда сосредоточься на этом в своей копии.

Шаг 4. Используйте копирайтинг для решения проблемных вопросов  

Когда вы пишете текст, заманчиво сосредоточиться на хороших вещах, например, на том, насколько крут ваш продукт или как сильно ваши нынешние клиенты любят вас.

Тем не менее, клиенты ищут не продукт или услугу, потому что все вокруг — солнце и радуга — они ищут решение проблемы.Эти проблемы — болевые точки, и они должны быть в центре внимания вашего текста.

Например, когда люди рассматривают возможность использования ключевого исследовательского инструмента Ubersuggest, они ищут больше трафика. Это проблема, которую они пытаются решить.

Копия на целевой странице фокусируется непосредственно на этой проблеме, спрашивая: «Хотите больше трафика?»

Мы могли бы сосредоточиться на том, что делает наш инструмент или как он помогает вам исследовать своих конкурентов. Это отличные функции, которые нравятся пользователям.Но это не то, о чем они беспокоятся — они просто хотят больше трафика.

По словам копирайтера Роуз Кромптон, есть шесть основных проблем, с которыми сталкиваются клиенты: 

1. Финансы
2. Риск и доверие
3. Простота и удобство
4. Производительность и время
5. Процессы и путь
6. Коммуникация и поддержка

Подумайте о том, с какими болями сталкиваются ваши клиенты, и помогите им решить эту проблему.

Шаг 5. Используйте социальное доказательство 

Социальное доказательство — мощный маркетинговый принцип.Вот почему это работает: когда мы видим, что у кого-то еще есть хороший опыт использования продукта или услуги, мы хотим пользоваться теми же преимуществами.

Почему это так эффективно? Потому что мы доверяем информации, поступающей от других пользователей, таких как члены семьи или даже знаменитости, больше, чем информации, поступающей непосредственно от брендов.

Допустим, вы ищете новый индийский ресторан. Вы больше доверяете рекомендации своего лучшего друга или рекламе, которую видите на Facebook? На самом деле, 70% потребителей доверяют сайтам с отзывами, и только 33% доверяют рекламе.

Социальное доказательство может помочь повысить эффективность копирайтинга за счет повышения доверия.

Есть два способа использовать социальное доказательство в копирайтинге: 

1. Используйте социальное доказательство, чтобы вдохновить вас на копирайтинг: Отзывы и опросы клиентов помогут вам понять, что клиентам нравится в вашем продукте. Используйте социальное доказательство, чтобы определить, на каких болевых точках следует сосредоточиться и какие преимущества выделить.
2. Включите социальное доказательство рядом с текстом: Добавьте обзоры и тематические исследования на целевые страницы, главные страницы и ваш веб-сайт, чтобы усилить текст и показать, что другим людям нравится то, что вы предлагаете.

Шаг 6. Удаление пуха

При письме легко запутаться. Возможно, вы привыкли писать электронные письма, объясняющие решения вашему боссу, или составлять документацию по рабочему процессу. В таких ситуациях несколько дополнительных слов не будут иметь значения и могут оказаться полезными.

Даже в таком сообщении в блоге, как этот, может работать более длинная проза.

Не в копирайтинге.

Когда вы пишете текст, каждое слово должно служить цели. Если это не обучает, не подчёркивает преимущества или не устанавливает связи, его нужно убрать.

Вот несколько общих слов и фраз, которые следует исключить при написании текста:   

• , что
• для
• , может быть,
• очень
• немного
• даже
• всего
• , возможно
• SO
• действительно
• , как

Теперь ваша копия должна быть удобочитаемый. Иногда эти слова необходимы, но подумайте, приносят ли они что-то на самом деле или просто наполнитель.

Попробуйте запустить свою копию через приложение Hemmingway, которое ищет слишком сложные предложения и фразы.

Затем замените эти фразы-паразиты мощными словами, которые побуждают к действию, а не занимают место.

Шаг 7. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Копирайтинг — это процесс. Частью процесса является выяснение того, что находит отклик у ваших потенциальных клиентов. Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз вы опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо провести A/B-тестирование вашего текста.

Меня постоянно удивляет, что работает, а что нет в копирайтинге. Иногда у лидов разные проблемы, иногда нужно немного поработать над тоном. Кроме того, вкусы со временем меняются.

