04.03.2024

Реклама дед мороз и снегурочка: Как Дед Мороз и Снегурочка заявки из Интернета получали

Надувной Дед Мороз и Снегурочка – лучшее решение для новогодней рекламной компании

Главная \ Надувной Дед Мороз и Снегурочка – лучшее решение для новогодней рекламной компании

Ключевыми символами зимних праздников в нашей стране и на территории всего постсоветского пространства является Дед Мороз и Снегурочка. С приближением новогодних торжеств их фигурки и изображения можно в большом количестве встретить не только за стеклянными витринами магазинов, но и просто на улице. Надувные фигуры Деда Мороза и Снегурочки все чаще используются в праздничных рекламных кампаниях для дополнительного привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, они отлично украсят сцену на городской елке, вход в торговый центр или территорию возле офиса организации. 

Что представляют собой надувные фигуры?

Надувные фигуры Деда Мороза и Снегурочки, а также других новогодних героев изготавливают из специальной ткани на основе ПВХ. Сначала делается выкройка по размерам заказчика, а затем все элементы конструкции объединяют в готовую фигуру.

Между собой элементы выкройки соединяются при помощи специальных сварных швов на профессиональном оборудовании. В итоге получается объемная фигура нужного размера и конфигурации. Остается только при помощи насоса или компрессора наполнить ее воздухом – и перед вами 3D надувная фигура снеговик с метлой, приветливо машущий рукой Дед Мороз или Снегурочка в традиционном зимнем наряде.

Ткань, из которой изготавливаются надувные изделия, имеет несколько важных эксплуатационных характеристик и отличительных особенностей:

  • Высокий уровень прочности. Можно не волноваться, что красивая объемная фигура потеряет свою привлекательность или просто сдуется от случайного прикосновения прохожего или от удара о стену, ограждение, дерево и другое препятствие. Машинная сварка швов под воздействием высокой температуры надежно соединят все элементы выкройки.
  • Водонепроницаемость. Все надувные фигуры рассчитаны на использование вне помещений при любых погодных условиях.
  • Цена надувных новогодних фигур из ПВХ или ткани Оксфорд является доступной. Такую рекламную кампанию сможет позволить себе практически любая организация.
  • Малый вес и небольшие размеры в сложенном виде. Такую рекламную надувную конструкцию легко транспортировать, и она подходит для многоразового использования.

Чтобы сделать конструкцию еще более оригинальной и повысить эффективность и привлекательность, используется специальная подсветка. Надувные фигуры с подсветкой – лучшее решение для круглосуточной рекламной кампании. Иллюминация не только привлекает внимание прохожих, но и создает сказочную атмосферу и подчеркивает праздничное настроение. Максимальный эффект достигается в темное время суток. Такие надувные конструкции оснащаются светильниками и гирляндами на основе LED ламп (светодиодов), которые обладают отличной яркостью, долгим сроком эксплуатации и низким потреблением электроэнергии. Надувные фигуры с подсветкой прекрасно дополнят праздничное убранство входной группы торгового или бизнес центра, центральной площади или улицы в спальном районе города.

Это отличный способ обратить внимание прохожих на вашу компанию и привлечь новых клиентов.

Ключевые преимущества надувных фигур по сравнению с другими видами наружной рекламы

По сравнению с другими популярными элементами наружной рекламы, новогодние надувные фигуры имеют массу неоспоримых преимуществ:

  • Эффектный внешний вид. Яркие фигуры любимых героев придадут площадке праздничный вид и сказочную атмосферу.
  • Заметность. Только представьте себе – вас приветствует надувная фигура Деда Мороза высотой 2.4 метра. Такой объект будет заметен с большого расстояния.
  • Для любой аудитории. Оригинальные надувные фигуры привлекут внимание как детей, так и взрослых.
  • Большой выбор. Наша компания предлагает широкий ассортимент изделий – 3D надувная фигура снеговик с метлой, Дед Мороз, Снегурочка и другие варианты на любой вкус. Из нескольких фигур можно составить отличную тематическую композицию, разместить на них баннер с названием компании или эффективно ознакомить потенциальных клиентов с услугами вашей организации.
  • Доступная стоимость. Цены на новогодние надувные фигуры остаются максимально доступными по сравнению с другими элементами наружной рекламы.
  • Универсальность. Надувные конструкции можно использовать для украшения площадей, выставок, сцен, новогодних корпоративов, торговых центров, актовых залов в школах и детских садах.
  • Простота эксплуатации. Монтаж конструкции требует минимум времени. Чтобы «оживить» фигуру и придать ей необходимый объем, достаточно воспользоваться насосом или воздушным компрессором. По окончании рекламной акции просто выпустите воздух и сложите изделие для транспортировки и дальнейшего хранения.

Эти преимущества позволили новогодним надувным фигурам стать одними из наиболее востребованных вариантов праздничного оформления различных мероприятий и частью эффективной рекламной кампании.

Почему стоит заказать надувные фигуры в нашей компании?

Основная специализация Sky Media Group – изготовление эффективной наружной рекламы, где надувные фигуры из ПВХ занимают ведущее место.

К преимуществам взаимовыгодного сотрудничества можно отнести следующее:

  • Высокая эффективность надувных рекламных носителей. Уже несколько лет настоящим хитом является надувная фигура «Дед Мороз приветствует» высотой 240 см, которая прекрасно привлекает внимание прохожих и является неотъемлемой частью уличной праздничной композиции.
  • Большой выбор готовых изделий и создание фигур под заказ.  
  • Доступная стоимость. У нас самые низкие цены на новогодние надувные фигуры благодаря собственному производству.
  • Гарантия качества.

Чтобы купить надувные новогодние фигуры по выгодной цене, обращайтесь к нашим специалистам. Для этого оставьте заявку на сайте или позвоните по указанному номеру телефона.

Рекламные услуги — Рекламир

Щитовая реклама (billboards) — самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы.
Щитовая реклама стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов.

Росту популярности биллбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения.

Установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров.
Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного эффекта повторяемости.
Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города.

Размещение

Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.

Настенные щиты — идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно Единым правилам застройки городов, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами.

Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах.

Условия и сроки размещения рекламы

Биллборды продаются как по одному, так и сериями.

Средний срок размещения рекламы на биллборде — один месяц, наименьший срок — одна неделя, наибольший — не ограничен.

Цена

Дедушка Мороз, ты где?


Когда по телевизору показали новогоднюю рекламу Coca-Cola, моя сестрёнка радостно вскрикнула: «Ура! Скоро будет  Новый год! Дедушка Мороз подарит всем подарки!». И каким же было её удивление, когда я сказала, что на экране был не Дед Мороз, а Санта-Клаус из далёких заокеанских земель.

Тогда она спросила: «А вдруг я не узнаю нашего Дедушку Мороза, тогда я останусь без подарка?» На что я поспешила успокоить озорницу, убедив, что подарков хватит всем детям. А ещё рассказала ей чем отличаются Санта-Клаус, Дед Мороз и наш марийский Йӱштӧ Кугыза.

До этого случая я и не могла подумать, что нашего родного  Деда Мороза можно с кем-то спутать — такого быть не может. Однако дети, рождённые в 2000-х годах могут легко запутаться в волшебных Дедушках. И это неудивительно. О приближении самого главного праздника зимы нам напоминает не столько старый добрый бумажный календарь, сколько новогодняя реклама Coca-Cola, которую с начала декабря начинают «крутить» по всем телеканалам. Хотя сюжет рекламы меняется с каждым годом, но неизменным остаётся то, что волшебный напиток от Санты приносит в каждый дом радость, счастье, новогоднее настроение и настоящий праздник. При этом «толстячок в красном костюме» представляется Дедом Морозом, хотя на самом деле является Сантой-Клаусом.

Так под всеми знакомую мелодию «Holidays are coming» уже выросло целое поколение, для которого главным напитком Нового года является не шампанское, а Coca-Cola, а волшебником, раздающим подарки, выступает не настоящий, а навязанный образ Деда Мороза.


В преддверии праздника хотелось бы напомнить, как же выглядит главный волшебник Нового года.

Дед Мороз – это очеловеченный образ стихии мороза. Человеческие черты он приобрёл в 19 веке в сборнике сказок «Сказки дедушки Иринея» писателя В. Ф. Одоевского. Единый образ российского Деда Мороза установился в советское время в конце 30-х годов 20 века. Сейчас – это добрый волшебник, который дарит детям подарки на Новый год. Санта-Клаус — рождественский образ, имеет исторический прототип общехристианского святого Николая Чудотворца, который защищал слабых, а бедных тайно одаривал подарками. Тот Санта, которого знает весь мир, создан кистью американского художника Хэддона  Сандблома, который придумал образ Санта-Клауса для компании Coca-Cola. На Рождество Санта дарит детям, которые весь год вели себя хорошо и слушали родителей, подарки.

Дедушки отличаются не только по происхождению, но и по внешним признакам. Дед Мороз наряжается в длинную шубу синего или красного цвета, украшенную красивыми узорами. На ногах у него валенки, на руках тёплые рукавицы, а на голове меховая шапка. Его заокеанский друг одет легко: в лёгкую куртку, штаны, башмаки, широкий ремень и перчатки. На голове красуется ночной колпак с помпончиком.  


Следующее отличие заключается в бороде. У российского волшебника она длинная до пояса, а иногда до пола. У заграничного волшебника борода короткая, а ещё он часто носит очки.

Дед Мороз имеет хрустальный или серебряный посох и большой мешок с подарками. У Санты есть только мешок с подарками.

Наш Дедушка ходит пешком, либо ездит на санях, запряжённых тройкой лошадей. Заграничный Дедушка передвигается в повозке, запряжённой оленями.

Раздавать подарки Деду Морозу помогает его внучка – Снегурочка, а Санта раздаёт подарки самостоятельно, подкладывая их в носочки, вывешенные у камина. Хотя подарки к празднику готовят его помощники – эльфы.


В России у каждого народа есть свой Дед Мороз. У марийского народа добрый  волшебник получил имя Йӱштӧ Кугыза, что дословно означает «Холодный дедушка». Это главный персонаж Нового года (У ий  пайрем). Родиной Йӱштӧ Кугыза является село Кукнур Сернурского района, где по легендам он родился. У него была жена Йӱштӧ Кува, сын Поран (вьюга) и дочь Теле (зима). Позже появилась внучка – Лумӱдыр. Йӱштӧ Кугыза, как и положено всем Дедам Морозам, носит красный или синий, реже белый кафтан. У него длинная борода, в руке посох, а на ногах валенки. Во время Нового года марийский Дедушка ездит по домам, запрягая трёх лошадей, дарит подарки и веселит народ.

Кроме волшебника Йӱштӧ Кугыза у марийцев почитаются ряженые Васли Кугыза и Васли Кува, которые являются главными персонажами марийского национального праздника Шорыкйол пайрем. Праздник отмечается в период зимнего солнцестояния (с 22 декабря). Православные марийцы празднуют его одновременно с христианским Рождеством. Васли Кугыза и Васли Кува ходят по домам с другими ряженными, предсказывают хозяевам хороший урожай, счастливую семейную жизнь и т. д. Так, два главных образа зимних праздников марийцев радуют люд, дарят им радость и счастье.


В силу ряда причин Дед Мороз и Санта-Клаус отличаются, но они оба дарят детям счастье, исполняют их желания и сеют в сердце добро. С наступающим Новым годом!

Дед Мороз с антителами. Как пандемия изменила новогодние праздники | ОБЩЕСТВО: События | ОБЩЕСТВО

За несколько недель до Нового года у Дедов Морозов и Снегурочек наступает горячая пора: нужно поздравить всех детишек и вручить подарки. В этом году, помимо мешка с презентами, в кармане у волшебника и его внучки будут маски и антисептики. Какие коррективы внесла пандемия в «гастроли» Деда Мороза, узнала корреспондент «АиФ – Тюмень».

В кармане маска

Ольга Панова — профессиональная ведущая и Снегурочка. Много лет в преддверии Нового года она превращается во внучку Деда Мороза и идет поздравлять детей. Нынче заказов не меньше, но брать их или нет, девушка сомневалась, ведь безопасность в пандемию — прежде всего.

«Когда с начала декабря постоянные клиенты стали писать, я поняла, что спрос есть, нас ждут, и Дед Мороз с внучкой обязательно должны прийти. Если это будем не мы, будут другие», — рассказывает Ольга.

Посоветовавшись с коллегой, Снегурочка решила, что перед началом праздников (у них заказы стартуют с 26 декабря) они пройдут тест на коронавирус и уже с отрицательными результатами поедут в гости к детям. Если у кого-то обнаружится недуг, свой заказ передадут коллегам.

Аниматоры пройдут тест на коронавирус и уже с отрицательными результатами поедут в гости к детям. Фото: Из личного архива/ Ольга Панова

Помимо теста, перед каждым выездом они будут звонить клиентам и спрашивать про особые пожелания и ограничения. Если кто-то попросит надеть маску, то Дедушка со Снегурочкой придут с защитным аксессуаром на лицах. Так или иначе, помимо масок, в карманах у них будут антисептики и результаты анализа на ковид. Кстати, некоторые заказы в этом году «переехали» на улицу, во двор. Если раньше соседи часто объединялись и в складчину приглашали Деда Мороза со Снегурочкой к себе домой, то теперь зовут отметить праздник на свежем воздухе.

«Я считаю, что Новый год и пандемию смешивать не стоит, но реалии таковы, приходится под них подстраиваться. Несмотря ни на что — к детям должны прийти главные сказочные персонажи, ведь они загадывали желания, писали письма и очень ждут встречи», — говорит Ольга.

Волшебник не болеет

Снегурочка Ангелина Речкина — студентка кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников ТГИК, она профессионально работает внучкой Деда Мороза вот уже пять лет, хотя на любительском уровне начинала еще в детстве.

«Я с 16 лет беру заказы на дом, в детских садах. В семейном кругу роль внучки Деда Мороза примерила в восемь лет, как-то даже участвовала в конкурсе «Юная Снегурочка» и стала вице-мисс», — вспоминает девушка.

Фото: Из личного архива/ Ангелина Речкина

У Деда Ангелины Никиты Стойчева карьера тоже началась рано, правда, в принудительно-добровольной форме. В девятом классе учительница настояла на том, чтобы юноша в костюме Деда Мороза выступил перед всей школой, поздравил учителей и ребят в образе сказочного персонажа.

Никита Стойчев. Фото: Из личного архива/ Ангелина Речкина

«Я тогда очень сильно сопротивлялся и не хотел, а сейчас не представляю себе Новый год без бороды и мешка с подарками. Быть главным волшебником страны очень приятно, но и ответственно. Я безумно полюбил эту работу, несмотря на то, что подготовка к самому празднику очень сложная: нужно позаботиться о костюмах, написать сценарий, сделать реквизит и еще куча мелочей, устаешь до жути, но вот в сам праздник забываешь обо всех тяготах», — говорит Никита.

В этом году Дед Никита с внучкой Ангелиной тоже будут поздравлять детишек. Но с определенными условиями: с тестами на ковид, масками, если заказчик попросит их надеть, и антисептиком. Никита уверен, что Дедушка, как волшебник, не может ничем болеть, поэтому детям не нужно знать о тестах, антисептиках и прочих мерах безопасности.

Дед Никита с внучкой Ангелиной. Фото: Из личного архива/ Ангелина Речкина

«Спрос на услуги Деда Мороза и Снегурочки в этом году немного упал, по моим ощущениям, — рассказывает Ангелина. — Возможно, люди опасаются коронавируса. Хотя мы регулярно сдаем анализы на ковид, так как работаем с детьми».

Но есть у пандемии и плюсы. Мест встречи с Морозом стало заметно больше. Чтобы не толпиться в квартире, волшебника приглашают не только во двор, но и в лес, где «случайно» к отдыхающей семье с детьми приходит Дед Мороз.

Последствия ограничений

«Больших корпоративов в этом году нет, так как собираться компаниями больше 50 человек нельзя, — рассказывает Дед Мороз со стажем Андрей Ростовщиков. — Крупные компании просто отказались от праздников. Возможно, сотрудники сами собираются и устраивают посиделки, но без приглашенных артистов».

Свою лепту в снижение заказов внес и запрет на работу ресторанов после 23:00. Прекращать веселье в строго определенное время, а не гулять, пока поет душа, многие не согласны, поэтому предпочли вовсе отказаться от такого праздника. Сыграло свою роль и отношение к Дедушке взрослых. Если к детям волшебник с бородой обязательно должен прийти, то для их мам и пап его присутствие на празднике — дань традиции. По словам Андрея, остались только небольшие корпоративы или домашние хороводы вокруг елки.

Дед Мороз со стажем. Фото: Из личного архива/ Андрей Ростовщиков

Программу празднования Дед Мороз решил оставить традиционной — без упоминания надоевшего всем коронавируса и шуток на эту тему. Только веселые игры, танцы и песни.

Так как у Андрея основные заказчики — взрослые, то жестких требований по наличию справки с отрицательными результатами на ковид ему не предъявляют, ровно как не требуют наличия маски и антисептика.

О чем пишут сибирскому Деду Морозу?

В доме культуры «Поиск» уже много лет перед каждым Новым годом открывается Почта сибирского Деда Мороза. Дедушка Владимир Петелин читает сотни писем от юных жителей Тюмени, Тобольска, Ишима, Томска, городов Югры и Ямала.

Почта сибирского Деда Мороза. Фото: Из личного архива/ Владимир Петелин

«В своих письмах детишки часто просят меня о здоровье своим родным и близким. Такие пожелания каждый раз согревают мое сердце и радуют. Хорошо, что мальчики и девочки растут добрыми, внимательными, умеют заботиться о других, — говорит главный волшебник Сибири. – Много пишут и о своих мечтах. Кто-то хочет иметь телефон, кто-то компьютер, есть и те, кто желает найти под елкой не гаджеты, а игрушки.

На каждое письмо Дед Мороз отвечает. Поздравляет с Новым годом и приглашает к себе в гости, в резиденцию на праздничный утренник. Познакомиться с внучкой Снегурочкой, поиграть в снежки, спеть песни, поводить хоровод вокруг елки и вместе зажечь на елке новогодние огоньки.

Дед Мороз отвечает на все письма. Фото: Из личного архива/ Владимир Петелин

С середины декабря до конца зимних каникул у сибирского Деда Мороза много утренников, встреч с детьми.

«В этом году большую часть мероприятий решили проводить на улице, а если в зале дома культуры, то с соблюдением всех мер безопасности: с термометрией на входе, наличием масок и рассадкой в зале — через одного, — говорит Владимир. — Хоть это и не обязательно, но для себя я сдал тест на коронавирус, чтобы быть уверенным в своем здоровье и безопасности окружающих. Маска и антисептик тоже всегда под рукой».

Дедушка Мороз уже сделал тест на коронавирус. Фото: Из личного архива/ Владимир Петелин

Самое главное желание в уходящем году, как у детей, так и у Дедушек Морозов, одно – чтобы все были здоровы и поскорее забыли о коронавирусе.

Дед Мороз и Снегурочка — это… Что такое Дед Мороз и Снегурочка?

Дед Мороз в Великом Устюге

Дед Моро́з (Моро́зко) — персонаж русских легенд, в славянской мифологии — олицетворение зимних морозов, кузнец, сковывающий воду.

Часто изображается в синей или красной шубе с длинной белой бородой и посохом в руке.

Дед Мороз и РПЦ

Отношение Русской Православной церкви к Деду Морозу неоднозначное, с одной стороны как к языческому божеству и волшебнику, а значит противоречащему христианскому учению, а с другой стороны, как к русской культурной традиции. В 2001 году епископ Вологодский и Великоустюжский Максимилиан (Лазаренко) заявил, что РПЦ поддержит проект «Великий Устюг — Родина Деда Мороза», только если Дед Мороз примет крещение[1].

Великий Устюг — родина Деда Мороза

По инициативе мэра Москвы Юрия Лужкова в Вологодской области с 1999 года действует туристский проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза». В Великий Устюг идут туристические поезда из Москвы, Санкт-Петербурга, Вологды, разработаны специализированные автобусные путешествия.

За первые три года (с 1999 по 2002 год) число туристов, посетивших город Великий Устюг, выросло с 2 тыс. до 32 тысяч[2]. По заявлению Губернатора Вологодской области Вячеслава Позгалева, с начала реализации проекта Деду Морозу было направлено более миллиона писем от детей из различных стран, а товарооборот в городе вырос в 15 раз и снизилась безработица[3].

Аналоги Деда Мороза в других странах

В разных странах и у разных народов существуют свои новогодние и рождественские персонажи — аналоги русского Деда Мороза.

В США, Канаде, Великобритании и странах Западной Европы его зовут Санта-Клаус. Он одет в красную курточку, отороченную белым мехом и в красные шаровары. На голове — красный колпак.

В Финляндии новогоднего деда зовут Йоулупукки. Он носит высокую конусообразную шапку, длинные волосы и красную одежду. Его окружают гномы в островерхих шапочках и накидках, отороченных белым мехом.

А в Эстонии Деда Мороза зовут Йыулувана и он похож на своего финского родственника.

В Швеции два Деда Мороза: сутулый дед с шишковатым носом — Юлтомтен и карлик Юлниссаар. И тот, и другой под Новый год ходят по домам и оставляют подарки на подоконниках.

Во Франции тоже два Деда Мороза. Одного зовут Пэр-Ноэль, что означает Отец Рождество. Он добрый и приносит детям в корзине подарки. Второго зовут Шаланд (Chalande). Этот бородатый старик носит меховую шапку и теплый дорожный плащ. В его корзине спрятаны розги для непослушных и ленивых детей.

На Кипре Деда Мороза зовут Василий.

В Италии к детям приходит старушка Бефана. В новогоднюю ночь она прилетает в дома через дымоход и приносит хорошим детям подарки, а непослушным достается только зола.

В Стране Басков Деда Мороза зовут Олентцеро. Он одет в национальную домотканную одежду и носит с собой фляжку хорошего испанского вина.

В Румынии «снежного дедушку» зовут Мош Джерилэ. Он очень похож на нашего Деда Мороза.

В Монголии Дед Мороз похож на пастуха. Он одет в мохнатую шубу и большую лисью шапку. На боку у него табакерка, кремень и огниво, а в руках — длинный кнут.

В Узбекистане его зовут Кербобо. Он одет в полосатый халат и красную тюбетейку. В кишлаки Кербобо въезжает на ослике, навьюченном мешками с новогодними подарками.

В мусульманские страны в начале мая приходит с подарками свой старичок по имени Хызыр Ильяс. Носит он красный колпак, обвитый зеленым шарфом и зеленый халат, на котором вышиты цветы.

Иллюстрации

Источники

  1. http://www.taday.ru/text/86668.html
  2. Дорогой дедушка. Проект «Дед Мороз» обещает стать прибыльным.
  3. Дети просят у деда Мороза оставить Путина на третий срок

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Играющий Деда Мороза актер описал казусы при поздравлениях

Актер Театра на Покровке, Сергей Загребнев, новогодний чародей с 15-летним стажем, в эти новогодние праздники днем надевает шубу Деда Мороза и идет развлекать детей, а вечером — костюм Гамлета для спектакля в театре.

— Заказов примерно в два раза меньше, и больше стали звать поиграть с детьми на улице. Если раньше во дворах было около 10% заказов, то сейчас примерно половина. На днях был забавный случай, пришел я в квартиру, все взрослые были в медицинских масках, а пятилетний мальчик — в костюме космонавта, с закрытым шлемом. Я ему говорю: «Мальчик, ты, наверное, мечтаешь стать космонавтом?». А он отвечает: «Нет, мне сказали, что только так я смогу с тобой обняться, Дедушка Мороз!».

Дед Мороз в маске выглядел бы достаточно смешно, поэтому, когда хожу по домам, у меня часть маски пришита под бородой. Борода густая, и маску не видно. Стараюсь тоже себя обезопасить. Родители с нас маски не требуют. Дети про коронавирус нас со Снегурочкой никогда не спрашивают, мы же для них из сказки…

— Расскажите, как ведут себя дети?

— Однажды приехали в загородный дом, мы со Снегурочкой во дворе переоделись, зашли внутрь, а там стоит маленькая девочка в нарядном платьице, и в тот момент, как мы зашли, она надевала вторую туфельку. Увидела нас, замерла, растерялась, говорит: «Ой, я не готова», — а я ей отвечаю: «Не волнуйся, я подожду тебя!». Получился такой семейный тихий вечер, мы поиграли, потом сели с ней на диван беседовать, а у них собака еще была. И я рассказал ей, что у меня тоже дома три собаки… То есть она меня воспринимала как живого дедушку, человека.

Программы у нас разные, с маленькими детьми немного другие игры, чем с теми, кто постарше. Обычно это дети от трех и до девяти лет. Дети сейчас очень бойкие. Например, на днях пришел в квартиру, говорю двум девочкам, спойте песенку или стишок расскажите, а они мне: «А можно мы вам покажем акробатический номер?».

Бывает, что маленький ребенок может испугаться, что в дом вошло что-то такое большое, громкое и необычное, начинает плакать, и тогда его успокаивает Снегурочка. С совсем маленькими нужно потише и поласковее поговорить, у нас есть свои приемы, мы можем незаметно включить их в игру и отвлечь.

Дети бывают разные, некоторые прямо с порога заявляют: «Давай подарки!». Больше им ничего не нужно. Тогда объясняем, что сначала «давай поиграем!». А подарки вручаем перед уходом.

Для меня это не совсем работа, я же приношу с собой радость и праздник. Правда, из квартиры выходишь полностью мокрым, я же под шубу еще пуховик надеваю, чтобы выглядеть покрупнее. А однажды в детском саду меня чуть дети не растерзали, все вместе кинулись меня обнимать, трогали мой костюм, и я испугался, что они заметят мои джинсы под шубой. У меня джинсы в валенки заправлены, и шуба «в пол» сверху их прикрывает…

— Как вам кажется, дети сейчас скорее верят в Деда Мороза или как?..

— С теми, кто постарше, есть такой момент истины, первая минута. Ты входишь, а они так пристально смотрят на тебя, настоящий ли ты? Кто кого переглядит. И ты должен не дрогнуть, убедить их, что ты настоящий. Задают разные вопросы — где ты живешь, а у тебя там есть ли живые снеговики, а на чем приехал? Если затрудняюсь ответить, говорю ребенку: «А как ты сам думаешь?». Например, спросил мальчик, откуда я приехал, я ему отвечаю: а ты как думаешь? Он говорит — я знаю, с Севера! Им известно, что я на оленях передвигаюсь, и кто-то из детей может подбежать к окошку и проверить, где олени, тогда мы говорим им, что «олени разбежались и нам уже пора идти их ловить».

…Деду Морозу и Снегурке приходится переодеваться в подъезде перед тем, как зайти в квартиру. На машине ездить неэффективно из-за пробок, и вот артисты с огромными сумками наперевес входят в подъезд — и там происходит волшебное перевоплощение.

— А если вас соседские дети увидят, как вы переодеваетесь?

— Могут и увидеть. Взрослые смеются, и мы их тоже поздравляем, а если ребенок идет, а ты уже Дед Мороз, с ним надо поговорить, объяснить, что иду к другим деткам, которые меня позвали, а к тебе потом. Сегодня у нас был заказ на улице, родители передали нам ключи, мы переоделись в квартире, взяли приготовленные подарки и вышли с ними уже во двор к детям.

Про казус с переодеванием нам рассказал и другой Дед Мороз, артист музыкального театра «На Басманной» Арсений Черепанов:

— Многие уверены, что дед Мороз со Снегурочкой уже изначально в костюмах. Приезжают такие, на своих санях… Но в сказочном виде мы ездим по домам только 31 декабря, а в остальные дни переодеваемся в подъезде. Недавно был случай, мы позвонили в домофон, говорим: «Дед Мороз со Снегурочкой!» — и без всякой задней мысли заходим в лифт, чтобы подняться и переодеться на этаже, а нас у лифта уже встречает семья с детьми! Немая сцена… Я не знаю, что сказать. Клиенты тоже не ожидали увидеть сказочных персонажей в таком виде, с огромными сумками. Но тут Снегурочка нашлась: «Простите, говорит, а мы на другой этаж ехали!» Мы поднялись этажом выше и переоделись. Чертыхались про себя, конечно: надо же, чуть все волшебство детям не обломали!

— Вы сами придумываете программы? — спрашиваю у Сергея Загребнева.

— Мне не хотелось бы использовать шаблонные программы, но я же в театре работаю — и мне передал свои придумки, какие-то игры, стихи мой старший коллега, который всю жизнь этим занимался. Теперь уже и сами придумываем что-то, много импровизируем. Однажды я решил испытать силу своего перевоплощения и поздравить свою маму так, чтобы она меня не узнала. Поменял до неузнаваемости голос, скрючился, но мама рассмеялась: «Да, Сереж, ты сильно изменился!». А вот собака отказывалась признать меня в костюме Деда Мороза, даже когда я заговорил с ней своим голосом, лаяла на меня и не пускала домой, пока я ее не погладил.

Артист добавляет, что в этом году у них появилось новшество: со своим новогодним спектаклем он и его команда выступают «на лужайке» перед окнами помещения, где сидят дети. Это могут быть или частные загородные дома, или детские организации. Звук идет к детям в комнату, а за выступлением сказочных персонажей они наблюдают через окно. Вот такое «шоу за стеклом» в пандемию!

Арсений Черепанов, тоже Дед Мороз с внушительным, 14-летним опытом работы, и вот что он вспоминает:

— Однажды женщина «подарила» нас родственникам, а мы перепутали дома. В домофон не звонили, а сразу попали в подъезд, переоделись и поднялись в квартиру. Позвонили, нам открыли очень удивленные люди. Мы им говорим, вот нас заказал для вас такой-то… Потом, конечно, разобрались, но хозяева нас не отпускали, попросили остаться и поздравить их детишек.

Вспоминается один забавный случай, хотя такое возникает постоянно: Деду Морозу очень проблематично найти время для туалета. Бывает, что заказы идут один за другим. А ведь у клиента сказочному персонажу как-то не пристало попроситься в туалет, выходить из образа… Однажды наступил уже совсем критический момент, хорошо еще, что я был Дедом Морозом и мог плясать на месте. И тут мне пришла в голову идея, я говорю хозяевам: «У вас так жарко, что я даже таять начинаю. Конденсат под шубой скопился, сейчас потечет, дайте-ка я зайду в ваш туалет…». Заказчики очень весело и адекватно это восприняли, говорят: конечно, иди, дедушка, что ж ты молчал!

В прошлом году одному клиенту надо было, чтобы мы вошли в квартиру ровно в 0.15 в новогоднюю ночь. Мы со Снегурочкой приехали в оговоренное время. Звоним на мобильный клиенту, а телефон не отвечает. Тогда мы позвонили в дверь. Нам открывает такая встрепанная, обалдевшая женщина: «Ой, Дед Мороз! А у нас все спят!». Заходим, действительно куча народу и все спят, пьяные. Растолкала детей, отвесила мужу «люлей»… Муж немного пришел в себя, вытащил подарки приготовленные. Такое у меня было в первый и последний раз — вызвали Деда Мороза и забыли про него, наотмечавшись.

Как самому работать Дедом Морозом

Мы не будем говорить о корпоративах, школьных утренниках и елках в детсадах, потому что этим обычно занимаются профессиональные актеры вроде Ивана. Они заранее готовят большие программы с разными номерами, песнями, играми и конкурсами. А тебе лучше начать с квартир.

1. Встреча с заказчиками

Перед поздравлением кто-то из родителей встретит тебя в подъезде и передаст подарки, а иногда и письмо Деду Морозу. Письмо ребенок пишет заранее, но родители его не отправляют по почте, а вручают тебе. А ты потом показываешь его ребенку и говоришь, что получил его и теперь выполняешь желание.

2. Наказ

Еще родители говорят, какой наказ ты должен дать их чаду. Например, ребенок мало читает, часто ест вредные чипсы и сладости, плохо ведет себя в детском саду. Откуда ты это узнал? Сорока на хвосте принесла. И все эти недостатки и оплошности ты ему наказываешь устранить к следующему Новому году. Странно, но постороннего Деда дети часто боятся и уважают больше, чем родного отца, поэтому стараются выполнить обещание.

3. Появление перед детьми

После тайной встречи и сговора против ребенка родитель возвращается в дом, а минут через десять являешься ты. «У детей должно создаться ощущение магии праздника, поэтому лучше еще издалека начать работать голосом: „Эге-гей! О-хо-хо!“ Чтобы еще из-за двери дети чувствовали, что приближается нечто волшебное, — объясняет Иван. — Вообще, момент появления очень важный. Дед Мороз должен вызывать уважение и трепет».

4. Программа встречи

Войдя в дом, ты произносишь короткое приветственное стихотворение, потом можно начинать знакомиться. Не вздумай сюсюкать, это может позволить себе только Снегурочка. И не надо сажать детей на колени, как в западных фильмах про Рождество: у нас это не принято. Можно только в исключительных случаях, если малыш расплакался и родители не могут его успокоить сами.

Ставить ребенка на табуретку и слушать стихи можно, но необязательно. Главное, чтобы был диалог. Что касается продолжительности, то ты сам почувствуешь, когда пора уходить. В среднем это 10—15 минут. Дальше ребенку уже не терпится заняться подарком, и ты больше не нужен.

Целевая аудитория

фотографий Санта-Клауса со всего мира | Image # 331

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса идет по стене Старого города Иерусалима, 23 декабря 2016 года, перед рождественскими праздниками.

    Атеф Сафади / EPA

  • Рорей Кам в костюме Санта-Клауса наслаждается серфингом на своей доске для серфинга, 22 декабря 2016 года в Форт-Лодердейле, Флорида.

    Джо Рэдл / Getty Images

  • Дайвер в костюме Санта-Клауса плывет с сардинами в аквариуме Coex, декабрь.24 августа 2016 года в Сеуле, Южная Корея.

    Chung Sung-Jun / Getty Images

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса едет на машине, украшенной рождественскими украшениями, в Джие, Южный Ливан, 23 декабря 2016 г.

    Aziz Taher / Reuters

  • Член из сибирского поисково-спасательного отряда «Сибспас» в костюме Деда Мороза, российского эквивалента Деда Мороза, поднимается на скалу Дед (Дед) в национальном заповеднике «Столбы», 22 декабря 2016 года.

    Илья Наймушин / Reuters

  • Палестинский демонстрант в костюме Санта-Клауса присоединяется к другим протестующим перед израильским контрольно-пропускным пунктом в городе Вифлеем на Западном берегу реки Иордан, 23 декабря 2016 г.

    Nasser Nasser / AP Photo

  • Офицер дорожной полиции Марко Чира, одетый в костюм Санта-Клауса, выполняет трюки на своем движущемся мотоцикле возле правительственного дворца в центре Лимы, Перу, 20 декабря 2016 года. Ежегодный праздничный ритуал, столичные гаишники одеваются как Санта и его помощники.

    Martin Mejia / AP Photo

  • Санта-Клаус разговаривает с 19-месячной Майей во время рождественского шоу для детей из семей румынских военнослужащих в Бухаресте, Румыния, 13 декабря 2016 года. Большой Дворец Национального военного кружка в Бухаресте.

    Vadim Ghirda / AP Photo

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса доставляет рыбу группе королевских пингвинов в выставочном парке Marineland на Антибах, юг Франции, декабрь.21, 2016.

    Sebastien Nogier / EPA

  • Мойщик окон, одетый как Санта-Клаус, а другой как олень, моют окна здания коммерческого объекта DECKS Tokyo Beach в сумерках в Токио, Япония, 21 декабря 2016 г.

    Kimimasa Mayama / EPA

  • Санта-Клаус желает путешественникам приятного путешествия в аэропорту Схипхол в Амстердаме, Нидерланды, 20 декабря 2016 г.

    Koen Van Weel / EPA

  • Человек в костюме Санта-Клаус жестикулирует, когда он входит в сад президентского дворца в Абиджане 7 декабря.21 ноября 2016 г., чтобы вручить подарки 3000 детям во время рождественского мероприятия, организованного Фондом «Дети Африки».

    Sia Kambousia / AFP / Getty Images

  • Участники, одетые как Санта-Клаусы, присутствуют на XXVII автомобильном фестивале и катаются на самодельной тележке в муниципалитете Санта-Елена, недалеко от Медельина, Колумбия, 18 декабря 2016 г.

    Рауль Арболедар / AFP / Getty Images

  • Пожарный округа Фэрфакс Грант Хиггинботэм играет роль Санта-Клауса и обнимает своих товарищей-пожарных, помогая раздавать игрушки детям в Центре поддержки Калмора, декабрь.22 августа 2016 года в Фоллс-Черч, штат Вирджиния.

    Чип Сомодевилла / Getty Images

  • Санта-Клаус гуляет в сторонке во время игры между Вашингтонскими Редскинс и Каролина Пантерз на FedExField 19 декабря 2016 года в Ландовере, штат Мэриленд

    Роб Карр / Getty Images

  • Деды Морозы прибывают на «кастинг Санта-Клауса» в центр трудоустройства в Ростоке, Германия, 7 декабря 2016 г.

    DPA / Newscom

  • Санта-Клаус посетил Фавела да Маре, одну из крупнейших фавел в Рио-де-Жанейро, где он гулял по улицам, а затем раздавал игрушки детям дек.17, 2016.

    Fabio Teixeira / Polaris

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса гребет на своей лодке по Большому каналу Венеции, 17 декабря 2016 года.

    Manuel Silvestri / Polaris

  • Мужчина в костюме Санта-Клаус едет на санях, запряженных оленями, в Рованиеми, Финляндия, 15 декабря 2016 г.

    Pawel Kopczynski / Reuters

  • Израильско-арабский Исса Кассиссие в костюме Санта-Клауса едет на верблюде во время ежегодной раздачи рождественских елок в Старом городе Иерусалима, декабрь.20, 2016.

    Amir Cohen / Reuters

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса едет на велосипеде по Оксфорд-стрит в Лондоне, Великобритания 18 декабря 2016 года.

    Neil Hall / Reuters

  • Pope Фрэнсис разговаривает с человеком в костюме Санта-Клауса в конце специальной аудиенции с работниками Ватикана в Зале аудиенции Павла VI в Ватикане 22 декабря 2016 г.

    Tony Gentile / Reuters

  • Стефан Перш в костюме Санта-Клаус разговаривает с оленями в вольере в Нидерхаузене, Германия, ноябрь.14, 2016. У него и его жены Сони Перш-Йост теперь девять парнокопытных.

    Харальд Титтель / Newscom

  • 1. Пожарный в костюме Санта-Клауса принимает участие в высокооктановом сборе средств, впервые пересекая Темзу по тросу 2 декабря 2016 года в Лондоне. Уникальное мероприятие проводится в партнерстве с Лондонской пожарной бригадой в рамках празднования ее 150-летия и было организовано заместителем помощника комиссара Энди Роу, чтобы поблагодарить Эвелину Лондон за лечение, которое больница оказала его сыну.

    Микаэль Бак / REX / Shutterstock

  • Ларри Джефферсон, играющий роль Санты, улыбается с Джеком Кивелом из Приор Лейк на фотографиях в Santa Experience at Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота, 1 декабря. , 2016. В эти выходные в крупнейшем торговом центре страны впервые появится черный Санта-Клаус.

    Лейла Навиди / Star Tribune через AP Photo

  • Дайвер в костюме Санта-Клауса кормит рыб во время ежегодного рождественского мероприятия в Tokyo’s Sunshine International Aquarium в Токио, декабрь.6, 2016.

    Shizuo Kambayashi / AP Photo

  • Серфер, одетый как Санта, поднимается на ноги, преодолевая холодное море и близкие плоские волны во время ежегодного Surfing Santa, являющегося частью Santa Run and Surf 2016 на Пляж Фистрал в Ньюки, 4 декабря 2016 года, в Корнуолле, Англия. Вот уже третий год, как Санта-Серфинг и развлекательный забег организованы Fistral Surf Center и Cornwall Hospice Care и собирают средства для местных благотворительных организаций.

    Мэтт Карди / Getty Images

  • Бегуны, одетые как Санта-Клаус, принимают участие в 3-м выпуске «Афинского забега Санта-Клауса» в центре Афин, в декабре.4, 2016.

    Angelos Tzortzinis / Getty Images

  • Спектакль «Вилла Санта-Клауса» был представлен на Культурном форуме Чапультепека 3 декабря 2016 года в Мексике.

    Jessica Esponosa Sanchez / Newscom

  • Radio City Rockettes присоединяется к Санта-Клаусу на Serendipity 3, чтобы представить 30-летие Санта-Клауса замороженным горячим шоколадом с арахисовым маслом и желе 29 ноября 2016 года в Нью-Йорке.

    Lewis / Starpix / REX / Shutterstock

  • Французский авантюрист капитан Реми Ле Кальвез, одетый как Санта-Клаус, отправляется в путешествие автостопом по Парижу, 15 декабря.6 августа 2016 г., чтобы поехать в Рованиеми в центральной Лапландии на севере Финляндии.

    Benoit Tessier / Reuters

  • Лыжники и сноубордисты в костюмах Санты участвуют в благотворительном спуске по склону горнолыжного курорта Sunday River Ski Resort в Ньюри, штат Мэн, 4 декабря 2016 года.

    Joel Page / Reuters

  • Люди в костюмах Санта-Клаусов катаются на мотоциклах по улице в Гданьске, Польша, 4 декабря 2016 г.

    Agencja Gazeta / Ян Русек / через Reuters

  • Члены яхт-клуба «Шкипер» в костюмах Дед Мороз, русский аналог Деда Мороза, и его внучка Снегурочка (Снегурочка) плывут на яхте по реке Енисей, отмечая конец сезона парусного спорта, с температурой воздуха около минус 5.8 градусов по Фаренгейту, за пределами сибирского города Красноярска, Россия, 21 ноября 2016 г.

    Илья Наймушин / Reuters

  • Мужчина в костюме Санта-Клауса пересекает реку Лиммат на своем весле в Цюрихе, Швейцария , 4 декабря 2016 года.

    Arnd Wiegmann / Reuters

  • Санта-Клаус катается на коньках с гостями на льду на катке Рокфеллер-центра 26 ноября 2016 года в Нью-Йорке.

    Эндрю Шварц / Splash News

  • Project MUSE — Реклама и Рождество

    [ Примечание редактора: Эта статья является частью ADText .]

    Рис 1.

    Две иконы Рождества: Иисус и Санта-Клаус [Источник]

    1. Введение

    Светские образы Санта-Клауса и религиозная иконография Рождества неудобно сосуществуют в современном обществе. В канун Рождества в церквях вспоминают о рождении Иисуса, пока Санта занят в другом месте. Считается, что как религиозные, так и светские традиции Рождества передавались из поколения в поколение.История эволюции современных рождественских праздников сложна, но она показывает, что некоторые «традиции» вовсе не такие уж и старые. Этот блок посвящен роли, которую реклама сыграла в формировании мифов и ритуалов Рождества.

    2. «Традиции» Рождества

    FYI …
    Прочтите книгу профессора Белка «Материализм и современное Рождество в США» в Интернете.

    Приход Рождества вызывает ностальгию по старомодным праздникам.Спросите людей, что они имеют в виду под «старомодным», и они расскажут о старинных обычаях, передаваемых из поколения в поколение, о семьях, собирающихся вместе, чтобы отпраздновать праздники, и об их мечтах о снежном Рождестве, свободном от коммерциализма. Они могут продолжить разговор об особых ритуалах своей собственной семьи, таких как совместный просмотр последнего фильма, фотосъемка или игра в игры, длительные прогулки в лесу, приготовление пищи и наслаждение любимой едой, вручение подарков ручной работы, пение гимнов и т. Д. и так далее.Какими бы ни были особенности, Рождество — это время, когда семьи празднуют и чтят свои традиции.

    FYI …
    Споры вокруг фактического авторства Визит святого Николая .

    Популярные рассказы, песни и фильмы сыграли важную роль в развитии культурных обычаев и верований, составляющих светское Рождество. Нет ничего важнее, чем книга Клемента Кларка Мура «Визит из Св.Николас (1822 г.), также известный по первой строчке: «Это была ночь перед Рождеством». Этот краткий рассказ в стихах раскрывает миф о визите Санты в Сочельник. Другой основополагающий текст, Чарльз Диккенс «Рождественская песнь » (1843 г.), определяет дух Рождества в ценностях дарения, обмена и празднования.

    Такие фильмы, как Holiday Inn (1942), Это чудесная жизнь (1946) и Чудо на 34-й улице (1947), внесли свои идеи в предание Рождества.Песня «Белое Рождество» (исполненная Бингом Кросби в Holiday Inn ) идеализировала Рождество в следующих словах:

    Я мечтаю о белом Рождестве Как те, которые я знал раньше , Где сверкают верхушки деревьев и дети слушают Слышать бубенцы на снегу .

    Слова этой песни увековечили снег, сани, колокольчики, детей и пение как необходимые части идеального Рождества.«Белое Рождество» вызывает в воображении мечты и фантазии о «старомодном» Рождестве, которое соответствует году, точно так же, как те, которые [мы] знали раньше, чем .

    Rudolph the Red-Nosed Reindeer появился на рождественской сцене в 1939 году. Элвис внес рок-н-ролл в рождественские традиции в конце 1950-х и 60-х годов. В эпоху телевидения Рождество Чарли Брауна (1965) и Как Гринч украл Рождество (1966) присоединились к другим рождественским сказкам.В новом тысячелетии The Polar Express (2004) борется за место в линейке праздничных зрелищ. Такие примеры демонстрируют развивающиеся традиции Рождества.

    Рис.2.

    «Традиционное» изображение Рождества [Источник]

    Развивающиеся рождественские традиции опровергают культурную ностальгию по традиционному Рождеству, часто выражаемую в изображениях, подобных изображению на Рисунке 2, где стиль комнаты и одежды определенно викторианский.Рождественские открытки и оберточная бумага таким образом изображают «старомодные» рождественские праздники. Немного поискав в Интернете, можно найти много похожих изображений из викторианских времен, но мало из более ранних периодов. Причина этого проста: Рождество, как мы его знаем, — время рождественских елок, щедрых семейных обедов, подарков, Санта-Клауса и игрушек — датируется 1800-ми годами. И Клемент Кларк Мур в Америке, и Чарльз Диккенс в Англии написали свои рассказы в середине 1800-х годов, но более важным фактором было то, что промышленная производительность выросла до такой степени, что потребовалось массовое потребление, чтобы сопровождать ее.Таким образом, коммерциализация Рождества зародилась в викторианскую эпоху и была связана с викторианскими изображениями, которые обозначают «традиционное» Рождество.

    До 1800-х годов Рождество было другим. Профессор Рассел Белк описывает более раннюю историю Рождества:

    В 1647 году британский парламент отменил религиозные праздники, в том числе Рождество, и запрет сохранялся на время правления пуританина Оливера Кромвеля. Первые пуританские эмигранты в Америку также осуждали празднование Рождества как «бессмысленный вакханский пир.В 1659 г. в колонии Массачусетского залива было принято постановление, согласно которому Рождество считалось любым другим рабочим днем ​​и требовалось штрафовать всех, кого застали за пиршеством, отказом от работы или участием в других формах празднования .

    Когда более либеральные протестанты начали эмигрировать в Америку из Великобритании, Нидерландов и Германии, они принесли с собой рождественские традиции. К 1836 году самые ранние из американских штатов и территорий начали признавать Рождество официальным праздником, а к 1890 году оно стало национальным праздником . 1

    3. Развитие истории Рождества

    Когда житель Нью-Йорка Клемент Кларк Мур написал «Twas the Night Before Christmas » в 1822 году, его намерением было написать занимательную рождественскую историю для своих собственных детей. В него вошли элементы из популярных рождественских рассказов и современных стихов (в том числе одного его известного современника Вашингтона Ирвинга). Публикация его рассказа в «Страж из Трои, Нью-Йорк» и последующая популяризация сделали его одним из самых известных детских рассказов всех времен.

    Рис.3.

    Изобретая Рождество, Джок Эллиотт 2 На обложке изображена иллюстрация Томаса Нэста [Источник]

    До Мура миф о Санта-Клаусе не был четко определен. Также известный как Святой Николай, Санта-Клаус восходит к епископу Миры четвертого века (на территории современной Турции). Святой Николай запомнился тем, что дарил детям золото, предотвращая их продажу в рабство или проституцию.Среди других предшественников современного Санта-Клауса — британский Дед Мороз, французский Père Noël , голландский Sinterklaas , датский Jules-Missen и румынский Moș Craicun . 3

    В «Twas the Night Before Christmas » Мур подробно описал, что Санта делает в канун Рождества. Для современной аудитории некоторые конкретные упоминания и ссылки требуют объяснения.Стихотворение начинается хорошо известной строкой «Это была ночь перед Рождеством» и продолжает:

    Дети уютно устроились в своих кроватях ,

    В то время как в их головах плясали видения сахарных слив , 4

    FYI …
    Прочтите об истории сахарных слив и других рождественских блюд.

    Тот факт, что в их головах танцевали скорее сахарные сливы, чем игрушки, свидетельствует о важном факте развития рождественских ритуалов.Великого праздника потребления, который теперь в большей степени является частью Рождества, не было в начале 1800-х годов. Америка все еще оправлялась от войны за независимость и только начинала вступать в эпоху механизации и массового производства товаров народного потребления. В 1822 году Рождество было временем для особых блюд, пиршеств и индульгенций, которые иначе были бы невозможны в течение года. Хотя семья Мура была довольно богатой, его дети мечтали о рождественских праздниках, а не об игрушках.

    История переходит к рассказу о прибытии Санты, что, согласно стихотворению, было шумным событием:

    Когда на лужайке раздался такой грохот ,

    Я вскочил с кровати, чтобы посмотреть, в чем дело .

    Грохот, конечно же, был звуком саней, оленей и Санты сначала на лужайке, а затем на крыше. В то время, когда Мур писал, во время зимнего солнцестояния веселые люди были обычным делом бродить по улицам Нью-Йорка.Иногда они даже врывались в дома богатых, чтобы украсть собственность. Мур с облегчением обнаружил, что ему «нечего бояться», потому что прибыл Санта, а не гуляки.

    FYI …
    Прочтите об истории рождественской елки и ее внедрении в американские праздники.

    Спустившись в дымоход и набив чулки (в этой истории нет рождественской елки; этот немецкий обычай получил широкое распространение позже), Санта приложил палец к носу, кивнул и «поднялся в дымоход».Неизвестный в настоящем, этот жест касания пальца у носа означал договор с человеком, который видел это действие, личное понимание или общую шутку. В данном случае это означало понимание между Сантой и рассказчиком истории о том, что детали визита Санты следует держать в секрете.

    Историю можно прочесать, чтобы получить более подробную информацию о культурном контексте Рождества в то время, когда Мур писал. С или без этого контекстного знания история служит сегодня для объяснения важных составляющих Рождества: как приезжает Санта, как он попадает в дом, почему ни один ребенок не видит его, как он выглядит и так далее.Другими словами, «Twas the Night Before Christmas» — это мифологическая хартия роли Санты на Рождество. С годами миф приукрашивался другими деталями: написание писем Санте, оставление печенья, молока и моркови для Санты и оленей, магазин игрушек на Северном полюсе, эльфы, которые ему помогают, миссис Санта-Клаус и торговый центр Деды Морозы, и это лишь некоторые из них. На некоторые вопросы никогда не дается по-настоящему четких ответов, например, как Санта знает, непослушный ты или хороший, как мастерская Санты делает игрушки, точно такие же, как те, что продаются в магазинах, как родители платят за подарки, отправляя деньги Санте, как Санта удается навещать всех детей в мире за один вечер, откуда Санта знает, что все хотят на Рождество, и так далее.История Санты, как и другие рождественские традиции, продолжает развиваться, но именно стихотворение Мура сделало Санту центральной ролью.

    Рис.4.

    Клемент Мур читает визит Святого Николая к своим детям [Источник]

    Книга Чарльза Диккенса «» «Рождественская история » (1843 г.) установила другие аспекты рождественских традиций, рассказав историю бедной семьи Крэтчит и скупого работодателя г-на Крэтчита, Эбенезера Скруджа.На нем семья Крэтчитов изображена как теплая и любящая, несмотря на их трудное положение в жизни. Их сын, Крошечный Тим, инвалид, и семье трудно сводить концы с концами. По сюжету Призраки Рождества прошлого, настоящего и будущего появляются во снах и показывают мошеннику Скруджу, как его видят другие. Кажется, никого не волнует, когда он умирает. Никто не мешает посетить его могилу. Эти откровения убеждают Скруджа исправиться. В день Рождества он покупает еду и подарки для Крэтчиц. История заканчивается тем, что Малыш Тим произносит молитву: «Да благословит нас всех Бог.”

    FYI …
    Прочтите Диккенса Рождественский гимн онлайн.

    Эта трогательная история о победе добра над злом, об обмене, заменяющем скупость, и о сообществе, преобразующем одиночество, повторяет то, что стало рождественским духом. Несмотря на то, что в его постоянном пересказе акцент делается на этих центральных ценностях, A Christmas Carol также учит удовольствиям покупать, отдавать, делиться и потреблять.История запрещает противоположные ценности — отвернуться от потребления, не тратить и не давать.

    Визуальные образы Рождества развивались вместе с этими двумя историями. Ранние изображения святого Николая изображали его с митрой и посохом епископа, часто с младенцем Христом, и помещали его в религиозный контекст (см. Рис. 1). В 1800-х годах религиозная связь стала преуменьшаться. Иллюстратор Томас Наст нарисовал несколько версий Санта-Клауса для журнала Harper’s Weekly между 1863 и 1886 годами.Изображения Наста считаются самыми ранними изображениями современного (нерелигиозного) Санта-Клауса.

    Рис.5.

    Рисунок Санта-Клауса Томасом Настом 1872 года [Источник]

    4. Реклама в рождественские праздники

    К вашему сведению …
    Сэр Генри Коул отправил первую коммерчески напечатанную рождественскую открытку в 1843 году.

    Изображения Рождества и Санта-Клауса, в частности, продолжали развиваться в последние десятилетия 1800-х и в начале 1900-х годов.Рождественские открытки были особенно популярны в тот период, и они помогли установить популярные визуальные образы Рождества, которые используются и сегодня. В рекламе использовались параллельные изображения, хотя сама реклама все еще находилась на начальной стадии своего развития. По мере того, как реклама становилась все более сложной, она стала включать в себя иконографию, которая более полно имитировала изображения на рождественских открытках, такие как падуб и омела. К 1920-м и 30-м годам рождественские темы были прочно связаны с продвижением продуктов.

    Рис.6.

    Санта продвигает парфюмерию Лундборга в рекламе 1894 года [Источник]

    В 1931 году Coca-Cola поручила художнику Хэддону Сандблому нарисовать рекламные изображения Санты и колы. Веселый, пухлый Санта, одетый в красный костюм, отороченный белым мехом, который создал Сундблом, быстро заменил другие версии. Между 1930-ми и 1950-ми годами Сандблом продолжал рисовать похожие изображения Санта-Клауса, которые использовались для продвижения продуктов Coke. 5

    Рис.7.

    Первое изображение Санта-Клауса для колы, созданное Хаддоном Сандбломом (1931 г.) [Источник]

    Санта Сандблома сегодня является определяющим образом. Рассказ Мура о визите Санты, ранее проиллюстрированный более худым Санта в своем черном меховом костюме, в современных изданиях иллюстрируется Санта-Клаусом типа Сундблома в ярком красном костюме. Кока-кола умело заменила трубку Санты на рекламных изображениях на кока-колу, прочно связав бренд с доминирующими образами Рождества.Многие другие компании считают Санта почти идеальным сторонником продукта на Рождество из-за его широкой привлекательности и того факта, что ему не нужно платить за его работу.

    Рис.8.

    Эти дети оставляют кока-колу вместо молока для Санты [Источник]

    Нигде роль рекламы в развитии рождественских традиций не так очевидна, как в случае с Рудольфом Красноносым оленем. Роберт Л.Мэя, работавшего в рекламном отделе почтовой службы Montgomery Ward & Company из Чикаго, в 1939 году попросили разработать рождественский рассказ на тему животных, который его компания могла бы распространять в качестве ежегодного подарка. ” 6 В ответ он развил историю Рудольфа, изгнанного и несчастного оленя с красным блестящим носом. Когда Санта просит Рудольфа вести его сани в туманный Сочельник, он рад, а другие олени начинают им восхищаться.

    К вашему сведению…
    Даже имена оленей менялись с течением времени.

    В основе истории Рудольфа лежит миф о гадком утенке — неудачнике, который вырастает красивым и которым восхищаются. Основываясь на этой теме, Мэй создал историю, которая теперь слилась с мифологией Санта-Клауса в американских рождественских традициях. Благодаря песне, записанной такими известными артистами, как Бинг Кросби, Джин Отри и Берл Айвз, Рудольф Красноносый олень действительно вошел в историю.С годами красный нос Рудольфа стал постоянным элементом поздравительных открыток, оберточной бумаги и телепрограмм. Восемь крошечных оленей, изобретенных Клементом Муром — Дашер, Танцор, Прансер, Лисица, Комета, Амур, Доннер и Блитцен — теперь навсегда объединились с Рудольфом.

    Рис.9.

    Красноносый олень Рудольф был разработан отделом рекламы Montgomery Ward & Company в 1939 году. [Источник]

    В последние годы Coca-Cola отошла от тесной связи с Санта-Клаусом.Санта может не подходить в контексте разнообразия и мультикультурализма. В конце концов, он определенно кавказский мужчина. В новой рекламе кока-колы появились альтернативные символы Рождества. В 1988 году Coca-Cola обратилась к «праздничной» елке в Рокфеллер-центре, ни разу не упомянув Рождество в своей рекламе. Рекламный ролик рассказывает историю магии, веры и семьи — всех центральных элементов традиции — без особого упоминания Рождества или Санты.

    В своей недавней рекламе Coke оставила позади даже рождественскую елку.Белые медведи и пингвины заменяют людей и по-своему олицетворяют разнообразие. 7 Это отражает тенденцию американского общества говорить о «праздничных» вечеринках вместо рождественских вечеринок и еще больше минимизировать связи с христианским происхождением праздника.

    Помимо своей роли в развитии и популяризации рождественских персонажей, таких как Санта-Клаус Сандблома и Рудольф, реклама отвечает за развитие и непрерывность некоторых столь любимых сериалов, которые появляются на телевидении каждый праздничный сезон. Рождество Чарли Брауна , неизменный фаворит, было предложено в 1964 году рекламным агентством McCann Erickson в качестве средства продвижения продуктов Coca-Cola. Компания Coca-Cola оплатила производство этого специального предложения, и логотип Coke появился в трех сценах оригинальной версии. С тех пор они были удалены из мультфильма. Размещение продукта идет вразрез с основной идеей некоммерческого Рождества, и такая открытая связь с продвижением коммерческого продукта казалась неуместной. Рождество Чарли Брауна продолжает оставаться одним из самых популярных рождественских деликатесов. Это также отличное средство для размещения рекламных роликов, связанных с Рождеством.

    К вашему сведению …
    Посмотрите промо-ролик TV от 1966 года для специального выпуска Рудольфа.

    Рудольф Красноносый олень (1964) был первоначально спонсирован General Electric и включал размещение продуктов, таких как специальный выпуск Charlie Brown .Они были удалены по прошествии первых нескольких лет, и их нет в отредактированной версии спец. Однако в печатной рекламе продуктов GE на рис. 12 используются персонажи из мультфильма, в том числе Рудольф.

    Рис.12.

    В этом объявлении анонсируется специальный выпуск Rudolph TV (1964) [Источник]

    5. Рождественские скидки как рекламные носители

    С момента появления телевидения в качестве рекламного носителя спонсорство сезонных спецпредложений стало целевым средством доставки коммерческих сообщений на Рождество.В первые годы существования телевидения для корпоративного спонсора было обычным делом вести целую программу — как, например, General Electric сделала для первого специального выпуска Rudolph TV. Hallmark сделал то же самое для Ahmal и Night Visitors в 1951 году. В последние годы у рождественских выпусков, как правило, есть несколько спонсоров, чьи рекламные ролики появляются во время показа специального выпуска. Спонсирование праздничного специального предложения позволяет рекламодателям поощрять покупку подарков для близких, в то время как зрители наслаждаются сентиментальными некоммерческими сообщениями истории.

    Еще один неизменный фаворит на Рождество — Как Гринч украл Рождество . Телевизионный специальный выпуск впервые появился в 1966 году и был основан на одноименной книге, написанной доктором Сьюзом и опубликованной в 1957 году. История Гринч вошла в развивающуюся традицию американского Рождества. Томас А. Бернс утверждает, что его темы гениально сочетают в себе основные идеи Санта-Клауса из «Twas the Night Before Christmas » и Скруджа из A Christmas Carol . 8 Теодор Гейзель (доктор Сьюз) искусно критикует современный коммерциализм Рождества, не включая конкретных ссылок на религиозное значение праздника, делая рассказ комментарием к ценностям совместного использования, отдачи и единения, которые являются христианскими ценностями, которые также широко распространены в более крупной культуре.

    6. Рождество и массовое потребление

    Что бы это ни значило в культурной жизни Америки, Рождество — время массового потребления.Универмаги и другие торговые точки делают непропорционально большую часть своего годового бизнеса в течение сезона. Потребители покупают подарки для близких членов семьи и, возможно, также для нескольких друзей. Тем не менее, коммерциализация Рождества многим кажется неуместной.

    Джеймс Дж. Карриер, ученый, изучавший дарение подарков во время курортного сезона, считает, что дарение подарков является такой же важной частью современного Рождества, как Санта-Клаус, рождественские елки и особая музыка.Он пишет:

    Жалобы на материализм американской рождественской весны из-за двойственной природы подарков… Подарок на Рождество является материальным предметом, обычно товаром, купленным в переполненном, ярко оформленном магазине. Но это также средство привязанности, которое выражает личные чувства в личных и, возможно, семейных отношениях. Жалобы на материализм обычно указывают на то, что мы уделяем слишком много внимания транспортному средству и слишком мало чувствам и отношениям, которые он должен выражать.Таким образом, эти жалобы — один из способов выражения напряжения в том, что дается. С одной стороны, это товар, приобретенный за деньги в безличной сделке, а с другой — это подарок, сделанный для выражения привязанности в личных отношениях . 9

    Кэрриер утверждает, что рождественские покупки — это культурный ритуал, с помощью которого мы превращаем обычные, безжизненные товары в личные, значимые подарки. Он продолжает:

    Это то, что делает покупки неотъемлемой частью Рождества.Ошибочно рассматривать Рождество изолированно, рассматривать его только как праздник и отдых для семьи и дружбы. Скорее, это праздник и отдых, который следует рассматривать в его социально-экономическом контексте. Американцы видят семью и дружбу окруженными безличным миром «снаружи», миром работы и отчужденных товаров. Рождественские покупки доказывают им, что они могут создать сферу семейной любви перед лицом мира денег. Шоппинг — ключевая часть Рождества . 10

    Роль рекламы во всем этом очевидна. Он должен продвигать шоппинг , а также идею придания товарам социальной значимости. Он должен побуждать потребителя приобрести тот или иной подарок и передавать удовольствие, значимость и человеческие ценности, которые он принесет. Объявление на Рисунке 13 продвигает утилитарный продукт, хотя и довольно дорогой. Бинокли могут быть полезны по-разному, но когда их дарят в качестве рождественского подарка, как предполагает реклама, они приобретают большее значение.Они становятся больше, чем просто функциональными биноклями; это подарок любимого человека. Связь между дающим и объектом становится вечной. Безжизненный товар превратился в заветный дар.

    Рис.13.

    В этом объявлении предлагается бинокль как непреходящий рождественский подарок (1927) [Источник]

    7. Гендерные уроки

    Рождество — это также время, когда уроки о гендере повторяются.Рекламные объявления, в частности, повторяют и усиливают культурные представления о гендерных ассоциациях конкретных объектов. Связь между детьми и игрушками дает особую возможность напомнить мальчикам о мужском поведении, а девочкам — о женском. Эти ассоциации можно найти на протяжении всей истории рождественских представлений, и они особенно заметны, когда игрушки появляются в качестве подходящего подарка в середине 1800-х годов. Мальчиков обычно связывают с мечами, оружием и игрушками, в то время как девочек связывают с куклами и другими предметами, символизирующими домашнюю жизнь.На рисунке 14 изображена семья из среднего класса на Рождество. Один из мальчиков играет с игрушечной лошадкой и солдатиком. Его сестра, напротив, держит на руках куклу.

    Рис.14.

    Дети, играющие с игрушками определенного пола на Рождество (1869) [Источник]

    Рекламные объявления на рисунках 15 и 16 довольно специфичны в своих сообщениях о гендерной принадлежности определенных игрушек. Девочки изображены как разыскивающие куклы и игровые домики.Мальчики же, напротив, привязаны к электричкам и кемпингам на открытом воздухе. Даже беглый просмотр современных журналов покажет, что игрушки по-прежнему имеют сильную гендерную связь во многих рекламных изображениях.

    Рис.15.

    Новогодняя игрушка для девочки, созданная в 1964 году. [Источник]

    Рис.16.

    Новогодняя игрушка для мальчика, 1955 год. [Источник]

    Рождество также имеет еще один важный гендерный аспект.Большая часть работы по совершению покупок и подготовке к Рождеству, а также содействие семейному общению во время праздников ложится на женщин. Мужчины и дети — сторонние наблюдатели по сравнению с работой, которую выполняют женщины на Рождество. Рекламные ролики, изображающие рождественские сцены, обычно показывают, как женщины покупают и упаковывают подарки, готовят и убирают, а также подают еду семье и друзьям. Например, реклама Absolut на рис. 17 пародирует покупателя в последнюю минуту, который все еще пытается найти идеальный подарок 24 декабря.На изображении видны только женские ноги. Остаток ее тела заменен рождественскими пакетами. Семиотически это изображение можно интерпретировать как изображение работы ног женщин и замены их тела и разума приобретенными предметами.

    Рис.17.

    Эта реклама Absolut пародирует рождественскую покупательницу-женщину [Источник]

    8. Как передать сообщение Санте

    За прошедшие годы были разработаны два важных механизма, чтобы донести до Санты сообщение о том, чего хотят дети.Одно из них — это письмо, которое ребенок пишет Санте (или взрослый пишет от имени ребенка). Другой навещает Санту или одного из его помощников в универмаге или торговом центре. В любом случае это возможность ребенка точно описать материальные предметы, которые он или она надеется получить на Рождество; ребенок может передать это сообщение непосредственно магическому источнику, который способен удовлетворить эти желания.

    Возможно, самое известное рождественское письмо из когда-либо написанных было опубликовано в номере New York Sun в 1897 году:

    Уважаемый редактор! Мне 8 лет.Некоторые из моих маленьких друзей говорят, что Деда Мороза нет. Папа говорит: «Если вы видите это в The Sun , то это так». Пожалуйста, скажи мне правду; Есть Дед Мороз? — Вирджиния О’Хэнлон,

    И ответ редактора:

    Вирджиния: Ваши маленькие друзья ошибаются. На них повлиял скептицизм скептической эпохи. Они не верят, кроме того, что видят. Они думают, что не может быть ничего, что непостижимо их маленьким умом.Все умы, Вирджиния, будь то мужские или детские, маленькие… .

    Да, Вирджиния, это Санта-Клаус. Он существует так же несомненно, как существуют любовь, щедрость и преданность, и вы знаете, что они изобилуют и придают вашей жизни высшую красоту и радость. Увы! Каким унылым был бы мир, если бы не было Деда Мороза. Было бы так уныло, как если бы не было Вирджинии… .

    Не верьте Деду Морозу! С таким же успехом можно не верить в фей.Вы могли бы заставить своего папу нанять мужчин, чтобы они смотрели в дымоходы в канун Рождества, чтобы поймать Санта-Клауса, но даже если они не увидят, как Санта-Клаус спускается, что это докажет? Никто не видит Деда Мороза, но это не признак того, что Санта-Клауса нет. Самые реальные вещи в мире — это те, которых не видят ни дети, ни мужчины. Вы когда-нибудь видели фей, танцующих на лужайке? Конечно, нет, но это не доказательство того, что их там нет. Никто не может вообразить или вообразить все чудеса, невидимые и невидимые в этом мире… .

    Нет Деда Мороза? Хвала Господу! он живет и живет вечно. Через тысячу лет, Вирджиния, нет, десять раз через десять тысяч лет, он будет продолжать радовать сердце детства .

    Это письмо и ответ вошли в фольклор Рождества. Он говорит о чувствах Рождества и реальности заветных надежд и убеждений. Здесь говорится не о материализме, а о вере в культурные традиции и обычаи.Они, в свою очередь, создают сцену, на которой разворачивается драма покупки, дарения и потребления.

    Более типичны детские письма, написанные непосредственно Санте. Вот несколько недавних примеров:

    Дорогой Санта, как поживает миссис Клаус? Вы заняты в это время года? В этом году я был очень хорош. Мне нужен пылающий синдаквил от Покемона. Вы можете это понять? Кроме того, я хотел бы лазерный натяжной трос, пену для удовольствия, которую вы можете почувствовать, Затура книгу и робота.Пожалуйста, принеси мне эти вещи. Счастливого Рождества и счастливого Нового года! Брэндон

    Дорогой Санта, не могли бы вы принести мне в этом году новый электросамокат, одежду abercrombie, маленькую детскую одежду и большую сумочку с пайетками. Как думаешь, сможешь достать мне Марисоль к 20 декабря? И если вы это сделаете, я хотел бы наряд, который подходит ей. Я прошу еще скутер, потому что кто-то украл его из моего гаража. Я также хотел бы получить моей маме полное одеяло / королевское одеяло, которое она хотела, из магазина.С любовью, Аманда Б . 11

    FYI …
    Читайте о Operation Letters to Santa, благотворительной организации, которая отвечает на многие детские рождественские письма.

    Эти запросы часто касаются названия желаемого бренда. Детские письма, как правило, вежливы, часто содержат просьбы для других и часто спрашивают о благополучии Санты, но в них нет никаких признаков того, что они ограничивают просьбы или думают о расходах.С точки зрения ребенка, это просто время спросить о том, чего вы хотите, не беспокоясь о стоимости, сложности получения или взаимности. Некоторые ранние версии Санты включали такие идеи, как Санта наказал плохих детей, которые приносили им мешки с выключателями или куски угля. Иногда дети заявляют, что они были очень хорошими, чтобы быть уверенным, что Санта не накажет и не забудет их.

    Деды Морозы очень давно появляются среди торговых комплексов и получают запросы напрямую.Это способ заманить родителей в универмаги и торговые центры. Ритуал, когда Санта сидит на коленях и говорит ему, что вы хотите на Рождество, обычно фотографируют. На рисунке 18 изображена маленькая девочка, которая посещает торговый центр Santa.

    Рис.18.

    Ребенок навещает Санту в торговом центре [Источник]

    9. Отслеживание Санты во время его визита

    Среди множества способов, которыми Интернет повлиял на празднование Рождества, является популярная система слежения Североамериканского командования воздушно-космической обороны (NORAD), которая следует за Санта-Клаусом в его бурном путешествии в канун Рождества.Вместо бесплатных номеров, которые все еще используются, этот веб-сайт позволяет постоянно следить за Санта-Клаусом, когда он навещает детей в разных странах мира. Сайт полностью активен только 24 декабря каждого года, но его можно посетить в другое время, чтобы получить представление о том, что он предлагает.

    FYI …
    Прочтите о событиях 1955 года, которые привели к появлению системы отслеживания Санты NORAD.

    Реклама сыграла важную роль в привлечении NORAD к рождественским мероприятиям.В 1955 году номер в газетной рекламе Sears, Roebuck and Co. был напечатан с ошибкой. Вместо этого звонившие были направлены к предшественнику Североамериканского командования воздушно-космической обороны. Военнослужащие, ответившие на звонок, сначала подумали, что звонки были розыгрышем. Когда они обнаружили, что разговаривают с настоящими детьми о своих рождественских пожеланиях, они сделали все возможное, чтобы подтвердить существование Санты. По мере того, как его популярность росла, добровольцы звонят и отправляют электронные письма, а спонсорство оплачивает другие расходы многоязычных центров обработки вызовов и веб-сайтов.

    Рис.19.

    Оригинальная реклама Sears, которая привела к тому, что NORAD отслеживает Санту [Источник]

    10. Глобализация Рождества

    Рождество все чаще превращается из местных праздников в событие, которое теперь признается и отмечается в глобальном масштабе. Внесение европейских рождественских обычаев в Новый Свет и их объединение в американскую версию Рождества было формой глобализации в свое время.Британия экспортировала рождественские обычаи в страны своей бывшей империи, как и Франция. Испанцы и португальцы перенесли свои рождественские традиции в Латинскую Америку. Этот процесс продолжается, и Рождество сейчас отмечается и празднуется — по крайней мере, в светских аспектах — в странах, где мало кто является христианами. Американское влияние за рубежом, которое, пожалуй, не могло быть более значительным, чем Япония, распространило Рождество в другие части мира.

    FYI …
    Дэвид Седарис комментирует голландские рождественские обычаи.

    Голландские культурные обычаи внесли значительный вклад в празднование ранних американских рождественских праздников. Многие из этих практик, такие как Sinterklaas (Святой Николай), одетый в красное, его ночная раздача подарков и его сопровождающие помощники продолжаются и в настоящее время. Другие аспекты голландской рождественской традиции отличаются. Например, 5 декабря в гостях у белобородого Синтерклааса. Он носит красное епископское одеяние, несет митру и едет на своем белом коне Америго.Ему помогают помощники, которые обычно имеют почерневшие лица и носят мавританскую одежду. В средние века его помощники Zwarte Piet (Черный Петр), как говорили, олицетворяли дьявола, над которым восторжествовал Святой Николай. Сегодня принято считать, что лица потемнели от дымовой сажи. Говорят, что Синтерклаас дарит подарки только хорошим детям. Остальные вместо этого получают уголь или плетку.

    Рис.20.

    Голландский Sinterklaas доставил подарки 5 декабря [Источник]

    К вашему сведению…
    Прочтите легенду о Бефане .

    В Италии, где находится католическая церковь, религиозные аспекты Рождества продолжают играть важную роль в праздновании. Рождественский сезон в Италии начинается 8 декабря с праздника Благовещения и продолжается до Крещения 6 января. 12 Санта-Клаус медленно пробивается на итальянскую рождественскую сцену, но он по-прежнему считается иностранной иконой. Сцены из живых яслей, такие как изображенная на рис. 21, являются обычным способом отпраздновать Рождество в Италии.Детские подарки 6 января доставляет Befana , или добрая ведьма. Она выглядит одетой как уродливая ведьма и несет в руках метлу и мешок с игрушками, как показано на рис. 22. Праздники, особенно период между Сочельником и Крещением, — это время для изысканной трапезы с семьей и друзьями. Праздник семи рыб, во время которого готовятся семь различных блюд из морепродуктов, знаменует собой рождественское бдение.

    Рис.21.

    Рождественский вертеп в Св.Базилика Петра, Рим, [Источник]

    Рис.22.

    Бефана приносит подарки в детском исполнении [Источник]

    FYI …
    Прочтите об Эль Диа де лос Рейес (День короля).

    В Мексике (и во многих других странах, испытавших влияние иберийских культурных традиций) дети получают подарки 6 января, День короля. Подарки приходят не от Санта-Клауса, а от Трех Королей, которые пришли с подарками для младенца Иисуса.Этот способ доставки подарков связывает религиозные и коммерческие аспекты Рождества более напрямую, чем традиция Санта-Клауса. Дети в ответ оставляют верблюдам солому в ботинках.

    Рис.23.

    Три короля раздают подарки в мексиканской школе [Источник]

    В Австралии, где времена года меняются, в декабре стоит жаркая погода. Санта и традиции Рождества должны быть скорректированы.Рождественский ужин может быть таким же барбекю, как и все остальное, и Санте, возможно, придется припарковать свои сани у бассейна. Тем не менее ритуал дарения подарков продолжается в Южном полушарии и в других странах Содружества, таких как Новая Зеландия и Южная Африка.

    Рис.24.

    Санта поплавался на Рождество в Австралии? [Источник]

    Антрополог Дэниел Миллер исследовал рождественские практики на Тринидаде и обнаружил как универсальные, так и отчетливо местные аспекты празднования.Старогодняя ночь (канун Нового года) — это одновременно самая важная церковная служба и самая важная вечеринка в году. Искусственный снег и импортные товары, такие как яблоки и виноград, помогают придать этому карибскому острову ощущение Рождества в других местах, но их стоимость и неподлинный характер обычно подвергаются критике. Газеты призывают к проведению Рождества, независимого от культуры, и осуждают снеговиков и падуб как символов Рождества. Такие поиски культурной аутентичности обычны в тех частях мира, где Рождество кажется сильным вливанием чужой культуры. 13

    Рис.25.

    Новый взгляд на рождественские «традиции» [Источник]

    Япония, которая, казалось, всегда выбирала элементы из других культур и включала их в свою культуру, приняла Рождество как коммерческий праздник. Поскольку мало кто из японцев является христианами, религиозные аспекты праздника не имеют значения. Скорее, это время для подарков. Родители обычно дарят детям подарки, но дети не дарят подарки своим родителям.Это следует из представления о том, что Санта приносит и дарит подарки. Дети постарше, которые больше не верят в Санту, обычно не получают подарков. Многие японские семьи украшают рождественские елки, и на Рождество часто можно услышать западные рождественские гимны. Иногда внешние стороны домов также украшаются огнями, что является еще одной практикой, принятой в развивающейся японской рождественской традиции. Рождественские торты с явно западными ингредиентами, такими как масло и молоко, часто едят на Рождество. 14

    Рис.26.

    Рождественские праздники становятся все более популярными в Японии [Источник]

    11. Переделка Рождества в Америке

    Рождество в Америке изменилось по крайней мере двумя способами. Одним из них является введение в 1966 году кванзы , праздника, который подчеркивает культурные связи афроамериканцев с культурами материковой части Африки.Другой — смещение акцента с термина «Рождество» в пользу терминов, более инклюзивных с культурной и этнической точек зрения. Термин «праздники» сегодня часто используется для обозначения рождественского сезона.

    Рис.27.

    В этом объявлении говорится о «праздниках» вместо Рождества [Источник]

    На протяжении многих лет предпринимались попытки найти способы для нехристиан праздновать Рождество.Новогодние праздники часто выполняли эту функцию. Еврейский праздник Ханука (или Ханука) — одна из таких альтернатив. Однако в связи с Рождеством его празднование стало более значимым, как и подарки, которые теперь связаны с ним. Празднование Chanukah Live , которое недавно открылось в Канаде, демонстрирует появление сугубо еврейских праздников в качестве альтернативы Рождеству.

    «Chanukah Live был создан как альтернатива всем рождественским праздникам.Мы хотели сделать что-то подобное для всех еврейских семей и думали, что у нас должно быть представительство на Хануку », — сказал Дэвид (Гершон), у которого от Джуди двое собственных детей. «Ханукальные вечеринки, как правило, проводятся парнем с аккордеоном, а не на большом спектакле, как шоу Росса Петти, которое обычно бывает большим и театральным». И это масштабная постановка, в которой талантливые участники труппы театра CharActor в Йоркском регионе принимают участие в шоу, включающем зажигание свечей, Boomy the Boom Box, Magic Menorah, Bagel the Dog и другие сюрпризы.Тем не менее, по словам Дэвида , люди всех вероисповеданий посещают шоу Chanukah Live, потому что представление захватывающее. 15

    Рис.28.

    Ханукальное шоу в прямом эфире — альтернатива рождественским представлениям [Источник]

    Афро-американский праздник Кванза был впервые отмечен в 1966 году. Профессор Маулана Каренга из Калифорнийского государственного университета в Лонг-Бич задумал Кванзу как синтез элементов континентальной Африки и африканских культур Северной и Южной Америки.Он представляет собой альтернативу традициям Рождества, прославляя центральные ценности африканской и афроамериканской культур.

    Рис.29.

    Кванза празднует африканское происхождение афроамериканской культуры [Источник]

    Символы кванзы включают черный цвет (для людей), красный (для продолжающейся борьбы с рабством и угнетением) и зеленый (для будущего). Фестивали Кванзы основаны на семи символах, которым даны названия как на английском, так и на суахили.Это: зерновые культуры ( mazao ), циновка ( mkeka ), подсвечник ( kinara ), кукуруза ( muhindi ), чаша единства ( kikombe cha umoja) , подарки ( zawadi ). ) и семь свечей ( мишумаа саба ). В течение семи дней празднования объясняется и обсуждается значение каждого из символов.

    Одной из целей, которые профессор Каренга видел в Кванзе, было создание альтернативы коммерциализации Рождества для чернокожего сообщества.Хотя подарки ( zawadi ) являются одним из семи символов Кванзы, Каренга хотел избавить афроамериканцев от социальных и финансовых издержек чрезмерного потребления. Он написал:

    [Чтобы избежать экономической ловушки Рождества, мы не будем покупать подарки до Рождества, а также соблюдаем некоторые основные правила. К ним относятся положения, согласно которым: 1) дети должны быть основными получателями подарков кванзы; 2) дарить подарки на основании взятых и хранимых обязательств; и 3) чтобы они не были обязательными или чрезмерными.Приобрести подарки после Рождества — значит воспользоваться распродажами после Рождества и таким образом избежать завышенных цен, установленных для сезона. Во-вторых, определение детей в качестве основных получателей подарков по праву снижает количество получателей, а во многих случаях также снижает цену подарков. В-третьих, приравнять стоимость подарка к рекорду достижений — это смягчает манию к неограниченным покупкам только на сезон или в ответ на открытое или подсознательное соблазнение рекламодателей. В-четвертых, положение о том, что подарки не являются обязательными или чрезмерными, избавляет бедных родителей от ощущения, что они должны соревноваться… независимо от экономического бремени, которое это налагает на них . 16

    12. Заключение

    Празднование Рождества постоянно развивается. Хотя это центральный праздник в американском составе, сам его характер снова меняется. В ее основе лежит практика, когда семьи собираются вместе и отмечают праздники, покупают и дарят подарки родственникам и близким друзьям. История Рождества отмечает его религиозное, а также языческое происхождение, перенос различных европейских практик в Америку, его характерную эволюцию в Соединенных Штатах и ​​его современное распространение в местах, далеко выходящих за пределы его европейских и американских баз.С момента своего развития в конце 1800-х годов институты современной рекламы продвигали рождественские покупки и дарения и внесли свой вклад в развитие самой мифологии Рождества.

    Получить электронную книгу Как русская Снегурочка помогла Деду Морозу

    Поэма повлияла на представления о Святом Николае и Санта-Клаусе. Именно Томас Наст «придумал» образ Санты. Он сделал образ Санты для популярного журнала «Harper’s Weekly».Единственное, что плохо в этой картине, было то, что она. А в компании Coca-Cola решили использовать изображение Санты в своих рекламных кампаниях.

    РОССИЯ: ВСТРЕЧА САНТА-КЛАУСА И ДЕКА ФРОСТА

    Вот так Санта получил свои красно-белые одежды. К тому же он больше не был эльфом, но превратился в гиганта! Кем был тогда святой Николай? Ну, он жил в 4 веке нашей эры в Греции. Николай был богат, поэтому использовал свое состояние, чтобы помогать нуждающимся.Легенда гласит, что однажды он узнал о бедной семье, где трем дочерям, вероятно, придется стать проститутками, потому что у их отца не было достаточно денег, чтобы содержать их, и поэтому он думал о их продаже.

    Итак, святитель Николай пошел в свой дом под покровом ночи и бросил три кошелька по каждой дочери, наполненные золотыми монетами, через оконный проем в дом человека.

    Как русская Снегурочка помогла Деду Морозу Гейл Байске (2005, твердый переплет)

    И он продолжал делать это каждый год в канун Рождества, пока у семьи не было достаточно денег, чтобы девочки вышли замуж.Однако святитель Николай известен не только своей добротой и благотворительностью, но и чудесами. Он любил детей и часто помогал им, и даже считается, что он воскресил некоторых из них из мертвых.

    Так, в день Святого Николая детям обычно доставляют подарки.

    Где живут Дед Мороз и Снегурочка

    Плюс Святой Николай жил в Греции, где зимой почти не бывает снега, поэтому вся эта теплая одежда ему действительно не нужна. Скорее всего, они возникли в результате смешения нескольких легенд.Единственное, что их объединяет — это любовь к детям и подарки, которые они дарят детям.

    Обзор того, как русская Снегурочка помогла Деду Морозу () — Предисловие Отзывы

    Должен признать, что сначала я был немного разочарован тем, что это не христианская традиция. Но все равно очень хороший.


    • ПЛАНЫ ФОТОШОПОВ?
    • Даниэль и волк.
    • Жизнь на свалке Дартмура — Ранние годы.
    • GSS Navigator — Новый год как выходной день? Легкий! | Хранение | Группа.
    • Гейл Байске, как русская Снегурочка помогла Деду Морозу (2005, твердый переплет).

    Моя дочь всем сердцем верит в Деда Мороза. Так даже лучше, потому что это означает, что МЫ можем воплотить в жизнь сказку и заставить малышей почувствовать себя особенными, и мы можем указать на Того, кто уже сделал величайший подарок всем нам. Этикетки Рождество новый год русская культура русские легенды русские традиции святой николай.Этикетки: Рождество Новый год русская культура русские легенды русские традиции святой николай.

    Оставить комментарий. Ольга Аракелян, 18 мая. Мы люди и много раз лажаем! И получить отрицательный отзыв о вашей переводческой работе, если один из них. Как профессионалы в области переводов, мы ежедневно работаем с людьми из разных культур и культур. Таким образом, очень важно соблюдать этикет, когда мы ведем деловое общение. Независимо от вашего многолетнего опыта или образования, бывают случаи, когда повседневная жизнь плохо влияет на наш бизнес.Именно то, как мы реагируем на эти ситуации, отличает поставщиков профессиональных переводческих услуг от тех, кто ими не является.

    Если клиенту не нравится ваша работа, он может просто перейти к другому…. Подробнее.


    • Дед Мороз | Revolvy?
    • Вы здесь.
    • Снегурочка из славянского фольклора: Волшебные персонажи зимы из России.

    Почти сразу он влюбился в нее, и вскоре они стали почти неразлучны.Снегурочка с родителями, пока ее возлюбленный наблюдает. Однако однажды Снегурочка гуляла по лесу, как перед ней предстал Дед Мороз. Он предупредил ее, что она должна быть осторожна со своими новыми отношениями и приближающейся весной. Снегурочка была слишком переполнена любовью к своей новой спутнице, поэтому все, что мог сделать Дед Мороз, — это наблюдать за ней, когда она шла навстречу молодому человеку.

    Однажды Снегурочка гуляла по лесу, и перед ней предстал Дед Мороз… Открытка Снегурочка около Маторина Николая Васильевича.Вскоре наступила весна, и Снегурочка выходила из дома любящей семьи, чтобы встретить возлюбленного на опушке леса. Она слышала, как он играет на флейте, и музыка была такой красивой, что вскоре она заплакала.

    Когда она вышла из тени леса, ее ноги начали таять… и через несколько мгновений Снегурочка исчезла. Молодой человек был убит горем и сообщил эту новость ее родителям.

    «+ _. E (b) +»

    Пожилая пара тоже была в отчаянии, но по-своему мудро поняла, что их снежная дочь не будет с ними вечно.Однако на этом Снегурочка не закончилась: Дед Мороз быстро уловил ледяной ветер, поднявшийся, когда она исчезла. Он принес ее дух далеко в ледяные земли севера, и там она снова обрела человеческий облик. Снегурочка в лесу — Борис Зворыкин. Традиция гласит, что Снегурочка и Дед Мороз проводят теплые дни высоко в более холодном регионе, но каждый год, когда дуют холодные ветры южнее, зимний волшебник и его фея-крестница возвращаются, чтобы навестить нежных духов, столь похожих на них. Пожилая пара.

    Азия Плюс. Костадинов, П. Ланг, А. The Moscow Times. Гобил Р. Дед Мороз выходит из эфира в Узбекистане. Радио Свободная Европа, Радио Свобода. Информационный центр России. Сабзалиева, Е. Новый год, ты новенький? Таплин, П. Ксенофонтовна Каламатьяно де Блюменталь, В. Она канадка, проживающая в Эквадоре. Путешествуя по Боливии и Перу, а также по Эквадору, Алисия расширила свои знания о доколумбийских местах, а также о Читать дальше.

    Ancient Origins цитирует :. Этот сайт археологии, объединяющий ведущих экспертов и авторов, исследует потерянные цивилизации, исследует священные писания, совершает поездку по древним местам, исследует древние открытия и ставит под сомнение загадочные события.Наше открытое сообщество посвящено исследованию происхождения нашего вида на планете Земля и задается вопросом, куда нас могут завести открытия. Мы стремимся пересказать историю наших начинаний.

    Перейти к основному содержанию. Ссылки Азия Плюс. Дед Мороз.

    Как Санта принес Кока-Колу с холода

    Мне почти трудно представить праздничный сезон без Кока-Колы. Очаровательная реклама белых медведей, пингвины, романтически делящие бутылку на вершине снежного дрейфа над Антарктикой… Новая реклама зимних газированных напитков превратилась в своего рода праздничную традицию, о чем американцы обращают внимание и о чем говорят. Но оказывается, что влияние Coca-Cola на сезон рождественских праздников и влияние зимы на бренд газированных напитков гораздо глубже, чем вы могли предположить.

    Посетители нашей новой выставки American Enterprise , открывающейся 1 июля 2015 года, встретятся лицом к лицу с изображением, с которым они, скорее всего, уже знакомы.Реклама Coca-Cola с изображением Санта-Клауса в праздничном наряде, который делится освежающей бутылкой колы со своими эльфами, поможет нашим кураторам обсудить, как рекламная индустрия и коммерческие компании повлияли на образ мышления и потребления американцев. Эта реклама, в частности, также помогает объяснить, почему Coca-Cola обратилась к представителю зимних праздников, чтобы помочь продать свою продукцию. В холодные зимние месяцы компания столкнулась с серьезной проблемой: как убедить клиентов в том, что газированные напитки — это не только летний напиток, но и их нужно пить круглый год? Еще в 1910-х годах они обратились за ответом к Санта-Клаусу, надеясь, что популярная фигура поможет подключить Coca-Cola к праздничному сезону.

    Санта-Клаус в 1910-х и 1920-х годах в значительной степени оказался в центре внимания как веселая, бородатая, счастливая душа, которую мы узнали бы сегодня, но художники все же иногда меняли цвет мантии Санта-Клауса или размер обхвата, который они добавляли по центру. В то время Coca-Cola полагалась на образы Санты, которые преобладали на протяжении столетия. В 1822 году американский поэт Клемент Кларк Мур написал для своих дочерей стихотворение «Визит святого Николая», описав дарителя к празднику как «маленького старого водителя, такого живого и проворного», который был достаточно мал, чтобы смонтировать дымоходы. .К 1860-м годам известный карикатурист Томас Наст превратил Санта-Клауса в персонажа размером с человека и дал ему дом на Северном полюсе.

    В начале 1930-х годов Coca-Cola обратилась к Хэддону Х. Сундблуму, художнику по рекламе из агентства D’Arcy, с просьбой разработать нового Санта-Клауса. Сандблом изобразил Санта-Клауса пухлым веселым мужчиной с белоснежными волосами и одел его в красное и белое — цвета, которые уже ассоциировались с Санта-Клаусом, но которые к счастью соответствовали фирменным цветам Coca-Cola.Сандблом даже предоставил миссис Клаус, основанную на его собственной жене. Сегодня Санта Сандблома украшает все, от банок Coca-Cola до рождественских свитеров, от поздравительных открыток до домашнего декора, и все потому, что Coca-Cola хотела увеличить свои зимние продажи.

    Изучая этот пост, я наткнулся на еще одну удивительную историю, которая связывает Coca-Cola все ближе и ближе к сезону праздников. В 1965 году Чарльз Шульц, создатель комикса Peanuts , и его друг Ли Мендельсон представили сетевому телевидению историю о Чарли Брауне, худшем в мире бейсболисте.Никто не клюнул. Но тем летом Coca-Cola обратилась к Мендельсону и спросила, могут ли он и Шульц выпустить рождественское специальное предложение Чарли Брауна за шесть месяцев, оставшихся до 25 декабря 1965 года. Шульц и Мендельсон ухватились за этот шанс, но Шульц настаивал на том, что Особые включают в себя целую минуту, в которой Линус читает главу Рождества из Евангелия от Луки, и что все персонажи озвучены настоящими детьми, а не актерами. Coca-Cola согласилась с условиями, и примерно через три месяца родилось Рождество Чарли Брауна .Шоу впервые вышло в эфир на канале CBS 9 декабря 1965 года, и почти половина американской телеаудитории посмотрела на него. Так родилась еще одна рождественская традиция, спонсируемая Coca-Cola.

    Еще несколько предметов от Coca-Cola будут представлены на выставке American Enterprise , в том числе некоторые рекламные ролики на испанском языке и недавняя реклама «Coke Hands». Санта-Клаус и его роль в истории рекламы также фигурируют в нашем наборе мероприятий OurStory «Создатели денег», основанном на детской книге « Лимонад зимой».

    Тори Альтман — специалист по образованию. Она также писала в блоге о том, что значит быть американкой.

    Мир сегодня — русский ответ Деду Морозу: Дед Мороз

    ELEANOR HALL: В это Рождество в России власти пытаются отразить иноземного захватчика.

    Санта-Клаус проник в страну, распространяя свое веселое послание в рекламе и подарочных картах.

    Но для многих россиян эта веселая бородатая фигура — западный самозванец — и они предпочитают своего традиционного рождественского талисмана — российского Деда Мороза.

    Из Москвы, сообщает Эмма Гриффтс.

    (звучит музыка)

    ЭММА ГРИФФИТС: В московской школе Деда Мороза официальные лица начали борьбу с Дедом Морозом.

    Директор школы и постоянный эксперт по Деду Морозу Александр Фролов:

    (звук Александра Фролова, говорящего по-русски)

    «Мне кажется, что сейчас в России столько Дедов Морозов», — говорит он. «В сувенирах, значках и открытках».

    (звук пения)

    Учащимся в школе преподают уроки драмы, грима, игр и пения, а также учат отличать настоящего русского Деда Мороза от западного захватчика.

    (звук Александра Фролова, говорящего по-русски)

    «Дед Мороз больше флирт, проходимец», — поясняет Александр Фролов. «Наш Дед Мороз более понимающий, он более добрый волшебник».

    Различия могут показаться незначительными. В конце концов, они оба бородатые мужчины в красных костюмах, но русская шутка говорит об этом так:

    Санта доставляет подарки с оленями, российский Дед Мороз оказывается немного подвыпившим с молодой девушкой на руке. Это снегурочка Снегоручка.

    Студент Деда Мороза Александр Моросов, фамилия которого на самом деле означает мороз, говорит, что все это часть веселья.

    (звучит Александр Моросов, говорящий по-русски)

    «Дед Мороз — распорядитель радости, — говорит он, — а в этой стране есть традиция быть подвыпившим».

    Но, несмотря на эту радостную традицию, быть Дедом Морозом — дело серьезное. Еще одна ученица Деда Мороза, Валерия Пассачик, приехала из Беларуси, чтобы пройти курс. Там правительство не позволит ему быть Дедом Морозом без официального диплома.

    (звучит Валерия Пассачик)

    «Мне это нужно, чтобы зарекомендовать себя Дедом Морозом, — говорит он, — и иметь аттестат Деда Мороза о высшем образовании, позволяющий мне работать в Беларуси на различных мероприятиях».

    В конце программы Деда Мороза ставят перед самым суровым судьей — детьми.

    Четырехлетний Женя знает, что Дед Мороз — добрый человек, который дарит ему подарки. В этом году он хочет машину. И он дал понять, что Санта-Клаус бессмысленно вмешиваться.

    (Дженя говорит по-русски)

    «Я знаю, что Санта не говорит по-русски», — говорит он. «А Дед Мороз не говорит по-английски».

    Для неверующих в присяжных не имеет значения, кто дарит подарки. 14-летняя Ника слишком стара для таких детских игр.

    (звук Ники, говорящей по-русски)

    «Я перестала верить в Деда Мороза в раннем детстве, — говорит она, — потому что мой отец очень плохо играл роль. Я поняла, что он ненастоящий.»

    Но для сторонников Деда Мороза Санта-Клаус — всего лишь однодневка. Дед Мороз пережил бесчисленные российские зимы, коммунизм и финансовый крах. Этот вызов от его западного коллеги вряд ли расширит его магические способности. .

    Это Эмма Гриффитс в Москве для The World Today .

    Как Санта выжил в советскую эпоху

    Существуют версии персонажа, широко известного как Санта-Клаус в Северной, Центральной и Восточной Европе — все большие, бородатые мужчины, которые приезжают с зимой, чтобы принести детям подарки.Россия не свободна от этого, но русская версия Деда Мороза, что примерно переводится как «Дед Мороз», имеет особенно странную, запутанную историю.

    Дед Мороз сегодня — это то, что вы ожидаете. У него длинная белая борода, он носит меховую шапку, буксирует сани, запряженные животными, и доставляет подарки воспитанным детям, когда на улице холодно. Но последние сто лет Деда Мороза были жестокими, политическими и полными массовых социальных потрясений. Такого для Санты вы не ожидали.В результате его статус не похож на статус любого из его сверстников по отдыху во всем мире. Во-первых, он даже не обязательно ассоциируется с Рождеством.


    Санта-Клаус — одно из нескольких проявлений особого зимнего характера, вероятно, происходящее от языческого, дохристианского германского и норвежского бога Одина. Один был грозной бородатой фигурой, ездил на летающей лошади и часто ассоциировался с предшествующим Рождеством праздником Юлетид. Фактически, одно из имен Одина переводится как «Святочный отец».По мере того как христианство проникало в более холодные части Европы, многие рождественские традиции превратились в рождественские, а образ Одина смешался с рассказами о Святом Николае, греческом епископе четвертого века, также известном как Николай Чудотворец за свои многочисленные чудеса.

    Снегурочка и Дед Мороз переходят московскую улицу в 1968 году. Keystone-France / Gamma-Keystone via Getty Images

    Оттуда персонаж превратился в отдельные, но похожие формы. Есть Sinterklaas в Нидерландах, Joulupukki в Финляндии, Mikulás в Венгрии и еще несколько.Со временем некоторые из них исчезли и превратились в более интернациональных Санта-Клаусов. Дед Мороз был русской формой бородатого дарителя на зиму.

    Рождество было главным праздником при царях, хотя и не таким важным, как Пасха. На самом деле это был не совсем праздник, а скорее мрачный религиозный праздник, отмеченный постом и долгими церковными службами на старославянском языке (который к XIX веку уже почти никто не мог понять). Российская империя XVIII и XIX веков была религиозно разнообразной, но на большей части территории современной России и Беларуси, если вы были христианином, вы, вероятно, были православными.Восточная православная церковь использовала, а иногда и до сих пор использует совершенно другой календарь, чем остальная часть Российской империи — юлианский, который на 13 дней отстает от более распространенного григорианского календаря. Это означает, что в православных общинах празднование Сочельника и Рождества на самом деле будет происходить 6 и 7 января, а не в остальном христианском мире.

    Дед Мороз возник примерно в конце 19 века. Одним из первых крупных культурных представлений персонажа стала пьеса « Снегурочка » Александра Островского, одного из самых значительных драматургов в истории России, в 1873 году.Островский часто был политическим писателем, и «Снегурочка» — странное место в его творчестве. Это сказка, отчасти основанная на малоизвестной и в значительной степени забытой дохристианской языческой мифологии и призванная пропагандировать иного рода русский патриотизм, чем бренд имперского правительства. Пьеса была опубликована — не обязательно дано Островскому, многие его пьесы которого были подвергнуты цензуре или запрещению, — и в конечном итоге переписана как опера, которую ставили много раз.

    Эскизы костюмов к Деду Морозу из оперы Александра Островского «Снегурочка » (слева) и оперы Николая Римского-Корсакова по ней (справа).Fine Art Images / Heritage Images / Getty Images; Общественное достояние

    В спектакле участвовали известные персонажи Снегурочки (титульная девушка) и ее дедушка Дед Мороз. Он был основан на очень старом и почти забытом персонаже русской мифологии, снежном демоне-элементале. Демоны его породы не обязательно плохие парни. Дед Мороз на самом деле был хорошим предзнаменованием, потому что он ассоциировался с особенно суровыми зимами, которые, согласно русским суевериям, означают хороший урожай в следующем году.Ко времени пьесы Островского Деду Морозу и другим языческим демонам исполнились тысячи лет, и им не было места в современной Российской Империи.

    Образованные классы полюбили Снегурочку , и интерес к ее персонажам, особенно к Снегурочке (созданной Островским) и Деду Морозу, рос. «Это была разработка более образованных слоев населения в городах, которые знали, сколько радости доставляют детям Санта-Клаус, елка и подарки», — говорит Владимир Солонари, историк из Университета Центральной Флориды. родился и вырос в Молдове.Внезапно появилась готовая, глубоко русская версия Санта-Клауса, и менее религиозные христиане начали использовать его в праздновании Рождества практически так же, как Санта-Клауса и его родственников использовали в других местах.

    Он награждает хороших детей подарками, приносит праздник и хорошие новости. Он носит большое пальто с меховой подкладкой, хотя у Деда Мороза чаще всего ледяного синего или белого цвета с рисунком, а также традиционные войлочные ботинки valenki . Еще у него есть волшебный посох, хотя непонятно, что он с ним делает.Его летающие сани технически представляют собой тройку, запряженную тремя лошадьми, и оленей не видно. Деда Мороза обычно сопровождает его внучка Снегурочка, и она всегда одета в белое или очень бледно-голубое. Она своего рода помощница Деда Мороза, скорее партнер, чем эльфы-служащие Санты. Он не живет на Северном полюсе; несколько северных участков претендуют на то, чтобы быть его родным городом.

    Коммунистический союз молодежи провел антирелигиозную демонстрацию в Москве в 1923 году (слева). Пропаганда, такая как эта украинская карикатура против Деда Мороза 1928 года, отразила советское недоверие к религии (справа).Подпись примерно переводится как «Отойди от нашего стиля празднования». Sovfoto / Universal Images Group через Getty Images; Общественное достояние

    Восточная православная церковь не очень любила Деда Мороза, потому что он не был христианином, а скорее был воскресшим языческим остатком, который не согласился с более строгим соблюдением Рождества. Но к началу 20 века его популярность и популярность его внучки выросли. Затем они столкнулись с борьбой, которой никогда не приходилось выживать ни одному другому типу Санта-Клауса.


    Среди заявленных целей Коммунистической революции 1917 года было упразднение организованной религии и установление атеизма на всей территории Советского Союза. «Это было замечательно эффективно», — говорит Кэтрин Ваннер, историк и антрополог из Пенсильванского университета, которая занимается религией в Советском Союзе. «Я не уверен, что они создали атеистов, но они определенно избавились от открытых религиозных праздников». Нападения на организованное христианство на протяжении всей советской истории происходили несколькими жестокими волнами.Священников бросали в лагеря или просто казнили, церкви разрушали, а правящие силы бомбардировали страну пропагандой в поддержку науки или, точнее, антирелигиозной пропаганды. Один пример: одно время были патрули, которые действительно искали в окнах елки. Если они увидели кого-то, у этой семьи были серьезные проблемы.

    Жестокость и особая направленность нападения на организованную религию породили культуру, особенно в городах и крупных поселках, полного ужаса перед самой идеей исповедовать религию.Но, начиная с письма от 1935 года видного советского политика, идея какого-то зимнего праздника стала укореняться. К 1950 году он прочно утвердился. Конечно, это было не Рождество. Зимний советский праздник назывался «Новый Бог» или «Новый год».

    Сегодня в большинстве мест к этим праздникам относятся отдельно, но в Советском Союзе большая часть того, что раньше ассоциировалось с Рождеством, стало ассоциироваться с Новым Богом. Последние четыре или пять десятилетий Советского Союза у всех было дерево Нового Бога, и Дед Мороз появился.Это было не так — по крайней мере, какое-то время — как Рождество. Это было больше похоже на День Благодарения: национальный, светский, отмеченный пиршеством и семьей.

    На старинной советской открытке изображен Дед Мороз на ракете. С любезного разрешения Катя Зыкова

    В этом контексте дохристианские корни Деда Мороза были преимуществом. Советское руководство никогда не говорило об этом прямо, но вполне вероятно, что они разрешили и даже поощрили Деда Мороза, потому что он теоретически был русским, родился и вырос. Образы Деда Мороза менялись с течением времени в советское время.В космической гонке его иногда изображали за рулем космического корабля, а не тройки. В других случаях он изображался мускулистым, трудолюбивым, полуголым символом коммунистической промышленности.

    После распада Советского Союза в 1991 году религиозная практика снова стала легальной. Но это поставило тех, кто был теоретически христианами, в очень странное положение в отношении Рождества. Они смогли отпраздновать Рождество, но никогда раньше этого не делали. Фактически, их родители, бабушки и дедушки и даже прабабушки и дедушки, вероятно, никогда не праздновали Рождество.И христианство в России по-прежнему в значительной степени означает Восточную Православную Церковь, которая несет свой сложный багаж.

    Современное российское правительство, которое не пользуется всеобщей популярностью в России, тесно связано с Восточной Православной Церковью. Не всем нравится отмечать праздник, который поддерживают и Церковь, и правительство Путина. «Фактическая посещаемость церкви в России очень низкая, — говорит Ваннер. «Нельзя сказать, что религия не важна или что церковь не важна, но посещаемость низкая.”

    Сегодня в России проходит так называемый «праздничный марафон». Он начинается с Рождества по григорианскому календарю 25 декабря, проходит через Новый Бог, который остается гораздо более крупным праздником, и заканчивается Рождеством, которое появляется по юлианскому календарю, 7 января. Это вроде утомительно, но Новый Бог все же выделяется. как самая важная отдельная дата. Дарить подарки в основном происходит именно тогда, и когда вы желаете кому-то новогодних новостей, вы говорите «С Новым Годом» или «С Новым годом».

    Празднование Нового года в Кремле в 1978 году с участием Деда Мороза и его внучки Снегурочки.ТАСС / Getty Images

    «Подавляющее большинство людей, живущих в этих странах [Россия, Беларусь, Молдова и Украина], по-прежнему воспринимают Новый год как гораздо более важный праздник, чем Рождество, и большинство тех, кто заявляет, что празднует Рождество, рассматривают его просто как возможность организовать вечеринку, в которой обычно отсутствует какое-либо религиозное содержание или даже сентиментальная сладость, типичная для рождественских праздников на Западе », — говорит Александр Статиев, историк из Университета Ватерлоо, специализирующийся на Советском Союзе.

    Через все это Дед Мороз и его внучка Снегурочка. Они появляются в сезонных мультфильмах, на поздравительных открытках, в рекламе. Люди наряжаются этими персонажами на разного рода торжества. Есть много классических фильмов Деда Мороза, которые люди смотрят каждый год, эквивалент Рождество Чарли Брауна или Один дома .

    Дед Мороз — необычный Санта-тип по множеству причин — его синяя одежда, его спутник в путешествии, его волшебный посох.Но самое необычное в нем то, что он на самом деле даже не рождественская фигура. С Новым Годом!

    Сибирский активист судебного процесса против Coca Cola требует, чтобы Путин запретил западным Санта-Клаусам и заставил иностранные фирмы использовать славянского конкурента «Деда Мороза»

    Сибиряк подает в суд на компанию Coca-Cola за «навязывание» западного образа Санта-Клауса российскому обществу вместо традиционных для страны славянских «Деда Мороза» и его внучки «Снегурочки».

    Денис Амосов, житель Томска, объяснил, что Coca-Cola несет ответственность за вытеснение местных персонажей Деда Мороза (Дед Мороз) и Снегурочку (Снегурочка) в сознании россиян, и они должны быть за это наказаны.

    «Среди детей и взрослых существует ассоциация, что счастливый Новый год возможен только с Кока-Колой и Дедом Морозом», — сказал Амосов в своем посте в Instagram. «Утеряны русские традиции и многовековая история».

    В своем выступлении специалист по маркетингу Амосов отметил, что курортный сезон уже не «доставляет ему такое же удовольствие» , как раньше, из-за «бесконечной рекламы в разгон» и постоянной внешний вид Санты.

    Иск на колоссальные 30 миллионов рублей (411 000 долларов) был подан о «компенсации морального вреда», и «создании ассоциации по защите имиджа русской Снегурочки». Амосов также обратился к президенту и Министерству культуры с просьбой ограничить использование Санта-Клауса в стране и хочет заставить Coca-Cola использовать местные изображения в будущем.

    Также на rt.com «Санта-Клаус с антителами»: актеры, ранее заразившиеся Covid-19, оказывают российским детям услугу очень 2020 года.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *