brinmax

Открываем рекламное агентство: легкий ли это бизнес?

Если вы задумываетесь об открытии рекламного агентства и бизнес-план уже в набросках, мы хотим поговорить не о правильном составлении этого документа, а о выборе направления будущего РА. Это может быть агентство полного цикла либо компания, которая специализируется на одном или нескольких видах изготовления рекламной продукции и/или сдаче в аренду рекламных площадей.

Если вы не обладаете серьезным опытом вывода торговых марок либо продукции на рынок, не имеете профильного образования или хотя бы не поработали пару лет в отделе маркетинга крупной ТМ или в другом агентстве — выберите для начала второй путь.

Бизнес-план открытия рекламного агентства в этом случае должен определить, есть ли смысл в организации собственного производства или РА будет посредником между производителями и клиентами. Если клиентская база не наработана, а теоретическое количество заказчиков рекламного агентства и бизнес-партнеров указано только на бумаге, закупать оборудование на свой страх и риск преждевременно.

Какие услуги можно включить в бизнес-план для рекламного агентства

Если вы не готовы сразу же брать в штат дизайнера полиграфии, можно продумать бизнес-план агентства наружной рекламы. Фактически на начальном этапе можно работать даже в одиночку, выполняя функции менеджера по поиску клиентов. Параллельно нужно «набивать» базу владельцев рекламных конструкций, налаживать с ними связи и нарабатывать скидки. Размер этой скидки и будет вашей прибылью.

Плюсы в том, что клиенты очень редко размещают «наружку» на месяц. Часто это период в три и более месяцев. А верх удачи — «взять» крупного клиента на годовое обслуживание. Несколько таких заказов могут спокойно прокормить небольшое РА с несколькими сотрудниками.

Бизнес-план рекламного агентства полного цикла

На самом деле, обеспечить на качественном уровне полный цикл рекламных услуг могут единицы РА, уже имеющие известность и признание. Начинающие же рекламщики чаще всего в понятие «полный цикл» вкладывают то, что могут найти подрядчика практически на любой вид услуг или поставку рекламной продукции. Это и разработка дизайна, и печать полиграфии, и нанесение логотипа на сувенирную продукцию, и даже пошив спецодежды с фирменной символикой.

В этом случае агентство, не имеющее своей производственной базы, выступает как посредник не в одном, а уже во многих вопросах размещения или производства рекламы. Принцип заработка тот же — скидки, которые обычно предоставляются рекламным фирмам. Размер скидок, в зависимости от вида услуги и договоренностей, может составлять от 5% до 30%, а в некоторых случаях и до 50%.

Если вы решили открыть рекламное агентство, бизнес-план необходимо составить с учетом выбранных направлений, в которых вы планируете работать. Изучить все нюансы будущего дела самостоятельно, не имея практического опыта, сложно. Можно допустить стратегические ошибки, которые приведут к неэффективному старту. Избежать таких ситуаций поможет участие в проекте Бизнес Молодость, который стал площадкой для обучения многих успешных предпринимателей.

Развитие для рекламного агентства|Как развить свое агентство рекламы

Доброго времени суток! Сегодня я пишу последнюю статью для бизнес-плана рекламного агентства и поговорим мы о том, как развивать свое рекламное агентство.

В отличии от бизнеса в торговле и бизнеса сферы услуг к которой конечно же относится рекламное агентство, развитие его существенно отличается по одному показателю.

В одном городе нет никакого смысла открывать несколько одинаковых рекламных агентств, то есть построить сетку у Вас не получится.

И так рассмотрим более подробно развитие своего рекламного агентства:

Расширение услуг рекламного агентства

Мы с Вами уже рассматривали вопрос что на начальном этапе нашим конкурентным преимуществом было, то что рекламное агентство которое мы открыли позволяло размещать абсолютно всю рекламу в городе и в последующем простым замещением “партнеров” Вы начинали зарабатывать более серьезные деньги.

И так, данным способом мы можем с Вами добраться до так скажем потолка – это изготовление наружной рекламы, световых букв и коробов, а так же приобретя довольно дорогостоящее оборудование для широкоформатной печати, делать баннеры.

Но есть направления которые, как ни старайся не смогут быть Вашими – это кабельное телевидение, реклама в лифтах, радио, билборды – причина очень проста, данный рынок поделен и при всем желании Вы не сможете например зарегистрировать Русское радио или какой-то из каналов.

Расширяем рекламные услуги за счет интернета

Несмотря на это все-таки альтернатива этому есть и – это Интернет:

1. Местное интернет-радио. В отличии от простого радио вложения будут в десятки раз дешевле и если у Вас будут идти местные новости, хорошая музыка, то Вы найдете свою аудиторию, а будет аудитория – будут и рекламодатели;
   
2. Местная интернет газета. Это может быть, как созданное с нуля издание со своим названием, так и дубликат существующей реальной газеты (если конечно они еще не сделали свой вариант). Чтобы обезопасить себя от судебных тяжб, делайте как китайцы, немного измените название;
   
3. Свой канал на ЮТУБЕ. Чем не замена телеканала? Делайте местный канал на ютубе и продвигайте его, если будете размещать интересные обзоры и видео о новостях Вашего города, то потенциальные клиенты на рекламу не заставят себя ждать;
   
4. Интернет-сайты самых востребованных в городе тематик. Вы можете создать местный сайт по самой интересующей людей тематике, например деятельность ЖКХ в городе и т.п., со временем Ваш сайт начнут посещать местные потенциальные покупатели и чем больше их будет, тем дороже Вы сможете продать на них рекламу;
   
5. Городской форум (если конечно его еще нет). Несмотря на многочисленные социальные сети, обсудить дела и узнать последние новости в городе можно как раз на таком городском портале. Самое интересное, что раскрутив немного свой форум, Вы будете только наблюдать как увеличивается количество посетителей. И большой плюс в этом что сами посетители пишут новости города (Вам придется только его модерировать). Отличная площадка для размещения в дальнейшем рекламы, но сразу отмечу, что Вы должны собрать как минимум 1000 постоянных посетителей;
   
6. Реклама в интернете. И конечно же Вы можете заключить договора с владельцами местных посещаемых сайтов, групп в социальных сетях и каналов на Ютубе для размещения у них рекламы Ваших клиентов.
   

Хочу сразу предупредить, что все это скажем так, долгоиграющие проекты. 

Для того чтобы Ваш сайт, форум или радио стали посещать и слушать пройдет около года и придется вложить в развитие своего детища солидную сумму денег, которая в 99% уйдет на рекламу.

Развитие рекламного агентства в соседних городах

Как я в начале сказал, в одном городе нет смысла открывать несколько одинаковых рекламных агентств, а лучше сделать упор на раскрутку и развитие того которое уже есть.

К счастью в 95% случаев недалеко от каждого города в пределах 100 км, находится еще 2-3 города, довольно часто это провинциальные городки в которые технологии доходят медленно и на самом деле многие ниши вообще свободные. Ну а если и есть конкуренция то такая незначительная что на нее не стоит обращать внимания.

Вот именно на эту территорию Вы и должны попасть. Проводите исследование рынка. Можете так же заключить партнерские соглашения с местными газетами и кабельными каналами, рекламой в лифтах (если ее еще в городе нет, то Вы просто обязаны ее создать).

И конечно плюсом у Вас будет уже готовое производство рекламы, останется только принимать заявки в дополнительных офисах соседних городов и 2-3 раза в неделю ездить привозить готовые заказы.

На этом этапе рекомендую взять на работу к себе курьера на своей машине, для того чтобы не тратить свое время на доставку рекламной продукции, а потратить его с большей пользой на развитие своего рекламного агентства.

Выполняйте свои услуги качественно и отбоя от клиентов не будет, правда на все нужно время и терпение.

При возникновении вопросов для Вас как всегда работает группа в контакте “ Секреты бизнеса для новичка”.

Желаю Вам успешного развития своего рекламного агентства! Пока!

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam

Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях —

ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

• Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
• На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
• Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
• Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

• Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
• Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
• В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

• Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
• Вступи в группу и получи скидки при заказе;
• Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
• Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
• Получи бонус за привлеченного друга;
• При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8.

Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Главный событийный центр Донского региона

Выставка-ярмарка «Дон Православный»
Руководитель проекта Кнышева Оксана	Тел. (863) 268-77-90 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Сычева Марина	тел. (863) 268-77-36 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Марковская Ольга	тел. (863) 268-77-75 е-mail: [email protected]
Проект-менеджер Григорьева Арина	тел. (863) 268-77-80 e-mail: [email protected]
Выставка-продажа «Арт-Ростов»
Руководитель проекта Мхоян Ася	тел. (863) 268-77-18 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Большова Анастасия	тел. (863)268-77-64 e-mail: [email protected]
Специализированная выставка «Шарм»
Руководитель проекта Солодовник Надежда	тел./факс: (863) 268-77-46/62 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Аминева Лия	тел./факс: (863) 268-77-29 e-mail: [email protected]
Проект-менеджер Григорьева Арина	тел. (863) 268-77-80 e-mail: [email protected]
Чемпионат юга России по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру
Проект-менеджер Алифанова Валентина	тел. : (863) 268-77-46 е-mail: [email protected]
Агропромышленный форум юга России; Выставки «Интерагромаш», «Агротехнологии»
Руководитель проекта Демченко Алла	тел. (863)268-77-14 e-mail:[email protected]
Ведущий менеджер проекта Хапаева Софья	тел: (863) 268-77-18 e-mail: [email protected]
Выставка СТИМэкспо: Строительство. Архитектура. Инженерные решения
Руководитель проекта Фролов Владимир	Тел./факс: (863) 268-77-02 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Горобец Юлия Константиновна	Тел.  (863) 268- 77-78 E-mail:[email protected]
Менеджер проекта Кармеева Альбина	Тел.: (863) 268-77-05 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Шереметцева Елена Сергеевна	Тел.: (863) 268-77-45 E-mail: [email protected]
Event-менеджер Меняева Елена	Тел.: (863) 268-77-50, E-mail: [email protected]
Выставка-ярмарка «Дачный сезон» и выставка «Моя Усадьба»
Руководитель проекта Моисеев Дмитрий	тел./факс: (863) 268-77-33 e-mail:[email protected]
Ведущий менеджер проекта Плугатырь Ольга	тел./факс: (863) 268-77-84 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Солодовник Надежда	тел. /факс: (863) 268-77-46/62 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Аминева Лия	тел./факс: (863) 268-77-29 e-mail: [email protected]
Проект-менеджер Григорьева Арина	тел. (863) 268-77-80 e-mail:[email protected]
Выставки «Охота. Рыболовство», «Активный отдых»
Руководитель проекта Фролов Владимир	Тел.: (863) 268-77-02 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Кармеева Альбина	Тел.: (863) 268-77-05 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Савкова Татьяна	Тел: (863) 268-77-83 E-mail: [email protected]
По вопросам участия в деловой и презентационной программе проекта: Проект-менеджер Скокова Евгения	Тел.: (863) 268-77-18 E-mail: [email protected]
Выставки «Ярмарка жилья»
Руководитель проекта Моисеев Дмитрий	тел./факс: (863) 268-77-33 e-mail:[email protected]
Ведущий менеджер проекта Плугатырь Ольга	тел./факс: (863) 268-77-84 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Солодовник Надежда	тел./факс: (863) 268-77-46/62 e-mail: [email protected]
Выставка «HoReCa Don. Индустрия гостеприимства»
Руководитель проекта Демченко Алла	тел. /факс: (863) 268-77-14 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Мхоян Ася	тел./факс: (863) 268-77-86 e-mail: [email protected]
Выставка «Ростов Гостеприимный»
Руководитель проекта Демченко Алла	тел./факс: (863) 268-77-14 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Большова Анастасия	тел./факс: (863) 268-77-64 e-mail: [email protected]
Менеджер проекта Савкова Татьяна	тел./факс: (863) 268-77-83 e-mail: [email protected]
Выставка «СТОМАТЭКС. Современная стоматология»
Руководитель проекта Фролов Владимир	Тел./факс: (863) 268-77-02 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Болдырева Анастасия	Тел. (863) 268-77-88 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Кармеева Альбина	Тел.: (863) 268-77-05 E-mail: [email protected]
По вопросам участия в деловой и презентационной программе проекта: Event-менеджер Меняева Елена	Тел.: (863) 268-77-50 E-mail: [email protected]
Выставка-ярмарка «Здоровье и долголетие»
Руководитель проекта Кнышева Оксана	Тел. (863) 268-77-90 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Сычева Марина	тел. (863) 268-77-36 е-mail: pravoslav@donexpocentre. ru
Менеджер проекта Марковская Ольга	тел. (863) 268-77-75 е-mail: [email protected]
Проект-менеджер Григорьева Арина	тел. (863) 268-77-80 e-mail: [email protected]
Оптово-розничная выставка «Эксклюзив»
Руководитель проекта Фролов Владимир	Тел./факс: (863) 268-77-02 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Болдырева Анастасия	Тел. (863) 268-77-88 E-mail: [email protected]
Менеджер проекта Кармеева Альбина	Тел.: (863) 268-77-05 E-mail: [email protected]
По вопросам участия в деловой и презентационной программе проекта: Проект-менеджер Скокова Евгения	Тел.: (863) 268-77-18 E-mail: [email protected]
Выставка «Новогодняя ярмарка»
Руководитель проекта Моисеев Дмитрий	тел./факс: (863) 268-77-33 e-mail:[email protected]
Ведущий менеджер проекта Плугатырь Ольга	тел./факс: (863) 268-77-84 e-mail: [email protected]
Ведущий менеджер проекта Солодовник Надежда	тел./факс: (863) 268-77-46/62 e-mail: [email protected]
Проект-менеджер Григорьева Арина	тел. (863) 268-77-80 e-mail: [email protected]
Сектор мультимедийных и интерактивных проектов
Руководитель сектора Фомина Марина	Тел. : 268-77-92 е-mail: [email protected]

20 неприятных особенностей Facebook как рекламной площадки

Доступы к кабинету, пикселю и аудиториям

Доступ к рекламному кабинету клиента можно получить 3 способами: через добавление в друзья, далее через настройки роли и через Business Manager. Это не так очевидно, поэтому мы составили инструкцию.

Когда к нам приходит клиент, который уже самостоятельно размещал рекламу в Facebook, как правило, у него уже есть страница, рекламный кабинет и пиксель (т.е. код, который нужно разместить на сайт для сбора аудитории и отслеживания событий). Для нашего удобства мы делаем себе административный доступ к данным клиента и работаем через Business Manager. Но если клиент создавал пиксель с личной страницы, а не со страницы организации, то доступ к нему получить невозможно.

В этом случае есть 2 варианта: либо создать новый пиксель, либо не использовать в рекламе таргетинг по посетителям сайта.

Для облегчения работы с несколькими аккаунтами рекомендуется создать Business Manager. Он позволяет автоматизировать управление несколькими рекламными аккаунтами.  Необходимо только добавить страницы и рекламные аккаунты клиентов и можно запускать рекламу.

Однако в Business Manager есть ограничение, можно добавить только 3 страницы. Поэтому мы создаем на стороне клиента Business Manager, для того получить доступ к пикселю и аудиториям рекламного кабинета.

Настройка аудиторий

Настройка аудитории иногда тоже оказывается сложной. Приходится часами подбирать комбинации таргетингов, чтобы всплыл нужный вариант в рекомендованных. На основе каких алгоритмов подбираются рекомендованные таргетинги, одному Facebook известно.

Аудитории лучше создавать с нуля через раздел Аудитории. Так как при копировании однотипных групп объявлений, если необходимо расширить аудиторию и сохранить ее как новую, возникают проблемы. Аудитория может не сохраниться как новая и не отобразиться в общем списке аудиторий.

Facebook подсовывает зарубежные таргетинги на английском языке в рекомендованных. Иностранцы попадают и в русскоязычные таргетинги, так что если ваша аудитория только русские, сделайте ограничению по таргетингу языка страницы.

Возможно часть иностранной аудитории и является целевой аудиторией, но Facebook отвечает на это неоднозначно. Так что не удивляйтесь, если в статистике после запуска рекламной кампании вы увидите иностранцев.

Прохождение модерации

Еще одной болью является модерация объявлений. У Facebook свои стандарты политкорректности. Если Facebook заподозрит в дискриминации по каким-либо признакам, то объявления не пройдут модерацию. Если вы считаете, что вашу рекламу заблокировали по ошибке, можно обжаловать решение. К примеру вас могут забанить, если в рекламе вы акцентируете внимание на теле человека, как в рекламе фитнес-клубов. Если тематика объявлений вызывает сомнения относительно прохождения модерации, внимательно ознакомьтесь требованиями Facebook перед размещением рекламы.

Распространенная проблема при размещении рекламы — Facebook не показывает рекламу из-за того, что на рекламном баннере слишком много текста. По правилам текст должен занимать не более 20% на изображении. Для экономии времени изначально проверяйте баннеры во встроенном сервисе Facebook

А в будущем, если нужно разместить больше текста, используйте формат слайд-шоу, к этому формату нет таких жестких требований.

Запуск рекламы

Иногда случается ситуация, что после запуска рекламной кампании не начинаются показы. В этом случае нужно пройтись по настройкам и проверить: активны ли аккаунт, объявление или группа объявлений, дата запуска правильная, не превышен ли лимит затрат или период размещения рекламы, прошло ли объявление модерацию. Если все правильно, то остается только подождать или попробовать расширить аудиторию, возможно заданы сужающие таргетинги.

Возникают ситуации, когда вы запустили рекламу и уже начались показы, но вдруг все приостановилось без видимой причины. Причин может быть много, но первое, что вы должны проверить, — а не исчез ли у вас доступ к странице Facebook. Иногда такое бывает у новых страниц, на которых пока нет активности. Страница просто переходит в режим “не опубликована”. Такое может возникнуть и для страниц, которые вы давно ведете, в этом случае можно сослаться только на глюк рекламного кабинета Facebook.

Коллеги согласятся, что работать в регулярно обновляющемся интерфейсе неудобно. Возможности по настройкам и аналитике в Facebook большие, при этом регулярно обновляемый интерфейс не идёт во благо. Например последнее обновление — Ads Manager получил интерфейс Power Editor, позволяющий автоматизировать работу при массовых изменениях.

Иногда может возникнуть потребность перенести рекламные кампании с одного рекламного кабинета на другой. Для этого у рекламного кабинета Facebook есть встроенная функция “Экспорт и Импорт”. Выгружаем csv файл с данными и загружаем в другой рекламный кабинет.

Оплата рекламы и странные списания

Перед размещением рекламы необходимо указать способ оплаты и карту откуда в конце периода спишутся деньги. Лучше не привязывать временные карты или карты Сбербанк, в некоторых случаях Facebook даже не дает этого сделать. Аккаунт может быть заблокирован.

Если вы ведете несколько рекламных аккаунтов и подключили свою карту для оплаты рекламы одного клиента, а потом аккаунт клиента вошел в минус — это риск для всех аккаунтов. Лучше не допускать такой ситуации.

В Facebook иногда происходят странные списания средств, даже с выключенными кампаниями. Информация о списании отразится в статистике. Если вы заметили подобное, то проверьте настройки рекламного кабинета на подключение странных функций, свяжитесь с техподдержкой Facebook, проверьте подключение функции оповещения через смс. В случае, если списаний много и вы пока не можете в них разобраться, обратитесь в банк для блокировки карты.

Частое явление — скликивание трафика ботами. В этом случае в статистике можно увидеть посещения из разных стран и сессии длительностью 0,01 секунд. Так что не удивляйтесь, если заметите подобную статистику в рекламном кабинете, такое случается во всех рекламных системах. Обратившись к сотрудникам Facebook мы услышали подтверждение, что в таком случае деньги на аккаунт возвращаются.

При настройке автоматических правил на группу объявлений можно столкнуться с проблемой, что правило не сохраняется или создается несколько дублей. Проверяйте созданные правила, прежде чем включать рекламную кампанию. Иначе можно случайно перетратить бюджет. Однако возникают ситуации, когда правила просто исчезают из списка и от этого не застраховаться.

Блокировка аккаунта

Facebook может заблокировать рекламный аккаунт без объяснений причины. Связано это может с тем, что вы нарушили правила размещения рекламы, кто-то пожаловался на вашу рекламу и т.д. В это случае можно вернуть аккаунт, предоставив информацию, но к сожалению он будет пустой, вся реклама будет удалена и вам придется начать заново размещать рекламные кампании.

Facebook может уличить вас в подозрительной активности, если вы заходите в аккаунт с разных браузеров или ваша аватарка вызывает подозрение, что вы не настоящий человек. Чаще всего он высылает на номер телефона код для подтверждения или просит загрузить фотографию, где четко видно лицо. Поэтому рекомендуется на странице администратора рекламного кабинета размещать фото и ФИО, чтобы совпадало с паспортными данными.

Внимательнее относитесь к созданию рекламного аккаунта, т.к. данные потом уже нельзя изменить. К таким данным относятся валюта, страна и часовой пояс. В частности, если не указать часовой пояс, то будет проставлено стандартное тихоокеанское время. И в результате реклама будет запускаться на 12 часов позже.

В Facebook практически нет техподдержки. Есть форма для вопросов, но нужно потратить время, чтобы разыскать ее в большой справке. Но если все-таки вам повезло и вы ее нашли , лучше писать на английском языке и сразу в несколько форм. У нас была блокировка аккаунта, где простой рекламы был недопустим. Обратившись в одну из форм, нам повезло. Ответил сотрудник зарубежной поддержки, восстановил доступ и даже позвонил (номер определился как Дублин), рассказав на ломаном английском, что произошло с аккаунтом.

И все-таки мы любим

Несмотря на то, что при работе с Facebook возникают проблемы, которые выводят из себя, все равно работать с  ним интересно.

Каждый месяц в рекламном кабинете появляются новые фишки, увеличивается количество форматов для рекламы. Здесь представлено самое большое количество таргетингов, благодаря чему можно охватить любую аудиторию для показов рекламы.  А также самый большой выбор целей для рекламных кампаний.

Когда другие рекламные каналы только запускают что-то новое, в Facebook это уже есть. Один из ярких примеров динамический ремаркетинг , кстати, для него мы разработали специальный модуль.

При работе с рекламными инструментами Facebook и Instagram возникают сложности, инструментов очень много, появлялись они в разное время и ориентированы на разных рекламодателей. В целом как агентство у нас складывается впечатление о том, а не стремится ли Facebook больше сотрудничать с малым бизнесом и физическими лицами и вовсе не сотрудничать с агентствами.

И все-таки, если вам тяжело начать работать в Facebook, вы боитесь, что не получите ожидаемого результата и потратите бюджет напрасно, обратитесь к нам. Заполните форму ниже и получите персональное предложение.

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

Создание и продвижение сайтов в Челябинске

Разработка и раскрутка сайтов в Челябинске

Мы предлагаем изготовление сайтов в Челябинске, а еще создание продающих ресурсов, имеющих систему управления, разрабатываем WEB — дизайн, а также предлагаем техническую поддержку и продвижение сайтов в поисковых системах. У нас Вы можете оформить заказ на полноценный коммерческий сайт, для этого вам нужно всего лишь нажать на кнопку «Заказать».

Создание сайтов предлагается от простейших до эксклюзивных

При создании, в первую очередь мы уделяем особое и персональное внимание тем компаниям, которые только лишь начинают свой нелегкий путь в Интернете. Еще мы предлагаем взять на себя всю вашу работу по поддержке и по разработке сайтов, потому что, как правило, небольшие компании не предоставляют данные услуги.

К какому бы из этих вариантов вы не склонялись, мы даем гарантию того, что ваш сайт, который был разработан нами, поможет серьезно увеличить ваши продажи.

Не сомневайтесь, а пришлите нам ваши материалы для планирования создания портала, изложите нам свои пожелания по вашему WEB-дизайну сайта, и после нашей работы вы сможете реально увидеть свою компанию взглядом ваших покупателей в Интернет — сети.

Ваш сайт — это не только лишь информационный источник о работе компании с ее контактными данными и родом деятельности. Это возможность выгодного решения маркетинговых и коммерческих задач, но только при условии, что создание ресурса будет отдано в руки высококвалифицированным, креативным, очень ответственным и, безусловно, опытным профессионалам этого дела.

Секрет нашей успешности — грамотное руководство всем процессом, это прекрасно согласованная работа наших специалистов, которые сочетают в себе вежливость и знания о WEB-индустрии от «а до я». У нас работают менеджеры, опытные специалисты по контенту, программисты, SEO — мастера и опытные копирайтеры, талантливые дизайнеры, маркетологи и профессиональные верстальщики.

Создание сайта, который действительно будет перспективен и хорош, актуально для очень большого количества, как и юридических, так и физических лиц. В наши дни, даже малые фирмы или небольшие представительства, как и знаменитые лица (певцы, актеры и политики), имеют свои небольшие представительства в Интернете.

Необходимо больше внимания уделять разработке и созданию сайтов, не жалеть на это усилий и денег. Каждый дополнительный рубль, вложенный в успех или перспективу своего проекта, созданного профессионально и максимально грамотно, обернется Вам прибылью в тысячу или более раз большей, чем было вложено в развитие проекта.

По этой причине создание сайтов особенно востребовано в широких кругах потребителей. При высочайшей конкуренции, даже если она региональная или локальная, либо имеет мировой масштаб на государственном уровне, только качественная разработка — удобного и интересного ресурса в виртуальном мире, помогут прекрасно решить вопросы по успешному и быстрому бизнес продвижению. В этом случае будет правильно сформирован имидж, и популярность возрастет до таких пределов, о которых мечтает любая продвигающая себя персона или компания.

Что мы можем сделать для вас?

Мы можем для вас создать сайты, которые будут помогать продавать услугу или продукт, на которых будет удобно подбирать товар или услугу, узнавать все условия его приобретения и будет возможность убедиться в компетентности данного продавца. А такие сайты более всего удовлетворяют потребности всех потенциальных клиентов.

Также мы приведем на ваш сайт новых посетителей, которые уже изначально заинтересованы в той продукции или услугах, какие представлены будут у вас на сайте. Мы это делаем, используя поисковое продвижение, различные рекламные Интернет-кампании, и с помощью контекстной рекламы .

Кроме этого, мы готовы проанализировать уже готовый сайт. Если он окажется неудобным, мы его подправим, если он удобен, то разовьем, чтобы еще большее количество посетителей стало вашими постоянными покупателями. К примеру, обновленный нами сайт по поиску работы после полной модернизации очень существенно увеличил базу новых вакансий для своих гостей и пользователей на протяжении всего трех месяцев.

Причины, почему наши сайты хорошо продают

Мы создаем свои сайты так, что активные продажи у наших новых клиентов гарантированно вырастают. Разработанные нами сайты максимально удобны для всех посетителей, так как мы предварительно выясняем интересы потенциальных покупателей, также проектируем такие решения, которые быстро проводят заказчика от первоначальной презентации до первых продаж и звонков потенциальных покупателей в офис компании.

Сайты, изготовленные нами, максимально понятны. Мы всегда используем только то, что будет работать для продажи вашего товара или услуги, и больше не добавляем ничего лишнего.

Также они максимально адаптированы для поисковиков и готовы для того, чтобы их выводили на первые позиции в поиске Яндекс, Google .

Наши сайты подстроены под интересы целевой аудитории. Все сервисы могут быть отлично модернизированы, а их возможности без проблем можно будет расширить в любое время, когда возникнет такая необходимость.

Преимущества создания сайта с компанией INTEC

• Мы профессионально создаем для вас сайты на платформах Host CMS и 1С – Битрикс.
• Также гарантируем годичную поддержку созданного сайта.
• Разработка будет совершена с учетом всех требований по поисковой оптимизации.
• Срок создания – 14 дней.
• Разработка с большой конверсией посетителей в будущие покупатели, основываясь на популярной статистике WebVisor .
• Также мы предоставляем хостинг для заказчика по доступной цене.

После того, как создание нового ресурса для клиента будет завершено, мы отдаем все использованные нами исходные материалы для использования их в дальнейшем

Формула лучшего сайта — это создание такого идеального ресурса, который бы всем нравился и хорошо работал. Мы приложим все усилия к тому, чтобы созданный сайт понравился и вам и всем вашим потенциальным клиентам, но при этом, активно на вас работал. По этой причине, команда наших специалистов учтет при разработке даже самые мелкие нюансы.

Каждая компания, которая хочет иметь прибыль, рано или поздно задается важным вопросом о создании своего WEB-сайта на просторах интернета. Но, на рынке существует такое огромное количество различных предложений по разработке и созданию различного рода сайтов, что заказчики приходят в полное замешательство. Очень сложно определить калькуляцию создания сайта, поэтому тяжело понять, какая предлагаемая цена будет реальной, а какая нет. Наши цены экономически оправданы, и мы берем оплату только за разработку ресурса. А все цены и наши расчеты мы вписываем в договор.

Кроме этого мы беремся за создание очень сложных интерактивных, динамических, корпоративных ресурсов для разных компаний. О создании современного сайта мы также знаем по многолетнему опыту разработок. Если вас интересует стоимость создания сайта, то вы можете получить подробную консультацию по ее формированию, связавшись со специалистами нашей компании. 

Многие компании Урала (Челябинска, Челябинской области, Екатеринбурга) и Москвы уже долгое время доверяют нам создание и разработку сайтов, так как знают, что мы имеем возможность создать сайт с нуля по совсем недорогой цене, или профессионально оптимизировать уже существующий и работающий ресурс.

В наш коммерческий контракт включены такие пункты, как: оформление или создание сайта, его последующую поддержку и раскрутку, а также полную уникальность проекта. Мы без труда возьмемся за создание хорошего ресурса для WEB-продаж, создадим для вас продающий сайт в Интернете для больших коммерческих или корпоративных компаний, а также можем предложить создать сайт Интернет-магазина, создать эксклюзивный сайт, и даже изготовить сайт-визитку. В процессе создания вашего коммерческого сайта, мы активно используем Host CMS и также 1С – Битрикс .

При подписании с нами долгосрочного договора на создание и разработку сайта, вы гарантированно получите отличный результат. Так как, вне зависимости от того, какой конкретно сайт вы хотели бы иметь, интерактивный, динамический, корпоративный, или же сайт для вашего Интернет — магазина, мы точно знаем, какие инструменты нужно использовать для реального создания хорошего ресурса.

Наше кредо – разработка сайтов, точно соответствующая вашим пожеланиям. И создавая такой сайт, мы совсем не идем ни на какие компромиссы, мы просто достигаем поставленной нами вместе с заказчиком необходимой цели. В действительности создание сайтов — это целое искусство, в котором мы используем только самые современные инструменты.

Но если вы сомневаетесь, что создание вашего ресурса следует доверить только нам, посмотрите внимательно наше портфолио . Лучшими рекомендациями могут быть только отзывы или работы наших клиентов. Они смогут четко показать вам перспективы от созданных ресурсов именно нашей компанией. Наша география покрывает город Челябинск и Челябинскую область, Москву и Московскую область, и другие регионы России.

В наших силах как создание сайта совсем с нуля, так и улучшение уже существующего. Профессиональное, а также очень быстрое создание – реальность нашей работы с заказчиком.

Наши этапы работы по быстрому созданию сайта для заказчика, дополнительно включают в себя как техническую составляющую при изготовлении вашего ресурса, так и последующее очень качественное создание контента для вашего сайта, что впоследствии сможет неплохо популяризировать ваш сайт.

Хорошую работу вместе с честными ценами мы считаем основными принципами своего успеха. А создание сайтов — это дело нашей жизни, а не просто заработок, и мы не относимся к своей работе равнодушно.

Компоненты для идеального сайта: использование современного WEB — дизайна, высокая функциональность и эффективность.

О таких важнейших понятиях, как: хороший дизайн или же создание качественного и работающего сайта, мы знаем абсолютно все, так как это наша естественная стихия. Также мы можем с уверенностью гарантировать качественную работу, идущую по нескольким важным направлениям одновременно:

• Разработку оригинального, очень стильного и неповторимого дизайна;
• Также создание различных сайтов абсолютно разным аудиториям: к примеру, для информационных, корпоративных, интернет-магазинов и прочих компаний;
• Разработка максимально удобных, а также функциональных сайтов для заказчика;
• Мы создаем сайты, которые полностью готовы к сетевому продвижению и работе в сети;
• Производим разработку ресурсов, которые коммерчески очень эффективны и приносят прибыль;
• А в процессе создания, мы всегда стараемся учитывать все задачи, которые ему нужно будет выполнять в дальнейшем.

Если же вы решили заказать сайт для того, чтобы достичь четких маркетинговых целей, то мы разработаем все нужные компоненты с учетом ваших пожеланий. А если при создании своего нового сайта вы преследуете еще и имиджевые задачи, то мы сместим акценты в нужную для этого сторону.

Создание сайтов. Процесс. Технологии

Правильное создание современного и функционального сайта у нас начнется с выбора нужной платформы для вашего проекта. При необходимости, соответствующий движок для сайта будет доработан в соответствии с вашими основными задачами. Профессиональное и правильное созданиевсегда подразумевает перед собой наличие хорошего функционала, который не имеет ни излишеств, ни недостатков.

Создание сайтов. Процесс. Дизайн

Одной из важных деталей в создании каждого сайта это — дизайн. Не увидеть нужный стиль дизайна при создании будущего ресурса, значит поставить под угрозу срыва весь будущий успех. Неудачный и неинтересный дизайн отправит весь бизнес под откос, и все усилия, которые приложила команда, пропадут. Желательно создать сайт с лаконичным, но эффективным дизайном, который скажет сам за себя, что в его создании приняли участие настоящие профессионалы своего дела, а не любители.

Создание сайтов. Процесс. «Рюшечки»

Нужно понимать, что сайт, особенно только созданный, вообще невозможно представить себе без какой-нибудь оригинальной особенности, или изюминки. И нельзя это считать прихотью очередного разработчика, потому что это является дополнительной попыткой привлечь к вашему сайту интерес, а также дополнительных посетителей. А это можно сделать, лишь предложив потенциальным покупателям, очень простой, но полностью уникальный сервис, или в случае, если сможете предусмотреть различные реакции пользователей на какие-то конкретные действия. Мы всегда помним о том, что сайт должен быть особенным, и придумываем свои специфические фишки.

В наше предложение входит следующее:

• Создание качественного сайта;
• Креативный дизайн: это или редизайн или же дизайн с нуля;
• Предлагается разработка разных видов ресурсов: сайт визитка, интернет-магазин, сайт-портал, уникальные веб-разработки ;

Также:

• Мы создадим ваш фирменный стиль;
• Выполним продвижение в Интернете и разрекламируем ваш сайт;
• Предложим хостинг и техподдержку;
• Результат нашей работы всегда будет только таким, каким его пожелает видеть клиент.

Наша задача, это обеспечение сайта в полном соответствии с четкими желаниями заказчика и его профессиональными требованиями. Мы подходим к реализации вашего проекта с полной ответственностью, которая у нас называется критической. Каждая задача должна лежать на плечах у надежной команды профессионалов, которая начинается с персонального менеджера, и заканчивается техническим специалистом, имеющим узкую специализацию в непростом процессе по созданию.

Разработка сайтов

Для того чтобы ваш сайт реально начал продавать рекламируемую продукцию, необходимо с его помощью самым наилучшим образом преподнести вашу компанию в Интернете, а также постараться сделать ее очень привлекательной в глазах будущих клиентов. Мы давно и успешно разрабатываем сайты и делаем продвижение в Интернете ресурсов, которые максимально способствуют поднятию рейтинга наших заказчиков, и показывают их лидерами в своей отрасли. В результате предлагаемых нами услуг по качественной разработке, ваши прямые продажи должны увеличиться, а бренд компании укрепиться на лидирующих позициях.

В наше время уровень пользователей Интернета и их знания увеличиваются с каждым днем. Также повышаются требования к уровню самих сайтов. Поэтому создалась ситуация, в которой для разработки требуются исключительно профессионалы. Сайт – это мощнейший инструмент маркетинга, реализовывающий очень разнообразные функции: начиная от простого информирования и заканчивая регулярными продажами товаров той или иной компании.

Специализация нашей компании — это полная разработка Интернет-решений для любых Интернет-проектов. Мы сумели реализовать более 1000 различных проектов, соответствующих разным тематикам, среди которых присутствуют ведущие компании Челябинска и Москвы. Основным направлением нашей работы есть — создание и разработка высокотехнологичных проектов, которые всегда требуют нестандартного и индивидуального подхода. Команда наших сотрудников, это высокие профессионалы в управлении бизнесом и IT-технологий.

Заказчиков устраивает данное совмещение знаний, так как затрагиваются технические стороны и процессы бизнеса. Мы точно понимаем, какие задачи вы ставите перед собой, и какие цели преследуете. Высококвалифицированные специалисты нашей компании имеют большой опыт, отточенный временем в процессе работы. Мы можем в короткие сроки выработать для вас необходимые предложения, составить ТЗ, в результате чего вы получите решение в точно установленные сроки. Мы предоставим комплексные услуги, и в дальнейшем будем сопровождать проект абсолютно на всех этапах его деятельности.

Мы разработаем любой сайт высокой сложности

Каким образом можно создать сайт своей компании, да еще получать с него высокую прибыль? Любой желающий может заказать продвижение сайта в нашей компании. В нашем распоряжении имеется студия по WEB-дизайну, которая предложит вам много разнообразных решений по тому, как представить вашу компанию в сети наиболее выгодным для вас способом. Мы можем создать для заказчика, как сайт-визитку, так и эффективный интернет-магазин. Это все будет зависеть от той конкретной задачи, которую мы получим от вас, а также от цены, которую вы сможете заплатить за воплощение в жизнь своего проекта.

Иногда есть только небольшая потребность на создание вашего представительства в Интернете. В этом случае легко можно довольствоваться сайтом-визиткой. Если проект небольшой, то стоимость создания сайта будет также невысока. Но, мы ценим все ваши проекты, и любое выполнение заказа с нашей стороны будет очень качественным. Теперь вы не будете волноваться о создании, вам нужно просто довериться профессионалам. Перед тем, как мы начнем работу, наши специалисты в первую очередь проведут профессиональное исследование рынка, оценят сайты конкурентов и проведут общий анализ экономической эффективности. Сайт будет лучше работать, если вначале проанализировать все факторы, влияющие на его работу. Сама разработка сайтов включает в себя: разработку макетов и создание ТЗ, разработку сетки и дизайна самого сайта, также создание прототипа сайта, включающего активные ссылки и разработку целостной системы его управления.

Кроме вышеизложенного, мы можем предложить вам уникальный контент для сайта. В дополнение на ваш сайт будет установлена необходимая система, отвечающая за подробную статистику по поведению пользователей на сайте. Поэтому, для полного обслуживания ваших потребностей, обратитесь в нашу компанию, и вы не будете иметь дело с неквалифицированными подрядчиками на стороне, а отдадитесь в руки профессионалов. Также в наши комплексные услуги входит обучение управлению сайтом, и пост-гарантийная поддержка вашего ресурса на протяжении года. Обращаясь к нам, вы получите все ответы на вопросы о создании.

Этапы разработки сайта

Мы можем предложить вам профессиональную помощь за адекватную цену. Также становясь нашим клиентом, вы получите бесплатную консультацию от наших профессионалов, которые будут заниматься проектированием и созданием для вас сайта в соответствии с вашими пожеланиями. Мы имеем большую многолетнюю практику по проектированию и воплощению в жизнь разных проектов для наших заказчиков. В результате созданные нами сайты прекрасно работают на рынке.

Разработка ведется со следующими важными процессами, где взаимодействие между собой ведут: заказчик и компания «INTEC»

Вначале мы обсуждаем с нашим заказчиком его основные требования и то, каким он хочет видеть свой сайт. Мы хотим знать, какой WEB-дизайн вы хотели бы видеть, какая должна быть функциональность сайта, и на основе этого, сделать анализ будущего ресурса.

На начальной стадии разработки мы будем требовать от вас сформулировать ваши точные потребности. Мы должны будем уточнить, какие должны быть модули-блоки у вашего сайта, и подобрать максимально подходящий для вас тип ресурса и варианты его создания. После этого, исходя из собранной информации, нами будет готовиться смета, и определяться полная стоимость создания сайта. А это значит, что на данном этапе вы услышите точную цену, в которую вам обойдется изготовление сайта.

Очень актуален вопрос ценовой политики. Заказчик хочет наперёд знать, во сколько ему может обойтись разработка. Если заказчик попал к нам на сайт, где ему предлагают недорого и быстро сделать сайт, то он не всегда увидит там прайс-лист. И это правильно, так как цену можно обсудить только индивидуально. Чем быстрее вы свяжетесь с нашим менеджером, тем быстрее узнаете точную цену. В случае, когда вы полностью согласны с проектом, ценой и графиком работ – заключается договор. После этого мы переходим непосредственно к назначению персонального менеджера на ваш проект. Его первоочередная задача – разработка ТЗ. Этот план передается менеджером в технический отдел, и на основе данного ТЗ будет разработан дизайн сайта. Также у заказчика бывают дополнительные пожелания, к примеру — просьба сделать логотип. За дополнительную плату мы сделаем все, что в наших силах. Дизайн — дело крайне индивидуальное и зависит от ваших пожеланий и от того, какой деятельностью занимается ваша организация. Когда макет главной страницы готов на основании ТЗ, то он корректируется и идет в работу. Дальше идет прорисовка элементов и шаблонов, после чего идет верстка ресурса. Программисты переводят дизайн сайта в такой формат, который воспринимается браузером. Особенно важно то, чтобы готовый дизайн имел корректный вид при любом разрешении экрана.

Следующим этапом есть — установка системы управления, а также программирование блоков и модулей. В итоге мы имеем рабочий прототип, после чего, сайт должен быть протестирован на надежность и полную функциональность.

На предпоследнем этапе мы делаем наполнение вашего сайта информацией, различным профессиональным контентом, качественными фотографиями, а также новостями. После всего, под тщательным присмотром командой специалистов, мы запускаем сайт для пробы. В это время, заказчик также может следить за тем, как работает сайт, и все ли его устраивает в данной работе. Для того, чтобы продукт вышел очень качественным, на протяжении его конструирования проводится постоянное тестирование и прочие корректировки при тесном взаимодействии заказчика. Конечный шаг, это уже само внедрение сайта в сеть, который к тому времени уже наполнен контентом и имеет хорошую навигацию. Сайт разместят у вас на сервере, и скопируют на электронный носитель.

Изготовление сайтов в компании «INTEC»

Изготовление завершено, что дальше?

Очень современный дизайн, прекрасные и яркие иллюстрации, все телефоны и контакты, множество полезнейших сведений, стабильная основа сайта – казалось бы, что все отлично. И действительно, это суперважная составляющая для хорошей работы ресурса, но кроме этого, необходим еще целый ряд мероприятий:

Также требуется информационная и техническая поддержка. Это необходимо и всегда актуально, так как сайт, это практически живой организм, он требует ухода, ему необходимо меняться, надо чутко реагировать на новые акции, проводимые вашей компанией. Вы можете менять цены или предложения, или же вообще открывать какое-то новое направление. Когда сайт только начинает работу, многие вещи еще неактуальны, и что-то может измениться через некоторое время. Но, несмотря на временной отрезок, все новости должны появиться на сайте вовремя. Мы обучим своего заказчика правильно пользоваться сделанным нами сайтом. Не забывайте, что пару неправильных шагов, и ваш бизнес затеряется между другими более профессиональными конкурентами. Мы быстро устраним любые ошибки на вашем сайте, если будет какой-то сбой или неполадки в его работе. Он будет восстановлен нами в кратчайшее время.

• Также нами проводится антивирусная работа и удаление вредных кодов;
• Мы делаем резервную копию сайта;
• Нами выполняется SEO оптимизация;
• Максимально проводится раскрутка и продвижение сайтов.

Продвижение сайтов

Мы продвинем ваш сайт в полном объеме, и результатом таких услуг будет увеличившееся количество посетителей теми клиентами, которые уже заинтересованы данной информацией. Для большей результативности вашей рекламной кампании в поисковиках нужно использовать только комплексный подход, который полностью будет сориентирован на продажу. Для этого нами был создан новый продукт, который предлагает использование комплексного поискового маркетинга и отличается тем, что инвестиции, вложенные в него, возвращаются очень быстро.

Поисковое продвижение сайта

Продвижение и раскрутка сайтов в поисковых системах, это такой процесс, при котором html-код корректируется, все текстовое оформление подвергается оптимизации и ведется работа с внешними факторами. При этом цитируемость ресурса увеличивается для того, чтобы позиции в результате поиска увеличились. Самыми основными поисковыми системами традиционно считаются — Гугл и Яндекс. Весь приток клиентов обычно идет от них. Наша задача – обеспечить вам в результатах поиска очень высокие позиции выдачи ресурса для привлечения на него потенциальных клиентов. Плюс, в большинстве случаев основная часть клиентов с наибольшей вероятностью переходят на сайты по своим поисковым фразам, которые они вводят в поиск, чем непосредственно по самим рекламным ссылкам. Если менять сайт в сторону его совместимости с поисковиками, то есть вероятность его скорейшего продвижения. Это совсем не зависит от территориального фактора и полностью является актуальным в любой точке земного шара, где бы вы не находились.

Комплексное продвижение — это работы, включающие в себя устранение скрытых или же явных препятствий, которые нужны для индексации сайтов или оптимизации тегов, а также для хорошего текстового наполнения, и, конечно для внешнего продвижения. Также эти работы сопровождены подключением к сайту контекстной рекламы и рекламных кампаний в Гугле или Яндексе.

Также вы можете заказать продвижение в социальных сетях. Социальные сети — это отличный источник трафика.

Профессиональная раскрутка сайтов в Яндексе и Google

Наша компания предлагает услуги по раскрутке или продвижению сайтов в поисковиках, или с использованием аналогичных передовых новейших технологий для высокой оптимизации. Также мы предоставляем свои гарантии притока большого количества клиентов на ваш сайт.

Что же такое раскрутка сайтов? Это большой ряд мероприятий, который включает в себя Сео и поисковую раскрутки наряду с оптимизацией, и помогает в том, что, в конце концов, сайт занимает позицию лидера. Вы сможете занять лидирующие позиции во всех поисковых системах, которыми пользуются люди, заходя в Интернет. Вы спрашиваете, зачем вам это нужно? Это обязательно нужно потому, что сами люди не смогут найти ваш сайт. Для этого есть одна дорога — перейти по ссылке с использованием поисковика.

Однако, начинающие владельцы сайтов не знают что, когда заказчик вводит в поисковик слово или словосочетание, система может выдать тысячи результатов, и у него не будет никакой возможности попасть именно к вам. Скорее всего, заказчик перейдет на страницу, которая будет первой или второй в списке. Именно по этой причине и существует услуга по продвижению сайта, так как, воспользовавшись ею, вы имеете реальные шансы стать первым в списке сайтов, которые будут появляться в результате поиска. Многие делают попытки выполнить это самостоятельно, но для такого продвижения нужны разносторонние знания и большой опыт, и скорее всего самостоятельные попытки не дадут никакого результата. Также при неправильных действиях поисковики могут выставить вам санкции.

Какая же система сработает эффективно? При раскрутке вашего ресурса необходимо изменить содержание текста, серверные настройки и коды самих страниц. В результате этого, на ваш сайт будут даваться ссылки с других сайтов, и ваши позиции начнут расти. Для этого, конечно же, раскручиваемые страницы вашего сайта должны быть очень востребованы и популярны. Естественно, такое продвижение в Интернете может дать действительно лучшие результаты, особенно если совместить его с использованием контекстной рекламы. Такая услуга тоже входит в перечень нашего прейскуранта.

Стоимость продвижения будет зависеть от того, насколько ваш товар сам по себе конкурентоспособен. Еще цена сильно зависит от размеров города, и в таких городах, как Питер или Москва – стоимость будет в несколько раз выше, чем в малых городах. Но, не нужно считать разницу в стоимости, так как, насколько бы высока она не была, ее цена в разы меньше чем в офлайне, а отдача и прибыль от клиентов намного выше.

Этапы продвижения сайта в интернете

Наше продвижение в поисковике

Не все понимают, что значит — раскрутка сайтов. Это общее развитие ресурса, которое включает в себя Пиар — методы и рекламу. Цель раскрутки – приток новых клиентов.

Какие основные этапы

Это — подготовка сайта, его технический аудит, определение потенциальных возможностей и ресурсов, выделение тех приоритетов, которые больше всего работают. Далее: прогноз самой оптимизации, редакция существующих текстов и кодов, изменение структуры. Продвижение плюс раскрутка в поисковиках. Мы производим анализ работы ваших конкурентов.

Когда вы вступаете с нами в сотрудничество:

• Вы платите только за результат;
• Ваша репутация в очень надежных руках;
• Ваш ресурс всегда будет на высоте;
• Получаете много различных бонусов

Как платить за наши услуги

В нашей компании вы можете заказать продвижение сайта по очень выгодным тарифам. Если ваше продвижение проводится по высоко-конкурентным запросам, то вы сможете получить специальный тарифный план, который позволяет клиенту сделать выбор понравившейся скидки. Максимум, что мы можем предложить, это 50%. Но, какой бы тарифный план вы не подобрали – эффективность с нашей стороны будет максимальной. Наша работа имеет полную отдачу. И мы не прячем никаких скрытых платежей.

Как не сделать ошибку в выборе?

Выбирая Сео-компанию, нужно понимать, что для вашего сайта важно продвижение. Это задача на долгий срок. Даже если вы стабильно находитесь в лидерах, SEO продвижение может быть не закончено. Ведь еще необходимо удержать свои занятые позиции, увеличить продажи и целевой трафик.

Поисковое продвижение сайта vs офлайн-реклама

Причины, по которым раскрутка более эффективна обычной офлайн рекламы:

Затраты снижены: по сравнению с обычной оптимизацией, цена на рекламу в интернете невысокая. А раскрутка сайтов дает большую прибыль.

Охват аудитории: есть много вариантов — раскрутка сайта под популярные запросы, которые приведут много покупателей, либо по очень точным ключам, которые выразят большую заинтересованность у потенциальных покупателей.

Управление рекламой вам понятно: вы сможете сами контролировать, сколько посетителей пришло к вам после подачи рекламы.

Раскрутка сайта: наши преимущества

Вы сможете продвинуть сайт в любом регионе России: как в Челябинске, так и в Москве, а также в любом другом городе страны. И это обеспечит очень высокий результат. У нас очень богатый опыт. Мы находимся в работе с 2005 года. Продвигаем сайты в Яндексе и Гугле. В этом мы добились успехов. Мы выполнили более 300 больших проектов, и наши специалисты имеют немало отзывов с благодарностями.

Отличный сервис: у нас каждый проект ведется отдельным менеджером, у которого всегда можно спросить совет и получить профессиональный ответ.

Эффект гарантируем: У нас работает сплоченная команда, которая умеет применять свой большой опыт.

Мы всегда достигаем поставленных целей: В нашей команде собраны только лучшие специалисты, знающие свое дело по достижению поставленных задач.

Наши сроки реальны, а цены оптимальные: Мы не даем таких обещаний, которые нам не под силу. Цена работы будет зависеть только от количества продвигаемых слов. Результат мы показываем на деле, а не на словах.

Продвигаем сайты по белому: Для того, чтобы продвинуть ваш сайт мы используем только легальные методы.

Десять важных аргументов для сотрудничества:

• 300 реально действующих клиентов: У нас большой портфель проектов в обслуживании.
• Защитим ваши инвестиции: Продвижение осуществляется такими методами, что даже если поисковики сменят алгоритмы, вы будете в первой десятке все равно.
• Проконтролируем ваши расходы: Вы будете иметь доступ к статистике. А с ее помощью сможете контролировать свое продвижение в поисковиках.
• Мы имеем опыт работы с молодыми доменами: Оптимизируем любой сайт.
• Имеем опыт по выводу из бана: Выведем из бана и займемся продвижением.
• Охватываем 85% Рунета: В Яндексе 60%, а в Гугле 25%. Планируем рост.
• Обслужим вас на высочайшем уровне: У вас будет менеджер проекта, который вас всегда проконсультирует.
• Цена оптимальна: Ценообразование честное, и нет скрытых платежей.
• Собственные представительства в регионах: имеем свои региональные представительства в Челябинске и Москве.

Преимущества раскрутки сайтов в компании INTEC

• Опыт работы:

  Мы без проблем решаем задачи по увеличению продаж более чем 200 клиентам.

• Много лет работы:

  7 лет продвигаем сайты в поисковиках.

  
  
• Одна из ведущих компаний в оптимизации:

  У нас высокие рейтинги на рынке.

  
  
• Компания открыта для вас:

  Можете сравнивать нас с конкурентами, мы этого не боимся.

Раскрутка сайтов

Раскрутка сайтов в компании «INTEC»

Продвижение сайтов — это очень непростой процесс, который зависит от тщательного выполнения всех важных задач. А для того, чтобы эффективно раскрутить сайт надо делать это в пару этапов:

• Определить списки, по которым будут делаться запросы. Для того, чтобы начать продвижение, нужно выявить основные слова, и с помощью них пользователь будет переходить на ваш сайт.
• После того, как список составлен, его отправят на согласование к заказчику, и только потом будут использовать технический анализ.
• Далее выявляются причины, почему сайт не выходит на первые позиции, и начинается подготовка к раскрутке.
• И в самом конце производится анализ позиций ресурса и сравнение показателей посещаемости с результатами, которые были до работ. Если результат неудовлетворителен, то вносятся изменения в работу.

Как заказать сайт в нашей компании

Сроки раскрутки сайтов

Время, нужное на вывод в ТОП, зависит напрямую от конкурентоспособности ресурса и поисковых фраз. Если фраза более популярна, то нужно больше времени. На более популярные фразы нужно намного больше времени. Продвижение сайтов проходит около полугода, а потом начинается поддержка. Не «покупайтесь» на обещания по быстрой раскрутке, так как такая раскрутка происходит по черным методам, и ваш сайт могут из-за этого забанить.

Оптимизация сайтов

Под этим понятием мы подразумеваем исправление допущенных ошибок в техническом плане, от которых может потом быть неправильная индексация сайта поисковиками. А это скажется негативно на позициях ваших запросов. Мы знаем и понимаем эту систему! Поэтому, при заказе услуги по продвижению, оптимизация дается вам в подарок. Более того, на протяжении всего срока работ, мы будем проводить аудит сайта. Во время аудита, мы будем решать вопрос повторной оптимизации.

WordsCharactersReading time

Модные бренды столкнулись с бойкотом в Китае | Offtop | Новости

Пользователи жгут кроссовки, а онлайн-ритейлеры и амбассадоры отказываются от сотрудничества. Причина — обвинения в использовании принудительного труда при производстве хлопка

Жертвами конфликта вокруг Синьцзян-Уйгурского автономного района стали крупнейшие модные бренды. Китайские потребители объявили бойкот участникам проекта Better Cotton Initiative (BCI), среди которых H&M, Adidas, Nike, Uniqlo, Converse, CK, Puma, New Balance, Tommy Hilfiger, Lacoste и Burberry, сообщает Campaign Asia.

Мировое сообщество уже давно выражало обеспокоенность в связи с нарушением прав человека в регионе. На фоне этого западные активисты требовали от бизнеса, чье производство связано с Китаем, решительных действий. Ответом стала инициатива BCI, продвигающая более ответственный подход к выращиванию и обработке хлопка.

Прошлым летом более 180 организаций призвали крупнейших ритейлеров и производителей отказаться от хлопка и одежды из провинции Синьцзян, а также порвать связи с поставщиками, которые извлекают выгоду из принудительного труда уйгуров и других представителей мусульманских меньшинств.

Forced labor is considered a zero-tolerance issue at PVH. We will cease all business relationships with any factories and mills that produce garments or fabric, or use cotton grown, in Xinjiang within the next 12 months. See our full statement here: https://t.co/a6jd8f7lCk

— Tommy Hilfiger (@TommyHilfiger) July 27, 2020

По некоторым оценкам, до 80% китайского хлопка поступает из северо-западного района Синьцзяна, где проживает 11 млн уйгуров.

Под давлением общественности ряд брендов объявил о прекращении закупок хлопка из Синьцзяна. Тем самым они навлекли на себя гнев китайских потребителей. Некоторые бренды (FILA, Anta) заявили о выходе из BCI. Крупные онлайн-ритейлеры Tmall (принадлежит Alibaba Group), Taobao, Pinduoduo и JD.com удалили товары H&M со своих площадок, пользователи призывают сеть покинуть КНР (где у нее более 500 магазинов). В соцсетях люди выкладывают ролики, где они сжигают кроссовки Nike. Кроме того, десятки местных знаменитостей и брендов прекратили сотрудничество с компаниями, которые осмелились отказаться от синьцзянского хлопка.

Власти КНР все обвинения в свой адрес отрицают. Официальный представитель китайского МИД Хуа Чуньин заявила, что производство хлопка в регионе механизировано, а клеветническая кампания раздута врагами Китая.

Как создать успешное онлайн-сообщество: пошаговое руководство

Не секрет, что способ совершения покупок коренным образом изменился с годами.

В наши дни люди проводят собственные исследования, читают обзоры продуктов и ищут рекомендации перед принятием решения, и онлайн-сообщества начинают играть роль в этом процессе.

По состоянию на 2018 год, согласно отчету B2B Buyers Survey Report, 45% бизнес-покупателей тратили больше времени и ресурсов на изучение покупок, чем в предыдущем году.Таким образом, чем на большем количестве платформ вы сможете запустить свой бренд, тем больше вы сможете улучшить исследования своих покупателей.

B2B-сообществ, таких как G2Crowd или GetApp, можно использовать для обучения потенциальных клиентов и помощи им в принятии более эффективных решений о покупке, но с чего начать?

Эти форумы предоставляют людям возможность учиться на опыте существующих клиентов и предлагают место для обратной связи от сообщества, которая может быть использована для обеспечения доверия и достоверности устаревшей процедуры.

Если вы запускаете новое сообщество или обновляете существующее, для обеспечения успеха решающее значение имеет выделение времени на подготовку плана.Лучший способ начать — это определить , почему вы создаете сообщество. Причины могут варьироваться от того, что вы пытаетесь поддержать свой существующий бизнес или маркетинговые усилия, до желания противодействовать негативным отзывам и выявить страстных поклонников.

В любом случае, есть два вопроса, которые вы должны учитывать при создании онлайн-сообщества:

• Почему мне следует взаимодействовать со своими клиентами в Интернете?
• Какая платформа лучше всего для этого?

Продолжайте читать, чтобы подробнее рассказать вам о процессе создания онлайн-сообщества.

Бесплатные форумы против частных: что делать?

Хотя социальные сети и платформы сообществ кажутся взаимозаменяемыми, на самом деле существует четкое различие.

Социальные сети, как правило, состоят из пользователей, у которых нет ничего общего (они используют платформу только потому, что на ней находятся их друзья). Сообщества, однако, вращаются вокруг определенной проблемы, и вам решать, взять ли социальную сеть и привлечь определенных пользователей на этой платформе, чтобы сформировать сообщество, ориентированное на вашу отрасль.

Имея это в виду, вы можете создавать сообщества двух типов: бесплатные или собственные. Вот разница:

Бесплатные платформы сообщества

Существуют «бесплатные» платформы, такие как Facebook и Twitter, которые предлагают функции сообщества, но их использование имеет свои плюсы и минусы.

Одним из ключевых моментов pro является то, что он бесплатный для пользователей и имеет встроенную аудиторию. Другими словами, вы можете создать учетную запись, создать контент и публиковать его для своих подписчиков бесплатно, если вы проделаете всю работу, чтобы выяснить, кого на этой платформе вы хотите достичь

.

против , с другой стороны, заключается в том, что вы на самом деле не «владеете» своим сообществом и, следовательно, обязаны принимать решения, которые принимают эти компании в отношении того, как платформа предоставляет ваш контент другим.Как только вы освоите платформу, на которой живет ваше сообщество, алгоритм контента меняется, и вы вынуждены менять свою контент-стратегию, чтобы удерживать внимание пользователей. Это было известно.

Вот краткий список бесплатных платформ, которые следует учитывать, если вы решите запустить сообщество таким образом:

• Facebook
• Твиттер
• LinkedIn
• YouTube
• G2 Толпа
• GetApp
• Quora
• Дискурс
• Стеклянная дверь
• Slack

Собственные общественные платформы

Еще есть собственная платформа, например форум сообщества.Это место, которое принадлежит бренду и предлагает все преимущества платформы социальных сетей, но с гораздо большим контролем и гибкостью в том, как вы общаетесь со своими участниками. Например, если вы запускаете блог или веб-сайт с форумом или разделом комментариев для посетителей, это собственное сообщество, которым вы можете управлять самостоятельно.

Как и в случае со свободными сообществами, у собственного сообщества есть свои плюсы и минусы. На этот раз мы начнем с con : с точки зрения аудитории, вы начинаете с нуля.Собственные сообщества дают вам больше свободы в обмене сообщениями вашего бренда, но до тех пор, пока ваши клиенты не узнают о вашем сообществе, у вас будет гораздо больше возможностей для развития этого сообщества, чем на бесплатной платформе.

Одним из основных преимуществ pro для собственных платформ сообщества является то, что они дают вам более жесткий контроль над вашим брендом и обменом сообщениями — без необходимости конкурировать с шумом других сообществ на той же платформе. Например, у магазина игрушек в Твиттере может быть встроенная аудитория, но этот бизнес должен конкурировать со всеми другими магазинами игрушек в Твиттере, которые взаимодействуют с теми же людьми.

Платформы сообщества

также позволяют выйти за рамки ограничений социальных сетей. Такие функции, как более глубокая аналитика, единый вход (SSO), геймификация, больший доступ к вашим участникам и индивидуальный дизайн, позволят вам создать лучший опыт для ваших поклонников. Если вам требуется безопасная приватная зона, в которой ваши поклонники могут общаться друг с другом, это может быть вашим лучшим вариантом.

Как создать онлайн-сообщество

1. Выберите платформу для своего сообщества.
2. Разработать схему запуска.
3. Определите ключевые внутренние заинтересованные стороны сообщества.
4. Создайте свое сообщество.
5. Начните мягкий запуск.
6. Продвигайте свое сообщество.

1. Выберите платформу для своего сообщества.

Есть два типа форумов: один посвящен общим интересам, а другой носит более информационный характер.

С помощью форума общих интересов вы объединяете людей, которые интересуются общей темой, где они могут изучать и общаться друг с другом по более широкому кругу тем. Ключевым моментом здесь является сотрудничество между участниками.

Информационные форумы в основном используются, когда вы хотите создать пространство для сообщества для поиска и обмена контентом, связанным с вашим продуктом, услугой или определенной темой, в одном месте.

После того, как вы определили вариант использования и тип взаимодействия, которое вам нужно (т.д., службы поддержки клиентов или лояльность к бренду), вы захотите начать изучать подробные функции, которые будут поддерживать цели вашего сообщества. Они могут варьироваться от:

• Более глубокая аналитика
• Простота использования и хороший пользовательский интерфейс
• Служба поддержки
• Гибкость платформы
• Интеграции
• мобильный

2. Разработайте структуру запуска.

При определении того, какую бизнес-проблему вы хотите решить вместе с сообществом, примите во внимание следующее.

Вы ищите:

• Повысить рейтинг удовлетворенности клиентов?
• Уменьшить расходы, связанные с поддержкой клиентов?
• Увеличьте спрос на ваш продукт / услугу?
• Определить и мобилизовать влиятельных лиц и защитников?
• Увеличить сотрудничество?

Каков ваш вариант использования? Будете ли вы использовать полученную информацию внутри компании, за ее пределами или их комбинацию?

Знание этих ответов поможет вам определить, почему вы запускаете свое онлайн-сообщество, и поможет согласовать его цель с намеченными целями.

3. Определите ключевые внутренние заинтересованные стороны сообщества.

После определения потребности в формировании сообщества вашим следующим шагом будет определение заинтересованных сторон вашей компании. Вы можете рассмотреть три категории заинтересованных сторон:

1. Те, кто будет управлять сообществом. Для внешних сообществ эта группа заинтересованных сторон может включать менеджера сообщества, отдел маркетинга и / или службу поддержки. Заинтересованные стороны могут сильно различаться для внутренних сообществ.
2. Те, на кого повлияет сообщество. Если ваше сообщество ориентировано на внешний мир, обычно привлекается маркетинг, потому что ответы, которые вы ищете, окажут на них наибольшее влияние. Если есть обратная связь от сообщества относительно улучшений продукта, также может быть задействовано управление продуктом.
3. Высшее руководство. Эта заинтересованная сторона — это лицо, которое несет ответственность за сообщество и всех, на кого оно влияет. Обычно руководителем может быть операционный менеджер или директор по маркетингу, который курирует весь цифровой опыт.

Другой способ определить заинтересованные стороны — совместить роль менеджера сообщества с ролью управления социальными сетями. Ваша маркетинговая команда, операционный отдел, служба поддержки клиентов или, возможно, специально созданный отдел могут быть назначены ответственными за запуск сообщества. В этом случае каждый отдел, вероятно, сосредоточит внимание на ключевых показателях эффективности (KPI), которые имеют для него значение.

Маркетинговые КПЭ

• Доля рынка
• Мнения клиентов
• Привлечение влиятельных лиц и защитников
• NPS — показатель Net Promoter Score

Операции

• Операционная эффективность
• Снижение затрат на поддержку

Служба поддержки клиентов

• CSAT — Оценка удовлетворенности клиентов
• NPS

Управление продуктами

• Тестирование продукции
• Исследование рынка
• Бета-тестирование
• Отзывы клиентов

Обычно запуск сообщества поручается только одному человеку.Однако, если вы задействуете ресурсы и другие таланты в вашей компании, ваш запуск может быть менее стрессовым и более успешным.

4. Создайте свое сообщество.

Принятие решения о том, какую платформу использовать для вашего сообщества, является первым шагом. Если вы запускаете сообщество самостоятельно или используете командный подход, вы должны убедиться, что вы или ваша команда знакомы с программным обеспечением, которое вы будете использовать. Это хорошая возможность поиграть с демоверсией или пройти практическое обучение.

После того, как вы и ваша команда хорошо поймете, какое программное обеспечение вы будете использовать, вы можете переходить к принятию некоторых решений по настройке. К ним относятся:

• Сохранение конфиденциальности перед запуском сообщества. Вы не хотите, чтобы посторонние имели доступ к вашему сообществу, пока вы не будете готовы, поэтому обязательно включите настройки конфиденциальности.
• Отображение списка недавних обсуждений форума на «домашней странице». Новые участники или впервые посетители, возможно, будут более склонны присоединиться к обсуждению, если они видят, что происходит в вашем сообществе.
• Создание ваших исходных категорий. Помните, ваш первоначальный список категорий не высечен на камне, и вам следует избегать создания слишком большого количества категорий в начале. Будьте проще и позвольте вашим категориям развиваться. Это поможет избежать шума при обсуждении.
• Проверка процесса регистрации участников. Чем проще процесс, тем больше вероятность, что люди захотят зарегистрироваться в вашем сообществе. Вам следует подумать о настройке единого входа (SSO).Также важно тщательно протестировать процесс регистрации перед запуском.
• Определение ролей ваших сотрудников и членов. Решите, какие роли будут включены в ваше сообщество, например, модераторы или суперчлены. Подумайте, кто из ваших сотрудников будет администратором сообщества, модераторами или менеджером сообщества.
• Назначение разрешений для ролей. Вам нужно будет назначить и протестировать разрешения для создаваемых вами ролей. Например, вы можете запретить новым аккаунтам публиковать изображения или ссылки.
• Выбор функций, которые будут включены. Сюда входят плагины, надстройки и другие функции, интегрированные в ваш онлайн-форум. Некоторые функции могут не понадобиться сразу, но другие могут иметь решающее значение для получения вашей командой данных, которые им нужны.
• Настройка геймификации. Начните думать о привилегиях, которыми вы хотите вознаградить своих участников. Это могут быть значки или другие виды признания за различные достижения, например, за участие в бета-тестировании.
• Реализация вашей темы. Вы захотите связать свой форум со своим брендом. Не соглашайтесь на безличные настройки по умолчанию. Например, используйте цветовую схему вашей компании и добавьте другие индивидуальные штрихи.
• Настройка контроля спама. Воспользуйтесь преимуществами средств контроля спама в вашем программном обеспечении. Протестируйте средства управления по сравнению с базовыми показателями доверенных пользователей. При необходимости измените настройки, если вы обнаружите, что допустимый контент помечается как спам.
• Настройка исходящей почты. Решите, какой адрес электронной почты будет использоваться для уведомлений форума. Просмотрите приветственное письмо и письмо о регистрации, чтобы убедиться, что в них написано то, что вы хотите.
• Тестирование. Вам нужно тестировать все снова и снова, пока вы не будете довольны всеми частями вашего форума. По мере приближения ко времени запуска ваше тестирование должно становиться более строгим. Обдумайте все типы вероятных сценариев и заранее подготовьтесь к тому, что не все будет идеально. Будьте готовы определиться с датой запуска.

5. Начните мягкий запуск.

Когда вы будете удовлетворены работой своего сообщества, пора готовиться к мягкому запуску. Цель мягкого запуска — подготовить сообщество к полному и общедоступному запуску.

Отличным примером мягкого запуска является компания BigFish Games, представившая свою новую игру: Dungeon Boss. Готовясь к запуску, они разместили свое приложение в магазине Apple Canada и пригласили пользователей на форум своего сообщества в закрытой и приватной среде.Они получили много отзывов клиентов, некоторые из которых были включены в название игры Dungeon Boss. Следовательно, когда они запустились по всему миру, она стала одной из самых скачиваемых игр.

Ваш мягкий запуск должен происходить в три этапа:

1. Подготовка к мягкому запуску

На этом этапе ваше сообщество должно быть готово к запуску. Весь тестовый контент был удален, а все известные проблемы исправлены или запланированы для исправления. Пришло время предварительно заполнить ваше сообщество качественным контентом, который вызовет обсуждение и позволит эффективно использовать существующий контент.Начните как минимум с 10 обсуждений, используя ваш существующий материал. Нанимайте своих коллег, чтобы они участвовали в этих обсуждениях. Тон важен, поэтому вы захотите установить правильный тон, прежде чем переходить к внутреннему мягкому запуску.

2. Внутренний мягкий запуск

Цель внутреннего мягкого запуска — выявить проблемы с помощью доверенных лиц из вашей организации, коллег и друзей до того, как ваш форум станет общедоступным. Пока они пробуют ваше сообщество, они могут предоставить вам ценные отзывы и сообщить об обнаруженных ими ошибках, прежде чем перейти к полному запуску.Этот этап позволит вашим модераторам узнать, как использовать инструменты, которые будут использоваться на вашем форуме. Следует устранить любые недостатки в обучении и при необходимости провести дополнительное обучение. Запросите обратную связь от ваших внутренних пользователей. Затем установите крайний срок для перехода к следующему этапу: публичному мягкому запуску.

3. Открытый мягкий запуск

Этот запуск должен быть ограничен избранной аудиторией, которую вы будете поощрять оставлять отзывы на вашем новом форуме сообщества. Чтобы сформировать эту группу, попробуйте запросить добровольцев из числа проверенных клиентов, создать баннер на своем веб-сайте или включить его упоминание в информационный бюллетень вашей компании.Во время публичного мягкого запуска ответьте на следующие вопросы:

• Кого включить в эту группу?
• Какие проблемы вы хотите решить на этой стадии бета-тестирования?
• Что нужно для перехода сообщества к живому статусу
• Какой у вас жесткий крайний срок, чтобы ваше сообщество начало полноценно жить?

Ваши цели должны включать:

• Привлечение общественности
• Улучшение вашего сообщества
• Получение обратной связи
• Обеспечение того, чтобы ваши модераторы и команда чувствовали себя комфортно с платформой

6.Продвигайте свое сообщество.

После того, как вы установили дату, самое время рассказать о вашей целевой аудитории. Лучший способ сделать это — воспользоваться преимуществами своего присутствия в Интернете. Рекламируйте свой запуск на всем своем веб-сайте, используя электронную почту, а также попросите сотрудников отдела продаж и представителей службы поддержки рассказывать о запуске вашим существующим и потенциальным клиентам.

Вот еще несколько советов, которые помогут привлечь первых 100 участников в ваше сообщество:

• Пригласите своих знакомых. Нет, не всегда весело бомбить членов семьи, друзей или профессиональных знакомых о том, над чем вы работаете … но это работает.
• Обсуди со всеми и с кем. Возьмите за привычку разговаривать с людьми, куда бы вы ни пошли, особенно если ваше сообщество сосредоточено вокруг широкого продукта или услуги, представляющей ценность для многих людей.
• Заручитесь помощью новых участников с помощью геймификации. Попросите свою растущую раннюю группу помочь вам расширить сеть, пригласив их друзей, коллег и подключившись к Интернету.Вы можете поощрять это с помощью конкурсов или систем вознаграждений, интегрированных в вашу платформу.
• Станьте партнером влиятельных лиц. Сотрудничество с родственной и взаимодополняющей компанией может быть эффективным способом продвижения вашего нового сообщества и приветствовать новых членов, которым нравятся как продукты, так и услуги.

Убедитесь, что вы правильно настроили все инструменты Google и для веб-мастеров. Предоставьте карту сайта и сделайте свое сообщество видимым. Если вы выполнили все эти шаги, велика вероятность того, что запуск вашего онлайн-сообщества будет успешным.

Started marketing agency 1 год назад

Привет всем,

Я знаю, что эта подписка заполнена кучей саморекламы. Это не мое намерение.

Я вообще не пытаюсь продвигать свой бизнес. Но хотел оглянуться на свой первый год в качестве предпринимателя и высказать некоторые мысли. Подумал, что также смогу ответить на вопросы других предпринимателей или владельцев бизнеса в сфере услуг.

Во-первых, предыстория: раньше я работал в сфере маркетинга / роста / SEO около 10 лет.Почти 2 года назад я уволился с работы в стартапе — выгорел. Решил, что буду на время работать фрилансером в качестве писателя и стратега по контент-маркетингу.

Мне понадобилось всего несколько месяцев, чтобы заполнить танцевальную карточку. Мне стало как-то скучно без охоты за ростом и новым бизнесом. Итак, я решил сделать следующий шаг и открыть агентство по контент-маркетингу.

Мы официально запустили в декабре 2016 года.

Сейчас, по состоянию на декабрь 2017 года:

Хорошее настроение. Очевидно, есть еще много возможностей для роста.Но я очень доволен прогрессом, которого мы достигли. Похоже, мы находимся на правильном пути.

Я не использовал чушь для роста или холодную электронную почту. Я не продавец.

Итак, я сделал то, что знал.

Мы органично выросли в агентстве за счет содержания, SEO и потенциальных клиентов. Всего за первый год у нас было ~ 35 входящих запросов. Эти возможности принесли нам около 2 миллионов долларов годового дохода.

Из них многие не подходили.Я отказался примерно от половины из них после первоначального разговора или после выполнения пилотного / пробного проекта. Еще около 8 сделок застряли в нашем воронке продаж (невозможно получить внутренний бай-ин, ограничен бюджет и т. Д.).

Остальное подписали.

Некоторые ключи к нашему успеху:

# 1 — Гибкая / гибкая структура

У меня не было в банке шестизначных цифр, чтобы пойти и нанять команду сразу после выхода. Вместо этого я решил создать сеть профессиональных фрилансеров, работающих полный рабочий день, для работы над долгосрочными клиентскими проектами.

Это смесь традиционной агентской модели и аутсорсинга. Все наши фрилансеры работают вместе как команда (всего 12 человек). Большинство из них работают с несколькими клиентскими счетами и остаются на клиентских счетах в течение длительного времени.

Очевидно, это означает гораздо меньший риск / накладные расходы для меня / нас. Также помогает фрилансерам, обеспечивая стабильную рабочую нагрузку и гарантированную ставку.

Это не мелкие фрилансеры. Это профессионалы, которым платят по конкурентоспособной ставке (до 75 долларов в час).Все живут в США / Канаде. Один фрилансер из Южной Африки.

Я сделал это как по стратегическим, так и по финансовым причинам, а также потому, что мне больше нравилось быть фрилансером, чем работать полный рабочий день. ИМО, будущее этого вида творческой / технической работы — это какая-то специальная модель, подобная этой. В нем есть все преимущества агентства, но гораздо меньше рисков и накладных расходов. Мы можем увеличивать и уменьшать масштаб для удовлетворения потребностей клиентов, при необходимости перенастраивать наши команды и при необходимости привлекать новые таланты для конкретных клиентов.

Это, наверное, самая уникальная особенность нашего агентства, и до сих пор она работала очень хорошо.

# 2 — Продавайте результаты, а не просто «контент»

Если бы мы просто выкладывали здесь массовые сообщения в блогах, мы бы потерпели неудачу.

Есть много агентств намного дешевле нас. Вместо этого мы сосредотачиваемся на достижении результатов. В частности, рост органического поискового трафика. (Наша цель / ориентир — средний рост WoW на 7%).

С точки зрения нашего клиента, это, очевидно, намного лучше, чем просто просматривать сообщения, публикуемые каждую неделю, и ничего больше для этого не показывать.

Это также лучше для нас, потому что мы можем контролировать всю программу контент-маркетинга. Это дает нам право собственности на стратегию / планирование, создание контента и охват / продвижение.

Я думаю, что любое агентство или бизнес, основанный на предоставлении услуг, должен попытаться взять на себя ответственность не только на результаты, но и найти способы продолжать создавать ценность.

# 3 — Сосредоточьтесь на регулярных доходах

Многие агентства борются с проблемами движения денежных средств.

Мы экспериментировали и выполнили некоторые проектные работы и разовые контент-кампании.Однако в большинстве случаев это больше проблем, чем пользы. На самом деле мы часто теряем деньги, потому что начальный этап запуска с любым новым клиентом занимает много времени.

Итак, всем, кто начинает бизнес в сфере услуг, я определенно посоветовал бы вам выяснить, как продать что-то с постоянной стоимостью, а не разовые проекты, если это возможно.

По моему мнению, слуги — король.

Все наши клиенты платят фиксированную ежемесячную плату за заранее определенный объем работ.Мы оценили объем и стоимость различных типов контента и встроили их в пакет, основанный на их конкретных потребностях / целях / стратегии.

У нас есть некоторая гибкость в отношении результатов (обычно, 6-8 сообщений в месяц, например), в зависимости от типа контента, который мы создаем. Но это также согласуется с тем, что наши цены основаны на ценности / результатах, а не просто на количестве слов, которые мы произносим каждый месяц.

# 4 — Избавьтесь от дерьмовых клиентов как можно скорее

Самый большой риск для любого бизнеса, основанного на услугах (на мой взгляд), — это дерьмовые клиенты.

Это могут быть клиенты, которые просто не платят, клиенты, которые проводят вас через множество обзоров / исправлений, или клиенты, у которых просто нет того же стратегического видения того, что вы пытаетесь достичь вместе.

Эти отношения никуда не годятся.

Они убивают моральный дух, вызывают массу стресса и обычно тратят огромное количество времени / денег.

Итак, очень важно попытаться выявить эти красные флажки как можно скорее при любом взаимодействии с клиентом, а затем прекратить отношения, как только станет очевидно, что дела идут не очень хорошо.

Довольно рано мы решили, что любой новый клиент будет проходить пилотный / пробный проект. Для нас это довольно просто. Обычно мы создаем 1 или 2 части контента для каждого проекта.

Это дает нам возможность поработать вместе в небольшом масштабе и убедиться, что мы были счастливы работать вместе.

Это также дает клиентам возможность оценить нашу работу с меньшими первоначальными инвестициями / рисками (имейте в виду, что большинство этих людей нанимают якобы незнакомцев из Интернета за 5-10 000 долларов в месяц).

У нас было несколько пилотных / пробных проектов, которые оказались неподходящими, но в основном это было наше решение расстаться с этими клиентами.

Я рад сообщить, что у нас не было оттока наших постоянных клиентов.

# 5 — Отличное содержание

Очевидный ключ очевиден.

Если клиенту не нравится работа, это сразу плохие новости.

Пробный проект и наше портфолио помогают нам оправдывать ожидания новых клиентов. Но мы должны быть в состоянии стабильно выполнять хорошую работу в конце дня.

У нас есть довольно отлаженный процесс, который нам очень помог и позволил довольно легко передавать дела. В конечном итоге каждый человек владеет своей частью процесса, и каждый заинтересован в том, чтобы клиент был доволен.

Поскольку это не просто обычная операция по аутсорсингу, наша команда поддерживает весь проект.

У каждого человека есть роль, четкие ожидания и четкие сроки. Пока что это оказалось для нас правильным фреймворком, позволяющим продолжать работу с минимальными затратами на управление и накладные расходы.

Мы продолжаем улучшать операционный процесс и ищем способы улучшить его для всех.

Очевидно, эта компания никогда не будет стоить миллиард долларов. Но мы быстро выросли и показали отличные результаты для наших клиентов. Его можно легко масштабировать до более чем 1 миллиона долларов в год, и есть и другие возможности.

Это было захватывающе и весело. Честно говоря, лучший год в моей жизни.

Итак, я оставлю это здесь.

Хотел бы услышать от других людей. Идеи, мысли, вопросы.

Я довольно откровенен, поэтому с радостью предоставлю подробности.

Ура!

Тайлер

П.С. — Не стесняйтесь подписываться на меня в Твиттере, чтобы получать более регулярные обновления о нашем росте и прогрессе.

Как продвигать свой блог с помощью 107 тактик продвижения контента

Как раскрутить свой блог? Это хороший вопрос, с которым сталкивается большинство маркетологов.

И все же такие люди, как Джозеф Джаффе, рекомендуют тратить 90% времени на продвижение блога, который вы написали, в течение остальных 10% дня.

Впустите это в себя: Джозеф рекомендует вам () потратить 54 минуты на продвижение своего блога на каждый час, который вы тратите на написание.

Если вы похожи на нас в CoSchedule, то вы уже:

1. Очень стараюсь писать лучший контент, который ваша аудитория сочтет чрезвычайно полезным.
2. Работаем над расширением вашего списка рассылки, чтобы познакомить тысячи новых людей с вашими продуктами и услугами.
3. Сосредоточение внимания на проектах, которые обеспечат 10-кратный рост вашего бизнеса.

Итак, совет Джозефа имеет смысл: продвигайте свой блог, чтобы получить максимальную отдачу от работы, которую вы вложили в создание действительно хорошего контента.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Получить шахту сейчас!

Я на самом деле пишу этот пост, потому что это — огромная область, в которой нам нужно улучшить в CoSchedule.Мы пишем отличные сообщения в блогах, но мы могли бы сделать гораздо больше для их продвижения. Но когда я начал исследовать тему «как продвигать свой блог», я просто не нашел много идей в сочетании с реальными практическими советами , которые действительно помогли бы нам найти лучшую тактику продвижения блога. для нас.

Итак, я решил поделиться с вами этим исследованием, чтобы помочь вам продвигать свой блог лучше, чем когда-либо. Считайте этот пост романом «Выбери свое собственное приключение», как и я, когда писал его.Это сделано для того, чтобы вдохновить на новые идеи, попробовать новую тактику продвижения блога и увеличить посещаемость вашего блога. Необязательно пробовать все, но вот самый подробный в мире список способов продвижения вашего блога.

Ну вот.

Как продвигать свой блог с помощью электронного маркетинга

1. Создайте свой список рассылки.

Когда Ной Каган из OkDork написал пост о повышении посещаемости каждого отдельного поста, который вы публикуете, его первым советом было начать создание и расстановку приоритетов в вашем списке рассылки.Это лучший способ превратить органический трафик в заинтересованных читателей, которые постоянно видят интересные материалы, которые вы публикуете, а продолжает возвращаться в ваш блог.

Как мы знаем, в CoSchedule мы фокусируемся на преобразовании нашего трафика в подписчиков электронной почты, потому что они с большей вероятностью, чем любой другой тип аудитории, станут постоянными пользователями нашего редакционного календаря.

У Ноя есть несколько замечательных инструментов, которые он использует для создания своего списка рассылки, в том числе плагин SumoMe, List Builder и Scroll Box.В CoSchedule мы использовали такие инструменты, как OptinMonster и LeadPages. Любой из них должен хорошо работать для создания вашего первоначального списка адресов электронной почты, чтобы дать вам аудиторию, которая прочитает ваши сообщения и поделится ими со своими сетями. Как выразился Ной:

Расширение списка адресов электронной почты — это удивительно замкнутый круг. Вы получаете подписчиков, отправляете им электронное письмо, когда статья выходит в свет, они ее читают, а затем делятся с людьми. Затем эти люди подписываются, и цикл продолжается.

2.Отправляйте электронные письма в самое лучшее время для открытий и переходов по ссылкам.

Компания

MailChimp провела потрясающее исследование, включив функцию оптимизации времени отправки в свое программное обеспечение для электронного маркетинга. По сути, они хотели знать самые лучшие дни и время для отправки электронной почты, когда есть интенсивная активность в почтовом ящике получателя. Они изучили миллиарды (да, действительно) входящие сообщения людей, чтобы сделать это, так что это довольно интересный материал:

Джон из MailChimp отмечает, что ни один день на самом деле не побеждает, но определенно есть тенденция: будние дни лучше всего подходят для продвижения ваших сообщений в блоге по электронной почте.А мне кажется, что по вторникам и четвергам бывают небольшие пики.

Лучшее время для отправки электронной почты — около 10 часов утра в вашем часовом поясе. Джон отмечает, что пиковое значение здесь составляет менее 7% от общего числа почтовых ящиков, поэтому время, когда люди действительно проверяют свою электронную почту, очень разнообразно. И он становится еще более разнообразным в зависимости от вашей отрасли, причем некоторые пиковые часы приходятся на период до 10 часов утра, поэтому посмотрите график выше и отправляйте электронные письма в самое лучшее время для вашей ниши.

3. Отправляйте электронные письма для запуска ваших новых сообщений.

Это довольно простой, но он также очень важный — отправьте электронное письмо в свой список, чтобы ваши подписчики знали, что вы опубликовали что-то новое.

Отправляйте новые сообщения своим подписчикам по электронной почте. Мы отправили это письмо, чтобы продвигать новую публикацию о процессе разработки контента в блоге CoSchedule.

Электронная почта этого типа дает нам хорошую отправную точку в CoSchedule, чтобы усилить социальный обмен со стороны нашей самой лояльной аудитории, что помогает нам увеличивать просмотры страниц с самого начала.

Отправляйте сообщения своим подписчикам по электронной почте, когда публикуете новые сообщения, чтобы увеличить ваш трафик.

Несколько быстрых советов по увеличению вашей новой почты. Электронная почта:

• Продайте преимущества , почему ваши подписчики должны читать ваши сообщения, чтобы они знали WIIFM (что в этом для меня?).
• Используйте глаголы действия, такие как читать , чтобы помочь вашим подписчикам точно понять, что вы от них хотите.
• Будьте краткими и по делу. Вы хотите, чтобы они перешли в свой блог, чтобы прочитать остальное.

4. Для отправки электронных писем в виде простого или визуального текста?

Похоже, что в последнее время многие люди склоняются к использованию обычных текстовых электронных писем. HubSpot обнаружил, что электронные письма с расширенными HTML-кодами снижают их открываемость и рейтинг кликов, предполагая, что некоторые почтовые клиенты могут фильтровать расширенные электронные письма даже от попадания в основные почтовые ящики, и что люди склонны рассматривать электронную почту как взаимодействие один-к-одному.

DIYthemes также изменили свой информационный бюллетень по электронной почте на простой текстовый вариант, и их подписчикам, похоже, это понравилось.

Так что, конечно, мне пришлось копаться в наших собственных данных, чтобы понять, что вам, девушки и парни, нравится от нас здесь, в CoSchedule. Оказывается, добавление визуального элемента в наши новые сообщения электронной почты снижает открываемость на целых 3,5%, в то время как количество переходов увеличивается примерно на 2,12%. Учитывая огромное количество людей, открывающих наши электронные письма, я получу на 3,5% больше открытий с немного меньшим количеством переходов.

Электронные письма с обычным текстом, как правило, имеют более высокий процент открытий, чем электронные письма с расширенным HTML.

Вывод: Отправляйте простые текстовые сообщения электронной почты, чтобы они оставались личными и не чувствовали себя так, будто вы рассылаете спам в своих почтовых ящиках.

5. Отправьте информационный бюллетень по электронной почте.

Большинство блогеров публикуются 2–3 раза в неделю. Почему бы не скомпилировать эти сообщения с несколькими другими рок-звездами из вашей ниши, чтобы создать информационный бюллетень по электронной почте, который понравится вашим подписчикам?

Это отличный способ снова поделиться своим новым контентом, возможно, несколькими из ваших старых, но супер классных постов, и потратить время, потраченное на курирование контента в социальных сетях, полностью оправданным, поделившись этими постами снова.

Делитесь своими последними сообщениями — вместе с лучшими из лучших и отобранным контентом — в рассылке новостей по электронной почте, чтобы увеличить свой трафик.

Это отличный способ напомнить вашим подписчикам о необходимости проверить ваш контент, а также дает массу дополнительных преимуществ, делясь замечательными материалами других людей.

6. Отправьте их еще раз тем, кто пропустил ваше первое письмо.

Ной Каган довольно прямолинеен, когда говорит о раскрываемости электронных писем:

Более 50% людей НЕ ОТКРЫВАЮТ ваши электронные письма.

Ой.

Вот как выглядело его оригинальное письмо …

Итак, он занялся поиском решения, позволяющего увеличить открываемость на 30%.Процесс прост:

1. Посмотрите письмо, которое вы только что отправили, на весь свой список рассылки. Посмотрите результаты A / B-теста, чтобы узнать, какие слова действительно нашли отклик.
2. Измените тему письма на новый A / B-тест на основе ваших предыдущих открытий.
3. Отправьте еще одно письмо с новой темой через неделю на номер только людям, которые не открывали ваше исходное письмо.

… а потом вот что произошло:

Как выразился Ной:

1 минута работы = 7 028 человек читают мою электронную почту

Неплохой способ продвигать свой блог и при этом очень эффективно использовать свое время.

7. Привлекайте подписчиков электронной почты с помощью автоматизации маркетинга.

У меня была возможность пообщаться с Адамом Таттлом в ActiveCampaign во время недавнего вебинара:

Одна из вещей, о которой говорит Адам, — это идея понять, какие страницы и сообщения ваши подписчики читают больше всего , чтобы вы могли автоматически отправлять им релевантный контент, соответствующий их собственным предпочтениям. Это блестяще!

По сути, изучите инструмент автоматизации маркетинга, такой как ActiveCampaign, и начните отслеживать свои самые популярные страницы.Когда вы начнете находить потоки для своего контента, вы можете создавать кампании по электронной почте, чтобы отправлять сообщения в блоге, которые дополняют информацию, которую уже ищут ваши подписчики.

Посмотрите этот веб-семинар, чтобы узнать больше о том, как удержать подписчиков электронной почты. Адам — ​​фантастический учитель.

8. Включите репост в социальных сетях прямо из электронной почты.

Очень просто создать ссылку «нажмите, чтобы поделиться», чтобы вдохновлять публикацию в социальных сетях прямо из ваших электронных писем. Включение ссылок «щелчок для твита» в наших обычных текстовых электронных письмах помогает нам получать в среднем 12 репостов для каждого сообщения в блоге в течение первых нескольких часов после выхода наших электронных писем.

И сделать это очень просто. Просто используйте Генератор ссылок Share, напишите свое сообщение в соцсети и вставьте ссылку на свой пост в блоге. Создайте ссылку и включите ее в свое электронное письмо, например:

Используйте щелчок, чтобы поделиться ссылками прямо в своих электронных письмах, чтобы вдохновить социальную активность. Это пример из нашего сообщения о том, как писать лучше.

Очень легко получить несколько репостов в социальных сетях, чтобы сразу же завоевать доверие к своему посту.

9. Включите ссылки на свой блог и свои сообщения в подпись электронной почты.

Когда я впервые начал общаться с Барри Фельдманом из Feldman Creative, мое внимание привлекла его электронная подпись.

Барри Фельдман использует WiseStamp для включения ссылок на сообщения в блогах в свою подпись электронной почты.

Барри использует WiseStamp, чтобы сделать эту подпись, и это кажется очень простым процессом для начала: введите всю свою контактную информацию, свое изображение или логотип, а также RSS-канал вашего блога. Возьмите код из WiseStamp и добавьте его в свою подпись электронной почты прямо в своем почтовом клиенте.Сделанный.

Как использовать сообщество для продвижения вашего блога

10. Участвуйте в агрегированных сайтах и ​​голосующих сообществах.

Если вы никогда раньше не слышали об агрегированных сайтах, подумайте о них как о месте, где можно найти информацию из множества различных источников, связанных с определенной темой. На этих сайтах вы можете делиться своим собственным контентом и интересными вещами других людей в своей нише, чтобы помочь своему сообществу со схожими интересами.

Аспект этих сообществ с повышенным голосованием берет на себя социальную роль, давая пользователям сайта возможность сказать, что это хорошо или плохо.Это отличный способ сохранить сильное сообщество (и не допускать попадания нежелательного контента).

Вот несколько сайтов, на которых можно продвигать свой блог:

• reddit: На легендарной первой странице Интернета есть страницы практически на любую тему, и ваша ниша обязательно будет присутствовать.
• BizSugar: маркетинг, финансы, менеджмент, технологии и стартапы для малого бизнеса.
• Product Hunt: новый продукт.
• Hacker News: Стартап и информатика.
• DataTau: Наука о данных.
• Омары: Технологическое содержание.
• Triberr: Ведение блога.
• Inbound.org: входящий и контент-маркетинг.
• Growth Hackers: материалы для стартапов и подрывной маркетинг.

11. Отвечайте на вопросы в сообщениях вашего блога на форумах.

Маркетологи все время говорят о решении проблем людей. Существуют форумы, посвященные исключительно тому, чтобы помогать людям задавать вопросы, где они могут получить советы экспертов в качестве ответов.Какой отличный способ напрямую связаться с вашей аудиторией, поделиться своим опытом и дать ссылку на свой блог для получения более подробных ответов!

Обычный форум, который любят маркетологи, — это Quora, но обязательно найдутся и более специфичные для вашей отрасли. Например, я работал в сфере оптовой торговли электроэнергией, и одной из наших аудиторий были электрические подрядчики — ваш электрик. Для этого есть форум. Действительно. И это супер-зануда — что делает его идеальным местом для оптовых продавцов, где они могут дать совет по продукту для своей супер-нишевой целевой аудитории.

Вы тоже можете это сделать, если проведете небольшое исследование и ваш старый добрый приятель Google. Просто найдите форумы в своей нише с помощью этого алгоритма:

«intitle: forum» + [ваше ключевое слово в нише]

Вот как это выглядит, когда я пытаюсь найти форумы для блогеров:

Используйте Google, чтобы найти форумы в своей нише, используя следующий алгоритм: «intitle: forum» + ключевое слово ниши.

Больше никаких оправданий. Бьюсь об заклад, для вашей ниши уже существует форум. Или вы можете сделать что-то лучше и начать свой нишевый форум самостоятельно .bbPress — это программное обеспечение для форумов от создателей WordPress, которое вы можете использовать, чтобы начать работу прямо сейчас.

12. Разместите свой блог на сайтах социальных закладок.

Некоторые люди предпочитают искать контент через популярные сайты социальных закладок. Вы можете подать заявку на размещение вашего блога на этих сайтах, чтобы помочь людям, интересующимся определенной темой, найти ваши сообщения:

• AllTop: существует множество категорий, одна из которых соответствует вашей нише. Просто отправьте свой блог, чтобы получить доступ к своему контенту для новой аудитории.
• StumbleUpon: добавьте свой блог в нужную категорию, чтобы помочь людям найти ваш контент. Как и AllTop, после регистрации вы можете отправить блог для StumbleUpon.
• Digg: Это самая обсуждаемая информация в Интернете. Отправьте свой блог.

13. Создайте свой внутренний круг.

Я нахожусь в паре разных групп Slack, которые служат разным целям. Но один из них, запущенный Mention, предназначен для редакторов блогов, контент-маркетологов и предпринимателей, чтобы они могли общаться, делиться идеями и проверять работу.

Для нас это отличный способ публиковать сообщения в блогах и делиться ими с внутренней сетью людей, которых мы ценим и которым доверяем. Это отличный способ наладить связи с культурой «ты почешу-спину-я-почешу-свою». Это умная идея, и вы можете использовать ее в своей отрасли не только для продвижения сообщений в блоге.

Как и в случае с Mention, вы можете создать постоянную группу, используя такой инструмент, как Slack, или даже меньшие, индивидуальные встречи, используя такой инструмент, как Google Hangouts.

Как продвигать свой блог в социальных сетях

14. Поделитесь своим контентом во многих местах.

Десмонд Чуа написал обзорный пост в блоге ReferralCandy, получив лучший совет от влиятельных лиц отрасли. Мне понравилась простая идея Джеймса Клира:

.

Если вы прилагаете много усилий для создания хорошего контента, сделайте себе одолжение и поделитесь им, повторно опубликуйте его и разместите в других местах. Хороший контент заслуживает того, чтобы им делилось больше людей, и лучший способ сделать это — поделиться им в большем количестве мест.

Когда вы примените эту мысль к социальным сетям, возможности почти безграничны, но определенно есть большие, которые вы не хотите упускать:

• Facebook
• Твиттер
• LinkedIn
• Google+
• Pinterest
• Tumblr
• Instagram

Делиться вашим контентом в сетях, которые, как вы знаете, использует ваша аудитория, — это разумно. Мне нравится подход Джеймса, потому что все люди разные, и хотя большая часть вашей аудитории может использовать определенную социальную сеть, делиться сообщениями по всем этим очень легко и может привлечь дополнительный интерес к вашему блогу.

Черт возьми, просто запланируйте свои публикации в социальных сетях через CoSchedule, чтобы было очень просто.

15. Включите ссылку на свой блог в свои профили в социальных сетях.

Я только что прочитал сообщение Олси Сорокиной, в котором упоминается простой совет, который хорошо подходит для любой социальной сети: посмотрите свой профиль в социальной сети и убедитесь, что в нем есть обратная ссылка на ваш блог.

В описании группы пользователей

CoSchedule на Facebook есть обратная ссылка на блог.

Эта идея особенно хорошо работает, если вы публикуете контент в Instagram, поскольку вы не можете включить обратную ссылку на сообщения в блоге из самих сообщений.Итак, я видел один взлом, который включает в себя публикацию милой картинки из вашего сообщения, а затем упоминание о том, что ссылка на сообщение находится в вашем профиле.

Эй, если это работает для Instagram, почему бы хотя бы не включить ссылку на домашнюю страницу вашего блога во все свои социальные профили, в том числе попросить всю свою команду сделать это в личных профилях, которые они используют для бизнеса?

16. Скачай силу правила 100.

Есть старое правило продаж, которое основано на построении новых отношений.Правило силы 100 — это простая концепция: заводите 100 новых контактов каждый день.

Что может быть лучше, чем попробовать это, чем ваши собственные социальные сети? Это так же просто, как отвечать на комментарии или подписываться на новых людей.

Если 100 — пугающее число для вас, подумайте об этом взаимодействии в социальных сетях и постарайтесь не просто рекламировать свой контент, но и делиться им в контексте и участвовать в последующем разговоре.

Я еще не пробовал это сделать, но готов поспорить, что сосредоточение внимания на росте ваших социальных сетей поможет вам охватить гораздо большую аудиторию с каждой социальной публикацией, что делает эту ежедневную привычку очень полезной.

17. Очистите данные открытого графика.

По сути, речь идет об оптимизации ваших сообщений в блогах, поэтому, когда ваши читатели делятся вашим контентом в социальных сетях, они выглядят действительно хорошо.

Оптимизируйте данные открытого графика, чтобы помочь читателям легко делиться вашим контентом. В этом примере показано, как расширение CoSchedule Chrome использует данные открытого графа для оптимизации репостов в социальных сетях.

Плагин

WordPress Yoast дает вам возможность очистить отрывок, который используется во многих инструментах для курирования социальных сетей, таких как расширение Chrome, встроенное в CoSchedule.Но если вы ищете способ очистить свои публикации в Facebook, Google, Pinterest, Twitter и LinkedIn непосредственно от ваших читателей, попробуйте плагин NextGEN WordPress.

18. Делитесь сообщениями в блогах в социальных сетях сразу после их публикации.

Это простой способ улучшить ваше расписание в социальных сетях. Когда вы публикуете свои сообщения в блоге, делитесь ими со всеми социальными аккаунтами вашего бизнеса, а также с личными аккаунтами, которые вы используете для бизнеса.

Чем больше ретвитов, лайков и общих репостов вы получаете сразу, тем больше доверия к посту, поэтому запуск ваших репостов сразу после публикации — отличный способ привлечь репостов еще и репостов.

Некоторые из вашей аудитории могут подписаться на вас в различных социальных сетях, поэтому вместо того, чтобы просто отправлять каждое сообщение с заголовком вашего сообщения, переключите его, чтобы оптимизировать каждое сообщение для разных социальных сетей. Более подробная информация об этом будет позже!

19. Делитесь своими новыми сообщениями более одного раза.

Вы можете просто поделиться своим сообщением в блоге во всех своих сетях, когда вы его опубликуете и назовете хорошим. Но когда мы исследовали идею публикации вашего контента в социальных сетях более одного раза, мы обнаружили, что это может увеличить ваш трафик на 3150%!

Вот как это сделать:

• При публикации: Запланируйте разные сообщения для всех своих социальных аккаунтов, чтобы сразу вызвать интерес.
• В тот же день: Вполне допустимо делиться в некоторых социальных сетях более одного раза в день. Мне нравится использовать эту возможность для A / B-тестирования различных заголовков, чтобы увидеть, какие из них привлекают наибольшее внимание, а затем буквально изменять заголовки моих сообщений соответствующим образом.
• На следующий день: Поделитесь своим сообщением еще несколько раз.
• 3 дня спустя: Получите еще несколько репостов с различными сообщениями и графикой из вашего сообщения.
• Неделя спустя: Поддерживайте этот трафик с помощью еще нескольких социальных сообщений, используя свою социальную аналитику, чтобы узнать, какие сообщения были наиболее успешными на данный момент.
• 2 недели спустя: Опять же, оставьте этот трафик еще парочкой напоминаний.
• ____ позже: Клиенты CoSchedule, такие как Buzzfarmers, придумали свои собственные потрясающие расписания в социальных сетях. У Buzz Farmers есть система из 12 сообщений, в которой они пишут 12 сообщений, планируют их на 12 дней, а затем продолжают добавлять их в свой календарь в социальных сетях в течение всего года.

@njellering Для каждого нового опубликованного контента мы пишем 12 уникальных твитов, расписание на 12 дней, затем один раз в месяц в течение 12 месяцев.

— Аманда Макартур (@amaaanda) 2 февраля 2016 г.

20. Рекламируйте свой старый, наиболее успешный контент.

Нил Патель знает, как генерировать тонны трафика. Я люблю читать его блог в поисках новых техник и вдохновения, о себе даже не подумав.

Один из советов Нила — повторно продвигать старый контент, но не просто любой контент. Нил заметил, что когда он снова поделился всем своим контентом, он фактически испытал падение трафика в своих социальных сетях.Но когда он снова поделился только своим лучшим контентом, он увеличил посещаемость.

Так что найдите такой инструмент, как CoSchedule, где вы можете увидеть свои самые популярные сообщения и запланировать еще больше публикаций в социальных сетях, чтобы этот трафик продолжал поступать.

Приняв совет Нила, мы заметили, что трафик наших самых популярных сообщений в блогах продолжает расти, даже когда им больше года.

Как увеличить посещаемость в четыре раза с помощью редакционного календаря #SocialMedia e https://t.co/qQg6wlgHA7 от @coschedule pic.twitter.com/9xHIJCEjOx

— Social Media Examiner #SMMW (@SMExaminer) 26 января 2016 г.

21. Кто сказал, что вы можете публиковать только одно сообщение в блоге за раз?

В вашем блоге есть и другие страницы, которые отлично подходят для совместного использования в социальных сетях — ваша домашняя страница , страницы категорий и теги.

Представьте, что вы группируете список сообщений в блоге вместе с тегом, посвященным очень конкретной теме: вы можете перепрофилировать сообщения, чтобы помочь решить очень конкретную проблему, а затем поделиться этим в своих социальных сетях.

Buffer недавно начал опробовать этот метод с некоторым успехом, что сделало его интересным способом продвижения вашего блога с помощью более чем одного сообщения за раз.

22. Подключайтесь к эмоциям.

Когда газета New York Times исследовала, почему люди делятся контентом, результаты были очевидны: это эмоциональная задача. Люди делятся, потому что что-то чувствуют к контенту, которым они делятся, что имеет смысл, верно?

• 84% делятся контентом в поддержку дела.
• 78% делятся контентом, чтобы поддерживать отношения, которые в противном случае у них не было бы возможности поддерживать.
• 69% делятся контентом, чтобы чувствовать себя вовлеченными и связанными с миром.
• 68% делятся контентом, чтобы определить себя, то, что они отстаивают и о чем заботятся.
• 49% делятся контентом, чтобы информировать других о том, что их волнует, и влиять на мнение — это форма развлечения.

Поэкспериментируйте с этими пятью эмоциями в своих сообщениях в социальных сетях, чтобы привлечь внимание и побудить их поделиться.

23. Разделяете только заголовок? Есть способ получше.

Идея делиться своим контентом более одного раза устарела, если вы просто повторяете заголовок своего сообщения в блоге снова и снова.

Получите вдохновение для изменения своих сообщений в самом сообщении в блоге:

• Метаописание: Вы пишете мета-описание для каждого сообщения, чтобы продать своим читателям, почему они должны щелкнуть, чтобы прочитать ваше сообщение на страницах результатов поисковой системы.Используйте это вдохновение повторно.
• Подзаголовки: Как и ваши заголовки, вы тратите время на создание подзаголовков, чтобы читатели вашего сканера были вовлечены в ваш контент. Превратите эти заголовки в сообщения в социальных сетях.
• Окна Click To Tweet: Если вы установили Click To Tweet в своем блоге WordPress, у вас уже есть множество твитов из ваших сообщений, которые идеально подходят для нескольких других социальных сетей.
• Цитат: Если вы упоминаете влиятельных лиц и их потрясающие советы в своих сообщениях в блоге, повторно используйте это вдохновение в своих сообщениях в социальных сетях (о! И пометьте этих людей, чтобы они знали, что вам понравился их вклад, и даже, возможно, поощрите повторную публикацию или два ).
• Важные выводы: Каждое сообщение, которое вы публикуете, оценивает. Используйте свою диссертацию как вдохновение для новых сообщений в социальных сетях.

24. Выделитесь визуальными эффектами.

Кимберли Моррисон очень красноречиво говорит об этом:

Сообщения с изображениями привлекают больше внимания, чем сообщения без изображений. Однако не добавляйте просто старые изображения. Избегайте стоковых изображений, таких как чума. Вместо этого сделайте свои изображения более эффективными с помощью наложения текста, используйте изображения для привлечения трафика с социальных сайтов и создавайте больше визуальных сообщений с графикой, а также с захваченными изображениями.

Есть даже свидетельства того, что включение изображений в ваши твиты может повысить рейтинг кликов на 150%, в то время как использование анимированных GIF-файлов может дать вам и еще кликов.

Сможете ли вы освоить #hashtag лучше, чем @jimmyfallon? https://t.co/A4SrKpeQPi pic.twitter.com/uJBAhtQFt9

— CoSchedule (@CoSchedule) 27 октября 2015 г.

Сделайте свой блог визуально привлекательным, а затем повторно используйте изображения, графику, анимированные GIF-файлы и видео, которые вы создаете, в своих социальных сообщениях.

25. Помогите сотрудникам продвигать ваши сообщения в блоге.

Если вы похожи на нас в CoSchedule, вам нравится то, что вы делаете.

Так почему бы не превратить эту любовь в действие, чтобы поделиться своим контентом с еще большим количеством участников вашей команды?

Мы делаем это в CoSchedule, и это так весело — вести более личный разговор с нашей аудиторией, а не просто через наши бизнес-профили в социальных сетях.

Когда лучше всего публиковать сообщения в блоге? https://t.co/8gXFGQBQZM рис.twitter.com/U2idWb4WXq

— Натан Эллеринг (@njellering) 20 января 2016 г.

И это увеличивает количество переходов к вашему контенту, что является дополнительным бонусом.

Помогите своим сотрудникам продвигать ваш блог, чтобы привлечь больше людей и привлечь больше трафика.

26. Спасибо читателям за то, что поделились.

Уловка, которую я люблю делать, — это прослушивание в социальных сетях, чтобы узнать, кто делится нашим контентом и где они это делают. Это помогает нам оставаться в гармонии со словами, которые использует наша аудитория, и с тем, где они разговаривают, так что я могу сделать обязательным присутствие там.

Это здорово поблагодарить наших защитников за то, что они поделились нашим контентом, а затем разместили связанный, полностью релевантный пост в блоге, похожий на тот, которым они поделились, с небольшим сообщением вроде: «Большое спасибо за то, что поделились, Натан! Бьюсь об заклад, тебе это тоже понравится! [ссылка] »Мы персонализируем это сообщение каждый раз, чтобы оно не попадало в спам и отображалось.

Если вы серьезно относитесь к вовлечению, почему бы не превратить это в методику продвижения блога, чтобы ваши защитники возвращались за другими?

27.Прекратите уже делиться.

Иногда вашей аудитории могут просто не нравиться опубликованные вами сообщения в блоге. Это нормально, потому что вы можете использовать это как инструмент обучения , чтобы помочь вам писать более качественный контент. .

Но в таком случае просмотрите свою социальную аналитику, чтобы понять, когда прекратить публиковать определенные сообщения. Точно так же, как уместно продолжать делиться лучшим из лучших, как рекомендует Нил Патель, это нормально и отключать, когда ваша социальная заинтересованность в определенных публикациях падает.Как выразился Нил:

Ясно, что когда вы делитесь слишком много, вы достигаете точки убывающей отдачи.

Как и в большинстве случаев, вам нужно будет протестировать частоту публикации, чтобы оптимизировать ее для вашего бизнеса. В зависимости от аудитории вам может потребоваться поделиться больше или меньше.

Посмотрите на свою аналитику в социальных сетях, чтобы понять, когда пора прекратить делиться. Вы даже можете остановиться всего на несколько месяцев, а затем попробовать еще раз, чтобы убедиться, что вы слишком активно продвигали свой контент, что даст вам возможность улучшить планирование в социальных сетях в будущем.

Как использовать Twitter для продвижения своего блога

28. Твитнуть в лучшие времена.

Когда наша собственная Джули Нейдлингер провела 10 различных исследований о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, она нашла несколько способов сделать каждый твит более интересным:

• по средам в 12.00 и 17–18 часов
• Понедельник – пятница с 12 до 15 часов. и 17:00
• В любой день недели с 2–3, 6–7 и 21–10 часов.

29.Твитните 15 раз в день.

Мы изучаем множество различных способов, которые помогут вам максимально увеличить свое влияние в социальных сетях. И наши пользователи CoSchedule много спрашивают нас о том, как часто им следует публиковать сообщения в социальных сетях. Мы проанализировали наши данные и объединили их с 10 лучшими исследованиями, которые мы смогли найти по этой теме — с полными результатами, которые вскоре будут опубликованы в новом сообщении в блоге (так что наслаждайтесь предварительным просмотром!).

По общему мнению, частота ежедневных публикаций в Twitter составила 15 твитов в день.

Так что делитесь большим количеством контента несколько раз в день в своих учетных записях Twitter, чтобы продвигать сообщения в блоге.

30. Твитните полезные советы, чтобы выделиться в Twitter.

Используйте Twitter, чтобы помочь своим подписчикам сделать что-то лучше. Вы можете увеличить количество переходов с помощью визуальных элементов и смешать свои сообщения с ключевыми моментами из сообщения в блоге.

твитов, содержащих 70–100 символов и изображение, которое помогает вашим подписчикам самоопределиться, как правило, работают лучше всего.

31.Используйте хэштеги, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Вы можете использовать трендовые хэштеги, которые видите рядом с вашей лентой в Твиттере, или можете легко найти популярные, которые люди используют, чтобы делиться связанным контентом в вашей нише.

Трендовые хэштеги просто содержат множество твитов, использующих этот хэштег, поэтому продолжительность жизни вашего твита относительно коротка, и вам нужно убедиться, что вы используете только те хэштеги, которые имеют смысл в контексте ваших сообщений в блоге. Чаще всего имеет смысл найти и использовать хэштег, который дополняет ваш контент — хэштег, который люди будут использовать для конкретного поиска ваших материалов.

Трендовые хэштеги очень популярны. Но поиск ваших хэштегов может быть более разумным шагом, чтобы убедиться, что они дополняют ваши сообщения в блоге, которыми вы делитесь.

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам найти подходящие хэштеги для твитов, которые вы будете использовать для продвижения своих сообщений в блоге:

• Что тренд хорошо для поиска трендовых хэштегов.
• Hashtags.org поможет вам найти хэштеги, относящиеся к вашей отрасли.
• Twitonomy поможет вам изучить аналитику ваших хэштегов, и вы даже можете получить аналитику поиска для хэштегов, которая поможет вам найти те, которые имеют наилучшую возможность предоставить вам наибольший трафик.

Используйте один или два хэштега на твит, чтобы повысить вовлеченность на 21%.

32. A / B-тестируйте заголовки, чтобы увеличить количество переходов по ссылкам.

Знаете ли вы, что Upworthy пишет 25 заголовков на каждую публикацию в блоге? Поначалу это звучит немного безумно, но когда мы начали делать это сами, мы заметили огромное улучшение в соединении сильно эмоциональных заголовков и нашего рейтинга кликов в Twitter.

Процесс Апворти прост (и немного забавен):

1. Вы ДОЛЖНЫ написать 25 заголовков для каждого фрагмента контента.
2. Вы напишете действительно вонючие заголовки.
3. Когда вы начинаете отчаяться, вы начинаете мыслить нестандартно.
4. Значит, ВЫ ДОЛЖНЫ НАПИСАТЬ 25 ЗАГОЛОВКОВ.
5. # 24 будет отстой. Тогда № 25 будет подарком от богов заголовков и сделает вас легендой.
6. Согласитесь, что не каждый заголовок будет идеальным.
7. Затем напишите 25 заголовков.
8. С практикой вы напишете 25 за 15 минут. Только тогда у вас будет разрешение на снижение вашего лимита.

И теперь, когда у вас есть 25 заголовков в блогах, вы, вероятно, в конечном итоге получили по крайней мере несколько действительно хороших.

Так что A / B протестируйте их очень просто с помощью Twitter:

1. Поделитесь своим сообщением в блоге сразу после его публикации, используя свой лучший заголовок.
2. Через час снова отправьте твит с измененным заголовком.
3. Просмотрите свою аналитику Twitter, чтобы узнать, какой заголовок получил наибольшее количество переходов.
4. Измените заголовок на тот, который получает наибольшее количество переходов.

Мы выводим это на новый уровень в CoSchedule и начали делиться еще большим количеством вариантов, чтобы помочь нам по-настоящему удерживать наш трафик благодаря неотразимым заголовкам, и все это основано на A / B-тестировании в Twitter.

33. Карты Twitter «привлекают трафик на ваш сайт».

Это действительно похоже на очистку данных открытого графика, но относится конкретно к оптимизации твитов вашей аудитории для ваших сообщений в блоге. Как красиво выразился Твиттер:

С помощью Twitter Cards вы можете прикреплять богатые фотографии, видео и мультимедиа к твитам, которые привлекают трафик на ваш сайт.Просто добавьте несколько строк HTML-кода на свою веб-страницу, и пользователи, которые публикуют в Твиттере ссылки на ваш контент, получат «Карточку», добавленную к твиту, которая будет видна всем их подписчикам.

Вот пример твита, который они отправили с веб-сайта, оптимизированного для карточек Twitter:

Подключайтесь и узнавайте: история Twitter в 1:40 http://t.co/TRRiDAbkUR

— Twitter Marketing (@TwitterMktg) 8 ноября 2013 г.

Все, что требуется, — это добавить некоторый HTML-код в метатеги вашего блога, чтобы оптимизировать твиты, которые отправляет ваша аудитория, что идеально подходит для вашего рабочего процесса редактирования блога перед публикацией.Получите код для этого прямо сейчас в Twitter.

34. Закрепляйте твиты в верхней части своего профиля, чтобы получать больше ретвитов.

После того, как вы твитнете отличное сообщение в блоге, вы можете закрепить этот твит в верхней части своего профиля в Twitter. По сути, это делает его первым твитом, который видят все подписчики, когда они проверяют вашу учетную запись Twitter, и дает вашим сообщениям большую видимость дольше, чем обычная продолжительность жизни твита.

Аарон Ли написал сообщение для Post Planner, в котором в основном говорится, что он смог увеличить количество ретвитов для одного твита до 450 раз всего за пару недель.Кажется, оно того стоит, потому что это легко сделать.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в Twitter и найти твит, который вы запланировали через CoSchedule, и просто нажать на три точки и выбрать закрепление этого твита. Вот и все.

35. Размещайте ссылки в твите на 25%.

Это хитрость, которую я только что узнал от Дэна Зарреллы. Этот парень проанализировал 200 000 твитов, содержащих ссылки, и обнаружил, что те, у которых было больше всего переходов, на самом деле содержали ссылки примерно на 25% пути в сообщении.

Урок для усвоения: Возможно, размещайте хэштеги в конце ваших твитов, чтобы показать ваш URL немного ближе к началу ваших сообщений.

36. Размещайте или участвуйте в чатах Twitter, чтобы делиться своими знаниями и рекомендовать сообщения в блогах.

Когда мы начали размещать #cochat, наш чат в Твиттере, мы думали о том, чтобы основывать разговоры в социальных сетях на публикациях в блогах. Мысль заключалась в том, что охват нашего присутствия в Твиттере увеличится, а также предоставит жизнеспособное, более развернутое решение проблемы, когда мы предоставим обратную ссылку на сообщение в блоге, вокруг которого зародился разговор.

Сработало. Но это много времени, которое можно посвятить продвижению — придумывать вопросы, участвовать в самом чате и быть готовым ответить на все вопросы. Честно говоря, это было многовато. Но я бы посоветовал попробовать это и посмотреть, подходит ли он для вашей аудитории.

И эй, как и в гостевом блоге, вы можете быть гостем в чате в Твиттере другого человека, чтобы представить свой блог совершенно новой аудитории. Мы сделали это с несколькими нашими друзьями из отрасли, и это хороший способ расширить аудиторию вашего блога.

37. Попробуйте рекламировать твиты, чтобы поделиться своими самыми успешными твитами с более широкой аудиторией.

Как говорит Twitter:

Продвигаемые твиты — это обычные твиты, приобретаемые рекламодателями, которые хотят охватить более широкую группу пользователей или привлечь внимание своих существующих подписчиков.

По сути, вы публикуете сообщения в своем блоге, а затем просматриваете данные Twitter Analytics, чтобы понять, какие сообщения вызывают наибольшее количество переходов. Оттуда вы можете выбрать лучшие твиты и заплатить, чтобы они доходили до большего числа людей.

Вы можете платить за продвижение своих твитов, чтобы охватить более широкую аудиторию и привлечь больше трафика к сообщениям в блоге.

Как использовать Google+ для продвижения своего блога

38. Отправляйте сообщения в самое лучшее время.

Исследование Джули о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, показало, что наибольшее участие вы получите, если будете размещать сообщения в будние дни.

• по средам в 9:00
• Понедельник – пятница с 9 до 11 часов

39. Знайте, как часто публиковать сообщения в Google+.

Наши данные о том, как часто нужно публиковать сообщения в социальных сетях, которые скоро будут опубликованы, анализируют 10 самых популярных сообщений по этой теме и даже включают наши собственные данные.

На основании наших выводов публикуйте двух сообщений в Google+ каждый будний день для продвижения своего блога.

40. Оптимизируйте свои сообщения с помощью технической информации.

пользователей Google+, как правило, технически подкованы, поэтому подумайте о включении подробного, основанного на фактах, практического контента, который включает видео и GIF-файлы, которые помогут вашей аудитории справиться с ее проблемами.

Используйте форматированный текст, например полужирный и курсив, в сочетании с длинными сообщениями, чтобы выделиться.

41. Используйте хэштеги, чтобы помочь людям не из ваших кругов находить ваш контент.

Сначала я немного скептически относился к полезности хэштегов Google+. Но Энн Смарти излагает это так, как я могу определенно понять и продолжить, когда я продвигаю свои сообщения в блоге сейчас:

Google+ использует хэштеги, чтобы исследовать тему, а не курировать ее . Когда вы ищете хэштег в Google+, сеть автоматически выбирает связанные хэштеги и актуальные темы и возвращает их вместе с хэштегом, который вы ввели.

Google автоматически присваивает хэштеги вашим сообщениям в Google+, но вы можете редактировать и изменять их, чтобы они соответствовали вашему содержанию. Подумайте об использовании ключевого слова из вашего сообщения в блоге как хэштега вместе с одним или двумя вариантами. Похоже, использование 2–3 хэштегов на запись в Google+ — лучший способ расширить охват.

42. Попробуйте + Post Ads, чтобы продвигать сообщения в блоге.

Дженнифер Биз написала для Sprout Social фантастический пост, посвященный + Post Ads, которым вы управляли через свою учетную запись AdWords в Google.Она упоминает, что есть несколько ограничений:

1. У вас должно быть 1000 подписчиков на вашей + странице.
2. Вы должны согласиться, чтобы поделиться рекомендациями для + страниц.
3. Ваш пост должен содержать семейный контент, релевантный вашей аудитории.

Похоже, что + Post Ads отличается от другого продвигаемого социального контента, потому что они могут привлекать больше пользователей в Интернете, чем просто Google+. Как говорит Дженнифер:

Люди могут оставлять комментарии, подписываться на ваш бренд, ставить +1 или присоединяться к видеовстрече прямо из объявления.

Я бы сказал, что стоит попробовать продвигать свои сообщения в блоге через + Post Ads и измерить свой успех, тем более, что, похоже, есть еще несколько возможностей для взаимодействия, помимо самой социальной сети.

Как продвигать свой блог с помощью Facebook

43. Публикуйте в лучшие дни, в лучшие времена.

Анализ 10 различных исследований, проведенный Джули, показал, что публикация сообщений на Facebook в конце недели и в выходные, как правило, является лучшим способом повысить вашу вовлеченность в Facebook.

• Суббота – воскресенье с 12 до 13 часов.
• с четверга по пятницу с 13 до 16 часов.
• по средам в 15:00.

44. Размещайте оптимальное количество раз каждый день.

В настоящее время мы изучаем, сколько раз публиковать сообщения в Facebook каждый день, чтобы получить как можно больше трафика для вашей тяжелой работы. Основываясь на данных, доступных нам прямо сейчас, я бы предложил делиться одним постом в Facebook каждый день , а если у вас более 10 000 друзей, делитесь двумя постами в день.

45. Используйте Facebook, чтобы развлечь свою аудиторию.

Если вы продвигаете развлекательный пост в блоге, Facebook — идеальная сеть для подпитки вашего социального реферального трафика. Пользователи Facebook хотят, чтобы их развлекали, поэтому сделайте свои сообщения юмористическими, вдохновляющими, связанными с причинами или просто суперполезными.

Сообщения длиной менее 100 символов, содержащие эмоциональные визуальные эффекты, как правило, работают хорошо. Включите видео, чтобы выделиться в новостных лентах ваших поклонников.

46. Используйте популярные хэштеги, чтобы расширить охват.

Когда дело доходит до Facebook, хэштеги служат для категоризации вашего контента для обнаружения. Поэтому имеет смысл понять, что сейчас популярно, чтобы попасть в тренд, который уже привлекает внимание.

Вы можете найти популярные хэштеги на Facebook, открыв ленту и проверив правую часть. Там есть виджет «Тенденции», где вы увидите три самых популярных хэштега. Если вы нажмете, вы увидите несколько категорий и больше трендовых хэштегов.

Данные из Digital Information World показывают, что 1-2 хэштега на одно сообщение Facebook, как правило, вызывают наибольшее количество взаимодействий.

47. Прикрепите к верхней части стены Facebook, чтобы увеличить охват.

Когда вы продвигаете свои сообщения в блоге с помощью обычных сообщений Facebook, вы также можете прикрепить их к верхней части своей стены. Это простая практика, которая может увеличить количество людей, которых вы охватите публикацией, поскольку это первая публикация, которую видят новые посетители вашей страницы Facebook.

Начать закрепление просто: перейдите на шкалу времени своей страницы Facebook, щелкните перевернутый значок морковки на обычном сообщении, которое вы только что опубликовали, затем выберите «Закрепить наверху», и все будет в порядке.

48. Подключайтесь к фанатам в своей группе на Facebook.

Нет группы в Facebook? Это отличное место для начала вашего сообщества, чтобы задавать прозрачные вопросы основной аудитории, получать отзывы о проектах, которые вы планируете, и да, даже время от времени продвигать свои сообщения в блоге, особенно сообщения, которые вдохновляют ваша группа.

Просто перейдите на свою страницу в Facebook и в левой части ленты новостей найдите область «Группы» и выберите «Создать группу». Оттуда подключите свою группу к CoSchedule, и вы сможете легко обмениваться сообщениями с людьми в вашей группе.

Совет для профессионалов: Вы также можете закрепить сообщения в верхней части своей группы Facebook, если вы являетесь администратором этой группы.

49. Платите, чтобы увеличить охват с помощью расширенных публикаций и рекламы в Facebook.

Facebook позволяет очень легко продвигать публикации после того, как вы ими поделитесь. Мы сами недавно начали экспериментировать с этим и получили большой урок: для нацеливание на правильную аудиторию имеет решающее значение для успеха — в противном случае вы платите только за глазные яблоки, а не за клики.

Это особенно верно в отношении рекламы в Facebook. Эми Портерфилд, автор книги Facebook Marketing All-in-One For Dummies , предлагает изучить мощный редактор Facebook, в который вы можете загрузить весь свой список адресов электронной почты, чтобы помочь Facebook найти аудиторию, похожую на людей из вашего списка.

Эми также предлагает перенацелить посетителей вашего веб-сайта с помощью рекламы в Facebook, чтобы повторно взаимодействовать с этими людьми. Вы можете использовать рекламу, чтобы продвигать свои сообщения в блоге в качестве мягкой продажи, чтобы вернуть их в свой блог, оптимизированный для конверсии.

Как использовать LinkedIn для публикации своего блога

50. Публикуйте сообщения в LinkedIn в самое удобное время.

Поскольку LinkedIn, как правило, профессиональная социальная сеть, имеет смысл, что она наиболее загружена в будние дни во время перерывов, а также непосредственно перед и после работы.

• вторник с 10 до 11 часов
• со вторника по четверг с 19:30 до 8:30, в полдень и с 17:00 до 18:00.

51. Делитесь идеальным количеством сообщений каждый день.

Research сообщает нам, что LinkedIn наиболее активен в течение рабочей недели.Поэтому сохранение вашего присутствия в течение обычного понедельника – пятницы имеет смысл, и это именно то, что мы обнаружили, проанализировав идеальное количество раз для публикации в LinkedIn каждый день.

Публикуйте сообщения в LinkedIn четыре раза в неделю , почти один раз в будний день. Вы можете объединить эти знания с тем, что вы только что узнали о том, когда лучше всего публиковать сообщения в LinkedIn и забыть о публикации по пятницам.

52. Помогите своей аудитории развить навыки с LinkedIn.

LinkedIn — это сеть бизнес-профессионалов, поэтому сообщения, которые связаны с тематическими исследованиями и историями успеха, бизнес-вдохновением и развитием навыков, работают особенно хорошо.

Украдите самородки из своих сообщений в блоге и поделитесь ими в более коротких сообщениях (немного длиннее, чем в Twitter) в сочетании с инфографикой и информационными изображениями, мемами и видео.

53. Продвигайте свой блог в группе LinkedIn.

Вы можете создать группу LinkedIn, чтобы помочь вам связаться с коллегами, членами вашей аудитории или даже вашими текущими клиентами. Так же, как вы используете группу Facebook, вы можете задавать им вопросы и получать отзывы, чтобы превратить их вклад в отличный контент. Когда они вдохновят вас на отличные сообщения в блоге, поделитесь ими со своей группой LinkedIn.

Создать группу — просто! Просто наведите указатель мыши на «Интересы» на своей домашней странице, нажмите «Группы» и нажмите «Создать группу» на вкладке «Мои группы». Теперь вы можете сначала начать содержательный разговор, а затем поделиться ценной информацией в блогах, которыми вы поделитесь.

54. Попробуйте контент, спонсируемый LinkedIn, для продвижения своих сообщений в блоге.

Плата за игру имеет свои преимущества для охвата целевой бизнес-аудитории в LinkedIn. Подобно рекламе в Facebook, спонсируемый контент предлагает вам возможность микро-таргетинга на вашу аудиторию и продвижения сообщений, которыми вы уже поделились в LinkedIn.

Совет для профессионалов: Протестируйте несколько разных постов, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны, а затем спонсируйте те, у которых самый высокий рейтинг кликов или вовлеченность (в зависимости от того, что является вашей целью).

Как продвигать свой блог с помощью Pinterest

55. Приколите в лучшие времена.

Пиннеры активны в нерабочее время и по выходным. Имеет смысл, правда? Так что прикрепите позже в будние дни, а именно в субботу вечером.

• Суббота с 8–11 р.м.
• В любой день с 14:00 до 14:00.
• Пятница в 15:00

56. Прикрепляйте несколько раз в день.

Ежедневная частота пиннинга — одна из самых обсуждаемых тем относительно того, как часто публиковать сообщения в социальных сетях. Некоторые предлагают закреплять всего четыре раза в день, тогда как другие рекомендуют 30 раз в день.

Мы проанализировали данные в исследовании, которое мы выпустим в самом ближайшем будущем, и пришли к выводу, что Пиннинг девять раз в день — лучший вариант.Так что смешивайте свои старые сообщения в блоге с новыми материалами и создавайте самые крутые визуальные эффекты, которые вы можете найти для своих поклонников Pinterest.

57. Напишите привлекательные описания пинов, чтобы побудить их переходить по ссылкам.

Pinterest — это сеть другого типа, почти как поисковая система. Включите ключевые слова в свои описания, чтобы помочь пинам находить ваши пины, и сделайте эти описания надежными. Больше всего Репинов получают более длинные описания, состоящие чуть более 300 символов. Buzzfeed обнаружил, что положительные описания помогли им получить больше репинов и переходов по ссылкам.

Думайте о своих описаниях как о реальных призывах к действию, чтобы превратить пиннеров в посетителей вашего блога.

58. Используйте уникальные хэштеги, чтобы помочь Pinners находить больше сообщений из вашего блога.

Хэштеги в Pinterest работают немного иначе, чем в таких сетях, как Twitter. Pinterest больше использует хэштеги для поиска, превращая хэштег, который вы использовали в описании своего пина, в поиск по ключевому слову этого хэштега. Таким образом, использование хэштегов может помочь другим найти ваш контент, но они не так важны, как таргетинг на ключевые слова в описаниях вашего пина.

Вот почему надежным вариантом использования хэштегов является разработка собственных и использование пользовательских хэштегов в ваших пинах. Таким образом, если кто-то нажмет на ваш хэштег, он увидит только ваш связанный контент и продолжит изучать сообщения блога , которыми вы, , делитесь на Pinterest.

Как бы вы ни решили использовать хэштеги, используйте их экономно (оставьте максимум два или три), поскольку Pinterest может даже снизить ценность ваших пинов в своих результатах поиска, если вы используете их слишком много.

59.Оптимизируйте визуальные эффекты своих сообщений в блоге, чтобы поощрять больше пинов.

Знаете ли вы, что картины без лиц получают на 23% больше Репинов, чем изображения с лицами?

В довершение всего, красная и оранжевая графика получают в 2 раза больше репинов, чем синие или содержат несколько доминирующих цветов. Вы также можете вставлять пины в свои сообщения в блоге, что увеличивает количество репинов.

60. Увеличивайте число подписчиков с помощью групповых досок Pinterest.

Групповые форумы

Pinterest похожи на группы, которые вы видите в LinkedIn и Facebook — они помогают построить сообщество вокруг определенной темы, часто имея некоторые основные правила для развития отношений.Эти доски — отличный способ поделиться своим контентом с активными пиннерами в полезной тематической среде.

Групповые доски могут вам помочь:

• Увеличьте количество подписчиков, потому что, когда кто-то решает «следить за всеми» досками участников, они подписываются на доску, в которую вы также вносите свой вклад.
• Чем больше подписчиков, тем больше шансов получить Репинов. Чем больше людей увидят ваш контент, тем больше шансов, что вы получите нужный трафик.

Присоединяйтесь к существующей активной доске с небольшой помощью PinGroupie. Или начните свой собственный, нажав кнопку «+ Создать доску» и пригласив пиннеров с помощью кнопки «Пригласить» и введя имена или адреса электронной почты своих друзей или найдя их через Twitter или Google+.

Создайте общую доску со своей аудиторией, чтобы делиться идеями, вдохновением и сообщениями в блогах.

61. Продвинутые значки повышают уровень вовлеченности на 2–5%.

Впервые представленный в 2014 году, Pinterest продолжал обновлять продвигаемые пины, чтобы они работали еще лучше.Продвигаемые пины для Pinterest похожи на продвигаемые сообщения Facebook, поскольку вы можете приобрести их, чтобы привлечь больше людей.

продвигаемых пинов имеют цену за клик и повышают уровень вовлеченности до 2–5%, что превышает отраслевые стандарты. К сожалению, сегодня этот тип контактов доступен только в США, но это лишь вопрос времени, когда он станет глобальной функцией, доступной для всех типов пользователей и предприятий.

Как продвигать свой блог с помощью автоматизированных сообщений

62.Настройте RSS-канал и расскажите об этом своей аудитории.

Ваша социальная аудитория, вероятно, следует за множеством разных людей в их социальных сетях, но некоторые из ваших более организованных членов аудитории могут предпочесть использовать RSS-ридеры и категоризировать контент, который они читают из своих любимых публикаций.

Хорошая новость заключается в том, что если вы используете WordPress, у вас уже есть RSS-канал для ваших сообщений в блоге. Ура чего-нибудь легкого! Все, что вам нужно сделать, это добавить / подать в конец корневого домена вашего блога WordPress, и у вас будет RSS-канал.

Вот как выглядит URL-адрес RSS для блога WordPress CoSchedule: http://coschedule.com/blog/feed. Ваш, вероятно, очень похож!

RSS-ридеров, таких как Feedly, — это фантастический способ находить контент, организовывать его так, как вам кажется, и, как правило, никогда не пропустить новый пост из любого из блогов, за которым вы следите, а также вам не нужно посещать каждый сайт, чтобы просто поймать самые свежие заголовки.

Совет для профессионалов: Поделитесь своим RSS-каналом через обычные социальные сети и в своих электронных письмах, чтобы помочь вашей аудитории подписаться на ваш контент наиболее доступными для них способами.

63. Достигните своих ненавистников по электронной почте с помощью Web push.

Даже несмотря на то, что вашей целью является создание списка адресов электронной почты, некоторые из ваших читателей все равно не подпишутся. Чтобы представить ваш контент им, они могут предпочесть менее навязчивый путь, и этот путь — Web push.

Web push отправляет уведомление через интернет-браузер вашей аудитории, когда вы публикуете новый контент. Часто это выглядит как системное уведомление.

CNN использует Web push, чтобы поделиться своим контентом.

В CoSchedule мы используем Roost Web push в качестве плагина WordPress, чтобы помочь нам добраться до наших ненавистников электронной почты.

64. Используйте push-уведомления, чтобы охватить свою мобильную аудиторию.

Просматривали ли вы свою аналитику, чтобы обнаружить, что большая часть трафика ваших сообщений в блоге поступает с мобильных устройств? Отправка отзывчивых писем — отличный способ связаться с аудиторией на ходу, но вы также можете отправлять мобильные push-уведомления, которые появляются на смартфонах, как если бы вы увидели новое социальное сообщение или событие.

Вы можете включить мобильные push-уведомления для своего блога точно так же.

Инструмент, который хорошо подходит для этого типа настройки, — Pushbullet.

Как использовать информационно-пропагандистскую деятельность и партнерские отношения для продвижения своего блога

65. Делитесь сообщениями в блоге с людьми, которые

опубликовали аналогичных материалов.

Этот совет предоставил вам Джейсон Асидр:

Начните с низко висящих плодов — людей, которые уже поделились аналогичным контентом от ваших конкурентов.Но очень важно, чтобы качество вашего контента соответствовало или превосходило контент ваших конкурентов.

Имеет смысл, правда? Если вы абсолютно уверены, что некоторым людям нравится контент, похожий на созданный вами, убедитесь, что он попал в нужные руки.

И все же легче сказать, чем сделать. Что ж, есть несколько способов найти нужных людей, которым понравится ваш контент:

Хэштеги: Если вы думаете о взаимодействии с людьми через социальные сети, вы можете взглянуть на основные ключевые слова, которые вы использовали в своем сообщении в качестве хэштегов в основных социальных сетях.Вы можете найти людей, которые раньше делились контентом с помощью этих хэштегов, и обратиться к ним со своим связанным контентом.

Moz Open Site Explorer: Введите URL-адрес вашего конкурента, чтобы увидеть контент, который ссылается на его веб-сайт. Узнайте об авторах, написавших этот контент, и установите с ними отношения. Эти люди являются влиятельными лицами, которые делятся связанным контентом в вашей нише, так что это отличное место для установления связей.

66. Поделитесь с

у кого написано аналогичного содержания.

Если люди писали о чем-то похожем на ваш новый пост в блоге, скорее всего, им было бы интересно прочитать еще несколько материалов по этой теме. Это особенно интересно, если есть какое-то противоречие в фактах или мнениях — споры получают трафик.

Комментарии к сообщениям в блоге: Погуглите ключевое слово, которое вы используете в своем сообщении в блоге, и посмотрите на лучшие результаты. Прочтите соответствующие сообщения и напишите комментарий о том, что вам понравилось, возможно, с чем вы не согласны и т. Д., А затем предоставьте дополнительную информацию со ссылкой на свой контент.Вы не спамер, если серьезно пытаетесь принести пользу.

Когда Нихил воспользовался советом Амана, он поделился им и попросил оставить отзыв в комментарии в блоге.

Ahrefs Content Explorer: Узнайте, какой контент популярен в вашей нише, чтобы связаться с этими авторами. Оттуда у вас будет возможность поучиться у профессионалов и, возможно, даже поделиться своим контентом с этими наблюдателями.

67. Упоминайте влиятельных лиц в своих сообщениях и дайте им знать.

Если вы похожи на меня, когда пишете свои сообщения в блоге, вы чертовски изучаете их и отдаете должное людям, которые придумали удивительные идеи, на которых вы строите.Когда это происходит, приятно сообщить этим людям, что их работа вам понравилась, и вы можете поделиться своими мыслями со своей аудиторией.

Вы можете общаться с влиятельными людьми множеством различных способов — в социальных сетях, по электронной почте, лицом к лицу — суть в том, чтобы использовать возможность начать отношения, когда вы спрашиваете, хотят ли они прочитать и, возможно, даже поделиться ваш контент со своей аудиторией.

Приятно знать, что другие люди ценят вашу работу, особенно когда вы не слишком настойчивы в том, чтобы «поделиться этим со своей аудиторией», а затем электронной почты этих людей миллионы раз, спрашивая, поделились ли они этим.Не делай этого. Это нехорошо.

Холодные электронные письма в последнее время получили много критики за то, что они ужасны, потому что так много блоггеров плохо справляются с этим. Но когда все сделано правильно, это может быть очень эффективным.

Если вы готовы попробовать это, воспользуйтесь такими инструментами, как ContentMarketer.io, BuzzStream или Empire Kred, чтобы начать работу.

68. Размещайте сводные сообщения, чтобы привлечь новую аудиторию.

Content Curation — отличный способ писать сообщения в блоге, когда у вас мало времени, и в вашей отрасли недавно появилось множество замечательных идей.Если вы знаете людей, которые пишут обзоры статей в вашей нише, обратитесь, чтобы наладить отношения и в конечном итоге предложить некоторые из ваших последних сообщений, которые будут включены в их обзоры.

Вы можете найти этих людей, чтобы предложить им свой контент с помощью небольшой магии Google.

Искать это:

«intitle: roundup» + ваша отрасль / ключевое слово

Может потребоваться немного покопаться, но вы часто можете найти группу блоггеров, у которых есть аудитория, которая любит сообщения с обзорами.

69.Получайте сводные электронные письма, чтобы расширить охват.

Некоторые люди подбирают отличный контент для рассылки своей аудитории в сводных электронных письмах и электронных информационных бюллетенях. Используйте тот же процесс, который вы только что изучили, для поиска сообщений с обзорами, чтобы найти этих подглядываний:

«intitle: сводка по электронной почте» + ваша отрасль / ключевое слово

И посмотрите, есть ли пара электронных писем, которые подходят вашей отрасли. Вы также можете заменить «сводку новостей» на «информационный бюллетень» или другой синоним, который может даже лучше относиться к вашей отрасли, чтобы найти новых людей для построения отношений.

Каждый найденный вами результат — это потенциальная связь с людьми, которые любят курировать и делиться отличным контентом.

70. Попросите партнеров и аффилированных лиц поделиться вашим контентом.

Вы работаете с партнерами и аффилированными лицами, потому что у них есть ресурсы и аудитория, которые помогут вам расти. Так что сделайте частью ваших отношений получение их советов по содержанию и помощь в продвижении ваших сообщений в блоге. Легко спросить, будут ли они включать ссылку на ваш контент в свои будущие сообщения или, возможно, даже поделиться вашими сообщениями в блоге в предстоящем информационном бюллетене.

Что-то интересное для SaaS-компаний может включать в себя активацию защитников вашего бренда с помощью персонализированных реферальных ссылок, чтобы дать им что-нибудь приятное в обмен на то, что они поделятся вашим контентом. Эту идею мне подарил читатель CoSchedule, когда мы недавно запустили наш курс «Следите за своим графиком редактирования», и это было бы отличным способом связаться с нашими самыми преданными поклонниками. Может быть в следующий раз!

71. Попробуйте кросс-маркетинг, обмен контентом, спонсируемые сообщения, совместный маркетинг — как бы вы это ни называли.

В последнее время совместный маркетинг становится все более дисциплинированной практикой в ​​индустрии контент-маркетинга. Это подход, при котором две маркетинговые команды из разных организаций объединяют свои ресурсы для создания одного контента.

Поначалу это может звучать не как тактика продвижения блога, но выслушайте меня — вы можете публиковать контент в своем блоге, где люди уже знают, кто вы и что вы предлагаете, в течение всего дня, но это чрезвычайно эффективный способ представьтесь новой аудитории, получив признание редакторов этой аудитории.Это беспроигрышный вариант как для вас, так и для ваших со-маркетологов.

В прошлом мы строили отношения с другими компаниями посредством обмена контентом (мы напишем для вас пост в блоге, если вы напишете его для нас), поэтому мы следим за согласованностью в нашем блоге, а также знакомимся с новыми читателями . Вы также можете подписаться на более формальное соглашение, заплатив за охват аудитории (иногда это называется нативной рекламой).

Когда CoSchedule запустил интеграцию с Evernote, обе маркетинговые команды работали вместе над продвижением новой функции.

В любом случае, начать с торговли контентом и продвигаться вверх — отличный способ начать. Просто найдите респектабельный блог в своей нише и обратитесь к его редактору с классной идеей, чтобы начать работу.

72. Напишите гостевой пост, чтобы поделиться своими мыслями с новой аудиторией.

Вы можете быть удивлены тем, сколько гостевых постов может помочь вам в развитии вашего собственного блога. Когда Buffer только начинал, они создали список адресов электронной почты из 100 000 подписчиков, опубликовав 150 гостевых постов всего за девять месяцев.Джон Морроу составил список ожидания из более чем 12 000 потенциальных клиентов для повышения посещаемости блога из гостевых постов, прежде чем опубликовать хотя бы один пост в своем собственном блоге.

гостевых постов сами по себе могут укрепить ваш авторитет, связанный с вашим собственным блогом и ценным контентом, который вы там публикуете. Кроме того, он получил ваше имя, чтобы помочь вам украсть аудиторию, которая вам нужна для роста.

Это пример гостевой публикации, которую мы написали для блога Convince and Convert.

73.Проведите гостевую кампанию по размещению сообщений, чтобы поделиться своими мыслями с несколькими новыми аудиториями.

Допустим, ради этой тактики продвижения блога вы просто придумали собственное исследование, потому что знаете, что это отличный способ привлечь трафик.

Опубликуйте сообщение в блоге с подробным описанием всех важных выводов из содержания. И теперь вы можете превратить каждый из этих выводов в новый контент, который поможет вам привлечь новую аудиторию, позиционировать исходное исследование как надежный источник и уделить вашим проектам то внимание, которого они заслуживают.

Мы потрясли эту стратегию, когда начали новое исследование эмоциональных заголовков, и сообщение в нашем блоге по-прежнему остается одним из самых популярных материалов.

Как продвигать свой блог с помощью платного продвижения

74. Используйте ремаркетинг, чтобы повторно привлечь 84% посетителей.

По сути, ремаркетинг или ретаргетинг (как бы вы это ни называли) — это показ рекламы людям, которые уже посетили ваш сайт.

Ремаркетинг может помочь вам охватить 84% людей, которые уже посетили ваш сайт на 5–10 различных сайтах в течение 10–18 дней.Это особенно полезно для того, чтобы посетители возвращались в ваш блог, чтобы завоевать доверие, которое побудит их углубиться в вашу маркетинговую воронку.

Пара инструментов ремаркетинга, которые помогут вам начать работу и могут оказаться полезными, включают Adroll и marketing360. Я уверен, что их больше, так что дайте мне знать, что вы используете и как они вам нравятся, в комментариях.

75. Проведите поисковый маркетинг с помощью Google AdWords и Bing Ads.

Конечно, есть несколько других поисковых систем, которые вы могли бы использовать для таргетинга на свою аудиторию (что может стоить вашего времени в определенных нишах), но Google берет верх за количество пользователей.

Если вам нужен серьезный учебник по Google AdWords, вот старый, но полезный урок от Фила Фроста в блоге Kissmetrics. Начните работу с Bing Ads с нескольких видеороликов с самой платформы.

76. Продвигайте свои сообщения в блоге с помощью рекомендованной контентной рекламы.

Ведущие сайты в мире используют рекомендательные системы, такие как Outbrain, Taboola и Zemanta, для продажи рекламного места, которое предлагает своим читателям связанный контент.

Каждый движок немного отличается, но основная идея для продвижения блога проста: используйте трафик, который естественным образом получает другие сайты, для увеличения своей аудитории.

77. Изучите рекламу на сайте Discovery.

Сайты Discovery, такие как reddit, самопровозглашенная домашняя страница Интернета, получают до 1 миллиона голосов каждый божий день . Есть некоторая возможность выйти на эту аудиторию с помощью рекламы.

Как использовать поисковую оптимизацию (SEO) для продвижения вашего блога

78. Настройте таргетинг на одно ключевое слово для каждого сообщения в блоге, чтобы повысить рейтинг №1–3 в поисковой выдаче на 248%.

На мой взгляд, выбор ключевых слов для таргетинга в сообщениях в блогах — один из наиболее эффективных способов продвижения сообщений в блогах.И как только вы все сделаете правильно, большая часть трафика позаботится о себе сама (по крайней мере, на начальном этапе).

Сосредоточившись на выборе правильных ключевых слов и сосредоточив внимание на уровне сложности, с которым мы могли бы успешно конкурировать, мы смогли повысить наши позиции 1-3 в результатах поиска на 248%. Благодаря этому методу более половины нашего общего трафика поступает из поисковых систем.

Выводы:

• Стратегически выберите ключевое слово, по которому ежемесячно выполняется много поисковых запросов, но которое достаточно легко для вашего ранжирования.Используйте такой инструмент, как планировщик ключевых слов Google, для мозгового штурма своих идей (он предлагает множество замечательных связанных слов), затем используйте инструмент Moz для определения сложности ключевых слов, чтобы проверить, насколько сложно вам действительно будет ранжироваться по терминам. Чтобы начать работу, выберите ключевое слово со сложностью менее 50%, а затем выполните итерацию оттуда.
• Опубликуйте длинную привлекательную запись в блоге, в которой используются ключевые слова и их варианты во всем содержании. Определите правила для вашего собственного контента, основанные на вашей работе в отношении того, что вы считаете привлекательным — просто знайте, что данные предполагают, что интерактивный, действенный контент, ориентированный на образование, хорошо работает в сочетании с объемом не менее 2000 слов.Пост, который вы сейчас читаете, содержит более 14 000 слов — подумайте.

79. Оптимизируйте свои сообщения по ключевому слову.

Брайан Дин из Backlinko составил полный список из 200 факторов ранжирования Google. Хотя существует множество способов оптимизировать свой блог в целом, чтобы помочь вам получить больше органического трафика из поисковых систем, вы также можете воспользоваться его советом, чтобы составить для себя контрольный список SEO, который нужно пройти через до того, как вы опубликуете свои сообщения в блоге :

• Используйте ключевое слово в теге заголовка страницы в самом начале.
• Добавьте ключевое слово в ваше мета-описание.
• Включите ключевое слово в h2 (основной заголовок) вашего сообщения в блоге.
• Убедитесь, что ключевое слово является наиболее часто используемым термином в вашем сообщении в блоге.
• Часто используйте ключевое слово, но сделайте плотность более естественной. Google не любит, когда ваши сообщения выглядят как спам.
• Изучите ключевые слова скрытой семантической индексации (LSI) в вашем контенте. Не говоря уже о жаргоне, это означает использование нескольких синонимов для вашего ключевого слова во всем посте.Кажется, это сочетается с указанным выше, чтобы не позволить плотности ваших ключевых слов выйти из-под контроля.
• Используйте ключевые слова LSI в заголовке страницы и метаописании, когда это необходимо.
• Используйте ключевое слово в первых 100 словах сообщения в блоге.
• Используйте похожие ключевые слова в подзаголовках, таких как h3, h4, h5, вы понимаете.
• Используйте ключевое слово в своем URL-адресе, например: http://coschedule.com/ ключевое слово здесь

Если вы больше ничего не делаете с ключевыми словами или поисковой оптимизацией в целом, этот контрольный список из 10 вещей определенно вам поможет.

80. Ссылка на ваши лучшие сообщения из ваших новых сообщений.

В своем исследовании факторов ранжирования Google Брайан также упоминает, что создание внутренних ссылок — это то, что поисковые системы ищут при индексировании вашего блога. Брайан говорит:

Количество внутренних ссылок на страницу указывает на ее важность по сравнению с другими страницами на сайте.

Мне пришлось дважды проверить это, и я определенно обнаружил, что это кажется правдой (и очень хороший способ направить ваш трафик с ваших новых сообщений на ваши наиболее конвертируемые сообщения):

Это одни из самых популярных страниц на сайте CoSchedule.Многим из них нравятся ссылки из новых сообщений.

Обратной стороной этого является то, что Google также имеет тенденцию смотреть на исходящие ссылки. Слишком много ссылок dofollow может повредить вашему PageRank, в то время как ходят слухи, что ссылки на заслуживающие доверия ссылки и источники могут помочь вам продемонстрировать авторитет. Похоже, что если у вас много исходящих ссылок в вашем контенте, пометка некоторых из ваших ссылок на сайты с низким авторитетом как «nofollow» может действительно помочь вам улучшить ваш PageRank. Это просто:

rel =» nofollow «>

81. Отправляйте сообщения поисковым системам при публикации, чтобы ваше содержание было быстро проиндексировано.

Я впервые прочитал об этой идее от Нила Пателя, поскольку один из мифов SEO заключается в том, что Google найдет ваш контент и проиндексирует его. Далее Нил объясняет с помощью метафоры, что роботы поисковых систем питаются свежим контентом, а ваши новые сообщения в блоге — это вкусное угощение. Вам просто нужно пригласить их на обед, чтобы они появились. ба-дум-тьфу

Отличный способ сделать это — использовать плагин Google XML Sitemap, доступный для WordPress.Он сгенерирует карту сайта, чтобы помочь Google, Bing, Yahoo и Ask.com проиндексировать ваши новые сообщения в блоге.

В качестве альтернативы, проверьте Ping-O-Matic, чтобы ввести URL своего нового сообщения в блоге и выбрать, какие поисковые системы вы хотите уведомлять. Перевести роботов на ваш сайт очень просто, и Нил упоминает, что он видел сообщения в блогах, проиндексированные в течение шести часов после использования этого процесса.

82. Сосредоточьтесь на построении ссылок, чтобы завоевать доверие поисковых систем.

У

Moz есть отличная метафора для ссылок: они похожи на голоса других веб-сайтов, которые говорят поисковым системам, что они одобряют ваш контент.Еще один способ подумать об этом: ссылки — это улицы, по которым поисковые системы перемещаются от блога к блогу, поэтому чем больше улиц попадет к вашему контенту, тем лучше.

Создание ссылок работает, когда вы публикуете действительно отличный контент, на который люди хотят ссылаться как на достоверный источник информации. Поэтому, когда вы публикуете свой супер-классный пост в блоге, вы можете продвигать его, чтобы помочь людям найти его, и просить их о помощи через обратные ссылки, чтобы уделить вашему контенту должное внимание.

So Moz предлагает четыре стратегии построения ссылок для новичков:

1. Попросите клиентов разместить ссылку на ваш блог. Вы можете расширить это, чтобы попросить своих партнеров, инвесторов и друзей по совместному маркетингу также ссылаться на ваш контент.
2. Публикуйте ценный, информативный, развлекательный контент. Этот совет дополняет психологию, объясняющую, почему люди делятся.
3. Создавайте контент, который вдохновляет на вирусный обмен и естественные ссылки. Когда вы публикуете отличный контент для своей ниши, некоторые ссылки появляются естественным образом, когда люди находят ваш контент и делятся им. Вы также можете дополнить эту стратегию маркетинговым охватом, попросив других в вашей нише поделиться вашим контентом, чтобы расширить охват.
4. Будьте интересны. Если вы публикуете новое исследование, данные, исследование или что-нибудь интересное, свяжитесь с источниками новостей вашей отрасли. Охват и ссылки на ваш исходный источник могут помочь вам повысить ваше доверие к ботам.

Как оптимизировать сообщения в блоге для увеличения количества ваших репостов в социальных сетях и трафика

83. Публикуйте сообщения в блоге в лучшее время для достижения ваших целей.

Некоторые случаи значительно лучше других для увеличения вашего первоначального охвата с помощью ваших сообщений в блоге.Утро понедельника, как правило, лучше всего для получения наибольшего трафика, а второе место занимает утро четверга по входящим ссылкам и социальному охвату.

• Трафик в блоге: Понедельник 9-10 утра, 11:00 ET
• Комментарии в блоге: Суббота 9:00 по восточному времени
• Входящие ссылки: Четверг 7:00 по восточному времени
• Социальный охват: суббота и воскресенье с 21:00 до полуночи по восточному времени, четверг с 9 до 10:00 по восточному времени

По нашим последним данным, большинство маркетологов публикуют публикации пару раз в течение недели.Ориентируйтесь на утро понедельника и четверга, чтобы получить максимальную отдачу от вашей первоначальной публикации.

84. Сосредоточьтесь на практической полезности, чтобы получать больше репостов в социальных сетях.

Когда исследователи изучали шаблоны социальных сетей читателей New York Times, они обнаружили кое-что весьма интересное: они делились практическим и полезным контентом больше, чем что-либо еще.

И когда Тим Соуло затронул тему увеличения посещаемости вашего блога для блога CoSchedule, он придумал простой, но по-настоящему эффективный трехэтапный процесс, который поможет вам применить эти знания в своих сообщениях в блоге:

1. Дайте действенный совет , чтобы помочь людям решить их проблемы.
2. Подкрепите свой действенный совет примерами, чтобы помочь вашей аудитории увидеть, как выглядит успех и как добиться этого самостоятельно.
3. Расскажите историю, используя реальные числа , чтобы доказать, что то, чему вы их учите, стоит того.

Нил Патель придерживается того же мышления, когда создает действенный контент, показывая, что обучение на собственном примере помогло ему вырастить несколько популярных блогов до сотен тысяч посетителей в течение его карьеры. Следуйте его совету, и вы будете на правильном пути к естественному генерированию трафика, на который надеетесь.

85. Пишите подробные сообщения в блог.

То, о чем нас часто спрашивают на CoSchedule, — это лучшая длина сообщения в блоге. Мы зафиксировали, что это не имеет значения, и что это так, если вы хотите, чтобы он хорошо ранжировался в результатах поиска.

Когда наша команда недавно выросла, вопрос возникал снова и снова, и казалось, что нам нужно будет указать количество слов в наших сообщениях в блоге, чтобы прийти к взаимопониманию как команда. Но тогда мы этого не сделали и решили вместо этого проанализировать данные из наших самых успешных сообщений в блогах, чтобы найти что-то действительно интересное:

Когда дело доходит до длины сообщения в блоге, важнее всего его полнота.

Подумайте об этом. Этот пост нацелен на ключевое слово «как продвигать свой блог», а это тема , которая вам действительно стоит уделить внимание. Было бы так хорошо, если бы я рассмотрел только 10 способов сделать это или если бы я дал вам все, что я мог знать по этой теме?

Подробные сообщения сосредоточены на том, что правильно для читателя, а не на количестве слов, установленном редактором. Обычно это означает, что они длинные.

Я дам вам знать, как работает этот пост. 🙂

86.Выберите лучший тип заголовка, чтобы получать трафик, публикации и результаты поиска.

Когда мы проанализировали более 1 миллиона заголовков для создания Headline Analyzer Studio, мы обнаружили, что три типа заголовков имеют тенденцию получать наибольший трафик, репосты и результаты поиска:

1. Список
2. Как к
3. Вопрос

Объедините эти знания с советами Upworthy, чтобы каждый раз публиковать потрясающие заголовки: напишите 25 заголовков для каждого сообщения. Апуорти предполагает, что практика ведет к совершенству: когда вы напишете больше, последние написанные вами заголовки будут значительно лучше, чем первые.

Сделайте еще один шаг и напишите 10 заголовков для каждого сообщения, используя каждый из трех лучших типов заголовков. Это 30 вариантов, с которыми можно поэкспериментировать в социальных сетях.

Вы можете запустить Headline Analyzer Studio прямо в CoSchedule, чтобы написать больше заголовков и почувствовать, насколько вероятно, что они увеличат ваши репосты в социальных сетях и количество переходов по ссылкам.

87. Включите число в заголовок, чтобы удвоить количество репостов в социальных сетях.

В небольшом тематическом исследовании Ян Клири из RazorSocial обнаружил, что включение числа в заголовки может удвоить количество его репостов в социальных сетях.Хотя это и не совсем научный подход, мы получили аналогичные результаты на CoSchedule и решили не только попробовать еще несколько сообщений в списках, которые, как правило, работают хорошо, но и включить числа, подтверждающие , почему нашей аудитории следует щелкнуть, чтобы прочитать фактические сообщения:

Все эти сообщения входят в число наших лучших. Очевидно, что контент должен соответствовать обещанию, но заголовки действительно могут привлечь внимание читателей и репостов.

88. Пишите эмоциональные заголовки, чтобы получать больше репостов в социальных сетях.

Когда мы начали анализировать то, что делает заголовок успешным — исходное исследование, которое позже стало основой для создания Headline Analyzer Studio — среди успешных заголовков общим было то, что эмоциональные слова встроены прямо в них.

Это исследование показало, что положительные или счастливые эмоции лучше способствуют распространению информации в социальных сетях. Оказывается, людей естественным образом тянет к предвкушению ощущения будущей положительной эмоции.

Вы можете написать эмоциональные заголовки, включив в заголовки положительные прилагательные и глаголы и сосредоточившись на обещании, которое вы дадите своим читателям, если они просто нажмут, чтобы прочитать ваш контент.Вы можете начать работу с Headline Analyzer Studio, которая поможет вам понять области, которые вы можете улучшить с помощью заголовка, чтобы усилить его эмоциональную связь.

89. Зацепите своих читателей мощным введением в блог.

Автор

Slate Фархад Манджу исследовал, как люди читают контент в Интернете, и обнаружил, что большинство читателей не преодолевают отметку в 100 слов. Однако некоторые из этих людей поделятся контентом до того, как покинут сайт.

Для вашего контента это означает, что у вас есть прекрасная возможность помочь своим читателям продвигать ваши сообщения в блоге , если вы напишете броский зацеп для своего введения.

• Начните с интересного факта: Дайте людям новые данные, информацию, исследования — все, что интересно, практично, полезно и полезно, чтобы они продолжали читать.
• Сделайте вывод прежде всего: У людей нет времени на чтение, поэтому они проводят 80% своего времени вне страницы.Вы зацепили их обещанием своего заголовка, поэтому сразу же дайте им то, что они хотят. Не хорони лед.
• Задайте вопрос: Сделайте это риторическим, а не чем-то, на что можно ответить «да» или «нет». Задайте вопрос так, чтобы ответом было чтение сообщения в блоге.

90. Попросите акции, чтобы ваш призыв к действию был принят на 94% больше.

Мощный призыв к действию поможет вам превратить пассивных читателей в активных участников. У Тима Соуло есть проверенный метод, который работает для получения репостов в социальных сетях от 16% людей, читающих ваши сообщения в блоге от начала до конца: просто попросите их поделиться.

В конце сообщений в блоге завершите вывод чем-то похожим на этот пример от Тима:

«И, пожалуйста, сделайте мне небольшое одолжение и поделитесь этим руководством с другими, поскольку есть большая вероятность, что оно поможет им в их блогах».

Тим обнаружил исследование, которое предполагает, что объяснение , почему человек должны делиться вашими сообщениями в блоге, может помочь повысить ваш уровень принятия на 94%!

91. Оптимизируйте свои изображения для публикации.

Графика, изображения, GIF-файлы, видео — все это элементы ваших сообщений в блоге, которые вы можете оптимизировать, чтобы поощрять больше публикаций в социальных сетях прямо из вашего контента.По словам Баффера, вероятность того, что такой визуальный контент станет популярным в социальных сетях, более чем в 40 раз выше.

Итак, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что время, потраченное на создание этого визуального контента, принесет вам наибольшее количество репостов (и, соответственно, переходов по ссылкам):

• Уменьшить размер файла. Иногда это так же просто, как убедиться, что ширина вашего изображения не больше, чем тема вашего блога (высота автоматически масштабируется). Каждый удаленный пиксель обычно приводит к уменьшению размера файла, что ускоряет загрузку вашего блога и более реалистично приближается к правильному размеру для стандартных социальных сетей.Buffer обнаружил, что размер 1024 пикселей в ширину и 512 пикселей в высоту оставлял их изображения потрясающими как в стандартных публикациях в Twitter, так и в Facebook.
• Оптимизируйте имена файлов в изображениях. Поисковые системы награждают сообщения блога, которые используют ключевые слова в именах файлов и метатеги для изображений, которые вы встраиваете в сообщения блога. Это, в свою очередь, намного удобнее для вашей аудитории, а также помогает получить некоторый трафик от ботов.
• Используйте изображения с настоящими улыбающимися лицами. Обычно это означает, что запасы не подойдут. Оказывается, людей привлекают лица еще с младенчества, и они легко могут заметить фальшивую улыбку. Так что делайте свои собственные снимки или используйте изображения по-настоящему счастливых людей. 🙂

92. Встраивайте инфографику в сообщения своего блога, чтобы получать больше репостов.

Когда Нил Патель написал сообщение для блога CoSchedule, с тех пор у меня осталось одно простое предложение:

Инфографика — это наиболее распространенная в обществе форма содержания.

Ознакомьтесь с библиотекой маркетинговых ресурсов, чтобы найти несколько примеров инфографики.

Slideshare обнаружил, что инфографика имеет больший вирусный потенциал, чем другие документы, на которых размещен инструмент. И когда Ноа Каган и команда BuzzSumo исследовали 100 миллионов статей, они обнаружили, что инфографикой делятся больше, чем любым другим типом контента — целых 15 000 репостов!

1. Найдите тему: В сообщении Нила о контенте в социальных сетях он также предполагает, что новости или новые темы имеют большую вероятность того, что ими поделятся.Объедините это с инфографикой, чтобы увидеть, как вы помогаете своим читателям. хотят, чтобы продвигал контент вашего блога.
2. Проведите свое исследование: Найдите числа, которые вам нужны, чтобы рассказать исчерпывающую историю, которая даст вашим читателям действенный совет, а не просто данные.
3. Соберите визуальное вдохновение: Посмотрите на работу, которую ваша компания уже создала, вместе с другой инфографикой, чтобы понять, какие диаграммы могут хорошо работать для рассказа истории, а также типы визуального контента, которые уже нравятся вашей аудитории.
4. Создайте инфографику: Если вы не дизайнер, пришло время объединить все свои мысли в творческий бриф, а затем найти отличного фрилансера на таких сайтах, как Dribbble или Behance.
5. Проверка согласованности: Пора проверить инфографику, чтобы увидеть, выделяется ли что-нибудь, отсутствует ли информация и понятна ли история.
6. Добавьте призыв к действию и кредиты: Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как увидит вашу инфографику? Объясни это.И отдайте должное всем источникам, на которые вы ссылались, для информации, которую вы включили в инфографику.
7. Публикуйте и продвигайте: Вставьте инфографику в свой блог и продвигайте ее с помощью Slideshare, Visual.ly, Scribd, Pinterest, Google+, Tumblr, Flickr, Daily Infographic, Cool Infographics, Infographics Archive, Infographic Journal и Infographics Showcase.

93. Увеличьте посещаемость своего блога с помощью кнопок обмена изображениями.

Вы просто вкладываете всю работу в создание инфографики среди других потрясающих встроенных визуальных элементов в сообщениях вашего блога.Поэтому оптимизируйте работу, чтобы ваши читатели могли легко делиться этими изображениями.

Мы большие поклонники наших друзей из SumoMe, у которых есть простой в использовании и устанавливаемый плагин для немедленного решения этой проблемы: Image Sharer. Если вы ищете что-то немного другое, похоже, что у Shareaholic есть что-то похожее.

94. Используйте Click To Tweet, чтобы получать больше … ну … твитов.

Когда мы только начали создавать CoSchedule, мы хотели получать больше трафика от каждой публикации, которую мы публикуем.В то время Twitter был одним из лучших способов увеличить наше присутствие в индустрии контент-маркетинга и продвигать наш блог.

Так что создание плагина Click To Tweet было беспроигрышным, чтобы помочь не только нашему блогу увеличить количество подписчиков в Твиттере, но и вашему блогу .

Получите Click To Tweet совершенно бесплатно прямо сейчас, чтобы поощрять больше публикаций в социальных сетях прямо в контексте ваших сообщений в блоге.

95. Помогите своим читателям отправить ваши сообщения в блог своим друзьям по электронной почте.

Некоторые люди могут захотеть поделиться вашими сообщениями в блоге напрямую с конкретным человеком. Пара простых плагинов поможет вам поделиться своими сообщениями в блоге по электронной почте:

• WP-Email: Как указано на их странице плагина WordPress, «Позволяет людям рекомендовать / отправлять сообщение / страницу вашего блога WordPress другу». Блестяще.
• Отправить эту страницу по электронной почте: Также со страницы плагина WordPress: «Добавляет ссылку по электронной почте на эту страницу на ваши страницы сообщений. Разрешить пользователям делиться по электронной почте.»Опять супер шустрый.

Два плагина, по сути, служат одной и той же цели; Вам решать, что лучше всего подходит для визуальной привлекательности вашего блога.

96. Разместите кнопки публикации в социальных сетях на видном месте, чтобы увеличить количество репостов.

Во-первых, если в вашем блоге нет кнопок публикации в социальных сетях, сделайте это прямо сейчас. Для этой цели существует множество инструментов, таких как AddThis, SumoMe, ShareThis и многие другие.

Во-вторых, оказывается, что размещение кнопок социальных сетей также может помочь вам увеличить количество получаемых вами репостов в социальных сетях.К счастью для вас, Гаррет изучил эту тему и нашел пять ключевых выводов, которые помогут вам выбрать, где разместить эти кнопки:

1. Известность важнее, чем то, где вы их разместите. Разместите кнопки вверху и в непосредственной близости от контента, которым вы хотите поделиться с читателями.
2. Верхняя левая сторона — хорошее место для начала. Большинство людей читают слева направо.
3. Если вы включите в свой блог слишком много социальных кнопок, вы действительно можете отвлечь своих читателей от публикации.
4. Кнопки с ужасным количеством репостов тоже могут навредить репосту в социальных сетях.
5. Кнопки социальных сетей могут увеличить объем трафика с репостов Twitter на начальные 20%!

Кнопки обмена в соцсетях хороши по тем же причинам, по которым вы бы использовали Click To Tweet — расширьте свое присутствие в социальных сетях. и привлекают трафик. Беспроигрышный вариант.

97. Получите SumoMe’s Highlighter, чтобы получать больше твитов.

Да, этот специально предназначен для единственного из известных мне инструментов, обладающих такой супер-крутой функциональностью.Получите плагин, и когда ваши читатели выделят любой текст в ваших сообщениях в блоге, они легко смогут разместить в Твиттере свои любимые цитаты.

Ваши посетители могут выделять текст, чтобы делиться им очень легко. #awesome

Также есть дополнительный бонус: будущие читатели увидят то, что было опубликовано ранее, и узнают, какие части наиболее популярны. SumoMe говорит: «Это привлекает трафик», и, поскольку большие блоги, такие как Convince и Convert, используют его, я уверен, что это работает.

98. Включите ссылки на новые сообщения из ваших самых популярных сообщений.

Когда Брайан Дин из Backlinko исследовал все 200 факторов ранжирования Google, # 38 упомянул, что количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, влияет на успех сообщения в блоге:

Количество внутренних ссылок на страницу указывает на ее важность по сравнению с другими страницами на сайте.

Итак, когда я прочитал простую идею Аарона Агиуса в блоге Kissmetrics, потенциал этой идеи стал палкой о двух концах.

Аарон говорит, что он просматривает некоторые из своих последних успешных материалов (от месяца до шести), чтобы найти более старые сообщения в блогах, на которые можно ссылаться, которые получают много просмотров.Вы можете сделать это самостоятельно с помощью Google Analytics. Затем он использует Social Crawlytics, чтобы найти сообщения в блогах, которые получают наибольшее количество репостов в социальных сетях. Оттуда он включает ссылки на свой новейший контент из своих самых популярных старых материалов, чтобы помочь своей аудитории также найти его новые сообщения в блоге.

Это простая идея, которая кажется беспроигрышной для многих целей.

99. Ссылка на статьи по теме в конце сообщений в блоге.

Эта идея аналогична включению внутренних ссылок на ваши новые сообщения в блоге из вашего старого контента, но имеет гораздо более визуальный характер.Плагины связанных сообщений обычно отображают три связанных сообщения внизу каждого сообщения в блоге, которое вы пишете. Они помогают сохранить вашу аудиторию, которая была достаточно заинтересована, чтобы прочитать всю вашу запись в блоге, чтобы продолжить чтение другого интересного контента в вашем блоге.

Вот несколько плагинов WordPress, которые вы можете использовать для продвижения своего контента с релевантностью в существующем блоге:

Как перепрофилировать и улучшить свои сообщения в блоге

100. Распространяйте свой контент на 20 свободных минут.

Когда Грег Диньо запустил новый блог, он опубликовал единственный пост в блоге. Долгое время этот пост действительно не получал никакого трафика и не превращал этот трафик в подписчиков электронной почты.

Итак, он решил переиздать этот пост в блоге SteamFeed. После этого его трафик увеличился с и с он начал получать подписчиков по электронной почте.

Синдицирование вашего контента действительно может быть настолько простым и естественным способом продвижения вашего блога. Начните с этих сайтов, которые, как известно, принимают высококачественный контент для повторной публикации:

101.Превратите свой блог в видеоблог, чтобы охватить более широкую аудиторию.

У самого YouTube более миллиарда пользователей по всему миру, что составляет , что составляет треть всех пользователей Интернета. Вы можете легко превратить свои сообщения в блоге в видео, которые можно использовать для создания канала YouTube, а также встроить прямо в существующие сообщения в блоге.

Являясь ведущей в мире поисковой системой для видео, работа, которую вы вкладываете в ключевые слова в своих сообщениях в блогах, удваивается для ваших видео, чтобы помочь тем, кто ищет аудио и визуальный контент, найти ваш контент.

Возьмите работу, которую вы вложили в тактику продвижения блога № 98, чтобы определить, какие сообщения блога нужно оптимизировать в первую очередь с помощью видео, а затем просто запишите, как вы говорите по основным моментам самих сообщений.

Вы также можете использовать Vine для записи видео о том, чем вы собираетесь поделиться в Twitter. Движение обязательно привлечет внимание в загруженной ленте.

Как продвигать свой блог в социальных сетях http://t.co/XQoqepx1EH #vine … https://t.co/Kj02DSeddu

— Ким Рейнольдс ☀️ (@KimReynolds) 29 мая 2013 г.

102.Превратите свой видеоблог в подкаст.

Отсюда вы также можете использовать аудиоверсию вашего видео на YouTube, чтобы встроить подкаст прямо в сообщение в блоге. Плагин WordPress Blubrry PowerPress очень хорошо подходит для этого, и это то, что крупные блоги, такие как Social Media Examiner, делают, чтобы оптимизировать свои самые популярные сообщения после их публикации.

Вы также можете запускать каналы подкастов для своего аудиоконтента с помощью таких инструментов, как iTunes и Stitcher, которые отлично подходят для охвата вашей аудитории, которая находится в движении.

103. Включите обновления содержимого в сообщения вашего блога, чтобы увеличить число подписчиков на электронную почту.

Почти каждое сообщение в блоге CoSchedule содержит определенный фрагмент дополнительного, контекстно-зависимого содержания. Эти элементы часто представляют собой контрольные списки, шаблоны, руководства, рабочие листы или инфографику, которые мы бесплатно раздаем в обмен на адреса электронной почты.

Значительное большинство из наших более чем 150 000 подписчиков пришли из этих руководств по конкретным блогам.

Еще одно преимущество создания такого количества обновлений заключается в том, что это позволило нам создать библиотеку ресурсов для маркетологов, чтобы сразу получить всю полезную информацию, чтобы помочь им быстро реализовать новые стратегии.Если бы вы сделали это самостоятельно, подобные обновления отлично подойдут для публикации на таких сайтах, как Slideshare, Scribd и Pinterest.

Теперь вы знаете, как продвигать свой блог, чтобы получать публикации в социальных сетях, результаты поиска и трафик

104. Регулярно публикуйте качественный контент для увеличения посещаемости.

Хотя это помогает сначала сосредоточиться на создании супер-классного контента, который поможет вам выделиться, факт, что публикация более последовательного контента поможет вам увеличить ваш трафик.

Последовательная публикация отличного контента укрепляет у вашей аудитории уверенность в том, что они будут продолжать получать все ваши замечательные советы, если они только продолжат посещать ваш блог . Последовательность также помогает вам публиковать больше контента для таргетинга на большее количество ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, что поможет вам со временем увеличить трафик из поисковых систем.

Мэтт Каттс из Google повторяет эти моменты, предполагая, что качественный контент — это самое главное, и частое распространение этого контента поможет вам создать лояльную аудиторию.

105. Повторить все еще раз.

Ян Клири очень хорошо резюмирует:

Почему бы через пару недель не провести еще одно продвижение вашего превосходного контента? Если все в порядке, его нужно продвигать снова.

Следите за своей статистикой, чтобы увидеть, что работает, снова продвигайте свои сообщения в блоге и используйте свои новые знания для улучшения новых материалов, которые вы создадите.

106. Превратите сообщения своего блога в электронную книгу.

Если у вас есть несколько сообщений в блоге по связанной теме, вы можете легко объединить их в одну подробную электронную книгу.Затем вы можете использовать эту электронную книгу в качестве магнита для обратных ссылок, использовать ее в качестве обновления контента для создания своего списка адресов электронной почты или отдать ее, просто чтобы зарекомендовать себя как авторитетный источник. Вы даже можете продать свою электронную книгу в магазине Amazon Kindle.

Это то, что мы попробовали сами и получили отличные результаты.

107. Обновите свои старые сообщения в блоге.

У вас есть старый пост в блоге, который раньше преуспевал … но, кажется, упал с лица планеты (Google)?

Обновите!

Вот несколько советов, которые помогут вам в этом:

• Добавьте к своему сообщению различные типы медиа. Если в вашем сообщении нет видео, инфографики или галереи изображений, подумайте о добавлении их.
• Включить новую информацию. Ваш пост устарел? Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, не изменилось ли что-нибудь в вашей теме. Связывайтесь с более свежими источниками, добавляйте больше разделов с новой информацией и делайте свой пост как можно точнее.
• Еще раз проверьте таргетинг на ключевые слова. Есть ли лучший термин, по которому вы могли бы нацеливаться? Есть ли условия LSI, которые вы могли бы включить?
• Используйте технику небоскреба.

Это один из простейших способов в 10 раз увеличить объем вашего контента и получить больше результатов от того, что у вас уже есть. Отсканируйте десять самых популярных постов в Google по вашей теме, обратите внимание на содержание и информацию, которые они включают, а затем сделайте свой пост как можно более исчерпывающим.

Давайте это с небольшой проблемой.

Этот пост содержит массу информации. Цель состоит в том, чтобы помочь вам найти любую идею, которую вы только можете себе представить, и выбрать несколько из них, которые лучше всего подойдут для продвижения вашего собственного блога.

Найдите три тактики продвижения контента из этого списка и последовательно используйте их в течение двух недель.

После того, как вы овладеете ими, продолжайте и добавьте еще несколько. В конце концов, вы начнете замечать рост трафика, и я хотел бы услышать о вашем успехе.

Если вы все еще не знаете, как продвигать свой блог, просмотрите этот пост еще раз, а затем следуйте совету Шайа:

Вы получили это! Удачи вам в следующей тактике продвижения блога.Если вы думаете о чем-то потрясающем, что я пропустил, дайте мне знать в комментариях, и я добавлю это в свой пост!

Этот пост был первоначально опубликован 3 февраля 2016 г. Он был обновлен и переиздан 3 апреля 2017 г. .

3 апреля 2017 г.

Введение в интегрированные маркетинговые коммуникации

Введение в интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — это подход к созданию единого и целостного восприятия бренда для потребителей по всем каналам.

Цели обучения

Обсудите факторы, которые привели к переходу от массовых коммуникаций к интегрированным маркетинговым коммуникациям.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Интегрированные маркетинговые коммуникации — это подход, используемый организациями для брендинга и координации своих маркетинговых усилий по нескольким каналам связи.
• По мере того, как маркетинговые усилия перешли от массовой рекламы к нишевому маркетингу, компании все чаще использовали IMC для разработки более экономичных кампаний, которые по-прежнему приносят пользу для потребителей.
• Как правило, средства коммуникации для IMC включают в себя как традиционные, так и цифровые средства массовой информации, такие как блоги, вебинары, поисковую оптимизацию, радио, телевидение, рекламные щиты и журналы.

Ключевые термины

• поисковая оптимизация : использование различных методов для улучшения рейтинга веб-сайта в поисковых системах в надежде привлечь больше посетителей.
• точка взаимодействия : любой способ взаимодействия потребителя с бизнесом, будь то личный контакт, веб-сайт, приложение или другая форма связи.
• ценностное предложение : выгода, предлагаемая продуктом или услугой организации.

Введение в интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — это подход, используемый организациями для брендинга и координации своих коммуникационных усилий. Американская ассоциация рекламных агентств определяет IMC как «всеобъемлющий план, который оценивает стратегические роли различных коммуникационных дисциплин и объединяет эти дисциплины, чтобы обеспечить ясность, последовательность и максимальное коммуникационное воздействие.«Основная идея, лежащая в основе стратегии IMC, состоит в том, чтобы обеспечить беспрепятственный доступ потребителей к различным аспектам комплекса маркетинга. Основной имидж бренда и его сообщения усиливаются, поскольку каждый канал маркетинговых коммуникаций работает вместе как части единого целого, а не изолированно.

Рекламные инструменты : IMC объединяет рекламные инструменты по всем каналам маркетинговых коммуникаций.

Переход от фрагментированных маркетинговых коммуникаций к интегрированным

До появления интегрированных маркетинговых коммуникаций в 1990-х годах в маркетинге доминировали массовые коммуникации — практика передачи информации широким слоям населения через телевидение, радио и другие средства массовой информации.Маркетинг был односторонним. Рекламодатели транслировали свои предложения и ценностные предложения, не обращая внимания на разнообразные потребности, вкусы и ценности потребителей.

Часто этот подход «под одну гребенку» был дорогостоящим и малоинформативным из-за отсутствия инструментов для измерения результатов с точки зрения продаж. Но по мере совершенствования методов сбора и анализа данных о потребителях с помощью технологий из одного источника, таких как сканеры магазинов, маркетологи все в большей степени могли соотносить рекламную деятельность с покупательскими моделями потребителей.Компании также начали сокращать свои операции и расширять маркетинговые задачи в своих организациях. Рекламные агентства также должны были понимать и выполнять все маркетинговые функции, а не только рекламу, для своих клиентов.

Сегодня корпоративные маркетинговые бюджеты направляются на продвижение товаров, продвижение потребителей, брендинг, связи с общественностью и рекламу. Распределение коммуникационных бюджетов вне средств массовой информации и традиционной рекламы повысило важность IMC для эффективного маркетинга.Теперь маркетинг рассматривается больше как двусторонний диалог между маркетологами и потребителями. Этот переход в рекламной и медиа-индустрии можно описать следующими рыночными тенденциями:

• Переход от рекламы в СМИ к множественным формам коммуникации
• Растущая популярность более специализированных (нишевых) СМИ, которые учитывают индивидуальные модели потребления и повышенную сегментацию потребительских вкусов и предпочтений
• переход от рынка, где доминируют производители, к рынку, где доминируют розничные торговцы и контролируются потребителями
• Растущее использование маркетинга, основанного на данных, в противоположность общей рекламе и маркетингу
• Повышение ответственности бизнеса, особенно в сфере рекламы
• Компенсация в организациях, основанная на результатах, которая помогает увеличить продажи и прибыль в компаниях
• безлимитный доступ в Интернет и большая онлайн-доступность товаров и услуг
• больше внимания уделяется развитию маркетинговых коммуникаций, которые приносят пользу целевой аудитории, увеличивая выгоды и сокращая затраты

Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций

Процесс IMC обычно начинается с интегрированного плана маркетинговых коммуникаций, в котором описываются различные типы инструментов маркетинга, рекламы и продаж, которые будут использоваться во время кампаний.Это в основном рекламные инструменты, которые включают в себя все, от тактики поисковой оптимизации (SEO) и баннерной рекламы до вебинаров и блогов. Традиционные элементы маркетинговой коммуникации, такие как газеты, рекламные щиты и журналы, также могут использоваться для информирования и убеждения потребителей. Маркетологи также должны выбрать подходящее сочетание традиционных и цифровых коммуникаций для своей целевой аудитории, чтобы построить прочные отношения между брендом и потребителем. Независимо от рекламного комплекса бренда, важно, чтобы маркетологи обеспечивали единообразие и достоверность своих сообщений по всем каналам связи.

Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций

При таком большом количестве продуктов и услуг на выбор потребители часто бывают ошеломлены огромным количеством рекламных объявлений, наводняющих как онлайн, так и офлайн каналы связи. Маркетинговые сообщения рискуют остаться незамеченными и проигнорированными, если они не соответствуют потребностям и желаниям потребителей.

Одним из основных преимуществ интегрированных маркетинговых коммуникаций является то, что маркетологи могут четко и эффективно передавать историю своего бренда и сообщения по нескольким каналам связи для повышения узнаваемости бренда.IMC также более рентабельна, чем средства массовой информации, поскольку потребители, вероятно, будут взаимодействовать с брендами через различные форумы и цифровые интерфейсы. Поскольку потребители все больше времени проводят за компьютерами и мобильными устройствами, маркетологи стремятся объединить несколько способов взаимодействия с их брендами, используя разные точки соприкосновения. Таким образом, компании могут рассматривать эффективность своей коммуникационной тактики в целом, а не по частям.

Другое преимущество интегрированных маркетинговых коммуникаций состоит в том, что они создают конкурентное преимущество для компаний, стремящихся увеличить свои продажи и прибыль.Это особенно полезно для малых или средних фирм с ограниченным персоналом и бюджетом на маркетинг. IMC погружает клиентов в общение и помогает им пройти различные этапы процесса покупки. Организация одновременно укрепляет свой имидж, развивает диалог и развивает отношения с клиентами на протяжении всего обмена. IMC может сыграть важную роль в создании беспрепятственного покупательского опыта, который побуждает клиентов становиться постоянными клиентами на всю жизнь.

Процесс общения

Организации должны учитывать внутренние и внешние факторы, влияющие на восприятие аудитории в процессе коммуникации.

Цели обучения

Объясните, как теория коммуникации влияет на интегрированные маркетинговые коммуникации

Основные выводы

Ключевые моменты

• В процессе коммуникации два или более человека пытаются сознательно или бессознательно влиять друг на друга с помощью символов или слов.
• Наша способность получать, передавать и обрабатывать информацию и внешние стимулы — все это играет определенную роль в том, как мы воспринимаем рекламу и рекламные сообщения.
• Характер роли человека, его окружение и личные характеристики влияют на то, как он или она воспринимает маркетинговые сообщения и бренды компании.

Ключевые термины

• стимулы : нечто внешнее, влияющее на деятельность.
• связь : концепция или состояние обмена данными или информацией между объектами

Процесс коммуникации

Самая основная форма общения — это процесс, в котором два или более человека пытаются сознательно или бессознательно влиять друг на друга с помощью символов или слов для удовлетворения своих потребностей.Аналогичным образом, интегрированные маркетинговые коммуникации используют этот коммуникационный процесс, чтобы убедить целевую аудиторию прислушиваться к маркетинговым сообщениям и действовать в соответствии с ними. Наша способность получать, передавать и обрабатывать информацию от других коммуникаторов и внешних стимулов позволяет нам воспринимать рекламные и рекламные сообщения, являющиеся центральными для интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Двусторонняя связь : В процессе связи два или более человека обмениваются словами или символами.

Роли аудитории

Люди играют разные роли — друга, родителя, начальника, клиента, покупателя или сотрудника — в зависимости от обмена в процессе коммуникации. Характер роли напрямую влияет на характер общения. Теория коммуникации указывает на тот факт, что каждый коммуникатор состоит из ряда подсистем. Подсистема ввода позволяет коммуникатору получать сообщения и стимулы от внешних источников, а также от других коммуникаторов. Он включает в себя восприятие света, температуры, прикосновения, звука и запахов нашими непосредственными органами чувств.Эти стимулы оцениваются и распознаются с помощью наших ушей, глаз, кожи, носа и вкусовых рецепторов. Таким образом, мы вводим и воспринимаем рекламные сообщения — телевизионную рекламу или рекламу продавца — используя этот процесс восприятия.

Таким образом, при разработке интегрированных маркетинговых коммуникационных стратегий организации должны учитывать различные подсистемы своих целевых аудиторий. Компании должны также учитывать другие стимулы потребителей, такие как прошлый опыт, образование, здоровье и генетика, при разработке коммуникаций для определенных целевых рынков.Некоторые люди могут воспринимать юмор в рекламе компании быстрее, чем другие, из-за таких факторов, как возраст или культура.

Коммуникационные системы также существуют в такой среде, как корпоративный офис или школа. Среда — это все внутреннее и внешнее по отношению к системе коммуникации, которое может повлиять на систему (семья, школа, конкурирующие рекламные объявления и т. Д.). Каждый из факторов окружающей среды в разной степени взаимодействует с системой коммуникации. В результате, то, где и когда потребители взаимодействуют с рекламой компании и рекламными инструментами, также влияет на их восприятие бренда.

Потребительское восприятие коммуникации

Восприятие потребителя является ключевым компонентом успеха или неудачи, поэтому организации должны стремиться выровнять коммуникации в ясные, краткие и ориентированные на клиента сообщения.

Цели обучения

Изучите концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций с точки зрения потребителя

Основные выводы

Ключевые моменты

• Маркетинг значительно изменился за последнее время.Имея больше каналов, точек соприкосновения и глобальных рынков, чем когда-либо прежде, организации должны интегрировать различные маркетинговые коммуникации в единую стратегию.
• Интеграция различных аспектов маркетинговых коммуникаций начинается с понимания самих потребителей, в том числе их восприятия бренда.
• Активно прислушиваясь к потребностям потребителей и реструктурируя организацию для обеспечения двусторонней связи между фирмой и потребителем, организации могут улучшить свое маркетинговое сообщение для своего рынка.
• Целью создания положительного, ясного и точного восприятия организации потребителями является повышение лояльности и взаимодействия между фирмой и ее клиентами.

Ключевые термины

• Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) : наука о согласовании различных точек соприкосновения между организацией и их потребителями с точки зрения унифицированного и понятного обмена сообщениями.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)

Маркетинг значительно эволюционировал, особенно в недавней экономике социальных сетей, основанной на технологиях.Для маркетолога в глобальной экономике интеграция маркетинговых коммуникаций и стратегий брендинга для доставки последовательного, ясного и краткого сообщения потенциальным потребителям важна как никогда.

Комплексные маркетинговые коммуникации (IMC) преследуют эту цель, расширяя традиционные маркетинговые стратегии, чтобы включить более широкое повествование через более широкий спектр (и последовательно расширяющийся) ряд каналов связи между организацией и различными заинтересованными сторонами.С технической точки зрения, это все о выявлении и согласовании огромного набора инструментов в наборе маркетолога (например, реклама, блоги, социальные сети, PR, прямые продажи и т. Д.). Однако еще одна ключевая часть этой головоломки — это то, как потребители относятся к организации и насколько они восприимчивы к ценностям и деятельности компании.

Touch Point Wheel : Интегрированные маркетинговые коммуникации вращаются вокруг точек соприкосновения, то есть мест, где потенциальный потребитель и организация имеют возможность общаться или взаимодействовать.

Восприятие потребителей

Marketing сталкивается с рядом проблем в современном мире, которые в основном связаны с доверием, рекламной слепотой и предположением потребителей о том, что компании «просто пытаются им что-то продать». Потребители склонны естественным образом отвергать рекламу как предвзятость, что традиционно имело (и остается). Это одна из величайших ошибок маркетинга, которую пытается решить интегрированная и итеративная коммуникация.

Подход вовнутрь

Благодаря интеграции коммуникационных стратегий и внимательному прислушиванию к ценностям и перспективам потребителей, организации могут развиваться, чтобы соответствовать своим рынкам и предоставлять пользователям тот тип коммуникации, продукты, услуги и ценности, которые востребованы.Речь идет не о создании рекламных материалов, по крайней мере, на первых порах. На этом этапе организация должна активно прислушиваться к потребностям, желаниям, мнениям, убеждениям и восприятию своих основных сообществ (т. Е. Заинтересованных сторон) и стремиться стать такими, какими эти заинтересованные стороны ожидают от них. Это итеративный процесс, при котором восприятие потребителя постоянно измеряется и учитывается в операциях, продуктах, услугах и ценностях организации.

Подход наизнанку

Вообще говоря, этот подход уступает подходу «вовнутрь» по той простой причине, что «вовнутрь» внутренне ориентирован на потребителя.Однако подход «наизнанку» используется фирмами с твердыми ценностями, которым они глубоко привержены. Этот подход фокусируется на выявлении и передаче одного, единого, ясного и идеально унифицированного сообщения и отображении этого как целостного бренда, с которым сталкиваются все потребители. Он работает лучше всего, когда он честен, ясен и соответствует мнениям и ценностям потребителей.

Межфункциональный стратегический подход

По мере того, как IMC продолжает развиваться, наиболее распространенной перспективой стал кросс-функциональный стратегический подход к восприятию потребителей.При таком подходе организации сосредотачиваются на построении клиентоориентированной организации, где все, что имеет значение, — это создание точек соприкосновения и взаимодействие с потенциальными пользователями. В этой модели вся организация часто реструктурируется для создания взаимосвязанных и гибких каналов между фирмой и потребителями. Двусторонняя связь и постоянная итерация — центральная составляющая этой модели.

Лояльность

Конечная цель в выявлении и построении восприятия потребителей в интегрированной маркетинговой стратегии — это вовлеченность и лояльность.Это означает, что потребители будут позитивно идентифицировать себя с брендом и предпочтут обычно покупать у организации (в отличие от конкурентов). Это достигается за счет реальной интеграции стратегии, ориентированной на клиента.

Сетка лояльности : Лояльность клиентов включает в себя как восприятие, так и поведение, представленное здесь в небольшой сетке, где относительное отношение и покровительство оцениваются на более высоких и более низких уровнях.

AIDA Модель

Модель AIDA — это подход, используемый рекламодателями для описания различных этапов взаимодействия потребителей с рекламой.

Цели обучения

Определите модель AIDA и то, как система используется для управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями

Основные выводы

Ключевые моменты

• AIDA означает внимание, интерес, желание и действие.
• Модель AIDA может использоваться организациями, чтобы помочь маркетологам эффективно ориентироваться на рынок.
• Пионеру рекламы и продаж из Америки Элиасу Сент-Эльмо ​​Льюису приписывают разработку модели AIDA.

Ключевые термины

• целевой рынок : группа людей, потребности и предпочтения которых соответствуют ассортименту продукции компании и которым эти продукты продаются
• реклама : Коммерческое предложение, предназначенное для продажи какого-либо товара или услуги.
• pique : Чтобы побудить кого-нибудь к действию; чтобы стимулировать чувство или эмоцию.

AIDA Модель

AIDA означает внимание, интерес, желание и действие.Это аббревиатура, используемая в маркетинге и рекламе, которая помогает менеджерам по маркетингу разрабатывать эффективные коммуникационные стратегии и общаться с клиентами таким образом, чтобы они лучше отвечали их потребностям и желаниям. AIDA описывает общий список событий, которые происходят, когда потребитель просматривает рекламу. Каждая буква в аббревиатуре означает следующее:

• Буква «А» представляет внимание или осведомленность, а также способность привлекать внимание потребителей.
• «Я» обозначает интерес и указывает на способность повысить интерес потребителей, сосредоточив внимание на преимуществах и преимуществах и демонстрируя их (вместо того, чтобы сосредотачиваться на характеристиках, как в традиционной рекламе).
• Буква «D» представляет желание. Реклама убеждает потребителей в том, что они хотят и желают продукт или услугу, потому что они удовлетворят их потребности.
• «А» — это действие, которое побуждает потребителей совершить действие, купив продукт или услугу.

Система используется, чтобы направлять маркетологов для эффективного нацеливания на рынок. Естественно, что по мере того, как организации проходят каждый этап модели AIDA, процент первоначальных потенциальных клиентов теряется на протяжении всего цикла продаж.

Реклама автомобилей является ярким примером результатов использования модели AIDA для сужения целевого рынка. Маркетологи в автомобильной промышленности знают, что их реклама должна привлекать внимание потребителей, поэтому они используют цвета, фон и темы, которые им понравятся. Затем автомобильные маркетологи вызывают интерес, демонстрируя преимущества владения автомобилем. В случае с Mini-Cooper, например, маркетологи подразумевают, что небольшая машина может привлечь потребителя к открытым пространствам и развлечениям.

Реклама автомобилей : Реклама автомобилей делается для того, чтобы привлечь внимание, вызвать интерес, удовлетворить желания и побудить потребителей к действию.

В-третьих, автомобильные маркетологи находят то, что хотят их потребители. Для водителей Mini-Cooper это «удовольствие» от вождения, а для потребителей Prius — экономия топлива или экологичность. Только после оценки желаний потребителей маркетологи могут создавать эффективные кампании. Наконец, маркетологи побуждают потребителей совершить действие, купив продукт или услугу.

История модели AIDA

Американский пионер рекламы и продаж Элиас Сент-Элмо Льюис является автором модели AIDA. В одной из своих публикаций о рекламе Льюис выделил как минимум три принципа, которые должны присутствовать в рекламе:

• Задача рекламы — привлечь читателя, чтобы он посмотрел на рекламу и начал ее читать.
• Объявление должно тогда его заинтересовать, чтобы он продолжил читать его.
• Наконец, реклама должна убедить его, чтобы, прочитав ее, он ей поверил.

Льюис считал, что если реклама содержит эти три качества, то это эффективная реклама.

Улучшения модели AIDA

Новые фазы, такие как удовлетворенность (AIDAS) и уверенность (AIDCAS), были добавлены к исходной модели AIDA. Эти более поздние модели признают необходимость удовлетворить клиента, чтобы стимулировать повторные покупки и генерировать рекомендации по продукту.Другие модификации включают сокращение модели до трех шагов, известных как модель CAB. Эти шаги включают познание (осознание или обучение), аффект (чувство, интерес или желание) и поведение (действие).

Более поздние разработки также представили более гибкое использование модели AIDA, такое как изменение порядка шагов для различных отношений между потребителем и продуктом. Кроме того, по мере изучения экспертами модели AIDA были разработаны более определенные практики и теории. Эти методы включают шкалу TIREA, которая фокусируется на разбиении процесса принятия решений на более определенные компоненты.TIREA представляет мысль, интерес (желание), риск (оценку), вовлеченность и действие.

5 методов и 15 инструментов для поиска своей аудитории и создания сообщества

Неважно, чем вы занимаетесь в жизни, велики шансы, что вы полагаетесь на какое-то сообщество.

Люди, чтобы прочитать ваше письмо. Социальные сети, которые распространяют ваше сообщение и курируют ваш контент. Клиенты, чтобы оставить отзыв о ваших продуктах или услугах и рассказать о вас своим друзьям.

Сообщества работают, потому что они построены на отношениях, и на ранних этапах любого нового проекта вам нужны все прочные отношения, которые вы можете получить.

Сообщество, которое вы развиваете, станет источником вашей самой первой (и, возможно, самой поддерживающей) группы защитников бренда. Они сделают вас умнее. Они распространят информацию. Они могут даже улучшить ваш бизнес.

Так как же найти это важное сообщество и узнать его — правильным путем?

Обнаружение аудитории во многом связано с самопознанием. Все дело в том, чтобы найти свой путь, выставив себя вперед: рискнуть, протянуть руку, заявить о себе.Речь идет о том, чтобы утверждать, кто вы есть, и находить людей, которые на это откликаются.

В этом посте мы покажем вам многие из наших любимых инструментов (включая наши собственные) и методы, чтобы узнать о ваших первых пользователях и клиентах, найти свою аудиторию и начать создавать сообщество с нуля. Затем вам нужно разработать голос, который будет соответствовать уникальности вашей компании, привлечь эту новообретенную аудиторию и вместе создать что-то особенное.

Упоминание: Найдите аудиторию для своих увлеченных тем

В мире стартапов есть популярное выражение: « Ешьте свой собственный корм для собак .«Это сленг для использования вашего собственного продукта, как для изучения его, так и для того, как он используется, и (надеюсь) подтверждения того, что все его функции действительно работают в соответствии с высокими стандартами, которых заслуживает ваше сообщество.

Вот почему инструмент №1 для выявления аудитории, который мы используем в Mention, — это… Mention, который позволяет быстро и легко настраивать оповещения на основе ключевых слов или фраз, которые вам интересны.

Это замечательно, если вы хотите, чтобы вас предупреждали, когда кто-то конкретно упоминает вас, но это также мощный инструмент для обнаружения контента и аудитории.Просто следите за темами, которые интересуют вас и ваше сообщество (например, посмотрите, как мы отслеживали Суперкубок в прямом эфире).

Чтобы использовать Mention для поиска своей аудитории, начните с активации вашего первого оповещения на основе того, что вы делаете, создаете или увлекаетесь как бренд, компания или команда. Если у вас бар или ресторан, возможно, это ваш район. Если вы юрист, возможно, это ваша отрасль. Это может быть что-то необычное и забавное, объединяющее людей (мы любим гифки в Mention).

Настройте оповещение для этой темы, а также оповещения по любым связанным темам, которые вы можете придумать. Отслеживая их, вы начнете обнаруживать потенциальных членов сообщества и их другие интересы. Тогда вы тоже можете присоединиться к этим разговорам. Такое знакомство со своей аудиторией выводит вас за рамки базовых демографических данных в более глубокий профиль сообщества.

Например, в Mention мы знаем, что многие из наших клиентов сами являются строителями сообществ и менеджерами социальных сетей.Проводя время в этом сообществе, мы знаем, что ярлык и хэштег «cmgr» — это то, как многие члены этой группы идентифицируют друг друга и делятся ресурсами.

Итак, мы настроили оповещение «cmgr», чтобы убедиться, что мы можем принять меры и всегда участвовать в обсуждении.

Таким образом, мы открыли для себя и другие интересы нашего сообщества, такие как контент-маркетинг, повышение производительности и управление продуктами, поэтому мы начали отслеживать (и писать на эти темы) также.

Форумы и группы: налаживайте новые отношения

После определения направленности вашего сообщества и ваших ключевых тем вы можете найти точки соприкосновения для установления связи и построения отношений с вашей аудиторией за пределами охвата социальных сетей и привлечения потенциальных клиентов.

• Форумы: Они могут показаться архаичными, но форумы по-прежнему широко используются для получения советов по любому поводу, от поддержки продуктов Apple до хакерских атак и консультаций по недвижимости. Самое замечательное в форумах — это то, что люди готовы поделиться своим опытом по определенной теме.
• Quora : А еще есть Uber-форум Quora. Используйте форумы, подобные этому, как возможность представить ценность вашим потенциальным членам сообщества и клиентам, а также выявить тех, кто может принести пользу вашему сообществу.
• Форумы 2.0: В последнее время был разработан ряд других продуктов сообщества. Ознакомьтесь с сообществами на таких платформах, как MightyBell, Vanilla Forums и Answerbase.
• Чаты Twitter, группы LinkedIn, сообщества Google+: Социальные сети могут быть обширными, но они предоставляют множество способов перейти к более мелким и более целенаправленным группам. Чаты Twitter по определенным темам, группы LinkedIn, посвященные определенным подмножествам или даже конференциям или мероприятиям, и сообщества Google+ по множеству разных интересов — это всего лишь несколько способов занять свою нишу.Присоединяйтесь к группам, имеющим отношение к вашему сообществу, чтобы получить более глубокое представление о болевых точках ваших потенциальных членов сообщества, а также о ресурсах, которыми они делятся.
• Группы в Facebook: Я заметил особый приток групп в Facebook, созданных для деловых и общественных отношений за последние пару лет. Есть группы для участников конференции и докладчиков, чтобы оставаться на связи, группы для создателей сообществ и маркетологов, которые делятся передовым опытом, для профессионалов стартапов — советы, группы для работы в различных отраслях и не только.Это также отличная точка соприкосновения для начала разговора и координации личных встреч.
• Сообщества партнеров: Например, подумайте о компаниях или продуктах, которые дополняют ваши или организации, с которыми вы совместно спонсируете мероприятия. Есть ли у них существующие сообщества? Если это так, не бойтесь нажимать на них до тех пор, пока вы не наступаете на пальцы ног. Присоединяйтесь к их группам, посещайте их мероприятия, спрашивайте у ваших знакомых вступительные ролики и т. Д.

Riffle: Откройте для себя глубокую информацию об аудитории

Построение сообщества с нуля часто означает много личного взаимодействия с клиентами.Хотя это может показаться трудоемким, приложенные здесь усилия вернутся к вам во многом. Рассмотрим «эффект представителя бренда»: ваши самые первые поклонники с большей вероятностью станут вашими первыми проповедниками, отстаивая не только качество вашего продукта, но и качество вашего сообщества и вашего обслуживания клиентов.

Быстрое, дружелюбное и поддерживающее обращение в ответ на вопросы и комментарии может стать мощным способом повышения узнаваемости бренда.

Вы можете улучшить подобные взаимодействия один на один, изучая значимую информацию о вкусах людей, о том, в каких сообществах они состоят и как они используют социальные сети.Именно здесь на помощь приходит Riffle от CrowdRiff. Это расширение Chrome, которое предоставляет подробную аналитику Twitter и напрямую интегрируется с такими сервисами, как упоминается, Hootsuite, TweetDeck, Salesforce и Zendesk.

Riffle представляет собой удобный для чтения и навигации центр обработки данных, в котором собраны только самые важные детали, такие как рейтинг Klout, основные хэштеги, упоминания и используемые и опубликованные URL-адреса, а также действия разбивка между ретвитами и избранным.

В нем также есть ряд мелких деталей, которые действительно выделяют его.Вы можете мгновенно узнать, является ли член вашего сообщества пользователем Android или iPhone (невероятно важное различие, которое может иметь решающее значение в вашем способе общения… а не только для поддержки). Или получите быстрые ссылки на LinkedIn и другие социальные сети. И найдите идеальный ледокол, сославшись на общие интересы. Riffle — один из лучших инструментов, который мы нашли для придания каждому взаимодействию сильного чувства индивидуальности и глубины.

Это чувство индивидуальности и неподдельный интерес только усиливается другой услугой, которую мы используем: Интерком.

Intercom — это автоматизированная служба обмена сообщениями в режиме реального времени, которая не только предоставляет вам самую последнюю информацию о том, кто и как использует ваш продукт, но также дает вам возможность связаться и отправить персонализированные сообщения, часто инициируемые конкретное поведение пользователя — например, обновление или отсутствие доступа к определенной функции. Имея возможность проводить A / B-тестирование различных вариантов сообщений, вы действительно можете выбрать лучший контент и тон и понять, что ваши пользователи ищут (или что они не ищут).

Мы подробно писали о нашем опыте использования Intercom в их блоге: «Как упомянуть об увеличении скорости активации на 50%», и мы постоянно удивлялись, насколько надежной эта услуга остается одной из наших лучших по удержанию пользователей. (и, следовательно, создание сообщества) инструменты.

Мероприятие и встречи: создание послов бренда

Реальные связи добавляют особый уровень отношениям — доверие. Устранение преград в онлайн-мире позволяет легче видеть друг друга такими, какие мы есть на самом деле. Исследования показывают, что люди более склонны доверять тому, с кем они встречались лично, чем тому, с кем они общались только в Интернете.

В своем выступлении на TEDTalk Онора О’Нил связала уязвимость — выставление себя напоказ — чтобы доверять ей. Делая себя «уязвимым» для чьих-то вопросов и мыслей во время личной встречи без компьютера, к которому можно было бы обратиться за ответами, вы укрепляете доверие, отвечая честно. Как сказал Джей Баер, «вы должны сосредоточиться на том, как« быть »социальным, а не только на том, как« делать »социальные сети.

Кроме того, личные беседы с их уникальными поворотами и поворотами привносят определенную спонтанность, которая может иметь большое значение для открытия новых интересов и связей. Используйте эту спонтанность, чтобы сосредоточиться на том, чтобы еще лучше узнать свое сообщество и его членов — например, держу пари, что Kickstarter не знал, сколько их пользователей увлекались спонтанными танцами … то есть до тех пор, пока они не устроили вечеринку с блокировками.

Готовы к личному строительству сообщества? Эти инструменты могут помочь:

• Meetups: Meetup.com — удобная платформа для фильтрации встреч по тематике и местоположению. Присоединяясь к этим группам, вы создаете возможности для установления личных контактов с потенциальными пользователями на регулярной основе. Самое приятное то, что у этих людей уже есть по крайней мере один общий интерес, что создает чувство общности, к которому можно подключиться.
• Eventbrite: Eventbrite — еще один отличный инструмент для поиска актуальных и актуальных событий «в реальной жизни» рядом с вами, на которые вы хотите присутствовать.
• Встречи за кофе: Встречи за кофе могут быть сложными, и это справедливо — время каждого ценится.Но если вы приносите пользу, встреча за чашкой кофе — отличный способ провести личное время. Сделайте это стоящим своего времени, объяснив преимущества участия в сообществе и объясняя, как вы можете работать вместе для достижения общей цели.
• Конференции: Посещение конференций может быть непростой задачей, поскольку некоторые из них приносят гораздо более высокую прибыль, чем другие. Однако, если вы можете определить конкретных членов вашего сообщества, которые будут на мероприятии — выступающим, спонсирующим или посещающим — свяжитесь с ними заранее, чтобы узнать, сможете ли вы выделить время для побочного разговора, пока там.Таким образом, вы не отнимете у них рабочее время, поскольку они уже зарезервировали это место для нетворкинга.

Хотя создание новой аудитории с нуля требует времени и тяжелой работы, оно того стоит, когда приносит вам такие преимущества (из «Поистине монументального руководства по созданию онлайн-сообществ»):

Правильные инструменты и процессы могут помочь вам идти правильным путем, чтобы найти сообщество, которое заинтересовано в вас, чтобы вы могли начать собирать важные идеи — и в этом вся суть, когда речь идет об успешном контент-маркетинге и создании бренда.

С помощью этих идей вы также узнаете больше о том, кто вы есть, потому что секрет в том, что вы растете вместе со своим сообществом так же, как ваше сообщество растет вместе с вами.

Инструменты, перечисленные в этом посте, — лишь некоторые из наших любимых. Какие инструменты вы используете для выявления аудитории и создания сообщества? Мы будем рады услышать о них в комментариях.

Эта статья написана в соавторстве с Шеннон Бирн. Она упоминается как менеджер по контенту и связям с общественностью, где она придумывает слова, разрабатывает стратегии и набирает лояльных сторонников.Она живет в Нью-Йорке. Свяжитесь с ней на @ShannnonB.

Навигация на пересечении цифрового маркетинга и социальной справедливости — панельная дискуссия

РЕЗЮМЕ СОБЫТИЯ
Ваша организация хочет помочь местному движению за социальную справедливость, но не знает, с чего начать. Как вы общаетесь с разнообразными сообществами в Интернете? Присоединяйтесь к нам и узнайте, как сделать вашу поддержку инклюзивной, представительной и достоверной. У нас будет три крупных агентства, которые будут оказывать услуги недостаточно представленным сообществам, чтобы обсудить, какие ура и какие направления следует развивать.

На вынос:

• Культурная компетентность: что можно и чего нельзя, когда речь идет о помощи цветным сообществам и маргинализованным сообществам в социальных сетях
• Понимать конкретные проблемы, с которыми сталкиваются эти движения в плане пропаганды
• Идеи для вовлечения ваших сотрудников в социальную справедливость, развлекая их
• Как взаимодействовать с органами социальной справедливости так, чтобы им было выгодно
• Лучшие практики для аутентичного представления в социальных сетях
• Примеры из реальной жизни, когда СМИ ошибаются, обращаясь или выделяя агентство, которое фокусируется на цветных сообществах.

О НАШИХ ПАНЕЛИСТАХ:

Zon Moua | Молодежная организация на свободе: Зон Муа — женщина-гомосексуалист, женщина, женщина-хмуб, родившаяся и выросшая в Висконсине. В настоящее время она является директором по организации молодежи в Freedom, Inc. Зон знакомит чернокожую молодежь и молодежь Юго-Восточной Азии с движениями за социальную справедливость посредством прямых услуг, развития лидерских качеств и общественных организаций с помощью инновационных программ в области искусства, музыки и танцев. Ее страсть к правосудию в отношении молодежи привела к тому, что она организовала работу по вопросам полицейской деятельности в школах и криминализации цветных молодых людей.Благодаря своей работе она надеется не только трансформировать себя, но и свое сообщество, повышая известность квир, трансгендеров, чернокожих, а также лидерство и освобождение Юго-Восточной Азии.

Baltazar De Anda-Santana | Orgullo Latinx LGBT +: Балтазар — иммигрант, который вырос в Мексике и приехал в Соединенные Штаты, когда ему было 23 года. Балтазар является соучредителем и директором организации Orgullo Latinx LGBT + округа Дейн. Orgullo Latinx стремится поддерживать и улучшать жизнь латиноамериканского ЛГБТ + сообщества в округе Дейн.Миссия Orgullo Latinx LGBT + состоит в том, чтобы создать безопасное, этнически, равноправное и расовое социальное справедливое место для сообщества Latinx LGBT + в округе Дейн, где сообщество LGBT + может процветать. Балтазар также является соучредителем и исполнительным директором Латиноамериканской академии развития рабочей силы. Latino Academy укрепляет наше сообщество посредством двуязычного обучения взрослых, профессионального обучения и программ трудоустройства. Балтазар работает в некоммерческой сфере в округе Дейн с 2007 года.

Брайан Джучемс | GSAFE Висконсин:

Брайан был в авангарде создания инклюзивных школ в Висконсине для лесбиянок, геев, бисексуалов, транссексуалов, гомосексуалистов и опрашивающей (LGBTQ +) молодежи с 1998 года, когда он переехал в Мэдисон из сельской Айовы, где ранее работал директором общежития. для колледжа Лютера.Брайан Дж. Стал соучредителем и преобразовал ежегодный институт подготовки лидеров GSAFE в четырехдневный летний лагерь для старшеклассников по всему Висконсину, где они могут развить свои навыки активистов, союзников и проводников перемен. В 2002 году Брайан Дж. Официально присоединился к персоналу GSAFE и стал ведущим тренером, где он регулярно обеспечивал увлекательное профессиональное развитие десятков тысяч преподавателей K-12 с доступной и игривой восприимчивостью к Среднему Западу. В 2005 году Брайан Дж. Сотрудничал со студентами Мэдисона, чтобы успешно пройти первую в штате политику недискриминации трансгендеров на уровне округа, и с тех пор работал с десятками округов, чтобы предпринять аналогичные шаги.В течение 2016-2017 гг. При поддержке Партнерской программы штата Висконсин и Gender Spectrum Брайан Дж. Разработал и пилотировал проект GSAFE по гендерным инклюзивным школам, многоуровневый подход, который помогает школьным округам вносить системные изменения в сторону здоровья и благополучия трансгендеров. и небинарные студенты. Брайан Дж. Часто сотрудничает с Департаментом народного образования штата Висконсин, он остается востребованным тренером и консультантом школы K-12 штата Висконсин.

ВРЕМЯ:

7:30 а.м. регистрация, нетворкинг и кофеин
8: 00-9: 30 Панельная дискуссия

СПОНСОРЫ:

НЕКОММЕРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС ГОСТИ:

Мэдисон Оригиналс

Созданный для того, чтобы показать, как здорово есть местный и независимый, Madison Originals вырос, чтобы определить кулинарную сцену Мэдисона для местных жителей, новичков и путешественников. Мы здесь, чтобы возглавить наше кулинарное сообщество удивительных, эклектичных, выращенных в Мэдисоне ресторанов, с увлекательными мероприятиями и общим ноу-хау, чтобы у всех наших членов было то, что нужно, чтобы стать одним из типичных вкусов Мэдисона.40 независимых ресторанов, выращенных в Мэдисоне: #eatlikeamocal Узнайте больше на madisonoriginals.com или в Facebook на @MadisonOriginals.

Технологическая платформа

для виртуальных, гибридных и онлайн-мероприятий

Онлайн-курсы

Продавайте свои курсы через мероприятия Hopin со всеми видами функций, которые сделают их полноценными.

Вебинары

Вебинары обычно носят односторонний характер. Слушатели пассивно присутствуют на помолвке Хопина.

Ярмарки и выставки

Создайте виртуальную выставку в Хопине, на полу которой будут интерактивные киоски продавцов с настраиваемыми кнопками.

Сетевые события

С легкостью соединяйте людей в сети с помощью последовательных встреч один на один с помощью видео.

Conferences

Hopin создан для проведения конференций, у нас есть не только сцена, но и конференц-залы онлайн.

Гибридные события

Организуйте физическое мероприятие и транслируйте его в Hopin со всеми нашими интерактивными сегментами для вашей онлайн-аудитории.

Трансляция на событие

Превратите вашу трансляцию в событие с входом в билет, захватывающими сегментами и интерактивными функциями.

Саммиты / форумы

Настройка саммита онлайн теперь больше, чем возможность, создайте индивидуальное расписание с нуля за считанные минуты.

Мастерские

Проведите урок и разбейте его на группы. Приходите вместе для еще одного урока, за которым последуют встречи один на один.

Онлайн-курсы

Продавайте свои курсы через мероприятия Hopin со всеми видами функций, которые сделают их полноценными.

Вебинары

Вебинары обычно носят односторонний характер.Слушатели пассивно присутствуют на помолвке Хопина.

Ярмарки и выставки

Создайте виртуальную выставку в Хопине, на полу которой будут интерактивные киоски продавцов с настраиваемыми кнопками.

Сетевые события

С легкостью соединяйте людей в сети с помощью последовательных встреч один на один с помощью видео.

Conferences

Hopin создан для проведения конференций, у нас есть не только сцена, но и конференц-залы онлайн.

Гибридные события

Организуйте физическое мероприятие и транслируйте его в Hopin со всеми нашими интерактивными сегментами для вашей онлайн-аудитории.

Трансляция на событие

Превратите вашу трансляцию в событие с входом в билет, захватывающими сегментами и интерактивными функциями.

Саммиты / форумы

Настройка саммита онлайн теперь больше, чем возможность, создайте индивидуальное расписание с нуля за считанные минуты.

Мастерские

Проведите урок и разбейте его на группы. Приходите вместе для еще одного урока, за которым последуют встречи один на один.

Онлайн-курсы

Продавайте свои курсы через мероприятия Hopin со всеми видами функций, которые сделают их полноценными.

Вебинары

Вебинары обычно носят односторонний характер. Слушатели пассивно присутствуют на помолвке Хопина.

Ярмарки и выставки

Создайте виртуальную выставку в Хопине, на полу которой будут интерактивные киоски продавцов с настраиваемыми кнопками.

Сетевые события

С легкостью соединяйте людей в сети с помощью последовательных встреч один на один с помощью видео.

Conferences

Hopin создан для проведения конференций, у нас есть не только сцена, но и конференц-залы онлайн.

Гибридные события

Организуйте физическое мероприятие и транслируйте его в Hopin со всеми нашими интерактивными сегментами для вашей онлайн-аудитории.

Трансляция на событие

Превратите вашу трансляцию в событие с входом в билет, захватывающими сегментами и интерактивными функциями.

Саммиты / форумы

Настройка саммита онлайн теперь больше, чем возможность, создайте индивидуальное расписание с нуля за считанные минуты.

Мастерские

Проведите урок и разбейте его на группы.