15.07.2024

Копирайтер что означает слово: Что такое Копирайтер — Значение слова «Копирайтер»

Значение Копирайтинга

О копирайтинге подробно. Подробнее некуда)

Для начала необходимо определиться, что же подразумевается под понятием «копирайтинг». Копирайтингом называется деятельность по созданию текстов, рекламирующих какие-либо товары, услуги и прочее. Соответственно копирайтер – это человек, занимающийся написанием таких текстов. Понятие «копирайтинг» имеет иностранное происхождение. По-английски «copy» – текстовый материал или же рукопись, а «writing» происходит от глагола «write» – писать. Таким образом, «копирайтинг» означает «написание текстов/рукописей».

Интересно, что даже в английском словаре не удастся найти слово «copywriting», так как оно является неологизмом. Что касается «copywriter», то перевод этого понятия можно найти – «создатель рекламных текстов».

На самом деле «копирайтинг» – достаточно давно появившееся понятие, хотя именно такой термин стал использоваться относительно недавно. Считается, что он был придуман для описания людей, профессионально занимавшихся рекламной деятельностью.

Профессия копирайтера является достаточно востребованной, потому что далеко не каждый человек способен подать информацию таким образом, чтобы заинтересовать читателей. Копирайтер умеет делать даже самые нудные и сухие тексты привлекательными и легкими.

Если говорить о развитии копирайтинга, то он был востребован даже в советские времена. Что примечательно, некоторые наработки профессионалов в этой области стали сегодня крылатыми выражениями. Несмотря на кажущуюся наивность, со своими задачами в свое время они справлялись превосходно.

 

Как уже было отмечено, копирайтинг существует достаточно давно, и при этом совершенно не важно, как называется подобная деятельность. Некоторые считают, что именно западные копирайтеры способны похвастаться своим умением сочинить привлекательный рекламный текст, однако и отечественные профессионалы стараются не отставать от своих коллег.

 

Можно отметить, что сейчас копирайтинг переходит на совершенно новую ступень развития, и этому есть определенные причины:

 

•            серьезная конкуренция

•            стремительное развитие интернет-технологий

•            высокая востребованность хороших специалистов

 

Основные термины, связанные с копирайтингом

 

Пожалуй, одним из наиболее важных понятий становится уникальность текста. Уникальность измеряется в процентах и отражает, насколько конкретный текст отличается от уже существующих. Сегодня для быстрой проверки текстов на уникальность применяются специальные программы, например, наиболее востребованным считается Advego Plagiatus.

 

Еще одно понятие – количество символов в тексте, включая знаки препинания, а также специальные символы. Количество символов может указываться с пробелами или же без них. Готовый текст должен иметь определенный объем, указанный в техническом задании.

 

Копирайт – написание текста определенной тематики, которая задается заказчиком. Необходимое условие копирайта – создание работы с нуля. При ее выполнении копирайтеру необходимо для начала собрать нужную информацию из нескольких источников, затем обработать и изложить ее, также приводя и собственные мысли. Понятие «копирайт» также связано с авторскими правами, однако это выходит за рамки этой статьи.

 

SEO-копирайт – создание текстов определенной тематики с добавлением специальных ключевых словосочетаний.

Соответственно помимо требований к тематике и содержанию текста заказчик заранее обговаривает с исполнителем нюансы seo-оптимизации. Готовая работа не только должна быть привлекательной для поисковых роботов, но и проста для восприятия обычными людьми.

 

Рерайт – «переписывание» уже готовых текстов собственными словами. Пожалуй, каждый из нас занимался рерайтингом, когда писал изложения в школе. Смысл рерайтинга состоит в том, что заказчик получает полностью уникальный текст, содержание которого идентично исходнику, по сравнительно невысокой цене.

 

Копипаст – от английского «copy»+«paste» – «скопировать» и «вставить» – полное копирование исходного текста. Заказчики очень редко заказывают копипаст, потому что только уникальные тексты добавляют авторитета сайту в глазах поисковых роботов.

 

Синонимайз – замена всех слов в исходном тексте на синонимы. Как результат, на выходе получается уникальный текст, обладающий низкой читаемостью. Как и копипаст, синонимайз редко востребован, чаще всего он выполняется практически мгновенно с помощью специальных программ – синонимайзеров.

 

Перевод – простой перевод статьи на другой язык. Исходники либо предоставляются заказчиком, либо же их ищет сам исполнитель. Чтобы избежать возможных неприятностей, связанных с использованием чужих материалов, при размещении таких текстов обязательно нужно указывать ссылку на источник и то, что статья является переводом.


Копирайтер – специалист, занимающийся написанием статей в соответствии с определенными требованиями заказчиков. Обычно копирайтерам заказывают тексты рекламной направленности. Копирайтеры, работающие в интернете, чаще всего пишут статьи для сайтов различной направленности, блогов. Наибольшей востребованностью пользуются рекламные seo-оптимизированные статьи, обладающие хорошей читаемостью, не содержащие «воды» и каких-либо «изысков».

 

Копирайтинг – работа, заключающаяся в переписывании уже готовых текстов (рерайт) или же написании статей с нуля (копирайт).

 

В чем заключается работа копирайтера?

 

Копирайтер-новичок должен быть заинтересован прежде всего не в высокой оплате труда, а поиске места с большим количеством заказчиков. Как уже отмечалось, копирайтинг – достаточно популярное занятие, в связи с чем и конкуренция здесь достаточно высокая. Порой больше всего времени уходит не на выполнение заказов, а на их поиск. Таким образом, человеку, только начинающему пробовать свои силы в этой сфере, нужно искать популярные биржи и сайты для фрилансеров.

 

В самом начале своего пути в копирайтинге необходимо приготовиться к тому, что выбор будут делать заказчики, а не начинающий копирайтер. Требования к новичкам обычно невысокие:

 

•                     Соблюдение сроков выполнения задания

•                     Читабельность текстов

 

Естественно, на начальном этапе рассчитывать на высокую оплату труда не приходится. Также в самом начале необходимо научиться соблюдать договоренности с заказчиками.

Зарабатывать на написании статей просто, достаточно взять заказ, выполнить его в соответствии со всеми требованиями, после чего сдать его и получить честно заработанные деньги.

 

Стоимость работы будет зависеть от накопленного опыта, а также умений копирайтера. Профессионалы получают оплату не исходя из количества написанных символов, а количества товара, проданного благодаря рекламному тексту. Именно поэтому столь важно в самом начале «набить руку», чтобы как можно скорее получить возможность работать за высокую плату.

 

Где востребованы копирайтеры?

 

Начинающему копирайтеру необходимо работать на биржах статей, сайтах для фрилансеров, где есть множество заказчиков. Например, достаточно большой популярностью пользуется сервис Адвего, который идеально подходит начинающему копирайтеру. А теперь подробнее о порядке действий для тех, кто только начинает пробовать себя в написании текстов:

 

•                     Для начала нужно зарегистрироваться на популярной бирже статей или сервиса вроде Адвего. Разумно будет создать аккаунты сразу в нескольких местах

•                     В самом начале не нужно подавать заявки на дорогие заказы. Сперва попробуйте найти простую работу, ориентированную на новичков, выполнение которой не требует особого опыта и навыков. Да, стоимость такого рерайта или копирайта будет оставлять желать лучшего, однако важно помнить, что в первое время важен не заработок, а получение драгоценного опыта, положительных отзывов от заказчиков

•                     Когда заказ получен, необходимо выполнить его, придерживаясь всех условий, описанных заказчиком. Обязательно нужно уложиться в отведенное время

•                     Когда заказ выполнен, сразу же загружайте готовую работу. Как говорится, «первый блин комом», поэтому не следует расстраиваться, если с самого начала заказчики будут не в восторге от ваших работ. Порой некоторые тексты могут быть возвращены на доработку с указанием ошибок, которые нужно исправить

 

Достаточно часто начинающие копирайтеры интересуются, когда же у них появится возможность получать за свою работу серьезные деньги. К сожалению, однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что, как известно, все люди разные, поэтому и результаты других могут сильно отличаться от ваших. Совершенно точно можно сказать только то, что размер заработка будет полностью зависеть от желания работать, терпения и старания. Безусловно, свою роль сыграет и удача.

 

Полезные советы копирайтерам-новичкам

 

В самом начале копирайтеру следует всегда соглашаться с мнением заказчика относительно различных вопросов. Задания нужно всегда выполнять в строгом соответствии с приведенными требованиями. Да, когда-то может показаться, что «лучше сделать так», но насколько бы вы ни были уверены в правильности «улучшений», выполняйте то и только то, что написал в ТЗ заказчик. Если же изменить мир в лучшую сторону хочется очень сильно, это можно сделать, но только когда:

 

•                     Вы работаете с заказчиком не первый раз и знакомы с его требованиями

•                     Вы знаете, куда отправится выполненная работа, и с какой целью она была заказана

 

Только в этом случае можно попробовать отправить заказчику улучшенный вариант. Правда, будет еще лучше, если вы вышлете сразу две работы – первую в соответствии только с требованиями к заказу и вторую со всеми улучшениями и описанием того, почему именно вы решили, что так будет лучше. Если же вы работаете с человеком первый раз и/или не уверены на 100% в том, для чего предназначается статья, лучше сделать ровно то, что указано в заказе. В противном случае можно потратить много личного времени и нервов (своих и заказчика), не только не получить слов благодарности, но и испортить отношения с заказчиком. Нужно отметить, что эта рекомендация достаточно универсальна и подходит не только для копирайтинга, но и вообще любого сотрудничества через Интернет.

 

Общение с заказчиками

 

Важно общаться с заказчиками, конечно, если они к этому расположены. В любом случае, если есть какие-то вопросы касательно заказа, уточнить непонятный момент нужно обязательно, в противном случае можно просто неправильно выполнить работу.

 

Даже если заказчик принял работу и не высказал какого-либо недовольства, можно написать ему письмо с просьбой дать оценку своей работе. Это может показаться совсем необязательным, однако дает потрясающий эффект, потому что в большинстве случае заказчики идут на контакт, а некоторые способны дать очень нужные и совершенно бесплатные советы, которые окажут вам неоценимую помощь в будущем.

 

Особенно полезно узнавать мнение о своих работах начинающим копирайтерам. Личный опыт, которым поделятся некоторые заказчики, окажется даже более ценным, чем оплата за написанные статьи. Заказчики любят толковых исполнителей, заносят их в «белые» списки и при появлении дорогих заказов обращаются к ним напрямую.

 

Конечно же, далеко не все заказчики пойдут на контакт и станут тратить собственное время на описание недостатков ваших текстов. Дело тут может быть даже не в нежелании общаться, а в высокой загруженности, нехватке времени, а также других причинах. В любом случае не нужно быть назойливым. Если человек захочет пойти на контакт, то непременно это сделает. Тогда у вас появится отличная возможность получить ценные практические знания из первых рук. Помимо этого вы сможете пообщаться с хорошим человеком, возможно, даже продолжить знакомство в оффлайне.

 

Оформление собственного профиля

 

Важный момент для копирайтера – оформление собственного профиля или странички на бирже статей, сайте для фрилансеров и подобных сервисах. Представляйтесь как обычный человек – пишите настоящие имя и фамилию, не нужно каких-то «супер-ников», «крутых» аватаров и прочего. Помимо имени и фамилии можно загрузить небольшую фотографию.

 

Отдельный момент – описание имеющихся навыков, наполнение портфолио. Часто новички, начинающие заниматься копирайтингом, практически ничего не пишут в своих профилях. Да, опыта в подобной работе у них пока маловато, но это совсем не повод оставлять пустое пространство в разделе «о себе». Если вы напишете несколько строк о том, что всегда внимательно читаете и в точности выполняете технические задания, а также умеете писать грамотные тексты в соответствии с приведенными требованиями, то поможете заказчикам сделать выбор в вашу пользу. В то же время нужно писать только правду, потому что все «умения» обязательно проявятся в деле.

 

Старайтесь выделяться из общей массы других копирайтеров. Не секрет, что хороших заказов всегда меньше, чем толковых исполнителей. Тут также важно не переусердствовать и не стать клоуном. Многие не стремятся указывать множество данных о себе в интернете в принципе, опасаясь за «секретность». Устроиться на оффлайновую работу без множества документов невозможно. Несмотря на то, что чаще всего копирайтеры работают удаленно, заказчики все-таки предпочитают аккаунты, в которых представлена подробная информация о человеке.

 

Будьте честными с заказчиками и самим собой

 

Никогда не рассчитывайте на «легкие» деньги, особенно если приходите в копирайтинг всерьез и надолго. На текстовых биржах и сервисах вроде Адвего всегда есть система отзывов, поэтому недовольные заказчики поспешат предупредить коллег о недобросовестности исполнителя. А репутация исполнителя – очень весомый аргумент.

 

Никогда не пытайтесь выдавать чужие работы за собственные, обманывать заказчиков, использовать уязвимости сервисов, на которых работаете, потому что рано или поздно это обнаружится и пагубно скажется на вашей репутации. Когда вы пытаетесь обманывать кого-либо, то в первую очередь обманываете самого себя, а также расписываетесь в собственной неспособности создавать что-то полезное и нужное и совершенствоваться.

 

Жизнь человека во многом определяется внутренней психологией. Когда человек не ищет простых путей, стремится к самосовершенствованию, честно и упорно работает, преодолевает себя и встречающиеся на пути препятствия, то внутренняя психология становится эффективным помощником во многих его делах. Когда у человека есть определенные правила, он способен очень многое сделать в своей жизни, многое построить и преодолеть любые преграды на своем пути. Только в таком случае рождается личность, готовая идти к своим целям несмотря ни на что и постоянно совершенствоваться.

 

Когда же человек выбирает скользкую дорожку, то внутренняя психология начинает играть против него, становится злостным врагом, постепенно разрушающим личность и уничтожающим его собственное «я». Как результат, остается лишь никому не нужная оболочка.

 

Старайтесь качественно выполнять все полученные заказы, в таком случае вы сможете рассчитывать на хорошее отношение со стороны заказчиков, постоянную высокооплачиваемую работу, а также множество положительных эмоций.

 

Очень многие приходят в копирайтинг, рассчитывая на быстрый и простой заработок, при этом они совершенно не готовы к продолжительной и трудной работе. Копирайтинг – это не раздача денег всем желающим, а сложный труд, требующий огромного терпения, выдержки и желания не смотря ни на что достичь своей цели. Помимо словаря терминов, на нашем сайте вы можете читать учебные статьи и аналитические обзоры, а также задавать вопросы по интересующим вас вопросам по теме интернет-маркетинга.
Статьи»»»


Мы всегда рады видеть вас на нашем сайте, а также приглашаем вас в нашу группу Вконтакте!

Копирайтер, копирайт и копилефт

Очень часто знакомые, друзья, родственники и даже сотрудники милиции спрашивают: «кем ты работаешь?» В одних случаях я, чтобы избежать долгих объяснений, отвечаю: «работаю редактором» — и это не вызывает лишних вопросов.

 В других случаях я говорю просто: «придумываю рекламу» — и это тоже не вызывает лишних вопросов. Но почти всегда, когда я произношу слово «копирайтер» — я получаю кучу этих самых лишних вопросов.

Именно потому, что лишние вопросы мне надоели, я и решил написать данную статью. В ней я постарался сформулировать, прежде всего, для себя, кто такой «копирайтер», откуда произошло это слово, причем тут «копирайт», ну и заодно, что такое «копилефт».

Начнем с простого. Слово «копирайтер» заимствовано из английского языка и вы, скорее всего, не знаете откуда оно произошло. Оригинальное английское слово «Copywriter» состоит из двух частей: «copy» и «writer». Почему именно из этих слов и что они означают — ниже. А обо всем остальном — еще ниже. Крутите.

1. Copy

Издавна существует типографская байка, которая гласит: «Рукопись, приготовленная для типографского набора, называется „копией» по той простой причине, что авторы предпочитают сдавать в печать копии, а не оригиналы своих произведений».

Но это не больше, чем байка. Ведь она не дает ответа на вопрос, почему копия называется «копией». А вопрос этот непростой, и корни его уходят в 15-16 века.

Английское слово «copy», как и многие английские слова, происходит от латинского корня. Как известно, в Древнем Риме именно латинский язык считался языком науки и церкви. А в древне-римской мифологии существовал такой персонаж, как Копия (Copia) — богиня изобилия. Отсюда и значения латинского слова ’copia’ — «изобилие», «достаток», «множество».

Напр.: рог изобилия — cornu copiae (лат. )

Но латинский термин ’Copia’ активно использовался и в риторике эпохи Возрождения. Он обозначал «избыток», «богатство», но уже в связи с обилием слов, обременением речи излишними пояснениями, наводнением ее оборотами, усиливающими выразительность.

Лучше всего дает представление о риторическом термине ’Copia’ одноименная книга голландского гуманиста Десидериуса Эрасмуса (Desiderius Erasmus, «De Copia»), впервые опубликованная в июле 1512 года.

Цель обучения Риторике состояла в том, чтобы дать студентам максимальную гибкость в формулировании идей, умении красноречиво и правильно излагать свои мысли. С помощью первой части книги Эрасмуса студенты обучались тому, как можно разнообразить и преобразить любую идею, немного изменив ее форму, наполнив ее новыми стилистическими фигурами.

Вторая часть книги была посвящена тому, как правильно формулировать и варьировать аргументы, соединяя их в целые стратегии. Конечной целью было дать некий набор литературных «инструментов» и вариантов по их использованию, которые студент мог применить в любой ситуации, адаптируя их под конкретные нужды.

В качестве примера в 33 главе своей книги Эрасмус приводит несколько сотен разнообразных формулировок одной и той же фразы: «Ваше письмо доставило мне необычайное удовольствие» / «Your letter pleased me greatly».

