brinmax

Эффективная реклама детского развивающего центра

На сегодняшний день услуги детских центров, делающих ставку на разностороннее развитие малышей и их подготовку к школе, становятся все более популярными. Однако если вы не знаете, как рекламировать детский развивающий центр, даже высокий спрос не гарантирует вам успех в данном бизнесе. Помните, правильная маркетинговая стратегия может помочь вам сделать учреждение прибыльным уже на ранних сроках деятельности, тогда как неправильный выбор способов продвижения может привести к краху даже эффективной бизнес-концепции. В данной статье описываются самые правильные и целесообразные методы рекламирования детских центров, а также упоминаются бесполезные способы, от которых необходимо отказаться.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет огромное значение для продвижения детского центра. Традиционно, на стенах здания присутствуют рисунки с детской тематикой, стены красятся в яркие цвета, то есть делается все, чтобы внешнее оформление было привлекательным для детей и сигнализировало о профиле деятельности учреждения. Даже если ваше помещение слишком велико для того, чтобы вы могли позволить себе покрасить стены в яркие цвета или закрыть их яркими рекламными баннерами, вы можете добавить яркие детали, к примеру, выкрасить оконные рамы в яркие и веселые цвета. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Вывеска

В целом, требования к вывескам детских развивающих центров предельно просты – они должны быть большими и тематическими. По сути, вам даже не обязательно заказывать более дорогие, светодиодные вывески, ведь вы открываете не аптеку и не круглосуточный продуктовый. Главное, помните о том, что это один из важнейших элементов внешнего оформления, который также должен быть выполнен в «детской» стилистике – на вывеске могут присутствовать изображения солнышка, цветов, радуги, персонажей из детских сказок, буквы должны быть яркими, а шрифт максимально «веселым», неофициальным.

Входная группа

Входная группа – это комплексный вид вашего помещения и зоны перед ним. Старайтесь, чтобы все элементы наружной рекламы выглядели гармонично и привлекательно, ведь это производит самое благоприятное впечатление на клиентов. Если у вас есть возможность разбить симпатичный газон перед входом, оборудовать сам вход, поместить лавочки и несколько качелей – непременно сделайте это. На праздник открытия фасад можно украсить яркими шарами, пригласить несколько аниматоров. Подобные меры не будут стоить вам состояния, но позволят привлечь немало число клиентов.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Размещение своих рекламных плакатов на билбордах является отличным способом громко заявить о себе. Однако размещать их нужно с умом. Подумайте, на какие именно районы нацелено ваше учреждение, и разместите рекламные щиты в местах с наибольшей проходимостью. Помните, подобная реклама стоит немало, и если вы не продумаете вопрос размещения, она будет попросту неэффективной.

Растяжки и баннеры

Рекламные баннеры и растяжки можно размещать как и неподалеку от детского развивающего центра, так и в местах большого скопления людей. Позаботьтесь о том, чтобы подобные плакаты были максимально яркими, завлекающими, а их оформление соответствовало детской тематике.

Штендеры

Если вы хотите привлечь внимание прохожих к своему детскому центру, для этого прекрасно подойдут штендеры. На них можно указать основные услуги, предоставляемые в вашем учреждении – благодаря этому, человек сможет узнать немного больше и заинтересоваться вами, даже не заходя в само помещение центра.

jpg» data-title=»Пример штендера детского развивающего центра» data-descr=»»>

Реклама в лифтах

Вы также можете заказать рекламу в лифтах домов близлежащих районов. Главным ее преимуществом будет то, что она будет нацелена конкретно на вашу потенциальную клиентскую аудиторию. Помните, нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление было хорошо заметно на фоне других рекламных плакатов.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Группы в соцсетях

Обязательно создайте группы в крупнейших социальных сетях – Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Подобная опция является бесплатной и позволяет активно продвигать детский развивающий центр в сети. Однако не стоит думать, что это пассивная реклама – вам регулярно нужно будет заполнять страницу интересным, познавательным и полезным контентом. Не фокусируйтесь исключительно на собственном продвижении, старайтесь сделать так, чтобы родителям было интересно состоять в вашей группе. Публикуйте смешные фото, полезную информацию для мам и пап, фото с праздничных мероприятий вашего центра, данные исследований. Можно также прорекламировать сообщество в более крупных группах вашего города – подобная реклама стоит недорого, но приведет к вам заинтересованных подписчиков.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Печатная реклама

Листовки

Обязательно закажите большую партию листовок и распространите их перед открытием вашего детского центра. Можно устроить раздачу в руки, а также оставить листовки в почтовых ящиках домов, расположенных неподалеку от вашего учреждения. Обязательно проанонсируйте близящееся открытие – праздник станет отличным поводом посетить ваш центр, узнать о нем как можно больше и, конечно, приятно провести время.

Визитки

Обязательно раздавайте визитки всем посетителям вашего детского развивающего центра. На них должен быть указан адрес, телефон, сайт, и конечно должна быть изложена лаконичная информация о вашем учреждении. Визитки станут материальным напоминанием о вас, более того, родители, ставшие вашими клиентами, смогут дать их своим заинтересованным друзьям, родственникам и знакомым. 

Буклеты

В целом, буклеты выполняют ту же роль, что и листовки, с той разницей, что первые содержат более подробную информацию о предоставляемых услугах. Их также можно распространять по почтовым ящикам, также не лишним будет оставить ваши буклеты в близлежащих детских магазинах.

Прочее

Проведение мероприятий

Проводите праздничные и тематические мероприятия для детей и их родителей. Анонсировать подобные события необходимо максимально широко, ведь при должной рекламе посетить их могут не только ваши маленькие воспитанники, но и дети, которые еще не ходят в ваш детский центр. Также следует периодически организовывать образовательные мероприятия – это значительно повысит ваш авторитет в глазах родителей и только подтвердит, что они не ошиблись в выборе центра.

Регистрация в электронных справочниках

Обязательно разместите информацию о себе на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео. Подобная услуга бесплатна, но она может принести существенную пользу вашему бизнесу. Однако помните, не стоит оплачивать рекламу в справочниках, ведь она редко бывает эффективной.

Какая реклама не работает для детских развивающих центров

1. Реклама на радио и ТВ. Нельзя сказать, что подобная реклама не эффективна для подобных учреждений. Однако с учетом ее стоимости, можно смело заявить, что подобную нагрузку на бюджет выдержат только крупные сети детских центров с отделениями во всех крупнейших городах России. Впрочем, если реклама на ваших локальных теле- и радиоканалах стоит не слишком дорого, вы можете задуматься о подобном продвижении. Однако прежде чем заказывать трансляцию, тщательно взвесьте все факторы и сделайте правильный выбор касательно целесообразности такой рекламной акции.
2. Реклама в печатных изданиях. Рекламные модули в популярных газетах и журналах и даже в местных изданиях не принесут детскому центру сколько-нибудь существенной пользы, но значительно подорвут бюджет. Следовательно, от этого нецелесообразного метода продвижения лучше отказаться.
3. Дорогие инструменты наружной рекламы – светодиодные табло, надувные фигуры, видео щиты. Несмотря на то, что наружное оформление имеет огромное значение для продвижения детского развивающего центра, излишние его элементы не принесут существенной пользы, но сильно ударят по бюджету. Закажите красивую и большую вывеску, оформите фасад и позаботьтесь о гармоничности входной группы – это будет вполне достаточно для подобного учреждения.

Примеры слоганов детских развивающих центров

1. Уютный детский клуб.
2. Готовим детей к школе и жизни.
3. Учиться никогда не рано!
4. Учим детей – учимся у детей!
5. Я играю. Я развиваюсь. Я говорю.
6. Бережное развитие интеллекта.
7. Детство. Творчество. Развитие.
8. Дарить радость детям и родителям!
9. Подготовим к школе. Качественно!
10. Ваш малыш скажет Вам спасибо!
11. Ваш ребенок талантлив. Приходите и убедитесь!
12. Первая школа. Второй дом.
13. Мир, где познания в радость!
14. Найди свой путь к успеху!
15. Учимся, играя!
16. Сказка для детей и взрослых.
17. Учимся познавать мир!
18. Учиться? Легко!
19. Уверенное раскрытие потенциала ребенка.
20. С нами интересней расти и развиваться вместе!

Эффективная реклама детского развивающего центра

На сегодняшний день услуги детских центров, делающих ставку на разностороннее развитие малышей и их подготовку к школе, становятся все более популярными. Однако если вы не знаете, как рекламировать детский развивающий центр, даже высокий спрос не гарантирует вам успех в данном бизнесе. Помните, правильная маркетинговая стратегия может помочь вам сделать учреждение прибыльным уже на ранних сроках деятельности, тогда как неправильный выбор способов продвижения может привести к краху даже эффективной бизнес-концепции. В данной статье описываются самые правильные и целесообразные методы рекламирования детских центров, а также упоминаются бесполезные способы, от которых необходимо отказаться.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет огромное значение для продвижения детского центра. Традиционно, на стенах здания присутствуют рисунки с детской тематикой, стены красятся в яркие цвета, то есть делается все, чтобы внешнее оформление было привлекательным для детей и сигнализировало о профиле деятельности учреждения. Даже если ваше помещение слишком велико для того, чтобы вы могли позволить себе покрасить стены в яркие цвета или закрыть их яркими рекламными баннерами, вы можете добавить яркие детали, к примеру, выкрасить оконные рамы в яркие и веселые цвета. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Вывеска

В целом, требования к вывескам детских развивающих центров предельно просты – они должны быть большими и тематическими. По сути, вам даже не обязательно заказывать более дорогие, светодиодные вывески, ведь вы открываете не аптеку и не круглосуточный продуктовый. Главное, помните о том, что это один из важнейших элементов внешнего оформления, который также должен быть выполнен в «детской» стилистике – на вывеске могут присутствовать изображения солнышка, цветов, радуги, персонажей из детских сказок, буквы должны быть яркими, а шрифт максимально «веселым», неофициальным.

Входная группа

Входная группа – это комплексный вид вашего помещения и зоны перед ним. Старайтесь, чтобы все элементы наружной рекламы выглядели гармонично и привлекательно, ведь это производит самое благоприятное впечатление на клиентов. Если у вас есть возможность разбить симпатичный газон перед входом, оборудовать сам вход, поместить лавочки и несколько качелей – непременно сделайте это. На праздник открытия фасад можно украсить яркими шарами, пригласить несколько аниматоров. Подобные меры не будут стоить вам состояния, но позволят привлечь немало число клиентов.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Размещение своих рекламных плакатов на билбордах является отличным способом громко заявить о себе. Однако размещать их нужно с умом. Подумайте, на какие именно районы нацелено ваше учреждение, и разместите рекламные щиты в местах с наибольшей проходимостью. Помните, подобная реклама стоит немало, и если вы не продумаете вопрос размещения, она будет попросту неэффективной.

Растяжки и баннеры

Рекламные баннеры и растяжки можно размещать как и неподалеку от детского развивающего центра, так и в местах большого скопления людей. Позаботьтесь о том, чтобы подобные плакаты были максимально яркими, завлекающими, а их оформление соответствовало детской тематике.

Штендеры

Если вы хотите привлечь внимание прохожих к своему детскому центру, для этого прекрасно подойдут штендеры. На них можно указать основные услуги, предоставляемые в вашем учреждении – благодаря этому, человек сможет узнать немного больше и заинтересоваться вами, даже не заходя в само помещение центра.

Реклама в лифтах

Вы также можете заказать рекламу в лифтах домов близлежащих районов. Главным ее преимуществом будет то, что она будет нацелена конкретно на вашу потенциальную клиентскую аудиторию. Помните, нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление было хорошо заметно на фоне других рекламных плакатов.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Группы в соцсетях

Обязательно создайте группы в крупнейших социальных сетях – Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Подобная опция является бесплатной и позволяет активно продвигать детский развивающий центр в сети. Однако не стоит думать, что это пассивная реклама – вам регулярно нужно будет заполнять страницу интересным, познавательным и полезным контентом. Не фокусируйтесь исключительно на собственном продвижении, старайтесь сделать так, чтобы родителям было интересно состоять в вашей группе. Публикуйте смешные фото, полезную информацию для мам и пап, фото с праздничных мероприятий вашего центра, данные исследований. Можно также прорекламировать сообщество в более крупных группах вашего города – подобная реклама стоит недорого, но приведет к вам заинтересованных подписчиков.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Печатная реклама

Листовки

Обязательно закажите большую партию листовок и распространите их перед открытием вашего детского центра. Можно устроить раздачу в руки, а также оставить листовки в почтовых ящиках домов, расположенных неподалеку от вашего учреждения. Обязательно проанонсируйте близящееся открытие – праздник станет отличным поводом посетить ваш центр, узнать о нем как можно больше и, конечно, приятно провести время.

Визитки

Обязательно раздавайте визитки всем посетителям вашего детского развивающего центра. На них должен быть указан адрес, телефон, сайт, и конечно должна быть изложена лаконичная информация о вашем учреждении. Визитки станут материальным напоминанием о вас, более того, родители, ставшие вашими клиентами, смогут дать их своим заинтересованным друзьям, родственникам и знакомым.  

Буклеты

В целом, буклеты выполняют ту же роль, что и листовки, с той разницей, что первые содержат более подробную информацию о предоставляемых услугах. Их также можно распространять по почтовым ящикам, также не лишним будет оставить ваши буклеты в близлежащих детских магазинах.

Прочее

Проведение мероприятий

Проводите праздничные и тематические мероприятия для детей и их родителей. Анонсировать подобные события необходимо максимально широко, ведь при должной рекламе посетить их могут не только ваши маленькие воспитанники, но и дети, которые еще не ходят в ваш детский центр. Также следует периодически организовывать образовательные мероприятия – это значительно повысит ваш авторитет в глазах родителей и только подтвердит, что они не ошиблись в выборе центра.

Регистрация в электронных справочниках

Обязательно разместите информацию о себе на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео. Подобная услуга бесплатна, но она может принести существенную пользу вашему бизнесу. Однако помните, не стоит оплачивать рекламу в справочниках, ведь она редко бывает эффективной.

Какая реклама не работает для детских развивающих центров

1. Реклама на радио и ТВ. Нельзя сказать, что подобная реклама не эффективна для подобных учреждений. Однако с учетом ее стоимости, можно смело заявить, что подобную нагрузку на бюджет выдержат только крупные сети детских центров с отделениями во всех крупнейших городах России. Впрочем, если реклама на ваших локальных теле- и радиоканалах стоит не слишком дорого, вы можете задуматься о подобном продвижении. Однако прежде чем заказывать трансляцию, тщательно взвесьте все факторы и сделайте правильный выбор касательно целесообразности такой рекламной акции.
2. Реклама в печатных изданиях. Рекламные модули в популярных газетах и журналах и даже в местных изданиях не принесут детскому центру сколько-нибудь существенной пользы, но значительно подорвут бюджет. Следовательно, от этого нецелесообразного метода продвижения лучше отказаться.
3. Дорогие инструменты наружной рекламы – светодиодные табло, надувные фигуры, видео щиты. Несмотря на то, что наружное оформление имеет огромное значение для продвижения детского развивающего центра, излишние его элементы не принесут существенной пользы, но сильно ударят по бюджету. Закажите красивую и большую вывеску, оформите фасад и позаботьтесь о гармоничности входной группы – это будет вполне достаточно для подобного учреждения.

Примеры слоганов детских развивающих центров

1. Уютный детский клуб.
2. Готовим детей к школе и жизни.
3. Учиться никогда не рано!
4. Учим детей – учимся у детей!
5. Я играю. Я развиваюсь. Я говорю.
6. Бережное развитие интеллекта.
7. Детство. Творчество. Развитие.
8. Дарить радость детям и родителям!
9. Подготовим к школе. Качественно!
10. Ваш малыш скажет Вам спасибо!
11. Ваш ребенок талантлив. Приходите и убедитесь!
12. Первая школа. Второй дом.
13. Мир, где познания в радость!
14. Найди свой путь к успеху!
15. Учимся, играя!
16. Сказка для детей и взрослых.
17. Учимся познавать мир!
18. Учиться? Легко!
19. Уверенное раскрытие потенциала ребенка.
20. С нами интересней расти и развиваться вместе!

Эффективная реклама детского развивающего центра

На сегодняшний день услуги детских центров, делающих ставку на разностороннее развитие малышей и их подготовку к школе, становятся все более популярными. Однако если вы не знаете, как рекламировать детский развивающий центр, даже высокий спрос не гарантирует вам успех в данном бизнесе. Помните, правильная маркетинговая стратегия может помочь вам сделать учреждение прибыльным уже на ранних сроках деятельности, тогда как неправильный выбор способов продвижения может привести к краху даже эффективной бизнес-концепции. В данной статье описываются самые правильные и целесообразные методы рекламирования детских центров, а также упоминаются бесполезные способы, от которых необходимо отказаться.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет огромное значение для продвижения детского центра. Традиционно, на стенах здания присутствуют рисунки с детской тематикой, стены красятся в яркие цвета, то есть делается все, чтобы внешнее оформление было привлекательным для детей и сигнализировало о профиле деятельности учреждения. Даже если ваше помещение слишком велико для того, чтобы вы могли позволить себе покрасить стены в яркие цвета или закрыть их яркими рекламными баннерами, вы можете добавить яркие детали, к примеру, выкрасить оконные рамы в яркие и веселые цвета. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Вывеска

В целом, требования к вывескам детских развивающих центров предельно просты – они должны быть большими и тематическими. По сути, вам даже не обязательно заказывать более дорогие, светодиодные вывески, ведь вы открываете не аптеку и не круглосуточный продуктовый. Главное, помните о том, что это один из важнейших элементов внешнего оформления, который также должен быть выполнен в «детской» стилистике – на вывеске могут присутствовать изображения солнышка, цветов, радуги, персонажей из детских сказок, буквы должны быть яркими, а шрифт максимально «веселым», неофициальным.

Входная группа

Входная группа – это комплексный вид вашего помещения и зоны перед ним. Старайтесь, чтобы все элементы наружной рекламы выглядели гармонично и привлекательно, ведь это производит самое благоприятное впечатление на клиентов. Если у вас есть возможность разбить симпатичный газон перед входом, оборудовать сам вход, поместить лавочки и несколько качелей – непременно сделайте это. На праздник открытия фасад можно украсить яркими шарами, пригласить несколько аниматоров. Подобные меры не будут стоить вам состояния, но позволят привлечь немало число клиентов.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Размещение своих рекламных плакатов на билбордах является отличным способом громко заявить о себе. Однако размещать их нужно с умом. Подумайте, на какие именно районы нацелено ваше учреждение, и разместите рекламные щиты в местах с наибольшей проходимостью. Помните, подобная реклама стоит немало, и если вы не продумаете вопрос размещения, она будет попросту неэффективной.

Растяжки и баннеры

Рекламные баннеры и растяжки можно размещать как и неподалеку от детского развивающего центра, так и в местах большого скопления людей. Позаботьтесь о том, чтобы подобные плакаты были максимально яркими, завлекающими, а их оформление соответствовало детской тематике.

Штендеры

Если вы хотите привлечь внимание прохожих к своему детскому центру, для этого прекрасно подойдут штендеры. На них можно указать основные услуги, предоставляемые в вашем учреждении – благодаря этому, человек сможет узнать немного больше и заинтересоваться вами, даже не заходя в само помещение центра.

Реклама в лифтах

Вы также можете заказать рекламу в лифтах домов близлежащих районов. Главным ее преимуществом будет то, что она будет нацелена конкретно на вашу потенциальную клиентскую аудиторию. Помните, нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление было хорошо заметно на фоне других рекламных плакатов.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Группы в соцсетях

Обязательно создайте группы в крупнейших социальных сетях – Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Подобная опция является бесплатной и позволяет активно продвигать детский развивающий центр в сети. Однако не стоит думать, что это пассивная реклама – вам регулярно нужно будет заполнять страницу интересным, познавательным и полезным контентом. Не фокусируйтесь исключительно на собственном продвижении, старайтесь сделать так, чтобы родителям было интересно состоять в вашей группе. Публикуйте смешные фото, полезную информацию для мам и пап, фото с праздничных мероприятий вашего центра, данные исследований. Можно также прорекламировать сообщество в более крупных группах вашего города – подобная реклама стоит недорого, но приведет к вам заинтересованных подписчиков.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Печатная реклама

Листовки

Обязательно закажите большую партию листовок и распространите их перед открытием вашего детского центра. Можно устроить раздачу в руки, а также оставить листовки в почтовых ящиках домов, расположенных неподалеку от вашего учреждения. Обязательно проанонсируйте близящееся открытие – праздник станет отличным поводом посетить ваш центр, узнать о нем как можно больше и, конечно, приятно провести время.

Визитки

Обязательно раздавайте визитки всем посетителям вашего детского развивающего центра. На них должен быть указан адрес, телефон, сайт, и конечно должна быть изложена лаконичная информация о вашем учреждении. Визитки станут материальным напоминанием о вас, более того, родители, ставшие вашими клиентами, смогут дать их своим заинтересованным друзьям, родственникам и знакомым. 

Буклеты

В целом, буклеты выполняют ту же роль, что и листовки, с той разницей, что первые содержат более подробную информацию о предоставляемых услугах. Их также можно распространять по почтовым ящикам, также не лишним будет оставить ваши буклеты в близлежащих детских магазинах.

Прочее

Проведение мероприятий

Проводите праздничные и тематические мероприятия для детей и их родителей. Анонсировать подобные события необходимо максимально широко, ведь при должной рекламе посетить их могут не только ваши маленькие воспитанники, но и дети, которые еще не ходят в ваш детский центр. Также следует периодически организовывать образовательные мероприятия – это значительно повысит ваш авторитет в глазах родителей и только подтвердит, что они не ошиблись в выборе центра.

Регистрация в электронных справочниках

Обязательно разместите информацию о себе на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео. Подобная услуга бесплатна, но она может принести существенную пользу вашему бизнесу. Однако помните, не стоит оплачивать рекламу в справочниках, ведь она редко бывает эффективной.

Какая реклама не работает для детских развивающих центров

1. Реклама на радио и ТВ. Нельзя сказать, что подобная реклама не эффективна для подобных учреждений. Однако с учетом ее стоимости, можно смело заявить, что подобную нагрузку на бюджет выдержат только крупные сети детских центров с отделениями во всех крупнейших городах России. Впрочем, если реклама на ваших локальных теле- и радиоканалах стоит не слишком дорого, вы можете задуматься о подобном продвижении. Однако прежде чем заказывать трансляцию, тщательно взвесьте все факторы и сделайте правильный выбор касательно целесообразности такой рекламной акции.
2. Реклама в печатных изданиях. Рекламные модули в популярных газетах и журналах и даже в местных изданиях не принесут детскому центру сколько-нибудь существенной пользы, но значительно подорвут бюджет. Следовательно, от этого нецелесообразного метода продвижения лучше отказаться.
3. Дорогие инструменты наружной рекламы – светодиодные табло, надувные фигуры, видео щиты. Несмотря на то, что наружное оформление имеет огромное значение для продвижения детского развивающего центра, излишние его элементы не принесут существенной пользы, но сильно ударят по бюджету. Закажите красивую и большую вывеску, оформите фасад и позаботьтесь о гармоничности входной группы – это будет вполне достаточно для подобного учреждения.

Примеры слоганов детских развивающих центров

1. Уютный детский клуб.
2. Готовим детей к школе и жизни.
3. Учиться никогда не рано!
4. Учим детей – учимся у детей!
5. Я играю. Я развиваюсь. Я говорю.
6. Бережное развитие интеллекта.
7. Детство. Творчество. Развитие.
8. Дарить радость детям и родителям!
9. Подготовим к школе. Качественно!
10. Ваш малыш скажет Вам спасибо!
11. Ваш ребенок талантлив. Приходите и убедитесь!
12. Первая школа. Второй дом.
13. Мир, где познания в радость!
14. Найди свой путь к успеху!
15. Учимся, играя!
16. Сказка для детей и взрослых.
17. Учимся познавать мир!
18. Учиться? Легко!
19. Уверенное раскрытие потенциала ребенка.
20. С нами интересней расти и развиваться вместе!

Эффективная реклама детского развивающего центра

На сегодняшний день услуги детских центров, делающих ставку на разностороннее развитие малышей и их подготовку к школе, становятся все более популярными. Однако если вы не знаете, как рекламировать детский развивающий центр, даже высокий спрос не гарантирует вам успех в данном бизнесе. Помните, правильная маркетинговая стратегия может помочь вам сделать учреждение прибыльным уже на ранних сроках деятельности, тогда как неправильный выбор способов продвижения может привести к краху даже эффективной бизнес-концепции. В данной статье описываются самые правильные и целесообразные методы рекламирования детских центров, а также упоминаются бесполезные способы, от которых необходимо отказаться.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет огромное значение для продвижения детского центра. Традиционно, на стенах здания присутствуют рисунки с детской тематикой, стены красятся в яркие цвета, то есть делается все, чтобы внешнее оформление было привлекательным для детей и сигнализировало о профиле деятельности учреждения. Даже если ваше помещение слишком велико для того, чтобы вы могли позволить себе покрасить стены в яркие цвета или закрыть их яркими рекламными баннерами, вы можете добавить яркие детали, к примеру, выкрасить оконные рамы в яркие и веселые цвета. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Вывеска

В целом, требования к вывескам детских развивающих центров предельно просты – они должны быть большими и тематическими. По сути, вам даже не обязательно заказывать более дорогие, светодиодные вывески, ведь вы открываете не аптеку и не круглосуточный продуктовый. Главное, помните о том, что это один из важнейших элементов внешнего оформления, который также должен быть выполнен в «детской» стилистике – на вывеске могут присутствовать изображения солнышка, цветов, радуги, персонажей из детских сказок, буквы должны быть яркими, а шрифт максимально «веселым», неофициальным.

Входная группа

Входная группа – это комплексный вид вашего помещения и зоны перед ним. Старайтесь, чтобы все элементы наружной рекламы выглядели гармонично и привлекательно, ведь это производит самое благоприятное впечатление на клиентов. Если у вас есть возможность разбить симпатичный газон перед входом, оборудовать сам вход, поместить лавочки и несколько качелей – непременно сделайте это. На праздник открытия фасад можно украсить яркими шарами, пригласить несколько аниматоров. Подобные меры не будут стоить вам состояния, но позволят привлечь немало число клиентов.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Размещение своих рекламных плакатов на билбордах является отличным способом громко заявить о себе. Однако размещать их нужно с умом. Подумайте, на какие именно районы нацелено ваше учреждение, и разместите рекламные щиты в местах с наибольшей проходимостью. Помните, подобная реклама стоит немало, и если вы не продумаете вопрос размещения, она будет попросту неэффективной.

Растяжки и баннеры

Рекламные баннеры и растяжки можно размещать как и неподалеку от детского развивающего центра, так и в местах большого скопления людей. Позаботьтесь о том, чтобы подобные плакаты были максимально яркими, завлекающими, а их оформление соответствовало детской тематике.

Штендеры

Если вы хотите привлечь внимание прохожих к своему детскому центру, для этого прекрасно подойдут штендеры. На них можно указать основные услуги, предоставляемые в вашем учреждении – благодаря этому, человек сможет узнать немного больше и заинтересоваться вами, даже не заходя в само помещение центра.

Реклама в лифтах

Вы также можете заказать рекламу в лифтах домов близлежащих районов. Главным ее преимуществом будет то, что она будет нацелена конкретно на вашу потенциальную клиентскую аудиторию. Помните, нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление было хорошо заметно на фоне других рекламных плакатов.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Группы в соцсетях

Обязательно создайте группы в крупнейших социальных сетях – Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Подобная опция является бесплатной и позволяет активно продвигать детский развивающий центр в сети. Однако не стоит думать, что это пассивная реклама – вам регулярно нужно будет заполнять страницу интересным, познавательным и полезным контентом. Не фокусируйтесь исключительно на собственном продвижении, старайтесь сделать так, чтобы родителям было интересно состоять в вашей группе. Публикуйте смешные фото, полезную информацию для мам и пап, фото с праздничных мероприятий вашего центра, данные исследований. Можно также прорекламировать сообщество в более крупных группах вашего города – подобная реклама стоит недорого, но приведет к вам заинтересованных подписчиков.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Печатная реклама

Листовки

Обязательно закажите большую партию листовок и распространите их перед открытием вашего детского центра. Можно устроить раздачу в руки, а также оставить листовки в почтовых ящиках домов, расположенных неподалеку от вашего учреждения. Обязательно проанонсируйте близящееся открытие – праздник станет отличным поводом посетить ваш центр, узнать о нем как можно больше и, конечно, приятно провести время.

Визитки

Обязательно раздавайте визитки всем посетителям вашего детского развивающего центра. На них должен быть указан адрес, телефон, сайт, и конечно должна быть изложена лаконичная информация о вашем учреждении. Визитки станут материальным напоминанием о вас, более того, родители, ставшие вашими клиентами, смогут дать их своим заинтересованным друзьям, родственникам и знакомым. 

Буклеты

В целом, буклеты выполняют ту же роль, что и листовки, с той разницей, что первые содержат более подробную информацию о предоставляемых услугах. Их также можно распространять по почтовым ящикам, также не лишним будет оставить ваши буклеты в близлежащих детских магазинах.

Прочее

Проведение мероприятий

Проводите праздничные и тематические мероприятия для детей и их родителей. Анонсировать подобные события необходимо максимально широко, ведь при должной рекламе посетить их могут не только ваши маленькие воспитанники, но и дети, которые еще не ходят в ваш детский центр. Также следует периодически организовывать образовательные мероприятия – это значительно повысит ваш авторитет в глазах родителей и только подтвердит, что они не ошиблись в выборе центра.

Регистрация в электронных справочниках

Обязательно разместите информацию о себе на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео. Подобная услуга бесплатна, но она может принести существенную пользу вашему бизнесу. Однако помните, не стоит оплачивать рекламу в справочниках, ведь она редко бывает эффективной.

Какая реклама не работает для детских развивающих центров

1. Реклама на радио и ТВ. Нельзя сказать, что подобная реклама не эффективна для подобных учреждений. Однако с учетом ее стоимости, можно смело заявить, что подобную нагрузку на бюджет выдержат только крупные сети детских центров с отделениями во всех крупнейших городах России. Впрочем, если реклама на ваших локальных теле- и радиоканалах стоит не слишком дорого, вы можете задуматься о подобном продвижении. Однако прежде чем заказывать трансляцию, тщательно взвесьте все факторы и сделайте правильный выбор касательно целесообразности такой рекламной акции.
2. Реклама в печатных изданиях. Рекламные модули в популярных газетах и журналах и даже в местных изданиях не принесут детскому центру сколько-нибудь существенной пользы, но значительно подорвут бюджет. Следовательно, от этого нецелесообразного метода продвижения лучше отказаться.
3. Дорогие инструменты наружной рекламы – светодиодные табло, надувные фигуры, видео щиты. Несмотря на то, что наружное оформление имеет огромное значение для продвижения детского развивающего центра, излишние его элементы не принесут существенной пользы, но сильно ударят по бюджету. Закажите красивую и большую вывеску, оформите фасад и позаботьтесь о гармоничности входной группы – это будет вполне достаточно для подобного учреждения.

Примеры слоганов детских развивающих центров

1. Уютный детский клуб.
2. Готовим детей к школе и жизни.
3. Учиться никогда не рано!
4. Учим детей – учимся у детей!
5. Я играю. Я развиваюсь. Я говорю.
6. Бережное развитие интеллекта.
7. Детство. Творчество. Развитие.
8. Дарить радость детям и родителям!
9. Подготовим к школе. Качественно!
10. Ваш малыш скажет Вам спасибо!
11. Ваш ребенок талантлив. Приходите и убедитесь!
12. Первая школа. Второй дом.
13. Мир, где познания в радость!
14. Найди свой путь к успеху!
15. Учимся, играя!
16. Сказка для детей и взрослых.
17. Учимся познавать мир!
18. Учиться? Легко!
19. Уверенное раскрытие потенциала ребенка.
20. С нами интересней расти и развиваться вместе!

Продвижение детского центра от А до Я для руководителей

Первый способ условно-бесплатный – это seo продвижение в Яндексе и Гугле.

Смысл его состоит в том, что вы определенным образом настраиваете сайт, и поисковые системы показывают ваш сайт на первых местах в выдаче по нужным вам запросам.
Например, по запросу «детский центр Иваново» или «курсы английского для детей в ЦАО».

Звучит очень привлекательно, но есть несколько подводных камней.

— Никто точнее не знает, как нужно настроить сайт для сео продвижения, поэтому нужно время на попытки. А время специалиста стоит денег, причем не малых, если это реально профи.

— Сайт должен быть реально удобный, быстрый, полезный клиентам. Раскрутить плохой сайт невозможно. Вам придется потратить время и силы, чтобы сделать качественный сайт. В предыдущем разделе написано как это сделать.

— На сайт должны заходить люди из рекламы или напрямую. Яндекс и Гугл должны увидеть, что люди сами заходят на ваш сайт, вбивая его адрес или название вашей компании в поисковике. Для них это является сигналом, что вы хорошая компания, которая нравится клиентам.

А еще очень помогает платная реклама, так как поисковики считают, что если у вас есть деньги на рекламу, то вам их дают клиенты, а значит вы успешно работаете.

Есть большой риск, что сайт не продвинется, и даже если продвинется, то нет гарантий, что завтра вас не вытеснит конкурент. При этом вы должны заплатить специалисту и еще понести сопутствующие расходы (покупка ссылок, написание текстов и т.д.), а результат если и будет, то в лучшем случае через несколько месяцев.

Второй способ – контекстная реклама в Яндекс Директ и Гугл Адвордс.

По тем же самым запросам вы можете заплатить поисковику и появиться на первых местах. Да, это требует оплаты каждого перехода на сайт и тут тоже нужен специалист, иначе весь ваш рекламный бюджет улетит в трубу.
Но с этим способом вы получите гарантированные переходы на сайт, первые переходы будут сразу же в день окончания настройки и такая реклама может работать бесконечно долго со стабильным результатом.

В контексте в отличие от сео можно показывать рекламу только людям из нужного вам района, не распыляясь на весь город. А в сео вы будете конкурировать с центром с другого конца города.
Более того, вы сможете еще 30 дней догонять своей рекламой ваших клиентов, чтобы они точно вас запомнили.

Для детских центров я рекомендую именно контекстную рекламу. Запросов обычно не много, стоят они не очень дорого и эффект быстрый.

Третий способ – таргетированная реклама в соц сетях, ведущая на сайт.

В предыдущих разделах я говорил про таргет в соц сетях на группу, но можно вести людей на сайт.
Этот способ менее эффективный, но позволяет запустит рекламу быстро и без необходимости вести группу в выбранной соц сети.

Например, вы можете попробовать запустить рекламу с Фейсбука на сайт, и если она покажет хорошие результаты, то можно создавать и вести там группу, и перенастроить рекламу уже на группу.

Этот способ хорош для открытия нового центра или в горячий сезон, чтобы собрать клиентов со всех видов рекламы.

Реклама детских развивающих центров — рекламная компания Русмедиа

Открыли детский развивающий центр и хотите эффективно его прорекламировать? Реклама в лифтах жилых многоэтажных домов — это решение для вас!

Что вы получите?

• Быстрый результат. Все наши клиенты получили ощутимую отдачу уже в первый месяц сотрудничества.
• Эффективность. Макет разрабатывается опытными профессионалами, которые учитывают любые мелочи и делают так, чтобы реклама детского развивающего центра принесла результат.
• Красота. Внешний вид объявления не раздражает, он выглядит ненавязчиво, стильно и интересно для целевого клиента.
• Надёжность и безопасность. Наша реклама защищена от вандалов. Мы сотрудничаем с ТСЖ, поэтому размещаем информационные стенды на совершенно законных условиях.
• Доступная цена. Стоимость одного «просмотра» — меньше копейки! Разве могут другие носители предложить настолько низкую стоимость?

Реклама детского развивающего центра от «Русмедиа» подойдёт для продвижения товаров или услуг, для увеличения узнаваемости вашего бренда, для повышения лояльности и информирования клиентов о новых акциях и предложениях.

Примеры удачной рекламы детских развивающих центров от «Русмедиа»

• Английский детский сад Sun School получил 35 звонков уже в первый месяц размещения.
• Детский центр «Лидер» — каждый 3-ий посетитель приходит к ним по рекламе в лифтах.
• Детский развивающий центр «Смайлики» получил отличную отдачу.
• Детский центр «Пати Бум» — 15 человек заказали услугу «День Рождения» в первый же месяц размещения.

Хотите, чтобы история о вашем детском развивающем центре появилась среди наших кейсов как удачная, успешная и результативная? Звоните, пишите, заказывайте обратный звонок! Работающая реклама не обязательно дорогая и недоступная, и мы готовы вам это доказать.

Примеры макетов рекламы в лифтах

Отзывы о рекламе в лифтах

История успеха наших клиентов

Закажите продающий макет

заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для
предоставления полной информации по услугам, стоимости и бонусах

Реклама детского центра | Маркетинговая компания «БизнесМаркет»

Как наиболее эффективно рекламировать детский центр? Когда начинать проведение рекламной кампании? Сколько денег необходимо тратить на рекламу? С этими вопросами ежедневно сталкиваются руководители детских центров развития.

 

Качественная реклама важна для информирования целевой аудитории о детской центре, его акциях и предложениях, а также для привлечения новых клиентов и поддержания интереса у существующих клиентов.

 

Статьи по теме

Как сделать новых клиентов постоянными ►
Продвижение детского центра развития ►
Продвижение салона красоты ►

 

1

Как рекламировать детский центр?

 

Выбор рекламных средств является одним из основных вопросов при планировании рекламной кампании. Использование различных средств зависит от многих параметров деятельности детского центра.

 

Первое, что стоит учесть, это стадию развития центра. При открытии центра развития упор делается на раздачу листовок,размещение ярких растяжек и проведение акций и мероприятий в данной районе города. Для детских центров, ведущих деятельность достаточно длительное время, подойдут электронные рассылки, размещение баннеров и реклама в интернете.

 

Такие рекламные средства, как визитки, буклеты, вывеска над входом и собственный сайт должны быть у любого детского центра, независимо от того, как давно он ведет свою деятельность. Данные средства помогут привлечь новых клиентов и проинформировать их об услугах центра развития. Особенное внимание стоит уделить сайту, грамотное наполнение которого позволит повысить популярность центра и создать благоприятный образ.

 

Узнать больше о точках контактов с клиентами ►

2

Продвижение детского центра

 

Далее необходимо учесть бюджет, который Ваша компания может выделить на продвижение центра развития. При достаточном бюджете можно применить более дорогие технологии, а при ограниченном использовать более экономичные приемы. Однако, применение менее дорогостоящих средств не означает, что они будут менее эффективными.

 

Кроме того, стоит обратить внимание на особенности расположения центра, так как размещение рекламы в близлежащем районе будет более эффективной, чем реклама по всему городу. Привлечь новых клиентов помогут вывески на домах, витринные окна детского центра, штендеры, баннеры, растяжки. Можно пустить бегущую строку или разместить вывески в транспорте и детских поликлиниках.

 

Узнать больше о разработке рекламной кампании ►

3

На что стоит обратить внимание при выборе рекламных средств?

 

Выбирая то или иное рекламное средство, необходимо понять, способно ли оно привлечь клиентов. Нужно ответить на следующие вопросы: «Каковы конкурентные преимущества рекламы Вашего детского центра?», «Создает ли реклама желание воспользоваться услугами именно этого детского центра?».

 

Чтобы достичь успехов в продвижении детского центра развития, рекомендуется использовать несколько различных рекламных средств, в том числе различающихся и по стоимости. Это позволит наиболее эффективно использовать рекламный бюджет компании.

Если Вы хотите добиться серьезных результатов в привлечении новых клиентов и повышении прибыли детского центра, то стоит обратиться к профессиональным маркетологам, которые помогут в планировании и проведении рекламной кампании или рекламных акций. Помните, что успех детского центра развития зависит не только от качества предоставляемых услуг, но и от качественной рекламы центра и грамотного продвижения.

 

Наши специалисты предлагают Вам комплекс услуг для успешного продвижения услуг детского центра на рынке:

 

 

Все решения для Вашего бизнеса ►

 

 

маркетинговых стратегий для детских садов: что работает, что нет и сколько это стоит?

Маркетинг любого бизнеса — это непросто, и маркетинг ухода за детьми может быть чрезвычайно сложной задачей, если в прошлом вы мало занимались маркетингом, но это единственный способ вырастить свой центр.

Первый шаг — убедиться, что вы занимаетесь маркетингом. Мы не можем сказать вам, сколько директоров, с которыми мы разговаривали, вообще не занимаются маркетингом, а потом задаются вопросом, почему их число зачисленных всегда так низко.Молва — это здорово, но редко приносит достаточно бизнеса, чтобы заполнить центр.

Очевидно, что наиболее успешные детские сады обеспечивают исключительно высококачественный уход за детьми и их семьями, но они также вкладывают много времени и денег в маркетинг. Есть причина, по которой большинство людей покупают подгузники Huggies или Pampers, и это не молва, а маркетинг. Уход за детьми не исключение.

Итак, вы знаете, что вам нужно продавать, но что вы делаете? Есть масса вариантов — радио, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, общественные мероприятия, социальные сети, онлайн-оплата за клик, кампании по электронной почте.И все они стоят денег, поэтому, если вы потратите их не в том месте, вас могут потопить.

В этой статье мы разберем все варианты, их плюсы, минусы и среднюю стоимость.

Кроме того, прежде чем мы начнем, чрезвычайно важно понять, что проведение разовых маркетинговых кампаний не работает. Среднестатистическому человеку необходимо посетить ваш бизнес 7-12 раз, прежде чем он решит связаться с вами для экскурсии.

Для того, чтобы любая маркетинговая стратегия работала, она должна быть долгосрочной с пониманием того, что вам придется снова и снова предстать перед потенциальными семьями в течение определенного периода времени, прежде чем вы начнете видеть результаты.Это означает пробовать любую заданную стратегию в течение нескольких месяцев, а не один раз. Они никогда не сработают, если их выполнить всего один раз.

Для среднего детского сада вместимостью не менее 50 детей вы должны рассчитывать на ежегодные минимальные маркетинговые расходы в размере 15 000–30 000 долларов США, что составляет менее 2% от общего дохода.

Хорошо, давайте рассмотрим варианты. Мы подробно рассмотрели каждый из них ниже, или, если вы хотите прокрутить вниз, у нас они перечислены в форме удобной для чтения таблицы.

Телереклама

Мы начнем с этого, потому что это ужасный вариант для ухода за детьми. Даже KinderCare и Bright Horizons, две из крупнейших и наиболее прибыльных сетей детских садов в стране, не размещают телерекламу.

Если вы не находитесь в действительно маленьком городке с местной станцией, самая дешевая реклама будет стоить около 1500 долларов за 30-секундный телетранслятор плюс еще как минимум 1500 долларов на создание рекламного ролика.

Зная, что вам придется запускать этот рекламный ролик много раз, чтобы получить результаты, вы планируете потратить на рекламу десятки тысяч долларов.Вы никогда не сможете окупить эту стоимость. Так что давайте забудем о телерекламе.

Радио реклама

Радиообъявления достигают широкой аудитории, так как 93% взрослых слушают радио в какой-то момент рабочего дня, обычно по дороге на работу или с работы.

Однако вы заплатите за это воздействие. В среднем рекламный ролик на приличном канале будет стоить не менее 1000 долларов в неделю, и многие радиостанции покупают минимум 8000 долларов или больше, прежде чем они согласятся создать и запустить вашу рекламу.

Как и телевидение, это слишком дорого для подавляющего большинства детских учреждений.

Газетная реклама

С газетными объявлениями мы начинаем входить в ценовой диапазон, который могут себе позволить многие учреждения по уходу за детьми. В большинстве местных газет размер рекламы может варьироваться от 200 до 1250 долларов за объявление. Это просто зависит от размера, размещения страницы и цветовых параметров объявления. Размещение рекламы в газетах больших городов и крупных изданиях, очевидно, будет стоить дороже.

Это все еще довольно дорого, но доступно при ежемесячных расходах от 800 до 5000 долларов.

Газетная реклама может быть эффективным способом повысить осведомленность о вашем детском центре. Совет: если вы разместите купон или специальное предложение внизу объявления, это также может привести к появлению новых семей.

Бюллетени сообщества

Бюллетени сообщества — это любая реклама, предназначенная для небольшой целевой группы. Во многих крупных городах есть специальные издания для родителей. Здесь, в Индианаполисе, у нас есть Indy’s Child, но вы также можете посмотреть информационные бюллетени местной ассоциации родителей и учителей (PTA) или даже местную спортивную команду средней школы, которая ежемесячно рассылает информационный бюллетень семьям.

Здесь много вариантов, вы просто хотите найти бюллетени или информационные бюллетени, которые рассылаются большому количеству родителей с маленькими детьми. Мы видели рекламные места, предлагаемые всего за 25 долларов за информационный бюллетень, так что это очень экономично. Просто им нужно немного больше времени, чтобы их найти.

Из-за часто низкой стоимости, может быть стоит проделать много из них в течение нескольких месяцев и просто посмотреть, какие из них принесут вам наилучшие результаты.

Рекламные щиты Рекламные щиты

отлично подходят для бизнеса, основанного на местоположении, особенно если вы можете разместить рекламный щит на шоссе рядом с детским садом.

Проблема в том, что они все еще довольно дорогие. В зависимости от местоположения, 4-недельное место будет стоить от 1000 до 6000 долларов. Вдобавок ко всему, как и для радио, они обычно требуют минимального количества покупок — обычно 3 или более.

Если ваш детский сад расположен недалеко от шоссе, на дороге со слабым движением, этот вариант стоит попробовать. Расположение очень важно для успеха любого детского сада с точки зрения видимости и удобства.

Если большинство людей не знают, что ваш детский сад существует, потому что никто никогда не проезжает мимо, вам определенно нужно повысить эту осведомленность, и рекламный щит может быть просто билетом, особенно если он находится на шоссе, по которому многие родители едут из дома на работу. чтобы было удобно высадить детей в пути.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — еще один экономичный способ охватить большое количество семей. Обычно мы рекомендуем этот подход по сравнению с газетными объявлениями, поскольку затраты могут быть одинаковыми, но вы гарантированно охватите больше людей.

С газетными объявлениями не все читают газету, и область распространения может быть довольно широкой. С другой стороны, кампании прямой почтовой рассылки могут быть нацелены на определенные почтовые индексы или маршруты почтовых перевозчиков.

Итак, если вы знаете, что у вас есть много семей, приезжающих из пригорода X на работу в центр города, вы можете разослать кампанию прямой почтовой рассылки только семьям в этом районе.Это называется прямой почтовой рассылкой через каждую дверь и является услугой почтового отделения США. Почтовые расходы всего 15 центов за письмо или открытку!

При проведении кампании прямой почтовой рассылки через каждую дверь вы, вероятно, рассчитываете примерно на 1300 долларов на кампанию, включая затраты на разработку и производство открыток или информационных бюллетеней. Для более дорогих кампаний прямой почтовой рассылки, но с очень простыми в использовании услугами по дизайну, вы можете попробовать Vistaprint или просто проконсультироваться с местными маркетинговыми агентствами и типографиями.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях может означать многое. Это может быть на различных платформах, таких как Facebook, Twitter, Pinterest и Snapchat. Если бы это мог быть органический маркетинг или платная цифровая реклама. Существует огромное количество переменных и опций. В то время как многие из вышеперечисленных традиционных вариантов маркетинга довольно просты и требуют лишь ограниченного объема информации для изучения, социальные сети — наоборот.

Самый большой недостаток маркетинга в социальных сетях — его сложность.Большинство людей не знают, с чего начать, и кривая обучения для каждого типа платформы и каждого типа кампании может быть долгой и трудной. Кроме того, маркетинг в социальных сетях постоянно меняется. Всегда есть новые обновления платформы, правила и опции.

Одна из самых больших ошибок, которые, как мы видим, делают директора по уходу за детьми, заключается в том, что они думают, что публикации в социальных сетях каким-то образом улучшат семьи. Использование социальных сетей для достижения результатов в бизнесе — это совсем не то, чтобы размещать то, что вы ели в эти выходные, на своей личной странице в Facebook.

Точно так же, как возможность снимать видео на свой телефон не означает, что вы можете создать работающую телевизионную рекламную кампанию, наличие личной учетной записи в социальной сети ничего не говорит о понимании того, как управлять трафиком, привлекать потенциальных клиентов и укреплять доверие. онлайн.

Социальные сети также имеют очень широкий диапазон цен. Вы можете найти автоматизированное программное обеспечение, которое будет автоматически публиковать для вас всего за 100 долларов в месяц для полностью управляемых кампаний, проводимых командами агентств, стоимость которых составляет до 10 000 долларов в месяц.Чтобы получить более полное представление о том, что предлагают разные ценовые категории и почему, ознакомьтесь с нашим бесплатным электронным руководством «Реальная стоимость найма агентства социальных сетей».

Вариант за 100 долларов — мусор. Как вы, наверное, уже узнали, простая публикация сообщений в социальных сетях не приводит к достижению бизнес-результатов, поэтому если программный робот сделает это за вас, это не имеет значения.

Вы ищете что-то стоимостью от 1000 до 3000 долларов в месяц. Это обеспечит вам управление аккаунтами в реальном времени, которое включает в себя хорошее сочетание органического роста, платных кампаний и целенаправленного взаимодействия.

Основным преимуществом маркетинга в социальных сетях является его нацеленность и интерактивность.

В отличие от большинства вышеперечисленных вариантов, которые доступны всем и их мамам, независимо от того, есть ли у них дети или интересуются ли они уходом за детьми, у вас есть возможность в социальных сетях ориентироваться только на ваших идеальных клиентов.

Вы будете знать, где они живут, сколько им лет, есть ли у них дети, чем они занимаются и т. Д. Возможности таргетинга с помощью цифрового маркетинга практически безграничны, поэтому такие маркетинговые расходы могут быть гораздо более эффективными.

Кроме того, в отличие от вышеупомянутого, он очень интерактивный. У вас действительно есть возможность строить отношения с потенциальными семьями, общаясь и делясь друг с другом. Это то, чего вы просто не можете сделать со статической природой традиционного маркетинга.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это не столько рыночная стратегия, сколько стратегия обеспечения того, чтобы клиенты могли легко найти ваш сайт в Интернете.

Большинство семей в наши дни проводят обширные исследования в Интернете, прежде чем связаться с ними.По оценкам, 60% их решений уже принято к тому моменту, когда они свяжутся с вами. Если они все же связываются с вами, это потому, что ваш центр составил для них список из 3-5 лучших вариантов.

Это важно понимать. Большинство семей принимают решение о том, связываться ли с вашим ребенком или нет, даже не разговаривая с вами или не планируя экскурсию. Вот почему так важны онлайн-репутация и охват.

SEO-работа занимает много времени, может носить технический характер и во многом зависит от создания веб-присутствия посредством последовательного создания контента.Это может очень быстро стать очень дорогим, и нет никаких гарантий результата.

Ваша средняя стоимость любой достойной услуги, которая может принести результаты, составит не менее 750 долларов в месяц. Если вы не находитесь в маленьком городке без большой конкуренции, SEO — это не просто то, что вы можете установить и оставить.

Google хочет видеть свежий контент и регулярные обновления. Кроме того, конкуренты постоянно обновляют свои методы SEO, поэтому вам нужно делать то же самое, чтобы оставаться на вершине. Это означает ежемесячный фокус и ежемесячные расходы.

Когда вы впервые настраиваете веб-сайт или переделываете старый, вы хотите убедиться, что современные передовые методы SEO применяются. Однако, если в вашем регионе не существует высококонкурентного рынка, другие стратегии могут оказаться более рентабельными.

Объявления с оплатой за клик (PPC)

Если использование SEO для выхода на вершину результатов Google — не лучший вариант, возможно, подойдет платная реклама. Вы заметите, что три первых результата на любой странице всегда являются рекламными объявлениями. Вы можете размещать платные объявления в Google, которые помогут вашей компании появиться в верхней части первой страницы независимо от SEO вашего сайта.

Объявления Google могут быть дорогими, и их трудно предсказать. Мы видели рекламу от 50 центов за клик до 20 долларов за клик. Все зависит от популярности ваших ключевых слов, степени конкуренции на вашем рынке и релевантности ваших объявлений.

Преимущество цифровой стратегии перед традиционным маркетингом состоит в том, что вы платите только за клик. Таким образом, вы платите только за людей, которые действительно проявили интерес к вашей рекламе, а не за всех и каждого, как читателей газет.

Есть также варианты с оплатой за клик на Facebook, Twitter, Pinterest и практически на всех платформах социальных сетей.С точки зрения рентабельности, Facebook обычно является лучшим вариантом и может быть намного дешевле, чем Google PPC.

Однако для запуска успешной рекламы в Facebook по-прежнему требуется много времени и знаний. Существует множество вариантов, и вам нужно постоянно тестировать разные объявления и разные аудитории, чтобы выяснить, что дает вам максимальную окупаемость инвестиций. Чтобы по-настоящему запустить эффективную кампанию, вам нужно выделить 2–4 часа в неделю плюс 250–500 долларов в месяц только на рекламу.

Электронный маркетинг

Если вы сделаете это сами, электронный маркетинг может быть довольно дешевым.Иногда у людей возникает соблазн купить списки адресов электронной почты в местных рекламных агентствах. Мы настоятельно не рекомендуем этого делать. По сути, вы нарушаете Закон о CAN-SPAM, если отправляете нежелательные электронные письма. Люди всегда должны соглашаться или запрашивать добавление в ваш список рассылки.

Итак, имея это в виду, электронный маркетинг — это создание списка, на которое уходит уйма времени. Ваш текущий список адресов электронной почты, вероятно, состоит только из семей, записанных в ваш центр. Другие способы сбора электронных писем — это регистрация на общественные мероприятия, маркетинг в социальных сетях, подписка на вашем веб-сайте или реклама с оплатой за клик.

Для того, чтобы электронный маркетинг действительно работал, вам нужно потратить много времени на создание хорошего контента, сегментирование ваших списков, чтобы каждый из них отправлялся релевантным контентом, и просмотр вашей аналитики с точки зрения открываемости и рейтинга кликов, чтобы узнать, что работающий.

Для большинства учреждений по уходу за детьми организация капельной кампании для новых потенциальных клиентов, вероятно, является наиболее эффективной стратегией, помимо, скажем, информационного бюллетеня. Капельная кампания — это когда вы настраиваете серию электронных писем, которые адресованы новым семьям в течение определенного периода времени.Например, вводное электронное письмо и запрос на 1-й день тура, последующее электронное письмо на 3-й день, второе наблюдение через неделю и последнее наблюдение через 1 месяц.

Сделано по старинке, вы можете попробовать сделать это с помощью самостоятельно созданных шаблонов электронной почты и установив напоминания в календаре. Или вы можете использовать почтовый клиент, такой как Mail Chimp или Constant Contact, который будет управлять им автоматически и предоставлять аналитику, которая поможет вам оптимизировать кампании.

События сообщества

Общественные мероприятия — отличный способ встретиться с потенциальными семьями и рассказать о заботе о вашем ребенке.Во многих городах библиотеки проводят дошкольные ярмарки как услугу для общества, а некоторые даже не взимают плату за установку киоска!

Для более крупных общественных мероприятий вам может потребоваться от 200 до 500 долларов за место для стенда. Мы обнаружили, что центры обычно могут собрать от 10 до 70 потенциальных клиентов за одно мероприятие в зависимости от размера толпы и продолжительности мероприятия.

Другим большим преимуществом является то, что они интерактивны. Вы не просто размещаете рекламу и надеетесь на лучшее, вы знакомитесь с людьми и начинаете строить отношения.Это может быть чрезвычайно полезным для потенциальных семей.

По какому маршруту идти?

Определенно есть много вариантов и много вещей, о которых следует подумать при выборе маркетинговой стратегии. Главное — попробовать несколько подходов и выяснить, что лучше всего подходит для ухода за вашим ребенком. Каждый центр индивидуален, и то, что работает для одного, не дает гарантии, что оно будет работать для вашего.

Самое важное, что нужно помнить, — это то, что вам нужно тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги, но, работая правильно, вы будете зарабатывать гораздо больше, чем тратите.Также не забудьте попробовать что-то несколько раз. Возможно, это не сработало, потому что вы обращались не к тем людям, или у вас была непривлекательная фотография, или ваше сообщение не вдохновляло.

Вам необходимо протестировать множество различных элементов в каждом маркетинговом канале, чтобы увидеть, что действительно работает, а что не работает для этого конкретного направления.

Маркетинговый канал	Плюсы	Минусы	Ориентировочная стоимость
телевизор	Охватывает множество людей, видеореклама привлекает внимание.	Чрезвычайно дорого, без таргетинга, плата за просмотр.	Минимум 10,00 долларов США в месяц.
Радио	Охватывает большую местную аудиторию, дешевле, чем телевидение, повышает узнаваемость бренда.	Дорого, без точного таргетинга, плата за слушателя.	3000–8000 долларов в месяц.
Газета	Местная аудитория, может быть рентабельной, купоны или предложения могут стимулировать звонки, повышать осведомленность.	Не так широко читается, как раньше, платите за читателя.	800–5 000 долларов в месяц в зависимости от размера объявления.
Бюллетень сообщества	Чрезвычайно рентабельный, может быть нацелен на конкретную группу, ориентированную на сообщество.	Малая аудитория.	25–100 долларов США в месяц за бюллетень / информационный бюллетень.
Рекламные щиты	Хорошая видимость, может побудить семьи, часто проезжающие мимо.	Стоимость, хорошо работает, только если рекламный щит находится рядом с детским садом.	1000–6000 долларов в месяц.
Прямая почтовая рассылка	Таргетинг на местоположение, довольно дешевый, охватывает множество людей в одном районе.	Оплачивая всю доставку, даже если это не люди с детьми, не все читают «спам».	1000 долларов в месяц.
Социальные сети	Нацеленная, интерактивная, она используется большинством людей, дешевле, чем большинство традиционных СМИ.	Сложный, трудоемкий, работает в режиме реального времени, так что мало времени на планирование.	100–4 000 долларов в месяц в зависимости от желаемого уровня обслуживания.
Поисковая оптимизация (SEO)	Повышает видимость в Интернете, создает контент и ссылки, чтобы вас можно было легко найти и с других сайтов.	Сложный, трудоемкий, без гарантии результата, без хорошего сайта может не работать.	750–1250 долларов в месяц.
Плата за клик (PPC)	Таргетинг, только за клик, а не просмотр, обычно намного дешевле, чем традиционные СМИ.	Множество тестов, чтобы выяснить, что работает, поэтому требующие много времени торги в стиле аукциона означают, что стоимость может быть непредсказуемой.	250–1500 долларов в месяц в зависимости от рынка, количества объявлений и того, управляете ли вы сами или нет.
Эл. Почта	Потенциально бесплатный, интерактивный, доступен людям, которые попросили, чтобы с ними связались.	Очень трудоемкий, требует создания большого количества контента, не могу просто отправить кому-нибудь электронное письмо.	Только время, если вы управляете самостоятельно, или 250-500 долларов в месяц, если выполняете аутсорсинг.
События сообщества	Целенаправленный, относительно дешевый, интерактивный, увеличивает присутствие в сообществе.	Может занять много времени, если мероприятие длится целый день, потенциально небольшой охват.	Бесплатно до 500 долларов за мероприятие.

Нужна помощь с использованием вашего веб-сайта или социальных сетей, чтобы реально стимулировать туры и регистрацию? Напишите нам по адресу [email protected] или позвоните по телефону 800-396-9927 для бесплатного звонка по стратегии.

Похожие сообщения

10 секретов веб-сайтов, которые нужно знать детям, которые заказывают больше экскурсий

Как раскачиваться на Pinterest для ухода за ребенком или в школу

195+ Яркие рекламные слоганы и слоганы детских садов

, если вы любите заботиться о детях, то это ценный шаг для любого начинающего владельца малого бизнеса. Если вы открываете детский сад, диплом о дошкольном образовании — отличное место для начала и хорошего заработка.

Открытие бизнеса по уходу за детьми может быть очень хорошей деловой возможностью, если у вас есть идея и увлеченность этим.

Детский сад предоставляет детям выгодные возможности для бизнеса в виде моделей, технологий, ролевых игр и обучающих материалов. Это может быть очень безопасный способ заработать хорошие деньги и сделать вас очень успешным творческим предпринимателем.

Вы можете посоветоваться с опытным владельцем детского сада и улучшить свой процесс запуска.

Помимо этих маркетинговых аспектов, таких как логотип, слоганы и маркетинговые материалы, играют важную роль.

Для любого бизнеса, реклама и маркетинг играют важную роль в превращении Paint Store в бренд. Хорошие лозунги для детского сада — это ключ к привлечению большего количества клиентов и хорошему заработку.

Под слоганом стоит начинать бизнес, особенно детский сад. Каждый владелец детского сада должен осознавать важность слогана для имиджа бренда.

Лозунги Best Daycare Center

• Забота о будущем детей
• Дети — это будущее
• Позволяет детям заботиться лучше
• Образование с новыми навыками
• Развивайте сердечные идеи для ваших детей Идеальная забота
• 11
• Украшение образования для будущего
• Обеспечение комфорта в образовании
• Новая перспектива в дневном уходе
• Естественный рост, естественное обучение

От вашего местного городского центра до национального бизнес-бренда Эти слоганы нацелены на привлечение большего числа клиентов.

Список ярких слоганов, слоганов магазинов детских садов

Лучшая забота о вашем ребенке

Надлежащий уход за детьми

Ваши дети в милых руках

Материнская забота прямо здесь

Ваш ребенок в надежных руках

Здесь, чтобы помочь вашим малышам

Обучение и воспитание

Глаза и сердце для ваших детей

Вы заслуживаете перерыва

Все, что понадобится вашему ребенку

Растущее будущее

Забота о будущем

Благоприятная среда для детей

Творчество с развитием

По вопросам ухода за детьми

Правильная среда для ребенка

Помогаем родителям расти

Улучшите качество ухода за детьми

Яркие умы, Светлый космос

Подготовка детей к обучению

Безопасный, заботливый, экономичный

Мы взращиваем счастье

Создан, чтобы чувствовать себя как дома

Каждый ребенок особенный

Проверенное безопасное пространство

Присоединяйтесь к школе

Добро пожаловать в лучшее образование

Учебный домик

В поисках нового детского мира

Ступеньки для обучения

Достижение новых высот для ребенка

Поощрение детей к достижению высоких результатов

Ключи от королевства

Обращение с королем, похожим на ребенка

Путешествуйте по волнам знаний

Там, где образование идет гладко

Переход к высшему образованию

Место узнать больше

Уход за образованием

Дарим крылья ребенку

Почувствуйте смех целый день

Будущее ценится

Яркое начало

Дети учатся сиять

Стенд за совершенство

Отличник в обучении

Красивое место для роста

Образование с точки зрения ребенка

Развивая дух в уме

Коттедж заботы

Заботливые исследователи

Шаг в восьми направлениях

Маленький шаг к гигантским прыжкам

Радуга веселья и обучения

Потому что дети драгоценны

Присоединяйтесь к веселью

Хорошо провести время с ребенком

Где правит счастье

Активные малыши, Активное обучение

Встреча малышей, занимающихся акробатикой,

Королевское угощение для детей

Молодые ученые

Радуга бабочкам

Забота редко, забота нам

Походы красоты, не кусайся

Ребенку нужен детский сад, отдайте его нам

Не теряйте время, возьмите детский сад

Позвольте себе воспользоваться услугами детского сада

Помощник матери, для лучшей работы

Ребенок нуждается в чуткой заботе

Это любовь и забота, которые нужны ребенку

Правое направление на съезд

Неправильный ход для прорыва

Получите дневной уход за волосами вашего ребенка

Волшебный детский сад с профессиональным тарифом

Хороший ум и сердце нуждаются в дневном уходе

Мы заботимся о тебе

Красота и уход за детьми — ваше оружие, чтобы выглядеть честно

Красота и ум вместе поднимаются

Восстань и сияй, и будь сильным каждый раз

Мы умираем без присмотра за детьми, покупая

Кажется невозможным, когда возможен детский сад

Сильное будущее с детским садом

Честность, верность, красота

Учись и развивайся с детским садом

Развивайте свое тело с помощью дневного ухода

Доверие и забота

Дневной присмотр за ребенком

Расти вместе с детским садом

Позаботьтесь о своем ребенке с помощью детского сада

Процветайте телом с помощью дневного ухода

Отсутствие сухости, результат дневного ухода, гладкость

Уверенность в красоте и уме

Честно лежит в детском саду

Потратьте время, посмотрите волшебных мух

Смелый и умный, детский сад — сердце

Купи, доволен твоей попыткой

Счастье — это цель

Лучшее для ребенка

На пути к лучшему

Стоит, почувствуй

Лучше доверять, чем покрывать корку

Ядро красоты

Для безопасного будущего вашего ребенка

Развивайте своего ребенка с помощью детского сада

Надежность в детских садах

Хороший сервис, ответственный и надежный

Отличная работа, детский сад

качественное обслуживание с дневным уходом

Счастье к вашим дверям, когда детский сад уже в пути

Работающий родитель, воспользуйтесь услугами детского сада

Служба совершенства по выбору детского сада

Детский сад обеспечит вам отдых

Береги себя и играй с удовольствием

Нам можно доверять

Мы можем сделать жизнь вашего ребенка лучше

Сделайте своего ребенка экстраординарным

Подготовьте их к лучшему будущему

Дневной уход — это полный уход

Для ухода за малышом

Потому что мы заботимся лучше

Дарим вашему малышу еще одну любовь

Место для счастливого и здорового роста

Мы заботимся о младенцах, как о своих собственных

Для лучшего развития

Команда специалистов

Строим мечты для лучшего будущего

Для здоровья тела и разума

Есть много способов привлечь родителей. Например, вы можете встретить стены, покрытые детскими рисунками.

Если вы хотите, чтобы ваш маркетинг был эффективным, вы должны ценить свои рекламные слоганы. Рекламные слоганы — жизненно важная часть маркетинга. Это представления о вашем бизнесе и продукте, которые вы хотите неизгладимо запечатлеть в умах потребителей, такие как доверие, инновации и качество.

Эффективный рекламный слоган дает точное представление о том, чем занимается ваш бизнес.

Читатели также любят читать:

Образец маркетингового плана по дневному уходу — Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия Toddler Warehouse будет основана на рекламных усилиях, а также на стратегических альянсах с организациями, занимающимися заботой о детях.

• Рекламных объявлений: The Toddler Warehouse будет размещать рекламу в Желтых страницах, Информационном бюллетене Сообщества округа Мэрион и в местной газете Statesman Journal. Эти рекламные объявления будут использоваться для повышения осведомленности о Складе и его услугах для потенциальных клиентов, которые иным образом не знают об этом.
• Стратегические альянсы: Целью данной инициативы является создание альянса или предполагаемого партнерства между The Warehouse и рядом организаций, которые являются источником информации о воспитании детей.Двумя основными организациями являются Ассоциация акушерок штата Орегон и компания «Рождение до трех». Обе организации являются уважаемыми и прекрасными источниками информации. Склад будет подключаться к клиентской базе этой организации. Союзы создадут чувство легитимности для The Toddler Warehouse. Один из способов создания альянса — совместное спонсирование обучающих семинаров для родителей. Благодаря обмену мнениями, исследованиям и системам, которые использует The Warehouse, он станет хорошим источником информации, привлекательной для родителей, а также для самой организации.Хотя нетворкинг может быть эффективным, The Toddler Warehouse признает, что он должен предлагать организациям что-то ценное, чтобы создать для них стимул к созданию альянса, и совместное спонсирование образовательных мероприятий — лишь один из методов.

Получите практические идеи и хорошие модели с десятками успешных примеров

маркетинговых плана с Sales and Marketing Pro.

Завершите свой собственный маркетинговый план

Миссия

Миссия Toddler Warehouse — заботиться о детях на высшем уровне.Мы существуем, чтобы привлекать и поддерживать клиентов. Когда мы будем придерживаться этой максимы, все остальное станет на свои места. Наши услуги превзойдут ожидания наших клиентов.

Маркетинговые цели

• Увеличивайте количество клиентов на 10% ежегодно.
• Повышайте лояльность клиентов с помощью превосходных систем обслуживания и обучения / развития.
• Построить бренд Toddler Warehouse до такой степени, что он станет брендом домашнего хозяйства, синонимом превосходного ухода за детьми / развития в районе Салема.
• Увеличивайте реферальную ставку на 5% в квартал.

Финансовые цели

• Двузначные темпы роста на каждый будущий год.
• Снижение затрат на обучение сотрудников при одновременном повышении квалификации сотрудников.
• Увеличивайте размер прибыли на ребенка на процент в квартал.

Целевой маркетинг

The Toddler Warehouse нацелен на одну конкретную группу клиентов, от среднего до высшего класса, на две семьи профессионалов с доходом.В этой группе семей оба родителя работают, и у них нет времени на воспитание ребенка в течение дня. У этой группы есть деньги на уход за детьми, и они готовы потратить немного больше, чтобы получить более высокий уровень ухода.

Этот сегмент клиентов уже начал обучать своих детей передовым концепциям, таким как чтение, пение, общение и т. Д. Магазин для малышей продолжит развивать навыки детей.

Эта группа клиентов обычно состоит из двух профессиональных родителей.Это объясняет, почему родители: 1) имеют деньги на более сложный уход за детьми и 2) амбициозны в плане обучения и развития своих детей.

The Toddler Warehouse намеревается сконцентрироваться на двух доходных профессиональных семьях, потому что они представляют собой сегмент, который наиболее легко может позволить себе дневной уход, нуждается в дневном уходе из-за своих рабочих обязанностей, ценит продвинутый уровень обучения и развития, который может предложить Toddler Warehouse, и наконец, растущий сегмент нашего общества.

Поскольку оба родителя работают, этому сегменту необходимы условия для ухода за их ребенком. Хотя Министерство труда указывает, что более 50% детей находятся на попечении родственников по сравнению с 29% в коммерческих детских садах, наша целевая группа предпочитает более структурированную среду обучения. Родственники отлично подходят для вечеринок или выходных, но они не идут в сравнение со структурированной программой, когда речь идет об обучении и развитии, которое происходит в The Toddler Warehouse. Имея обоих родителей как профессионалов, они амбициозны в развитии своего ребенка и готовы платить, чтобы получить лучшую программу для своего вундеркинда.

Поскольку Америка продолжает оставаться обществом людей, работающих сверхурочно, потребность в уходе за детьми будет всегда. Тенденция увеличения рабочей недели движет бизнесом The Toddler Warehouse.

Выбор позиции

The Toddler Warehouse будет позиционировать себя как передовая служба дневного ухода, предлагающая уникальные программы обучения и развития для малышей. Частично позиционирование будет достигнуто за счет конкурентного преимущества The Warehouse:

.

1. Специализированное обучение: Учреждение может быть настолько хорошо, насколько хорош учитель / помощники.Имея это в виду, в The Toddler Warehouse есть специальная программа обучения, которую проходят все учителя и помощники, чтобы они могли обучать специальным программам, разработанным The Toddler Warehouse для малышей от трех до пяти лет.
2. Инновационные программы обучения: Типичные программы обучения для малышей этого возраста сосредоточены на конкретных чертах и ​​работают только над одной чертой / навыком одновременно. Хотя это помогает закрепить навык, ребенку часто очень трудно оценить взаимосвязь различных навыков.Следовательно, ребенок может выучить этот навык, но ему трудно применять навык, когда он сталкивается с несколькими стимулами. Магистерская диссертация Мэтта была основана на взаимосвязанных системах обучения, которые обучают навыкам не изолированно друг от друга, а обучаются вместе. Исследования Мэтта убедительно подтверждают утверждение о том, что, когда навыки преподаются вместе, как вы ожидаете встретить их в реальной жизни, дети могут быстрее усвоить новую задачу в своем наборе навыков.

Стратегические пирамиды

Единственная цель — сделать The Toddler Warehouse лучшим детским учреждением в Салеме.Маркетинговая стратегия будет направлена ​​в первую очередь на повышение осведомленности клиентов о предлагаемых услугах, развитие клиентской базы и работу по укреплению лояльности клиентов и привлечению рефералов.

The Toddler Warehouse сообщит, что они предлагают самое современное и практичное учреждение по уходу / развитию детей в Орегоне. Это сообщение будет передаваться различными способами. Первый способ — это реклама в Желтых страницах. Два других источника, в которых будет размещена реклама, — это информационный бюллетень сообщества округа Мэрион и журнал Statesman.

Наконец, сообщение The Toddler Warehouse будет передано через формирование стратегических союзов с двумя уважаемыми организациями. Альянсы обеспечат The Warehouse большую клиентскую базу, а также легитимность.

Маркетинговый микс

Комплекс маркетинга Toddler Warehouse состоит из следующих подходов к ценообразованию, распределению, рекламе и продвижению, а также обслуживанию клиентов.

• Цена: Структура цен основана на почасовой ставке.
• Распределение: Все услуги будут предлагаться на заводе в Салеме.
• Реклама и продвижение: Будут использоваться две разные кампании. Первым будет разноплановая рекламная кампания, вторым — формирование стратегических альянсов.
• Служба поддержки клиентов: Клиенты будут приятно удивлены тем, насколько внимателен The Warehouse к их потребностям. Бизнес работает исходя из предположения, что он будет делать все, что разумно необходимо, чтобы клиент был доволен.Это отражает представление о том, что, если клиент остается довольным, долгосрочная прибыль гарантирована.

Маркетинговые исследования

На начальных этапах написания бизнес-плана было проведено несколько фокус-групп, чтобы получить представление о предпочтениях и процессах принятия решений целевых клиентов. Эти фокус-группы были незаменимым источником информации.

Получите практические идеи и хорошие модели с десятками 90 655 примеров успешных маркетинговых планов

Завершите свой собственный маркетинговый план

Кампания «

Children’s Hospital Colorado» направлена ​​на то, чтобы разъяснить родителям, что дети — это не маленькие «я».

Кампания для Детской больницы Колорадо направлена ​​на то, чтобы разъяснить родителям, что их дети не являются миниатюрными копиями самих себя и что им нужна совершенно иная медицинская помощь.

Больница вместе со своим ведущим рекламным агентством Fig запустила новую рекламную кампанию «Невероятно разный уход», которая подчеркивает важность педиатрической помощи.

В серии роликов дети рассказывают камере, что они не такие, как их родители, что их сердца бьются быстрее, их кровеносные сосуды меньше, их кости имеют пластинки роста и они более чувствительны к радиации — все это доказывает, что дети должны идти в детскую больницу, а не в учреждение по уходу за детьми.

Когда дети заболевают или получают травмы, многие родители не отвозят их в детские больницы, а отвозят в ближайшее отделение неотложной помощи или центр неотложной помощи. 89% обращений в педиатрические отделения неотложной помощи происходят в недетских больницах, но только 6% отделений неотложной помощи имеют все необходимое оборудование для педиатрической помощи. Многим также не хватает опыта, подготовки и протоколов для эффективного лечения детей, что делает детские больницы не только более безопасным, но и более экономичным вариантом.

«Наша стратегическая цель в Children’s Colorado — донести до всех родителей сообщение о том, что дети — это не маленькие взрослые, и им требуются специальные знания, опыт и опыт, независимо от серьезности их состояния», — сказала Шарлотта Изолин. вице-президент по маркетингу и коммуникациям Детской больницы Колорадо. «Нам нужно было найти партнера в креативном рекламном агентстве, который помог бы нам рассказать эту историю уникальным и необычным образом. Кампания, созданная для нас Fig, помогла нам красиво воплотить это послание в жизнь, позволив детям говорить за себя и преподав родителям столь необходимый урок того, насколько они невероятно разные.

Добавлен Скотт Витроне, главный креативный директор и партнер Fig: «Мы возлагаем большие надежды на эту кампанию, подобную PSA, для Детской больницы Колорадо, поскольку она может изменить отношение родителей к заботе о своих детях, возможно, даже раньше. им это нужно. Наша команда позаботилась о том, чтобы эта кампания не только служила своей цели по привлечению внимания к рынку Колорадо, но и привлекала внимание страны к важности педиатрической помощи и позиционировала Детский Колорадо среди лучших детских больниц в стране.”

Кампания состоит из OLV, платных социальных сетей, рекламы, телевидения, цифрового аудио, наружной рекламы и печати.

Посмотрите места, щелкнув поле Creative Works ниже.

Маркетинг в социальных сетях для ухода за детьми

Маркетинг по уходу за детьми в социальных сетях — важный аспект маркетинговой стратегии вашего центра в Интернете.Социальные сети также БЕСПЛАТНЫ, что отлично подходит для бюджета любого детского сада. Вот несколько советов по маркетингу в социальных сетях для детских садов по всей стране!

Маркетинг в социальных сетях для ухода за детьми

Многие сети детских дошкольных учреждений имеют сильное присутствие в Интернете. Как ваш местный детский сад может конкурировать с большими детьми по уходу за детьми? Если мы говорим о вашей стратегии маркетинга в социальных сетях, ответом будет взаимодействие с людьми. Если вы можете узнать, как взаимодействовать на платформах социальных сетей, вы можете растянуть свои деньги на онлайн-маркетинг, чтобы получить больше отдачи от вложенных средств!
Многие крупные промышленные компании рассматривают свои страницы в социальных сетях скорее как целевую страницу и средство для объявлений.Сделайте свою стратегию в социальных сетях сосредоточенной на предоставлении родителям полезной информации и новостей. Используйте свои платформы социальных сетей как средство взаимодействия для создания сообщества.

Центры ухода за детьми и конфиденциальность

Возможно, вы захотите показать фотографии вашего детского учреждения и различных мероприятий в течение года. Убедитесь, что все родители зачисленных студентов разрешили вам публиковать фотографии своих детей. Пренебрежение этим — один из самых быстрых способов потерять доверие нынешних родителей и запятнать свою репутацию.

Маркетинговая стратегия в социальных сетях

Ваша активность в социальных сетях должна выходить за рамки предложения онлайн-продвижения или просто наличия учетных записей на этих платформах социальных сетей. Вы хотите использовать свое присутствие в социальных сетях, чтобы давать родителям полезные советы и создавать чувство общности. Родители привлекают вас и ваших сотрудников к воспитанию детей. Вы окажетесь на правильном пути, если рассмотрите свой маркетинг в социальных сетях как продолжение этой очень важной задачи.
Вы можете использовать свои различные платформы социальных сетей, чтобы делиться полезными блогами по уходу за детьми или упоминать интересные общественные мероприятия в вашем районе. Если вы подойдете к своей стратегии маркетинга в социальных сетях с этой точки зрения, вы укрепите свой авторитет и надежность. Так родителям будет намного проще решить, что они хотят отправить своих детей в ваш детский сад. Они уже чувствуют, что знают вас и доверяют вам, поэтому им легче оставлять своих детей с вами каждый день.
Создание маркетинговой кампании в социальных сетях может занять время.Если вы сосредоточитесь на предоставлении качественного, короткого и приятного контента в социальных сетях, вы увидите рост.

Платформы социальных сетей

Вы когда-нибудь замечали, что когда вы вводите имя компании или человека, некоторые из лучших результатов приходят с Facebook, YouTube или Twitter? Объединение социальных сетей может помочь вам увеличить присутствие вашей компании в Интернете. Платформа социальных сетей служит разным целям и обслуживает разные группы людей.
Каждая платформа социальных сетей обслуживает разную аудиторию.Кого вы пытаетесь охватить своим присутствием в Интернете? Вы можете подумать о том, чтобы иметь Pinterest, если позволяет время, так как многие родители находят забавные занятия для детей или блоги мам через Pinterest.

Хэштеги

Как получилось, что один маленький символ обладает такой силой? Некоторые источники интернет-маркетинга сообщают, что качественный хэштег может быть одним из лучших способов привлечь внимание к определенной тенденции. Хэштеги чаще всего используются в Twitter и Instagram, чтобы люди могли искать сообщения и изображения на эту конкретную тему.

Бюджетирование времени в социальных сетях

Все мы знаем, что социальные сети могут стать черной дырой. Планируйте свое время на маркетинг в социальных сетях. Нельзя проводить слишком много времени в социальных сетях. Вам нужно жарить рыбные палочки побольше. Когда дело касается социальных сетей, у вас может быть только пятнадцать минут в день. Если это правда, думайте о качестве, а не о количестве. Если вы проводите слишком много времени в социальных сетях, могут пострадать другие части вашего бизнеса.
Разрабатывая стратегию работы с социальными сетями для своего детского сада, вы захотите подумать о том, сколько времени вы готовы и можете потратить на развитие своего присутствия в Интернете. На Facebook вы как бизнес делаете максимум две публикации в день. Вы также сэкономите больше времени, если используете свою страницу для взаимодействия с другими компаниями или членами сообщества в социальной сети. Ставьте лайки и делитесь контентом других людей на своей + странице.

Мобильный маркетинг для детских дошкольных учреждений

Если вы хотите получить большую отдачу от своих инвестиций в создание своего присутствия в Интернете, вот вам самое важное решение №1: УБЕДИТЕСЬ, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных пользователей.Знаете ли вы, что мамы разговаривают по телефону более 6 часов в день? Если ваш веб-сайт не прост в использовании, родители перейдут на веб-сайт следующего детского сада.
Ваша стратегия маркетинга в социальных сетях может продвинуть вас так далеко, только если ваш веб-сайт не соответствует отраслевым стандартам. Если родители узнают о вашем детском центре через социальные сети, они, скорее всего, перейдут на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше. Поскольку у вас больше творческого контроля над своим веб-сайтом, чем над профилем в социальных сетях, посетители будут оценивать ваш веб-сайт как представительский центр по уходу за детьми.

Местный маркетинг по уходу за детьми Стратегия в социальных сетях

Local Child Care Marketing может помочь вам разработать стратегию маркетинга в социальных сетях. Мы можем позаботиться о маркетинге вашего детского центра, чтобы вы могли сосредоточиться на более важной задаче — управлять безопасным и вдохновляющим детским центром!
Local Child Care Marketing поддерживает онлайн-присутствие более 75 поставщиков услуг по уходу за детьми по всей стране. Наша команда создала и объединила более 350 аккаунтов в социальных сетях для детских учреждений.Мы публикуем в среднем более 200 сообщений в социальных сетях каждую неделю от имени клиентов наших детских садов.
Начните разрабатывать свою стратегию в социальных сетях уже сегодня! Общайтесь с родителями и создавайте чувство общности в Интернете. Позвоните по телефону (855) 215-3838, чтобы поговорить с членом местной группы маркетинга по уходу за детьми о том, как расширить свое присутствие в Интернете.

Реклама и дети

Две важные задачи обработки информации необходимы любому человеку для достижения зрелого понимания рекламных сообщений.Во-первых, человек должен уметь различать коммерческий и некоммерческий контент. Другими словами, человек должен уметь отличать рекламу от программ. Исследования детей показывают, что дети в возрасте до 4–5 лет не всегда различают программы и коммерческий контент, даже когда используются устройства разделения программ / коммерческих («GoBots вернутся после этих сообщений»). По мере того, как дети достигают возраста 4–5 лет, они обычно воспринимают категориальное различие между рекламой и программированием, но главным образом на основе аффективных («реклама смешнее») или перцептивных сигналов («реклама короче»).

Вторая важная когнитивная задача, связанная с зрелым пониманием рекламы, — это способность распознавать убедительное намерение рекламы и применять эти знания в понимании ребенком рекламного сообщения. Другими словами, зрелое понимание убедительного намерения включает в себя не только признание того, что рекламодатель имеет точку зрения, отличную от точки зрения зрителя, и что рекламодатели намерены убедить свою аудиторию в желании купить их продукцию, но также и того, что такое убедительное общение является необъективным и предвзятым. сообщения должны интерпретироваться иначе, чем беспристрастные сообщения.

Фундаментальные исследования развития эгоцентризма и взгляда на перспективу, наряду с большим количеством доказательств, конкретно исследующих различия в развитии в понимании убедительного намерения в рекламе, четко устанавливают, что большинство детей младше 7-8 лет не осознают убедительное намерение коммерческие обращения. Однако гораздо меньше исследований, изучающих, начинают ли дети осознавать, что рекламные сообщения изначально предвзяты, и в каком возрасте, и в каком возрасте, или когда дети начинают разрабатывать стратегии противодействия предвзятости в этих сообщениях.Ясно, что обе эти способности зависят от развития у ребенка способности понимать убедительное намерение рекламы, а это означает, что зрелое понимание рекламы происходит в среднем не раньше, чем в возрасте 7–8 лет. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы установить верхнюю возрастную границу детей, которые особенно уязвимы перед телевизионными коммерческими убеждениями в зависимости от нормативных ограничений развития их способностей к обработке информации. Тем не менее, ключевой вывод целевой группы, который подтверждается сильной базой эмпирических данных, заключается в том, что маленькие дети в возрасте до 7–8 лет явно не понимают убедительного намерения телевизионной рекламы.

Целевая группа рассмотрела исследование, посвященное двум важным типам вопросов, касающихся воздействия рекламы на детей. Во-первых, влияет ли реклама на коммерческое восприятие детьми и предпочтения продуктов? В противном случае, 12 миллиардов долларов, ежегодно расходуемых рекламодателями на коммерческие призывы к детям, представляли бы на удивление скудное вложение. Во-вторых, приводит ли воздействие рекламы к потреблению продуктов, вредных для здоровья и благополучия детей? Например, играет ли реклама роль в чрезмерном потреблении конфет и засахаренных злаков или в употреблении алкогольных напитков несовершеннолетними?

Исследование запоминаемости рекламы детьми и их предпочтений в отношении товаров подтверждает, что реклама, как правило, дает желаемый эффект.Разнообразные исследования с использованием разных методологий показывают, что дети запоминают контент из рекламы, которую им показывали. Было показано, что предпочтение продукта проявляется при однократном коммерческом воздействии и усиливается при многократном воздействии. Что наиболее важно, исследования показали, что предпочтения в отношении продуктов влияют на запросы детей на покупку продуктов и что эти запросы действительно влияют на решения родителей о покупке.

Более серьезная проблема, связанная с воздействием рекламы на детей, связана с вопросами потенциального вреда в результате воздействия.К этому вопросу относятся различные результаты исследований. Некоторые исследования, например, показали, что конфликты между родителями и детьми обычно возникают, когда родители отклоняют запросы своих детей на покупку товаров, вызванные рекламой. Кумулятивное влияние рекламы на пищевые привычки детей было изучено в ходе значительных исследований. Исследования документально подтвердили, что в большом проценте рекламы, ориентированной на детей, представлены конфеты, фаст-фуд и закуски, и что воздействие такой рекламы увеличивает потребление этих продуктов.Хотя потребление непитательных продуктов само по себе не может быть вредным, чрезмерное потребление этих продуктов, особенно за исключением более здоровой пищи, связано с ожирением и ухудшением здоровья. Несколько исследований обнаружили тесную связь между увеличением рекламы непитательных продуктов и уровнем детского ожирения.

Различные исследования выявили существенную взаимосвязь между просмотром детьми рекламы табака и алкоголя и положительным отношением к потреблению таких продуктов.Дети находят много таких рекламных роликов привлекательными (например, Джо Кэмел, лягушки Будвайзера) и, следовательно, имеют высокую осведомленность о брендах таких продуктов и положительно относятся к ним. Было обнаружено, что эти продукты и их говорящие персонажи фигурируют в программах и публикациях, часто просматриваемых несовершеннолетними, и обзоры этого исследования (включая анализ Главного хирурга) делают вывод, что их реклама способствует курению и употреблению алкоголя среди молодежи.

Критики также выразили озабоченность в связи с распространением рекламы жестоких средств массовой информации, таких как фильмы и видеоигры, нацеленной на детей.Три отчета Федеральной торговой комиссии нашли значительную поддержку таких обвинений, и, хотя исследования напрямую не оценивали влияние такой рекламы, весьма вероятно, что такая реклама действительно влияет на предпочтения детей в средствах массовой информации.

TFAC уделял особое внимание коммерциализму в школах по двум причинам. Во-первых, дети проводят значительную часть своего детства в школе, и, поскольку посещение школы является обязательным, у детей мало свободы избегать любого коммерческого контента, с которым они сталкиваются в школах.Во-вторых, можно предположить, что коммерческий контент, распространяемый в школах, пользуется молчаливым одобрением уважаемых учителей и школьных чиновников, тем самым повышая эффективность рекламы.

Несколько недавних анализов суммировали масштабы и рост рекламы и другой маркетинговой деятельности в школах, включая важное исследование Главного бухгалтерского управления США. Реклама и маркетинг принимают несколько форм: прямая реклама в школьных классах (с помощью видео- или аудиопрограмм, спонсируемых рекламодателями), косвенная реклама (с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями), контракты на продажу продукции (с компаниями по производству газированных напитков и закусок) и в школах. маркетинговые исследования, спонсируемые корпорациями.Некоторые из этих рекламных и маркетинговых мероприятий активно использовались школами в качестве источника дополнительных доходов, но эти мероприятия, как правило, критически воспринимались теми, кто не участвовал в школьных системах.

Что удивило целевую группу, так это недостаток исследований коммерциализма в школах. Мы нашли только два эмпирических исследования, посвященных вопросам коммерциализации в школе: одно — это контент-анализ рекламы, а другое — изучение влияния школьной рекламы на отношение и предпочтения, связанные с продуктом, и материалистические отношения.Учитывая широко распространенный характер этих рекламных методов, а также их потенциальное влияние на отношение и поведение потребителей, а также на образовательные установки и достижения студентов, вызывает недоумение тот факт, что на сегодняшний день проведено так мало исследований.

Исследования ясно показывают, что реклама оказывает существенное влияние на отношение и поведение детей, и эти эффекты выходят далеко за рамки перехода желания продукта от одного бренда к другому. В частности, данные прямо указывают на одну фундаментальную проблему: реклама, нацеленная на детей в возрасте до 7–8 лет, по своей сути несправедлива, поскольку она извлекает выгоду из неспособности детей младшего возраста приписывать рекламе убедительные намерения.В результате этого ограничения дети младше этого возраста некритически воспринимают информацию, содержащуюся в телевизионных рекламных роликах, принимая большинство рекламных заявлений и апелляций как правдивые, точные и беспристрастные. До недавнего времени рекламодатели были склонны рассматривать детей в этом возрастном диапазоне как запретные объекты для рекламы, но отраслевые методы изменились, поскольку новые разработки в области медиа-технологий способствовали большей степени привязки к возрастным нишам программирования и связанной с ними рекламы.

Обеспокоенность по поводу справедливости нападения на таких маленьких детей — явление не новое.Исследования по этому вопросу относятся к концу 1960-х годов. В начале 1970-х годов Федеральная комиссия по связи рассмотрела предложение о запрете рекламы для маленьких детей, но остановилась на более скромном подходе: ограничение количества рекламного времени в детских программах и ограничение определенных рекламных методов, которые могут затруднить жизнь детей. делать атрибуции с убедительным намерением. Позже, в 1970-х, Федеральная торговая комиссия также рассмотрела вопрос о запрете всей телевизионной рекламы для детей младшего возраста, сославшись именно на тип исследования развития, который рассматривала целевая группа.Конгресс, отвечая на давление телевидения и рекламной индустрии, вынудил FTC отказаться от этого предложения, угрожая финансированию агентства. Хотя FTC и прекратила свои усилия по ограничению рекламы детей, в своем окончательном постановлении она заявила, что проблема рекламы для детей младшего возраста должна оставаться предметом общественной озабоченности, учитывая убедительные научные данные, подтверждающие уникальную уязвимость детей младшего возраста перед коммерческими проектами. убеждение. С тех пор рекламная индустрия признала чувствительность этих вопросов в своих собственных правилах саморегулирования рекламы, но этот кодекс чрезвычайно расплывчат, соблюдение является полностью добровольным, а его соблюдение активно не проводится.

На наш взгляд, рассмотренные нами психологические доказательства имеют решающее значение для государственной политики. Сила исследования, документирующего ограниченную способность детей младшего возраста распознавать телевизионную рекламу и защищаться от нее, значительно улучшилась с 1970-х годов, когда и FCC, и FTC серьезно рассмотрели, хотя в конечном итоге отказались от широких ограничений на рекламу, ориентированную на аудиторию детей младшего возраста. Мы считаем, что накопление доказательств по этой теме в настоящее время является достаточно убедительным, чтобы оправдать регулирующие меры со стороны правительства для защиты интересов детей, и поэтому предлагаем ввести ограничения на рекламу детей, которые слишком малы, чтобы распознавать убедительные намерения рекламы.Осуществление такой политики поставило бы Соединенные Штаты в хорошую компанию рядом с такими странами, как Австралия, Канада, Швеция и Великобритания, которые уже приняли правила, запрещающие рекламу программ, ориентированных на детей младшего возраста.

Есть три области, в которых целевая группа рассмотрела последствия рассмотренных доказательств для области психологии (PDF, 617 КБ), включая роль психологов как исследователей, преподавателей и прикладную профессиональную практику маркетинговых исследований.

Хотя психологи-исследователи уже установили когнитивные ограничения понимания детьми рекламных сообщений младшего возраста, существует множество важных областей, требующих дальнейшего исследования. Почти все исследования детской рекламы включают в себя исследования телевидения, что оставляет нам мало эмпирических знаний о других коммерческих формах и контекстах. Например, мы практически ничего не знаем о том, как дети распознают коммерческие сообщения, доставляемые в новых медиа-средах, таких как Интернет, и защищаются от них.Мы практически ничего не знаем о новых стратегиях интерактивной рекламы, используемых во всемирной паутине. У нас нет четких указаний на то, является ли реклама, представленная в школьной среде, более влиятельной, менее влиятельной или неотличимой от рекламы, представленной в другом контексте, или же разрешение рекламы в школах оказывает отрицательное влияние на уважение молодых людей к образовательным учреждениям. Также удивительно мало исследований о роли пола, расы, этнической принадлежности и культуры в восприятии и понимании рекламы, а также о том, как они могут влиять на реакцию на рекламу.Учитывая, что рекламодатели разрабатывают рекламные кампании для охвата детской аудитории, сегментированной по полу, расе и этнической принадлежности, существует очевидная потребность в исследованиях по этим темам. Очевидно, что из психологических исследований в этих тематических областях еще предстоит извлечь много важного, и, таким образом, сейчас подходящее время для области психологии, чтобы активизировать изучение того, как дети понимают современные рекламные стратегии и сообщения и на них влияют.

Психологи также могут играть важную роль в обучении своих студентов, клиентов и людей в сообществах, которым они служат, относительно типов проблем, поднятых в этом отчете.Образование в форме медиаграмотности может помочь родителям и детям старшего возраста более серьезно задуматься о влиянии рекламы на их жизнь и принять меры, защищающие их от нежелательного коммерческого влияния. Однако следует отметить, что целевая группа не уделяла особого внимания стратегиям медиаграмотности для решения проблем, связанных с рекламой для детей младшего возраста, по двум причинам. Во-первых, существует ограниченное количество исследований, подтверждающих эффективность обучения медийной грамотности в защите детей младшего возраста от воздействия рекламы, и этот вакуум соответствует сильным теоретическим основаниям для ожидания, что такое обучение не может преодолеть когнитивные ограничения детей младшего возраста в этой сфере.Необходимы дополнительные исследования, прежде чем следует уделять большое внимание медиаграмотности как главному средству борьбы с коммерческим убеждением, направленным на детей младшего возраста, хотя можно ожидать, что дети более старшего возраста получат более продуктивную пользу от таких усилий. Во-вторых, рабочая группа пришла к выводу, что чрезмерное использование медиаграмотности как ключевой стратегии защиты от воздействия рекламы является неправильным и возлагает слишком большую ответственность на детей. Слишком часто мы видим призывы к вмешательству, направленным на «всемирную защиту» ребенка, тогда как нам было бы лучше полагаться на стратегии, обеспечивающие защиту детей, в данном случае от рекламы, которая считается несправедливой и потенциально вредной для детей.В этом случае чрезмерная зависимость от медиаграмотности может быть равносильна обвинению
потерпевший.

Наконец, рост маркетинговых усилий, нацеленных на детей, по-видимому, способствовал увеличению использования отраслью прикладных психологов, работающих в качестве маркетологов или консультантов для повышения убедительности рекламных кампаний, ориентированных на детей. Учитывая четко установленные ограничения на способность детей распознавать и защищаться от коммерческого убеждения, такие усилия вызывают повышенную чувствительность, которая требует тщательного рассмотрения со стороны специалистов на местах, особенно со стороны тех, кто причастен к такой практике, особенно в тех случаях, когда дети младшего возраста становятся мишенью рекламодателей.Если было бы несправедливо направлять коммерческое убеждение на аудиторию маленьких детей, то было бы столь же несправедливо использовать психологическую теорию и данные исследований для более эффективного достижения убедительных результатов у маленьких детей-зрителей, по крайней мере, в той мере, в какой продвижение прикладных коммерческих интересов обеспокоены. Хотя рисовать линии в этой сфере может быть непросто, необходимо внимательно рассмотреть, чтобы психологи были верны своей миссии — приносить пользу своим объектам исследования, своим клиентам и обществу в целом.

I. ОБЩЕСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА

Ограничить рекламу, предназначенную в первую очередь для детской аудитории
Мы рекомендуем ограничить телевизионную рекламу во время программ, предназначенных или просматриваемых аудиторией, в основном состоящей из детей в возрасте 8 лет и младше.

Заявление об отказе от ответственности за рекламу в государстве, чтобы его могла понять предполагаемая аудитория
Мы рекомендуем, чтобы заявления об отказе от ответственности в детских программах были изложены на языке, понятном детям, и транслировались как в аудио, так и в видео в течение времени, способствующего чтению, слушанию и пониманию.

II. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Проведение исследований по изменению контекстов и способов рекламы
Мы рекомендуем психологам изучить, что нового и что изменилось в рекламе, предназначенной для детей и подростков, и рассмотреть возможные последствия.

Исследование обработки объявлений / эффектов в средах интерактивных медиа
Мы рекомендуем психологам активно исследовать, как маленькие дети понимают рекламу в новых интерактивных средах, таких как Интернет и
Интернет

Изучение развития понимания убедительного намерения более изощренным способом с детьми старше 8 лет
Мы рекомендуем психологам возобновить исследование возраста, в котором дети полностью осознают намерение убеждения, лежащее в основе всей телевизионной рекламы.

Изучение роли пола, этнической принадлежности и культуры в отношении психологического и социального воздействия рекламы на детей
Мы рекомендуем психологам изучить, различаются ли психологические процессы, участвующие в понимании намерения убеждения, а также влияние воздействия рекламы, в зависимости от пола, расы, этнической принадлежности и культуры.

Исследование медиаграмотности
Мы рекомендуем психологам провести исследование медиаграмотности, чтобы помочь в разработке эффективных учебных программ для учащихся разных классов.

III. ПРИКЛАДНАЯ ПСИХОЛОГИЯ

Обеспечение государственного образования
Мы рекомендуем поощрять психологов, осведомленных о влиянии рекламы на детей и молодежь, на общение с родителями и специалистами, работающими с детьми и молодежью.

Поддержка непрерывного образования
Мы рекомендуем, чтобы APA поддержала программы непрерывного профессионального образования (CPE) для психологов по медиаграмотности, уделяя особое внимание вопросам, связанным с медийной рекламой и маркетингом для детей.

Взвесьте профессиональные практики, связанные с рекламой для детей
Мы рекомендуем АПА предпринять усилия, чтобы помочь психологам взвесить потенциальные этические проблемы, связанные с профессиональными усилиями по более эффективной рекламе детям, особенно тем детям, которые слишком малы, чтобы понять убедительный замысел телевизионных рекламных роликов.

IV. ОТРАСЛЕВЫЕ ПРАКТИКИ

Поощрение более жесткого саморегулирования отрасли
Мы рекомендуем, чтобы Отдел проверки детской рекламы (CARU) Совета бюро по улучшению бизнеса более широко публиковал свои рекомендации, чтобы родители и другие лица могли привлечь его внимание к отклонениям от рекомендаций.

V. ГРАМОТНОСТЬ СМИ

Разработка учебной программы по медиаграмотности
Мы рекомендуем, чтобы психологи играли центральную роль в разработке и внедрении эффективных программ обучения медийной рекламе для всех школьных классов с 3-го по 12-й.

VI. РЕКЛАМА И ШКОЛЫ

Ограничить школьную рекламу, ориентированную на детей младшего возраста
Мы рекомендуем, чтобы реклама во всех формах была ограничена в школьной среде, предназначенной для детей в возрасте 8 лет и младше.

Проведение исследования влияния коммерческой практики в школах
Мы рекомендуем психологам заняться исследованием влияния рекламы и коммерциализма в школах.

Адвокаты профессионального сотрудничества
Мы рекомендуем АПА сотрудничать с другими профессиональными и образовательными организациями для повышения осведомленности общественности, профессионалов и политиков в отношении растущей коммерциализации школ.

Ребрендинг Детского центра — Р. Трент Томпсон

Климат

Чтобы усложнить свои задачи, Детский центр также столкнулся с возрастающей конкуренцией в благотворительной среде. Они соревновались за один и тот же пул доноров и корпоративных спонсоров. Доноры по-прежнему жертвовали, но меньшему количеству благотворительных организаций. Государственное финансирование сокращалось. И у них была проблема с идентичностью: их часто путали с Детской больницей в Детройте, которая имеет сильную идентичность и отличную репутацию в том же сообществе.

Чтобы решить эти растущие проблемы, Детский центр обратился к нам за помощью в переосмыслении и укреплении своего бренда, а также в улучшении качества обслуживания доноров и потребителей во всех точках соприкосновения с его брендом.

Что мы сделали

Опрашивая семьи, сотрудников, доноров, членов правления, волонтеров, партнеров из сообщества и корпоративных спонсоров, мы определили, что Детский центр стремится улучшить жизнь детей и семей с помощью трех ключевых принципов: 1) целостный подход к уходу, 2 ) защищать интересы нуждающихся детей и 3) лечить с помощью передового опыта.Результатом является их суть или то, что они отстаивают по своей сути: помощь детям и семьям в исцелении, росте и снова мечтах. Затем мы провели углубленный аудит аналогичных организаций, чтобы оценить конкуренцию, оценить обмен сообщениями, идентичность, презентацию и общий опыт. Вооруженные этим пониманием, мы провели полный ребрендинг.

Заглянуть под капот

Нашим первым шагом было проведение комплексного аудита бренда и коммуникаций. Это включало глубокий анализ всего маркетингового и коммуникационного обеспечения (цифрового и печатного), инструментов выращивания и управления, внутренних процессов, внутренних и внешних маркетинговых ресурсов, коммуникационных инструментов и технологий, использования платформ социальных сетей, а также их подхода к спонсорству. , мероприятия, реклама, работа с общественностью и связи с общественностью и СМИ.

Отображение архетипа для выявления индивидуальности бренда

Мы также выполнили картографирование архетипов, чтобы раскрыть личность бренда. Не только для того, чтобы помочь сформировать индивидуальность бренда, но и для того, чтобы сообщить, как создать близость к бренду и как лучше всего привлечь его многочисленные аудитории.

Приводим в порядок свой бренд-хаус

Используя все собранные данные и аналитическую информацию, мы создали мощную систему обмена сообщениями, сильную «пропагандистскую» поддержку, новое программное обеспечение, технологически продвинутый и значимый веб-сайт, убедительную историю бренда (печатную и цифровую), средства коммуникации, предназначенные для расширения возможностей сотрудников и лояльности сторонников евангелизации миссии Детского центра и уникальной системы благотворительности, помогающей поддерживать их надежные цели по сбору средств.Мы также разработали стратегии многоканальных коммуникаций и разработали план связей с общественностью и СМИ, направленный на то, чтобы Детский центр стал ведущим авторитетом в области психического и поведенческого здоровья детей.

Запуск бренда

Наконец, мы подготовили почву для развертывания бренда, предоставив руководству, сотрудникам, членам совета директоров и лояльным донорам инструменты, необходимые для запуска нового бренда в их собственных кругах влияния, давая каждому возможность рассказать о своей работе и о том, почему это важно — мощно и последовательно.Таким образом, это вдохновляет на пожертвования и желание быть частью того, что происходит в Детском центре.