29.05.2023

Копирайтер текстов: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

15.09.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра».

Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4. 8/5]

создание рекламных текстов и контента сайтов Плеяды

 

Практический семинар

Продолжительность  обучения  8 час

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в текстовом, так и аудио- и видео-формате.

Основной целью копирайтинга является убеждающее воздействие на слушателя, зрителя или читателя, а в случае интернет-копирайтинга, и поискового робота совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения, или наоборот, переубедить человека, заставить его не совершать какие-то действия .

Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, текстов для почтовых рассылок, контента веб-сайтов, сценариев теле- и радио-рекламы, пресс-релизов, официальных документов и т. п. Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы для различных носителей информации: в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках, веб-сайтах, email и т. д.

Чему посвящен тренинг

Копирайтер — не так давно только рекламный специалист, создающий на основе творческого задания (брифа) идеи и концепции тексты для всех видов рекламы. С активным развитием интернета обязанности копирайтеров расширились. Помимо текстов рекламного характера копирайтер разрабатывает тексты для сайтов, призванные привлечь клиентов к ресурсу, компании, услугам.

Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.).

Задачи, которые стоят перед копирайтером, всегда носят маркетинговый характер. Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и Интернет рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, пресс-релизов и других рекламных материалов

 Как сделать хороший рекламный текст?
Как привлечь внимание потребителя?
Как лучше донести информацию?
Как сделать так, чтобы потребитель купил Ваш товар?

В результате посещения семинара   участники:

Изучат технологии, методы, приемы создания различных рекламных и PR текстов
В результате выполнения практических заданий отработают на практике полученные знания
Получат советы по повышению эффективности своих рекламных текстов от профессионалов
 

Программа обучения

  1. Копирайтинг для специалистов по рекламе компаний и для профессионалов 
  1. Копирайтинг в рекламе.
  • Функции копирайтинга, типы рекламного сообщения
  • Целевая аудитория и методы воздействия на нее
  • Творческая концепция в рекламе
  • Разновидности печатной рекламы в печатных и электронных СМИ, в Интернете
  1. Правила и этапы подготовки эффективного текста:
    Заголовок. Подзаголовок
  • Структура . Схема
  • Тема
  • Слоган.логотип
  • Рисунок
  • Вид подачи материала
  1. Рекламный текст
  • Разновидности стилей рекламных текстов
  • Особенности составления рекламного текста
  • Плохие и хорошие слова для рекламы
  • 5. Психологическое воздействие рекламных текстов. Манипуляции в рекламе
  • Мастер-класс по созданию эффективных работающих текстов
  1. Рекламные письма и листовки
  • С чего начать письмо и как его закончить
  • Какой должна быть бумага (бланк) и конверт для обычных писем
  • Как располагать текст на листе: поля, размеры шрифта
  • Как «довести до кондиции» готовый текст
  • Эффективные формулировки, клише для рекламных писем
  1. Копирайтинг в PR. Письменные коммуникации. Копирайт-сопровождение PR и информационных кампаний  
  • PR тексты, виды, требования, правила написания
  • Стили написания PR текстов
  • Составление пресс-пакета для журналистов (Письмо в редакцию. Приглашение. Заявление для СМИ).
  • Написание PR-материалов для размещения в СМИ (Пресс-релизы, информационные справки, базовые статьи).

    — информационный повод (отличие информации от рекламы).

    — структура пресс-релиза. Заголовок и первый абзац – ключи к успеху.

    — написание проформ пресс-релизов с применением различных  подходов и с учетом формата издания (деловой, политический, женский, молодежный,  досуговый или отраслевой  журнал) в зависимости от интересов аудитории

    — прорисовка «фона» для подготовленных проформ пресс-релизов

    — подготовка досье компании, 

    — перевод базового новостного сообщения в различные форматы для разных целевых аудиторий ,

    — основные ошибки написания тестов пресс-релизов.

    — методика рассылки пресс-релизов

  • Подготовка к печати информационных бюллетеней (Newsletters), буклетов и брошюр;
  • Издание внутрикорпоративных материалов — газет, журналов и т.д.;
  • Ведение рубрик в изданиях и многое другое.

  8.  Коммерческий текст.

  • Подготовка текстов для презентаций, бизнес-предложений, писем
  • Копирайтинг в Promotion
  • Стимулирование сбыта :Выставки. Ярмарки. Прямые продажи. Спонсорство и др.  

    9.Основы спичрайтинга.  Спичрайт — составление тезисов выступлений, речей и официальных писем руководителей.  

10.Основы SEO-копирайтинга. Разработка и написание контентов для интернет сайтов; Текстовая оптимизация контента сайтов.

11. Написание копирайтерами поздравительных адресов в прозе и стихах  

12.Рерайт — переписывание чужого текста (текста заказчика), без ущерба для содержания.

Запись on-line на семинар для физических лиц | Заявка на проведение семинара для юридических лиц 

            Все курсы и семинары по маркетингу, рекламе, брендингу , PR

 

Если Вы зарегистрируетесь на обучение посредством on line -формы, Вы станете участником розыгрыша «ПРИЗ МЕСЯЦА»

 Google Мы в Google+ — — — — —

Критерии выбора хорошего копирайтера — Mail.

ru для бизнеса

Человеку, решившему вести бизнес в интернете, необходим специалист, который будет работать с текстами. Даже если сам предприниматель изначально был копирайтером и создал студию по созданию контента. Писать придется много:

  • тексты на сайт;
  • статьи в корпоративный блог;
  • email-рассылки;
  • коммерческие предложения; 
  • статьи для размещения на сторонних ресурсах; 
  • посты в социальные сети.

Не стоит возлагать эти обязанности на себя и других сотрудников. Вдумчивый копирайтинг требует погружения в дело и сосредоточения на теме. Даже несложные дополнительные операции, вроде сборки писем в Sendbox или настройка автопостинга, отнимают время и силы, что сказывается на качестве текстов. Поэтому найдите копирайтера – и пусть он занимается только своим делом. А мы расскажем, как это сделать.

Определение цели

Задайте себе вопрос: чем займется этот специалист? Написание текстов – понятие широкое. Профессия копирайтера существует не первый год, в ней успели выделиться различные специализации. Возможно, вам понадобится не один и не два специалиста.

Плох тот копирайтер, который пишет все и обо всем. Это относится не только к тематикам, но и к типам текстов.

Тип текстовНужные уменияУровень копирайтера
Карточки товаров, новостиРерайт (ничего нового, главное – уникальность).Новичок, хорошо владеющий русским языком.
ОптимизированныеЕстественно вписывать ключи в нужном количестве.Избегать переспама.Минимизировать водность.С небольшим опытом, имеющий скромное портфолио и несколько отзывов.
Продающие, маркетинговыеПодбирать стилистические приемы.Убеждать и располагать.Применять психологические триггеры.Профессионал с внушительным портфолио и высокими тарифами.

Советы по выбору копирайтера

Число копирайтеров на рынке растет стремительно. Но лишь немногие из них демонстрируют высокое качества работы. Отличить настоящего профи помогут следующие признаки:

  • Умение предложить себя. По объявлению, сопроводительному письму к резюме или личному блогу видна способность продавать.
  • Портфолио. Достаточно взглянуть на прошлые работы автора, чтобы понять, подходит ли вам его уровень.
  • Структурированные тексты. «Простыни» без списков и подзаголовков выдают либо мизерный опыт, либо игнорирование базовых критериев качества.
  • Вопросы. Копирайтер – спец в написании текстов, но всех тонкостей темы он знать не обязан. Стремясь написать полезный материал, он предпочтет уточнить все непонятное у заказчика, а не отделываться общими фразами.

У хорошего копирайтера есть набор тем, с которыми он работает. Это значит, что он не просто складывает слова в предложения, а делает это с пониманием смысла. 

Как определить хорошего копирайтера по текстам

По первому абзацу тестового задания или текста из портфолио можно увидеть уровень копирайтера. Новичок делает бессмысленно лирическое вступление. Середнячок сразу начинает изложение. Профи кратко рассказывает, о чем пойдет речь и почему нужно прочитать до конца.

Самое важное – лексикон. Уровень автора невысок, если материалы: 

  • изобилуют вводными словами и предложениями;
  • режут глаза повторами;
  • включают беспочвенные утверждения;
  • не содержат фактов.

Его цель – «налить воды» до заданного объема, а не создать полезный текст, решающий проблемы заказчика. Стоит проанализировать и длину предложений. Короткие должны чередоваться с длинными, а длинные – иметь не слишком сложную для восприятия структуру.

Где искать копирайтера

Приступая к поискам, стоит усвоить правило. От человека, подрабатывающего время от времени написанием текстов, не стоит ждать глубокого погружения в тему. В то же время копирайтер, специализирующийся на эксклюзивных экспертных текстах, не будет писать 100 однотипных карточек. 

Новички обычно начинают с бирж фриланса. Их можно вычислить по недавно заведенным аккаунтам, отсутствию отзывов и готовности браться за любые заказы. Обитают они и в социальных сетях. С ними без тестовых заданий лучше не работать. Увидите в авторе потенциал – можете помочь его развитию в нужном направлении.

Опытные копирайтеры предлагают свои услуги через личные сайты или сами связываются с интересующими компаниями. Последний путь недоступен для недавно вышедших на рынок заказчиков. Для поиска специалиста можно дать объявление на профильных ресурсах. Откликаться будут копирайтеры разных уровней, поэтому найти исполнителя удастся под любые цели – определенные виды текстов или даже сайтов. Например, в конструкторе Sitebox от платформы «Mail.ru для бизнеса» можно собрать корпоративный сайт, страницу компании, блог или интернет-магазин. К наполнению каждого предусмотрен свой подход, и опытный копирайтер эту разницу знает.

копирайтер — это… Что такое копирайтер?

  • Копирайтер — (copywriter) Лицо, которое пишет тексты рекламных объявлений и других рекламных материалов. Копирайтеры обычно нанимаются рекламными агентствами (advertising agency), хотя, если надо рекламировать какую нибудь техническую продукцию высокого… …   Словарь бизнес-терминов

  • Копирайтер — составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг. По английски: Copy writer См. также:… …   Финансовый словарь

  • КОПИРАЙТЕР — [англ. copy writer Словарь иностранных слов русского языка

  • копирайтер — сущ., кол во синонимов: 2 • рекламист (4) • текстовик (3) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • Копирайтер — автор и специалист по созданию рекламных слоганов и текстов …   Реклама и полиграфия

  • Копирайтер — Копирайтинг  процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио и видео формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового… …   Википедия

  • копирайтер — копир айтер, а …   Русский орфографический словарь

  • Копирайтер — (англ.) человек, разрабатывающий обращения, лозунги, слоганы, тексты, статьи …   Краткий толковый словарь по полиграфии

  • копирайтер — сущ. узкоспециализированный специалист, пишущий тексты по заказу …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

  • Копирайтер — (от англ. copyright) – автор рекламной и ПР стратегии, придумывающий основную тему рекламы и ПР сообщения, включая все ее текстуальные составляющие – сценарий, слоган, messege, подписи к плакатам и заголовки, иногда знаки образы …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • Лучшие фрилансеры в Украине › Работа с текстами › Копирайтинг 6809

    Заказать услуги написания текстов для сайта на Freelancehunt — лучшее соотношение цены и качества

    Копирайтинг – это один из наиболее важных элементов эффективного маркетинга. Копирайтер – человек, который инвестировал свою энергию и время для освоения ремесла написания статей и уникальных текстов. В зависимости от ваших нужд специалисты могут выполнить заказ на имиджевый, информационный (SEO) и копирайтинг некой формы действия. Написание уникального описания товара или услуги поможет повысить уровень продаж. Специалисты быстро и качество выполнят необходимые виды работ по доступным ценам.

    Копирайтинг – это не просто методика написания уникальных текстов для сайта, это в первую очередь маркетинговый инструмент, которая помогает продавать. Грамотные копирайтеры качественно оптимизируют текст, выделяя полезные качества рекламируемого продукта, убеждают покупателей воспользоваться вашими услугами, продвигают ваш сайт в интернете (СЕО). Если вы не хотите тратить огромный бюджет, а желаете заказать качественную работу за короткое время, то вам необходимо найти копирайтера фрилансера.

    Где заказать услуги копирайтинга для сайта по доступным ценам

    В зависимости от текущей необходимости, специалисты по продающим текстам и копирайтингу без труда напишут качественный информационный, имиджевый, рекламный текст, статью в блог или уникальную информацию узкоспециализированной направленности. На фриланс бирже копирайтеров Freelancehunt зарегистрированы специалисты, которые имеют солидный опыт по созданию тематического контента в самых различных областях. Они грамотно впишут необходимые ключевые фразы и за умеренную плату создадут авторские тексты, которые зацепят и привлекут покупателей. Найти хорошего фрилансера легко, если учесть рейтинги и отзывы об авторах, а также оценить их стиль и опыт написания текстов для сайта в проверенных портфолио. Мы тщательно следим за честностью удаленного сотрудничества, потому предоставляем все гарантии на заказ через сервис Бизнес Сейф

    Услуги копирайтеров для сайта в Украине

    Какая стоимость часа работы копирайтера?

    Средняя цена за час работы копирайтера составляет 200 грн.

    Какая средняя цена написания одного текста для сайта копирайтером?

    Средняя стоимость написания одного текста для сайта составляет 500 грн.

    Сколько копирайтеров готовы написать текст?

    Сейчас в категории «Копирайтинг» 7238 фрилансеров готовых выполнить ваш заказ.

    Количество фрилансеров: 6 965
    Средняя стоимость часа: 200 грн.
    Средняя стоимость текста: 500 грн.
    Топ фрилансер категории: Марина Михайлюта

    Увольте своих копирайтеров! Или доверьте им написание текстов 

    Это аксиома, с которой гуманитарий либо свыкается, либо ищет доказательства своей правоты и умений в другом проекте, а то и в другой профессии. Бесспорно, у заказчика больше экспертности и четкое понимание намеченных целей, но на разных этапах выполнения задачи копирайтером происходит сбой коммуникации, жертвой которого становится нецепляющий, непродающий и невкусный текст. 

    За годы работы райтером я столкнулась не только с сочным послевкусием текстов, но и с тотальной несправедливостью и неблагодарностью, окутывающей эту нужную и, казалось бы, востребованную профессию. С глобальным погружением в соцсети все усугубилось, ведь каждый первый публикует большие посты и маленькие твиты, отважно комментирует и получает груды лайков и прочих эмоджи. А если у этого первого количество виртуальных друзей стремится к паре-тройке тысяч, то он становится не кем-нибудь, а нано-, а то и микро-инфлюенсером со своим комьюнити и авторитетным авторитетом в написании искрометных постов и благодатных шеров. И тут уже держись, копирайтер. Его научат, переучат или уволят, потому что он пишет не так, как нравится писать в соцсетях его начальнику. Я утрирую, конечно. Копирайтера не уволят. Он просто испытательный срок не пройдет. 

    То, как чаще всего развивается сотрудничество “копирайтер-компания”, “копирайтер-заказчик”, “копирайтер-тщетность бытия” я попыталась оформить в понятные сценарии взаимодействия, в которых каждый может узнать себя и сделать работу над ошибками. Ведь в итоге всем участникам действа необходим простой и понятный текст, который будет работать на задачу и приводить лиды, а не доводить копирайтера до ручки, верно?

    Сценарий первый: психологический

    Исторически так сложилось, что зачастую копирайтеры — это интроверты. Глубокие и навсегда. Именно это помогает им зарываться в тексты по горло, копаться в семантике, находить аллюзии и выискивать метафоры в мировой литературе. Если так случилось, и в профессию копирайтера пришел экстраверт, то ждите. Совсем скоро ему станет тесно на своих страницах, исписанных вдоль и поперек, и он вырастет в пиарщика или проджекта. Станет коучем в конце концов и будет дарить миру всего себя без остатка. 

    Классический копирайтер — это интроверт, которому легче написать во все мессенджеры с разным tone of voice, нежели позвонить по телефону и спросить: “Вы получили текст?”.

    Хорошо, если прямой руководитель учитывает такой психологический момент и не заставляет копирайтера, скажем, декламировать написанный текст. И сам не декламирует на весь open space с просьбой пояснить, что именно он имел в виду вот здесь, в третьем предложении. Присмотритесь к своему копирайтеру. Позвольте ему больше писать и меньше говорить, организуйте минимум один творческий день в неделю, когда ваш копирайтер может работать вне офиса: дома, в кафе, парке. Такая практика удваивает результативность, и хороших текстов будет больше. Прочтите книгу “Сила интровертов” Сьюзан Кейн и позвольте вашему копирайтеру выпустить своего гения наружу, чтобы качественно изменить контент вашей компании. Или увольте своего копирайтера. 

    Сценарий второй: многозадачный

    Помните старый анекдот про то, что копирайтер, smm-щик, ppc-шник и дизайнер — это четыре разных человека и четыре зарплаты, а не один копирайтер на испытательном? Так вот, это совсем не смешно. Так работает большинство тех копирайтеров, которых я знаю. И да, за одну зарплату. В вакансиях некоторых компаний это красиво прописывается словом “многозадачность”. Часто работодатели, не смущаясь, перечисляют внушительный ряд обязанностей, на которые в иных компаниях наваливается целый контент-отдел. 

    Целый отдел отлично справляется с задачами, потому что они системно разделены, каждый пасет свою отару овец и не дает шансов волкам позорным оторвать шкуру с трафика или оставить пастуха без конверсий. Нехватка времени для смежных задач и некомпетентность копирайтера, самодурство руководства, которое нанимает “универсального” солдата, приводит к проваливанию OKR’s и сливанию бюджетов. 

    Попробуйте оставить на копирайтере только написание текстов, и вы удивитесь, насколько лучше они стали. Не можете позволить себе такой роскоши, как четыре отменных спеца и четыре зарплаты? Оплатите хорошие курсы, снизьте требование к качеству текстов и разрешите копирайтеру танцевать в полноги по вашему диджиталу. Или увольте своего копирайтера.

    Будьте готовы к тому, что со временем, прокачавшись, ваш копирайтер осознает: на поприще PPC, дизайна или email-маркетинга трава зеленее. И тогда увольнять никого не придется, он сам уйдет. За последние 4 года я лично наблюдала 4 качественных рывка из копирайтера в: сеошника, тестировщика, дизайнера и email-маркетолога (по совместительству мемолога:). 

    Сценарий третий: коммуникационный 

    Если у вас есть целый отдел, в котором молча трудятся копирайтеры, позаботьтесь о налаженной коммуникации с этим отделом. Причем налаженной не от слова “лажа”, а от слова “ладить”. Пожалуйста. Как правило, к копирайтерам летят все задачи по написанию текстов для компании: из разных отделов, для разных целей, с разными посылами, ЦА и для разных каналов коммуникации. И в этот момент для простого рядового Райтера начинается настоящая кровопролитная и беспросветная война: правки свистят пулями от итерации к итерации в многоступенчатом баттле апрувов. Кто же последний скажет ок? Что еще дописать/переписать/поправить? Поменять “вы” на “ты”? Как? Написать то же самое, но от имени пиццы? Заказчик так только что придумал?! Ооооок…

    А теперь представьте, что копирайтер не над одним текстом страдает. У него еще поле неписанное задач из других отделов. И спасти его некому. 

    Пожалуйста: четкий бриф, один заказчик (который бриф не просто видел, а создавал), меньше кругов ада (читайте: итераций) и понимание того, что написание даже маленького текста занимает определенное время. И иногда оно исчисляется в часах. НЕТ вкусовщине и “сделайте мне красиво”, ДА понятным целям и здравой логике. Вы не поверите, насколько легче работать с заказчиком, который быстро и понятно может ответить на вопрос: “Зачем вам этот текст?”. Тексты для таких пишутся легко и тоже быстро.

    Если вы это читаете, перед тем, как пятый раз править текст своего копирайтера, задайте себе вопрос: “Зачем мне этот текст?”. И передайте ответ своему копирайтеру. Если он еще не уволился. 

    Сценарий четвёртый: мотивационный

    Мой любимый сценарий взаимодействия. Я люблю фантастику 🙂 Сейчас много говорят о мотивации, но мало кто ее практикует. Когда вы в последний раз благодарили за текст своего копирайтера? 

    Ваш копирайтер каждый день работает со словом: он знает слова, любит слова, умеет их складывать в предложения и ценит их как никто другой. В этом месте можно было бы пошутить про цену за слово в копирайтинге, но мотивация — это не только гонорар и бонусы. Это ваше признание его как специалиста, ваше понимание профессии со всеми проблемами и трудностями, ваша похвала. Когда вы в последний раз хвалили текст вашего копирайтера? Не за что хвалить? Увольте своего копирайтера! 

    В конце концов, может, копирайтинг — это не его. А может, вам пора в копирайтеры? Если ваши тексты “болие лименее лучшее” 🙂 

    Сценарий пятый: последний, с правками

    ___О Боже! Как тебя угораздило допустить ТАКУУУУЮ ошибку!

    Никто не любит правок. Ни в одной профессии. Ни устных, ни письменных. Вспомните себя в школе с красной от исправлений тетрадкой.

    _____Это же Капитан Очевидность! Придумай что-то получше! 

    В мире гуглдоков и примечаний красной пасты можно избежать, но стыда нет. А теперь добавьте ко всему этому интровертный тип личности и внимательность к словам. И, пожалуйста, попробуйте донести свои замечания в созидательном ключе. Чтобы после ваших комментариев захотелось править на ЛУЧШИЙ вариант, а не заплакать/убиться об стену/завязать с копирайтингом (очевидное подчеркнуть). Правки — это тоже искусство. В этом месте вспоминаем о том, что сейчас, в эпоху соцсетей и инфлюенсеров, пишет каждый первый. Нет, не так, — ПИШЕТ! И думает, что делает это превосходно. Во всяком случае уж получше этого копирайтера! 

    В качественных правках всегда поможет правило трёх “С” и одного “Б”. Этому правилу меня научили еще в университете, этот инсайт приходит каждому практикующему копирайтеру, который хоть раз в жизни получал правки ради правок, правки ни о чем. 

    “Сука, по существу скажи!”

    Правка должна править текст, улучшать его, текст, а не возвышать правящего над правленным. Потому ищем суть (что необходимо поменять, перефразировать, почему, для какой цели) и доносим это копирайтеру, не переходя на личности и не умиляясь собственным слогом. 

    А одно “Б” — это старый добрый бриф, о котором я упоминала выше. Чёткий, понятный бриф, без белых пятен и добрифов по живому. В противном случае ваше взаимодействие с копирайтером напоминают “50 оттенков серого”, где сюжет очень болезненный, но финал не по любви.

    Автор: Ольга Трегуб, копирайтер-практик, командный лид, с многолетним опытом и множеством успешных проектов.

    Полное руководство по созданию текстов для продажи

    Копирайтинг — один из важнейших факторов при продаже любого продукта или услуги, и всегда был трендом в цифровом маркетинге. Но вы ошибаетесь, если думаете, что копия используется только для нацеливания на продажи. Вы также можете использовать текст, чтобы убедить посетителя посмотреть видео или, например, пройти опрос.

    Короче говоря, копирайтинг — это умение убедить ваших посетителей или потенциальных клиентов взаимодействовать с вами, разрешить возможные возражения относительно вашего продукта и представить ваше решение как идеальное для этих людей.

    Чтобы вы имели представление о том, насколько важен этот процесс в рамках стратегии продаж, есть профессионалы, полностью посвященные этой роли: копирайтера.

    В этом руководстве мы поделимся с вами тем, что узнали о теме работы в Hotmart и других специалистов в этой области.

    Прочтите статью и узнайте:

    Чем занимается копирайтер?

    Те, кто думают, что работа копирайтера ограничивается письменной работой, не могут больше ошибаться. Если честно, написание — самая быстрая и легкая часть нашей работы.

    Перед тем, как написать текст на странице продаж, копирайтер должен составить список соответствующих потребностей для своего потенциального покупателя, исследуя, как представить преимущества продукта для его личности покупателя.

    Роль копирайтера состоит в том, чтобы знать, чего клиент ожидает от предлагаемого продукта, и особенно понимать, что может оттолкнуть его от покупки: так называемые возражения.

    Например, рекламируя пекарню, копирайтер должен исследовать, где находится эта пекарня, чтобы понять покупательские привычки аудитории, которая посещает это заведение. Только тогда профессионал сможет решить, стоит ли говорить о том, что всегда есть кексы, только что вынутые из духовки, или рекламировать, что существует множество вкусов пончиков.

    Да! Принимать решение.

    Хороший копирайтер должен решить, для какой аудитории он должен рекламировать и каковы наиболее важные преимущества, которые приносит продукт или услуга. В конце концов, немногие компании могут широко рекламировать и добиваться эффективных результатов.

    Секрет в том, чтобы писать, как если бы ваш текст был предметом одежды, сделанным на заказ для клиента.

    Если вы добавляете небольшой провинциальный городок, фраза «Знаменитый роскошный магазин попадает в [название города]» будет иметь гораздо большее влияние, чем «Знаменитый роскошный магазин добирается до США», верно?

    В чем разница между контент-маркетингом x копирайтингом x написанием рекламы?

    Разница между копирайтингом, контент-маркетингом и рекламным письмом не всегда очевидна, в конце концов, все три работают с созданием текстов для брендов, верно? Что отличает эти методы, так это их цели и инструменты, используемые для их достижения.

    Копирайтинг работает на основе тщательного поиска потребностей покупателей и анализа эффективности во многих деталях текста, уделяя особое внимание краткосрочному результату этого действия. С хорошей копией можно создавать объявления, которые сразу же приносят продажи, и простые действия для измерения их успеха.

    Контент-маркетинг больше заботится о пути потребителя, привлекая новых клиентов с помощью таких материалов, как сообщения в блогах, электронные книги и инфографика. Обычно результаты контент-маркетинга отмечаются в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

    Тогда написание рекламы больше связано с созданием имиджа бренда, обдумыванием действий, которые сделают ваш проект узнаваемым аудиторией.

    Стоит упомянуть, что, хотя у них разные роли, хороший копирайтинг важен для вашей стратегии контент-маркетинга, и наоборот.

    Это похоже на то, что если вы пишете отличные статьи, но не привлекаете нужный трафик на свою страницу, становится все труднее и труднее стать референтом в своей нише и, следовательно, зарабатывать деньги на своих текстах.Копирайтинг помогает привлечь внимание к вашей странице и, при правильном направлении, может помочь вам привлечь активных читателей и даже потребителей к вашему продукту.

    Может быть и наоборот. Если вы создаете отличные объявления, но когда они нажимают на ссылку, пользователи перенаправляются на некачественный веб-сайт, скорее всего, у вас высокий рейтинг кликов, но низкая конверсия. В этом случае вам нужно поработать над своим контентом.

    Когда использовать техники копирайтинга?

    В отличие от многих людей, копирайтинг — это старая техника, которую использовали многие компании еще до того, как появился Интернет.

    И, помимо общего сходства с контент-маркетингом, копировальные материалы нашли свое первое открытие в Соединенных Штатах с прямого маркетинга .

    Представьте себе время, когда было обычным делом рассылать коммерческие письма (прямую почтовую рассылку) покупателям. Профессионалу, ответственному за написание этих писем, необходимо было создать достаточно интересный материал, чтобы привлечь больше покупателей и оплатить расходы на отправку сотен тысяч писем.

    Эта потребность превратила текст в инструмент продаж, и в настоящее время для того, чтобы добиться положительной рентабельности ваших интернет-кампаний, вам необходимо придерживаться той же линии мышления.Следовательно, вам необходимо использовать техники копирайтинга во всех процессах взаимодействия между вашим брендом и вашим клиентом.

    Это означает, что ваш текст должен быть убедительным, даже когда вы делаете бесплатный контент доступным для своей аудитории. В конце концов, во многих из этих взаимодействий вы просите своего лидера предоставить его контактную информацию в обмен на материал, который вы доставляете.

    Если ваша аудитория не придает ценности тому, что вы предлагаете, не имеет значения, платная это или бесплатная услуга, маловероятно, что они станут заядлыми читателями, и, следовательно, у вас будет меньше шансы наладить отношения с этими пользователями и превратить их в постоянных покупателей.

    Какая информация вам нужна для начала работы?

    Как мы уже упоминали, перед написанием мы проводим обширное исследование того, чего хочет наш клиент и какая функция в нашем продукте наиболее актуальна для этой аудитории.

    Для этого вам необходимо хорошо знать личность своего покупателя, понимать его и говорить так, как они это делают в повседневной жизни. Обратите внимание на боли и мечты этих пользователей. Вы найдете идеальный язык для своих текстов в комментариях в социальных сетях, ответах по электронной почте или опросах общественного мнения.

    Как насчет того, чтобы привести пример?

    Андре — личный тренер, готовый открыть спортзал по соседству, и он будет использовать Facebook для рекламы новостей, охватывая только тех, кто живет рядом с тренажерным залом.

    Андре считает самыми важными качествами своего спортзала:

    1-й: новое оборудование;

    2-й: краткосрочный план обучения;

    3-й: уроки фитнеса и танцев и силовые тренировки.

    Он уже знает, что в этом районе есть только еще один тренажерный зал, который славится своим уровнем обслуживания клиентов выше среднего, однако в нем старое оборудование.

    Перед тем, как создать рекламу, Андре пошел в магазины по соседству и спросил владельцев, есть ли у них абонементы в тренажерный зал, а если нет, то по какой причине.

    Во многих разговорах Андре был удивлен, узнав, что старое оборудование его конкурентов не было проблемой для людей по соседству, но, на самом деле, долгие тренировки были проблемой.

    Обладая этой информацией, персональный тренер может создавать рекламные объявления, которые подчеркивают предлагаемые им краткосрочные тренировочные программы, будучи более настойчивыми в своей кампании.

    Это было сделано только для того, чтобы показать, насколько важен профиль вашего клиента для привлечения и удержания новых клиентов.

    Подводя итог, перед созданием вашей копии всегда скомпилировали:

    • Что беспокоит вашего возможного клиента?
    • О чем они мечтают и как ваш продукт помогает им осуществить эти мечты?
    • Как ваша личность общается?
    • По каким каналам они ищут информацию или проводят больше времени в сети?

    Эти ответы вместе с демографическими данными, собранными с помощью Google Analytics и других инструментов, должны служить отправной точкой для создания контента.

    Как увеличить взаимодействие с вашей рекламой?

    Крючок

    Здесь у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя. Используйте любопытную информацию о вашем рынке, что-то, что удивит тех, кто читает ваш материал, и убедите их прочитать всю вашу презентацию.

    Пример: Знаете ли вы, что младенцы могут отличать хорошее от плохого еще до того, как им исполнится один год?

    Источник, представление и авторитет

    После того, как вы привлечете их внимание, вам нужно будет подтвердить предоставленную вами информацию, обосновав источник.Этот момент используется предпринимателем, чтобы продемонстрировать свой авторитет в этом вопросе и, особенно, чтобы подкрепить свою миссию этим продуктом.

    Пример: Пример: Меня зовут Люсия Старк, я воспитатель детского сада с 24-летним опытом. Я помогаю тем, кто впервые рожает ребенка, преодолеть период, полный неуверенности: первые несколько месяцев жизни ребенка.

    Общие боли

    Прежде чем создавать текст или рекламный видеоролик, вам необходимо составить список проблем и желаний вашего возможного покупателя, показывая, как ваша проблема или услуга могут им помочь.

    Пример: Я знаю, что вы имеете дело с небезопасной заботой о маленьком человеческом существе, которое еще ничего не знает о мире.

    Введение в продукт

    А теперь пора представить продукт и рассказать, почему он появился в жизни возможного покупателя.

    Пример: За эти 24 года работы был разработан полный материал, который учит тому, как обращаться с первыми несколькими месяцами жизни ребенка.

    Что это решает?

    Это идеальный момент, чтобы сказать, какие проблемы решает проблема, и дать понять, что это работает.

    Пример: Узнайте, как определить первые признаки, которые подает вам ребенок, понять, когда он голоден, сонный или даже что-то обычное в это время года.

    Подходит ли мне продукт?

    Здесь, помимо уверенности в том, что продукт работает для людей, которые смотрят видео, важно подтвердить эту идею с помощью отзывов других покупателей.

    Пример: Курс для новых родителей предназначен для таких людей, как вы, у которых мало времени на очные курсы и которые заинтересованы в том, чтобы заботиться о своих детях наилучшим образом.

    Вот мнение людей, которые уже смотрели мои уроки, и результаты, которые они получили:

    — отзывы других покупателей —

    Преимущества продукта

    Перечислите бонус вашего продукта людям, которые его покупают.

    Пример: Помимо всех уроков, став частью онлайн-курса «Новые родители», вы получаете бесплатный доступ к секретной группе в Facebook, чтобы обсуждать с другими мамами и отцами наиболее частые вопросы.

    Формат, оплата, доступ и гарантия

    Покажите пользователю формат продукта, сколько они будут платить за его покупку, насколько просто получить к нему доступ (в случае цифровых продуктов, таких как онлайн-курсы и электронные книги), помимо предоставления информации, которая обеспечивает права потребителя, такие как политика возврата и гарантийный срок.

    Пример: Курс для новых родителей состоит из видеоуроков, размещенных на легкодоступном веб-сайте.

    Платеж безопасен, а ваша банковская информация защищена.Сразу после подтверждения покупки вы уже получаете электронное письмо с вашим логином и паролем для немедленного доступа к контенту.

    Пример: Я придумал метод, который может помочь родителям, и я так взволнован и настолько доверяю этому продукту, что делаю его доступным в течение 30 дней, чтобы вы могли его попробовать.

    Вот как это работает: подпишитесь на курс для новых родителей и, если в течение месяца вы откажетесь от моего обучения и больше не желаете иметь доступ к моему обучению, просто отмените его, и я верну плату за подписку.

    Призыв к действию

    После того, как вы продемонстрируете все преимущества своего продукта, самое время показать, что им нужно делать дальше, с помощью четкого призыва к действию.

    Призыв к действию — это, по сути, то, что вы ожидаете от посетителя после того, как он прочитает содержимое вашей страницы, нажмет на ваше добавление, подпишется на ваш информационный бюллетень и т. Д.

    Некоторые исследования показывают, что императивный призыв к действию приносит лучшие результаты, поскольку вы буквально говорите пользователю, что ему делать. Однако вам нужно будет провести несколько тестов со своей аудиторией, чтобы узнать, работает ли эта гипотеза для вашей бизнес-модели.

    Пример: Загрузите электронную книгу о родительских правах бесплатно.

    Что такое ментальные триггеры и зачем их использовать?

    Этот термин может показаться странным, но вы определенно подвергались этой технике всю свою жизнь.

    Вы знакомы с рекламной акцией, в которой объявляются последние единицы продукта? Объявления, где известные люди рекомендуют товар? Эти два действия, которые мы только что упомянули, являются яркими примерами ментальных триггеров.

    В первой ситуации рекламодатель использует принцип дефицита для создания срочности у покупателя, во второй мы видим пример социального доказательства.

    Ментальные триггеры — один из важнейших инструментов, используемых для убеждения аудитории покупать продукт, даже если в данный момент он им не нужен. Наиболее часто используемые из них: дефицит, авторитет, социальное доказательство, общность, взаимность и убеждения.

    Escassez Scarcity

    Наличие ограниченного количества продукта, доступного само по себе, заставляет людей приписывать ему более высокую ценность и чувствовать, что, если они не совершат покупку в это время, у них не будет другой возможности.

    Пример: Последние единицы весенне-летней коллекции в наличии

    Полномочия

    Люди больше ценят мнение того, кого они считают авторитетом в данной области. Подумайте о своем путешествии в качестве потребителя: например, перед покупкой продуктов для макияжа вы изучаете мнение влиятельного лица, специализирующегося на этой теме, или доверяете мнению блоггера, занимающегося экстремальными видами спорта?

    Пример: Узнайте, как Хлоя Кардашьян тренируется дома.

    Социальное доказательство

    Всякий раз, когда мы покупаем что-то в Интернете, мы быстро ищем, что думают другие покупатели о магазине или продукте. Положительные отзывы о продукте могут отличать совершенную продажу от проигранной.

    Стоит отметить, что социальное доказательство должно быть правдой, чтобы принести ожидаемые результаты. С развитием Интернета стало проще, чем когда-либо, идентифицировать поддельные социальные доказательства и доверять нам. Если покупатель почувствует, что с ним поступили несправедливо, он больше никогда ничего не купит на вашем веб-сайте.

    Пример: Узнайте об онлайн-курсе, который понравился покупателям.

    Сообщество

    Одна из основных причин, по которой люди покупают, — это стать частью сообщества. Просто посмотрите на такие понятия, как семья, религия и национальность, чтобы понять, что человек — существо социальное.

    Обеспечение этого чувства общности может быть отличной стратегией для привлечения вашего потребителя.

    Пример: Станьте частью крупнейшего в мире сообщества онлайн-игр.

    Взаимность

    Когда у кого-то есть хороший опыт с чем-то, что он получил от вас, он чувствует себя обязанным отдать должное. Итак, мы подчеркиваем, насколько важно повысить ценность для ваших клиентов, прежде чем предлагать покупку.

    Если вы часто доставляете полезный контент, ваши подписчики не прочь заплатить за доступ ко всему контенту.

    Пример: Загрузите наш бесплатный путеводитель по японской кухне.

    Убеждений

    Делиться своими убеждениями — лучший способ заставить людей, которые думают так же, как вы, относиться к вам.

    Пример: Считаете ли вы, что сосредоточенность важна в вашей профессиональной жизни? Щелкните здесь и узнайте, как расставить приоритеты в повседневной жизни.

    Вы знаете, что такое повествование?

    Для осуществления продаж в Интернете так же важно, как наличие хорошего продукта, создать увлекательное общение, которое может привлечь пользователей и удерживать их вовлеченность, пока они не почувствуют себя в безопасности при совершении покупки.

    Один из лучших способов помочь вашей аудитории в росте и повышении конверсии — это рассказывать истории, а. к.а. Рассказывание историй. Это происходит по очень простой причине: человеческому мозгу легче запоминать истории, чем данные.

    Таким образом, кому-то будет намного легче заинтересоваться вашей рекламой, если вы расскажете историю покупателя, который решил проблему благодаря вашему продукту, чем если бы ваш текст был сосредоточен на таких характеристиках, как, например, продолжительность видео. Рассказывание историй — это способ очеловечить продукт / услугу и приблизить ваш бренд к потребителю.

    >> Воспользуйтесь преимуществом, чтобы узнать больше о силе рассказывания историй.

    Чего нельзя делать в копирайтинге?

    Как вы уже видели, для хорошего копирайтинга есть несколько важных элементов. Однако есть также некоторые ошибки, которые могут поставить под угрозу качество вашего текста и, следовательно, ваши преобразования.

    Давай перейдем к ним.

    Избегайте технического содержания

    Прежде чем приступить к работе с вашим контентом, читатель должен понять, о чем вы говорите. Поэтому избегайте технических терминов, когда пишете о своем продукте. Это отрицательно сказывается на опыте пользователя и отталкивает людей, которые хотят узнать больше о предмете.

    В некоторых нишах требуется более технический язык, но, как правило, текст должен быть прямым и по существу.

    Не говори о себе все время

    Представьте, что вы получаете следующее электронное письмо

    От: Производитель

    Кому: Клиент

    Добрый вечер, такой-то.

    Мы видели, что вы зашли на мой веб-сайт и подписались на список рассылки. Хотите приобрести курс по продвинутой механике всего за 800 долларов США?

    С уважением.

    Вы могли заметить, что в этом случае предприниматель не проявляет интереса к посетителю и к тому, что в первую очередь заставило его попасть на сайт. Они беспокоятся только о продаже.

    Это может показаться нелогичным, поскольку ваша цель — получить прибыль от своего бизнеса, но правда в том, что люди не любят тратить свое время на чтение текста, в котором говорится только о продукте. Пользователи хотят идентифицировать себя с этим контентом, и для этого вам следует сосредоточиться на потребностях своего клиента, прежде чем предлагать продажу.

    Не копируйте своего конкурента

    Каждый раз, когда вы пишете контент, интересно, что вы анализируете, что делают ваши конкуренты, потому что, вероятно, они знают больше, чем кто-то, кто только сейчас выходит на рынок.

    Однако это не означает, что вы должны использовать тот же подход, который используют другие компании для общения с вашей аудиторией. Ваш текст должен отражать вашу личность и ценности вашей компании.

    Это один из самых важных шагов к тому, чтобы продемонстрировать доверие и построить прочные отношения с вашей аудиторией.

    Не забудьте отредактировать текст

    Слышали ли вы о языковых пороках? Они также могут произойти, когда мы пишем текст.

    После долгого сосредоточения на одном и том же проекте некоторые ошибки могут остаться незамеченными, особенно те, которые могут поставить под угрозу интерпретацию текста.

    Чтобы этого избежать, всегда нужно исправлять свой экземпляр.

    Те, кто работает самостоятельно, могут просмотреть свои тексты через 2 или 3 дня после их завершения, чтобы не упустить из виду проблемы, которые могут нуждаться в исправлении.

    Что касается людей, которые работают вместе с коллегами, всегда полезно попросить другого человека просмотреть ваш текст. Свежий взгляд не только поможет вам найти грамматические ошибки, но также может вызвать другие идеи.

    Избегайте многословия

    Это важный совет, особенно для тех, кому нужен копирайтинг для рекламы.

    Многословие означает неспособность хорошо изложить идею, то есть использовать слишком много слов для объяснения того, что должно быть кратким.

    Чтобы ваша копия могла конвертировать больше, она должна быть простой.Поэтому избегайте повторения, добавления ненужных фраз или расплывчатости.

    Не забывайте использовать слишком много повелительных глаголов

    Конечно, иногда вам придется использовать повелительные глаголы. Но использование слишком большого количества в конце концов может оказаться неэффективным.

    Поэтому попробуйте использовать другие времена глаголов, которые не будут восприниматься аудиторией как команды или просьбы.

    Как копирайтинг может стать союзником вашего SEO?

    Пока что мы дали несколько советов по созданию привлекательного контента для вашей целевой аудитории.Теперь мы научим вас, как оптимизировать свою страницу, чтобы привлечь внимание поисковых механизмов, таких как Google, Yahoo и Bing, и улучшить свое положение в рейтинге.

    Сосредоточьтесь на опыте

    Нет смысла создавать запоминающийся контент, если человеку нужно долго ждать его загрузки, если меню не интуитивно понятно или если вы используете голубой шрифт в своих текстах.

    Это может показаться чепухой, но все перечисленные выше элементы важны для взаимодействия с пользователем и влияют на то, как аудитория взаимодействует с контентом.

    Обеспечение положительного пользовательского опыта — одна из важнейших задач для тех, кто хочет привлечь больше трафика и стать авторитетом на рынке. Вам необходимо дать посетителю стимул стать заядлым читателем вашей страницы, потому что, столкнувшись с таким большим количеством вариантов в Интернете, пользователю намного проще закрыть вашу страницу и поискать другой блог, посвященный той же теме.

    Выберите подходящие ключевые слова

    Ключевое слово — это термин, который обобщает тему, о которой говорит ваш блог или веб-сайт.В идеале ключевое слово должно быть достаточно конкретным, чтобы помочь посетителю решить проблему и при этом оставаться актуальным для привлечения трафика.

    Один из лучших способов найти подходящие ключевые слова — это изучить наиболее популярные термины, связанные с темой, о которой вы говорите. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, Search Console и Google Keyword Planner, все эти услуги бесплатны и доступны для людей, у которых есть учетная запись Google.

    После того, как вы выбрали ключевое слово, убедитесь, что вы используете его в заголовке статьи, мета-описании и теле текста, чтобы механизмы поисковой системы идентифицировали содержание, о котором вы говорите в этом фрагменте.

    Создание содержимого для сканирования

    Каждый раз, когда вы создаете контент, подумайте об альтернативах, чтобы сделать чтение максимально плавным для вашего посетителя.

    Избегайте больших блоков текста и используйте изображения, чтобы обогатить свое объяснение. Это важный фактор, особенно для мобильных пользователей, которые просматривают ваш контент на небольших экранах.

    Связывание

    Ввод ссылок в тексте может помочь понять тему и обогатить опыт читателя. Краткий пример: сообщение о контент-маркетинге может содержать ссылки на более конкретный контент, такой как социальные сети, электронные книги и т. Д.

    Важно настроить систему управления контентом так, чтобы ссылки открывались в другом окне, чтобы человек не отвлекся от чтения и не покинул вашу страницу. Если вы примете эту меру предосторожности, ссылки помогут вашему читателю, направляя его к темам, которые могут их заинтересовать.

    5 книг для развития техники копирайтинга

    Теперь, когда вы знаете гораздо больше о копирайтинге, самое время начать писать более убедительные тексты.

    Чтобы помочь вам в этом, вот 5 замечательных книг, которые мы отложили. Проверь их!

    1. Влияние: психология убеждения [Роберт Б. Чалдини]

    Это известная книга, которая помогает понять причины, по которым люди говорят «да», как применить эти знания в своем бизнесе, и в то же время показывает, как не поддаваться влиянию.

    В дидактической манере автор рассказывает о том, как нас убеждают на ежедневной основе, особенно на основе собственного опыта общения с продавцами, и рассказывает, как избежать ловушек.

    Кроме того, Роберт Чалдини представляет 6 психологических принципов, которые определяют поведение человека при принятии решения, а именно:

    1. Возвратно-поступательное движение
    2. Приверженность и последовательность
    3. Социальное доказательство
    4. Нравится
    5. Полномочия
    6. Дефицит

    2. Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают [Чип Хит и Дэн Хит]

    Независимо от типа задач, которые вы выполняете в повседневной жизни, очень важно уметь четко выражать свои идеи, чтобы они воплощались в жизнь. Как часто мы видим, как фальшивые истории и фейковые новости распространяются без особых усилий, в то время как прекрасные идеи исчезают и исчезают?

    В этой книге авторы рассказывают об основных аспектах работающих идей и о том, как убедительное общение является ключевым фактором.

    3. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающей копии [Роберт В. Блай]

    Эта книга предназначена для всех, кто работает или желает работать с копией. Это исчерпывающее и четкое руководство по убедительному письму.

    Он предложит советы о том, как сделать текст более читаемым и кратким, как привлечь внимание читателей и как адаптировать текст к цифровой эпохе.

    4. Могу я обратить ваше внимание, пожалуйста? Ваш путеводитель по деловому письму, которое очаровывает, увлекает и преобразует [Mish Slade]

    Миш Слэйд сразу переходит к делу: она считает, что большая часть деловых писем однообразна и неинтересна.

    Имея это в виду, она описывает 12 простых принципов, которые помогают предпринимателям привлекать клиентов.

    Написанный в юмористической и динамичной манере, автор показывает, как владельцы бизнеса могут установить связь со своими клиентами, которая поможет им выделиться на рынке.

    5. Эпический контент-маркетинг [Джо Пулицци]

    Обложка книги уже многое говорит о том, что вы узнаете из этой книги: « как рассказать другую историю, избавиться от беспорядка и привлечь больше клиентов за счет меньшего маркетинга».

    Одна вещь, о которой Джо Пулицци много говорит в своей книге, — это необходимость создавать больше ориентированных на клиента текстов, а не просто пытаться продать то, что им не интересно.

    В книге рассказывается обо всем, от определения и разработки целей контент-маркетинга до процесса измерения эффективности того, что вы пишете.

    Кроме того, автор приводит тематические исследования, такие как Lego и Coca-Cola, чтобы помочь нам понять, что делают эти рыночные гиганты для увеличения продаж.

    Кто-нибудь может написать копию?

    Вопреки тому, что думают многие люди, умение хорошо писать — это не то, что мы рождены со знанием того, как это делать, и, как и мышцы, лучший способ усовершенствовать эту способность — это тренировать.

    Итак, если бы мы могли дать совет предпринимателю, который хочет создавать контент, это было бы так: начните писать. Создайте блог или профиль в социальных сетях, поделитесь текстами со своими подписчиками, и только тогда у вас будет лучший параметр, чтобы знать темы, которые больше всего нравятся вашей аудитории, и лучшие способы представить свой продукт.

    В случае копирайтинга для рекламы мы рекомендуем вам начать с меньших вложений и провести несколько тестов со своей аудиторией, чтобы не тратить свой бюджет на кампании, которые не приносят результатов для вашего бизнеса.

    Если вы заинтересованы в создании контента для Интернета, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию блога.

    Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2017 года и с тех пор обновлен, чтобы передать более полную и точную информацию.

    Что такое копирайтинг (копирайтинг)?

    Краткое содержание

    Термин «Копирайтинг» (иногда также пишется как «Копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания копии. «Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, «копирайтеры» — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.

    Подробное описание

    Телевизионная реклама в основном использует живые изображения, которые вызывают эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в рекламных роликах на телевидении текст диалога играет важную роль.В Интернете вклад текста еще больше, потому что этот носитель использует «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделяться на фоне других веб-сайтов и набирать очки своим собственным контентом. Это в двух словах работа копирайтера.

    Копирайтинг обычно преследует одну цель — спровоцировать заключение, продажу или другое действие клиента. Читатель должен быть увлечен контентом, а затем перейти к выполнению определенного действия. Будь то подписка на информационный бюллетень веб-сайта или покупка электронного устройства, которое стоит несколько тысяч долларов, на самом деле это не имеет значения. В копирайтинге есть много способов достичь этой цели. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтер должен будет писать серьезный, забавный или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.

    Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Этот акроним расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию.Первый шаг требует, чтобы копирайтер привлек внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте. Фактически, в реальном времени, когда площади для показа (Google Adwords) автоматически выставляются на аукцион за доли секунды, стало установившейся практикой в ​​онлайн-маркетинге.

    Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда возможно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свой контент, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов. Однако основное требование — всегда привлекать внимание читателя короткими четкими заголовками или заявлениями.

    Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес необходимо еще больше пробудить.Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно совпадает со следующим, когда копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом. Теперь обращаются к УТП продукта, а также к изображениям — например, счастливых или успешных людей, — которые усиливают желание покупателя. Наконец, за этим следует действие потенциального покупателя, а точнее, оно должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, т.е.е. запрос действия, который побуждает клиента наконец выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, которое поможет им создать эффективное и действенное рекламное сообщение.

    Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEO

    В отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг — это не только влияние рекламного сообщения.Причина в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице они могут быстро кануть в небытие. Если вы разместите рекламное место на веб-сайте с большим охватом, эта проблема не возникнет, но собственный веб-сайт компании должен стать флагманским местом для рекламы собственных продуктов и привлечения потенциальных клиентов.

    В результате копирайтер должен учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она намеревается создавать рекламный контент.Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но другие требования, такие как структура текста или состав статьи, также должны тщательно соблюдаться.

    Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может быть немного дольше, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто могут быть объединены в этом контексте. Однако сложно написать хорошо работающую рекламу, которая в то же время соответствовала бы всем руководящим принципам SEO.В конце концов, глубина и детализация вашего текстового контента играют все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень трудно достичь с помощью коротких рекламных сообщений. Следовательно, если для веб-сайта необходимо создавать более длинные тексты для копирайтинга, чаще всего обращаются к автору контента, а не к копирайтеру.

    Разница между копирайтингом и написанием контента

    Часто термин «копирайтинг» используется для обозначения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем корректно, потому что то, будет ли использоваться копирайтер или писатель контента, зависит от задачи и цели.

    Первый специализируется на создании коротких копирайтинговых текстов с понятным посланием. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют цель побудить читателя выполнить определенное действие. С другой стороны, авторы контента специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.

    Однако такое размывание терминов «написание контента» и «копирайтинг» не произошло случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого настолько проста, насколько правдоподобна: контент без «копии» почти не работает в Интернете. Статья может хорошо описывать преимущества продукта или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или если он просто слишком длинный, это не будет особенно эффективным.По крайней мере, с точки зрения интернет-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому теперь необходимо совмещать интересный контент с интересной презентацией.

    Следует отметить, что утверждение «Контент без копии — ничто» также работает в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Однако многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, которые не упоминают о реальных преимуществах рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.

    Заключение

    Подобно написанию контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и тем самым установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, написание и представление этих текстов имеют, по крайней мере, аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.

    Искусство копирайтинга состоит в том, чтобы объединить контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на содержательном и структурном уровне и, таким образом, побудить его или ее совершить желаемое действие.


    Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
    и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
    Зарегистрируйтесь бесплатно
    «Предыдущая статья Коэффициент конверсии Следующая статья » Корпоративный блог

    Высококачественный копирайтинг для любой отрасли


    Аутсорсинг ваших проектов контент-маркетинга — отличная идея, если вы заинтересованы в расширении бизнеса.Преимущества найма Textbroker в качестве партнера по написанию контента включают экономию времени и денег, доступ к лучшим отраслевым инструментам и, надеюсь, существенное увеличение продаж. Имея нас в своей команде, вы можете быть уверены, что впечатления, создаваемые нашим контентом, будут положительными. Вот несколько типов проектов, которые вы можете передать на аутсорсинг через Textbroker.

    Сообщения в социальных сетях

    Контент для социальных сетей, включая сообщения для Twitter, Facebook и Instagram, всегда должен быть интересным и информативным, чтобы максимально повлиять на ваши рекламные цели.Textbroker предлагает писать в социальных сетях для создания интересного контента, который действительно хотят читать ваши подписчики. Чтобы привлечь внимание читателя, мы составляем контент с привлекательным заголовком, вызывающим любопытство и предоставляющим потенциальным клиентам возможность совершить покупку.

    Рекламные сценарии для телевидения и радио

    У вас есть мелодия, которая часами повторяется в вашей голове? Этот тип эффективного маркетингового контента может быть написан нашими копирайтерами.Цель этой рекламной копии — побудить потребителей вспомнить ваши продукты и услуги с помощью хорошо составленного сообщения.

    Брошюры онлайн и офлайн

    Эти услуги копирайтинга предназначены практически для любого вида рекламного контента, включая информацию о продуктах или услугах для салонов красоты, продуктовых магазинов, такси, ресторанов, колледжей, электриков и т. Д. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на информации в нашем контенте, мы внедряем убедительную структуру, чтобы сообщение было убедительным.Самое главное, что брошюра будет построена вокруг желаемого результата. Чтобы узнать больше о создании брошюр, такие сайты, как Venngage, предоставляют отличные инструменты, которые помогут вам начать работу.

    Открытки

    Узнаваемость бренда можно значительно повысить с помощью открыток. Используя убедительный язык, наши знающие копирайтеры могут быстро привлечь внимание людей. В результате потенциальные клиенты сразу же сделают следующий шаг. Некоторые другие компоненты отличных открыток, которые привлекают трафик, — это жирные заголовки, четкие призывы к действию, полезная информация и привлекательные предложения.

    Листовки

    Также известный как проспект или буклет, хорошо написанный флаер для маркетинговых и рекламных кампаний может значительно продвинуть вашу услугу или продукт. Зная об эффективности этого рекламного инструмента, наши профессиональные копирайтеры заботятся о том, чтобы листовки были написаны так, чтобы их заметили нужные клиенты. Содержание флаеров, которые создают наши авторы, часто включает заголовок, преимущества и призыв к действию. По сравнению с другими ключевыми маркетинговыми инструментами выпускать листовки намного проще.

    Направляющие

    Лучшие гиды для контентной рекламы — это те, которые используют язык целевой аудитории. Команда по созданию контента в нашей компании избегает создания руководств, которые носят исключительно рекламный характер, слишком короткие или слишком длинные. Наши копирайтеры могут создать идеальное руководство, которое эффективно иллюстрирует моменты, чтобы продвигать продукт или услугу нужным людям. Самый успешный гид направлен на решение конкретной проблемы, уникальной для целевой аудитории.

    Позвольте нам помочь сделать вашу жизнь проще

    Многочисленные писатели-фрилансеры в Textbroker твердо намерены работать с вами, чтобы помочь в достижении вашего бизнеса и маркетинговых целей. Инвестирование в сторонний контент-маркетинг и общие услуги дает вам возможность получить помощь от талантливых профессионалов в этой области. Если вы заинтересованы в создании большего количества контента, но у вас нет соответствующих ресурсов или знаний, рассмотрите Textbroker для всех ваших потребностей в создании профессионального контента.

    Открытие вакансии копирайтера в SimpleTexting

    Вернуться к карьере

    Нам нужен копирайтер, который поможет нам в написании сообщений в блогах, целевых страниц, статей Справочного центра и т. Д. Идеальный кандидат имеет проверенный опыт написания преобразующей копии. Эта работа для вас, если вы ненавидите ерунду и любите сильный заголовок. Написание образцов — необходимость, и предыдущий опыт работы с SaaS заставит наши сердца трепетать.


    Обязанности

    • Публикуйте две длинные записи (более 1000 слов) в блоге в неделю.
    • Проведите исследование ключевых слов и убедитесь, что ваши статьи должным образом оптимизированы.
    • Используйте такие инструменты, как HARO, для сбора цитат от экспертов в данной области.
    • Напишите новые целевые страницы и оптимизируйте существующие, чтобы сделать их максимально убедительными.
    • Защищайте голос нашего бренда и поддерживайте наши высокие стандарты. Наш контент выделяется среди конкурентов, потому что он написан для людей.
    • Напишите копии всех статей в блогах на LinkedIn, Facebook и Twitter.
    • Все остальное, связанное с копирайтингом, в чем вы преуспели. Например, электронные письма с холодными продажами.

    Кто вы

    • Удаленная работа не для всех. Вы можете выполнять качественную работу вовремя при минимальном контроле.
    • Вы не верите в громкие слова, когда подойдут маленькие.
    • Наши пользователи заняты. Вы знаете, как добраться до сути.
    • Вы, как известно, трижды и вчетверо проверяете свою работу на предмет опечаток.
    • Вы цените то, как копирование и дизайн работают вместе.
    • У вас есть знания или непосредственный опыт работы с SEO на странице
    • Обратная связь вас не волнует. Вам нравится это получать.

    Минимальная квалификация

    • Доказанная способность писать длинные и краткие материалы с опытом не менее 2 лет.
    • Сильные организационные навыки и внимание к деталям.
    • Доказанная способность эффективно сотрудничать как с внутренними командами, так и с клиентами.
    • Портфолио образцов письма, которые приятно читать и которые привели к конверсиям.

    Не требуется, но Plus

    • Вы работали в другой B2B SaaS-компании
    • Степень бакалавра, желательно по смежной специальности

    Расположение

    Удаленный


    Преимущества

    • Это постоянная удаленная должность для полностью распределенной компании (мы работали удаленно много лет, задолго до COVID)
    • Гибкая политика неограниченного отпуска с минимальным 10-дневным сроком. Найдите время, необходимое для работы с максимальной производительностью.Мы не ограничиваем отпуск, больничные или личные дни.
    • Отличный план медицинского обслуживания, при котором оплачивается 100% страховых взносов вашего сотрудника (только в США)
    • Ежегодные командные встречи (как только мы сможем их безопасно организовать)
    • Мы не зацикливаемся на титулах. Не стесняйтесь предлагать новый. Если это уместно и соответствует вашему уровню стажа, мы нас устраиваем.

    Как подать заявку

    Перейдите по этой ссылке, чтобы подать заявку: https://bit.ly/388Xyj4


    О нас

    SimpleTexting — это ведущая веб-платформа для SMS-маркетинга и бизнес-текстовых сообщений.Недавно мы заняли 600 место в списке Inc. 5000 самых быстрорастущих компаний Америки! Наше программное обеспечение дает организациям возможность отправлять маркетинговые кампании, делиться важными предупреждениями и предоставлять индивидуальное обслуживание клиентов с помощью текстовых сообщений. Тысячи организаций в Северной Америке полагаются на SimpleTexting для связи со своей аудиторией. В число наших клиентов входят компании из списка Fortune 500, малые предприятия, некоммерческие организации, поставщики медицинских услуг, церкви, школы и многие другие. Благодаря мощному набору функций, который включает сегменты, автоответчики, сбор данных и аналитику, наша платформа предназначена для того, чтобы помочь компаниям начать и масштабировать свое участие с помощью SMS.

    Как начать карьеру

    Давайте разберемся, чем один копирайтер отличается от другого.

    Копирайтер SMM пишет тексты для социальных сетей. Обычно это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие или репутационные посты, которые публикуются на корпоративных страницах.

    Копирайтер S EO работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания продуктов для коммерческих сайтов и адаптирует их к требованиям поисковых систем.Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.

    Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, подтверждающим компетентность компании и одновременно повышающим рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на алгоритмы поисковых систем.

    копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для целевых страниц, электронные информационные бюллетени, баннеры и листовки. Они умеют продавать одной запоминающейся фразой.

    Сценарист создает сценарии для рекламы или другого видеоконтента. Тексты, которые не читаются, но воспринимаются на слух, имеют свою специфику.

    Технический писатель пишет техническую документацию. Это вариант для тех, кто хочет «войти в IT». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, мыслить логически, уметь собирать и анализировать информацию и четко формулировать свои мысли.

    Копирайтер UX отвечает за текстовое содержимое интерфейса: текст кнопок, всплывающие подсказки, push-уведомления и многое другое.Эта профессия пока недостаточно популярна, но в ближайшем будущем ситуация может измениться.

    Переписчик интерпретирует чужой текст своими словами, чтобы не нарушать авторские права и не попадать под санкции поисковых систем за плагиат. Это похоже на работу копирайтера как обычную задачу по созданию текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Иногда копирайтеры занимаются рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.

    Написание контента против. Копирайтинг в цифровом маркетинге: в чем разница?

    Основатель M16 Marketing и член совета агентства Forbes. Он ведущий технолог по маркетингу, его миссия — создавать истории успеха.

    getty

    Создание контента — неотъемлемая часть цифрового маркетинга. Также общеизвестно, что пользователи не узнают о вашей компании при просмотре Интернета, если вы не создадите контент.Контент является движущей силой всех успешных кампаний цифрового маркетинга, включая поисковую оптимизацию (SEO), рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) и маркетинг в социальных сетях (SMM). Каждый фрагмент контента означает новую возможность для вашего бизнеса найти потенциальных клиентов.

    Однако не все формы создания контента одинаковы. Есть написание контента, но есть и копирайтинг. Хотя оба они используются в цифровых маркетинговых кампаниях, у них совершенно разные цели.Если вы используете цифровой маркетинг для продвижения своего бизнеса, вам следует изучить нюансы, которые отличают написание контента от копирайтинга.

    Что такое написание контента?

    Написание контента включает создание текстового контента для обучения или развлечения читателей. Это также может стимулировать продажи, но это не его основная цель. С помощью написания контента вы хотите обучать или развлекать читателей, создавая высококачественный и ценный контент.

    Примеры написания контента включают:

    • Сообщения в блогах.

    • Официальные документы.

    • Электронные книги.

    • Учебники.

    • Информационные бюллетени по электронной почте.

    • Новостные статьи.

    • Вечнозеленые статьи.

    • Тематические исследования.

    • Сообщения в социальных сетях.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг, с другой стороны, включает создание текстового контента, чтобы убедить читателей предпринять какие-то действия, связанные с процессом продаж вашего бизнеса. Например, если вы пытаетесь продать продукт, вам нужно убедить потенциальных клиентов в том, что его стоит покупать.Если вы пытаетесь привлечь больше звонков, вам нужно убедить их, что вам стоит звонить в ваш бизнес. Копирайтинг — это искусство убедить читателей совершить какие-то действия, связанные с продажами.

    Примеры копирайтинга:

    • Целевые страницы PPC.

    • PPC реклама.

    • Объявления с ценой за тысячу показов (CPM).

    • Реклама в социальных сетях.

    • Страницы продуктов.

    • Торговая копия веб-сайта.

    • Электронные письма о продажах.

    • Объявления службы коротких сообщений (SMS).

    Назначение

    Прежде чем создавать новый контент для использования в цифровой маркетинговой кампании, вы должны обдумать его цель. Написание контента и копирайтинг в первую очередь отличаются друг от друга по назначению. Написание контента предназначено для обучения или развлечения, тогда как копирайтинг предназначен для убеждения.

    Большинство текстовых объявлений включают копирайтинг, потому что они стремятся побудить читателей к действию. Будь то в Google, Bing, Facebook или где-либо еще в Интернете, компании используют текстовые объявления, чтобы побудить своих потенциальных клиентов к действию.И наоборот, большая часть органического контента веб-сайта связана с написанием контента. Органический контент веб-сайта предназначен для предоставления читателям некоммерческой ценности посредством образования и развлечений, поэтому он требует написания контента.

    Длина

    Поскольку он ориентирован на обучение или развлечение, написание контента обычно приводит к более длинному содержанию, чем копирайтинг. Возможно, вам удастся убедить читателей действовать, используя всего одно или два предложения, но для их обучения или развлечения, вероятно, потребуется более длинный текст.В зависимости от темы вам может потребоваться от 500 до 2500 слов.

    Короткие фрагменты контента могут быть образовательными или развлекательными, но написание контента сосредоточено вокруг некоммерческой ценности. Если часть контента слишком короткая, она не будет иметь большой ценности для читателей. При относительно большой длине контент обычно более ценен для читателей.

    Эмоции

    Еще одно различие между написанием контента и копирайтингом состоит в том, что последнее часто вызывает эмоциональную реакцию, а первое — нет.Согласно исследованию, проведенному профессором Гарвардского университета Джеральдом Зальтманом, более 9 из 10 потребительских покупок вызваны эмоциями.

    Страх упустить (FOMO), например, может заставить потребителя купить продукт, чтобы не упустить его преимущества. С появлением социальных сетей многие потребители теперь чувствуют себя обязанными покупать и использовать новые продукты, увидев, как их друзья используют их в сообщениях в социальных сетях.

    FOMO — лишь одна из многих эмоций, которые часто вызывают в копирайтинге.Другие включают безопасность, гордость, комфорт, чувство принадлежности и мгновенное удовлетворение. Опытные маркетологи используют эти эмоции в копирайтинге, чтобы убедить читателей действовать.

    Грамматика

    Хотя вам следует стараться минимизировать грамматические ошибки во всех действиях по созданию контента, это особенно важно при написании контента. Грамматические ошибки прерывают размышления читателей, заставляя их остановиться. Будь то пропущенная точка в конце предложения или висящий модификатор, читатели, скорее всего, перестанут обрабатывать грамматическую ошибку.Некоторые читатели могут отказаться от содержания, не прочитав остальную часть.

    Копирайтинг не требует идеальной грамматики, чтобы быть эффективным. Напротив, вы могли бы убедить большее количество читателей принять меры, используя неполное предложение, а не грамматически правильное. На большинстве порталов интернет-рекламы также есть ограничение на количество слов, которые вы можете включить в текстовое объявление. Чтобы не выходить за этот предел, вам может потребоваться сжать текстовое объявление, удалив ненужные слова или знаки препинания.Просто помните, что ваши текстовые объявления должны быть последовательными и удобными для чтения, в то же время соблюдая правила рекламного портала.

    SEO

    Независимо от того, создано ли оно путем написания контента или копирайтинга, любой фрагмент высококачественного контента может занимать высокое место в результатах поиска, если он имеет отношение к поисковому запросу. Однако для SEO написание контента на много миль превосходит копирайтинг. Ваш веб-сайт будет получать более высокий рейтинг в поиске и больший объем поискового трафика, если вы будете писать контент для его разработки.

    Написание контента лучше для SEO, чем копирайтинг по нескольким причинам. Во-первых, он представляет большую ценность для читателей. Во-вторых, он не выражает коммерческих намерений. Скорее, написание контента носит чисто информационный характер, поэтому читателям нравится его использовать и делиться. Еще одна причина, по которой написание контента лучше для SEO, — это его большая длина. Длинный контент обычно оценивается по большему количеству ключевых слов, чем краткий. Он привлекает больше просмотров, что обычно приводит к большему количеству обратных ссылок.

    Есть тонкая грань, отличающая написание контента от копирайтинга.В цифровом маркетинге написание контента — это обучение или развлечение, а копирайтинг — это убеждение. Обычно вы выполняете написание контента при создании органического контента веб-сайта. Для сравнения, вы будете выполнять копирайтинг при создании платных объявлений и другого спонсируемого текстового контента.


    Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?


    14 примеров копирайтинга от компаний с невероятными копирайтерами

    Многолетняя кампания «Мужчина, который ваш мужчина может пахнуть» запомнилась по многим причинам, но одна из них заключалась в том, что она дала Old Spice голос — голос, который прозвучал до нас. в каждом видео, рекламе, слогане, обновлении Facebook, твите… вы называете это.

    Копирайтеры. Умение подобрать точные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, и еще труднее делать это последовательно.

    Итак, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похлопывания по плечу (и повышения?). Взгляните на некоторые из компаний, которые, как мы думаем, обладают великолепным копирайтингом, и, если вы ищете, возможно, почерпните вдохновение и для своего собственного бренда.

    UrbanDaddy овладел искусством заставлять меня открывать электронные письма.И когда я нажимаю на них, они не разочаровывают.

    Ниже приводится копия электронного письма, которое они прислали мне с темой «Забавно».

    В этом письме есть пара моментов, которые привлекли мое внимание.

    Во-первых, нет длинной преамбулы. Авторы сразу переходят к делу — мудрый выбор для чего-то столь же простого, как пистолет с резинкой, чтобы читатель не почувствовал себя обманутым, читая предложение за предложением для чего-то столь распространенного.

    Во-вторых, взгляните на целенаправленную структуру предложения.Этот копирайтер избегает обычных правил грамматики, комбинируя повторяющиеся предложения и традиционный рекламный текст продукта в таких предложениях, как:

    Заблокируйте и заряжайте с помощью Elastic Precision, — мастерская в Канзас-Сити, которая производит мощное вооружение, за исключением того, что на самом деле они просто стреляют из резиновых лент, теперь доступных в Интернете ».

    Продолжайте читать, и вы увидите разговорный тон, который слегка насмехается над глупостью продукта, но также зацикливает читателя на чем-то забавном.

    А потом, конечно, закрывают барсуками. А как можно ошибиться с барсуками?

    Лучше всего то, что уникальный тон UrbanDaddy можно найти в каждом отдельном экземпляре, который они публикуют — от электронных писем до копии домашней страницы и даже их редакционной политики:

    Эта компания четко знает свою аудиторию, которая шутит, чтобы взломать, и поддерживает ее единообразие во всех своих активах.

    2. Сочлененный

    Articulate, партнер-агентство HubSpot из США.K., агентство входящего маркетинга, и копия их веб-сайта полна остроумных, уверенных копий на страницах, где вы даже не подумали, что найдете их. Вот экспонат «А»:

    Копия выше представляет страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, которая, как вы думаете, может стать остроумной копией, не так ли? Страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.

    В дополнение к игривому заголовку, «не обычному бла-бла», в приведенном выше тексте использована тема фермы, убеждая посетителей, что сотрудники — это не просто «куры в клетках».«Скорее, они« свободная, кустарная, свободная от жестокости команда ». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как и еда, хотят знать, откуда их работа и как она производится.

    3. Moosejaw

    Не многие бренды достаточно храбры, чтобы прикоснуться к товарам, которые они продают, нетрадиционной копией … но Moosejaw не боится немного повеселиться.

    Аутлет-магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, но при этом не слишком настаивает на этом.Обращаясь к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.

    Вот несколько примеров:

    То же самое касается кнопок с призывом к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Смотри так круто».

    Вы спрашиваете, переносится ли голос их бренда в описания продуктов? Убедитесь сами:

    Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз.Они также распространяют это на свою политику возврата. Здесь они отлично справляются с задачей не жертвовать ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно заставляли людей смеяться, но при этом оставались полезными.

    4. Капитал первого раунда

    В то время как признак хорошего копирайтинга заставляет людей улыбаться, другой заставляет людей чувствовать, что их понимают. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя клиентам продавать ценность своих предложений.

    Например, они ежегодно проводят более 80 мероприятий, объединяющих свое сообщество.Вместо того, чтобы просто объяснять, что у них есть события, а затем перечислять их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого заявления, которое вызывает у многих предпринимателей чувство: «Создавать компанию — это одиноко».

    Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей расслабиться и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают их.

    Плюс, вам должна понравиться последняя строчка о наклейках с именами. Эти штуки застревают у меня в волосах.

    5. Trello

    Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то обратите внимание на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большинство копий на их сайте — предельно ясно:

    А затем проверьте, насколько ясным является содержание объяснения:

    Отчасти ясность сценария использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры тоже заслуживают похвалы за четкое изложение этого. Они называют это «как есть», что в конечном итоге делает его действительно легким для понимания.

    И я не мог бы написать о таланте копирайтинга в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:

    Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа в систему, вы видите другой, не менее умный пример электронного письма, принадлежащий вымышленному персонажу, например, Эндеру из Ender’s Game и Дане Скалли из The X-Files — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном веб-сайта и продукта стоят настоящие люди.Такая восхитительная микрокопия кажется, будто я только что поделился частной шуткой с кем-то в компании.

    6. Velocity Partners

    Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не был бы полным без упоминания людей из Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, этот о том, почему маркетологам нужно преодолевать поток «дрянного» контента), потому что он мастер слова экономия.

    Что такое «словесная экономика»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом . Это означает, что вы должны изложить свою точку зрения кратко и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.

    И раз уж мы говорим об экономии слов, я заткнусь и предоставлю вам возможность лично ознакомиться с одним из слайдшеров Кесслера:

    В то время как SlideShares обычно визуальные, Kessler в значительной степени сосредоточен на копировании: дизайн остается неизменным, изменяется только текст.Но копия достаточно интересна и убедительна, чтобы он смог это осуществить. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда понимали, что он пытается сказать. Он пишет, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в форме SlideShare.

    Копия на домашней странице Velocity Partners тоже мне понравилась. Посмотрите, например, насколько они скромны, когда представляют свои тематические исследования:

    Мне также нравится, насколько непринужденно и честно они использовали призыв к действию в своей подписке по электронной почте.Заголовок особенно привлекает внимание — и он воспроизводит популярный SlideShare о дрянном контенте, о котором мы упоминали ранее.

    Фактически, Харендра Капур из Velocity Partners недавно написал в блоге сообщение о том, что входит в состав отличных B2B-материалов — начиная с этого заявления, конечно.

    7. Бесстрашное путешествие

    Копирайтеры Intrepid Travel, мельбурнской туристической компании, занимающейся приключенческими поездками, включены в этот список, потому что они находятся на стыке интересного и информационного.

    Мне нравится видеть текст, который является полностью и полностью функциональным — который предоставляет важную информацию, но настолько приятен для чтения, что вы на самом деле продолжаете читать. В наши дни настоящий подвиг в Интернете.

    Взгляните на описание их компании, названия пакетов и описания пакетов ниже, чтобы увидеть несколько примеров этого фантастически функционального копирайтинга в действии:

    Конечно, они действительно извлекают выгоду из довольно милой темы, но все же — снимаю шляпу перед Intrepid Travel.

    8. Культурный остроумие

    Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали огромную работу по охвату своего собственного бренда причуды на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.

    Например, взгляните на копию с контактной информацией в самом низу их домашней страницы:

    Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является второстепенным для большинства компаний.Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.

    У них также есть два уникальных призыва к действию по электронной почте на разных страницах своего веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с домашней страницы:

    И один со страницы «О нас»:

    9. Карты против человечества

    Возможно, вы знакомы или не знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «партийной игрой для ужасных людей».«Это карточная игра — одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно рассмешит вас.

    Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже немного оскорбительным. Но в этом их фишка: они не пытаются понравиться всем, и это нормально. То, что они делают , делает отличную работу, так это то, что они привлекают свою целевую аудиторию.

    Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:

    Вот некоторые ответы на эти вопросы.Вы увидите, что они высмеивают и себя, и читателя — именно об этом и заключается карточная игра.

    10. R / GA

    За исключением UrbanDaddy, я до сих пор много внимания уделял копированию сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.

    Я знаю, что вы все тоже хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров Святого Грааля: копию Twitter от компании B2B, это забавно. Вот, некоторые недавние моменты из аккаунта R / GA Twitter:

    КАК Я МОГУ РАССЛАБИТЬСЯ СО ВСЕМИ ЭТИМИ СОРНЯМИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

    — R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

    Ваша большая семья делает все возможное для сообщений в Facebook вроде: «Эй, мы все здесь просто люди, и у меня есть несколько МНЕНИЙ»

    — R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

    Представьте, что вы живете во времена, когда ужасная музыка не вливалась в каждый квадратный дюйм общественного / коммерческого пространства.

    — R / GA (@RGA) 19 мая 2016 г.

    Только что просмотрел список лучших технических талантов, именуемых «poachables», что звучит восхитительно. Как изысканные Lunchables.

    — R / GA (@RGA) 16 мая 2016 г.

    Если бы только сегменты аудитории знали, как их называют в стратегических колодах.

    — R / GA (@RGA) 11 мая 2016 г.

    11. невиновный

    Посетите невинных британских производителей напитков, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их бренду и дизайну.Все просто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это действительно очень сложная вещь в копирайтинге.

    Это лучше всего выделяется на их странице «Вещи, которые мы делаем». (Разве это название страницы не выглядит красиво простым?)

    Та же прямолинейная, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:

    Их мета-описание тоже довольно крутое:

    И мой личный фаворит:

    12.Спортзал

    Мне всегда нравились копии в GymIt. Фактически, я все время проверяю их сайт и социальные профили, чтобы узнать, обновили ли они что-нибудь. К счастью, это не пони для одного трюка. Они продолжают обновлять свой сайт с помощью привлекательной копии.

    Вот некоторые из моих фаворитов, каждая из которых затрагивает болевые точки посетителей спортзала, которые они пытаются решить, и на самом деле решают с помощью своей политики, ориентированной на клиента.

    Я могу поручиться за это.Я знаю, как много хлопот уехать подальше от спортзала — и как освежающе это должно быть, когда можно зайти и просто … бросить.

    Все это подтверждает их философию, красноречиво изложенную на их странице «О программе», что тренажерные залы должны быть предназначены только для тренировок:

    Поговорите о понимании своей основной аудитории. Текст как в своем ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.

    И как их копирайтеры решили удостовериться, что все знают, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не прочитали эту страницу «О нас»? Этот слоган:

    Нет ничего яснее этого.

    13. ModCloth

    ModCloth — это бренд, который всегда отлично понимал личность своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — это глупая игра слов — посмотрите на снимок экрана некоторых из их новинок, например:

    Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается, что вы будете делать, , , надев их предметы:

    Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром.Это Копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут справиться с этим, как это делают ребята из ModCloth.

    14. Энн Хэндли

    Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , может быть легко сделать слишком саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.

    На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила фрагменты микрокопии, из которых видно, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, как автор бестселлеров и отмеченный наградами оратор), она все еще не относится к себе слишком серьезно.

    Ознакомьтесь с призывом к действию в ее подписке по электронной почте, например:

    Любой может стать успешным копирайтером с правильным голосом бренда и небольшими редакционными советами на этом пути. Хотите узнать, как писать отличные тексты для вашего бизнеса? Возьмите бесплатную электронную книгу ниже.

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *