brinmax

Сотрудничество между бизнесом и клиентами в любом случае будет становиться все более тесным и выражаться в виде UGC, отзывов, рекомендаций и рекламы. Вот простой и понятный пример от Starbucks: вы получаете наш белый термостакан, разрисовываете его и отправляете нам фото!

Фото: Hubspot

3. Законодатели моды и звезды становятся еще влиятельнее

Чтобы лучше ориентироваться в бесконечном потоке шума в сети, потребители будут обращаться к брендам и людям, которым они доверяют в деле рекомендаций продуктов. Возможно, вы слышали об «эффекте Опры» или «эффекте Тима Феррисса», и их силе действительно трудно переоценить. Стоит им заговорить о каком-то продукте, все сразу обращают на него внимание и хотят попробовать. Вероятно, компании также станут создавать свои рекомендации в надежде создать добиться собственного «эффекта (вставьте нужное название)».

Поскольку цены на продакт-плейсмент и рекламу в подкастах взлетели до небес, можно сказать, что рынок положительно на такое реагирует.

4. Медиа должны помогать аудитории улучшать свою жизнь

Фото: cwygant/Twenty20

Бизнес и другие участники рынка должны и дальше искать способы доставлять своей аудитории положительные эмоции и вдохновлять на новую, лучшую жизнь.

Люди устали от страха, неопределенности и сомнений, царящих сейчас в информационном и новостном потоке.

Медиа должны вдохновлять надежду и веру в светлое будущее. Лучше всего для этого подходят Medium, YouTube, Instagram, Facebook и другие платформы, на которых эти «маленькие моменты жизни» можно представить в виде изображений или видео.

В ближайшей перспективе популярнее всего станут те медиа, которые смогут вдохновить аудиторию на веру, надежду, благодарность и стремление к совершенству.

5. Программы лояльности станут более персонализированными

В этом году и ближайшем будущем одной из ключевых стратегий станут кампании по повышению лояльности. Самые продвинутые ритейлеры будут собирать все больше информации о предпочтениях и поведении клиентов, чтобы на основе этого предлагать им персонализированные бонусы и предложения, которые помогут наладить или возобновить диалог и мотивировать на покупки в будущем.

Один из примеров – компания Target, которая на основе данных старалась выявить беременных женщин-клиентов и соответствующим образом настроить предложения товаров. Лидировать будут компании, которым удастся выявлять такие подробности наиболее изящно и точно.

У компаний, выпускающих кредитные карты, появится шанс добиться абсолютной лояльности, когда любую другую программу можно будет привязать к своей кредитной карте и собственной программе лояльности эмитента карты. Такие программы будут становиться все более дружелюбными к потребителям и брендам.

6. Программы возмещения рисков, возвратов и гарантий станут более продуманными

Удобный, бесплатный и автоматизированный процесс возврата покупок становится стандартом. Времена, когда для возврата нужно было звонить ритейлеру или отправлять письмо, уходят в прошлое.

Но почему упрощенную процедуру возврата стоит считать выгодной стратегией? Потому что более положительные впечатления клиентов и удобство быстрого возврата приводят к увеличению ценности большинства клиентов в долгосрочной перспективе.

Примеров этому множество:

• Компании по продаже матрасов предлагают 100-дневный испытательный период, в течение которого матрас можно вернуть бесплатно, если он вам не понравится.
• Компании вроде AddShoppers гарантируют 10-кратный ROI в сравнении с ценой их ПО.
• Магазины сети Nordstrom принимают к возврату любые товары в любое время (иногда даже не требуя чек!).

Обеспечить возмещение рисков и исполнение гарантийных обязательств не так просто, но компаниям придется найти для этого пути, чтобы процветать в будущем.

7. Внешние и внутренние краудфандинговые платформы будут использоваться для испытания новых идей и продуктов

Краудфандинговые кампании на сторонних платформах нередко используются для финансирования новых проектов ритейлеров, творческих и других специалистов, которые не имели другой возможности выпустить свой продукт.

В этом году все больше компаний будут использовать краудфандинг на собственных платформах. К примеру, компания Miir запускает кампании на своем сайте, чтобы проверить спрос до запуска продукта в производство.

8. Компании будут оценивать свой социальный вклад и рассказывать об этом

Компании перестанут просто рассказывать о своих социальных проектах и начнут использовать реальные данные, показывающие влияние их сотрудников или продуктов на окружающий мир. Например, как компания Patagonia.

Такой подход поможет компаниям активнее привлекать миллениалов и сотрудников других возрастов, которым хочется гордиться собственным вкладом в работу компании.

9. Локализованное производство поможет увеличить скорость обращения денег

Фото: alaskangeles/Twenty20

Пусть пока и нельзя сказать, что американская экономика полностью оправилась от рецессии 2008 года, в целом ситуация значительно улучшилась. Тем не менее потребность в новых рабочих местах и локальном производстве сохраняется.

Термин «скорость обращения денег» описывает то, как быстро денежная единица переходит от одной транзакции к другой. Обычно этот показатель определяют как отношение валового национального продукта (ВНП) к общему количеству денег в стране.

После кризиса 2008 году скорость обращения денег в США значительно снизилась. В 1 квартале 2016 года она составляла всего 1,46, тогда как в 1997 году была на отметке 2,21.

В попытке улучшить состояние экономики и завоевать лояльность клиентов, которые ценят товары отечественного производства, все больше компаний налаживают местное производство. В перспективе это может привести к росту скорости обращения денег.

10. Количество партнерств в сфере интеллектуальной собственности будет расти

Любимые персонажи из детства вернутся, только теперь они будут рекламировать товары.

Чармандер хотел бы, чтобы вы оценили встроенные покупки! Фото: heatherdeffense/Twenty20

Если внезапная и всеобъемлющая популярность игры Pokemon Go нас чему-то и научила, то это невероятная любовь людей к продуктам, которые вызывают чувство ностальгии.

Теперь, когда компании на деле убедились, насколько ностальгия может быть полезна для бизнеса, мы увидим все больше проектов в таком стиле. Проект Pokemon Go был реализован совместно четырьмя компаниями – Niantic, Nintendo, Google и Apple – в результате чего одна только Niantic заработала за 2016 год около $1 млрд.

Такие партнерства с участием нескольких компаний имели место и раньше, но не в таком масштабе. В 2016 году производитель товаров для спорта Onnit совместно с Marvel выпустил огромное количество новых товаров – от футболок с Капитаном Америкой до гирь с Железным Человеком.

Несмотря на очевидные различия между двумя этими примерами, у них есть одна общая черта: в ни используются полюбившиеся в детстве персонажи, которые возвращаются к уже взрослым потребителям. О потенциале монетизации любимых персонажей было известно всегда, но успех Pokemon Go вдохновит компании на более решительные действия. Теперь, когда мы увидели реальный эффект такого сотрудничества, все больше брендов примут подобный подход на вооружение.

11. Важнее всего для бизнеса будет освоить науку о данных и UX-дизайн

Фото: RLTheis/Twenty20

До недавнего времени веб-аналитикам было достаточно использовать один из множества инструментов для оценки качества работы сайта и передачи этой информации руководству. Однако со временем нужно будет больше чем просто корректировать данные о поведении пользователей.

В 2017 году доступ к данным открыт для всех. Теперь компаниям нужно сообразить, как не утонуть в этом потоке информации. Компании, которые смогут создать собственные команды по веб-аналитике и исследованию данных, смогут показывать лучшие результаты, чем те, кто отдаст эти обязанности на аутсорс или, еще хуже, будут неправильно интерпретировать данные и UX-индикаторы своими силами.

Кроме того, преуспевать будут именно те компании, которые дадут командам по изучению данных и разработке пространство для новых экспериментов.

12. Ведущие компании и бренды возьмут на себя роли по изучению общественных проблем и дебатов

Участие в обсуждении важных для общества тем способствует росту вовлеченности клиентов в общение с брендом. Такую стратегию опробовала Amazon с помощью простых текстовых советов, появляющихся при наведении мышки на Kindle на сайте магазина:

Источник: Amazon

Простая фраза «Сейчас лучшее время для книги, не для экрана» позволяет Amazon заявить о проблеме, волнующей многих покупателей, особенно родителей: «экранное время».

Многие люди хотели бы использовать свои устройства продуктивнее или же просто проводить с ними меньше времени. Многие стремятся тратить меньше времени на смартфоны и больше – на чтение книг.

Такая всплывающая подсказка позволяет Amazon вступить в дискуссию об экранном времени и вежливо заявить: «Это не просто еще один экран, который поможет вам отвлекаться от важных дел. Он поможет вам больше читать».

Риск возмущения небольшого числа пользователей сполна компенсируется возможностью заявить о важной для многих проблеме, а также помочь клиенту и подтолкнуть его к покупке, о которой он не будет сожалеть.

Множество других компаний помимо Amazon с умом используют важные общественные дискуссии, которые затрагивают область их интересов. Они знают обо всех дебатах и спорах, которые разворачиваются там, где может быть затронут продукт компании.

Есть немалая вероятность, что и ваш продукт может быть связан с той или иной актуальной темой. Скорее всего, он даже уже известен потребителям. Нужно только найти способ правильно представить продукт в качестве посредника в этом общественном диалоге.

Можете ли вы управлять этими обсуждениями? Компаниям, которым есть что сказать на ту или иную тему, не стоит бояться провоцировать такие дискуссии. Компании, не имеющие собственного мнения по важным вопросам, со временем окажутся не у дел.

13. Компании будут создавать или покупать ПО для персонализации и оптимизации своих данных

Гонка вооружений в создании новых способов персонализировать взаимодействие с клиентом набирает обороты. Для внедрения таких технологий компании вынуждены будут инвестировать. Есть только три пути: создать нужное решение, купить его или проиграть.

Один из примеров компаний, которые помогают обрабатывать данные и максимизировать прибыль, это AddShoppers. Получив исчерпывающую информацию о поведении и социальных предпочтениях клиентов, бренды могут научиться работать с ними как с уникальными личностями.

Для современного бизнеса справедливо пугающее утверждение: большинство компаний действуют так, будто могут видеть будущее, однако на деле будто блуждают в темноте. Легко утверждать, что вы предвидите результат ваших действий. Но в реальности никто не способен на такое.

Самая верная тактика – агрессивно приспосабливаться к постоянно меняющейся бизнес-среде в попытке понять ее принципы и научиться использовать их во благо. Нужно сконцентрироваться на основных принципах, но также следить за новейшими трендами. Это не просто, но в перспективе может стать очень увлекательным приключением.

Источник

Материалы по теме: 

11 digital-тенденций, которые господствуют в нашем мире

Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир: видео

Как искусственный интеллект и виртуальная реальность возвращают покупателей в офлайн

3 вещи в организации рабочего процесса, которые могут исчезнуть благодаря миллениалам

Фото на обложке: RawPixel/Depositphotos 

Какой сейчас самый востребованный бизнес в России и Москве

Прежде чем открывать собственное дело, необходимо изучить рынок, чтобы знать, какой бизнес сейчас востребован среди населения. Ведь от этого показателя напрямую зависит прибыль, полученная от предприятия.

Рекомендуемые ознакомиться позже

От чего зависит востребованность бизнеса?

Актуальность того или иного направления зависит от региона и даже населенного пункта. Например, если в мегаполисе востребована продажа экологически чистых продуктов, то в деревне, где практически у каждой семьи есть собственный участок, подобный магазин вряд ли будет пользоваться спросом среди местных жителей. В провинции гораздо больше свободных ниш, которые можно занять и развивать, нежели в столице и других крупных городах.

Востребованность может зависеть от таких изменяющихся факторов, как время, сезон, мода, экономическая ситуация в стране и мире. Именно поэтому говорят, что востребованный бизнес в России – это тот, который появился вовремя и в нужном месте. Если хотите, чтобы бизнес был «долгоиграющим», лучше остановиться на тех вариантах, которые будут пользоваться спросом всегда, независимо от кризиса и времени года. К ним можно отнести все сферы, которые помогают человеку создавать комфорт, облегчают его жизнь, а также удовлетворяют первичные потребности. Это продуктовые магазины, различные услуги, в том числе и ритуальные, бюджетные парикмахерские и т. д.

Статья по теме: какой бизнес можно открыть с минимальными вложениями.

Чтобы получить четкий ответ на вопрос, связанный с актуальностью, необходимо провести исследования именно того района, в котором вы собираетесь открывать бизнес. А именно – сравнить спрос и предложение в различных сферах. Поэтому, рассматривая самый востребованный бизнес в России, лучше опираться на усредненные показатели.

Самый востребованный бизнес. Примеры

1. Сфера розничной торговли. Как уже говорилось выше, самый востребованный и актуальный бизнес – это продажа продуктов питания. В любое время года и богатые, и бедные будут покупать хлеб, мясо, крупы и молоко. Магазины одежды, косметики, мебели и бытовой техники также не сдают своих позиций. Причем, магазины любых ценовых категорий находят своих покупателей.
2. Если задаться вопросом, какой бизнес востребован в России сегодня, можно смело заявить, что это бизнес, позволяющий клиенту экономить время. Это интернет-магазины и службы доставки, которые с каждым днем становятся все популярней.
3. Предприятия, связанные с дошкольным воспитанием и развитием детей. Многим родителям пришлось столкнуться с очередями в детских садах. Поэтому частные детские сады, игровые комнаты и развивающие группы так актуальны и в провинциальных городах, и в мегаполисах.
4. За последние несколько лет сильно возросло желание людей вести здоровый образ жизни. Поэтому фитнес-клубы, спортивные секции, тренажерные залы и школы танцев так популярны на сегодняшний день. Пожалуй, к этой категории можно отнести и магазины здорового и спортивного питания, тренажеров и спортивной одежды.
5. В мегаполисах, жители которых привыкли принимать пищу вне дома, ресторанов огромное количество, и практически ни один из них не пустует. Можно смело заявить, что самый востребованный бизнес в Москве – ресторанный. Это как элитные рестораны, так и бюджетные бистро. А вот в маленьких населенных пунктах подобная сфера не всегда пользуется популярностью у аудитории.
6. Салонный бизнес. Сегодня практически на каждой улице можно встретить несколько салонов, которые успешно функционируют. Пока люди заботятся о собственный внешности, индустрия красоты будет приносить хороший доход.
7. Индустрия развлечений, как для взрослых, так и для детей. «Хлеба и зрелищ» народ хотел всегда, и индустрия развлечений всегда пользовалась немалой популярностью. Сегодня многие жители России могут позволить себя посещать различные развлекательные центры и клубы, поэтому подобный бизнес активно развивается.
8. Монтажные и ремонтные работы. Этот бизнес является не только востребованным, но и перспективным, потому что все больше людей предпочитают доверять ремонтные работы профессионалам.

Стоит прочесть статью: какой бизнес сейчас актуален.

Независимо от того, какой самый востребованный бизнес по статистике, во многом это будет зависеть от самого предпринимателя, его усилий и желания получать доход. Известно множество случаев, когда грамотные бизнесмены создавали из необычных и порой абсурдных идей предприятия, которые приносили им миллионы. Поэтому любой бизнес можно сделать востребованным и актуальным.

Модельный бизнес в России — перспективы развития. Взгляд изнутри — Look At Me

Насколько востребована на ваш взгляд профессия модели в России?

Кристина: Вообще, модельный бизнес, как таковой, в России появился сравнительно недавно. Но сразу же приобрел популярность За последние годы профессия постепенно становится все более и более востребованной, так как появляется все больше и больше потребителей. Это в первую очередь отечественные бренды одежды, косметики и парфюмерии, глянцевые журналы, помимо этого Недели Моды, отечественная киноиндустрия. Востребованность профессии, как, наверно, и любой другой, зависит от общего состояния экономики в стране.

В разное время была мода на разные типы внешности, стоит вспомнить «красоту по-американски» Клаудии Шиффер и «героиновый шик» Кейт Мосс. А какая внешность в тренде сейчас?

Кристина: Сложно дать однозначный ответ. Но вне зависимости от внешности, в моде натуральная внешность. Не важно, блондинка девушка или брюнетка, нужно, чтобы у нее был натуральный цвет волос, и сами волосы здоровые и длинные, ровные здоровые зубы, а не виниры, чтобы, как бы дико это ни звучало, был свой нос, а не после пластики. Потому что часто отсматриваешь материалы девочек, и такое чувство, будто они у одного пластического хирурга были. Здесь и поднятые ботоксом брови, и подкачанные губы, и инъекции. А ведь им по 15-18 лет!

В чем секрет успеха моделей из стран бывшего СНГ на мировых подиумах?

Кристина: Никакого секрета здесь нет. Наши девушки считаются самыми красивыми. Такого количества красивых девушек (с хорошим ростом и остальными параметрами), как у нас, нет ни в одной стране мира. Но это девушки, которые упорно шли к своей цели и работали с 14-15 лет, а не современные Золушки, ставшие известными в одно мгновение.

В чем заключается функция модельного агентства по отношению к моделям и можно ли без него обойтись?

Кристина: В первую очередь в том, чтобы подобрать модели заказчика и задействовать ее в максимальном количестве проектов. В России агентства работают за 20% гонораров модели, и, разумеется, это выгодно обеим сторонам. Посмотрите на Запад. Даже у таких персоналий, как Синди Кроуфорд или Мадонна, есть свои агенты. Что же говорить о никому неизвестных девушках или юношах. Это непосильный титанический труд – сделать портфолийный материал, который нужно будет взять подмышку и бегать с ним по всей Москве. Конечно, по теории вероятности возможно все, но гораздо целесообразнее работать с модельным агентством, у которого уже есть своя база контактов и клиентов.

В чем разница в работе модельных агентств в России и за рубежом?

Кристина: В России рекламный рынок еще не столь развит. Ведь раньше всю рекламу, все сериалы покупались за рубежом, и лишь несколько лет назад это приобрело размах у нас. Кроме того появились такие события, как Российская Неделя Моды, Volvo – неделя моды

Что вы посоветуете родителям, решившим отдать своего ребенка в модельный бизнес?

Кристина: В первую очередь решить, насколько они действительно этого хотят и, главное, насколько этого хочет их ребенок. Ведь это тяжелая работа. И их ребенок начнет работать как взрослый, уже в 14 лет, в то время, как его сверстники играют и развлекаются. В модели должна быть внутренняя сила.

Наш бизнес очень жесток. Она не должна сломаться после первой неудачи, а научиться извлекать уроки из любого опыта. Часто родители слишком балуют ребенка, захваливают его, а, переступив порог модельного агентства, девочка слышит уже не то, что она принцесса, а что таких, как она, тысячи.

Ведь фотографы и стилисты – творческие личности и порой бывают очень несдержанны. Для неокрепшей психики это может быть большим стрессом. Все это должны понимать родители, и обо всем это мы предупреждаем их.

Изменились ли сейчас требования к внешности и возрасту моделей после всем известных скандалов прошлых лет по поводу их чрезмерной худобы?

Кристина: Да, изменились, но не очень явно. Все зависит от конкретного заказчика. Некоторые дизайнеры все так же выбирают самых худых моделей, а другие — более «в теле», если, конечно, уместно так говорить. Ну и, конечно, многое зависит от того, что именно демонстрируют модели. Если это нижнее белье, то, конечно, это будут девушки с как минимум вторым размером груди и молодые люди спортивного телосложения… мне кажется. я сейчас говорю ужасно банальные вещи.

Были ли на вашей памяти случаи, когда девушки доводили себя до истощения диетами?

Кристина: Вы знаете, я так давно в этом бизнесе, что чего только ни видела. Да, было всякое. Однажды даже девушка во время показа упала в обморок. Но вообще мы, конечно, следим и стараемся предотвратить подобное.

Как по-вашему изменился модельный бизнес в России за последние 15 лет?

Кристина: За последние 15 лет… он начал существовать. Вспомните, первый конкурс красоты в России прошел в 1989 году, и его победительницей стала Маша Калинина. Вот с тех пор он и начал развиваться. И надо сказать, движется семимильными шагами.

Как на модельный бизнес повлиял последний кризис?

Кристина: Так же, как и на остальные отрасли экономики, все ведь взаимосвязано. Стало меньше заказчиков, меньше стали снимать рекламу… Но сейчас все снова возрождается.

Как вы боретесь со всевозможными мифами и стереотипами (чаще всего отрицательными) вокруг модельного бизнеса?

Кристина: Наше главное и, пожалуй, единственное оружие — честность. Мы всегда готовы показать родителям всю документацию или даже сделать им рабочую визу, чтобы они могли сопровождать ребенка, если тот едет работать за рубеж.

Но к несчастью, наше общество порабощено стереотипами, идущими либо из 90-х годов, когда модель считалась непременной спутницей какого-нибудь бандита, а то и установками еще из советского общества. когда профессия модели была не в почете.

Конечно, в этом плане на Западе куда легче. Ведь там профессия манекенщицы начала развиваться еще в начале прошлого века, и, кстати, не последнюю роль в этом сыграли наши русские эмигрантки из дворянских семей, бежавшие во время революции в Париж, Берлин и другие города. Об этом очень интересно написано у историка моды Александра Васильева в его «Судьбах моды».

Но я надеюсь, что постепенно, наше обещство научится адекватно реагировать на модный бизнес и на профессию модели. Собственно, это происходит уже сейчас. Просто медленнее, чем хотелось бы.

В принципе, перспективы развития модельного бизнеса в России на мой взгляд более, чем хорошие. Уверена, мы подарим миру еще множество ярких лиц!

Методы российского бизнес-образования — методы обучения MBA в России

Содержание:

Методы российского бизнес образования консервативны и формируются на основе признанной во всем мире методики MBA (Master of Business Administration) с адаптацией под местную специфику. Без сомнений, это эффективная, качественная, продуманная до мельчайших деталей система обучения, которая широко применяется для подготовки менеджеров среднего и высшего звена, предпринимателей, руководителей. Она позволит углубить знания даже опытным бизнесменам, за плечами которых – не один десятков успешных проектов. Но, как и у любой методики обучения, у MBA есть определенные недостатки.

Прежде всего, для обучения MBA крайне желательно иметь высшее образование в области менеджмента и соответствующий опыт. Если всего перечисленного нет, студенту придется крайне сложно. Кроме того, MBAтребует невероятной отдачи, а цена этих курсов многим кажется астрономической. Для тех, кто уже подготовлен к такому уровню обучения, это превосходный вариант. Когда фундамента недостаточно, лучше поискать другие способы, как получить образование.

Метод кейсов и компьютерная симуляция

Среди особенных методов российского бизнес образования отметим, прежде всего, метод кейсов, или case-studies: эти два термина означают детализированный разбор успешных проектов. Студенты получают внушительный объем практических знаний, анализируя, как и почему конкретная компания стала преуспевающей, какие шаги этому способствовали, что позволило избежать неудач. Этих знаний достаточно, чтобы начать свое дело. Действительно ли метод кейсов так полезен? И да, и нет. Для одних бизнесов принципы управления, разобранные в том или ином кейсе, будут идеальными. Для других – совершенно неподходящими. А пройти обучение на основе сотен кейсов самой разной специфики займет столько же времени, сколько уйдет на комплексное образование по методике MBA. Разумеется, если вы уже занимаетесь бизнесом и хотите вникнуть в детали аналогичных кейсов, а возможно – почерпнуть опыт конкурентов или коллег, case-studies может стать полезным форматом, но для тех, кто хочет стать предпринимателем с нуля, это не лучший подход.

Тимбилдинг, коучинг: эффективность или модные слова?

Существует еще один метод обучения – бизнес-тимбилдинг. От обычного тимбилдинга, который призван укрепить команду, он отличается тем, что каждый участник получает определенные профессиональные задачи. Для победы вся команда должна показать высокий уровень квалификации, профессионализма и эффективности в решении тех или иных задач. Фактически это напоминает бизнес-симуляцию, только без применения компьютерной техники. Минус такого метода заключается в том, что он не дает фундаментальных теоретических основ, а лишь позволяет отточить на практике уже имеющиеся знания. Бизнес-тимбилдинг можно рекомендовать только специалистам с образованием, которым необходимо развить навыки командного взаимодействия и обменяться опытом с коллегами.

Иногда предприниматели, которые хотят получать необходимые знания практическим путем, обращаются за помощью к коучам. Специалисты по коучингу работают над повышением мотивации, дают экспертные советы и подсказки, подсказывают правильное направление. Кроме того, коуч анализирует решения, оценивает их правильность и эффективность. Он помогает создать правильную атмосферу в компании. В некоторых случаях даже оказывает психологическую поддержку, ведь часто начинающие предприниматели настолько углубляются в свое дело, что совсем не оставляют времени для отдыха, других прелестей жизни. Метод бизнес-коучинга востребован в любой стране мира, но у него есть главный и совершенно понятный недостаток: найти коуча, который сам обладает достаточными знаниями и действительно заинтересован в результате, очень сложно. Большинство таких «специалистов» всего лишь зарабатывают средства, не имея даже базового образования в области менеджмента и построения бизнеса.

Комплексные знания от факультета бизнеса «Капитаны»

Наш факультет «Капитаны» вобрал в себя достоинства всех методов российского бизнес образования, в том числе MBA, case-studies и других. Мы даем фундаментальные знания вкупе с практическим опытом. У нас преподают ведущие эксперты в области менеджмента и построения своего дела, а также бизнесмены, которые создали множество успешных предприятий. Они делятся опытом, знаниями, позволяющими постепенно, шаг за шагом, развивать дело, правильно анализировать рынки и принимать удачные решения.

В рамках практических модулей студенты решают определенные задачи, в том числе доведение бизнес-проектов до нужных показателей. Предусмотрена и практика на предприятиях, которая позволит получить навыки менеджмента среднего и высшего звена, оказаться на месте руководителя, наладить работу и взаимодействие команды. Все эти умения наверняка пригодятся в дальнейшем.

Мы убеждены: чтобы стать преуспевающим бизнесменом, бесполезно искать «секрет успеха». Необходимы всесторонние знания, терпение, старания, а также длительный ежедневный труд. История знает успешных предпринимателей, которые построили дело с нуля, не имея даже диплома о высшем образовании в любой другой сфере, но это скорее исключения, чем правило. Подавляющее большинство известных бизнесменов, о которых вы слышите по телевидению или читаете в СМИ, продолжают учиться даже после того, как стали миллионерами. Именно поэтому лучше сразу получить качественное образование, которое станет подходящим фундаментом для создания прибыльного бизнеса.

С какими проблемами столкнулся бизнес во время карантина?

Больше всего от затяжных каникул в самоизоляции страдает малый и средний бизнес. Рестораны, магазины, салоны красоты и даже музеи закрыты на неопределенный срок и осваивают новый, непривычный для них формат работы из дома.

Мы поговорили с шестью блогерами «Яндекс.Дзена» – специалистами из разных сфер, которые задолго до повсеместного перехода на удаленку успешно совмещали работу в офлайне с ведением блогов в интернете. Они рассказали о том, как владельцам бизнеса работать онлайн. Вдруг после месяцев удаленной работы вы тоже надумаете перейти на дистанционку.

Fashion-индустрия 

Недели моды по всему миру отменены, магазины одежды закрылись или полностью перешли в онлайн, производства столкнулись с задержкой поставок тканей и фурнитуры, но все равно продолжают работать в изменившихся условиях. Юлия Кость, стилист и автор канала о моде, убеждена, что обстоятельства – лишь повод для освоения новых методов работы.

Юлия Кость (Гончаренко)

Канал: «Важная птица»

Темы: мода, стиль, красота

Ситуация в мире заставила дизайнеров брендировать защитные маски и перчатки. До коронавируса никто не воспринимал эти вещи как элемент стиля, а теперь мы пользуемся ими каждый день. Поэтому у многих магазинов появилась возможность заявить о себе и проявить социальную ответственность, прислав свои фирменные маски вместе с онлайн-заказом. Магазины одежды сейчас закрыты для посетителей, но активно продвигают онлайн-продажи. Коллекции отсняты наперед, а службы доставки работают в обычном режиме. Магазины, которые и до этого активно существовали онлайн, сейчас вообще находятся на пике своей популярности и могут не волноваться. Учитывая, что закупки сырья для уже выпущенных коллекций были сделаны заранее, по более выгодным ценам, распродажи также помогут брендам избежать банкротства.

Музеи и выставки

Музеи закрыты, работа выставок остановлена, особенно сочувствуем тем, кто не успел на Дали. Мы поговорили с искусствоведом Зариной Асфари о том, как работают музеи по всему миру в условиях карантина и какие форматы помогают им не закрыться навсегда.

Зарина Асфари

Канал: «Зарина Асфари об искусстве»

Темы: музеи, выставки, живопись XIX-XX века

Сотрудники отечественных музеев любили повторять, что «лучший музей – это музей без посетителей». Правда, никто и подумать не мог, что это станет реальностью. Чтобы иметь надежду на возвращение посетителей после карантина, музеи все, что можно, выводят в онлайн: лекции, флешмобы, конференции, экскурсии, даже открытия выставок. Почти все это бесплатно: сохранить уровень дохода в отсутствие физического контакта с аудиторией музеи все равно не смогут, так что сегодня в этой сфере люди важнее денег. А вот завтра без господдержки не выживут ни государственные, ни частные музеи. Но и мы можем помочь: оформив пожертвование на сайте любимого музея, купив карту друга музея или воспользовавшись интернет-магазином.

Индустрия товаров для взрослых

Есть сфера бизнеса, где сейчас точно все в порядке, – индустрия для взрослых. Просмотры на порносайтах растут, как и продажи секс-игрушек. С чем это связано и останется ли секс-индустрия такой же востребованной после окончания карантина, рассказала психолог, независимая гендерная исследовательница Елена Низеенко.

Елена Низеенко

Канал: «Без стыда»

Темы: гендерные исследования, секс, психология

Вполне вероятно, что часть покупок сейчас, в том числе и на рынке секс-гаджетов, – это следствие компульсивного поведения, вызванного тревожностью и переживаниями. Вакуумный стимулятор – как новая гречка – позволяет запастись чем-то важным и приятным впрок.

Но и обычный секс никто не отменял – продажи презервативов, к слову, выросли на 30 %. Поэтому шутки про повышенную после карантина рождаемость не актуальны. Сложно предположить, как долго спрос будет держаться на стабильно высоком уровне. Секс-товары – не настолько регулярная статья расходов у российских потребителей. Но рынок по России растет, люди смелеют, хотят пробовать новое, и не исключено, что некоторые увлекшиеся секс-гаджетами на карантине захотят экспериментировать с ними и дальше.

Ресторанный бизнес

Казалось бы, ресторанный бизнес будет всегда на плаву, но режим самоизоляции внес свои коррективы. Профессиональный кондитер Андрей Бунбич рассказал, как бы он организовал кондитерский бизнес на время карантина, чтобы минимизировать убытки.

Андрей Бунбич

Канал: «Десертный Бунбич»

Темы: рестораны, гастрономия, кондитерские

На месте владельцев кондитерских заведений я бы не стал закрываться. Наоборот, я бы был максимально активен: общался бы с лояльной аудиторией, вел социальные сети. Знаю, что одна кондитерская запустила специальные сертификаты на эклеры, которые можно оплатить через интернет сейчас, а обналичить – по завершении карантина. Это не даст бизнесу обанкротиться во время пандемии. И я бы не стал отказываться от доставки. Упростил бы декор десертов, снизил бы стоимость сладостей, но продолжал бы принимать заказы. Еще я разработал бы набор для самостоятельного изготовления десерта, например по приготовлению куличей к Пасхе. И дополнительно провел бы мастер-класс в прямом эфире, чтобы рассказать, как реализовать рецепт.

Beauty-индустрия

Салоны красоты никогда не были предметом первой необходимости в России. Большинство и так привыкли ухаживать за собой дома, а теперь это придется делать и тем, кто доверял свой внешний вид мастерам. Beauty-блогер Елена Юлкина считает, что после карантина отношение многих клиентов к салонам красоты сильно изменится.

Елена Юлкина

Канал: «Елена Юлкина»

Сферы интересов: красота, уход за собой, косметика, стиль

Состояние beauty-бизнеса сейчас можно оценить с двух позиций. Салонный бизнес оказался в критическом положении, а вот рынок косметических брендов вполне вписался в сложившуюся ситуацию. Просто начал создавать больше средств для домашнего ухода за собой. По этому же пути пошли многие beauty-мастера. Они обучают своих клиентов грумингу, маникюру или коррекции бровей онлайн. Но сейчас это принесет доход, а в будущем – возможные потери. Некоторые клиенты и так изменят свое отношение к салонам – например, полюбят укладывать волосы сами. Однако классические услуги останутся востребованными: мужские стрижки, женский маникюр, косметология.

Дизайн и строительство 

Представители некоторых сфер бизнеса, пусть и столкнулись с временными проблемами, уверены, что их делу ничего не угрожает. Архитектор Руслан Кирничанский уже задолго до карантина начал работать онлайн. «Удаленный ремонт» – новый тренд, когда современные технологии позволяют контролировать процесс ремонта из любой точки мира.

Руслан Кирничанский

Канал: «Дневник Архитектора»

Темы: ремонт, строительство, дизайн, архитектура

На время карантина у дизайнеров и архитекторов работы не стало меньше. Я вижу большую перспективу в работе на удаленке. Год назад я уже сделал два «удаленных ремонта» в Калининграде и Якутске, сейчас – во Владивостоке, единственная сложность – разница часовых поясов.

Сейчас строителям не о чем волноваться, ведь они могут проконсультировать относительно того, на что стоит обратить внимание при приеме квартиры в новостройке, или открыть онлайн-курсы по устранению бытовых неполадок. А после карантина сферу строительства ждет подъем. Рано или поздно о ремонте задумается каждый второй из самоизолированных. Кому-то станет тесно в квартире, кого-то просто достанет вид потертых обоев с цветочным рисунком и захочется перемен.

Больше статей этих авторов можно найти в «Яндекс.Дзене». Специально на время карантина на платформе запустилась тематическая лента #дома нескучно, где собираются полезные публикации с образовательными курсами, сериалами и фильмами, домашними тренировками и рецептами. Лента доступна по тегу #дома нескучно, там же можно подписаться на понравившихся вам авторов и регулярно получать актуальный контент на разные темы.

Вероятно, вам также будет интересно:

Как бизнесменам в России удается зарабатывать в условиях кризиса

Как живет индустрия ресейла в период карантина

Сможет ли коронавирус уничтожить масс-маркет

Россия претендует на возобновление своей индустрии моды

Россия доминирует в заголовках новостей и учебниках по искусству. Водка, балет, литература… мода ?! Прошлый год войдет в историю моды как переломный момент, когда все изменилось . Миллениалы выросли и стали самой влиятельной и востребованной модной демографией. Неделя моды в Нью-Йорке потеряла нескольких американских хедлайнеров, которые предпочли показ в Париже. Для традиционных брендов сотрудничество в уличном стиле стало единственным способом удержать измученных роскошью потребителей.Ритейлеры столкнулись с бизнес-реальностью, когда спад покупок в магазинах стал «вечной тенденцией» благодаря электронной коммерции. Система моды ударила по всей отрасли. Иногда самые удачные решения приходят из неожиданных мест. Россия стала потенциальным спасителем модной экономики благодаря проекту FashionNet , запущенному на Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве в рамках Национальной технологической инициативы (НТИ).

Показ коллекции Artem Shumov S / S 2018 в рамках MBFW Russia

Мода Перестройка

С одной стороны, за четверть века после распада Советского Союза Россия изо всех сил пыталась создать всемирно узнаваемый модный бренд или коммерчески жизнеспособный тренд. Прежде чем кто-либо укажет на недавний успех Гоши Рубчинского, стоит отметить, что его лейбл принадлежит Commes de Garcon, японскому модному лейблу, основанному и возглавляемому Рей Кавакубо. С другой стороны, мода — это новая ниша в стране, которая провела большую часть 20 ^–-го века в основном в заранее утвержденной униформе. FashionNet — это комплекс инициатив, направленных на развитие российской индустрии моды. Однако его принципы могут быть адаптированы в другом месте.

Это детище Дмитрия Пескова, топ-менеджера Агентства стратегических инициатив, влиятельного аналитического центра президента Путина, и Александра Шумского, президента Российского совета моды. Благодаря инновационному фонду «Сколково», лидерам организационных ноу-хау PricewaterhouseCoopers, розничному конгломерату Bosco di Ciliegi и отраслевым ассоциациям, таким как Russian Outdoor, история этого проекта впечатляет. Такова его амбициозная цель: к 2035 году охват внутреннего рынка одежды 70%. Учитывая, что к тому времени доходы от мировой моды, по оценкам, достигнут почти 3 трлн долларов, конкуренция за долю на рынке будет жесткой. По данным Минторга, в 2016 году доля внутреннего производства на российском рынке одежды, аксессуаров и обуви составила лишь четверть от общего объема продаж, или примерно 9 миллиардов долларов.

Slava Zaitsev S / S 2018 Runway Show в рамках MBFW Russia

Для сравнения, один только американский бренд Ralph Lauren принес 7 долларов.4 миллиарда в 2016 году. Аналогичный российский дизайнер Слава Зайцев отмечает в этом году свое 80-летие. Начав в середине 1960-х, он повлиял на постсоветскую эстетику так, как видение Лорен определило Americana . Между тем, оборот его культового бренда составил всего 2 миллиона долларов! За мрачным фасадом скрываются огромные возможности роста для примерно 3000 дизайнеров из базы данных Российского совета моды. Будет ли FashionNet образцом для того, чтобы кто-нибудь из них преодолел отметку в миллиард долларов ?! «Вряд ли, — отмечает Александр Шумский, — модная реальность изменилась, и в моде нет места следующему единорогу.Пришло время сосредоточиться на тысячах талантов, которые могут стать сильными нишевыми брендами в качестве коллективного единорога ».

Александр Шумский, президент Совета моды России и основатель Mercedes Benz Fashion … [+] Week Russia.

Новые имена — самая горячая тенденция миллениалов, особенно на развивающихся рынках. Помимо Not Just a Label и Tictail, двух ведущих электронных платформ с более чем 70 тысячами независимых дизайнеров, борющихся за внимание потребителей в Интернете, есть региональные игроки, такие как Fashion Ally в Гонконге и Creative Shelf в Дубае.Маленькие лейблы стали большой экономической силой. Это явление равнозначно появлению еще одного многомиллиардного конгломерата, который будет конкурировать с Chanel & Co. Российские дизайнеры исторически были отодвинуты на задний план как внутри, так и за пределами России. Для них поддерживаемая государством инициатива по поддержке моды звучит одновременно революционно и слишком хорошо, чтобы быть правдой. Вступление на подиум осторожно, а энтузиазм за кулисами ощутим.

Creative Marketplace

FashionNet — это решительный отход от официальной позиции последних лет.Многие предыдущие политики, проводимые Министерством промышленности и торговли России и возглавляемые Виктором Евтуховым, заместителем министра, вызвали критику, поскольку они отдавали предпочтение иностранным брендам и рассматривали Россию как рай для быстрого производства одежды, конкурирующего с Вьетнамом, Кенией или Румынией за производство одежды на стороне. Эта официальная стратегия не увенчалась успехом на фоне жестких санкций, геополитической нестабильности российского индекса Doing Business Всемирного банка и доклада Центрального банка страны, в котором ставится под сомнение конкурентоспособность российской рабочей силы на мировом рынке труда. Эта радикальная смена парадигмы моды была давно назрела, особенно перед лицом растущих проблем со стороны соседнего Китая, а также перед лицом технологических достижений в области робототехники и искусственного интеллекта. Ясно, что будущее за творчеством! Более молодые и небольшие бренды легче адаптируются к новым моделям производства и розничной торговли.

Модельер Вася Волчок (справа) на MBFW Russia S / S 2018 Season

Среди нынешних выдающихся российских брендов, которые потенциально могут получить наибольшую выгоду от FashionNet, — Анастасия Задорина (выполнившая непростую задачу по экипировке российских спортсменов для зимних Олимпийских игр), Алена Ахмадуллина, Даша Гаузер, Яся Миночкина, вундеркинд мужской одежды Артем Шумов, скромная звезда моды. Айшат Кадырова, два вечно конкурирующих Игоря — Игорь Чапурин и Игорь Гуляев, Волчок, Cloudburst и другие многообещающие стартапы и известные дизайнеры.

Показ коллекции Dasha Gauser S / S 2018 в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Александр Шумский утверждает, что сегодня дизайнер должен быть и дальновидным бизнес-лидером. Ветеран индустрии, он уверен в долгосрочном успехе своей инициативы, потому что FashionNet учитывает две основные тенденции потребителей моды: отзывчивость на цифровой нарративный маркетинг и стремление к мгновенной доступности последних доступных стилей.В видении Агентства стратегических инициатив FashionNet — это рынок будущего. Он определяет отрасли, которые, как ожидается, будут резко расти в течение следующих двадцати лет. Он делает упор на поддержку небольших развивающихся брендов и изменение образовательной системы, вместо того, чтобы придерживаться культурной идеологии и инфраструктуры советской эпохи. Сенсорика, MES- и ICS-системы, AR и VR, большие данные и блокчейн… предлагаемые заводские настройки читаются как техническое руководство по духу времени. Эти производственные мощности в настоящее время строятся по всей европейской части страны: Москва, Санкт-Петербург.Санкт-Петербург, Иваново (исторический текстильный центр) и Калининград, самый западный торговый порт России.

Firdaws S / S 2018 Презентация на MBFW Russia

«Рынок FashionNet выходит далеко за рамки легкой промышленности, потому что он включает в себя множество связанных вещей, включая логистическую инфраструктуру, электронную коммерцию, поддержку малого бизнеса и молодых дизайнеров; компании, которые уже могут напрямую выходить на мировые рынки, не становясь крупными игроками, но оставаясь малыми и средними.Это новые технологии, относящиеся не только к материалам и тканям, но и к портативным устройствам, электронике », — подчеркнул заместитель министра экономического развития РФ Олег Фомичев.

Следующие шаги

В рамках образовательной программы FashionNet, Mercedes-Benz Fashion Week Russia выступила соорганизатором Fashion Futurum Accelerator — программы, которая помогает молодым модным талантам создать бренд с нуля. На форуме в Москве Карлос Эспиноса Де Лос Монтерос, вице-президент Inditex, отметил, что «Россия воспринималась как страна, способная производить продукцию для производства стали, нефти и газа, но не потребительские товары.Россия должна приложить усилия, чтобы показать, что это страна талантов, великих людей, искушенных людей в различных областях, и представить образ новой России ». Дизайнеры Снежана Падерина, Ольга Буганкова из Morkovka Design и Жан Рудофф из Lumiere Garson были выбраны для участия в пилотной программе наставничества FashionNet. Осуществят ли они его грандиозную предпосылку?

Lumier Garson S / S 2018 от дизайнера Жана Рудоффа

Все взоры будут прикованы к подиуму #MBFWRussia с 10 по 15 марта 2018 года.Кажется, настал момент принять модную перестройку , поскольку мировая индустрия моды рушится под тяжестью устаревшей идеологии стиля и деловых практик. К счастью, миллениалы также являются первым полностью цифровым поколением, которое придерживается постглобалистского мировоззрения: крутые вещи действительно круты везде.

Обзор российского рынка одежды

Рынок одежды в России — один из наиболее динамично развивающихся секторов экономики.Это проявляется в частых модификациях заводских ассортимент продукции и постоянные инновации в новых продуктах. Потенциал Емкость российского рынка одежды оценивается в $ 23-2,5 млрд, увеличиваясь на 20-30% ежегодно. Почти 90% рынка одежды занято иностранными производители. В целом российский рынок одежды на 65% состоит из недорогих. импорт из стран Азии, 20% рынка составляет российская продукция и 15% -брендовая одежда российских и зарубежных компаний.

Ключевые особенности джинсового рынка в РФ:

• Согласно По оценкам экспертов, потребление джинсового рынка России составляет около 100 млн. единиц в год. В стоимостном выражении рынок оценивается в 2,5 миллиарда долларов. Ежегодные продажи джинсовой одежды в России растут примерно на 10-15%.

• Как Выше указано, по оценке, 70% российского рынка джинсов состоит из контрафактных товаров, большая часть которых происходит с юга страны Восточной Азии, Турция, Китай и Вьетнам.

• основными иностранными игроками на джинсовом рынке России являются такие имена, как Levi’s, Lee, Colin’s, Diesel, Wrangler, Rifle, Big Star, Mustang, Guess, Westland, Tommy Hilfiger и многие другие. Сегмент дорогой одежды состоит из таких брендов, как Big Star, Pioneer Jeans, Mustang, Levi Strauss, Gin Tonic, Pierre Cardin, Andy Jllien, Lee, Wrangler и др. отечественные джинсовые компании представлены такими названиями, как Gloria Jeans, Морозони, Депо, Урбано и Ф5 и др.

Потребитель Поведение и настройки

В в отличие от товаров первой необходимости, сектор одежды является одной из таких групп спроса, на которую определяется доходом, экономическими условиями и уровнем жизни. Потребитель предпочтения и выбор одежды зависят от возрастного и полового состава населения, уровень благосостояния людей и семейное положение также важные факторы. Молодое население, включая детей, значительно вызывают увеличение спроса и, следовательно, более высокие цены на детские и подростковая одежда. Однако в этом секторе играет роль негативный фактор: дети и подростки продолжают носить эту одежду, пока они досягаемость в месте полного износа, что сокращает повторные заказы. Этот сектор потребления джинсов составляет около 60% от общего объема продаж. магазин.

Тем не менее, потребители с более высокими доходами чаще меняют одежду, чем потребители принадлежащих к низкодоходному сегменту Согласно опросу, в более богатых городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, Петербург, где, как сообщается, 80% населения покупали только последние джинсы в течение прошлого года, следовательно, создавая более высокий спрос, чем в других регионах.

подписок являются основными сетями розничных продаж / распределения готовой текстильной продукции включая джинсы.

• Онлайн магазины
• Метро Cash & Carry-50 магазинов в 36 городах
• ИКЕА- 13 магазинов в 10 городах
• АУШАНЬ-18 магазинов в 5 городах
• Перекресток- местная сеть с более чем 200 магазинами в 9 городах
• DIXI- местная сеть с более чем 180 магазинами в 15 городах
• Седьмой Континент — местная сеть из 147 ресторанов в 9 городах

Первоначально опубликовано на New Cloth Market, ноябрь-2011

Как крупнейшая модная группа в России способствует росту розничной торговли в Санкт-Петербурге. Петербург | Рекламный объект

СТ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Россия — Универмаг Санкт-Петербурга DLT, увенчанный двумя внушительными атриумами, уже более 110 лет находится в самом центре города и находится всего в нескольких минутах от Эрмитажа и Дворцовой площади.

В настоящее время DLT входит в состав Mercury Group, крупнейшей в России группы предметов роскоши, продажи и показатели которой часто рассматриваются в отрасли как важный показатель здоровья российского рынка предметов роскоши. Это дочерний магазин известного московского универмага ЦУМ.«Меркьюри» приобрела недвижимость в 2012 году и вложила значительные средства в ее расположение в Санкт-Петербурге.

В 2015 году, наряду с расширением розничного портфеля ЦУМа, DLT снизила цены, чтобы конкурировать с традиционными роскошными столицами Европы, включая Милан и Париж. Согласно данным компании, риск окупился: продажи выросли на 300%. Туристы, в основном путешествующие из Китая, сегодня составляют 20% оборота магазина. Ожидая, что в ближайшем будущем туризм будет обеспечивать 30% продаж, Павлов по-прежнему уделяет особое внимание тому, что он считает основополагающими для успешного розничного бизнеса: ценообразование европейского уровня, эксклюзивный продукт и стабильное и отличное обслуживание клиентов.

Александр Павлов, исполнительный директор магазинов ЦУМ и ДЛТ, принадлежащих «Меркурию» | Источник: любезно предоставлено

Что делает бизнес DLT уникальным на своем рынке?

Универмаг DLT имеет невероятное наследие, и на самом деле это единственный роскошный универмаг в Санкт-Петербурге. Узнав о нашем успехе с ЦУМом в Москве, мы хотели повторить опыт для наших клиентов с точки зрения продуктов, которые мы предлагаем, и уровней обслуживания, мероприятий и эксклюзивных продуктов, которые мы поставляем.Хотелось воссоздать лучшее из опыта ЦУМа, мы также хотели развить его для рынка Санкт-Петербурга, привнеся в город новые бренды.

Недавно мы запустили систему предварительного заказа с такими партнерами, как Dolce & Gabbana, Balenciaga, Balmain и другими брендами, которая позволяет клиентам делать заказы заранее — в основном прямо с подиума — за шесть месяцев до того, как одежда обычно становится доступной. Мы также сотрудничаем с крупными брендами класса люкс, такими как Moncler, Bottega Veneta и Brunello Cucinelli, среди прочих, а также со специальными коллекциями, доступными только в России в DLT или TSUM, например, капли от Nike или Off-White, которые часто распродаются. немедленно.

Какие рычаги роста вы ищете?

Мы ожидаем, что в ближайшем будущем доля продаж, генерируемых туристами, вырастет с 20 до 30 процентов. Расположение DLT в центре Санкт-Петербурга делает его очень привлекательным, и у нас есть все необходимое, чтобы сделать туристов, особенно наших китайских посетителей, чрезвычайно комфортными, когда они посещают их с помощью WeChat Pay и AliPay, навигации в магазине на английском и китайском языках, и полностью обученные VIP-покупатели, говорящие по-китайски.

Мы также определенно заметили сдвиг в поведении потребителей и интерес к брендам, которые мы продаем, и особенно к продуктам, которые интересуют более молодых потребителей. Gucci, Saint Laurent, Moncler и их коллеги по-прежнему составляют самую большую долю нашего бизнеса , но мы проследили эволюцию и приобрели растущие бренды уличной одежды, такие как Off-White. Мы хотим, чтобы местное население рассматривало DLT как место открытий, где, по их мнению, они могут найти все, что захотят.

Как вы развили свою деятельность, чтобы использовать появляющиеся возможности?

В 2015 году мы снизили цены, так как поняли, что есть возможность не только устранить большую разницу в ценах, которая существовала раньше, но и фактически стать конкурентоспособными в мировом масштабе с такими столицами моды, как Париж и Милан. Когда мы снизили цены, мы увеличили наши продажи и вдвое увеличили закупки, увеличив наши коллекции более чем вдвое, а бизнес — на 300 процентов.

Мы хотим, чтобы местное население рассматривало DLT как место открытий, где, по их мнению, они могут найти все, что захотят.

Одна из областей, которая особенно интересует нас в нашем бизнесе DLT, — это возможности в сумках и аксессуарах. Учитывая легкость, которую представляет покупка аксессуаров для туристов и особенно китайских потребителей, мы видим действительно хорошие результаты в этой области в Санкт-Петербурге. Мы фактически меняем зоны магазина, посвященные косметике, сумкам и мелким кожаным изделиям.В результате мы удвоим размер отделения сумок, что поможет нам представить больше брендов в их специализированных разделах, а также расширить ассортимент и глубину нашего предложения сумок. Что касается косметической зоны, этот переключатель поможет нам увеличить площади, посвященные брендам, в которых мы видим большой туристический спрос, таким как Jo Malone, Tom Ford, La Mer и другим.

Как ваш бизнес разделен на онлайн и офлайн каналы?

Мы растем по всему бизнесу: офлайн-каналы выросли на 22 процента с начала года, а посещаемость магазина выросла на 30 процентов.Наш онлайн-бизнес составляет 20 процентов нашего общего оборота и растет такими темпами, которые, как я полагаю, могут соответствовать всем нашим бизнесам в относительно ближайшем будущем. В Интернете мы вложили значительные средства в эмуляцию нашего опыта в магазине и предоставление нашим клиентам возможности взаимодействовать с нами уникальными способами.

Будь то возможность доставки в один и тот же день — что является сложной задачей, но чрезвычайно популярной, учитывая, насколько широкое предложение нашей продукции — или позволяем клиентам примерить одежду дома, прежде чем они заплатят за нее, — опыт онлайн в соответствии с поступлением в магазин, ценой, услугами и товарным предложением.Сделайте это правильно, и покупатели выберут ваш интернет-магазин.

Мы также предлагаем стилистов с цифровым подключением и персонализацию, которые могут направлять потребителей. Что касается других цифровых услуг, таких как технология дополненной реальности, которая позволяет пользователям примерить одежду и увидеть себя в реальных условиях, мы продолжаем тестировать возможности в этих областях, и в следующем году мы будем внедрять ряд новых технологий по всему миру. магазин.

Это спонсируемая функция, созданная в партнерстве с TSUM как часть глобальной серии Insights Series.

Fashion Futurum: Россия и индустрия моды

Пару недель назад Fashion Technology Accelerator Milan был приглашен Российским советом моды на Неделю моды Mercedes-Benz в Москве.

Президент Александр Шумский сказал мне, что Совет по моде в России сильно заинтересован в сокращении разрыва между модой и технологиями, между дизайнерами и «стартапами». Что ж, это определенно убедило меня прилететь в Москву, чтобы лично увидеть, что там происходит! Когда я приехал, я понял, что существует очень яркая модная экосистема.Russian Fashion Council был основан всего пять лет назад, но идеи и проекты, которые они имеют в виду и реализуют, весьма интересны.

Прежде всего, на модных показах много молодежи. Многие дизайнеры также назначают билеты через конкурсы в Instagram, так что вы можете увидеть толпу молодых людей, которые посещают показы, чтобы также получить немного вдохновения.

Также я определенно не ожидал увидеть модный лейбл Bezgraniz Couture — по-русски « без границ » — компанию, занимающуюся созданием функциональной современной одежды и аксессуаров для людей с нетрадиционным типом телосложения.Они представили коллекции для инвалидов и людей с ограниченными возможностями. Это довольно важное табу, которое было легко нарушено этими российскими дизайнерами при поддержке Совета моды.

Bezgraniz Couture x Fashion Futurum

Fashion FUTURUM. Витрина модных технологических стартапов.

В последний день недели моды — самого важного дня недели моды в России — Russian Fashion Council провел первый в России показ модных технологических стартапов.Впервые эти стартапы получили возможность представить свои проекты в рамках этого крупного модного события. Эти приложения были открыты для стартапов в области визуальных технологий, VR и AR, настройки и мобильных приложений.

Во время выставки 12 лучших из 70 заявок имели возможность выступить перед венчурными капиталистами и акселераторами, а также дизайнерами одежды, СМИ и экспертами в области моды. Победителем шоукейса стало мобильное приложение SuitApp, которое интегрирует машинное обучение, чтобы понять ДНК моды клиентов.

Fashion Technology Accelerator, приглашенный Советом по моде России, с гордостью стал партнером этой инициативы, учитывая ее международную ДНК и опыт в вертикали модных технологий. Кроме того, FTA наградило победителя бесплатным билетом для участия в программе Fast Track, недельного обучения, наставничества и опыта в Милане для поддержки проектов в области технологий моды. Итак, мы будем приветствовать Елену Чуйко, основательницу SuitApp в Милане, на следующем выпуске Fast Track.

Елена Чуйко из SuitApp с Giusy Cannone @ Fashion Futurum Moscow

Еще один интересный проект, получивший доступ к конференции Slush, награжденной GenerationS — крупным публичным акселератором технологических проектов в России — это Metro Mask.Они разработали модную маску, защищающую от загрязнения, нет сомнений, к сожалению, что нам понадобятся эти маски, так почему бы не носить их в качестве модного аксессуара, как мы сделали с наушниками?

И возможности для стартапов в сфере моды не ограничиваются Неделей моды, сразу после этого состоялся Fashion Hackathon , адресованный Fashion Wearable, Fashion Retail и Fashion Sports. Появились интересные и удивительные проекты, слишком много, чтобы упомянуть только один.

Мы определенно надеемся на продолжение сотрудничества FTA с экосистемой стартапов Russian Fashion Tech!

Об авторе

Джиуси Кэнноне — управляющий директор Fashion Technology Accelerator.

Джузи Кэнноне — генеральный директор Fashion Technology Accelerator.

Она является ориентиром для корпоративных проектов FTA, а также создает деловые связи для стартапов в программе акселерации и наставляет участников наших мастер-классов,

Интернет-индустрия моды в России

Зимние праздничные покупки в России.Часть 2: тенденции поиска

Часть 2: какие тенденции поиска приводят к зимним праздникам в России и после них? В наших предыдущих…

Сборник примеров из практики Яндекса: пошаговые описания

Записи о победах клиентов в англоязычном блоге Яндекса для информирования ваших рекламных кампаний В дополнение к тематическим исследованиям клиентов Яндекса…

14 июля 2020 г. , 10:17 GMT-0400

Сегменты магазинов электронной коммерции в России в 2019 г .: отчет Data Insight

Тенденции в сегментах магазинов электронной коммерции в России в 2019, от домашнего ремонта до бытовой электроники и моды Русский поисковый маркетинг ранее…

Отчет по отрасли ювелирного рынка России за 2017 год

Аксессуары играют особую роль в российской моде культура, особенно ювелирные изделия.Интернет-магазины продолжают расширяться в России -…

Западные компании электронной коммерции видят резкое возобновление трансграничных продаж в Россию

После почти трех лет падения или стагнация, продажи западных ритейлеров российским онлайн-потребителям возобновляются — в некоторых случаях…

28 июня 2017 г. , 10:41 утра GMT-0400

Местный модный сайт Wildberries возглавляет рейтинг российской электронной коммерции

Данные Insight, специализированное исследовательское агентство, и Ruward, издатель отраслевых рейтингов, опубликовали свой рейтинг российских сайтов электронной коммерции …

Российский рынок моды Исследование: значительный рост интереса к спортивным брендам

Аналитики «Яндекса» недавно опубликовали обновленную версию своего исследования рынка модной одежды в России за 2015-2016 год, показав основные…

Сделка по российским железным дорогам между Европой и Китаем способствует развитию электронной коммерции в России

Согласно eCommerce News Europe, в конце прошлой недели Почта России и РЖД подписали сделку…

18 октября 2016 г. , 12:01 GMT-0400

Russian eCommerce Student Shopping 2015 v 2016

Яндекс.Market, ведущий российский сайт онлайн-покупок, недавно составил исследование об изменении спроса и цен в российской электронной коммерции…

7 причин для международных продаж в России

Согласно прогнозам, в 2015 году Россия займет третье место в мире по электронной коммерции. Поскольку россияне доверяют и комфортно делают покупки в Интернете…

Повышение конверсии: русская локализация и перевод

Для любых веб-сайтов, запускаемых за рубежом, локализация является важным фактором. успешная, но русская локализация особенно важна, учитывая…

Интернет-магазины в России: 10 самых популярных интернет-магазинов и 10 категорий покупок

На основе исследования eMarketer На ведущих сайтах розничной торговли в России пользователи обращаются как на местные, так и на зарубежные сайты, чтобы…

Подготовка к русской свадьбе в Интернете

Большинство свадебных традиций следуют аналогичной структуре Что касается официальных нарядов, церемоний и приемов.Однако из страны…

Отчет по российскому рынку обуви за 3 квартал 2015 г.

Как ранее писали в блоге «Русский поисковый маркетинг», обувь играет особую роль в российской модной культуре . Россияне ценят…

Русский Back to School Blog 2015

1 сентября отмечается празднование Дня знаний в России и первый день возвращения в школу.Первый и последний…

Отчет об индустрии детской моды в России

С возвращением в школу не за горами, теперь самое время подумать о любом онлайн покупок за…

Самые популярные поисковые запросы россиян в Интернете за 2015 год

15–20% поисковых запросов Яндекса относятся к товарам и услугам. Чаще всего пользователи ищут товары и услуги…

Отчет об индустрии моды в России за 4 квартал 2014 г.

Некоторые изменения на российском рынке моды для электронной коммерции выяснилось за последний год.Этот отраслевой отчет из 90 слайдов подготовлен…

Отчет об индустрии моды в России: обувь 2014 г.

Пойдем купим обувь! Будь то базовая обувь, зимние ботинки или новейшая тенденция кроссовок, россияне…

Пример использования индустрии спортивной одежды Яндекса: Adidas Group

Для тех Рекламируя в России, Яндекс предлагает лучшие методы для охвата вашей аудитории, продвижения вашего бренда и привлечения клиентов. …

Одежда и обувь в России | Отчет об исследовании рынка

Гарантия нового отчета

Если вы приобретете отчет , обновленный в ближайшие 60 дней , мы вышлем вам нового издания и извлечение данных БЕСПЛАТНО !

Характеристики одежды и обуви, подверженные влиянию чувствительности к ценам потребителей

Одежда и обувь продемонстрировали умеренный рост текущей стоимости в 2019 году, в то время как объем продаж незначительно снизился.В конце отчетного периода в российской экономике не было никаких реальных признаков восстановления, при этом на общие показатели производства одежды и обуви по-прежнему отрицательно сказывались низкие располагаемые доходы потребителей.

Спорт, скидки и персонализированные маркетинговые коммуникации в тренде

Российские потребители все больше узнают о товарах и ценах на них в Интернете, что заставляет их сравнивать товары, изучать обзоры и консультироваться в социальных сетях перед покупкой. Это постепенно меняет политику компаний в плане охвата потребителей посредством изменения маркетинговых коммуникаций.

Скидка на распорядок дня, с ограниченным интересом местных жителей к персонализации

Основной способ, которым компании стремились привлечь потребителей к совершению покупок, заключался в дисконтировании, что, естественно, сказывалось на прибылях игроков. Хотя это не совсем эффективная долгосрочная тактика, чувствительные к ценам российские потребители любят скидки и все больше к ним привыкают.

Электронная коммерция продолжает увеличивать долю в производстве одежды и обуви

В то время как канал для специалистов, не относящихся к продуктовым магазинам, в частности, специализированные розничные торговцы одеждой и обувью и другие специалисты, не относящиеся к продуктовым магазинам, продолжает доминировать в продажах одежды и обуви в России, розничная торговля через Интернет продолжала демонстрировать очень высокие продажи и рост доли в конце периода. период рассмотрения. Россияне, особенно в молодом поколении, все больше знакомятся с розничной торговлей через Интернет, и население в целом постепенно преодолевает опасения по поводу мошенничества в Интернете.

Значительного восстановления не ожидается на фоне продолжающихся экономических проблем

Перспективы одежды и обуви на прогнозируемый период будут во многом зависеть от перспектив развития российской экономики. Поскольку в ближайшем будущем не предвидится значительного роста, потребители должны оставаться осторожными в своих расходах.

Файлы доставляются прямо в ваш аккаунт в течение нескольких минут после покупки.

Обзор

Зачем покупать этот отчет?

Получите конкурентной информации о лидерах рынка. Отслеживайте ключевых отраслевых тенденций, возможностей и угроз. Информируйте о ваших функциях маркетинга, бренда, стратегии и развития рынка, продаж и снабжения.

Образцы (часто задаваемые вопросы о образцах):

Доставка: Файлы доставляются прямо в ваш аккаунт в течение нескольких минут после покупки.

Обзор

Узнайте о последних рыночных тенденциях и выявите источники будущего роста рынка одежды и обуви в России с помощью исследований, проведенных командой местных аналитиков Euromonitor.

Найдите скрытые возможности в самых последних доступных исследованиях, поймите конкурентные угрозы с помощью нашего подробного анализа рынка и спланируйте свою корпоративную стратегию с помощью нашего экспертного качественного анализа и прогнозов роста.

Если вы работаете в сфере производства одежды и обуви в России, наши исследования сэкономят вам время и деньги, а также дадут вам возможность принимать обоснованные и прибыльные решения.

Отчет об исследовании рынка одежды и обуви в России включает:

• Анализ основных тенденций спроса и предложения
• Подробная сегментация международных и местных продуктов
• Исторические объемы и ценности, доли компаний и брендов на рынке
• Пятилетние прогнозы рыночных тенденций и роста рынка
• Надежная и прозрачная методология исследования рынка, проводимая в стране

Наши отчеты о маркетинговых исследованиях отвечают на такие вопросы, как:

• Каков размер рынка одежды и обуви в России ?
• Какие основные бренды в России?
• Насколько динамичен рост продаж одежды и обуви через Интернет?
• Каковы характеристики женской одежды по сравнению с мужской?
• Какой% продаж одежды и обуви проходит через продуктовые магазины?

Зачем покупать этот отчет?

• Получите конкурентную информацию о лидерах рынка
• Отслеживайте ключевые отраслевые тенденции, возможности и угрозы
• Проинформируйте свой маркетинг, бренд, стратегию и развитие рынка, функции продаж и снабжения

Этот отраслевой отчет создан Passport, нашим отделом одежды и База данных исследования рынка обуви.

Российские модельеры, которых вы должны знать

Рубан FW16’17, любезно предоставлено Рубаном

Гоша Рубинчинский

Сравнимый по шумихе с парижским лейблом того времени, Vetements, дизайнер Гоша Рубчинский всего за пять лет привнес столь необходимый динамизм в насыщенную индустрию. Работая в сфере фотографии и видео, а также моды, Рубчинский начал с того, что подгонял футболки вместе с другом. Сегодня его коллекции раскупаются практически сразу после того, как поступают на прилавки. Дизайнер использует сдержанную эстетику, в которой спортивная одежда сочетается с интеллектуальным кроем, и этот образ быстро сделал дизайнера одним из основных игроков на сцене уличной одежды, а также фигурой отрасли.В сезоне SS17 Рубчинский продемонстрировал свою коллекцию во Флоренции, но неизменно ссылался на родину через надписи и символы, украшающие большие рубашки и шорты с низкой посадкой.

Ruban

Ruban — модный бренд, основанный в 2010 году двумя сестрами, Алисой и Юлией Рубан, которые после многих лет работы стилистами для известных российских и> украинских модных журналов решили совершить прыжок в мир моды. сами модный дизайн. Дуэт добился успеха почти в мгновение ока, когда Алиса была замечена в наряде Рубана во время Недели моды в Париже, который впоследствии был назван известным британским модельером Стеллой Маккартни источником вдохновения для одной из ее модных съемок.Рубан предлагает коллекции прет-а-порте и повседневную одежду, одновременно женственные и функциональные. Бренд был недавно назван Marie Claire USA как один из лучших домов моды в России.

Рубан FW16’17, любезно предоставлено Ruban Couture

Вика Газинская

Вика Газинская родилась и выросла в Москве, где она живет и работает сегодня. Дизайны Вики Газинской отличаются своей индивидуальностью с акцентом на четкие линии. графические формы, отчетливо футуристический стиль.Изучая моду в университете, она прошла стажировку в роскошном журнале мод L’Officiel Russia . Позже она была нанята в качестве редактора отдела моды, что помогло ей получить ценные знания обо всем, что связано с модой, прежде чем она создала свою коллекцию прет-а-порте в 2007 году. С тех пор Газинская стала финалистом престижной премии ANDAM Fashion Award в 2012 году. Дизайн украсил страницы известных журналов, в том числе Harper’s Bazaar и американского Vogue .

Александр Терехов

Выпускник Московского института моды и дизайна, Александр Терехов прочно вошел в мир моды, получив опыт работы в доме моды Yves Saint Laurent в столице высокой моды Париже. Воплощая чувственную женственность и пристальное внимание к пошиву одежды, Терехов в партнерстве с Уолтом Диснеем создал ряд потрясающих платьев, вдохновленных фильмами Волшебник из страны Оз, под названием Великий и могущественный , а также сотрудничал с итальянской сумочкой. торговая марка Coccinelle.Популярность его брендов росла в геометрической прогрессии с момента их основания десять лет назад, а в 2011 году Терехов был удостоен звания «Дизайнер года» на церемонии вручения награды «Человек года» российского журнала GQ Magazine .

Ульяна Сергеенко

Поклонница высокой моды и сенсация уличного стиля, ставшие модным дизайнером Ульяной Сергеенко, представляют собой потрясающее сочетание множества элементов. С одной стороны, они сочетают в себе традиционные русские стили, но в то же время источают современность и могут быть одновременно мужскими и женственными, делая акцент на пышных формах песочных часов.С момента основания своего бренда в 2011 году Сергеенко произвела фурор в мире моды, получив горячую похвалу от уважаемых модных изданий, включая Harper’s Bazaar и Marie Claire .

Супер У

Сообщение, опубликованное Ульяной Сергеенко (@ulyanasergeenko), , 5 июля 2016 г., 11:40 PDT

Леся Парамонова

Леся Парамонова — творческая сила бренда LES, модного бренда, который молодой талантливый московский дизайнер основал в 2012 году.Это сокращение от ее имени, а также русское слово, означающее «лес», этикетка во многом черпает вдохновение из природы и дикой природы, а Парамонова создает эксцентрично красивые и неземные творения, усеянные флорой и фауной. Ее очаровательные и похожие на сказки творения привлекли внимание итальянского Vogue , а ее фасоны носила популярный лондонский модный блогер Сьюзи Бабл. Последняя коллекция Парамонова Monstrology — это волшебная линия, основанная на серии мифических птицеподобных существ, вышитых на ее рисунках.

Les ‘Monstrology Collection 2014-15 © Алина Валитова, любезно предоставлено Леся Парамонова

Валентин Юдашкин

Валентин Юдашкин, которого часто называют самым известным модельером России, является заметной фигурой — он единственный российский дизайнер, удостоенный награды член престижного Синдиката высокой моды в Париже и Народный артист России. Юдашкин родился в Москве в 1963 году. В детстве его увлекала мода. В 1987 году он выпустил свою первую коллекцию.Это была его коллекция 1991 года Faberge , вдохновленная знаменитыми яйцами Фаберже, которая действительно вывела его на международную модную арену. Театрализованные проекты Юдашкина, которые повысили авторитет современного российского модного дизайна, выставлены в музейных собраниях Государственного исторического музея в Москве.

Игорь Чапурин

Игорь Чапурин родился в 1968 году в городе Великие Луки. Свой большой прорыв в мир моды Игорь Чапурин сделал в возрасте 20 лет, когда в 1992 году выиграл конкурс на Парижском международном фестивале молодых дизайнеров. .Затем он стал разрабатывать платья для конкурсов «Мисс Россия» и «Мисс Вселенная». В 1995 году Чапурин представил свою первую коллекцию From Russia with Love , в которую вошла его торговая марка декоративной вышивки, а в 1999 году он открыл свой первый бутик в Москве. Чапурин, член Российской ассоциации высокой моды, дважды выигрывал желанный приз — «Золотой манекен», а также разработал линии ювелирных изделий и мебели.

Кира Пластинина

В нежном возрасте 22 лет Кира Пластинина уже является признанным дизайнером на международной арене моды и имеет больше опыта, чем дизайнеры вдвое старше ее.В 2007 году, еще будучи подростком, Пластинина представила свою первую коллекцию на Неделе моды в Москве и дебютировала на международном уровне на Неделе моды AltaRomaAltaModa в Риме, где она получила награду, признав ее самым талантливым молодым дизайнером на мероприятии. Plastinina, самый молодой член Российской ассоциации высокой моды, владеет несколькими бутиками по всей России и недавно запустила новую линию Lublu, которая делает акцент на веселых и кокетливых стилях с шиком и элегантностью.

Ольга Вильшенко

Стили, характерные для изящного кроя и современных элегантных силуэтов, сочетающих восточные традиции с западным чувством высокой моды, Ольга Вильшенко вдохновлялась своей матерью, которая в коммунистическую эпоху шла против течения и сама шила модную одежду ручной работы.