Например, два года назад сообщение клиентам о том, что вы используете ИИ, могло ничего не значить. Сегодня, с появлением искусственного интеллекта и машинного обучения, это может стать аргументом в пользу продажи. Если вы застряли с той же старой копией, вы никогда не узнаете!

Однако есть одна загвоздка — не тестируйте кардинально отличающиеся версии вашей копии.Вместо этого протестируйте одно или максимум два изменения элементов и посмотрите, какие из них приводят к большему количеству конверсий. Выберите наиболее успешную версию, а затем протестируйте ее еще раз. И опять.

Вот несколько элементов для тестирования: 

• Точка зрения: «Вы можете сохранить» вместо «Сохранить сейчас», например.
• Копия кнопки: «Купить сейчас», «Получить бесплатную учетную запись» или «Зарегистрироваться».
• Заголовки: Сосредоточьтесь на различных особенностях или болевых точках.
• Форматирование: Например, списки маркеров и чисел.
• Призывы к действию: Что побуждает потребителей действовать? Протестируйте несколько CTA, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Несколько инструментов, в том числе Google Optimize и Optimizely, упрощают A/B-тестирование.

Помните, A/B-тестирование должно быть непрерывным процессом, который вы используете, чтобы со временем улучшать свой текст. Не запускайте один или два теста и не называйте их хорошими.

Как стать копирайтером

Есть несколько способов стать копирайтером, каждый со своими преимуществами и проблемами.

Некоторые копирайтеры предпочитают работать в агентстве и становятся штатными копирайтерами. Давайте уберем одну вещь с пути. Поначалу разнообразие заданий в этих агентствах может быть ошеломляющим. В конце концов, вы должны создавать копии для нескольких продуктов, а не только для одного. С другой стороны, вы довольно быстро получите впечатляющее количество опыта.

Стать копирайтером в отделе внутреннего маркетинга — еще один распространенный путь. Если вам интересно, в чем разница между копирайтингом в агентстве и копирайтингом внутри компании, вот простой способ подумать об этом.

Копирайтинг агентства

немного похож на групповые занятия. Вы отличный инструктор, но вы не можете сосредоточить свое внимание на каком-то одном человеке для всего класса. Внутренний копирайтинг похож на персонального тренера. Вы можете заблокировать своего клиента и сделать его своим абсолютным приоритетом.

Справедливости ради следует отметить, что большинство высококлассных агентств делают все возможное, чтобы клиенты чувствовали эту непосредственную связь, но штатные команды просто имеют больше свободы для более глубокого погружения в свои бренды.Это различие является причиной, по которой многие авторитетные бренды предпочитают нанимать штатных копирайтеров. Им нужен кто-то, кто живет и дышит брендом, проводит мозговой штурм и разрабатывает стратегию 24/7.

Я также должен упомянуть, что как штатному копирайтеру важно работать с брендом, который вам нравится. Я всегда считал, что лучшие продавцы — это те, кто искренне любит продукт. Возможно, вы сможете создать для них технически грамотный контент, но создание копии для бренда, в котором вы не заинтересованы, означает, что у вдохновения мало шансов.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

По данным Glassdoor, опрос более 4000 заработных плат показал, что средняя базовая заработная плата копирайтера в США составляет около 57 000 долларов в год. В среднем ведущие копирайтеры зарабатывают 67 000 долларов в год, а старшие копирайтеры зарабатывают более 90 000 долларов в год.

Семь шагов к лучшему копирайтингу

Копирайтинг может создать ваш бренд, стимулировать продажи и увеличить доход. Вот пошаговое руководство по созданию текста, который будет охватывать вашу целевую аудиторию и стимулировать продажи.

1. Познакомьтесь со своей аудиторией

   Создайте образ покупателя, чтобы определить, на кого нацелена ваша копия.

2. Используйте правильный тон

   Помогите клиентам почувствовать, что они находятся в нужном месте, настроив свой тон в соответствии с вашей аудиторией.

3. Подчеркните свое уникальное ценностное предложение

   Ваша УТП должна быть сфокусирована на объяснении того, почему вы подходите именно для вашей конкретной аудитории.

4. Используйте копирайтинг, чтобы решить болевые точки  

   Подумайте, с какими болевыми точками сталкиваются ваши клиенты, и используйте текст, чтобы донести до них, как вы помогаете решить эту проблему.

5. Используйте социальное доказательство

   Отзывы и опросы клиентов укрепляют доверие и помогают понять, какие болевые точки нужно устранить.

6. Убрать лишнее

   Каждое слово должно служить цели. Если это не обучает, не подчёркивает преимущества или не устанавливает связи, его нужно убрать.

7. Проверьте свою копию

   Независимо от того, сколько исследований вы проводите или сколько раз вы опрашиваете свою аудиторию, вам необходимо протестировать свою копию, чтобы понять, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории.

Заключение

Научиться писать убедительные тексты — это ключ к успешной стратегии цифрового маркетинга. Лучший продукт или услуга не будут продаваться, если вы не знаете, как написать убедительный текст.

Приведенные выше советы по копирайтингу помогут вам понять свою аудиторию и сосредоточиться на том, что действительно важно, чтобы вы могли писать текст, который конвертирует.

Нужна помощь с копирайтингом? Наша команда опытных копирайтеров и контент-маркетологов создает эпический контент, который получает клики, репост и продажи.

У вас есть советы по копирайтингу, которые можно добавить в список? Поделитесь своими лучшими советами в комментариях.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Кто такой копирайтер и чем занимается копирайтер?

Копирайтер – это лицо, которому поручено написать текст для рекламы в журналах, газетах, на телевидении, радио и в других средствах массовой информации. Копирайтеру также может быть поручено придумать слова для пресс-релизов, информационных или рекламных брошюр и других рекламных материалов. Копирайтеру также может быть поручено переписать или отредактировать существующие материалы. Таким образом, работа копирайтера — очень гибкая и потенциально захватывающая карьера в широком мире рекламы и маркетинга.

Где работает копирайтер?

Копирайтер обычно работает в рекламных фирмах, розничных магазинах и маркетинговых компаниях в мегаполисе. Рабочая среда копирайтеров обычно бывает довольно беспокойной, что делает необходимым творческий подход в условиях стресса. Известно, что реклама — очень динамичная сфера, в которой может внезапно возникнуть множество кризисов. На копирайтера обычно давят сжатые сроки и ежедневные последовательные задания. Копирайтеров часто просят внести несколько правок в последнюю минуту.Поэтому эта работа не для слабонервных или незанятых.

Насколько полезна работа копирайтера?

Начинающие и помощники копирайтеров обычно начинают с годовой зарплаты от 30 000 до 35 000 долларов, увеличивая ее до 40 000 долларов, когда становятся полноценными. Старший копирайтер может в конечном итоге заработать около 100 000 долларов в год и около 125 000 долларов, если его или ее повысят до должности руководителя отдела копирайтинга. Копирайтер может впоследствии стать креативным директором и зарабатывать до 200 000 долларов в год.

Копирайтер, как и большинство других работников, обычно должен работать 40 часов в неделю, но в этой карьере обычно ожидается много сверхурочной работы. К счастью, сверхурочная работа компенсируется соответствующим образом. Копирайтер становится наиболее занятым в ключевое время в зависимости от характера торговли своей фирмы — копирайтеры универмагов больше всего работают в сезон праздников и распродаж, рекламные копирайтеры много работают во время больших рекламных кампаний.

Сегодня многие копирайтеры пользуются привилегией участия в прибылях своих компаний.Копирайтер также получает обычные льготы, такие как оплачиваемый отпуск и праздники, пенсионные планы, медицинское обслуживание, страхование на случай госпитализации и страхование жизни. Копирайтинг может быть довольно прибыльной работой.

Как стать копирайтером?

Копирайтер должен уметь придумывать отличные рекламные идеи, а также четко и эффективно излагать их на бумаге. Копирайтер также должен хорошо разбираться в верстке и типографике, потому что визуальные эффекты также очень важны в рекламе.

Большинство рекламных агентств требуют, чтобы начинающие копирайтеры имели солидный опыт работы в этой области, желательно не менее трех лет в бизнесе. Копирайтеры, конечно, должны иметь высшее образование, обычно в области гуманитарных наук, коммуникаций, управления бизнесом и маркетинга. Многие копирайтеры посещают курсы в колледжах, которые сочетают творческое письмо с маркетингом, и это хорошо готовит их к хорошей карьере копирайтера.

Чтобы стать копирайтером, нужно уметь сочетать солидное формальное образование с активным писательским опытом.Большинство копирайтеров не только имели степень в области коммуникаций или бизнеса, но и писали во время учебы, будь то школьные публикации или информационные бюллетени сообщества. Хорошей идеей является представить хорошо написанные работы, такие как эссе и статьи.

Есть ли возможности для роста копирайтера?

Копирайтеру есть куда расти. Копирайтеры, работающие в универмагах, могут стать начальниками отдела копирайтинга или координаторами моды, а также проложить себе путь до менеджеров отдела и даже начальника отдела рекламы. Копирайтеры, работающие в рекламных агентствах, могут быть повышены до должности супервайзера по копирайтингу, затем до начальника отдела копирайтинга, затем до руководителя отдела по работе с клиентами и, в конечном итоге, до должности креативного директора. Работа копирайтера действительно может приносить удовлетворение.

В растущем мире бизнеса и рекламы копирайтер может найти отличный дом со множеством возможностей для заработка и карьерного роста. Некоторые люди подрывают работу копирайтеров только потому, что их работа, кажется, находится на дне бюрократии.Однако копирайтер с правильной решимостью и навыками определенно может проложить свой путь к вершине, как это делают его более ориентированные на бизнес коллеги.

Копирайтинг может стать очень продуктивной карьерой для тех, у кого есть необходимые для работы навыки. Если вы полны ярких идей и умеете хорошо писать, возможно, вам стоит попробовать стать копирайтером.

Образование, заработная плата и перспектива работы

Копирайтинг — это просто написание убедительных маркетинговых материалов. Хороший копирайтинг мотивирует людей к действию, покупке продукта, подписке на услугу, пожертвованию на благотворительность, переходу по ссылке или назначению визита к профессионалу; У этого списка нет конца.

Материалы и контент, созданные копирайтером, могут относиться ко многим различным категориям, и этот тип письма часто просачивается в другие формы. Материалы, созданные копирайтером, могут включать электронные письма для маркетинговых кампаний, сценарии для видео, заголовки для ссылки на веб-сайт или контент для веб-сайта компании.Эти материалы явно сделаны в рекламных и маркетинговых целях, поэтому они легко подходят под определение «копирайтинг».

Копирайтеры, следовательно, люди, которые создают этот письменный материал. Они понимают, как писать убедительные предложения, абзацы и заголовки, которые мотивируют людей на конкретные действия.

Чем занимается копирайтер? Профессиональный копирайтер может создавать различные материалы на протяжении всей своей карьеры, в том числе:

• Каталоги
• Письма о сборе средств
• веб-страниц
• Электронные письма о продажах
• Описание продуктов или услуг
• Пресс-релизы
• Информационные бюллетени
• Посты в социальных сетях
• Статьи в блогах

Это всего лишь небольшой список из десятков, а возможно и сотен различных видов копирайтинга.

Копирайтинг против написания контента?

Несмотря на то, что они похожи, а организации используют разные определения, копирайтинг и написание контента отличаются. В большинстве случаев написание контента считается разновидностью копирайтинга. Написание контента — это, по мнению большинства, материал, созданный предприятиями и организациями, который не предназначен для продажи, по крайней мере, напрямую.

Содержание блога для бизнеса считается типом написания контента. Предприятия могут нанять писателя для создания статей в блогах, которые создают бренд, информируют читателей и создают онлайн-репутацию эксперта в данной области.Белые книги, информационные бюллетени и пресс-релизы, если только они не созданы для прямого стимулирования продаж, обычно считаются написанием контента. Когда вы станете копирайтером, вы захотите понять различия и соответствующим образом развить свои навыки копирайтинга.

Как видите, существует множество различных навыков копирайтера, а это значит, что вам нужно понимать, как стать копирайтером, включая крайне важное образование копирайтера.

Что вы должны включить в свое портфолио копирайтера

Текст объявления

Короткий рекламный текст — отличное дополнение к вашему портфолио копирайтеров.Часто бывает сложнее написать качественный короткий контент, чем более длинный, и рекламный текст также может продемонстрировать ваши навыки убедительного письма. Как показывает этот пример из Торонто LiveGreen, визуальные эффекты являются ключевыми для рекламы, но слова также необходимы, чтобы сообщение попало в цель. Способность делать больше с меньшими затратами — жизненно важный навык в профессии копирайтера.

(Источник)

Затем, выбирая несколько образцов копирайтинга, подумайте о известности рекламируемого бренда или компании.Узнаваемость бренда имеет большое значение для повышения вашего доверия/авторитета. Если вы только начинаете создавать примеры своего портфолио копирайтера, вы можете даже включить копию рекламы из Google Ads или других средств цифрового маркетинга. Хотя они не будут такими впечатляющими визуально, как пример портфолио выше, он все же показывает, что вы можете создавать привлекательные сообщения в нескольких словах или меньше.

 

Контент для электронной торговли

Хотя рекламный копирайтинг — это просто одно предложение, вы можете также рассмотреть другие примеры коротких текстов, например описания продуктов или описания категорий, когда думаете о том, что включить в портфолио копирайтера.Хотя большинство описаний продуктов обычно содержат от 25 до 100 слов, идея осталась прежней. Как вы передаете информацию и эмоциональную привязанность в ограниченном количестве слов/символов?

У крупного бизнеса могут быть сотни тысяч наименований продуктов, которые необходимо обновлять/переписывать каждый год, поэтому этот тип написания контента имеет большую долговечность, что делает его еще более важным, поскольку он представлен в качестве одного из ваших примеров копирайтинга.

 

Копирайтинг сайтов

Большая часть текстов, которые вы будете писать как копирайтер, скорее всего, будут цифровыми.Копии веб-сайтов, такие как целевые страницы, демонстрируют способность автора создавать контент, который не только информирует, но и работает с дизайном сайта, чтобы провести читателя по сайту предполагаемым образом. Поток написания и учет интересов читателя помогут вам создать несколько блестящих примеров портфолио копирайтера.

Предприятия постоянно меняют дизайн сайта и обновляют сообщения своего бренда, чтобы отразить направление, в котором они движутся. Возможность передать это на примерах копирайтинга на вашем веб-сайте укрепит доверие потенциального работодателя к тому, что в вашем копирайтинге есть маркетинг.

 

Сообщения и статьи в блогах фрилансеров

Писать блоги одновременно до смешного легко и чертовски сложно. Любой может опубликовать сообщение в блоге; немногие могут написать пост, который действительно оказывает влияние и предлагает что-то отличное от всего остального контента по теме. Включите в свое портфолио копирайтера ссылки на несколько популярных постов в блоге, а также статистику просмотров страниц, если она вам доступна.

Блоги и статьи (в сегодняшней среде контент-маркетинга) обычно считаются контентом «средней и длинной формы», что означает, что у вас будет от одной до двух тысяч слов, чтобы продемонстрировать свою способность исследовать и объяснять множество тем. Если вы можете, вы можете выбрать как средний пост, так и длинный пост в блоге, чтобы поделиться им в своем писательском портфолио.

Разумно разнообразить эту часть вашего портфолио копирайтеров, включив в нее несколько тем и различные аспекты вашего письма. У вас должно быть несколько информативных/насыщенных исследований материалов, а также несколько эмоциональных/убедительных материалов. Возможность увидеть вашу универсальность в примерах портфолио копирайтера даст вам больше возможностей в будущем.

 

SEO-копирайтинг

SEO продолжает развиваться, и многие компании хотят, чтобы их писатели хорошо разбирались в SEO.Включите любой SEO-контент, который вы написали и который был оптимизирован для лучшего поиска.

Поскольку SEO меняется так быстро, вам может потребоваться включить объяснение того, что предыдущая часть контента была оптимизирована для лучших практик SEO на момент его написания. Демонстрация того, что вы можете легко интегрировать сложные ключевые слова в контент и сделать так, чтобы он читался естественным образом, является востребованным навыком в сегодняшней среде делового письма. Не упустите возможность включить примеры портфолио контент-маркетинга, которые подчеркнут ваше мастерство SEO и способности цифрового маркетинга.

 

Электронные книги и технические документы

Возможно, вы слышали, что объем внимания людей почти сократился, но хорошо проработанный, подробный контент, такой как электронные книги, официальные документы и серии блогов, по-прежнему ценен для работодателей. Хорошо продуманный подробный документ — отличное дополнение к вашему профилю копирайтера, потому что он демонстрирует исследовательские навыки и способность довести трудный и сложный проект до конца.

Здесь вы можете продемонстрировать свои способности к исследованиям и свою универсальность в создании контента, который требует различных формулировок, целевых рынков и тона.Такой пример письменного портфолио также показывает вашу универсальность в типах продуктов и форматировании, поскольку электронные книги обычно имеют оглавление и конкретные требования к словам на странице.