Вот только некоторые из них:

• Ваше письмо заставило меня прыгать от радости. (Your letter made me positively jump for joy.)
• Я читал и перечитывал Ваше письмо с превеликим удовольствием. (I read and reread your letter with great pleasure.)
• Ваше письмо стало для меня самой восхитительной вещью, которая только возможна. (Your writing to me was the most delightful thing possible.)
• Боже мой, какой сильный восторг вызывало Ваше послание! (Good God, what a mighty joy proceeded from your epistle!)
• Как клевер для пчелки, как листья ивы для козлика, как мед для медвежонка, так и Ваше письмо для меня!

(Like clover to the bee, willow leaves to goats, honey to the bear, even so are your letters to me!) Фразы лишь на первый взгляд могут показаться одинаковыми. На самом деле в каждой последующей строке Эрасмус старался сильнее раскрыть описательную составляющую, старался сделать фразу еще более выразительной и обаятельной.

Владение вышеупомянутыми риторическими инструментами и методами и являлось умением составлять пресловутую ’Copia’. Проще говоря, тот, кто умел составлять Copia на письме, тот владел умением составлять Текст (текст рукописи, объявления, материала для статьи или книги).

Так и унаследовало английское «copy» литературное значение латинской ’Copia’. Поэтому и в наши дни слово «copy» можно перевести на русский в том числе и как «текст» (текст рукописи, текст книги, текст рекламного объявления и т.п.).

Некоторые из лингвистов полагают, что основа латинского термина — «copi-» — имеет параллельную основу и в славянских языках, причем с тем же самым смыслом «соединения целого из частей» — это «купи-» («копи-«).

Предлагаю не углубляться сейчас в другие значения слова «copy» (у юристов и искусствоведов свои «копии»). Мы установили главное значение для нас: «копия» — это «текст».

2. Writer

С этим словом не связано никаких загадок, тут все понятно. Слово «writer» переводится с английского языка на русский однозначно — это «писатель».

В результате слияния двух слов («copy» + «writer») мы получили ответ на главный вопрос статьи: копирайтер / copywriter — это человек, который пишет тексты. Однако, вспомним еще раз, откуда произошло первое слово — «copy»?! Вспомнив, делаем вывод: все намного серьезней.

Поэтому теперь на главный вопрос статьи можно ответить более корректно: копирайтер / copywriter — это человек, который владеет искусством составления текстов.

3. Копирайтер в рекламе

У искушенного читателя может возникнуть справедливый вопрос: почему человек, который сочиняет названия и придумывает рекламные ролики, тоже зовется копирайтером?

Можно ответить просто: сформулируй идею, и она станет текстом. Но этого, кажется, недостаточно. Совершим экскурс в историю рекламы.

Первое рекламное агентство было зарегистрировано в Америке в 1841 году. На этом экскурс можно и закончить. Но нельзя не упомянуть одну важную вещь.

Первая реклама, в том виде, в котором она ближе всего к современной, появилась в газетах и журналах. Почти все рекламные объявления в то время строились по стандартной схеме: заголовок — иллюстрация — текст.

Это сейчас рекламодатели могут позволить себе в макетах лишь веселые картинки да огромный логотип. А в те далекие времена без рекламного текста не обходился ни один макет. И именно от качества текста зависел успех рекламного объявления.

Теперь ясно, почему в наши дни людей, занимающихся придумыванием видеороликов, называют копирайтерами? Просто, так повелось!

Конечно, нельзя упускать из виду и тот факт, что ни один копирайтер не занимается чистым придумыванием — такова специфика рекламных агентств. Таланты выдумщика всегда приходится сочетать с талантами писателя. Писать копирайтеру приходится очень много.

4. Копирайт

Не стоит путать ’copyright’ и ’copywrite’. С последним мы уже разобрались, а теперь займемся словом ’copyright’.

Всемирно-известная энциклопедия Британика (Britanica) дает следующее определение термину ’copyright’: «эксклюзивное, юридически защищенное право воспроизводить, распространять и исполнять литературное, музыкальное, драматическое или художественное произведение» / «the exclusive, legally secured right to reproduce, distribute, and perform a literary, musical, dramatic, or artistic work».

Слов «копирование», «дубликат» или чего-то похожего в определении Британики нет. Нет этих слов и в определениях других словарей, например, Оксфордского, Кембриджского.

Нелепое определение «право на копирование», так распространенное в русском сегменте сети Интернет, очевидно, полностью выдумано русскими юристами-переводчиками и является неверным. Копирование (изготовление дубликатов) тут абсолютно не при чем, это лишь следствие.

Итак, ’copyright’ — это право на «копию», то есть право на ту самую «Copia», право на произведение, право на Текст.

5. Копилефт

История этого термина, как утверждают иностранные очевидцы, началась в 70-х годах 20-го века с простого баловства. Некто Ли-Чен Вэнг (Li-Chen Wang), автор нескольких серьезных для своего времени компьютерных программ, включил в текст одной из них следующие слова «Copyleft, all wrongs reserved». Перевести на русский язык эту фразу сложно, поскольку в ней содержится игра слов. Но понять, что она означает — можно.

«Copyright. All rights reserved» — этой устоявшейся подписью снабжали многие авторские тексты (в том числе тексты программ). Подпись означала, что данная программа, данный текст, данная ’Copia’ защищена законом об авторском праве.

Ли-Чен Вэнг, не придавая, видимо, особого значения своей программе, поменял некоторые слова в этой юридической фразе на антонимы. В результате получилась непереводимая игра слов, смысл которой можно передать так: «Мои права защищены моим бесправием». Забавная игра слов, абсурд, подтрунивание над законом об авторском праве и ничего более.

Тем не менее, термин ’copyleft’ прочно вошел в оборот. Это связано с появлением компьютерных программ с «открытым кодом». Но обо всем по порядку.

Логотип мексиканской компании Copyleft

Существует два направления в лицензировании бесплатных компьютерных программ. Один вид лицензии гарантирует то, что программа и ее исходный код (текст программы) распространяется бесплатно, то есть никто и нигде не может продавать эту программу за деньги.

Другой вид лицензии гарантирует, что данная программа распространяется бесплатно, исключая производные, написанные на ее основе. Таким образом, любой человек может немного или, наоборот, сильно изменить код программы и продать её кому-то как новый продукт (ведь по сути это и будет уже новый продукт). Все тонкости таких изменений регулирует законодательство, но принципиальное отличие налицо.

Так вот, на Западе, не юридическим, разговорным термином ’copyleft’ принято называть те программы, которые получили лицензию, гарантирующую, что программа и любые ее производные всегда будут бесплатными. А также то, что любой человек может абсолютно свободно использовать, изменять и распространять как саму программу, так и ее производные. В общем, ’copyleft’ — это полная свобода, защищенная законом.

Впоследствии термин ’copyleft’ стали применять не только к компьютерным программам, но и к документам, музыкальным и художественным произведениям.

Как автор этой статьи должен сообщить, что я, так же, как и Ли-Чен Вэнг, использую термин «копилефт» в шутку. Но у меня этот термин носит совершенно другое значение. По моему собственному определению, ’copyleft’ — это работа копирайтера, сделанная.
Итого:

Просуммируем основные выводы, сделанные в данной статье:

1. Копирайтер / copywriter — это человек, который владеет искусством составления текстов.
2. Копирайт / copyright — это право на «Copia», право на произведение, право на Текст.
3. Копилефт / copyleft — это полная свобода, защищенная законом.

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.

Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.

Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).

Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.

Современное понимание деятельности копирайтеров

С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.

Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.

Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры

Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.

На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.

«Звездные» имена копирайтинга

В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:

  • Дэвид Огилви;

  • Роберт Кольер;

  • Уильям Бернбах;

  • Лео Бернетт;

  • Джон Кейплз;

  • Владимир Маяковский;

  • Питер Кэри;

  • Дороти Ли Сэйерс;

  • Джозеф Хеллер.

Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.

Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.

Примеры работ копирайтеров классиков в действии

Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.

Пример 1

Лео Бернетт, реклама Marlboro.


«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»

Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.

Пример 2

Уильям Бернбах, реклама Avis.


«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?

Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.

Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».

Идеальная отстройка от конкурента.

Пример 3

Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.


«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».

Блестящая подача товара в классе «люкс».




Пример 4

Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.

Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.



Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker

Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.

Пример 1

Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».

Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).

Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.

Пример 2

Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.

А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.






Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?

Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.

Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.

Копирайт, копирайтинг, копирайтер

Даже самый начинающий автор знает, что такое копирайт. Но порою похожие слова остаются совершенно непонятными. Так что же такое копирайт и копирайтинг и чем они друг от друга отличаются?

Чтобы научиться их безошибочно различать и хорошо понимать значение каждого термина, следует зайти чуть издали и ознакомиться с написанием этих слов на английском языке, из которого они и были заимствованы.

Что такое копирайт?

На английском языке слово «копирайт» пишется так: «copyright» и состоит из двух основ — «copy» и «right». Первую можно перевести как «копирование», вторую – как «право». Это понятие в англоязычных странах означает авторское право на продукт интеллектуальной деятельности и копирование (тиражирование и распространение) его автором либо лицом, которое приобрело данное право у автора. То есть возможность использовать результат чужого труда. Вспомним знаменитый значок (с), который обозначает то самое авторское право.

Что такое копирайтинг?

Что касается понятия «копирайтинг» (англ. copywriting), то составляющие его основы «copy» и «writing» переводятся соответственно как «материал для публикации» и «написание», то есть «написание текстов для последующей публикации», в настоящее время приобретшее значение «написание эффективных текстов для продажи», а если поточнее – искусство создания письменных материалов с целью обеспечения продаж тех или иных товаров и услуг. Маркетинг, проще говоря.

Естественно, этот термин не имеет ничего общего с понятием «авторское право» и является неологизмом даже в английском языке.

Кто такой копирайтер?

О значении слова «копирайтер» несложно догадаться, особенно людям, хоть мало-мальски знакомым с английским языком. Оно тоже сложносоставное и образовалось добавлением к основам «copy» и «writе» суффикса «er».

Копирайтер в узком понимании этого слова — это человек, занимающийся написанием рекламных текстов для стимулирования продаж товаров и услуг. Хотя, на самом деле, тематика текстов для копирайтинга на рынке статей намного более широка.

Не удивляйтесь тому, что в первом случае «copy» означает «копирование», а во втором — «материал для публикации». Это явление лишний раз демонстрирует характеризующую английский язык полисемичность, то есть многозначность. Одно и то же слово может иметь несколько значений в зависимости от контекста.

Ознакомившись с этой информацией, вы убережёте себя от недоразумений в ведении переговоров с клиентами и приобретете репутацию настоящего профессионала в области онлайн-бизнеса.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Отправить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Или прямо сейчас позвоните нам

Что такое копирайтинг | Влад Веб

Недавно наш копирайтер Елена участвовала в уже довольно популярном мероприятии под названием «Печа Куча». И вот её рассказ:

Всем здравствуйте! Прошедшее мероприятие было посвящено литературной тематике. Показала презентацию и рассказала о том, что такое копирайтинг и почему это действительно выгодное и интересное занятие. Многие заинтересовались этим словом, а кто-то даже захотел попробовать себя в роли копирайтера. В этой статье — часть слайдов и текст моего выступления.

Оговорюсь сразу же: это слово не имеет никакого отношения к термину «копирайт» (англ. copyright), который означает авторское право на обладание материалом.

Копирайтинг (англ. «copy» —  материал текстовый  + «write» — писать) – это профессия, где пишут уникальные рекламные тексты и тексты для сети Интернет. Это любой текст, который как-нибудь рекламирует компанию, товар, услугу, идею или даже человека. Выделяют разные типы копирайтинга. Копирайтинг прямого отклика призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: звонок, заказ или просто клик на веб-странице. Имиджевый копирайтинг нужен для закрепления образа или имиджа торговой марки в сознании потребителя. Иногда под копирайтингом имеют в виду абсолютно любое написание текстов для веб-сайтов или же написание текстов на заказ, хотя это не совсем верно.

Одним из популярных копирайтеров в директ-маркетинге считается Джон Кейплз. Его книга «Проверенные методы рекламы» («Tested Advertising Methods») впервые вышла в США еще в далеком 1932 году и неоднократно переиздавалась из-за своей актуальности. Недавно она вышла и на русском языке. Джозеф Шугерман – не менее знаменитый специалист в области директ-маркетинга конца ХХ века. Он признан одним из самых эффективных копирайтеров в Америке. Работа «Искусство создания рекламных посланий» уже много  раз переиздавалась в России, потому что до сих пор не теряет своей популярности.

С копирайтингом перекликается рерайтинг – переписывание текста своими словами при сохранении основной мысли исходного текста, что похоже на изложение. Для сайтов обычно используют SEO-рерайтинг, то есть переписывание текста при учете ключевых слов и поисковых фраз.

Смысл копирайтинга заключается в том, чтобы текст был оригинальным, то есть уникальным. Он должен выглядеть удобным для чтения и иметь ключевые слова, привлекая и покупателей, и поисковые системы. Так достигается продвижение сайта и доход от продаж компании. Поэтому в идеале текст копирайтера имеет интригующий заголовок, четкий шрифт на белом фоне, говорит только о главном, членится на абзацы для наглядности, есть вставки в виде картинки, видео или схемы. И главное – он всегда решает какую-нибудь проблему.

Как это работает на практике? Уникальные продающие тексты помогают повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Отсюда больше людей узнают о компании, и доходы растут.

Людей, кто занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Когда-то это были  просто рекламные специалисты, создающие тексты для рекламы. Сейчас в их обязанности входит еще и разработка текстов для сайтов, чтобы активно привлекать клиентов к какому-либо ресурсу, компании или просто к услугам. Почему люди этим занимаются? Такая работа даёт стабильный доход, поскольку копирайтеры нужны везде. Информация, которую копирайтер обрабатывает, дает ему богатую пищу для ума и даже помогает решить многие бытовые проблемы. Ежедневная практика написания текстов помогает лучше овладеть русским языком.

Если говорить об овладении словом, то копирайтеров называют писателями особого формата. Дело в том, что сейчас все популярнее становятся интернет-магазины и биржи готовых текстов. Однако текст здесь особый – продающий, то есть побуждающий к действию или особой реакции.

Примеры копирайтинга

Перейдем от теории к примерам. Особенно понравился копирайтинг в стихах от известного поэта Владимира Маяковского, который очень яркий и легко запоминается: «Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе – ослепительно и дешево!»

Копирайтинг возник вместе с торговлей, вместе со словами продавца о своем товаре. Тексты придумывали копирайтеры и в советское время. Многие из них стали уже крылатыми выражениями, например: «Болтун — находка для шпиона». Какие-то рекламные слоганы известны всем до сих пор из советских фильмов: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Чтобы текст заметили люди и поисковые машины, нужно быть оригинальным и проявлять фантазию. В интернете много таких забавных примеров народного копирайтинга. Это объявления, в которых хотят снять квартиру и отдать котят в хорошие руки. По-моему, неплохо.

Иногда попадаются очень смешные тексты. Например, смысл этой фразы с мебельного сайта не совсем понятен:»Возможно у всякого человека собственная степень отсчета для генерирования уяснённого подхода к приобретению мебели для Вашей квартиры или дома». 

Это определение свитера было в одном из сайтов модных интернет-магазинов: «Свитера — это вязаные изделия…надеваются, как правило, через голову». На что только не идут копирайтеры, чтобы повысить уникальность текста!

Строительные сайты тоже часто дают повод для смеха. Написать уникальный текст не так-то и  просто, особенно если сфера очень популярная. Поэтому и приходится копирайтерам выдумывать необычные обороты и предложения.

Вывод

Копирайтинг – создание уникального текста буквально с нуля, который обязательно имеет какую-либо идею. Цель копирайтинга – уникальный, без «воды» и ненужных подробностей, интересный текст, который бы без труда читался и нравился потенциальным клиентам. 

Самый полный словарь копирайтера. Термины, понятия, сленг

В копирайтинге, как в любой деятельности, есть масса терминов. У начинающего (и не только) копирайтера могут возникнуть сложности с тем или иным понятием.

В сети нетрудно найти ресурсы, подобные этому. Но я обратил внимание, что все они далеко неполные.

Поэтому решил составить толковый словарь копирайтера и объединил в одном месте как можно больше терминов и сленговых слов, относящихся к копирайтингу.

А

 

 

  • Абзац. Фрагмент текста оптимальным объемом 4–5 строк, состоящий из одного или нескольких предложений, объединенных по смыслу. Один абзац посвящается одной мысли. Абзацы отделяются друг от друга вертикальным отступом или красной строкой.
  • А/В-тестирование. Метод исследования, с помощью которого узнают результаты изменений. В копирайтинг применяется для сравнения вариантов контента с целью повышения конверсии, роста числа посетителей ресурса.
  • Автор. Лицо, создавшее конкретное произведение, применив собственные способности или талант.
  • Авторский перевод. Перевод произведения на другой язык непосредственно автором, его создавшим.
  • Авторское право. Совокупность юридических норм, которые регулируют правоотношения, возникающие в процессе создания и использования произведений.
  • Академическая тошнота. Отношение наиболее часто встречающихся слов к общему числу слов в тексте. Устраняется использованием синонимов и заменой фраз с сохранением смысла.
  • Аналитика. Анализ поведения посетителей на сайте с целью совершенствования ресурса.
  • Аналитическая статья. Публицистический жанр, представляющий собой текст, в котором сталкивается тезис и антитезис, анализируются факты, даются итоговые выводы.
  • Анкор. Текст ссылки, которая расположена на странице. Служит подсказкой, с помощью которой читатель узнает, куда попадет при нажатии ссылки. Анкоры имеют большое значение при SEO-продвижении.
  • Аннотация. Краткое изложение информации о предмете, освещенном в статье или ином виде текста.
  • Анонс. 1). Рекламное сообщение о готовящемся мероприятии. 2). Изложение главной мысли в начале текста, которой он посвящен.
  • Антиплагиат. Российский веб-ресурс для проверки текста на наличие заимствований из других открытых источников.
Б

 

 

  • Биржа контента. Интернет-площадка, на которой взаимодействуют заказчики и исполнители. Копирайтеры откликаются на заказы и в случае одобрения заявки берут их в работу. Владельцы сайтов или перекупщики выставляют заказы и решают, кому их поручить.
  • Блог. Публичный интернет-дневник автора, куда он периодически добавляет новые записи. В личном блоге автор пишет о себе. Корпоративный блог ведут компании с целью продвижения услуги и формирования имиджа. Профессиональные блоги посвящены деятельности автора. Например, сейчас вы находитесь в профессиональном блоге копирайтера.
  • Бриф. Другое название: ТЗ (техническое задание). Бриф для копирайтера – это требования заказчика к написанию текста. Бланк брифа составляется так, чтобы после заполнения заказчиком всех пунктов у автора перед глазами сформировалась общая картина будущего материала.
В

 

 

  • Веб-райтер. Автор, который занимается веб-райтингом.
  • Веб-райтинг. Создание текстовых материалов для публикации на интернет-площадках. Как правило – информационных статей.
  • Веб-ресурс. Любая интернет-площадка с различным текстовым, аудио, видео, мультимедиа контентом: сайт, интернет-магазин, блог, доска объявлений и т. д.
  • Виральность контента. Термин копирайтинга, обозначающий скорость распространения текстовой информации в интернете.
  • Виральный контент. Контент, которым пользователи активно делятся при помощи ссылок, рекомендаций, репостов, кнопок соцсетей и пр.
  • Вода в тексте. Условное процентное соотношение бесполезных, ненужных слов и предложений к общему объему материала. Высокая водность говорит о плохом раскрытии сути изложения, усложняет восприятие текста.

  • Возражения клиента. Сомнения, страхи и предубеждения целевой аудитории, удерживающие ее от совершения покупки. 5 классических возражений: «Не верю», «Мне это не нужно», «У меня нет времени», «У меня нет на это денег», «В моем случае это не сработает». Копирайтер в продающем тексте обязан «закрыть» возражения, т. е. предвосхитить их и предоставить весомые контраргументы.
  • Высокочастотные запросы. 1–2 часто запрашиваемых слова информационной направленности. Вводятся пользователями для получения общей информации. Частота запросов – 5000 и выше.
  • Вычитка. Проверка текста с целью поиска грамматических, стилистических, орфографических ошибок и соблюдения нормам речи.
  • В2В. От англ.: «Business to business» – бизнес для бизнеса. Термин означает продажу товаров и услуг для компаний. Соответственно, в продающем тексте копирайтер использует характерные приемы – точность, цифры и т. д.
  • В2С. От англ.: «Business to consumer» – бизнес для потребителя. Термин означает продажу товаров и услуг физическим лицам. Из этого вытекают особенности продающего текста, написанного для потребителя – упор идет больше на эмоции, чем на факты.
Г

 

 

  • Главред. Онлайн-сервис, который помогает убрать стоп-слова, очистить текст от словесного мусора, сделать текст понятным и удобочитаемым.
  • Гугл Аналитика. От англ.: «Google Analytics». Сервис для оценки поведения пользователей сайтов.
Д

 

 

  • Дедлайн. Крайний срок, к которому копирайтер обязался сдать работу.
  • Дескрипшн. Тег <Description>. Короткое содержание страницы сайта объемом 140–160 символов с пробелами.
Е

 

 

  • Е-mail-рассылка. Массовая автоматизированная отправка электронных писем заданной группе адресатов. Почтовая рассылка – важная часть маркетинговых стратегий, призванная создавать доверительные отношения с клиентами и повышать конверсию продаж.
З

 

 

  • Заголовок. Название текста, созданное привлечения внимания, упрощения навигации (кроме основного заголовка используются подзаголовки 2, 3, 4 и больших уровней), рассказа о содержании страницы.
  • Заказчик. Лицо или компания, осуществляющее заказ текста у копирайтера. Цель заказчика – получить текст за деньги, цель копирайтера – получить деньги за текст.
  • Заспамленность. Термин копирайтинга, обозначающий переизбыток ключевых фраз и слов в тексте, в результате чего поисковые системы понижают позиции страницы, считая ее спамом.
  • Знаки. Символы в тексте, включающие буквы, цифры, знаки препинания, пробелы. У многих авторов оплата зависит от количества знаков в тексте.
И

 

 

  • Интернет-маркетинг. Совокупность мероприятий, при которых используются все аспекты традиционного маркетинга в интернете. Цель интернет-маркетинга – продажа услуг, товаров с помощью сети.
  • Инфобизнес. Продажа информации. Чаще всего в качестве объекта продажи выступает обучение – курсы, тренинги, вебинары, онлайн-школы.
  • Информационная статья. Лаконичный текст определенного объема на заданную тематику. Наиболее простой способ изложения информации.
  • Инфостиль. Популярное в сети учение о редактуре, основанное на лаконичности, правдивости и искоренении стоп-слов. Текст, написанный в инфостиле, изобилует фактами, освобожден от необъективных оценок, штампов и пустых фраз.
К

 

 

  • Канцеляризмы. Речевые обороты и слова, свойственные официально-деловому стилю. Крайне не рекомендуются к использованию в тексте. К ним относятся всевозможные клише и штампы.
  • Кейвордс. Тег <Keywords> – перечень ключевых слов, использованных на странице сайта. Оптимальный объем – до 250 знаков. На практике давно не имеют особого значения, поэтому их можно оставлять пустыми.
  • Кейс. Эпизод успешной реализации деловой задачи. Описание конкретной ситуации из практики, содержащее анализ методов решения задач.
  • Килознак. Сленговое слово в копирайтинге, означающее буквально «1000 знаков».
  • Классическая тошнота. Показатель, указывающий на частоту употребления слова в тексте. Рассчитывается, как квадратный корень из количества употреблений конкретного слова в тексте. Объем самого текста в расчет не берется.
  • Кликабельность. Процентное соотношение количества нажатий на рекламное объявление к числу его показов.
  • Ключевые фразы. Слова, по которым поисковые роботы ищут информацию в соответствии с заданными пользователем критериями.
  • Коммерческий писатель. Копирайтер. Автор, который пишет продающие, рекламные тексты для бизнеса.
  • Коммерческое предложение (КП). Документ, рассказывающий о товаре или услуге. Содержит выгоды от предложения, подробности заключения сделки.
  • Конверсия. Процесс превращения целевой аудитории сайта в покупателя или клиента.
  • Контент. Информационное содержание ресурса – текст, медиа и т. д.
  • Контент-менеджер. Специалист, в задачи которого входит создание, редактура, публикация, распространение и курирование содержимого веб-ресурсов.
  • Копипаст. От англ.: «Copy + Paste» — копировать и вставлять. Способ формирования контента путем копирования из других источников и вставки в новый материал готовых фрагментов.
  • Копирайт. От англ.: «Copyright». Знак, подтверждающий авторское право — ©. Не путать с копирайтингом.
  • Копирайтер. Тольковый словарь копирайтера не может обойтись без самого определения слова «Копирайтер». От англ.: «Copywriter». Специалист, занимающийся копирайтингом.
  • Копирайтинг. От англ.: «Copywriting». Создание продающих и рекламных текстов.
  • Корректура. Работа по исправлению ошибок в тексте без редактуры.
Л

 

 

  • Лемматизация. Преобразование слова в его первоначальную форму (лемму).
  • Лемма. Первоначальная форма слова. Для существительного – ед. число, именительный падеж. Для глагола – неопределенная форма. Для прилагательного – ед. число, м. род, именительный падеж.
  • Лендинг пейдж. От англ.: «Landing page» – посадочная (целевая) страница. Веб-страница, решающая конкретную маркетинговую задачу – заказать услугу, купить товар, подписаться на рассылку, зарегистрироваться и пр.
  • LSI-копирайтинг. От англ.: «Latent semantic indexing» – скрытое семантическое индексирование. Продвинутая версия SEO-копирайтинга. Метод написания текстов, при котором в материале содержатся не только ключевые слова, но и схожие с ними по семантике родственные словосочетания. Современные поисковые системы с помощью этого оценивать релевантность текста запросам.
  • Лид. От англ.: «Lead» – вести, приводить, направлять. Первый абзац текста. В газетах часто оформлен другим шрифтом. Лид должен вызвать у читателя интерес, обозначить содержание статьи, сообщать нечто важное.
  • Лидогенерация. Процесс сбора заявок от людей. Формат интернет-рекламы, в рамках которой создается база данных людей, чтобы впоследствии привлечь их на какой-то ресурс.
  • Лонгрид. Объемный текст, предназначенный для длительного чтения.
М

 

 

  • Маркетинг-кит. Рекламные материалы, рассказывающие о компании, ее особенностях и работе. Маркетинг-кит нацелен на потенциальных клиентов, деловых партнеров, поставщиков с целью показа выгод сотрудничества.
  • Метатеги. HTML-теги, указывающие дополнительные данные о странице веб-ресурса. Метатеги передают информацию о странице поисковым системам. К основным метатегам относятся title, description и keywords.
Н

 

 

  • Нативная реклама. Вид рекламы, созданный по образу того ресурса, но котором она размещается. Такая реклама смотрится гармонично, естественно и меньше раздражает пользователя.
  • Нейминг. Работа по созданию названий для компаний, товаров и услуг.
  • Низкочастотные запросы. Фразы из 3 и более с небольшой частотой запросов в месяц – до 1000.
О

 

 

  • Обзор. Статья, в которой лаконично и емко изложена информация о том или ином объекте, товаре, услуге, явлении.
  • Оптимизация текста. Вставка в текст ключевых фраз с целью улучшения ранжирования статьи в поисковых системах по соответствующим запросам.
П

 

 

  • Параграф. Небольшое подразделение текста внутри одной главы, раздела статьи.
  • Переспам. Избыточное количество ключевых слов в тексте. Ключевые запросы, вставленные неестественно.
  • Плагиат. Представление чужих материалов или их отдельных частей в качестве своих собственных.
  • Плотность ключевых слов. Отношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте.
  • Поведенческие факторы. Действия, совершаемые пользователем на сайте – перемещение по страницам, продолжительность визита, кликабельность, глубина просмотра, отказы и пр. Напрямую влияют на позиции сайта в выдаче.
  • Поисковые системы. Программно-аппаратные комплексы, которые ищут ответ на запрос пользователя по всем известным им сайтам.
  • Поисковый запрос. Слово или фраза, которую пользователь вписывает в строку поиска Google, Яндекса и пр. вся SEO-оптимизация основана на поисковых запросах.
  • Полисемия. Определение, в SEO-копирайтинге означающее многозначность ключей. Проявляется, когда в ключевых запросах использованы слова с несколькими значениями (лист, месяц, ключ и т. д.). Чем ближе смысл ключевых слов соответствует контексту статьи, тем выше позиции страницы в выдаче.
  • Портал. Многофункциональная интернет-площадка с обширными возможностями и полезными ресурсами, интерактивным интерфейсом. В отличие от сайта посвящен не одной, а множеству тематик.
  • Портфолио. Образцы работ. Копирайтеры оформляют портфолио в виде текстовых документов, скриншотов опубликованных страниц.
  • Посещаемость. Количество уникальных пользователей, которые пришли на сайт в течение определенного отрезка времени.
  • Постскриптум. Приписка к уже оконченному текстовому материалу. В постскриптуме можно повторить основную мысль, указать на дополнительный бонус, напомнить о преимуществах и т. д.

  • Пресс-релиз. Сообщение для прессы, посвященное новостям компании. Коммерческие писатели пишут от имени организации пресс-релизы для дальнейшей публикации в СМИ. Цель компании – популяризация продукта или фирмы.
  • Призыв к действию. Важнейшая часть продающего текста, цель которого – побудить пользователя совершить интересующее компанию действие – позвонить, оставить контакты, купить.
  • Продающие формулы. Схемы построения рекламных текстов, призванные наиболее эффективно воздействовать на читателя. Существуют десятки формул, классической считается AIDA.
  • Продающий текст. Один из важнейших терминов копирайтинга. Текст, созданный с целью продажи конкретного товара или услуги.
  • Продвижение сайта. Меры, направленные на рост посещаемости ресурса целевой аудиторией (потенциальными клиентами). К методам продвижения относятся: реклама, SEO, SMM, аналитика, юзабилити, e-mail-маркетинг.
  • Прямое вхождение ключа. Вставка ключевых запросов, допускающая склонение, изменение времени, числа, добавление знаков препинания. Но порядок заданных слов менять не допускается.
Р

 

 

  • Разбавленное вхождение ключа. Вставка запроса, допускающая различные изменения, добавление знаков препинания и дополнительных слов в тело ключа.
  • Ранжирование. Процесс выстраивания результатов поиска в определенном порядке. На ранжирование влияет соответствие сайтов введенным запросам и качество оптимизации сайтов.
  • Редактор. Специалист, работающий с текстом, делающий материал читабельным и интересным.
  • Редактирование. Приведение текста в порядок и соответствие нужному жанру. Включает не только корректуру, но и лексические, стилистические, структурные правки.
  • Реклама. Маркетинговая деятельность, направленная на распространение информации о продуктах и услугах. Цель – привлечение клиентов и рост продаж.
  • Рекламный текст. Не путать с продающим текстом. Задача рекламной статьи – формирование интереса к определенному товару или услуге.
  • Релевантность. Степень соответствия текста на странице сайта введенному пользователем поисковому запросу.
  • Рерайтер. Исполнитель, занимающийся рерайтингом, создающий уникальный контент путем переписывания своими словами уже имеющегося текста. В результате получается рерайт – низкопробный и низкооплачиваемый текст, как правило, плохого качества.
С

 

 

  • Семантика. Раздел лингвистики, изучающий значение слов.
  • Семантический анализ. Проверка текста для определения количества конкретных слов. Анализ главных статистических показателей, на основе которых определяется качество статьи.
  • Семантическое ядро (СЯ). Список ключевых запросов, которые наиболее точно характеризуют сферу деятельности компании. Используются для создания SEO-оптимизированных текстов для сайтов.
  • Синонимайзинг. Процесс замены отельных слов в тексте синонимами. Самый примитивный и недостойный способ уникализации.
  • Скользкая горка. Термин, введенный Джозефом Шугерманом в книге «Искусство создания рекламных посланий». Метод скользкой горки учит вызывать любопытство читателя с самого начала текста, пока он не втянется в чтение. Каждое предложение текста должно пробуждать интерес к следующему предложению.

  • Словоформы. Вариации слов с изменением числа, падежа, спряжения и т. д.
  • Слоган. Короткая емкая фраза, отражающая основную рекламную идею.
  • Сниппет. Краткий анонс, который показывают поисковые системы под найденными результатами. Позволяют пользователю сразу оценить содержание страницы, не посещая ее.

  • Спичрайтер. Автор, который пишет текст речи для выступления оратора.
  • Среднечастотные запросы. Более конкретные запросы, нежели ВЧ. Частота в среднем – 1000–10 000. Обычно состоят из 2–3 слов. Вводятся для получения более точной информации.
  • Статья. Текст определенной направленности, посвященный раскрытию одного конкретного вопроса.
  • Стемминг. Поиск стеммы – основы слова, отражающей его лексическое значение. Умный – ум, рекламный – реклама.
  • Стили речи. Система речевых средств, применяемых в различных сферах общения. Существуют следующие стили: научный, официально-деловой, публицистический, разговорный, художественный.
  • Стоп-слова. Лексические единицы текста, не несущие смысловой нагрузки. Вводные слова, междометия, предлоги, частицы, союзы.
  • Сторителлинг. Метод донесения информации путем рассказа историй, вызывающих эмоции и наводящих на размышления.
  • Структура текста. Логично упорядоченные составные части текста. Материал с грамотно выстроенной структурой читается легко, а идея воспринимается полноценно.
  • СТА. От англ.: «Call to Action». Призыв к действию.
  • СТR. От англ.: «Click-through rate». Показатель кликабельности.
  • SEO-копирайтинг. Англ. «SEOSearch Engine Optimization». Написание текстов под ключевые запросы, чтобы поисковые системы выводили их в топ выдачи.
  • SMM. От англ.: «Social Media Marketing». Маркетинг в социальных сетях. Мероприятия, главная цель которых – привлечение внимания к определенным ресурсам, товарам и услугам через соцсети.
Т

 

 

  • Тайтл. От англ.: «Title». Название. Заголовочный тег, содержимое которого отражается в заголовке браузера.
  • Таргетинг. Метод, помогающий выделить среди всей аудитории только целевую, чтобы показать ей рекламу.
  • Тег. От англ.: «Tag». Инструмент для управления текстом и оформления его на веб-странице. Своеобразная маркировка для структуризации материала на сайте.
  • Текст. Совокупность предложений, собранных воедино и связанных одной общей мыслью и темой.
  • Техническое задание (ТЗ). Список требований заказчика к тексту. То же, что бриф.
  • Точное вхождение ключа. Вставка в текст ключевых слов без каких-либо изменений и добавления знаков препинания. Устаревшее требование, уже не несущее в себе смысла.
  • Тошнота. Числовое значение, показывающее уровень заспамленности текста ключевыми фразами и словами.
  • Трафик сайта. Количество посетителей сайта за определенный промежуток времени.
  • Триггеры. Различные приемы, которые привлекают внимание клиента и побуждают его совершить целевое действие – написать, заказать, позвонить и пр.
У

 

 

  • Уникальность. Показатель отсутствие дубликатов текста в интернете. Текст считается уникальным, если поисковые системы не нашли в сети идентичных материалов.
  • УТП. Уникальное торговое предложение. Утверждение, отражающее особое свойство предложения или продукта.
Ф

 

 

  • Фильтры ПС. Алгоритмы, определяющие степень соответствия сайта правилам поисковой системы.
  • Фрилансер. Работник, выполняющий задание другого человека или организации, не являясь штатным сотрудником.
  • Фрирайтер. 1). Копирайтер, не являющийся сотрудником какой-либо организации. 2). Коммерческий писатель, не нуждающийся в поиске заказов; клиенты находят его сами.
Х

 

 

  • Хвост. Или шлейф. Слова, которые поисковая система добавляет к введенному запросу.

  • Хештег. Ключевая фраза или слово, которое используется в социальных сетях. Обозначается знаком «#».
Ц

 

 

  • Целевая аудитория (ЦА). Группа людей, объединенная общими потребностями и запросами. Главный объект любых маркетинговых мероприятий.
Ч

 

 

  • Читабельность текста. Свойство текста, характеризующее легкость чтения. Высокий уровень читабельности – необходимая составляющая оптимизации ресурса. Этот толковый словарь копирайтера читается легко, потому что разбит на подразделы и списки. Но тут я палец о палец не ударил сам формат словаря помог. Однако любой текст должен быть удобочитаемым. И точка.
Ш

 

 

  • Шингл. Фрагмент текста из нескольких подряд идущих слов. Используется большинством сервисов проверки уникальности.
  • Штампы. Или клише. Фраза или слово, которое раньше считалось актуальным, но по мере употребления ее оригинальность утратилась. Клише считается словесным мусором и не рекомендуется к использованию в современном тексте.
Ю

 

 

  • Юзабилити. Качественный показатель удобства использования и простоты восприятия сайта.
Я

 

 

  • Якорь. В копирайтинге – определенные места в тексте, которые вызывают у читателя эмоции – согласие, желание купить, доверие.
  • Яндекс. Вордстат. Бесплатный сервис по подбору слов и фраз для продвижения.
  • Яндекс. Метрика. Сервис для аналитики поведения пользователей на сайте.
  • Яндекс. Услуги. Сервис поиска клиентов и специалистов.

Копирайтинг развивается и вместе с ним появляются новые слова. Поэтому мне думается, что со временем мой толковый словарь копирайтера будет пополняться новыми терминами, определениями, жаргонизмами.


PDF:

>> Самый полный словарь копирайтера скачать бесплатно <<


Согласен с политикой конфиденциальности Опубликовано в Статьи о копирайтинге

Русский язык для копирайтера — Страница 4 из 5

В русском языке можно встретить слова и словосочетания, которые в предложении никогда не выделяются запятыми. В некоторых случаях запятые ставятся, но только при определенных условиях. Давайте разберемся, когда знаки препинания не нужны.

Никогда не выделяются запятыми

В продающих или информационных текстах встречаются выражения, которые вызывают желание поставить запятую. Эти конструкции часто путают с вводными словами и ошибочно используют знаки препинания.

Запомните такие слова – «провокаторы» и никогда не выделяйте запятыми:

Аналогично, буквально, единственно, в итоге, в результате, в связи с этим, именно, исключительно, как будто, к тому же, в конечном счете, большей частью, на редкость, непременно, особенно, определенно, по решению, по постановлению, приблизительно, только, тем не менее, то есть, словно и др.

Предложение может начинаться с союза, состоящего из нескольких слов. Запятые в таких конструкциях не ставятся.

Например, с тех пор как…; перед тем как…; после того как…; для того чтобы…; в случае если… и др.

Не разделяются на письме запятыми устойчивые выражения, которые ошибочно принимают за однородные члены. Это фразеологические обороты, состоящие из двух слов с противоположным значением и соединенные союзами И или НИ.

Например: и то и другое, и в том и в другом, ни туда ни сюда.

Не ставится запятая перед КАК в устойчивых выражениях со значением сравнения: болезнь как рукой сняло; все как на подбор; звучит как музыка; знать как свои пять пальцев; ясно как день и др.

 выделяются/не выделяются запятыми при определенных условиях

В текстах вызывают сомнения конструкции, которые в одном случае могут отделяться запятыми от остальных слов в предложении, а в другом случае не отделяться.

Вводные слова и сходные с ними члены предложения

Отличить вводное слово от омонимичного члена предложения поможет такой прием: попробуйте изъять вызывающее сомнение слово из предложения. Если данное слово исключить не удается, смысл предложения теряется, то запятые не нужны. Это член предложения.

Например: Цех возможно реорганизовать (Не получится изъять слово «возможно», предложение распадется).

Когда слово исключается из предложения без труда, а смысл высказывания при этом не страдает, то необходимо поставить знаки препинания: Цех, возможно, уже реорганизован. «Возможно» – вводное слово со значением неуверенности.

Следует помнить, что в продающих текстах вводные слова являются стоп-словами. Поэтому правильнее отказаться от таких конструкций.

Разберем еще несколько часто встречающихся в интернете примеров употребления слов, которые могут выделяться или не выделяться запятыми.

Однако

Если слово «однако» стоит в начале или в середине предложения и легко заменяется союзом НО, то это слово не является вводным, поэтому не выделяется с двух сторон запятыми.

Например: Однако (=НО) не стоит сразу отказываться от бонусной карты. Здесь «однако»- союз, связывающий предложения в тексте.

 Работать копирайтером трудно, однако (=НО) интересно. В этом предложении «однако» связывает однородные члены.

В остальных случаях «однако» является вводным словом и выделяется запятыми.

Действительно

Слово «действительно» не выделяется запятыми, если занимает позицию в середине или в конце предложения: Вас действительно порадует богатый выбор товара в нашем магазине.

Если «действительно» находится в начале предложения и выражает уверенность, то это слово выделяется: Действительно, работа копирайтера интересна.

Наконец

Когда слово «наконец» в предложении имеет значение «в результате» и легко заменяется синонимом «в конце концов», то запятые не ставятся: Вы обсудили возможные риски и наконец пришли к соглашению.

Если слово «наконец» указывает на порядок мыслей (в значении «и еще»), то обязательна постановка запятых. Например: Летом можно отправиться в Крым, в Карелию и, наконец (=и еще), отдохнуть на Алтае. В таком случае «наконец» – вводное слово.

Пользуйтесь правилами пунктуации, чтобы расставлять правильно знаки препинания.

 

Добра вам! 

[wpViralQuiz id=35619]

 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Копирайтер-филолог, преподаватель русского языка

Слово, которое копирайтер означает в 2018 году ?: Блог

Копирайтер [имя существительное]: Человек, который пишет текст с целью рекламы или маркетинга .

Сегодня роль копирайтера имеет множество нюансов, которые часто упускаются за рамки ее основного определения.

Между тем, в менее тонких терминах, мы видели, что это слово полностью упало в пользу более (или менее) творческой терминологии, такой как Word Ninja . Но поскольку мы не снимаемся в боевиках, давайте остановимся на более тонком значении копирайтера.

Первоначально слово копия стало популярным с развитием газетной индустрии. Там издатели называли текст, который будет напечатан, копией, а тех, кто написал его, — копирайтерами, а тех, кто редактировал копию, — копирайтерами. Звучит просто, правда ?!

Но что на самом деле означает это слово сегодня?

Кто такой копирайтер?

Многие словари, ссылаясь на копирайтера, склонны придерживаться подобной формулировки.Однако более пристальный взгляд на Интернет показывает, как значение слова «копирайтер» изменилось и расширилось с годами.

Кембриджский словарь определяет копирайтеров как «тех, кто пишет слова для рекламы».

Это скорее определение «мясо и картофель», но благодаря престижу и непреходящему влиянию Кембриджа оно до сих пор широко используется.

Между тем, за прудом Мерриам-Вебстер говорит, что копирайтер — это «автор рекламы или рекламных материалов».

Эта формулировка дает немного больше места для того, какой тип письма включен. И, конечно же, то, что вас называют «писателем», а не «кем-то», дает дополнительное чувство достижения любому копирайтеру, читающему его.

Будучи полностью бизнесом, BusinessDictionary определяет это слово как «профессионал, который составляет заголовки, подзаголовки и основной текст рекламных объявлений, брошюр, каталогов, предложений прямой почтовой рассылки, литературы о продуктах и ​​т. Д. Некоторые копирайтеры работают независимо, а другие работают по найму. рекламными агентствами ».

Очень подробное и серьезное объяснение. Но, возможно, ему не хватает творческой энергии для любого копирайтера, надеющегося НЕ усыпить клиентов, описывая то, что мы делаем.

Посмотрите, как этот настоящий живой копирайтер описывает себя в Snagajob: «Копирайтеры — это красивые, хорошо пахнущие мужчины и женщины, которые создают свежий письменный контент для рекламы, маркетинга и описательных текстов. Копирайтеры могут писать более креативный текст, например рекламные ролики, слоганы и другие творческие тексты, или более основанный на исследованиях текст, например описание вакансии на веб-сайте.

Теперь есть описание, которое может убедить любого, особенно если ваша работа требует именно этого. Кроме того, она, естественно, на 100% точна.

Как любят указывать многие копирайтеры и ВСЕ редакторы, написание и редактирование НЕ синонимичны друг другу.

Однако The Balance определяет, что «копирайтер — это тот, кто пишет или редактирует копию или письменный контент, зарабатывая себе на жизнь, как правило, для создания продаж или маркетинга».

В то время как сегодня большинство копирайтеров пишут И редактируют контент, возможно, использование «или» может повредить некоторым из них.Кроме того, добавленные кавычки вокруг самого слова дают ощущение, что это слово является концепцией, а не личностью (или, может быть, это просто моя проблема с самооценкой).

Между тем, в Urban Dictionary писатель, явно мыслящий миллениалами, сардонически определяет копирайтера как «человека, чья работа заключается в создании текстов для рекламы. Обычно вам за двадцать или вы когда-нибудь встречали 50-летнего копирайтера? »

Он или она видел копирайтера из набора «Безумцы» ?! Это может быть верно в отношении копирайтеров агентства, особенно младших копирайтеров, начинающих до того, как перейти к более крупным ролям или уйти из агентства.Однако это определенно не относится к разновидности фрилансеров — совершенно другой породы, которая бывает всех форм, размеров и возрастных категорий.

WriterAccess описывает, как «копирайтеры могут быть или не быть фрилансерами, но копирайтер должен быть мастером лаконичного письма, чтобы удовлетворить потребности клиента».

Они в значительной степени схватили меня за слово «мастер»…

Существуют ли разные типы копирайтеров?

Оставляя эти значения на усмотрение, давайте более подробно рассмотрим некоторые из различных типов (или специальностей) копирайтеров, чтобы получить еще более четкую картину.

Advertising:

Prospects описывает, как «как рекламный копирайтер вы будете работать вместе с арт-директором в креативном отделе рекламного, медиа или агентства полного цикла. Вы будете работать со сводками клиентов, чтобы задумывать, разрабатывать и проводить эффективные рекламные кампании ».

Также называемый креативным копирайтером, это одна из самых творческих ролей копирайтера, которая часто идет рука об руку с работой в рекламном агентстве.

Естественно, работа копирайтером в рекламном агентстве может иметь много преимуществ, включая получение ценного опыта работы с известными клиентами. Но это также может быть очень требовательным. И эти требования могут означать слишком частые поздние дедлайны, нездоровую пристрастие к кофеину и тенденцию язвительно отвечать на простые вопросы вроде: «Ты уже пообедал?»

SEO:

Помимо понимания и навыков письма, необходимых копирайтеру, Нил Патель отмечает, что «копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к длинным хвостам. фразы.

Обратной стороной этой специальности является то, что повседневные разговоры с SEO-копирайтерами могут включать в себя странный приступ гугл-ности (присваивать Google все) и требовать терпения, поскольку они ОЧЕНЬ тщательно выбирают слова перед тем, как говорить.

Digital:

Radix Communications сообщает, что « цифровых копирайтеров несут ответственность за все малоизвестные микрокопии, которые заставляют посетителей веб-сайтов и пользователей приложений нажимать на нужные элементы и вводить нужную информацию».

Подумайте, сколько раз веб-сайт или приложение заставляли вас нажимать кнопку…

Как ни странно, вы, вероятно, выполняли больше кнопок с призывом к действию, чем подчинялись просьбам мамы и папы. Так что, если кто-то с большей вероятностью заставит вас перезвонить или напомнить вам послать бабушке поздравительную открытку, шансы на то, что вам нужен цифровой копирайтер, — извините, мама и папа.

Технический:

Как указывает StrayGoat Writing Services, технический копирайтер «фокусируется на содержании продаж», как и другие копирайтеры, но «технический копирайтер более комфортно владеет технологиями, особенно промышленными технологиями, которых вы не делаете. встречаются в повседневной жизни (если это не ваша работа).Часто они являются экспертами в этой технологии или имеют какой-то опыт работы с аналогичными технологиями ».

Эти копирайтеры часто специально используются для копирования B2B (Business-to-Business), помогая другим членам компании или предприятиям в аналогичной отрасли понять их специфический жаргон. По сути, эти копирайтеры позволяют инженерам и другим «техническим экспертам» говорить все, не позволяя всем остальным чувствовать, что они должны слушать, как говорят инженеры.

Чем занимается копирайтер?


«Так какой работой вы на самом деле занимаетесь?»

Даже после более четкого определения слова «копирайтер» все еще остается что-то неуловимое в том, чем на самом деле занимается копирайтер.

Конечно, работа будет зависеть от того, на кого они работают, по специальности и так далее. Итак, что на самом деле значит работать копирайтером?

Согласно Mediabistro, «копирайтер создает четкую, убедительную копию для продажи продуктов и / или обучения и вовлечения потребителей, сгибая убедительные писательские мускулы на веб-сайтах, в сообщениях в блогах, описаниях продуктов, рассылках по электронной почте, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах и ​​т. Д. Социальная реклама, платформы социальных сетей, включая Twitter и Instagram, и другие средства маркетинговой коммуникации.”

Это отличный пример того, как копирайтер может в полной мере использовать современные возможности. И это хорошая копия. Где еще вы увидите слова «копирайтер» и «сгибание мускулов» в одном предложении ?!

Чегг продолжает, что «копирайтеры создают текст для бизнеса. Копирайтер также широко представлен в рекламных агентствах, но также является стандартным наймом во многих других компаниях, включая некоммерческие и медицинские организации. И хотя вы писатель, вы не романист: ваша работа копирайтера коротка и содержательна.Ваша цель — привлечь внимание и запомниться ».

Коротко и содержательно, без романиста… Я понимаю, что нужно делать, но это не совсем вдохновляет меня быть или стать копирайтером.

HubSpot объясняет, что «копирайтеры пытаются заставить людей почувствовать, подумать или отреагировать — или, в идеале, отправить в Google слоган или бренд, чтобы узнать больше о кампании».

Это дает всей работе желанный артистический кивок, уходя от концепции копирайтеров как простых продаж или убеждения.Тем не менее, в конце концов, это также подразумевает, что идеальная цель — довести работу до Google. Это определенно не дает такого творческого удовлетворения (или повышения эго), как заставлять людей «чувствовать, думать или реагировать».

Узнайте, что говорит FirstSiteGuide: «Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда дело доходит до планирования и реализации маркетинговых кампаний».

Помните времена, когда мы были всего лишь «теми, кто пишет слова рекламы» ?! Какой гигантский скачок мы совершили! Это описание также указывает на важную часть современного творчества в целом — то есть делать все понемногу (часто за ту же плату), потому что кто-то должен это делать.

WorkflowMax идет дальше в этом направлении, говоря, что «современный копирайтер прошел долгий путь со времен газет. Теперь копирайтер должен не только создать выдающуюся копию, но и понять, как эту копию следует представлять и распространять ».

И, пожалуйста, не путайте «понимать» с «наличием инструментов и обучения», чтобы на самом деле реализовать презентацию и распространение указанной копии. Поднимите руку, если вас когда-либо просили «немного» заняться графическим дизайном, фотографией и т. Д.с копирайтингом или наоборот.

Тем временем Creativepool описывает, как «копирайтеры несут ответственность за создание слов, слоганов и звуковых сценариев, сопровождающих рекламные изображения».

Похоже, они создают только печатную рекламу и видеорекламу. Эй, это было бы здорово, так как распечатка и видеосъемка часто могут быть самыми высокооплачиваемыми и наиболее креативными выступлениями. Но он не охватывает весь спектр работы с контентом, которым обычно занимается средний копирайтер.

The Guardian резюмирует работу довольно лаконично, но красноречиво, заявляя, что «чтобы стать копирайтером, нужно уметь работать быстро, а также иметь талант к блестящей прозе».

Примечание для себя: начните чаще использовать слово «сверкающий», говоря о том, что я делаю.

Отвечая на вопрос о том, чем он занимается, копирайтер Дэвид Ланфэр сказал, что «… Я создаю интересные творческие решения, которые помогают людям, брендам, сетям и компаниям решать свои бизнес-задачи и маркетинговые задачи, и делаю это посредством письма — крафтинга. копию для различных типов обеспечения: от слогана, до печатной рекламы, до маркетинговой презентации, от сценария телевидения, до годового отчета, до рекламного щита, серии веб-эпизодов, брендированного контента, наименования продукта или услуги, написание копии для веб-сайта, практически все, что требует слов, чтобы убедить кого-то принять меры или потратить деньги.

Это непросто, но в значительной степени прибивает! Хотя справедливо также сказать, что сценарист обычно пишет сценарии для телевидения и сериалы веб-эпизодов. Но я уверен, что копирайтеры и сценаристы могут бороться с этим между собой.

Короче…

Если не считать удовольствия, в мире копирайтинга все значения этого слова — честная игра… И, возвращаясь к Word Ninja, это тоже вполне уместно. Слова летают вокруг нас, сеют хаос в том, как видят бренд, как мы общаемся, и это копирайтер, который входит (и, как ниндзя, часто невидим), и выполняет некоторые умственные приемы боевых искусств, которые приводят к некоторому убийце. копировать.

Так что относитесь к каждому определению с недоверием, и если все остальное не помогает, попробуйте придумать свой собственный смысл. В конце концов, если и есть кто подходит для этой задачи, так это копирайтер.

Что означает для вас слово «копирайтер»? Дайте нам знать!

Что такое копирайтинг и почему это такое важное дело?

Копирайтинг всегда немного сбивает с толку людей, когда они впервые слышат о нем.

«Это как получение авторских прав?»

Я занимаюсь копирайтингом восемь лет, и моя семья до сих пор не понимает, чем я занимаюсь.

Давайте представим, что я написал это не только для того, чтобы иметь что-то связанное с ними, когда они спрашивают меня в 10-й раз.

Если вы недавно слышали, как кто-то упомянул, что они зарабатывают на жизнь «копирайтингом», и вы подумали: « Wtf Что такое копирайтинг?» это руководство для вас.

Я объясню, что такое копирайтинг и почему он так важен (крупнейшая отрасль, о существовании которой вы даже не подозревали).

Плюс, я даже научу вас основам (это намного проще, чем кажется).

Я подготовил двухнедельный ускоренный курс по копирайтингу и в настоящее время предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить .

Что такое копирайтинг? Простейшее определение копирайтинга

Самое простое определение копирайтинга:

Копирайтинг — это процесс написания слов, призванных побудить читателя к определенному действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Вот как некоторые другие источники определяют копирайтинг:

«Копирайтинг — это искусство и наука стратегического представления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия». — Копировщик

«Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. Д. В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг — это побудить читателя к действию.»- AWAI

«Копирайтинг состоит из слов, письменных или устных, которые маркетологи используют, чтобы побудить людей совершить действие после того, как прочитали или услышали их». — Точка доступа

«Копирайтинг — это навык и сфера деятельности, в которой люди пишут рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т.д. об услуге, загрузите бесплатную электронную книгу, сделайте пожертвование и т. д.). » — The Balance Small Business

«Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на то, чтобы убедить человека или группу совершить определенное действие ». — Википедия

Если вы прочитаете каждое определение копирайтинга, то заметите, что одно и то же основное утверждение присутствует в каждом из них.

Копирайтинг — это письмо, рассчитанное на быстрое действие.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

  • Реклама
  • Сайтов
  • Письма
  • Сообщения в блоге
  • Целевые страницы
  • Брошюры
  • Презентации
  • Видео скрипты
  • Заголовки
  • Описание продукции
  • Свинцовые магниты
  • Официальные документы
  • и т. Д. И т. Д.

То, что делает его «копией», заключается в том, что оно предназначено для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно инициировать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

  • Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по рекламе
  • Рекламный щит, который заставит вас повернуть на следующем выходе и посетить заведение
  • Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
  • Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
  • Описание продукта, созданное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или заставить их предпринять немедленные действия может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга для достижения результатов в будущем — это, по сути, брендинг.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

  • Журнальная реклама, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
  • Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и общения с читателем
  • Официальный документ, призванный продемонстрировать авторитет бренда

Эти типы копирайтинга требуют действий в какой-то момент:

  • Реклама в журнале хочет, чтобы читатель подумал о бренде и вспомнил о нем, когда они будут готовы к покупке в будущем.
  • Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель поделился записью в блоге, подписался на список рассылки бренда и / или в какой-то момент совершил покупку у бренда.
  • В техническом документе читатель хочет сделать покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленное действие контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно отсекало бы основной вывод статьи и заставляло бы вас подписаться, чтобы прочитать его.

И сценарии брендинга, и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Почему копирайтинг — такое большое дело?

Копирайтинг как услуга и выбор профессии резко вырос за последние несколько лет.

И причина этому действительно проста.

Каждому онлайн-бизнесу нужен копирайтинг… а онлайн-бизнес БУДЕТ.

За последние 9 лет объем электронных продаж вырос с 6,4% общих розничных расходов до 16,0%.

Проще говоря, онлайн-расходы выросли со 170 миллиардов долларов в 2010 году до 602 миллиардов долларов в 2019 году.

Это 250% рост.

И каждый цент полагался на копирайтинг.

В какой-то момент в будущем технологии достигнут точки, когда для ведения бизнеса писать не нужно.

Точно так же, как вы можете зайти в магазин, найти нужный товар и затем купить его, часто даже не читая упаковку, в далеком будущем, скорее всего, наступит день, когда вы сможете сделать покупку в Интернете, даже не прочитав ни слова. .

Но сегодня не тот день.

На сегодняшний день вы буквально не можете совершить онлайн-транзакцию, не прочитав копию.

И чем лучше будет эта копия, тем больше у вас шансов совершить покупку.

Вот почему копирайтинг так важен.

Вот почему копирайтинг — это такой востребованный навык с высоким доходом, как я объясняю в этой серии Write Bites.

Большинству людей сложно передать сложные идеи в письменной форме.

Многим людям сложно передать даже простые идеи в письменной форме.

Когда ваш доход зависит от того, насколько хорошо вы можете сообщить о ценности вашего продукта или услуги в письменной форме, имеет смысл нанять кого-то, кто специализируется на этом типе письма.

Итак, теперь, когда мы понимаем, почему это так важно, давайте погрузимся в суть копирайтинга.

Четыре основные цели копирайтинга

Для того, чтобы копирайтинг принес результат, ему необходимо достичь четырех основных целей.

Эти цели называются рамками AIDA:

  1. Внимание
  2. Проценты
  3. Desire
  4. Действие

Давайте углубимся в каждую из них.

1. Привлечь внимание читателя

Вам нужно внимание, чтобы читатель начал интересоваться вашим текстом.

Если вы не привлекаете внимание читателя, ничто другое не имеет значения, поэтому внимание — первая цель копирайтинга.

Представьте, что сегодня 27 апреля, и вы просматриваете переполненный почтовый ящик с 20 непрочитанными строками темы. Вы бы нажали на это?

[Ограниченная по времени стратегия] Отправьте этот ТОЧНЫЙ шаг всем своим знакомым ДО конца апреля

Для многих моих подписчиков по электронной почте, в том числе для тех, кто не всегда нажимает на мои электронные письма, ответ был «Да».Это письмо получило почти 50% открытий и было признано самым открываемым письмом года.

2. Вызвать интерес читателя

Вам нужен интерес, чтобы читатель мог прочитать весь текст после того, как он начал читать.

То, что они начали читать, не означает, что они будут продолжать читать. Интерес — вот что их поддерживает.

Подумайте, как вы сейчас расстроены тем, что я обрезал это изображение… что вы не можете посмотреть вниз и увидеть, кто на самом деле «заплатил за это дерьмо».

Ты так зол.

Вот что значит вызвать интерес.

3. Обуздайте желания читателя

Хотя привлечение внимания и интереса заставит людей заинтересоваться вашим текстом, заинтересованность не является самоцелью.

Вовлеченность — это просто предварительный критерий, позволяющий людям прочитать нашу копию. Настоящая цель копии связана с желанием и действием. Во-первых, нам нужно использовать существующие желания читателя и связать их с нашим продуктом или услугой.

Хотя эта концепция может вызвать мысли о рекламе в журналах бриллиантов и спортивных шрамов, на самом деле обуздать желание намного проще.

Нет ничего сексуального в пятнах или их очистке.

Но для тысяч домохозяек — в то время, когда была выпущена эта реклама — вымывание пятен было ежедневной задачей, и найти лучшее решение для удаления этих пятен было реальным, осязаемым желанием.

4. Уговорите читателя принять меры

Цель копирайтинга — действие.

Вам нужно привлечь внимание. Вам нужно вызвать интерес. Вам нужно обуздать желание.

Но в конечном итоге имеет значение только один показатель: «Сколько читателей предприняли действия?»

Сколько людей вышли и прислали текст «копировать / вставить», который я дал им в своем электронном письме?

Сколько людей на самом деле пошли и купили Seth & Riley’s Garage Hard Lemonade (я не монстр)?

Сколько человек заказали Ринсо на самом деле?

Это все, что важно для копирайтера.Они действуют на вашу копию?

И отличный копирайтинг написан от начала до конца с мыслями о действиях.

10 основ копирайтинга

В качестве заключительной части этого введения в копирайтинг я хочу дать вам свои десять основ написания текста.

В Интернете можно найти бездонную яму советов, тактик и техник копирайтинга.

Но, честно говоря, вам действительно нужны только следующие основы, чтобы начать работу, и с годами я обнаружил, что просто улучшить основы — это самый эффективный способ улучшить свой копирайтинг.

1. Начинайте каждый проект с определения целевой аудитории.

Представьте, что вас просят произнести речь, но вам не говорят, кто это аудитория. Вы представляете себе комнату владельцев бизнеса и обдумываете, что для них важно, с какими проблемами они будут резонировать, что они сочтут смешным и т. Д.

Затем вы приходите, чтобы выступить, и ваша аудитория — это класс пятиклассников из местной начальной школы.

Ваша речь будет просто бомбой, потому что она нацелена не на ту аудиторию.

Знание того, с кем вы разговариваете, — это первое, что вам нужно идентифицировать как копирайтера. Он будет определять каждую часть вашей копии: задачи, на которых вы сосредотачиваетесь, преимущества, которые вы подчеркиваете, личность, которую вы включаете, и т. Д.

Если вы не определили целевую аудиторию, значит, вы уже проиграли.

2. Начинайте каждый проект с определения цели копии.

Точно так же, как вам нужно понимать, с кем вы говорите своим письмом, вам также необходимо понимать, чего вы пытаетесь достичь, разговаривая с ними.

Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения этого экземпляра?

Копирайтинг — это не пассивная дисциплина с расплывчатыми целями. Он конкретный, преднамеренный и рассчитан на получение результатов. Прежде чем писать слово, необходимо четко уяснить, что это за предполагаемый результат, иначе текст не будет эффективным.

3. Цель каждой копии строки — прочитать следующую строку.

Цель №1 строки текста — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжает читать, сообщение, которое вы хотите им сказать, не имеет значения.То, что вы хотите сказать, не имеет значения. И вы можете забыть о действиях, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Копирайтинг должен занять у вас больше времени, чем написание сообщения в блоге, особенно если вы пишете текст менее 10 лет. Для большинства людей неестественно использовать каждое слово, фразу или предложение намеренно.

Тем не менее, не усложняйте это слишком сложно. Намерение — не слишком высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы напишете абзац, просмотрите его и спросите: «Движет ли эта строка повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжить чтение?» Если нет… измените это.

4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

Основная ошибка, которую совершает большинство не копирайтеров, — это сосредоточение внимания на своем бизнесе, бренде или предмете, а не на целевой аудитории.

Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

  • В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни, который дает ваш бизнес.
  • В большинстве случаев их не волнует уникальная технология, которая движет вашим бизнесом, или то, как вы ее развили.
  • В большинстве случаев они вообще не заботятся о вас или вашем бизнесе.

Как и все люди, они заботятся о себе, своих потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

Ваш копирайтинг должен это отражать. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не соответствует этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

5.Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

Когда люди впервые пытаются писать текст, происходит что-то забавное. Они становятся действительно жесткими и формальными и наполняют свои письма бессмысленным жаргоном и расплывчатыми фразами.

Хороший экземпляр читается так же, как хорошо говорящий человек, разговаривающий с другом. Он имеет непринужденный, прямолинейный тон и переходит к сути, не торопясь. Он не пытается заполнить пространство. Он ни на что не пытается походить.

После того, как вы напишете отрывок текста, прочтите его вслух и посмотрите, не съежитесь ли вы.Или еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь прочитать это вам вслух. Если это звучит так, будто вы занимаетесь бизнесом, подумайте о том, что вы хотите сказать, а затем представьте, что вы просто говорите об этом другу.

6. Самый важный элемент текста — ясность.

Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и тому, насколько магически убедительным является текст, но правда в том, что самый важный элемент хорошего копирайтинга — это ясность.

Соответствие продукта рынку — это то, что продает вещи.Привлечение людей к тому, чего они хотят или в чем они нуждаются, — вот что помогает им. Цель копии — просто дать понять людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

Есть и другая сторона копирайтинга, которая сосредоточена на манипулировании посредством страха и жадности, и хотя он отлично подходит для быстрого заработка, он никогда не поможет вам построить бренд или бизнес, к которому люди возвращаются раз за разом. Если вы работаете с отличным продуктом, который нравится покупателям, вам не нужно убеждать, вам нужна ясность.Вам нужно четкое и емкое сообщение, которое показывает покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

7. Укажите, что, почему, где, кто и как.

Часть ясности охватывает все детали. Можно легко забыть о ключевой информации, пытаясь составить повествование и учесть другие советы по копирайтингу.

Убедитесь, что вы указали всю информацию, которую необходимо доставить заранее:

  • Какое предложение?
  • Почему это важно?
  • Где это предлагается?
  • Кому это предлагается?
  • Как это работает?

Тогда посмотрите назад и убедитесь, что вы все это уловили после того, как закончили.

8. Включите доказательство и отделите свое письмо от доказательства.

Proof — настоящее волшебство копирайтинга. Кто угодно может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. Д., Вот где вы действительно сможете сделать свой текст убедительным.

Еще лучше, возьмите свое письмо прямо от доказательства.

«Честно говоря, в этом руководстве вы изложили больше конкретных действенных шагов, чем указано в материалах более 90% экспертов.”

Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по написанию, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о моем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моей копии:

«Изучите конкретные практические шаги, которые я и сотни моих студентов использовали для получения шестизначного дохода от писательской работы».

Включайте доказательство в свой текст, когда это возможно, и по возможности извлекайте его прямо из доказательства.

9.Обсудите эмоции и мотивы, стоящие за этим решением.

Возможно, вы слышали, что вам следует «продать шипение» и «сосредоточиться на выгодах». Люди очень редко принимают решения с чисто аналитической точки зрения. Мы эмоциональный вид, и наши эмоции в значительной степени диктуют наше поведение.

Как копирайтер, ваша работа — понимать эмоции и мотивации, которые испытывает ваша целевая аудитория, а затем говорить об этих эмоциях и мотивациях. Вы хотите связать специфику того, что вы предлагаете, с основной целью, побуждая читателя к принятию решения.

Это может быть как простое обсуждение преимуществ, так и сложное, например, обсуждение жизненных препятствий и неприятных проблем. В любом случае думайте об этих эмоциях, когда пишете текст.

10. Если вы можете сжать или упростить его, то обычно и должны.

«Самый ценный из всех талантов — никогда не использовать два слова, когда подходит одно». — Томас Джефферсон

У вас есть ограниченное количество места и времени, чтобы рассказать о своей ценности и привлечь внимание читателя.Если вы можете сказать это меньшим количеством слов, вы обычно должны это сделать. Если вы можете сказать это более простыми словами, вы обычно должны это сделать.

Вот почему из литературных специалистов сначала обычно получаются ужасные копирайтеры. Они потратили годы, пытаясь развить грамматически сложный стиль письма с использованием более обширного словарного запаса. В копирайтинге вы хотите обратного. Вы хотите быть максимально простым и лаконичным.

Следующие шаги: узнайте, как построить бизнес копирайтинга с нуля

Надеюсь, это введение в копирайтинг оказалось для вас полезным.

Если вы хотите узнать, что нужно для создания собственного бизнеса в качестве внештатного копирайтера, я подготовил ускоренный курс, который поможет вам начать работу в ближайшие 2 недели.

В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

Что такое копирайтинг? Определение и объяснение термина

Возможно, никто не виноват в том, что слово «копирайтинг» начало терять свое значение.В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего необычного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового скриблера? Это связано с профессиональным маркетологом? А как насчет творчества и написания контента? Неужели вы тоже копирайтер?

В поисках определения копирайтинга

По правде говоря, копирайтинг охватывает настолько широкий спектр работ, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают себе на жизнь.Просто спросите одного и послушайте, как они заикаются. В лучшем случае вы получите худшее логическое заблуждение — круговое определение.

Это тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг. Вместо этого он предлагает другое круговое определение копирайтера, установленного как «автор копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, когда указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная исключительность — наш единственный шанс сделать все правильно.

На данный момент наилучшее определение для копирайтинга, которое мы нашли, — это определение, которое сравнивает копирайтинг с написанием контента , при условии, что первое побуждает читателей предпринять действия , а второе только информирует.

Вот с этим мы можем поработать. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их способности привлекать внимание.Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство передачи слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое именно отношение он имеет к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы видом цифрового каракуля вы ни занимались, пора выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама пытается выжить.Конечно, он еще далеко не мертв, но пока мы говорим, его CTR снижается. Вместо того, чтобы увлекаться платной рекламой, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как на входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайновой рекламе тоже присутствует некоторая доля копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры также делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. Поскольку интернет-пользователи устремляются в поисковые системы за информацией о продуктах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательские инстинкты, используя соблазнительные темы и привлекательные формулировки.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают возможность получать актуальную информацию в увлекательной форме, в то время как бренды получают более высокий рейтинг в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, развивают сильный, надежный и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом его требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, согласно которому качественный контент требует наполовину исследования и одной трети редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда дело доходит до планирования и реализации маркетинговых кампаний.Для этого требуется комплексный набор навыков, который не так-то легко найти или развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письмо и не только

Как упоминалось несколько раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, также необходим широкий словарный запас, даже если речь идет о жаргоне, характерном для определенных ниш. Наконец, все решает уникальный стиль копирайтера.

Изобретательность

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один критически важный навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти актуальные и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам, от кормов для домашних животных до потенциальных клиентов.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не что иное, как. Возьмите, к примеру, упомянутый выше корм для домашних животных и помните, что первое требование для копирайтинга — это способность вовлекаться.Работа копирайтера — сделать все, что угодно, увлекательно, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас, чтобы добиться успеха, приходится с ней флиртовать. Между тем, у Нила Пателя иное понимание того, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к потребностям бренда работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — что бы ни писал копирайтер, его первая забота должна заключаться в том, как сделать это соблазнительным и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

Как правило, исследование для копирайтингового проекта состоит из трех этапов. Сначала копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с лицом, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент может соблазнить его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, существует множество популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, лежащую в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основывается на эмоциях — чтобы привлечь внимание, текст должен уметь дергать за душу читателя.

Принципы копирайтинга

И все же эмоциональную составляющую обладают только лучшие тексты. Что еще более важно, контент должен быть достаточно релевантным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и Вы против нас. Все три равнозначны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь конечной формулой для успешных продаж, AIDA быстро нашла свое место в наборах для копирайтинга. «A» обозначает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» означает возможное «действие», которое превращает читателя в покупателя.

WAYS

То, что звучит как глупое название метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой от «Пишите, как говорите».”WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда дело доходит до краткого, но насыщенного фактами копирайтинга.

Вы против Мы

Помните ориентацию на читателя? Вы против «Мы» сосредоточиваемся только на том, чтобы убедиться, что текст удовлетворяет потребности аудитории, а не продвигает откровенную саморекламу.

Создание контента

Когда исследование проведено правильно, создание контента — самая легкая часть процесса. Речь идет о соединении всех частей головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры находят невероятно полезной.Единственное, что нужно, — это время и внимание, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — объединить всю имеющуюся у вас информацию в один непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть необработанная версия копии, та, которая полезна для читателя и отличается улучшенным стилем, хотя не обязательно отточенной языком и готовой к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы подошли к последней главе нашего справочника по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и последний кусочек пазла. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от дурака и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Пишите лучше прямо сейчас!

Grammarly поможет вам лучше писать, поскольку вы обнаруживаете и исправляете на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый редактор. Получите Grammarly, это БЕСПЛАТНО!

В издательской индустрии редактор копий отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до точного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое и с копирайтингом, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Как бы хорошо вы ни думали, что копия, подумайте еще раз. Взгляните на точку зрения потенциального покупателя и прочтите ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких проблем, поскольку современные читатели абсолютно нетерпимы к ошибкам.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и как бы вы к нему ни подходили, оставайтесь терпеливыми и целеустремленными. В конце концов, добиться успеха можно только методом проб и ошибок, так что просто продолжайте писать.

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы…

Открыть содержание

Вы новичок в мире копирайтинга?

Добро пожаловать на борт!

Рассматриваете ли вы копирайтинг как свою следующую карьеру или в качестве дополнительного заработка, What Is Copywriting ?: Essential Introduction to the Copywriting Industry от AWAI ответит на все ваши вопросы об индустрии копирайтинга.Он также проведет вас через все, что необходимо для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Почему вы должны нас слушать?

Мы являемся ведущим издателем программ обучения копирайтингу с 1997 года. Тысячи писателей по всему миру считают, что наши программы изменили их жизнь к лучшему.

Нам всем очень повезло быть частью этой удивительной индустрии, и мы рады рассказать вам о множестве возможностей копирайтинга, доступных сегодня.

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов , которые побуждают людей совершать какие-либо действия, например совершать покупки, переходить по ссылке, делать пожертвования или назначать консультацию.

Эти материалы могут включать письменные рекламные акции, которые публикуются в печати или в Интернете. Они также могут включать в себя устные материалы, такие как сценарии, используемые для видео или рекламных роликов.

Текст в этих материалах известен как «копия», отсюда и название «копирайтинг».

Вы можете этого не осознавать, но копирайтинг есть везде.

На самом деле, если вы просто заглянете в свой почтовый ящик, вы найдете несколько очевидных примеров копирайтинга. Рекламные акции для местных ресторанов, каталоги, письма по сбору средств от благотворительных организаций или рекламные письма для различных продуктов и услуг — все это формы копирайтинга.

Но мир копирайтинга выходит далеко за рамки печатной продукции.

Многое из того, что вы читаете в Интернете, также является копирайтингом, включая большинство веб-страниц, любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, и даже электронные письма, которые вы получаете после регистрации.

Возьмите приведенный ниже пример с сайта Stitch Fix, который специализируется на помощи людям в поиске подходящего для них стиля моды. На сайте также продается одежда самых разных стилей.

Вы можете видеть, что страница была написана и предназначена для того, чтобы побуждать вас к действию различными способами.В социальных сетях вас просят «Прочитать больше», «Начать работу» или «Подписывайтесь на нас». Вы также можете «спросить стилиста» о модном совете.

Это простые подсказки, которые мы видим на веб-сайтах ежедневно, и они представляют собой все формы убедительного копирайтинга.

То, что вы слышите, также может быть копирайтингом в действии.

Телевизионные рекламные ролики, обзоры продуктов на YouTube и даже короткие обучающие видеоролики по использованию продукта — все это примеры устного копирайтинга.

Мы более подробно рассмотрим различные типы копирайтинга в главе 2, но это даст вам представление о том, как копирайтинг затрагивает всю нашу жизнь.

(ПРИМЕЧАНИЕ. Копирайтинг не следует путать со словом «авторское право». Авторское право относится к исключительному законному праву воспроизводить или продавать чьи-либо работы, например книги, музыку или художественные произведения. Целью авторского права является защита этого оригинала материал и предотвратить его незаконное использование.Авторское право обозначено символом ©.)

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это профессиональный писатель, ответственный за написание текста, или копии, используемого в маркетинговых и рекламных материалах.

Возможно, вы слышали различные мифы о писателях, например, предположение, что писатели рождаются с талантами и что вы не можете «научиться» писать.

Или, возможно, вы слышали обратное, что писать не нужно, и каждый может это сделать.

Когда дело доходит до копирайтинга, оба этих мифа не соответствуют действительности.

Копирайтеры — профессионалы, которые научились и практиковали свое ремесло. Никто из нас не родился с умением писать отличные тексты, но это определенно навык, которому почти каждый может научиться, проявив немного настойчивости.

Возможно, из-за мифов о писателях копирайтинг остался в некоторой степени эксклюзивной профессией, которой не многие люди занимаются.

Но на самом деле это работает в ваших интересах как копирайтера, потому что это означает, что трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Это основная причина, по которой AWAI была создана более двух десятилетий назад — чтобы обучать больше профессиональных копирайтеров для удовлетворения растущих потребностей отрасли.

Эксклюзивность копирайтеров также сохраняет их ценность на высоком уровне.

Мы более подробно рассмотрим, сколько зарабатывают копирайтеры, в главе 4, включая наиболее высокооплачиваемые области, на которые вы, возможно, захотите ориентироваться.

Мы также рассмотрим повседневную работу копирайтера в главе 3, а также квалификацию, необходимую для того, чтобы им стать.

Спойлер: чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, вам не нужна цепочка букв за вашим именем!

Вы можете начать работу быстро и с минимальными вложениями.

А мы упоминали о преимуществах работы копирайтером? Возьмите это у тысяч участников AWAI — нет такой жизни, как она.

Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших участников: «Почему я не сделал это раньше ?!»

Кто пользуется копирайтером?

Копирайтинг лежит в основе почти каждого бизнеса.

Без копирайтеров компании не смогли бы делиться своими сообщениями с потенциальными клиентами, чтобы расширить свои рынки, или с текущими клиентами, чтобы поддерживать их интерес.

Сюда входят веб-сайты, некоммерческие организации, поставщики услуг, а также обычные розничные торговцы.

Все они нуждаются в копирайтерах и пользуются ими.

Возьмем, к примеру, компанию Apple Inc. Если вы просмотрите их веб-сайт, вы найдете описания их продуктов, например, это для MacBook Air:

Подобные описания продуктов написаны копирайтерами, но вы также можете увидеть ссылку на видео о продукте внизу страницы.

Угадайте, кто написал сценарий для этого видео? Как вы уже догадались — копирайтер.

И если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите это описание специального чипа безопасности, включенного в ноутбук:

За описанием следует ссылка для просмотра официального документа о микросхеме. Официальный документ — это документ, в котором подробно описывается конкретный продукт или тема, и его также составляют копирайтеры.

Тот факт, что Apple включила видео, официальные документы, подробные описания продуктов и другие подобные материалы, показывает, что они довольно активно используют копирайтеров.

Как и Apple Inc., другие компании из списка Fortune 500 также широко используют копирайтеров. У них есть значительные маркетинговые бюджеты, и часть этих бюджетов пойдет непосредственно копирайтерам.

Тем не менее, вам не нужно работать в компаниях из списка Fortune 500, если это не для вас.

Многие другие типы компаний, как большие, так и маленькие, также используют копирайтеров, например:

  • Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
  • Медицинские и фармацевтические компании
  • Производители продуктов питания
  • Некоммерческие организации
  • Местные поставщики услуг, такие как автомеханики и парикмахерские
  • Тренеры по фитнесу, личному самосовершенствованию и другие виды тренеров
  • Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
  • Авторы самопомощи и докладчики
  • Производители добавок и других дополнительных товаров для здоровья

И это лишь небольшая часть тех видов бизнеса, которым нужны ваши услуги профессионального копирайтера.

Независимо от ваших личных интересов и происхождения, вы почти наверняка найдете идеальное соответствие своим навыкам где-нибудь в индустрии копирайтинга.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Вы можете прочитать или услышать некоторые источники, которые предполагают, что копирайтинг и написание контента — это разные вещи.

В этом есть доля правды, но мы объясним, где это различие начинает исчезать.

Как правило, копирайтинг относится к написанию маркетинговых и рекламных материалов. С другой стороны, написание контента относится к написанию информационных или редакционных страниц на веб-сайтах, таких как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Это точное описание значения каждого термина.

Но некоторые определения предполагают, что написание контента является чисто информационным и не содержит элемента убеждения, что означает, что это не копирайтинг.

В AWAI мы не согласны с этим различием.

По сути, все веб-страницы будут содержать какую-либо форму убеждения или призыв к действию.

Это особенно заметно на странице продукта с четкой надписью «Купить сейчас!» кнопку внизу.

Но даже на странице статьи используются тонкие призывы к действию, обычно в форме ссылок на дополнительные ресурсы или предложений для других страниц, которые вы можете посетить на сайте.

Это все элементы убеждения.

Итак, неверно предполагать, что написание контента отличается от копирайтинга.

Мы считаем, что написание контента — это просто еще один вид копирайтинга.

И, как и любой хороший копирайтинг, написание контента направлено на то, чтобы заинтересовать читателя и заставить его предпринять какие-либо действия, даже если он просто остается на веб-сайте, чтобы прочитать другую страницу.

Копирайтинг — растущая отрасль?

Короче да.

Копирайтинг, каким мы его знаем сегодня, изучается и признается неотъемлемой частью маркетинга на протяжении десятилетий.

Но история копирайтинга уходит корнями еще дальше. Несомненно, продавцам на улицах Древнего Рима пришлось бы прибегать к убеждению при обмене с потенциальными покупателями.

А вы можете угадать, когда впервые появилась эта реклама бостонской запеченной свинины и фасоли Van Camp?

По современным меркам, это довольно хорошая реклама.Он имеет привлекательную графику, заманчивое описание продукта и даже конкурс для привлечения читателей.

Было бы легко предположить, что эта реклама впервые появилась в 1970-х или даже 1980-х годах. Впервые он был опубликован в журнале The Ladies ’Home Journal в 1897 году.

Мы пытаемся подчеркнуть, что копирайтинг существует уже давно и никуда не денется.

Компаниям всегда нужно было привлекать потенциальных клиентов и эффективно сообщать о том, что они могут им предложить.

Это еще более важно в наш современный информационный век. Сегодня люди постоянно получают все больше и больше конкурирующих сообщений через все формы СМИ.

«Без хороших копирайтеров у нас не было бы бизнеса». — Джулия Гут, Оксфордский клуб

Каждой компании нужен способ выделиться из шума, поэтому многие из них вкладывают большие средства в маркетинг и копирайтинг.

Следующая статистика показывает, как копирайтинг, как в печатном, так и в Интернете, является неотъемлемой частью большинства современных предприятий:

  • Традиционные пакеты прямой почтовой рассылки, которые отправляются прямо домой, в настоящее время используются 56% компаний в США.С.
  • 81% этих компаний планируют сохранить или увеличить использование прямой почтовой рассылки в следующем году.
  • В цифровой сфере 90% всех организаций используют контент-маркетинг в Интернете.
  • 70% предприятий активно инвестируют в контент-маркетинг, и 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг на 2020 год будет выше, чем он был в 2019 году.
  • Почти 67% предприятий полагаются на внешнюю помощь при создании своего онлайн-контента.Другими словами, они нанимают внешних копирайтеров.

Роберт Халф Интернэшнл недавно сообщил: «Спрос на квалифицированных копирайтеров растет, поскольку все больше компаний требуют привлекательного контента для веб-инициатив и печатной рекламы. 60% руководителей рекламы и маркетинга, планирующих нанять новых сотрудников, заявили, что добавят копирайтеров ».

Будущее копирайтинга выглядит светлым — и тех из нас, кому посчастливилось стать частью этой индустрии.

Теперь давайте вкратце сравним это с другими отраслями. По данным Бюро статистики труда США, из 808 отслеживаемых профессий, 190 из них будут сокращаться в течение следующих восьми лет.

Это означает, что потеря рабочих мест будет наблюдаться почти в 25% или одной четверти всех профессий в США! Сюда входят профессионалы из всех слоев общества, такие как автомеханики, генеральные директора, инженеры-электронщики, фармацевты и сельскохозяйственные рабочие.

Ожидается, что к 2028 году даже такая профессия, как компьютерное программирование, для которой требуется как минимум степень бакалавра, сократится на 7%, при этом будет потеряно 17 900 рабочих мест.

Многие члены AWAI оказались в суматохе и неуверенности в том, что они считали стабильной работой. Пройдя через увольнения, сокращения и сокращения в своих предыдущих профессиях, они нашли свой путь в копирайтинг и никогда не оглядывались назад.

Копирайтинг — востребованный навык, необходимый бизнесу для выживания.Вот почему копирайтинг — это растущая отрасль, которая хорошо оплачивается и имеет почти безграничный объем работы.

Пока вы прикладываете усилия, чтобы научиться копирайтингу, вы всегда будете востребованы и сможете наслаждаться высоким доходом и стабильностью, которые дает копирайтер.

О Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга

Мы написали это руководство для всех, кто хочет стать профессиональным копирайтером.

Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга расскажет обо всем, что вам нужно знать, чтобы решить, является ли копирайтинг правильным выбором карьеры.

Помните, что вам не нужно быть отличным писателем или иметь какой-либо опыт в маркетинге, чтобы преуспеть в качестве копирайтера.

Но вам действительно нужна мотивация и решимость, чтобы изучить основы копирайтинга и как продвигать себя как копирайтер.

Вот где и пригодится данное руководство.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который рассчитывают более 250 000 писателей, чтобы хорошо зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые вы сможете использовать, чтобы писать умнее, быстрее получать деньги и строить такой образ жизни, который вам нужен.

Что вы узнаете

Что такое копирайтинг?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга состоит из шести глав.Каждая глава познакомит вас с конкретным аспектом индустрии копирайтинга, а также с различными типами работы и доходом, на которые вы можете рассчитывать как копирайтер.

Главы организованы в логической последовательности и дополняют друг друга, но вы можете читать их в любом порядке.

Если при чтении этого руководства у вас возникнут какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады предоставить любую дополнительную информацию и помочь вам изучить ваши возможности в качестве потенциального копирайтера.

И если вы решите сделать рывок, чтобы стать профессиональным копирайтером, сразу же сообщите нам об этом.

Мы будем рады познакомиться с вами!

ГЛАВА 1 — Основы копирайтинга

Все формы копирайтинга разделяют определенные основные принципы, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

Эта глава познакомит вас с основами копирайтинга и даст представление о том, что отличает копирайтинг от других форм письма.

Основы копирайтинга довольно просты и легки в освоении, но потратить время на их освоение — важный шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

ГЛАВА 2 —

Типы копирайтинга

Копирайтинг используется почти всеми предприятиями по всему миру и принимает множество различных форм.

В этой главе более подробно рассматриваются основные типы копирайтинга, типы предприятий, которые их используют, а также некоторые основные отрасли, в которых работает много копирайтеров.

Различные типы копирайтинга включают в себя ряд печатных и онлайн-материалов, так что вы получите хорошее представление о том, на каких проектах вы, возможно, захотите специализироваться в качестве копирайтера.

ГЛАВА 3 —

Какова должна быть должностная инструкция копирайтера?

Эта глава отвечает на общий вопрос: чем именно занимается копирайтер?

Вы познакомитесь с повседневной жизнью копирайтера, что, на наш взгляд, довольно круто.Вы также узнаете, какие виды вакансий доступны для копирайтеров, где они могут работать и другие профессиональные роли, которые они могут выполнять.

ГЛАВА 4 —

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Ваш доход как копирайтера может варьироваться в зависимости от того, как вы подходите к своей карьере копирайтера.

В этой главе подробно описаны типичные зарплаты копирайтеров, а также то, как устанавливать и увеличивать размер гонорара как фрилансеру.

Он также будет охватывать те области копирайтинга, которые, как правило, платят больше всего.

ГЛАВА 5 —

7 советов, как стать профессиональным копирайтером

Стать полноценным копирайтером может показаться непростой задачей.

Но это не обязательно.

В этой главе вы найдете множество практических советов, которые помогут сократить время обучения и как можно быстрее начать работать в качестве профессионального копирайтера.

ГЛАВА 6 —

5 Способы поиска работы копирайтером

Вы сделали всю предварительную работу, чтобы стать копирайтером. Что теперь?

В этой главе вы узнаете, как найти самые высокооплачиваемые и наиболее выгодные вакансии копирайтинга в отрасли. Вас ждет огромное количество возможностей, если вы знаете, где и как искать.

Что такое копирайтинг? (+ Как это создает успешные онлайн-бренды)

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга или даже близко подошли к этой отрасли, вы наверняка слышали термин «копирайтинг».

Это сейчас повсюду. Копирайтинг этого, копирайтинг того. От этого никуда не деться.

Каким бы популярным ни был этот термин, многие люди до сих пор не знают ответа на вопрос «что такое копирайтинг?»

Когда незнакомцы встречают кого-то, кто представляется как копирайтер, они часто с энтузиазмом кивают, а затем говорят без намека на понимание: «И что это значит?»

Или они думают, что это означает, что вы платите за законные авторские права песни.Некоторые люди до сих пор вызывают в воображении образы журналистов на пишущей машинке или репортера, в то время как другие думают о технических или ИТ-специалистах.

К сожалению, ни один из них не попал в точку.

Так что же такое копирайтинг? И почему сегодня это так важно?

Прочтите, чтобы узнать больше.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство и наука стратегического создания и публикации целевых, ориентированных на читателя слов («копий») в Интернете, которые побуждают людей предпринимать определенные действия.

Для этого мы черпали вдохновение из классического ресурса копирайтинга CopyBlogger.

«Копирайтинг» сложно определить. Очевидно — а то все сразу поймут!

К счастью, это не обязательно навсегда.

Бренды, которые работают с копирайтерами, нанимают этих квалифицированных специалистов для создания всего, от блога и текста статьи до контента в социальных сетях и описаний продуктов — в зависимости от того, что им нужно в данный момент.

Прямо сейчас область копирайтинга стремительно развивается, поскольку все больше и больше брендов переходят на электронную коммерцию и развивают свое присутствие в Интернете. Поскольку наличие веб-сайта также создает немедленную и острую потребность в качественном контенте, бренды по всей стране и во всем мире нанимают профессиональных копирайтеров шокирующими темпами.

Согласно CopyBlogger, «копирайтинг — это искусство и наука стратегического представления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия.’Подробнее читайте в сообщении @ JuliaEMcCoy о # копирайтинге ✍️ Нажмите, чтобы твитнуть

Почему копирайтинг имеет значение?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое копирайтинг?», Давайте сосредоточимся на том, почему компании стекаются к нему толпами.

Прямо сейчас более 27 миллионов единиц контента передаются через Интернет каждый день .

Это большое число, и ясно, что трудно выделиться, когда так много контента присутствует постоянно. Из-за этого бренды все чаще обращаются к профессионалам, чтобы помочь им занять высокие позиции в Google, привлечь больше клиентов и создать более сильный и уникальный голос бренда.

По своей сути копирайтинг — это форма входящего маркетинга. Вместо того, чтобы выходить на улицу и преследовать читателей (хотя копирайтеры нередко пишут PPC-рекламу и аналогичный исходящий контент), копирайтинг обычно фокусируется на создании таких вещей, как блоги, статьи и инфографика, которые предназначены для привлечения читателей и предоставления релевантных и ценный контент.

Почему копирайтинг имеет значение? Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы изучить продукты, которые они хотят купить, перед покупкой! 🤯 Нажмите, чтобы твитнуть

Почему это так важно, спросите вы?

Отличный вопрос.

Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам в поисках продуктов, которые они хотят купить, прежде чем совершить финансовый рывок и принять решение о покупке. Интернет-пользователи в настоящее время выполняют более 12 миллиардов поисковых запросов каждый месяц, однако, несмотря на это, CTR платных рекламных объявлений составляет всего около 2%.

Имея это в виду, легко понять, почему бренды обращаются к копирайтингу. Помимо наполнения сайта качественным контентом, копирайтинг также более эффективен, чем методы исходящей рекламы.Создавая уникальный, актуальный и высококачественный контент на веб-странице, в блоге или в социальной сети, компания с штатным копирайтером может легко и быстро собрать аудиторию и заработать прочную репутацию.

Статистика копирайтинга, которую необходимо знать

К настоящему времени вы знаете, что копирайтинг важен, но знаете ли вы, насколько это важно? Эта статистика доказывает, насколько актуален копирайтинг для брендов. Это может помочь вам понять большой толчок копирайтеров, появившийся в последние годы.

1. Первые 3 результата в Google приносят 60% всех обычных кликов.

Первые несколько мест в поисковой выдаче Google являются желанными. Ранжирование здесь обеспечивает видимость бренда и может значительно увеличить количество потенциальных клиентов и объем трафика, который бренд получает в конкретный месяц. К сожалению, многие бренды не понимают, как сюда попасть.

К счастью, профессиональный копирайтинг может помочь. За счет создания высококачественного контента, оптимизации SEO, уникальных тем и надежной контентной стратегии профессиональный копирайтер может разработать план хорошего ранжирования по заданному набору ключевых слов или тем — навык, который необходим многим компаниям для роста числа подписчиков.

Вы знаете? Первые 3 результата в Google приносят 60% всех обычных кликов. 🖱️ Узнайте больше о важности # копирайтинга в блоге @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

2. 50% всех мобильных поисков выполняются локально.

Для брендов с местным присутствием копирайтинг может стать вопросом жизни и смерти. Хотя большинство пользователей мобильных устройств ищут местные бренды, большинство местных брендов не понимают, как привлечь пользователей мобильных устройств. Это, в свою очередь, приводит к путанице и стрессу у пользователей мобильных устройств, выполняющих поиск, и к потере доходов для местных компаний.

Введите профессионального копирайтера.

Профессиональные копирайтеры хорошо разбираются в местной поисковой оптимизации и могут помочь предприятиям внести необходимые изменения, чтобы их контент соответствовал требованиям местных поисковиков.

Это, в свою очередь, может привести к увеличению трафика для местного бизнеса и более удовлетворительному поиску для мобильных пользователей.

Вы знаете? 50% всех поисковых запросов с мобильных устройств выполняются локально. 🏠 Узнайте больше о важности # копирайтинга в блоге @ JuliaEMcCoy.Нажмите, чтобы твитнуть

3. Лиды, полученные от SEO, имеют коэффициент закрытия 14,6%.

Лиды, которые приходят в компанию с помощью SEO, закрываются с гораздо большей скоростью, чем те, которые получены с помощью исходящих методов, таких как прямая почтовая рассылка. Это один из основных стимулов для бизнеса нанимать копирайтеров. В дополнение к тому факту, что копирайтинг намного доступнее, чем методы исходящей рекламы, они также более эффективны и приводят к увеличению прибыли для рассматриваемой компании.

Вы знаете? Лиды, полученные от SEO, имеют 14.6% закрытие ставки. 🖋️ Узнайте больше о важности # копирайтинга в блоге @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блогов, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем те, кто не занимается блогами.

Ведение блога — это фантастический способ связаться с потенциальными клиентами и связаться с ними, и зачастую это все, что нужно компании, чтобы революционизировать свою контент-стратегию. К сожалению, многие компании слишком заняты или просто не имеют навыков для создания собственного контента для блогов. Вот почему так необходимы навыки профессиональных копирайтеров.Разрабатывая и наполняя блог авторитетным высококачественным контентом, хороший копирайтер может помочь компании укрепить свой бренд и обеспечить дополнительную ценность для клиентов.

Вы знаете? Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блогов, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем те, кто не занимается блогами. 👍🏿 Узнайте больше о важности # копирайтинга в блоге @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

5. Когда маркетологи вели ежедневные блоги, 82% из них привлекали новых клиентов.

Ежедневное ведение блога — разумная бизнес-стратегия, но за ней также сложно угнаться.Предоставленные самим себе, многие компании отстают от графика ведения блогов и не могут предоставить своим читателям реальный и надежный контент. Нанимая профессионала по копирайтингу, компания имеет больше шансов не отставать от своих целей ведения блога и получать положительную отдачу от таких предложений.

Вы знаете? Когда маркетологи ежедневно вели блог, 82% из них привлекали новых клиентов. 💵 Узнайте больше о важности # копирайтинга в блоге @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

(Огромные) преимущества копирайтинга для компаний

Профессионал копирайтинга может предложить компании МНОГО.Вот некоторые из них (не ограничиваясь ими):

1. Оптимизация SEO

SEO — это поисковая оптимизация, и это одна из самых распространенных обязанностей профессиональных копирайтинговых фирм. Оптимизируя сообщения и страницы для длинных ключевых слов и видимости в поисковых системах, копирайтинговые фирмы могут помочь компаниям занять высокие позиции в Google и привлечь больше внимания пользователей.

2. Создание человеческого контента

Вы не можете автоматизировать этот процесс. Создание контента, безусловно, является основной обязанностью компаний, занимающихся копирайтингом.В зависимости от того, что нужно компании, копирайтерская фирма может написать блог, сообщение в социальной сети, статью или даже содержание официального документа.

3. Распространение контента

Некоторые копирайтинговые компании распространяют контент от имени своих клиентов. Планируя публикации в социальных сетях и блогах и управляя ими, копирайтерская фирма может снять часть стресса с плеч клиента и обеспечить постоянную работу редакционного календаря.

4.Идея Майнинг

Если компании нужна помощь в разработке уникальных идей для блога, компания по копирайтингу может предложить провести исследование ключевых слов или разработать редакторский календарь, который поможет направлять редакционные усилия компании. Это ценная услуга, сочетающая в себе преимущества SEO и создания контента, это предложение по поиску идей пользуется популярностью среди компаний, стремящихся получить больше подписчиков.

5. Управление социальными сетями

Социальные сети — это трудоемкое занятие для многих компаний, и профессиональная фирма по копирайтингу может частично снять это давление.Управляя и публикуя контент в учетной записи компании в социальных сетях, копирайтерская компания может помочь бизнесу вырастить подписчиков, не перенапрягая на управление временем.

Некоторые из преимуществ наличия копирайтера включают оптимизацию SEO, лучшие идеи для блогов и создание высококачественного человеческого контента. 💯 @JuliaEMcCoy делится остальными преимуществами и важностью копирайтинга в этом сообщении в блоге. Нажмите, чтобы твитнуть

Что такое копирайтинг? Теперь ты знаешь!

Так что же такое копирайтинг? Это критически важная услуга, к которой обращаются многие компании для увеличения трафика, подписчиков, потенциальных клиентов и конверсий.Он становится все более популярным среди компаний во всех отраслях и во всех регионах, и это отличный способ добиться положительной рентабельности инвестиций и эффективной маркетинговой стратегии.

Если вы хотите узнать больше о копирайтинге или найти профессионалов в области копирайтинга, которые помогут вам продвинуть свой бренд, свяжитесь с Express Writers сегодня!

Что такое копирайтинг? | Определение, навыки и примеры ✍

Что такое копирайтинг?

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Понимание , что такое копирайтинг , и навыки, необходимые для того, чтобы стать отличным копирайтером, имеют решающее значение, если вы хотите добиться наилучших результатов для своего проекта.

Если вы хотите нанять копирайтера или писать материалы самостоятельно, вам необходимо понимать основы.

Я говорю об определении копирайтинга, навыках и вижу примеры из реальной жизни.

И это именно то, о чем я сегодня расскажу.

Давайте прыгнем прямо в это. »

Что такое копирайтинг?

Согласно Google определение копирайтинга:

Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов.

Мне нравится определять это как процесс написания деловых материалов, которые приносят результаты, будь то посещаемость веб-сайта, количество потенциальных клиентов, продажи или другие ключевые показатели эффективности.

Помните, что копирайтинг — это не журналистика или редакционные статьи.

Ваша цель при написании текста — не развлекать или рассказывать читателям о новостях, а, скорее, продать .

Это должно побудить читателя к действию, которое продвигает его по воронке продаж.

По этой же причине копирайтеры должны обладать всесторонними маркетинговыми навыками.

Например, у меня более 8 лет опыта работы в области SEO, лидогенерации, оптимизации коэффициента конверсии и других практик.

Я применяю все эти навыки к контенту и копированию, которое создаю, что в конечном итоге помогает ему что-то делать.

Если ваша копия не делает что-то , значит, вы делаете это неправильно.

Посмотрите мое видео, посвященное копирайтингу, чтобы узнать больше:

Копирайтинг и написание контента

Написание контента для блогов обычно путают с копирайтингом.

Черт, я тоже иногда использую эти два слова как синонимы.

Но давайте будем привередничать.

Копирайтинг можно определить как коммерческий материал, продвигающий продукт. К ним относятся:

Вот реклама GoDaddy на Facebook для иллюстрации:

Content Writing, с другой стороны, создает статьи для блогов и публикации, такие как эта статья QuickSprout:

Они оба требуют разных наборов навыков и опыта, причем некоторые из них схожи.

Это подводит меня к следующему пункту.

Навыки копирайтинга (А чем занимается копирайтер?)

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером? На самом деле довольно много.

Хороший копирайтер разносторонне развит и проницателен.

Они могут быстро провести глубокое исследование, поставить себя на место клиента и многое другое.

Позвольте мне уточнить.

Возможность исследовать любую отрасль или тему

Клиенты представили мне бесчисленное количество проектов, в которых у меня было очень мало практических знаний.

Они включали в себя конкретные отрасли и глубокие темы внутри них.

Но это одна из многих шляп, которые вы носите как копирайтер…

Стать экспертом по любому предмету.

Когда я начинаю новый проект с клиентом, одним из первых шагов, которые я делаю, является сбор:

Я собираю этот материал и изучаю его, чтобы узнать об отрасли, ее клиентах, тенденциях и извлечь как можно больше данных.

Каждый писатель должен делать то же самое.

Кроме того, первичное исследование, такое как использование анкет и интервью, позволяет вам получать конфиденциальные данные для каждого проекта копирайтинга.

Задайте вопросы о продукте, например:

  1. Каковы его особенности и преимущества?
  2. В чем уникальное ценностное предложение?
  3. Какую болевую точку это решает?
  4. Сколько это стоит и чем это оправдано?
  5. Есть ли гарантия?

Затем задайте вопросы об аудитории, например:

  1. Каковы их демографические и психографические данные?
  2. Какие убеждения, чувства и желания у них есть в отношении продукта?
  3. Какие проблемы им нужно решить?
  4. Какие вопросы или возражения у них будут?
  5. Что мотивирует покупателя?

Торговая копия также требует большого количества данных, статистики и цитат, чтобы сделать ее достоверной.

Это доказывает любые ваши утверждения и укрепляет доверие читателя.

Эмоциональный интеллект

Я считаю, что эмоциональный интеллект и сочувствие — одни из самых недооцененных деловых навыков.

Их невозможно измерить и их необязательно научить, но черт возьми, они важны.

Сочувствие к покупателям позволяет понять, почему они ищут продукт, какие эмоции они испытывают и подобные обстоятельства.

Поскольку процесс покупки очень эмоциональный, коммерческий текст должен включать эмоциональные высказывания, вопросы и истории.

Сочувствие к другим хорошо трансформируется в письменный текст.

Гэри Вайнерчук рассказывает о том, почему это так важно, в этом коротком двухминутном видео:

Когда вы пишете, поставьте себя на место читателя. Это то, в чем вы постепенно станете лучше.

Что бы они подумали? Чувство? Переведите это в коммерческую копию, чтобы они нашли более глубокий отклик.

Вы также можете представить, что разговариваете со своим идеальным клиентом лицом к лицу за чашкой кофе. ☕

Какой язык вы бы использовали? О чем они спрашивают?

Эти упражнения в конечном итоге помогут вам написать много чутких бизнес-материалов, которые стимулируют рост.

Редактирование и корректура

Было бы неплохо закончить один раунд копирования и все готово, верно?

К сожалению, так не работает.

Редактирование, исправление и корректура являются обязательной частью процесса копирайтинга.

Именно поэтому вам нужно тратить время на редактирование каждого фрагмента текста, который вы пишете после того, как готов первый черновик.

Однажды я узнал из книги Роберта Блая под названием «Справочник копирайтера », что нужно писать как можно быстрее .

Это сделано для того, чтобы вы использовали эмоциональную и творческую стороны своего мозга.

Чем дольше вы думаете о том, что пишете, тем логичнее это становится.

Ваш материал не должен выглядеть так, как будто его написал пещерный человек, но он должен быть эмоциональным.

Мне также нравится эта практика, потому что вы быстро выполняете много работы, что приятно и мотивирует продолжать работу над проектом.

Это приведет вас к этапу редактирования, где вы исправите все допущенные вами ошибки в отношении точности, грамматики и т. Д.

Начните учиться не перфекционисту, когда будете писать и редактировать позже.

Но на что именно нужно обращать внимание при редактировании и корректуре?

Я рекомендую начинать с пунктуации, грамматики и орфографии.Их легко обнаружить, особенно с помощью таких инструментов, как Grammarly или Hemingway Editor.

Затем улучшите структуру и форматирование копии для продажи.

Разбивайте предложения и абзацы. Реорганизуйте идеи, чтобы они имели больше смысла.

Проверить логический поток точек. Каждая идея должна естественным образом переходить в следующую и соответствовать тому, что думают клиенты.

Прочтите мой контрольный список редактирования, чтобы узнать больше.

Организация — это ключ к успеху

Организованность крайне важна для любого предпринимателя, в том числе для копирайтера.

Как писатель, вы собираетесь собирать кучу ресурсов, как я упоминал ранее.

Вы будете играть с большим количеством информации, шаблонов и руководств, поэтому очень важно, чтобы вы оставались организованными .

Если вы чувствуете себя не в своей тарелке физически, вы будете чувствовать себя не в своей тарелке мысленно . Я всегда клялся содержать аккуратный офис и чистить свои онлайн-инструменты.

У вас должны быть папки для всего, например для клиентских проектов, руководств по содержанию и файлов смахивания.

Ни одному писателю никогда не придется изо всех сил пытаться найти ссылки или тратить ненужное количество времени на ведение дел, как секретарь.

Я настоятельно рекомендую всем, независимо от того, писатель вы или нет, прочитать книгу Дэвида Аллена « Getting Things Done ».

Вся моя игра по тайм-менеджменту и продуктивности основана на его учениях и стратегиях.

Работают . И действительно чертовски хорош в этом.

Посмотрите мое видео о продуктивности писателя-фрилансера, чтобы получить больше идей.

Вам необходимо разбираться в SEO

Если вы пишете сообщения в блогах, веб-страницах или аналогичном онлайн-контенте, вам НЕОБХОДИМО разбираться в SEO.

Gah.

Меня заставляет содрогаться, когда копирайтеры не понимают основ SEO на странице и пытаются предложить услуги по написанию контента.

Вам также не нужно быть мастером SEO или тратить 1000 долларов на курс, чтобы изучить основы.

Я бы порекомендовал узнать об исследованиях ключевых слов и сигналах ранжирования на странице.

Создайте план и правила, которым вы можете следовать для каждого фрагмента контента, который вы пишете для клиентов.

Когда они увидят, что их рейтинг и трафик резко вырос из-за вас, они захотят работать с вами всю жизнь!

Вот статьи, которые я написал, чтобы узнать больше о SEO:

Одна из первых вещей, в которой вам нужно хорошо научиться, — это исследование ключевых слов.

Вы должны уметь находить поисковые запросы с хорошим трафиком, но с низкой конкуренцией.

Я предлагаю использовать такой инструмент, как Wordtracker. Введите тему на главной странице и нажмите кнопку поиска.

Это даст вам данные и предложения по ключевым словам.

В идеале вам нужно будет выбирать фразы, которые имеют как можно меньшую конкуренцию и имеют как можно больше громкости.

Экспортируйте ключевые слова, которые вы планируете использовать, или сохраните их, перейдя на пробную / платную версию Wordtracker.

Во-вторых, используйте целевые ключевые слова во всех областях, которые сканируются алгоритмами поисковых систем. Сюда входят:

  1. Тег заголовка
  2. Мета-описание
  3. URL-адрес
  4. Тело страницы
  5. Теги заголовка
  6. Имена файлов мультимедиа
  7. Альтернативный текст мультимедиа

Изумительная харизма

Я твердо верю в создание органических отношений со всеми клиентами, с которыми я работаю.

Но это улица с двусторонним движением.

I тоже должен быть хорошим источником энергии.

Я никогда в жизни не буду работать с упрямым или негативным клиентом.

Был там, сделал то. Нет, спасибо!

Это не только делает проект более трудным и менее увлекательным, но и не соответствует моим ценностям или тому, кем я являюсь.

Мне нравится думать, что я от природы позитивный и харизматичный человек, и это действительно проявляется, когда я предлагаю услуги.

Некоторые из моих основных целей — сделать жизнь клиента максимально простой, с ней легко работать, гибко и весело.

Но что такое харизма? Вы можете этому научиться?

Совершенно верно!

Первое, что вы можете сделать, чтобы развить харизму, — это проявить теплоту и принять.Не оскорбляйте клиентов и не расстраивайтесь из-за них.

Выражают искреннюю заинтересованность в помощи им, взяться за их проект и решить их проблемы.

Будьте благодарны за возможность, если вы начнете работать вместе.

Найдите способы перевыполнить обязательства и превзойти свои обещания.

Выполнение этих действий оставит неизгладимое впечатление у клиентов, создаст долгосрочные обязательства и принесет вам прибыльных рефералов.

Распродажа, распродажа, распродажа!

Если вы собираетесь продвигать клиентов и зарабатывать большие деньги в качестве копирайтера, вам лучше знать свои навыки продаж.

Я говорю о питчах, переговорах, последующих действиях, рассмотрении возражений и т. Д.

Это также переводится в копию, которую вы создаете, потому что вы понимаете, как продавать и привлекать внимание словами.

Итак, какие основные навыки продаж вам понадобятся?

Первый — это Преодоление возражений .

Люди естественно возражают против продуктов и услуг. Они настроены скептически.

Если вы провели исследование, то знаете, какие вопросы могут возникнуть у клиентов, и можете ответить на них в материалах.

Это уменьшит трение при покупке и сделает их более удобными.

Во-вторых, построение раппорта чрезвычайно важно.

Мне нравится рассказывать истории, чтобы установить эмоциональную связь с читателем.

Расскажите о своем опыте и о том, как вы когда-то были в подобной ситуации. Или выделите предыдущих клиентов.

Обращайтесь к их желаниям, потребностям и желаниям. Это показывает, что у вас есть сочувствие и вы действительно понимаете, кто они.

В-третьих, работает над четким разъяснением преимуществ того, что вы продаете.

Легко зациклиться на особенностях и мелких деталях, которые не волнуют людей.

Помогите им использовать свое воображение!

Какие эмоции они бы испытали? Какая болевая точка будет снята?

Чем он лучше всего на рынке?

Развитие таких навыков продаж увеличит ваши навыки письма в 10 раз. 💪

Почему копирайтинг важен?

Слова сильны. На самом деле очень мощный .

Каждое слово и фраза заставляют нас чувствовать и думать по-другому.

Процесс покупки очень эмоциональный, первичный и движется желаниями, о которых мы часто даже не подозреваем.

Вот почему копирайтинг важен. Слишком легко думать, что можно наклеить любое слово на объявление и подумать, что деньги начнут катиться.

Даже близко нет.

Копирайтинг — это наука, использующая психологию языка и маркетинга для продажи товаров.

Без этого ваша реклама и контент будут сливаться с любым другим веб-сайтом, как капля воды в океан.

Наем опытного копирайтера может быть одним из лучших вложений, которые вы сделаете для своего бизнеса.

Подумайте об этом.

Если вы заплатите копирайтеру 10 000 долларов за рекламное письмо, и оно принесет сотни тысяч долларов, будет справедливо сказать, что это хорошая рентабельность инвестиций, не так ли?

Они понимают психологию убеждения, продажи и способны передать это словами.

Конечным результатом является реклама, продвижение по службе или часть контента, которые дают невероятную производительность, но при этом топчут посредственность.

Согласно исследованию, 79% людей сканируют новые страницы, с которыми они сталкиваются, и 16% читают слово в слово.

Ваша работа как копирайтера — захватить обе толпы. Создавайте коммерческий текст настолько хорошо, чтобы он привлекал внимание тех, кто просматривает или внимательно читает.

Nielsen Norman Group также обнаружила, что краткий текст, удобные для сканирования макеты и объективный язык обеспечивают максимальное удобство использования веб-страниц.

В конце концов, каждый аспект бизнеса (электронная почта, целевые страницы и т. Д.) Состоит из коммерческой копии. Это имеет огромное влияние на то, как люди читают и интерпретируют ваш бизнес.

Примеры копирайтинга

Если вас спросили: «Каковы примеры копирайтинга?» вы попали в нужное место.

Изложив основы копирайтинга, давайте рассмотрим несколько реальных примеров отличных коммерческих текстов в действии.

Дэвид Огилви и Хэтэуэй

Одна из самых легендарных когда-либо написанных рекламных объявлений — это реклама, которую Дэвид Огилви произвел для классических рубашек Hathaway.

На нем был изображен культовый мужчина с глазным значком, который застал всеобщее внимание врасплох. Это были и креативные и форвардные продажи.

Что еще более важно, копия — это perfect .

Обратите внимание, как Дэвид говорит о том, что рубашка Hathaway не будет конфликтовать с галстуком, быть слишком объемной и всегда выглядеть свежей.

Он также упоминает новую смесь материалов Hathaway, которую вы больше нигде не найдете, которая остается свежей до 24 часов.

Дэвид Огилви и Rolls Royce

Огилви — мой любимый копирайтер всех времен, поэтому я немного предвзято упоминаю его несколько раз. Однако пусть говорит сама копия.

Это еще одна культовая реклама, которую он написал для Rolls-Royce со знаменитым заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Эта линия суммирует роскошь и комфорт автомобиля Rolls Royce. Он также отличался от других автомобилей, продаваемых в 1959 году, которые были заведомо шумными.

Он служит отличным примером того, как заголовок побуждает клиентов читать оставшуюся часть текста и продвигаться к продаже.

Санкистская кампания Альберта Ласкера

Хотите верьте, хотите нет, но был момент, когда Sunkist производила слишком много апельсинов, и они не могли их продать.

К сожалению, им пришлось начать вырубать апельсиновые деревья, чтобы сократить производство, пока копирайтер по имени Альберт Ласкер не спас положение.

Он начал работать с Sunkist и придумал апельсиновый сок, который в то время не был распространенным напитком.

Эти двое изготовили и запатентовали экстрактор апельсинового сока, который продавался по десять центов каждая. Он рекламировался в рамках кампании «Выпей апельсин», и американцы пришли в восторг от этого нового напитка.

Эта кампания помогла Sunkist продать больше апельсинов и больше не сворачивать операции.

Mailstation2 открытка

Это была открытка, рекламирующая Mailstation2, машину, которая помогает взвешивать, печатать и отправлять почту.

Он начинается с заголовка «Взвесьте.Распечатайте это. Отправьте это по почте. Все в одном. Универсальный электронный почтовый ящик ».

Делает две вещи: констатирует основные характеристики и ценностное предложение машины, являющейся универсальным продуктом.

Заказчику не нужно несколько инструментов для достижения одного и того же, когда Mailstation2 делает все.

Код купона и 60-дневная бесплатная пробная версия с бесплатной доставкой предназначены для увеличения конверсии.

Под фиолетовым баннером 60-дневной бесплатной пробной версии предложение «истекает» в целях срочности и сопровождается призывом к действию.

Все просто. В открытке использованы все основные стратегии копирайтинга, которые работали десятилетиями.

Узнайте больше об этом в моих бесплатных и платных курсах.

Заключительные мысли о том, что такое копирайтинг

Копирайтинг — это искусство, наука и психология написания рекламных объявлений и деловых материалов, которые приносят результаты.

Эти результаты могут быть посещаемостью веб-сайта, продажами, лидами или другими показателями в зависимости от кампании.

Написание коммерческой копии — это не то же самое, что написание контента веб-сайта, хотя есть много общего в используемых навыках и процессах.

Несмотря на это, это две совершенно разные поделки, которые вам нужно будет освоить индивидуально.

Хороший копирайтер — невероятный исследователь, чуткий и организованный.

Они создают такой контент, как коммерческие письма, веб-страницы, целевые страницы и т. Д.

Используйте информацию, которую вы узнали сегодня, чтобы начать свою карьеру копирайтера или улучшить процесс найма, если вы управляете бизнесом. Вот инфографика, в которой резюмируются основные уроки:

Или вы можете нанять меня, если вам понадобится копирайтер для вашего следующего проекта.

Что такое копирайтинг? Чем именно занимается копирайтер?

Большинство людей считают, что письмо — это навык, а это значит, что практика ведет к совершенству. В этой статье я дам вам несколько советов, которые помогут вывести копирайтинг на новый уровень! Но сначала давайте устраним источник путаницы: взаимозаменяемы ли копирайтинг и авторское право?

Разница между «копирайтером» и «копирайтером»

Короткий ответ: нет, совсем нет — это просто омофоны, что означает, что два слова имеют одинаковое звучание, но имеют разное написание и значение.Итак, давайте проясним эту путаницу!

Что означает «авторское право» на что-либо?

Авторское право — это защита материалов. Он включает в себя судебный иск, гарантирующий, что исключительные права на произведение и его распространение остаются за создателем или заказчиком указанного произведения. Когда работа автора будет защищена авторским правом, он или она сможет получить компенсацию и признание в отношении своей собственности.

Так чем же отличается «копирайтинг»?

Когда мы говорим «копирайтер», мы имеем в виду того, кто пишет текст для рекламных или маркетинговых кампаний.Тот большой рекламный щит, покрытый буквой f, который вы проезжаете каждый день по дороге домой? Это работа копирайтера. Конечно, это еще не все, что умеет копирайтер. Размещение продукта в журналах и газетах, сценарии рекламы на радио и телевидении, язык брендинга в социальных сетях, слоганы и многое другое — все начинается с копирайтера!

Важность эффективного копирайтинга для любого бизнеса

Любой бизнес, большой или маленький, во многом зависит от успеха его маркетинговых кампаний. Качество продукции и обслуживание клиентов, безусловно, важны, но хорошая маркетинговая кампания, основанная на эффективном копирайтинге, позволит познакомиться с брендом среди вашей целевой аудитории.Название вашей компании будет первым, что придет им в голову, если им когда-нибудь понадобится продукт или услуга, аналогичная тому, что вы предлагаете.

Неэффективный копирайтинг вредит бренду

Вы когда-нибудь замечали, что отклоняете бренд или продукт из-за отталкивающей или не впечатляющей рекламы? Что ж … вот к чему может привести неэффективный копирайтинг. Как и в любой другой профессии, у копирайтинга есть свои «основные правила», которым следует следовать, чтобы обеспечить успех любой маркетинговой кампании.Итак, давайте обсудим пять наиболее важных функций и методов эффективного копирайтинга.

Эффективное правило копирайтинга №1: Краткость

Всегда помни; меньше — больше. Á la Marie Kondo, минимализм присутствует. Средняя продолжительность внимания современного покупателя намного меньше, чем у покупателей двадцать лет назад.

Исследования показали, что при написании копий для использования в Интернете требуется всего около 7 секунд, чтобы произвести хорошее впечатление в Интернете. Вы видите, насколько это коротко? Любой может создать отличный контент, но кто может избавиться от лишнего жира в любой статье и превратить ее в релевантную, увлекательную и прямолинейную статью?

Краткость взлома:

Знаете ли вы, что с помощью тезауруса можно найти более короткие термины для сложных идей, требующих длинных предложений?

Эффективное правило копирайтинга №2: Привлекайте внимание читателя

Относитесь к контенту, который вы создаете для своих читателей, так же, как вы относитесь к презентации для важного клиента.У вас есть всего несколько минут, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, и если вы потеряете его, вы потеряете презентацию!

Мы живем в эпоху «неограниченной рекламы». Куда бы потенциальные клиенты ни пошли, они видят рекламу. Каждый раз, когда они проверяют свои социальные сети, они видят рекламу. Куда бы они ни пошли за покупками со своей семьей, они видят рекламу. Учитывая это, каждый копирайтер ставит перед собой задачу сделать свою рекламу заметной. Что отличает одну рекламу от множества других? Ответ: реклама будет выделяться, если она покажется читателю понятной!

Всегда создавайте впечатление, будто продукт или услуга в вашей рекламе напрямую влияет на целевую аудиторию.

Эффективное правило копирайтинга №3: ​​Используйте метод «перевернутой пирамиды»

Этот тип письма был изобретен более века назад, и он оставался основной формулой письма для написания новостей, пока онлайн-копирайтеры не выбрали эту стратегию.

Формула перевернутой пирамиды в значительной степени полагается на отображение информации в порядке убывания в соответствии с убывающей важностью. Писатель должен дать читателям самую важную информацию в самом начале, чтобы они могли решить, хотят ли они продолжить прокрутку истории или немедленно прекратить ее.

Эффективное правило копирайтинга №4: преимущества перед возможностями.

Представьте, что вы идете в магазин, чтобы купить новую кофемашину, и продавец начинает рассказывать вам все технические характеристики, такие как материал, из которого она сделана, точные размеры и т. Д. Разве вам не было бы больше интересно, если бы он рассказал вам о как машина может снизить потребление электроэнергии и расходы, или насколько вкусный кофе?

Среднестатистического потребителя не волнуют технические характеристики или характеристики вашего продукта; он или она заботится только о том, как все это принесет ему или ей пользу.Таким образом, вы всегда должны начинать с того, чтобы дать своим читателям хорошее представление о том, как этот продукт изменит их жизнь благодаря своим многочисленным преимуществам. Как только это будет установлено, вы можете рассказать им об особенностях, если есть интерес.

Эффективное правило копирайтинга № 5: помните о двух FF. Макет и поток!

Чем полезен ценный контент, если он читается как салат из предложений?

Сложный текст может быстро потерять интерес читателя. Никто не хочет расшифровывать наспех размещенные продукты или рекламу услуг.Организуйте свой контент так, чтобы в нем были заголовки, подзаголовки, жирный шрифт и короткие абзацы. Это поможет читателям сразу перейти к тому, что их интересует больше всего, без необходимости анализировать всю статью.

Письмо включает в себя широкий спектр навыков, и овладение одним жанром письма не обязательно означает автоматическое овладение другими типами. Из профессионального академического писателя не всегда получается отличный копирайтер, и наоборот.

Каждый бизнес может получить выгоду от хорошего копирайтера, поскольку он или она может придать бизнесу индивидуальность, необходимую, чтобы отличаться от других конкурентов на рынке.Если вы когда-нибудь задумывались об инвестициях в профессиональных копирайтеров для своего бизнеса, вы всегда можете выбрать из нашей команды экспертов на ureed.com

Что такое копирайтинг?

В Oxford Dictionaries копирайтинг определяется как «деятельность или занятие по написанию текста рекламных объявлений или рекламных материалов», а бренд — это «тип продукта, производимый определенной компанией под определенным именем» и «конкретная идентичность. или изображение, рассматриваемое как актив «. Те, кто работает в этой области, например, люди, работающие на таких платформах, как Copyblogger, считают копирайтинг полноценным ремеслом.Бренд — это, по сути, идентичность, и успешный копирайтер хорошо обращается с брендом, изучая правильные инструменты.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Большое различие между написанием контента и копирайтингом заключается в цели его написания. Копирайтинг — это написание материалов для рекламных или маркетинговых целей. Цель написания контента — развлечь и увлечь онлайн-аудиторию, чтобы они дольше оставались на веб-сайтах и ​​взаимодействовали с брендом.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая: Содержит ключевые фразы, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию. Помогает онлайн-контенту занять более высокое место в результатах поиска (например, в Google). Привлекает квалифицированный трафик.

Это авторское право или авторское право?

«Авторское право» — это обладание законными и исключительными правами на литературные произведения, песни, торговые марки, сценарии и т. Д. С другой стороны, «копирайт» — это не слово, а «копирайтер» — это лицо. кто пишет рекламный текст для рекламных материалов.

Это копирайтинг или копирайтинг?

Правильный ответ спорен. Некоторые веб-сайты, такие как Dictionary.com и Harper Collins, перечисляют «копирайтинг» как одно слово, в то время как другие, такие как Merriam – Webster, перечисляют его как два слова. Однако чаще всего используется вариант «копирайтинг».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *