28.01.2023

Ставка ключевая статистика: Ключевая ставка Банка России | Банк России

Ключевая ставка продолжила путь – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ

Центробанк в следующем году может и дальше увеличивать ключевую ставку, заявила его председатель Эльвира Набиуллина. 17 декабря регулятор повысил этот показатель с 7,5% сразу на 100 базисных пунктов. Причем денежно-кредитная политика ЦБ продолжит ужесточаться, пока в стране не перестанет расти инфляция. Ведущие банки уже намекнули о двузначных ставках по вкладам. Как еще может измениться ключевая ставка? И куда решения ЦБ заведут экономику? Об этом — Владимир Расулов.

Строго говоря, повышение ключевой ставки на процентный пункт не стало неожиданностью. Центробанк, по сути, анонсировал его еще в октябре и потом намекал на это минимум дважды. Причем, как заявила на пресс-конференции глава регулятора Эльвира Набиуллина, у совета директоров ЦБ были альтернативы — поднять ставку на 50 или на 75 пунктов. А тренд на повышение никуда не денется и на следующих заседаниях.

«Скорее всего, мы пока еще недобрали той жесткости денежно-кредитных условий, которая нужна для возвращения инфляции к цели в следующем году. Поэтому допускаем возможность дополнительного повышения ставки на ближайших заседаниях. Но ситуация может меняться. Даже при неизменной ставке степень жесткости условий может возрасти, если инфляция и инфляционные ожидания снизятся»,— заявила Набиуллина.

По замыслу Центробанка, жесткая кредитно-денежная политика позволит сбить инфляцию до 4-4,5% к концу следующего года. Сейчас она превышает 8% — а это в два раза больше таргета. Темпы роста цен ускорились после того, как правительство в прошлом году стало поддерживать экономику в условиях пандемии, а позднее подорожали стройматериалы и продовольствие из-за логистических проблем, говорит директор Центра макроэкономических исследований Сбербанка Олег Замулин.

И тактика ЦБ действительно может сработать, поскольку нынешние причины инфляции вряд ли сохранятся и в 2022-м. «В следующем году, во-первых, эффект от прошлогодних мер поддержки уже закончится, во-вторых, разовые факторы тоже не могут продолжаться вечно. Поэтому, с большой вероятностью, инфляция пойдет вниз.

И дальнейших повышений ставок, возможно, уже не будет»,— говорит Замулин.

Сейчас ключевая ставка находится на максимальном уровне с осени 2017-го. Годовые темпы роста Центробанк оценивает в районе 8%. Тем временем, по данным последнего опроса «инФОМ», инфляционные ожидания россиян достигли максимума за пять лет и выросли с 13,5% почти до 15%. В таких условиях повышать ключевую ставку точно придется, причем не раз, уверен инвестиционный стратег, управляющей компании «Арикапитал» Сергей Суверов: «Сейчас ставка Центрального банка в 8,5% немного выше инфляции. Годовой показатель составляет 8,4%.

Чтобы был какой-то реальный эффект, нужно, чтобы ключевая ставка превышала инфляцию примерно на 1-1,5%. Поэтому, я думаю, мы можем увидеть еще где-то два-три увеличения».

Впрочем, для россиян есть и ощутимый плюс в политике Центробанка. Вместе с ключевой продолжат расти ставки по депозитам, и в итоге доходность по сберегательным продуктам в новом году может стать двузначной, говорит начальник управления «Сбережения» ВТБ Максим Степочкин: «Сейчас крупнейшие игроки на рынке уже показывают доходность по рублевым вкладам в районе 9% годовых, и, вероятно, она вырастет до 9,5% и даже более. В 2022 году показатели у ряда игроков с учетом акционных предложений могут превышать даже 10%, но средняя ставка будет на уровне 8% годовых».

Внимание журналистов после заседания ЦБ по ключевой ставке привлекли не только решения регулятора, но и очередная брошь Эльвиры Набиуллиной. Глава регулятора не так давно признала, что разными украшениями посылает рынку определенные сигналы. На этот раз на лацкане ее костюма оказался Щелкунчик. Журналисты банковского пула предположили, что это символ разрешения сложных проблем, стоящих перед ЦБ, и одновременно наступающего Нового года. Впрочем, как именно это связано с повышением ключевой ставки, до конца непонятно.

Банк России повысит ключевую ставку — Российская газета

Банк России на заседании совета директоров в ближайшую пятницу снова повысит ключевую ставку — сам регулятор фактически заранее анонсировал этот шаг. Интрига лишь в том, как сильно ЦБ решится поднять ставку для борьбы с высокой инфляцией. Вполне возможно, что показатель поднимется сразу на один процентный пункт — до 6,5% годовых.

В июне годовая инфляция разогналась до 6,5% при цели ЦБ в 4% и прогнозе на этот год в 4,7-5,2% (он будет пересмотрен в пятницу). Ранее глава Банка России Эльвира Набиуллина сообщила в интервью Bloomberg TV, что ЦБ в июле рассмотрит вопрос о повышении ключевой ставки шагами от 0,25% до 1%, подчеркнув, что резкий рост ставки может создать сложности для финансового рынка.

Банк России весной начал цикл повышения ключевой ставки из-за ускорившейся инфляции. Ставка начала подниматься с 4,25%. До этого ЦБ больше года снижал ключевую ставку на фоне низкой инфляции, а затем, когда наступила пандемия и начался кризис, уже и для помощи экономике через удешевление кредита. После начала расти инфляция, в марте ЦБ свернул смягчение денежно-кредитной политики и объявил о фазе повышения ставки. Сейчас она составляет 5,5%.

Июньская инфляция в 6,5%, превысившая ожидания аналитиков, и выросшие в июне инфляционные ожидания склоняют регулятора к повышению ставки шагом выше 0,5 процентного пункта, говорит руководитель управления дирекции операций на финансовых рынках банка «Санкт-Петербург» Варвара Пономарева. В то же время значительная часть инфляции объясняется немонетарными факторами, в связи с чем эффект на цены от повышения ставки будет ограниченным, указывает аналитик. Как отмечали ранее в ЦБ, рост потребительских цен разгоняют в том числе высокий внутренний спрос, разрывы в производственных и логистических цепочках, высокие цены на мировых товарных рынках.

Инфляция разгоняется в том числе из-за высокого внутреннего спроса

«Как и ожидал ЦБ, продуктовая инфляция начала замедляться — июньский индекс продовольственных цен ФАО впервые за двенадцать месяцев показал снижение. Это уже отразилось и в недельных данных по России, показавших удешевление плодоовощной продукции на 1,3%», — отмечает Пономарева. Недельная инфляция замедлилась до 0,06%, и если последняя ценовая статистика до заседания будет на схожих уровнях, то Банк России может решить повысить ставку все же на 0,5 процентного пункта, до 6% годовых.

По мнению главного аналитика Совкомбанка Михаила Васильева, ЦБ в пятницу решится на более резкое повышение ставки: на один процентный пункт, до 6,5% годовых. Так, в пользу сохранения высокой инфляции выступают рост цен на продовольствие и сырье на мировых биржах, раздувание глобальной денежной массы центробанками развитых стран, повышенные инфляционные ожидания, все еще низкое из-за пандемии предложение многих товаров и услуг, сохраняющиеся дефициты в отдельных сегментах рынка, удорожание топлива и контейнерных перевозок, частично закрытые внешние границы, «зеленый» переход, перечисляет он.

Статистика указывает на восстановление экономической активности, что позволяет Банку России продолжить сокращение монетарной поддержки экономики, добавляет Васильев. По данным Росстата, промпроизводство и розничная торговля вернулись на докризисные уровни. Банк России отмечает, что экономика во втором квартале достигла допандемийного уровня и прогнозирует рост ВВП в этом году выше 4%.

Проинфляционным фактором является и ожидаемое увеличение бюджетных расходов на инфраструктурные проекты, которые будут финансироваться за счет Фонда национального благосостояния (ФНБ). «Также не исключаем, что высокая цена на нефть в рублях, дополнительные доходы бюджета, выборы в Госдуму в сентябре — все эти факторы приведут к некоторому дополнительному увеличению госрасходов позднее в этом году», — говорит Васильев.

Наконец, потенциальное ужесточение монетарной политики ФРС на фоне высокой инфляции в США создает риски оттока капитала с развивающихся рынков и риски ослабления рубля. Поэтому повышение реальной рублевой процентной ставки поможет поддержать российскую валюту и снизить риски оттока капитала, уверен аналитик.

Банк России может повысить ключевую ставку до 7,50% к концу года

   Динамика спреда 3×6 FRA к индикативной ставке MosPrime (3 мес.). Источник: Bloomberg

Рынок производных инструментов ставит на то, что Банк России будет повышать ключевую ставку быстрее, чем ожидалось ранее. Это неудивительно, учитывая неожиданный рост инфляции в стране в сентябре до 7,3% г/г (исходя из недельных данных. Официальные цифры будут опубликованы в среду, 6 октября — прим. ProFinance.ru).

   Динамика ключевой ставки Банка России и потребительской инфляции в стране в % г/г

За последние дни спред 3×6 FRA* к индикативной ставке MosPrime резко вырос и в пятницу превысил 0,65%. Две недели назад данный индикатор находился в области 0,35%, и это означает, что за этот период времени трейдеры заложили в цены ожидания дополнительного повышения ключевой ставки ЦБР на полные 0,25% в ближайшие три месяца.

*ProFinance.ru: срочность контракта (период времени между датой заключения и датой расчетов) о будущей процентной ставке (FRA) равна 3 месяцам, а период депозита (период времени между датой расчетов и датой погашения) равен 6 месяцам

Сложивший инфляционный тренд означает, что к концу года ключевая ставка может вырасти с текущих 6,75% до 7,50%, прогнозируют аналитики ВТБ Капитал.

Банк России — лишь один из многих центробанков мира, которые столкнулись с повышенной инфляцией и ускорением темпов ее роста.

На прошлой неделе Deutsche Bank отметил, что в этом году мировые ЦБ чаще повышали ставки, чем понижали, а разница между числом повышений и понижений достигла рекордного значения за последнее десятилетие. Аналитики банка объясняют недавний рост доходности трежерис тем, что инвесторы наконец осознали, что мы находимся в разгаре цикла ужесточения монетарной политики, который может оказаться одним из самых быстрых за многие годы.

Текущая ситуация такова, что сезонная дефляция завершилась на одну-две недели раньше обычного, а инфляция начала расти более активно, отмечает главный экономист БКС Владимир Тихомиров. По его словам, это сделало вероятность повышения ставки в РФ на 0,25–0,50% в октябре довольно высокой.

В этом году Банк России повысил ключевую ставку уже на 2,50%, оказавшись одним из наиболее агрессивных ЦБ развивающихся стран. Несмотря на это инфляция остается в области пятилетних максимумов, а результаты опросов говорят о том, что инфляционные ожидания российских домохозяйств не отступают с достигнутых летом пиковых значений.

Теперь дальнейшая динамика инфляции в стране будет зависеть от времени окончания сбора урожая и его объема, полагает министр экономики РФ Максим Решетников. Сложность текущей ситуации заключается в том, что в этом году погодные условия еще больше усложнили прогнозирование урожая, отмечают работники с/х сектора.

MarketSnapshot — Новости ProFinance. Ru и события рынка в Telegram

По теме:

Аналитики ждут повышения ставки ЦБ до 7,25% после скачка инфляции до 7,3%

Рынок ждет, что через 3 месяца ключевая ставка ЦБ РФ вырастет до 7,25%

Минэкономразвития повысило прогнозы курса рубля, инфляции и стомости нефти Urals

Россия ведет неравный бой с инфляцией. Рынок облигаций одобряет

Инфляция есть. Но надолго ли

Ставка рефинансирования

21.07.2021 9,25 Постановление Нацбанка от 15.07.2021 №203
21.04.2021 8,50 Постановление Нацбанка от 14. 04.2021 №94
01.07.2020 7,75 Постановление Нацбанка от 22.06.2020 №204
20.05.2020 8,00 Постановление Нацбанка от 13.05.2020 №151
19.02.2020 8,75 Постановление Нацбанка от 12.02.2020 №42
20.11.2019
9,00
Постановление Нацбанка от 06.11.2019 №449
14.08.2019 9,50 Постановление Нацбанка от 07.08.2019 №319
27.06.2018 10,00 Постановление Нацбанка от 20.06.2018 N 279
14.02.2018 10,50 Постановление Нацбанка от 30.01.2018 N 38
18. 10.2017 11,00 Постановление Нацбанка от 27.09.2017 N 394
13.09.2017 11,50 Постановление Нацбанка от 23.08.2017 N 346
19.07.2017 12,00 Постановление Нацбанка от 28.06.2017 N 257
14.06.2017 13,00 Постановление Нацбанка от 31.05.2017 N 212
19.04.2017 14,00 Постановление Нацбанка от 29.03.2017 N 121
15.03.2017 15,00 Постановление Нацбанка от 07.03.2017 N 87
15.02.2017 16,00 Постановление Нацбанка от 07.02.2017 N 49
18. 01.2017 17,00 Постановление Нацбанка от 28.12.2016 N 651
17.08.2016 18,00 Постановление Нацбанка от 03.08.2016 N 427
01.07.2016 20,00 Постановление Нацбанка от 10.06.2016 N 310
01.05.2016 22,00 Постановление Нацбанка от 25.04.2016 N 212
01.04.2016 24,00 Постановление Нацбанка от 15.03.2016 N 131
09.01.2015 25,00 Постановление Нацбанка от 06.01.2015 N 4
13.08.2014 20,00 Постановление Нацбанка от 05.08.2014 N 501
16. 07.2014 20,50 Постановление Нацбанка от 10.07.2014 N 439
19.05.2014 21,50 Постановление Нацбанка от 12.05.2014 N 314
16.04.2014 22,50 Постановление Нацбанка от 04.04.2014 N 217
10.06.2013 23,50 Постановление Нацбанка от 05.06.2013 N 343
15.05.2013 25,00 Постановление Нацбанка от 07.05.2013 N 272
17.04.2013 27,00 Постановление Нацбанка от 12.04.2013 N 225
13.03.2013 28,50 Постановление Нацбанка от 11.03.2013 N 146
15. 08.2012 30,50 Постановление Нацбанка от 06.08.2012 N 405
18.07.2012 31,00 Постановление Нацбанка от 12.07.2012 N 352
20.06.2012 32,00 Постановление Нацбанка от 13.06.2012 N 290
16.05.2012 34,00 Постановление Нацбанка от 10.05.2012 N 229
02.04.2012 36,00 Постановление Нацбанка от 26.03.2012 N 131
01.03.2012 38,00 Постановление Нацбанка от 24.02.2012 N 70
15.02.2012 43,00 Постановление Нацбанка от 07.02.2012 N 35
12. 12.2011 45,00 Постановление Нацбанка от 06.12.2011 N 564
11.11.2011 40,00 Постановление Нацбанка от 08.11.2011 N 503
14.10.2011 35,00 Постановление Нацбанка от 12.10.2011 N 442
14.09.2011 30,00 Постановление Нацбанка от 09.09.2011 N 370
01.09.2011 27,00 Постановление Нацбанка от 26.08.2011 N 352
17.08.2011 22,00 Постановление Нацбанка от 11.08.2011 N 326
13.07.2011 20,00 Постановление Нацбанка от 11.07.2011 N 287
22. 06.2011 18,00 Постановление Нацбанка от 14.06.2011 N 230
01.06.2011 16,00 Постановление Нацбанка от 30.05.2011 N 200
18.05.2011 14,00 Постановление Нацбанка от 11.05.2011 N 172
20.04.2011 13,00 Постановление Нацбанка от 11.04.2011 N 127
16.03.2011 12,00 Постановление Нацбанка от 10.03.2011 N 78
15.09.2010 10,50 Постановление Нацбанка от 03.09.2010 N 380
18.08.2010 11,00 Постановление Нацбанка от 09.08.2010 N 335
14. 07.2010 11,50 Постановление Нацбанка от 06.07.2010 N 277
12.05.2010 12,00 Постановление Нацбанка от 05.05.2010 N 141
19.04.2010 12,50 Постановление Нацбанка от 16.04.2010 N 106
17.02.2010 13,00 Постановление Нацбанка от 15.02.2010 N 14
01.12.2009 13,50 Постановление Нацбанка от 20.11.2009 N 187
08.01.2009 14,00 Постановление Нацбанка от 31.12.2008 N 215
17.12.2008 12,00 Постановление Нацбанка от 10.12.2008 N 190
12. 11.2008 11,00 Постановление Нацбанка от 06.11.2008 N 163
15.10.2008 10,75 Постановление Нацбанка от 07.10.2008 N 143
13.08.2008 10,50 Постановление Нацбанка от 01.08.2008 N 105
01.07.2008 10,25 Постановление Нацбанка от 23.06.2008 N 77
01.10.2007 10,00 Постановление Нацбанка от 21.09.2007 N 180
01.09.2007 10,25 Постановление Нацбанка от 23.08.2007 N 162
01.08.2007 10,50 Постановление Нацбанка от 25.07.2007 N 146
01. 07.2007 10,75 Постановление Нацбанка от 22.06.2007 N 129
01.02.2007 11,00 Постановление Нацбанка от 29.01.2007 N 29
01.12.2006 10,00 Постановление Нацбанка от 24.11.2006 N 188
01.06.2006 10,50 Постановление Нацбанка от 24.05.2006 N 77
25.11.2005 11,00 Постановление Нацбанка от 15.11.2005 N 160
20.07.2005 12,00 Постановление Нацбанка от 12.07.2005 N 99
01.06.2005 13,00 Постановление Нацбанка от 24.05.2005 N 72
05. 05.2005 14,00 Постановление Нацбанка от 28.04.2005 N 60
06.04.2005 15,00 Постановление Нацбанка от 31.03.2005 N 50
10.03.2005 16,00 Постановление Нацбанка от 02.03.2005 N 35
20.09.2004 17,00 Постановление Нацбанка от 16.09.2004 N 144
23.08.2004 18,00 Постановление Нацбанка от 16.08.2004 N 129
19.07.2004 19,00 Постановление Нацбанка от 08.07.2004 N 110
17.06.2004 20,00 Постановление Нацбанка от 14.06.2004 N 91
17. 05.2004 22,00 Постановление Нацбанка от 12.05.2004 N 78
17.04.2004 23,00 Постановление Нацбанка от 14.04.2004 N 53
17.03.2004 25,00 Постановление Нацбанка от 11.03.2004 N 30
17.02.2004 27,00 Постановление Нацбанка от 11.02.2004 N 20
22.10.2003 28,00 Постановление Нацбанка от 16.10.2003 N 179
22.09.2003 29,00 Постановление Нацбанка от 17.09.2003 N 159
18.08.2003 30,00 Постановление Нацбанка от 13.08.2003 N 148
17. 07.2003 31,00 Постановление Нацбанка от 10.07.2003 N 134
23.06.2003 33,00 Постановление Нацбанка от 16.06.2003 N 109
21.05.2003 34,00 Постановление Нацбанка от 14.05.2003 N 92
21.04.2003 35,00 Постановление Нацбанка от 15.04.2003 N 73
21.03.2003 37,00 Постановление Нацбанка от 14.03.2003 N 49
21.11.2002 38,00 Постановление Нацбанка от 15.11.2002 N 219
21.10.2002 39,00 Постановление Нацбанка от 14.10.2002 N 197
19. 09.2002 40,00 Постановление Нацбанка от 13.09.2002 N 182
19.08.2002 42,00 Постановление Нацбанка от 14.08.2002 N 157
19.07.2002 44,00 Постановление Нацбанка от 16.07.2002 N 134
17.06.2002 46,00 Постановление Нацбанка от 12.06.2002 N 112
21.05.2002 50,00 Постановление Нацбанка от 18.05.2002 N 93
15.04.2002 55,00 Постановление Нацбанка от 11.04.2002 N 68
15.03.2002 60,00 Постановление Нацбанка от 12.03.2002 N 45
15. 01.2002 66,00 Постановление Нацбанка от 10.01.2002 N 1
21.09.2001 48,00 Постановление Нацбанка от 14.09.2001 N 242
09.07.2001 50,00 Постановление Нацбанка от 28.06.2001 N 181
21.06.2001 55,00 Постановление Нацбанка от 13.06.2001 N 142
04.06.2001 60,00 Постановление Нацбанка от 24.05.2001 N 130
21.05.2001 64,00 Постановление Нацбанка от 14.05.2001 N 112
21.04.2001 68,00 Постановление Нацбанка от 16.04.2001 N 86
21. 03.2001 70,00 Постановление Нацбанка от 16.03.2001 N 51
21.02.2001 75,00 Постановление Нацбанка от 12.02.2001 N 28
01.12.2000 80,00 Постановление Нацбанка от 27.11.2000 N 31.1
14.09.2000 85,00 Постановление Нацбанка от 04.09.2000 N 22.1
22.06.2000 90,00 Постановление Нацбанка от 20.06.2000 N 14.1г
20.04.2000 110,00 Постановление Нацбанка от 17.05.2000 N 11.3г
28.03.2000 130,00 Постановление Нацбанка от 22.03.2000 N 7.1
15. 03.2000 150,00 Постановление Нацбанка от 13.03.2000 N 7.1г
21.02.2000 175,00 Постановление Нацбанка от 14.02.2000 N 6.2г
25.01.2000 150,00 Постановление Нацбанка от 20.01.2000 N 2.1г
10.01.2000 130,00 Постановление Нацбанка от 30.12.1999 N 29.4
14.12.1999 120,00 Постановление Нацбанка от 09.12.1999 N 26.7
25.11.1999 110,00 Постановление Нацбанка от 16.11.1999 N 25.2г

Ставка рефинансирования Центрального Банка России

Период действия% Нормативный документ
20. 12.2021 —8.50Информация Банка России
25.10.2021 — 19.12.20217.50Информация Банка России
13.09.2021 — 24.10.20216.75Информация Банка России
27.07.2021 — 12.09.20216.50Информация Банка России
15.06.2021 — 26.07.20215.50Информация Банка России
26.04.2021 — 14.06.20215.00 Информация Банка России
22.03.2021 — 25.04.20214.50Информация Банка России
27.07.2020 — 21.03.20214.25Информация Банка России
22. 06.2020 — 26.07.20204.50Информация Банка России
27.04.2020 — 21.06.20205.50 Информация Банка России
10.02.2020 — 26.04.20206.00Информация Банка России
16.12.2019 — 09.02.20206.25Информация Банка России
28.10.2019 — 15.12.20196.50Информация Банка России
09.09.2019 — 27.10.20197.00Информация Банка России
29.07.2019 — 08.09.20197.25Информация Банка России
17.06.2019 — 28.07.20197.50Информация Банка России
17. 12.2018 −16.06.20197.75Информация Банка России
17.09.2018 −16.12.20187.50Информация Банка России
26.03.2018 —16.09.20187.25Информация Банка России
12.02.2018 —25.03.20187.50Информация Банка России
18.12.2017 —11.02.20187,75 Информация Банка России
30.10.2017 —17.12.20178,25 Информация Банка России
18.09.2017 —29.10.20178,50 Информация Банка России
19. 06.2017 —17.09.20179,00 Информация Банка России
02.05.2017— 18.06.20179,25 Информация Банка России
27.03.2017 — 01.05.20179,75 Информация Банка России
19.09.2016 — 26.03.201710,00 Информация Банка России
14.06.2016 — 18.09.201610,50 Информация Банка России
01.01.2016 — 13.06.201611,00 Указание Банка России от 11.12.2015 N 3894-У
14.09.2012 — 31.12.20158,25 Указание ЦБР от 13. 09.2012 № 2873-У
26.12.2011 — 13.09.20128,00 Указание ЦБР от 23.12.2011 N 2758-У
03.05.2011 — 25.12.20118,25 Указание ЦБР от 29.04.2011 N 2618-У
28.02.2011 — 02.05.20118,00 Указание ЦБР от 25.02.2011 № 2583-У
01.06.2010 — 27.02.20117,75 Указание ЦБР от 31.05.2010 № 2450-У
30.04.2010 — 31.05.20108,00 Указание ЦБР от 29.04.2010 № 2439-У
29.03.2010 — 29.04.20108,25 Указание ЦБР от 26. 03.2010 № 2415-У
24.02.2010 — 28.03.20108,50 Указание ЦБР от 19.02.2010 № 2399-У
28.12.2009 — 23.02.20108,75 Указание ЦБР от 25.12.2009 № 2369-У
25.11.2009 — 27.12.20099,00 Указание ЦБР от 24.11.2009 № 2336-У
30.10.2009 — 24.11.20099,50 Указание ЦБР от 29.10.2009 № 2313-У
30.09.2009 — 29.10.200910,00 Указание ЦБ РФ от 29.09.2009 № 2299-У
15.09.2009 — 29.09.200910,50 Указание ЦБР от 14. 09.2009 № 2287-У
10.08.2009 — 14.09.200910,75 Указание ЦБР от 07.08.2009 № 2270-У
13.07.2009 — 09.08.200911 Указание ЦБР от 10.07.2009 № 2259-У
05.06.2009 — 12.07.200911,5 Указание ЦБР от 04.06.2009 N 2247-У
14.05.2009 — 04.06.200912 Указание ЦБР от 13.05.2009 N 2230-У
24.04.2009 — 13.05.200912,5Указание ЦБР от 23.04.2009 N 2222-У
01.12.2008 — 23.04.200913Информация ЦБР от 28.11.2008
12. 11.2008 — 30.11.200812Указание ЦБР от 11.11.2008 N 2123-У
14.07.2008 — 11.11.200811 Указание ЦБР от 11.07.2008 N 2037-У
10.06.2008 — 13.07.200810,75 Указанию ЦБР от 09.06.2008 № 2022-У
29.04.2008 — 09.06.200810,50 Указание ЦБР от 28.04.2008 № 1997-У
04.02.2008 — 28.04.200810,25 Указание ЦБР от 01.02.2008 N 1975-У
19.06.2007 — 03.02.200810Телеграмма ЦБР от 18.06.2007 N 1839-У
29.01.2007 — 18.06.200710.5Телеграмма ЦБР от 26.01.2007 N 1788-У
23. 10.2006 — 28.01.200711Телеграмма ЦБР от 20.10.2006 N 1734-У
26.06.2006 — 22.10.200611.5Телеграмма ЦБР от 23.06.2006 N 1696-У
26.12.2005 — 25.06.200612 Телеграмма ЦБР от 23.12.2005 N 1643-У
15.06.2004 — 25.12.200513Телеграмма ЦБР от 11.06.2004 N 1444-У
15.01.2004 — 14.06.200414 Телеграмма ЦБР от 14.01.2004 N 1372-У
21.06.2003 — 14.01.200416Телеграмма ЦБР от 20.06.2003 N 1296-У
17.02.2003 — 20.06.200318 Телеграмма ЦБР от 14. 02.2003 N 1250-У
07.08.2002 — 16.02.200321 Телеграмма ЦБР от 06.08.2002 N 1185-У
09.04.2002 — 06.08.200223 Телеграмма ЦБР от 08.04.2002 N 1133-У
04.11.2000 — 08.04.200225 Телеграмма ЦБР от 03.11.2000 N 855-У
10.07.2000 — 03.11.200028 Телеграмма ЦБР от 07.07.2000 N 818-У
21.03.2000 — 09.07.200033 Телеграмма ЦБР от 20.03.2000 N 757-У
07.03.2000 — 20.03.200038 Телеграмма ЦБР от 06.03.2000 N 753-У
24. 01.2000 — 06.03.200045 Телеграмма ЦБР от 21.01.2000 N 734-У
10.06.1999 — 23.01.200055 Телеграмма ЦБР от 09.06.99 N 574-У
24.07.1998 — 09.06.199960 Телеграмма ЦБР от 24.07.98 N 298-У
29.06.1998 — 23.07.199880 Телеграмма ЦБР от 26.06.98 N 268-У
05.06.1998 — 28.06.199860 Телеграмма ЦБР от 04.06.98 N 252-У
27.05.1998 — 04.06.1998150 Телеграмма ЦБР от 27.05.98 N 241-У
19.05.1998 — 26.05.199850 Телеграмма ЦБР от 18. 05.98 N 234-У
16.03.1998 — 18.05.199830 Телеграмма ЦБР от 13.03.98 N 185-У
02.03.1998 — 15.03.199836 Телеграмма ЦБР от 27.02.98 N 181-У
17.02.1998 — 01.03.199839 Телеграмма ЦБР от 16.02.98 N 170-У
02.02.1998 — 16.02.199842 Телеграмма ЦБР от 30.01.98 N 154-У
11.11.1997 — 01.02.199828 Телеграмма ЦБР от 10.11.97 N 13-У
06.10.1997 — 10.11.199721 Телеграмма ЦБР от 01.10.97 N 83-97
16.06.1997 — 05.10.199724 Телеграмма ЦБР от 13. 06.97 N 55-97
28.04.1997 — 15.06.199736 Телеграмма ЦБР от 24.04.97 N 38-97
10.02.1997 — 27.04.199742 Телеграмма ЦБР от 07.02.97 N 9-97
02.12.1996 — 09.02.199748 Телеграмма ЦБР от 29.11.96 N 142-96
21.10.1996 — 01.12.199660 Телеграмма ЦБР от 18.10.96 N 129-96
19.08.1996 — 20.10.199680 Телеграмма ЦБР от 16.08.96 N 109-96
24.07.1996 — 18.08.1996110 Телеграмма ЦБР от 23.07.96 N 107-96
10.02.1996 — 23.07.1996120 Телеграмма ЦБР от 09. 02.96 N 18-96
01.12.1995 — 09.02.1996160 Телеграмма ЦБР от 29.11.95 N 131-95
24.10.1995 — 30.11.1995170 Телеграмма ЦБР от 23.10.95 N 111-95
19.06.1995 — 23.10.1995180 Телеграмма ЦБР от 16.06.95 N 75-95
16.05.1995 — 18.06.1995195 Телеграмма ЦБР от 15.05.95 N 64-95
06.01.1995 — 15.05.1995200 Телеграмма ЦБР от 05.01.95 N 3-95
17.11.1994 — 05.01.1995180 Телеграмма ЦБР от 16.11.94 N 199-94
12. 10.1994 — 16.11.1994170 Телеграмма ЦБР от 11.10.94 N 192-94
23.08.1994 — 11.10.1994130 Телеграмма ЦБР от 22.08.94 N 165-94
01.08.1994 — 22.08.1994150 Телеграмма ЦБР от 29.07.94 N 156-94
30.06.1994 — 31.07.1994155 Телеграмма ЦБР от 29.06.94 N 144-94
22.06.1994 — 29.06.1994170 Телеграмма ЦБР от 21.06.94 N 137-94
02.06.1994 — 21.06.1994185 Телеграмма ЦБР от 01.06.94 N 128-94
17.05.1994 — 01.06.1994200 Телеграмма ЦБР от 16.05. 94 N 121-94
29.04.1994 — 16.05.1994205 Телеграмма ЦБР от 28.04.94 N 115-94
15.10.1993 — 28.04.1994210 Телеграмма ЦБР от 14.10.93 N 213-93
23.09.1993 — 14.10.1993180 Телеграмма ЦБР от 22.09.93 N 200-93
15.07.1993 — 22.09.1993170 Телеграмма ЦБР от 14.07.93 N 123-93
29.06.1993 — 14.07.1993140 Телеграмма ЦБР от 28.06.93 N 111-93
22.06.1993 — 28.06.1993120 Телеграмма ЦБР от 21.06.93 N 106-93
02. 06.1993 — 21.06.1993110 Телеграмма ЦБР от 01.06.93 N 91-93
30.03.1993 — 01.06.1993100 Телеграмма ЦБР от 29.03.93 N 52-93
23.05.1992 — 29.03.199380 Телеграмма ЦБР от 22.05.92 N 01-156
10.04.1992 — 22.05.199250 Телеграмма ЦБР от 10.04.92 N 84-92
01.01.1992 — 09.04.199220 Телеграмма ЦБР от 29.12.91 N 216-91

Что делать с облигациями после повышения ставки ЦБ

В пятницу 22 октября Банк России повысил ключевую ставку на 75 б.п. до 7,5% в ответ на повысившиеся прогнозы по инфляции.

Консенсус-прогноз аналитиков предполагал более сдержанное повышение в пределах 50 б. п., поэтому сразу после публикации пресс-релиза наблюдалась выраженная реакция рынка. Валютные пары USD/RUB и EUR/RUB обновили минимумы с июля 2020 г., а индекс гособлигаций RGBI всего за день потерял 0,82%, что очень существенно для низковолатильного инструмента.


Чем объясняется решение ЦБ

Регулятор ориентируется на цель по инфляции на уровне 4%. Если прогноз по инфляции превышает цель, то ЦБ повышает ставку. Чем больше разрыв между целью и прогнозом — тем выше ставка. В этот раз прогноз по инфляции сильно вырос, что повлекло за собой аналогичные действия.

ЦБ отмечает следующие ключевые факторы, которые повлияли на решение:

  • Устойчивые факторы инфляции выше цели ЦБ в 4% и признаков замедления нет.
  • Источником инфляционных рисков остаются мировые рынки. Рост цен на уголь, газ, цветные металлы и азотные удобрения повышает издержки производителей.
  • Разовые факторы в сентябре, связанные с ростом цен на продовольствие из-за слабого урожая и эпизоотической ситуации в животноводстве, поддерживают инфляционные ожидания на повышенном уровне.
  • Логистические проблемы длятся дольше, чем ожидал ЦБ в прошлом прогнозе.

ЦБ подчеркивает, что рост внутреннего спроса опережает возможности производства. Ограничения по мощностям, нехватка комплектующих и сырья, узкие места в логистике и другие факторы не позволяют производству оперативно подстроиться под растущий спрос. В результате избыточный спрос не приводит к экономическому росту, а лишь подстегивает цены. Повышение ставки призвано охладить спрос и замедлить инфляцию.

Чего ожидать дальше

Глава ЦБ Эльвира Набиуллина подчеркнула, что «уровень ключевой ставки будет выше, а время ее удержания — дольше, чем ЦБ закладывал в своих прежних прогнозах. Об окончании цикла завершения ужесточающей ДКП говорить пока рано». В пресс-релизе также присутствует формулировка, что Банк России «допускает возможность дальнейших повышений ключевой ставки на ближайших заседаниях».

Прогнозный диапазон по среднему уровню ставки до конца года в 7,5–7,7% не исключает повышение ставки на 100 б. п. на следующем заседании в декабре 2021 г.

Таким образом, риски дальнейшего ужесточения ДКП высоки, что будет негативно отражаться на динамике цен на рынке облигаций.

Что будет с облигациями

Рост ставок негативен для цен на облигации. Вслед за ростом ключевой ставки растут и доходности на долговом рынке. Это значит, что действующие выпуски должны торговаться по более низкой цене, чтобы соответствовать новым ожиданиям инвесторов.

В пятницу наибольший всплеск доходностей наблюдался на дистанции 2–5,5 лет. Рост составил 25–30 б.п. Рынок отыграл повышение ставки выше прогнозов, но еще не заложил в котировки риски дальнейшего снижения. В ближайшие две недели ОФЗ могут оставаться под давлением.


Корпоративные эмитенты, как правило, закладывают изменения с опозданием. При этом быстрее всего подстраиваются к кривой ОФЗ ликвидные выпуски наиболее качественных эмитентов рейтинговой категории AAA–AA по российской шкале. Чуть дольше отыгрывают изменения бумаги второго эшелона с рейтингами BBB–A.

Бумаги более низкого кредитного качества, которые можно отнести к сегменту высокодоходных облигаций (ВДО), в этом году демонстрировали устойчивость по сравнению с рынком. Спред индекса Cbonds CBI Hight Yield на фоне цикла ужесточения ставок в 2021 г. стабильно сужался, обеспечивая держателям более высокий уровень прибыли. Это может быть обусловлено более низкой ликвидностью, спецификой структуры держателей таких облигаций, а также улучшением кредитного качества тяжеловесных эмитентов.


По отношению к бумагам второго эшелона премия в доходности ВДО ощутимо сократилась. Дальнейший рост ставок может подстегнуть инвесторов к переходу из ВДО в более качественные бумаги. Тем более, что рост стоимости заимствований может негативно сказаться на платежеспособности отдельных эмитентов ВДО, которые подвержены большим рискам.

При высокой инфляции интересными могут оказаться облигации с плавающим купоном или индексируемым номиналом. Наиболее ликвидные и консервативные представители этого класса активов: ОФЗ-ИН и ОФЗ-ПК. В корпоративном сегменте можно обратить внимание на следующие бумаги:


Выводы

Банк России полагает, что инфляция будет оставаться высокой до конца года и может даже ускориться. Регулятор допускает неоднократное повышение ставки на ближайших заседаниях. На следующем заседании 17 декабря ставка может быть повышена на величину до 100 б.п.

Рынок облигаций может оставаться под давлением. Под наибольшим ударом среднесрочные бумаги длительностью от 2 до 5,5 лет. Корпоративные бумаги второго эшелона традиционно отстают от ОФЗ, поэтому у держателей небольших пакетов еще есть возможность скорректировать свой портфель.

Бумаги сегмента ВДО, которые были устойчивей рынка с начала года, могут потерять свое преимущество на фоне сужения спреда по доходности к бумагам из второго эшелона.

В качестве защитных могут выступить корпоративные облигации эмитентов второго эшелона длительностью до 2 лет. Хороший результат могут обеспечить линкеры ОФЗ-ИН (в частности, выпуск 52001), ОФЗ-ПК (например, 24020 и 24021) и корпоративные флоатеры.

Опытным инвесторам могут быть также интересны наиболее качественные эмитенты из сегмента ВДО, которые имеют потенциал для улучшения кредитных метрик. Однако такой вариант требует высокого уровня экспертизы инвестора и глубокого анализа интересующих бумаг.

БКС Мир инвестиций

Всемирный банк: Данные и исследования, статистика

Статистика (aнг)
Исследования
Перспективы
Публикации и доклады
 
 

На других языках: English, Español, Français, عربي

На сегодняшний день основной сайт «Research & Outlook» доступен только на английском языке. Мы отобрали для вас некоторые экономические исследования, документы по вопросам развития мировой экономики, доклады и ссылки на материалы и исследования, доступные на русском языке.

СТАТИСТИКА ПО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЕПЕРЬ ДОСТУПНА НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

Данные по Российской Федерации на русском языке

Свыше 1000 динамических рядов данных из набора показателей мирового развития, а также почти 5000 тематических таблиц.

Статистика и социально-экономические показатели Российской Федерации

 

ДОКЛАД О МИРОВОМ РАЗВИТИИ 2016

Докладе о мировом развитии 2016: Цифровые дивиденды

Цифровые технологии получают все большее распространение во всем мире, однако 4 миллиарда людей до сих пор не имеют доступа к Интернету. Как отмечается в новом докладе Всемирного банка, преодоление цифрового неравенства должно стать общемировым приоритетом в целях обеспечения роста, создания рабочих мест и повышения качества услуг. Читать далее

Основные положения | Краткий обзор доклада на русском (PDF)

ВЕДЕНИЕ БИЗНЕСА В 2016

Ведение бизнеса 2016: оценка качества и эффективности регулирования

За последние 12 месяцев развивающиеся страны ускорили темпы проведения реформ, направленных на улучшение условий для начала и осуществления предпринимательской деятельности, отмечает ежегодный исследование Группы Всемирного банка, измеряющее показатели благоприятности условий ведения бизнеса. Читать далее

Сайт

 

Основные доклады и экономические исследования:

Статистика по международной задолжности — 2015
Статистический сборник включает около 200 показателей с 1970 по 2014 годы — финансовые потоки, внешний долг и другие ключевые финансовые показатели и статистические данные.
Сборник по статистике



Показатели мирового развития за 2015 год
Статистический сборник Всемирного банка содержит свыше 1000 социально-экономических показателей по 216 экономикам мира, со статистической подборкой с 1960 года. Сборник доступен в виде печатного издания или базы данных.
Сайт по статистике | eBook [pdf] : на английском


Ведение бизнеса в 2014 году
Предприниматели в развивающихся странах считают, что заниматься бизнесом сегодня гораздо проще, чем когда-либо за последние 10 лет, что свидетельствует о значительном прогрессе, достигнутом в совершенствовании нормативно-правовой практики во всем мире.
Сайт


Перспективы мирового развития 2013
По мнению авторов доклада «Капитал для будущего: сбережения и инвестиции во взаимозависимом мире», к 2030 году доля развивающихся стран в мировых инвестициях вырастет в три раза
на русском


Доклад о мировом развитии 2013
В «Докладе о мировом развитии за 2013 год», посвященном созданию рабочих мест, подчеркивается ведущая роль развитого частного сектора в экономике стран в процессе создания рабочих мест.
Релиз | Краткий обзор экономического исследования [pdf]

Годовой отчет Всемирного банка за 2015 год
Отчет Всемирного банка за 2015 год содержит всеобъемлющие данные о результатах работы организации и объеме выделенных средств.
Отчет [pdf] | Сайт

 
 

Экономические доклады и исследования
Влияние либерализации сферы услуг на производительность отрасли, экспорт и развитие.
Финансовые услуги для всех?
Обусловленные денежные трансферты
 
 
 

(aнг) данные материалы доступны только на английском языке.

 
 

USDA ERS — ключевая статистика и графика

На этой странице представлена ​​следующая информация:

Состояние продовольственной безопасности домохозяйств США в 2020 г.

Продовольственная безопасность —Эти домохозяйства всегда имели доступ к достаточному количеству продуктов питания для активной и здоровой жизни всех членов домохозяйства.

  • 89,5% (116,7 млн) домохозяйств США были обеспечены продовольствием в течение 2020 года.
  • Без изменений с 89,5 процента в 2019 году.

Загрузить данные диаграммы в формате Excel.

Отсутствие продовольственной безопасности — Временами в течение года эти домохозяйства были не уверены в наличии или неспособности приобрести достаточное количество продовольствия для удовлетворения потребностей всех своих членов, поскольку у них не хватало денег или других ресурсов для продовольствия. К домохозяйствам с отсутствием продовольственной безопасности относятся домохозяйства с низким уровнем продовольственной безопасности и очень низким уровнем продовольственной безопасности .

  • 10,5% (13,8 млн) домохозяйств в США в какой-то момент в 2020 году испытывали нехватку продовольствия.
  • Без изменений с 10.5 процентов в 2019 году.

Низкая продовольственная безопасность —Эти домохозяйства, не обеспеченные продовольствием, получали достаточно еды, чтобы избежать существенного нарушения своего режима питания или сокращения потребления пищи, используя различные стратегии выживания, такие как менее разнообразное питание, участие в федеральных программах продовольственной помощи или получение еды из общественных продуктовых кладовых.

  • 6,6 процента (8,6 миллиона) домохозяйств в США в 2020 году имели низкий уровень продовольственной безопасности.
  • Практически не изменился по сравнению с 6.4 процента в 2019 году.

Очень низкий уровень продовольственной безопасности — В этих семьях с отсутствием продовольственной безопасности нормальный режим питания одного или нескольких членов семьи был нарушен, и потребление пищи иногда сокращалось в течение года из-за нехватки денег или других ресурсов для питания.

  • 3,9 процента (5,1 миллиона) домохозяйств в США в какой-то момент в 2020 году имели очень низкий уровень продовольственной безопасности.
  • Практически не изменился по сравнению с 4,1 процента в 2019 году.

Статус продовольственной безопасности США.S. Домохозяйства с детьми в 2020 году

Среди домохозяйств США с детьми в возрасте до 18 лет:

  • 85,2 процента домохозяйств с детьми были обеспечены продовольствием в 2020 году.
  • Отсутствие продовольственной безопасности в домохозяйствах затронуло 14,8 процента домохозяйств с детьми в 2020 году. В некоторых из этих домохозяйств, страдающих от отсутствия продовольственной безопасности, нехватку продовольствия испытывали только взрослые, в то время как в других дети также испытывали нехватку продовольствия.
  • В 7,2% домохозяйств с детьми нехватку продовольствия испытывали только взрослые.
  • В 7,6 процентах домохозяйств с детьми (2,9 миллиона домохозяйств) отсутствовали продовольственная безопасность как у детей, так и у взрослых.
  • Дети обычно защищены от существенного сокращения потребления пищи даже в домохозяйствах с очень низкой продовольственной безопасностью. Тем не менее примерно в 0,8 процента домохозяйств с детьми (322 000 домохозяйств) один или несколько детей также испытывали снижение потребления пищи и нарушение режима питания в какое-то время в течение года.

Загрузить данные диаграммы в формате Excel.

Дополнительные сведения см. в отчете ERS:

. Отсутствие продовольственной безопасности в домохозяйствах с детьми: распространенность, серьезность и характеристики домохозяйств, 2010–2011 годы

Сколько людей проживало в семьях, не обеспеченных продовольствием?

В 2020 году:

  • 38,3 миллиона человек жили в семьях, где не было продовольственной безопасности.
  • 9,4 миллиона взрослых жили в семьях с очень низким уровнем продовольственной безопасности.
  • 6,1 миллиона детей жили в неблагополучных по продовольствию семьях, в которых дети, как и взрослые, испытывали нехватку продовольствия.
  • 584 000 детей (0,8 процента детей страны) жили в семьях, в которых один или несколько детей испытывали очень низкий уровень продовольственной безопасности.

Для получения дополнительной информации см. раздел Нехватка продовольствия в США: Частота отсутствия продовольственной безопасности.

Отсутствие продовольственной безопасности по характеристикам домохозяйств

Распространенность отсутствия продовольственной безопасности значительно различалась в зависимости от типа домохозяйства. Уровень отсутствия продовольственной безопасности был выше, чем в среднем по стране (10,5 процента) для следующих групп:

  • Все домохозяйства с детьми (14.8 процентов).
  • Домохозяйства с детьми в возрасте до 6 лет (15,3%).
  • Домохозяйства с детьми, возглавляемые одинокой женщиной (27,7%) или одиноким мужчиной (16,3%).
  • Домохозяйства с чернокожими, неиспаноязычными (21,7 процента) и латиноамериканскими эталонными лицами (17,2 процента; эталонным лицом домохозяйства является взрослый член домохозяйства, на имя которого принадлежит или арендуется жилищная единица).
  • домохозяйств с доходом ниже 185 процентов порога бедности (28,6 процента; федеральная черта бедности составляла 26 246 долларов США на семью из четырех человек в 2020 году).

Загрузить данные диаграммы в формате Excel

  • В целом домохозяйства с детьми имели значительно более высокий уровень отсутствия продовольственной безопасности (14,8 процента), чем домохозяйства без детей (8,8 процента). Среди домохозяйств с детьми у супружеских пар был самый низкий уровень отсутствия продовольственной безопасности (9,5 процента).
  • Распространенность отсутствия продовольственной безопасности была выше для домохозяйств, расположенных за пределами мегаполисов (11,6%), и для домохозяйств, проживающих в крупных городах мегаполисов (12,6%).7 процентов) и ниже в пригородах и других мегаполисах за пределами крупных городов (8,8 процента).
  • На региональном уровне уровень отсутствия продовольственной безопасности был выше на юге (12,3 процента), чем на северо-востоке (9,3 процента), западе и среднем западе (по 9,5 процента).

Информацию об интерактивной визуализации данных см. в разделе Интерактивные диаграммы и основные моменты.

Очень низкая продовольственная безопасность по характеристикам домохозяйства

Распространенность очень низкой продовольственной безопасности в различных типах домохозяйств соответствовала модели, наблюдаемой в отношении отсутствия продовольственной безопасности в целом.Очень низкий уровень продовольственной безопасности был более распространенным, чем в среднем по стране (3,9%), для следующих групп:

  • Домохозяйства с детьми, возглавляемые одинокой женщиной (8,2%).
  • Одинокие женщины (5,1%) и одинокие мужчины (5,7%).
  • Домохозяйства с эталонными лицами, которые являются чернокожими, неиспаноязычными (8,0 процентов) и латиноамериканцами (5,0 процентов).
  • Домохозяйства с доходом ниже 185% черты бедности (10,8%).
  • Домохозяйства, расположенные в крупных городах мегаполисов (5.0 процентов) и в негородских районах (4,5 процента).

Загрузить данные диаграммы в формате Excel.

Тенденции в показателях распространенности

Распространенность отсутствия продовольственной безопасности не изменилась с 2019 по 2020 год и составила 10,5 процента. Что касается более ранних тенденций, то имело место статистически значимое (при доверительном уровне 90 процентов) снижение распространенности отсутствия продовольственной безопасности с 11,1 процента в 2018 году до 10,5 процента в 2019 году. В 2019 году отсутствие продовольственной безопасности было статистически значительно ниже 11.1 процент докризисного уровня 2007 года впервые. Ежегодное снижение уровня отсутствия продовольственной безопасности с 2014 по 2015 год и с 2016 по 2018 год также было статистически значимым.

Кумулятивное снижение с 2011 года (14,9 процента) по 2014 год (14,0 процента) было статистически значимым. В предыдущее десятилетие уровень отсутствия продовольственной безопасности увеличился с 10,7 процента в 2001 году до 11,9 процента в 2004 году, снизился примерно до 11 процентов в 2005–2007 годах, затем значительно увеличился в 2008 году (до 14,6 процента) и практически не изменился (т. не было статистически значимым) на этом уровне в 2009 и 2010 гг.

Распространенность очень низкой продовольственной безопасности в 2020 году (3,9 процента) существенно не отличалась от распространенности в 2019 году (4,1 процента). Распространенность очень низкой продовольственной безопасности в 2020 году была значительно ниже, чем в 2018 году (4,3 процента). Статистически значимое ежегодное снижение очень низкой продовольственной безопасности происходило с 2014 по 2015 и с 2016 по 2017 годы. Распространенность очень низкой продовольственной безопасности практически не изменилась с 2011 по 2014 год (5,7 процента). также 5.7 процентов в 2008 и 2009 годах. До 2008 года распространенность очень низкой продовольственной безопасности увеличилась с 3,3 процента в 2001 году до 3,9 процента в 2004 году и практически не изменилась до 2007 года (4,1 процента).

Ежегодные отклонения от постоянной тенденции к снижению в период с 1995 по 2000 год включают существенный двухлетний цикл, который, как полагают, является результатом сезонного воздействия на уровень распространенности продовольственной безопасности. Обследования продовольственной безопасности СПС за этот период проводились в апреле в нечетные годы и в августе или сентябре в четные годы. Измеренная распространенность отсутствия продовольственной безопасности была выше при сборе данных за август/сентябрь, что свидетельствует о влиянии сезонной реакции. В 2001 г. и последующие годы обследования проводились в начале декабря, что позволяет избежать сезонных эффектов при интерпретации годовых изменений.

Загрузить данные диаграммы в формате Excel.

Распространенность отсутствия продовольственной безопасности на государственном уровне

Показатели распространенности отсутствия продовольственной безопасности значительно варьировались от штата к штату.Данные за 3 года, 2018–2020 годы, были объединены для получения более достоверной статистики на государственном уровне. Оценочные показатели распространенности отсутствия продовольственной безопасности за этот трехлетний период варьировались от 5,7 процента в Нью-Гэмпшире до 15,3 процента в Миссисипи; оценочные показатели распространенности очень низкой продовольственной безопасности варьировались от 2,3 процента в Миннесоте до 6,5 процента в Луизиане.

Загрузить данные диаграммы в формате Excel.

Этот раздел основан на публикации:

Продовольственная безопасность домохозяйств в США в 2020 г.

COVID-19: последние данные — NYC Health

Введите район, чтобы получить данные:

Выберите район101: Кингсбридж — Ривердейл (10463,10471)102: Северо-восточный Бронкс (10466,10469,10475)103: Фордхэм — Бронкс-Пк (10458,10467,10468,10470)104: Пелхэм — Трогс-Нек (10461,10462,10464) ,10465,10472,10473)105: Кротона — Тремонт (10453,10457,10460)106: Хай-Бридж — Моррисания (10451,10452,10456)107: Хантс-Пойнт — Мотт-Хейвен (10454,10455,10459,10474)201: Гринпойнт (11211,11222)202: Центр города – Хайтс – Слоуп (11201,11205,11215,11217,11231)203: Бедфорд Стайвесант – Краун-Хайтс (11212,11213,11216,11233,11238)204: Восточный Нью-Йорк (11207, 11208)205: Сансет-Парк (11220,11232)206: Боро-Парк (11204,11218,11219,11230)207: Ист-Флэтбуш — Флэтбуш (11203,11210,11225,11226)208: Канарси — Флатлендс (11234,11236,11239) )209: Бенсонхерст — Бэй-Ридж (11209,11214,11228,11425)210: Кони-Айленд — Шипсхед-Бей (11223,11224,11229,11235)211: Вильямсбург — Бушвик (11206,11221,11237)301: Вашингтон-Хайтс (10031 ,10032,10033,10034,10039,10040)302: Центральный Гарлем — Морнингсайд-Хайтс (10026, 10027,10030,10037,10115)303: Восточный Гарлем (10029,10035)304: Верхний Вест-Сайд (10023,10024,10025,10069)305: Верхний Ист-Сайд (10021,10028,10044,10065,10075,10128,10162 )306: Челси — Клинтон (10001,10011,10018,10019,10020,10036,10103,10110,10111,10112,10119,10199)307: Грамерси Парк — Мюррей Хилл (10010,10016,10017,10022,10153 ,10154,10165,10167,10168,10169,10170,10171,10172,10173,10174,10177)308: Гринвич-Виллидж — Сохо (10012,10013,10014)309: Юнион-сквер — Нижний Ист-Сайд (10002,10003,10009) )310: Нижний Манхэттен (10005,10006,10007,10038,10271,10278,10279,10280,10282)401: Лонг-Айленд-Сити — Астория (11101,11102,11103,11104,11105,11106,11109)402: Уэст-Квинс (11369,11370,11372,11373,11377,11378)403: Флашинг — Клирвью (11351,11354,11355,11356,11357,11358,11359,11360,11368)404: Бэйсайд — Литтл-Нек (11361,113632,113632,113662,113662,11368, 11364)405: Риджвуд — Форест-Хиллз (11374,11375,11379,11385)406: Фреш-Медоуз (11365,11366,11367)407: Юго-Западный Квинс (11414,11415,11416,11417,11418,11419,11420,1142 1,11424)408: Ямайка (11412,11423,11432,11433,11434,11435,11436,11451)409: Юго-Восточный Куинс (11004,11005,11411,11413,11422,11426,11427,11428,110429Рокавейс) (11691,11692,11694,11697)501: Порт Ричмонд (10302,10303,10310)502: Стэплтон — Сент-Луис. Джордж (10301,10304,10305)503: Уиллоубрук (10311,10314)504: Саут-Бич — Тоттенвилл (10306,10307,10308,10309,10312)

Получить данные

О сообщениях FCM  | Документация Firebase

Firebase Cloud Messaging (FCM) предлагает широкий спектр вариантов обмена сообщениями. и возможности. Информация на этой странице предназначена для помочь вам понять различные типы сообщений FCM и то, что вы может сделать с ними.

Типы сообщений

С помощью FCM вы можете отправлять клиентам два типа сообщений:

  • Сообщения уведомлений, иногда называемые «отображаемыми сообщениями».» Они обрабатываются FCM SDK автоматически.
  • Сообщения данных, которые обрабатываются клиентским приложением.

Сообщения уведомления содержат предопределенный набор ключей, видимых пользователю. Сообщения данных, напротив, содержат только ваши пользовательские ключи-значения. пары. Уведомления могут содержать необязательное полезная нагрузка данных. Максимальная полезная нагрузка для обоих типов сообщений составляет 4000 байт, за исключением случаев, когда отправка сообщений из консоли Firebase, которая обеспечивает 1024 символа предел.

Использовать сценарий Как отправить
Сообщение уведомления FCM автоматически отображает сообщение на устройствах конечных пользователей. от имени клиентского приложения.Сообщения уведомлений имеют предопределенный набор видимых пользователю ключей и необязательную полезную нагрузку данных в виде настраиваемого параметра «ключ-значение» пары.
  1. В надежной среде, такой как Cloud Functions или ваш сервер приложений, используйте Административный SDK или Протоколы сервера FCM: Установите уведомление ключ. Может иметь необязательную полезную нагрузку данных. Всегда разборный.

    Посмотреть некоторые примеры отображения уведомлений и отправки полезных данных запроса.

  2. Используйте Составитель уведомлений: введите текст сообщения, заголовок и т. д. и отправьте. Добавьте необязательную полезную нагрузку данных, предоставив пользовательские данные.
Сообщение данных Клиентское приложение отвечает за обработку сообщений данных. Сообщения данных иметь только пользовательские пары ключ-значение без зарезервированных имен ключей (см. ниже). В доверенной среде, такой как Облачные функции или ваш сервер приложений, используйте Административный SDK или Протоколы сервера FCM: установите только ключ данных .

Используйте уведомления, если вы хотите, чтобы FCM обрабатывал отображение уведомление на вашем клиенте от имени приложения. Используйте сообщения данных, если вы хотите обработать сообщения на вашем клиентское приложение.

FCM может отправлять уведомление, включая дополнительные данные полезная нагрузка. В таких случаях FCM обрабатывает отображение уведомления полезная нагрузка, а клиентское приложение обрабатывает полезную нагрузку данных.

Сообщения уведомлений

Для тестирования или для маркетинга и повторного вовлечения пользователей вы можете отправить уведомления с помощью консоли Firebase.Консоль Firebase предоставляет аналитические A/B-тестирование, которое поможет вам уточнить и улучшить маркетинговые сообщения.

Для программной отправки уведомлений с помощью Admin SDK или Протоколы FCM, установите ключ уведомления с помощью необходимый предопределенный набор параметров ключ-значение для видимого пользователем часть сообщения уведомления. Например, вот файл в формате JSON. уведомление в приложении для обмена мгновенными сообщениями. Пользователь может ожидать увидеть сообщение с заголовком «Португалия vs.Дания» и текст «большой матч!» на устройстве:

 {
  "сообщение":{
    "токен":"bk3RNwTe3H0:CI2k_HHwgIpoDKCIZvvDMExUdFQ3P1...",
    "уведомление":{
      "title":"Португалия против Дании",
      "тело": "отличное совпадение!"
    }
  }
} 

Уведомления доставляются в панель уведомлений, когда приложение находится на заднем плане. Для приложений на переднем плане сообщения обрабатываются функция обратного вызова.

См. справочную документацию для получения полного списка предопределенных ключей, доступных для уведомления о построении сообщения:

Сообщения данных

Установите соответствующий ключ с вашими пользовательскими парами ключ-значение на отправить полезную нагрузку данных в клиентское приложение.

Убедитесь, что вы не используете зарезервированные слова в ваши пользовательские пары ключ-значение. Зарезервированные слова включают «от», «уведомление», «message_type» или любое слово, начинающееся с «google» или «gcm».

Например, вот Сообщение в формате JSON в том же приложении для обмена мгновенными сообщениями, что и выше, где информация инкапсулирована в общий ключ данных и ожидается, что клиентское приложение будет интерпретировать содержимое:

{
  "сообщение":{
    "токен":"bk3RNwTe3H0:CI2k_HHwgIpoDKCIZvvDMExUdFQ3P1...",
    "данные":{
      "Ник": "Марио",
      "тело": "отличное совпадение!",
      «Комната»: «ПортугалияVSДания»
    }
  }
} 

В приведенном выше примере показано использование поля верхнего уровня или общего поля данных , который интерпретируется клиентами на всех платформах, получающих сообщение. На каждой платформе клиентское приложение получает полезные данные. в функции обратного вызова.

Шифрование сообщений данных

Транспортный уровень Android (см. архитектуру FCM) использует двухточечное шифрование.В зависимости от вашего потребности, вы можете решить добавить сквозное шифрование к сообщениям данных. FCM не предоставляет комплексного решения. Однако существуют внешние решения, такие как как капилляр или ДТЛС.

Сообщения уведомлений с дополнительными полезными данными

Как программно, так и через консоль Firebase можно отправлять уведомления сообщения, которые содержат необязательную полезную нагрузку пользовательских пар ключ-значение. В в Составитель уведомлений, используйте поля пользовательских данных в Дополнительные параметры .

Поведение приложения при получении сообщений, содержащих как уведомление, так и данные полезная нагрузка зависит от того, находится ли приложение в фоновом режиме или переднем плане — по сути, независимо от того, активен он в момент квитанция.

  • Когда в background , приложения получают полезную нагрузку уведомления в панели уведомлений и обрабатывать полезную нагрузку данных только тогда, когда пользователь нажимает на уведомление.
  • Когда на переднем плане ваше приложение получает сообщение объект с обеими полезными нагрузками.

Вот сообщение в формате JSON, содержащее как Ключ уведомления и ключ данных :

 {
  "сообщение":{
    "токен":"bk3RNwTe3H0:CI2k_HHwgIpoDKCIZvvDMExUdFQ3P1...",
    "уведомление":{
      "title":"Португалия против Дании",
      "тело": "отличное совпадение!"
    },
    "данные" : {
      "Ник": "Марио",
      «Комната»: «ПортугалияVSДания»
    }
  }
} 

Настройка сообщения на разных платформах

Firebase Admin SDK и HTTP-протокол FCM v1 разрешают ваше сообщение запросы на установку всех полей, доступных в сообщение объект.В том числе:

  • общий набор полей, которые должны интерпретироваться всеми экземплярами приложения, которые получить сообщение.
  • наборов полей для конкретных платформ, таких как AndroidConfig и WebpushConfig , интерпретируются только экземплярами приложений, работающими на указанной платформе.

Блоки, зависящие от платформы, позволяют гибко настраивать сообщения для различных платформах, чтобы убедиться, что они правильно обрабатываются при получении. То Бэкенд FCM примет во внимание все заданные параметры и настроит сообщение для каждой платформы.

Когда использовать общие поля

Используйте общие поля, когда вы:

  • Ориентация на экземпляры приложений на всех платформах — Apple, Android и веб-
  • Отправка сообщений в темы

Все экземпляры приложений, независимо от платформы, могут интерпретировать следующие общие полей:

Когда использовать поля для конкретных платформ

Используйте поля, зависящие от платформы, когда хотите:

  • Отправка полей только на определенные платформы
  • Отправить поля для конкретной платформы в дополнение к общим полям

Всякий раз, когда вы хотите отправлять значения только на определенные платформы, не используйте общие поля; использовать поля, зависящие от платформы. Например, чтобы отправить уведомление только для платформ Apple и Интернета, но не для Android, вы должны использовать два отдельных набора поля, одно для Apple и одно для Интернета.

Когда вы отправляете сообщения с определенным варианты доставки, используйте поля для конкретной платформы, чтобы установить их. Вы можете указать разные значения для каждой платформы, если вы хотите. Однако, даже если вы хотите установить по существу одно и то же значение для платформы, вы должны использовать поля для конкретных платформ. Это связано с тем, что каждая платформа может интерпретировать значение немного по-другому, например, время жизни устанавливается на Android как время истечения в секундах, а на Apple — как срок годности дата .

Пример: сообщение уведомления с параметрами доставки для конкретной платформы

Следующий запрос на отправку v1 отправляет общий заголовок уведомления и контент для всех платформ, но также отправляет некоторые переопределения для конкретных платформ. Конкретно запрос:

  • задает длительное время жизни для Android и веб-платформ, а также устанавливает низкий приоритет сообщений APN (платформы Apple)
  • устанавливает соответствующие клавиши для определения результата нажатия пользователем на уведомление на Android и Apple — click_action и категория соответственно.
{
  "сообщение":{
     "токен":"bk3RNwTe3H0:CI2k_HHwgIpoDKCIZvvDMExUdFQ3P1...",
     "уведомление":{
       "title":"Обновление матча",
       "body":"Арсенал забил в добавленное время, счет теперь 3-0"
     },
     "андроид": {
       "ttl":"86400s",
       "уведомление"{
         "click_action":"OPEN_ACTIVITY_1"
       }
     },
     "апнс": {
       "заголовки": {
         "apns-приоритет": "5",
       },
       "полезная нагрузка": {
         "апс": {
           "категория": "NEW_MESSAGE_CATEGORY"
         }
       }
     },
     "вебпуш":{
       "заголовки": {
         «ТТЛ»: «86400»
       }
     }
   }
 } 

См. справочную документацию по HTTP v1. для получения полной информации о ключах, доступных в специфичные для платформы блоки в теле сообщения.Для получения дополнительной информации о построение запросов на отправку, содержащих тело сообщения, см. Создание запросов на отправку.

Варианты поставки

FCM предоставляет определенный набор параметров доставки для сообщений, отправляемых на Устройства Android и позволяет использовать аналогичные параметры на Платформы Apple и Интернет. Например, «сворачиваемое» поведение сообщения поддерживается на Android через FCM Collar_Key , на Apple через apns-collapse-id и на JavaScript/Web через Topic . Подробнее см. описания в этом разделе и соответствующей справочной документации.

Неразборные и разборные сообщения

Неразборное сообщение означает, что каждое отдельное сообщение доставлено на устройство. Неразборное сообщение предоставляет некоторые полезные содержание, в отличие от сворачиваемого сообщения, такого как бессодержательный «пинг» для мобильное приложение для связи с сервером для получения данных.

FCM не гарантирует порядок доставки.

Некоторыми типичными вариантами использования несворачиваемых сообщений являются сообщения чата или критические сообщения.Например, в приложении для обмена мгновенными сообщениями вы хотели бы доставлять каждое сообщение, потому что каждое сообщение имеет разное содержание.

Для Android существует ограничение в 100 сообщений, которые можно сохранить без рушится. Если предел достигнут, все сохраненные сообщения отбрасываются. Когда устройство вернется онлайн, он получает специальное сообщение о том, что лимит достигнут. После этого приложение может правильно обработать ситуацию, обычно запрашивая полный синхронизация с сервером приложений.

Сворачиваемое сообщение — это сообщение, которое можно заменить новое сообщение, если оно еще не доставлено на устройство.

Типичными вариантами использования сворачиваемых сообщений являются сообщения, мобильное приложение для синхронизации данных с сервера. Ан Примером может служить спортивное приложение, которое обновляет пользователей последним счетом. Актуально только самое последнее сообщение.

Чтобы пометить сообщение как сворачиваемое на Android, включите Collar_key параметр в полезная нагрузка сообщения. По умолчанию ключ свертывания — это имя пакета приложения. зарегистрирован в консоли Firebase. Сервер FCM может одновременно хранить четыре разных сворачиваемых сообщения на устройства, у каждого из которых своя клавиша свертывания.Если вы превысите это число, ФКМ сохраняет только четыре ключа сворачивания, без каких-либо гарантий, какие из них будут сохранены.

Тематические сообщения без полезной нагрузки по умолчанию сворачиваемы.

Что следует использовать?

Сворачиваемые сообщения — лучший выбор с точки зрения производительности. при условии, что вашему приложению не нужно использовать несворачиваемые сообщения. Тем не мение, если вы используете сворачиваемые сообщения, помните, что FCM позволяет использовать максимум четыре разных ключа сворачивания. по FCM за токен регистрации в любой момент времени.Вы не должны превышать это число, иначе оно может привести к непредсказуемым последствиям.

Использовать сценарий Как отправить
Неразборная Каждое сообщение важно для клиентского приложения и должно быть доставлен. За исключением сообщений уведомлений, все сообщения не могут быть свернуты дефолт.
Складной При наличии более нового сообщения, которое отображает более старое связанное сообщение независимо от клиентского приложения, FCM заменяет старое сообщение.Например: сообщения, используемые для запуска синхронизации данных с сервера, или устаревшие сообщения уведомления. Установите соответствующий параметр в запросе сообщения:
  • свернуть ключ на Android
  • apns-collapse-id на Apple
  • Тема в Интернете
  • crush_key в устаревших протоколах (все платформы)

Установка приоритета сообщения

У вас есть два варианта назначения приоритета доставки нисходящим сообщениям. на Android: нормальный и высокий приоритет.Работает доставка обычных и высокоприоритетных сообщений вот так:

  • Нормальный приоритет. Это приоритет по умолчанию для сообщения данных. Сообщения с обычным приоритетом доставляются немедленно, когда приложение находится в передний план. Когда устройство находится в режиме ожидания, доставка может быть отложено для экономии батареи. Для менее срочных сообщений, таких как уведомления о новой электронной почте, синхронизация вашего пользовательского интерфейса или синхронизация данных приложения в фон, выберите нормальный приоритет доставки.

    При получении обычного приоритета сообщение на Android, которое запрашивает фоновую синхронизацию данных для вашего приложения, вы можно запланировать задачу с WorkManager для обработки этого, когда сеть доступна.

  • Высокий приоритет. FCM пытается доставить высокий приоритет сообщения немедленно, позволяя FCM разбудить спящее устройство, когда необходимо и запустить некоторую ограниченную обработку (включая очень ограниченную сетевую доступ). Сообщения с высоким приоритетом обычно должны приводить к взаимодействию с пользователем. с вашим приложением или его уведомлениями.Если FCM обнаруживает шаблон, в котором они не делайте этого, ваши сообщения могут быть лишены приоритета. Представлен Android P резервные корзины приложений которые ограничивают количество сообщений с высоким приоритетом FCM, которые вы можете отправить в свое приложение. которые не приводят к тому, что пользователь использует ваше приложение или просматривает уведомление. Если в ответ на сообщение с высоким приоритетом, уведомление отображается таким образом, что виден пользователю, то квота резервного сегмента вашего приложения не будет использована. этим сообщением.

    При отправке сообщений данных на устройства Apple приоритет должен иметь значение 5 или нормальный приоритет.Сообщения, отправленные с высоким приоритетом, отклонено серверной частью FCM с ошибкой INVALID_ARGUMENT .

    Поскольку небольшая часть пользователей мобильных устройств Android в сетях с высокой задержкой избегайте открытия соединения с вашими серверами до отображение уведомления. Обратный вызов на сервер до окончания допустимое время обработки может быть рискованным для пользователей в сетях с высокой задержкой. Вместо этого включите содержимое уведомления в сообщении FCM и немедленно отображать его. Если тебе нужно чтобы синхронизировать дополнительный контент в приложении на Android, вы можете запланировать задачу с помощью WorkManager для обработки этого в фоновом режиме.

Вот пример сообщения с обычным приоритетом, отправленного через FCM Протокол HTTP v1 для уведомления журнала подписчик, что новый контент доступен для скачивания:

{
  "сообщение":{
    "topic":"подписчики-обновления",
    "уведомление":{
      "body" : "Выпуск этой недели уже доступен.",
      "название": "NewsMagazine.com",
    },
    "данные" : {
      "том": "3.21.15",
      "содержание": "http://www.news-magazine.com/world-week/21659772"
    },
    "андроид": {
      "приоритет": "нормальный"
    },
    "апнс": {
      "заголовки": {
        "apns-приоритет": "5"
      }
    },
    "вебпуш": {
      "заголовки": {
        "Срочность": "высокая"
      }
    }
  }
}
 

Дополнительные сведения об установке приоритета сообщений для конкретных платформ:

Установка срока жизни сообщения

FCM обычно доставляет сообщения сразу после их отправки. Однако это не всегда возможно. Например, если платформа Android устройство может быть выключено, находится в автономном режиме или недоступно по какой-либо иной причине. Или FCM может намеренно задерживать сообщения чтобы приложение не потребляло чрезмерных ресурсов и отрицательно влияющие на срок службы батареи.

Когда это происходит, FCM сохраняет сообщение и доставляет его, как только как это осуществимо. Хотя в большинстве случаев это нормально, есть некоторые приложения для что запоздалое сообщение может также никогда не быть доставлено.Например, если сообщение — уведомление о входящем звонке или видеочате, имеет смысл только в течение короткого промежутка времени, прежде чем вызов будет прерван. Или если сообщение приглашение на мероприятие, оно бесполезно, если получено после окончания мероприятия.

В Android и Web/JavaScript можно указать максимальный срок службы сообщение. Значение должно быть продолжительностью от 0 до 2 419 200 секунд (28 дней), и это соответствует максимальному периоду времени, за который FCM сохраняет и пытается доставить сообщение. Запросы, не содержащие это значение по умолчанию для максимального периода в четыре недели.

Вот несколько возможных вариантов использования этой функции:

  • Входящие вызовы видеочата
  • События приглашения с истекающим сроком действия
  • События календаря

Еще одним преимуществом указания продолжительности жизни сообщения является то, что FCM никогда не блокирует сообщения со значением времени жизни, равным 0 секундам. Другими словами, FCM гарантирует максимальные усилия для сообщений, которые должны быть поставил «сейчас или никогда.«Имейте в виду, что time_to_live значение 0 означает, что сообщения, которые не могут быть доставлены немедленно, отбрасываются. Тем не мение, поскольку такие сообщения никогда не сохраняются, это обеспечивает наилучшую задержку для отправка сообщений-уведомлений.

Вот пример запроса, который включает TTL:

{
  "сообщение":{
    "токен":"bk3RNwTe3H0:CI2k_HHwgIpoDKCIZvvDMExUdFQ3P1. ..",
    "данные":{
      "Ник": "Марио",
      "тело": "отличное совпадение!",
      «Комната»: «ПортугалияVSДания»
    },
    "апнс": {
      "заголовки": {
        "apns-expiration":"1604750400"
      }
    },
    "андроид": {
      "ttl":"4500s"
    },
    "вебпуш":{
      "заголовки": {
        «ТТЛ»: «4500»
      }
    }
  }
} 

Получение сообщений от нескольких отправителей

FCM позволяет нескольким сторонам отправлять сообщения одному и тому же клиенту приложение.Например, предположим, что клиентское приложение является агрегатором статей с несколько участников и каждый из них должен иметь возможность отправлять сообщения при публикации новой статьи. Это сообщение может содержать URL-адрес, чтобы клиентское приложение могло загрузить статью. Вместо того, чтобы централизовать все действия по отправке в одном месте, FCM дает у вас есть возможность позволить каждому из этих участников отправлять свои собственные сообщения.

Чтобы включить эту функцию, убедитесь, что у вас есть Удостоверение личности отправителя. Когда запрашивая регистрацию, клиентское приложение получает несколько токенов раз, каждый раз с другим идентификатором отправителя в поле аудитории, используя метод получения токена для данной платформы:

Убедитесь, что вы делаете , а не , добавляете несколько идентификаторов отправителя в один запрос токена, так как это может привести к непредсказуемым результатам.Выполняйте каждый вызов отдельно, один раз в Удостоверение личности отправителя.

Наконец, поделитесь токеном регистрации с соответствующими отправителями и они смогут отправлять сообщения клиентскому приложению, используя свои собственные ключи аутентификации.

Обратите внимание, что существует ограничение в 100 отправителей.

Время жизни сообщения

Когда сервер приложений отправляет сообщение в FCM и получает сообщение ID обратно, это не означает, что сообщение уже было доставлено устройство. Скорее, это означает, что он был принят к сдаче.Что происходит с сообщение после его принятия зависит от многих факторов.

В лучшем случае, если устройство подключено к FCM, экран включен и ограничений на дросселирование нет, сообщение доставили сразу.

Если устройство подключено, но находится в режиме ожидания, сохраняется сообщение с низким приоритетом с помощью FCM, пока устройство не выйдет из режима ожидания. И вот где играет роль флаг crush_key : если есть уже сохранено сообщение с тем же ключом свертывания (и токеном регистрации) и жду доставки, старое сообщение отбрасывается, а новое сообщение занимает его место (то есть старое сообщение сворачивается новым).Однако, если крах ключ не установлен, как новые, так и старые сообщения сохраняются для доставки в будущем.

Если устройство не подключено к FCM, сообщение сохраняется до соединение установлено (опять же с соблюдением правил ключа свертывания). Когда соединение установлено, FCM доставляет все ожидающие сообщения устройство. Если устройство больше никогда не подключается (например, если это был сброс до заводских настроек), сообщение в конечном итоге истекает и удаляется из хранилища FCM. Тайм-аут по умолчанию составляет четыре недели, если не установлен флаг time_to_live .

Чтобы получить больше информации о доставке сообщения:

    Дополнительные сведения о доставке сообщений на платформах Android или Apple см. в Панель отчетности FCM, которая записывает количество сообщений, отправленных и открытых на устройствах Apple и Android, а также данные о «показах» (уведомлениях, просмотренных пользователями) для приложений Android.

Для устройств Android с включенным прямым обменом сообщениями канала, если устройство не подключалось к FCM более одного месяца, FCM по-прежнему принимает сообщение, но сразу же отбрасывает его.Если устройство подключается в течение четырех недель с момента отправки ему последнего сообщения с данными, ваш клиент получает обратный вызов onDeletedMessages(). После этого приложение может правильно обработать ситуацию, обычно запрашивая полный синхронизация с сервером приложений.

Наконец, когда FCM пытается доставить сообщение на устройство и приложение было удалено, FCM сразу отбрасывает это сообщение и делает недействительным токен регистрации. Будущие попытки отправить сообщение этому устройство приводит к ошибке NotRegistered .

Регулирование и масштабирование

Наша цель — всегда доставлять каждое сообщение, отправленное через FCM. Тем не мение, доставка каждого сообщения иногда приводит к ухудшению общего пользовательского опыта. В других случаях нам нужно указать границы, чтобы гарантировать, что FCM обеспечивает масштабируемая услуга для всех отправителей.

Примечание: Ограничения, обсуждаемые в этом разделе, могут быть изменены.

Регулирование сворачиваемых сообщений

Как описано выше, сворачиваемые сообщения представляют собой уведомления без содержимого, разработанные рухнуть друг на друга. Если разработчик повторяет одно и то же сообщение в приложение слишком часто, мы задерживаем (регулируем) сообщения, чтобы уменьшить влияние на аккумулятор пользователя.

Например, если вы отправляете большое количество новых запросов на синхронизацию по электронной почте на один устройство, мы можем отложить следующий запрос на синхронизацию электронной почты на несколько минут, чтобы устройство может синхронизироваться с более низкой средней скоростью. Это дросселирование сделано строго для ограничить воздействие батареи на пользователя.

Если для вашего варианта использования требуются шаблоны отправки с большим количеством пакетов, то несворачиваемые сообщения могут быть правильным выбором.Для таких сообщений не забудьте включить содержимое в такие сообщения, чтобы снизить стоимость батареи.

Мы ограничиваем сворачиваемые сообщения пакетом из 20 сообщений на приложение на устройство с пополнение 1 сообщения каждые 3 минуты.

Дросселирование сервера XMPP

Мы ограничиваем скорость подключения к серверам FCM XMPP до 400 подключений. в минуту на проект. Это не должно быть проблемой для доставки сообщений, но важно для обеспечения стабильности нашей системы.

Для каждого проекта FCM допускает 2500 параллельных подключений.

Максимальная скорость передачи сообщений на одно устройство

Вы можете отправлять до 240 сообщений в минуту и ​​5000 сообщений в час одному устройство. Этот высокий порог предназначен для кратковременных всплесков трафика, например, когда пользователи быстро взаимодействуют в чате. Этот предел предотвращает ошибки в отправке логики от непреднамеренного разряда батареи на устройстве.

Предупреждение: Не отправляйте регулярно сообщения со скоростью, близкой к этой максимальной.Этот могут тратить ресурсы конечных пользователей, а ваше приложение может быть помечено как оскорбительное.

Ограничение числа исходящих сообщений

Мы ограничиваем исходящие сообщения до 1 500 000 сообщений в минуту на проект, чтобы избежать перегрузки. вышестоящие конечные серверы.

Мы ограничиваем исходящие сообщения на устройство до 1000 в минуту для защиты от батареи. слив из-за плохого поведения приложения.

Лимит сообщений темы

Скорость добавления/удаления подписки на тему ограничена 3000 запросов в секунду на проект.

Информацию о скорости отправки сообщений см. в разделе Регулирование разветвления.

Дросселирование разветвителя

Разветвление сообщений — это процесс отправки сообщения нескольким устройствам, например при таргетинге на темы и группы или при использовании Составитель уведомлений для целевых аудиторий или сегментов пользователей.

Разветвление сообщений не является мгновенным, поэтому иногда у вас возникает несколько разветвления выполняются одновременно. Мы ограничиваем количество одновременных сообщений разветвлений на проект до 1000. После этого мы можем отказаться от дополнительного разветвления запросы или отложить разветвление запросов до тех пор, пока некоторые из уже разветвление прогресса завершено.

Фактическая достижимая скорость разветвления зависит от количества проектов одновременно запрашивая разветвления. Скорость разветвления 10 000 запросов в секунду для индивидуальный проект не редкость, но это число не является гарантией и является результат общей нагрузки на систему. Важно отметить, что доступная мощность разветвления делится между проектами, а не между разветвлениями Запросы. Таким образом, если в вашем проекте есть два разветвления, то каждое разветвление будет видеть только половину доступной скорости разветвления.Рекомендуемый способ максимизировать Скорость разветвления должна иметь только одно активное разветвление одновременно.

портов FCM и ваш брандмауэр

Если в вашей организации есть брандмауэр для ограничения трафика или из Интернета, вам необходимо настроить его, чтобы разрешить подключение мобильных устройств с FCM, чтобы устройства в вашей сети могли получать сообщения. FCM обычно использует порт 5228, но иногда использует порты 443, 5229 и 5230.

Для устройств, подключающихся к вашей сети, FCM не предоставляет определенные IP-адреса, потому что наш диапазон IP-адресов меняется слишком часто, а правила вашего брандмауэра может устареть, что повлияет на работу ваших пользователей.В идеале белый список порты 5228-5230 и 443 без ограничений IP. Однако, если вы должны иметь IP ограничение, вы должны внести в белый список все IP-адреса, перечисленные в goog.json. Этот большой список регулярно обновляется, и вам рекомендуется обновлять правил ежемесячно. Проблемы, вызванные IP-ограничения брандмауэра часто носят непостоянный характер и их трудно диагностировать.

Мы предлагаем набор доменных имен, которые можно внести в белый список вместо IP адреса. Эти имена хостов перечислены ниже.Если мы начнем использовать дополнительные hostnames, мы обновим список здесь. Использование доменных имен для брандмауэра правило может работать или не работать в вашем брандмауэре устройство.

Порты для открытия:

Имена хостов для открытия:

  • mtalk. google.com
  • mtalk4.google.com
  • mtalk-staging.google.com
  • mtalk-dev.google.com
  • alt1-mtalk.google.com
  • alt2-mtalk.google.com
  • alt3-mtalk.google.com
  • alt4-mtalk.google.com
  • alt5-mtalk.google.com
  • alt6-mtalk.google.com
  • alt7-mtalk.google.com
  • alt8-mtalk.google.com
  • android.clients.google.com
  • device-provisioning.googleapis.com

Трансляция сетевых адресов и/или брандмауэры Stateful Packet Inspection:

Если в вашей сети реализована трансляция сетевых адресов (NAT) или пакет с отслеживанием состояния Инспекция (SPI), реализовать тайм-аут 30 минут или больше для наших подключений через порты 5228-5230.Это позволяет нам предоставлять надежные возможность подключения при одновременном снижении расхода заряда батареи мобильных устройств ваших пользователей. устройства.

Примечание: Если вы получаете уведомления через APN, убедитесь, что вы также открыл порты, указанные Apple.

Учетные данные

В зависимости от того, какие функции FCM вы реализуете, вам может понадобиться следующие учетные данные из вашего проекта Firebase:

Идентификатор проекта Уникальный идентификатор вашего проекта Firebase, используемый в запросах к Конечная точка HTTP FCM v1.Это значение доступны в Консоль Firebase Панель настроек .
Токен регистрации

Уникальная строка токена, идентифицирующая каждый экземпляр клиентского приложения. Токен регистрации требуется для одного устройства и устройства групповой обмен сообщениями. Обратите внимание, что регистрационные токены должны храниться в секрете.

Идентификатор отправителя Уникальное числовое значение, созданное при создании проекта Firebase, доступны в Вкладка «Облачные сообщения» консоли Firebase Панель настроек . Идентификатор отправителя используется для идентификации каждого отправитель, который может отправлять сообщения клиентскому приложению.
Маркер доступа Кратковременный токен OAuth 2.0, который авторизует запросы к HTTP v1. API. Этот токен связан с учетной записью службы, которая принадлежит ваш проект Firebase. Чтобы создать и чередовать токены доступа, следуйте шаги, описанные в Разрешить отправку запросов.
Ключ сервера (для устаревших протоколов)

Ключ сервера, который авторизует ваш сервер приложений для доступ к сервисам Google, включая отправку сообщений через Облачные сообщения Firebase устаревшие протоколы.Вы получаете ключ сервера при создании Firebase. проект. Вы можете просмотреть его в Вкладка «Облачные сообщения» консоли Firebase Настройки панель.

Важно: Не включайте ключ сервера в ваш клиентский код. Кроме того, убедитесь, что вы используете только ключи сервера для авторизации вашего сервер приложений. Android, платформа Apple и ключи браузера отклоняются FCM.

Контрольные показатели и статистика электронного маркетинга по отраслям

Open Rate — один из лучших способов узнать, работает ли ваша email-стратегия.Это число показывает, какой процент вашей аудитории открывает электронные письма, которые вы им отправляете. Если у вас более высокий показатель открываемости, это обычно означает, что ваши темы находят отклик у вашей аудитории.

Вот несколько примеров успешных опенрейтов:

  • Самые высокие показатели открытия наблюдаются в электронных письмах, связанных с правительством, с показателем открытия 28,77%.
  • Электронные письма, отправленные организациями, занимающимися хобби, занимают второе место с коэффициентом открытия 27,74%.
  • С показателем открываемости 27,62% электронные письма о религии заняли третье место.
  • Средняя открываемость для всех проанализированных нами отраслей составляет 21,33%.

Как повысить открываемость

Низкий показатель открываемости обычно указывает на одну из следующих вещей:

  • Ваша тема не актуальна или недостаточно интересна
  • Ваша аудитория состоит из самых разных подписчиков
  • Возможно, вы отправляете слишком много или слишком мало кампаний

Проверьте свою тему письма: Лучший способ узнать, что находит отклик у ваших подписчиков, — попробовать разные варианты маркетинговых писем.Эффективная строка темы четко описывает, что находится внутри вашей кампании, но вы захотите протестировать несколько вариантов, чтобы выяснить, что лучше всего работает для вашей аудитории, чтобы получить более высокие показатели открываемости.

Набросайте две или три строки темы, которые немного отличаются друг от друга, например, «Еженедельный информационный бюллетень компании B» и «Новости этой недели от компании B», и настройте их в кампании A/B-тестирования. A/B-тестирование должно быть частью вашей маркетинговой стратегии по электронной почте не только для улучшения вашей маркетинговой статистики по электронной почте, но и для предоставления пользователям электронной почты контента, который они хотят, таким образом, который им нравится.

Советы по темам, которые вы должны включить в свою стратегию цифрового маркетинга

Персонализированные строки темы: используйте теги слияния, чтобы персонализировать ваши строки темы с именем или местоположением каждого получателя. Показано, что персонализированные электронные письма увеличивают открываемость для большинства пользователей и могут хорошо работать в сочетании с автоматизацией маркетинга в транзакционных электронных письмах, таких как предложения на день рождения, последующие действия после покупки или рекламные электронные письма.

Будьте описательными: иногда лучше быть прямым и описательным, чем модным.Сезонные лозунги, такие как «Сэкономьте на сбережениях» или «Горячие летние скидки», популярны, но не предлагают какой-то конкретной зацепки. Вместо этого постарайтесь сообщить о преимуществах ваших рекламных акций или привлечь внимание к конкретным предложениям.

Будьте краткими: для многих получателей, особенно тех, кто читает вашу электронную почту на мобильных устройствах, чем короче, тем лучше. Мы рекомендуем использовать не более 9 слов и 60 символов.

Ограничение знаков препинания. Наше исследование показывает, что лучше всего использовать не более 3 знаков препинания в строке темы.Слишком много знаков препинания может сделать ваше электронное письмо похожим на спам, особенно если вы используете много специальных символов.

Аккуратно используйте смайлики. Наш встроенный инструмент выбора смайликов — это простой и веселый способ добавить визуальную изюминку в ваши темы. Тем не менее, есть несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы используете смайлики.

Согласно нашим исследованиям, вы должны использовать не более 1 смайлика за раз. Используйте смайлики, чтобы дополнять слова, а не заменять их, чтобы убедиться, что ваше основное сообщение доходит до людей.

Разные операционные системы отображают разные версии эмодзи, поэтому важно протестировать их.

Сегментируйте свою аудиторию: Подумайте, кто ваши подписчики и какая информация для них наиболее полезна. Если торговые представители, владельцы магазинов и потребители получат одну и ту же кампанию, некоторые могут быть разочарованы нерелевантным контентом и перестанут открывать ваши электронные письма. Вы можете использовать местоположение, интересы или активность подписчиков для сегментации кампаний, чтобы отправлять нужный контент нужным людям.Сегментация помогает вам создавать более сильные кампании и укреплять доверие ваших подписчиков. Сегментация вашей аудитории повысит коэффициент конверсии, и вы получите лучшие результаты по электронной почте, чем отправка обычных электронных писем.

Советы по сегментации аудитории

После того, как вы решили, какие стратегии сегментации использовать, вы можете составить остальную часть своего плана. Как вы собираетесь ориентироваться на этих людей? Будет ли это осуществляться через электронную почту, социальные сети или персонализированные целевые страницы? Вот несколько советов по более эффективному маркетингу с помощью сегментированных кампаний по электронной почте.

Держите свои сегменты более широко определенными: хотя смысл сегментации аудитории заключается в том, чтобы стремиться к специфичности, можно сегментировать вашу аудиторию слишком далеко. Очень важно иметь меньший рынок с определенной потребностью. Однако если ваш рынок настолько узок, что на нем почти никого нет, это проблема. Вы либо охватите слишком мало людей, либо в конечном итоге потратите время и энергию на написание сообщений для слишком большого количества разных аудиторий.

Сосредоточьтесь на нескольких группах, но оставьте эти группы достаточно широкими, чтобы охватить относительно широкий круг вашей клиентской базы.

Стремитесь к постоянному совершенствованию: если комбинация стратегий сегментации аудитории, которую вы использовали, не сработала, поэкспериментируйте с другой комбинацией, пока не найдете наиболее эффективный способ привлечь потенциальных клиентов. Измерьте данные, чтобы увидеть, где люди попадают на ваш сайт, как долго они остаются и что заставляет их уйти. Затем включите эти данные в свою следующую работу и в повседневную деятельность по маркетингу.

Ставьте цели, а затем измеряйте их: маркетинговые цели важны.Например, если ваша цель — «охватить больше людей», определите, что вы хотите увидеть в каждой из своих сегментированных кампаний. Это может включать в себя добавление еще 500 подписчиков на вашу рассылку по электронной почте, увеличение общего количества продуктов, которые вы продаете, на 20% или удвоение рейтинга кликов вашей кампании по электронной почте.

Вы также должны убедиться, что ваши цели для каждого сегмента и общие цели вашей компании синхронизированы друг с другом. Как только вы установите эти цели, отслеживайте их. Если вы их встретили, отлично!

Если нет, необходима некоторая настройка.Ставить цели и измерять их очень просто, и это может дать ценную информацию о сильных и слабых сторонах маркетингового плана.

Используйте разные каналы. Хотя списки адресов электронной почты абсолютно необходимы для прямого общения с вашими клиентами, есть и другие маркетинговые каналы, которые вы можете использовать, когда дело доходит до построения лучших отношений и повышения скорости отклика.

Обратитесь к своим клиентам с публикациями в социальных сетях на платформах, которые, как вы знаете, они, скорее всего, будут использовать.Ваша компания продает косметику, произведенную с соблюдением этических норм? Узнайте о работе с бьюти-блогером в Instagram. Вы управляете агентством цифрового маркетинга? Попробуйте создать сильное присутствие в Twitter и LinkedIn.

Вы также можете привлекать и приносить пользу своей аудитории с помощью ведения блога, будь то ваш собственный сайт или чужой. Напишите сообщение в блоге, в котором подробно опишите что-то полезное, и заявите о себе как об авторитете в своем продукте.

Если у вас есть для этого навыки или бюджет, попробуйте создать на YouTube видеоролики, релевантные вашей целевой аудитории. Включите ссылки в описания видео, чтобы привлечь больше подписчиков в свой список адресов электронной почты или блог.

Когда вы вдумчиво используете различные каналы, вы увидите отдачу от этих усилий в виде повышенного интереса, увеличения продаж и постоянных клиентов.

Рейтинг кликов в статистике электронного маркетинга

Еще один хороший способ проверить, насколько хорошо работает ваша электронная почта, — это взглянуть на рейтинг кликов. Рейтинг кликов — это процент, который показывает, сколько успешно доставленных писем получили хотя бы 1 клик.Это число показывает, считает ли ваша аудитория отправленные вами электронные письма достаточно релевантными, чтобы щелкнуть их и проверить свою электронную почту для получения дополнительной информации.

Вот как выглядят стандартные рейтинги кликов:

  • Хобби имеют самый высокий рейтинг кликов, который составляет 5,01%.
  • СМИ и публикации электронной почты занимают второе место по рейтингу кликов — 4,62%.
  • Government занимает третье место с рейтингом кликов 3,99%.
  • Средний рейтинг кликов по всем рассмотренным нами отраслям составляет 2,62%.

Ключевые статистические данные по маркетингу влиятельных лиц, которые вам нужно знать за 2022 год

Маркетинг влияния, который предполагает сотрудничество между брендами и влиятельными лицами, является мощным подходом, который может помочь компаниям расти.

Инфлюенсеры — это люди, занимающие определенные ниши и имеющие значительное количество подписчиков в Интернете. Поскольку их подписчики считают их надежными экспертами в своей области, они могут эффективно влиять на решения своей аудитории о покупках. Их рекомендации или одобрения могут помочь брендам расширить охват и привлечь потенциальных клиентов.

Ожидается, что в этом году индустрия влиятельного маркетинга вырастет еще больше. Он стал неотъемлемой частью маркетинговых планов, и было проведено множество исследований его эффективности.

Вот 100 интересных фактов, цитат и статистических данных, связанных с маркетингом влияния.


Статистика маркетинга влияния за 2022 год

1. Индустрия маркетинга влияния продолжит расти в 2022 году.

Нельзя отрицать, что влиятельный маркетинг приносит прибыль.Рынок вырос с 1,7 млрд долларов в 2016 году до 9,7 млрд долларов в 2020 году. В 2021 году он вырос до 13,8 млрд долларов, что свидетельствует об устойчивом росте. В этом году рынок, по прогнозам, расширится до колоссальной индустрии стоимостью 15 миллиардов долларов.

Этот рост объясняется растущей популярностью форматов коротких видео на таких платформах, как TikTok, Facebook и YouTube, влиянием глобальной пандемии на потребителей, которая стала катализатором потребления социальных сетей, и оптимизацией сбора данных, которую маркетологи использовали для социальных сетей. медийная реклама.


2. Facebook является самой популярной социальной сетью, за ней следуют YouTube, WhatsApp и Instagram.

По количеству активных пользователей в месяц (MAU) Facebook возглавляет список самых популярных социальных сетей в 2022 году с 2,89 млрд MAU. За ним следуют YouTube с 229 миллиардами, WhatsApp с 2 миллиардами, Instagram с 1,39 миллиарда и Facebook Messenger с 1,3 миллиарда.

Источник: statista.com


3.Видеообъявления — один из самых эффективных форматов рекламы на Facebook.

По сравнению с изображениями, видеореклама привлекает больше внимания на Facebook. Они вызывают больше кликов по объявлениям и конверсий, потому что побуждают пользователей остановиться и обратить внимание на контент, по сравнению с изображениями, которые можно пассивно просматривать или быстро переваривать. Рейтинг кликов выше для видеообъявлений, особенно для форматов вертикального видео и мобильного видео.


4. Instagram по-прежнему является жизнеспособным каналом для пользователей, чтобы найти новые продукты и услуги.

Поскольку 79% маркетологов рассматривают Instagram как неотъемлемую часть своих кампаний, неудивительно, что даже в 2022 году он по-прежнему остается достойным источником потенциальных клиентов. Эта универсальная платформа уже имеет широкий глобальный охват, и 83% ее пользователей обращаются к ней, чтобы найти что-то новое. Увидев посты с информацией о продукте на платформе, 87% предприняли определенные действия, например подписались на бренд, посетили его розничный магазин или совершили покупку.


5. Ожидается, что в 2022 году бренды увеличат свои бюджеты на маркетинг влияния.

Учитывая, что все больше маркетологов видят ценность, которую приносит работа с влиятельными лицами, вы можете ожидать, что больше брендов будут участвовать в маркетинге влияния или увеличивать выделенный для этого бюджет.


6. Все больше брендов предпочитают проводить кампании влияния самостоятельно.

Чтобы лучше защитить свою репутацию и обеспечить эффективность кампаний, все больше брендов начинают создавать и реализовывать свои кампании самостоятельно, а не полагаться на агентства. Они опасаются поддельных влиятельных лиц и вероятности того, что посредники попадутся на таких влиятельных лиц.


7. Большинство маркетологов выбрали маркетинг влияния.

Когда-то считавшийся чем-то, что просто приятно иметь, маркетинг влияния быстро становится важным компонентом маркетингового арсенала бренда. 93% маркетологов использовали маркетинг влияния в своих кампаниях, и теперь он считается ключевой рекламной стратегией.


8. Микроинфлюенсеры готовы оказать большое влияние в 2022 году.

Ожидается, что в 2022 году микроинфлюенсеры будут играть более важную роль.Хотя у них может быть меньше подписчиков по сравнению с мега- и макро-инфлюенсерами, их аудитория, как правило, более вовлечена и с большей вероятностью примет меры.

Эксперты прогнозируют, что малые отрасли предпочтут работать с микроинфлюенсерами. Они излучают подлинность, узнаваемость и достоверность, которые ценят сегодняшние зрители.

Доля рынка микроинфлюенсеров продолжает расти. С 89% в 2020 году она выросла до 91% в 2021 году.  


9.Все больше брендов будут использовать микроинфлюенсеров в своих кампаниях.

Микро-инфлюенсеры могут помочь минимизировать стоимость рекламной кампании за действие, в то же время расширяя охват бренда. Хотя их база подписчиков может быть не такой большой, как у влиятельных знаменитостей, они могут оказывать большее влияние на каждое произведенное впечатление. Ожидается, что маркетинг микроинфлюенсеров будет расти быстрее, чем традиционный маркетинг влиятельных лиц.

Кроме того, работа с нано- и микроинфлюенсерами относительно более доступна.Эти влиятельные лица, как правило, берут меньше по сравнению со своими более известными коллегами. Кто-то с 1000-10000 подписчиков может брать до 100 долларов за пост, в то время как мега-влиятельные лица с более чем миллионом подписчиков, вероятно, будут брать от 1000 до 2000 долларов за каждый пост.


10. Ожидайте падения разрозненности маркетинга влияния.

Отказ от традиционных маркетинговых разрозненных схем может помочь вам глубже понять маркетинг влияния и составить более полное представление о пути покупателя.


11. В 2022 году растет число многоканальных кампаний.

В 2014 году у каждого человека было примерно 4,8 аккаунта в социальных сетях. В 2020 году на человека приходилось 8,4 аккаунта. Поскольку социальные платформы и их использование продолжают расти, для брендов крайне важно использовать многоканальный подход, когда дело доходит до реализации их маркетинговых кампаний.

Хотя некоторые платформы имеют сходство, они не обязательно одинаковы. Например, контент TikTok ориентирован на другую аудиторию — пользователей, которые, скорее всего, хотят начать или следовать тенденциям, в то время как Instagram Stories более привлекательны для тех, кто предпочитает интерактивный контент.

Чтобы бренды оставались актуальными, они должны иметь возможность создавать контент, адаптированный для каждого типа платформы социальных сетей. Они должны работать с влиятельными лицами, которые специализируются на каждом канале и способны привлечь свою целевую аудиторию в этих цифровых пространствах.


12. Технические разработки будут играть большую роль в маркетинге влияния.

В связи с всплеском технологических инноваций традиционные методы влиятельного маркетинга, вероятно, будут затронуты появлением искусственного интеллекта.

Бренды внедряют ИИ и машинное обучение, и им необходимо интегрировать это в свой подход к маркетингу влияния. Они могут использовать технологии для выявления новых тенденций и укрепления сотрудничества с влиятельными лицами. Они также могут использовать его для извлечения смысла и контекста из разговоров с потребителями.


13. Индустрия моды имеет наибольшую долю в маркетинговом пространстве влияния.

Далее следуют красота, образ жизни, путешествия и еда.При этом наименее развитыми отраслями являются экономика, финансы, культура и образование.


14. Появляется новое поколение инфлюенсеров.

Хотя стандартные категории инфлюенсеров, такие как инфлюенсеры красоты и образа жизни, по-прежнему широко распространены, появляются новые категории инфлюенсеров, такие как финансовые инфлюенсеры (finfluencers), инфлюенсеры по уходу за кожей (skinfluencers) и инфлюенсеры для домашних животных (petfluencers).

Более того, границы размываются, поскольку влиятельные лица начинают рисковать в других категориях за пределами своей первоначальной ниши.Например, бьюти-инфлюенсеры также охватывают другие области интересов, такие как путешествия, еда и фитнес.


15. Социальные продажи — одна из ключевых тенденций, которые будут определять маркетинг влияния в 2022 году.

В настоящее время социальная коммерция не ограничивается только рекламой. Различные платформы социальных сетей в настоящее время предоставляют брендам новые возможности продаж. Например, теперь пользователи могут совершать покупки, не выходя из приложения, что делает путь покупателя более удобным.

Ожидайте, что в течение 2022 года платформы предложат новые способы увеличения объемов собственных продаж.


16. Контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше, чем брендированные посты.

Потребители предпочитают контент, созданный лидерами мнений, а не контент, созданный брендом. 60% маркетологов поделились, что контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше и привлекает больше внимания по сравнению с брендированными сообщениями.


17. Маркетологи увеличат свои расходы на инфлюенсеров к 2023 году.

Согласно прогнозам, к следующему году расходы на маркетинг влияния только в США достигнут 4,6 миллиарда долларов. Ожидается, что в 2022 году расходы вырастут до 4,14 млрд долларов по сравнению с 3,69 млрд долларов в 2021 году.

Источник: grin.co


18. Прозрачность является одним из факторов, влияющих на восприятие потребителями влиятельных лиц, за которыми они следят.

Потребители хотят, чтобы влиятельные лица были более прозрачными в отношении того, что они продают, и количество их подписчиков не обязательно означает их надежность.

20 % потребителей на самом деле готовы перестать следовать за инфлюенсером, если они не заявят о рекламе или спонсорстве.


19. Потребители чаще следуют за авторитетами, которые выглядят как «обычные люди».

Вопреки распространенному мнению, большинство потребителей предпочитают следовать за влиятельными лицами, которые выглядят и ведут себя как мы, а не за знаменитостями.


20. Послы брендов будут доминировать в сфере маркетинга влияния.

Послы брендов начнут занимать центральное место в 2022 году. Все больше компаний используют постоянный подход, когда речь идет о маркетинге влияния, который помогает обеспечить постоянное присутствие бренда на различных платформах социальных сетей.

Установив прочные и долгосрочные отношения с влиятельными лицами, маркетологи могут превратить этих лидеров мнений в настоящих защитников бренда. Они могут работать с людьми, которые хорошо знают свой бренд и свою аудиторию.


21.Персонализация изменит лицо маркетинговых кампаний влиятельных лиц в 2022 году.

Персонализация имеет решающее значение для проведения успешных кампаний влияния. Инфлюенсеры должны иметь возможность привлекать свою аудиторию на более человеческом уровне или с помощью приземленного подхода. Потребители чаще реагируют на людей, которых они считают близкими.

Чтобы добиться успеха, маркетологам также важно работать с влиятельными лицами, которые согласны с ценностями и индивидуальностью их бренда.


22. Разнообразие, равенство и инклюзивность станут новым стандартом кампаний влияния.

Разнообразие, равенство и инклюзивность — это не просто модные слова в 2022 году. Они становятся отраслевыми стандартами. И потребители, и влиятельные лица работают над созданием более инклюзивных пространств и нарративов.

Многие влиятельные лица теперь открыто говорят о гендерном или расовом неравенстве в популярных социальных сетях, таких как Instagram. В недавнем исследовании было обнаружено, что чернокожие влиятельные лица зарабатывают на 35% меньше по сравнению с белыми создателями контента.Более того, согласно исследованию, расовый разрыв в оплате труда между влиятельными лицами BIPOC (черные, коренные и цветные) и их белыми коллегами составляет 29%.


23. Опыт покупок вживую повлияет на индустрию социальной коммерции.

Похоже, что живые покупки будут играть важную роль в социальной коммерции. Это не просто мимолетная тенденция. Многие платформы социальных сетей используют онлайн-покупки как часть своих функций. Ожидайте увидеть влиятельных лиц, участвующих в прямых трансляциях.

Кроме того, живые впечатления предназначены не только для покупок. Их также можно использовать для создания более интерактивного контента, который может привлекать аудиторию в режиме реального времени.


24. Пользовательский опыт является ключевым фактором, который изменит то, как проводятся маркетинговые кампании влияния.

Платформы социальных сетей постоянно улучшают пользовательский интерфейс (UX). Например, Instagram представил функцию аудио, которая позволяет создателям находить и сохранять песни, которые они хотят использовать в своем будущем контенте.Также недавно была добавлена ​​функция поиска по карте, которая также служит каталогом, позволяя пользователям искать предприятия и находить дополнительную информацию о них.


25. Все больше брендов будут использовать технологию дополненной реальности в своих маркетинговых кампаниях.

Дополненная реальность (AR) меняет правила игры. Он используется в различных отраслях для таких приложений, как игры, навигация, обучение и разработка. Многие предприятия в сфере B2B и B2C также уже видят ценность, которую приносит AR.

Например, в сфере розничной торговли дополненная реальность применяется в виде фильтров, которые позволяют пользователям виртуально примерять одежду или макияж.

Ожидайте, что бренды и их партнеры найдут способы использовать эти инновации в своих кампаниях. Растущая популярность AR рассматривается как возможность для брендов и влиятельных лиц активизировать свою игру.


 26. Будет больше сотрудничества с инфлюенсерами.

Сотрудничество не ограничивается брендами и влиятельными лицами.Приложения находят способы позволить влиятельным лицам обращаться к своим подписчикам через несколько учетных записей. Благодаря последним разработкам приложений пользователи теперь могут сотрудничать со своими любимыми влиятельными лицами.

Например, Instagram теперь позволяет пользователям совместно писать сообщения и даже добавлять свои фотографии в истории других пользователей.


27. Значительное количество людей идентифицируют себя как создателей контента.

По оценкам, один миллиард человек идентифицируют себя как создатели контента.По мере роста экономики авторов и продолжающих меняться индустрии влиятельного маркетинга эксперты ожидают демократизации создания контента.

Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, уже упрощают пользователям процесс создания контента. Эти платформы просты в использовании, широко доступны и имеют функции, существенно упрощающие процесс создания контента.


28. Ожидается, что бренды будут использовать онлайн- и офлайн-кампании.

Бренды и влиятельные лица могут расширять свои кампании в автономном режиме. Например, бренды могут сотрудничать с микроинфлюенсерами и просить их посетить их торговые точки и повысить вовлеченность посетителей. Внимание в автономном режиме может не только привлечь посетителей, но и привлечь внимание к брендам в Интернете.


29. Наибольшее количество сделок получают влиятельные лица в США, за ними следуют представители Канады, Великобритании и Австралии.

США могут похвастаться большим количеством влиятельных лиц, что связано с размером их потребительского рынка.В Северной Америке города с наибольшим влиянием включают Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Атланту, Майами и Чикаго.


30. Бренды тратят более 100 долларов на контент, созданный влиятельными лицами.

В среднем бренды тратят около 174 долларов на каждую единицу контента, создаваемую инфлюенсером. Учитывая прогнозируемый рост расходов на маркетинг влияния в ближайшие годы, вы также можете ожидать, что эта средняя цена расходов вырастет.


31. Большинство брендов (59%) имеют отдельный бюджет на контент-маркетинг, и 75% из них намерены выделить значительный бюджет на маркетинг влияния в 2022 году.

Со времени нашего опроса 2020 года процент брендов, у которых есть отдельный бюджет на контент-маркетинг, увеличился на 4% до 59%. Учитывая, что HubSpot сообщает, что 70% брендов используют контент-маркетинг, это число кажется немного заниженным, хотя возможно, что разница просто означает, что некоторые бренды не разделяют свой маркетинговый бюджет на разные виды маркетинга.


32. 90% респондентов нашего опроса считают маркетинг влияния эффективной формой маркетинга.

Большинство брендов, использующих маркетинг влияния, похоже, довольны результатами. Ошеломляющие 90% респондентов нашего опроса по маркетингу влияния указали, что они считают маркетинг влияния эффективным. Эта статистика остается неизменной на протяжении многих лет.


33. 56% брендов используют одних и тех же лидеров мнений в разных кампаниях.

Большинство брендов предпочитают развивать долгосрочные отношения с влиятельными лицами, а не находить новых влиятельных лиц каждый раз, когда они проводят кампанию.Более крупные бренды, вероятно, будут иметь список влиятельных лиц, с которыми они будут работать в зависимости от целевого рынка или продуктов, которые они пытаются продвигать, но это все равно не меняет того факта, что отношения важны в маркетинге влияния.


34. 36% брендов по-прежнему склонны платить своим лидерам мнений бесплатными образцами продуктов (или даже просто скидками на более дорогие продукты), а не платить им наличными.

Удивительно, но 36% респондентов нашего опроса заявили, что они платят лидерам мнений образцами продуктов.И 21% признались, что просто давали скидки на товары или услуги. Заявки на розыгрыши были предпочтительным способом «оплаты» для 10,5% респондентов. Это означает, что только 32,4% брендов платят инфлюенсерам реальные деньги за их работу.

Возможно, это небольшие предприятия, работающие с микро- и нано-инфлюенсерами, которые являются новичками в игре и просто счастливы работать. Мы надеемся, что крупные фирмы платят инфлюенсерам реальные деньги.


35.67% наших респондентов измеряют рентабельность инвестиций в свои кампании влияния.

Неожиданно 33% фирм не измеряют рентабельность инвестиций в маркетинг влияния. Конечно, это означает, что две трети из них (67%) так и делают. Измерение рентабельности инвестиций в маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц так же важно, как и для любого другого типа маркетинговой кампании. Если вы являетесь влиятельным лицом, убедитесь, что бренды измеряют рентабельность ваших усилий, чтобы вы могли быть уверены, что получите заслуженную компенсацию.


36.38,5% брендов оценивают успех влиятельного маркетинга на основе конверсий и продаж.

Бренды все больше и больше сосредотачиваются на использовании маркетинга влияния для получения реальных результатов, которые положительно влияют на их прибыль. Вот почему 38,5% брендов считают, что конверсии и продажи являются наиболее важными показателями успеха маркетинговой кампании влияния. Другие бренды измеряют успех на основе вовлеченности или кликов (32,5%), а также просмотров, охвата и показов (29%).


37.83% фирм берут расходы на маркетинг влияния из своего маркетингового бюджета.

Большинство брендов платят за маркетинг влияния из своих маркетинговых бюджетов, что лишь немного больше, чем в 2020 году. Остальные бренды используют бюджеты по связям с общественностью для оплаты маркетинга влияния, что свидетельствует о том, что они используют лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда, а не для увеличения продаж.


38. 67% брендов используют Instagram для маркетинга влияния.

Instagram — это сеть, которую выбирают для маркетинговых кампаний влиятельных лиц: 68% брендов считают ее самой важной платформой для себя.Хотя это по-прежнему солидное большинство, оно снизилось с 80% в 2020 году.


39. Бренды по-прежнему используют другие платформы социальных сетей для маркетинга влияния.

В то время как Instagram и TikTok являются крупными, бренды по-прежнему постоянно используют другие платформы социальных сетей для маркетинга влияния. Использование Facebook снизилось на 3% до 43%, YouTube осталось стабильным на уровне 36%, использование Twitter снизилось на 7% до 15% в этом году, а LinkedIn осталось прежним на уровне 16%. Как и TikTok, Twitch также вырвался из категории «Другое» в этом году: 8% брендов сообщили о склонности к маркетингу влияния на платформе.


40. 67% брендов обеспокоены мошенничеством с влиятельными лицами.

Все мы слышали страшные истории о мошенничестве влиятельных лиц. К счастью, существует множество инструментов, которые могут помочь обнаружить мошенническую деятельность влиятельных лиц и уменьшить последствия мошенничества с влиятельными лицами.


41. 67% респондентов предпочитают, чтобы их маркетинг влияния основывался на кампаниях, а не на постоянной основе.

Хотя бренды предпочитают строить долгосрочные отношения с лидерами мнений, они по-прежнему думают о маркетинге влияния как о кампаниях, а не как о чем-то постоянном. Это означает, что после завершения кампании будет запланирована, организована и запланирована новая.


42. 34% брендов, которые проводят кампании собственными силами, говорят, что поиск влиятельных лиц является для них самой серьезной проблемой.

Этот процент снизился с 39% в прошлом году, что, вероятно, связано с распространением маркетинговых платформ влияния. Бренды также указали на проблемы с измерением рентабельности инвестиций и результатов кампаний (23,5%), управлением контрактами и сроками кампаний (13% по сравнению с 21% в 2020 году), обработкой платежей влиятельным лицам (10%) и ограничениями пропускной способности или времени (9,5%).5% по сравнению с 16% в прошлом году).


43. Микро-инфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности, чем мега-инфлюенсеры.

микроинфлюенсеров в Instagram имеют средний уровень вовлеченности 3,86%. Этот показатель снижается для каждого уровня влиятельных лиц, прежде чем достичь 1,21% для мега-влиятельных лиц. Кроме того, в то время как уровень вовлеченности на YouTube, как правило, низок, у микро-инфлюенсеров средний уровень вовлеченности составляет 1,64% по сравнению с 0,37% у мега-инфлюенсеров. Для TikTok эта разница наиболее заметна среди микро-инфлюенсеров на платформе, уровень вовлеченности которых достигает почти 18%, а у мега-инфлюенсеров — чуть менее 5%.


44. 50,7% брендов, работающих с лидерами мнений, имеют магазины электронной коммерции.

Респонденты нашего опроса по маркетингу влиятельных лиц имеют различный бизнес-опыт и включают в себя бренды, маркетинговые агентства, агентства по связям с общественностью и другие, поэтому было удивительно обнаружить, что немногим более половины респондентов были вовлечены в электронную коммерцию. Это может указывать на рост популярности электронной коммерции для всех видов бизнеса.


45.Компании зарабатывают 5,20 доллара на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния.

Опрос, проведенный в 2019 году The Influencer Marketing Hub (в партнерстве с Viral Nation и NeoReach), подчеркивает, насколько прибыльным может быть маркетинг влияния для тех брендов, которые им занимаются. Лучшие 13% предприятий зарабатывают 20 долларов и более. Большинство компаний получают положительные результаты от влиятельного маркетинга, и только 25% из них не получают никакого дохода. Часто это фирмы, которые не понимают механики влиятельного маркетинга.

Некоторые компании просто выбирают не тех лидеров мнений для своего бренда. Они не выбирают влиятельных лиц, у которых есть последователи, похожие на их целевой рынок.


46. 63% маркетологов намерены увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в следующем году.

Эта статистика взята из того же опроса Influencer Marketing Hub. Маркетологи ясно видят, насколько прибыльным может быть маркетинг влияния для бренда, если он сделан правильно.

Почти две трети (63%) компаний, которые составляют бюджет на маркетинг влияния, намерены увеличить свои расходы в течение следующих 12 месяцев, при этом 17% ожидают, что их расходы на маркетинг влияния останутся прежними.


47. Успешные ютуберы могут зарабатывать миллионы на своих видео с.

Мы составили список самых высокооплачиваемых пользователей YouTube в 2021 году вместе с их предполагаемым доходом:

  • Райан Кадзи (Ryan’s World) — 29,5 млн долларов США 
  • Джимми Дональдсон (Мистер Чудовище) — 24 миллиона долларов
  • Идеальный чувак – 14 миллионов долларов 
  • Марк Эдвард Фишбах (Markiplier) — 12,5 млн долларов
  • Логан Пол — 12,5 миллионов долларов
  • Феликс Арвид Ульф Чельберг (PewDiePie) — 12 долларов.5 миллионов
  • Джейк Пол — 11,5 миллионов долларов
  • Дэниел Миддлтон (DanTDM) – 11 миллионов долларов
  • Смош — 11 миллионов долларов
  • Лилли Сингх — 10,5 миллионов долларов

48. Бренды должны предоставлять влиятельным лицам больше творческой свободы.

 «При работе с влиятельными лицами бренды должны отпустить ситуацию и позволить влиятельным лицам контролировать повествование, чтобы сохранить подлинность того, что сообщается».

Приянка Дайал, менеджер по контент-маркетингу в Centaur Media PLC, отмечает, чем маркетинг влияния отличается от традиционного маркетинга, когда бренды традиционно полностью контролировали свои кампании.Она подчеркивает тот факт, что современный потребитель может отличить рекламу, личную рекомендацию и рекламу, замаскированную под личную рекомендацию. «Для устойчивого маркетинга влияния важны подлинность и достоверность».


49. Сети универмагов теперь сотрудничают с модными блоггерами для продвижения новых инициатив и рекламы своих магазинов.

Многие крупные универмаги признают влияние модных блоггеров на продвижение своих магазинов и товаров.К ним относятся Bergdorf Goodman, Harrods и Bloomingdale’s. Эти партнерские отношения позволяют магазинам модной одежды общаться с потребителями на более близком уровне по сравнению с традиционной поддержкой знаменитостей.


50. 61% маркетологов считают трудным найти релевантных влиятельных лиц для кампании.

Mediakix провела свой ежегодный маркетинговый опрос влиятельных лиц в 2019 году. 61 % опрошенных маркетологов признали, что им сложно найти подходящих влиятельных лиц для кампании.Если вы не сотрудничаете с правильными влиятельными лицами для вашего продукта, кампания обречена на провал с самого начала.


51. 69,4% инфлюенсеров решили стать инфлюенсерами, чтобы заработать повторно мест.

Tapinfluence и Altimeter объединили усилия, чтобы провести исследование состояния маркетинга влиятельных лиц, взяв интервью у влиятельных лиц. Когда их попросили указать причины их участия в этой форме маркетинга, почти 70% признали, что их главным мотивом было заработать немного денег.57,5% также заявили, что они привлекались в качестве влиятельных лиц, чтобы оказать влияние или произвести изменение.


52. Вовлеченность важнее видимости.

«Помолвка — новые впечатления. Это так же важно, если не больше, чем чья-то досягаемость». Кристи Саммис сделала этот комментарий в выпуске подкаста Half Hour Intern за март 2016 года. Она сделала еще один очень важный вывод: «Мы сообразительнее, чем когда-либо, и мы знаем, что Б.С. когда мы это чуем… Как только вы пытаетесь перебить их (инфлюенсеров) голос и пихать им в рот свои корпоративные словечки, с ними нет смысла работать.


53. Цель Influencer Marketing — определить лидеров мнений в вашей нише и заставить их работать на вас, продвигая ваш бренд.

Акцент фирмы должен быть сделан на привлечении людей, от которых она может получить максимальную конверсию, а не на рынке в целом.


54. 54 процента влиятельных лиц говорят, что они будут работать с брендами, которые уважают их, как и с любым другим издателем.

Crowdtap опросили более 50 создателей контента, и стало ясно, что эти влиятельные лица ожидают уважения от брендов, которые с ними работают.У них может не быть родословной Wall Street Journal, но они заслужили свое влияние, и они отказываются идти на поводу у неуважительных руководителей брендов и маркетологов.


55. Создатели контента говорят, что их самый важный метод проверки партнерских отношений с брендами — это определение того, какие возможности наиболее актуальны для их аудитории.

Это из того же опроса Crowdtap, что и выше. Бренды должны помнить, что, хотя влиятельные лица любят получать доход, они не будут делать это за счет своей аудитории.


56. 67% специалистов по маркетингу и коммуникациям взаимодействуют с влиятельными лицами для продвижения контента.

Исследование, проведенное Schlesinger Associates для Augure в мае 2015 года, показало, что продвижение контента было основной причиной, по которой специалисты по маркетингу и коммуникациям взаимодействовали с влиятельными лицами — до запуска продукта, создания контента, организации мероприятий, корпоративных коммуникаций, поисковой оптимизации и антикризисного управления.


57. 75% специалистов по маркетингу и коммуникациям говорят, что проверенный веб-трафик влиятельного лица является наиболее важным критерием при выборе влиятельного лица.

Это интересная статистика из того же исследования Schlesinger Associates for Augure, что и выше. Это противоречит многим другим исследованиям, которые показывают, что вовлеченность важнее трафика.


58. Увеличение влияния маркетинга влияния в 2021 году отражает сокращение печатной рекламы.

Мы наблюдаем снижение количества печатной рекламы, что согласуется с катализируемым пандемией переходом к цифровому маркетингу, в котором все больше и больше брендов взаимодействуют с влиятельными лицами.

Кроме того, мы наблюдаем растущую популярность подписки на цифровые газеты. Например, в первом квартале 2021 года у New York Times было около 8 миллионов подписчиков, а у The Wall Street Journal было 2,63 миллиона подписчиков.


59. Существует пять типов инфлюенсеров: знаменитости (мега) инфлюенсеры, макроинфлюенсеры, инфлюенсеры среднего уровня, микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры.

Маркетинг влияния не фокусируется на одобрении знаменитостей. Микроинфлюенсеры выполняют основную часть успешного маркетинга влияния (не менее 90%). Это обычные люди, завоевавшие солидную аудиторию в социальных сетях. Хотя строгих определений номеров подписчиков нет, общее руководство по типам:

.
  • Мега-инфлюенсеры — социальные суперзвезды с более чем миллионом подписчиков. Часто это знаменитости
  • Макро-инфлюенсеры — инфлюенсеры с числом подписчиков от 100 000 до 1 миллиона
  • Микроинфлюенсеры — те, у кого от 1000 до 100 000 подписчиков.Хотя их количество подписчиков может быть небольшим, их подлинность высока
  • Нано-инфлюенсеры — кто-то с менее чем 1000 последователей, который имеет огромное влияние в сравнительно узкой нише.

60. Instagram по-прежнему остается самой популярной платформой для влиятельного маркетинга. Однако другие платформы быстро догоняют его.

Наш сравнительный отчет State of Influencer Marketing за 2021 год показывает, что Instagram по-прежнему является предпочтительной сетью для маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц. Однако его популярность упала на несколько ступеней благодаря росту TikTok.

В 2020 году TikTok был всего лишь точкой на радаре влиятельного маркетинга, но в прошлом году ему удалось подняться на вершину. 45% респондентов нашего опроса используют TikTok для своих маркетинговых кампаний.


61. 77% микроинфлюенсеров моды предпочитают Instagram.

Инфлюенсеры предпочитают Instagram еще больше, когда инфлюенсер работает в такой визуальной нише, как мода.Для сравнения, только 31% микроинфлюенсеров в сфере развлечений/поп-культуры предпочитают Instagram — менее визуальную нишу.


62. 53% микроинфлюенсеров никогда не платили за продвижение поста.

Этот результат получен из опроса Bloglovin о том, как микро-инфлюенсеры действительно хотят работать с брендами. Большинству инфлюенсеров удалось добиться своего влиятельного статуса, не платя за продвижение. Менее 10% платят за нативную рекламу в Instagram, несмотря на свою любовь к этой платформе. Конечно, бренды могут получить дополнительный охват, если решат платить за продвигаемые посты.


63. Маркетологи должны убедиться, что бренд их влиятельного лица соответствует их бренду.

Цитата: «Пока я занимаюсь своим делом, и кто-то хочет выписать мне за это чек, я этим занимаюсь». – Майк Перри, дизайнер Broad City

Если вы, как бренд, сделали домашнее задание, вы должны были выбрать наиболее подходящего человека в качестве своего инфлюенсера. Помните, что они создали свой собственный бренд.Поэтому вам необходимо убедиться, что ваши сообщения для их аудитории являются подлинными для этой аудитории. Поощряйте своих влиятельных лиц делиться историей вашего бренда своим голосом.


64. Почти 40% пользователей Твиттера говорят, что они совершили покупку как прямой результат твита от влиятельного лица.

Твиттер заключил партнерское соглашение с @Annalect для изучения восприимчивости людей к влиятельным лицам в Твиттере. Понятно, что влиятельные лица в Твиттере завоевали достаточно высокий уровень доверия, чтобы люди были достаточно уверены, чтобы тратить деньги на их рекомендации.


65. Участники в возрасте от 13 до 24 лет в два раза чаще оценивали влиятельных лиц по их социальному присутствию и количеству подписчиков, чем более старшая аудитория.

Это еще один результат опроса в Твиттере. Существует четкое различие в том, как разные возрастные группы смотрят на влияние в социальных сетях. Старшие поколения, как правило, следуют за традиционными знаменитостями. Миллениалы и поколение Z более склонны интересоваться сенсациями в социальных сетях, такими как PewDiePie.


66. 70% подростков-подписчиков YouTube говорят, что они больше связаны с создателями YouTube, чем с традиционными знаменитостями.

Эта статистика, предоставленная Google, еще раз подчеркивает различия между поколениями. Телевидение оказывает гораздо меньшее влияние на поколение Z, чем на предыдущие поколения. Следовательно, они гораздо меньше интересуются традиционными знаменитостями. Нынешнее поколение выросло с Интернетом, и именно в Интернете они находят своих знаменитостей.


67. 6 из 10 подписчиков YouTube последовали бы совету о том, что купить у их любимого создателя, а не у любимого телеведущего или кинозвезды.

Это еще одна отрезвляющая статистика от Google, подчеркивающая различия между поколениями. Если маркетологи не признают этих заметных различий, они делают это на свой страх и риск.


68. Фирмы по-прежнему затрудняются определить рентабельность инвестиций в маркетинговую кампанию влияния.

Поскольку маркетинг влияния стал более распространенным, было проведено довольно много исследований о том, как лучше всего определить рентабельность инвестиций в кампанию. Реальность такова, что рентабельность инвестиций во многом определяется намерением бренда. Традиционные маркетологи и руководители все еще борются с этой открытой концепцией.


69. До сих пор нет четкой метрики влияния.

 «Очень сложно измерить истинное влияние». Дуэйн Форрестер, вице-президент по операциям органического поиска в компании Bruce Clay, подчеркивает, насколько сложно определить окончательную меру влияния.Однако он признает, что хотя этот показатель может быть трудно измерить, он, тем не менее, чрезвычайно важен.


70. При поиске влиятельных лиц важно привлекать людей, которым уже нравятся ваши бренды.

Если людям уже нравятся ваши продукты, они будут говорить о них со страстью и знаниями, а это, в свою очередь, будет вдохновлять других.


71. 93% миллениалов доверяют онлайн-отзывам и полагаются на них.

93 % миллениалов верят онлайн-отзывам и полагаются на них при принятии обоснованных решений. Целых 93% миллениалов воспринимают онлайн-обзоры как заслуживающие доверия и считают их такими же заслуживающими доверия, как рекомендации друзей или семьи.

Это не новое явление и не только для миллениалов. Потребители, как правило, просматривают онлайн-обзоры, прежде чем принять решение о покупке продукта или заключении сделки с конкретным бизнесом.


72. 50% потребителей предпримут какие-либо действия после прочтения положительного отзыва.

Это еще один результат опроса BrightLocal, показывающий, почему фирмам необходимо работать над тем, чтобы получать положительные онлайн-отзывы о своей продукции. Интересно, что пожилые люди чаще, чем молодые, переходят на сайт компании после хорошего отзыва (35 из 18-34-летних, 47% из 35-54-летних, 69% из 55+).

Другие распространенные реакции на прочтение хорошего отзыва включают поиск дополнительных отзывов для подтверждения выбора (19%), посещение офиса (15%), обращение в компанию (13%) и продолжение поиска других компаний (10%). .


73. 210 миллионов человек ежедневно используют Snapchat, что делает его очень жизнеспособным маркетинговым каналом влияния.

Snapchat быстро вырос до 210 миллионов пользователей и особенно популярен среди подростков. Бренды, которые ориентируются на эту демографическую группу, обнаруживают, что она имеет огромный потенциал для маркетинга влияния.


74. Лучшие маркетинговые кампании для влиятельных лиц очень органичны и не похожи на рекламу.

Кажется, они работают лучше всего, когда бренды привлекают влиятельных лиц, чтобы рассказать историю от имени брендов интуитивно понятным способом.


75. В 2021 году в США наблюдается рост использования блокировщиков рекламы.

Блокировка рекламы — обычная практика среди молодых интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет. Блокировщики рекламы могут не только ограничивать нежелательную рекламу, но и обеспечивать защиту от вредоносных программ.

В 2020 году 26,4% интернет-пользователей использовали блокировщик рекламы. В 2021 году количество пользователей выросло до 27%, и прогнозируется, что использование блокировщиков рекламы будет только расти. Кроме того, по оценкам, 40% взрослых в США используют блокировщики рекламы.


76. Более половины людей в возрасте от 18 до 24 лет каждый день впервые контактируют с социальными сетями со смартфонов.

Согласно отчету Reuters о цифровых новостях за 2018 год, 57% американцев в возрасте от 18 до 24 лет впервые ежедневно знакомятся с новостями на своих смартфонах через социальные сети. Эта статистика меняется с возрастом: только 29% людей в возрасте 35 лет впервые знакомятся с новостями в социальных сетях (основной способ их получения — прямой доступ к новостным сайтам).


77.«Социальные сети позволяют крупным компаниям снова действовать маленькими».

Джей Баер регулярно выступает в социальных сетях. Это одна из его регулярных острот, которую он любит регулярно использовать, и это, конечно, очень верно, когда речь идет о маркетинге влияния.


78. «Социальные сети меняют отношения между компаниями и клиентами от хозяина и слуги к равному».

Еще одна выдающаяся цитата Джея Бэра, которую компании должны помнить, работая с микроинфлюенсерами.


79. Влияние может быть непостоянным. Он может измениться практически за одну ночь.

Список влиятельных людей в социальных сетях постоянно меняется. Сегодняшний влиятельный человек может стать завтрашним бывшим. Важно, чтобы бренды были в курсе того, кто в настоящее время является инфлюенсером. Даже Пьюдипай однажды покажется старым.


80. Некоторые бренды уже пользуются влиянием

Некоторые бренды приобрели достаточное влияние в Интернете, чтобы их самих можно было считать влиятельными лицами.Red Bull, например, установил очень активное присутствие на YouTube и в настоящее время имеет 5,6 миллиона подписчиков на свой основной канал, а также у них есть множество более мелких специализированных каналов.


81. 68% блоггеров предпочитают работать напрямую с брендом, а не с агентством или сетью

4 000 человек были опрошены Grouphigh. Выяснилось, что, хотя больше агентств предлагали блоггерам, чем брендам, блоггеры предпочитали работать напрямую с брендами.


82. Средний рейтинг кликов по баннерам составляет 0 .06%

Слишком многие бренды слепо покупают рекламные баннеры в надежде, что люди перейдут на их целевые страницы. Проблема в том, что рейтинг кликов ужасен, 0,06%, по данным Google. Тем не менее, рост баннерной рекламы в 2017 году составил 7%. Еще более смущает то, что 60% кликов по рекламным баннерам, как сообщается, случайны, а 90% кликов по объявлениям совершаются ботами.


83. Клиенты ищут бренды, которые могут удовлетворить их потребности или решить их проблемы.

«Люди хотят иметь с вами дело, потому что вы помогаете им получить то, что они хотят. Они не ведут с вами дела, чтобы помочь вам получить то, что вы хотите». Дон Кроутер напоминает бизнесу об истинной причине, по которой фирмы получают клиентов. Даже влиятельные лица не помогут вашим продажам, если вы не можете предоставить то, что действительно нужно потребителям.


84. Влиятельные лица идентифицируются как таковые из-за их влияния.

 «Влиятельные люди — это люди со значительными связями (последователи, читатели и т. д.).), которые могут говорить о широком спектре продуктов и услуг и способны склонять мнения в свою пользу». Цифровой стратег, блогер и влиятельный человек Джесс Эстрада делится своим мнением о том, что делает влиятельного человека.


85. Друзья влияют на 81% решений потребителей о покупках в социальных сетях.

Согласно исследованию, опубликованному Vivipins, подавляющее большинство людей (81%) позволяют своим друзьям и семье в социальных сетях влиять на их решение о покупке.Давление со стороны сверстников по-прежнему играет значительную роль.


86. Лидеры мнений должны опасаться злоупотребления своими возможностями.

«Влиятельные люди думают, что раз у них есть аудитория, у них есть власть. И, конечно же, у них есть некоторая сила, но они должны быть осторожны в том, как они ее используют». Тим Бакс из iCrossing предупреждает влиятельных лиц, которые рискуют оттолкнуть бренды, которые им платят.


87. Лорд и Тейлор уговорили 50 инстаграммеров надеть одно и то же платье, которое было быстро распродано.

Ритейлер Lord & Taylor заключил партнерское соглашение с 50 влиятельными модницами в Instagram, и каждая из них позировала в одном и том же платье. Платье было распродано к концу выходных, и это дало бренду возможность представить свою коллекцию Design Lab потенциальным покупателям, подписавшимся на влиятельных лиц.


88. 84% компаний планируют работать со звездой социальных сетей в следующем году.

Согласно опросу, проведенному Augure и опубликованному в Mediakix.Сотрудничество с цифровым влиятельным лицом в настоящее время является одним из самых надежных и эффективных способов для брендов привлечь внимание потребителей.


89. По мере того как общее количество подписчиков влиятельного лица в Instagram растет, уровень взаимодействия (лайки и комментарии) с подписчиками снижается.

Это ключевой вывод исследования, проведенного Markerley. Те, у кого менее 1000 подписчиков, обычно получали лайки на своих постах в 8% случаев. Пользователи с 10+ миллионами подписчиков получили только 1 лайк.6% времени.


90. Инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 до 100 тысяч предлагают наилучшее сочетание вовлеченности и широкого охвата.

В результате своего исследования Markerly считает, что инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 до 100 000 – это те микролидеры мнений, на которых бренды должны сосредоточить свой маркетинг влияния, а не на знаменитостей с огромным числом подписчиков, но с низким уровнем вовлеченности.


91. Инфлюенсеры, которые являются истинными защитниками бренда, имеют большее влияние на своих последователей.

«Наше исследование показывает, что влиятельные лица из реальной жизни, увлеченные тем, что они рекомендуют, ведут значительно больше разговоров о покупке, и потребители с большей вероятностью будут действовать в соответствии с их рекомендациями». Брэд Фэй, соучредитель, главный операционный директор и ведущий исследователь Keller Fay Group, комментирует исследование, проведенное его группой в отношении микроинфлюенсеров.


92. Микроинфлюенсеры еженедельно в 22,2 раза чаще обсуждают рекомендации о том, что купить, по сравнению со средним потребителем.

Это ключевой результат исследования, проведенного Keller Fay Group и Expercity.


93. 4 из 10 пользователей Snapchat утверждают, что узнают о брендах благодаря одобрению знаменитостей и публикациям в Интернете.

пользователя Snapchat показали, что они очень реагируют на маркетинг влияния. 39 % пользователей Snapchat говорят, что узнают о брендах благодаря одобрению знаменитостей, онлайн-публикациям от опытных блоггеров или видеоблогам.


94. 89% опрошенных говорят, что окупаемость инвестиций от влиятельного маркетинга сравнима или выше, чем от других маркетинговых каналов.

В опросе по маркетингу влияния, проведенном MediaKix в 2019 году, 48 % респондентов считают, что рентабельность инвестиций от маркетинга влияния выше, чем у других маркетинговых каналов. Еще 41% говорят, что доходы равны доходам из других источников.


95. 17% маркетологов рассчитывают потратить более половины своего бюджета на маркетинг влияния.

Mediakix спросил маркетологов, какую часть своего бюджета они намерены потратить на маркетинг влияния.В то время как большинство фирм намеревались включить его только в качестве небольшого компонента в свой маркетинговый комплекс, 17% рассчитывали выделить половину или более своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния. Действительно, 6% планировали потратить более 90% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния.


96. Большой процент времени молодой аудитории тратится на просмотр видео.

Когда компания Vidmob провела опрос State of Social Video 2018 (издание для США), выяснилось, что 33 % миллениалов тратят 33 % своего цифрового времени на просмотр видео.Молодое поколение Z еще больше увлечено средой, и они тратят 41% своего времени на просмотр видео, а не на статьи или фотографии.


97. Создание замечательного контента — первый шаг к эффективной стратегии.

Создавать красивый контент — это одно, а заставить людей реагировать на него — совсем другое. Если никто на самом деле не взаимодействует с вашим контентом, это напрасные усилия. Следующим шагом является поиск ключевых влиятельных лиц, которые могут помочь усилить контент. Именно здесь контент-маркетинг и маркетинг влияния становятся лучшими друзьями в современном маркетинге

Артур Хилхорст, руководитель отдела цифрового маркетинга Onalytica, лондонского технологического стартапа, объясняет это в статье «Почему влиятельные лица необходимы для успеха контент-маркетинга».


98. FTC разослала письма 21 влиятельному лицу.

В последние годы FTC проявила интерес к маркетингу влияния. Ряд влиятельных лиц не сообщили, что они получали оплату за свои посты. FTC расширила свою общественную роль в защите от этого в 2017 году, разослав письма 21 влиятельному лицу с напоминанием об их обязательствах по раскрытию информации.


99. LinkedIn насчитывает 90 миллионов влиятельных лиц старшего уровня.

LinkedIn опубликовала диаграмму, на которой показаны некоторые ключевые демографические данные ее участников.В LinkedIn 630 миллионов профессионалов (более свежие данные LinkedIn увеличивают это число до 660 миллионов). В их число входят 90 миллионов влиятельных лиц старшего уровня, 40 миллионов состоятельных людей, 63 миллиона лиц, принимающих решения, 17 миллионов лидеров общественного мнения, 10 миллионов руководителей высшего звена, 6 миллионов лиц, принимающих решения в области ИТ, и 3 миллиона выпускников MBA.


100. LinkedIn очень важен для обмена профессиональным контентом.

Хотя многие люди думают о LinkedIn как о крупномасштабной коллекции резюме и рынке труда, это также место, где профессионалы публикуют и обмениваются контентом.Многие фирмы в секторе B2B продают на LinkedIn. По данным LinkedIn, у них было 9 миллиардов просмотров контента, причем просмотров контента в 15 раз больше, чем объявлений о вакансиях. 57% показов контента приходятся на мобильные устройства.


Будущее маркетинга влияния

Маркетинг влияния — мощная маркетинговая тактика. Компании, которые используют маркетинг влияния, с большей вероятностью преуспеют, особенно если они смогут установить здоровое и долгосрочное партнерство с создателями.2022 год, несомненно, принесет много изменений в индустрию маркетинга влияния. Мы надеемся, что наша статья поможет вам оставаться в курсе событий в течение года.

Часто задаваемые вопросы

Эффективен ли маркетинг влияния в 2022 году?

Да, влиятельный маркетинг по-прежнему остается эффективным и прибыльным предприятием для брендов. В среднем бренды могут заработать 5,78 доллара на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния. Многие маркетологи также согласны с тем, что влиятельные лица эффективно обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций и большую ценность для своего бренда.

Какие тенденции формируют индустрию маркетинга влияния?

Технологические инновации, изменение поведения потребителей и необходимость прозрачности влияют на то, как бренды и лидеры мнений подходят к маркетинговым кампаниям.

Кроме того, платформы социальных сетей в настоящее время становятся более простыми в использовании и более доступными, что позволяет любому человеку относительно легко стать влиятельным лицом.

Сколько подписчиков мне нужно, чтобы стать влиятельным лицом?

В идеале вам нужно от 1000 до 10 000 подписчиков, чтобы стать инфлюенсером, особенно нано-инфлюенсером.

Самоубийства в Канаде: ключевая статистика (инфографика)

Смерти и госпитализации

Прибл. 11 человек умирают от самоубийства каждый день
прибл. 4000 смертей от самоубийств в год

1/3 смертей от самоубийств приходится на лиц 45-59 лет

Самоубийство является второй ведущей причиной смерти среди молодежи и молодых людей (15–34 лет)

Уровень самоубийств составляет ок. В 3 раза выше среди мужчин по сравнению с женщинами

Рисунок 1 – Смертность от самоубийств на 100 000 населения в 2016 г. (по возрасту и полу) Рисунок 1 – Смертность от самоубийств на 100 000 населения в 2016 г. (по возрасту и полу)
Рисунок 1.Смертность от самоубийств на 100 000 населения в 2016 г. (по возрасту и полу)
Секс Счет/скорость 10–19  20–29  от 30 до 39 от 40 до 49  от 50 до 59 от 60 до 69 от 70 до 79 80+
Мужчины счет 10 лет 135 443 450 563 644 399 175 130
ставка 10 лет 6.7 17,6 18,1 23,7 23,9 19 15 21,7
Женщины счет 10 лет 97 166 143 174 220 137 68 33
ставка 10 лет 5. 1 6,8 5,7 7,3 8,2 6,3 5,2 3,5
Рисунок 2. Показатели госпитализации, связанные с нанесением себе телесных повреждений, на 100 000 населения в 2017-2018 гг. Сноска * (по возрасту и полу) 2017-2018* (по возрасту и полу)
Рисунок 2.Показатели госпитализации в связи с нанесением себе телесных повреждений на 100 000 населения в 2017-2018 гг. (по возрасту и полу)
Возраст Кобели Женщины
Граф Ставка Граф Ставка
10-19 815 49,2 3323 210.8
20-29 1177 58,4 1962 104,5
30-39 845 43,6 1149 58,9
40-49 839 45,8 1024 54,4
50-59 799 39.2 982 47,6
60-69 398 24,5 490 28,6
70-79 222 23,9 179 17,3
80+ 114 24,1 117 16.5

Мысли, планы и попытки самоубийства

Мысли

11,8% сообщают о мыслях о самоубийстве в течение жизни

2,5% сообщают о мыслях о самоубийстве в прошлом году

Планы

4,0% сообщают о планах самоубийства в течение жизни

7% людей из квинтиля с самым низким доходом по сравнению с 3% людей из квинтиля с самым высоким доходом

попыток

3,1% Сноска * сообщают о попытках самоубийства в течение жизни

Количество попыток самоубийства составляет ок.В 3 раза выше среди людей, родившихся в Канаде, чем среди иммигрантов в Канаду

Агентство общественного здравоохранения Канады проанализировало данные из Базы данных статистики естественного движения населения Канады Статистического управления, Резюме базы данных Канадского института медицинской информации и Обзора состояния здоровья канадского сообщества Статистического управления Канады (2016 г.). Опубликованные данные занижают общее количество зарегистрированных смертей, попыток, планов и мыслей о самоубийстве из-за стигматизации и других факторов.

Помощь доступна

  • 9-1-1
  • Детский телефон помощи: 1-800-668-6868
    • Текст ПОДКЛЮЧИТЬСЯ к 686868
    • Служба чата
    • [с 18:00 до 2:00 по восточному поясному времени]: www.kidshelpphone.ca
  • Линия спасения транса: 1-877-330-6366
  • Горячая линия Hope for Wellness: 1-855-242-3310
    • Онлайн-чат: www.hopeforwellness.ca
  • Горячая линия индийских школ-интернатов: 1-866-925-4419
  • Служба предотвращения самоубийств Канады: 1-833-456-4566 [круглосуточно]
  • Для жителей Квебека: [24/7] 1-866-APPELLE

Свяжитесь с ближайшим к вам кризисным центром:

Дополнительные ресурсы:

Предотвращение самоубийств

Работающие инвалиды — Библиотека Палаты общин

Управление национальной статистики приостановило публикацию данных об уровне занятости инвалидов с начала 2020 года.В настоящее время они проводят переоценку этих данных, которая, как ожидается, будет завершена в июле. Дополнительная информация доступна в статье ONS «Методология взвешивания результатов обследования рабочей силы».

Этот информационный документ Библиотеки не будет обновляться до тех пор, пока эти статистические данные не будут опубликованы повторно. Обратите внимание, что опубликованная в настоящее время версия этого информационного документа содержит данные об уровнях занятости, которые впоследствии были приостановлены. Эту информацию следует использовать с осторожностью, поскольку она может измениться при повторной публикации данных.

ONS продолжает публиковать показатели занятости для инвалидов и это доступно в наборе данных ONS A08: Статус инвалидов на рынке труда.

Занятость

52,3% инвалидов работали по сравнению с 54,1% годом ранее. Уровень занятости людей, не являющихся инвалидами, составил 81,1% по сравнению с 82,2%.

 

Безработица

Уровень безработицы среди инвалидов составил 8.4% в октябре-декабре 2020 года по сравнению с 6,9% годом ранее. Это по сравнению с уровнем безработицы 4,6% для людей, которые не являются инвалидами.

Экономически неактивный

Инвалиды значительно чаще, чем люди без инвалидности, были экономически неактивны. В то время как уровень экономической неактивности для инвалидов составлял 42,9%, соответствующий показатель для тех, кто не является инвалидом, составлял 14,9%.

Разрыв в занятости по инвалидности

Инвалиды имеют коэффициент занятости, равный 28.на 8 процентных пунктов ниже, чем у людей, не являющихся инвалидами. Эту разницу часто называют разрывом в занятости инвалидов.

Влияние пандемии коронавируса

За последний год снизилась доля работающих инвалидов и увеличилась доля либо безработных, либо экономически неактивных.

Доля инвалидов, которые являются либо безработными, либо экономически неактивными, увеличилась с 45,9% до 47.7% в год к октябрю-декабрю 2021 года.

Среди людей, не являющихся инвалидами, также наблюдается увеличение доли безработных или экономически неактивных, но это увеличение было меньшим с 17,8% до 18,9%.

Это означает, что разрыв в занятости инвалидов увеличился за последний год с 28,1% до 28,8 процентных пункта.

УНС сообщило, что доля сотрудников-инвалидов была уволена выше, чем сотрудников, не являющихся инвалидами.В июле-ноябре 2020 года было сокращено 21,1 на тысячу работников-инвалидов по сравнению с 13,0 на тысячу работников, не являющихся инвалидами.


.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *