28.09.2021

Новинки в рекламном бизнесе: реклама, инфлюенсер-маркетинг и технические инновации — Маркетинг на vc.ru

реклама, инфлюенсер-маркетинг и технические инновации — Маркетинг на vc.ru

И еще немного о персонализации контента для клиентов

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 13.12.2019

Пять рекламных тенденций 2020 года от лучших креативщиков Австралии

По мере того, как мы приближаемся к концу очередного года и даже к концу десятилетия, мы традиционно прогнозируем, что принесет нам 2020 год. Ведущих креативщики Австралазии рассказали о том, какие тенденции они видят в будущем.

Вероятно, одной из самых обсуждаемых тенденций десятилетия были голосовые технологии. Дэвид Понсе де Леон, исполнительный креативный директор Ogilvy Australia, считает, что мы только начинаем разбираться с огромным потенциалом интеллектуальных колонок и других подобных устройств.

2020 год станет годом, когда мы увидим значительное ускорение маркетинговой активности на основе голосовых технологий. Голосовые помощники в мобильных или домашних устройствах меняют способ поиска информации и услуг доступа, а из-за гонки вооружений, проходящих среди конкурирующих платформ, их точность стала стремительно расти. Следовательно, бренды все больше будет экспериментировать с тем, как наилучшим образом использовать голосовые технологии. Это потрясающая новая креативная площадка для изменения поведения и создания отличительных брендов.

Пол Суонн

Исполнительный креативный директор Thinkerbell Sydney (Австралия)

Дополненная реальность

Ожидается, что в следующем году глобальные расходы на дополненную и виртуальную реальность достигнут 18,8 млрд долларов. В последние пару лет AR все больше попадает в заголовки газет. Snapchat доказал силу AR благодаря постоянному внедрению новых фильтров, дающих людям возможность отбросить годы со своего лица или вообще стать кем-то другим.

Внедрение AR будет постепенным процессом. Когда дело доходит до передовых технологий, могут пройти годы, прежде чем почувствуется полный эффект. Так что, хотя я и взволнован какой-то новой технологией, я также стараюсь быть реалистичным в отношении того, каким будет непосредственное влияние AR. В 2020 году технологиям AR придется доказать свою силу.

Майкл Абдель

Основатель и исполнительный креативный директор The Sphere Agency (Австралия)

23 креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять

По данным исследования 2014 от SJ Insights люди видят в среднем 5 000 рекламных объявлений и брендов в день. При этом внимание они обращают только на 153 из них, а взаимодействуют всего с 12. Конкуренция невообразимая, поэтому вашему бренду необходимо выделяться, чтобы быть замеченным.

В этой статье мы собрали 23 идеи креативной рекламы, которые помогут вам привлечь внимание целевой аудитории и оставить конкурентов далеко позади.

1. Создавайте интересные викторины

Чтобы понравится людям, нужно говорить о них. Им не интересно слушать о вашем бренде, они хотят знать больше о себе. Все с удовольствием нажмут на рекламу, если она предложит им узнать, на какого персонажа M&M они похожи или как они умрут в Игре Престолов.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

2. Сделайте брендовую карту города

Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.

3. Не забывайте о сборнике купонов

Купоны сегодня повсюду: промо-коды, сайты купонов, страницы газет со скидками. При этом сборники купонов до сих пор пользуются популярностью. Чаще всего они ориентированы на туристов и предлагают скидки на посещение музеев и популярных достопримечательностей.

4. Используйте окружение с умом

Креативная реклама с использованием окружения просто потрясает воображение. Это куда лучше, чем скучные рекламные щиты, ведь такая реклама превращает пространство во что-то необычное и забавное.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

5. Не бойтесь намеков

Секс продается. Намеки заставляют людей взглянуть на рекламу дважды и запомнить ее. Компании для подобной рекламы всегда приглашают моделей в отличной физической форме, из-за чего оторвать взгляд от таких фото и видео почти невозможно.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

6. Ссылайтесь на поп-культуру

Чтобы привлечь внимание и запомниться, ссылайтесь в своей рекламе на знаменитостей, популярные фильмы или парадируйте танцевальные движения.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

7. Будьте забавными

Эффективная реклама всегда основана на известных всем знаниях или может рассмешить. Благодаря хорошей шутке вы заставите людей о вас говорить.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

8. Используйте игру слов

Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

9. Покажите милых животных

Всегда хорошо продается не только секс, но и милые животные. Даже если потребителю не интересно ваше предложение, он влюбится в вашу рекламу и решит попробовать.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

10. Выходите за рамки

Всегда очень приятно видеть необычные рекламные щиты – с эффектом 3D и объемными элементами.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

11. Раздавайте брендовые мелочи

Раздавая потребителям ручки, футболки, сумки с изображением вашего бренда, вы обеспечиваете себя дополнительной ненавязчивой рекламой.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

12. Позвольте другим вас рекламировать

Это довольно просто. Купите фильтр в Snapchat или создайте рамку для Instagram, чтобы на каждом фото подписчиков красовалось название вашего бренда.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

13. Создайте бесконечную ленту в Instagram

Суть этого приема заключается в том, чтобы создать единую картину из отдельных фото. При этом убедитесь, что каждое из изображений интересно само по себе.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

14. Обратите внимание на стрит-арт

Это может быть что угодно: стикеры, надписи мелом, объявления на асфальте или граффити. Подобная реклама выглядит очень необычно и сразу привлекает внимание прохожих. А еще вы получаете отличную рекламу от пользователей в соцсетях, – ведь они, наверняка, захотят опубликовать фото вашего потрясающего граффити у себя на странице.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

15. Инвестируйте в креативные визитки

Относитесь к визиткам как к рекламе своего бизнеса. Существуют тонны креативных идей дизайна визитных карточек в зависимости от сферы вашей деятельности. Выбирайте!

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейлecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

16. Сочините песенку

Забавные песенки запоминаются надолго, их просто невозможно выкинуть из головы. Дайте послушать ее несколько раз и люди бессознательно начнут напевать вашу мелодию.

17. Проявите талант

Это непередаваемое чувство, когда видишь потрясающую креативную рекламу, которую хочется снять и сделать заставкой на телефоне. Помните, люди любят искусство.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

18. Вспомните прошлое

Не бойтесь вспоминать прошлое. Нелепая реклама в стиле 90-х пробудит в ваших зрителях теплые воспоминания.

19. Вдохновляйте видео

Вдохновляющая реклама – это проверенный метод привлечения внимания зрителей и укрепления вовлеченности. Спонсируйте, например, благотворительную акцию, и люди начнут вдвое активнее делиться вашим видео.

20. Удивляйте

Бренды «скучных» товаров могут привлекать внимание потребителей яркими изображениями, никак не относящимися к их индустрии. Это поможет им выделиться и запомниться. Так в этой рекламе о безграмотности внимание привлекает девушка в бикини.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

21. Запустите прямую трансляцию

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными. Прямые трансляции – отличный формат, который позволит вам показать важные события и жизнь вашей компании.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

22. Создайте путешествие в Instagram

Пример подобного путешествия от Mercedes захватывает дух. Конечно, создать такой опыт не так просто, но результат того стоит.

23. Играйте по-крупному

Все мы были свидетелями безумной популярности таких флэшмобов, как Ice Bucket challenge. Используйте силу интернета с умом. Помните, ваша задача – заинтересовать пользователей и продвинуть бренд. Не бойтесь рисковать и показаться глупыми.

Используйте эти новые и проверенные временем приемы для повышения эффективности своей рекламы. Включайте фантазию и проявите себя. Удачи!

Еще 30 идей. Жмите!

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

  1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
  2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
  3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
  4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
  5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
  6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
  7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

  1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
  2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
  3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
  4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
  5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
  6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
  7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
  8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

  1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
  2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
  3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
  4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
  5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
  6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

Предвкушая 2020: какие рекламные продукты будут востребованы в следующем году — Экономика и бизнес

26 и 27 ноября в Москве прошел Национальный рекламный форум (НРФ), на который собрались более 2000 специалистов рекламного рынка России. Они приняли участие в стратегических и рабочих сессиях, направленных на обсуждение горячих тем отрасли. Партнером форума стал медиахолдинг Maer Group, специализирующийся на развитии цифровой наружной рекламы и разработке омниканальных технологий. Специалисты медиахолдинга представили рекламные продукты, которые будут востребованы заказчиками в 2020 году.

Оператор наружной рекламы Maer Group специализируется на размещении наружной рекламы в Москве и  ключевых регионах России в сегментах «Медиафасады» и «Цифровые суперсайты». Согласно исследованию AdMetrix в сентябре-октябре 2019 года, Maer Group является лидером рекламного рынка России по площади цифровых рекламных конструкций в сегменте «Медиафасады».

Maer Group — разработчик технологии О2О (offline-to-online, «из офлайна в онлайн»), позволяющей проводить параллельные рекламные кампании в интернете. Рекламные конструкции компании подключены к программатик-платформам, что позволяет предпринимателям размещать наружную рекламу самостоятельно.

В 2019 году медиахолдинг Maer Group был награжден премией НПБК за инновации в наружной рекламе, а генеральный директор компании Константин Майор получил премию «Медиаменеджер России». В ноябре 2019 года компания стала лауреатом еще двух премий — MIXX Russia Awards и Tagline Awards.

Продолжение

Генеральный директор Maer Group Константин Майор

© Maer Group

Тренды наружной рекламы — performance и индивидуальность. Performance-реклама направлена на достижение измеримого результата. Она побуждает пользователя к конкретному действию: оставить заявку, записаться на тест-драйв, сделать заказ. Мы научили наши медиафасады находить в трафике целевую аудиторию и показывать ей востребованный контент, синхронизироваться с другими медиа и работать с программатик-платформами. Такие инструменты существенно повышают продажи нашим клиентам, поэтому мы наращиваем инвестиции в развитие сети высокотехнологичных медиафасадов и цифровых суперсайтов. Как рекламные носители, они  являются лидерами по атрибуции с брендом среди всех наружных конструкций. Мы будем рады помочь нашим клиентам справиться с трудностями в продажах. Уже сейчас мы готовы презентовать свои лучшие рекламные продукты, которые будут максимально востребованы в 2020 году.

Константин Майор

Основатель и генеральный директор Maer Group

Синхронизация с радио

Ежедневно жители больших городов сталкиваются с 200-300 рекламными сообщениями. Информации так много, что потребители становятся гораздо менее восприимчивы к рекламе, и ее эффективность снижается. Медиаотрасль вынуждена искать продукты, которые способны пробиться через рекламный клаттер и дать заказчикам новых клиентов.

Одним из таких продуктов стало синхронное сочетание традиционных каналов коммуникации — наружной рекламы и радио. Видео на цифровом экране может запускаться одновременно с аудиороликом на радиостанции — такая реклама привлекает внимание, и в первую очередь ее замечают автолюбители.

О перспективах такой синхронизации Maer Group рассказал в партнерстве с автомобильной группой «Авилон» на радиосаммите НРФ. По словам директора по маркетингу АГ «Авилон» Андрея Каменского, интернет-направление в рекламе сильно перегружено, поэтому компания ищет новые сочетания традиционных каналов коммуникаций, а синхронизация наружной рекламы и радио позволила добиться впечатляющих результатов.

За счет перераспределения бюджета в сторону радио и DOOH можно увеличить количество брендовых и трафикообразующих запросов в поисковых системах в три раза и при возросшем трафике уменьшить расход рекламного бюджета на 13%. Используя симбиоз классических каналов коммуникации, мы добились роста брендовых запросов с упоминанием компании и получили более дешевый, целевой и конверсионный трафик. Если в цифрах, то с помощью Maer Group было собрано 300 000 уникальных МАС-адресов пользователей, видевших рекламу в наружной рекламе, 15% клиентов, дошедших до нашего дилерского центра, видели рекламу в «наружке».

Андрей Каменский

Директор по маркетингу АГ «Авилон»

Продвинутый динамический креатив

Цифровизация наружной рекламы позволила сделать содержание рекламного сообщения максимально креативным. При этом креативным может оказаться и способ показа рекламного ролика: возможности Maer Group позволяют запускать показ видео в зависимости от качества аудитории в пятне контакта с рекламным носителем. Качество, то есть доля целевой аудитории в общем ее числе, определяется по МАС-адресам мобильных устройств. С помощью продвинутого динамического креатива можно достичь нужного уровня таргетирования в офлайне, не уменьшая число показов ролика за период: показ осуществляется избирательно и регулируется наличием целевой аудитории в потоке.

Запуск рекламного ролика по триггеру

Триггер (то есть сигнал к действию) все больше востребован при запуске рекламного ролика в «наружке». Таким сигналом может быть, например, трансляция аудиоролика на радиостанции или появление целевого клиента в пятне контакта медиафасада. При запуске по триггеру показ видео не распределен равномерно во времени, в отличие от спланированного показа в течение суток. Реклама запускается с точной задачей — синхронизация с другими каналами, показ нужному человеку и т. д. 

Таргетирование на данных клиента

Несколько кейсов, которые в 2019 году осуществил Maer Group, основаны на таргетировании рекламного сообщения с наведением по данным рекламодателя. Ориентируясь на данные, которые рекламодатель самостоятельно зафиксировал в своих точках продаж, можно транслировать именно тот креатив, который наиболее актуален. Этот продукт можно совместить с работой по триггеру, когда ролик и в наружной рекламе, и в интернете запускается в зависимости от задачи — привлечь акциями новых клиентов или увеличить лояльность существующих.

Программатик

Показ наружной рекламы через программатик-платформы рассчитан на малый и средний бизнес, которому важно размещать сообщения точечно — в определенное время и на определенных экранах.

Рекламодатель, будь то продуктовый магазин, салон красоты, автосервис или сеть торговых точек, может разместить цифровую наружную рекламу самостоятельно через онлайн-кабинет. Для этого нужно самостоятельно установить бюджет кампании и подобрать подходящие рекламные поверхности — на карте или по адресам. Они могут быть расположены ближе всего к торговым помещениям заказчика или в местах с самой высокой проходимостью. Способ оплаты уникален. В зависимости от выбранной программатик-платформы платить можно и за количество показов ролика, и за количество контактов аудитории с рекламным сообщением.

Программатик-продукты уже вышли за пределы Москвы и только-только набирают популярность в регионах.

О2О

Этот хорошо известный рекламодателям продукт позволяет проводить омниканальные кампании, показывая рекламное сообщение в интернете тем, кто мог видеть его на рекламном носителе вне дома. О2О надежно зарекомендовал себя на рынке и будет востребован рекламодателями еще многие годы. По данным Maer Group, каждый четвертый заказ на размещение наружной рекламы дополняется продуктом О2О, поскольку он существенно повышает CTR рекламной кампании и снижает стоимость привлечения новых клиентов.

Примером удачных решений могут стать кейсы Maer Group с брендами Indesit и курортом «Красная Поляна», которые были представлены на саммите наружной рекламы в рамках НРФ.

Как разработчик технологии O2O, оператор наружной рекламы Maer Group смог закрыть все вопросы проекта, и мы получили отличные стартовые результаты. Нам удалось нарастить объем продаж, и, что еще важнее, мы качественно заявили о себе, представив бренд целевой аудитории. Совмещая охватные характеристики наружной рекламы с технологией О2О, мы добились увеличения среднего чека по заказам и оптимизации стоимости привлечения новых клиентов. За период с октября по ноябрь, а это «не сезон», мы отмечаем значительный прирост турпотока на курорт.

Ольга Филипенкова

Директор по стратегическому развитию курорта «Красная Поляна»

Технологию O2O высоко оценили и другие клиенты Maer Group, рассказавшие о результатах совместной работы с медиахолдингом.

В июле 2019 года мы запустили рекламную кампанию, чтобы стимулировать продажи холодильников в сезоне. Одним из ключевых инструментов мы выбрали DOOH-формат с технологией О2О, чтобы иметь возможность настроить ретаргетинг на видевшую аудиторию и привести ее к целевому действию. Рекламу увидели сотни тысяч человек на медиафасадах и суперсайтах Maer Group в восьми городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре и Челябинске. Ключевым носителем рекламы стал санкт-петербургский медиафасад на бизнес-центре Leader Tower, который на месяц превратился в гигантский холодильник. Итоговый OTS кампании составил 26,2 млн. Maer Group с помощью своего O2O-оборудования собрал и передал нам 1,35 млн уникальных МАС-адресов пользователей, которые видели наружную рекламу. В результате рекламной кампании CTR был увеличен в три раза, переходы по кнопке «Где купить» выросли на 30%, а рост продаж товара из рекламы составил 38%.

Владимир Киракосян

Руководитель отдела коммуникаций Whirlpool Rus

Накануне Национального рекламного форума в Москве также состоялась церемония награждения лауреатов MIXX Russia Awards. Это ключевое событие на рынке цифровой рекламы, которое ежегодно проводится под эгидой The Interactive Advertising Bureau на глобальном, европейском и локальном уровнях. В сотрудничестве с Ассоциацией коммуникационных агентств России конкурс признает и отмечает лучшие работы в диджитал-сфере.

В этом году лауреатом конкурса MIXX Russia Awards в номинации Best Use of Display Advertising («Лучшие практики размещения рекламы на цифровых экранах») стал медиахолдинг Maer Group, который представил проект «кроссплатформенная кампания», реализованный в партнерстве со Сбербанком. Жюри конкурса оценило результаты уникальной синхронизации трех медиа: радио, наружной рекламы и интернета. Главными результатами проекта стало существенное снижение затрат Сбербанка на привлечение новых клиентов и разработанная технология по синхронному запуску рекламных сообщений в разных медиа по сигналу.  

8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!

Cossa рекомендует использовать ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 200+ готовых интеграций!

  • Автоматизируйте работу интернет-магазина или лендинга;
  • Расширяйте возможности за счёт интеграций;
  • Не тратьте деньги на программистов и интеграторов;
  • Экономьте время за счёт автоматизации рутинных задач.

Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени! Перейти

Реклама

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.


       

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes


«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.


       

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech


«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.


       

Денис Бочаров

Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ


«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.


       

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей


«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Реклама — Бизнес идеи

Идея использования нестандартных объектов в качестве рекламных носителей не нова: мы уже рассказывали о рекламе на окнах жилых домов и на экране блокировки смартфона. Компания Orion предлагает пассажирам возможность использовать свои чемоданы в качестве рекламного носителя, взаимен она оплачивает всевозможные багажные сборы пассажира в аэропортах (доплата за перевес, оплата дополнительного багажного места и т.д.). Продолжение

Для продуктивной рекламы мало создать правильный слоган и красивую картинку, главное — попасть в поле зрения целевой аудитории. Билборд компании M&C Saatchi, созданный на зрительских предпочтениях, станет первым в мире «умным» инструментом рекламы товаров и услуг. Креативная компания M&C Saatchi решила не изобретать велосипед в создании эффективной рекламы, а пойти от обратного, то есть от предпочтений покупательской аудитории. Продолжение

Уже нередко в качестве рекламных площадей используются необычные объекты: например, есть сервис, предлагающий рекламу на экране блокировки телефона. Нередко на улицах городов можно увидеть рекламу на тротуарах. А вот голландский стартап Add My Window решил обратить внимание на еще одну потенциально перспективную площадку для рекламы — чужие окна. Продолжение

Где сегодня только не размещают рекламные объявления! Этот мощный маркетинговый инструмент торговли и прогресса можно увидеть на самых неожиданных носителях, и даже на экране блокировки собственного смартфона. Филиппинская бюджетная авиакомпания Cebu Pacific не стала так глубоко проникать в личное пространство и разместила свою рекламу в Гонконге прямо на тротуаре, таким образом, что ее видно только во время дождя. Продолжение

Реклама так плотно вошла в наш быт, что ее тотальное присутствие во всех сферах жизни становится обыденным делом. Оно и не удивительно, ведь реклама — это двигатель прогресса, а на ее размещении зарабатывает весь мир. А теперь на этом смогут зарабатывать и простые пользователи смартфонов на ОС Android, и поможет им в этом реклама на экране блокировки. Это идея принадлежит небольшой компании из 7 человек с головным офисом в Нью-Йорке. Продолжение

Если вы любите шоппинг, но вас утомляют бесконечные и безрезультатные примерки, французский торговый центр Klépierre предлагает современное решение под названием Inspiration Corridor («Коридор вдохновения»), который обещает сделать процесс шоппинга не только приятным, но и увлекательным. Специальная инновационная «примерочная», где без особых усилий можно просмотреть все имеющиеся модели и коллекции с помощью цифровых технологий, станет незаменимым помощником для создания безупречного лука. Продолжение

технологи есть, знаний не хватает — Маркетинг на vc.ru

Hanapin Marketing выпустил отчет о состоянии и трендах интернет-рекламы в 2018-2019 гг. Click.ru спроецировал его на российский рынок и выяснил, к чему готовиться маркетологам в ближайшем будущем.

Куда движется рынок интернет-рекламы, и что мешает ему развиваться

Digital-агентство Hanapin Marketing, базирующееся в США, опубликовало отчет о состоянии национального рынка рекламы с оплатой за клик (pay per click, PPC). Его специалисты опросили несколько сотен брендов и агентств, которые рассказали о своих приоритетах в этом году и прогнозах на следующий. Структура участников исследования выглядела следующим образом:

Состав участников исследования Hanapin Marketing

Большинство трендов и проблем актуальны для России и позволяют сделать выводы о том, чего ждать от контекстной и таргетированной рекламы в 2019 году и как подготовиться к изменениям.

Главный драйвер бизнеса

То, что digital давно обогнал остальные маркетинговые каналы по бюджетам – не секрет. Поэтому Hanapin Marketing в большей степени интересовало, какое положение в отрасли занимает реклама с оплатой за клик.

Оно оказалось более чем уверенным: 79 % брендов и 82 % агентств назвали PPC основным драйвером бизнеса. 62 % маркетологов в ближайшие 12 месяцев планируют увеличить вложения в него, причем 78 % этих денег достанется Google.

Статистика противоположного мнения не менее показательна – неэффективным канал признали только 2 % компаний и ни одного агентства. Так что если вам кажется, что интернет-реклама впустую тратит ваши деньги – вероятно, стоит обратиться к профессионалам.

По итогам трех кварталов 2018 г. digital вырвался вперед и в России:

Результаты исследования объема рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2018 года АКАР

Его бюджеты ненамного превысили долю ТВ, однако по темпам прироста он в 1,5 раза обогнал рынок. 78 % рекламодателей, по данным IAB Russia, увеличат бюджеты на интерактивное продвижение в ближайшем будущем.

Поисковая и таргетированная реклама, составляющая PPC, занимает 79 % нашего рынка. Это говорит о высоком доверии к этому типу рекламы со стороны бизнеса и агентств. Логично: платить за результат – клик или действие – выгоднее и понятнее.

Текстовые объявления на высоте

Среди рекламных форматов наибольшей популярностью у маркетологов пользуются текстовые объявления. 61 % респондентов планирует выделить на них больше средств в 2019 г. Форматы соцсетей, напротив, сбавляют темп

Элективный курс по английскому языку (9 класс) по теме: Элективный курс «Деловой английский»

МБОУ Бондарская СОШ

Программа спецкурса по выбору по предпрофильной подготовке

«Деловой английский»

Автор: Петрова Э.А.

учитель иностранных языков

2013 г.

Элективный курс

«Деловой»

Пояснительная записка

Экономическая ситуация и диалог культурное, необходимое в современном мире, вынуждают человека строить взаимовыгодный диалог со всеми участниками жизненного пространства, уметь наводить межкультурные и деловые мосты между различными конфессий, культур , стран.

Английский язык играет огромную роль в современном мире. Это язык международного бизнеса и финансов. Школьники испытывают недостаток знаний в экономической области.

Цель этого курса:

— расширить экономический кругозор учащихся;

-научить учащихся разбираться в экономической лексике, использовать ее в ситуациях общения;

-способствовать формированию экономической культуры учащихся;

-удовлетворить потребность учащихся в экономических знаниях.

Предполагается развить у учащихся следующих УУД:

-оперировать необходимыми экономическими понятиями и суждениями;

-использовать анализ, сравнение, обобщение для решения экономических задач.

Программа данного курса предлагает разнообразную информацию по областям деловой активности как общего характера (экономическая организация общества, глобализация экономики), так и конкретного (маркетинг, реклама, франчайзинг).

При отборе и подготовке материалов учитывается:

-актуальность;

-информационная насыщенность;

-доступность.

Знания, полученные в ходе курса «Деловой английский», экономические книги и статьи на английском языке и разбираться в вопросах экономики. Курс готовит будущих бизнесменов к экономическому диалогу с зарубежными партнерами.

Программа элективного курса «Деловой английский» предлагается для учащихся 9 классов общеобразовательной школы и рассчитана на 17 учебных часов.

Требования к уровню образованных учащихся, освоивших программу «Деловой английский»

Предметно-информационная составляющая:

  1. Знает языковые нормы языка.
  2. Владеет иностранным языком, как средство передачи информации.
  3. Владеет иностранным языком, как средство информации и развития личности

Деятельно-коммуникативная составляющая:

  1. Умеет систематизировать информацию в ситуации делового общения.
  2. Умеет оппонировать и защищать свою позицию.
  3. Привлекает дополнительную информацию из других областей.
  4. Умеет догадаться о значении новых слов, конспектировать, обсуждать темы.

Ценностно-ориентационная составляющая

  1. Понимает значимость изучения темы.
  2. Владеет правилами делового этикета.
  3. Умеет написать рекламу своего бизнеса.

При оценке умения говорения учитывается:

Диалогическая речь:

  1. Учащийся умеет запрашивать и сообщать фактическую информацию, обращаться с просьбой.
  2. Умеет выражать свою точку зрения, побуждать собеседника к действию.
  3. Владеет технологией диалога высказывания.

Монологическая речь:

  1. Учащийся умеет догадаться о значении новых слов.
  2. Умеет кратко рассказать о фактах и ​​событиях.
  3. Умеет передать содержание прочитанного с опорой на текст.
  4. Умеет выражать и аргументировать свое отношение к прочитанному.
  5. Владеет технологией построения монологического высказывания.

При оценке аудируемого учитывается:

  1. Умение прогнозировать содержание текста, выделять основную информацию в воспринимаемом на слух тексте.
  2. Умение выбирать главные факты.
  3. Умение выборочно понимать информацию текста с опорой на контекст и языков догадку.

При оценке письменной речи учитывается:

1.Умение написать рекламу своего бизнеса, умение создать торговую марку.

При оценке чтения учитывается:

  1. Умение догадаться о значении новых слов по контексту.
  2. Умение читать тексты по трем видам чтения.
  3. Умеет оценивать и комментировать факты, описанные в тексте.

Содержание элективного курса

«Деловой английский».

Тема

УУД

1. Экономическая система

Уметь детально понимать текст, задавать вопросы по теме.

2. Глобализация

Давать описание понятия «глобализация», воспринимать информацию на слух.

3. Интеграция России в мировую экономику

Развивать умение детального пересказа полученной информации, овладеть навыками просмотрового чтения.

4. Маркетинг

Делать описание событий, уметь вести дискуссию по теме.

5. Реклама

Развивать умение чтения с полным пониманием, уметь создать рекламу бизнеса, обобщать материал, привлекать известное из других областей знаний.

6. Франчайзинг

Овладеть навыками просмотрового чтения, делать записи основных положений.

7. Бизнес-этикет

Уметь вести беседу, используя этикета, уметь детально понимать текст, делать необходимые записи.

8. Бизнес и финансы

Уметь детально понять текст, уметь систематизировать материал, высказывать свое мнение.

9. Компании

Уметь описывать компании, вести беседу о персонале компании

10. Урок-деловая игра «Мой бизнес»

Обобщить знания учащихся по теме. Создать проект «Мой бизнес»

Календарно-тематическое планирование

Бизнес и финансы

часа

1. Экономическая система

2 часа

2.Глобализация

1 час

3.Интеграция России в мировую экономику

1 час

4. Маркетинг

2 2

2 часа

6. Франчайзинг

2 часа

7. Бизнес-этикет

2 часа

1 час

9. Компании

2 часа

10. Урок-деловая игра «Мой бизнес»

17 часов

Экономические системы

Свободное предпринимательство или рыночная экономика

Существуют две формы экономической организации: свободное предпринимательство или рыночная экономика и централизованно планируемая экономика.Основные принципы экономики свободного предпринимательства были сформулированы в 18 веке британским экономистом Адамом Смитом. По словам Смита, люди, действующие в собственных экономических интересах, максимально улучшат экономическое положение общества в целом. Экономика свободного предпринимательства состоит из домашних хозяйств и фирм, которые могут делать все, что им заблагорассудится. Есть частная собственность как на товары народного потребления, так и на товары производителей. Покупка и продажа составляют рынки, и цены на них формируются в соответствии со спросом и предложением.

Роль правительства заключается в обеспечении обороны, правопорядка, образовании, защите собственности и регулировании некоторых видов экономической деятельности. Правительства обычно регулируют «естественные монополии». Эти отрасли требуют таких крупных вложений, что иметь более одного провайдера было бы невыгодно. Регулирование используется вместо конкуренции, чтобы помешать этим монополиям получать слишком большие прибыли.

Правительства могут также ограничивать экономическую свободу ради личных прав.Примеры включают законы, ограничивающие детский труд, заботящиеся об окружающей среде и продажу безопасных товаров.

Многие люди считают, что свободный рынок дает индивидуальную ответственность за принятие решений и экономическую свободу. Но рыночная экономика комиссионных также подвергается критике. Это не решает проблему бедности, и многие люди становятся слишком богатыми. Они могут стать настолько могущественными, что это может быть опасно для общества. Рыночные силы безразличны к социальным ценностям и могут управляться несколькими владельцами богатства.Рыночная экономика не может гарантировать полную занятость и использовать все ресурсы государства.

Опыт многих стран показывает, что рыночная экономика не может регулировать себя в периоды жестких депрессий. Эту задачу должно решать государство. В настоящее время только четвертая часть мировой экономики функционирует в условиях свободного рынка.

Словарь

Экономика свободного предпринимательства-экономика свободного предпринимательства

Домохозяйство-домашнее хозяйство, семья

Потребительские товары

Спрос и предложение-спрос и предложение

Коммунальные предприятия-муниципальные коммунальные предприятия

Прибыльно-прибыльный

Конкуренция-конкуренция

Предупредить-предупреждать

Ограничить-ограничивать

Ответственность-ответственность

Ценности-ценности

Занятость-занятость

1.Задание перед чтением

Ответьте на вопросы:

1. Что означает слово «экономия»?

2. Что вы знаете о рыночной экономике?

3. Дайте ассоциации со словом «экономика».

Активность во время чтения

1) Ответьте на вопросы.

  1. Сколько существует форм экономической организации?
  2. Когда были сформулированы основные принципы экономики свободного предпринимательства?
  3. Из чего состоит экономика свободного предпринимательства?
  4. Какова роль правительства?
  5. Рыночная экономика не может гарантировать полную занятость, не так ли?

2) Найдите в тексте слова, которые означают следующее:

— предоставить людям то, в чем они нуждаются или хотят, особенно регулярно и в течение длительного периода времени;

— сделать как можно больше;

— деньги, полученные от деятельности или оказания услуг;

— лицо, покупающее товары или услуги;

— правило, ограничивающее возможности людей.

  1. Завершите следующие предложения словами из списка, используйте правильную форму, активную или пассивную.

Compete

restrict

Prevent

Restrictions

provide

Protect

  1. Рынок пива в России становится переполненным.Многие компании ———— на этом.
  2. «Естественные монополии» могут вырасти настолько, что правительству придется ———- их деятельность.
  3. Некоторые экономисты считают, что кризис 1998 года в России мог быть ———-.
  4. Правительство Москвы предпринимает шаги для ———— малого бизнеса.
  5. При социализме средства производства ——— людьми.
  6. Есть ———- то, что вы можете привезти в некоторые страны. Например, в некоторых арабских странах полностью запрещен алкоголь.
  7. Десятки компаний Москвы ———- услуги связи.
  8. Непрерывное ———- чего-либо, особенно из одного места в другое, называется потоком.

Действия после чтения

Напишите план и кратко изложите текст.

Экономические системы

Свободное предпринимательство или рыночная экономика

Существуют две формы экономической организации: свободное предпринимательство или рыночная экономика и централизованно планируемая экономика. Основные принципы экономики свободного предпринимательства были сформулированы в 18 веке британским экономистом Адамом Смитом.По словам Смита, люди, действующие в собственных экономических интересах, максимально улучшат экономическое положение общества в целом. Экономика свободного предпринимательства состоит из домашних хозяйств и фирм, которые могут делать все, что им заблагорассудится. Есть частная собственность как на товары народного потребления, так и на товары производителей. Покупка и продажа составляют рынки, и цены на них формируются в соответствии со спросом и предложением.

Роль правительства заключается в обеспечении обороны, правопорядка, образовании, защите собственности и регулировании некоторых видов экономической деятельности.Правительства обычно регулируют «естественные монополии». Эти отрасли требуют таких крупных вложений, что иметь более одного провайдера было бы невыгодно. Регулирование используется вместо конкуренции, чтобы помешать этим монополиям получать слишком большие прибыли.

Правительства могут также ограничивать экономическую свободу ради личных прав. Примеры включают законы, ограничивающие детский труд, заботящиеся об окружающей среде и продажу безопасных товаров.

Многие люди считают, что свободный рынок дает индивидуальную ответственность за принятие решений и экономическую свободу.Но рыночная экономика комиссионных также подвергается критике. Это не решает проблему бедности, и многие люди становятся слишком богатыми. Они могут стать настолько могущественными, что это может быть опасно для общества. Рыночные силы безразличны к социальным ценностям и могут управляться несколькими владельцами богатства. Рыночная экономика не может гарантировать полную занятость и использовать все ресурсы государства.

Опыт многих стран показывает, что рыночная экономика не может регулировать себя в периоды жестких депрессий. Эту задачу должно решать государство.В настоящее время только четвертая часть мировой экономики функционирует в условиях свободного рынка.

Словарь

Экономика свободного предпринимательства-экономика свободного предпринимательства

Домохозяйство-домашнее хозяйство, семья

Потребительские товары

Спрос и предложение-спрос и предложение

Коммунальные предприятия-муниципальные коммунальные предприятия

Прибыльно-прибыльный

Конкуренция-конкуренция

Предупредить-предупреждать

Ограничить-ограничивать

Ответственность-ответственность

Ценности-ценности

Занятость-занятость

1.Задание перед чтением

Ответьте на вопросы:

1. Что означает слово «экономия»?

2. Что вы знаете о рыночной экономике?

3. Дайте ассоциации со словом «экономика».

Активность во время чтения

1) Ответьте на вопросы.

  1. Сколько существует форм экономической организации?
  2. Когда были сформулированы основные принципы экономики свободного предпринимательства?
  3. Из чего состоит экономика свободного предпринимательства?
  4. Какова роль правительства?
  5. Рыночная экономика не может гарантировать полную занятость, не так ли?

2) Найдите в тексте слова, которые означают следующее:

— предоставить людям то, в чем они нуждаются или хотят, особенно регулярно и в течение длительного периода времени;

— сделать как можно больше;

— деньги, полученные от деятельности или оказания услуг;

— лицо, покупающее товары или услуги;

— правило, ограничивающее возможности людей.

  1. Завершите следующие предложения словами из списка, используйте правильную форму, активную или пассивную.

Compete

restrict

Prevent

Restrictions

provide

Protect

  1. Российский рынок пива становится переполненным.Многие компании ———— на этом.
  2. «Естественные монополии» могут вырасти настолько, что правительству придется ———- их деятельность.
  3. Некоторые экономисты считают, что кризис 1998 года в России мог быть ———-.
  4. Правительство Москвы предпринимает шаги для ———— малого бизнеса.
  5. При социализме средства производства ——— людьми.
  6. Есть ———- то, что вы можете привезти в некоторые страны. Например, в некоторых арабских странах полностью запрещен алкоголь.
  7. Десятки компаний Москвы ———- услуги связи.
  8. Непрерывное ———- чего-либо, особенно из одного места в другое, называется потоком.

Действия после чтения

Напишите план и кратко изложите текст.

2. Предварительное чтение

1) Слышали ли вы когда-нибудь слово «глобализация»?

2) Где мы можем прочитать или услышать это слово?

3) Дайте синонимы слову «глобальный».

Активность во время чтения

Ответьте на вопросы.

1) Какое модное слово в наше время?

2) Постоянно ли растет количество денег и товаров, перемещающих страны?

3) Могут ли правительства устанавливать свою собственную экономическую политику?

4) Контролируют ли финансовые рынки национальную экономику?

5) Что означает глобальная экономика?

Дополните эти словосочетания глаголами. Все они появляются в тексте.

  1. к ——— широкое сопротивление
  2. к ——— торговые барьеры по всему миру
  3. к ——— эффект
  4. к— ——- экономическая политика
  5. к ——— к новому «экономическому порядку»
  6. к ——— национальная экономика
  7. к —— —- к глобальной экономической модели
  8. к ——— товары

Заполните пропуски словами из поля.

Инвестиции

Ресурсы

Контейнерная конкуренция

Масштаб

затраты

затраты

3

909 к глобализации.

  1. Свободное движение капитала «одним нажатием кнопки». Это топливо —— во всех его формах.
  2. Либерализация торговли со следующими барьерами.
  3. Снижение транспортных расходов за счет эффективности контейнеризации. (Стоимость доставки всего ——- товаров, пересекающих Тихий океан, может составлять всего 50 долларов.
  4. Сокращение расходов на телекоммуникации и вычислительную технику ———.
  5. Организации с — —— и опыт использования информации в их сетях в мировом масштабе будут иметь ключевое конкурентное преимущество во многих отраслях.
  6. Эксплуатация и производство позволяют компании снизить затраты и получить выгоду от —— .

Действия после чтения

Обобщите текст.

2. Глобализация

Глобализация — модное слово нашего времени. В последние два десятилетия количество денег и товаров, перемещаемых между странами, неуклонно растет. В то же время торговые барьеры во всем мире были снижены.

Теперь становится ясно, что власть в мире перешла от отдельных правительств к рынкам. Теоретически правительства вправе определять свою собственную экономическую политику, на практике они должны соответствовать глобальной экономической модели.Кризис «тигров» на Дальнем Востоке несколько лет назад показал, что финансовые рынки контролируют национальную экономику.

Тенденция к глобализации началась в начале 70-х годов, когда система фиксированных обменных курсов, созданная после Второй мировой войны, перестала работать. Это означало, что стоимость валют теперь будет определяться рынками, а не отдельными правительствами. К 1990 году почти все ведущие экономики мира избавились от ограничений на то, сколько денег можно было ввозить и вывозить из своих стран.

Другими факторами, способствующими росту глобализации, являются новые коммуникационные технологии и более совершенные транспортные системы. Это позволяет компаниям превращаться в транснациональные корпорации — производить товары на одной стороне планеты и продавать их на другой.

Но приспособиться к этому новому «экономическому порядку» довольно сложно. В развитом мире, и в частности в Европейском союзе, глобализация встречает повсеместное сопротивление. Критики жалуются, что без защиты торговых барьеров рабочие в бедных странах получают низкую заработную плату и эксплуатируются, а заработная плата рабочих в богатых странах падает, особенно в трудоемких отраслях.

Но насколько мы близки к действительно глобальной экономике? Для неудачников, наверное, слишком близко. Но с точки зрения реальной экономической интеграции предстоит пройти долгий путь. Глобальная экономика означала бы полную свободу передвижения товаров и услуг, капитала и рабочей силы. Тем не менее, даже без учета действующих тарифов и других ограничений, трансграничная торговля очень мала по сравнению с объемом товаров и услуг, продаваемых внутри стран. Иностранные инвестиции также крайне малы, немногим более пяти процентов внутренних инвестиций развитых стран.Но что действительно сдерживает глобализацию, так это отсутствие мобильности рабочей силы. Рынки труда остаются в основном национальными даже в Европейском Союзе, где люди могут жить и работать в любой стране Европейского Союза.

СЛОВАРЬ

модное слово — модное слово

количество — объем

стабильно — устойчиво

соответствует — соответствует

финансовый рынок — финансовый рывок

курс обмена — курс обмена

ограничение валюта

ограничение валюта

способствовать — делать вклад

регулировать — регулировать, приводить в соответствие

защита — защита

трудоемкий — трудоемкий

проигравший — проигравший, потерпевший поражение

тариф —

мобильность — мобильность

  1. Предварительное чтение

Ответьте на вопросы.

  1. Как вы понимаете слово «интеграция»?
  2. Какое место России в мировой экономике?
  3. Что вы знаете о природных ресурсах России?
  4. Что мы можем сделать, чтобы Россия стала самой богатой страной?

Во время чтения

  1. Перевести на английский язык.
  1. интеграция в мировую экономику, зависеть от, экономический потенциал страны, доля в мировом внутреннем продукте, средний возраст оборудования, экспорт, увеличить объем поставок, снижать спрос на сырье, важное конкурентное преимущество, доля экспорта составляет 10%
  1. Дополните эти словосочетания глаголами.Все они появляются в тексте.
  1. к ——— продукция
  2. к ——— конкурентоспособная
  3. к ——— по достижениям российской науки
  4. к— ——- по ряду факторов от
  5. до ——— к могущественным государствам
  6. к ——— природным ресурсам
  7. к —— — конкурентное преимущество
  8. к ——— валюта
  1. Семейство слов. Заполнить недостающие слова.

Глагол

Существительное

Прилагательное

(1) ———

Конкурс

— —-

(3) ———

(4) ———

Позитивный

(5) ———

(6) ———

Производственный

разработка

(7) ———

(8) ——-

  1. Запись синонимов.

Человеческие ресурсы =

Принадлежат =

Обновить =

Увеличить =

Обладать =

Создать =

Сократить =

Активность по чтению

Обсудить проблему «Как можно интегрировать Россию в мировая экономика ».

Составьте диалог В. Путина и президента США Дж. Буша об экономических отношениях между Россией и США.

3. Интеграция России в мировую экономику

Интеграция любой страны в мировую экономику зависит от ряда факторов.Экономический потенциал страны, уровень технико-экономического развития и человеческие ресурсы являются одними из важнейших.

Сегодня Россия не принадлежит к сильным державам: ее доля в мировом валовом внутреннем продукте составляет всего 2,6%.

Материально-техническая база не обновлялась много лет. Средний возраст оборудования на заводах — 16 лет, что в два раза больше по мировым стандартам. Его износ почти 70%.

В настоящее время структура международной торговли такова, что Россия торгует в основном природными ресурсами.Наша страна обладает 13% мировых запасов нефти, 36% природного газа, 12% угля. Но в ближайшее время Россия не сможет увеличить объемы поставок природных ресурсов. Ожидается, что темпы роста мировой экономики увеличатся, а новые современные технологии снизят спрос на сырье и энергоресурсы.

В настоящее время обрабатывающие производства и отрасли топливно-энергетического комплекса (ТЭК) генерируют половину всей валюты. Производственные отрасли России обладают важным конкурентным преимуществом — уникальными передовыми технологиями, основанными на достижениях российской науки.Такими технологиями обладает в основном ВПК. Заводы оборонного комплекса выпускают продукцию, конкурентоспособную на мировом рынке. Благодаря военной промышленности доля экспорта продукции обрабатывающих отраслей составляет 10%.

СЛОВАРЬ

человеческие ресурсы — людские ресурсы

износ — износ

владеть — обладать

объемы поставок — объем поставки

спрос — спрос

энергоресурсы — энергетические ресурсы

производство — обрабатывающий

генерирующий — усилить

конкурентное преимущество — конкурентное преимущество

достижение — достижение

конкурентоспособный — конкурентоспособный

коэффициент экспорта — удельный вес экспорта

4.Маркетинг

Маркетинг можно определить как человеческую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей и желаний путем создания товаров или услуг и обмена ими. Концепция маркетинга заменила концепцию продаж. «Концепция продажи» означает, что потребителей нужно убедить с помощью методов продажи покупать второстепенные товары и услуги. «Маркетинговая концепция», напротив, означает, что производитель должен производить продукты, которые нужны потребителю.

К маркетингу можно подходить с точки зрения комплекса маркетинга.Его составляющие — четыре составляющих: продукт, цена, место, продвижение, то есть продажа нужного продукта по правильной цене через правильные каналы с правильной поддержкой и коммуникацией.

Рассмотрим случай с компанией Harley-Davidson, производящей мотоциклы в США. В течение ряда лет у компании были серьезные проблемы. Его прибыль снизилась, и компания оказалась перед угрозой банкротства. В своей деятельности компания ориентировалась на достаточно узкий рынок, то есть на молодежь в «черных кожаных куртках».

Чтобы выжить, компания должна была использовать основные принципы маркетинга. 1. Определите группы или сегменты клиентов. 2. Определите их потребности. 3. Правильно разместите изделие. Пока компания пыталась определить новую группу клиентов, она определила многочисленную группу бэби-бумеров, родившихся после Второй мировой войны. В то время им было за сорок. Вторым этапом этой работы было определение, смогут ли эти достаточно взрослые и консервативные люди стать покупателями байков.Компания изучила эту группу и особенности ее покупательского поведения и пришла к выводу, что это возможно. Эти люди переживали кризис, типичный для людей их возраста, и им нужно было получить новые возможности, новый опыт и отдых.

Компания решила выпустить новую модель и позиционировать ее так, чтобы она соответствовала потребностям целевой группы. Новая модель предназначалась для топового или элитного (Am. Upscale), а не для среднего ценового сегмента. Мотоцикл сделали большим и надежным.В компании поняли, что новые покупатели не будут ремонтировать мотоцикл сами, поэтому использовали новый мотор «V-twin». Многое было сделано для улучшения магии мотоцикла. Произошел переход от «твердого металла» к более мягкому варианту. Рекламировали новую модель такие известные личности, как Курт Рассел и Элизабет Тейлор. Компания была успешной. Его продажи выросли, а его норма прибыли выросла более чем в три раза. Теперь компания ищет новые рынки внутри страны и за рубежом.Он не пострадал от иностранной конкуренции, как многие автомобильные и электронные компании. Компания выжила и начала процветать, следуя принципам маркетинга.

Маркетинг стал ключевым фактором успеха западного бизнеса. В 20-м веке маркетинг играет все более важную роль в определении политики компании, влияя на разработку продуктов, цены, методы распространения, рекламу и методы продвижения.

СЛОВАРЬ

определить — определить

удовлетворить потребность — удовлетворить потребность

убедить — убедить

методы продаж — приемы и методы продаж

несущественные — не первой необходимости

маркетинг-комплекс; смешанная система сбыта

сегмент рынка — сегмент рынка, т.е. группа покупателей со схожими потребностями и характеристиками

для запуска — запускать (завод, продукт, торговую марку)

позиционировать товар — позиционировать товар, т. е. использовать рекламу и другие элементы комплекса маркетинга, чтобы указать достоинства товара

позиционирование товара — позиционирование товара

покупательское поведение — поведение покупателя

заключение — вывод

сделать вывод — приходить к выводу

целевая группа — целевая группа

top-end market / элитный рынок — рынок для элитарных покупателей (Am.высококлассный)

средний рынок — рынок для потребителей со средним доходом

нижний рынок / низший рынок — рынок для (средн. понижение) потребителей с низким доходом

маржа прибыли — чистая прибыль в виде процентов от продаж

цен — ценообразование

5. Реклама

Реклама — это сообщение для продвижения продукта, услуги или идеи. Целью большей части рекламы является продажа товаров или услуг. Реклама играет ключевую роль в конкуренции между предприятиями за деньги потребителей.Во многих компаниях объем продаж во многом зависит от объема размещаемой рекламы.

Производители рекламируют, чтобы убедить людей покупать их продукцию. Крупные фирмы также используют рекламу для создания благоприятного имиджа своей компании. Компания может рекламировать разными способами в зависимости от того, сколько она хочет потратить, а также от размера и типа целевой аудитории. Если компания хочет выйти на рынок или запустить новый продукт, она часто запускает рекламную кампанию.

Такие кампании обычно очень успешны, потому что люди узнают о новых продуктах или услугах.

Когда Южноафриканская пивоварня (SAB) начала производить пиво «Золотая бочка» в России, она вложила большие деньги не только в производство, но и в рекламу продукта. Рекламная кампания была агрессивной, в результате этот сорт пива стал одним из самых популярных.

Существуют различные способы рекламы:

  • газеты
  • телевидение
  • прямая почтовая рассылка
  • радио
  • журналы
  • наружные вывески
  • другие способы

(Транзитные объявления, витрины
дисплеи, точки продажи дисплеи, телефонные ди
ректоров и новинки).

Телевидение — основное средство массовой информации, используемое рекламодателями. В США 100 крупнейших рекламодателей тратят в среднем 75% своего рекламного бюджета на телевидение. Продовольственные компании тратят на телевидение около 80 процентов, а компании по производству сладостей, закусок и безалкогольных напитков — около 85 процентов.

Рекламу на телевидении часто критикуют. Людям не нравится, когда программы прерывают каждые пятнадцать минут. Мы знаем, что Дума приняла закон, запрещающий показ рекламы во время теле- и радиопрограмм.В России реклама на телевидении приносит 300 миллионов долларов в год. Конечно, доходы от рекламы важны, но есть международные нормы, согласно которым рекламные паузы рекомендуется делать каждые 45 минут. Сейчас в Москве популярна наружная реклама. Многие думают, что это делает город красивее. Особенно широко он используется производителями автомобилей, швейными и телекоммуникационными компаниями. Такая реклама привлекает широкую аудиторию и является рентабельной.

СЛОВАРЬ

реклама — реклама

сообщение — послание

объем продаж — объем продаж

производители — благоприятные производители — благоприятный

целевая аудитория — целевая аудитория

для запуска — запускать (завод, продукт)

реклама кампания — рекламная кампания

пивоварня — пивоваренный завод

реклама на транспорте — реклама в городском транспорте

витрина — витрина

витрина — выкладка на месте покупки

телефонный справочник — телефонный справочник

новинки — мелкие товары (календари, кружки, брелоки, майки) для подарков

средний — средство

в среднем

конфеты — конфеты

закуска — легкая еда

доходы — доходы

рекламные паузы = рекламные паузы — перерывы для рекламы

outrdoor a обшивка — наружная реклама

рентабельно — эффективный

4.Предварительное чтение

Ответьте на вопросы.

  1. Где можно купить вещи?
  2. Как часто вы ходите на рынок?
  3. Кто устанавливает цены на нашем рынке?
  4. Как вы думаете, что означает слово «маркетинг»?

Работа во время чтения

  1. Заполните пропуски словами из поля.
.

Product and Corporate Advertising — Студопедия.Нет

Товарная реклама — важная часть комплекса маркетинга. Его цель — увеличить продажи, сделав продукт или услугу известными более широкой аудитории и подчеркнув их положительные качества. Компания может размещать рекламу разными способами, в зависимости от того, сколько она хочет потратить, а также от размера и типа целевой аудитории. Различные средства рекламы включают телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет и прямую почтовую рассылку.Разработкой и организацией рекламных кампаний обычно занимается рекламное агентство.

Корпоративная реклама напрямую связана не с увеличением продаж определенного продукта или услуги, а больше с изображением бренда или изображением, которое компания хочет представить публике. Специалисты по связям с общественностью (PR) специализируются на организации мероприятий и мероприятий, которые создают положительную рекламу для компаний. Необычные рекламные кампании иногда получают дополнительную рекламу для компании благодаря сообщениям о кампании в СМИ.

· Обсудите в группах, какие еще методы рекламы вы знаете?

По мере того, как потребители все больше привыкают к рекламе, компаниям необходимо находить более эффективные способы обеспечения того, чтобы люди обращали внимание на их рекламу. В парах расскажите, что вы думаете об этих недавних экспериментах в рекламе. Можете ли вы придумать какие-либо новые и инновационные способы рекламы?

· Прерывание телефонных разговоров рекламными сообщениями (в обмен на бесплатные телефонные звонки).

· Говорящая реклама в банкоматах.

· Реклама на стенах унитаза.

· Реклама на маленьких телеэкранах на тележках для покупок в супермаркетах.

Мероприятие 1. Реклама

Обсудить:

1. Где мы можем увидеть рекламу?

2. Каковы функции рекламы?

3. Какова цель рекламы?

4. Полезна ли реклама для общества? Почему?

5.Нужна ли реклама? Можно ли продавать товары без рекламы?

А теперь прочтите статьи и найдите ответы на поставленные выше вопросы.

РЕКЛАМА КАК УСЛУГА

Хотя обычного гражданина обычно раздражает вся реклама, напечатанная в газетах и ​​журналах, а также реклама, транслируемая по телевидению, влияние всей рекламной индустрии на одного человека огромно и играет очень важную роль в нашей жизни.Реклама отнимает огромные суммы денег, но приносит пользу сообществу.

Каковы функции рекламы? Первое, о чем стоит упомянуть, — это сообщить. Большая часть информации о бытовых устройствах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания во многом основывается на рекламе, которую они читают. Рекламные объявления знакомят их с новыми продуктами или напоминают им о существующих.

Вторая функция — продажа.Товары показаны с наилучшей точки зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, неосознанно выбирает рекламируемые товары. Этот стиральный порошок или эту жевательную резинку покупают, потому что красочные рекламные ролики по телевизору убеждают его в лучших качествах продукта. Даже сигареты, сладости или алкоголь ассоциируются с такими благими ценностями человеческой жизни, как радость, свобода, любовь и счастье, и именно эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты.

Цель хорошей рекламы — вызвать у потребителей спрос на рекламируемый продукт или услугу.Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят определенного вида шоколада, игрушки или жевательной резинки.

Будучи наивными, они не могут объективно оценить, что правдиво, а что преувеличено, и выбрать действительно хорошие товары, если они не купят товар и не проверит сами.

В-третьих, поскольку большая часть рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, а также дешево телевидение в большинстве стран.

Публичная реклама на уличных ограждениях, вокзалах и зданиях делает жизнь людей более радостной.Более того, все эти небольшие объявления в прессе, касающиеся столбцов «Работа», «Образование» и «Продается и разыскивается», помогают обычным людям найти лучшую работу или лучшего сотрудника, продать или купить свои подержанные вещи и найти услуги или узнать об образовательных учреждениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, театральные постановки, футбольные матчи, а также сообщить о рождении, браке и смерти. Таким образом, несмотря на наше неудовлетворение, когда нас засыпают всей информацией рекламодателей, мы должны признать, что они действительно приносят пользу обществу, а реклама — неотъемлемая часть нашей повседневной жизни.

2. НУЖНА ЛИ РЕКЛАМА?

Люди, открывающие малый бизнес, часто предполагают, что для привлечения клиентов им необходима реклама. Это всегда имело для меня смысл, пока я не прочитал и не подумал о некоторых открывающих глаза идеях в книге «« Маркетинг без рекламы »» Майкла Филлипса и Салли Рэсберри (Ноло). Филлипс и Рэсберри убедительно утверждают, что для малого бизнеса большая часть денег, потраченных на обычные рекламные ролики на радио и телевидении, а также рекламу в газетах, тратится зря.Вы конкурируете с тысячами других рекламодателей, и ваше сообщение вряд ли будет замечено достаточным количеством потенциальных клиентов для обеспечения прибыльного уровня продаж.

Еще из Маркетинг без рекламы :

Лучший и самый экономичный способ привлечь и удержать клиентов — это персональные рекомендации. Клиент, прошедший предварительную проверку и подготовленный к тому, что вы предлагаете, с гораздо большей вероятностью оценит вас и воспользуется вашим бизнесом, чем тот, кто откликнется на объявление, предлагающее низкую цену.Суть маркетинга без рекламы — поощрять личные рекомендации. Как ты это делаешь? Множество способов, каждый из которых начинается с создания атмосферы доверия. Главное в этом — вести честный бизнес.

Phillips and Rasberry рекомендуют маркетинговые стратегии, которые не полагаются на традиционную рекламу. Например, они обсуждают важность внешнего вида вашего бизнеса (настаивайте на безупречной чистоте и избегайте беспорядка и неприятных запахов).Они указывают на то, что перечисление ваших продуктов или услуг там, где клиенты ожидают их найти, например, в Желтых страницах, местных бизнес-каталогах, отраслевых публикациях и, в зависимости от бизнеса, объявления часто чрезвычайно рентабельны. Интересно, что Филлипс и Малина различают рекламу и листинги не по стоимости (хотя реклама обычно стоит значительно дороже), а по тому, проходят ли клиенты предварительную проверку, чтобы увидеть ваше сообщение. Например, тот, кто проверяет «Желтые страницы» или местную бесплатную рубрику в поисках услуг по очистке канализации, нуждается в таком бизнесе.Напротив, тот, кто читает медийную рекламу или слушает радиопередачу о том же бизнесе, вряд ли будет нуждаться в этой услуге немедленно или вспомнит рекламу спустя месяцы или годы, когда в этом возникнет необходимость.

Из Forbes

· Можете ли вы придумать другие способы сбыта продукции?

· Что нужно учитывать при выборе лучшей рекламной техники?

Упражнение 1. Найдите слово, которое нужно вставить в каждое из полей ниже, чтобы у вас было два составных слова со словами слева и еще два со словами справа.

1. телевизор открытый реклама кампания доход
2. B2B отношения информация смешивание
3. дом машина прогнозирование объем
4. рынок марка гуру выкуп
5. ярмарка Мир эмбарго дефицит
6. цель молодежь сегментация доля

Упражнение 2. Заполните пробелы в отрывке ниже. Чтобы помочь вам, дается первая буква или буквы пропущенных слов, а тире соответствуют количеству пропущенных букв.

Словарь определяет «рекламировать» как «сделать (что-то для продажи, предлагаемых услуг и т. Д.) Известным широкой публике». Таким образом, рекламу можно рассматривать как форму com_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 1 , конечная цель которой состоит в том, чтобы per_ _ _ _ _ 2 потребителей выбрать конкретный продукт или услугу.

Каждая компания пытается отличить свою продукцию от продукции конкурентов, и ключевым элементом здесь является стратегия брендинга.

A b_ _ _ _ 4 можно определить как имя, прикрепленное к продукту или услуге, как это имя визуально выражается через l_ _ _ 5 и как это имя и логотип распространяются на коммуникации компании.

Однако бренд — это гораздо больше, чем просто существительное.Он также представляет собой некую целую совокупность _ _ _ _ 6 воспринимается его cu_ _ _ _ _ _ _ 7 .lt — это соединение идей, чувств и представлений об образе жизни и статусе, имидже и qu_ _ _ _ _ 8 .

Создание сильной идентичности бренда важно для g_ _ _ 9 сильной конкуренции a_ _ _ _ _ _ _ _ 10 . Успешный бренд заставит клиентов думать о вашей компании в первую очередь, когда они думают о конкретной категории продуктов, к которой привязан бренд.Классический пример — бренд Hoover. Слово «пылесос» стало синонимом «пылесоса», и многие люди до сих пор используют слово «пылесос», даже если устройство, которое они используют, было произведено другой компанией.

Упражнение 3. Разместите следующие абзацы в их правильном порядке, чтобы получить статью о Эпохе рекламы .

(A) В целом, домохозяйки мало разбираются в науке, но они считают, что ученые знают лучше.На ученых смотрят как на фокусников, умеющих выполнять трюки. Например, до появления цветного телевидения белая одежда, показываемая в рекламе стиральных порошков, на самом деле была ярко-желтой. Желтый выглядит белее белого на черно-белом телевидении. Будем надеяться, что ученые сосредоточатся на улучшении продуктов, которые они помогают рекламировать, а не на улучшении рекламы.

(B) Большинство компаний считают, что реклама необходима для информирования общественности и создания конкуренции.Но реклама, которая стоит очень дорого, не всегда информирует. Вместо этого он убеждает. Мужчину убеждают, что если он купит лосьон после бритья «Koolman», то сразу станет привлекательным для всех хорошеньких девушек. Точно так же мать убеждают, что если она не даст своему ребенку еды «Happibaby», ребенок пострадает. Недавно добавлен новый ракурс — наука. В наш технологический век наука модна, и многие компании пытаются заставить нас покупать их товары, рассказывая нам, насколько важна наука в их производстве.

(C) Мы живем в эпоху рекламы. В большинстве стран публика ежедневно видит рекламу. С первой минуты пробуждения люди попадают под влияние рекламы — в газетах, в поезде, на досках по дороге на работу. Когда они расслабляются после работы, они смотрят телевизор или, возможно, идут на футбольный матч, где есть реклама, или на матч по крикету или теннису, который организовывает большая компания.

(D) На домохозяйку, пожалуй, больше всего влияет реклама.Пока она делает покупки, ее будут привлекать красочные пакеты, знаки скидок и бесплатные подарки.

· Теперь выберите лучший ответ для завершения каждого предложения. Все они о статье выше.

1. Публика _____ рекламой.

а) окружили б) предали в) привлекли

2. Крупные компании часто _____ спортивные мероприятия.

a) изобрести b) перейти к c) организовать и оплатить

3.Домохозяйки _____ по объявлениям.

а) очень сильно повлиял на

б) не сильно повлиял

в) меньше других повлиял

4. Акции и бесплатные предложения _____ домохозяек.

а) смущать б) уговаривать в) пугать

5. Компании говорят, что реклама _____

а) поощряет игры.

б) помогает им быть конкурентоспособными.

c) позволяет им выдавать призы.

6. Если мама покупает «Хэппибэби» _____

а) она не пострадает.

б) ее ребенок будет менее здоровым.

в) ее ребенок будет более здоровым.

7. Реклама стала более научной _____

а) недавно.

б) давным-давно.

c) при запуске телевидения.

8. Люди думают, что ученые _____

а) может творить чудеса.

б) хорошо информированы.

в) понимать магию.

9. Желтые одежды смотрят _____ по телевидению.

а) ярче б) белого в) черно-белого.

10. Мы надеемся, что в будущем ученые будут _____

а) производить более качественную продукцию.

б) делать более качественную рекламу.

c) лучше выполнять трюки.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *