brinmax

Как добавлять людей в Business Manager?

Вы можете добавлять людей и предоставлять им доступ к объектам компании в Business Manager. Это инструкция по добавлению в Business Manager людей, а не партнеров и других компаний. Подробнее о партнерах в Business Manager.

Прежде чем начать

• Добавлять людей в Business Manager могут только администраторы. Рекомендуем добавлять большинство людей в качестве сотрудников и предоставлять доступ администратора только тем пользователям, которым это разрешение нужно для выполнения обязанностей.

• Не добавляйте в Business Manager людей, которых не знаете. Люди, которых вы не знаете, могут создавать фальшивые аккаунты и запрашивать доступ к вашему аккаунту Business Manager. Если вы подозреваете, что отправитель запроса выдает себя за другого человека, свяжитесь с этим человеком и узнайте, запрашивал ли он доступ к вашему аккаунту Business Manager.

• Facebook никогда не запрашивает доступ к аккаунтам Business Manager. Если компания запрашивает доступ к вашему аккаунту Business Manager от лица Facebook, отклоните его и отправьте жалобу.
• Сторонние организации не могут подтвердить вашу компанию. Если представитель другой компании утверждает, что поможет вам подтвердить вашу компанию на Facebook, и просит вас предоставить доступ к вашему аккаунту Business Manager, не удовлетворяйте этот запрос. В таком случае рекомендуем отправить жалобу. Подтвердить компанию можно только в разделе Информация о компании в настройках компании. Для этого не требуется наличие доступа к Business Manager у конкретного человека (подробнее).

• Настоятельно рекомендуем, чтобы все пользователи вашего аккаунта Business Manager включили двухфакторную аутентификацию. Это дополнительный уровень безопасности аккаунта Facebook. Если человек включит эту функцию, то будет вводить код безопасности при каждом входе на Facebook из неопознанного браузера или с мобильного устройства. Если вы создали аккаунт Business Manager 90 дней назад или раньше, то ваши администраторы и сотрудники с доступом к размещению рекламы должны включить двухфакторную аутентификацию в своих аккаунтах Facebook. Чтобы обезопасить ваш аккаунт Business Manager, мы отзываем доступ к функциям размещения рекламы у людей, которые не включили двухфакторную аутентификацию. Они не смогут использовать эти функции в рекламных аккаунтах, связанных с вашим аккаунтом Business Manager.

Как добавлять людей в Business Manager?

Чтобы предоставить людям доступ к вашей компании:

1. Откройте Настройки компании.
2. Нажмите Люди.
3. Нажмите Добавить.
4. Введите рабочий электронный адрес нужного человека.
5. Прочтите описания ролей и выберите нужные. Выберите Доступ сотрудника или Доступ администратора. Вы также можете выбрать вариант Показать расширенные настройки, а затем — Финансовый аналитик или Финансовый редактор.
6. Нажмите Далее.
7. Выберите объект и задачу, к которым хотите предоставить доступ человеку.
8. Выберите Пригласить.

Человек получит приглашение присоединиться к вашему аккаунту Business Manager по электронной почте.

Как настроить Business Manager в Facebook: руководоство для новичков

Facebook Business Manager — сервис от Facebook для рекламодателей в виде единого интерфейса. В этой статье вы найдете полный обзор всех его функций и возможностей. Мы подробно описали как создать и настроить Бизнес-менеджер для более эффективной работы с вашими проектами.

Зачем использовать Facebook Business Manager?

Business Manager является инструментом, благодаря которому можно управлять всеми аспектами маркетинга и рекламы на Facebook. Он подходит для компаний любого размера и позволяет создавать рекламу, загружать каталоги продуктов, добавлять способы оплаты, управлять страницами Facebook, профилями Instagram и другими ресурсами, попутно предоставляя коллегам и партнерам к ним доступ. Отвечая на популярный вопрос “что такое Бизнес Менеджер Фейсбук” максимально просто — это инструмент для управления всеми ресурсами сети Facebook.

Этот бесплатный сервис позволяет команде модерировать множество страниц и рекламных аккаунтов клиентов, а вдобавок помогает сфокусироваться исключительно на работе и не отвлекаться на новостную ленту, уведомления и сообщения от друзей.

Для чего Бизнес Менеджер в Фейсбуке

1. Создания нескольких рекламных аккаунтовВы можете создать отдельные рекламные аккаунты для каждой кампании, с которой вы работаете или клиента, оплачивать рекламу, выбирая удобный для себя способ, и упорядочивать объекты по целям в отчетах.
2. Назначения разрешений большому количеству сотрудников
   Вы можете давать коллегам доступ к рекламным аккаунтам, Страницам и прочим ресурсам на основании ролей, и контролировать их занятость.
3. Получения статистики
   Вы можете анализировать результативность кампаний в разных аккаунтах и формировать отчеты по нужным ресурсам и людям.
4. Запросить доступ к Страницам или рекламным аккаунтам
   Вы можете запросить доступ к Страницам и рекламным аккаунтам клиентов в роли рекламодателя или аналитика.

Теперь, после того как мы вкратце рассказали, что из себя представляет инструмент и зачем он нужен, давайте перейдем к функционалу и рассмотрим его в деталях. А начнем мы этот блок с разбора, как зайти в Бизнес Менеджер Фейсбук и как с ним работать.

Как создать Бизнес Менеджер Фейсбук

Для создания аккаунта Business Manager вам потребуется личный профиль Facebook, поэтому если его нет или вы не хотите его использовать — создайте новый аккаунт. Действующие страницы и рекламные аккаунты легко подключить к сервису при необходимости, никаких дополнительных действий делать для этого не нужно.

Если вас интересует вопрос: “сколько бизнес-менеджеров Facebook можно создать из одного аккаунта”, можем с уверенностью сказать — не более двух. Если есть необходимость иметь большее количество, вы можете объединится с кем-то из коллег или партнеров и создать столько менеджеров, сколько необходимо.

Но вернемся к главному — как создать новый Бизнес Менеджер в Фейсбуке. Для начала нужно войти в свой аккаунт Facebook. Перейдите на страницу, нажать “Создать аккаунт”, ввести название компании, свое имя и рабочий электронный адрес и нажать “Далее”. После этого нужно ввести сведения о своей компании и нажать “Отправить”. Готово.

Начиная работу с Business Manager, у многих появляется целый ряд типичных вопросов, касающихся особенностей его использования. Давайте сразу ответим на самые популярные из них:

— Как зайти в Бизнес Менеджер Фейсбук. Для этого нужно всего лишь открыть в браузере страницу business.facebook.com и авторизироватья с помощью учетной записи Facebook.

— Как в Бизнес Менеджер Фейсбука добавить новый аккаунт. Для этого существует три способа:

• Добавление рекламного аккаунта, после которого он окончательно перемещается в Business Manager, а отменить это действие нельзя. Чтобы это сделать, вы должны быть его владельцем и администратором в Business Manager, поскольку добавить рекламный аккаунт, который принадлежит чужому Бизнес Менеджеру невозможно. В дальнейшем доступ к этому аккаунту будет осуществляться только через бизнес менеджер.
• Создание нового рекламного аккаунта, после которого он навсегда будет привязан к этому Business Manager. Созданный таким образом рекламный аккаунт нельзя передать частному лицу за пределами Business Manager.
• Запрос доступа к рекламному аккаунту. Если у вас есть необходимость работать с рекламным аккаунтом, который принадлежит другой компании, вы можете подать запрос на получение к нему доступа. Администратор нужного Business Manager может дать вам на это разрешение.

Чтобы добавить рекламный аккаунт в Business Manager откройте “Настройки кампании”, нажмите “Аккаунты” и “Рекламные аккаунты”, потом “Добавить”. После этого выберите один из трех предложенных вариантов: Добавить рекламный аккаунт, Запросить доступ к рекламному аккаунту или Создать новый рекламный аккаунт.

— Как в Бизнес Менеджере Фейсбук поставить местное время? Изменить часовой пояс рекламного аккаунта можно в его настройках.

При этом существующий рекламный аккаунт будет деактивирован, показ рекламы прекращен, а новый рекламный аккаунт создан с новым часовым поясом. Однако, если рекламный аккаунт входит в Business Manager, изменить часовой пояс нельзя.

— Как изменить название компании в Бизнес Менеджере Фейсбуке. Для этого зайдите в “Настройки компании”, нажмите “Информация о компании”. В этом разделе вы найдете свою бизнес информацию и сможете ее отредактировать.

— Что делать, если не создается Бизнес Менеджер Фейсбук? Если в процессе создания у вас возникли какие-то проблемы, вероятней всего это простой сбой в работе системы. Попробуйте повторить попытку через некоторое время или сменить браузер. Если ситуация не изменится — обратитесь в поддержку Facebook.

Как создать/добавить второй Бизнес-Менеджер в фейсбуке

Для создания второго Business Manager необходимо повторить ровно такие же действия, как и при создании первого, а после завершения процедуры кнопка “Создать аккаунт” пропадет.

Как настроить Бизнес-Менеджер в Фейсбуке

Настройка Бизнес-менеджер Фейсбук начинается с очень важного этапа — предоставления различных уровней доступа сотрудникам компании и тем, кто может действовать от ее лица, что способствует контролю над использованием ресурсов. Во избежание путаницы мы советуем перенести все страницы, рекламные аккаунты и пиксели в Business Manager, которые существовали до создания бизнес-аккаунта.

В Business Manager существует два уровня разрешений.

Первый уровень разрешений в Business Manager

Первый уровень разрешений позволяет добавлять людей в компанию в качестве администраторов или сотрудников:

► Администраторы контролируют всю работу, в том числе добавляют или удаляют людей из списка сотрудников, а также могут изменять или удалять саму компанию.

► Сотрудники могут просматривать информацию в настройках компании, но не могут вносить изменения.

Уже существующие администраторы могут назначить им роль  администраторов.

Добавить их можно во вкладке Настройки компании ⇢ Пользователи ⇢ Люди.

Люди — это конкретные пользователи, которым вы даете доступ к своим объектам. Чтобы назначить им права доступа и определить, какие аккаунты и инструменты они смогут использовать, вам не нужно добавлять их в “друзья”. После назначения, он может никогда не увидеть ваш личный аккаунт, как и, в свою очередь, вы — его.

Второй уровень разрешений в Business Manager

Второй уровень разрешений позволяет предоставлять партнерам или агентствам доступ к управлению ресурсами компании:

► к страницам, оторыми управляет компания. Заявить права на страницу можно только в одном аккаунте Business Manager. Однако у страницы может быть несколько партнерских или личных аккаунтов, с которых возможен запуск рекламы из Бизнес-Менеджера Фейсбук. Это также относится к рекламным аккаунтам и приложениям Instagram;

► к рекламным аккаунтам, которые позволяют компаниям продвигать подключенные страницы или приложения. Каждый аккаунт должен иметь свой способ оплаты и пользователя, который будет запускать рекламу. Рекламные аккаунты могут принадлежать любым компаниям для того, чтобы они могли запускать рекламу или изучать аналитику от лица вашей компании, но владеть ими должен руководитель компании, которая управляет счетами на оплату;

► к приложениям. Доступ к ним можно также предоставить партнерам. ID приложения помогает администраторам определять пользователей, которые его скачивают. Приложение можно подключить к одному или нескольким рекламным аккаунтам;

► к группам объектов компании. Администраторы могут их создавать и использовать, чтобы организовать объекты и работающие с ними команды. Доступ к такой группе можно предоставить нескольким людям, позволяя им работать с объектами. В группу объектов компании можно добавлять рекламные аккаунты, пиксели, фолайн-события, страницы, приложения, каталоги, аккаунты Instagram и специально настроенные конверсии;

► к приложениям.

Доступ к ним можно также предоставить партнерам. ID приложения помогает администраторам определять пользователей, которые его скачивают. Приложение можно подключить к одному или нескольким рекламным аккаунтам;

► к сферам деятельности. Они объединяют ваши рекламные аккаунты и объекты (приложения, пиксель и группы оффлайн-событий) и помогают измерять и оценивать результаты кампаний по всем рекламным аккаунтам.

► к источникам данных событий. Они отслеживают действия пользователей на сайте, в мобильном приложении или магазине. Источником данных в Business Manager относятся: пиксели, свойства, каталоги, группы оффлайн-событий, SDK, специально настроенные конверсии, общие аудитории и группы источников событий;

► к аудиториям. Business Manager дает возможность делиться индивидуально настроенными и похожими аудиториями с другими рекламными аккаунтами или агентствами.

Добавить Партнеров можно во вкладке Настройки компании ⇢ Пользователи ⇢ Партнеры.

Для того, чтобы добавить партнера, нужно указать его ID для генерации ссылки с приглашением. Узнать ID можно в разделе Информация о компании в Настройках компании. После того, как вы отправите ссылку, партнер должен воспользоваться ею в течение 30 дней, после чего ее срок действия закончится. Ссылку можно использовать только один раз.

После принятия этого приглашения, бизнес-партнер сможет назначить своим сотрудникам для управления определенные роли с доступом к вашей странице, рекламному аккаунту и другим объектам по необходимости.

Также Facebook дает возможность добавить системных пользователей. Они представляют сервера или программное обеспечение, которые создают вызовы API для приложений, подключенных к Business Manager. Более детальную информацию об этих пользователях и инструкцию как их добавлять, смотрите в справке Facebook for developers.

С уровнями разрешений разобрались. Теперь давайте рассмотрим подробнее как выглядит структура Бизнес-Менеджера facebook и каждый из его разделов.

Раздел «Управление компанией»

► «Адреса точек». Если у вашего бизнеса есть физические точки, например, рестораны или магазины, в этом разделе вы можете выбрать главную страницу для представления бизнеса и загрузить информацию обо всех ваших торговых точках, указать график работы, местоположение и т. д. С помощью этой опции вы сможете настроить таргетинг рекламы на людей, которые находятся поблизости от тех или иных торговых точек.

► «Качество аккаунта». В этом блоке вы можете проверить состояние рекламных аккаунтов и Страниц на предмет наличия объявлений, которые по меркам системы не соответствуют правилам рекламной деятельности Facebook или другим стандартам, нуждаются в повторной проверке.

► В разделе «Биллинг» находится информация обо всех окончательных списаниях для вашего рекламного аккаунта. Также вы можете посмотреть здесь историю всех платежей и узнать подробно о конкретных списаниях, например, когда именно был совершен платеж, какую сумму вы заплатили, причину списания и т. д.

Существуют также компании-реселлеры, через которые вы можете закупать рекламу по безналичному расчету, заключать договора и получать нужные закрывающие документы. Процент, который эти компании берут за работу, зависит от многих факторов, например, выбранной вами валюты для оплаты рекламных кампаний.

► В Events Manager вы можете отследить и оптимизировать результаты рекламных кампаний, в которых используются данные о событиях из пикселя. Дополнительно есть возможность собирать данные и настраивать оптимизацию с помощью индивидуально настроенных конверсий.

► Если вам нужно ограничить показы рекламы в определенных местах, у вас есть возможность создать списки блокировки в разделе Безопасность бренда. Для этого достаточно загрузить файл .CSV со списком приложений, сайтов и страниц в Audience Network, In-Stream видеорекламы и моментальных статей на Facebook, которые вы хотите исключить. Дополнительно в этом разделе вы можете скачать список всех возможных мест для показа рекламы, а также загрузить отчеты по местам показов ваших объявлений из разных аккаунтов.

► «Изображения и видео» — это база данных с изображениями и видео.

Раздел «Продажа товаров и услуг»

► «Каталоги» можно использовать с различными типами и форматами рекламы, включая динамическую рекламу и рекламу в формате подборки. Catalog Manager дает возможность создавать каталоги с товарами или услугами: продуктами, авиабилетами, гостиницами, недвижимостью и т. д.

► «Commerce Manager» позволяет настроить электронную торговлю, чтобы люди могли находить, просматривать и покупать ваши продукты напрямую в Facebook и Instagram. Вы можете управлять заказами, просматривать информацию и отслеживать выплаты прямо здесь, в Commerce Manager.

Раздел «Размещение рекламы»

► Раздел «Настройки рекламных аккаунтов» относится к определенному рекламному кабинету.

Здесь у вас есть возможность:

• управлять рекламными аккаунтами: редактировать настройки, устанавливать окно атрибуции, добавить людей в рекламный аккаунт;
• управлять страницами;
• управлять настройками платежей: добавлять способы оплаты, устанавливать лимит затрат аккаунта;
• редактировать все рекламные уведомления, которые вы получаете;
• создавать шаблоны названий. Они состоят из компонентов, в которые вы можете добавить информацию о настройках кампаний, группы или отдельных объявлений.

► «Аудитории». В этой вкладке можно создать lookalike, пользовательские и сохраненные аудитории.

Для создания похожей аудитории нужно выбрать исходную аудиторию. Платформа выявит общие для всех ее участников характеристики (например, демографические данные или интересы) и затем найдет похожих людей.

Учтите, что для того, чтобы Facebook мог использовать исходную аудиторию в качестве основы для похожей, она должна включать не менее 100 человек из выбранной географии.

► С функцией «Автоматические правила» вы можете создавать правила, которые будут проверять ваши рекламные кампании, группы объявлений и отдельные объявления, после чего уведомят об изменениях в них.

Мы не используем эту опцию, так как ежедневно мониторим все кампании собственноручно. При самостоятельном и внимательном контроле не будет сюрпризов и вы будете понимать, что вас ожидает завтра. Например, вам может прийти уведомление о том, что определенную кампанию стоит выключить, но вы не будете понимать контекста возникшей проблемы. Хотя, возможно, зная бы все нюансы, вы бы приняли решение подкорректировать настройки.

► Креативный центр — это платформа, которая позволяет организовать совместную работу с вашими коллегами над макетами рекламы, а также практиковаться в ее создании и вдохновляться примерами лучших рекламных креативов.

► Ads Manager — рекламный кабинет со всеми активными и неактивными кампаниями.

► Campaign Planner — это инструмент для специалистов по медиапланированию, позволяющий составлять, сравнивать и покупать медиапланы, а также делиться ими на Facebook, в Instagram и Audience Network. Campaign Planner доступен только тем рекламодателям, которые воспользовались закупочным типом “Охват и частота”. Этот тип сейчас только запускается для определенных рекламных аккаунтов. Узнать, как он позволяет предсказуемо охватить значительное число людей с целевой аудитории и контролировать частоту показа в рекламных кампаниях, можно на онлайн-курсе от Facebook.

Раздел «Статистика и отчеты»

► Во вкладке «Отчеты по рекламе» вы можете создавать с помощью шаблонов и без новые отчеты, сохранять их, а также настроить их отправку на ваш email-адрес.

► Эксперименты — это опция, с помощью которой вы можете проверить, что даёт лучшие результаты по всем кампаниям. Раздел объединяют в себе несколько типов тестов, позволяя проводить A/B-тестирование кампаний, измеряя конверсии и Brand Lift в одном месте.

► Facebook Attribution поможет определить истинную ценность рекламы с помощью атрибуции на основе данных. Инструмент работает на базе пикселя и позволит анализировать кампании, которые были запущены в Facebook, Instagram, Audience Network and Messenger. Отчеты, которые вы получите, покажут вам, как рекламные кампании влияют на действия пользователей на протяжении их customer journey и какие каналы приносят трафик, конверсии и покупки.

► Аналитика Facebook — это сервис для отслеживания взаимодействия пользователей с продвигаемым продуктом в подключенных источниках данных. Как эффективно с ним работать и правильно настроить отчетность, мы детально рассказали в статье «Facebook Analytics: Как приручить отчеты».

► Во вкладке «Brand Collabs Manager» система предлагает находить популярных авторов и публичных личностей с аудиториями, которые вы хотите охватить. Опция позволит совместно работать над брендированным контентом, который можно продвигать с помощью таргетированной рекламы.

► Facebook Audience Insights — аналитический инструмент для детального изучения целевой аудитории и поиска инсайтов, которые помогут сформировать правильную коммуникационную стратегию. Чтобы разобраться как эффективно анализировать статистику, предлагаем вам пройти онлайн-курс от Facebook Blueprint.

Раздел «Привлечение клиентов»

► Во вкладке «Публикации страницы» вы найдете запланированные, размещенные и рекламные публикации. Также здесь можно создать новую публикацию.

Как правильно добавить объекты в Бизнес-менеджер

В Business Manager можно добавить объекты управления (страницы, рекламные аккаунты, приложения, каталоги продуктов). О том, как добавить рекламный аккаунт мы уже писали выше в статье, в разделе “Как создать Бизнес Менеджер Фейсбук”, а сейчас поговорим о добавлении страниц, приложений и аккаунта Instagram.

Добавляя Страницу в Business Manager, вы заявляете на нее права собственности, она не может принадлежать другому человеку или компании, а вы должны быть ее администратором не менее 7 дней. Кроме того, вы должны быть администратором Business Manager. Если Страница связана с бизнес-аккаунтом Instagram, вам также необходимо добавить этот аккаунт Instagram в Business Manager.

Чтобы добавить Страницу в Business Manager вам нужно открыть “Настройки компании”, в разделе “Аккаунты” выбрать “Страницы”, нажать “Добавить”, выбрать “Добавить Страницу”, ввести название или URL. Готово.

Чтобы добавлять в Business Manager приложения, вы также должны быть его администратором, а кроме того знать ID приложения Facebook. Далее вам следует открыть “Настройки компании”, в разделе “Аккаунты” выбрать “Приложения”, нажать “Добавить” и выбрать “Добавить приложение” или “Запросить доступ к приложению”. После этого введите его ID и нажмите “Добавить приложение” или “Запросить приложение”.

Для добавления бизнес-аккаунта Instagram, вы должны владеть именем пользователя и паролем этого аккаунта, и, что важно, он не может принадлежать другой компании, поскольку права собственности на любой бизнес-аккаунт может иметь только один Бизнес-Менеджер. Если бизнес-аккаунт связан со Страницей Facebook, в Бизнес-Менеджер нужно  добавить и Страницу Facebook, и бизнес-аккаунт Instagram.

Чтобы добавить аккаунт Instagram в Business Manager вам нужно открыть “Настройки компании”, перейти в “Аккаунты”, далее “Аккаунты Instagram”, нажать “Добавить”, ввести имя пользователя и пароль аккаунта, нажать “Далее”. После этого нужно выбрать рекламные аккаунты и Страницы, которые будут назначены данному аккаунту Instagram, и нажать “Далее”.

Как удалить Бизнес-Менеджер в Facebook

Если вы хотите удалить аккаунт в Бизнес-Менеджере Фейсбук, вам следует открыть “Настройки компании”, нажать “Информация о компании”, а после — “Навсегда удалить компанию” и выполните инструкции на экране.

Обратите внимание, восстановить удаленный Business Manager невозможно, а вместе с компанией теряется и весь контент, группы источников событий, галерея ресурсов и проекты. Более того, после удалении компании удалятся все права на доступ других компаний, как и все разрешения, которые вы предоставили другой компании.

Итоги

Facebook Business Manager — удобный инструмент, который дает возможность:

• собрать все ресурсы в одном месте: страницы, рекламные аккаунты, людей;
• эффективно и безопасно управлять всеми ресурсами;
• давать различные уровни доступа как и коллегам и сотрудникам, так и агентствам-партнерам;
• подключить несколько различных форматов и источников оплаты и многое другое.

Подписывайтесь на наш чат-бот в Messenger или Telegram канал, чтобы держать руку на пульсе и получать свежую и актуальную информацию о рекламе в социальных медиа.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Аккаунт «Бизнес-менеджер» в Facebook: зачем нужен, как создать и оформить | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

«Бизнес-менеджер», или Business Manager — бесплатный сервис от Facebook для рекламодателей. Он позволяет:

• Подключать несколько способов оплаты
• Управлять в едином интерфейсе разными рекламными или бизнес-страницами
• Приглашать сотрудников и организовывать работу команды

В статье мы расскажем, как «Бизнес-менеджер» помогает бизнесу, и как вам создать и оформить аккаунт для работы.

Зачем нужен Business Manager

В «Бизнес-менеджере» можно управлять всеми рекламными кампаниями с одного аккаунта, давать сотрудникам разные уровни доступа к объектам, использовать приложения для интеграции и много других функций. Он подходит тем, кому нужно:

• Вести несколько бизнес-страниц или рекламных аккаунтов
• Продвигать клиентские проекты в Фейсбук, вести одновременно несколько проектов
• Подключить несколько пикселей (инструментов аналитики, которые отслеживают результативность рекламы)
• Оплачивать рекламу несколькими способами одновременно.
• Контролировать сотрудников
• Использовать динамическую рекламу — она доступна только в Business Manager
• Получить максимальный уровень безопасности страниц в Фейсбук и Инстаграме

Если у вас одна или две бизнес-страницы и они связаны с одной пластиковой картой — стандартный рекламный аккаунт справится с текущими задачами, и «Бизнес-менеджер» подключать необязательно. Также не рекомендуем использовать сервис новичкам, которые впервые пытаются настроить и запустить рекламу.

Как создать «Бизнес-менеджер»

Перейдите на главную страницу сервиса и нажмите «Создать аккаунт» в верхнем правом углу. Если у вас уже есть страница на Фейсбук, сервис предложит заполнить несколько полей:

• Название компании и аккаунта
• Имя и фамилия — заполнены автоматически, но их можно изменить
• Рабочий электронный адрес

Так выглядит подключение к существующей странице в Фейсбук

После заполнения основных полей сервис предложит заполнить информацию о компании — телефон, адрес, индекс, сайт и другие данные. Когда вы добавите информацию о компании, на почту придет ссылка для подтверждения — перейдите по ней, и попадете в личный кабинет сервиса.

Так выглядит форма для заполнения информации о компании

Если страницы нет, сервис предложит создать ее. Для этого укажите фамилию, имя, адрес почты, напишите дату рождения и выберите пол. Новая созданная страница автоматически подключится к «Бизнес-менеджеру», когда вы заполните информацию о компании.

Рекомендуем. Сразу загляните в разделы «Информация о компании» и «Уведомления». Они расположены в левой колонке меню, внизу. В «Информации о компании» можно включить двухфакторную аутентификацию, посмотреть лимиты и редактировать данные компании. В «Уведомлениях» — отключить ненужные: по умолчанию сервис будет присылать письма о любых изменениях.

Как оформить и настроить «Бизнес-менеджер»

Чтобы оформить и настроить «Бизнес-менеджер», нужно добавить в него объекты — людей, аккаунты, страницы. Любой объект можно добавить тремя способами:

• Создать новый. Его создают с нуля и настраивают прямо в сервисе, в личном кабинете.
• Добавить созданный. Можно подключить к сервису любую страницу, которую вы администрируете. Все права на объекты перейдут в сервис — можно будет управлять ими в личном кабинете.
• Запросить доступ. Можно запросить временный доступ к чужим объектам — например, к рекламным страницам клиентов.

У настройки «Бизнес-менеджера» есть 5 главных этапов. Разберем каждый из них подробно.

Добавьте страницы и бизнес-аккаунты

Чтобы добавить страницы, перейдите в раздел «Аккаунты», затем в «Страницы» и нажмите «Добавить».

Добавление страниц и бизнес-аккаунтов по шагам

Вам предложат выбрать один из трех способов добавления объектов — создать новый, подключить существующий и запросить доступ.

Выберите подходящий вариант

Чтобы запросить доступ к странице или подключить существующую, укажите ее URL.

После того, как добавите страницу, можно будет управлять ей в разделе «Аккаунты». Можно назначить сотрудников в определенных ролях и добавить партнеров.

Так выглядит добавленная в сервис страница

Добавьте рекламные аккаунты

Добавлять их тоже нужно в разделе «Аккаунты», в подразделе «Рекламные аккаунты». Здесь также доступно 3 способа добавления, управление добавленными аккаунтами, назначение сотрудников и партнеров.

Так выглядит добавление рекламного аккаунта

Обратите внимание: если создаете новый аккаунт, внимательно заполняйте данные — потом их не получится изменить. Присоединенный аккаунт, созданный ранее, нельзя будет перенести. Можно будет только удалить его и создать новый или дать доступ к нему другому «Бизнес-менеджеру».

Стандартный лимит подключения рекламных аккаунтов — 2 штуки. Если нужно больше, пишите в поддержку с просьбой подключить дополнительные аккаунты. Всего можно подключить до 25 аккаунтов.

Добавьте сотрудников и настройте доступы

Чтобы добавить сотрудников и настроить уровни доступа, зайдите в первый раздел бокового меню «Пользователи», затем — в подраздел «Люди». По умолчанию в разделе показывают ваш профиль, потому что вы — администратор «Бизнес-менеджера». Чтобы дать право доступа другому пользователю, нажмите «Добавить».

Пошаговое добавление нового сотрудника

Перед вами откроется окно добавления сотрудников. Укажите электронную почту каждого из них. По умолчанию для всех вновь добавленных будут подключены доступы сотрудника. Если хотите дать кому-то доступ администратора — полномочия, равные вашим — заново откройте окно, включите ползунок «Доступ администратора» и продолжите добавление.

Включите ползунок, если хотите дать сотрудникам права администратора

После этого откроется второй шаг добавления сотрудников — предоставление прав на управление объектами.

• Выберите тип ресурса — каталоги, рекламные аккаунты или страницы, объекты, к которым хотите предоставить доступ
• Назначьте роль — рекламодатель, администратор, модератор либо другую
• После того, как настроите доступ, нажмите «Пригласить»

Подробнее о ролях сотрудников можно почитать в справочном центре Facebook.

Предоставление сотрудникам доступа к объектам по шагам

На третьем шаге вы увидите окно с информацией о количестве приглашенных сотрудников и настройках доступа. Просто нажмите «Готово». В дальнейшем права доступа можно будет редактировать из разделов «Пользователи» или «Аккаунты».

В разделе «Пользователи» можно добавить партнеров — компании, с которыми вы работаете. Вы также сможете давать им разные уровни доступа к объектам. Чтобы добавить партнера, укажите ID его компании в «Бизнес-менеджере».

Добавьте страницы в Инстаграме

Добавить страницу в Инстаграме можно в разделе «Аккаунты», в подразделе «Аккаунты Instagram». Зайдите в подраздел и нажмите «Добавить».

Пошаговое добавление в «Бизнес-менеджер» аккаунта в Инстаграме

Чтобы добавить аккаунт в Инстаграме, введите имя пользователя и пароль от него. Затем выберите рекламные аккаунты, к которым подключите Инстаграм, чтобы показывать рекламу в этой социальной сети.

Добавьте способы оплаты

Добавить способы оплаты можно двумя способами:

• Указать общую информацию. Если добавите способ платежей в специальный раздел, сможете оплачивать им любые рекламные кампании.
• Подобрать способ оплаты для каждой кампании. Для этого нужно заходить в каждый рекламный аккаунт и подключать к нему нужный способ оплаты. Оплачивать кампании можно будет только выбранными способами либо, чтобы оплатить рекламу с другой карты, изменить их.

Алгоритм обоих способов подключения платежей схож. Чтобы добавить способ оплаты, перейдите в раздел «Платежи» в боковом меню и нажмите «Добавить».

Подключение новых способов оплаты для всего «Бизнес-менеджера»

Затем выберите страну биллинга, валюту платежей и укажите платежную информацию: номер карты, дату окончания срока действия, трехзначный код.

Окно добавления новой карты

Чтобы добавить отдельный способ оплаты для конкретного рекламного аккаунта, пройдите следующий путь в меню:

«Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Посмотреть способы оплаты» → «Настройка платежей» → «Добавить способ оплаты».

В качестве способа оплаты для всего «Бизнес-менеджера» можно использовать только кредитные или дебетовые карты. Если выбираете способы оплаты отдельных аккаунтов, можно будет добавить дебетовую или кредитную. карту, кошелек PayPal либо купон на рекламу Facebook.

Дальше можете настраивать «Бизнес-менеджер» так, как удобно. У него много функций — например, можно:

• Добавлять страницы, рекламные аккаунты и другие объекты в один проект и назначать доступ сотрудников к ним
• Интегрировать сервис с Leads Access
• Добавлять источники данных — пиксели, каталоги, группы оффлайн-событий и другие

Если что-то непонятно — читайте руководство по настройке: оно расположено в последнем разделе бокового меню.

А как используете «Бизнес-менеджер» вы и применяете ли его вообще? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Как создать и настроить Facebook Business Manager

13 авг. ・ 3 735 просмотров ・ 0 комментариев

Facebook business manager – это незаменимый инструмент для ведения рекламных кампаний. Грамотное использование бизнес-менеджера Facebook значительно облегчит вашу работу. Для этого важно правильно настроить бизнес-аккаунт. На первый взгляд, это кажется сложной задачей. Поэтому в этой статье мы рассмотрим пошаговую инструкцию по созданию и настройке бизнес-менеджера, а также возможности, которые дает платформа.

Что такое бизнес-менеджер Facebook?

Многие из тех, кто плавает в мире онлайн-маркетинга, уже давно завели бизнес-аккаунт в Facebook. Ведь это универсальный помощник для продвижения рекламных кампаний на платформах Instagram и Фейсбук.

Основные возможности, которые дает бизнес-менеджер:

1. Создание одного аккаунта, с помощью которого можно осуществлять управление несколькими рекламными страницами. Максимальное число профилей, которые можно привязать – 25.
2. Доступ не только к статистике, но и к аналитике по каждой привязанной бизнес-странице.
3. Использование пиксели платформы. Они представляют собой фрагменты кода для сайта, которые дают дополнительную возможность работать с аудиторией. У владельца аккаунта есть доступ к 10 пикселям.
4. Возможность добавлять других пользователей для совместной работы, в том числе аккаунты партнеров.
5. Создание каталогов товаров.
6. Использование разных способов оплаты в зависимости от рекламной кампании.
7. Разделение кампаний по группам, папкам и настройка доступа к ним.

Таким образом, использование business-аккаунтов в Facebook значительно облегчит работу с большим количеством рекламных аккаунтов. Благодаря единому кабинету у вас появится возможность управлять бизнес-страницами, переключаясь с одной на другую. При этом вводить логин и пароль каждый раз не нужно, что значительно экономит время. Возможность добавлять пользователей и распределять их задачи в системе привлекает на платформу различные SMM-агентства, арбитражные команды и других.

Чтобы создать бизнес-страницу Facebook необходимо зайти на официальный сайт, который находится по адресу business.facebook.com. Это отдельная страница для входа именно в Business Manager. Важно не путать её с обычной рекламной страницей или запуском рекламной кампании в Ads Manager.

Как создать страницу для бизнеса в Фейсбуке: пошаговая инструкция

Чтобы ваша работа в Business Manager была эффективной, важно правильно создать аккаунт и разобраться во всех нюансах платформы.

1. Создание компании. На главной странице (ссылку смотрите выше) в правом верхнем углу кликните на кнопку «Создать аккаунт». Далее, если вы ещё не вошли на Фейсбук, необходимо авторизоваться. Затем появится форма для регистрации в бизнес-менеджере. В соответствующих полях введите данные о названии компании, вашем имени и укажите почту. Также заполните сведения о компании в следующем окне.
2. Регистрация рекламного аккаунта. В открывшейся панели управления бизнес-менеджером создайте новый аккаунт (также можно добавить существующий). Для этого зайдите в «Настройки» ˃ «Настройки компании» ˃ «Рекламные аккаунты» ˃ «Добавить». Вы можете добавить новый или существующий аккаунт, а также запросить доступ к профилю другой компании. При создании нового аккаунта необходимо ввести данные о названии, часовом поясе и выбрать валюту, которая будет приниматься.
3. Добавление рекламной страницы. Для работы в системе нужна рекламная бизнес-страница. Чтобы её создать, зайдите в «Настройки компании» ˃ «Аккаунты» ˃ «Страницы» ˃ «Добавить». На этом этапе есть три варианта: создание новой странички, получение доступа к партнерской или добавление собственной. Если вы хотите сделать новую страницу, то укажите её название и выберите категорию. Здесь же можно настроить доступ, для этого воспользуйтесь кнопкой «Добавить людей» и выберите пользователей. Для оформления страницы нажмите «Показать страницу» ˃ «Настройки страницы».

Теперь вы знаете, как создать новый бизнес-менеджер, но как в нем работать? Чтобы разобраться в этом вопросе, перейдем к настройкам.

Основные настройки бизнес-менеджера

Для эффективной работы Business Manager необходима его корректная настройка. В ранее существующем профиле, как правило, все настройки будут сохранены. А вот над новым бизнес-аккаунтом придется поработать.

1. Оплата рекламы. Первым делом нужно настроить способы оплаты. Для этого нажмите «Настройки компании» ˃ «Оплата» ˃ «Добавить». В открывшемся окне внесите данные карты. Если говорить про бизнес-страницу Facebook, то для компаний доступна оплата только банковской картой. При этом для отдельных аккаунтов доступны другие варианты. Чтобы их увидеть, нажмите «Аккаунты» ˃ «Рекламные аккаунты» ˃ выберите аккаунт ˃ «Посмотреть способы оплаты» ˃ «Добавить способ оплаты». Далее система предлагает выбрать один из вариантов: купон на рекламу, PayPal, кредитная или дебетовая карта. Эти действия доступны только администратору. Желательно также устанавливать лимиты затрат.
2. Пользователи. Кто будет управлять профилем? Создатель аккаунта автоматически получает права администратора, при этом он может их предоставлять другим пользователям. Помимо доступа админа и сотрудника в расширенных настройках можно указать финансового редактора и аналитика. Для добавления человека в аккаунт нажмите «Пользователи» ˃ «Люди» ˃ «Добавить». В открывшемся окне нужно ввести электронную почту человека и выбрать назначение роли в компании. При правильных действиях система покажет сообщение «Приглашение отправлено».
3. Доступ к рекламным страницам. Когда пользователь подтвердит приглашение, администратор может предоставить ему доступ к определенным действиям. Необходимо выбрать тип объекта, сам объект, установить доступ и в конце нажать «Пригласить». Важно знать, что одновременно можно добавить не более 20 человек с разными правами. Есть ещё два способа настроить доступ. Первый – через меню «Люди» ˃ выбрать определенного человека ˃ «Добавить объекты» ˃ нажать на нужный объект ˃ установить доступ. Далее появится окно, где вы сможете назначить пользователю объекты. Этот вариант позволяет выбрать несколько ресурсов для одного сотрудника. Второй способ настройки – через ресурсы. Нажмите «Добавить людей» ˃ выберите пользователей ˃ настройте разрешения ˃ нажмите «Назначить». Этим способом удобно делать доступ для партнеров
4. Пиксель. Мы упоминали о пикселе выше, а теперь поговорим про него более подробно. Итк, пиксель – это основной инструмент платформы для работы с аудиторией. В чем суть его работы? Он осуществляет анализ конверсий в зависимости от устройств, оптимизирует рекламу и формирует аудиторию для рекламных кампаний. Если говорить кратко, то задача пикселя заключается в отслеживании действий аудитории, сборе статистики и последующем анализе полученных данных. В аккаунт бизнес категории можно добавить только 10 пикселей. Для этого зайдите в меню «Источники данных» ˃ «Пиксели» ˃ «Добавить» ˃ создайте пиксель ˃ «Продолжить». Далее система предложит 3 варианта установки: добавить код с помощью партнерских интеграций, добавить код пикселя на сайт вручную или отправить инструкции разработчику электронным письмом. При выборе ручной установки вы сначала увидите окно с базовым кодом пикселя, а затем с кодом события. Более подробные инструкции можно найти в интернете.
5. Взаимодействие рекламных аккаунтов с пикселем. Для привязки пикселя к аккаунту зайдите в меню и нажмите «Источники данных» ˃ «Пиксели» ˃ «Добавить объект» ˃ «Рекламные аккаунты» ˃ выберите нужные из них ˃ нажмите кнопку «Добавить». Если на экране появилось сообщение «Ресурсы добавлены», значит, вы все сделали правильно.
6. Привязка Инстаграм. К бизнес-менеджеру можно привязать не только рекламную страницу Facebook, но и аккаунт Instagram. Для этого зайдите в меню, выберите «Аккаунты» ˃ «Аккаунты Instagram». Далее появится окно подключения аккаунта. Чтобы аккаунт Инстаграм появился в списке, необходимо разрешить авторизацию Фейсбук.
7. Привязка WhatsApp. Аналогичным способом в бизнес-менеджере можно добавлять аккаунты WhatsApp. Для этого нажмите «Аккаунты» ˃ «Аккаунты WhatsApp» ˃ введите номер телефона ˃ нажмите «Продолжить». Привязать можно только бизнес-аккаунт, для обычной учетной записи это невозможно.

Есть ещё множество инструментов, которые помогут сделать вашу работу в бизнес-аккаунте Facebook максимально эффективной. Мы перечислили лишь базовые настройки. Они помогут разобраться в основах тем, кто только начинает работу на платформе. Шаг за шагом и вы разберетесь во всех тонкостях этого ресурса для управления.

Можно ли из обычного аккаунта сделать бизнес-страницу Facebook?

Разработчики предусмотрели такую возможность, чтобы из личной страницы мог быть создан бизнес-профиль. Чтобы начать развивать бизнес, необходимо воспользоваться миграцией аккаунта. Для этого перейдите по ссылке и нажмите «Начать».

Вначале нужно определиться с категорией страницы. Вы можете выбрать из предложенных вариантов или ввести ключевые слова вручную. Вторым этапом идет выбор данных для профиля (фото, видео и друзья). Также необходимо оформить страницу.

При работе в команде намного удобнее распределять роли сразу при добавлении сотрудников. Для назначения ролей воспользуйтесь меню «Настройки» ˃ «Добавить людей». Затем введите имя пользователя и назначьте ему соответствующую роль. При этом важно, чтобы сотрудник находился в друзьях у рекламного аккаунта.

Советы в работе с бизнес-менеджером

Рекламная страница – это первое, что бросается в глаза. Поэтому важно поработать над её оформлением. Это можно сделать быстро и красиво, если пользоваться специальными сервисами. Они предлагают готовые шаблоны для оформления рекламных аккаунтов. Популярностью пользуются Canva, Crello и др.

Помимо визуального оформления страницы нужно поработать над информативной частью. Постарайтесь заполнить все поля более подробно, обязательно укажите контактные данные. Это положительно скажется на доверии пользователей платформы к вашему профилю.

Крайне важно выбрать название, которое будет легко читаться и запоминаться. Помимо этого, заголовок должен содержать ключевые слова по вашей тематике. Для подбора ключей используйте Google Trends или WordStat.

Чтобы вести диалог с пользователями было удобно, в настройках включите опцию «Сообщения». Также можно воспользоваться функцией автоответов. Это поможет ускорить обратную связь.

Отдельное внимание уделите наполнению профиля. Цель заключается в том, чтобы читателям было легко воспринимать информацию. Поэтому не перегружайте страницу ненужной информацией, оставьте только необходимое. При этом аккаунт должен быть активным. Не забывайте о постоянном обновлении контента. Лучше заранее составляйте контент-план. При планировании публикаций учитывайте время максимальной активности на платформе. Чтобы выявить лучшее время для обновления аккаунта, пользуйтесь метрикой Facebook Analytics.

Чтобы облегчить работу с командой в бизнес-менеджере, создавайте группы объектов.

Эта функция дает возможность ставить задачи сразу группе пользователей, а не каждому в отдельности. Благодаря возможности создавать группы управление объектами значительно упрощается. Для создания группы зайдите в «Аккаунты» ˃ «Группы объектов компании». Далее система предложит вам различные структуры построения. Чтобы создать структуру, нажмите «Другое». В открывшемся окне введите название, кликните на кнопку «Далее» и выберите объекты. После выполнения этих действий, выбранные объекты будут видны под названием группы. Facebook Analytics дает возможность просматривать статистику по группам в том числе.

Используйте каталог для продвижения услуг и товаров. Чтобы создать каталог, выполните следующие действия: «Настройки рекламы» ˃ «Источники данных» ˃ «Каталоги» ˃ «Создание каталога». Вы также можете запросить доступ к существующему каталогу. Если вы решили создавать новый каталог, то в открывшемся окне нужно будет ввести данные о названии, а также привязать пользователей, настроить для них доступ. Далее необходимо подключить пиксель. Дальнейшая работа осуществляется в открывшемся Catalog Manager. Есть три способа добавить услуги и товары в каталог:

1. Google Таблицы. Используйте электронную таблицу, чтобы добавлять и обновлять ассортимент автоматически.
2. Обновление фида по графику. Используйте файл, размещенный на сайте, добавление и обновление ассортимента будет происходить автоматически.
3. Загрузка файла. Загрузить электронную таблицу или файл, чтобы добавить ассортимент.

Используя загруженную в каталог информацию о товарах и услугах, можно запустить рекламу. В качестве каналов продаж доступны Instagram Shopping и магазины в Фейсбук.

Чтобы оценить состояние всех страниц, которые прикреплены к бизнес-менеджеру используйте функцию «Качество аккаунта».

Если показатель ниже 35, это говорит о плохой активности. Каждая неиспользуемая страница портит статистику. Обратите внимание на аккаунты клиентов, с которыми уже не сотрудничаете и тестовые страницы. Возможно, материалы, которые вы публикуете, не проходят модерацию. Учитывайте, что чрезмерная активность в рекламных профилях может привести к блокировке.

Используйте атрибуцию для анализа конверсионного пути. Атрибуция поможет увидеть, как работает ваша воронка продаж. Ведь определённые шаги являются более эффективными и чаще приводят людей к покупкам. Эта функция анализирует точки взаимодействия на пути к конверсии.

Анализируйте спонсорский контент. Чтобы просмотреть контент и установить партнерские отношения зайдите в менеджер сотрудничества с брендами. В Brand Collabs Manager вы можете:

• стать партнером;
• сохранить информацию о проектах;
• отслеживать эффективность сотрудничества;
• сделать перечень авторов, с которыми хотите работать;
• просматривать и одобрять сообщения от спонсируемых авторов;
• видеть взаимодействия и охваты как для Фейсбука, так и для Инстаграма.

Создавайте аудитории для эффективной работы с ними. Работайте с разнообразной целевой аудиторией. Для этого в бизнес-менеджере можно использовать интересы и геолокацию пользователей. Пиксель и подписчики в Instagram – это то, что поможет вам создать индивидуализированные аудитории.

Безопасен ли бизнес-менеджер Facebook?

Business Manager рекомендует использовать двухфакторную аутентификацию в качестве дополнительной защиты. Администратор может сделать ее обязательной для всех, кто имеет доступ к данным. Такой способ исключает взломы, кражу денег и блокировку профиля.

Таким образом, Facebook Business Manager является универсальным инструментом для ведения бизнеса. Площадка удобна для управления рекламными кампаниями и сотрудниками. Позволяет анализировать все действия и помогает добиться лучшей конверсии. При этом вы можете не переживать об утрате данных и взломе. Кратко говоря, сервис не только упрощает работу, но и делает ее безопасной. Поэтому грех не воспользоваться таким инструментом.

Бизнес-бранч с участниками рынка рекламы и PR — Реальное время

Рекламщики и пиарщики на бранче «Реального времени» о поиске татарстанским бизнесом консультантов в Москве, моде на Telegram и особых условиях для продвинутой молодежи

Фото: Олег Тихонов

Татарстанские гиганты предпочитают рекламироваться через московские агентства, повышая тем самым престиж компании, а столичные фирмы в погоне за экономией идут в поисках рекламы и идей в регионы. В свою очередь со стороны местных клиентов все больше наблюдается интерес к продвижению в интернете, на который не могут не реагировать коммуникационные агентства. Правда, при неграмотной работе с соцсетями становится популярной другая услуга — «зачистка» интернета. Эти и другие тенденции обсудили участники рынка рекламы и пиара в рамках бизнес-бранча «Реального времени».

В Казань за дешевизной и в Москву за престижем

На очередном бранче «Реального времени» в отеле DoubleTree by Hilton Kazan City Center обсудить как и кто продвигает бренды в Татарстане собрались представители рынка коммуникационных услуг. Рекламщики отмечают, что последствия затяжного экономического кризиса на их деятельности сказались в меньшей степени, поскольку в кризисное время, по словам генерального директора Well Media Натальи Льдиновой, происходит передел рынка, и на рекламу тратят больше ресурсов. Однако речь здесь идет о крупных игроках, средний бизнес зачастую выпадает из числа клиентов рекламных агентств.

Что интересно, уже не раз отмечалось, что местные рекламные и PR-услуги стали востребованы в Москве, поскольку республиканские специалисты предлагают сопоставимую со столичным качеством работу, но за меньшие деньги. Эту тенденцию на бизнес-бранче отметила и директор рекламного агентства полного цикла «Концепто» Наталья Хамидуллина, которая рассказала, что ее компания второй год работает над созданием брендов для Москвы. В частности, они создают торговые марки для столичных жилых комплексов.

Директор пиар-агентства Priority Ольга Сербина на примере собственной компании говорит о том, что заказы в республику поступают и из других регионов России. В частности, среди 14 крупных заводов-клиентов агентства два завода по производству сладостей находятся на территории Сибирского федерального округа. Однако специалист отмечает, что пиар-услуги работают по другому принципу, нежели рекламные, и нет большого различия, работает агентство в Москве или в регионе, главное — опыт работы.

Возвращаясь к рекламному рынку, стоит заметить, что в этой отрасли наблюдается и обратная тенденция — рекламщики и пиарщики говорят о том, что ряд местных компаний предпочитает выбирать исключительно московские рекламные компании, при чем пользуются их услугами преимущественно бренды федерального масштаба. Во многом участники рынка связывают это с политикой — клиенты готовы переплачивать столичным компаниям за престиж. «Татарстанские компании, которые обслуживаются в Москве, — это 70% политика», — отмечает Наталья Хамидуллина.

Однако бывают и весьма курьезные случаи. Директор Blue Bag Олеся Жукова привела пример, когда одна компания заказала брендинг в Лондоне, откуда заявку перераспределили в Москву, которая отдала его Татарстану и в итоге работу делали местные специалисты.

Без малого бизнеса и с гигантами с собственными отделами маркетинга

Если говорить о локальном рынке, то услугами рекламных агентств сейчас активно пользуются торговые центры, для которых необходимо организовывать в том числе развлекательные мероприятия для привлечения посетителей. Раньше существенную долю клиентов составляли также строительные компании, а еще ранее — банковский сектор, но сейчас они не готовы тратить существенные бюджеты на рекламу.

Если говорить о различных категориях бизнеса, то стоит заметить, что средние по размеру предприятия стали экономить на продвижении. Недалеко от них ушел и малый бизнес, который не может позволить себе услуги рекламных агентств и уходит обучаться продвижению самостоятельно. Примером тому могут служить многочисленные страницы компаний в социальных сетях, которые используются в продвижении.

Стороной на рынке стоят республиканские гиганты, известные на всю Россию. Зачастую они предпочитают создавать внутри компании собственные отделы маркетинга и рекламы и пользуется услугами рекламных агентств точечно, как, например, тот же самый «Эссен Продакшн АГ». Директор Blue Bag Олеся Жукова, сама проработавшая много лет по ту сторону баррикад, связывает невостребованность агентств крупными компаниями с тем, что им необходима полная отдача при работе по продвижению.

— Агентство ведет несколько компаний и у него не всегда есть время думать о тебе. А ты думаешь о компании 24 часа в сутки. И перед тобой стоят задачи, которые нужно сделать «вчера». И, соответственно, пока агентство раскачается и что-то произведет, время будет упущено. Поэтому в крупных организациях есть сильный отдел маркетинга, который работает 24 часа в сутки и привлекает агентства только тогда, когда физически не успевает что-то сделать сам, — говорит Олеся Жукова.

Поиск кадров через социальные сети

Немаловажная проблема, которая отмечалась и на предыдущем бранче с рекламщиками, касается подготовки кадров. Участники рынка отмечают, что выпускники университетов, как правило, имеют завышенные требования по заработной плате при общем нежелании много работать. Исключение составляют творческие специальности, выпускники которых готовы непрерывно предлагать новые идеи, и ребята из районов республики, у которых при отсутствии завышенных запросов наблюдается высокая работоспособность.

Спасает в этом случае не практика в вузах, а социальные сети — продвижение через объявления в Instagram и «ВКонтакте».

Однако при всем при этом генеральный директор Well Media Наталья Льдинова отмечает, что никто не умеет так работать с продвижением в интернете, как молодежь. Поэтому под них приходится подстраиваться и создавать отличные условия труда, выстраивать для них мотивацию, обустраивать интересный офис и так далее.

Услуги по «зачистке» интернета и война с налоговой

Ранее «закручивание гаек» со стороны государства в бизнесе отмечали юристы и строители. Не стали исключением и рекламщики, которые говорят о законодательных и налоговых ограничениях. Они констатируют, что все это существенно усложняет работу.

В итоге новые рекламные агентства на рынке не появились, но тем, что остались, чтобы выжить, пришлось перепрофилироваться под нужды клиентов, которые преимущественно заинтересованы продвижением в интернете, полагая, что новые каналы гораздо действеннее старых — телевидения и радио.

Однако и тут возникают закономерные проблемы — директор пиар-агентства Priority Ольга Сербина говорит о том, что сейчас стала востребована также услуга «зачистки» — к ним обращаются компании, которые просят убрать из интернета последствия неграмотного SММ, например, посты в Instagram, которые потом используют в своих публикациях СМИ или которые «висят» в кэше интернета. В итоге SММ, направленный на продвижение, на выходе может только испортить репутацию заказчика.

Иногда заказчики заинтересованы и в зачистке других опубликованных материалов, которые «висят» в топе поисковиков и могут негативно повлиять на репутацию компании или отдельного человека.

— Это особенно актуально для компаний, которые находятся в кризисе и про которые постоянно пишут с негативной стороны, — говорит директор пиар-агентства Priority Ольга Сербина.

От SММ к производству видео

Генеральный директор Well media Наталья Льдинова отмечает, что сейчас SММ, как услуга рекламных агентств умирает. Она советует компаниям взять в штат собственного SММ-специалиста, поскольку свою роль «живые» страницы фирм в привлечении клиентов все-таки играют.

— Человек, который даже не является подписчиком, заходит на страницу, смотрит, жива ли компания, какие там отзывы, последние новости. От полученных знаний повышается уровень доверия, и человек сделает свой выбор в пользу этой компании. Поэтому сообщества останутся, но они станут либо полностью новостными каналами, либо полностью уйдут в развлечение, — считает Наталья Льдинова. Таким образом, по ее словам, эти сообщества все больше становятся похожи на СМИ.

На фоне теряющей позиции услуги SММ все большую популярность набирает другой инструмент продвижения — производство видеоконтента в социальных сетях.

Рекламщики отмечают сейчас высокий запрос на дизайн и на event-события, а в будущем прогнозируют развитие персональной рекламы под конкретные потребности

На рынке пиара директор агентства Priority Ольга Сербина, помимо производства видео, отмечает еще один тренд — развитие Telegram-каналов, которые точечно доносят контент до заинтересованной аудитории.

В свою очередь рекламщики отмечают сейчас высокий запрос на дизайн и на event-события, а в будущем прогнозируют развитие персональной рекламы под конкретные потребности, что уже сейчас становится возможным благодаря новым технологиям, которые собирают персональные данные пользователей интернета.

— Будущее за качественным персональным контактом в один клик, — подытожила директор «Концепто» Наталья Хамидуллина.

Мария Горожанинова, фото Олега Тихонова

МероприятияБизнес-бранчиБизнесУслуги

Как создать и настроить Business Manager в Facebook

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Бизнес-менеджер Facebook — удобный инструмент для управления бизнесом или проектом внутри соцсетей Facebook и Instagram. Он часто пугает новичков своей масштабностью и количеством настроек. В этой статье маркетолог Елена Сергеева поделится пошаговыми рекомендации о том, как создать и настроить бизнес-менеджер.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Узнать подробности

Что можно делать с помощью бизнес-менеджера

• Управлять страницами Facebook и аккаунтами Instagram в одном месте. Давать доступ команде и приглашенным специалистам без передачи паролей.

• Делиться данными с ваших ресурсов (например, базой посетителей сайта) с партнерами и подрядчиками, сохраняя контроль и конфиденциальность аудитории.

• Использовать динамический ретаргетинг в рекламной кампании для интернет-магазина.

Как создать бизнес-менеджер

Перейдите на страницу инструмента и нажмите «Создать аккаунт» в правом верхнем углу страницы.

Затем заполните основную информацию о компании.

Новый аккаунт бизнес-менеджера создан, теперь можно перейти к базовым настройкам. Всего четыре шага — и инструмент будет минимально готов к работе.

Шаг 1: подключить аккаунты и страницы

Для начала подключим бизнес-страницу Facebook и аккаунт Instagram. Оставаясь в разделе бизнес-менеджера «Настройки компании», выберите вкладку «Аккаунты», а в выпадающем списке — «Страницы».

Вы можете выбрать уже существующую бизнес-страницу Facebook и добавить ее в бизнес-менеджер или создать новую. Если вам нужно работать с бизнес-страницей партнера или клиента, нажмите «Запросить доступ».

Для подключения Instagram выберите в выпадающем списке слева «Аккаунт Instagram» и добавьте нужный аккаунт.

Шаг 2: добавить рекламные аккаунты

Для запуска таргетированной рекламы в Facebook или Instagram необходимо создать рекламный аккаунт. 

Юрлица и ИП могут создать аккаунт в Facebook Ads через eLama: он не будет отличаться от обычного, но зато появится больше возможностей, например, быстрая поддержка по любым вопросам о рекламе, закрывающие документы и инструменты для работы с кампаниями.   

Зарегистрироваться →

Внутри одного бизнес-менеджера Facebook можно сделать до 5 рекламных аккаунтов (лимит создаваемых аккаунтов доступен в разделе «Информация о компании»).

В целях безопасности владельцем аккаунтов должен быть руководитель компании.

Сколько рекламных аккаунтов нужно создать

Во время рекламной кампании аудитория пользователей будет собираться в базу с помощью пикселя.

В каких случаях базы стоит создавать отдельные рекламные аккаунты — разберем на примерах:

• Если у бизнеса два независимых направления с разными сайтами, например для компаний и частных лиц.

• Если филиалы или направления бизнеса зарегистрированы в разных странах (в России предусмотрено списание НДС (20%) для всех кампаний внутри одного рекламного аккаунта).

• Если бизнес хочет разделить финансовые потоки рекламных кампаний или способы оплаты рекламы (например, работает с разными подрядчиками или оплачивает с разных карт).

Если в проекте есть несколько связанных между собой сайтов, объединенных общей аудиторией, рекомендуется создавать один рекламный аккаунт с одним пикселем.

При настройке каждого рекламного аккаунта обратите внимание на часовой пояс в настройках (по умолчанию это Лос-Анджелес) и валюту.

По указанному часовому поясу настраивается график запуска рекламных объявлений и собирается статистика. В дальнейшем изменить часовой пояс нельзя.

Шаг 3: настроить пиксель

Пиксель — специальный код, который устанавливается на ваш сайт для отслеживания действий посетителей. Для подключения в «Настройках компании» выберите раздел «Источники данных», а в выпадающем меню — «Пиксели».

В открывшемся окне укажите название и дайте ссылку на сайт.

После базовой настройки бизнес-менеджера Facebook можно вернуться к детальной настройке пикселя внутри рекламного аккаунта. Как это делать, мы рассказали в видеоуроке.

 

Шаг 4: дать доступы команде

В бизнес-менеджере можно настроить два разных уровня доступа:

1. Специалистов добавляют в бизнес-менеджер и назначают им роль — сотрудника или администратора. Расширенные возможности регулируют доступ к финансовой информации.

2. Или в соответствии с назначенной ролью (сотрудник/администратор) сотруднику дается доступ к конкретному объекту: бизнес-странице, рекламному аккаунту или пикселю.

Например, менеджеру по продажам можно открыть доступ к бизнес-странице, связанной с профилем Instagram, где он сможет отвечать на вопросы подписчиков. При этом не придется предоставлять пароли или другие конфиденциальные данные аккаунта, сохраняя его в безопасности.

Зарегистрировать бизнес-менеджер и начать работу можно всего за четыре шага. А детальнее разобраться в нюансах настройки рекламы в Instagram и Facebook помогут наши статьи и вебинары.

Материалы, которые могут пригодиться

Статьи

Вебинары

Что такое бизнес реклама?

Деловая реклама — это рекламный материал, который готовится и размещается с целью получения дохода от продаж. Основной целью такой рекламы является информирование и стимулирование потенциальных потребителей к приобретению товаров или услуг. К основным формам деловой рекламы относятся реклама на телевидении и радио, реклама в газетах и ​​журналах, а теперь и реклама в Интернете. Чтобы создать действительно рыночный бренд, часто поощряется разработка интегрированной рекламной стратегии.

Хотя многие могут сожалеть о бизнес-рекламе или думать о ней как о властной и слишком навязчивой, на самом деле она работает. Если бы реклама не работала, рекламный бизнес не был бы отраслью стоимостью в несколько миллиардов долларов. Во многих странах эта реклама защищает не только газеты и журналы, но и обычные телевизионные шоу, на которые люди рассчитывают развлекаться.

Те, кто разработал интегрированную рекламную стратегию, поднимут свою бизнес-рекламу на более высокий уровень. Например, звуки, которые становятся популярными на радио или телевидении, скоро будут включены в печатную рекламу. Он также может быть размещен на упаковке продукта. Фаст-фуд компании часто ставят слоган рекламной кампании на свои сумки и упаковщики. Все это подкрепляет идею, которую реклама хотела донести, — что покупка продукта — хороший выбор. Это также укрепляет бренд в сознании клиента.

Деловые рекламные агентства будут работать с различными средствами массовой информации для разработки комплексной стратегии, включающей несколько рекламных мест, ориентированных на определенную аудиторию. Будь то медийная реклама в газете, которая выходит более одного дня, или телевизионная реклама, которая много раз показывается в течение месяца, эти сокращения дают ряд преимуществ. Во-первых, он дает возможность тем, кто пропустил его во время предыдущего пробега, увидеть его. Во-вторых, если используется одно и то же объявление, оно экономит производственные затраты на создание совершенно нового объявления. В-третьих, это дает как рекламодателю, так и средствам массовой информации возможность надлежащим образом планировать расходы и доходы.

В печатной рекламе существует ряд различных стратегий, которые можно использовать. Особенно в модной рекламе часто принято предлагать бесплатные образцы наборов для макияжа или добавлять аромат рекламы или одеколона в рекламу. Это дает потенциальному покупателю информацию из первых рук о продукте. Купоны — это еще одна распространенная стратегия. Они могут быть очень полезны, потому что очень легко отследить, откуда приходит купон, и, таким образом, дают представление о том, какие публикации приносят больше всего результатов в разных географических областях.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Как начать бизнес по продаже рекламы | Малый бизнес

Начало бизнеса по продаже рекламы обычно предполагает использование ваших навыков и опыта в печатных СМИ, теле- и радиорекламе или интернет-рекламе для предоставления услуг другим клиентам малого бизнеса. Чтобы продавать рекламу, вам необходимо определить потенциальных рекламодателей, установить модель ценообразования и настроить правила для рекламных кампаний. Используя ресурсы, предоставленные Администрацией малого бизнеса и веб-сайтами SCORE, начните бизнес по продаже рекламы, оценив свою готовность, составив бизнес-план и запустив свою компанию.

1. Оцените свою готовность открыть собственную компанию по продаже рекламы с помощью инструмента оценки администрирования малого бизнеса. Определите свои сильные и слабые стороны. Определите конкурентов в вашей области и определите, как вы намерены удовлетворить потребности клиентов, которые еще не были удовлетворены этими компаниями. Например, используйте свои навыки и опыт, чтобы создать листовку для своего сообщества и продавать рекламу местным заведениям, таким как рестораны, магазины и развлекательные заведения.

2. Напишите бизнес-план для вашего бизнеса по продаже рекламы.Используйте бесплатный шаблон, предоставленный веб-сайтом, например веб-сайт SCORE, или разработайте свой собственный формат, включая резюме, описание вашей компании, перечень услуг, маркетинговую стратегию и финансовые отчеты. Используйте свой план, чтобы получить финансирование, чтобы начать свой бизнес.

3. Установите модель ценообразования для продаж рекламы. Например, проанализируйте затраты, связанные с производством флаера, такие как дизайн, печать и затраты на распространение, и соответственно установите цены.Предлагайте поощрения, например скидки за дополнительное место в вашем флаере, чтобы привлечь больше клиентов. Разработать образец договора. Загрузите шаблон с веб-сайта, например шаблоны Microsoft Office, или разработайте собственный формат для предоставления рекламных услуг своим клиентам.

4. Создавайте образцы публикаций, например листовки или информационные бюллетени, чтобы показать своим потенциальным клиентам, что вы собираетесь распространять. Определите свой целевой рынок. Свяжитесь с этими компаниями, чтобы показать им свои образцы.Например, создайте список рекламодателей в вашей местной газете и свяжитесь с каждым из них, чтобы продать им рекламное место в ваших публикациях.

5. Расширьте свои услуги в соответствии с требованиями клиентов. Например, создать веб-сайт и продавать рекламу или другие формы предоставления информации о продуктах или услугах потенциальным клиентам. Интерактивные опросы или игры предоставляют клиентам услугу при продвижении продукта клиента. Работайте со своими клиентами, чтобы оценить потребности целевой аудитории.Используйте инструменты веб-анализа, чтобы отслеживать успех ваших кампаний.

6. Используйте ресурсы, предоставляемые веб-сайтом Business.gov, для структурирования своего бизнеса, соблюдения правил и уплаты налогов. Американская ассоциация рекламных агентств обеспечивает дополнительное обучение и повышение квалификации, характерные для рекламной индустрии. По данным U.S.С. Бюро трудовой статистики. На нижнем уровне менеджеры по продажам получали зарплату 25-го процентиля в размере 79 420 долларов, что означает, что 75 процентов зарабатывали больше этой суммы. Зарплата 75-го процентиля составляет 168 300 долларов, что означает, что 25 процентов зарабатывают больше. В 2016 году в США в качестве менеджеров по продажам работало 385 500 человек.

   Вот каково это — создать рекламное агентство

   Если вы работаете в сфере рекламы, у вас, вероятно, бывали моменты, когда вы были разочарованы тем, как обстоят дела, и обдумывали идею просто открыть свое собственное, лучшее агентство.Хотя это хорошая идея, с которой многие флиртуют, требуется мужество, чтобы пойти на это.

   Начинать любой новый бизнес — это большой риск, и создание рекламного агентства в сегодняшнем конкурентном и постоянно меняющемся цифровом мире сопряжено с особым набором проблем, которые необходимо учитывать. Digiday поговорил с основателями нескольких агентств, чтобы узнать об их опыте создания собственных агентств, ошибках, которые они совершили, и дать советы тем, кто хочет совершить прорыв. Вот некоторые вещи, о которых нужно подумать, прежде чем открыть собственное рекламное агентство:

   Это не для слабонервных.
   «Убедитесь, что вы понимаете, сколько энергии потребуется, чтобы довести дело до конца», — сказала Филлис Дили, партнер Woods Witt Dealy & Sons. «Убедитесь, что у вас сильное сердце, потому что у вас много взлетов и падений, и когда вы падаете, вы должны снова подняться, а когда вы на подъеме, вы должны иметь некоторое смирение и понимать, что это циклично. ”

   Дили в начале своей рекламной карьеры работала в качестве традиционного медийного покупателя в 90-х годах, а затем перешла в цифровые агентства, а затем стала заниматься внештатным консалтингом.Именно в это время Дили познакомили с Гарри Вудом и Гиллом Уиттом, которые вскоре станут партнерами-основателями ее агентства. В 2007 году Дили согласилась стать партнером и помочь агентству начать работу, хотя у нее только что родился второй ребенок.

   «Я знал, что у меня достаточно энергии, чтобы основать агентство, и я был уверен, когда встретил этих парней — это действительно щелкнуло», — сказал Дили. «Тот факт, что я уже пять лет работал самостоятельно, тоже помог».

   Будьте готовы к неудаче.
   «Не то чтобы мне не нравилось работать на кого-то еще, но я искренне думал, что у меня есть несколько хороших идей, и я мог бы извлечь выгоду из меньшего количества трений при их реализации, даже если они потерпят неудачу», — сказал Ян Шафер, генеральный директор Глубокого фокуса. «Я довольно хорошо восстанавливался после неудач, что является важной характеристикой при открытии агентства — вы должны знать, когда перейти от «нет» к лучшему «да», и у вас должна быть толстая кожа».

   Шафер основал Deep Focus в 2002 году после того, как сразу после окончания колледжа поработал в рекламной интернет-фирме iTraffic, а затем работал на стороне клиента в Miramax Films.

   «Я хотел изменить рекламу, поэтому я открыл свое собственное агентство — цифровые агентства стали слишком разрозненными, поэтому это было профессиональное разочарование», — объяснил Шафер. «Это не было мечтой моей жизни, но я верил в это и чувствовал, что если не получится, то не получится; и такой наплевательский подход заставил меня придерживаться этого дольше».

   Но также будьте оптимистичны и имейте точку зрения.
   «Я не занимался этим с окончательным бизнес-планом или манифестом; Я не бросил свою прежнюю работу с папками и папками с заметками — я просто пытался создавать одну возможность за раз», — сказал Дэвид Дрога, основатель Droga5.

   Дрога признает, что ему посчастливилось сделать впечатляющую рекламную карьеру еще до того, как он ушел и основал собственное агентство. Дрога поднялся по карьерной лестнице в молодом возрасте — к 27 годам он стал исполнительным креативным директором в Saatchi & Saatchi Singapore, а к 30 годам — всемирным креативным директором в лондонском офисе. Таким образом, хотя у него было хорошее место для старта, Дрога считает свой оптимизм одной из самых важных характеристик, если вы собираетесь открыть собственное агентство.

   «Нужно быть оптимистом — оптимизм дает вам полпути, а затем, конечно, вы должны работать на износ и быть достаточно смелым, чтобы иметь мнение о том, что вы делаете, потому что мир не ищет другого агентство — оно ищет хороших».

   Спокойно относитесь к неопределенности.
   «Поначалу я всегда волновался, — сказал Дили. «Мы никогда не знали, сколько денег мы будем приносить домой каждый месяц, а дома было еще более напряжно рассказывать об этом моему мужу — это, безусловно, подпитывало несколько сеансов семейного консультирования.

   Бенджамин Палмер, соучредитель The Barbarian Group, сказал, что начальная часть создания агентства была не такой уж сложной, поскольку он и его партнеры-основатели, Кит Баттерс, Роберт Ходжинс и Рик Уэбб, были фрилансерами и были «довольно самостоятельными». достаточный.» Однако и у них, конечно, была своя изрядная доля неопределенности.

   «Когда вы впервые начинаете, вам просто нужно стиснуть зубы и сделать это правдой», — сказал Палмер. «Мы не знали, откуда возьмется наша следующая работа — мне стало легче дышать от всего этого только два года назад.

   Знайте, когда сказать нет спасибо.
   Возможность платить вашим сотрудникам и поддерживать свет, конечно, имеет первостепенное значение и является источником огромного давления на основателей агентства.

   «Был только один раз, когда мы пропустили платежный период — мы опоздали на пару дней в ожидании оплаты чека — и знание того, что от меня зависят люди, было более стрессовым, чем что-либо еще. Это была одна из самых сложных вещей, с которыми мне приходилось иметь дело: иметь дело с людьми, которые зависят от меня в плане средств к существованию, — это большее давление, чем я когда-либо ожидал», — поделился Шафер.

   Однако, несмотря на необходимость оплачивать счета и нести ответственность за людей, основатели агентств также должны помнить о типах клиентов, которых они берут, и о том, соответствуют ли они целям агентства — это не может быть за счет культура агентства.

   Как объяснила Дили, еще в самом начале пути «сделай или сломай» она и ее партнеры решили отказаться от одного из своих первых клиентов.

   «Сразу после того, как мы начали, самый первый парень, который предложил нам гонорар — а мы так в нем нуждались, — мы в конце концов сказали ему, что не хотим с ним работать, потому что знали, что его ценности и наши ценности несовместимы. выстроиться в очередь, — сказал Дили.«Это был решающий момент для нас как для агентства: уйти от бизнеса, потому что это был не тот бизнес для нас — это помогло нам быть немного бесстрашными».

   Не нанимайте и не увольняйте за счет культуры.
   «Трудно найти хороших людей, и иногда лучше не браться за работу, если вы не можете нанять для нее замечательных людей», — сказал Палмер. «Вы не хотите идти на компромисс со своими вкусами и не хотите слишком быстро расти, а это часто случается в рекламе: вы выигрываете два или три питча, и вам нужно нанять кучу людей, но их нет. 100 замечательных людей, которых можно нанять одновременно.Если вы станете жадными на этом фронте, это может быть опасно».

   Несмотря на то, что Палмер настаивал на тщательном и медленном приеме на работу, он также советовал быстро избавляться от людей, которые не подходят для агентства. Палмер признался, что знать, как и когда избавляться от людей, ему никогда раньше не приходилось, поэтому к этому нужно было привыкнуть.

   «Если у кого-то не получается, иногда нужно много времени, чтобы осознать, какой ущерб нанесен», — сказал Палмер. «Из-за одного плохого человека можно потерять много хороших людей.

   Баланс творчества и бизнеса.
   Как объяснил Дрога, сначала он сосредоточился на подборе персонала для творческого отдела, но вскоре понял, что это было ошибкой.

   «Очень быстро найди того, кто действительно разбирается в бизнесе», — сказал Дрога. «В каждом отделе нужны действительно сильные лидеры, а многие агентства прилагают слишком много усилий, чтобы нанять креативный отдел».

   В то же время Палмер подчеркнул важность способности творчески мыслить и в вопросах бизнеса.

   «Если вы являетесь директором агентства и у вас есть творческий опыт, вы должны быть одним из боссов бизнеса, а также заниматься своими творческими делами, потому что есть масса решений, которые, если вы просто примете строго финансовый с точки зрения, вы в конечном итоге уподобитесь банку, а не рекламному агентству», — сказал Палмер. «Многие крупные агентства устроены таким образом с точки зрения бизнеса — их бизнес заключается в том, чтобы привлечь в комнату как можно больше людей, работающих с клиентами, чтобы они могли выставлять счета за большее количество клиентских часов, но в итоге вы получаете организацию, в которой большинство людей не приносят никакой ценности — не то чтобы люди, работающие с аккаунтами, не представляют ценности, но восемь из них, вероятно, таковыми не являются.

   Если вы действительно собираетесь это сделать, не ждите слишком долго.
   И Палмер, и Шафер рекомендовали не откладывать, если вы действительно хотите открыть собственное агентство.

   «Делать это молодым — это очень рискованно. Начинать любой бизнес очень рискованно, а у агентств медленное горение», — сказал Шафер. «Ты получаешь то, что вкладываешь, а иногда даже нет — я не мог представить, что отсутствую весь день и ночь и не вижу своих детей. Это что-то для молодежи, если вы не являетесь признанным ветераном, и вы можете создать ситуацию с меньшим давлением, сразу же привлекая клиентов.

   Или, добавил Шафер, «Не создавайте агентство! Это довольно неблагодарно, и сегодня это беспощадно — существует большая конкуренция за таланты, и независимо от того, насколько вы успешны в этом».

   «Вам повезло, если вы получаете 30-процентную маржу, а ваши клиенты скажут, что вы зарабатываете слишком много денег — это странный бизнес, в который можно ввязываться», — сказал Шафер. «Я рад, что сделал это, когда сделал это, но сегодня я не знаю, сделал бы я это снова».

   Как начать рекламный бизнес в области макетирования, дизайна и полиграфии — Стать предпринимателем — Ресурсы для предпринимателей — Gaebler Ventures

   Открытие бизнеса

   Открытие бизнеса по макетированию и дизайну рекламы — это отличная предпринимательская возможность, если у вас есть творческий подход и упорство, необходимые для успешного предпринимателя.Вот дружественное, всеобъемлющее руководство, которое демистифицирует то, что нужно для успеха.

   Эта статья включает в себя несколько ценных информационных материалов о том, как начать бизнес по созданию рекламных макетов и дизайну.

   Обзор индустрии рекламы

   Ежегодно американские компании тратят более 173 миллиардов долларов на рекламу. Это делает рекламу одной из крупнейших отраслей промышленности страны. Поскольку спрос на квалифицированных специалистов по рекламе находится на рекордно высоком уровне, сейчас самое время для предпринимателей, занимающихся рекламным дизайном, воплотить свои мечты о малом бизнесе в реальность.

   Большинство агентств по верстке, дизайну и полиграфии представляют собой предприятия с полным спектром услуг, способные вести рекламные кампании клиентов от начала до конца. Как стартап-предприниматель, важно понимать динамику маркетинга и PR, поскольку ваши клиенты будут ожидать, что вы предложите руководство, выходящее за рамки базовых услуг по макетированию и дизайну.

   Точно так же, поскольку интернет-реклама привлекает все больше внимания отрасли, чем когда-либо прежде, вы должны научиться создавать дизайн многоканальной рекламы.Традиционная печатная реклама по-прежнему имеет место, но чтобы захватить свою долю рынка, вам следует расширить свое внимание, включив в него рекламные рассылки по электронной почте, веб-рекламу и другие формы онлайн-контента.

   Три проблемы для новых агентств по дизайну рекламы

   Новые агентства по дизайну рекламы сталкиваются с рядом серьезных препятствий и препятствий. Чтобы начать с правильной ноги, есть несколько требований к запуску, которые вам нужно выполнить с первого раза, в том числе следующие:

   • Арендованное пространство . Найти доступное офисное помещение может быть непросто, особенно для стартапов, пытающихся сделать каждый доллар на счету. Выделите себе достаточно времени, чтобы делать покупки на торговой площадке и ориентироваться в местах, удобных для вашего целевого рынка. Хотя многие встречи с клиентами будут проходить вне офиса, некоторые потенциальные клиенты могут предпочесть прийти к вам, и удобное, хорошо оборудованное помещение может склонить их в вашу пользу.
   • Прием на работу . Наем также может быть проблематичным для начинающих рекламных агентств. С одной стороны, вы хотите, чтобы ваше агентство было укомплектовано лучшими дизайнерами рекламы.Но поскольку ваши возможности по привлечению опытных дизайнеров могут быть ограничены, вам, возможно, придется довольствоваться более молодым и менее опытным персоналом агентства. Если возможно, постарайтесь укомплектовать свое агентство опытными ветеранами и талантливой молодежью.
   • Маркетинг . Ваша способность продавать свое агентство другим компаниям важнее, чем вы думаете. Помимо привлечения новых клиентов в вашу компанию, ваша маркетинговая кампания является демонстрацией ваших навыков. Если вы размещаете посредственную рекламу, логотипы, элементы брендинга и другие маркетинговые материалы, маловероятно, что потенциальные клиенты будут доверять вашей компании свои требования к дизайну рекламы.

   Создание бизнес-плана для бизнеса по макетированию и дизайну рекламы

   Распространенной ошибкой для нового владельца бизнеса является запуск вашей компании без составления бизнес-плана.

   Хороший бизнес-план создает основу и дорожную карту для вашего бизнеса. Отсутствие эффективного бизнес-плана неизбежно приводит к импульсивному лидерству, что ограничивает возможности вашего рекламного макета и дизайна для достижения успеха в долгосрочной перспективе.

   Начните с определения вашей бизнес-миссии.Процесс написания заявления о миссии не должен быть сложным. Оттуда другая часть головоломки бизнес-плана начнет вставать на свои места.

   Оценка конкурентов

   Задолго до того, как вы откроете бизнес по размещению рекламы и дизайну в своем сообществе, полезно определить, насколько сильна конкуренция. Попробуйте нашу ссылку ниже, чтобы найти конкурентов в вашем регионе. Просто введите свой город, штат и почтовый индекс, чтобы получить список рекламно-дизайнерских и полиграфических предприятий в вашем городе.

   Перед тем, как открыть магазин, убедитесь, что вы знаете, что вы предложите своим клиентам, что дает значительное преимущество перед предложениями ваших конкурентов.

   Узнайте больше об отрасли

   В рамках комплексной проверки при открытии рекламного бизнеса и дизайна будет разумным шагом поговорить с кем-то, кто занимается этим бизнесом. Если вы думаете, что ваши местные конкуренты будут давать вам советы, вы слишком оптимистичны. Последнее, что они хотят сделать, это помочь вам стать лучшим конкурентом.

   Однако предприниматель, владеющий бизнесом по рекламе и дизайну в другом городе, будет гораздо чаще с вами разговаривать, при условии, что вы не будете напрямую конкурировать с ним. Действительно, многим опытным предпринимателям нравится давать советы начинающим предпринимателям. По нашим оценкам, вам, возможно, придется связаться со многими владельцами бизнеса, чтобы найти того, кто готов поделиться с вами своей мудростью.

   Где найти основателя рекламного бизнеса и дизайна в другом городе, с которым можно поговорить?

   Нет проблем! Просто воспользуйтесь ссылкой ниже и попробуйте указать случайный город/штат или почтовый индекс.Затем начните звонить за советом, пока не добьетесь успеха.

   Преимущества покупки бизнеса в области макетирования и дизайна рекламы

   В процентном отношении больше предпринимателей намереваются стать владельцем бизнеса в области макетирования и дизайна рекламы через стартап, чем через покупку бизнеса. Тем не менее, многие новые предприниматели не имеют опыта работы со стартапами.

   Существует множество факторов, которые необходимо учитывать при покупке или открытии бизнеса.Хотя владельцы стартапов могут иметь больший контроль над формой и масштабами своих компаний, им не хватает преимущества проверенной бизнес-модели. Точно так же начинающей компании могут потребоваться годы, чтобы добиться узнаваемости бренда, в то время как существующий бизнес уже может быть надежным именем на вашем целевом рынке.

   Не забывайте о возможности франчайзинга

   Рискнули бы вы своими стартовыми инвестициями, бросив монетку? Возможно нет. Но если вы запускаете традиционный стартап, то, по сути, это то, что вы делаете — ставите свое будущее на шанс успеха 50/50.

   Чтобы защитить свои инвестиции, стоит рассмотреть возможность открытия франшизы. Ведущие франчайзеры предлагают поддержку и ресурсы, которых часто не хватает стартапам. Некоторые из наиболее успешных предпринимателей полагаются исключительно на франчайзинговые бизнес-модели.

   Наш печатный справочник по франшизе полон ценной информации, которая поможет вам определить, может ли возможность франчайзинга стать мудрым первым шагом для вашего бизнеса.

   Интервью с предпринимателями

   Эти интервью должны вас заинтересовать.

   Другие полезные статьи для начинающих предпринимателей

   Эти дополнительные ресурсы о том, как начать работу в качестве предпринимателя, могут вас заинтересовать.

   Характеристики успешных предпринимателей

   Бесплатные шаблоны бизнес-планов

   Поделиться этой статьей

   ---

   Дополнительные ресурсы для предпринимателей

    

   Как открыть маркетинговое агентство (от генерального директора агентства с 7-значной цифрой)

   [Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемых результатов? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
   Щелкните здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию сейчас

   Если вы опытный маркетолог, вы, вероятно, мечтали открыть собственное агентство и построить бизнес, который даст вам свободу и чувство выполненного долга.

   К сожалению, большинство людей не осуществляют свои мечты просто потому, что не знают, с чего начать.

   Стремясь помочь людям начать работу, Эрик Сиу, генеральный директор Single Grain, сел, чтобы раскрыть точный план, который он использовал, чтобы превратить этот бренд из негативной компании в многомиллионное агентство цифрового маркетинга, которое обслуживает клиентов из списка Fortune 500, таких как Lyft и Амазонка.

   Самое приятное то, что ее легко воспроизвести, и каждая тактика все еще работает в 2022 году.

   Шаг 1. Определите свой целевой рынок

   Прежде чем вы начнете предлагать себя потенциальным клиентам, сядьте и подумайте, кто ваш идеальный клиент. Он должен включать как минимум:

   • Бизнес-модель (SaaS, местные компании, сервисные компании и т. д.)
   • Отрасль (здравоохранение, образование и т. д.)
   • Размер компании (SMB, Fortune 500, и Т. Д.)

   Как только вы узнаете, кому вы служите, вы должны знать, что вы предлагаете.

   Некоторые начинающие агентства пытаются предоставлять полный спектр услуг с самого начала. Проблема в том, что в начале у вас, вероятно, нет капитала, чтобы нанять настоящих экспертов в каждой области (SEO, PPC и т. д.). В результате ваши услуги посредственны, и ваш коэффициент оттока и цены будут отражать это.

   Решение состоит в том, чтобы специализироваться в одной области. Например, если вы чувствуете, что лучше всего разбираетесь в SEO, предлагайте только SEO-услуги.По мере роста вы сможете нанимать экспертов, которые действительно разбираются в других областях, которые нужны вашим клиентам, – таких как контекстная реклама, контент-маркетинг и т. д.

   Подумайте о таких компаниях, как Apple. Они начали с одного компьютера. После того, как они усовершенствовали его, они расширились до других продуктов, таких как iPhone, а затем и планшет.

   Как только вы узнаете, кто является вашим целевым покупателем и что вы предлагаете, вы сможете создать четкую презентацию. Примером может быть:

   • Мы помогаем малым и средним SaaS-компаниям в сфере здравоохранения расти с помощью SEO.
   • Мы помогаем малым и средним предприятиям электронной коммерции в индустрии моды расти с помощью контекстной рекламы.
   • Мы помогаем компаниям из списка Fortune 500 в сфере FinTech расти с помощью контент-маркетинга.

   Теперь, когда у вас есть серьезное предложение и выгодное предложение, как вы находите своих потенциальных клиентов?

   Погрузитесь глубже:
   * Геотаргетинг: как найти подходящих клиентов для вашего бренда
   * 4 шага к поиску идеального портрета покупателя для маркетологов B2B
   * Полное руководство по разработке портретов покупателя (с шаблонами!)
   

   Шаг 2 – Как найти клиентов

   Начните со сбора отзывов.

   Если вы занимаетесь фрилансом и у вас уже есть отзывы/кейсы от ваших клиентов, вы можете пропустить этот шаг. Если нет, предложите бесплатно поработать для нескольких ваших идеальных клиентов в обмен на отзыв.

   Когда у вас будет несколько отзывов, узнайте, где тусуется ваша целевая аудитория, и давайте бесплатные советы каждый божий день.

   В первые дни Эрик помогал Single Grain привлекать потенциальных клиентов, отвечая на вопросы SEO на Quora. В результате он сгенерировал одного потенциального клиента, который закончился ежемесячным SEO-контрактом на 30 000 долларов.

   Помимо таких форумов, как Quora, рассмотрите возможность участия в группах Facebook, участия в живых мероприятиях и общения с целевой аудиторией в других центрах.

   Если вы хотите отправить потенциальному клиенту электронное письмо напрямую, зайдите на Crunchbase и загрузите список всех недавно профинансированных компаний:

   Создайте документ в формате PDF или Word, в котором изложены все недостатки их текущей стратегии. Документ/PDF должен быть очень подробным не только в том, чтобы указывать на все, чего не хватает в их стратегии, но и в том, как именно это исправить.

   Если вы расскажете им, как они могут решить свою проблему, они, скорее всего, просто наймут вас, чтобы сделать это, а не попытаются сделать это сами.

   Когда вы отправляете это электронное письмо, начните с темы, которая привлечет их внимание, например:

   Обязательно отправьте ее не только основателю, но и инвестору.

   Вы также можете играть в числовую игру и предлагать множество учредителей, используя инструмент, который позволяет вам добавлять автоматическую персонализацию, например:

   БОНУС: Если вы расширили свое агентство, но не можете сломаться через шестизначный потолок, нажмите здесь , чтобы узнать, как масштабировать свой бизнес до семизначного числа , используя проверенные методы.

   Шаг 3. Создание машины вечнозеленого контента

   Обратите внимание, что нигде в первом и втором шаге я не упоминаю о создании веб-сайта. Это потому, что важнее выполнить и запустить бизнес, чем откладывать на потом, делая красивые визитки и веб-сайт без дохода.

   Теперь, когда у вас есть несколько клиентов, пришло время создать собственную входящую машину с вечнозеленым контентом.

   Почему контент-маркетинг, а не платная реклама? Хотя контент может быть немного медленнее, доказано, что он производит в 3 раза больше лидов, чем платная реклама.Контент-маркетинг также со временем усугубляется, тогда как с платной рекламой ваш механизм лидогенерации отключится, как только вы перестанете платить за рекламу.

   Так что же такое вечнозеленый контент? Это контент, который можно использовать снова и снова — он никогда не умрет.

   Например, статья «Как завязать галстук» актуальна, потому что процесс не сильно меняется, и люди будут искать ее еще долгие годы. Таким образом, график вечнозеленого контента неуклонно растет следующим образом:

   Однако статья типа «Самые важные маркетинговые тенденции 2017 года» не является вечнозеленой, потому что маркетологов больше не волнует тактика 2017 года. Таким образом, график для временного контента недолговечен с такими всплесками трафика:

   Вечнозеленый контент дает вам лучшую рентабельность инвестиций, потому что он по-прежнему будет генерировать трафик (и, возможно, даже станет сильнее) в будущем, в то время как новостной, трендовый контент будет постепенно теряет весь свой трафик.

   Как выглядит вечнозеленый контент? Этот вид контента носит образовательный характер, и большинство таких заголовков, как правило, начинаются со слов «как…» или представляют собой подробные руководства по теме.

   Отличным примером веб-сайта, создающего удивительный вечнозеленый контент, является Википедия. Посмотрите на их результаты – следуя вечнозеленому подходу, они привлекают более 2 миллиардов посетителей в месяц в блог!

   Однако, чтобы быть успешным, вечнозеленый контент также должен быть всеобъемлющим. Вы можете видеть, что Википедия подтверждает это, просто взглянув на их оглавление – в них обсуждается все, что вы, возможно, хотите знать по теме, поэтому вам не нужно выполнять еще один поиск:

   В Single Grain потенциальные клиенты обычно приходят на встречи, говоря, что у них есть контент-стратегия, но она не привлекает никакого трафика. Перспектива может даже создать несколько статей «как сделать» с многообещающими названиями, но сами статьи часто состоят всего из 300-500 слов.

   Хотя Джон Мюллер, старший аналитик тенденций веб-мастеров Google, отмечает, что Google не использует чистое количество слов в качестве фактора ранжирования, маловероятно, что вы сможете дать действительно исчерпывающий ответ всего в 300-500 слов.

   Когда команда Single Grain берет на себя работу с этими клиентами и реализует более комплексную вечнозеленую стратегию, их трафик резко возрастает.Посмотрите на этот снимок экрана клиентского веб-сайта, который раньше почти не посещался, а теперь имеет около 600 000 посетителей в месяц:

   Прежде чем писать статью, посмотрите на результаты поиска по ключевому слову с помощью такого инструмента, как:

   Затем спросите себя. : Каков текущий стандарт качества? Какие подтемы он охватывает? Как вы можете принести что-то более полезное к столу?

   В дополнение к созданию всеобъемлющего вечнозеленого контента, выберите уникальный угол. Их уже около 4.Каждый день публикуется 5 миллионов сообщений в блогах 90 141 , поэтому прежде чем писать, загляните в результаты поиска и спросите себя, как ваш пост предложит читателю другой и более полезный подход.

   Например, Нил Патель хотел попасть в рейтинг по термину «руководство по интернет-маркетингу». Поэтому он составил руководство, которое было организовано в гораздо более визуально привлекательном формате и содержало простые для понимания примеры и пошаговые инструкции. Его создание стоило около 30 000 долларов, но генерируемый трафик того стоил.

   Даже если у вас нет 30 000 долларов, чтобы потратить на контент, спросите себя, как сделать свой пост чуть лучше, чем то, что доступно в настоящее время.

   Концепция создания уникального подхода применима не только к ведению блога; его следует использовать с любым типом контента.

   Например, доступны тысячи маркетинговых подкастов, но «Школа маркетинга» загружается более миллиона раз в месяц. Во многом это связано с тем, что Эрик и его соведущий Нил Патель нашли уникальный ракурс — они делают это ежедневным шоу, и каждый эпизод длится менее десяти минут.

   Чтобы вырастить маркетинговое агентство в 2022 году, вы должны думать о себе как о медиакомпании, чтобы привлекать внимание людей с помощью комплексного вечнозеленого контента и уникального ракурса. Click To Tweet

   Погрузитесь глубже:
   * 30 способов придумать отличные идеи для ваших сообщений в блоге
   * 6 советов по расширению производства контента без ущерба для качества
   * Как мы создали маркетинговое агентство B2B SaaS, не похожее ни на кого
   * Как структурировать вашу команду контент-маркетинга (для масштабирования вашего бизнеса)
   

   Шаг 3. Перепрофилируйте ваш контент

   Теперь, когда у вас есть вечнозеленая машина для контента, как вы можете получить от нее максимальную рентабельность инвестиций?

   Ответ — перепрофилировать.

   Рабочий процесс повторного использования контента

   Вот рабочий процесс повторного использования контента, который мы используем для развития Single Grain:

   Первым шагом является обновление старых сообщений.

   Например, была ли у вас раньше почта, которая работала очень хорошо, но со временем начала естественным образом разрушаться? Подумайте о том, чтобы обновить его, добавив новую статистику, примеры и тематические исследования. Вы также можете включить новые разделы, чтобы помочь ему ранжироваться по ключевым словам, которые в настоящее время занимают позиции 3-10 в результатах поиска.

   Вот пример сообщения в блоге Single Grain, которое было обновлено в августе, и количество ключевых слов увеличилось с нескольких до более чем 150.

   Content Decay Tool

   Не знаете, какие сообщения обновить в первую очередь? Мы создали бесплатный инструмент Content Decay, который покажет вам, какие сообщения следует обновить, чтобы вернуть свой рейтинг и трафик:

   После того, как вы обновите и расширите свои лучшие сообщения, рассмотрите возможность переформатирования и курирования вашего контента.

   БОНУС: Если вы расширили свое агентство, но не можете преодолеть шестизначный потолок, нажмите здесь , чтобы узнать, как масштабировать свой бизнес до семизначного числа , используя проверенные методы.

   Метод распространения контента

   Мы используем структуру перепрофилирования, называемую методом распространения контента, для продвижения самого агентства. Эта структура помогла более чем удвоить трафик агентства с примерно 50 000 посетителей в месяц до более чем 100 000 посетителей в месяц:

   Что такое метод распространения контента? Эта тактика подразумевает начало с одного фрагмента контента, который затем преобразуется в несколько носителей для публикации на разных платформах, тем самым обеспечивая максимальный охват этого фрагмента контента.

   Например, вы можете начать с записи видео. Затем это видео можно превратить в подкаст, взяв только аудио. Затем аудио можно расшифровать и превратить в сообщение в блоге, которое затем можно разбить на несколько сообщений в социальных сетях.

   Вот пример контента, который мы начали как видео:

   …а затем превратили в подкаст:

   Люди предпочитают потреблять контент в разных форматах. Некоторые предпочитают слушать подкасты, тогда как другие предпочитают читать сообщения в блогах.Эта структура перепрофилирования позволяет вам знакомить вашу целевую аудиторию с их любимым средством, что повышает вероятность того, что они продолжат следовать за вами.

   Эта структура также помогает вашему бренду оставаться в центре внимания. У среднего пользователя Интернета сейчас более 8 учетных записей в социальных сетях, поэтому, создавая сообщения, изначально существующие в нескольких учетных записях социальных сетей, вы остаетесь в центре внимания и чаще привлекаете посетителей на свой веб-сайт.

   Погрузитесь глубже:
   * Что такое упадок контента и как он влияет на вашу поисковую оптимизацию
   * 9 способов перепрофилировать ваш старый контент блога
   * [Пример из практики] Метод прорастания контента: как использовать стратегический контент-маркетинг для увеличения трафика От 0 до
   

   Шаг 5. Создание надежных процессов

   Масштабирование от 0 до 1 000 000 долл.  США связано с созданием стабильно качественной работы и использованием описанных выше платформ обработки контента.

   Но масштабирование с 1 000 000 до 5 000 000 долларов связано с процессами.

   Даже если вы только начинаете, создание надежных процессов для всех ваших рабочих процессов сейчас поможет вам масштабироваться намного быстрее, потому что это снимет с ваших плеч большую нагрузку.

   Почему надежные процессы помогают ускорить масштабирование?

   Уменьшает отток и повышает удовлетворенность клиентов

   Представьте, что каждый раз, когда вы покупаете кока-колу, она имеет разный вкус.Возможно, в один прекрасный день он будет на вкус как диетическая газировка, а в другой — на вкус как Спрайт. Хотя все они могут быть ароматами, которые вам нравятся, вероятно, будет раздражать, не зная, какой напиток вы собираетесь получить.

   То же самое и с клиентами агентства. Клиент хочет иметь предсказуемые результаты, которых он может ожидать. Если ваше маркетинговое агентство растет без установленных процессов, вы обнаружите, что каждый сотрудник адаптирует свои собственные методы работы, и ваши клиенты могут раздражаться, если у них каждый раз будут разные отчеты.Они просто хотят видеть устойчивый рост.

   Таким образом, использование процессов поможет повысить удовлетворенность клиентов и снизить их отток. Помните, что вашим приоритетом должно быть удовлетворение ваших клиентов, поскольку привлечение нового клиента маркетингового агентства стоит около 141 доллара.

   Позволяет вам отстраниться от бизнеса

   Процессы также позволяют вам отвлечься от бизнеса, потому что вам больше не нужно делать все подряд. Это позволяет вам сосредоточиться на элементах более высокого уровня, таких как выступления по всему миру или, возможно, открытие нового бизнеса.

   Это также помогает предотвратить любые непредвиденные простои, если один из ваших сотрудников внезапно заболел. При наличии подробного процесса кто-то другой может вмешаться и взять на себя задачи коллеги без перерыва в работе.

   Облегчает продажу

   Наконец, бизнес с надежными процессами намного легче продать. На самом деле, это ключевой момент, на который обращают внимание инвесторы перед покупкой бизнеса.

   Итак, как часто вы должны записывать процессы и какие типы процессов вы должны записывать?

   Как правило, если вы выполняете процесс или задачу более трех раз, это следует записывать.Даже если сейчас вы представляете шоу только для одного человека, запись ваших процессов сделает ваши первые наймы гораздо более плавными.

   Вы должны записывать все процессы отчетности, продаж, маркетинга и лидерства, а когда вы нанимаете исполнительную команду, они должны создавать процессы для своих команд.

   Пока вы начинаете, используйте бесплатный инструмент, такой как Trello или даже просто Google Drive, чтобы объединить и управлять процессами вашей компании. Если у вас есть команда из 10+ сотрудников, вы можете рассмотреть возможность инвестирования в программное обеспечение, такое как PipeFy или Confluence.

   Источник

   Шаг 6 – Торговые партнеры

   Теперь, когда у вас есть надежное агентство, как вы можете расти еще быстрее? Одним из решений является налаживание партнерских отношений с каналами.

   Например, если вы занимаетесь контент-маркетингом, вам может понадобиться веб-дизайнер. Поэтому подумайте о партнерстве с компанией веб-дизайна.

   Это выгодно вам, потому что не только ваши клиенты получают отличную работу по веб-дизайну через вашего торгового партнера, но вы также получаете потенциальных клиентов от компании веб-дизайна, у которой есть клиенты, нуждающиеся в контент-маркетинге.

   Партнерство — один из лучших способов роста, доступных владельцам агентств.

   Одно исследование показало, что 56 % специалистов по маркетингу брендов утверждают, что партнерские отношения обеспечивают более 20 % общих продаж компании, а 24 % – более 30 %.

   Так где же найти торговых партнеров?

   Обычно таких людей можно найти в вашей сети, на конференциях и по рекомендации. Вы даже можете нанять их для участия в проекте и обнаружить, что они совместимы.

   Ключом к успешному привлечению торговых партнеров является уверенность в том, что они обслуживают ваш целевой рынок (та же отрасль, размер компании и т. д.) и что у них есть проверенные примеры из практики.

   Подумайте о том, чтобы нанять их для выполнения платного тестового проекта для вашего агентства, прежде чем они будут работать для клиента.

   БОНУС: Если вы расширили свое агентство, но не можете преодолеть шестизначный потолок, нажмите здесь , чтобы узнать, как масштабировать свой бизнес до семизначного числа , используя проверенные методы.

   Шаг 7. Создание инструментов для привлечения потенциальных клиентов

   Чтобы повысить узнаваемость бренда, кампании по созданию ссылок и общие маркетинговые усилия, рассмотрите возможность создания инструмента или даже инвестирования в него. Инструменты могут помочь вам достичь ряда целей, таких как:

   • повышение узнаваемости бренда
   • создание ссылок
   • привлечение квалифицированных потенциальных клиентов

   Нил Патель купил Ubersuggest по низкой шестизначной цене, а затем раздает его бесплатно — и уже окупила себя только за счет повышения узнаваемости бренда. Нилу пришлось бы потратить гораздо больше денег, чем шестизначная цифра, чтобы генерировать 82 000 брендовых запросов в месяц с помощью рекламы или даже SEO:

   Кроме того, поскольку это потрясающий бесплатный инструмент, люди более чем счастливы ссылаться на него. .

   Представьте, что вы пишете пост, в котором обучаете кого-то SEO. Использование скриншотов из платных инструментов, таких как Ahrefs или SEMRush, ограничивает круг лиц, которых вы можете обучать, поскольку у некоторых может не быть доступа к этим инструментам. В то время как бесплатный инструмент гораздо ценнее, потому что аудитории не нужно вкладывать в него деньги.

   Узнаваемость бренда и ссылки — это хорошо, но действительно ли инструменты приносят доход?

   Да.

   У Эрика есть платный SEO-инструмент под названием ClickFlow, который помог его агентству привлечь несколько потенциальных клиентов, один из которых на сегодняшний день заплатил около 400 000 долларов.

   Хотя инструменты кажутся отличной идеей, они также могут показаться дорогими. Конечно, покупка такого инструмента, как Ubersuggest, или создание такого, как ClickFlow, может оказаться для вас невозможным, но, к счастью, вам не нужно покупать дорогой инструмент, чтобы по-прежнему оказывать такое же влияние.

   Вы можете зайти на такой сайт, как CodeCanyon, и дешево купить виджеты, плагины и кодовые скрипты; эти инструменты по-прежнему будут иметь тот же эффект:

   Итак, какой инструмент вы должны приобрести или создать? Поскольку вы развиваете маркетинговое агентство, вы можете приобрести простой калькулятор A/B-тестирования или что-то подобное. Не беспокойтесь о том, чтобы сделать его очень модным.

   Погрузитесь глубже:
   * Полное руководство по построению ссылок с помощью контента для SEO
   * Что такое A/B SEO-тестирование?
   * Анатомия эффективной стратегии привлечения потенциальных клиентов SaaS
   

   Шаг 8.

   Найм

   Теперь, когда у вас есть сплоченная команда и хорошо задокументированные процессы, вы в первую очередь сосредоточены на росте.

   Независимо от того, нанимаете ли вы первых сотрудников или готовы вырасти с 5 миллионов долларов до 10 миллионов долларов, наем подходящих специалистов может решить успех или крах вашего бизнеса.

   Итак, кого нанять? Нанимайте на должности, где вы слабы.

   Например, Нил Патель не является генеральным директором своего агентства. Он утверждает, что не умеет управлять людьми, поэтому нанимает для этого кого-то другого.

   Если вы впервые нанимаете сотрудника, постарайтесь найти эксперта, на которого вы равняетесь и которого уважаете. Вы добьетесь гораздо большего успеха, если наймете эксперта, чем кого-то неопытного и попытаетесь обучить его роли, в которой вы не уверены.

   Как найти подходящих кандидатов?

   Начните с LinkedIn. Нажмите на человека, у которого вы чувствуете себя комфортно, спрашивая рекомендации:

   Затем прокрутите вниз, пока не дойдете до «просмотреть связи», и нажмите на него. Это даст вам список людей, с которыми они связаны, с которыми вы не связаны:

   Нажмите «2-я степень», чтобы отфильтровать людей:

   Теперь все, что вам нужно сделать, это указать название должности. вам нужно, и LinkedIn выполнит поиск за вас:

   Если вы имеете в виду несколько человек, вы можете отправить сообщение LinkedIn или электронное письмо на свое соединение.Упомяните, что вы нанимаете и видели несколько их знакомых, которые, по вашему мнению, могут подойти, и не захотят ли они представить вас.

   Теперь, когда у вас есть несколько хороших кандидатов, дайте им тест. Предоставление им несколько расплывчатого теста многое покажет не только в том, насколько они компетентны, но и в том, нуждаются ли они в вашей поддержке. Это также продемонстрирует, являются ли они первоклассными игроками, которые делают все возможное, чтобы исследовать и выполнять задание, или они просто выполняют то, что им назначено.

   К сожалению, наряду с наймом важно и увольнять, когда это необходимо. Коуч стартапов и наставник компаний Inc 500 Виктор Ченг считает, что вы должны регулярно увольнять 10 % своих сотрудников. Он считает, что это помогает поддерживать высокий уровень производительности и делает ваших лучших игроков более мотивированными.

   Погрузитесь глубже:
   * Принудительный найм: удивительно эффективный способ найти лучших сотрудников как средство для роста

   Когда у вас есть отличная команда, клиенты вашей мечты, входящая машина и вы избавились от повседневных задач бизнеса, как вы можете расти дальше?

   Многие люди обращаются к приобретению как к средству развития своих маркетинговых агентств.Так, например, если у вас есть агентство в Сан-Франциско и вы обнаружите, что в Нью-Йорке много идеальных потенциальных клиентов, вы можете подумать о покупке небольшого агентства в Нью-Йорке.

   После того, как вы приобрели агентство, вы теперь владеете его сотрудниками, клиентами, сетью и т. д. Цены большинства небольших агентств в 2-3 раза превышают их годовую прибыль и включают в себя некоторую прибыль.

   Когда вы собираетесь совершить приобретение, подумайте о том, чтобы поговорить с фирмой, занимающейся слияниями и поглощениями (слияния и поглощения), которая поможет вам выбрать правильное агентство и успешно преодолеть юридические и финансовые препятствия.

   При выборе нескольких агентств посмотрите, кто их сотрудники, какие у них процессы и убедитесь, что их целевая аудитория идеально совпадает с вашей.

   БОНУС: Если вы расширили свое агентство, но не можете преодолеть шестизначный потолок, нажмите здесь , чтобы узнать, как масштабировать свой бизнес до семизначного числа , используя проверенные методы.

   Заключительные мысли

   Теперь у вас есть точный план, который Эрик Сиу использовал, чтобы вырастить Single Grain из компании с негативными отзывами в многомиллионное агентство, работающее с клиентами мечты.

   На вашем пути будет много препятствий, но если вы будете следовать этим проверенным шагам, вы доберетесь до цели. Нил и Эрик обнаружили, что в среднем на создание бизнеса уходит 3 года, так что начните прямо сегодня!

   Как начать рекламный бизнес в Интернете

   Бизнес-реклама в Интернете быстро стала основным способом продвижения как малого, так и крупного бизнеса. Сегодня в эту быстро расширяющуюся область вливаются деньги, и ожидается, что в будущем она станет лучшей формой рекламы.Везде, где есть реклама, тратятся рекламные деньги. Вы можете выйти на этот рынок с нужными навыками и бизнес-моделью.

   Создать электронный журнал или блог

   Один из способов попасть в индустрию онлайн-рекламы — создать веб-сайт, на котором вы сможете размещать и продавать рекламу. Это может произойти в ряде различных моделей, включая электронный журнал или простой блог. Электронные журналы обычно посвящены одной отрасли или области. Их можно размещать в Интернете или отправлять по электронной почте каждую неделю или месяц.Если вы собираетесь запустить рассылку, вам понадобятся следующие знания:

   • Отличные навыки письма
   • Знание отрасли, о которой вы хотели бы написать
   • Сеть контактов, которую вы будете продолжать расширять
   • Знание лучших практик электронного маркетинга и создания контента

   Это может включать в себя изучение того, как работать с такими вещами, как платформа для маркетинга по электронной почте, или даже обучение тому, как программировать HTML, компьютерный язык, в электронную почту. Если у вас нет этих знаний, подумайте о более простой модели создания блога. Вы можете использовать ряд бесплатных автоматизированных сервисов для создания блога. К ним относятся популярные платформы WordPress и Blogger. Для запуска блога вам понадобится:

   • Отличные навыки письма
   • Знание отрасли, о которой вы хотели бы написать
   • Хорошее использование социальных сетей и других платформ для продвижения вашего блога среди читателей.

   При использовании как электронного журнала, так и блога вы не сможете по-настоящему зарабатывать деньги на рекламе, пока ваша читательская аудитория не станет достаточно большой.

   Стать SEO-экспертом

   Поисковая оптимизация (SEO) — это наука о том, как вас найдут в Интернете. Эта область практики не столько зависит от платной рекламы, сколько от постоянного продвижения через контент веб-сайта, списки компаний и социальные сети. Сегодня существует ряд SEO-специалистов и SEO-школ, которые могут помочь вам изучить бизнес. Вы должны знать, что эта отрасль сильно развилась с момента своего первоначального появления всего несколько лет назад.Сегодня, чтобы по-настоящему называть себя экспертом, необходимо быть в курсе тенденций и иметь глубокие знания в области компьютерного программирования. Если у вас есть квалификация, вы можете начать бизнес, помогая другим владельцам бизнеса внедрять изменения, чтобы их можно было найти в Интернете.

   Создать маркетинговую компанию

   Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, подумайте о том, чтобы начать бизнес в области онлайн-маркетинга. Этот тип бизнес-модели будет использовать передовой опыт во всех областях онлайн-маркетинга, включая ведение блогов, социальные сети, пресс-релизы и SEO.Лица, желающие вести онлайн-рекламный бизнес, должны отлично разбираться в компьютерном программировании. Без этих знаний вы, скорее всего, не сможете конкурировать с текущими предприятиями в своей отрасли. Кроме того, полезно иметь опыт работы в традиционной маркетинговой индустрии, например, в агентстве. Сочетание опыта агентства с сильными знаниями в области онлайн-маркетинга даст вам хорошую основу для создания маркетинговой компании.

   Как начать онлайн-бизнес рекламного агентства в 2022 году

   Хотите открыть онлайн-рекламное агентство? Если ДА, вот полное руководство по открытию бизнеса рекламного агентства без денег и опыта, а также образец шаблона бизнес-плана рекламного агентства   . Если вы заинтересованы в рекламной индустрии, можете поспорить, что нет предела состоянию, которое вы можете заработать в этой отрасли, если вы креативны и обладаете хорошими навыками общения.

   Если вы хотите начать бизнес в качестве предпринимателя с опытом работы в сфере PR и рекламы, вы можете рассмотреть возможность создания собственного рекламного агентства. Прежде чем вы сможете стать специалистом по рекламе, вы должны сначала написать и сдать экзамены по рекламе и PR и получить сертификат.Вы можете проверить онлайн, чтобы увидеть следующую дату для всех профессиональных экзаменов, связанных со СМИ в вашей стране. Правда в том, что если у вас есть опыт работы в СМИ, вам будет легче сдать все сертификационные экзамены.

   Хотя рекламным агентством можно управлять из дома, особенно если им управляет физическое лицо, работать из офиса выгодно. Правда в том, что вам не понадобится большое офисное помещение, чтобы вести этот вид бизнеса. Просто убедитесь, что у вас есть офис, достаточно приличный для размещения клиентов калибра, с которыми вы будете иметь дело.

   Офис в деловом районе вашего города может быть просто идеальным для вас, но все равно вам не нужно выходить за пределы своих возможностей, чтобы получить очень дорогое офисное помещение. Желательно начинать свой бизнес с малого, а затем расширять его.

   17 шагов к созданию онлайн-бизнеса рекламного агентства

   1. Понимание отрасли

   Стандартное рекламное агентство создает рекламные кампании для периодических изданий, газет, радио, телевидения и других медиа-платформ, таких как социальные сети. Благодаря внутренним возможностям или делегированию полномочий рекламные агентства предоставляют консультации, творческие услуги, управление учетными записями, производство материалов для рекламных кампаний и, конечно же, медиапланирование и закупки, такие как размещение рекламы и др.

   Учреждения в отрасли рекламных агентств несут ответственность за создание рекламных кампаний и размещение рекламы в периодических изданиях, газетах, на радио, телевидении и в других средствах массовой информации, таких как социальные сети и цифровые медиа-платформы. Появление новых медиа (и, в частности, с тенденцией перехода от традиционных медиа к цифровым и онлайн-сервисам) стимулировало радикальное изменение рекламных стратегий.

   Фактически, множество традиционных рекламных агентств начали специализироваться на онлайн-рекламе и цифровом маркетинге, чтобы оставаться конкурентоспособными в отрасли. В результате этой тенденции доходы, получаемые в отрасли, за последние годы значительно выросли. В будущем индустрия рекламных агентств продолжит устойчивый рост, поскольку распространение цифровых устройств, таких как планшеты и смартфоны, обеспечивает новые источники дохода.

   Несомненно, индустрия рекламных агентств находится в зрелой фазе своего жизненного цикла, и, к счастью для отрасли, появление цифровых медиа предоставило ей возможность исследовать и испытать бурный рост.Конечно, отрасль становится все более концентрированной, о чем свидетельствуют несколько крупных глобальных фирм, доминирующих на рынке и завоевавших огромную долю доступного рынка.

   Индустрия рекламных агентств действительно является очень крупной отраслью и в значительной степени процветает во всех частях мира, особенно в развитых странах, таких как Соединенные Штаты Америки, Канада, Великобритания, Германия, Австралия, Франция, Италия и др.

   Согласно статистике, только в Соединенных Штатах Америки насчитывается около 65 454 лицензированных и зарегистрированных рекламных агентств, в которых занято около 251 296 сотрудников, а индустрия ежегодно зарабатывает колоссальную сумму в 43 миллиарда долларов с годовым темпом роста, прогнозируемым на уровне 3. 5 процентов. Важно отметить, что львиную долю доступного рынка в этой отрасли занимают предприятия The Omnicom Group Inc., WPP и IPG.

   Индустрия рекламных агентств будет продолжать процветать, потому что все больше и больше организаций начинают понимать, что каким-то образом им потребуются услуги рекламных агентств, чтобы помочь им проникнуть на целевой рынок и создать необходимую узнаваемость бренда, которая будет способствовать росту и расширению бизнеса. . Из всей доступной статистики можно с уверенностью сказать, что отрасль неуклонно растет, несмотря на конкурентный характер отрасли.

   Некоторые из факторов, которые побуждают предпринимателей создавать свои собственные рекламные агентства, заключаются в легкости организации бизнеса и доступности стартового капитала; Вы действительно можете начать свой собственный бизнес рекламного агентства, не выходя из дома. Все, что вам нужно сделать, это создать офис где-нибудь в вашем доме. Люди обычно платят вам за результат, который вы можете им помочь достичь, поскольку это связано с их проблемами маркетинга и рекламы.

   Кроме того, рекламные агентства не могут быть упразднены, несмотря на изменение подходов к рекламе и появление новых медиа.Рекламным агентствам легче использовать современные технологии для выхода на целевой рынок. На самом деле, использование платформ социальных сетей для проведения некоторых из своих рекламных кампаний экономически выгодно и имеет далеко идущие последствия.

   2. Проведение маркетинговых исследований и технико-экономических обоснований
   • Демография и психология

   Демографический и психографический состав тех, кто нуждается в услугах рекламных агентств, не ограничивается корпоративными организациями, которые занимаются продажей продукции и услуг, но и отдельных лиц, которые также заинтересованы в продвижении своего имиджевого бренда.Например, вы заметите, что некоторые знаменитости и даже политики вкладывают деньги, чтобы позволить им быть в тренде в Интернете и в сердце своей целевой аудитории.

   Итак, если вы хотите определить демографические данные для вашего бизнеса рекламного агентства, вам следует сделать это всеохватывающим. Он должен включать корпоративные организации, политические партии, включая политиков, государственные учреждения, знаменитостей, школы, НПО и даже религиозные организации и др.

   3.Решите, на какой нише сосредоточиться

   Большинство рекламных агентств, как правило, занимаются общим рекламным бизнесом, который включает в себя все виды деятельности или услуги, которые, как ожидается, будет предлагать стандартное рекламное агентство. Именно поэтому кажется, что в отрасли нет нишевых направлений.

   Вот некоторые из областей специализации, в которых может специализироваться начинающее рекламное агентство в рамках индустрии рекламных агентств;

   • Печать СМИ Реклама
   • Телевизор и радио Реклама
   • Оптимизация поисковых систем (SEO)
   • Баннер Реклама
   • Видео Реклама
   • Rich Media Реклама
   • Спонсорство Реклама
   • Спонсорства Реклама
   • Объявления / Справочники
   • Цифровой дисплей Реклама
   • реклама
   • Другие сопутствующие консультационные и консультационные услуги по цифровому маркетингу
   Уровень конкуренции в отрасли

   Чтобы выжить в деловом мире в качестве рекламного агентства, требуется больше, чем ваш опыт и знание того, как вести свой бизнес, но также и то, как сеть с ключевыми людьми, которые имеют значение; лица, принимающие решения, которые могут решить, кто получит рекламный контракт или коммерческую сделку.

   Уровень конкуренции в индустрии рекламных агентств в некоторой степени зависит во многом от местонахождения бизнеса и, конечно же, ниши вашего бизнеса рекламного агентства. Если вы сможете успешно создать уникальную нишу для своего рекламного агентства, вы, скорее всего, столкнетесь с небольшой конкуренцией или вообще без нее. Например, если вы единственное рекламное агентство, которое специализируется на мультимедийной рекламе и видеорекламе в вашем регионе, вы наверняка монополизируете этот аспект бизнеса; ваши конкуренты могут даже передать вам работу по субподряду, чтобы помочь им выполнить поставленные задачи.

   Когда дело доходит до рекламных агентств, расстояние никогда не является препятствием для конкуренции за клиентов. Большинство клиентов хотят результата, поэтому они готовы нанять рекламные агентства независимо от того, в какой части мира они работают, если у них есть хороший послужной список и они могут давать отличные результаты.

   Кроме того, есть несколько рекламных агентств, разбросанных по Соединенным Штатам и в киберпространстве. Итак, если вы решите открыть собственное рекламное агентство в Соединенных Штатах, вы обязательно столкнетесь с более жесткой конкуренцией не только среди рекламных агентств в Соединенных Штатах, но и во всем мире.Кроме того, есть более крупные рекламные агентства, которые определяют тенденции в отрасли, и вы должны быть готовы конкурировать с ними за клиентов.

   4. Знайте своих основных конкурентов в отрасли

   Это одни из ведущих рекламных агентств в Соединенных Штатах Америки;

   • 22squared, Atlanta
   • 360i, New York City
   • Aquantive, Seattle
   • Axis41, Seal
   • Axis41, Солт-Лейк-Сити, Юта
   • BBDO, New York City
   • WB Донр и Компания MichiGan
   • Butler, Shine, Stern & Partners, Sausalito
   • Conversant, Чикаго, Иллинойс
   • Ogilvy & Mather, Нью-Йорк
   • Cramer-Krasselt, Чикаго
   • Crispin Porter + Bogusky, Майами, Флорида
   • DDB Worldwide, New York City
   • 08 . , New York City
   • Digitas, Boston, Massachusetts
   • DeVito/Verdi, New York City
   • Foote, Cone & Belding, Chicago, Illinois
   • Gray Advertising, New York City
   • GSD&M, Austin, Texas
   • Google 90, Маунтин-Вью, Калифорния
   • iProspect, Бостон, Массачусетс
   Экономический анализ

   Если вы ищете бизнес, который требует меньше стресса и, возможно, минимальный стартовый капитал для начала, вы можете подумать об открытии бизнеса рекламного агентства.Стоимость содержания рекламного агентства по сравнению с оборотом, который вы получаете, может быть совершенно разной (это применимо, когда вы смогли закрепиться в отрасли).

   Люди, решившиеся на работу в рекламном агентстве, могут фактически начать свой бизнес из дома и при этом добиться успехов в бизнесе. Одно можно сказать наверняка, когда речь идет о рекламном агентстве и большинстве предприятий, связанных с консалтингом, вы уверены в получении прибыли, когда успешно добиваетесь результатов, которые могут быть измеримы для организации.

   На самом деле стоимость ведения бизнес-процесса от начала до конца может быть ограничена стоимостью телефонных звонков, транспорта и подписки на Интернет, PR и, в некоторых случаях, такими материалами, как эфирное время на телевидении, эфирное время на радио. , цифровые рекламные щиты и др. При этом легче спрогнозировать прибыль, которую вы, вероятно, получите, если сможете успешно заключить сделку с рекламным агентством и брендингом от организации.

   5. Решите, покупать ли франшизу или начинать с нуля

   Когда дело доходит до открытия бизнеса такого рода, вам будет выгоднее начать с нуля, чем покупать франшизу.Прежде всего, прежде чем вы сможете получить работу по рекламе и брендингу, ваш профиль будет тщательно изучен, даже если вы управляете франшизой успешного бренда рекламного агентства. К тому же получить франшизу рекламного агентства дорого и, возможно, сложно.

   Обратите внимание, что большинство крупных и успешных рекламных агентств начинали с нуля и смогли создать солидный бизнес-бренд. Для достижения успеха в бизнесе требуются самоотверженность, тяжелая работа и решимость, и, конечно же, вы можете создать свой собственный бренд рекламного агентства, чтобы стать успешным брендом в своей области специализации и даже продолжать работать для клиентов как на национальном уровне, так и на глобальном уровне.

   6. Узнайте о возможных угрозах и проблемах, с которыми вы столкнетесь

   Если вы решите начать свое собственное рекламное агентство сегодня, одной из основных проблем, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, будет наличие хорошо зарекомендовавших себя рекламных агентств, а также агентства цифрового маркетинга, которые предлагают те же услуги, что и вы. Единственный способ избежать этой проблемы — создать свой собственный рынок; сосредоточьтесь на стартапах, которые не могут позволить себе высокие сборы, взимаемые хорошо зарекомендовавшими себя рекламными агентствами.

   Некоторые другие проблемы и угрозы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, — это экономический спад. Если экономика находится в плохом состоянии, история гласит, что консалтинговая индустрия и рекламные агентства обычно изо всех сил пытаются сохранить своих старых клиентов или даже завоевать новых клиентов. Таким образом, неблагоприятная государственная политика также может препятствовать росту вашего рекламного агентства.

   7. Выберите наиболее подходящее юридическое лицо (LLC, C Corp, S Corp)

   Открытие бизнеса рекламного агентства — это действительно серьезный бизнес, поэтому выбранное вами юридическое лицо будет иметь большое значение для определения того, насколько большим вы хотите быть. бизнес расти.Без сомнения, выбор юридического лица для бизнеса может быть немного сложным.

   Когда дело доходит до выбора юридического лица для вашего рекламного агентства, у вас есть выбор между полным товариществом, товариществом с ограниченной ответственностью, LLC, корпорацией «C» или корпорацией «S». Важно четко указать, что эти различные формы организационно-правовой формы для бизнеса имеют свои преимущества и недостатки; вот почему вы должны тщательно взвесить свои возможности, прежде чем сделать свой выбор.

   Вот некоторые из факторов, которые вы должны учитывать, прежде чем выбрать юридическое лицо для вашего бизнеса рекламного агентства; ограничение личной ответственности, легкость передачи, допуск новых владельцев и ожидания инвесторов и, конечно же, налоги.

   Если вы потратите время на то, чтобы критически изучить различные юридические лица, которые можно использовать для вашего бизнеса рекламного агентства, вы согласитесь с тем, что Общество с ограниченной ответственностью; ООО является наиболее подходящим. Вы можете начать этот тип бизнеса как общество с ограниченной ответственностью (LLC) и в будущем преобразовать его в корпорацию «C» или корпорацию «S», особенно если у вас есть планы стать публичными.

   Повышение статуса до корпорации «C» или «S» даст вам возможность расширить свой бизнес рекламного агентства, чтобы конкурировать с крупными игроками отрасли. Вы также сможете получать капитал от венчурных фирм, пользоваться отдельной налоговой структурой и легко передавать право собственности на компанию; вы будете наслаждаться гибкостью в собственности и в ваших структурах управления.

   8. Выберите броское название компании

   Когда дело доходит до выбора названия для вашего бизнеса, вы должны быть изобретательны, потому что любое имя, которое вы выберете для своего бизнеса, будет иметь большое значение для создания восприятия того, что представляет бизнес. .Обычно для людей является нормой следовать тенденциям в отрасли, в которой они намереваются работать, когда называют свой бизнес.

   Если вы планируете открыть собственное рекламное агентство, вот несколько броских названий, которые вы можете выбрать;

   • Рекламное агентство Excel, LLC
   • Charis Branding & Marketing Communications, Inc.
   • Clay Newton PR®, Inc.
   • Рекламное агентство Mitton Grey, LLC
   • The Hedge PR Consulting Group, Inc.
   • Leslie & Lopez International, LLC
   • Carrington Denzel Media Marketing Co.
   • Brighton Gab PR & Digital Marketing, Inc.
   • Garry Jay Advertising & Communications, Inc.
   • Boston International PR Company
   • Harry Dep Advertising & Marketing Communications Ltd.
   9. Обсудите с агентом лучшие страховые полисы для вас

   В Соединенных Штатах и ​​в большинстве стран мира вы не можете вести бизнес, не имея хотя бы одной базовой страховки. которых требует отрасль, в которой вы хотите работать.Таким образом, важно создать бюджет для страхования и, возможно, проконсультироваться со страховым брокером, чтобы он помог вам выбрать лучшие и наиболее подходящие страховые полисы для вашего бизнеса рекламного агентства.

   Вот некоторые из базовых страховых полисов, которые вам следует приобрести, если вы хотите начать собственное рекламное агентство в Соединенных Штатах Америки;

   • Общее страхование
   • Медицинское страхование
   • Страхование гражданской ответственности
   • Компенсация работникам
   • Страхование накладных расходов по нетрудоспособности
   • Групповое страхование владельца бизнеса
   • Страхование защиты платежей
   904. Защитите свою интеллектуальную собственность с помощью товарного знака, авторских прав, патентов

   Если вы планируете начать собственное рекламное агентство, обычно вам не нужно подавать заявку на защиту интеллектуальной собственности/торгового знака. Это так, потому что характер бизнеса позволяет вам успешно вести бизнес, не имея никаких оснований оспаривать кого-либо в суде за незаконное использование интеллектуальной собственности вашей компании.

   Но если вы просто хотите защитить логотип вашей компании и другие документы или программное обеспечение, которые уникальны для вас, или даже джинглы и концепции производства мультимедиа, вы можете подать заявку на защиту интеллектуальной собственности.Если вы хотите зарегистрировать свой товарный знак, вы должны начать процесс с подачи заявки в USPTO. Окончательное утверждение вашего товарного знака подлежит рассмотрению юристами в соответствии с требованиями USPTO.

   11. Получите необходимую профессиональную сертификацию

   Помимо результатов, которые вы получаете, профессиональная сертификация является одной из основных причин, по которой выделяются большинство рекламных агентств и компаний, занимающихся цифровым маркетингом. Если вы хотите оказать влияние на индустрию рекламных агентств, вам следует работать над получением всех необходимых сертификатов в своей области специализации.Вам настоятельно рекомендуется пройти профессиональную сертификацию, так как это будет иметь большое значение для демонстрации вашей приверженности бизнесу.

   Вот некоторые из сертификатов, которые вы можете получить, если хотите вести собственное рекламное агентство;

   • IAB сертификация
   • сертифицированных маркетинговых управлений
   • — CMMP®
   • AMA COMMP®
   • AMA CONTERATION MARKETION MARKETION
   • Content Marketing Institute Only Training и сертификация
   • COPYBLOGGER Сертифицированный контент Marketer
   • DigitalMarketer сертифицированный контент Специалист по маркетингу
   • Google AdWords
   • Google Сертификация Analytics
   • Сертификат HootSuite Advanced Social Media Strategy Certificate
   • Сертификат управления маркетингом
   • Сертификаты HubSpot
   • DMA Certified Marketing Professional

   Обратите внимание, что чем выше ваша квалификация и опыт (экспертиза), тем легче вам получить высокий Профильная реклама, PR, брендинг и контракты на цифровой маркетинг.

   12. Получите необходимые юридические документы, необходимые для работы

   Важность наличия необходимой документации до открытия бизнеса в Соединенных Штатах Америки невозможно переоценить. Это факт, что вы не можете успешно вести бизнес в Соединенных Штатах без надлежащей документации.

   Это некоторые из основных юридических документов, которые вы должны иметь при себе, если хотите на законных основаниях вести собственное рекламное агентство в Соединенных Штатах Америки;

   • Сертификат регистрации
   • Бизнес-лицензия
   • Бизнес-план
   • Соглашение о неразглашении
   • Соглашение о неразглашении
   • Соглашение о трудоустройстве
   • Соглашение о занятости
   • Операционное соглашение о работе
   • Операционное соглашение для ООО
   • Страховой полис
   • Консалтинговые договоры Договора
   • Политика конфиденциальности в Интернете Документ
   • Апостиль (для тех, кто планирует работать за пределами Соединенных Штатов Америки)
   13. Увеличьте необходимый стартовый капитал

   Открытие бизнеса рекламного агентства может быть рентабельным, особенно если вы решите вести бизнес из дома, разделить офисное пространство с другом или использовать виртуальный офис. Обеспечение стандартного офиса является частью того, что потребует большую часть вашего стартового капитала, но если вы решите начать бизнес в небольшом масштабе, вам может не понадобиться искать источник финансирования для финансирования бизнеса.

   Без сомнения, когда дело доходит до финансирования бизнеса, одним из первых и, возможно, основных факторов, которые вы должны учитывать, является написание хорошего бизнес-плана.Если у вас есть хороший и работоспособный документ бизнес-плана, вам, возможно, не придется трудиться, прежде чем убедить свой банк, инвесторов и ваших друзей инвестировать в ваш бизнес.

   Вот некоторые из вариантов, которые вы можете изучить при поиске стартового капитала для вашего бизнеса рекламного агентства;

   14. Выберите подходящее место для вашего бизнеса

   Рекламные агентства и большинство предприятий, предоставляющих услуги, требуют, чтобы вы физически виделись со своими клиентами, поэтому они должны быть расположены в хорошем месте; место, подверженное как человеческому, так и автомобильному движению, если вы действительно хотите обслуживать множество клиентов и максимизировать прибыль от бизнеса.

   Тот факт, что вы можете управлять своим рекламным агентством из дома, не означает, что местоположение мало влияет на успех рекламного агентства. Если вы потратили время на изучение рекламных агентств и консалтинговой индустрии, вы поймете, что рекламные агентства готовы платить высокую арендную плату, чтобы оставаться в оживленном деловом районе; место, где деловая активность достигает своего пика.

   Нельзя переоценить тот факт, что место, которое вы выбрали для открытия своего рекламного агентства, является ключом к успеху бизнеса, поэтому предприниматели готовы арендовать или арендовать помещения в видном месте; место, где демография состоит из людей с необходимой покупательной способностью и образом жизни.

   15. Наймите сотрудников для своих технических и кадровых нужд

   В среднем для ведения этого вида бизнеса не требуется специальных технологий или оборудования, за исключением специализированных приложений для рекламы/цифрового маркетинга и управления социальными сетями. Чтобы разработать решения для мониторинга продаж и маркетинга, а также привлечь потенциальных клиентов для ваших клиентов, вам может потребоваться разработать индивидуальное программное приложение.

   Когда дело доходит до выбора между арендой и арендой офисных помещений, размер рекламного агентства, которое вы хотите построить, и общий бюджет вашего бизнеса должны влиять на ваш выбор.Если у вас достаточно капитала для работы стандартного рекламного агентства, то вам следует рассмотреть вариант аренды помещения для вашего офиса; при аренде вы сможете работать с долгосрочным планированием, структурированием и расширением.

   Что касается количества сотрудников, с которыми вы, как ожидается, начнете свой бизнес, вам необходимо рассмотреть свои финансы, прежде чем принимать решение. В среднем вам понадобится главный исполнительный директор или президент (вы можете занимать эту роль), администратор и менеджер по персоналу, консультанты по связям с общественностью, консультанты и партнеры по цифровому маркетингу и управлению социальными сетями (различные области специализации, применимые к вашему бизнесу) , менеджер по развитию бизнеса/менеджер по маркетингу, сотрудник по обслуживанию клиентов или сотрудник стойки регистрации и бухгалтер.

   Кроме того, вам потребуется как минимум 10 ключевых сотрудников для эффективного управления средним, но стандартным рекламным агентством. Обратите внимание, что будут времена, когда вы должны будете приложить все усилия, чтобы нанять экспертов, которые помогут вам справиться с некоторыми высококлассными рекламными и PR-контрактами / работами. Если вы только начинаете, у вас может не быть финансовых возможностей или необходимой бизнес-структуры, чтобы удержать всех профессионалов, которые, как ожидается, будут работать с вами, поэтому вам следует планировать сотрудничество со специалистами по связям с общественностью и экспертами по цифровому маркетингу, которые работают в качестве фрилансеров.

   Процесс предоставления услуг в бизнесе

   В среднем способ работы рекламных агентств варьируется от одного агентства к другому, но в идеале рекламное агентство, прежде всего, должно создать надежный профиль компании, прежде чем предлагать цену контракты на рекламу, PR, брендинг и цифровой маркетинг и др.; это даст им преимущество среди конкурентов.

   По сути, когда рекламное агентство заключает контракт на рекламу, PR, брендинг, цифровой маркетинг и т. д., ожидается, что оно выполнит все перечисленные действия для организации или лица, на которое вы работаете.Хорошо, что с помощью технологий теперь проще измерить эффективность рекламного, PR и цифрового маркетингового проекта.

   Таким образом, ожидается, что рекламное агентство должно использовать весь свой опыт для получения результатов для своего клиента. Специалисты по рекламе, PR, брендингу и цифровому маркетингу часто проводят мозговой штурм как внутри компании, так и за ее пределами.

   16. Напишите маркетинговый план, наполненный идеями и стратегиями

   Как специалисту по рекламе и брендингу, вам придется снова и снова доказывать свою ценность, прежде чем вы сможете заключить какой-либо контракт на рекламу, PR, брендинг и цифровой маркетинг. .Итак, если у вас есть планы открыть собственное рекламное агентство, вам будет выгодно сначала построить успешную карьеру в индустрии рекламных агентств.

   Люди и организации будут нанимать ваши услуги, чтобы помочь им справиться со всеми их потребностями в рекламе, PR, брендинге и цифровом маркетинге, а также в других кампаниях по брендингу и продвижению, поскольку они связаны с рекламой, если они знают, что получат ценность за свои деньги. .

   Итак, когда вы разрабатываете свои маркетинговые планы и стратегии для своего рекламного агентства, убедитесь, что вы создали привлекательный личный профиль и профиль компании.Помимо вашей квалификации и опыта, важно четко указать в практическом плане, чего вы смогли достичь в прошлом в отношении рекламы, PR, брендинга, контрактов на цифровой маркетинг и т. д., а также организаций, в которых вы работали в свое время. мимо. Это поможет повысить ваши шансы на рынке при поиске контрактов на рекламу, PR, брендинг и цифровой маркетинг и др.

   Обратите внимание, что в большинстве случаев, когда вы подаете заявку на рекламу, PR, брендинг, контракты на цифровой маркетинг и т. д. от организаций, вам придется защищать свое предложение, поэтому вы должны хорошо разбираться в презентациях.Вот некоторые из платформ, которые вы можете использовать для продвижения услуг вашего рекламного агентства;

   • Расскажите о своем бизнесе, отправив вступительные письма вместе с брошюрой всем корпоративным организациям и предприятиям в США (если вы только начинаете, вы можете сосредоточиться на стартапах и малых предприятиях).
   • Оперативность в торгах на рекламу, PR, брендинг, контракты на цифровой маркетинг и др.
   • Рекламируйте свой бизнес в соответствующих деловых журналах, радиостанциях и телевизионных станциях (будьте доступны для рекламы, PR, брендинга и цифрового маркетинга, посвященных ток-шоу и интерактивным сеансам на телевидении и радио).
   • Зарегистрируйте свой бизнес в местных справочниках/желтых страницах.
   • Посещение выставок по подбору персонала/HR, семинаров, бизнес-ярмарок и др.
   • Создавайте разные пакеты для разных категорий клиентов, чтобы работать с их бюджетом.
   • Используйте Интернет для продвижения своего бизнеса (если вы регулярно ведете блог по ключевым вопросам, связанным с вашим бизнесом, люди будут считать вас экспертом в этой области).
   • Присоединяйтесь к местным торговым палатам вокруг вас с главной целью налаживания связей и маркетинга ваших услуг; вы, вероятно, получите рефералов из таких сетей.
   • Привлечение услуг руководителей по маркетингу и разработчиков бизнеса для осуществления прямого маркетинга.
   17. Разработка стратегий повышения узнаваемости бренда и создания фирменного стиля

   Как специалист по рекламе, PR, брендингу, цифровому маркетингу и т. д. продвижение брендов и создание фирменного стиля — ваша сильная сторона, поэтому меньшего и не ожидается. от тебя.

   Если вы занимаетесь бизнесом и не намерены повышать узнаваемость своего бренда и сообщать о своей корпоративной идентичности, тогда вы должны быть готовы взять на себя все, что общество представляет из вашего бизнеса.Один из секретов крупных корпораций заключается в том, что они готовы тратить целые состояния из года в год, чтобы повышать узнаваемость своего бренда и продолжать сообщать о своей корпоративной идентичности так, как они хотят, чтобы люди их воспринимали.

   Если вы намерены создать рекламное агентство, чтобы расширить бизнес за пределами города, из которого вы собираетесь работать, чтобы стать национальным и международным брендом, то вы должны быть готовы тратить деньги на продвижение и рекламу вашего бренда.

   При продвижении вашего бренда и фирменного стиля вам следует использовать как печатные, так и электронные СМИ, а также социальные сети (Интернет). На самом деле, использование Интернета и социальных сетей для продвижения ваших брендов экономически выгодно, кроме того, это довольно эффективно и широко распространено.

   Другая стратегия заключается в том, чтобы спонсировать соответствующие общественные программы, теле- и радиопрограммы, рекламировать свой бизнес в соответствующих журналах и газетах.

   Основатель/издатель Profitable Venture Magazine Ltd

   Аджаэро Тони Мартинс — предприниматель, застройщик и инвестор; со страстью делиться своими знаниями с начинающими предпринимателями.Он является исполнительным продюсером @JanellaTV, а также генеральным директором POJAS Properties Ltd.

   Стартапы сталкиваются со многими проблемами, и самая ненадежная — это оставаться в плюсе. По данным Агентства по развитию бизнеса меньшинств (MBDA), стоимость открытия бизнеса составляет 30 000 долларов США, и, несмотря на значительные различия в цифрах: некоторые стартапы начинаются с нескольких долларов, а другим требуется более миллионов долларов, коммуникационный план — один из самых важных шагов для каждого типа стартапа.

   Новая компания должна ежемесячно платить тысячи по счетам, зарплатам и дополнительным операционным расходам, пытаясь при этом получать прибыль. Борьба приводит к отказу от некогда излишних вложений, таких как маркетинг и реклама. Пренебрежение рекламой стартапов сдерживает рост. Проблемы усугубляются, если предприниматель не знает, как эффективно измерить маркетинговую стратегию, в результате чего продвижение бизнеса остается безнаказанным.

   Однако эффективная реклама не обязательно должна быть дорогостоящей.Хотя стратегии с более высоким бюджетом могут увеличить трафик и скорость разговоров, существует множество высокоэффективных и недорогих рекламных стратегий, которые могут помочь стартапу расти.

   Используйте методы реферального маркетинга

   Лучший способ рекламы стартапов — создать стратегию, которая позволит вашим клиентам заниматься маркетингом за вас. Как? Новые клиенты, скорее всего, купят, если вас порекомендуют бывшие клиенты — друзья, члены семьи и коллеги по работе. Доверие людей, личные рекомендации превыше всего и развитие социальных сетей и стратегий социальных продаж играют большую роль.

   Что делать? Создайте реферальную программу, которая может быть совершенно бесплатной, или предложите вашему текущему клиенту скидку в обмен на привлечение нового клиента.

   Сообщите о своей компании

   Люди часто читают новости, и если у вас есть достойная освещения идея, большинство новостных агентств с радостью опубликуют ее для вас. Держите пресс-релизы — это недорогой способ сделать так, чтобы бренд вашего стартапа был упомянут в значимой публикации, и попутно получить несколько входящих ссылок.

   Проведите подготовительную работу самостоятельно, отыскав и отправив электронное письмо журналисту публикации, и эта стратегия может быть бесплатной. Вы по-прежнему можете заплатить за распространение пресс-релиза через популярные сервисы, но обратите внимание, что многие платформы, связанные со стартапами, предлагают бесплатное распространение PR.

   Разработка SEO-стратегии

   Контент-стратегия тесно связана с поисковой оптимизацией. Большинство компаний используют Google AdWords для рекламы, что довольно дорого, но SEO является отличной альтернативой, поскольку вам не нужно платить за каждый клик, который вы получаете от поисковых систем.

   Успешная SEO-стратегия требует определения релевантного ключевого слова, которое будет привлекать высокий трафик на ваш начинающий веб-сайт с низкой конкуренцией, и настройки вашего сайта для включения этих терминов, чтобы повысить ваши позиции в результатах поиска.

   • Внесите изменения в структуру и код вашего сайта.
   • Добавьте ключевые слова в теги заголовков.
   • Постоянно публикуйте высококачественный контент и создавайте новые целевые страницы для новых запросов.
   • Добавить внутренние ссылки между связанными страницами.
   • Привлеките качественные обратные ссылки на свой домен.

   Это большая работа, но ваши затраты будут только временем, которое того стоит, и ваш стартап получит огромные долгосрочные выгоды , поскольку SEO может составлять до 50% вашего ежемесячного сверхурочного трафика.

   Запустите стратегию контент-маркетинга

   Запустите блог или руководство и добавьте новый информативный или развлекательный контент каким-либо уникальным и практичным способом, например, отвечая на вопросы ваших клиентов, — это отличный способ расширить свою аудиторию, а также существует несколько форм контент-маркетинга, и ни одна из них не является дорогостоящей.Вы можете дополнить свою кампанию инфографикой, подкастами и видео, чтобы привлечь больше посетителей. Правильная стратегия входящего и контент-маркетинга улучшит репутацию вашего бренда, увеличит трафик и дополнит другую стратегию, которую вы нарисовали в этой статье.

   Маркетинг в социальных сетях

   Маркетинг в социальных сетях нельзя делать случайно, хотя он доступен бесплатно. Это стратегия, которую вы можете быстро освоить, если потратите на нее несколько часов в день.

   Чтобы запустить стратегию в социальных сетях, создайте бизнес-профиль во всех социальных сетях, которые имеют отношение к вашей деятельности, и:

   • Синдицируйте контент, с которым может работать ваша целевая аудитория.
   • Развивайте партнерские отношения с другими брендами и страницами, чтобы увеличить охват.
   • Привлеките ваше сообщество к созданию положительного имиджа бренда.
   • Ответьте на вопросы и опасения, возникшие в целях обеспечения хорошего обслуживания клиентов (в случае, если вы продаете товары или услуги).
   Маркетинг по электронной почте

   Маркетинг по электронной почте может быть мощным, поскольку вы можете применять фильтры для адресации нужного сообщения нужной цели в нужное время. Хотя вы также можете дополнить рекламу в социальных сетях маркетингом по электронной почте, обратите внимание, что рекламные электронные письма остаются открытыми из наиболее экономически эффективных маркетинговых стратегий, которые может использовать стартап.

   Вы можете легко создать хороший список контактов из своих рефералов, контактов в социальных сетях и согласованного трафика.Создайте постоянный, но ненавязчивый поток исходящих электронных писем, и вскоре вы увидите значительную отдачу.