brinmax

разнятся по цене, и качество вашего штатива должно зависеть от уровня вашей камеры и объектива. Если вы снимаете на телефон, вы можете обойтись настольным креплением, таким как Arkon Tripod Mount, или полноразмерным штативом, таким как Acuvar 50 ”Aluminium Tripod.Для цифровых зеркальных фотоаппаратов Manfrotto производит множество надежных штативов, начиная с Manfrotto BeFree и с тех пор увеличивая качество и цену.

Наряду со штативом запаситесь батареями для фотоаппарата и SD-картами . Запись видео заставит вас пробежать и то и другое намного быстрее, чем при съемке фотографий.

Аудиооборудование

Если вы начали тестировать видеовозможности вашей камеры, вы, вероятно, заметили, что у нее есть внутренний микрофон для записи звука… не используйте его.

Если вы установите камеру на разумном расстоянии от объекта, вы быстро поймете, что внутренний микрофон недостаточно мощный для адекватной записи звука. Вместо этого вам следует начать инвестировать в несколько единиц качественного звукового оборудования.

Когда вы снимаете на свой iPhone, существует множество вариантов микрофона, которые просты в использовании и прилично дешевы. Например, всенаправленный микрофон Movo MA200 для iPhone предоставит вам решение plug-and-play для записи звука на лету.

Мнения звукорежиссеров по поводу наилучшего метода и оборудования для записи звука с помощью цифровой зеркальной камеры сильно различаются. Вероятно, вы видели много видео, в которых используется петличный микрофон — небольшой кусок, который закрепляется ниже воротника рубашки таланта.

Lavaliers бывают как проводными, так и беспроводными. Тем не менее, петлицы могут быть немного навязчивыми как для таланта (которому нужно продеть проволоку через его или ее рубашку), так и для зрителя (который должен видеть микрофон на протяжении всего видео).

Вместо этого, если вы знаете, что ведете запись в контролируемой среде (например, в конференц-зале в офисе), мы предлагаем запись с помощью микрофона-дробовика . Они надежны, не попадают в кадр и записывают фоновый шум с естественным звучанием.

Чтобы создать микрофон-дробовик в вашей офисной студии, вам понадобится микрофон-дробовик, такой как Sennheiser ME66, зажим для дробовика, световая подставка, кабель XLR и рекордер Zoom h5N. Рекордер Zoom позволит вам записывать звук отдельно на SD-карту и регулировать усиление в соответствии со средой, в которой вы снимаете.

Мы признаем, что эти покупки аудио могут показаться слишком большими. Но микрофон с дробовиком — это достойное вложение, которого хватит на долгие годы. Если вы ищете более экономичное решение, обратите внимание на Rode VideoMic, который устанавливается поверх вашей зеркальной камеры и подключается прямо к корпусу камеры.

Осветительное оборудование

У вас есть фотоаппарат. У вас есть звук. Теперь поговорим об огнях.

Чтобы оборудовать свою студию, не разбивая банк, отправляйтесь в местный магазин товаров для дома.Подберите удлинители и несколько зажимов фонарей с лампочками. Вам также понадобятся три световых стойки, которые доступны на Amazon.

Традиционная установка видеолампы известна как трехточечное освещение. Как вы могли догадаться, он включает в себя три источника света, размещенных стратегически вокруг объекта, окутывающих их светом и создающих привлекательные тени на их лицах.

Для начала вам понадобится ключевой светильник . Разместите это под углом 45 градусов слева или справа от объекта. Поднимите фонарь над головой и направьте его вниз.Как следует из названия, это ключевой источник света, и он должен быть достаточно ярким, чтобы быть единственным источником света в сцене… если бы это было необходимо.

Затем поместите источник света fill под углом 45 градусов с другой стороны и поднимите его близко или чуть выше уровня глаз. Цель заливки — смягчить тени, созданные ключом, но не избавиться от них полностью. Поэтому заливка должна быть более тусклой, чем ключевой свет. Если вам нужно использовать один и тот же тип света для обоих, отодвиньте заливку и рассеивайте ее, прикрепив прозрачную занавеску для душа к зажимному светильнику с помощью прищепок.

Наконец, подсветка добавит третий уровень измерения. Уберите объект подальше от фона. Поднимите свет над головой объекта и поместите его позади него и в сторону, чтобы он не попал в кадр. Свет должен быть направлен на затылок, создавая тонкую полосу света и отделяя их от фона.

Настройка In-Office Studio

Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование, вы, наконец, готовы построить свою офисную студию.В то время как может всегда брать с собой шкаф для хранения оборудования, , давайте сделаем еще немного больше и заберем конференц-зал.

Имея специальную студию, вы сэкономите массу времени на подготовку к каждой съемке. Просто убедитесь, что конференц-зал не слишком пуст. Если необходимо, принесите диван, стулья или одеяла, чтобы свести к минимуму эхо в комнате.

Говоря о звуке, обратите особое внимание на гул кондиционера. Найдите комнату с минимальным шумом или выключите вентилятор во время записи.Подумайте о покупке фотобумаги, чтобы создать фон, который будет немного более привлекательным, чем белая стена в конференц-зале.

Когда придет время стрелять, уберите из комнаты ненужных людей и выключите верхний свет. С вашей трехточечной системой освещения вам не понадобятся резкие флуоресцентные лампы. Когда — и только когда — все будет настроено, привлекайте свой талант. Нет ничего хуже, чем нервничать, а затем с тревогой смотреть, как включается свет и проверяется камера.

5. Подготовьте свой талант.

Если в вашей компании есть опытные, уверенные в себе актеры, вам повезло. Видео таланты — редкий ресурс. Но с небольшим наставничеством (и изрядной долей нервного смеха) вы можете помочь своим товарищам по команде процветать перед камерой.

Неважно, первое ли это ваше видео или пятидесятилетие, помните, что оказаться перед камерой страшно. Выделите достаточно времени и заранее дайте своему таланту сценарий, но дайте понять, что им не нужно его запоминать.

Вместо этого поместите портативный компьютер ниже линии глаз камеры. Разбейте сценарий на короткие абзацы и записывайте его раздел за разделом, пока не получите удачный вариант каждого из них. Если вы заранее спланируете, когда в финальном видео будет показан видеоролик (дополнительные кадры или скриншоты), вы можете дать своему таланту прочитать эти строки прямо с ноутбука, как закадровый голос.

Во время съемки ваша работа выходит за рамки пресс-записи. В первую очередь нужно быть тренером. Уравновешивайте критическую обратную связь с поддержкой и сразу же подбадривайте ее после каждого дубля.Вот почему так важно проводить чтение таблицы во время процесса написания сценария: легче дать обратную связь, когда в комнате нет камеры. Помните, что во время съемки ведите себя немного глупо, иначе ваш талант будет на грани и неудобным — и это проявится в кадрах.

Но пока вы поддерживаете уровень веселья на съемочной площадке, оставайтесь бдительными. Ваша работа — обращать внимание на мелочи, например, убедиться, что все микрофоны включены, или замечать, если освещение меняется. Запишите каждый раздел много раз, и пусть ваш талант поиграет с интонациями.Когда ты думаешь, что они сделали выстрел… сделай еще один. На данный момент ваш талант уже в ударе, и варианты очень помогут при редактировании.

Наконец, вернитесь к началу сценария в конце вашей записи. Скорее всего, ваш объект почувствовал себя более комфортно на протяжении всей съемки. Поскольку начало часто является самой важной частью видео, запишите этот фрагмент еще раз, когда они будут чувствовать себя наиболее уверенно.

Основы композиции

Есть фильмы, которые просто красивы.Дело не в сюжете и даже не в живописной обстановке. На самом деле, сцена может происходить в самой мрачной из декораций, но каким-то образом каждый кадр кажется правильным .

Это сила композиции. Когда объекты появляются там, где они должны в кадре, качество вашего видео увеличивается в геометрической прогрессии.

Для видео правила композиции аналогичны тем, что вы, возможно, узнали на уроках фотографии или искусства. Во-первых, рассмотрим правило третей — идею о том, что вы можете создать ощущение баланса, представив холст с двумя горизонтальными линиями и двумя вертикальными линиями.Ключевые элементы должны находиться на пересечении этих линий.

Например, если вы снимаете интервью или обучающее видео, глаза объекта должны совпадать с верхней горизонтальной линией на одном из двух пересечений. Для этого снимка с «говорящей головой» вы также можете улучшить композицию, оставив достаточно (но не слишком много) запаса по высоте . Это пустое место над головой человека.

Источник

Один из лучших способов улучшить внешний вид вашего видео — это включить рекламный ролик. B-roll — это дополнительный видеоролик, включенный в качестве фрагмента. Это могут быть кадры, на которых представитель службы поддержки клиентов разговаривает по телефону, дизайнер, редактирующий ваш веб-сайт, визуальные эффекты вашего офиса или даже скриншоты вашего продукта. Ключ к b-roll — это убедиться, что каждая деталь увеличивает историю.

Когда вы собираете би-ролл, включайте сочетание снимков с разных углов и расстояний. На самом деле профессионалы кино используют разные названия для описания этих вариаций.

• Создание снимков : Широкоформатные снимки позволяют зрителю видеть всю сцену.Их удобно использовать при представлении сцены в начале видео.
• Средние снимки : более плотные снимки, фокусирующиеся на объекте или части сцены. Ваш классический снимок интервью можно считать средним.
• Крупные планы : кадрированные кадры увеличены, чтобы показать детали. Это могут быть чьи-то руки, которые печатают на клавиатуре или наливают чашку кофе.

На практике попробуйте рассказать историю своим роликом и спланируйте последовательность кадров.Например, ваш объект может открыть дверь из коридора, войти в офис, сесть за стол, открыть ноутбук и начать печатать. Кажется просто, правда? Но последовательность кадров, показывающая этот 10-секундный сценарий, может состоять из шести или более различных роликов b-roll.

Вот где заключительный урок композиции: непрерывность . Непрерывность — это процесс объединения кадров в последовательность, чтобы они выглядели как происходящие в одно и то же время и в одном месте. Ключевой частью непрерывности является обеспечение того, чтобы любые вспомогательные объекты в сцене — например, чашка с водой на столе — оставались в одном месте (и в них было одинаковое количество воды) на протяжении всех кадров.

Другая часть непрерывности обучения — совпадение по действию . Для сцены, описанной выше, вам нужно запечатлеть, как объект открывает дверь и входит как изнутри, так и снаружи комнаты. На этапе пост-обработки вы можете переключаться между клипами в нужное время, чтобы вырез был бесшовным.

6. Стремитесь к редактированию.

Что касается видео, одни лучше снимают, а другие лучше редактируют. К какой бы стороне вы ни относились, вы должны понимать процесс и болевые точки каждой из них.

Например, как человек, стоящий за камерой, вы можете полагать, что собрали достаточно материала и задаете все правильные вопросы для интервью. Но для редактора вы можете на самом деле слишком много снимать одного типа кадра и упускать некоторые из них, которые облегчили бы его работу.

Режиссеры преподают здесь ценный урок: снимают для монтажа . Помня, что отснятый материал будет отредактирован позже, вы сможете принимать более разумные решения и сэкономить бесчисленные часы в монтажной.

Первый шаг в принятии образа мышления «стреляй для редактирования» — это не забывать оставлять буфер в начале и в конце каждого клипа. Они называются ручками и могут избавить редакторов от головной боли обрезки слишком близко к важному кадру.

В разделе о подготовке талантов мы обсудили, как записать ваш сценарий в короткие разделы. Если бы редактор сшил эти части вместе, лицо и руки объекта могли бы резко переключаться между клипами. Это называется скачкообразным переходом и представляет собой интересную задачу для редакторов.К счастью, здесь пригодится би-ролл, чтобы замаскировать эти скачки.

Пример прыжкового разреза

Как продюсер, ваша работа — снимать много роликов, чтобы ваш редактор никогда не кончился. Составьте список из большего количества идей b-roll, чем вы думаете, что вам нужно, и отмечайте их по мере их записи.

Чтобы замаскировать переходы от прыжка, вы также можете снимать двумя камерами, особенно если вы записываете интервью без сценария. Камера A будет традиционной, прямой снимок.Камера B должна быть повернута под углом от 30 до 45 градусов в сторону, чтобы сделать совершенно другой снимок. Затем редактор мог переключаться между этими двумя видами, чтобы вырез выглядел естественно.

Пример переключения ракурсов интервью

Примечание о съемке двумя камерами: вашему редактору потребуется синхронизировать отснятый материал между различными видами. Чтобы помочь им в этом, громко хлопните в ладоши перед обеими камерами прямо перед тем, как задать первый вопрос на собеседовании… да, прямо как в старомодной вагонке.Современное программное обеспечение для редактирования имеет функции автосинхронизации, но этот громкий хлопок поможет вам изначально выровнять клипы.

Наконец, отметьте свои хорошие клипы. Даже если вы записываете видео по сценарию, вам, возможно, придется записывать каждый раздел 10 или более раз. Как только ваш объект сделает снимок, помашите рукой перед объективом. Таким образом, редактор сможет перейти непосредственно к этой визуальной подсказке и сэкономить время на просмотре отснятого материала.

7. Организуйте отснятый материал.

Да, файловая организация — это скучно.Но при редактировании видео это может спасти ваш проект.

Захват видео заставит вас внимательно присмотреться к своему компьютеру и привычкам организации файлов. Если вы один из тех людей, которые работают на загроможденном рабочем столе — вы знаете, кто вы — вы попадете в мир боли.

Во-первых, файлы видеоформатов невероятно велики, поэтому маловероятно, что вы захотите хранить какие-либо из них на внутреннем жестком диске. У вас быстро закончится хранилище, и скорость обработки вашего компьютера начнет отставать от веса.

Вместо этого приобретите внешний жесткий диск, например, одну из моделей Lacie Rugged. Внешние жесткие диски бывают разных размеров и портов (Thunderbolt, USB 3.0 и т. Д.). Создатели мультимедиа будут использовать фразу «отработка внешнего» для описания хранения всех файлов своих проектов на этом жестком диске. Этот метод также упрощает сотрудничество с товарищами по команде, потому что вы можете легко поделиться диском.

Во-вторых, программы для редактирования видео очень разборчивы в том, где вы храните свои файлы.Если вы не будете придерживаться исходной файловой структуры, вы можете оказаться в сообщениях об ошибках. (Мы рассмотрим варианты программного обеспечения и передовой опыт в следующем разделе.)

На внешнем жестком диске необходимо создать отдельную папку верхнего уровня для каждого проекта. В этой папке должен быть установленный набор «корзин» для хранения ваших видеоматериалов, аудио, дизайнерских материалов и т. Д. Создайте папку проекта шаблона, которую вы можете скопировать и вставить для каждого проекта, используя изображение ниже в качестве руководства.

Когда вы импортируете отснятый материал с камеры, поместите его в папку «отснятый материал» на жестком диске.

Как для папок проекта, так и для файлов редактирования, следуйте согласованной структуре имен. Например, вы можете начинать каждое имя с YRMODA (год-месяц-число). Таким образом, видео в Instagram Hacks может называться «180625_instagram_hacks», если оно было запущено 25 июня 2018 года.

Даже с идеально организованным внешним жестким диском вы еще не избавились от проблем. Вам необходимо создать резервную копию ваших файлов (и, возможно, даже сделать резервную копию файлов резервных копий).Нередко есть внешний жесткий диск для повседневной работы, другой внешний для резервного копирования и третий набор резервных копий в облаке через Dropbox или Google Drive.

8. Отредактируйте видео.

Хорошо, вы сняли видео. Поздравляю, вы на полпути!

А теперь пора поговорить о редактировании. Мы поняли, редактирование видео может сбивать с толку. Поначалу легко почувствовать себя ошеломленным, особенно когда видишь ценники на программное обеспечение! К счастью, существует множество вариантов редактирования видео в зависимости от вашего уровня навыков, операционной системы и бюджета.Есть даже бесплатные программы и мобильные приложения! Давайте рассмотрим несколько вариантов.

Средний уровень: Apple iMovie

iMovie — это программа Apple для редактирования видео. IMovie, совместимый с Mac и другими устройствами iOS, прост, удобен и бесплатен для всех продуктов Apple. iMovie позволяет создавать и редактировать видео, вырезая клипы, добавляя заголовки, музыку, звуковые эффекты, базовую цветокоррекцию, фильтры и специальные эффекты.

Программа даже предоставляет полезные шаблоны, упрощающие процесс редактирования.Платформа поддерживает высококачественные клипы, такие как видеоматериалы 4K, и позволяет легко делиться своей работой прямо на платформе видеохостинга. Ограниченный доступ к расширенным функциям цветокоррекции и редактирования означает, что они обычно не используются профессионалами, но iMovie по-прежнему является отличным вариантом, если вы только начинаете.

Дополнительно: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro — ведущая программа для редактирования видео, используемая как любителями, так и профессионалами. Благодаря настраиваемому интерфейсу и многочисленным расширенным инструментам редактирования, платформу часто называют отраслевым стандартом для редактирования видео, и она использовалась для редактирования крупных голливудских фильмов, таких как «Ушедшая девушка» и «Дэдпул».

Premiere упрощает сотрудничество с другими редакторами, систематизацию материалов и синхронизацию с другими программами из пакета Adobe, такими как After Effects и Photoshop. Платформа поддерживает высококачественные кадры (4K и выше) и включает расширенные встроенные инструменты цветокоррекции и градации, которые отличают ее от более дешевых или бесплатных вариантов, таких как iMovie.

Единственным недостатком Premiere является стоимость. Годовая подписка на последнюю версию Premiere Pro CC стоит около 240 долларов. Если вы новичок в редактировании видео, вы можете поэкспериментировать с более дешевым вариантом, таким как iMovie или Adobe Premiere Elements, прежде чем вкладывать средства в Premiere Pro.На заборе? Ознакомьтесь с некоторыми руководствами по Adobe Premiere Pro здесь.

9. Выберите музыку.

Что в первую очередь приходит на ум, когда вы думаете о видео? Я предполагаю настоящую видеозапись. Хотя важно сосредоточиться на видеозаписи, не забывайте учитывать музыку в общем плане и бюджете.

Music — это мощный инструмент, который может изменить настроение и тон вашего видео — просто посмотрите видео выше! Выбор правильной музыки часто определяет разницу между любительским проектом и профессиональным контентом.При правильном использовании он может помочь удержать внимание зрителя, вызвать эмоции и определить ваш общий стиль редактирования.

Перед началом съемок установите бюджет на музыку и изучите свои местные законы об авторских правах. Закон об авторском праве может быть очень сложно расшифровать, особенно когда вы имеете дело с цифровым контентом. Итог: большая часть музыки платная. Если вы используете музыку другого исполнителя без разрешения или надлежащей лицензии, вы рискуете удалить видео и предъявить иск.

Во избежание нарушения авторских прав вам необходимо найти бесплатные мелодии или заплатить композитору за создание оригинальной партитуры.Песни, не требующие лицензионных отчислений, нельзя использовать бесплатно; это качественные песни, доступные за единую фиксированную плату. Это означает, что вам не нужно беспокоиться об уплате дополнительных лицензионных сборов или лицензионных отчислений в будущем. YouTube, Pond5 и PremiumBeat — отличные сайты для поиска бесплатной музыки.

Затем рассмотрите свою аудиторию и общее настроение вашей продукции. Вы ориентируетесь на небольшую аудиторию, которая оценит новейший андерграундный хип-хоп трек, или вам нужно что-то, что понравится многим демографическим группам? Вы создаете практическое руководство по продукту или оптимистичное резюме события? Обязательно выбирайте музыку, которая улучшает общий тон вашего видео.

В дополнение к рассмотрению своей аудитории не забудьте обдумать цель музыки. Вам нужна фоновая музыка или что-то реальное? Будете ли вы рассказывать или говорить в видео? Если да, не позволяйте музыке мешать вашему контенту. Иногда лучшая музыка — это музыка, которую вы совсем не помните.

После того, как вы определили, какой тип музыки вам нужен, пора приступить к анализу потенциальных песен. Учитывайте темп песни. Песни с устойчивым ритмом легко изменить в соответствии с вашим стилем видео.Надеетесь включить свой фаворит, хит Top 40? Популярные песни для радио обычно состоят из 4–5 частей, и их бывает сложно перенести.

Попробуйте выбрать простые песни, которые легко зациклить. Если вы ищете инструментальную песню, обязательно найдите то, что было записано с использованием настоящих инструментов. Песни, созданные с использованием цифровых образцов, могут сделать ваше видео непрофессиональным и устаревшим.

Наконец, подумайте о добавлении музыки для вступления и завершения. Музыкальное вступление и завершение или подставка для букмекеров могут служить темой для вашего контента.Это отличный выбор, если вам не нужна музыка на протяжении всего видео. Музыка Bookend может помочь задать тон вашему видео, естественным образом разделить ваш контент на главы и оставить у ваших зрителей ощущение, что они получили полноценный опыт.

В то время как некоторые видео кажутся незаконченными без фоновой музыки, другим просто нужно несколько мелодий, чтобы связать проект воедино. Обратите внимание на видео в похожем стиле, чтобы увидеть, как другие используют музыку.

10. Запишите свой голос.

У вас есть видео и музыка — теперь пора поговорить о закадровом озвучивании.Голос по сравнению с — это отдельный видеоролик, который не произносится говорящим в камере. Голос за кадром — это эффективный инструмент, который может помочь сделать ваш контент более интересным, эмоциональным и плавным.

Важно помнить, что видео-звук так же важен, как и видеовизуальные эффекты. Хорошая новость в том, что вам не нужно быть следующим Доном Лафонтеном или нанимать профессионала, чтобы записать отличный голос. Ниже приведены несколько советов, как записывать аудио с ограниченным бюджетом.

• Найдите место. Выберите место для записи. Если вы не можете пойти в профессиональную студию, постарайтесь выбрать тихую комнату подальше от отвлекающих внешних звуков, таких как сирены, открытие и закрытие дверей и разговоров по телефону. Прочтите сценарий вслух и обратите внимание на акустику комнаты. Ваш голос отдается эхом или звучит приглушенно? Если это так, подумайте о том, чтобы сделать запись в другом месте или добавить мебель, чтобы заполнить комнату.
• Подготовьтесь. Практика ведет к совершенству! Перед записью прочтите свой сценарий несколько раз и обратите внимание на любые сложные паузы, переходы и слова.В важный день не забывайте пить воду и не носите шумную одежду или украшения. Кроме того, во время записи используйте подставку, ноутбук или телесуфлер, чтобы не копаться в печатном сценарии.
• Тестируйте и слушайте. Думаете, вы сможете записать идеальный голос всего за один дубль? Подумай еще раз! Купите хорошие наушники и следите за качеством звука на протяжении всего процесса записи. Легче получить новый взгляд на звук, чем пытаться исправить его в процессе редактирования.Мы рекомендуем просмотреть ваш сценарий несколько раз, особенно первые несколько абзацев, чтобы ваш голос был полностью теплым. Если вы слышите хлопки или шипение, попробуйте отойти подальше от микрофона или купите поп-фильтр.
• Расслабьтесь! Обязательно читайте медленно, делайте паузы и делайте перерывы во время записи голоса. Иногда все, что вам нужно, — это глоток воды, чтобы вернуться в нормальное русло.

Платформы видеохостинга

Вы готовы опубликовать свое видео.Вы сняли материал, отредактировали его вместе, добавили музыку и закадровый голос и экспортировали в Интернет. Пришло время разместить ваше видео в Интернете, чтобы ваша аудитория могла начать просмотр, обмен и взаимодействие с ним.

У вас есть несколько вариантов размещения видео в Интернете, и в этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших.

YouTube

Когда вы спрашиваете своих друзей, какую онлайн-платформу для видео они используют, ответ, который вы, вероятно, слышите чаще всего, — это YouTube.

YouTube — крупнейшая платформа для видеохостинга, вторая по величине поисковая платформа и второй по посещаемости веб-сайт — как после Google.

Каждый день люди смотрят более пяти миллиардов видео на YouTube. Вы также можете бесплатно загружать свои видео на YouTube и оптимизировать их для поиска.

Помимо своей огромной аудитории, YouTube предлагает несколько других функций, которые делают платформу хорошим вариантом для размещения вашего видео. Поскольку видео YouTube размещаются на отдельных каналах, платформа позволяет вам создать специальную аудиторию подписчиков. Пользователи, которые следят за вашим каналом, с большей вероятностью увидят добавленные вами дополнительные видео.

В самом канале вы также можете упорядочивать видео в плейлисты, что упрощает поиск аудитории по вашему контенту. В качестве социальной платформы зрители могут взаимодействовать с вашими видео, ставя им отметку «Нравится» и комментируя их, что дает вам еще один шанс пообщаться со своей аудиторией. YouTube также предлагает множество вариантов рекламы для более сложного таргетинга.

Хотя YouTube предлагает преимущество охвата большой аудитории без затрат на загрузку и размещение видео, у платформы есть несколько недостатков.Хотя видеореклама может быть отличным инструментом для продвижения вашего собственного контента, количество рекламы на платформе от других рекламодателей может отвлекать от впечатлений ваших зрителей.

YouTube также (сюрприз, сюрприз!) Очень увлекает. 83% зрителей предпочитают YouTube любой другой видеоплатформе. Когда зрители находятся на платформе, они обычно остаются, чтобы посмотреть другое видео… или 20. Это может затруднить возврат трафика на ваш сайт с платформы. Несмотря на эти препятствия, YouTube — отличная платформа для размещения видео и увеличения вашей аудитории.

Vimeo

Если ваши друзья не ответили на ваш предыдущий вопрос с помощью «YouTube», то они, скорее всего, ответили с помощью Vimeo, второй по величине платформы видеохостинга.

Аудитория Vimeo значительно меньше (715 миллионов просмотров в месяц), чем у YouTube, но все же есть много преимуществ, которые делают его фаворитом как для создателей контента, так и для зрителей.

Среди них более простой и понятный пользовательский интерфейс, который упрощает навигацию по платформе. В отличие от YouTube, на Vimeo очень мало рекламы и рекламных роликов, которые в противном случае отвлекали бы от впечатлений ваших зрителей.Видео на Vimeo также, как правило, более высокого качества, чем на YouTube, и аудитория на платформе, вероятно, будет более профессиональной.

Vimeo предлагает несколько различных вариантов премиум-аккаунта, которые лучше подходят для бизнеса. Учетные записи премиум-класса предоставляют дополнительное хранилище, расширенную аналитику, поддержку клиентов, настройку игроков, доступ к инструментам генерации лидов и многое другое. Помимо премиум-аккаунтов, Vimeo также сотрудничает с предприятиями для создания качественного маркетингового контента.

Если вы хотите продемонстрировать высококачественный художественный контент, Vimeo может стать для вас платформой.Его заинтересованная аудитория и красивая эстетика делают его отличным местом для размещения креативных видеороликов. Однако, если вы сосредоточены на количестве, а не на качестве и увеличиваете охват, вы можете изучить другие варианты платформы.

Видьярд

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная специально для бизнеса. Это не просто еще один вариант хранения ваших видео и управления ими; вместо этого он позволяет вам стать бизнесом, полностью поддерживающим видеосвязь. Вот что мы имеем в виду.

В наши дни мы знаем, что публикации вашего видео на YouTube недостаточно.Вам нужен видеоконтент для конкретного канала для Facebook и Instagram, не говоря уже о вашем веб-сайте. Войдите: Видьярд. Платформа позволяет публиковать и обновлять все эти места из центра.

На этом портале вы найдете самые разные мнения зрителей. Узнайте, какие типы видеоконтента нравятся вашей аудитории и как они смотрят свои видео. Затем направьте эту информацию прямо в свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга или CRM. Например, если потенциальный клиент, за которым вы наблюдаете, просматривает ваше последнее видео с тематическим исследованием, вы сразу же получите уведомление.

Одна из самых крутых особенностей Vidyard — это возможность персонализировать видео с именем зрителя или компании прямо в дизайне видео. Это творческое дополнение, поскольку вы начинаете работать с видео в своей маркетинговой стратегии и стратегии продаж.

Как создать стратегию для видео в социальных сетях

Мы научились создавать качественные видеоролики для вашего бизнеса. Теперь давайте убедимся, что эти видео соответствуют лучшим практикам каждой социальной сети.

Создание и размещение видео в социальных сетях всегда должно помочь вам достичь ваших текущих маркетинговых целей.

Например, если ваша цель — привлечь больше людей к загрузке электронной книги, вы можете создать короткий тизер или обучающее видео и опубликовать полную ссылку на целевую страницу электронной книги в копии вашего сообщения в социальной сети.

Давайте рассмотрим передовой опыт для каждой социальной сети.

Твиттер

Продвигайте новый пост в блоге, взаимодействуйте со своей аудиторией или даже направляйте зрителей на целевую страницу с видео в Twitter. Когда вы дразните сообщение в блоге или часть контента в Twitter, всегда делайте видео коротким и приятным — краткость является ключевым фактором на этом канале.

Короткие клипы, которые легко использовать, как правило, работают лучше всего. Попробуйте закрепить свое видео в верхней части своего профиля, чтобы получить дополнительную экспозицию.

Если вы хотите немного поэкспериментировать с использованием видео в Twitter, вы можете попробовать сделать короткие, индивидуальные видеоролики для взаимодействия с вашей аудиторией. Эти в высшей степени личные, индивидуальные ответные видео — отличный способ сделать ваш бренд более человечным, налаживая личные связи с вашими заинтересованными подписчиками.

Facebook и Instagram

Когда вы садитесь в автобус или поезд в утреннюю поездку, сколько людей просматривают свои смартфоны, чтобы увидеть новости и контент, которые они пропустили за ночь? Практически все, но не все носят наушники.

По этой причине убедитесь, что ваше видео работает со звуком или без него. BuzzFeed — мастер беззвучного автоматического воспроизведения — достаточно взглянуть на их страницу в Facebook. Причина, по которой их стратегия беззвучного автоматического воспроизведения работает так хорошо, заключается в увеличении количества просмотров мобильного видео и в том, как люди просматривают и потребляют контент в социальных сетях. Они часто публикуют быстрые рецепты или быстрые инструкции, часто с понятными изображениями или полезным текстом, описывающим происходящее.

Источник

Facebook также предпочитает более длинные видео в своем алгоритме ленты новостей.Цель этого перехода — улучшить отображение видео, наиболее релевантных зрителю.

Так что это значит для вас? Не паникуйте; это просто подтверждает то, что мы уже знаем, правда. Создание «правильного» контента для вашей аудитории важнее, чем штамповать его ради него.

Во-вторых, загружайте видео прямо в Facebook. Facebook продолжает настаивать на загрузке ваших видео прямо на платформу — основная причина в том, что ваш контент будет видеть больше глаз.

Беззаботные и развлекательные видеоролики об осведомленности о бренде, как правило, хорошо работают на Facebook именно по этой причине — их алгоритм учитывает предыдущие действия пользователя, связанные с видео, при определении, какие видеоролики показывать им при последующих посещениях. Сделайте видео, которое очень актуально для вашей аудитории, поделитесь им на Facebook и посмотрите, какой тип взаимодействия вы можете привлечь!

Наконец, сразу привлекайте внимание … и удерживайте его. Знаете ли вы, что Instagram был первым социальным каналом, который запускал беззвучные видео с автоматическим воспроизведением? Это правда! Вскоре после этого Facebook последовал его примеру, поэтому можно с уверенностью сказать, что поддержка этого типа видео при создании контента для социальных сетей — лучший способ.Может показаться сложным пытаться привлечь чье-то внимание так быстро и без звука, но вот несколько рекомендаций, которые вы можете использовать, чтобы упростить задачу:

• Начните видео с движения, чтобы привлечь внимание зрителей, пока они прокручивают ленту.
• Видео, в которых люди говорят, отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но постарайтесь придерживаться визуально стимулирующих видео для Facebook и Instagram (если вы не собираетесь в прямом эфире, о чем мы поговорим позже).
• Добавьте текст или подписи, чтобы зрители могли следить за ним вместе со звуком или без него.

YouTube

На YouTube разместите сообщение с определенной стратегией. Думайте о YouTube как о гигантской библиотеке видеоконтента, куда люди ходят, чтобы получить образование или развлечься. YouTube сообщает о более чем 1 миллионе уникальных пользователей в месяц — звучит как золотая жила в социальных сетях, не так ли? Иногда да.

Однако есть несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем публиковать каждое видео, которое вы когда-либо делали, в своей учетной записи YouTube:

• Можете ли вы сделать конкретный видеоконтент, который они ищут там?
• Вам нужны эти потенциальные клиенты, чтобы они попали на ваш сайт?
• Если вы просто ищете широкую известность о бренде, YouTube может стать для вас отличным каналом? (Просто не ожидайте многого, чтобы вернуть на ваш сайт огромное количество трафика.)

Создайте и увеличьте выделенный канал подписчиков, создавая информативный образовательный контент, который пользуется большим спросом, и вы начнете добиваться настоящего успеха!

LinkedIn

Долгое время LinkedIn была одной из менее дружественных к видео социальных сетей, но это изменилось. Теперь пользователи могут загружать видео, а бренды (будь то бренд вашей компании или личный бренд) теперь могут проявлять еще больше творчества с контентом, которым они делятся.

Учитывая это относительно недавнее развитие событий, что вы должны учитывать при создании и загрузке видео в LinkedIn? LinkedIn рекомендует четыре разные темы для создания видео, которые будут использоваться на своей платформе:

1.Покажи это.

Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли, бренды и лидеры мнений могут взять на себя инициативу, демонстрируя новые технологии в видеоформате или предоставляя учебные пособия о том, как работает новый физический продукт.

2. Отнесите их туда.

Video — идеальное средство для того, чтобы дать аудитории почувствовать, каково это действительно быть где-то. Наиболее очевидный вариант использования — отраслевые конференции и мероприятия. Если их устраивает ваша компания, загрузка видео с мероприятия в LinkedIn — отличный способ продемонстрировать ажиотаж, который вы создаете в своей отрасли.

Если вы работаете над своим личным брендом, предоставление снимков того, что вы изучаете на мероприятии, своим знакомым может быть идеальным способом помочь своему сообществу или развить собственное лидерство, поделившись своим видением всего, что там происходит. .

3. Учите это.

Если у вас есть способ, позволяющий сэкономить время, или вы узнали что-то новое, что может помочь другим людям в вашей сети, видео — суперэффективное средство для обмена этими знаниями.Если вы думаете об этом от имени своей компании, спросите себя, с чем часто сталкиваются ваши покупатели, и подумайте, сможете ли вы научить их решению в видеоформате.

4. Поделитесь этим.

Это для самых самоуверенных среди нас. Если у вас есть мысли по поводу недавнего объявления или новостей отрасли, расскажите людям, о чем вы думаете, в видео! Точно так же, если у вашей компании есть какие-то новости или она недавно наняла ключевых сотрудников, о которых хотели бы услышать ваши последователи и представители индустрии в целом, видео — это привлекательный вариант, который можно использовать вместе с традиционным пресс-релизом.

Конечно, вам не обязательно придерживаться этих четырех тем — проявите творческий подход и проверьте, что лучше всего подходит для вас.

Наконец, загрузите видео прямо в LinkedIn. Вот как создать и загрузить видео для LinkedIn:

1. Перейдите в приложение LinkedIn и коснитесь значка видео в поле общего доступа в правом верхнем углу.
2. Выберите значок видео для записи сейчас или выберите предварительно записанное видео из фотопленки вашего телефона.
3. Если вы выбрали запись сейчас, вы начнете запись видео в самом приложении LinkedIn.
4. Добавьте описание к своему видео, чтобы оно отображалось рядом с ним при публикации.
5. Нажмите Post , и ваше видео начнет появляться в лентах ваших подписчиков.

Прямое видео: Facebook и Instagram

В то время как традиционные функции Instagram позволяют пользователям записывать короткие видеоклипы и затем публиковать их в Интернете, новые функции Live Live на Facebook и Instagram используют другой подход, позволяя пользователям публиковать прямые видеопотоки того, что они делают в данный момент.

Когда вы настраиваете видео для Facebook Live или Instagram Live, убедитесь, что вы выполняете шаги, описанные в первом разделе этого руководства. Если вы сделаете это, у вас будет гораздо более качественное живое видео, которое выделит вас среди других показываемых в прямом эфире видео. В дополнение к этим шагам нам нужно иметь в виду еще несколько вещей.

Учитывайте время.

Имейте в виду, что ваше живое видео будет транслироваться с самой платформы (Facebook или Instagram), так что именно там вы будете в первую очередь продвигать свои трансляции.Изучите свою аудиторию в Facebook / Instagram, чтобы узнать, когда они больше всего заинтересованы в ваших публикациях.

Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят, приложение сохранит ваши видео в приложении по умолчанию (хотя вы можете удалить их вручную, если хотите), и они будут доступны для просмотра вашим подписчикам после этого.

Что касается продолжительности ваших видеотрансляций, помните, что у большинства людей продолжительность концентрации внимания довольно коротка, особенно на мобильных устройствах. Если ваши трансляции не увлекательны с самого начала, пользователи, скорее всего, перестанут просматривать вашу трансляцию.

Уделите время придумыванию убедительного названия.

Очень важно, чтобы заголовок описывал, что представляет собой ваше видео и почему люди должны либо настроиться сейчас, либо воспроизвести ваш поток позже (до 24 часов). Вот несколько стилей, которые делают заголовки эффективными:

• Прямо вперед : Иногда наиболее эффективный заголовок расскажет людям, что именно вы собираетесь делать в видео. Например, Элайджа Вуд однажды опубликовал живое видео под названием «Медуза» во время посещения аквариума — именно это и было показано на видео; ни больше ни меньше.
• Эксклюзив : заголовок, который позволяет пользователям поверить, что они видят эксклюзивные кадры, может быть очень привлекательным. Например, вы можете транслировать видео под названием «Я в прямом эфире из своего шоу!» для всех зрителей дома. Другой версией этого может быть «Взгляд за кулисы …» или что-то в этом роде.
• Уникальный : Трансляция чего-то уникального, редкого или просто странного? Собери это. Одним из моих личных фаворитов было «Мой холодильник: 100 зрителей, и я брошу яйца.«

Отвечайте на комментарии в прямом эфире.

Одна из самых крутых функций Facebook — это то, что люди, которые смотрят ваш поток в реальном времени, могут комментировать и «лайкать» трансляцию (которые отображаются в виде сердечек, как в Instagram). Другие зрители могут видеть эти комментарии и количество сердечек, которое есть у вашего видео. Подтвердите эти комментарии или даже ответьте на них вслух в прямом эфире, чтобы стимулировать взаимодействие и сделать процесс более похожим на двусторонний разговор.

Поэкспериментируйте с вариантами использования.

Поскольку функции Facebook и Instagram Live все еще относительно новы, четко определенных способов их использования не существует, особенно для брендов. Это уникальная возможность поэкспериментировать с различными способами его использования и с тем, какой тип контента нравится вашей аудитории больше всего.

Facebook Live позволяет анализировать несколько ключевых статистических данных, которые нужно отслеживать, пока вы выясняете, что работает. Когда ваше видео закончится, приложение позволит вам увидеть, сколько у вас было зрителей в прямом эфире, сколько зрителей воспроизвело ваше видео и сколько сердец получило ваше видео (это число обновляется автоматически, когда пользователи продолжают «лайкать» ваше видео с момента его окончания до истекает).

Наконец, экспериментируя с различными средами записи, имейте в виду, что фоновый шум легко улавливается микрофонами, поэтому вам нужно убедиться, что вы находитесь в относительно контролируемой среде, если ведете более серьезную или профессиональную трансляцию.

Как использовать видео на маховике

Слишком часто компании ухватываются за возможность создать свое первое видео. Они тратят кучу денег на поясняющее видео для своей домашней страницы, но как только проект завершается, все будущие видео-амбиции прекращаются.

С другой стороны, многие компании выпускают множество социальных видеороликов. Но поскольку они просто копировали повадки, которые видели, их видео почти не учитывают проблемы или привычки их аудитории.

Учитывая затраченное время, деньги и ресурсы, видеомаркетинг не может быть импульсивной игрой в угадывание. Вместо этого вам нужно создать комплексную стратегию видеомаркетинга, которая применима ко всем аспектам вашего маховика. Это означает мышление в контексте входящей методологии.

Методология входящего трафика — это подход к маркетингу и продажам, ориентированный на привлечение клиентов с помощью актуального и полезного контента и взаимодействия. Каждое создаваемое вами видео должно отражать проблемы вашей аудитории и предлагать решение. Если смотреть на картину в целом, этот контент направляет потребителей через путь осознания, оценки и покупки вашего продукта или услуги.

В следующих разделах мы рассмотрим типы видео, которые вы должны создать для каждого этапа на изображении выше.Для начала запланируйте создание как минимум двух видеороликов для каждого. Не забудьте включить призыв к действию, чтобы помочь вашей аудитории пройти через путь покупки и стать «промоутером». Со временем вы можете улучшиться, основываясь на коэффициентах конверсии и обнаруженных вами пробелах в контенте.

Привлечь

Первый шаг входящей методологии — привлечь или превратить незнакомцев в посетителей. На этом этапе потребители определяют свои проблемы и решают, следует ли им искать решение.Поэтому создаваемые вами видеоролики должны сопереживать их проблемам и предлагать возможное решение в вашем продукте или услуге.

В конечном итоге цель такого рода видео — расширить охват и укрепить доверие . Поскольку вы хотите привлечь внимание публики к своему видео, оно, скорее всего, будет более увлекательным и вызывающим эмоции, чем познавательным. Но вы все равно должны предоставить достаточно информации, чтобы назвать себя авторитетом в этой теме.

Примеры видео на этапе «привлечения» включают закуски социальных видео , которые демонстрируют личность вашего бренда, видео идейных лидеров , которые делают вас источником отраслевых новостей и идей, фильмов о брендах делятся вашими ценностями и миссией , или поясняющих и обучающих видео , которые предоставляют соответствующие советы по решению болевой точки вашей аудитории.

Откройте для себя 75 советов по созданию, публикации и оптимизации видео для Facebook и Instagram.

Для любого «привлекательного» видео не говорите слишком много о своем продукте. Вместо этого позвольте ценностям и индивидуальности вашего бренда стать вашей северной звездой. Наконец, поскольку эти видео могут транслироваться по разным каналам, имейте в виду стратегии каждой платформы. Например, видео на Facebook может иметь квадратное соотношение сторон и текстовую анимацию для беззвучных зрителей.

Преобразовать

Теперь, когда вы привлекли зрителей видео и посетителей веб-сайта, следующим шагом будет преобразование этих посетителей в потенциальных клиентов.Для большей части входящего маркетингового контента это означает сбор какой-либо контактной информации через форму. Видео может помочь в этом процессе, визуализируя решение проблемы покупателя, будь то перед формой на целевой странице или в виде самого предложения. В целом цель этого вида видео — просветить и заинтересовать человек.

Видео «Преобразование» могут включать в себя веб-семинар , , наполненный тактическими советами, демонстраций продуктов, , отправленных по электронной почте, рекламных видеороликов на целевой странице, тематические исследования или более подробные видеоролики с инструкциями и инструкциями.Например, в то время как видео о привлечении клиентов может дать быстрый совет по созданию коммерческого предложения, видео с конверсией может быть анимированным поясняющим видео, которое раскрывает методологию входящих продаж.

Закрыть

Вы привлекли новую аудиторию своими видео и превратили нужных посетителей в потенциальных клиентов. Пришло время привлечь клиентов к этим потенциальным клиентам. Тем не менее, каким бы важным ни был этот этап, маркетологи и продавцы часто не обращают внимания на «закрытые» видео.

На этом этапе потребитель взвешивает свои возможности и принимает решение о покупке.Таким образом, цель такого видео — заставить вашу аудиторию визуализировать себя с помощью вашего продукта или услуги — и добиться успеха. Есть причина, по которой в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. Видео могут отображать функциональность и усиливать эмоции так, как описание продукта никогда не могло бы.

Отличные «близкие» видео включают отзывов клиентов с интересными историями, подробных демонстраций продуктов , культурных видео , которые рассказывают зрителям о качестве вашего обслуживания, или даже персонализированных видеороликов , которые точно объясняют, как ваш продукт может быть помочь их бизнесу

Восторг

Возможно, покупка была совершена, но есть еще много видео, которые можно сделать, чтобы использовать этап постконверсии вашего маховика.Во время «стадии восхищения» входящей методологии ваша цель состоит в том, чтобы продолжать предоставлять пользователям замечательный контент, который делает их взаимодействие с вашим продуктом или услугой настолько невероятным, насколько это возможно.

Это также в надежде, что они расскажут своим знакомым о своем опыте или расскажут о себе. Следовательно, цель этого типа видео — побудить ваших клиентов принять ваш бренд и стать его проповедниками .

Ваша первая возможность порадовать вас приходит сразу после покупки.Рассмотрите возможность отправки видео с благодарностью , чтобы поприветствовать их в сообществе, или ознакомительного видео , чтобы побудить их совершить новую покупку. Затем создайте библиотеку из образовательных курсов или обучающих видео по продуктам для потребителей, которые предпочитают самообслуживание или просто хотят расширить свой опыт.

Определение целей и анализ результатов

На этом этапе вы знаете, как создать видео и где его разместить. Вы готовы начать, верно? Не совсем.Прежде чем вы погрузитесь в суть дела, вам необходимо определить свои цели для видео и определить наилучшие показатели для определения того, достигли ли вы этих целей.

Перед запуском любой маркетинговой кампании важно определить свою основную цель видео. Это может быть сделано для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности или даже конверсии для бесплатной пробной версии. Крайне важно выбрать одну или две цели для каждого видео. Когда вы определите больше, ваше видео будет казаться несфокусированным, и зрителям будет сложно определить, что им делать дальше.

Обдумывая свои цели, не забывайте о личности покупателя и целевой аудитории. Сколько им лет? Где они живут? Каковы их интересы? Как они обычно потребляют медиа? На каком этапе пути покупателя они находятся?

Все эти вопросы могут помочь определить, какой тип видео вам следует снять и где вы должны его разместить. Например, если ваша целевая аудитория не знакома с вашей компанией, вы, вероятно, захотите снять видео, посвященное узнаваемости бренда, прежде чем создавать подробное видео о продукте.Вы также захотите разместить свое видео на сайте, который уже имеет большой охват, например YouTube.

Далее поговорим о метриках. Понимание этого поможет вам определять и измерять свой успех и ставить цели. Когда вы публикуете видео, легко зациклиться на одном показателе — количестве просмотров. Хотя количество просмотров может быть важным показателем, есть много других, которые могут быть более релевантными для вашей кампании.

Ниже приведены некоторые популярные показатели, которые вы увидите при публикации и отслеживании видео.

• Количество просмотров: Количество просмотров — это количество просмотров вашего видео, также называемое охватом. Этот показатель отлично подходит для отслеживания, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и сделать ваш контент просмотренным как можно большим количеством людей. Однако важно помнить, что каждая платформа видеохостинга измеряет просмотр по-разному. Например, просмотр на YouTube составляет 30 секунд, а просмотр на Facebook — всего 3 секунды. Обязательно прочитайте мелкий шрифт, прежде чем сообщать о количестве просмотров вашего видео.
• Скорость воспроизведения: Скорость воспроизведения — это процент людей, которые просмотрели ваше видео, деленное на количество полученных показов. Этот показатель помогает определить, насколько ваше видео актуально или привлекательно для вашей аудитории. Если тысячи людей видят ваше видео, но лишь горстка людей играет в него, вероятно, пришло время оптимизировать ваш контент.
• Обмен в социальных сетях и комментарии: Если вы работаете в социальных сетях, вы, вероятно, знакомы с обменом и комментированием. Публикации и комментарии в социальных сетях — хорошие индикаторы того, насколько ваш контент актуален для вашей целевой аудитории.Если зритель смотрит ваше видео и находит время, чтобы поделиться им со своей сетью, вы, вероятно, создали отличный контент. Публикации в социальных сетях также важны, потому что чем чаще делятся вашим видео, тем больше его будут смотреть. Если ваша цель — охватить большое количество людей, репосты в социальных сетях — хороший показатель для отслеживания.
• Просмотры видео: Если вы нашли время, чтобы снять видео … вы, вероятно, хотите, чтобы люди посмотрели все это, верно? Завершение видео — это количество раз, когда видео воспроизводится полностью.Этот показатель может быть более надежным, чем количество просмотров, при попытке определить успешность вашего видео.
• Коэффициент завершения: Коэффициент завершения — это количество людей, завершивших ваше видео, разделенное на количество людей, которые его просмотрели. Коэффициент завершения и другие показатели вовлеченности — отличный способ оценить реакцию зрителя на ваше видео. У вас низкий процент завершения? Все ли люди уходят в определенный момент? Это может быть признаком того, что ваш видеоконтент не находит отклика у вашей целевой аудитории.
• Рейтинг кликов: Рейтинг кликов (CTR) — это количество нажатий на ваш призыв к действию (CTA), разделенное на количество просмотров. CTR — отличный показатель того, насколько эффективно ваше видео побуждает людей совершать желаемое действие. Если ваш CTR низкий, подумайте о пересмотре дизайна или копии вашего CTA.
• Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии — это количество раз, когда посетители выполнили желаемое действие, разделенное на количество кликов по вашему CTA.Если ваша цель — заставить зрителей выполнить какое-либо действие, например подписаться на бесплатную пробную версию, попробуйте добавить видео на свою целевую страницу, чтобы узнать, увеличится ли ваш коэффициент конверсии.
• Показатель отказов и время пребывания на странице : Вы думаете о добавлении видео на веб-страницу? Обратите внимание на показатель отказов страницы и количество времени, которое люди провели на странице, прежде чем вы добавите видео. Не забудьте проверить показатели после размещения видео, чтобы увидеть, не изменится ли способ взаимодействия людей с другим вашим контентом.

Наконец, как насчет вашей стратегии видеомаркетинга в социальных сетях? Как это измерить?

Измерение производительности на каждой платформе социальных сетей дает ценную информацию, особенно для определения того, действительно ли видео является правильным типом контента для вашей аудитории на каждой платформе.

На всех платформах, в дополнение к указанным выше показателям, обязательно измеряйте просмотры с течением времени, чтобы определить срок службы ваших видео. Вы можете обнаружить, что видео необходимо обновлять каждые несколько недель или месяцев, чтобы оставаться актуальными для вашей аудитории.Вы также хотите всегда отслеживать и сравнивать вовлеченность ваших видео. Это поможет вам определить, какие темы больше всего поощряют обмен и, следовательно, будут иметь более высокую и долгую жизненную ценность.

Готово, готово, действие!

Полагаю, вы сейчас немного ошеломлены. Не волнуйтесь, вы не одиноки. Поначалу редактирование видео и маркетинг могут показаться сложными, но, проявив немного практики и терпения, вы легко сможете создавать высококачественный контент, уникальный для вашего бренда.

Поскольку 71% потребителей смотрят онлайн-видео больше, чем год назад, бренды больше не могут игнорировать свою растущую популярность. К счастью, создание отличного контента никогда не было таким простым!

Попробуйте превратить письменный блог в видео или создать учебное пособие по продукту. Использование видео для демонстрации информации новым, интересным способом обязательно заинтересует и порадует вашу аудиторию. Возьмите камеру, начните снимать и наблюдайте, как растет ваша вовлеченность. Пришло время сделать видео ключевой частью вашей маркетинговой стратегии!

Примечание редактора: этот пост был первоначально написан в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 7 мая 2020 г. 8:00:00, обновлено 19 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

Полное руководство по выбору бизнес-структуры

Эта статья является частью нашего Business Startup Guide — тщательно подобранного списка наших статей, которые помогут вам начать работу в кратчайшие сроки!

Начать бизнес — это интересно, страшно и, честно говоря, может сбивать с толку.

Чтобы начать и развивать очень успешный бизнес, вам не нужна степень MBA или формальное бизнес-обучение, но есть несколько важных решений, которые вам нужно сделать с самого начала, начиная с выбора бизнес-структуры или организации.

Какие бизнес-структуры или организации являются наиболее распространенными?

Наиболее распространенными бизнес-структурами являются индивидуальное предпринимательство, товарищество, общество с ограниченной ответственностью (LLC) и несколько различных типов корпораций — стандартная корпорация (часто называемая корпорацией C или «корпорацией C»), корпорация малого бизнеса (часто называемая корпорация S или «S corp») и корпорация по выплате пособий (часто называемая корпорацией B или «корпорацией B»).

Почему ваш выбор бизнес-структуры имеет значение?

Выбор, который вы сделаете в отношении того, какой тип бизнес-структуры подходит для вашей компании, повлияет на размер налогов, которые вы платите, уровень риска или ответственности за ваши личные активы (ваш дом, ваши личные сбережения) и даже на вашу способность получать доход. деньги от бизнес-ангелов или венчурных капиталистов.

Итак, структура, которую вы выбираете, очень важна.

В этом руководстве объясняются основы типичных бизнес-структур, но мы не можем сказать вам, какую именно структуру следует выбрать — если вам нужен такой совет, вам следует проконсультироваться с юристом или бухгалтером.

ИП

Самая простая структура бизнеса — ИП. Ваш бизнес является индивидуальным предпринимателем, если вы не создаете для него отдельное юридическое лицо. Это верно независимо от того, работаете ли вы с ним от своего имени или под торговой маркой.

Главное преимущество ИП в том, что это довольно просто и недорого. Недостатком является то, что он не создает юридического разделения между вами и вашими личными активами и вашими бизнес-активами.Если на вас подали в суд или ваш бизнес рухнет, ваши личные активы являются справедливой игрой для кредиторов и с точки зрения юридической ответственности.

Для кого ИП?

Если вы планируете заниматься индивидуальной трудовой деятельностью и самостоятельно вести свой малый бизнес, то индивидуальное предприятие может быть для вас.

Например, личный тренер, который планирует предлагать индивидуальный коучинг для клиентов, был бы отличным кандидатом на индивидуальное предпринимательство. То же самое и с художником, который создает прекрасные уникальные украшения для продажи на Etsy.

Как создать индивидуальное предприятие?

Индивидуальное предпринимательство также является самым простым бизнесом; с вашей стороны не требуется никаких официальных регистрационных действий.

Итак, вы уже продаете свои уникальные украшения на Etsy? Поздравляю, вы — ИП.

Тем не менее, в зависимости от вашей отрасли, скорее всего, возникнут проблемы с лицензированием, разрешениями и нормативными требованиями. Уточняйте информацию на веб-сайте местного офиса секретаря штата.

Кроме того, если вы планируете вести бизнес под чужим именем, вам необходимо подать заявление на получение DBA или «вести бизнес как».

В этой статье я расскажу, как получить администратора баз данных, а также другие подробности о том, как зарегистрировать название своей компании, так что ознакомьтесь с этим, прежде чем начать.

Что нужно знать?

Индивидуальное предприятие довольно просто создать, но вот некоторые соображения:

• Это относительно недорого: Самые большие затраты, на которые вы обращаете внимание, вероятно, связаны с настройкой администратора баз данных или «ведением бизнеса как.«В зависимости от вашего штата вы, как правило, можете получить его через правительство округа, и, как правило, взимается небольшой регистрационный сбор. В некоторых штатах также требуется публичное уведомление в виде газетной рекламы. Часто весь процесс стоит менее 100 долларов.
• Ваши налоги будут довольно простыми: Индивидуальное предприятие — это так называемое «сквозное» налоговое учреждение, означающее, что вся прибыль и убытки проходят непосредственно через владельца бизнеса и отражаются в его налогах.Если вы единственный человек, работающий на ваше индивидуальное предприятие, вам нужно будет внести только одну форму добавления C, форму 1040 и форму Schedule SE.
• У вас все еще могут быть сотрудники: Тот факт, что вы являетесь «индивидуальным предпринимателем», не означает, что у вас не может быть сотрудников. Если у вас есть сотрудники, ваши налоги будут немного сложнее, но не намного; см. страницу индивидуального предпринимателя IRS для получения дополнительной информации.
• У вас могут возникнуть проблемы с привлечением денег: Поскольку вы не можете продать какие-либо акции своей компании, вы не сможете таким образом увеличить стоимость своей компании.
• У вас могут возникнуть проблемы с получением ссуды для малого бизнеса: Банки часто неохотно предоставляют бизнес-ссуды индивидуальным предпринимателям, поскольку они считаются менее надежными.
• Вы принимаете на себя полную ответственность: Если ваш бизнес развалится и вы окажетесь чрезмерно обремененными долгами, ваши личные активы (например, автомобиль, дом и личные сбережения) окажутся под угрозой. Вы также несете личную ответственность за любые юридические вопросы, которые могут возникнуть. Это означает, что если кто-то подаст на вас в суд, он может преследовать ваши личные активы.

Дополнительная информация о ИП:

Партнерство

Итак, давайте вернемся к примеру с персональным тренером, который мог начать индивидуальный бизнес и предлагать клиентам коучинг.

Но, может быть, она хочет объединиться с диетологом, и они вдвоем планируют вместе построить фитнес-империю. Оба предпринимателя разделяют собственность и вносят общий вклад и участие в компании.

Теперь у вас больше нет индивидуального предпринимателя — у вас есть партнерство .

Все еще довольно простая бизнес-структура, партнерство предполагает участие двух или более лиц, совместно владеющих своим новым бизнесом. Оба они в той или иной мере будут способствовать развитию бизнеса и будут участвовать как в прибылях, так и в убытках.

Партнерские отношения сложнее описать, потому что они очень сильно меняются. Они регулируются законами штата, но Закон о едином партнерстве стал законом в большинстве штатов. Этот закон, однако, в основном устанавливает конкретное соглашение о партнерстве в качестве реального юридического ядра партнерства, поэтому юридические детали могут широко варьироваться.

Обычно доход или убыток от партнерства переходит к партнерам без какого-либо налога на партнерство. В соглашениях могут быть определены разные уровни риска, поэтому вы прочитаете о некоторых партнерствах, в которых есть общие партнеры и партнеры с ограниченной ответственностью, с разными уровнями риска для каждого. В вашем соглашении о партнерстве должно быть четко указано, что произойдет, если партнер уйдет, договоренности о покупке и продаже для партнеров и договоренности о ликвидации, если в этом возникнет необходимость.

Если вы думаете, что партнерство может помочь вашему бизнесу, убедитесь, что вы делаете это правильно.Найдите юриста с опытом партнерских отношений и попросите его дать вам рекомендации от настоящих и прошлых клиентов. Это сложная область, и ошибка в вашем партнерском соглашении вызовет массу проблем.

Для кого это партнерство?

Думайте о партнерстве как о слегка расширенной версии индивидуального предпринимательства. Его так же легко сформировать, и он лучше всего подходит для двух или более людей, которые хотят официально согласиться стать деловыми партнерами и начать совместный бизнес.

Итак, эта пара личного тренера и диетолога? Идеальное партнерство, поскольку они оба приносят пользу и являются равноправными участниками бизнеса.То же самое было бы, если бы пара предпринимателей открыла свой консалтинговый онлайн-бизнес, два опытных пивовара открыли местную пивоварню и т. Д. — вы поняли. Если вы думаете о начале делового партнерства со своим супругом, прочтите об этом подробнее здесь.

Типы партнерских отношений

Прежде чем мы перейдем к созданию партнерства, давайте рассмотрим различные варианты партнерства. Их немного, но тип партнерства, который вы выберете, будет зависеть от того, как долго вы планируете быть партнерами и насколько активную роль будут играть все вовлеченные стороны в вашем новом бизнесе.

Полное товарищество: Полное товарищество предполагает, что все стороны в равной степени вовлечены; то есть вся прибыль, обязательства и обязанности внутри компании распределяются равномерно. Если в партнерстве имеется преднамеренно неравное разделение (например, если один партнер решает принять большую часть работы в обмен на большую долю прибыли), это должно быть указано в официальном соглашении о партнерстве.

Коммандитное товарищество: Коммандитное товарищество (также известное как товарищество с ограниченной ответственностью) часто используется для партнеров, которые выполняют только роль инвестора и имеют ограниченный вклад в фактическое управление компанией.Это значительно более сложная структура, и она используется реже.

Совместное предприятие: Если вы планируете стать партнером для одного конкретного проекта, совместное предприятие может для вас. Совместные предприятия функционируют так же, как и полное товарищество, но в течение ограниченного периода времени, например, для завершения разового проекта.

Как заключить партнерство?

Подобно индивидуальному предпринимательству, простое совместное ведение бизнеса эффективно формирует ваше партнерство. Однако, если вы планируете вести бизнес под другим именем, а не от имени себя и своего партнера, вам необходимо подать заявку администратора баз данных.

Вам также может потребоваться подать заявку на получение определенных лицензий и разрешений, в зависимости от вашего бизнеса и вашего штата.

Что нужно знать?

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, прежде чем начинать сотрудничество.

• Настоятельно рекомендуется заключить партнерское соглашение: Хотя это и не обязательно, описание партнерского соглашения (желательно под наблюдением поверенного каждого партнера) — хороший способ убедиться, что вы правильно начинаете свое партнерство.Это поможет вам четко определить, кто за что отвечает и что произойдет, если вы решите прекратить совместную работу.
• Партнерства также являются «сквозными» налоговыми субъектами: Как и индивидуальное предпринимательство, партнерства «передают» все прибыли и убытки партнерам. См. Страницу партнерства IRS для получения дополнительной информации о заполнении налоговой декларации партнерства.
• Не забывайте о дополнительных расходах: Так как это хорошая идея, чтобы юрист ознакомился с вашим соглашением о партнерстве, не забудьте учесть эти дополнительные расходы.
• Убедитесь, что у вас есть партнер, которому вы можете доверять: Само собой разумеется, но поскольку партнеры несут единоличную ответственность за любые плохие деловые отношения или долги, которые они могут понести, убедитесь, что вы выбрали партнера, которому вы доверяете свой бизнес. , ваш кредитный рейтинг и вашу репутацию. Опять же, не пропускайте соглашение о партнерстве — это поможет вам избежать проблем в будущем.

Дополнительная информация о партнерстве:

Корпорация с Ограниченной Ответственностью (ООО)

Если ваш бизнес попадет в тяжелые времена, вас не пугает идея о том, что вы будете нести личную ответственность за все убытки?

Это понятно — многие потенциальные предприниматели содрогаются при мысли о том, что банк конфискует их личные активы, если бизнес пойдет на спад.

Корпорация с ограниченной ответственностью (или ООО) в некотором смысле является лучшим из обоих миров. Это обеспечивает гибкость партнерства или индивидуального предпринимательства, но, как следует из названия, ограничивает ответственность участников, как и корпорация. LLC обычно очень похожа на корпорацию S и предлагает сочетание некоторых ограничений юридической ответственности и некоторых благоприятных налоговых режимов для прибыли и передачи активов.

Это более новая форма юридического лица, и имейте в виду, что LLC варьируются от штата к штату, поэтому целесообразность и преимущества создания одного также будут различаться.Если вы заинтересованы в создании ООО, рекомендуется поговорить с местным юристом.

Для кого предназначена корпорация с ограниченной ответственностью?

Если идея взять на себя полную личную ответственность за свой бизнес заставляет вас не решаться начать его, вы можете рассмотреть возможность создания корпорации с ограниченной ответственностью.

Если у вас есть значительные личные активы, которые вы хотите защитить и не задействовать в своем бизнесе, LLC может быть вам подходящим вариантом. В то же время, если вы работаете в отрасли, где часто возникают судебные иски, наличие LLC в качестве бизнес-структуры потенциально может защитить ваши личные активы.

Как создать корпорацию с ограниченной ответственностью?

Процесс создания ООО немного сложнее, чем индивидуальное предприятие или партнерство; вам нужно будет выбрать совместимое название компании, зарегистрировать свой организационный документ и заключить операционное соглашение в дополнение к любым отраслевым лицензиям или разрешениям и администратору баз данных, если вы решите его использовать.

Ознакомьтесь с нашими статьями о создании ООО в конце этого раздела для получения дополнительной информации.

Что нужно знать?

Несмотря на то, что создание LLC имеет очевидные преимущества, это более сложная бизнес-структура, чем индивидуальное предпринимательство или партнерство, и вы должны сначала определить, подходит ли вам LLC.

• С дополнительной защитой возникают дополнительные трудности: По сравнению с индивидуальным предпринимателем или партнерством, в этом нет никаких сомнений: ООО сложнее создать. Хотя это не должно вас отпугивать, об этом следует помнить.

• Налоговые льготы — большой плюс: ООО по-прежнему является «сквозной» налоговой организацией. Но с LLC вы будете облагаться налогом только на свою долю прибыли, которая зачисляется в ваши личные налоги. См. Страницу компании с ограниченной ответственностью IRS для получения дополнительной информации.

• Вы можете создать LLC из одного: Почти во всех штатах (извините, Массачусетс) вам не нужно несколько человек (называемых «участниками») для создания LLC. В зависимости от вашей ситуации, LLC может быть хорошей альтернативой индивидуальному предпринимательству.

Дальнейшее чтение LLC:

Corporation (S corp, C corp, B corp)

Когда большинство людей думают о структуре бизнеса, в первую очередь, скорее всего, приходит на ум корпорация.

Акционеры, более сложная юридическая структура и более сложные налоговые требования — все это характеристики корпорации.

Корпорации — это либо стандартная корпорация C, корпорация S малого бизнеса, либо корпорация льгот, либо корпорация B. Корпорация C — классическое юридическое лицо подавляющего большинства успешных компаний в США.

Корпорации могут переключаться с C на S и обратно, но не часто. У IRS есть строгие правила относительно того, когда и как производится переключение. Вам почти всегда нужно иметь свой CPA, а в некоторых случаях ваш поверенный проведет вас через юридические требования для перехода.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о различных типах корпораций и о том, какой вид бизнеса лучше всего подходит для каждого типа.

Для кого нужна корпорация?

Корпорация — самая сложная бизнес-структура; Итак, если вы начинаете очень малый бизнес и работаете самостоятельно или с несколькими другими (например, партнером или несколькими сотрудниками), то корпорация может не для вас.

Эта бизнес-структура рекомендуется для компаний, которые являются более крупными и устоявшимися, имеют много сотрудников, намерены продавать акции своей компании, будут быстро расширяться, иметь много внешних инвесторов или некоторую комбинацию этих черт.

Как создать корпорацию?

Чтобы создать корпорацию, вам необходимо зарегистрировать свое фирменное наименование. Вам также необходимо подать свой учредительный договор и получить федеральный налоговый идентификационный номер (также известный как идентификационный номер работодателя или EIN).

Для получения более подробной информации о том, как создать корпорацию, см. Нашу «дополнительную литературу» в конце этого раздела.

Различные типы корпораций: C corp, S corp и B corp

Хотя наиболее распространенный тип корпораций технически известен как «корпорация C» или «корпорация C», есть несколько других типов корпоративных структур, о которых вам следует знать.

Вот разбивка по различным типам:

C corporation: Что мы обычно думаем, когда говорим о корпорациях. В случае корпорации C все акционеры объединяют средства, а затем получают долю в вновь созданном бизнесе. Корпорация C — это совершенно отдельная налоговая единица в глазах IRS, а это означает, что ваш бизнес может получать налоговые вычеты. Это также означает, что прибыль может облагаться налогом дважды, как по отношению к вашему бизнесу, так и по вашим личным налогам, если вы получаете доход в виде дивидендов.Однако хорошее налоговое планирование часто может минимизировать влияние двойного налогообложения.

Большинство юристов согласятся (но проверьте это у своего юриста, знакомого с вашим уникальным бизнесом), что корпорация C — это структура, которая обеспечивает наилучшую защиту от личной ответственности владельцев и предоставляет владельцам лучшие неналоговые льготы. Многие компании, стремящиеся привлечь крупный инвестиционный капитал и в конечном итоге стать публичными, рассматривают корпорацию C.

Корпорация S: Корпорация S похожа на традиционную корпорацию C, с одним существенным отличием: прибыль и убытки могут быть «перенесены» в вашу личную налоговую декларацию.

Корпорация S используется для семейных компаний и небольших групп собственников. Самая большая разница между корпорацией C и корпорацией S заключается в том, что прибыль или убытки корпорации S передаются владельцам корпорации S без отдельного налогообложения. На практике это означает, что владельцы могут забрать свою прибыль домой, не уплачивая сначала отдельный налог на прибыль корпорации, поэтому эта прибыль облагается налогом один раз для владельца S и дважды для владельца C.

При этом корпорация C не отправляет прибыль домой своим владельцам в такой степени, как корпорация S, потому что обычно у нее другие цели и задачи.Он часто хочет вырасти и стать публичным, или он уже публичный. В большинстве штатов S-корпорация принадлежит ограниченному числу частных владельцев (25 — общий максимум), и только частные лица (не корпорации) могут владеть акциями S-корпораций.

Чтобы стать корпорацией S, вы должны сначала зарегистрировать свой бизнес как корпорацию в своем штате, а затем запросить статус корпорации S. Инструкции IRS для формы 2553 (это то, что вам нужно подать, чтобы стать корпорацией S), могут помочь вам определить, соответствуете ли вы требованиям.Вы также можете запросить статус S corp для своего LLC, однако перед началом этого процесса рекомендуется поговорить с юристом.

B corporation: Есть ли у вашей компании конкретная социальная миссия, доброе дело, заложенное в ее основу, которую вы хотели бы продолжать развивать по мере роста вашей компании? Если это так, вы можете подумать о том, чтобы стать корпорацией B, что означает «корпорация выгоды». Однако название немного вводит в заблуждение; Корпорация B не является полностью иной структурой, чем обычная корпорация C.Это просто корпорация C, которая была проверена и одобрена для получения статуса корпорации B. Некоторые штаты предоставляют налоговые льготы корпусу B, и это отличный способ отстоять дело.

Итак, почему бы вам выбрать корпорацию B, а не некоммерческую организацию? Самая большая разница заключается в правах собственности: в некоммерческой организации нет владельцев или акционеров; однако в случае с корпорацией B, которая все еще является разновидностью корпорации, все еще есть акционеры, которые фактически владеют компанией. Итак, корпорация B имеет социальную миссию, но по-прежнему является коммерческой компанией (в отличие от некоммерческой) и все еще имеет конечную цель — вернуть прибыль акционерам.

Что нужно знать?

Несмотря на то, что в создании корпорации есть свои преимущества, это определенно не для всех, поскольку корпорации — это самый сложный вид бизнеса. Вот некоторые вещи, о которых следует помнить:

• У вас будет максимально ограниченная ответственность: Корпорация сама по себе является юридическим лицом; Проблемы, с которыми сталкиваются индивидуальный предприниматель или партнерство, если бизнес идет плохо, обычно не так актуальны для корпорации. В корпорации больше защиты личных активов.
• Корпорации имеют больший потенциал для привлечения капитала: Корпорации могут продавать акции, что увеличивает их способность привлекать инвесторов.
• Налогообложение, отдельное от личных налогов: Корпоративные налоги подаются отдельно от личных налогов, что означает, что ваш бизнес будет иметь право на льготы по корпоративному налогу. См. Страницу корпорации IRS для получения дополнительной информации.
• Корпорации создать сложнее: Самым большим потенциальным недостатком создания корпорации является тот факт, что это самая сложная бизнес-структура, и поэтому для ее создания требуется больше всего усилий.Имея индивидуальное предприятие, вы можете создать бизнес, просто производя работу или совершая продажу. В корпорации есть официальные документы, которые вам необходимо заполнить.
• Двойное налогообложение может быть фактором: В зависимости от типа создаваемой вами корпорации это может не быть проблемой; например, S-корпус не подлежит двойному налогообложению, поскольку подоходный налог штата платят акционеры, а не сама корпорация. Однако, если вы создаете традиционную корпорацию C, вы будете нести ответственность как за подоходный налог с доходов от корпорации, так и за уплату налогов с дивидендов, полученных от корпорации.Вы, вероятно, захотите поработать над этим с бухгалтером, что может стать дополнительными расходами и хлопотами для очень малого бизнеса.

Дополнительная информация о корпорации:

Некоммерческая

На противоположном конце спектра бизнес-структур вы найдете некоммерческие организации.

Они сильно отличаются от предыдущих бизнес-структур по одной очевидной причине: это бизнес-структура «некоммерческая», то есть они существуют не для получения дохода для акционеров, а скорее для направления доходов бизнеса в социальную миссию, потому что: или цель.

Для кого предназначена некоммерческая организация?

Некоммерческий бизнес отлично подходит для тех, чья бизнес-миссия — благотворительная, образовательная, научная, религиозная, литературная — по сути, для предприятий, которые имеют право на освобождение от налогов.

Сюда могут входить организации, предоставляющие приюты для бездомных, природоохранные группы, центры исполнительского искусства и музеи, различные образовательные центры и многое другое.

Как создать некоммерческую организацию?

Создание некоммерческой организации аналогично созданию корпорации; вам нужно будет подать учредительный договор, а также подать заявление о статусе освобожденного от налогов как в правительство штата, так и в федеральное правительство.

В чем разница между некоммерческой организацией и кооперативом?

Подобно некоммерческой организации, кооператив — это бизнес, преследующий социальную миссию, которая не разделяет доход между акционерами, а, скорее, ради дела или цели. Однако, хотя в некоторых штатах некоммерческие организации и кооперативы рассматриваются как одно и то же, кооперативы различаются тем, что они принадлежат членам, именуемым «пользователями-владельцами».

Если вы планируете организовать свой бизнес так, чтобы он находился в демократическом владении, было бы неплохо изучить структуру кооперативного бизнеса.

Что нужно знать?

Создание некоммерческой организации может быть очень полезным, но, поскольку они похожи по структуре на корпорации, их создание не является простой прогулкой.

Дополнительная информация для некоммерческих организаций:

Не уверен? Спросите у своего поверенного

Тим Берри, основатель Palo Alto Software (создатель Bplans) напоминает основателям малого бизнеса и стартапов, что к выбору юридического лица или структуры следует отнестись серьезно. Он говорит:

«Убедитесь, что вы знаете, какие юридические шаги вы должны предпринять, чтобы вести бизнес.Я не адвокат и не даю юридических консультаций. Я настоятельно рекомендую поработать с юристом, чтобы узнать подробности юридического учреждения и лицензирования вашей компании.

Включая информацию об общих типах бизнес-структур здесь, в Bplans, я не имею в виду, что вы должны делать это самостоятельно.

Компромиссы, связанные с инкорпорацией по сравнению с партнерством по сравнению с другими формами бизнеса, значительны. Небольшие проблемы, возникшие на ранних этапах нового бизнеса, впоследствии могут превратиться в ужасные проблемы.Стоимость простой юридической консультации по этому поводу почти всегда окупается. Создание компании не должно включать в себя серьезный юридический закон, за исключением особых случаев. Не экономьте на судебных издержках «.

Если вам нужна дополнительная информация о дополнительных разрешениях и лицензиях, которые потребуются вашему новому бизнесу, ознакомьтесь с этим руководством, которое поможет вам начать работу.

Бриана — специалист по контенту и цифровому маркетингу, редактор и писатель.Ей нравится обсуждать бизнес, маркетинг и социальные сети, и она большая поклонница оксфордской запятой. Бри — жительница Портленда, штат Орегон, и ее нечасто можно найти в Твиттере.

Выбор бизнес-структуры

Решение относительно бизнес-структуры — это решение, которое лицо должно принять после консультации с юристом и бухгалтером и с учетом вопросов, касающихся налогов, ответственности, управления, непрерывности, передачи прав собственности и формальности операций.

Как правило, предприятия создаются и действуют в одной из следующих форм:

• Индивидуальное предпринимательство: Самая распространенная и простая форма бизнеса — индивидуальное предпринимательство. В индивидуальном предпринимательстве одно физическое лицо занимается коммерческой деятельностью без необходимости в формальной организации. Если бизнес ведется под вымышленным именем (именем, отличным от фамилии физического лица), тогда сертификат вымышленного имени (обычно называемый DBA) должен быть подан в офис клерка графства в графстве, где находится бизнес. Помещение поддерживается.Если коммерческое помещение не поддерживается, то сертификат вымышленного имени должен быть подан во всех округах, где бизнес ведется под вымышленным именем.

• Полное товарищество: Полное товарищество создается, когда два или более человека объединяются для ведения коммерческой деятельности с целью получения прибыли. Партнерство обычно действует в соответствии с соглашением о партнерстве, но нет требования о том, чтобы соглашение было в письменной форме, и нет требования о государственной регистрации.Если бизнес партнерства ведется под вымышленным именем (имя, которое не включает фамилии всех партнеров), тогда сертификат вымышленного имени (обычно называемый DBA) должен быть подан в офис округа. служащий в округе, где находится коммерческое помещение. Если коммерческое помещение не поддерживается, то сертификат вымышленного имени должен быть подан во всех округах, где бизнес ведется под вымышленным именем.

• Корпорация: Техасская корпорация создается путем подачи свидетельства о создании у государственного секретаря Техаса.Государственный секретарь предоставляет форму, которая соответствует минимальным требованиям закона штата. Онлайн-подача свидетельства об образовании осуществляется через SOSDirect.

  Корпорация — это юридическое лицо с характеристиками ограниченной ответственности, централизованного управления, бессрочного действия и легкости передачи прав собственности. Владельцев корпорации называют «акционерами». Лица, управляющие бизнесом и делами корпорации, называются «директорами».Однако корпоративное право штата предусматривает, что акционеры могут заключать акционерные соглашения об устранении директоров и об управлении акционерами. Выбор лучшей структуры управления для вашей корпорации — это решение, которое вы принимаете по совету юриста. Государственный секретарь не может вам помочь.

  Корпорация «S» — это не вопрос корпоративного права штата, а, скорее, выбор федерального налога. Коммерческая корпорация принимает решение облагаться налогом как корпорация «S», подав заявление о своем выборе в Налоговую службу.Пожалуйста, свяжитесь с IRS или компетентным налоговым консультантом относительно решения облагаться налогом как S-корпорация и требований к регистрации выборов. Госсекретарь не может помочь в этом вопросе.

• Общество с ограниченной ответственностью: Техасская компания с ограниченной ответственностью создается путем подачи свидетельства о создании государственного секретаря штата Техас. Государственный секретарь предоставляет форму, которая соответствует минимальным требованиям закона штата.Онлайн-подача свидетельства об образовании осуществляется через SOSDirect.

  Компания с ограниченной ответственностью (LLC) — это не товарищество или корпорация, а, скорее, особый тип юридического лица, обладающий полномочиями как корпорации, так и товарищества. В зависимости от того, как структурировано ООО, его можно сравнить с товариществом с ограниченной ответственностью или товариществом с ограниченной ответственностью, в котором все владельцы имеют право участвовать в управлении и все имеют ограниченную ответственность, или с корпорацией S без права собственности. право собственности и налоговые ограничения, установленные Налоговым кодексом.В отличие от товарищества, где ключевым элементом является физическое лицо, сущность общества с ограниченной ответственностью — это юридическое лицо, требующее для своего создания более формальных требований. 1 Уильям Д. Бэгли и Филип П. Уайнотт, Общество с ограниченной ответственностью, §2.10, (2-е изд. 2-е изд. Джеймс Паблишинг, 1995).

  Владельцы ООО называются «участниками». Членом может быть физическое лицо, товарищество, корпорация, траст или любое другое юридическое или коммерческое лицо. Как правило, ответственность участников ограничивается их инвестициями, и они могут пользоваться режимом сквозного налогообложения, предоставляемым партнерам по партнерству.В результате федеральных правил налоговой классификации ООО может достичь как структурной гибкости, так и благоприятного налогового режима. Тем не менее, лицам, намеревающимся создать ООО, рекомендуется проконсультироваться с компетентным юристом.

  Обществом с ограниченной ответственностью могут управлять менеджеры или его члены. Структура управления должна быть указана в свидетельстве об образовании. Структура управления — это определение, которое принимается ООО и его членами. Государственный секретарь не может давать советы по поводу структуры управления.

• Партнерство с ограниченной ответственностью: Техасское товарищество с ограниченной ответственностью — это товарищество, образованное двумя или более лицами и имеющее одного или нескольких полных партнеров и одного или нескольких партнеров с ограниченной ответственностью. Коммандитное товарищество действует в соответствии с письменным или устным партнерским соглашением партнеров в отношении дел коммандитного товарищества и ведения его бизнеса. Хотя соглашение о партнерстве не является публичным, коммандитное товарищество должно подать свидетельство о создании государственному секретарю Техаса.Государственный секретарь предоставляет форму, которая соответствует минимальным требованиям закона штата. Онлайн-подача свидетельства об образовании осуществляется через SOSDirect.

• Товарищество с ограниченной ответственностью: Чтобы ограничить ответственность своих полных партнеров, полное или ограниченное товарищество может выбрать регистрацию в качестве товарищества с ограниченной ответственностью. Государственный секретарь предоставляет форму для регистрации товарищества с ограниченной ответственностью.Онлайн-регистрация осуществляется через SOSDirect.

Информация на этой странице не должна рассматриваться как замена совета и услуг юриста и налогового специалиста при принятии решения о структуре бизнеса.

Все, что вам нужно знать

Типы компаний в США представлены в форме индивидуальных предпринимателей, LLC, корпораций и партнерств. Индивидуальное предпринимательство — это простейший вид хозяйственной деятельности, которым управляет одно лицо.Читать 4 мин.

Типы компаний в США представлены в форме индивидуальных предпринимателей, LLC, корпораций и партнерств. Индивидуальное предпринимательство — это простейший вид хозяйственной деятельности, которым управляет одно лицо. Лицо, владеющее индивидуальным предпринимательством, также несет все обязательства, прибыль и убытки во время деловых операций.

Кроме того, он не является отдельным от собственника юридическим лицом.В целом, индивидуальное предпринимательство — это право использовать официальное имя, которого нет в вашем свидетельстве о рождении. Это также означает, что индивидуальный предприниматель — это то же самое, что и физическое лицо, и ваши личные активы подвергаются риску, если в процессе вы понесете какие-либо убытки или долги. При этом вы должны знать следующие особенности индивидуального предпринимательства:

1. Не имеет налоговых аспектов
2. Легче ликвидировать, чем другие субъекты хозяйствования
3. Обязательства рассматриваются так же, как и личные обязательства
4. Единоличное владение больше не существует, когда владелец умирает
5. Никаких формальностей, кроме бухгалтерского учета

Убытки и прибыль компании могут быть привязаны к личному доходу владельца.При этом, поскольку компания — это не что иное, как лицо с торговым наименованием, никаких ограничений в отношении ответственности владельца не существует.

Преимущества партнерства

Партнерство — это объединение еще двух человек во время делового соглашения. Партнерство может состоять из следующих групп:

1. Физические лица
2. Партнерства
3. ООО
4. Трастов

Товарищества включают совладельцев, которые объединяются в погоне за прибылью.Такие люди несут ответственность за деятельность бизнеса, включая прибыль и обязательства. Партнерства должны подавать информационные отчеты в IRS, чтобы отмечать прибыли и убытки от партнерства и то, как прибыль была разделена между партнерами. Из-за характера партнерства любое лицо в группе может нести исключительную ответственность по корпоративным долгам, независимо от распределения убытков и прибыли. Примечательные особенности партнерства включают в себя:

1. Налогообложение может быть сложным процессом, но само товарищество не платит налоги
2. Все партнеры несут совместные обязательства в рамках соглашения

Партнерские отношения могут быть сложными или простыми по структуре и управлению, и партнеры могут адаптировать их к своему усмотрению.Партнерство больше не существует, когда достигнуты определенные стандарты, такие как банкротство или смерть бизнеса. Партнерство также может прекратиться, если партнеры решат расторгнуть партнерство.

Обратите внимание на три различных типа партнерства:

1. Коммандитное товарищество
2. Полное товарищество
3. Совместное предприятие

Полное товарищество является самым основным с самого начала, предполагая равную собственность для всех вовлеченных партнеров.Все обязательства и управление делятся между партнерами, если не указано иное. Это также означает, что все партнеры несут ответственность за свою долю инвестиций в бизнес. Коммандитное партнерство означает, что партнеры управляют бизнесом и должны принимать партнерские долги. Кроме того, есть один или несколько партнеров с ограниченной ответственностью, которые отдают капитал и делят прибыль, но они не управляют бизнесом и не несут ответственности, кроме той, которую они внесли.

Совместные предприятия — это временные соглашения, при которых два или более человека работают вместе над определенным проектом в течение ограниченного периода времени.По завершении проекта партнерство распускается. Если частные лица захотят продолжить сотрудничество, они перейдут к регистрации полного товарищества.

Общества с Ограниченной Ответственностью

В отличие от партнерства или индивидуального предпринимательства, LLC предлагают защиту с ограниченной ответственностью для всех участников. LLC представляют собой сочетание партнерства с ограниченной ответственностью корпорации. Таким же образом, как и в партнерстве, LLC распределяют между участниками различные доли убытков и прибыли.Более того, LLC обладают гибким стилем управления, и участники могут адаптировать структуру управления в своих операционных соглашениях.

По налоговым причинам LLC с одним участником рассматриваются как индивидуальное предприятие, а LLC с несколькими участниками обозначаются как полное товарищество. Все участники LLC, включая LLC с одним участником, рассматриваются как отдельные юридические лица и не принимают на себя никаких обязательств или долгов, возникающих у бизнеса. Само ООО не платит налог на прибыль. Напротив, все участники регистрируют свои прибыли и убытки в своих личных налоговых декларациях.

Корпорации

Несмотря на то, что корпорации имеют те же меры защиты с ограниченной ответственностью, что и ООО, на корпоративных владельцев распространяются строгие правила. Например, владельцы корпораций должны назначить совет директоров для надзора за повседневными делами, а совет должен назначить должностных лиц для управления различными аспектами деятельности компании.

Кроме того, корпорации должны записывать протоколы собраний и другие формальности, которые LLC не обязаны соблюдать. Однако у корпораций есть преимущества, такие как возможность быстрого привлечения капитала за счет продажи акций.Решение о создании ООО или корпорации зависит от ваших бизнес-целей, и вам следует провести тщательное исследование, чтобы увидеть, какая организация больше всего подходит для вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше о типах компаний в США, вы можете опубликовать свою вакансию на веб-сайте UpCounsel. Адвокаты UpCounsel помогут вам выбрать лучшее юридическое лицо для вашего бизнеса и покажут, как каждое юридическое лицо может помочь вам сэкономить на различных налогах. Более того, они будут помогать вам на протяжении всего процесса обслуживания, так как вы будете поддерживать свое юридическое лицо в течение долгого времени.

4 самые распространенные юридические структуры бизнеса

Какая юридическая структура лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Одно из первых решений, которое вам нужно будет принять при открытии бизнеса, — это определить правильную юридическую структуру для вашей компании.

Но как решить, какая юридическая структура бизнеса подходит для вашей компании?

Для принятия этого решения вам потребуется профессиональная юридическая помощь, но первым шагом является изучение различных структур в зависимости от вашей ситуации, ваших долгосрочных целей и ваших предпочтений.

4 типа юридических структур для бизнеса:

Мы выделили четыре наиболее распространенные юридические структуры бизнеса, рассмотрев каждую из них, включая налоги, ответственность и формирование каждой из них. Готовый?

Тип юридического лица, которым владеет и управляет одно физическое лицо — нет юридических различий между владельцем и бизнесом. Индивидуальное предпринимательство — наиболее распространенная форма юридической структуры для малого бизнеса.

Налогообложение: ИП имеет сквозное налогообложение. Сам бизнес не подает налоговую декларацию. Вместо этого доход (или убыток) проходит и указывается в личной налоговой декларации владельца в Приложении C (Форма 1040).

Ответственность: Владелец индивидуальной собственности несет неограниченную личную ответственность по любым обязательствам, которые несет бизнес. Вы можете снизить этот риск с помощью страхования и надежных контрактов.

Регистрация: ИП — самый простой способ ведения бизнеса.Затраты на создание индивидуального предприятия очень низкие, и требуется очень мало формальностей.

Плюсы индивидуального предпринимателя:
• Легко и довольно дешево установить.
• Владелец имеет полный контроль над бизнесом.

Минусы индивидуального предпринимателя:
• Владелец имеет неограниченную подверженность личному риску, так как владелец несет ответственность по всем обязательствам, взятым на себя бизнесом.
• Инвесторы обычно не вкладывают средства в бизнес, организованный как индивидуальное предприятие.

Ассоциация двух или более людей, занятых в бизнесе, стремящихся к прибыли. Партнерские отношения могут быть созданы без особых формальностей, но поскольку в них участвует более одного человека, необходимо заключить партнерское соглашение. В соглашении о партнерстве оговариваются условия партнерства путем формализации правил распределения прибыли / убытков, доли владения, условий роспуска и прав управления, среди прочего.

Налогообложение: Товарищество является субъектом, отчитывающимся по налогам, а не плательщиком налогов.Партнерство должно подавать годовую информационную декларацию (форма 1065) в IRS, чтобы сообщить о доходах и убытках от операций, но оно не платит федеральный подоходный налог. Прибыль и убытки передаются владельцам на основании их доли в прибыли, указанной в Соглашении о партнерстве. Каждый партнер платит налоги со своей доли прибыли / убытка.

Ответственность: Как правило, владельцы несут неограниченную личную ответственность. Каждый партнер несет солидарную ответственность по обязательствам партнерства.

: Обычно легко создать, но важно, чтобы юрист составлял соглашение о партнерстве.Соглашения о партнерстве устанавливают условия партнерства и обычно охватывают такие темы, как:

• Вложения капитала
• Распределение прибыли / убытков
• Обязанности руководства
• Бухгалтерский учет
• Банковское дело
• Роспуск

Плюсы генерального партнерства:
• Довольно легко создавать и поддерживать.
• Прибыли и убытки отражаются в личных налоговых декларациях собственника.

Минусы полных товариществ:
• Партнеры несут личную ответственность по корпоративным долгам и обязательствам.
• Может привести к проблемам с управлением и надзором при отсутствии соглашения о партнерстве.

Гибрид между корпорацией, полным товариществом и индивидуальным предпринимателем. Владельцы ООО называются участниками. Членами могут быть физические лица, корпорации, другие ООО и иностранные организации. Большинство штатов разрешают ООО только с одним владельцем, называемое «ООО с одним участником».

Налогообложение: LLC считается «сквозной организацией» для целей налогообложения.Это означает, что бизнес-доход передается через бизнес членам LLC, которые указывают свою долю прибыли или убытков в своих декларациях по индивидуальному подоходному налогу. От ООО требуется только подать информационную налоговую декларацию, аналогичную по своему характеру полному товариществу. LLC с одним участником могут указывать деловые расходы по форме 1040, приложениям C, E или F. LLC с более чем одним участником обычно подают декларацию партнерства по форме 1065.

Ответственность: Члены LLC защищены от личной ответственности по коммерческим долгам и претензиям, что называется «ограниченной ответственностью».«Если бизнес с ограниченной ответственностью должен деньги или сталкивается с судебным иском, риску подвергаются только активы самого бизнеса. Кредиторы не могут получить доступ к личным активам участников LLC, за исключением случаев мошенничества или незаконности. Члены LLC должны проявлять осторожность, чтобы не «пронзить корпоративную завесу», что может привести к личной ответственности. Например, владельцы LLC не должны использовать личный текущий счет в деловых целях и всегда должны использовать название компании LLC (а не индивидуальные имена владельцев) при работе с клиентами.

: Чтобы создать ООО, вы должны заплатить регистрационный сбор (100-800 долларов) и иметь устав организации на момент создания юридического лица. Операционные соглашения настоятельно рекомендуются, но не требуются во всех штатах. Подобно соглашению о партнерстве или корпоративному уставу, операционное соглашение LLC устанавливает правила владения и ведения бизнеса. Стандартное операционное соглашение включает:

• Доля участия для каждого участника
• Права и обязанности участников
• Право голоса участников
• Распределение прибылей и убытков
• Структура управления
• Положение о купле-продаже

Плюсы структуры ООО:
• Владельцы несут ограниченную ответственность, что означает, что организация несет ответственность по всем обязательствам, которые принимает на себя компания.
• Прибыль и убытки компании передаются участнику и облагаются налогом только на индивидуальном уровне.
• Позволяет неограниченное количество участников

Минусы ООО Структура:
• Часто подлежат дополнительным налогам на государственном уровне.
• Доля прибыли каждого участника представляет собой налогооблагаемый доход, даже если прибыль не была распределена.

Корпорации — самая сложная бизнес-структура.Корпорация — это юридическое лицо, отдельное и независимое от людей, владеющих или управляющих корпорацией, а именно акционеров. Корпорация имеет возможность заключать контракты отдельно от контрактов акционеров, но также имеет определенные обязанности, такие как уплата налогов. Корпорации, как правило, более подходят для более крупных компаний с несколькими сотрудниками или при наличии других факторов (например, корпорация продает продукт или предоставляет услугу, которая может подвергнуть бизнес значительной ответственности).Право собственности определяется путем выпуска акций.

Корпорации двух типов — C-Corps и S-Corps. Основное различие между двумя типами корпораций — это налоговый режим этих двух организаций:

Налогообложение (C-Corp): Для целей федерального подоходного налога C-Corp признается отдельным налогоплательщиком, таким образом, предприятие подает свою собственную налоговую декларацию (Форма 1120). Корпорация c облагается корпоративным подоходным налогом с любой корпоративной прибыли (организация платит налоги).Акционеры платят подоходный налог с населения с прибыли, распределяемой корпорацией среди владельцев. В результате C-corps подлежат «двойному налогообложению».

Налогообложение (S-corp) : S-Corps решает передавать корпоративные доходы, убытки, вычеты и кредит своим акционерам для целей федерального налогообложения. Однако организация должна сообщать о доходах, убытках, прибылях, вычетах, кредитах и ​​т. Д. В форме 1120S. Акционеры S-корпораций сообщают о доходах и убытках корпорации в своих личных налоговых декларациях, уплачивая федеральный подоходный налог по своим индивидуальным налоговым ставкам.Таким образом, S-Corps избегает двойного налогообложения.

Ответственность: Корпорация — это «бессмертное» юридическое лицо, что означает, что она не прекращает свое существование после смерти акционеров. Акционеры корпорации несут ограниченную ответственность, поскольку они не несут личной ответственности по долгам и обязательствам, взятым на себя компанией. Акционеры не могут потерять больше денег, чем сумма, которую они вложили в корпорацию. Как и в случае с ООО, акционеры должны быть осторожны, чтобы не «пробить корпоративную завесу». Личные текущие счета не следует использовать в деловых целях, а при взаимодействии с клиентами всегда следует использовать название компании.

: Корпорации — это более сложные субъекты для создания, у них больше юридических и бухгалтерских требований, и они более сложны в управлении, чем индивидуальные предприятия, партнерства или LLC. Одним из основных недостатков корпорации является высокий уровень управления и контроля со стороны совета директоров. Часто это затягивает процесс принятия решения, когда задействовано несколько акционеров или инвесторов.

Плюсы корпораций:
• Корпоративные акционеры несут ограниченную ответственность, то есть юридическое лицо несет ответственность по всем обязательствам, которые принимает на себя компания.
• Обычно благоприятная формация для инвесторов.

Минусы корпораций:
• Процесс создания бизнеса более тщательный и дорогостоящий.
• Прибыль подлежит «двойному налогообложению», что означает, что прибыль облагается налогом на уровне предприятия и на индивидуальном уровне при распределении среди акционеров.
• Высокий уровень управления и надзора со стороны совета директоров.

Хотите узнать больше о том, какая юридическая структура бизнеса может лучше всего подойти для вашего бизнеса?

Вот два дополнительных ресурса:

Обзор бизнес-структур IRS

SBA Выберите структуру своего бизнеса

• ПРИМЕЧАНИЕ. Определение юридической структуры вашего бизнеса — невероятно важное решение, требующее профессионального юридического сопровождения.Информация и справочные материалы, содержащиеся здесь, предназначены исключительно для общего ознакомления читателя. Он не предназначен для замены профессиональных юридических консультаций.

Хотите узнать другие шаги для открытия бизнеса? Ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге «11 шагов, чтобы начать бизнес в Теннесси или Алабаме».

Готовы подать заявку на получение кредита от Pathway Lending? Вот пять шагов, чтобы подать заявку на получение бизнес-кредита сегодня!

Какая самая простая форма бизнеса — Создание нового инновационного бизнеса

Роль бизнеса в общественной жизни постоянно развивается.Очень важно понимать , что является самой простой формой бизнеса .

Мы обрисовали простейшую форму собственности или типы предприятий, а также факторы, которые следует учитывать при выборе структуры бизнеса.

Удовлетворение экономических, социальных и экологических интересов всех заинтересованных сторон — клиентов, акционеров, сотрудников, общества и поставщиков — принесет пользу организации и поможет создать ценность как для нынешнего, так и для будущих поколений.Здесь я расскажу о простейшем виде бизнеса.

1. Виды предпринимательской собственности

В этом разделе я расскажу о четырех типах хозяйствующих субъектов.

ИП

Индивидуальное предпринимательство — лучшая и самая простая форма владения бизнесом. Он принадлежит одному человеку.

Нет различия между человеком и бизнесом. Владелец участвует в прибылях и убытках бизнеса.

Поскольку индивидуальный предприниматель занимается индивидуальной трудовой деятельностью, налоги на самозанятость должны уплачиваться.Защита от ответственности владельца отсутствует.

Собственник несет ответственность по всем долгам. Если лицо подано в суд и проигрывает, его бизнес и личная собственность могут быть арестованы в счет погашения обязательств.

Индивидуальное владение не бессрочно. Если владелец продает бизнес, уходит или умирает, бизнес перестает существовать.

Полное товарищество

Полное товарищество создается двумя или более участниками.Как и в случае индивидуального предпринимательства, партнеры неотделимы от бизнеса.

Должно быть заключено партнерское соглашение, в котором указываются обязанности каждого партнера, кто принимает окончательное решение, и как будут распределяться прибыль и убытки.

Если у партнерства нет соглашения, то партнерство автоматически регулируется Законом о едином партнерстве штата Канзас.

Положения, изложенные в этом законе, могут не соответствовать интересам конкретного партнерства.

Если не установлены положения, каждое лицо несет ответственность по всей задолженности товарищества.

Кроме того, каждый партнер может иметь задолженность от имени бизнеса, если не были предусмотрены другие условия. Каждый партнер разделяет убытки и прибыль бизнеса.

Партнерство не бессрочно. Когда партнер уходит или умирает, бизнес заканчивается.

Корпорация

Корпорация — это отдельное юридическое лицо, аналогичное физическому лицу.Учредительный договор должен быть зарегистрирован в государстве.

После названия компании следует слово «inc.» или «инкорпорированный» означает, что это корпорация.

Требуются ежегодные собрания акционеров. Корпорация может покупать и продавать собственность, подавать в суд и подавать в суд, а также защищать своих владельцев от ответственности.

Владельцы, называемые акционерами, — это физические лица, владеющие акциями корпорации.

Акцию может приобрести один или несколько человек.В отличие от частных и партнерских отношений, компания может оплачивать пособия, а не отдельное лицо.

Корпорации бессрочны, потому что если владелец, акционер умирает, бизнес не прекращает свое существование.

Общество с Ограниченной Ответственностью

Общество с ограниченной ответственностью — это отдельное юридическое лицо, подобное корпорации. Таким образом, он может покупать и продавать активы, а также предъявлять иски.

Кроме того, ООО не является постоянным бизнесом.

Общество с ограниченной ответственностью существует либо в течение фиксированного периода времени, либо до тех пор, пока член не уйдет, умрет или не прекратит свое досрочное прекращение.

Компания с ограниченной ответственностью также считается прекращенной, если пятьдесят или более процентов от общей доли обменяются в течение двенадцатимесячного периода.

Компании могут оказаться в разных направлениях каждого из этих измерений.

Однако в целом можно выделить три основных этапа:

1. Соответствие

Compliance предполагает в основном реактивный подход к устойчивости. Устойчивость в первую очередь рассматривается в ответ на соответствие нормативным требованиям, давление со стороны коллег и запросы поставщиков.

Перспектива несоблюдения нормативных требований побуждает компании сосредоточить внимание на устойчивости.

2. Риски и возможности

Риски и возможности предполагают более активный подход.Осведомленность компаний об устойчивости растет, и они становятся более эффективными в борьбе с рисками, связанными с устойчивостью, потенциальной экономией затрат и возможностями получения доходов.

Это приводит к оценке потенциала создания ценности для заинтересованных сторон и прибыльности.

3. Создание устойчивой стратегической ценности

Стратегически устойчивое создание ценности) включает в себя полную интеграцию устойчивости в организацию: в ее стратегию, корпоративное управление, управление рисками и возможностями, деятельность и результативность.

Это означает установление приверженности генерального директора и совета директоров принципам устойчивого развития и их включение в процесс принятия решений на высшем уровне.

Поддержка как сверху вниз, так и снизу вверх необходима для успеха стратегии устойчивого роста.

1. Стратегия
2. Лидерство
3. Драйвер
4. Отношения с держателями акций
5. Деловой альянс в цепочке поставок
6. Организационная структура (встраивание)
7. Прозрачность / отчетность

1.Стратегия

Этот параметр определяет стратегический угол бизнеса в отношении устойчивости.

Фаза устойчивости стратегии (то есть уровень ее зрелости) определяется временными рамками стратегии (краткосрочными, среднесрочными или долгосрочными).

Ориентация бизнеса на инвесторов, а не на заинтересованные стороны, и степень, в которой ключевые стратегические цели связаны с максимизацией прибыли по сравнению с созданием стоимости.

На завершающей стадии интеграции стратегия бизнеса направлена ​​на создание долгосрочной ценности для множества заинтересованных сторон.

На этом этапе для внутренних и внешних заинтересованных сторон ясно, как «соблюдение ценностей компании» создает ценность как для компании, так и для ее социальной и природной среды.

При разработке бизнес-стратегии организация может выбрать поддержку существующих глобальных структур, таких как Глобальный договор ООН.

Из большого разнообразия проблем, которые могут быть идентифицированы в таких рамках, фокус может быть дополнительно усилен.

В процессе определения фокуса необходимы оценка существенности и диалог с заинтересованными сторонами.

Установив корпоративную стратегию устойчивого развития для организации в целом, следует перейти к определению набора конкретных, измеримых и реалистичных целей, ключевых показателей эффективности и задач, включая соответствующие временные рамки.

Чтобы обеспечить эффективное измерение созданной стоимости, цели должны быть установлены не только на краткосрочную, но и на долгосрочную перспективу.

Корпоративные цели необходимо преобразовать в соответствующие цели на уровне дочерних компаний и предприятий.

Разработка сценария, включая четкие количественные прогнозы, может стать важной основой для стратегии.

2. Руководство

Параметр «лидерство» включает тон на высшем уровне и стиль управления.

Он определяет способ, которым высшее, старшее и среднее руководство организации продвигает повестку дня в области устойчивого развития.

Уровень зрелости лидерского измерения зависит от степени проактивности лидерской коммуникации.

Количество лидеров, отстаивающих повестку дня в области устойчивого развития, и степень сотрудничества при их выполнении — от индивидуально назначенного генерального директора до полного участия совета директоров.

Другими определяющими характеристиками являются степень, в которой руководители на уровне совета директоров лично «придерживаются принципов устойчивого развития», и степень, в которой они способны понимать и объяснять периодические отчеты своей организации о прогрессе в области устойчивого развития.

Этап этого измерения в дорожной карте устойчивого развития определяется следующим образом:

• мотивированы ли усилия компании в области устойчивого развития возможностью сокращения затрат, а не возможностями расширения рынка;

• степень, в которой правила и политика соблюдения считаются элементом «надлежащего ведения домашнего хозяйства», а не основным направлением деятельности;

• как ресурсы и приоритеты инновационных инициатив распределяются;

• открыт ли бизнес для создания (или развития) новых рынков или отраслей, чтобы усилить свое влияние как на чистую прибыль, так и на общество.

В более ресурсоемких отраслях невозвратные затраты на материальные активы связывают бизнес с заинтересованными сторонами и с его существующей основной деятельностью.

На наиболее передовом этапе бизнес выходит за рамки исследования возможностей снижения затрат.

Компания сосредоточила свое внимание на устойчивости как движущей силе инноваций и создания или расширения рынка.

Это может включать преобразование в новую отрасль или рыночный сегмент, что, в свою очередь, может изменить или значительно расширить основную деятельность компании.

Инкубаторные программы действуют для стимулирования культуры трансформирующих устойчивых инноваций и предпринимательства, «принадлежащих» различным подразделениям по всему бизнесу.

Ключевые особенности устойчивого роста, которых необходимо придерживаться для успешного внедрения модели устойчивого роста:

1. Фокус: Бизнес осведомлен о сферах, в которых он относительно может оказать наибольшее влияние.

Подразделения внутри бизнеса полностью понимают, какой вклад они вносят в общее ценностное предложение.

Устойчивое развитие требует сосредоточения внимания на долгосрочной стоимости для акционеров вместо традиционного акцента на краткосрочной стоимости для акционеров.

2. Инновации: Устойчивое развитие считается ключевым двигателем инноваций как в экологическом (с точки зрения технологических инноваций, направленных на уменьшение воздействия компании на окружающую среду), так и в социальном (человеческий фактор).

3. Интеграция: Устойчивость интегрирована в KPI и цели бизнеса, встроена в систему управления и реализована в рамках межфункционального сотрудничества внутри организации.

Сюда входит интеграция в системы оплаты труда сотрудников. Количественные цели и четкие временные рамки определяют, как создается ценность для рыночной конкурентоспособности, производственного превосходства и для общества.

Руководители отдела устойчивого развития в основном консультируют по стратегической стратегии роста и связанным с ней инициативам и играют роль экспертов в предметной области (развертывание происходит в рамках линейного руководства).

4. Политика и подотчетность: Стратегия компании подкрепляется политиками и ключевыми показателями эффективности и целями устойчивого развития, начиная от безопасности, качества и финансирования до рисков.

Соблюдение этих политик тщательно контролируется через структуру управления организации.

5. Человеческий капитал: Цели устойчивого развития заложены в развитии лидерских качеств, удержании и привлечении талантов.

6. Руководство: Повестка дня в области устойчивого развития разрабатывается руководителями на уровне совета директоров и интегрирована в их общую бизнес-стратегию; они демонстрируют дальновидное и вдохновляющее лидерство.

Ключевые характеристики — долгосрочная перспектива, внимание к восходящим инновациям и краудсорсинг сотрудников (переход от принуждения к совместному творчеству).

7. Кодекс деловой этики: Ценности и фирменный стиль компании неизменно соответствуют стратегии устойчивого развития бизнеса.

Выделение является как внутренним, так и внешним, влияющим на всю производственно-сбытовую цепочку.

8. Партнерские отношения: Инициативы в области устойчивого развития создаются совместно с наукой, неправительственными организациями, правительствами и другими предприятиями как внутри, так и за пределами цепочки поставок.

9. Прозрачность: Считается, что финансовая и нефинансовая (устойчивость) информация неразрывно связана и сообщается внешним источникам наряду с высокими стандартами качества.

10. Вовлеченность: Клиенты и другие заинтересованные стороны имеют все большее влияние.

Компания стремится к диалогу, тесно связанному с интересами заинтересованных сторон.

Кроме того, объем целей устойчивого развития не ограничивается этапом производства в жизненном цикле продукта, но включает этап конечного пользователя (т. Е. Использование потребителем и переработка).

Индивидуальное предпринимательство — это простейшая форма ведения бизнеса.| by Annu webphantoms

Индивидуальное предпринимательство — это простейшая форма ведения бизнеса. Это не юридическое лицо. Это просто относится к человеку, который владеет бизнесом и несет личную ответственность по его долгам. Не существует юридического различия между активами и обязательствами бизнеса и его владельцем. Это, безусловно, самая популярная бизнес-структура для стартапов. Для этого не требуется никакой государственной регистрации, но есть некоторые бизнес-лицензии, которые вам необходимо получить при создании индивидуальной фирмы, например налог с продаж, налог на услуги, код импорта / экспорта, магазин и учреждение и т. Д.

Выгоды

1. Связь с покупателями: В индивидуальном предпринимательстве бизнесмен напрямую взаимодействует с покупателем и заботится о симпатиях и антипатиях публики при производстве продукции.

2. Прямые отношения с работниками: В индивидуальном предпринимательстве предприниматель имеет прямые отношения с работниками. Он может лучше понять их проблемы, а затем пытается их решить.

3. Простое создание: Создать его очень легко, потому что не требуется никаких юридических ограничений, таких как регистрация и т. Д.

4.Легкое растворение: Его растворение очень просто, потому что для его растворения нет никаких юридических ограничений, и он может быть растворен в любое время.

5. Простая передача права собственности: Индивидуальное предприятие может быть легко передано другим лицам без каких-либо юридических ограничений.

6. Полная прибыль: Индивидуальное предпринимательство — единственная форма организации бизнеса, при которой собственник получает 100% прибыль.

7. Полный контроль: В индивидуальном предпринимательстве весь контроль над бизнесом находится в руках одного человека.Он может делать все, что хочет.

8. Гибкость: Индивидуальное предпринимательство отличается большой гибкостью. Деловую политику можно легко изменить в соответствии с рыночными условиями и спросом людей.

9. Честность: Единственный хозяин дела выполняет свои функции честно и эффективно, чтобы бизнес был успешным.

10. Независимость: Это независимая форма организации бизнеса, в которой нет никакого вмешательства, никакого вмешательства какого-либо другого лица.

11. Личное удовлетворение: Поскольку вся деловая деятельность осуществляется под контролем единственного владельца, он чувствует личное удовлетворение от того, что бизнес идет гладко.

12. Быстрые решения: Индивидуальный предприниматель может быстро принимать решения для развития и благополучия своего бизнеса и, таким образом, экономить свое время.

13. Личный интерес: Индивидуальный предприниматель проявляет большой интерес к делам бизнеса, потому что он несет ответственность за прибыли и убытки.