21.09.2021

Написание сайта: Создание веб-сайта. Курс молодого бойца / Хабр

Создание веб-сайта. Курс молодого бойца / Хабр

Как-то меня попросили провести небольшой семинар в лицее, где я когда-то учился, по созданию веб-сайта. В процессе написания речи я подумал, что она может вылиться в материал, который, возможно, будет полезен многим начинающим в области веб-дизайна, вёрстки веб-страниц и пр. Я не претендую на истину в первой инстанции и всё изложенное носит чисто личностный взгляд на работу с дизайном и кодом. Статья даёт поверхностный взгляд на понятия и средства, которые, на мой взгляд, могут стать неплохим стартом для того, кто готов идти дальше.

Условно процесс создания сайта (web-проекта) можно разделить на 3 этапа:

Данный этап можно разделить на несколько подэтапов:
  • Создание идеи
  • Разработка структуры проекта
  • Проработка макета проекта

Создание идеи


На данном этапе нам необходимо определиться с тематикой проекта (сайта, сервиса). Далее, в соответствии с выбранной темой, необходимо собрать соответствующие материалы: текстовые, графические.

Разработка структуры проекта


Когда мы определились с темой проекта, подобрали необходимый материал, следующим этапом будет разработка структуры проекта. Структура проекта подразумевает под собой разделы сайта, в соответствии с которыми будет формироваться навигационное меню и строиться дизайн проекта. На данном этапе можно классифицировать материал по темам и разделам.

Проработка макета проекта


После того, как мы определились со структурой проекта можно составить макет проекта (схематично).

Для отрисовки наброска можно использовать бумагу и ручку, Photoshop, любой другой редактор графики (раньше часто использовали Adobe Fireworks). Важно отметить, что данный этап – это не отрисовка готового дизайн-макета, а всего лишь схематичный набросок, выполненный для понимания того, как на сайте будут располагаться основные информационные блоки, графика и прочие элементы дизайна.

Основные элементы страницы


Зачастую основными элементами страницы являются: содержащий блок (wrapper, container), логотип, навигация, контент, футер (нижний колонтитул), свободное пространство (по сути свободное пространство — это не элемент дизайна, но понятие, помня о котором при составлении макета страницы, наш проект не будет выглядеть как нагромождение блоков).

Содержащий блок (контейнер)

Роль контейнера на странице может выполнять непосредственно элемент body или же div. Ширина содержащего блока может быть резиновой (fluid), а может быть фиксированной (fixed).
Логотип

Текстовая или графическая составляющая проекта и выделяющая его среди других. Логотип чаще всего располагается в верхнем левом углу страницы или же посередине (в зависимости от идеи, макета).
Навигация

Основная навигационная панель содержит ссылки на основные разделы сайта. Навигационная панель часто располагается в верхней части страницы (в независимости от того вертикально или горизонтально располагаются элементы навигации).
Контент

Контент – это основная составляющая веб-страницы. Он занимает главенствующую роль в дизайне страницы, поэтому занимает большее пространство, подкреплён, помимо текста, графикой.
Нижний колонтитул (footer)

Данный элемент располагается внизу страницы и обычно содержит информацию о правообладателе, контактные и юридические данные, ссылки на основные разделы сайта (зачастую дублирует основную навигацию), ссылки на социальные сети, форму обратной связи и пр.

Резиновый и фиксированный макет


Фиксированный макет

Фиксированный макет подразумевает под собой, что в независимости от разрешения экрана пользователя ваш сайт всегда будет занимать одинаковую ширину.
Резиновый макет

«Резиновый» макет подразумевает, что страница сайта будет стараться занять всё доступное ей пространство на экране пользователя, подстраиваясь под разрешение.

В данном контексте стоит уяснить такие понятия, как отзывчивый веб-дизайн (Responsive Web Design aka. RWD) и адаптивный веб-дизайн (Adaptive Web Desing aka. AWD). Первое понятие укладывается в концепцию «резинового» и означает, что при изменении размера экрана ваш сайт подстраивается под него, второе понятие подразумевает, что при разработке вы определяете основные разрешения (размеры экрана), под которые будет подстраиваться (адаптироваться) ваш контент. В обоих случаях следует разрабатывать не один, а несколько макетов, которые будут соответствовать разным разрешениям экрана.

Часто создаётся 3 макета под разрешения iPhone (Android Phone), iPad (Android Tablet) и Desktop.

На данном изображении показаны оба подхода. Сверху блок «отзывается» на любые изменения размера контейнера, снизу «адаптируется» под определённую ширину

Полезные ссылки по теме:


Почему при «резиновом» дизайне создаётся несколько макетов, а не используется один?


При разработке макета мобильной версии сайта стараются на первый план выносить основной контент, поэтому навигационное меню часто прячется, скрываются большие баннеры и декоративные элементы, блоки контента обычно располагают друг под другом. На заранее составленном макете как раз можно определиться какие элементы мы оставляем на мобильном, а какие прячем.

Модульная сетка


Перед составлением схемы проекта так же необходимо уяснить понятие модульной сетки. Модульная сетка подразумевает под собой разделение страницы на отдельные колонки по вертикали и выстраивание контента, при разработке дизайн макета, именно по этой сетке.

Наиболее популярной системой является модульная сетка 960 Grid System (http://960.gs), которая максимально делит страницу на 12, 16 и 24 колонки. Максимум в ширине сетка имеет 960 пикселей. Данное решение основано на том, что большинство современных мониторов, на момент создания сетки, имели разрешение не меньше 1024 на 768 пикселей. Создание макета на основе данной сетки, в дальнейшем, поможет ускорить процесс разработки (вёрстки).

Так же стоит отметить, что при разработке «резинового» макета страницы существует понятие максимальной ширины. Данное утверждение основывается на удобстве восприятия информации. Если предположить, что наш сайт не имеет максимального значения по ширине, то на больших мониторах информация будет сильно растягиваться и её неудобно будет читать. Чаще всего ограничиваются шириной в 1280 пикселей.

Модульная сетка 960GS отвечает концепции «фиксированного» дизайна, для «резинового» дизайна можно обратить внимание на адаптацию этой же сетки на сайте http://www. designinfluences.com/fluid960gs/ или воспользоваться сеткой, которую предлагает фрэймворк Bootstrap (http://getbootstrap.com/css/#grid).

Благодаря модульной сетке блоки контента и элементы будут располагаться на определённом расстоянии друг от друга, будут иметь удобоваримую ширину, что в дальнейшем визуально будет приятно пользователю и не будет вызывать у него какие-либо неудобства в восприятии сайта.

Модульная сетка, по сути, – это некая визуальная абстракция, визуальное деление страницы на равные по ширине столбцы с равными отступами между ними. Визуализировать данную модель можно посредствам направляющих или отдельного слоя, на котором будут изображены эти столбцы. Именно такое решение вы найдёте в шаблонах сетки 960gs.

Полезные ссылки и материалы:


Макеты веб-страниц


Среди всего многообразия составления макета веб-страницы можно выделить четыре наиболее распространённых:
  • Навигация в левом столбце

  • Навигация в правом столбце

  • Навигация в трёх столбцах

  • Горизонтальная навигация.
    На данном этапе сайты с таким типом навигации составляют большинство. Удобство такого подхода легко объяснить тем, что в данном случае у нас остаётся больше пространства для контента, составляющего наш сайт.


Но данный список типов макетов нельзя назвать исчерпывающим, поэтому перед разработкой макета и дизайна страницы так же можно погулять по различным сайтам с примерами других работ, а так же по сайтам схожей с вашей тематикой:
На первых двух сайтах можно посмотреть какие цвета использовались в дизайне.

Mobile First


С учётом тенденций последних лет данный подход плотно занимает свою нишу в разработке и дизайне сайтов. Тенденция такова, что практически около 60% пользователей интернета используют для доступа в сеть мобильные устройства, поэтому правилом хорошего тона становится разработка не только десктопной версии сайта, но и мобильной версии. При использовании данного подхода разработка макета сайта, дизайна и вёрстки начинается с мобильной версии, а затем уже прорабатываются макеты для других разрешений: добавляются блоки, баннеры, дополнительные элементы дизайна и пр.

Данный подход учитывает практически весь цикл разработки, поэтому мы ещё к нему вернёмся.

Усвоив всё вышесказанное можно переходить к следующему этапу – Дизайн.


После создания макета проекта можно переходить непосредственно к созданию дизайн-макета. На данном этапе начать стоит с определения цветовой гаммы проекта.

Один из способов определения основного цвета в проекте – это составление mood board. Для этого необходимо выписать себе все синонимы, связанные с темой проекта, а затем каждый синоним набрать в поиске по картинкам Google или Yandex. На основе найденных изображений выписать себе цвета, которые чаще всего встречаются на них (каких цветов больше). Найденные цвета будут составлять визуальное восприятие нашего проекта и вызывать у пользователя соответствующие чувства.

Для работы с выбранным цветом и составлением палитры цветов нашего сайта можно использовать следующие инструменты:

  • Color Scheme Designer 3 (http://colorschemedesigner. com/csd-3.5/). Помимо выбора цветовой схемы данный сервис позволяет посмотреть пример того, как выбранные цвета будут смотреться на сайте

  • Adobe Color CC (https://color.adobe.com/ru/). Данный ресурс, в отличие от Color Scheme Designer 3, позволяет создавать палитры ещё и на основе загруженных изображений (которые, например, могли появиться у нас на этапе составления mood board). Так же данный сервис обладает большим архивом палитр других пользователей.

  • COLORlovers (http://www.colourlovers.com/). Обширное сообщество, где можно подобрать различные палитры.

Важно отметить, что при подборе цветов для палитры всегда стоит выбирать как минимум 2 контрастирующих цвета. Достижение нужного контраста между цветами – необходимое условие для того, чтобы у вас получился хороший интерактивный дизайн.

При работе над дизайном главной и внутренних страниц стоит помнить о некоторых основных принципах.

Элементы Call to Action


Понятие призыва к действию относится к интерактивным элементам сайта: кнопки, баннеры и пр. Данные элементы оформляются таким образом, что пользователю должно хотеться непременно на них нажать. Например, это может быть кнопка с призывом к действию (Нажми, Купи, Сэкономь), яркий баннер с заманчивым предложением, яркой картинкой и пр.

Данное понятие хорошо вписывается в принцип AIDA (Attraction Interest Desire Action).

AIDA


Данное понятие применяется чаще при дизайне главных страниц, страниц акций и пр., где необходимо подтолкнуть пользователя к тому или иному действию: подписка, покупка и пр. Если перевести данный акроним на русский, то мы получим следующие понятия:
  • Привлечение внимания
  • Интерес
  • Желание
  • Действие

Таким образом становится понятен принцип построения дизайна, опирающегося на данное понятие: например, яркая картинка, баннер должны привлечь внимание пользователя, сопутствующий посыл в тексте должен вызвать в нём интерес и желание, а завершающим аккордом должна стать, например, кнопка с призывом к действию.

Но и данный принцип не работает сам по себе без некоторых других: схема просмотра страницы (наиболее, естественный путь движения глаз по странице), визуальные направляющие.

Схема просмотра страницы


Довольно часто встречается Z-схема просмотра страницы. В соответствии с этим элементы страницы обычно располагают следующим образом: логотип слева вверху, меню справа вверху, информационные блоки, картинки слева внизу, кнопка с призывом к действию справа внизу.

Визуальные направляющие


Визуальными направляющими называют декоративные элементы страницы, которые перенаправляют взгляд пользователя на те или иные элементы дизайна, формы, кнопки и пр. В качестве визуальных направляющих могут выступать стрелка, направление взгляда человека на изображении, направление указательного пальца, в общем всё, что может как-то указывать в ту или иную сторону.

На первом изображении взгляд невольно следует за указательным пальцем мужчины, а его прямой взгляд невольно привлекает внимание к себе при первом взгляде на страницу.

Тот же эффект продемонстрирован на втором изображении с наложенной тепловой картой: в первом случае нас привлекает в основном прямой взгляд ребенка (прямо в глаза), во втором случае направление взгляда ребенка и его поза невольно обращают взгляд пользователя на блок справа.

Фрэймворки


Стоит так же отметить, что иногда, при разработке дизайна страницы, используют фрэймворки Bootstrap, Foundation, Material Design Lite, которые, помимо готовых элементов дизайна (кнопки, формы ввода и пр.), предлагают свою модульную сетку, CSS сниппеты (часть кода, разметки, которая может неоднократно использоваться) для вставки элементов в страницу (тех же кнопок, элементов форм и пр.) и классы разметки, а так же JS скрипты для соответствующих интерактивных элементов.

Использование данных библиотек может в значительной мере сэкономить время при разработке проекта (дизайне, вёрстке), правда в то же время может сделать ваш сайт похожим на другие, если использовать элементы дизайна фрэймворков как есть. На основе каждого фрэймворка можно найти огромное количество платных и бесплатных тем и страниц, а так же разработать свои.


Готовые элементы дизайна из Bootstrap, Foundation и Material Design Lite (MDL)

Трэнды


Нельзя не упомянуть о некоторых наметившихся трендах последнего времени в качестве компоновки и дизайна страниц.

Во-первых, стоит упомянуть о так называемых лэндинговых страницах, которые подразумевают под собой длинную страницу, разделённую на соответствующие секции и знакомящие пользователя с основным контентом сайта. Часто лэндинг является единственной страницей, на которой сразу удаётся показать всю необходимую информацию, не заставляя пользователя переходить по страницам. Лэндингам обычно сопутствует хороший дизайн, выверенная и продуманная подача информации, элементы call-to-action, интерактивность (счётчики, анимация и пр.).

Стоит так же сказать о внешнем виде страниц и вспомнить такие понятия как скевоморфизм и плоский дизайн.

Скевоморфизм


Скевоморфизм уже продолжительное время уступает свои позиции плоскому дизайну. Данное понятие означает наделение интерактивных элементов качествами реальных. Например, оформление страницы с книгами в виде книжной полки, оформление кнопки на подобии настоящей с соответствующей имитацией нажатия, использование реальных текстур и пр. Данный принцип активно использовался при создании страниц буквально пару лет назад, но затем тенденции сменились и на первый план вышел плоский дизайн (Flat, Material).

Плоский дизайн


Плоский дизайн использует минимум текстур и оформление, создание дизайна базируется на понятиях контраста, соотношения цветов и размеров.

Не маловажную роль на тренды в веб-дизайне оказало развитие мобильных операционных систем. Чаще всего двигателем прогресса становятся решения от компании Apple, которая в своих дизайн-решениях iOS сначала использовала имитацию реальных объектов, а затем всё упростила до плоского дизайна (Flat UI). Сейчас в вебе главенствует Flat дизайн и Material дизайн, который активно развивает Google.

Неплохой сайт-сравнение двух концепций: http://www.flatvsrealism.com/

По основам веб-дизайна и прототипированию неплохим подспорьем может стать данная книга: Джейсон Берд: Веб-дизайн. Руководство разработчика.


Итак, процесс дизайна макета страницы плавно перетекает в процесс «оживления» сделанного на предыдущих этапах. Прежде чем сразу начинать писать HTML, CSS и JS стоит немного поговорить о редакторах кода и структуре проекта.

Редакторы кода


Из наиболее популярных редакторов кода на сегодня можно выделить три:

От части, все эти редакторы похожи по принципу работы, когда при установке мы получаем редактор, в который затем можем «доставить» необходимые модули и плагины, так сказать, «редакторы на стероидах». Разница лишь в технологиях, которые были использованы при написании редакторов, если Sublime Text написан при помощи C++ и Python, то 2 других используют JavaScript, HTML, CSS (Less). За счёт этой разницы Sublime Text может работать чуть быстрее своих коллег.

Существуют так же более продвинутые IDE (студии) такие, как Web Storm, PHP Storm и пр., но для вёрстки проекта вполне подойдёт редактор кода, а не целая студия (IDE).

Чтобы определиться, что подходит лично вам для разработки, стоит самим покопаться в многообразии средств и выбрать то, что больше всего удовлетворяет вашим потребностям.

Обзоры текстовых редакторов:


Структура проекта


Под структурой проекта понимается хранение файлов проекта в его директории. Часто приходится видеть, когда все файлы «свалены» вместе, названия файлам даны «капсом», цифрами или русскими буквами и пр. Во-первых, это банальное неуважение к тому, кто будет работать с вашим проектом далее, во-вторых, чем больше будет ваш проект, тем больше будет становиться файлов и, в конце концов, вы просто запутаетесь, что к чему относится и что нужно, а что нет.

Лучше всего отдельные категории файлов помещать в свои папки: картинки в папку images или img, css в папку css, javascript в папку js. В корне будет лежать только index.html и страницы сайта, либо только index.html, а страницы в отдельной папке pages. Соблюдая эти правила вы никогда не запутаетесь в проекте.

Так же стоит сказать и об именовании файлов проекта. Чаще всего применяются следующие имена: главная страница – это index.html, стили проекта styles.css, скрипты scripts.js или app.js, минимизированные версии файлов имеют префикс .min, картинки носят не пространные названия на русском языке или набора цифр, а отражают то, что на них изображено, например, button.png, download-icon.png, logo.png и т.д.

Работа над проектом


Итак, определившись с редактором кода, структурой мы можем приступать к разработке. Прежде всего стоит отметить, что вёрстка страницы делается поэтапно: сначала пишется HTML-структура (HTML-код), затем добавляются стили, а после, если необходимо, пишутся скрипты (JS), добавляются необходимые плагины и библиотеки.

Учитывая вышесказанное, мы можем условно разделить работу над проектом на следующие этапы:


Написание HTML


Сейчас при написании HTML кода уже смело можно использовать тэги и элементы разметки, которые появились вместе с стандартом HTML5, если вам необходимо поддерживать старые браузеры, то можно использовать, например, плагин html5shiv (https://github. com/afarkas/html5shiv), который обеспечивает поддержку новых стандартов в старых браузерах или библиотеку Modernizr (https://modernizr.com/) (html5shiv входит в сборку Modernizr), которая определяет возможности браузера, с помощью которого просматривается сайт.

При вёрстке сайтов в настоящее время, априори, используется блочный подход, никаких таблиц, iframe’ов и пр. Таблицы выполняют только свою прямую роль – представление информации в виде таблицы. В вёрстке таблицы используются лишь при работе с электронными письмами.

На этапе написания HTML мы, как бы, создаём скелет страницы, её абстрактную модель при помощи тэгов (языка разметки HTML). Стоит отметить, что структуру может быть проще написать, если у нас есть прототип, составленный на первом этапе или же, если мы сами, глядя на дизайн-макет, на бумаге схематично разрисовали себе все блоки страницы.

При написании разметки мы так же сразу можем прописывать элементам классы и идентификаторы.

Правила именования классов

В проекте во всём должен быть порядок: от структуры проекта до имен классов, разметки и написания кода. Если при разметке важно следить за типом информации и размещением её в соответствующих блоках (заголовок, список, ссылка, строчный элемент, параграф и пр.), то при именовании классов и идентификаторов важно соблюдать здравый смысл. Классы должны давать абстрактное понятие о блоке, к которому они относятся, чтобы код было легче читать, а затем и писать стили. В принципе здесь не должно быть ничего сложного, если мы размечаем меню, то логично содержащему блоку дать класс .nav или .navigation, если это блок с текстом, то можно дать ему класс .block-text и т.д.
БЭМ

На сегодняшний день есть один популярный подход, который касается принципов построения проекта в целом, но на данном этапе нас интересует именно именование классов. Подход называется БЭМ и расшифровывается, как Блок Элемент Модификатор.

Вкратце можно описать данный подход, как некое соглашение по именованию классов и представлению разметки страницы. Каждый элемент страницы являет собой сущность, которая может существовать независимо от контекста, тогда мы говорим о Блоке (. block) или же только в контексте другой сущности, тогда мы говорим об Элементе (.block__element). Каждый Блок или Элемент могут иметь различные модели представления: цвет, форму, прозрачность и пр. За подобные свойства будет отвечать Модификатор (.block__element_mod).

Таким образом мы представляем наш код, как композицию блоков, элементов и их модификаций.

Более полная информация о методологии: https://ru.bem.info/

SMACSS

Так же существует подход SMACSS (расшифровывается данный акроним как Scalable and Modular Architecture for CSS – Масштабируемая и Модульная Архитерктура для CSS), который разделяет понятие о классах и разметке на несколько уровней: базовый, макет, модуль, состояние, тема.
  • К базовому уровню будет относиться всё, что касается непосредственно тэгов html.
  • К уровню макета мы будем относить всё, что касается основных составляющих страницы: секции.
  • К уровню модуль мы будем относить всё, что касается переиспользуемых элементов страницы: баннеры, навигация, списки, блоки информации и пр.
  • Уровень Состояние описывает как будут выглядеть модули и секции в том или ином состоянии: отображаются или не отображаются, сжатые или раскрытые, активны или неактивны и пр.
  • Уровень темы чем-то схож с уровнем Состояния и отражает как модули или секции могут выглядеть.

В данном подходе используются следующие соглашения по именованию. Уровни определяются при помощи префиксов и соответствующего буквенного обозначения:
  • Макет: .l- или .layout-
  • Так как модули составляют основную часть проекта именовать их, используя префикс module- избыточно. Поэтому для них используются имена как есть, например: .example {}, .afisha {} и пр.
  • Состояния имеют префикс .is-, например .is-hidden {}
  • Уровень Темы именуется подобно модулям.

При данном подходе часто бывает удобно каждый уровень абстракции и его классы держать в отдельном файле.

Информация о методологии и онлайн книга: https://smacss. com/
Русскоязычный перевод книги по SMACSS: https://github.com/andrew—r/smacss

Важно помнить, что любое соглашение по именованию призвано создать определённый уровень абстракции, благодаря которому работать с проектом будет удобно и он не будет перегружен излишним кодом и прочими артефактами.

Небольшой курс по основам HTML: Смотреть

Написание CSS


Правила именования классов подводят нас к следующему этапу. Когда написана html структура проекта, определены классы можно переходить к написанию CSS стилей и нарезке макета.

Стоит упомянуть о 2-х CSS файлах-дополнениях: normalize.css и reset.css.

Reset.css


Изначально в проектах повсеместно использовался reset.css, написанный Эриком Мейером. Цель данного свода правил – сбросить стили браузера, которые он по умолчанию использует для отображения элементов разметки. Таким образом при использовании reset.css нам не нужно переписывать стили браузера, по сути мы работаем с «чистым листом» и можем сосредоточиться на написании собственных стилей с нуля.

Normalize.css


Normalize.css наоборот, не сбрасывает все стили «в ноль», а нормализует их, приводит отображение стилей проекта к более-менее однообразию во всех современных браузерах.

У обоих сводов правил есть свои плюсы и минусы, на данный момент популярен normalize.css. Популярность данного свода правил обусловлена ещё и тем, что вам не приходится при разработке заново прописывать основные свойства для базовых элементов страниц, а лишь модифицировать их по необходимости.

Так же стоит упомянуть о, так называемом, «быстром сбросе», когда мы абсолютно для всех элементов страницы с помощью селектора * прописываем свойства {margin: 0; padding: 0}. Таким образом мы сбрасываем все внутренние и внешние отступы для всех элементов страницы. Но данную технику не рекомендуется использовать, так как она замедляет процесс отрисовки страницы, да и по сути имеет мало смыла (на мой взгляд).

Так же стоит отметить, что все размеры и отступы берутся непосредственно из дизайн-макета. Для получения данных значений нам необходимо использовать инструмент «линейка» и направляющие (речь про инcтрументарий Adobe Photoshop), а затем переносить полученные значения в код. Если мы работаем с фиксированным макетом, то значения переносятся в пикселях как есть, если же у нас «резиновый», то значения нужно переводить в проценты. Основная формула – это ширина элемента, делённая на ширину контекста (ширина содержащего блока). Например, если блок, содержащий текст и картинку имеет на макете ширину 400px, а блок с текстом в нём должен иметь ширину 340px, то в процентном выражении это будет (340 / 400) * 100%, то есть 85% будет занимать блок с текстом.

Не стоит перегружать ваши стили чрезмерной специфичностью, например, если мы хотим, чтобы ссылка внутри списка имела красный цвет, то не обязательно записывать всю линейку классов и тэгов: .main –nav ul li a, достаточно просто указать .main-nav a. Слишком «специфичные» правила делают правила контекстно зависимым и заставляют вас писать лишний код, а так же влияют на скорость отрисовки страницы, так как при разборе правил CSS парсер читает их справа налево и ему сначала, если брать описанный выше пример, нужно взять все ссылки (a), затем отбросить все ссылки, которые не лежат в li и т.д. пока он не доберётся до содержащего класса.

Специфичность кода, так же означает чрезмерную привязку к базовым тэгам. Например, если мы хотим, чтобы элемент внутри .block был синим и при разметке использовали элемент span (в правилах мы написали .block span {background-color: blue}), то при замене его на div, например, нам нужно будет написать новое правило уже для div внутри .block. Таким образом наш код будет обрастать ненужными правилами, которые по сути дублируют друг друга. Гораздо проще определить всего лишь один класс (класс элемента), который при присвоении внутренним элементам будет приводить нас к желаемому результату.

Ещё один пример контекстной зависимости кода – это использование имен тэгов вместе с именами классов, например, div.block {display: block}. Если мы захотим тот же класс применить к span, то нам придётся написать опять span.block {display: block} или span.block, div.block {display: block}, что в любом случае приведёт к увеличению кода на лишнюю строчку.

Почему это важно? Во-первых, вы не делаете лишнюю работу, во-вторых, вам не нужно потом среди 10000 строк искать нужное правило и, наконец, чем больше строк кода, тем больше размер файла, а большие по объему файлы медленнее передаются по сети, что в свою очередь может быть причиной долгой загрузки, а излишняя специфичность причиной долгой отрисовки вашей страницы.

Если, вы используете правила, относящиеся к спецификации CSS3, то не поленитесь проверить необходимость использования браузерных префиксов на сайте http://caniuse.com.

Возвращаясь к Mobile First, стоит сказать, что при работе в данной концепции написание стилей стоит начинать с мобильной версии, а затем с помощью медиа запросов добавлять правила, которые будут работать на других разрешениях. Зачастую, при расширении правил от мобильной версии к десктопной, приходится писать гораздо меньше кода, чем при работе наоборот: от десктопной версии к мобильной.

Полезные ссылки и материалы:


Написание JS


Итак, заключительным этапом является написание JS скриптов. При создании веб страниц стало, практически, стандартом использование библиотеки jQuery, которая позволяет с лёгкостью манипулировать элементами web-страницы (DOM узлами), навешивать прослушку событий, отправлять запросы на сервер, обрабатывать результат выполнения и пр. Но не стоит слепо доверять трендам, на сегодняшний день нативный JavaScript достиг такого уровня, что вам возможно уже не нужен jQuery. Поэтому, прежде чем слепо прикреплять jQuery, стоит задуматься, так ли он нужен для ваших задач и не достаточно ли встроенных возможностей языка JavaScript.

Есть неплохой ресурс, который приводит альтернативы одних и тех же манипуляций на языке JavaScript и с помощью библиотеки jQuery: http://youmightnotneedjquery.com/, так же неплохим подспорьем является сайт https://developer.mozilla.org/ru/, на котором, помимо описания методов и свойств JavaScript, можно найти полифиллы для тех или иных методов (библиотека или часть кода, которая добавляет в старые браузеры поддержку возможностей современных функций и методов JavaScript).

Важно отметить, что не рекомендуется использовать JavaScript для стилизации, то есть не стоит для того или иного объекта DOM (элемента страницы) добавлять портянку CSS свойств с помощью JavaScript, чтобы выделить его состояние и пр. Рекомендуется использовать классы, то есть заранее в CSS определить классы-состояния (активный, не активный, скрытый, использованный и пр.) и при манипуляции элементами просто добавлять или убирать соответствующие классы.

Например, у нас есть элемент списка с классом .list__item, для того, чтобы показать активный элемент в данный момент (выбран пользователем) или нет, можно просто добавить класс (.list__item—active), а не прописывать все стили, присущие этому классу в JS:

document.querySelector(‘.list__item’).style.color = ‘red’;
и т.д.
Небольшой пример с возможными способами присваивания класса (присвоение модификатора происходит при нажатии на зелёный квадрат): http://jsbin.com/.

Не рекомендуется решать задачи, которые явно относятся к уровню CSS с помощью JavaScript, пытаясь как-то выровнять объект или добавить ему стили при наведении и пр.

Опять-таки, возвращаясь к теме Mobile First, нельзя не упомянуть о 2-х концепциях, которые коррелируют с данной техникой. Progressive Enhacement и Graceful Degradation, что переводится как прогрессивное улучшение и последовательное ухудшение. Данные принципы описывают 2 разных подхода к разработке: в первом случае мы разрабатываем наш сайт, пишем скрипты с учётом старых браузеров и систем или же определяем поведение при невозможности запуска скриптов, а затем постепенно улучшаем скрипт, вводя современные функции и методы, таким образом мы получаем сайт, который будет одинаково хорошо работать в старых и новых браузерах и средах (то же касается и css).

При Graceful Degradation подход противоположный – мы разрабатываем для современных браузеров и, лишь, потом начинаем вносить доработки и изменения с учётом старых версий.

Подход Mobile First чем-то схож с Progressive Enhacement.

Проверка кода


После написания html, css и js для нашей страницы необходимо проверить всё ли сделано верно. Для этого можно использовать online средства:
Благодаря данным сервисам можно проверить не забыли ли вы где-то закрыть тэг, верно ли используете параметры и атрибуты, всё ли в порядке с вашими стилями и правилами в них, а так же проверить ваш код на правильность написания функций, методов и пр.

Статьи с рекомендациями по написанию JS, HTML и CSS:


Средства автоматизации


На сегодняшний день практически все рутинные процессы разработки (за исключением дизайна) можно в той или иной степени автоматизировать.

960GS


Мы уже говорили об этом средстве разработки в разделе про модульные сетки и дизайн. Нужно сказать, что 960GS предлагает не только макеты для создания дизайна, но и свою систему именования классов. Используя предлагаемые классы при вёрстке и при подключении css файла системы в проект, блоки сайта будут выстроены по этой сетке, что сэкономит время на написании практически того же самого самостоятельно.
<div>
  <div>
      <div>
          ...
      </div>
      <div>
          ...
      </div>
      <div>
          ...
      </div>
  </div>
  <div>
      ...
  </div>
</div>

Emmet


Emmet – это средство работы с html и css (http://emmet.io/). Плагин для работы с данным средством можно установить, например, в Sublime Text, тогда у вас появляется возможность не писать громоздкие куски кода на html и css, а записывать их в строчку, раскрывая затем в полноценную разметку. Например, строка .block>ul.list>li.list__item*3, может быть раскрыта в полноценный код:
<div>
  <ul>
    <li></li>
    <li></li>
    <li></li>
  </ul>
</div>

Затем вам просто необходимо вписать текстовые значения в элементы списка. То же касается и css: строка w:100px+h:150px+bgc:#ff0 раскрывается в:
width: 100px;
height: 150px;
background-color: #ff0;

Благодаря данным средствам писать код становится быстрее и приятнее, так как вы меньше времени тратите на написания закрывающих блоков, переходам по строчкам, а так же уменьшается возможность, касательно html, не закрыть тот или иной элемент разметки. В плане CSS, например, становится легче работать с браузерными префиксами, так как одна строчка с CSS3 свойством может быть раскрыта в несколько с добавлением необходимых префиксов.

Jade


Далее стоит упомянуть и о таком языке работе с шаблонами, как jade (http://jade-lang.com/). Опять-таки, с помощью jade писать html становится быстрее и удобнее, а так же появляется возможность создания переиспользуемых блоков кода и миксинов, передавая которым на вход те или иные параметры мы будет получать нужную нам разметку. Благодаря jade в проекте, касательно разметки и написания страниц, может поддерживаться модульность, а часто используемые названия и блоки кода могут выноситься в качестве переменных (названия, имена страниц и пр.) или миксинов в отдельные файлы настроек и файлы, соответственно. Для работы с jade, а точнее для преобразования написанного кода из jade в html, необходимо использовать командную строку, а так же установить на ваш компьютер платформу nodejs (https://nodejs.org/en/, http://nodejs.ru/).

Командная строка


Работа в командной строке так же может ускорить некоторые этапы работы над проектом, например, создание папок и файлов. Запустив консоль в директории проекта и набрав в ней всего лишь одну строку:
mkdir project && cd project && mkdir css && touch css/styles.css && mkdir images && mkdir js && touch js/app.js && touch index.html

После нажатия enter мы получим папку project в которой будут находиться папки css, images, js, в папках css и js файлы styles.css и app.js, соответственно, а в корне project лежать файл index.html. Таким образом мы сэкономили время на создание папки, написание её названия, создание файлов и пр. Так же командная строка используется для работы с остальными средствами автоматизации.

Sass


Далее стоит поговорить о таком языке как Sass (http://sass-lang.com/). Данный язык упрощает работу с css. Благодаря Sass можно записывать вложенные классы, проводить математические вычисления прямо в коде, выносить переиспользуемые величины в качестве переменных в отдельные файлы или в начало файла, что в значительной степени упрощает дальнейшую работу со стилями и упрощает изменение тех или иных величин, так как они все будут храниться в одном месте и не нужно будет «ходить» по всему проекту и вносить соответствующие правки. Так же, благодаря Sass в проекте можно придерживаться принципа модульности, храня части разметки в соответствующих файлах и подключать их все в основной, затем с помощью консольной команды можно собрать весь код в один css файл, так же поддерживается сборка результирующего файла на лету по мере написания стилей. Опять-таки для работы с Sass потребуется командная строка. Процесс установки пакета можно изучить здесь: http://sass-lang.com/install.

HTML5Boilerplate


HTML5Boilerplate (https://html5boilerplate.com/) представляет собой заранее скомпонованный проект, в котором уже есть index.html, normalize.css и пр. В index.html, например, уже заранее прописаны основные куски кода, которые необходимы при написании html страницы. Проект позволяет скачать архив со всеми файлами как есть или же использовать кастомную сборку: http://www.initializr.com/. Опять-таки, принцип прост: зачем тратить время на написание одних и тех же строк или на проделывание одних и тех же манипуляций, если мы сразу можем сосредоточиться непосредственно на работе с проектом.

Gulp и Grunt


Gulp (http://gulpjs.com/) и Grunt (http://gruntjs.com/) представляют собой сервисы запуска задач, которые описываются в основных файлах данных сервисов, выполняются с помощью совместимых модулей и запускаются на выполнение с помощью консоли.

Данные сервисы помогают использовать в разработке, например, вышеописанные средства Jade и Sass, автоматически преобразовывать их в соответствующие файлы html и css, сжимать их, если необходимо, а так же проверять, например css свойства, на необходимость использования браузерных префиксов и подставлять их в автоматическом режиме.

Оба сервиса используют различный подход в описании выполнения задач, но суть их работы одинакова. Полезным будет данное сравнение: http://frontender.info/gulp-grunt-whatever/

Так же многие сервисы вроде autoprefixer (автоматическая простановка браузерных префиксов), jshint (проверка JS кода на валидность) могут быть установлены как сторонние плагины в текстовом редакторе (Sumblime Text, Atom, Brackets) и инициализированы при нажатии определённого сочетания клавиш.

Bootrstrap, Foundation, Material Design Lite


Данные фрэймворки уже упоминались в разделе про дизайн. Но стоит опять вспомнить о них, так как они, в определённой степени, помогают автоматизировать процесс разметки веб-страницы и работы с ней.

При подключении файлов фрэймворков в проекте мы можем использовать определённые в них классы и сниппеты разметки, которые будут работать по уже описанным правилам и иметь установленный внешний вид (например, кнопки, поля ввода, таблицы и пр.). Таким образом мы экономим время, например, на описание расположения блоков дизайна, их размеров в зависимости от разрешения, внешний вид полей формы, кнопок и их состояния.

Со всеми возможностями и примерами можно ознакомиться на соответствующих сайтах:


Данное описание не является исчерпывающим и представляет собой лишь поверхностный взгляд на некоторые технологии. Но прежде чем пускаться во все тяжкие, используя средства автоматизации, библиотеки, framework’и, готовый код и прочее, стоит, всё-таки, изучить основы работы с html, css и js.

Надеюсь, что все описанные вещи будут полезны вам в изучении темы веб-дизайна и фронтенд разработки.

Разработка сайтов, дизайн сайта, наполнение сайта

 

   

 

 ДИЗАЙН И СОЗДАНИЕ САЙТА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ АГЕНТСТВЕ

 

Создание сайта — верный путь к успеху Вашего бизнеса!  Правильно разработанный сайт, может приносить ощутимую прибыль практически при любом виде деятельности фирмы. При грамотном подходе, сайт создается один раз на длительный срок.

 

 

 

 

 

ОРИГИНАЛЬНЫЙ
ДИЗАЙН ДЛЯ
ВАШИХ  ПРОДАЖ

   

 

 

УДОБСТВО 
НАПОЛНЕНИЯ 
ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦА
 

   

 

 

ПОНЯТНАЯ
СТРУКТУРА ДЛЯ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ

         
В нашей команде – профессиональные дизайнеры, много лет специализи- рующиеся на разработке web-макетов для Интернет-ресурсов. Совместная работа с програмистами позволяет минимизировать затраты наших заказчиков. Мы предлагаем только продающие решения.   Мы работаем со всеми системами управления сайтами (1С-Битрикс, WordPress, UMI-CMS, Drupal, Joomla и т.д.). Универсальная система позволит обслуживать сайт в любой web-студии, а так же любому сотруднику заниматься наполнением после двух часов обучения.   Опытные маркетологи Агентства совместно с заказчиком разработают оптимальную карту сайта, прокон- сультируют по подготовке текстов, схем, изображений и вопросам дальнейшего продвижения сайта. Понятная структура — важная составляющая проекта.

 

 

 

Разработка сайта занимает в среднем от ДВУХ до ПЯТИ недель.

 

При условии своевременного предоставления  заказчиком всех необходимых материалов. У  наших специалистов Вы можете уточнить стоимость создания сайта по двум схемам: 

 

 

Сначала разрабатывается дизайн, под него программист разверстывает страницу.
Работа проводится с привлечением персонала высокой квалификации.

 

Имеется табличная разверстка страницы с несколькими готовыми элементами.
Для данного шаблона делается персонализация: изображения, цвета, фирменные элементы. Художественный дизайн с индивидуальной реализацией функционала Универсальные шаблоны с использованием фирменного стиля
 

 

 

 

 ФОРМИРОВАНИЕ СТОИМОСТИ СОЗДАНИЯ САЙТА 

 

 

Многие заказчики просмотрев несколько сайтов web-студий начинают путаться даже в порядке цен на создание сайта. Ниже мы приводим таблицу  цен на отдельные виды работ из которых складывается общая стоимость. Так же наши специалисты проконсультируют по всем вопросам создания и срокам разработки сайтов.

 

 

 

Разработка маркетологом  технического задания  и структуры сайта с коммерческим обоснованием*

 

 

 

8 000

 

 

 

Дизайн главной и 1 внутренней страниц (отрисовка сайта в шаблон или по Тех.заданию)

 

 

 

7 000 — 15 000

 

 

 

Отрисовка начертания или создание логотипа компании  (2-3 варианта знака, подбор цветов)*

 

 

 

2 000 — 6 000

 

 

 

Верстка сайта по согласованному макету, размещение на хостинге

 

 

 

7 000 — 20 000

 

 

 

Отрисовка и установка фавикона

 

 

 

800

 

 

 

Подключение и настройка SEO-модуля

 

 

 

3 000

 

 

 

Настройка страницы контакты (форма обратной связи, карты и т.д.)

 

 

 

1 500

 

 

 

Создание дополнительных шаблонов страниц (1 шаблон)

 

 

 

3 500

 

 

 

Проработка и написание текстов для страницы (4500 зн.)

 

 

 

900

 

 

 

Подготовка изображений (поиск, цветокоррекция, обрезка в размер) за 1 шт.

 

 

 

150

 

 

 

Заполнение страницы в шаблон по готовым материалам с учетом SEO

(заголовки, списки, названия изображений, настройка ссылок и т.д.)

 

 

 

500

 

 

Разработка сеантического ядра сайта

(формирование списка поисковых запросов с привязкой к конкретным страницам)

 

 

 

7000 — 15 000

 

 

Заполнение тэговых полей для 1 страницы

 

 

 

250

 

       

 

 *При необходимости

 

 

 

 

Поддержка сайта 

 

– не только решение технических вопросов, но и его наполнение и актуализация информации. Это самая важная составляющая содержания сайтов для рынка b2b.

  

Продвижение сайтов 

 

– комплекс мер, обеспечивающих посещаемость сайта. В первую очередь это составление особых текстов и оптимизация его внутренней структуры, направленные на то, чтобы по ключевым запросам сайт занимал ведущие позиции. Среди других способов продвижения – прямая контекстная реклама, регулярное обновление контента, размещение ссылок в социальных сетях, тематических блогах и форумах. 

 

CMS делятся на платные и бесплатные. 

 

Для бесплатных систем уже сейчас существует много платных модулей и шаблонов, т.к. серьезно работать с сайтом без помощи профессионального верстальщика практически не возможно. Основным преимуществом платных CMS является то, что их разрабатывает высококвалифицированная команда программистов с регулярным внесением доработок и улучшений, а так же полноценная техническая поддержка. Это значит, что есть возможность позвонить или написать специалистам, которые занимались разработкой CMS, и задать все интересующие Вас вопросы, на которые получите технически грамотные и развернутые ответы.

 

Еще один немало важный плюс платных CMS – это приобритение Заказчиком лицензионного полностью настроенного и готового к работе продукта, который не требует никаких посторонних вмешательств в настройки, чего нельзя сказать о бесплатных системах управления контентом.  Особенно актуально это при создании интернет-магазина: при его установке все функции покупки, оплаты и доставки будут однозначно правильно работать, правда ничего менять в исходном коде будет невозможно.  Универсальная (платная илип есплатная) CMS позволит легко управлять сайтом своими силами, делать качественную оптимизацию сайта. Даст независимость от компании-разработчика (с этими системами работают многие web-агентства России).

 

 

Создание сайтов и продвижение, аналитика сайта

Маркетинговые исследования

Проведем анализ вашей отрасли и конкурентов. Подготовим стратегию развития бизнеса на основе полученных данных

Фирменный стиль

Разработка единого стандарта, который выделит бренд среди других игроков рынка

Логотип

Это первое знакомство с компанией, подготовим уникальный дизайн логотипа, который поможет подчеркнуть индивидуальность бренда

Съёмка видео

Создание корпоративных, имиджевых роликов, презентаций товаров и услуг, видео для соцсетей, в том числе — для Youtube

Фотосъёмка

Подготовка фотоматериалов высочайшего качества о товарах и услугах компании, сотрудниках, бизнес-процессах, производстве и т. д.

Нейминг и позиционирование

Формируем правильный образ вашего  бизнеса в сознании целевой аудитории, повышаем продажи и средние чеки

Email-маркетинг

Формирование стратегии рассылок, сегментов аудиторий, продающих писем, офферов и многое другое

Разработка уникального предложения (УТП)

Дадим клиентам краткий, точный и креативный ответ, почему выгодно купить именно у вас, поможем  бренду стать лидером отрасли

Бренд-бук

Подготовим единый документ для отдела PR, в котором будет отражена концепция, атрибуты бренда, целевая аудитория, УТП, а также позиционирование

Коммерческое предложение (КП)

КП, подготовленное профессионалами Dial, поможет товару или услуге быть проданными в кратчайшие сроки

Маркетинг-Кит

Лаконично и броско расскажем историю бренда с момента основания. Портфолио, отличия от конкурентов, миссия — мы включим все моменты, чтобы сформировать позитивный имидж организации

Создание сайтов и продвижение в интернете. SMM. Контекст. Таргетинг

Как определяется стоимость разработки сайта?

Разработка сайта сегодня – одна из распространенных услуг на рынке. Есть множество профессиональных компаний, готовых создать сайт любой сложности. У одних цена на проект будет меньше, у других при тех же условиях – больше. Разработка сайта может быть выполнена за 100 долларов, а может встать заказчику в копеечку. Поэтому важно знать о том, от чего зависит стоимость этой услуги, и как исполнители могут обхитрить своего клиента. Это поможет самостоятельно прикинуть, во сколько обойдется разработка сайта, и уберечься от излишней траты денежных средств.

Из чего складывается цена на сайт

Создание сайта – процесс нетривиальный. Как и любой другой, он состоит из различных этапов. Чтобы понять, от чего зависит ценообразование в данной области, нужно знать, какие виды работ выполняются на пути к конечной цели. Ведь на каждый из них специалист тратит определенное время, а оно тоже должно оплачиваться. К тому же, зачастую над разработкой одного сайта трудится несколько работников веб-студии.

Процесс разработки сайта складывается из семи этапов, которые сказываются на конечной стоимости услуги. Без них невозможно создание качественного продукта, который необходим клиенту.

Хостинг. Чтобы у пользователей был постоянный доступ к сайту, его необходимо разместить на сервере. И аренда этого сервера должна своевременно оплачиваться. Нижняя граница абонентской платы на 2020 год установилась в размере 20 долларов за год. Эта цифра растет в зависимости от необходимого объема хранилища.

В арендную стоимость хостинга обычно включается целый пакет услуг. Не все предлагаемые функции могут понадобиться клиенту. Поэтому важно понимать, что именно принесет пользу проекту. Это поможет сэкономить и не растрачивать бюджет попусту. Ведь эти средства можно направить на улучшение других характеристик будущего интернет-ресурса.

Существуют и бесплатные хостинги. Обычно они предоставляются интернет-провайдерами для своих клиентов. Но, как и следовало ожидать, функционал бесплатного хостинга скуден по сравнению с возможностями платного. Такой сервер не подходит для ресурсоемких продуктов. Ограничения проявляются и в отсутствии поддержки систем управления базами данных. Компании, предоставляющие бесплатный хостинг, часто размещают на сайте клиента стороннюю рекламу.

Домен. Доменное имя – это адрес сайта в интернете. Щелкнув по нему мышкой, пользователь попадет на хостинг, где лежит сайт. Каждому сайту в сети присваивается IP-адрес. Но намного удобнее использовать сочетание слов доменного имени, чем сложную комбинацию цифр.

Минимальная стоимость года аренды домена составляет 5 долларов. Она меняется в зависимости от того, в какой доменной зоне находится сайт. Доменная зона определяется доменом первого порядка – тем, который стоит в самом конце имени (пример: «.com», «.ru» или «.ua»).

Разработчики советуют выбирать короткое доменное имя для сайта. Его гораздо легче запомнить пользователю, чем длинное. Также в имени должно присутствовать название бренда или компании. Если оно состоит из несколько слов, их можно сократить.

Дизайн. Это макет, выполненный в формате PSD. Он показывает, как будет выглядеть сайт в конечном итоге. Разработка дизайна происходит в три этапа:

  1. Создается проект – устанавливается, что будет содержать сайт: какой контент, какие разделы и как это все будет функционировать. В итоге формируется схема сайта.
  2. Рисуется дизайн – на этом этапе создается сама картинка в формате PSD. Именно такой вид будет иметь сайт после верстки.
  3. Согласование с заказчиком – проект обсуждается с клиентом. Если необходимо, он вносит свои правки. После внесения изменений, проект утверждается и отдается в работу специалистам.

Цена может быть разной. Она зависит как от опытности дизайнера, так и от объема работы. Начальная цена за качественный макет – 250 долларов. Минимальный срок его создания – 1 неделя.

Верстка. В процессе верстки дизайн-макет переносится из графического вида в интерактивный – тот, который будет отображать браузер пользователя. Макет нарезается на отдельные элементы, которым с помощью программного кода присваивают определенное место на веб-странице. Цена этого вида работы при создании сайта зависит от ее качества (верстка должна быть грамотной, оптимизированной, сайт – удобно просматриваться на экранах с любыми параметрами) и объема.

Цену на последние три вида работ – имплементацию, программирование и тестирование – однозначно назвать нельзя. Главные параметры здесь – сложность и объем. Возможно, клиенту будет достаточно одной из популярных систем управления сайтом. Это может быть как платная CMS, так и бесплатная. Плюсы первой – гарантированная техподдержка и большой набор готовых модулей и расширений. У второй открытый код, за нее не нужно платить, но она может иметь ограничения в настройке и дизайне. Возможно, клиент готов потратиться на разработку индивидуальной рукописной CMS. Она даст возможность создать именно тот функционал, который необходим владельцу будущего интернет-ресурса. При разработке информационного сайта или несложного интернет-магазина суммарная стоимость данных этапов составит около 300 долларов. Затраты времени – 2-3 недели.

Если просуммировать все цены, приведенные выше, выйдет примерная минимальная стоимость создания сайта – 500-600 долларов. Можно найти исполнителя, который выполнит заказ и за меньшие деньги. Но в таком случае велик риск того, что пострадает качество.

Сколько стоит шаблонный сайт

Компании, предоставляющие услуги по разработке сайта, имеют готовые шаблоны. Такой сайт обойдется заказчику гораздо дешевле, ведь нет необходимости разрабатывать дизайн и затем верстать его. Казалось бы, шаблон экономит не только деньги, но и время. Как правило, готовый сайт стоит примерно на 400 долларов меньше.

Но чем меньше цена, тем меньше и возможностей. Готовый сайт ограничен той функциональностью, которую предоставляет выбранный шаблон. Кроме того, шаблон может помешать в дальнейшем наполнении сайта определенным контентом. Да и защита от взлома у него, скорее всего, будет слабая. Все это, несомненно, является минусами готовых сайтов.

Существует несколько видов шаблонов для создания сайта – платный, бесплатный и взломанный. Каждый из них таит в себе некоторые сложности, которые могут возникнуть при дальнейшей работе веб-страницы.

С конструкцией платного варианта не все так просто. В нее можно внести изменения, но только если затронуть сами файлы шаблона. Они, в свою очередь, могут поддерживать обновления. Это может привести к восстановлению первоначального вида сайта – все изменения пропадут. К тому же, платные шаблоны стараются защитить от взлома, что тоже может создать помехи при работе с сайтом.

Бесплатный шаблон – не лучший вариант для разработки сайта серьезной организации. Их создают новички, которые только набивают руку в этом деле. Велик шанс нарваться на нестабильный шаблон, у которого хромает качество функционала и верстки.

Слово «взломанный» уже говорит само за себя. Сайт на таком шаблоне создавать крайне нежелательно. Кто знает, что мог подсунуть в исходный код взломщик. Такой сайт может быть легко взломан, если разработчик оставил лазейку. К тому же такие шаблоны не поддерживают обновлений. Вероятный конечный исход – потеря сайта и средств, потраченных на его разработку.

Все эти факторы толкают на одну мысль: в первоначальную сумму уложиться не получится. С большой вероятностью бюджет на разработку сайта на готовом шаблоне возрастет. Кроме того, шаблон наверняка придется править и дорабатывать, используя не совсем рациональные выходы – лишь бы все работало. В итоге получится сайт, похожий на компьютерный аналог детища доктора Франкенштейна.

Сколько стоит сайт-визитка на шаблоне

Разработка информационного сайта-визитки – востребованная услуга. Заказчика уверяют, что работа будет готова за период от одного до семи дней. Это первый сигнал о том, что в качестве основы для сайта будет использован шаблон. Минимальный ценник на подобного рода услугу в 2020 году составляет 100 долларов.

Как и обычный шаблонный сайт, информационная визитка на готовом макете может вызвать ряд сложностей. Ее трудно оптимизировать под поисковики. Поменять что-то в функционале сайта – та еще проблема. Как и добавить новые элементы на страницу. С конструкцией макета тоже придется смириться, либо потратить нервы и время на внесение правок. Разработчик может попасться всякий, и повезет, если его код будет понятен и легок. Но даже с наличием пояснений, чужой код – это чужой код. Чтобы вникнуть в него, нужно время, которое не у всех имеется в достаточном объеме.

Сколько стоит готовый интернет-магазин

Заказ интернет-магазина на шаблоне сопряжен с огромным риском. Ведь все недостатки готового макета, которые были перечислены выше, пополнятся новыми сложностями. Это и специфика продаваемого продукта, и особенности торговой среды. Начальная цена на готовый интернет-магазин – 200 долларов.

Если заказчик хочет внести правку, добавить дополнительные функции на сайт, не предусмотренные шаблоном, ему, скорее всего, придется разбираться с этим самому. Разработчики готовых макетов работают на массы, им не выгодно вносить изменения, необходимые только одному клиенту. Да, шаблон может поддерживать дополнительные модули. Даже доступ к ним может быть бесплатен. Но не всегда среди них есть именно тот, в котором нуждается клиент.

Сколько стоит сайт под ключ в веб-студии Weblion

Разработка сайта под ключ – единственное верное решение для человека, которому нужен качественный результат. В этом убежден наш коллектив «Weblion». Разработка ведется с учетом всех пожеланий клиента: от внешнего вида до особенностей функционала сайта. Управление таким проектом интуитивное и понятное, что не принесет дополнительных хлопот в дальнейшей работе интернет-ресурса.

Шаблоны и готовые макеты – этот способ работы с нашей студии не приемлем. Только индивидуальный подход к каждому клиенту позволит получить именно тот результат, которым останется доволен не только заказчик, но и сами разработчики. Если бюджет минимален, наша команда предлагает разработку простого сайта с уникальным дизайном. Он станет первым шагом в продвижении продукта клиента в Сети и основой для дальнейшего сотрудничества. При разработке очередного продукта мы нацелены на качество и дальнейшую перспективу в сотрудничестве. Мы никогда не бросаем клиента, готовы предоставить поддержку и помощь в дальнейшем.

Разработка корпоративного сайта

Средняя цена на создание информационного сайта – 700 долларов. Она зависит от конструкции интернет-ресурса, возможного подключения дополнительных функций. Студия Weblion выполняет все виды работ, необходимые для создания качественного продукта: разрабатывает уникальный дизайн, переносит его в интерактивный вид с соблюдением всех требований к современной верстке, выполняет имплементацию, программирует функционал и тестирует полученный результат.

Создание интернет-магазина

Один из главных принципов веб студии Weblion – ответственность. Именно с таким подходом она берется за разработку интернет-магазина под ключ. Качественный ресурс способен привлечь аудиторию и увеличить продажи. Все этапы – от начала и до конца создания сайта – проходят при максимальном взаимодействии с заказчиком. Ведь никто другой не понимает свою целевую аудиторию так, как сам владелец интернет-магазина.

Начальная стоимость работы составляет 900 долларов. Если стандартного функционала распространенных систем управления сайтом недостаточно для воплощения идей клиента, наша студия создает индивидуальные расширения и модули к ним. На выходе проект получает все характеристики, присущие современному качественному интернет-магазину: гибкую структуру, удобное управление, уникальный дизайн.

 

Создание (разработка) веб-сайтов «под ключ»

Мы также можем создать сайт на одном из конструкторов сайтов, что часто может стать хорошей альтернативой сайту, размещенному на своем хостинге.

Что нужно для создания сайта

Главное, что нужно для создания сайта – это понимание того, что вы хотите на нем опубликовать, или другими словами, наличие информации для публикации — того, что, составит содержание сайта или его контент.

Лучший вариант – когда такая информация уже собрана в электронном виде: в виде текстовых и графических файлов (цифровые фотографии, изображения), возможно также — документов, презентаций, видео или аудио. Если еще не собрана и вы не знаете, что и как нужно написать, мы можем помочь в этом деле, записав, например, ваш устный рассказ в ходе специального интервью и переведя его в удобочитаемый текст.

В любом случае мы поможем определиться с первоначальной  структурой сайта и составом информации, которая будет на нем размещена. В дальнейшем в любом случае настоятельно рекомендуется пересматривать, обновлять и улучшать как структуру сайта, так и информацию, опубликованную на нем.

Очень желательно, но вовсе не обязательно, наличие своего логотипа, который мог бы быть использован при выборе цветовой палитры оформления сайта. Однако, если его пока нет, достаточно будет названия компании или представляемого проекта.

Дизайн сайта

Все владельцы сайтов хотят, чтобы их сайт имел красивый и запоминающийся вид. Внешний вид сайта как раз и определяется его дизайном — совокупностью информационных и декоративных элементов, представленных на страницах сайта в виде определенной структуры.

Важно помнить, что в формировании дизайна сайта обычно участвует не только специально разработанная для него графика, но и текстовая информация, представленная определенным образом на страницах. Поэтому еще перед созданием дизайна для сайта важно определиться, какая именно информация будет опубликована на сайте. Именно текстовую информацию сайта поисковые системы проиндексируют, проанализируют и будут использовать для сопоставления с поисковыми запросами пользователей.

Разработка уникального дизайна сайта может оказаться достаточной дорогой и составить существенную часть общей стоимости от разработки сайта. Происходит это потому, что дизайн мало разработать (это делает графический дизайнер), потом его нужно будет еще и закодировать, превратив в верстку (говоря упрощенно, набор HTML и CSS-файлов), входящую в тему оформления сайта (работа верстальщика). При этом в наши дни тема оформления сайта — это не просто файлы верстки, а это целое достаточно сложное программное приложение с различным количеством настроек, написанное под конкретную систему управления контентом (CMS), поэтому здесь уже никак не обойтись и без веб-программистов.

Именно поэтому возник рынок профессиональных (премиум) тем оформления сайтов, которые можно приобрести за относительно небольшие деньги и настроить под свои нужды. При этом сайт не только будет выглядеть вполне профессионально, но также может обрести вполне уникальный дизайн за счет оригинальных фотографий, рисунков, логотипа и настройки цветовой палитры, а конечная стоимость такой темы оформления будет на порядок и более меньше стоимости ее разработки с нуля.

К слову сказать, данный сайт создан с использованием профессиональной темы Divi вместе с поставляемым вместе с ней визуальным конструктором страниц Divi Builder.

На практике для создания дизайна сайта применяются следующие подходы, в порядке увеличения их цены:

  1. Использование бесплатной темы оформления (для популярных CMS их создано довольно много и при этом многие из них весьма качественные).
  2. Использование профессиональной темы оформления (средняя стоимость самой темы – около 50 долларов).
  3. Разработка уникального графического дизайна и «одевание» его на одну из бесплатных или платных тем оформления для выбранной CMS.
  4. Разработка уникального графического дизайна и разработка собственной темы оформления на его основе.

Какой именно из приведенных выше способов выбрать – решать заказчику сайта, мы же готовы оказать посильную помощь в этом выборе.

Возможности сайта

Перед созданием сайта важно определиться, что он должен позволять делать. Или, если сказать иначе, каковы будут его функциональные возможности или функционал, если сказать короче. Под функционалом сайта могут подразумеваться самые разные вещи, например: наличие формы или форм обратной связи, особые требования к этим формам (определенные поля, отправка данных на несколько адресов и т.д.), возможность размещения статей и таксономизация их с помощью категорий и меток, наличие на сайте электронного магазина или витрины товаров, наличие или отсутствие возможности оплаты прямо на сайте и многое другое. В зависимости от требуемых или планируемых в будущем функциональных возможностей выбирается наиболее подходящая платформа для создания сайта.

Как происходит дальнейшая работа

В дальнейшем для работы сайта потребуется хостинг и собственное доменное имя, однако всем этим можно обзавестись в процессе разработки нового сайта, рабочую версию которого мы обычно размещаем в процессе разработки на собственной демо-площадке (если не используется конструктор сайтов). Тем не менее мы рекомендуем не тянуть с приобретением доменного имени, чтобы как можно раньше выложить в интернет «заглушку» сайта – одиночную страницу с описанием вашей компании или проекта и контактными данными. Это полезно для ускорения последующей индексации сайта поисковыми системами и повышения возраста домена сайта.

В процессе создания сайта мы поддерживаем непрерывную обратную связь с нашими заказчиками, позволяя им наблюдать и участвовать в создании сайта, вносить в этот процесс необходимые коррективы, что в значительной степени уменьшает вероятность разочарования от результатов проделанной работы по его созданию.

По завершении основной разработки и одобрения сайта заказчиком, мы переносим его на хостинг-площадку заказчика, подключаем к нему доменное имя (если оно не было подключено ранее к сайту-заглушке). Мы также предлагаем возможность дальнейшей поддержки и развития созданного сайта.

Можно дополнительно почитать:

Пример самостоятельного создания собственного сайта

До недавнего времени самый распространеный способ — это писать сайт самому без CMS и конструкторов. Здесь можно поставить плюс ,так как вы можете создать абсолютно любой дизайн,а не из тех что предлагают в CMS и конструкторах.Но если у вас много страниц,то вам придется потратить больше времени на изменение страниц. Здесь зачастую выручает то , если сайт написан с CSS.

Многие,что бы не заморачиваться созданием сайта и не терять много времени,обращаются к WEB дизайнерам. И это зачастую правильно,так как они не только создадут сайт но и разместят его в Интернете,продвинут в поисковых системах, будут обновлять и т.д.

На этом сайте вы поэтапно познакомитесь как самостоятельно создать собственный сайт , наполнить его контентом,разместить в интернете,повысить его рейтинг и продвинуть наверх по поисковому запросу , а также возможность заработать на нем.Здесь также вы найдете необходимые программы для создания сайта.

Давайте сразу перейдем к делу и создадим самый простой сайт без CMS ,чтобы понять с чего начинать.

    Скачайте текстовый редактор сохраняющий документ в формате HTML. В Интернете можно найти много бесплатных редакторов,к примеру Notepad ++
скачать

   Создайте папку на диске D, назовите ее htdocs.В эту папку вы должны помещать все документы связанные с созданием сайта.

   Разрабатывается сайт при помощи тегов(кодов) формата HTML.Вам необходимо их знать.Если вы еще не скачали текстовый редактор, то откройте у себя на компьютере стандартный Блокнот который входит в состав Windows.

   Напечатайте в текстовом редакторе или скопируйте и вставьте туда нижеследующие теги и сохраните файл в папку htdocs.

<html>
<head&gt
<title> </title>

</head>
<body>
</body>
</html>
Что бы сохранить файл (в Блокноте) — в строке «тип файла» выберите — Все файлы,а в строке «имя файла» — index и формат-html. Выглядит это примерно так — index.html. В большинстве текстовых редакторов сохранение в формате HTML предусмотрено.Страница с именем index всегда загружается первой,поэтому главную страницу сайта всегда так и называйте.

После того как вы сохранили файл в редакторе , в указанной вами папке появится значок браузера с именем index.html.Откройте этот файл и … ВЫ НИЧЕГО НЕ УВИДИТЕ!!! Вместо сайта у вас будет чистый лист. А все потому что вы объявили только создание VEB страницы,но ничем её не заполнили , то есть у вас отсутствует контент. Разберем что означают эти теги.

<html> — Сообщает браузеру что этот документ написан на языке HTML.
<head&gt — Начало заголовка.(не виден на странице).
<title> — (Для поисковых систем) — Здесь пишется название сайта.
</title> — Здесь пишутся мета — теги.
</head> — Конец заголовка.
<body> — Начало тела документа(для содержимого страницы).
</body> — Конец тела документа.
</html> — Конец HTML.

Контент сайта пишется в теле документа между тегами <body> и </body>
Напишем любой текст к примеру «Создание собственного сайта» и вставим фото
<img src=»com (8).gif» width=213 height=170 border=0> .
Вместо com (8).gif выберите фото на своем компьютере , поместите в ту же папку где находится сайт и замените имя файла com (8).gif на свое.
Расположим текст и фото по центру тегом <center></center> и добавим в тело цвет страницы bgcolor=»#ceceff»

Код сайта Вид сайта в малом окне
<html>
<head&gt
<title>
Создание сайта </title>
<meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html; charset=utf-8″> </head>
<body bgcolor=»#ceceff» >
<center>Создание собственного сайта.</center><center><img src=»com (8).gif» width=213 height=170 border=0></center> </body>
</html>
Создание собственного сайта.

Это был пример простейшего сайта с минимумом тегов которые необходимы для его создания. Вы узнаете намного больше если ознакомитесь с поэтапным созданием пятистраничного сайта.

Визуальное восприятие сайта во многом зависит от графики.Вам надо знать как
вставить рисунок,фото на страницу,
в дальнейшем вам пригодится страница как сделать эффекты фото,
а вот как сделать анимацию GIF вы должны изучить в процессе разработки сайта, GIF есть практически в каждом сайте.

Как сделать разбивку страницы на ячейки посмотрите здесь.
Внешний вид сайта во многом зависит от цветовой схемы
и от вида шрифта.
Что бы сделать хороший сайт вам обязательно надо знать стиль CSS.

Обычно сайт состоит из нескольких страниц,есть сайты состоящие из сотен страниц.Связываются эти страницы в единое целое при помощи ссылок.
После того как вы создали сайт и проверили как он выглядит в разных браузерах надо его разместить в интернете

Для этого вы должны выбрать Хостинг и Домен.
Далее разместите на сайте счетчик посещений и займитесь продвижением сайта по поисковым запросам.

Итак
переходим к сайту посложнее, с пятью страницами

Как создать сайт?

Отзывы от наших читателей

Отзыв от Микута Олеси

Купленные курсы:

Фреймворк Bootstrap: практика адаптивной верстки от А до Я

Фреймворк CakePHP: с нуля до гуру

Интернет-магазин на Joomla

WordPress-Профессионал

WordPress-Мастер: от Личного блога до Премиум шаблона

Практика верстки под мобильные устройства

JavaScript&jQuery с нуля до профи

Интернет-магазин под ключ

Корпоративный сайт под ключ

Благодаря изучению основных 3-х курсов (Интернет-магазин под ключ, JavaScript&jQuery с нуля до профи и Практика верстки под мобильные устройства) я создала уже более 10 сайтов, причем среди них есть интернет-магазины, сайты компаний, лендинг, многоязычный сайт. Есть сайты на WordPress. Один достаточно успешный сайт — copacabanaclub.kz, который не так давно победил в конкурсе на лучший проект, созданный клиентами Webformyself.com.

Мое знакомство с сайтом webformyself.com началось уже несколько лет назад. Сначала меня просто заинтересовала идея научиться создавать сайты, я начала «ходить» по разным сайтам, искать информацию, купила несколько курсов на других сайтах. Освоила html, css, основы PHP и MySQL. Но как объединить эти знания и создать по-настоящему рабочий, полноценный проект — это осталось не понятно.

Однажды так же случайно наткнулась на сайт webformyself.com. Прочитала некоторые статьи, посмотрела видео-уроки. Мне понравилось как доходчиво объясняют многие непонятные для меня моменты.

Проблем было очень много — от понимания всей последовательности действий по созданию сайта до конкретной реализации задуманного функционала. Знания были разрозненные и, по сути, недостаточные для создания даже небольших сайтов.

Посмотрела видео-презентации этих курсов, а также их подробное описание. Поняла, что именно этих знаний мне не хватает. Важным моментом при принятии решения о покупке был тот факт, что уже купленные ранее курсы были действительно качественными, а значит — есть гарантия, что разочарования после покупки не будет.

После изучения курса по созданию интернет-магазина я научилась правильно создавать БД для крупных проектов, отделять логику работы сайта от его оформления (по модели MVC), создавать множество полезных функций (авторизация пользователей, корзина), поняла как создается административная панель сайта, а также заполнила многие пробелы в знаниях по PHP.

После прохождения курсов по JavaScript и JQuery и по адаптивной верстке сайта стала больше экспериментировать, открылись новые возможности улучшить внешний вид сайтов, добавить множество интересных эффектов и сделать их адаптивными для всех устройств. Начала использовать возможности технологии AJAX.

Во всех этих курсах мне понравился подход к созданию сайтов. В них всегда подробно пишется и объясняется каждый участок кода, для чего он нужен и как работает. Причем работа начинается с нуля и постепенно добавляется функционал. «Белых пятен» не остается. Информация настолько подробная и полная, что параллельно можно сразу же создавать свой сайт, применяя логику авторов курса.

Продолжаю учиться, есть еще много курсов, которые я не освоила. Сейчас изучаю ООП на PHP и пытаюсь создать с его помощью сайт. Вообще, планов много — создать крупный проект по типу интернет-магазина с личным кабинетом клиента и возможностью редактирования своих заказов после их оформления, отслеживанием статуса доставки заказа и другими функциями.

В настоящее время благодаря этим курсам я уже около года работаю на фирме, которая занимается созданием и продвижением сайтов.

Тем, кто только думает о приобретении курсов хочу сказать, что освоить создание сайтов — задача реальная, но потребуется достаточно много усилий, времени, желания искать и исправлять ошибки. Если у вас это есть, то данные курсы принесут вам огромную пользу.

Хочу искренне поблагодарить всю команду, особенно Кудлай Андрея, Бернацкого Андрея и Виктора Гавриленко за их курсы.

Отзыв от Фоминова Алексея

Купленные курсы:

WordPress-Профессионал

WordPress-Мастер: от Личного блога до Премиум шаблона

Интернет-магазин под ключ

Повторил написание интернет-магазина, полностью переписав код в курсе. Требуется дальнейшее изучение, т.к. после изучения появилось еще больше вопросов, но уже более конкретных без воды. Структура в голове понимания того, с чего начинать и чем заканчивать.

Начал я с полного нуля, до этого посмотрев курс Евгения Попова HTML, СSS.

До приобретения в голове был хаос. Своеобразное болото, которое требовалось сделать прозрачным, потом осушить и поставить четкий фундамент сайта)

Исключительно Ваша репутация в сети, и рекомендации других таких же именитых гуру интернета) А также все отзывы интернета только хорошие. Ну и сервис на высоте, видно что ориентация на клиента растет с каждым днем!

Теперь знаю куда смотреть при разбирании сайта на косточки. Научился пользоваться такими программами как локальный сервер denwer, php designer, filezilla, notepad, adobe dreamweaver, photoshop, дополнениями браузеров для быстрой проверки сайтов и нахождении необходимой строчки кода, с чего начинать писать сайт, работа с CMS WordPress, работа с шаблонами WordPress и подстраивание их под свои требования, написания структуры сайта, плана сайта добавления функция на сайт, написание кода с верстки…вообщем устал перечислять, еще кучу всего!!!

Даже могу теперь спорить с друзьями программистами,которые оказывается ничего не понимают, это жесть, а учились 5 лет!

Больше всего запомнилось объяснение по полочкам как это не банально звучит. И возможность полностью повторить на практике, причем все действия комментировались с возможными изменениями под свое написание сайта.

Сейчас цели связаны не с сайтостроением. Но при достижении вернусь к изучению остальных курсов. Следующим этапом будет изучение курса от WebFormyself «Верстка: сайта от основ до конкретного результата» и «Практика верстки под мобильные устройства».

Сейчас занят основами маркетинга в интернете Яндекс, Google, соц. сети и тд и попутно продажи оффлайн. Как только немного разгружусь и появится свободное время вернусь к изучению сайтостроения вместе с WebFormyself, придерживаюсь мнения что своя CMS, это все таки лучший вариант, качественно, чистота кода, профессионально и главное УНИКАЛЬНО!

Курс очень объемный требует только время. Мне понадобилось около месяца в день уделял по 3-4 часа. При изучении вопросы которые возникали, удавалось все решить самому.

Открыл такую истину, что оказывается ничего сложного, главное быть внимательным, усидчивым и иметь немного свободного времени. Заниматься нужно каждый день пока не пройдете курс до конца, иначе что изучили быстро растеряете.

Волшебных пилюль нету, но теперь расклад понятен и суть ясна, как никогда) До этого думал, что это просто нереальнооо) Но нужно, просто соблюдать последовательность. В общем потребность удовлетворена полностью. Перестал искать другие курсы и т.д. в сайтостроении, так как уже нашел целый комплекс Webformyself! Благодарю Вас за открытие глаз на программирование!!!)

Отзыв от Разумовского Максима

Купленные курсы:

Интернет-магазин под ключ

С помощью приобретенного курса я научился разрабатывать сайты по шаблону MVC. До знакомства с курсом я понятия не имел что такое шаблоны проектирования и зачем они нужны. Но понимание разработки сайтов по шаблонам проектирования стало гигантским скачком в моем развитии как программиста и разработчика сайтов. Кроме того именно этот курс научил меня разрабатывать для сайтов собственные CMS и сейчас мне проще написать для любого сайта собственную панель управления чем использовать и каждый раз затачивать под сайт какой-нибудь WordPress или Jooml-у.

Еще создание сайтов с индивидуальной панелью управления помогло мне значительно увеличить стоимость разработки каждого сайта. Когда говоришь заказчику что его сайт будет не на бесплатной CMS, а на собственном движке, это значительно повышает доверие и уровень профессионализма в глазах клиента.

Начинал я в далекие 2000-е с изучения XHTML. Тогда еще ни кто не готовил видеокурсы и приходилось собирать информацию по книжкам и тематическим сайтам. Было много длительных перерывов в моем развитии как разработчика и о профессиональном занятии созданием сайтов я даже не предполагал. Сейчас разработка сайтов это моя основная деятельность которая меня кормит. Я уже и не представляю что такое каждое утро ходить на работу. Моя жизнь полностью планируется только мной и зависит только от моей занятости.

На самом деле у меня очень долго не могла проявиться полная картинка процесса создания сайта. Я знал HTML и CSS, мог «слепить» несколько страничек связанных между собой гиперссылками. Но сделать по настоящему что-то стоящее я не мог. Кроме того знаний HTML и CSS было явно не достаточно для полноценной работы. Именно видеокурсы, в том числе кусы webformyself, собрали в моей голове картину «процесс создания сайтов» из обрывков знаний и помогли расширить объем знаний и навыков.

Понимание того, что купив курс «Интернет-магазин под ключ» я научусь писать движки для сайтов, зародили в моей голове маниакальное желание приобрести этот курс. Кроме того в программе курса состояли бонусом полные курсы по PHP и MySql. А это профессиональная информационная база для любого веб-программиста. Т.е. я понимал что я не просто изучу PHP и MySql но и напишу свой движок, при чем не просто движок какого-нибудь сайта визитки, а самый что ни есть настоящий движок интернет магазина.

Купив курс «Интернет-магазин под ключ» я не только изучил PHP и MySql, но и научился создавать собственные CMS для сайтов. Создание каталога товаров, ЧПУ, хлебные крошки, авторизация на сайте, постраничная навигация для сайта. Большей части того что я умею сейчас я обязан именно этому видеокурсу.

Больше всего наверно запомнилось, как я никак не мог вникнуть в суть шаблона проектирования MVC. Наверно раз 7 я просматривал этот момент, в итоге осознание пришло только утром следующего дня. До «жираф», но главное что дошло.

Сейчас я все меньше занимаюсь разработкой сайтов под заказ и все больше уделяю внимание собственным развиваемым проектам. У меня уже есть свой интернет-магазин и ряд мелких проектов. В настоящее время я создаю городской портал. И надеюсь что через полгода у меня уже будет ряд проектов которые обеспечат неплохой пассивный доход.

Хотел бы поблагодарить команду WebForMySelf за их нужную и очень полезную работу. Я уверен что, я не единственный для кого WebForMySelf открыли мир веб-разработки, тем самым изменили жизнь, положив начало для нового интересного и прибыльного занятия по жизни. Если сказать прямо то без WebForMySelf не было бы меня как веб-разработчика. Поэтому от Всех нас и от себя лично хочется поблагодарить команду WebForMySelf и пожелать увеличение роста продаж в геометрической прогрессии с каждым новым курсом.

Отзыв от Деникаева Тимура

Купленные курсы:

Фреймворк Bootstrap: практика адаптивной верстки от А до Я

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Фреймворк CakePHP: с нуля до гуру

WordPress-Профессионал

WordPress-Мастер: от Личного блога до Премиум шаблона

Карьера веб-дизайнера. С нуля до первой продажи за 14 дней

Мастер веб-дизайна 2.0

Практика верстки под мобильные устройства

JavaScript&jQuery с нуля до профи

Интернет-магазин под ключ

Практика резиновой верстки

Премиум клуб

WordPress-Ученик

На данный момент я только прослушиваю Ваши курсы с большим интересом. Результат огромный для меня — это самоопределение. Ведь, в моем возрасте начинать с самого начала… это что-то значит.

Я боялся, что у меня ничего не получится. Были большие сомнения стоит ли начинать в таком возрасте???

Огромную роль в принятии решения покупки всех купленных мною курсов команды Webformyself — это четкая постановка задач и решений их в самом анонсе курсов. Приятная, грамотная речь авторов и убедительное разъяснение целей и результатов, которые будут достигнуты по окончании прохождения курсов.

Я многому научился и до сих пор черпаю огромные знания в области Веб-программирования из видео уроков Андрея и….. Андрея ).

Так как я все время говорю не об одном курсе, то хочу сказать, что в каждом из них есть свои запоминающие моменты. Трудно сказать, что запомнилось больше всего. Правильнее будет сказать, что «воды» там совершенно НЕТ. Все четко, лаконично и на профессиональном уровне!!!

Через полгода я планирую уже смело брать заказы. Цель я перед собой поставил. В моих планах со временем создать свою Web студию. И, конечно же, продолжу свою преподавательскую деятельность, но уже в области веб-программирования.

Я безумно рад, что мне очень повезло познакомиться с командой Webformyself. Они действительно, делают неоценимый вклад в область Веб индустрии. Хочу отдельно выразить огромную благодарность Бернацкому Андрею и Андрею Кудлаю. Если один из них Автор с Большой Буквы, то у другого это просто ДАР!!! Ребята, ВЫ МОЛОДЦЫ!!!

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей. Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Уровень их знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы можете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов привлечь их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта. Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает вам другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Исследование ваших конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Изучение конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов. Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов.Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта. Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумать:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров.От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связано: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

А теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели. Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели». Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
  • Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения блога — это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или параграфами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Твиттера по термину «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, льготы или предложения, покажите читателю, что это для него значит.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не сбивайте с толку и не теряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите напрямую с читателем. Copy более эффективен, когда направлен прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих правил академического письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавит ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

  • Включите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории ни капельки сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Крутые или хитроумные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6: Добавьте не копируемые элементы страницы

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, демонстрирующие концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображения
  • Пуговицы
  • Текстовые вызовы
  • Иконки
  • Белое пространство
  • Gif-анимации
  • Графики и графики
  • Видео
  • Разрывы строк
  • Варианты цвета фона и изображения

Прилагая усилия к тому, как вы разрабатываете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличите вероятность того, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Исправьте опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем контенте.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9. Запланируйте обновление содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы по написанию контента для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

11 Золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды. Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем думать о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У читателей Интернета короткий период внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не рассказывайте

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. Расскажите аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия для читателя будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавно использовать и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы сгенерировать облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: согласовывайте ключевые термины на всем сайте, чтобы не сбивать с толку посетителей. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

В дополнение к размещению наиболее важной информации наверху убедитесь, что текст легко пролистывать бегло. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо абзацев с большим количеством текста в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда включать «пробелы». Это пустое пространство вокруг абзацев, изображений и других элементов на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Слои содержания веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте заключается в том, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с легко настраиваемыми кнопками на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и родственников.

Сделайте эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

14 советов по написанию отличного содержания веб-сайта

Это первая строка, которой я должен привлечь ваше внимание и показать ценность статьи. У меня есть 15 секунд, как у вас, когда вы создаете контент для своей аудитории.У меня получилось?

Независимо от того, являетесь ли вы новым писателем или опытным специалистом в области создания контента, есть чему поучиться в веб-копировании. Привлечение внимания читателей с первой строчки — это лишь верхушка айсберга.

Прочтите, чтобы узнать, как сделать так, чтобы основные страницы вашего веб-сайта, такие как Домашняя страница, О нас и Страница услуг, выделялись из толпы, привлекали внимание вашей аудитории и способствовали вашим усилиям по увеличению своей доли на рынке.

Под копией веб-сайта обычно понимается основная часть текста на вашем веб-сайте, предназначенная для продажи вашего продукта или услуги.Это слова, которые направляют ваших посетителей по сайту, объясняют концепцию вашего бренда и рассказывают людям о ваших услугах. Как правило, эти основные страницы включают в себя домашнюю страницу, о нас, страницу обслуживания и часто задаваемые вопросы.

Так что же делает веб-сайт хорошим контентом?

Ваша веб-копия должна соответствовать поисковым запросам ваших потенциальных клиентов. Вы хотите помочь им решить их проблему и принять меры — сделать покупку, подписаться на свой блог или присоединиться к вашему списку рассылки.

Вот некоторые из наших лучших советов по написанию, которые помогут вам в этом:

Мы разделили наши рекомендации на три группы: советы перед написанием, советы по написанию и советы после написания.

Основа вашего контента должна быть заложена до того, как вы начнете писать, и вот три ключевых момента, о которых следует помнить.

Самым важным для любого автора копии является понимание ее цели. Знание своей конечной цели с самого начала поможет вам создать идеальный контент и идеальный призыв к действию (я расскажу больше о CTA в Writing Tips).

Цель копии соответствует целям бизнеса. Итак, ответьте на вопросы по этому поводу:

  • Предназначен ли сайт для продажи товара или услуги?
  • Направлен ли он на увеличение трафика с целью увеличения доходов от рекламы или спонсорства?
  • Направлено ли оно на привлечение новых клиентов и создание потенциальных клиентов?
  • Основная цель — привлечь подписчиков или создать сообщество?

Допустим, ваша основная цель — продажа.Определить лучшие методы продаж можно, только зная свою аудиторию. Чем больше вы знаете о своих перспективах, тем лучше вы сможете превратить их в платежеспособных клиентов.

Чтобы написать текст, который зацепит ваших потенциальных клиентов, вам нужно понять их образ мышления:

  • Кто люди приходят на ваш сайт?

  • Какие проблемы они хотят решить?

  • Какие условия поиска они вводят в строку поиска?

Если вы научитесь писать так, как ваши посетители говорят или ищут, вы сможете начать строить доверительные отношения.И если вы ответите на их конкретный вопрос, они могут стать вашей лояльной аудиторией и клиентами.

Чтобы создать образ вашего покупателя, используйте наш шаблон покупателя.

Это также хороший ход для исследования веб-сайтов ваших конкурентов.

Вероятно, посетители вашего веб-сайта также будут учитывать конкуренцию, поэтому вам необходимо принять стратегическое решение о том, предлагать ли аналогичный контент или расширяться и предлагать что-то другое.Исследования могут быть отличным способом выявить тенденции среди конкурентов и опередить их.

Самый простой способ сделать это — просто выполнить поиск вашего основного продукта, услуги или темы в Google, выяснить, какие сайты ранжируются, и изучить, что они делают:

  • Какую основную услугу они предлагают?

  • Какой тип контента они используют на своих основных страницах — истории успеха, видео, статистику?

  • На какую аудиторию они нацелены?

Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить, насколько вообще возможно ранжирование, как мы должны структурировать наш контент, анализ тона / настроения, какие избранные / расширенные фрагменты мы можем заработать и следует ли сосредоточиться на информационном и / или транзакционном контенте.

Определите, какие элементы контента привлекают внимание, будь то трафик (конечно), лайки, репосты и т. Д. Социальные сигналы дают четкое представление о том, что ваша общая аудитория находит ценным и интересным. Используйте эти страницы и сравните заголовки страниц, метаописания и тип контента (длинная / краткая форма, видеоконтент и т. Д.).

Это мнения наших экспертов, высказанные в нашем чате в Твиттере по поводу анализа контента конкурентов. Прочтите наше резюме, чтобы получить больше информации по теме.

Написание копирования, что резонирует требует напряженной работы, хорошие навыки письма и предвкушение вопросы посетителей. Вот девять советов, которые помогут вам привлечь свою аудиторию и превратить ее в клиентов.

Как я сказал в начале, у вас может быть всего 15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Если вы справитесь с этим, ваша новая задача — заставить читателя оставаться на сайте.

Вы можете начать свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса.Убедитесь, что люди хотят получить больше контента после прочтения введения.

Макет тоже важен. Большинство людей бегло читают, поэтому, чтобы текст можно было легко сканировать, вы должны включать заголовки, маркированные и нумерованные списки, описательные подзаголовки и пробелы между абзацами.

Помните, что существует несколько маршрутов, по которым аудитория находит веб-контент. Это может быть сообщение, опубликованное в социальных сетях, по ссылкам на других веб-сайтах, в маркетинговом письме или на странице результатов поисковой системы.

Люди, которые получают ваше сообщение, могут быть не знакомы с вашим брендом. Они будут благодарны, если вы проясните, что предлагает ваш бизнес, и разместите соответствующие ссылки для получения более подробной информации в своем экземпляре.

Также неплохо размещать ссылки на свои учетные записи в социальных сетях на видном месте, чтобы создать связь между вашим брендом и посетителями. Они могут покинуть сайт, но остаться вашим подписчиком в социальных сетях и вернуться на сайт.

Создайте связь между вашим брендом и клиентом, используя такие методы, как:

  • Активный голос: используйте структуру предложения, например «Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать.«Пассивный залог уместен, когда вы хотите звучать более формально; в других случаях используйте активный голос, чтобы звучать более индивидуально.

  • Прямая адресация: используйте «вы» для обращения к читателю, «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и «я» для индивидуального голоса.

Продолжая идею краткости вашей копии, сделайте ее простой. Исследование, проведенное The Literacy Project, показывает, что средний американец читает в 7-8-м классе.Если вы используете простой язык, ваши читатели с большей вероятностью поймут и запомнят больше.

Убедитесь, что вы:

  • Используйте короткие предложения — они помогают четко передать ваше сообщение.

  • Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы предложения были короткими и резкими.

  • Избегайте использования жаргона — не все читатели являются экспертами, поэтому замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и предоставьте гиперссылки на другие статьи с дополнительной справочной информацией.

  • Предоставьте примеры — читатели лучше визуализируют ваши сообщения с помощью примеров, а не утверждений высокого уровня.

Само собой разумеется, но контент на любой платформе не должен содержать орфографических, грамматических или пунктуационных ошибок. Небрежные ошибки могут отпугнуть огромное количество потенциальных клиентов.

Помните, как я говорил, что вы должны знать свою цель с самого начала? Пора применить эти знания.

Цель вашей веб-копии — побудить к каким-либо действиям.Возможно, вы хотите, чтобы посетители совершили покупку, подписались на ваш блог или присоединились к вашему списку рассылки и т. Д.

Включив четкий призыв к действию, используя такие слова, как «Присоединяйтесь», «Зарегистрируйтесь», «Получить звонок , »« Подписаться »,« Смотреть »и« Узнать больше »вы можете помочь начать желаемое действие.

Хорошая стратегия состоит в том, чтобы включить некоторые доказательства для подтверждения заявлений, которые вы сделали о своих продуктах или услугах. Это могут быть истории успеха, оригинальные данные исследований, отзывы клиентов, биография соответствующего эксперта или партнерские отношения.Это поможет продемонстрировать свой опыт и развеять любые сомнения, которые могут помешать действиям клиента.

Люди запоминают только 20% того, что они читают, но 80% того, что они видят и делают. Если вы добавите в свою копию инфографику, изображения, графики или видео, это поможет людям обрабатывать информацию и привлечь их внимание.

Здесь мой коллега написал больше идей о том, какой интерактивный контент вы можете создать для взаимодействия со своей аудиторией — викторины, калькуляторы, инфографику, игры, карты и т. Д.

Это основные аспекты написания убедительного и впечатляющего текста. Для тех, кто предпочитает заказывать контент на нашей торговой площадке, у нас есть руководство о том, как составить свое техническое задание и оценить работу копирайтера.

Вы написали текст, но работа продолжается, потому что вам нужно обеспечить его доступность для поиска и регулярно обновлять.

Хотя важно сосредоточиться на своей человеческой аудитории, игнорировать мощь Google — безрассудный шаг. Важно оптимизировать контент для аудитории и убедиться, что соответствующие ключевые слова включены в заголовки, подзаголовки и метаописания.

Тем не менее, важно избегать перенасыщения ключевыми словами, так как это может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Стремление к плотности ключевых слов 1-2% — это правильно.

Вы стремитесь создать копию, которая будет полезна клиентам и поможет им принимать решения. Наряду с этим вам также необходимо помнить основы SEO:

  • Включите ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Добавьте основное ключевое слово к заголовку и h2 и 5-10 дополнительных к подзаголовкам и основному тексту.

  • Позаботьтесь о метаданных . Опишите конкретную веб-страницу в 1-2 предложениях, чтобы побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов.

  • Сделайте ваши URL-адреса удобочитаемыми. Помогите своим читателям понять, что находится на странице.

  • Добавьте релевантные и полезные ссылки. Таким образом вы побудите посетителей оставаться на сайте дольше и повысите свою оценку в Google.

  • Оптимизируйте свой визуальный контент. Измените размер изображений, чтобы ускорить загрузку сайта, и добавьте теги alt для поисковых систем.

Первое, что люди делают после того, как узнают о компании, — просматривают ее веб-сайт. Ваш веб-сайт — это ваша визитная карточка, поэтому убедитесь, что произведете хорошее первое впечатление.

  • Время от времени обновляйте свой контент. Добавьте новую релевантную информацию, например новую статистику и тенденции или сведения о новых продуктах.
  • Обновите устаревшие баннеры или CTA. Замените их соответствующими предложениями, чтобы активировать воронку контент-маркетинга и повысить коэффициент конверсии.

  • Убедитесь, что копия работает нормально. Неэффективная копия может потребовать дополнительных примеров, советов и практических деталей.

  • Измените предназначение вашего контента. Вы можете попробовать другой формат для этого контента, например создать видео и добавить его на страницу.

  • Оптимизировать внутренние ссылки. Добавляйте ссылки, указывающие на новые статьи, в сообщениях блогов по связанным темам.

Вам также следует регулярно пересматривать свою контент-стратегию, чтобы убедиться, что ваша веб-копия оказывает желаемое влияние на переходы посетителей по вашему веб-сайту.

Мы рассмотрели несколько ключевых тактик для обеспечения высочайшего качества вашей веб-копии. Сохраняя простоту, сосредотачиваясь на клиенте, но при этом помня о важности SEO, вы сможете превратить посетителей в клиентов и помочь большему количеству потенциальных клиентов найти ваш сайт.

Создание веб-контента — сложная задача, и вам может казаться, что вам нужен профессиональный вклад. С помощью SEMrush Content Marketplace вы можете написать контент для вашего веб-сайта квалифицированными авторами контента, имеющими опыт работы в вашей отрасли, менее чем за 15 рабочих дней.

Вы платите за содержание своего веб-сайта в зависимости от его длины: 300, 500, 1000 или 1500 слов. Ознакомьтесь с тарифами на написание контента и сроками обработки нашего веб-сайта здесь.

create-campaign {"show_input": "false", "destination_url": "https: // www.semrush.com/marketplace/offers/website-copy/","header":" Служба написания контента веб-сайта "," text ":" SEMrush Content Marketplace "," button_text ":" Заказать сейчас "," bg_images ":" https : //static.semrush.com/blog/uploads/media/59/15/5

8488956894c71438277a9c7902/Website_Copy_101_How_To_Write_Website_Content_885x190.png "," bg_button "9001 |

0002 для Web При написании для Интернета использование простого языка позволяет пользователям находить то, что им нужно, понимать, что они нашли, а затем использовать это для удовлетворения своих потребностей.Он также должен быть доступным для действий, доступным для поиска и распространением.

Важно понимать, как то, что вы пишете, вписывается в общую стратегию контента, что влечет за собой жизненный цикл контента и кто участвует в этом процессе.

Почему это важно

Люди читают в Интернете иначе, чем при чтении печатных материалов - пользователи Интернета обычно ищут информацию. В исследовании поведения чтения в Интернете Якоб Нильсен обнаружил, что «на средней веб-странице пользователи успевают прочитать не более 28% слов во время среднего посещения; 20% более вероятно ».

Определите основные задачи ваших пользователей

Люди приходят на ваш сайт с определенной задачей. При разработке содержания своего сайта помните о задачах пользователей и напишите, чтобы убедиться, что вы помогаете им выполнять эти задачи. Если ваш веб-сайт не поможет им выполнить эту задачу, они уйдут. Проводите исследования рынка, выполняйте анализ задач и другие типы исследований пользователей, а также анализируйте показатели, чтобы лучше понять, чего хотят достичь пользователи.

Знание основных задач пользователей может помочь вам определить:

  • Контент для размещения на вашей домашней или целевых страницах
  • Заголовки страниц и подзаголовки
  • Логическая структура содержания каждой страницы

Как писать удобный контент

При написании статей для Интернета важно ориентироваться на вашу аудиторию. . Зная, для кого вы пишете, вы можете писать на уровне, который будет значимым для них. Используйте образы, созданные вами при разработке сайта, чтобы визуализировать, для кого вы пишете.

  • Используйте слова, которые используют ваши пользователи. Используя ключевые слова, которые используют ваши пользователи, вы поможете им понять текст и поможете оптимизировать его для поисковых систем.
  • Разбейте контент на части. Chunking делает ваш контент более поддающимся сканированию, разбивая его на управляемые разделы.
  • Загрузите важную информацию в первую очередь . Используйте журналистскую модель «перевернутой пирамиды». Начните с контента, который наиболее важен для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.
  • Используйте местоимения . Пользователь - это «ты». Организация или государственное учреждение - это «мы». Это создает более чистую структуру предложений и более доступный контент.
  • Активный голос . «Правление предложило закон», а не «Правление было предложено правлением.”
  • Используйте короткие предложения и абзацы. . Идеальный стандарт - не более 20 слов в предложении, пять предложений в абзаце. Используйте тире вместо точки с запятой или, еще лучше, разбейте предложение на две части. Можно начинать предложение с «и», «но» или «или», если оно делает вещи ясными и краткими.
  • Используйте маркеры и нумерованные списки . Не ограничивайтесь этим для длинных списков - одно предложение и два маркера легче читать, чем три предложения.
  • Используйте четкие заголовки и подзаголовки . Вопросы, особенно с местоимениями, особенно эффективны.
  • Используйте изображения, диаграммы или мультимедиа для визуального представления идей в содержании. Видео и изображения должны усиливать текст на вашей странице.
  • Используйте пробел. Использование белого пространства позволяет уменьшить шум за счет визуального разделения информации.

Также важно создать редакторский календарь.Вы можете поощрять посетителей возвращаться на ваш сайт, постоянно обновляя ваш контент, особенно при работе с блогами, социальными сетями или веб-сайтами с динамическим контентом.

Помните, что разработка веб-копии простым языком в федеральном правительстве является законом. Узнайте больше о правительственном стандарте простого языка и найдите контрольный список, который поможет вам в ваших проектах.

Проверка читаемости вашего документа

Используйте статистику удобочитаемости Microsoft Word - часть проверки орфографии и грамматики - чтобы измерять свой прогресс при написании и редактировании текста.Постарайтесь, чтобы показатель легкости чтения повысился, а уровень вашего обучения понизился. Вы можете улучшить свою читаемость, используя активный голос и короткие слова, предложения и абзацы.

Список литературы

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его - или ее - щелкать?

Это то, что делают большинство веб-писателей.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Веб-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки - точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении - в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом - может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что мог бы проверить несколько других запаховых следов - веб-сайтов - вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умная формулировка требует от людей мысли. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся - у них нет времени думать.Так что старайтесь, чтобы ваша веб-копия была как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] - это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая вызывает их интерес или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

  • Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
  • Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
  • Суммируют ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
  • Уменьшают ли упрощенные для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели - только на этот раз, вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords - это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрашивать то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова - словечки - потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте вашу копию легко читаемой:

  • Используйте короткие абзацы - максимум четыре предложения
  • Используйте короткие предложения - в среднем двенадцать
  • Пропустите ненужные слова
  • Избегайте жаргона и болтовни
  • Избегайте пассивного времени
  • Избегайте ненужных повторений
  • Обращайтесь к своим посетителям напрямую - используйте слово, которое вы
  • Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, с третьей, с третьей, с четвертой и т. Д.

А теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

  • Каждая страница должна легко сканироваться
  • Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
  • На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше - прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, проверить подробное описание продукта или характеристику, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на панель навигации, которая подсказывает людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

  • Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
  • Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
  • Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
  • Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

  • Замените текст фотографиями или видео
  • Рассмотрите различные размеры шрифта - подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
  • Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
  • Поиграйте с выделенными фрагментами, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
  • Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
  • Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

23 Советы по написанию веб-контента для начинающих И профессионалов

Вам не нужно быть профессионалом, чтобы знать, как выглядит хорошее написание контента.Если вы когда-либо искали что-то в Google и находили действительно полезную страницу - поздравляем, вы испытали хороший контент!

Но вот в чем дело: если вы здесь, вы не просто хотите написать хорошую копию - вы хотите написать отличную копию.

Хотя отличное написание контента, безусловно, вызывает клики (и удерживает людей на вашей странице), оно может сделать гораздо больше. Хорошая копия отвечает на чей-то вопрос. Отличная копия отвечает на их вопрос - а некоторые они даже не подозревали о наличии.

В конечном счете, лучший контент не просто побуждает людей нажимать - он заставляет людей доверять вам. Это доверие неизбежно ведет к увеличению количества репостов, обратных ссылок и продаж.

Почему предприниматели должны учиться писать контент?

Хорошее написание контента - ваш лучший сотрудник. Исследование Salesforce / Pardot показало, что потребители считают, что доверие к контенту компании в 3 раза важнее, чем доверие к фактическим сотрудникам бренда. 97% респондентов того же опроса также заявили, что плохой контент негативно влияет на их доверие к бренду.

97% потребителей, опрошенных @Pardot, заявили, что плохой контент негативно повлиял на их доверие к брендам. #marketing Click To Tweet

Вы не хотите, чтобы часы, потраченные на изучение и написание контента, потрачены зря. Вы хотите окупаемости инвестиций. Так что сделайте закладку этот список советов по написанию контента и держите его под рукой каждый раз, когда вы создаете контент для Интернета.

23 Советы по написанию контента

1. Написание хорошего контента начинается с исследования ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать контент, вам нужно знать, о чем вы пишете - и вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, если совместите поисковую оптимизацию с планированием редакционного календаря.

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы Google (и ваша целевая аудитория) считает релевантными.

Он освещает контент-стратегию ваших конкурентов и подчеркивает ваши сильные и слабые стороны. И это позволяет вам оптимизировать отдельные статьи и вашу контент-стратегию в целом, чтобы привлечь больше трафика.

Рентабельность инвестиций непревзойденная . Сайт TCF генерирует органический трафик на сумму более 400 000 долларов в год (например, нам пришлось бы потратить более 400 000 долларов на AdWords, чтобы получить такое же количество посещений сайта).И все, что требуется, - это немного дополнительного времени на исследование и периодические корректировки для обновления контента и таргетинга по ключевым словам.



2. Заполнение ключевыми словами - это всегда плохо

Ключевые слова - это средство сделать ваш контент ценным, читаемым и удобным для поиска. Но когда вы начинаете набивать ключевые слова, происходит прямо противоположное.

Веб-страница, заполненная ключевыми словами, выглядит сомнительной и ненадежной - как для Google, так и для читателей. Ваш коэффициент конверсии и рейтинг в поисковой выдаче снижаются вместе с количеством просмотров страниц.Читатели начинают видеть в ней некачественную страницу и быстро отказываются от нее, а со временем поисковые системы закрывают ваш домен.

В наши дни поисковые системы умны. Вам не нужно работать с грамматически неправильной ключевой фразой только потому, что ее используют поисковики. Вам не нужно работать со всеми мыслимыми вариантами поискового запроса для Google, чтобы понять, о чем ваша страница.

3. Стремитесь к убедительным призывам к действию (CTA)

Что вы хотите, чтобы читатели делали с создаваемым вами контентом? Если ваш единственный ответ: «Ну, я думаю, прочтите», вам нужно вернуться к чертежной доске.Прежде чем вы даже начнете писать сообщение в блоге, вам нужно знать, каким будет ваш призыв к действию, и вы должны сделать его достаточно убедительным, чтобы читатели не могли не нажать. Так вы связываете написание контента с маркетинговыми целями и подтверждаете рентабельность инвестиций.

Какие призывы к действию следует использовать в своем контенте?

Вот несколько примеров призывов к действию, которые вы можете включить практически в любое сообщение в блоге или на целевую страницу:

  • Желаемое действие пользователя: загрузите ресурс. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы получить дополнительные советы экспертов по [теме].
  • Желаемое действие пользователя: подписаться на рассылку новостей. Подпишитесь на эксклюзивные ресурсы в своем почтовом ящике каждую неделю.
  • Желаемое действие пользователя: получить демоверсию. Запланируйте бесплатную демонстрацию [название программы / приложения], чтобы узнать, сколько часов вы можете сэкономить каждый день.
  • Желаемое действие пользователя: делиться контентом в социальных сетях. Знаете кого-нибудь, кто мог бы воспользоваться этими советами? Поделитесь этой статьей и отметьте своего коллегу!
  • Желаемое действие пользователя: совершить покупку. Нажмите здесь и используйте код предложения «CONTENT», чтобы сэкономить 30% на покупке [продукта или услуги].

При написании призыва к действию поставьте себя на место читателя: что потребуется компании, о которой вы никогда не слышали, чтобы убедить вас сделать что-то, даже такое простое, как поделиться статьей с другом? Теперь свяжите это со своими целями: как создать призыв к действию и контент с учетом ключевых показателей эффективности маркетинга и продаж вашей компании, которые действительно побуждают читателей к действию?

4.Электронная почта против электронной почты, Интернет против Интернета и другие дискуссии о стилях

Язык всегда меняется, и веб-писатели должны быть в курсе тенденций, чтобы привлечь внимание современной аудитории. Например, многие организации никогда не использовали бы единичное, нейтральное с гендерной точки зрения слово «они» еще в начале 2000-х годов. Теперь единственные языковые авторитеты, которые заставляют вас написать «он или она», - это учителя английского языка в средней школе.

Точно так же «электронная почта» долгое время считалась правильным термином такими крупными авторитетами, как AP и The New York Times , но одна за другой они уступали.То же самое и со строчными буквами «интернет». Есть люди, которые до сих пор считают его именем собственным, но никто из них не работает редактором в The Guardian , The Economist или BBC.

Суть в том, что независимо от того, на каком языке вы говорите, ваше письмо в Интернете предназначено для вашей аудитории, а не для вас.

Не рискуйте, следуя правилам AP или другого уважаемого руководства по стилю, или создавая свое собственное руководство по стилю дома, которое соответствует современным правилам использования.Будьте последовательны и современны.

Грамматические снобы, примите к сведению: каким бы ни был ваш язык, ваше онлайн-письмо предназначено для вашей аудитории, а не для вас. #marketing Нажмите, чтобы твитнуть

5. Всегда используйте гиперссылку на свои источники

Когда вы ссылаетесь на содержание другого веб-сайта, убедитесь, что у вас есть гиперссылка на этот сайт. Это хороший интернет-этикет, и вам нужна такая же вежливость. Всегда указывайте свои источники, даже если вы боитесь, что это приведет к перенаправлению вашего веб-трафика на другой сайт - и вы всегда можете выбрать вариант «открыть ссылку в другом окне», если вас беспокоит сохранение вашего трафика.

Цитирование не только является правильным делом, но и помогает получать обратные ссылки.

Часто сайты, на которые вы ссылаетесь, будут видеть ваши усилия и благодарить вас за них ответной ссылкой или цитатой.

Прочтите «14 способов получения обратных ссылок» для получения дополнительной информации об эффективной стратегии создания ссылок.

6. Заставьте читателя что-нибудь почувствовать.

На вирусный контент влияет множество факторов. Продвижение является огромным фактором, и здесь играют роль идентичность бренда, время и простая удача.

Но почти все вирусные статьи объединяет одна общая черта: эмоциональное воздействие.

В недавней статье Hubspot опросил трех разных маркетологов о том, почему контент становится вирусным. Хотя каждый подчеркивал разные факторы, все три подчеркивали важность создания веб-контента, вызывающего эмоциональную реакцию у читателя. Меган Конли, стратег по контент-маркетингу в HubSpot, сформулировала это так:

У всех нас есть мнения о том, какие типы контента становятся вирусными: беззвучное социальное видео, объяснительное видео на основе данных, идеальный новостной репортаж.Но вне зависимости от формата, все сводится к эмоциям. Эта история вызывает у вас ярость, вдохновение, понимание? Со всем, что вы создаете, вы должны спросить: если это будет прокручиваться в моей ленте новостей, мне будет все равно? Если ответ отрицательный, оно того не стоит. Ваши привычки к онлайн-контенту - ваш лучший судья.

Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать рекламный текст или писать в Интернете, спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » Найдите его, и, возможно, у вас на руках будет вирусный контент.

Хотите попробовать # вирус? Спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » #marketing Нажмите, чтобы твитнуть

7. Сохраняйте активность в своем содержании, написав

Написание текста для Интернета должно быть мощным, прямым и энергичным. Для этого ваша структура предложения, выбор слов и стиль должны подчеркивать действие.

Например, возьмем общий совет по письму: «не используйте пассивный залог».

Пассивный голос возникает, когда вы меняете тему и объект в предложении.Вместо «лев напал на деревню» у вас есть «на деревню напал лев».

Обратите внимание, что второе предложение почему-то менее захватывающее (даже если оно содержит льва-убийцу?) Это потому, что активный голос подчеркивает действие с «нападением льва». В пассивном тоне деревня является предметом. Агент (лев, совершивший действие) упоминается только после этого с использованием предложной фразы «лев». Это почти что запоздалая мысль.

Как писатель веб-контента, вы также должны использовать уникальные и захватывающие глаголы, чтобы повлиять на читателя.Попробуйте заменить «продажи выросли» на «продажи взлетели». Вместо «мы сокращаем расходы» попробуйте «мы сократили расходы».

Наконец, не забудьте изменить стиль предложения.

Попробуйте использовать короткие простые предложения для привлечения внимания, а затем более длинные и более сложные предложения, чтобы конкретизировать идеи. Используйте интересные глаголы, чтобы выделить важные действия, и более традиционные для разнообразия. Иногда даже у пассивного голоса есть место - например, чтобы поделиться фоновой информацией или выделить, на кого повлияло конкретное действие.

Эти небольшие изменения не увеличат количество слов, но сделают написание контента более захватывающим и увлекательным.

Content #writing PSA: откажитесь от пассивного голоса. "Пассивный голос должен быть отброшен # маркетологами" ужасно звучит. Щелкните, чтобы твитнуть

8. Когда вы пишете для Интернета, нарежьте его.

Если вы пишете следующий Великий американский роман, можно заканчивать абзацы, когда паузы кажутся естественными. Однако писать для Интернета - это совсем другой мир. Охват внимания в Интернете НАМНОГО меньше, чем в Книжном клубе Опры, и ваши абзацы должны это отражать.

Проще говоря: кратко! Пятистрочный абзац - это хорошо, но трехстрочный абзац еще лучше. Короли контента, такие как Дерек Халперн, даже позволяют отдельным предложениям летать соло.

Не беспокойтесь, если идея не кажется полностью «завершенной», прежде чем нажимать эту клавишу ввода. Сделайте ошибку в отношении коротких абзацев и порежьте их!

9. Обновите свои ссылки

Большинство авторов содержания веб-сайтов знают о важности внутренних ссылок. Ссылки на другие страницы вашего сайта улучшают SEO, дают читателям полезную информацию и увеличивают просмотры страниц и время на сайте.Однако этого недостаточно.

Вам нужно повторно посетить старые сообщения и страницы, чтобы обновить их новыми ссылками. Это улучшает результаты поиска, делает ваши страницы более полезными и актуальными для пользователей и помогает сохранять актуальность вашего контента.

Это лишь часть обновления старого, вечнозеленого контента с целью улучшения SEO. (Подробнее об этом позже!)

10. Инвестируйте в хороший набор инструментов для SEO

Вы можете проводить анализ ключевых слов SEO, используя только электронную таблицу Google и некоторые бесплатные инструменты, но для обработки требуется много данных.А копаясь во всех ключевых словах и данных о трафике, легко потеряться в аналитике.

Не все SEO-пакеты решают эту проблему. Некоторые засыпают вас слишком большим объемом данных, не предоставляя инструментов, необходимых для их сортировки и настройки вашей контент-стратегии. Другие инструменты SEO разбивают все на свою собственную систему, не предоставляя вам достаточно данных, чтобы сделать собственные выводы. А когда они ошибаются, у вас не будет возможности узнать, пока ваш трафик не начнет падать.

SEMrush - один из инструментов SEO, который помогает найти правильный баланс. На самом деле, мы такие фанаты, что даже стали партнером!

С помощью SEMrush вы получаете много данных, но все эти данные легко понять (и еще проще экспортировать, если вам нужно проанализировать их в другой программе).

Серьезно, взгляните на этот снимок экрана:

Вся важная аналитика отображается перед вами: по каким ключевым словам вы ранжируетесь, сколько у вас обратных ссылок, как выглядят ваши конкуренты и общее количество рекламная ценность ваших ключевых слов.Даже если вы новичок в написании контента для SEO, научиться этому быстро и легко.

Аналогичным образом, когда дело доходит до мельчайших деталей исследования ключевых слов, SEMrush упрощает анализ данных: вы можете сортировать ключевые слова по общим показателям, таким как цена за клик или объем поиска, находить связанные ключевые слова, сравнивать конкурентов или сузить круг вопросов до определенного. поддомен вашего сайта.

Если вы пытаетесь создать новый блог для своего бренда, провести аудит всего сайта или сосредоточиться на стратегии конкурентов, это бесценный инструмент.

Если вы хотите попробовать SEMrush, нажмите здесь, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию SEMrush Pro!

11. Не забывайте передовые методы SEO

Повторить целевые ключевые слова пару раз недостаточно - вам нужно использовать свое ключевое слово (и связанные фразы) везде, где оно подходит: в URL-адресе, заголовках h3, метаописании и даже в тегах alt ваших изображений.

Если вы используете WordPress, Yoast может помочь вам улучшить SEO.

Когда вы закончите вводить свой контент, разверните поле Yoast и проверьте часть анализа контента, чтобы получить полезные советы о том, что вам следует улучшить перед публикацией.

Yoast не только решает большие проблемы, такие как отсутствие ключевых слов в мета-описании, он также может помочь вам увеличить детализированные проблемы, такие как низкая плотность ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный SEO-импульс:

12. Дайте вашим читателям повод для беспокойства с первого предложения

Хорошие заставки - это сложно. Переход сразу к сути может показаться неестественным. Вы хотите предоставить некоторую предысторию, разогреть читателя, а затем перейти к основной теме, когда почувствуете себя готовым.

Но к этому моменту ваш читатель уже давно ушел.

Ваш сайт - не литература. Посетители сайта не хотят из-за вашего тонкого языка или медленного, размеренного потока. Они там, чтобы получить информацию или решить проблему (в идеале, купив ваш продукт или услугу).

Совет по написанию контента: ваш веб-сайт - это не литература. Ваши читатели здесь, чтобы решить проблему, а не пускаться в разговоры о риторических приемах. #marketing Click To Tweet

И если вы не дадите им повода заботиться о своей статье, они собираются получить эту информацию или решить эту проблему где-нибудь еще.

Наше вступление - хороший тому пример. Первое предложение - «ваш веб-сайт представляет вашу компанию». В пяти словах мы рассказали вам, почему эта статья важна. Остальная часть вступления расширяет это, говоря о том, как написание контента веб-сайта может помочь (или навредить) вашей компании.

Напоследок напоминаем, зачем мы вам нужны: вы не хотите тратить время зря - «вам нужна рентабельность инвестиций». Так что добавьте эту статью в закладки и ссылайтесь на нее при написании.

Каждый фрагмент контента, который вы пишете, должен рассказывать вашим читателям, почему они должны тратить свое время на то, чтобы выслушать то, что вы хотите сказать.Как то, чему вы их учите, поможет им? Какой цели они добьются с вашей помощью? Почему они должны волноваться?

13. Нарисуйте картинку

Прочтите этот абзац:

«Это только мы, или некоторые люди говорят о свиданиях геев, как будто это сложный фокус? Даже неопытные геи или квиры могут подойти к идее свиданий с таким жалким страхом, который испытываешь, открывая инструкции по приобретению нового предмета мебели IKEA. «Правильно ли я делаю это?» - могут спросить они себя спустя месяцы, годы и даже десятилетия своей карьеры в свидании.

Это начальный абзац для сообщения в блоге, которое мы написали для нашего личного продукта-клиента, под названием 8 ​​способов гей-свиданий, как прямые свидания , и это прекрасный пример, иллюстрирующий нашу точку зрения (каламбур).

Дело в том, что написание контента сильно отличается от написания отчета по книге 7-го класса.

Ваша аудитория - не перегруженный работой и низкооплачиваемый учитель, у которого нет другого выбора, кроме как прочитать ваши перефразированные «Клифс Заметки» на Повелитель мух .Ваша аудитория предпочитает читать ваш контент (или отправиться в другое место в Интернете). Изображения - отличный способ привлечь их внимание.

Ни на секунду не думайте, что скучная или техническая тема тоже отвлечет вас - инструкции по сборке IKEA не имеют ничего общего с гей-свиданиями (обычно), но мы использовали визуализацию, чтобы помочь читателю установить связь. Заставьте себя добавить немного творческой фантастики к написанию контента вашего веб-сайта и посмотрите, насколько увлекательнее читать (и писать!)

14.«Что можно и чего нельзя» или «Что можно и чего нельзя» - что правильно?

Последний! Ничто так не сводит нас с ума, как люди, вставляющие апострофы в слова во множественном числе.

Если сомневаетесь в правописании, написании заглавных букв или грамматике, погуглите! Это подводит нас к…

15. Если вы не уверены, посмотрите

Сейчас самое лучшее время, чтобы учиться на ходу. Двойная проверка слов / грамматики / орфографии / и т. Д. Вы не знаете, что может помочь вам выявить ошибки и усвоить правила, чтобы вы могли писать правильно, не просматривая их в следующий раз.

Если тонкости грамматики ускользают от вас, вы всегда можете загрузить расширение браузера Grammarly, чтобы обнаруживать проблемы в режиме реального времени.

Не останавливайтесь и на языковой механике. Изучите стратегию контент-маркетинга, прочтите отраслевые блоги, изучите успешные маркетинговые кампании в социальных сетях. Чем больше времени вы потратите на обдумывание и сбор новой информации, тем лучше у вас получится.

Скоро вы будете писать в своем блоге советы по написанию веб-контента!

16.Dictionary.com - ваш друг, поэтому заходите на сайт почаще.

Вы удивитесь, сколько слов люди употребляют неправильно. Например, чтение, вероятно, не означает того, что вы думаете о нем (на самом деле, скорее всего, все наоборот). Никогда не используйте слова, если вы не уверены в их значении.

Бонус: подпишитесь на Merriam-Webster в Twitter, чтобы повысить свой словарный запас и узнать лингвистическую сторону новостей.

Поиск словаря в Твиттере может показаться не таким уж захватывающим, но поверьте нам: это качественное подписку.

17. Не называйте банан продолговатым желтым плодом

Не используйте слово за 3 доллара, когда будет достаточно слова за 10 центов, если только вы не претендуете на награду «самый претенциозный автор веб-контента».

Чрезмерное использование бессмысленных модных словечек - хороший способ показать, что у вас есть степень магистра делового администрирования, но плохой способ сохранить интерес ваших читателей (и на самом деле это заставляет вас плохо выглядеть).

В то же время вы должны писать для своей аудитории.

Отраслевая терминология часто важна для SEO, а в некоторых случаях она может сделать ваш контент более понятным и авторитетным для вашей аудитории.

Итак, как определить, когда следует использовать жаргон? Взгляните на это глазами своей аудитории. Если бы вы были читателем, сделал бы определенный технический термин ваш веб-текст более читабельным или менее читаемым? Будет ли это пояснять статью или восприниматься как бессмысленное украшение? Будет ли работать простой язык так же или лучше?

18. Обновите сообщения до максимальной стоимости

Хороший веб-контент со временем становится все более ценным. Аккаунты в социальных сетях делятся им, блоги ссылаются на него, а Google повышает свой рейтинг по мере поступления трафика.В то же время этот контент также стареет. Информация устаревает, меняется рынок и меняются интересы пользователей.

Это означает, что не существует такой вещи, как контент-стратегия «установил и забыл» (ну, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете).

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, вам нужно следить за его работой, расставлять приоритеты в блогах, которые преуспевают, и обновлять их, чтобы привлекать новых посетителей.

Помимо постоянного анализа репостов в социальных сетях, пингбэков и веб-трафика, вы должны отслеживать свои репосты в Интернете по ключевым словам, по которым они в настоящее время ранжируются.

Часто вы получаете отличные результаты с более длинным и информативным фрагментом, но более короткий фрагмент контента может вас удивить, стать вирусным и начать ранжирование по ключевым словам, на которые вы даже не нацеливались!

Обновите свои самые ценные сообщения, добавив контент, обновленную информацию и усиленную стратегию ключевых слов, и вы будете поражены тем, как быстро ваша страница поднимается в рейтинге поисковых систем.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством по обновлению старых сообщений в блоге.

19. Веб-сайт против веб-сайта против веб-сайта

Какой из них? Во имя любви ко всему удивительному, это веб-сайт (по крайней мере, так гласит AP Stylebook, что-то вроде библии для авторов веб-контента). Ни веб-сайт, ни веб-сайт, ни какой-либо другой вариант, о котором вы можете подумать.

Хотя термин «веб-сайт» когда-то был приемлемым, это все равно что называть Blackberry «сотовым телефоном» - это заставляет вас выглядеть так же оторванным от технологий.

20. Сохраняйте низкий уровень чтения

В целом, чем легче будет читать вашу статью, тем лучше.Сложного содержания нет Знаете ли вы, какова оценка легкости чтения Флеша Кинкейда для вашего фрагмента содержания? Есть множество бесплатных инструментов, которые помогут вам его найти. Эти инструменты просматривают ваш контент, анализируют ваш словарный запас и оценивают вашу удобочитаемость по классу.

Если ваша тема не является исключительно узкоспециализированной и технической, вы должны стремиться к уровню чтения в средней школе или ниже.

Если ваша оценка слишком высока, это не означает, что вам нужно делать глупые вещи для своих читателей - это просто означает, что вам, возможно, придется выбирать более простые слова или сокращать сложные предложения.Это гарантирует, что посетители с разным уровнем образования смогут извлечь пользу из вашего контента, и что читатели, которые могут говорить на английском как на втором языке, тоже поймут его. Это также просто помогает сохранять ясность и понятность вашего тона, что всегда должно быть целью при создании веб-контента.

21. Обеспечьте дополнительную ценность

Написанное вами содержание должно всегда предлагать читателю ценность с точки зрения проницательных идей и действенных советов. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент приносил повторный трафик и поднимался в рейтинге поисковых систем, сделайте прощальный подарок своим читателям.

Это не должно вам ничего стоить. Это может быть ссылка на бесплатный веб-семинар (например, наш веб-семинар о бесплатном освещении в СМИ), шаблон Google Диска или даже рабочий лист. Поделитесь с читателями ценным опытом, и они не просто будут рассматривать ваш сайт как отличный ресурс - они также порекомендуют своих друзей!

22. Никогда не редактируйте свою работу самостоятельно (по крайней мере, не сразу)

В идеале, у вас будет кто-нибудь, чтобы редактировать ваш текст. Если вы отвечаете за написание и редактирование своего веб-контента, не делайте и того, и другого в один и тот же день.Когда текст еще свеж, ваш ум автоматически восполнит пробелы в тексте, и ваше редактирование будет не на должном уровне. Вместо этого отложите его и вернитесь к нему на другой день - или, по крайней мере, через несколько часов.

Это только в том случае, если у вас по какой-либо причине нет другого человека, который мог бы редактировать вашу работу. Даже с хорошей проверкой орфографии вы многое пропустите. Убедитесь, что в вашей организации есть кто-то, кто отлично умеет писать и редактировать, и может дать вашей работе второй взгляд.Помните, что за каждым хорошим писателем - будь то автор бестселлеров, журналист Washington Post или копирайтер вирусной маркетинговой кампании - стоит отличный редактор.

Если Стивену Кингу нужен редактор, то и нам, простым смертным!

Чтобы понять, насколько трудным и необходимым может быть редактирование, попробуйте пройти тест The New York Times «Копируй, редактируй»!

Тест учитывает грамматические и стилистические ошибки, которые были напечатаны, и предлагает читателям определить ошибки.Звучит намного проще, чем есть на самом деле. Я дам вам ответ, который получил сразу же с первой попытки, чтобы показать вам, насколько это тонко. Это один из самых простых вопросов, проблема с простым висящим модификатором.

Вы бы ответили правильно? Пройдите тест, чтобы узнать!

23. Повысьте свои навыки с помощью курсов по написанию онлайн-контента и поисковой оптимизации.

При достаточной дисциплине надежные навыки написания веб-контента станут доступны каждому. Наличие отличного текста на вашем веб-сайте - один из самых простых способов привлечь внимание новых посетителей (и заставить их возвращаться за новыми или, что еще лучше, поделиться своими ссылками).Хотите больше советов и приемов по созданию контента? Отправьте нам электронное письмо со своими вопросами, и мы ответим вам.

Content Factory также предлагает онлайн-тренинги по поисковой оптимизации и написанию контента. Если вы хотите превратиться из новичка в профессионала всего за восемь часов самостоятельного цифрового обучения, подпишитесь на наш комплексный курс SEO. Вы можете посетить наш бесплатный веб-семинар, посвященный распространенным ошибкам SEO, чтобы увидеть, на что это похоже!

Не кажется ли вам, что контент веб-сайта слишком сложен, чтобы справиться с ним самостоятельно? Напишите нам свой контент на аутсорсинг.Щелкните здесь, чтобы связаться с нами сегодня.

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов литературы 20-го века, однажды сказал, что каждое предложение в рассказе должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чему-то научиться или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст.

Эти советы и приемы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, либо у вас сложный или простой веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, - это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши.Хотя желание выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее великой, вполне понятно, посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы говорили это раньше, но я повторю еще раз - человек не заботятся о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никто посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например ваши преданные проповедники бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании.Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоды, и копией, ориентированной на функции.

Функциональное копирование

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте - и в общем оформлении - никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом ; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этой технологии совершенно очевидны, что дает гораздо более убедительную демонстрацию базовой технологии:

Копия, ориентированная на получение льгот

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях, которые нравятся людям в Slack, таких как частные чаты, ответы на смайлики и многочисленные интеграции сервиса. Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом - по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Располагая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя: как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции - это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о копировании веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента - это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед приоритезация их с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.«

Проще говоря, VOC - это способ описать впечатления и ожидания ваших клиентов от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов - два из лучших способов собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

  • Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
  • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
  • Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
  • Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление наиболее распространенных болевых точек должно быть в первую очередь, на что следует обратить внимание при исследовании данных о клиентах.Скорее всего, сюда входят разочарования, типичные для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от компании или поставщика услуг, такого как ваша, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте - от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов - должна касаться одного из параметров, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для них как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценности бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда - это не просто то, что вы называете - они в такой же мере побочный продукт того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение из Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы проводили для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты - отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Подобно тому, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, , думаем, что ведут себя пользователи , и тем, как они на самом деле ведут себя , иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, который, по вашему мнению, олицетворяет ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь - это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробны и индивидуальны для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно основываются на больших наборах данных, часто включающих стандартизированные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет», «согласен / не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор занимает значительно больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы соблазнить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, примите во внимание следующее:

  • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся - спросите их , почему им нравятся эти бренды
  • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
  • Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые они хотят, чтобы ассоциировал с вашим брендом в будущем
  • Принимайте отрицательные отзывы - они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
  • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

  • Знающий
  • Полезный
  • Образовательный
  • Влиятельная
  • Дружелюбный

Эти данные были не только чрезвычайно полезны для нас, но и очень полезны. Наша цель - сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности для малых предприятий, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем:

  • Творческий
  • Надежный
  • Влиятельная
  • Полезный
  • Дружественный / образовательный

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда люди уже связаны с брендом WordStream.

Всего на двух слайдах с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю для создания фирменного стиля

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не сами газеты.

TFW, статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство - обычно измеряемое в дюймах колонки - не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии как для журналистов, так и для редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (скажем, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, - это встретиться со своей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

имеют невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе - это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

  • Весело, но не глупо
  • Уверенно, но не дерзко
  • Умный, но не скучный
  • Неформально, но не небрежно
  • Полезно, но не властно
  • Опытный, но не властный
  • Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Устанавливая стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вы должны играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Так же, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создана равной

Прежде чем мы пойдем дальше, важно упомянуть, что даже если у вас есть для этого ресурсы, вероятно, нет необходимости A / B-тестировать каждое слово текста на вашем сайте - вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, или, может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

  • Вопросы и утверждения в заголовках
  • Длина заголовка
  • Краткая и полная копия
  • Выбор языка и / или слова
  • Точки зрения (то есть от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-теста вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование во всем остальном. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а вторую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение из VWO.

Поскольку вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень - своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на содержательном тексте с истинным призывом к действию, вам будет труднее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данное лицо намеревается сделать , когда они зайдут на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию - например, к покупке чего-либо, - а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть только несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска - информационному, навигационному и транзакционному - и включают:

  • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
  • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
  • Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
  • Для сравнения магазинов и сравнения продуктов, предложений, цен и т. Д.
  • Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователей.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

  • Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
  • Насколько выгодна ваша веб-копия, и очевидны ли эти преимущества?
  • Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
  • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой им информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему отделить себя - и свои значительные отраслевые знания и опыт - от реального опыта использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение с SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить в соответствии с намерениями пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию или контент, спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию ваших посетителей того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователя или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так - вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать о том, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила - ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, как ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании улучшит вашу жизнь - по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж. - информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , когда вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что он хочет, а не о том, что хотите вы, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, увеличивая их удовлетворение и побуждая их оставаться с ними.

7. Включите статистику, расценки и исходные данные для повышения авторитета вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры справедливо рассматривались как любительские предприятия, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали подозрение.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и средства массовой информации.

Тем не менее, маленькие ребята все равно должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы завоевать (или повысить) свой авторитет и авторитет, - это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин того, что включение статистических данных, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что они значительно усиливают те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у него есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат, а также исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерная зависимость от данных такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…». Слишком много полагаться на цитируемую статистику - независимо от того, насколько хорошо они исходят. или релевантный - может подорвать авторитет вашей копии, потому что он предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать убедительное оригинальное заявление.Люди не хотят читать текст или контент, который читается как книжный отчет, написанный нервным старшеклассником - они хотят слышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, - это использовать оригинальные исследования. В WordStream мы тратим много времени и энергии на получение исходных данных и исследования. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ подкрепить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, создание оригинальных исследований требует достаточных данных для извлечения (которых, к счастью, есть в изобилии, что есть не во всех компаниях) или финансовых средств, чтобы нанять профессиональных исследователей для получения исходных данных, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения рентабельности инвестиций.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *