brinmax

Кто такие «маргиналы»?

Социологический термин «маргинал» восходит к латинскому marginalis, что переводится как «располагающийся на краю».

Маргинал — человек, занимающий промежуточное положение между какими-либо социальными группами или классами. В социологии слово впервые начали использовать в двадцатые годы прошлого столетия ученые из США.

С помощью данного термина характеризовали мигрантов, не адаптированных к американской действительности. Позднее к маргиналам стали причислять безработных, инвалидов и людей, не имеющих определенных занятий.

Основной признак, указывающий на маргинальное состояние, — прекращение культурных, общественных, экономических связей со своей социальной группой. При этом индивид активно пытается установить отношения с новой социальной общностью. Беда маргиналов в том, что, порвав прежние связи, они с трудом устанавливают новые. Им трудно принять иные ценности и вести себя по другим правилам. 

Классический пример маргинала — житель сельской местности, занимавшийся крестьянским трудом, переехавший в город. Он потерял связь с прежней средой, но еще не стал полноценным городским жителем: не освоил новую культуру, не завел друзей.

Такой человек нередко выполняет низкооплачиваемую работу. В случае ее потери он может оказаться в числе нищих и бродяг, то есть люмпенов (от нем. lumpen — «лохмотья»).

Люмпен-пролетариат, конец 19 века.

Маргиналы могут играть в обществе как положительную роль, так и отрицательную. Они осознают свое неустойчивое положение в социуме, поэтому очень интенсивно пытаются найти новое место в жизни. Для этого им приходится проявлять повышенную социальную активность, предприимчивость. В результате этого они нередко инициируют прогрессивные преобразования общества.

Однако маргиналы могут создавать угрозу общественному благополучию. Их неустойчивое положение зачастую ведет к развитию у них агрессивности. В данном случае они играют негативную роль, поддерживая антидемократические тенденции.

Маргинал, значение термина

Маргинал

, обозначение личностей, социальных слоев и групп, находящихся «на краю», «на обочине», вне рамок основных структурных, социальных образований данного общества и господствующих в нем социальных и культурных норм и традиций. Например, сельские жители, перемещенные в города, не имеющие условия для восприятия и усвоения городского образа жизни, его норм, ценностей, установок и т.д.).

Другие термины на букву «М»

· Магистр
· Магистратура
· Макрологистика
· Манипуляция
· Маргинальный
· Марка зарегистрированная
· Маркетинг
· Маркетинг персонала
· Маркетинг потребительский
· Маркетинг сетевой
· Маркетинговая деловая сеть
· Маркетинговая концепция управления персоналом
· Маркетинговая логистика
· Маркетинговые коммуникации
· Маркетолог
· Материальная (денежная) карьера
· Материальное вознаграждение
· Матричная организация
· Медиабайер
· Медиатор
· Медиация
· Медицинский представитель
· Международная организация труда
· Международные и региональные структуры управления персоналом
· Международный кодекс труда
· Международный протокол
· Международный стандарт Investors in People
· Меморандум
· Менеджер
· Менеджер по IR
· Менеджер по PR
· Менеджер по R&D
· Менеджер по вопросам кредитования и дебиторской задолженности
· Менеджер по ВЭД
· Менеджер по качеству
· Менеджер по медиапланированию
· Менеджер по персоналу
· Менеджер по продажам
· Менеджер по работе с клиентами
· Менеджер по связям с государственными органами и общественными организациями
· Менеджер по СМИ
· Менеджер стимулирования сбыта
· Менеджер, ответственный за торговую марку
· Менеджерская сетка
· Менеджерские заповеди
· Менеджмент
· Менеджмент первого уровня
· Ментор
· Мерчандайзинг
· Метакоммуникация
· Метапрограмма
· Метод «Outplacement» консультаций подпадающих под увольнение сотрудников
· Метод групповой работы
· Метод декомпозиции
· Метод кейсов
· Метод МВО
· Метод открытого окна
· Метод свободного руководства
· Метод сравнения факторов
· Методика STAR
· Методы мотивации персонала
· Методы обучения
· Методы отборочных собеседований
· Методы психологического поощрения персонала
· Методы управления
· Методы управления персоналом
· Механизм подстройки «выход»
· Механизм подстройки «голос»
· Механизм самоотбора
· Механизм управления карьерой персонала
· Микромаркетинг
· Минимальный размер оплаты труда
· Миссия
· Мобильность персонала
· Модель компетенций
· Модель Ф. Тейлора
· Модель характеристик работы
· Модератор
· Модуль KCL
· Мозговая атака
· Молодой специалист
· Мониторинг

· Мониторинг рынка труда
· Монопсония на рынке труда
· Монопсония недискриминирующая
· Московская международная выставка «Образование и карьера – XXI век»
· МОТ
· Мотиватор
· Мотивация
· Мотивация карьеры
· Мотивы сопротивления работников нововведениям
· Мотивы трудовой деятельности
· МСФО
→ Все термины на букву «М«

Эти «странные» люди вокруг нас. Как вы относитесь к маргиналам и фрикам?: alexcheban — LiveJournal

Одним из аспектов путешествий по миру является встреча и созерцание разных культур, менталитета, людей и их самовыражения. В таком преломлении путешествия развивают толерантность и сдержанность в чувствах, даже если вы что-то не понимаете. На западе принята абсолютная толерантность к свободе самовыражения, отбрасывая все рамки приличия и барьеры, которые свойственны нашему с вами воспитанию и менталитету. Беседуя с американской школьницей-старшекласницей в США, я узнал, что к проявлению нетрадиционной сексуальной ориентации в школе нужно относится либо положительно, либо нейтрально, но если ты против — лучше об этом молчать.

Прилетев в Амстердам, я увидел веселую компанию с прикольным чуваком-феем, сзади у него еще есть крылья (фото под катом). Ребята так и прилетели, вышли из соседнего гейта из самолета 🙂

А в Лондоне на станции Oxford Circus работает очень интересный сотрудник-консультант, я его вижу уже второй раз. Прическа — просто улет!

Давайте поговорим о толерантности?

Как вы относитесь к «странным» людям вокруг, к маргиналам и фрикам с экспрессивной внешностью? При условии, что они не мешают общественному порядку. Однако, безусловно, своеобразный «модный» тренд они создают.

Как вы относитесь к «странным» людям вокруг нас?

Я сам маргинал. Live, peace, rock-n-roll forever!

92(8.3%)

Абсолютно позитивно. Они яркие и необычные, добавляют краски в серые будни.

569(51.1%)

Нейтрально, лишь бы вели себя сдержано.

413(37.1%)

Совсем границ молодежь не чувствует. Какой пример детям дают?!

40(3.6%)

PS А я сейчас нахожусь в Грузии, удивительно приятная страна и люди. Сегодня буду на заводе Боржоми, все самое актуальное размещаю в Фейсбуке и Твиттере

—

Авторская серия статей мастер-классов: «Технологии бюджетных путешествий»:

—

Вам понравилось!? Тогда добавляйте в друзья и обо всем узнаете первыми или следите за обновлениями в удобной вам социальной сети: Facebook, Twitter, ВКонтакте, Google+, RSS-поток, Instagram.

Маргинальные люди также имеют те же права, что и люди

Что приходит вам в голову, когда вы слышите выражение «маргиналы»? В этой статье мы хотели бы обсудить маргинальных людей с профессором Ирванто, доктором философии, профессором факультета психологии Католического университета Атма Джая в Индонезии (AJCUI). В этом году он получил грант британского правительства на исследования в области ВИЧ / СПИДа. Вот наше интервью или вопросы (Q) и спросите (A) с профессором Ирванто:

В: Кого можно отнести к маргинальным людям?

A: Во-первых, люди, маргинализированные обществом, — это обычно люди с физическими, умственными или умственными недостатками.Во-вторых, маргинализованные люди — это те, кто находится в самом низком социальном рейтинге, потому что считается отклоняющимся от общепринятых норм, например, ЛГБТК или молодые

наркоманов . В-третьих, маргинализированные люди — это те, кого общество отвергает, потому что общество их боится, например, люди с проказой или ВИЧ. Эти опасения возникают из-за дезинформации о том, от чего они страдают, и в результате такие люди становятся маргинальными.

В: Каковы права этих маргинализованных людей?

A: Их самое главное право — это право на жизнь.Под проживанием здесь подразумевается не только вопрос еды, питья или сна, но и предмет человеческого достоинства, например, право на образование. Эти маргинализированные люди имеют право на знания и работу, аналогичные обычным людям в целом. Они также имеют право на улучшение качества своей жизни, например право на хорошее здоровье, право на образование и право на достойную работу.

В: Что вы сделали, чтобы помочь этим маргинализованным людям?

У нас уже год работает проект, а именно программа «Да, я могу!».В этой программе участвуют такие учреждения, как Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (Институт исследований и общественных услуг), Organisasi Perubahan Sosial Indonesia (Организация индонезийских социальных изменений), Sanggar SWARA (Ассоциация трансгендерной молодежи) и Yayasan Rumah Kita (заботливая организация) для беспризорников). Цель этой программы — улучшить социальный и экономический статус и качество жизни маргинализированных людей, таких как бывшие проститутки, путем предоставления им доступа к основным услугам (здравоохранение, образование и занятость).

Программа рассчитана на два года. В первый год (2018) мы подготовили группу из 30 человек. Эти 30 человек прошли различные учебные программы, такие как обучение по программе гостеприимства от AJCUI, медсестринское дело от Tarumanegara Univesity и другие предлагаемые программы обучения. пользователя Astra и Martha Tilaar. После успешного прохождения программ обучения им выдают сертификаты. Есть надежда, что таким людям больше не нужно быть зависимыми, потому что теперь у них есть навыки, которые они могут предложить в виде полученных ими сертификатов.

Q: Как молодое поколение, что мы можем сделать, чтобы помочь этим маргинализованным людям?

A: Во-первых, не бойтесь. Во-вторых, бороться с негативным мышлением. Страх возникает из-за негативного мышления. Например, если вы встретите трансвеститов, вы можете их испугаться. Вы должны избавиться от негативного мышления и страха. В-третьих, постарайтесь присоединиться к общественной деятельности, которая заботится о маргинализированных людях. Другими словами, будучи студентом колледжа, вы не только приобретаете знания в классах, но и изучаете жизненные уроки за пределами классных комнат.

В: Что вы можете посоветовать молодому поколению по вопросу об этих маргинализированных людях?

A: Я думаю, что наша обязанность как людей с определенными привилегиями — например, мы родились в семье с функциональным экономическим статусом и хорошим образованием — — использовать свои права как активы для помощи маргинализованным людям. Я всегда считаю, что баланс важен в нашей жизни. Давайте смотреть на этот мир в постоянном поиске баланса.Мы должны найти возможности и внести реальный вклад.

Определение предельной полезности

Что такое предельная полезность?

Предельная полезность — это дополнительное удовлетворение, которое потребитель получает от наличия еще одной единицы товара или услуги. Концепция предельной полезности используется экономистами для определения того, сколько товара потребители готовы купить.

Положительная предельная полезность возникает, когда потребление дополнительного предмета увеличивает общую полезность.С другой стороны, отрицательная предельная полезность возникает, когда потребление еще одной единицы снижает общую полезность.

Ключевые выводы

• Предельная полезность — это дополнительное удовлетворение, которое потребитель получает от наличия еще одной единицы товара или услуги.
• Концепция предельной полезности используется экономистами для определения того, сколько товара потребители готовы купить.
• Закон убывающей предельной полезности часто используется для оправдания прогрессивных налогов.
• Предельная полезность может быть положительной, нулевой или отрицательной.

Понимание предельной полезности

Экономисты используют идею предельной полезности, чтобы оценить, как уровень удовлетворенности влияет на решения потребителей. Экономисты также определили концепцию, известную как закон убывающей предельной полезности. Он описывает, как первая единица потребления товара или услуги несет большую полезность, чем более поздние единицы.

Хотя предельная полезность имеет тенденцию к уменьшению с потреблением, она может или не может когда-либо достигнуть нуля в зависимости от потребляемого блага.

Предельная полезность полезна для объяснения того, как потребители делают выбор, чтобы получить максимальную выгоду из своего ограниченного бюджета. В общем, люди будут продолжать потреблять больше блага до тех пор, пока предельная полезность превышает предельные издержки. На эффективном рынке цена равна предельным издержкам. Вот почему люди продолжают покупать больше, пока предельная полезность потребления не упадет до цены товара.

Закон убывающей предельной полезности часто используется для оправдания прогрессивных налогов.Идея состоит в том, что более высокие налоги вызывают меньшую потерю полезности для людей с более высоким доходом. В этом случае каждый получает от денег убывающую предельную полезность. Предположим, что правительство должно собрать по 20 000 долларов с каждого человека на оплату своих расходов. Если средний доход составляет 60 000 долларов до налогов, то средний человек будет зарабатывать 40 000 долларов после уплаты налогов и будет иметь приемлемый уровень жизни.

Однако просить людей, зарабатывающих всего 20 000 долларов, отдать все это правительству, было бы несправедливо и потребовало бы гораздо больших жертв.Вот почему подушные налоги, которые требуют, чтобы все платили одинаковую сумму, обычно непопулярны.

Кроме того, фиксированный налог без индивидуальных льгот, требующий от всех платить одинаковый процент, в большей степени повлияет на тех, кто имеет меньший доход из-за предельной полезности. Кто-то, зарабатывающий 15 000 долларов в год, будет облагаться бедным налогом в размере 33%, в то время как кто-то, зарабатывающий 60 000 долларов, все равно будет иметь около 40 000 долларов.

Типы предельной полезности

Есть несколько видов предельной полезности.Три наиболее распространенных из них:

Положительная предельная полезность

Положительная предельная полезность возникает, когда наличие большего количества предмета приносит дополнительное счастье. Предположим, вам нравится съесть кусок торта, но второй кусок принесет вам дополнительную радость. Тогда ваша предельная полезность от потребления торта будет положительной.

Нулевая предельная полезность

Нулевая предельная полезность — это то, что происходит, когда потребление большего количества товара не приносит дополнительного удовлетворения.Например, вы можете почувствовать себя довольно сытым после двух кусочков торта и не почувствуете себя лучше после третьего ломтика. В этом случае ваша предельная полезность от поедания торта равна нулю.

Отрицательная предельная полезность

Отрицательная предельная полезность — это когда у вас слишком много предмета, поэтому потребление большего количества на самом деле вредно. Например, четвертый кусок торта может вызвать у вас тошноту после того, как вы съедите три куска торта.

История предельной полезности

Концепция предельной полезности была разработана экономистами, которые пытались объяснить экономическую реальность цены, которая, по их мнению, определялась полезностью продукта.В 18 веке экономист Адам Смит обсуждал так называемый «парадокс воды и алмазов». Этот парадокс гласит, что вода имеет гораздо меньшую ценность, чем алмазы, хотя вода жизненно важна для жизни человека.

Это несоответствие заинтриговало экономистов и философов по всему миру. В 1870-х годах три экономиста — Уильям Стэнли Джевонс, Карл Менгер и Леон Вальрас — каждый независимо пришли к выводу, что предельная полезность была ответом на парадокс воды и алмазов.В своей книге Теория политической экономии Джевонс объяснил, что экономические решения принимаются на основе «конечной» (предельной) полезности, а не общей полезности.

Пример предельной полезности

У Дэвида есть четыре галлона молока, затем он решает купить пятый галлон. Между тем, у Кевина есть шесть галлонов молока, и он также решает купить дополнительный галлон. Дэвид получает выгоду от того, что ему не нужно снова ходить в магазин в течение нескольких дней, поэтому его предельная полезность все еще остается положительной.С другой стороны, Кевин мог купить больше молока, чем он может потребить в разумных пределах, а это означает, что его предельная полезность может быть равна нулю.

Главный вывод из этого сценария состоит в том, что предельная полезность покупателя, который приобретает все больше и больше продукта, неуклонно снижается. В конце концов, во многих случаях дополнительная потребность потребителя в продукте отсутствует. В этот момент предельная полезность следующей единицы равна нулю, и потребление прекращается.

Как (предположительно) рациональные люди принимают решения

Есть четыре принципа, которые Грегори Мэнкью очерчивает в своем многопрофильном учебнике экономики «Принципы экономики».

Мне пришла идея почитать учебник экономики от Чарли Мангера, миллиардера, делового партнера Уоррена Баффета. Он сказал:

Экономика всегда была более междисциплинарной, чем остальная мягкая наука. Он просто протягивал руку и хватал вещи по мере необходимости. И эта тенденция просто брать все, что вам нужно из остальных знаний, если вы экономист, достигла довольно высокой точки в новом учебнике Мэнкью «Принципы экономики». Я проверил тот учебник.Я, должно быть, был одним из немногих бизнесменов в Америке, которые купили его сразу же, когда он вышел, потому что он получил такой большой аванс. Я хотел выяснить, чем занимается этот парень, чтобы добиться такого успеха. Вот как мне довелось пролистать учебник Мэнкью для первокурсников. И здесь я обнаружил изложенные в качестве принципов экономики: альтернативные издержки — это сверхдержава, которой должны пользоваться все люди, у которых есть хоть какая-то надежда получить правильный ответ. Кроме того, стимулы — это сверхдержавы.

Итак, мы знаем, что можем добавить альтернативные издержки и стимулы к нашему списку ментальных моделей.

Давайте копнем.

Принцип 1: Люди идут на компромисс

Вы, наверное, слышали старую поговорку: «Бесплатных обедов не бывает». В этой старой пословице много чего, и мы ее часто забываем, принимая решения. Чтобы получить больше того, что нам нравится, нам почти всегда приходится отказываться от того, что нам нравится. Хорошая эвристика в жизни состоит в том, что если кто-то предлагает вам что-то бесплатно, откажитесь от этого.

Принятие решений требует компромисса между одной целью и другой.

Представьте себе студентку, которая должна решить, как распределить свой самый ценный ресурс — свое время. Она может проводить все свое время, изучая экономику, посвящая все это изучению психологии, или делить ее между двумя областями. На каждый час, когда она изучает один предмет, она теряет час, который она могла бы использовать для изучения другого. И за каждый час, который она тратит на учебу, она теряет час, который она могла бы потратить на сон, катание на велосипеде, просмотр телевизора или работу на неполный рабочий день за дополнительные деньги.

Или подумайте о том, как родители решают, как потратить свой семейный доход. Они могут купить еду, одежду или провести семейный отдых. Или они могут откладывать часть семейного дохода на пенсию или на обучение детей в колледже. Когда они решают потратить дополнительный доллар на один из этих товаров, у них остается на один доллар меньше, чтобы потратить на другие товары.

Это довольно простые примеры, но Mankiw предлагает более сложные. Рассмотрим компромисс, с которым сталкивается общество между эффективностью и равенством.

Эффективность означает, что общество получает максимальную выгоду от своих ограниченных ресурсов. Равенство означает, что эти блага равномерно распределяются между членами общества. Другими словами, эффективность относится к размеру экономического пирога, а равенство относится к тому, как пирог делится на отдельные части.

При разработке государственной политики эти две цели часто противоречат друг другу. Рассмотрим, например, политику, направленную на выравнивание распределения экономического благосостояния.Некоторые из этих политик, такие как система социального обеспечения или страхование по безработице, пытаются помочь наиболее нуждающимся членам общества. Другие, такие как индивидуальный подоходный налог, просят финансово успешных вкладывать больше, чем другие, для поддержки правительства. Хотя они обеспечивают большее равенство, эта политика снижает эффективность. Когда правительство перераспределяет доходы от богатых к бедным, оно снижает вознаграждение за упорный труд; в результате люди меньше работают и производят меньше товаров и услуг.Другими словами, когда правительство пытается разрезать экономический пирог на более равные части, пирог становится меньше.

Принцип 2: Цена чего-то — это то, чем вы отказываетесь, чтобы получить это

Из-за компромиссов люди сталкиваются с выбором между затратами и выгодами одного образа действий и затратами и выгодами другого. Но затраты не так очевидны, как может показаться на первый взгляд — нам нужно применить некоторое мышление второго порядка:

Обдумайте решение поступить в институт.Основные преимущества — это интеллектуальное обогащение и лучшие возможности трудоустройства на всю жизнь. Но каковы затраты? Чтобы ответить на этот вопрос, у вас может возникнуть соблазн сложить деньги, которые вы тратите на обучение, книги, комнату и питание. Тем не менее, это общее количество не отражает того, от чего вы отказываетесь, чтобы провести год в колледже.

Есть две проблемы с этим расчетом. Во-первых, сюда входят некоторые вещи, которые на самом деле не входят в стоимость обучения в колледже. Даже если вы бросите школу, вам понадобится место для сна и еда.Проживание и питание — это расходы на поступление в колледж только в той мере, в какой они в колледже дороже, чем где-либо еще. Во-вторых, этот расчет не учитывает самые большие затраты на поступление в колледж — ваше время. Когда вы в течение года слушаете лекции, читаете учебники и пишете статьи, вы не можете тратить это время на работу. Для большинства учащихся заработки, которые они жертвуют для посещения школы, являются самой крупной статьей расходов на их образование.

Альтернативная стоимость предмета — это то, чем вы отказываетесь, чтобы получить этот предмет. Принимая любое решение, лица, принимающие решения, должны осознавать альтернативные издержки, сопутствующие каждому возможному действию. На самом деле, обычно так и есть. Спортсмены колледжей, которые могут заработать миллионы, если бросят учебу и займутся профессиональным спортом, хорошо осведомлены о том, что альтернативные издержки их обучения в колледже очень высоки. Неудивительно, что они часто решают, что выгода от высшего образования не стоит затрат.

Принцип 3: Рациональные люди думают на пределе

Ради простоты экономисты обычно предполагают, что люди рациональны.Хотя это вызывает множество проблем, есть скрытая правда в том факте, что люди систематически и целенаправленно «делают все, что в их силах, для достижения своих целей, при наличии возможностей». Рациональность состоит из двух частей. Во-первых, вы правильно понимаете мир. Во-вторых, вы максимально используете свои ресурсы для достижения своих целей.

Рациональные люди знают, что решения в жизни редко бывают черно-белыми, но обычно включают оттенки серого. Во время ужина вы задаетесь вопросом не «Должен ли я поститься или есть как свинья?» Скорее всего, вы спросите себя: «Стоит ли мне взять лишнюю ложку картофельного пюре?» Когда сдаются экзамены, вы решаете не между тем, чтобы сдать их и заниматься двадцатью четырьмя часами в день, а стоит ли потратить лишний час на просмотр своих заметок вместо просмотра телевизора. Экономисты используют термин «предельное изменение» для описания небольшой дополнительной корректировки существующего плана действий . Имейте в виду, что поле означает «край», поэтому незначительные изменения — это корректировки по краям того, что вы делаете. Рациональные люди часто принимают решения, сравнивая предельные выгоды и предельные затраты.

Маржинальное мышление помогает принимать бизнес-решения.

Представьте, что авиакомпания решает, сколько взимать с пассажиров, летающих в режиме ожидания.Предположим, что перелет через Соединенные Штаты на 200-местном самолете обходится авиакомпании в 100 000 долларов. В этом случае средняя стоимость каждого места составляет 100 000/200 долларов, то есть 500 долларов. Можно было бы подумать, что авиакомпания никогда не должна продавать билет дешевле 500 долларов. Но рациональная авиакомпания может увеличить свою прибыль, думая о марже. Представьте, что самолет собирается взлететь с 10 пустыми местами, а резервный пассажир, ожидающий у выхода на посадку, готов заплатить 300 долларов за место. Должна ли авиакомпания продавать билет? Конечно, должно.Если в самолете есть свободные места, стоимость добавления еще одного пассажира мизерная. Средняя стоимость полета пассажира составляет 500 долларов, но предельные затраты — это просто стоимость пакета с арахисом и банки содовой, которые потребляет дополнительный пассажир. Пока резервный пассажир платит больше, чем предельная стоимость, продажа билета выгодна.

Это также помогает ответить на вопрос, почему алмазы такие дорогие, а вода такая дешевая.

Для выживания людям нужна вода, а в алмазах нет необходимости; но почему-то люди готовы платить за бриллиант гораздо больше, чем за чашку воды.Причина в том, что готовность человека платить за товар основана на предельной выгоде, которую принесет дополнительная единица товара. Предельная выгода, в свою очередь, зависит от того, сколько единиц уже есть у человека. Вода необходима, но предельная польза от дополнительной чашки невелика, потому что воды много. Напротив, алмазы никому не нужны, чтобы выжить, но поскольку алмазы очень редки, люди считают предельную выгоду от дополнительного алмаза большой.

Рациональное лицо, принимающее решения, предпринимает действия тогда и только тогда, когда предельная выгода от действия превышает предельные издержки.

Принцип 4: Люди реагируют на стимулы

Стимулы побуждают людей действовать. Если вы используете рациональный подход к принятию решений, который включает компромиссы и сравнение затрат и выгод, вы реагируете на стимулы. Чарли Мангер однажды сказал: «Никогда и никогда не думайте о чем-то другом, когда вам следует думать о силе стимулов».

Стимулы имеют решающее значение для анализа работы рынков. Например, когда цена на яблоко растет, люди решают есть меньше яблок.В то же время яблоневые сады решают нанять больше рабочих и собрать больше яблок. Другими словами, более высокая цена на рынке побуждает покупателей потреблять меньше, а продавцов — производить больше. Как мы увидим, влияние цен на поведение потребителей и производителей имеет решающее значение для того, как рыночная экономика распределяет ограниченные ресурсы.

Государственные политики никогда не должны забывать о стимулах: многие стратегии меняют затраты или выгоды, с которыми сталкиваются люди, и, как следствие, меняют их поведение. Например, налог на бензин побуждает людей ездить на небольших, более экономичных автомобилях. Это одна из причин, по которой люди ездят на автомобилях меньшего размера в Европе, где налоги на бензин высоки, чем в Соединенных Штатах, где налоги на бензин низкие. Более высокий налог на бензин также побуждает людей пользоваться автомобилями, пользоваться общественным транспортом и жить поближе к месту работы. Если бы налог был больше, больше людей использовали бы гибридные автомобили, а если бы он был достаточно большим, они бы перешли на электромобили.

Отсутствие учета того, как политика и решения влияют на стимулы, часто приводит к непредвиденным результатам.

Убывающая предельная полезность — обзор

Традиционная экономическая теория

Прежде чем рассматривать моральный риск, полезно более широко рассмотреть традиционную концепцию потребительского спроса. Если некоторые ключевые предположения — например, что потребители рациональны и хорошо информированы — считаются верными (или игнорируются), то то, что люди требуют (то есть, что они готовы платить за товары по разным ценам), является барометром. социального обеспечения. Это потому, что, отстаивая эти требования, они «проявляют себя», предпочитая один набор товаров другому.Сделать небольшой шаг к выводу о том, что для общества в целом, все, что люди выберут, принесет обществу лучшие блага.

Не все, конечно, согласны с тем, что кривые спроса можно использовать таким образом. Американские экономисты Эллис и Макгуайр (1993) придерживаются гораздо менее значимого подхода, утверждая, что «[Мы] скептически относимся к тому, что наблюдаемый спрос может быть интерпретирован как отражающий« социально эффективное »потребление, [поэтому] мы интерпретируем кривую спроса в более ограниченном смысле, как эмпирическая взаимосвязь между степенью разделения затрат и количеством использования, требуемого пациентом »(стр.142). Тем не менее, первая интерпретация не только является наиболее распространенной, но и лежит в основе всего понятия потери благосостояния, обсуждаемого ниже.

Чтобы понять эту теорию, полезно начать с концепции «излишка потребителя». Это определяется как «[t] разница между тем, что потребитель платит за товар или услугу, и максимальной суммой, которую он заплатил бы, вместо того чтобы обходиться без нее». это »(Culyer, 2010). Первые устанавливаются рынком, вторые — собственными предпочтениями потребителя.Для иллюстрации предположим, что фунт яблок стоит 2 доллара США, и потребитель готов купить 4 фунта по этой цене. Этот четвертый фунт, однако, вероятно, менее ценен для него или для нее, чем предыдущие фунты (если только пирог не печется, требуя столько). Это происходит из-за другой экономической концепции, «убывающей предельной полезности». Фактически потребитель может быть готов заплатить 5 долларов США за первый фунт, 4 доллара за второй и 3 доллара за третий. К счастью, в этом нет необходимости, поскольку рыночная цена составляет всего 2 доллара США.В результате в этом примере они сгенерировали излишек потребителя на сумму 6 долларов США: на каждый фунт яблок разница между тем, сколько они готовы заплатить, и тем, сколько они действительно должны заплатить. Между прочим, этот термин впервые был использован в середине девятнадцатого века французским инженером по имени Жюль Дюпюи как способ расчета стоимости железнодорожных мостов (Ng, 1979) (История вклада Дюпюи — и, в частности, отсутствие вклада Джона Маршалла, который популяризировал эту концепцию в англоязычном мире, можно найти в Houghton (1958)).

Государственные политики не очень заинтересованы в отдельном потребителе, поскольку они находятся в совокупности всех потребителей. Суммируя потребительский излишек, мы можем определить ценность для общества определенного товара или инвестиций сверх их стоимости. Это полезно знать само по себе, но также может помочь политикам выбрать среди альтернативных проектов для инвестирования.

Поли (1968) сосредоточился на концепции морального риска в критике известной статьи Кеннета Эрроу (1963).Хотя Эрроу поднял этот вопрос, он, тем не менее, утверждал: «Благосостояние для всех видов страховых полисов огромно. Отсюда следует, что государство должно брать на себя страхование в тех случаях, когда этот рынок по какой-либо причине не появился »(с. 961).

Поли показал, что это не обязательно так, потому что он не принимает во внимание моральный риск, который может сократить потребительский излишек. По сути, с полной страховкой люди будут требовать больше услуг, даже тех, которые имеют лишь незначительную ценность.Поскольку производство этих услуг будет стоить (возможно) столько же, сколько и другие, общество будет страдать от потери благосостояния из-за чрезмерного объема медицинского страхования. Потеря благосостояния будет равна разнице между тем, сколько стоит производство услуг, и тем, сколько люди готовы за них платить. Предположим, что медицинская услуга стоит 10 долларов, и человек готов платить столько за до трех посещений врача в год. Если, однако, они имеют полную страховку и ничего не должны платить, они могут потребовать шесть посещений.Предположим, что за четвертый визит они будут готовы заплатить 7 долларов США, пятое — 4 доллара США, а шестое — 1 доллар США (производство каждого по-прежнему стоит 10 долларов США). Сумма потери благосостояния составит 3 + 6 + 9 = 18 долларов США.

Поскольку люди пользуются большим количеством услуг при наличии полной страховки, оказание медицинской помощи обходится дороже, чем в противном случае. Точка зрения Поли в отношении комментария Эрроу является критической. Эрроу сказал, что правительство должно предоставить страховку, если она недоступна. Поли показывает, что это не обязательно так: люди должны будут платить (в виде налогов) за программу страхования, но большая часть расходов пойдет на услуги, которые они не выбрали бы покупать вместо страхования — услуги, как он утверждал, имеют меньшую ценность по определению.Говоря более прямо, человек, а следовательно, и общество в целом, вполне могли бы жить лучше без страховки, чем со страховкой, предоставляемой государством, из-за концепции морального риска. Или, как Роберт Эванс (1984) пренебрежительно заявляет об этой линии рассуждений: «Бремя благосостояния сводится к минимуму, когда нет никакой страховки» (стр. 49).

Слово «мог» в предыдущем абзаце используется намеренно. Хотя Поли утверждает, что медицинское страхование снижает благосостояние, есть и выгода: люди получают пользу от защиты от крупных медицинских расходов.Таким образом, проблема состоит в том, чтобы определить, что больше: повышение благосостояния от этой безопасности или потеря благосостояния, описанная выше. Фельдман и Дауд (1991) приняли во внимание оба элемента и пришли к выводу, что потери намного превышают выигрыш.

Политический вывод, который обычно удаляется из этого анализа, заключается в том, что потребители должны участвовать в стоимости услуг или, говоря более наглядно, «иметь некоторую долю в игре». Разделение затрат на пациентов снизит использование услуг; предполагается, что отвергнутые услуги будут приносить наименьшую полезность (концепция, возвращенная в разделе «Эксперимент по медицинскому страхованию RAND»).Хотя RAND HIE еще не обсуждался, его авторы рекламировали общественную экономию, которая, по их мнению, была вызвана ростом требований о распределении затрат в США после публикации результатов исследования. Исследование обошлось в 285 миллионов долларов США в долларах 2010 года; они утверждают, что эти затраты были покрыты всего за неделю за счет экономии, которая стала результатом более низких затрат, связанных с увеличением распределения затрат (Manning et al ., 1987).

Прежде чем продолжить, необходимо отметить, что обсуждение в этой статье сосредоточено на «моральном риске постфактум».Это явление, которое происходит, когда стоимость медицинской помощи из собственного кармана снижается за счет наличия страховки, так что впоследствии количество требуемых услуг увеличивается. Существует еще один вид морального риска, известный как ex ante . По словам Кулиера, это «относится к влиянию, которое страхование оказывает на поведение, обычно увеличивая вероятность страхового случая, от наступления которого» (стр. 331). Например, если вы застрахованы, у вас может быть меньше шансов принять превентивное поведение — или вы можете заняться прыжками с парашютом — из-за финансовой защиты, предоставляемой страховкой.Поскольку ex ante моральный риск получил гораздо меньше внимания в медицинской литературе, здесь он не обсуждается. Это более заметно в других видах страхования, например, от пожаров. Имея такую ​​страховку, бизнес и домовладельцы могут меньше заботиться об уходе за электропроводкой, установке противопожарной защиты и т. Д.

Теория предельной полезности — Economics Help

Теория предельной полезности исследует увеличение удовлетворенности потребителей от потребления дополнительной единицы товара.

• Полезность — это идея о том, что люди получают определенный уровень удовлетворения / счастья / полезности от потребления товаров и услуг.
• Предельная полезность — это выгода от потребления дополнительной единицы

Эта утилита не постоянна. Часто мы получаем убывающую предельную полезность. Первый кусок шоколадного торта дает больше пользы, чем 7-й.

В приведенном выше примере общая полезность (300) максимизируется после всего лишь четырех кусочков шоколадного торта.

Пятый кусок шоколадного торта дает нулевую предельную полезность, поэтому нам безразлично, от четырех до пяти.

Однако, если мы съедаем шестой кусок шоколадного торта, мы начинаем чувствовать себя плохо — и поэтому получаем отрицательную полезность

Коммунальные услуги и цена

• Один из способов измерить полезность — дать полезности денежную оценку.
• Например, если бы я заплатил 0,90 фунта стерлингов за кусок торта, мы можем сказать, что полезность составляет не менее 0,90 фунта стерлингов

Сколько потреблять?

• В приведенном выше примере, если кусок торта стоит 0 фунтов стерлингов.90, есть смысл съесть две штуки.
• Первый кусок дает 120 пенсов, что больше, чем цена в 90 пенсов.
• Вторая штука дает полезность, равную цене.
• Третий кусок даст предельную полезность всего 60 пенсов, что меньше, чем цена в 90 пенсов.

Предельная полезность и эффективность распределения

Предположим, что потребление составляет 40 фунтов стерлингов. При этом количестве цена составляет 15 фунтов стерлингов, но предельные затраты равны 6 фунтам стерлингов.В этом случае предельная выгода (полезность) больше, чем предельные издержки — возникает безвозвратная потеря благосостояния и недостаточное потребление блага.

Эффективность распределения будет иметь место при выходе 70, где MC = MY в размере 11 фунтов стерлингов.

Излишек потребителя

Это превышение того, что потребитель был бы готов заплатить по сравнению с тем, что он фактически заплатил.

Излишек потребления бензина на человека

• На приведенной выше диаграмме при Q 500 литров MU на 80 пенсов>, чем цена = 50 пенсов.
• Следовательно, рациональный потребитель будет увеличивать потребление бензина до тех пор, пока MU бензина не сравняется с ценой в 50 пенсов и количеством 800.
• Предельный потребительский излишек = Превышение общей полезности человека от потребления товара (MU) над уплаченной ценой: MCS = MU — P

Оптимальный уровень расхода

Для одного товара оптимальным уровнем потребления было бы потребление количества товара до точки, где MU = Цена.

Нет смысла платить 75 пенсов за торт, если он дает нам полезность только на 50 пенсов.

Кривая спроса и предельная полезность

Наша кривая спроса основана на нашей предельной полезности.

Если товар приносит нам больше удовлетворения, например станет более модным, наша MU и кривая спроса сместятся вправо.

Выбор между разными товарами

В реальном мире мы не просто решаем, сколько одного товара покупать. Мы также решаем, как выбирать между различными комбинациями товаров.

Принцип равноправной предельной маржи в потреблении гласит, что потребители будут максимизировать общую полезность своих доходов, потребляя такую ​​комбинацию товаров, где:

MUa = Па
—– —-
MUb = Pb

Например, предположим, что хлеб = 1 фунт стерлингов, а курица = 2 фунта стерлингов.

• Курица дороже вдвое. Следовательно, имеет смысл выбрать такое количество курицы, при котором предельная полезность курицы в два раза больше MU хлеба.
• Следовательно, вы склонны покупать меньше курицы, чтобы убедиться, что предельная полезность курицы оправдывает ее более высокую цену.
• Если бы курица давала в три раза большую предельную полезность, но была только в два раза дороже, было бы разумно покупать больше курицы до тех пор, пока предельная полезность не упадет до этого отношения.

Утилита определения

• Утилитаризм Бентама и Милля — накопление удовольствия и вычитание боли.
• Кардинальная полезность — неоклассические экономисты, такие как Альфред Маршалл, Леон Морж и Карл Менгер, утверждали, что полезность может быть измерена количественно измеряемой величиной (utils).
• Порядковая полезность — Хикс утверждал, что потребители изо всех сил пытались указать окончательные полезности, но могли расположить разные варианты в порядке предпочтений. Дж. Р. Хикс разработал эту теорию порядковой полезности.
• Удовлетворение желаний. Австрийская школа — фон Мизес также утверждал, что труднее количественно оценить полезность, и предлагал в какой-то мере измерить удовлетворение потребностей, но после этого было трудно.

Связанные

Принципы экономики здравоохранения, включая: понятия дефицита, спроса и предложения, различия между потребностями и спросом, альтернативные издержки, дисконтирование, временные горизонты, маржа, эффективность и справедливость

Экономика здравоохранения: 1 — Принципы экономики здравоохранения

С точки зрения общественного здравоохранения, экономика здравоохранения — это лишь одна из многих дисциплин, которые могут использоваться для анализа вопросов здоровья и оказания медицинской помощи, в частности, как один из набора аналитических методов, названных «Исследования служб здравоохранения».Но с экономической точки зрения экономика здравоохранения — это просто одна из многих тем, к которым можно применить экономические принципы и методы. Итак, описывая принципы экономики здравоохранения, мы на самом деле излагаем принципы экономики и то, как их можно интерпретировать в контексте здоровья и здравоохранения. Как выразились Моррис, Девлин Паркин и Спенсер (2012): Экономика здравоохранения — это применение экономической теории, моделей и эмпирических методов для анализа принятия решений отдельными лицами, поставщиками медицинских услуг и правительствами в отношении здоровья и здравоохранения.

Существует множество различных определений экономики, но определение, данное в популярном вводном учебнике (Begg, Fischer and Dornbusch, 2005), поучительно: Изучение того, как общество решает, что, как и для кого производить . При анализе этих вопросов экономика здравоохранения пытается применить те же аналитические методы, которые были бы применены к любому товару или услуге, производимой в экономике. Однако он также всегда спрашивает, другие ли проблемы связаны со здоровьем.

1.1 Производство, ресурсы, дефицит и альтернативная стоимость

Приведенное выше определение экономики включает термин «производить», подчеркивая, что экономика имеет дело как со здоровьем, так и со здравоохранением как с производимым или производимым товаром или услугой. Любое производство требует использования таких ресурсов, как сырье и рабочая сила, и мы можем рассматривать производство как процесс, посредством которого эти ресурсы превращаются в товары:

Входными ресурсами этого производственного процесса являются такие ресурсы, как персонал (часто называемый рабочей силой), оборудование и здания (часто называемые капиталом), земля и сырье.Результатом процесса с использованием ресурсов здравоохранения, таких как специалисты здравоохранения, терапевтические материалы и клиники, может быть, например, объем предоставленной медицинской помощи заданного качества. На то, как ресурсы преобразуются в результаты, могут влиять другие факторы, например среда, в которой происходит производство, например, находится ли клиника в государственной или частной собственности.

Ключевое наблюдение экономики состоит в том, что ресурсы, как известно, ограничены в количестве в определенный момент времени, но нет известных ограничений на количество желаемых результатов.Это одновременно выступает в качестве основной движущей силы экономической деятельности и объясняет, почему здоровье и здравоохранение можно и нужно рассматривать как другие товары. Эта проблема, известная как проблема нехватки ресурсов , означает, что необходимо сделать выбор в отношении того, какие товары производятся, как они будут производиться и кто будет их потреблять. Другой способ взглянуть на это состоит в том, что у нас не может быть всех товаров, которые мы хотим, и, выбирая товары, которые у нас будут, мы должны обменивать один товар на другой.

Термин экономические товары иногда используется для описания товаров и услуг, для которых экономический анализ считается актуальным. Они определяются как товары или услуги, которых не хватает по сравнению с нашими потребностями в них. Здравоохранение является таким экономическим благом: во-первых, потому, что ресурсы, используемые для его предоставления, ограничены, и мы сможем использовать больше этих ресурсов для создания медицинской помощи, только если мы отвлечем их от других целей; и, во-вторых, поскольку потребности общества в медицинской помощи, то есть в том, что общество потребляло бы при отсутствии ограничений на его способность платить за нее, не имеют известных границ.Нигде в мире нет системы здравоохранения, которая выделяла бы достаточно ресурсов на здравоохранение, чтобы удовлетворить все потребности своих граждан.

Конечно, в национальной системе здравоохранения цель, скорее всего, состоит в удовлетворении потребностей , а не потребностей ; это различие обсуждается ниже. Но бывает и так, что удовлетворение одной потребности может означать, что другая потребность не удовлетворяется и что никто не обнаружил предела потребности.

Подводя итог: в экономике в целом не хватает дефицитных ресурсов для удовлетворения всех потребностей , которые есть у людей, поэтому мы должны выбирать, какие потребности удовлетворяются, а какие нет; в системе здравоохранения не хватает ресурсов здравоохранения для удовлетворения всех медицинских потребностей , которые есть у людей, поэтому мы должны выбирать, какие потребности удовлетворяются, а какие нет.

Экономическая теория утверждает, что дефицит и, как следствие, необходимость выбирать между различными видами использования производственных ресурсов, применимы повсюду в экономике, и этого нельзя избежать. Это предпосылка, лежащая в основе ключевой экономической концепции, называемой альтернативной стоимостью . Производство любого экономического товара или услуги означает, что ограниченные ресурсы, которые используются для их создания, не могут быть использованы для производства других товаров или услуг. Если бы эти другие товары или услуги были произведены, они принесли бы пользу тем, кто их потреблял.Таким образом, истинная стоимость производства товара или услуги — это выгоды, которые упускаются , а не производством других товаров и услуг — другими словами, это потеря возможности создавать выгоды, используя ресурсы иным образом. Поскольку существует множество возможных товаров и услуг, которые могут производить различные комбинации ресурсов, альтернативные издержки использования ресурсов определенным образом определяются как выгоды, которые были бы получены в результате их альтернативного использования best .

Затраты в экономике обычно означают альтернативные издержки. Эта концепция сильно отличается от более знакомой идеи финансовых затрат, которая представляет собой стоимость товаров, услуг и ограниченных ресурсов в виде денег, которые должны быть уплачены для их получения. На практике для измерения альтернативных издержек очень часто используются финансовые затраты, но это не всегда так. Важно отметить, что альтернативные издержки и финансовые издержки — это разные способы мышления о затратах, а не разные элементы общих затрат.Их нельзя, например, рассчитать по отдельности и сложить вместе.

1.2 Рынки, спрос и предложение

1.2.1 Рынки

Экономика — это социальная наука, как подчеркивается в определении экономики, которое относится к тому, как общество принимает решения . Хотя общество действительно принимает коллективные решения о том, что, как и для кого производить, в большинстве современных экономик это в основном осуществляется через рынки, путем взаимодействия тех, кто хочет покупать (покупатели или потребители), и тех, кто хочет продавать (продавцы). , или поставщиков).

Экономика анализирует рынки в основном с помощью так называемой теории цен . Рынок объединяет спрос на товары со стороны потребителей и предложение этих товаров от поставщиков. Потребители и поставщики основывают свои покупки и продажи на цене, которую они должны заплатить или получат. Таким образом, цена действует как сигнал для обеих групп относительно того, что им следует делать на рынке. Потребители захотят покупать больше, если цена ниже, но поставщики захотят продавать больше, если цена будет выше.Если цены будут слишком высокими, поставщики не смогут продать все, что хотят, и могут снизить цену. Если цены будут слишком низкими, найдутся потребители, которые не смогут купить все, что хотят. В результате потребители могут предлагать больше, или поставщики могут видеть возможность повышения своей цены, но при этом иметь возможность продавать все, что они хотят. Такие простые наблюдаемые индикаторы, как наличие избыточного спроса или предложения, определяют, сколько товара или услуги продано, а также цену, по которой они продаются.

Эта простая модель рынка одного товара показывает один из способов, которым общество решает, кого производить. Потребители могут приобретать товары, если они оба хотят и могут за них платить; чем больше у них желания и возможностей, тем больше они потенциально могут потреблять. Кроме того, сильная готовность и способность платить отражается в высоком спросе даже по высоким ценам, что сигнализирует поставщикам о том, что они должны поставлять больше. Таким образом, ограниченные ресурсы выделяются на производство товаров, спрос на которые высок, а не на производство других товаров, за которые желание и способность потребителей платить меньше.Спрос на такие товары ниже и цены на них ниже. Таким образом, это также показывает, как рынки решают, какие производить и для кого.

Если мы также предположим, что поставщики стремятся получить как можно больший доход от того, что они продают, то они захотят снизить издержки производства, выбрав наиболее эффективные методы производства. Итак, рынки также помогают определить, как производится товаров, а также что и для кого.

Конечно, реальная экономика намного сложнее, и ни один экономист не станет делать вид, что эта простая модель является точным описанием реальности.Но дело в том, что рынки не приводят к случайному распределению ограниченных ресурсов, а являются результатом стимулов, предоставляемых ценами для экономических субъектов, как потребителей, так и производителей.

1.2.2 Спрос на медицинское обслуживание, спрос на здоровье и потребности

Если мы рассматриваем рынок здравоохранения, нас будет интересовать спрос на медицинские услуги. Однако при рассмотрении этого спроса важно признать, что здравоохранение имеет особые характеристики, которые могут отличать его от других товаров.Одним из факторов является то, что медицинская помощь обычно не востребована, потому что сама по себе доставляет удовольствие; на самом деле это может быть неприятно. Напротив, это требуется в основном для улучшения здоровья. Таким образом, даже если забота о здоровье сама по себе неприятна, она приносит больше удовольствия, чем было бы в противном случае.

Если медицинская помощь требуется только для улучшения здоровья, существует ли потребность в улучшении здоровья? Здоровье действительно можно рассматривать как благо, по сути, как фундаментальный товар, необходимый для благосостояния людей, что вызывает потребность в его улучшении.Здоровье действительно имеет характеристики, присущие обычным товарам; его можно изготовить; он востребован, и люди готовы платить за его улучшения; и этого мало по сравнению с желаниями людей. Однако его связь со спросом на медицинскую помощь не однозначна, потому что, хотя на здоровье влияет медицинская помощь, на него также влияют многие другие факторы, и это также влияет на другие аспекты благосостояния, а не только на здравоохранение. Как товар, здоровье даже более своеобразно, чем здравоохранение, из-за его характеристик.Он менее ощутим, чем большинство других товаров, не может быть продан и не может передаваться от одного человека к другому, хотя, очевидно, некоторые болезни могут.

В контексте обычных товаров и услуг экономическая теория различает потребностей, желаний что-то потреблять и платежеспособного спроса желаний, подкрепленных готовностью и способностью платить за это. Именно платежеспособный спрос является определяющим фактором распределения ресурсов на рынке, а не потребности.Но в контексте здравоохранения проблема более сложная, потому что многие люди считают, что в здравоохранении важны не желания и не требования, а нуждается в . Экономисты в области здравоохранения обычно интерпретируют потребность в медико-санитарной помощи как способность извлечь из нее пользу , тем самым связывая потребности в медико-санитарной помощи с потребностью в улучшении здоровья. Не все желания являются потребностями, и наоборот . Например, человеку могут потребоваться пищевые добавки, даже если они не улучшат его здоровье; или они могут не захотеть посещать стоматолога, даже если это улучшит их здоровье полости рта.

Из этого следует вывод, что спрос на медицинскую помощь можно анализировать, как если бы это были какие-либо товары или услуги, но у него есть особенности, которые могут означать, что обычные предположения о влиянии рынков на распределение ресурсов не выполняются. Более того, вполне может быть, что люди хотят, чтобы распределение ресурсов было основано на спросе на здоровье или потребности в медицинской помощи, ни то, ни другое не может быть обеспечено на традиционном рынке.

1.2.3 Поставка

Сторона предложения на рынке анализируется в экономике двумя отдельными, но взаимосвязанными способами.Один из них связан с моделью затрат ресурсов и выпуска товаров, описанной выше, с учетом того, как использование ресурсов, затраты и выпуск связаны друг с другом внутри фирмы. Некоторые из проблем, которые это освещает, касаются эффективности производства, которые будут рассмотрены ниже. Другие включают такие вопросы, как экономии за счет масштаба — например, есть ли экономия затрат за счет более широкой общей практики ?; производительность — например, сколько еще хирургических операций может провести больница, если нанимает дополнительную медсестру ?; и замена фактора — например, позволяет ли стоматологам-гигиенистам заменить стоматологов при выполнении определенных задач, снизить затраты на оказание стоматологической помощи?

Другой способ анализа предложения — это так называемая рыночная структура — сколько фирм поставляют на рынок и как они себя ведут в отношении установления цен и объемов производства и получения прибыли? Существует две хорошо известных теоретических крайности рыночной структуры. Совершенная конкуренция На рынке очень много фирм, так что ни одна из них не имеет реальной экономической власти, ни одна не получает прибыли, цены настолько низкие, насколько это возможно, а объем производства максимален. У монополии есть только одна фирма, которая имеет большую рыночную власть, получает максимально возможную прибыль, имеет более высокие цены и более низкий объем производства. Остальные модели находятся где-то посередине. С помощью этих моделей относительно легко можно проанализировать поведение некоторых организаций здравоохранения, таких как фармацевтические компании, поставщики стоматологических, офтальмологических и фармацевтических услуг, а также коммерческие страховые компании.Для других организаций это может быть сложнее. Тем не менее, они могут дать важную информацию, например, регулирование сектора поставщиков услуг в Великобритании все больше и больше основывается на использовании рыночных сил, включая состязательность, для обеспечения некоторого конкурентного давления для повышения эффективности.

1.3 Инкрементальный анализ и маржа

Economics анализирует многие виды экономической деятельности в соответствии с принципами marginal , которые являются частным случаем так называемого инкрементного анализа .Инкрементальный анализ означает, что эффекты изменений в использовании ресурсов исследуются в зависимости от того, насколько они отличаются от текущего использования. Анализ сосредоточен, например, на том, насколько затраты и выгоды увеличиваются или уменьшаются из-за изменения в использовании ресурсов, а не на абсолютных уровнях затрат и выгод, которые существуют после изменения. Термин «маржинальный» означает, что не учитывается существующий набор обстоятельств, например, затраты и выгоды, которые возникнут в результате изменения распределения ресурсов в минимально возможной степени.Это означает, что , а не , означает незначительное изменение — затраты и выгоды, связанные даже с небольшим изменением в использовании ресурсов, могут быть очень большими. Есть две причины для анализа постепенных и предельных изменений. Во-первых, изучение возрастающих значений экономических переменных часто дает лучшее представление о проблемах, с которыми приходится сталкиваться при принятии решений. Во-вторых, влиятельная экономическая теория предполагает, что люди действительно, по крайней мере косвенно, принимают решения, используя маржинальные принципы.

Предельное изменение определяется как изменение экономической переменной, вызванное наименьшим возможным изменением другой переменной, часто выражаемое как «одна единица» этой переменной.Например, предельные затраты на товар или услугу определяются как дополнительные затраты, возникающие при производстве еще одной единицы товара. Эта стоимость может быть большой, даже если изменение количества товара или услуги небольшое. В качестве крайнего примера предположим, что услуга представляет собой конкретную хирургическую операцию, и хирургическое отделение, выполняющее ее, достигло полной мощности для своей операционной. Для выполнения одной дополнительной операции потребуется построить новый театр, поэтому его предельные затраты будут очень высокими.

Однако предельные затраты на последнюю операцию, выполненную в пределах имеющихся мощностей, могли быть довольно небольшими, просто затраты на персонал театра, расходные материалы и последующий уход. Как видно из этого, предельные затраты могут значительно варьироваться в зависимости от того же размера изменения другой переменной, в данном случае одной операции, в зависимости от абсолютного уровня этой другой переменной, в данном случае количества операций, которые уже выполняются.

Хорошо известным примером важности учета дополнительных затрат является оценка воздействия схем ранней выписки, которые направлены на снижение хирургических расходов больниц в стационаре за счет сокращения продолжительности пребывания в больнице.Больницы могут рассчитать среднюю стоимость в день на основе информации о средней стоимости пребывания в стационаре и продолжительности пребывания. Однако на практике стоимость каждого дня пребывания в стационаре зависит от времени, проведенного в больнице. В начале пребывания в стационаре существует высокая стоимость хирургического вмешательства и, возможно, лечения с высокой степенью зависимости. В конце пребывания могут быть просто расходы на базовый медсестринский уход и «гостиничные» расходы, которые будут намного меньше, чем расходы, усредненные за весь период пребывания.Таким образом, сокращение количества дней с низкой зависимостью в конце пребывания позволит сэкономить гораздо меньше затрат, чем можно было бы ожидать, глядя на средний показатель. Дополнительные затраты, рассчитанные с учетом увеличения или уменьшения количества дней, дадут правильную оценку вероятной экономии.

Точно так же предельная выгода — это дополнительная выгода, полученная от потребления еще одной единицы товара — опять же, это не маленькая или неважная выгода. Рассмотрим программу скрининга, которая может быть проведена с различным количеством последовательных тестов.Чем больше тестов будет проведено, тем больше будет выявлено случаев заболевания. Программа, использующая один тест, может дать 10 случаев на 1000 протестированных людей, а программа с двумя тестами может дать 11 случаев. Если посмотреть на них с точки зрения их общей доходности, программа с двумя тестами выглядит лучше, чем программа с одним тестом. Но принципы инкрементального использования ориентированы на предельную выгоду, которая в данном случае составляет 10 случаев для программы с одним тестом и только 1 случай для программы с двумя тестами, что выглядит не очень хорошо.

Дальнейшее использование концепции маржи обсуждается в разделе 6, а его конкретное применение в здравоохранении обсуждается в разделе 8.

1,4 Эффективность и справедливость

Экономический анализ обычно оценивает способ использования ресурсов в соответствии с двумя основными критериями: эффективность и собственный капитал . Под эффективностью понимается получение максимальной производительности для данного набора ресурсов. Справедливость означает справедливое распределение этой продукции среди населения. У этих двух концепций есть технические определения, которые описаны ниже.

1.4.1 КПД

В технических определениях эффективности, описанных здесь, используются ярлыки, данные Morris, Devlin, Parkin and Spencer (2012). Экономисты являются специалистами в области анализа эффективности и в целом сходятся во мнении о том, что это означает, и об определениях различных типов эффективности. К сожалению, ярлыки, которые они дают этим типам, различаются. Одно и то же понятие может иметь разные имена, и одно и то же имя может быть дано разным концепциям. Итак, если обращаются к другим текстам, может быть целесообразно проверить, что имеется в виду, если имеется в виду эффективность, особенно если используются термины техническая или распределительная эффективность.

Очень широкое определение эффективности было дано Knapp (1984): распределение ограниченных ресурсов, которое максимизирует достижение целей . Это полезно, потому что предполагает, что желание достичь эффективности возникает из желания улучшить мир. Учитывая, что ресурсов мало и есть конкурирующие способы их использования, мы должны стремиться получить наилучший набор способов использования в соответствии с нашим определением того, что означает «лучший». Если страна решит, что целью ее системы здравоохранения является улучшение здоровья населения, и выделит фиксированный бюджет на здравоохранение, она получит наибольший выигрыш для здоровья, если скудные ресурсы здравоохранения в ее системе здравоохранения будут использоваться эффективно.

Прежде чем приступить к более точным и техническим определениям эффективности, полезно понять абстрактную экономическую идею, называемую эффективностью Парето , которую иногда также называют распределительной эффективностью , хотя и не всегда. Это пытается определить критерий для оценки различного распределения ресурсов для различных целей, которые могут быть широко приемлемыми. (Вопрос о том, является ли это общеприемлемым или нет, обсуждается, но эти споры выходят за рамки наших целей.) Он утверждает, что мы могли бы сказать, что одно состояние мира лучше, чем другое, если хотя бы один человек будет лучше жить под этим. первое состояние по сравнению с альтернативой и никому не хуже.Это называется критерием Парето . Если мы перейдем от одного распределения ресурсов к другому, например, изменим систему здравоохранения с точки зрения вида предоставляемой помощи, и в результате некоторые люди получат более качественную помощь, а никто не получит худшую помощь, это описывается как улучшение по Парето . Если нет возможности внести какие-либо улучшения по Парето, то мы достигли оптимума по Парето . Таким образом, оптимум Парето — это положение, при котором невозможно улучшить положение кого-либо, не ухудшив положение кого-то другого.

Если цель состоит в том, чтобы сделать людей в целом как можно более богатыми, и не стоит беспокоиться о том, что одни люди живут лучше, чем другие, тогда оптимум Парето является эффективным. При оптимальном распределении ресурсов по Парето эта цель не может быть достигнута в большей степени, потому что даже если бы один человек или даже множество людей могли бы стать лучше, мы не знаем, перевешивает ли это тот факт, что некоторые люди, даже если это только один человек, становятся хуже. Однако не существует единственного оптимума Парето; существование оптимума Парето не означает, что это единственный эффективный способ распределения ресурсов.Есть много вариантов распределения ресурсов, которые были бы оптимальными по Парето, некоторые из которых предполагали бы большое неравенство между разными людьми. Если бы наши цели также учитывали это, то мы не могли бы рассматривать все оптимумы Парето как эффективные.

Поэтому

эффективности Парето является спорной идеей, как способ мышления о том, как следует выделить ресурсы на уровне общества, но формирует основу определения эффективности в экономике в более узком смысле. Мы рассмотрим три типа:

• Техническая эффективность
• Экономическая эффективность
• Социальная эффективность

Концепция технической эффективности используется при анализе продукции здравоохранения и здравоохранения.Напомним из раздела 1.1, что это взаимосвязь между входами и выходами ресурсов. Производство является технически эффективным, если максимально возможный объем производства получается из заданного набора ресурсов или если для производства заданного объема выпуска используется наименьшее возможное количество ресурсов. Например, количество пациентов, которых можно лечить в амбулаторной клинике, зависит от количества доступного медицинского и медсестринского персонала и других ресурсов. Если максимум, что может обеспечить один врач и две медсестры, — это 20 процедур в день, то технически неэффективно обеспечивать 19 процедур с использованием такого количества персонала или проводить 20 процедур с использованием большего количества персонала.

Другой способ взглянуть на это состоит в том, что эффективная клиника не может проводить больше процедур, не наняв по крайней мере еще одного сотрудника. Следовательно, он эффективен по Парето: производство технически эффективно для данного набора ресурсов, если только возможно производить больше, используя большее количество по крайней мере из одного источника.

Концепция экономической эффективности имеет несколько альтернативных этикеток. Один из них — рентабельность , но этот термин следует использовать осторожно, как будет объяснено в разделе, посвященном экономической оценке.Техническая эффективность связана только с тем, сколько ресурсов используется в производстве, а экономическая эффективность связана со стоимостью этих ресурсов. Экономическая эффективность достигается, если при заданных затратах производится максимально возможная продукция или при минимально возможных затратах производится заданное количество продукции. Используя приведенный выше пример, некоторые аспекты лечения, предоставляемого в клинике, могут выполнять врачи или медсестры. Не менее технически эффективным было бы проводить 20 процедур каждый день с использованием одного врача и двух медсестер или двух врачей и одной медсестры.Но если предположить, что нанимать врачей дороже, чем медсестер, тогда будет экономически выгодно использовать дополнительную медсестру, а не дополнительного врача. Таким образом, хотя для достижения экономической эффективности необходима техническая эффективность, не все технически эффективные способы производства являются экономически эффективными.

Другой способ взглянуть на это состоит в том, что, учитывая затраты на найм персонала, эффективная клиника не может проводить больше процедур без дополнительных затрат на их предоставление.Как и прежде, он эффективен по Парето: производство экономически эффективно для данного набора входных цен, если есть возможность производить больше только за счет больших затрат.

Социальная эффективность — это гораздо более широкое понятие. Как техническая эффективность, так и экономическая эффективность относятся к производству, и если сторона предложения на рынке достигает экономической эффективности на каждом рынке, то эффективность распределения ресурсов в производстве составляет для экономики в целом. Эквивалентная концепция для рыночной стороны спроса — эффективность распределения в потреблении , когда при заданных ценах на товары потребители максимизируют свою полезность.Социальная эффективность — это то, где достигаются оба эти аспекта. Это означает эффективность распределения в экономике в целом, что совпадает с общей эффективностью Парето, описанной ранее.

Социальная эффективность — это не концепция, которая имеет практическое применение в экономике здравоохранения, но это важная идея для дебатов о том, следует ли использовать рынки в здравоохранении. Можно показать, что если рынки работают безупречно, то они создадут социально эффективную экономику. Некоторым это дает презумпцию в пользу рыночного обеспечения.Однако, если рынки не работают идеально, они не приведут к созданию социально эффективной экономики. Тогда возникает вопрос: , насколько несовершенных рынков и есть ли альтернативы, такие как государственное обеспечение, которые лучше. Это также важно в качестве основы для формы экономической оценки, называемой анализом затрат и выгод, которая обсуждается в разделе 5.

1.4.2 Собственный капитал

Справедливость всегда является важным критерием распределения ресурсов.Однако можно заметить, что люди придают большее значение справедливости в отношении здоровья и медицинской помощи, чем многим другим товарам и услугам. Справедливость — важная политическая цель почти каждой системы здравоохранения в мире. Экономисты создали несколько очень полезных способов измерения капитала, но помимо этого экономический анализ капитала менее ясен, чем анализ эффективности, и среди экономистов существует более низкий консенсус по этому поводу.

Важно отличать справедливость от равенства.Справедливость означает справедливость; в контексте здравоохранения это означает справедливое распределение здоровья и медицинской помощи между людьми и справедливое бремя финансирования здравоохранения. Равенство означает равное распределение, но не всегда справедливо быть равным. Например, может показаться несправедливым, что и здоровым, и больным людям предоставляется равная медицинская помощь. Однако справедливость часто определяется как равенство и неравенство. Например, можно считать справедливым, что люди, которые имеют равные потребности в медицинской помощи, должны иметь равный доступ к ней.Это очень распространенное определение справедливости. Однако могут быть и другие, например:

• равно использовать медицинских услуг на равные потребности на здравоохранение
• равно используют медицинских услуг для равных готовность платить за это использование
• равное здоровье результата равное заслуги
• равное медицинское обслуживание выплаты людьми за равную способность платить за это медицинское обслуживание
• равно расходы на людей при равном дефиците здоровья

При использовании подобных определений капитала есть полезное различие, которое также имеет философские корни, между горизонтальным и вертикальным эквити.Горизонтальное равенство означает равное отношение к равным; например, имеют ли люди с одинаковыми медицинскими потребностями равный доступ к медицинскому обслуживанию? Вертикальное равенство означает неравное обращение с неравными; например, имеют ли люди с худшим уровнем здоровья более широкий доступ к медицинской помощи?

Есть некоторые принципы справедливости, которые не принимают эту форму. Например, утилитарный принцип гласит, что наиболее желательными состояниями мира являются те, которые максимизируют благосостояние общества, даже если это связано с неравенством.Принцип maximin заключается в том, что если существует неравенство в распределении ресурсов, оно должно приносить пользу наименее обеспеченным. Свободный рынок Принцип заключается в том, что любое распределение ресурсов, даже если оно порождает очень большое неравенство, является справедливым, если оно является результатом честной торговли, с справедливой отправной точкой для торговли. Принцип процессуальной справедливости может означать, что процесс, используемый для принятия решения о распределении ресурсов здравоохранения между людьми, должен быть справедливым.

Вполне вероятно, что эти принципы справедливости будут противоречить друг другу. Но экономической науке действительно нечего сказать о том, кто из этих или других справедливее. Это нормативный вопрос, основанный на индивидуальных или коллективных оценочных суждениях, и его лучше всего проанализировать с помощью философского, правового и политического анализа. Экономика может описать неравенство, но необходим нормативный анализ, чтобы сделать суждения о них несправедливыми; например, является ли неравенство в использовании медицинских услуг в разных доходных группах несправедливым.

Ключевым элементом определения капитала является определение того, что должно справедливо распределяться между людьми, что иногда называют «распределением». В приведенных выше примерах возможные кандидаты были указаны как «использование медицинских услуг», «результаты в отношении здоровья», «платежи за медицинское обслуживание» и «расходы». В более общем плане в качестве возможных объектов справедливого распределения обычно рассматриваются три области: здоровье; здравоохранение; и финансирование здравоохранения.

Справедливость в распределении здоровья почти всегда выражается в виде неравенства в отношении здоровья между различными социально-экономическими и демографическими группами внутри населения.Такие неравенства в отношении здоровья, особенно те, которые демонстрируют, что уровни состояния здоровья систематически и обратно пропорциональны социально-экономическому статусу, всегда важны при обсуждении политики здравоохранения в большинстве стран и вызывают серьезную озабоченность правительств в зависимости от их политических предпочтений. Многие страны включают сокращение неравенства в отношении здоровья в качестве ключевой цели своей политики в области здравоохранения. Можно утверждать, что сокращение неравенства в отношении здоровья на самом деле является единственной реальной проблемой справедливости для государственной политики, потому что забота о справедливом распределении медицинской помощи проистекает исключительно из заботы о справедливости уровней здоровья различных членов общества.

Хотя неравенства в отношении здоровья важны для экономистов в области здравоохранения и в некоторой степени проистекают из экономических факторов, конкретный экономический вклад в анализ неравенств в отношении здоровья относительно невелик по сравнению с вкладом многих других дисциплин (McIntyre and Mooney, 2007). Основной вклад экономики заключается в анализе неравенства в отношении здоровья по отношению к отдельным людям, а не к разным социальным группам, что внесло ценный вклад в измерение неравенства в отношении здоровья (O’Donnell et al , 2007).

Горизонтальная справедливость в распределении медицинской помощи в основном изучает степень, в которой люди с одинаковой потребностью в медицинской помощи одинаково пользуются услугами здравоохранения. Одна из проблем заключается в том, что на практике трудно оценить, что означает равная потребность и как ее можно измерить. Например, разные социально-экономические и этнические группы могут по-разному пользоваться услугами здравоохранения, потому что у них разные уровни плохого здоровья. Плохое здоровье должно влиять на такое использование и является фактором необходимости.Но социально-экономический статус и этническая принадлежность сами по себе не являются факторами потребности и не должны напрямую влиять на использование медицинских услуг. Если мы учитываем факторы потребности и обнаруживаем, что на использование услуг здравоохранения влияют факторы отсутствия необходимости, это свидетельствует о горизонтальном неравенстве, поскольку люди с одинаковыми потребностями потребляют разный объем помощи.

Вертикальная справедливость в распределении медицинской помощи обычно интерпретируется как означающая степень, в которой люди с разным уровнем нездоровья имеют разные уровни использования, соответствующие этой разнице.Это еще труднее измерить и даже предложить точное определение того, что должно быть на практике.

Вертикальная справедливость является основным направлением при рассмотрении финансирования здравоохранения, в частности, независимо от того, финансируется ли здравоохранение в соответствии с платежеспособностью людей. По сути, это означает, в какой степени люди с разным доходом платят за свое медицинское обслуживание по-разному. Это воплощено в прогрессивности системы финансирования здравоохранения.Следует ожидать, что богатые люди будут платить за здравоохранение больше, чем бедные; это не означает, что финансовая система имеет какое-либо предубеждение в пользу богатых или бедных. Однако в прогрессивной системе финансирования доля дохода человека, которая используется для оплаты медицинских услуг, увеличивается по мере роста дохода. Регрессивные системы могут существовать и существуют, когда даже при том, что богатые люди тратят больше денег на здравоохранение, чем бедные, доля их дохода, которую тратят богатые, ниже.

Горизонтальная справедливость в финансировании определяет степень, в которой люди с одинаковым доходом и, следовательно, с одинаковой способностью оплачивать медицинское обслуживание, производят одинаковые платежи.Неравенство может возникнуть из-за самой системы финансирования. Например, здравоохранение, финансируемое за счет местных налогов, может варьироваться в зависимости от региона; или платежи могут быть связаны с использованием услуг, но частота плохого состояния здоровья — и, следовательно, использование услуг — варьируется среди людей с одинаковым доходом.

1,5 Дисконтирование

См. Раздел 5.

1,6 Временные горизонты

См. Раздел 5.

© Дэвид Паркин, 2017

Поведение потребителей: максимизация полезности

Поведение потребителей: максимизация полезности

АННОТАЦИЯ — УРОК 6a

Поведение потребителей —
Решения потребителей: максимизация полезности

И.Введение

A. Пример убывающая предельная полезность

Прочитать следуя из дискуссионного форума по лыжным гонкам и ответьте на вопрос ПОЧЕМУ? От epicski.com Лающие медведи Форум: Катание на лыжах в / прошедшем марте: почему бы и нет популярный? Итак, здесь, в Орегон, нас по-прежнему забивает холод бури.На прошлой неделе в Портленде выпал снег, и сухой, глубокий снег в касках (16-20 дюймов) новый в одночасье): то, что случается однажды каждые пару лет в Орегоне. Сегодня есть еще 7 дюймов нового снега на горе и снега прогнозируется включение / выключение на следующие две недели. База есть на 175 дюймов и очень консолидирована (у нас много дождя с таким снегом): то есть полностью натуральный, искусственный снег. Но, для некоторых причина, люди просто перестают кататься на лыжах. ПОЧЕМУ? я просто не понимаю. Катание на лыжах отличное, снег великолепно! Что еще они могут сделать на этот раз год? Сидеть внутри и смотреть дождь? Мы получаем БОЛЬШИЕ свалки, а на холме никого нет. Точно так же в конец апреля / начало мая, с примо-весной условия (а иногда и хороший шторм, за которым следует день синей птицы, который не дает лучше) и снова никого нет на холм!

Б.Потребитель и производитель Решения

1. Потребитель Решения

• Сколько до купить?
• Цель: максимизировать полезность
• Урок 6a

2. Производитель Решения

• Сколько до производить?
• Цель: максимизировать прибыль
• Уроки 8/9, 10 и 11

С.Обзор

1. Определение — Экономика
2. Определение — анализ выгод и затрат
3. Определение — полезность

• Определение: способность удовлетворять потребности товара или услуги; удовлетворение или удовольствие получает от употребления товара или обслуживание
• «полезность» не означает «полезность»
• Утилита субъективна — варьируется от человека к человеку
• Полезность не может быть измерена / это можно сравнить
  • будем считать, что полезность может быть измерена в единицах, называемых «утилит»

Д.Закон убывающего предельного Коммунальная

Объяснение Закона спроса

По мере того, как потребитель увеличивает потребление товара или услуги полученная предельная полезность от каждой дополнительной единицы товара или услуги уменьшается.

II. Теория Потребительское поведение

A. Общая полезность и Предельная полезность

1. Утилита

Удовлетворение желания сила товара или услуги; удовлетворение или удовольствие потребитель получает от потребления товара или сервис

2.общая полезность / график

Общая сумма удовлетворение от потребления одного продукт или комбинация продуктов.

3. маргинальный полезность

а. определение

Дополнительная утилита a потребитель получает от потребления один дополнительный единица товара или услуги;

г.расчет

равно изменению общей полезности, деленной на изменение количества потребляется.

MU = TU / Qпотреблено

г. график

1. желтый стр.

2. учебник

г.закон убывания предельная полезность

Как потребитель увеличивает потребление товара или услуги предельная полезность, полученная от каждой дополнительной единицы товар или услуга снижается.

3. MU, спрос и эластичность

а. Уменьшение MU объясняет закон спроса

г. MU и эластичность

(1) если MU быстро снижается по мере того, как потребляется больше, тогда спрос снижается эластичный

Пояснение:

если цена отклоняется, будет приобретено только НЕМНОГО больше, так как Получена МАЛЕНЬКАЯ дополнительная полезность

Спрос меньше эластичный

(2) если MU отклоняется медленнее, чем больше потребляется, тем больше спрос резинка

Пояснение:

если цена снижается, будет потреблено НАМНОГО больше, так как MU эти дополнительные единицы остаются ВЫСОКИМИ

Спрос больше ценовой эластичный

Б.Потребитель Выбор и бюджетные ограничения: правило максимизации полезности (анализ затрат и выгод)

1. предположения

а. рациональный поведение
б. предпочтения известны и измеримы
c. бюджетное ограничение
d. цены

2. Максимизация полезности правило

Чтобы получить максимальную полезность потребитель должен распределять денежный доход так, чтобы последний доллар, потраченный на каждый товар или услугу, приносит та же предельная полезность.

MUx / Px = MUy / Py = MUz / Pz (см. ниже)

3. Но это действительно просто Анализ выгод-затрат ( см. Канал 1 ):

а. Анализ выгод-затрат:

выбрать все где: MB> MC
вверх куда: MB = MC
, но не где: MB

г. полезность правило максимизации:

МБx = MUx / Px

МБ продукта X может можно измерить, найдя МЕ на доллар, потраченный на продукт

х

Зачем делить на цену?

• потому что вы не можете сравните пиво за 1 доллар с бутербродом со стейком за 3 доллара
• деление на цену означает, что мы сравниваем пиво на доллар с бутербродом на доллар

MCx = MUy / Py

MC продукта X может быть измеренным путем нахождения MU, которое вы не получаете от стоимости доллара вашей следующей лучшей альтернативы (продукт Y)

Следовательно:

МБ = MC

или

MUx / Px = MUy / Py = MUz / Pz

Чтобы получить максимальную полезность потребитель должен распределять денежный доход так, чтобы что последний доллар, потраченный на каждый товар или услугу дает такую ​​же предельную полезность.

4. пример 1:

Потребитель — это потребляя следующие количества двух товаров, оба с цена 1 $ и получение MU указано:

	Количество:	Получено MU с последнего агрегата:
Good A (цена 1 доллар США)	10	60
Good B (цена 1 доллар США)	8	80

Максимизирует ли этот потребитель его / ее полезность?

Если нет, должны ли они потреблять :

(1) больше A и менее Б? или
(2) больше B и меньше A?

Если израсходован еще один B и потребляется на один меньше:

Что происходит с MU из B и MU из A?
Что происходит с полученным ТУ?
Что происходит с общей потраченной суммой долларов?

5.пример 2: пиво и стейки (желтая страница)

III. Утилита Максимизация и кривая спроса

A. Получение спроса Подкрутка

1. Что такое Закон Потребность? — ПОЧЕМУ?

2. Воспользуйтесь утилитой правило максимизации:

Если у вас есть 10 долларов и яблоки стоят 1 доллар, а апельсины — 2 доллара. Используйте таблицу ниже, чтобы определить:

• сколько будет быть купленным?
• общая полезность полученный?

2.Что будет, если цена продукта падает? Цена апельсинов сейчас = 1 $

Если у вас еще есть 10 долларов, а яблоки по-прежнему стоят 1 доллар, а апельсины теперь тоже стоят 1 доллар, используйте приведенную выше таблицу, чтобы определить:

• сколько или каждый будет быть купленным?
• общая полезность полученный?

3.график спроса и кривая для ORANGES:

P = 2 доллара США; Q = 4

p = 1 доллар США; Q = 6

IV. Приложения и расширения Теория потребительского спроса

A. Учитывайте это Торговые автоматы и предельные коммунальные услуги

• Автоматы по продаже газет обычно позволяют брать несколько документов
• Автоматы по продаже безалкогольных напитков раздавать по одной банке или бутылке за раз

• ПОЧЕМУ?

  1.Автоматы по продаже газет обычно позволяют взять несколько документов; издатели позволяют это потому, что они считают, что люди редко берут более одного бумаги, потому что предельная полезность второй бумаги часто ноль, и у него небольшой «срок годности».

  2. Торговля безалкогольными напитками машины распределяют по одной банке или бутылке за раз. Даже если предельная полезность второй единицы соды в краткосрочной перспективе низкая запустить, долгий срок хранения позволит людям хранить газированные напитки в течение позже расход.

B. Алмазная вода парадокс:

Некоторые товары первой необходимости как вода, дешевле, чем предметы роскоши, такие как бриллианты. ПОЧЕМУ?

• Парадокс разрешен когда мы смотрим на изобилие воды относительно бриллианты.
• Теория говорит нам, что потребители должны покупать любой товар до тех пор, пока соотношение его предельная полезность к цене такая же, как это отношение для всех другие товары.
• Предельная полезность дополнительная единица воды может быть низкой, как и ее цена, но общая полезность, получаемая от воды, очень велика.
• Общая полезность всех потребляемой воды намного больше, чем общая полезность всех куплены алмазы.
• Однако общество предпочитает дополнительный алмаз к дополнительной капле воды, потому что из обильного запаса доступной воды.

C. Наличные и безналичные Подарки

Безналичные подарки май приносят меньше пользы для получателя, чем равный денежный подарок денежное выражение

• Потому что безналичный подарок может не соответствовать предпочтениям получателя.
• Физические лица знают свое собственные предпочтения лучше дарителя

В.Теория проспекта

A. Традиционная теория утверждает, что люди всегда рациональны и не подвержены влиянию эмоций.

B. Поведенческая экономика фокусируется на решениях потребителей в свете эмоций и возможных негативных результатов.

1. Статус-кво — прибыли и убытки в основном измеряется изменением статус-кво.

2. Мы знаем об уменьшении предельной полезности с товарами но также уменьшается маргинальная бесполезность с убытки, при которых маржинальное снижение полезность с первым убытком.

3. Люди не любят потерь и будут чувствовать потери перед большим величины, чем прирост на такую ​​же сумму.

C. Примеры и приложения

1. Потери и усадочные упаковки.

а. Совершая покупки, потребители склонны ориентируются только на цену при определении своей прибыли и убытки.

г. Таким образом, чтобы компенсировать возросшие расходы, Hershey’s уменьшила размер плитки шоколада в во избежание удорожания.

г. Важно то, что потребители не рассматривают это как убыток, потому что они сосредотачиваются на цене и цене не изменилось (нет заметного изменения статуса кво).

2. Эффекты обрамления и реклама

а. Оценка прибылей и убытков в значительной степени зависит от умственных способностей человека и когда новый информация вводится, чтобы изменить фрейм человека их прибыли / убытки называются эффектами кадрирования.

г. Например, получение 100 000 долларов может быть привлекательным для кто-то, пока они не узнают, что они зарабатывали 140 000 долларов.

г. Другой пример кадрирования — реклама. Часто производители гамбургеров маркируют гамбургеры как «80%. постное », а не« 20% жира », потому что 80% постного мяса оформлен как выигрыш.

3. Привязка и векселя по кредитным картам

а.На ценность предмета влияют по нерелевантной информации, которая называется привязкой.

г. Пример: учащихся попросили записать последние 2 цифры их номеров социального страхования затем просят запишите стоимость такого товара, как беспроводной клавиатура. Те, у кого более низкий уровень социального обеспечения числа, вероятно, дали более низкие оценки, в то время как те с более высокими конечными числами предоставлены более высокие оценки.

г. Компании, выпускающие кредитные карты, используют привязку, требуя очень низкие ежемесячные платежи, что побуждает потребителей делать меньшие платежи и увеличение общей суммы, выплачиваемой на долг.

4. Психологический учет и завышенные гарантии

а. Иногда потребители не видят все их варианты потребления одновременно, как это прогнозируется правило максимизации полезности.Ричард Талер назвал это мысленный учет, когда потребители смотрели на некоторые покупки как на изолированные транзакции.

г. Делая крупные покупки, такие как телевизор за 1000 долларов, покупателю предоставляется гарантия. Покупатель часто смотрит в этой транзакции изолированно, рассматривая ее как потенциальная потеря 1000 долларов в случае поломки телевизора. Покупатель обычно соблазняют купить гарантию, даже если есть небольшая вероятность его поломки, потому что потребитель не учитывает их будущий доход.

5. Эффект эндаумента и рыночные операции

а. У людей есть тенденция более высокая стоимость предмета, если он принадлежит им, называется эндаументом эффект.

г. Например, кофейная кружка, которой я не владею, для меня стоит 10 долларов, но как только кружка моя, ценность кружка увеличивается до 15 долларов. В результате сильной одаренности эффекты, сделки между покупателями и продавцами трудный.

г. Эффект эндаумента частично связан с тем, что люди не терпят убытков, когда расставание с предметом, которым они владеют, рассматривается как потеря, и люди склонны ощущать потенциальные потери в 2,5 раза больше, чем потенциальная выгода.

6. Подумайте об этом… Рост потребления и гедонизм Беговая дорожка

а. Гедоническая беговая дорожка — это идея, которую люди понимают привык к определенному уровню потребления и когда потребление на какое-то время они становятся счастливее, но потом они привыкли к этому, и они не счастливее, чем были при более низком уровне потребления.

г. например:

• человек с разными доходами сообщают об аналогичных уровни удовлетворенности
• если вы начнете откладывать на пенсию, вы будете сначала заметите потерю потребления, но вы заметите привыкнуть к этому и вашему общему уровню удовлетворения останется прежним

.