22.09.2021

Ютьюб сколько стоит просмотр: Сколько платит Ютуб за 1000 просмотров 2020 и как получить в 2 раза больше ?

Продвижение YouTube видео через Google Adwords. Полный гайд по настройке.

Сегодня мы обсудим самый популярный инструмент для продвижения видео на YouTube – Google Adwords. Расскажу насколько адвордс эффективен и как правильно настраивать рекламные кампании в кабинете. В данной статье будет материал как для новичков, так и для более продвинутых пользователей.

Поехали 🙂

Adwords позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которых вы сами выберите.
Можно настроить таргетинг по интересам (например, “Любители Фаст Фудов”), по ключевым словам,
по темам. Можно выбрать конкретные видео, где вы будете показываться. Можно выбрать технические настройки (время показа, только десктопные устройства и т.д.).
Тестирование разных комбинаций таргетинга почти во всех нишах позволяет найти просмотры, которые будут повышать удержание и/или приводить подписчиков.

Adwords или посевы?

Если кратко, то Adwords.

Года 2-3 назад посев позволял попадать в тренды и рекомендации из-за высокого VPH (views per hour). Однако сейчас внешний трафик работает значительно хуже и посев не справляется со своими задачами.

Более актуальный вопрос – использовать Adwords или полагаться только на органический рост?

Вопрос довольно обширный, но если кратко, то я советую использовать рекламу от гугла только в том случае, если нет других идей по раскрутке канала. Тут скоро можно будет подробнее прочитать про иерархию действий при работе с ютуб каналом.

Рекламировать ролик стоит в том случае, если с ним все идеально. Adwords на плохой ролик никак не продвинет его в органику.

Значительно чаще мы стали сталкивать с подобными графиками – удержание с рекламы выше других источников, CTR 8%+, но даже 900К высококачественных просмотров не приближают ролик к успеху.

Причина вероятнее всего в том, что хоть удержание с рекламы и выше органики, оно все равно слабенькое. Проблема в самом ролике, а не таргетинге.

Но не будем расстраиваться – если ролик, превью и оптимизация хороши, то Adwords может стать решающим шагом к получению успеха. Так что поговорим о том, как сделать рекламную кампанию максимально эффективной:

Создание рекламной кампании

Первым делом идем в Google Adwords. Если аккаунта еще нет, то его надо создать.

Валюта аккаунта должна иметь минимальный шаг. Рублевый аккаунт хорош, так как минимальная ставка – это 1 копейка. В то же время долларовый аккаунт выйдет значительно дороже с минимальными 0.01 $ за просмотр.

На стартовом экране после открытия Adwords необходимо нажать на “кампании”, кликнуть на синий плюс и выбрать – “новая кампания”.

Далее мы отказываемся от выбора цели для кампании, выбираем “видео”, “персонализированная видеокампания” и в самом низу страницы – “продолжить”.

Каждая кампания разделяется на 3 части: кампания (она одна), группа объявлений

(может быть сколько угодно в одной кампании) и объявления (их может быть сколько угодно в одной группе объявлений):

Когда мы только создаем кампанию, мы последовательно создаем одну кампанию, одну группу и одно объявление. Если требуется дополнительные группы или объявления – это делается потом.

Ниже прохожусь по каждому пункту создания РК с комментариями

  1. Название кампании. Используется только для удобства. Но важно сразу задуматься над структурой. Когда РК одна, название может быть хоть”123″. Но в последующем советую использовать название ролика и дату создания рекламной кампании.  
  2. Стратегия назначения ставок. Зачастую мы этот элемент не трогаем. По умолчанию вы контролируете цену за каждый просмотр (CPV), но также вы можете поменять стратегию на CPM (оплату 1000 просмотров). Но это уже продвинутый уровень – тестируйте в самом конце.   
  3. Бюджет можно ставить дневной или в целом на кампанию. Разницы особой нет, разве что про кампанию с дневным бюджетом можно забыть и тогда спишутся дополнительные средства. Советую ставить бюджет для всей кампании.
  4. Дата окончания используется лишь в том случае, если был выбран общий бюджет на кампанию. Тогда весь бюджет делится на продолжительность кампании в сутках – получается своеобразный дневной бюджет. 

Если просмотры нужно получить максимально быстро, то бюджет можно ставить в разы больше того, который есть на аккаунте. А если еще и время кампании сократить до одних суток, то РК будет максимально активной. Если же у вас бюджет 10к на 10 дней, то больше 1к в день adwrods не даст потратить.

  1. В “сети” необходимо убирать галочку рядом с “Партнерские видеоресурсы КМС”. Мы пытаемся продвинуть канал на ютубе, так что просмотры с других площадок нас не интересуют. 
  2. Язык выбирается в зависимости от языка аудитории. 
  3. Есть возможность выбрать ГЕО не только по странам, но и по городам и даже радиусу вокруг любой точки на карте. Был интересный кейс, когда мы таргетились на определенное здание и это сработало.  
  4. При необходимости можно фокусироваться на нужных девайсах. Например, для обзора приложения в Appstore выбираем только владельцев IOS. 
  5. Также есть возможность ставить ограничения на количество просмотров или показов рекламы. По ощущениям рекламный алгоритм с этим и сам хорошо справляется, не крутит все на одного человека. Но если необходимо получить миллион просмотров от миллиона уникальных зрителей, то данный инструмент пригодится. 

 

  1. Название выбирается для удобства. Лучше всего помещать в него основную информацию о таргетинге группы и формате объявления.
  2. Демография – здесь мы можем отсечь неинтересных нам людей по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Последний таргетинг доступен только в ряде стран (СНГ среди них нет).

Важно помнить, что за “неизвестно” в каждом из пунктов находится большое количество пользователей, так что без необходимости не стоит их отключать.

3) Аудитории. Нет смысла перечислять все варианты, так как их сотни. Можно выбирать аудитории и по наличию образования, и по предпочтениям в еде, и многому другому. Благо все варианты можно просмотреть и выбрать подходящий для своих целей.
Отдельно нужно отметить “ваши особые аудитории”. В этом пункте алгоритм сам подбирает аудиторию, основываясь на приложениях, сайтах и ключевых словах, которые вы добавите.

Выше мы выбирали, кому показывать рекламу.
Также на уровне группы объявлений можно выбрать,

где мы будем показываться: в выдачах по ключевым словам, в видео по определенным тематикам или в отдельных местах размещения (как правило на других ютуб каналах).


Чуть подробнее об каждом из вариантов:

1) Ключевые слова. Здесь можно самостоятельно собрать ключевые слова или воспользоваться окном подсказок справа. Этот вариант используется довольно редко, так как он самый точечный из всех и дает малую динамику просмотров.  Однако он незаменим при работе с каналами для бизнеса.

2) Темы. Здесь можно выбирать тематики каналов, на которых будет показываться рекламный ролик. Выбор обширный. Я называю это улучшенным таргетингом по аудиториям. Ведь даже если алгоритм определил человека как любителя компьютеров, возможно он ошибся или не так интерпритировал поведение зрителя.
Также владелец смартфона может отдать девайс другому человеку, который не заинтересуется рекламой. Зачастую это дети 3-5 лет, которые смотрят мультики, а им предлагают инвестировать в недвижимость из-за интересов отца.

В случае таргетинга по темам этой проблемы нет – если человек сейчас смотрит вашу тематику, то вряд ли он в ней не заинтересован.

3) Места размещения. Как по мне это самый эффективный таргетинг из имеющихся, так как он самый точечный, но в то же время не старадает от малого объема трафика. Короче говоря, из мест размещения можно получать много качественных просмотров.
Весь секрет в том, что можно таргетировать на каналы конкурентов. По красной стрелочке можно выбирать “указать несколько мест размещения” и добавлять любое количество ссылок на каналы или ролики. Чем сильнее пересекаются аудитории этих каналов с вашей аудиторией, тем лучше.

Лучше не использовать много таргетингов сразу. Поддерка Adwords заявляет, что в таком случае алгоритм может работать некорректно. Да и в этом зачастую нет необходимости. Например, добавляя таргетинг на каналы, нет необходимости в других таргетингах, так как он сам по себе уже фокусируется на целевой аудитории и в дополнительной обработке не нуждается.

Заключительным этапом в настройке группы объявлений является ставка – максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один рекламный просмотр.
За каждый рекламный просмотр идет аукцион с другими рекламодателями. Так что чем выше ставка, тем больше аукционов вы выигрываете, тем выше будет динамика просмотров. Если же динамика не принципиальна, то лучше начинать с маленькой ставки в 20-40 копеек и постепенно повышать её на пару копеек в час.
С опытом вы научитесь грамотно выставлять начальную ставку, чтобы не приходилось её долго корректировать.

Необходимо по стрелочке добавить URL рекламируемого видео:

Далее будет предложен выбор одного из двух форматов: in-stream и video discovery:


In-stream дешевле, он активнее скручивается и имеет высокое удержание аудитории. Правда имеет критически низкий показатель взаимодействий с видео (лайки, комментарии).
Discovery дороже, но именно он позволяет поднять активность по лайкам, комментариям и подпискам. Также просмотры с этого формата более целевые, так как реклама запускается только после клика пользователя по объявлению.

В идеале нужно настраивать оба формата рекламы и выставлять такую ставку, чтобы они скручивались 50/50 – in-stream и discovery друг друга дополняют.

Настраивая In-stream нужно заполнить поля “обязательно” на скриншоте. Если цель рекламы – продвинуть видео, то в первых двух полях должна быть ссылка на это же видео:

Также нужно добавлять призыв к действию. Подойдет любой повелительный глагол. Например, “переходите” (“кликайте” не пропускает Adwords). Важно уместиться в лимит 10 символов.
Нужно прописать кликбейтный заголовок, но он также ограничен 15 символами.

При настройке DIscovery необходимо прописать заголовок на 100 символов и два подзаголовка на 35 символов. Но важно понимать, что ключевой кликбейт нужно умещать в первые 25 символов, так как ни на одном девайсе не видно всех 100 символов заголовка, а на мобильных телефонах даже подзаголовки могут подрезаться

Законодательство РФ позволяет запускать видеорекламу только в том случае, если в объявлениях присутствуют возрастные ограничения. Так что если вы запускаетесь в России, то необходимо добавить в конец заголовков и подзаголовков “0+”, “6+”, “12+”, “16+” или “18+” в зависимости от ролика. То же касается и instream – в призыве к действию и заголовку нужно добавить возраст.

На этом создание кампании завершено и в самом низу страницы можно нажать “создать кампанию“.

Для внесения правок в кампанию нужно на главной странице выбрать “кампании” и кликнуть на интересующую вас кампанию.

Далее в столбце слева можно добавить/изменить любые настройки таргетинга. Также можно перейти к группам объявлений или объявлениям. Если нужно создать дополнительную группу или объявление, необходимо нажать на синий плюс и проделать настройку, описанную выше.

Эффективность кампании отслеживается в столбцах, которые обозначены красным прямоугольником. Если интересны какие-то другие метрики, их можно добавить через вкладку “столбцы”:

Тут можно получать информацию по рекламному удержанию и новым подписчикам значительно быстрее, чем в студии ютуба.

Одна из ключевых причин неудач рекламных кампаний 

целиком лежит на плечах Adwords. Порой реклама может скручиваться не по выбранному таргетингу, а значительно шире. Причина заключается в том, что Adwords решил, что ваш таргетинг слишком узкий.

Довольно распространена ситуация, когда для таргетинга были выбраны бизнес каналы, а бюджет скрутился на pretend play для детей возрастом 5-10 лет.

Первый способ избежать эту проблему – добавить список нежелательных каналов (в основном детских). Для этого нужно зайти в настройки и кликнуть на “список исключенных мест размещения”. Добавление каналов аналогичное, как и в таргетинге:

В интернете есть масса списков детских каналов с тысячами ссылок. Но можно и в процессе работы с РК убирать нежелательные каналы в черный список.

Второй способ избежать скрутки не на тех каналах – проверять, на каких каналах скручивается реклама. Это делается на уровне кампании: Места размещения – Где показывалась реклама.

Примеры

Давайте рассмотрим пример: вы ведете кулинарный канал и сделали видео рецепт шаурмы. В качестве таргетинга рассмотрим аудитории, места размещения, темы и ключевые слова. На другие аспекты (страна, мобилки и т.д.) в данном примере внимание не обращаем.

Аудитории

По интересам еды я бы выделил три данные категории:

Любители готовить и любители фастфудов. Есть еще любители здорового питания, но это не для нас. Лучше всего должны “отработать” любители фастфуда, но нужно протестировать и другой вариант, чтобы посмотреть, как будут колебаться показатели.

Места размещения

Тут я бы посоветовал отобрать наиболее релевантные видосы и запустить кампанию на них. Я бы ввел запрос “рецепт шаурмы” и отобрал 5-10 или даже больше наиболее подходящих видео для моей тематики. Например:

Темы

Темы по настройкам напоминают интересы, но их гораздо больше. Запрос “рецепты” слишком широкий, по запросу “шаурма” я бы изначально попробовал ближневосточную кухню, а также блюда из свинины/курицы/говядины (смотря из какого мяса шаурма). Если бы запускал темы на вид мяса, то обязательно об этом написал в объявлении.

Ключевые слова

Вот тут можно играться и играться. Через некоторое время по этой теме напишу отдельный материал. Суть в том, что нам надо настроить ключевые слова в adwords таким образом, чтобы предотвратить нецелевые клики.

Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с данной статьей.

Нам надо подобрать такие комбинации ключевых слов, которые будут приводить хорошие просмотры. На первом этапе я бы тестировал эти соответствия:

  • В первом случае будет больше всего кликов, т.к. видео будет показываться на категории людей, которые вводили этот запрос в любых словосочетаниях, с ошибками, используя синонимы и т.д.
  • Во втором варианте к ключевым словам могут добавляться дополнительные слова, но сам ключевик меняться не будет. Например, ваше объявление увидят, если введут “рецепт шаурмы в домашних условиях”
  • Третий вариант наиболее точный. Только люди которые, ввели “рецепт шаурмы” увидят ваше видео. Если кто-то ввел “рецепт шаурмы из свинины”, он объявление не видит, если кто-то что-то добавил или изменил, он тоже не увидит объявление. Только точное соответствие допускается.
  • В четвертом варианте мы чуть фильтруем показы (при сравнении с первым пунктом). В частности, не будут использоваться синонимы.

Как показывает практика (особенно в русском youtube), в некоторых нишах по второму и третьему пункту просмотры можно банально не получить. В первом и четвертом случае могут идти нецелевые. Поэтому после того как кампания отработает некоторое время, нужно обязательно вводить нецелевые слова (минусовать). В данном примере я бы убирал коммерческие запросы (-купить, -заказать), запросы с другим мясом (если видео с куриной шаурмы, то убрал бы -свинина, -баранина, -говядина), запросы, связанные с блогерами (-хованский, -обломов). Но в целом надо тестировать.

Под разный таргетинг я советую делать разные описания видео и разное позиционирование. В идеале это надо учитывать на моменте написания сценария и съемки. Например, вы выбираете ключевые слова, нацеленные на блогеров (Обломов). Можно в заголовке, описании и даже в самом видео попытаться “переплюнуть” рецепт Обломова и это видео так и позиционировать. Или если вы показываете любителям фастфуда, то внесите в описание и заголовок, что вы готовите фастфуд. Так сможете повысить CTR объявления.

Adwords для youtube надо тестировать и “набивать руку”, т.к. настроек и возможностей таргетинга очень много. Для каждой группы видео почти всегда можно найти настройки, которые будут приводить пользователей с хорошим удержанием.

Важно понимать, что Adwords – это лишь инструмент для масштабирования результатов. Хорошее видео выйграет от рекламы, а вот плохое только сильнее закопается. Так что не стоит запускать рекламу с мыслями: “что-то ролик мало набрал, нужно подтянуть его рекламой”. Скорее подойдет настрой: “Это видео – огонь. Хочу, чтобы его увидела максимально широкая аудитория”.

Если есть вопросы, то пишите их тут в комментариях. Многие точечные моменты в статью сознательно или бессознательно не добавил 🙂

А для объемных консультаций можете обращаться на почту – [email protected]

Сколько платят стриминговые сервисы?

Сколько платят стриминговые сервисы?

29 августа 2017

Сайт Information is Beautiful (IiB) и Американская ассоциация звукозаписывающих компаний (RIAA) опубликовали данные о том, сколько зарабатывают артисты на отчислениях c популярных стриминговых сервисов. На первом месте — Napster с $0.0167 за один стрим, на последнем — YouTube c $0.0006 (актуально для неподписанных на лейбл артистов). Об этом сообщает сайт Digital Music News.

В сети также можно найти таблицу с более подробной информацией об отчислениях стриминговых сервисов — жми. Насколько данные достоверны — неизвестно.

  • Napster — $0.0167
  • Tidal – $0.0110
  • Apple Music – $0.0064
  • Google Play – $0.0059
  • Deezer — $0.0056
  • Spotify – $0.0038
  • Pandora – $0.0011
  • YouTube – $0.0006

Согласно данным, за каждую тысячу стримов Apple Music отчисляет неподписанным на лейбл артистам по $6.40, Spotify — $3.80, а Youtube — $0.60. Подписанные артисты получают с тысячи стримов $7.30, $4.40 и $0.70 от Apple Music, Spotify и YouTube соответственно (данные актуальны только в рамках исследования Information is Beautiful и могут быть неточны — прим.ред.)

RIAA собрала в этом году данные от Nielsen, BuzzAngle и MiDIA Research, и обнаружила хоть и немного иные цифры, но ту же самую тенденцию. По данным ассоциации, за тысячу стримов Apple Music выплачивает $12, Spotify — $7,50, а Youtube — $1,50 (via Mixmag Россия).

Что ещё почитать/посмотреть:

Инфографика дня: музыкальное влияние регионов России

Spotify и «фейковые» музыканты

SoundCloud на грани банкротства


Иллюстрация: flickr/Andrew Magill

По всем вопросам пишите на почту блога о музыкальной индустрии: [email protected]
Подписывайтесь на рассылку новостей лейбла Respect Production и узнавайте первыми о главных событиях в мире музыкальной индустрии.

7 причин, по которым я перешел на YouTube Premium и ни разу об этом не пожалел

Оценка этой статьи по мнению читателей:

В этой статье я бы хотел поделиться личным опытом использования сервиса YouTube Premium и рассказать о 7 причинах, по которым и вам следует обратить на него внимание. На всякий случай уточню, YouTube Premium — это тот же YouTube, только с дополнительными преимуществами за отдельную плату.

Многие ошибочно считают, что вся суть премиум-аккаунта заключается лишь в отсутствии рекламы на YouTube. Не смотря на то, что это действительно очень весомый аргумент, есть еще масса других интересных возможностей, которые Google предоставляет пользователям премиального сервиса. Но обо всем — по порядку.

Причина 1. Отсутствие рекламы

Думаю, не стоит долго объяснять, как иногда надоедает YouTube-реклама. Если раньше нужно было лишь подождать несколько секунд, прежде чем перейти к видео, то сейчас ролик может прерываться «на рекламную паузу» по 5 раз за один просмотр. Да и пропустить рекламу не всегда бывает удобно (к примеру, мокрые руки или вообще смотришь ролик на устройстве, до которого не дотянуться рукой).

Иногда на YouTube я включаю расслабляющую музыку перед сном (есть такие подборки для сна/учебы/чтения). И когда посреди усыпляющих мотивов резко раздается крик об очередных сумасшедших скидках в каком-то магазине — это действительно раздражает.

Так вот, реклама (а точнее ее отсутствие) — это и есть первая причина перейти на YouTube Premium.

Причина 2.

Слушаем YouTube на прогулкахPhoto by Ross Sneddon on Unsplash

Вы тоже любите во время прогулок (пешком или на велосипеде) слушать музыку или аудиокниги? Раньше нужно было заранее скачивать книгу, если хотелось с пользой провести время.

Теперь же весь YouTube доступен для прослушивания. Открываем любимый канал, выключаем экран и слушаем в наушниках аудио-дорожку! Это не только удобно, но и достаточно экономно (приложение при выключенном экране загружает через мобильный интернет только звук вместо видео).

Без премиум подписки видео отключается, конечно же, вместе с экраном вашего смартфона.

Причина 3. Смотрим YouTube, не отвлекаясь от других дел

Практически на любом Android-смартфоне можно разделить экран на две части и смотреть YouTube параллельно с чтением новостей или общением в мессенджере. YouTube Premium дает еще больше свободы с функцией «картинка в картинке». Таким образом, можно даже играть в «тяжелые» игры и одновременно смотреть поверх игры свой любимый YouTube-канал (в левом нижнем углу):

Кстати, это довольно востребованная функция современных подростков (играть в игры параллельно просматривая ролики).

Если вы думаете, что она вам не нужна, тогда приведу пример того, как я часто использую ее в повседневной жизни. Во время просмотра Twitter’а иногда попадаются ссылки на YouTube-ролики. Я нажимаю ссылку — открывается соответствующее приложение.

Если ролик показался мне интересным (но не требующим моего всецелого внимания), я просто выхожу из приложения и продолжаю читать новости в Twitter. Видео в это время воспроизводится в отдельном маленьком окошке, которое можно перемещать по всему экрану:

То есть, благодаря функции «картинка в картинке» вы можете переходить между приложениями и работать полноценно со смартфоном, не останавливая при этом видео. Очень удобно при проигрывании той же музыки в YouTube. И, кстати, о музыке:

Причина 4. Музыкальный сервис в придачу

Оплачивая YouTube Premium вы автоматически получаете в придачу два музыкальных сервиса (без рекламы и каких-либо ограничений): YouTube Music и Play Музыка. Почему их два — не знает даже сама Google, но, в любом случае, это приятный бонус! Не нужно отдельно оплачивать музыкальные сервисы вроде Apple Music или Spotify.

Скорее всего, в будущем YouTube Music полностью заменит Play Музыку, но пока можно выбрать для себя более удобное приложение из двух:

Причина 5. Смотрим любимые ролики без интернета

Есть на YouTube одна интересная функция, позволяющая добавить любой ролик в специальный плейлист под названием Посмотреть позже. Если бы вместо этой функции была кнопка «Забыть об этом видео навсегда» — я бы не почувствовал совершенно никакой разницы.

Действительно, за последние годы я добавил десятки интересных роликов, но так ни разу к ним и не возвращался. Более того, проверив только что этот плейлист — обнаружил, что многие видео уже даже были удалены авторами.

Какое отношение это имеет к YouTube Premium? Прямое, как я считаю. Больше всего свободного времени у меня появляется именно в дороге и в такие моменты я вспоминаю о YouTube — почему бы не посмотреть то, что давно хотел? Но, как это часто бывает, есть время — так нет интернета.

С премиальным аккаунтом под каждым видео в приложении YouTube появляется кнопка Сохранить, нажав которую видео будет загружено на смартфон для дальнейшего просмотра без подключения к интернет:

Перед тем, как отправляться в путь, я могу скачать те ролики, которые давно хотел посмотреть и с пользой (или весело) провести время в дороге. Все скачанные видео находятся в разделе Библиотека (в приложении YouTube):

Благодаря этой функции в моем плейлисте Посмотреть позже осталось уже совсем немного роликов.

Причина 6. Учим английский язык

Существует увлекательный (и очень полезный) метод обучения иностранному языку — обучение по фильмам. Его суть заключается в том, чтобы смотреть фильмы и сериалы на языке оригинала со включенными субтитрами (на этом же языке). Благодаря этому вы начинаете привыкать к языку, воспринимать его на слух, различать отдельные слова.

Если раньше вы никогда не смотрели фильмы в оригинале — попробуйте провести небольшой эксперимент. Даже если вы можете читать простые тексты без словаря, но не имеете опыта живого общения — вы будете удивлены тем, как мало слов из видео вы поймете.

Поэтому, просмотр фильмов на языке оригинала с субтитрами — очень эффективный метод обучения.

Возвращаясь к теме, с YouTube Premium вы получаете доступ к сервису Originals. Это целая коллекция современных фильмов, сериалов и телевизионных шоу со многими звездами Голливуда. Для каждого сериала постоянно выходят новые серии, библиотека постоянно пополняется:

Практически везде присутствуют субтитры на многих языках (включая русский). И это профессиональный перевод, сделанный человеком, а не автоматическое распознавание с последующим машинным переводом. Вам не нужно отдельно платить за аналогичные сервисы или искать видео на языке оригинала в интернете.

Причина 7. Одна подписка на целую семью!

YouTube Premium будет привязан к вашему Google-аккаунту (проще говоря, к почте на Gmail). Вы можете получать все преимущества премиального сервиса на всех своих устройствах без каких-либо ограничений. Единственное требование — на всех этих устройствах должен быть именно ваш Google-аккаунт.

И здесь мы подходим к 7 пункту, а именно — семейной подписке. Я могу добавить в свою Google-семью до 5 человек, после чего каждый из них сможет бесплатно получить уже на своем Google-аккаунте тот же YouTube Premium и все остальные функции семейной подписки (к примеру, платные приложения, которые вы купили в Play Store будут автоматически доступны бесплатно всем членам семьи).

Чтобы воспользоваться этим преимуществом, необходимо оформить именно семейную подписку на сервис.

Именно по этим причинам я и рекомендую вам попробовать данный сервис от компании Google. Кстати, это не будет стоить вам ровным счетом ни копейки, ведь компания предоставляет бесплатный пробный период!

В конце я бы хотел ответить на ряд популярных вопросов:

Как оформить подписку на YouTube Premium и сколько это стоит?

Цена сервиса немного варьируется в зависимости от страны, но в среднем не превышает $4/мес (для России это 199 р/мес., в Украине — 99 грн/мес.), включая все функции и возможности, о которых я говорил выше.

Семейная подписка обойдется всего на $1 дороже! Кстати, вы можете подключить к ней своих друзей и вообще платить каждый по $1/мес (то есть, разделить стоимость на пятерых).

Для оформления подписки нужно просто перейти на сайт youtube.com/premium и нажать кнопку Попробовать бесплатно:

Как отменить подписку на YouTube Premium?

В любой момент вы сможете отменить подписку, перейдя по адресу youtube.com/paid_memberships и нажав кнопку Отказаться от подписки:

И последнее — сервис отлично работает как на Android-смартфонах, так и на iPhone!

 

P.S. Мы открыли Telegram-канал и сейчас готовим для публикации очень интересные материалы! Подписывайтесь в Telegram на первый научно-популярный сайт о смартфонах и технологиях, чтобы ничего не пропустить!

 

Понравилась статья? Поделитесь с другими:

Сколько стоит 1000 просмотров на youtube

Всем привет сегодня я хочу ответить на интересующий многих вопрос: сколько стоит 1000 просмотров на youtube? Статью я пишу на своем личном опыте.

 

$1 за 1000 просмотров

Сразу же стоит отметить, что ютуб платит не за сами просмотры, а за кое что другое. Хотя и существует прямая связь между количеством просмотров и величиной дохода.  

 

Усреднив все показатели мы получим примерную сумму в районе $1 за 1000 просмотров, по курсу доллар на май 2015.

 

Но, это очень примерные данные в них не учитываться тематика канала, возраст пользователей, заинтересованность, количество установленной рекламы и пр. А ведь это очень важные показатели, существенно влияющие на доход за 1000 просмотров на youtube. Но также стоит понимать, что вопреки всеобщему мнению ютуб платит не за просмотры, а за показы и клики по контекстной рекламе размещенной в вашем видео. Если видео не монетизированно, то ютуб не заплатит за него ни копейки, пусть оно наберет хоть 1000, хоть 3.000.000 просмотров.

  В одной из своих статей я уже рассказывал как монетизировать канал youtube. То есть ютуб платит деньги только монетизированным каналам, которые устанавливают на своих видео рекламу. С этой рекламой вы наверняка сталкивались просматривая видео на ютуб. Обычно она располагается в следующих местах: рекламный ролик перед видео (он бывает двух типов, который можно пропустить и который пропустить нельзя), также маленький прямоугольный баннер всплывающий во время просмотра видео, и большой баннер расположенный с права от проигрывателя. Ютуб платит за просмотры и клики по рекламе. Просмотры на которых включалась реклама называются коммерческими воспроизведениями. После того как вы получите партнерскую программу youtube и у вас появится возможность монетизировать свои видео в меню «YOUTUBE ANALYTICS» кликнув по пункту меню «Эффективность объявлений» вы сможете узнать эффективность вашего заработка.

 

Для этого представлено несколько показателей: 

 

Цена за тысячу показов по воспроизведениям

Данный параметр показывает сколько стоит 1000 просмотров на youtube ролика на котором проигрывалась реклама.

 

Общий доход на основе воспроизведений 

 

Этот показатель рассказывает вам сколько бы вы могли получить, если бы не нужно было отчислять проценты ютубу, которые он взимает за посредничество. 

 

 

И последний показатель — примерное количество коммерческих воспроизведений

Название говорит само за себя, он показывает нам примерно количество просмотров видео с рекламой.

Как я говорил доход за 1000 просмотров на youtube, очень зависит от тематики видео. Так как ютуб старается подбирать наиболее релевантные рекламные объявления по запросам пользователей. То есть если вы смотрите видео посвященное трейдингу то и объявления будут под стать тематике, а если вы смотрите видео про создание сайтов, то и реклама будет компаний предоставляющих услуги по созданию и продвижению сайтов. Это помогает рекламодателям получать наиболее заинтересованный трафик, а ютубу увеличивать клики по рекламе и соответственно свой доход.

 

Вот небольшая таблица, в которой показано сколько стоит 1000 просмотров на youtube в зависимости от тематики.

Канал автомобильной тематики

Автомобильная тематика одна из самых дорогих на ютубе, клики и показы рекламы тоже довольно дорогие.

От 3 до 5 долларов за 1000 просмотров

Канал игровой тематики

А вот игровая тематика наоборот одна из самых дешевых на youtube. Но и 1000 просмотров набрать легче всего.

От 0.50 до 2 долларов за 1000 просмотров

 

Канал финансовой тематики

Финансовая тематика также довольно прибыльна, я думаю по понятным причинам. А вот набрать 1000 просмотров, на видео бизнес тематик в разы сложнее чем на автомобильной или игровой. Так как до сих пор, основной аудиторией ютуба остаются школьники, старшее же поколение все еще смотрит телевизор.



От 2 до 4 долларов за 1000 просмотров

Бьюти блог

Заполонившие ютуб 18 летние девочки, зарабатывают баснословные деньги. И хоть клики по рекламе очередных прокладок, не так уж и дороги. Учитывая количество просмотров на каждом видео их доходу можно только позавидовать.



От 0.25 до 2 долларов за 1000 просмотров

 

Канал юмористической тематики

Как по мне такие блоги довольно трудно монетизируются, так как нет конкретной тематики. Но все же основной контингент каналов призванных смешить своих зрителей, все те же школьники на которых как мы уже выяснили много не наваришь.   



От 0.60 до 2.50 долларов за 1000 просмотров

 

Канал музыкальной тематики

То же не лучший выбор в плане монетизации. За то отдача от зрителей, намного лучше. Так что если для вас, слава важнее чем деньги, то в перед дерзайте. Да и популярность при наличии таланта набрать довольно просто, с популярностью придут и просмотры, а за ними подтянуться и деньги.



От 0.40 до 2 долларов за 1000 просмотров

 

 

В таблице использовались примерные данные, но думаю я не далеко ушел от истины. На этом все надеюсь я смог ответить полноценный ответ на вопрос: сколько стоит 1000 просмотров на youtube. Успехов вам в заработке на ютуб и всего доброго!

 

 

 

 

как настраивать, запускать и контролировать кампании

YouTube является вторым по посещаемости сайтом в мире. Мобильная реклама на YouTube с вероятностью, большей на 84% чем у телевизионной рекламы, привлекает внимание целевой аудитории. Если вы не запускаете рекламные кампании на YouTube, то вы упускаете ключевые возможности для продвижения своего уникального товарного предложения.

Несмотря на то, что маркетинговые кампании на YouTube проводятся через сервис контекстной рекламы Google Ads, продвижение товаров и услуг через YouTube отличается от других вариантов онлайн-рекламы. Кроме того, что эта платформа опирается исключительно на видео — что очевидно, — она также отличается уникальными возможностями и техническими характеристиками.

Этот пост расскажет вам о том:

  • Как настроить свой аккаунт YouTube и рекламную кампанию;
  • Как определить целевую аудиторию для рекламы на YouTube;
  • Каковы ключевые факторы для проведения успешных рекламных кампаний на YouTube;
  • Как измерять и атрибутировать рекламу на YouTube.

Содержание статьи

Как настроить рекламу на YouTube

Создание рекламной кампании YouTube

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

1. Создание особой аудитории по намерениям
2. Аудитория на рынке
3. Аудитория ремаркетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой
2. Отслеживайте адекватные показатели производительности
3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории
4. Используйте сильный призыв к действию
5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Вместо заключения

Как настроить рекламу на YouTube

Первым шагом для настройки рекламы на YouTube является создание собственного канала на данной платформе. После этого вы сможете публиковать свои видеообъявления. Войдите в YouTube, используя свою учетную запись Google, затем нажмите «Мой канал».

Если у вас еще нет канала, вам будет предложено создать его:

Вы можете использовать свое имя в аккаунте Google или, если у вас есть отдельная учетная запись для бренда, выбрать другое имя, например, название вашей компании.

После того, как вы нажмете «Создать канал», вы можете начать загрузку видеообъявлений. Видео YouTube может быть опубликовано в соответствии с одной из четырех моделей:

  • Открытый доступ: видео может посмотреть кто угодно.
  • Доступ по ссылке: видео не показываются в списке контента на вашем канале или в результатах поиска, но могут быть просмотрены кем-то, у кого есть прямая ссылка.
  • Ограниченный доступ: видео могут просматривать только люди, которые были приглашены на просмотр.
  • Отложенная публикация: вам позволяется выбрать дату и время, когда контент окажется в открытом доступе.

Для использования в рекламных кампаниях YouTube загрузите видео в режимах «Открытый доступ» или «Доступ по ссылке».

Вы также должны настроить свой канал, чтобы продемонстрировать свой бренд посетителям и подписчикам. Самый простой способ быстро осуществить брендинг — это загрузить изображение профиля и создать баннер YouTube.

Если у вас нет собственного графического дизайнера, помните, что существует множество бесплатных и простых в использовании шаблонов:

Теперь, когда ваш канал настроен и ваши видео загружены, пришло время создать кампанию.

Читайте также: Реклама в YouTube: полное руководство по правильной настройке

Создание рекламной кампании YouTube

Рекламные кампании YouTube настраиваются через ваш аккаунт Google Ads. После входа выберите тип кампании «Видео».

Затем выберите свою маркетинговую цель или выберите кампанию без цели. Не выбрав цель, вы получите больше возможностей для создания кампании так, как вам этого хочется.

Однако, если у вас нет большого опыта работы с Google Ads, управляемый подход может упростить этот процесс. Сервис предлагает поставить одну из 4 целей на выбор:

  • Узнаваемость бренда и охват;
  • Интерес к вашему бренду и товарам;
  • Трафик веб-сайта;
  • Потенциальные клиенты.

Вы также можете выбрать один из 6 подтипов кампании:

1. Пользовательский — опция дает вам свободу настраивать каждый аспект вашего объявления в соответствии с вашими целями. Если у вас есть опыт работы с рекламой Google, вы можете предпочесть это следующим пяти вариантам управляемой сборки.

2. Объявления без возможности пропуска — этот вариант помогает вам создавать рекламу, просмотр которой обязателен для пользователя (ниже будет обсуждено подробнее).

3. Out-Stream — нативный формат видеорекламы, разработанный специально для размещения среди стороннего контента (в деталях рассматривается позже).

4. Конверсии — благодаря этому выбору Google Ads поможет вам создать рекламу, стимулирующую вовлечение зрителей.

5. Последовательность объявлений — если у вас есть серия рекламных видеороликов, усиливающих воздействие друг друга, выберите этот вариант.

6. Торговая — выберите этот параметр, чтобы рекламировать свои продукты или услуги для готовых к покупке зрителей.

Как и в любой кампании Google Ads, следующим шагом будет присвоение названия вашей кампании, выделение бюджета и выбор даты начала и окончания показа объявления.

При пользовательском типе кампании вы можете выбрать одну из двух стратегий ставок:

1. Максимальная цена за просмотр (Maximum Cost-per-view — CPV). Установите максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр вашего объявления. Максимальная цена за конверсию используется в основном для рекламы в нижней части маркетинговой воронки и при наличии узко определенной целевой аудитории.

2. Целевая цена за тысячу показов (Target Cost-per-mille — CPM). Установите среднюю сумму, которую вы собираетесь платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Целевая цена за тысячу показов обычно выбирается для кампаний по повышению информированности.

После выбора языка и местоположения вам нужно уточнить, где будет отображаться ваша реклама. Вы можете выбрать, будут ли ваши объявления появляться в результатах поиска YouTube, в видеороликах YouTube и / или в коллекции других сайтов и приложений, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Следующим шагом является выбор ресурсов для видео, в которых может показываться ваше объявление. Google рекомендует выбрать опцию «Стандартный инвентарь» (Standard inventory). Думайте о ней как о рейтинге для кинофильмов «PG» («Рекомендуется присутствие родителей»).

Предпочтение варианта «Расширенный инвентарь» (Expanded inventory) позволит показывать вашу рекламу на некоторых видео с «деликатным» содержанием (например, либо на роликах с обилием нецензурных выражений в комедийном или документальном контексте, либо со сценами насилия из видеоигр). Такой подход расширяет потенциальный охват, но может привести к тому, что ваше объявление будет ассоциироваться с нежелательным/непристойным контентом.

С другой стороны, параметр «Ограниченный инвентарь» (Limited inventory) позволит вашим объявлениям отображаться только на контенте, эквивалентном рейтингу «G» («Нет возрастных ограничений»). Этот выбор ограничивает маркетинговые возможности, но его использование имеет смысл для некоторых торговых марок.

Вы также можете увидеть опцию, позволяющую исключить конфиденциальные типы контента, но Google находится в процессе ее поэтапной ликвидации.

Дополнительные параметры ограничения содержимого включают в себя определенные типы контента и метки рейтингов доступности:

Существует три дополнительных параметра, которые можно изменить, чтобы настроить кампанию в зависимости от устройств, частоты и времени показа:

Затем вам нужно будет дать название своей группе объявлений в рамках конкретной кампании, выбрать, на кого вы хотите настроить таргетинг и где вы хотите показывать свои объявления. (Аудитории и таргетинг объявлений подробно описаны в следующем разделе.)

Наконец, выберите сумму ставки и вставьте URL-адрес YouTube для своего видеообъявления.

Как только Google Ads одобрит ваше объявление, оно будет запущено.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Реклама на YouTube работает так же, как и другие рекламные кампании Google — с использованием аукциона. Вы полностью контролируете, сколько вы тратите на свои объявления.

Вы можете установить максимальную сумму для вашей кампании в целом, а также целевую сумму ставки для каждой группы объявлений, которую вы создаете.

Имейте в виду, что чем больше ваш бюджет, тем шире ваш охват. Например, вы можете увеличить на фиксированный ставку процент для популярных контент-каналов, сайтов и приложений. Это повысит ваши шансы на показ объявлений в привязке к самым популярным видео.

Когда вы вводите различные ставки, Google Ads показывает вам приблизительный охват. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти наилучший баланс между бюджетом и досягаемостью вашей целевой аудитории. Объявления Google также предоставляют среднюю оценочную стоимость для вашего типа кампании и целей.

Какова цена рекламы на YouTube по сравнению с другими платформами? Некоторые компании пытались определить его в количественном выражении при помощи таких таблиц:

Но, к сожалению, все не так просто. Ваши рекламные расходы будут существенно варьироваться в зависимости от многих факторов, среди которых:

  • Осуществляете ли вы таргетинг по конкурентным ключевым словам;
  • Показатель качества ваших объявлений;
  • Где вы решили разместить свои объявления;
  • Какой тип рекламы на YouTube вы выбрали;
  • Кто именно составляет вашу аудиторию.

Один из способов разумно оценить бюджет — посмотреть, сколько тратит ваш конкурент. Такие инструменты как SEMRus предлагают исследования рекламодателей посредством анализа их рекламы на YouTube.

Читайте также: 8 советов от маркетологов, как прокачать свой канал на YouTube

Как выбрать свою аудиторию для рекламы на YouTube

Маркетологи знают, что персонализация — если она осуществлена надлежащим образом — оказывает положительное воздействие на целевую аудиторию. Почти 60% покупателей считают, что персонализация реально влияет на их решения о покупке.

Это одна из причин того, почему рекламные кампании уходят от широкого таргетирования в сторону строго определенных аудиторий. (Существуют даже PPC-стратегии для маркетинга на основе конкретных учетных записей.)
Без четко определенной аудитории невозможно персонализировать ваше сообщение.
Кроме того, ориентация на узкий сегмент может помочь вам повысить коэффициент конверсии и снизить цену за клик (cost per click — CPC).

Основатель контент-маркетинговой компании Codeless Брэд Смит (Brad Smith) провел исследование, результаты которого изложил в статье «5 уроков по продвижению контента при расходах $4 008,13 за 4 недели» (5 Promoted Content Lessons from Spending $4,008.13 in 4 Weeks). Он установил, что одни и те же объявления имели более высокие коэффициенты кликабельности (CTR) и меньшие цены за клик просто за счет показа узко определенной аудитории (слева) вместо типовой (справа): 

Вот три критерия сегментирования, которые помогут сузить вашу аудиторию для лучшего таргетинга объявлений:

1. Создание особой аудитории по намерениям

Настройка охвата аудитории по намерениям позволяет сегментировать группы объявлений по ключевым словам и посадочным страницам, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Вы можете использовать сегменты аудитории, автоматически выделенные Google, или создавать особые целевые аудитории по намерениям. Чтобы создать свою собственную выборку для трагетинга, кликните пункт «Особая аудитория по намерениям» в разделе «Аудитории» настроек вашей кампании.

Введите ключевые слова, URL-адреса, приложения или контент YouTube, связанные с вашим продуктом или услугой, чтобы способствовать таргетингу объявления только на пользователей, могущих заинтересоваться продвигаемым уникальным торговым предложением.

Например, если вы свежеиспеченный трэвел-блогер, создающий видео о новых направлениях путешествий, то введите ключевые слова, связанные с этими маршрутами, или URL-адреса популярных туристических сайтов.

Если вы хотите использовать Google для автоматического создания особых аудиторий по намерениям, вам необходимо отслеживать конверсионные переходы. Это позволит Google «понять», что именно люди искали или смотрели при взаимодействии с вашими объявлениями. После этого Google сможет создавать и обновлять аудитории в зависимости от поведения зрителей и клиентов.

Что вы должны использовать?

  • Создание особой целевой аудитории по намерениям, которое будет работать хорошо в том случае, если у вас уже есть исчерпывающий список для таргетинга, состоящий из ключевых слов, URL-адресов и контента YouTube. Ориентируйтесь на то, чтобы в этом списке было как минимум 10–15 пунктов — при выполнении этого условия вы повысите точность отбора своей аудитории.
  • Созданные Google особые аудитории по намерениям работают хорошо, если у Google достаточно информации о трафике и конверсиях для анализа вашего целевого рынка.

Примечание. В сервисе Google Ads до недавнего времени существовала возможность таргетинга группы объявлений на ключевые слова для аудитории, но в ноябре 2018 года эта опция была перенесена в настройку целевой аудитории по интересам.

Читайте также: 9 идей каналов на YouTube, которые помогут вам запустить свой

2. Аудитория на рынке

Использование сегментирования по аудитории на рынке (In-market audiences) позволит вам таргетировать оффер на клиентов, которые активно исследуют и рассматривают возможность покупки продукта или услуги, подобных вашей. 

Эти аудитории предназначены для показа рекламных объявлений лидам, находящимся на нижнем этапе маркетинговой воронки. Google подготовил список категорий аудиторий на рынке, которые могут быть выбраны вами для таргетинга объявлений на YouTube. Новые категории постоянно проходят бета-тестирование и добавляются в перечень.

Аудитория на рынке — это полезный способ общения с потребителями, которые сравнивают товары и услуги на сайтах контекстно-медийной сети Google (Google Display Network — GDN) и на YouTube. Вы также можете комбинировать аудиторию на рынке с аудиторией ремаркетинга.

3. Аудитория ремаркетинга

Ремаркетинг — это способ повторно связаться с людьми, которые уже
взаимодействовали с вашим сайтом, мобильным приложением или видео на YouTube.
Рекламные объявления, показываемые посредством ремаркетинга, могут повысить узнаваемость бренда и подтолкнуть аудиторию к завершению незакрытых сделок.

Google Ads предлагает четыре различных типа аудиторий ремаркетинга для рекламы на YouTube:

1. Стандартный ремаркетинг. Стандартный ремаркетинг позволяет показывать рекламу вашим прошлым посетителям сайта или пользователям приложения.

2. Динамический ремаркетинг. Динамический ремаркетинг продвигает вас на шаг дальше, позволяя модифицировать показанные объявления, опираясь на товарах или услугах, ранее просмотренных посетителями/пользователями.

3. Видео-ремаркетинг — он позволяет показывать рекламу людям, которые ранее взаимодействовали с вашими видеоматериалами или каналом YouTube.

4. Ремаркетинг по списку клиентов. Этот вид ремаркетинга предусматривает загрузку списков контактной информации, предоставленной клиентами. Затем вы можете настроить таргетинг на них при помощи рекламы на YouTube (если они вошли в свой аккаунт на платформе).

Google Ads автоматически создает для вас настраиваемые списки ремаркетинга во время кампаний. Если вы связали ваш канал YouTube со своей учетной записью Google Ads, система будет автоматически собирать данные о людях, которые взаимодействовали с вашими видео, что позволит вам запустить видео-ремаркетинг.

Google фиксирует следующие виды взаимодействия с видео:

  • Просмотр любого видео с вашего канала;
  • Просмотр определенного видео;
  • Подписка на ваш канал;
  • Посещение страницы вашего канала;
  • Присвоение метки «понравилось» любому видео с вашего канала;
  • Добавление любого видео с вашего канала в плейлист;
  • Добавление комментария к любому видео с вашего канала;
  • Распространение ссылки на любое видео с вашего канала.

Затем вы можете использовать эти списки в настройках таргетинга для рекламных кампаний YouTube. Вы можете просматривать свои списки и управлять ими, выбрав в Google Ads вначале вкладку «Общая библиотека», а затем пункт меню «Менеджер аудитории». 

В отличие от аудитории на рынке, которая ограничивает сферу действия ваших объявлений людьми, готовящимися к покупке, аудитория ремаркетинга может держать вас в курсе происходящего на протяжении более продолжительного цикла продаж. Эта аудитория также связывает вас с прошлыми покупателями, которые могут еще раз приобрести товар/услугу.

После того, как вы настроили свою учетную запись и определили свою первоначальную аудиторию, вы можете определить наилучший способ их достижения.

Читайте также: 7 эффективных тактик ретаргетинга

5 ключевых факторов для запуска успешных рекламных кампаний на YouTube

Есть 5 основных слагаемых, способствующих старту высококонверсионных кампаний на YouTube:

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой.

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности.

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории.

4. Используйте сильный призыв к действию.

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы.

1. Согласуйте содержание рекламы с маркетинговой воронкой

Важно понимать, что за люди составляют вашу целевую аудиторию, в том числе — на какой стадии маркетинговой воронки они находятся. Вы можете использовать маркетинг на YouTube, чтобы продвигать что угодно, от вашего продукта до вашего подкаста:

Но вы не хотите нацеливать кампанию по повышению осведомленности на аудиторию на рынке. Содержание рекламы, цели кампании и воронка должны быть согласованы.
Каждому из трех этапов воронки должна соответствовать своя группа объявлений:

  • Осведомленность;
  • Рассмотрение;
  • Покупка.

Осведомленность

YouTube отлично подходит для повышения осведомленности потенциальных клиентов, находящихся в верхней части воронки, так как 80% пользователей могут вспомнить видео, которое они посмотрели за последние 30 дней.

Вы можете охватить свою целевую аудиторию на этапе информирования, определив содержание, к которому они уже привлечены. Например, BT Sport — это группа спортивных телеканалов, поначалу транслировавшая соревнования по крикету, а затем обнаружившая, что ее поклонники часто искали яркие моменты футбольных матчей и туристическую информацию.

Перенаправив таргетинг на зрителей, ищущих футбольные матчи, BT Sport продемонстрировала положительный рост количества просмотров по сравнению с контрольными показателями бренда, а также значительное увеличение количества отзывов на рекламу и намерений по покупке.

Рассмотрение

На стадии рассмотрения ваша аудитория ищет дополнительную информацию о товаре или услуге. Около 80% покупателей, которые смотрят видео на YouTube непосредственно перед покупкой, также делали это на ранней стадии исследования.

Обучающие видео, учебные пособия, демонстрации и пошаговые руководства — все это отличные способы продемонстрировать ваш продукт или услугу. Эти форматы могут хорошо работать для видео на YouTube, но не для короткой рекламы.

Вместо этого вы можете создать последовательность дополняющих друг друга рекламных объявлений. В Великобритании киностудия 20th Century Fox создала и запустила серию рекламных роликов на YouTube для фильма «Величайший шоумен» (Greatest Showman), направляющих аудиторию на этап рассмотрения.

Пользователям, чье внимание было привлечено «якорным» трейлером, затем показывали рекламу с «закадровыми» сценами, а после — еще один трейлер с мощным призывом к действию. Последовательный показ серии трейлеров по силе воздействия значительно превзошел отдельные рекламные ролики, вызвав трехзначное повышение по показателям «рассмотрение» и «органический поиск по названию».

Покупка

На этапе покупки вы можете комбинировать эффективный дизайн рекламы YouTube с аудиторией на рынке и аудиторией ремаркетинга, чтобы привлечь больше посетителей. Горнолыжный курорт Majestic Heli Ski получает почти половину своих новых посетителей через YouTube, таргетируя рекламу на зрителей, применяющих поисковые запросы со словами «лыжи» и «горнолыжные курорты».

За последние пять лет компания увеличила свою клиентскую базу более чем на 400% и с момента запуска рекламы на YouTube ежегодно поднимала продажи примерно на 25%.

Читайте также: Контент-маркетинг: как настроить воронку конверсии?

2. Отслеживайте адекватные показатели производительности

Существует множество показателей эффективности YouTube, которые вы можете отслеживать, включая скорость просмотра, среднюю цену за просмотр (CPV), заработанные просмотры, коэффициент конверсии, цену за конверсию, время просмотра, заработанные подписчики и заработанные доли.

Вы можете просмотреть эти показатели, нажав на раздел «Видео» в своей учетной записи Google Ads.

Если некоторые показатели не отображаются, вы можете добавить их, щелкнув раскрывающееся меню «Столбцы», найдя нужный показатель и кликнув команду «Добавить».

Несколько параметров, имеющих важнейшее значение для отслеживания изначально запланированной производительности:

Показатель просмотров

Показатель просмотра позволяет узнать, какое количество людей посмотрело ваше видеообъявление по сравнению с тем, скольким оно фактически было показано.

Если у вас низкий показатель просмотров, это означает, что слишком много людей пропускает ваше объявление. Это может указывать на то, что либо таргетинг вашего объявления нерелевантен, либо контент не представляется привлекательным, либо ваше видео слишком длинное.

Примечание. Этот показатель важен только для объявлений с возможностью пропуска.

Коэффициент кликабельности

Ваш CTR позволяет узнать, сколько людей нажали на ваше объявление по сравнению с тем, сколько людей его посмотрели.

Если ваш CTR высокий, вы знаете, что таргетинг объявлений, контент и CTA вызывают интерес и стимулируют конверсионные действия. Если коэффициент кликабельности низкий, это может указывать на проблему в любой из этих областей.

Но если у вас высокий показатель просмотров, а при этом низкий CTR, это может указывать на проблему с вашим призывом к действию, которую мы обсудим через чуть ниже.

Прибыль за просмотр

Этот показатель отслеживает, сколько денег вы зарабатываете в среднем за просмотр рекламы. Высокий коэффициент кликабельности, сопровождающийся низким уровнем доходов, может указывать на проблему с посадочной страницей, на которую направляется трафик от рекламы на YouTube.

Использование итоговых количественных показателей, подобные этим 3 перечисленным, является лучшим способом определить, приносит ли кампания прибыль на инвестиции (ROI). Тем не менее эти метрики могут быть менее релевантными для рекламных кампаний YouTube, направленных на повышение осведомленности.

Читайте также: Список важнейших KPI метрик в социальных медиа

3. Выберите правильные форматы видео и места размещения рекламы для вашей аудитории

Существует четыре основных типа рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView;

2. Реклама без возможности пропуска;

3. Объявления-заставки;

4. Outstream-объявления.

Реклама TrueView

Реклама TrueView также известна как реклама с возможностью пропуска. Эти объявления не заставляют зрителей просматривать полную рекламу перед переходом к выбранному видео
.
Одним из преимуществ рекламы TrueView является то, что вы не платите за нежелательные просмотры. Вы платите только тогда, когда зритель взаимодействует с вашим видео или просматривает его не менее 30 секунд (или всю продолжительность вашего объявления, если оно короче 30 секунд).

Существует два типа форматов рекламы TrueView:

Реклама In-stream. Реклама In-stream показывается в начале, в середине или после видео и дает зрителям возможность пропустить рекламу через 5 секунд ее воспроизведения.

Объявления Discovery. Рекламные объявления появляются за пределами видео, например, на странице результатов поиска YouTube, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии YouTube.

Читайте также: YouTube TrueView: что это такое и зачем использовать?

Реклама без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска выглядят точно так же, как и реклама TrueView In-Stream, за исключением того, что они — как это следует из названия — не могут быть пропущены. Объявления без возможности пропуска вынуждают зрителей полностью просматривать рекламу перед переходом к выбранному видео.

Вы можете использовать эти объявления только в качестве рекламы In-Stream. Поскольку они не могут быть пропущены, эти объявления должны длиться не более 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений без возможности пропуска:

1. Рекламные ролики, предшествующие показу видео;

2. Реклама в середине ролика, которая появляется в середине видео продолжительностью 10 и более минут.

Объявления-заставки

Объявления-заставки (также «бамперная реклама») также не могут быть пропущены, но длятся всего 6 секунд. Рекламные ролики воспроизводятся непосредственно перед выбранным зрителем видео или после него. Короткая продолжительность таких объявлений делает их более эффективными с точки зрения затрат, чем более длинные варианты роликов.

Они также идеально подходят для мобильных устройств, что важно, поскольку использование таких гаджетов для просмотров видео на YouTube продолжает расти. Подумайте о том, чтобы объединить бамперную рекламу с одним из более продолжительных форматов. Duracell создал одно из лучших объявлений-заставок, скомбинировав свою 6-секундную рекламу с более длинными видеороликами.

Outstream-объявления

Outstream-объявления — это видео для мобильных устройств, предназначенная для достижения целевого рынка на сайтах партнеров. Объявления такого типа позволяют пользователям управлять ими, чтобы воспроизвести или проскроллить видео. По умолчанию реклама показывается без звука, но зрители могут включить звук одним нажатием.

Outstream-объявления оплачиваются на основе оплаты за тысячу показов в видимой области (viewable cost-per-thousand impressions — vCPM), что означает, что вы будете платить, только если больше половины площади вашего объявления будет показано на экране в течение не менее чем 2 секунд.

Как отмечалось ранее, при настройке рекламной кампании YouTube вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались на партнерских видео.

Читайте также: Стоит ли размещать рекламу у блогеров YouTube?

4. Используйте сильный призыв к действию

Если у вас высокий показатель просмотров, но низкий коэффициент кликабельности, проблема может заключаться в вашем призыве к действию (CTA). Вы можете прочитать больше о призывах к действию здесь или здесь.

В конечном счете ваш CTA должен соответствовать намерениям и стилю общения вашей аудитории. Вы можете экспериментировать с другим стилем, чтобы найти фразу, которая лучше всего подходит для вашего рынка. Такой инструмент, как Grammarly Goals, также может способствовать согласованию формулировки призыва к действию с намерениями вашей аудитории.

Вы настраиваете свой CTA, установив флажок «Призыв к действию» во время создания рекламы TrueView.

В рекламе YouTube у вас есть три способа реализации CTA:

1. Стандартный. Стандартный CTA может отображаться в качестве дополнительной кликабельной цели рядом с вашим видеообъявлением, и он будет перенаправлять пользователей на выбранную вами посадочную страницу. Этот призыв к действию появляется в вашем объявлении в определенные выбранные вами моменты — такие как начало и конец ролика. Во время воспроизведения остальной части объявления никаких CTA видно не будет.

2. TrueView для действий. TrueView для действий — это более новый формат, включающий в себя специализированный и расширенный CTA, который постоянно работает в качестве рекламного сопровождения объявлений TrueView — как для мобильных устройств, так и для десктопов. Использование этого типа объявления позволяет показывать призыв к действию на всем протяжении рекламного ролика.

3. Конечная заставка. Конечные заставки отображаются в конце вашего объявления и могут включать в себя CTA для перехода на ваш лендинг или сайт, а также другие видео-предложения. Однако ваше объявление должно быть продолжительностью не менее 25 секунд, чтобы платформа позволила вам показать конечную заставку.

Если вы выбрали стандартный CTA, а не TrueView, убедитесь, что вы включили в свое видео более чем один призыв к действию — если, конечно, это не объявление-заставка длительностью 6 секунд. Постарайтесь, чтобы один CTA располагался около 5-секундной отметки, другой — через 30 секунд (или в середине ролика — в зависимости от длины объявления) и еще один — в конце.

Читайте также: 15 примеров призывов к действию (CTA), которые действительно работают

5. Оптимизируйте свои посадочные страницы

Если зрители кликают по вашему объявлению, но далее не конвертируются в лиды, это может указывать на проблему с вашим лендингом или сайтом. Независимо от того, хотите ли вы добиться подписки на рассылку или роста продаж, ваши рекламное объявление и посадочная страница должны быть согласованными между собой.

Это означает, что ваши видеоконтент и брендинг должны соответствовать внешнему виду страницы и впечатлению, производимому лендингом — между всеми составляющими маркетинговой компании должно наблюдаться сильное совпадение сообщения.

Упомянутое правило относится не только к дизайну. Как и в случае с другими объявлениями, предложение целевой страницы должно соответствовать тому этапу, на котором находится пользователь в своем потребительском путешествии. Например:

  • Видео на этапе осведомленности должно вести к целевой странице, которая побуждает лида больше узнать о продукте/услуге;
  • Видео на стадии покупки, предназначенное для аудитории ремаркетинга, должно направлять на посадочную страницу, на которой потенциальный клиент может совершить покупку или начать использовать пробную версию.

Компания Freshdesk добивается соответствия своих объявлений на YouTube с информационными лендингами, которые главным образом поощряют пользователей к бесплатной регистрации:

Lyfe Marketing перенаправляет зрителей своих видеообъявлений на YouTube на посадочную страницу, соответствующую нижнему уровню маркетинговой воронки и включающую в себя только социальное доказательство и единственный призыв к действию – «Назначить встречу»:

Ваша лендинг столь же важен, как и собственно реклама YouTube — если не важнее. Движение трафика от видеообъявлений приносит реальную ценность только после того, как пользователь кликает по CTA, что приводит к генерации лидов и совершению продаж.

На платформе LPgenerator вы можете за пару кликов создать совершенно уникальную посадочную страницу с нуля, используя готовые блоки или на основе шаблонов. После того, как лендинг будет опубликован, вы можете оптимизировать его внешний вид и наполнение с помощью технологии сплит-тестирования.

Читайте также: Оптимизация целевых страниц для мультиканального маркетинга

Измерение и атрибуция рекламных кампаний на YouTube

Определение ROI от рекламы на YouTube может оказаться сложной задачей. Если вы проводите кампанию для верхнего или среднего этапов воронки, вы в течение некоторого времени можете не наблюдать продаж.

Просмотр видео, по которому не кликнул зритель, по-прежнему может генерировать продажи. Однако если вы принимаете в расчет только интеракции, вы можете потерпеть неудачу при оценке влияния просмотров или показов видео.

Для рекламы на YouTube Google выставляет по умолчанию следующие настройки:

  • Какие угодно взаимодействия с вашими объявлениями в течение 30-дневного периода будут атрибутированы в качестве конверсий.
  • Просмотр видео (без взаимодействия) будет атрибутроваться как конверсия, произошедшая в рамках трехдневного окна, если зритель посмотрел как минимум 10 секунд рекламы формата TrueView.

Вы можете изменить эти временные рамки, если вы хотите получить более длинное или короткое окно атрибуции.

В Google Ads вы можете создавать предварительно определенные отчеты, чтобы показать вам конверсии из рекламы на YouTube. Имейте в виду, что в этих отчетах отслеживается только атрибуция «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и кликните «Просмотреть все». 

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий» (Conversion source), и вы сможете отфильтровать преобразования, связанные с вашим YouTube Ads.

Вы также можете использовать Творческую студию YouTube, чтобы увидеть, как взаимодействуют с аудиторией все видео, а не только реклама. Оценив, какие типы устройств генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров, какой контент сопровождается показом конечных заставок и т. д., вы сможете усовершенствовать свои платные кампании.

Если вы работаете над рекламной кампанией, ориентированной на верхнюю часть маркетинговой воронки, вы можете также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Читайте также: Рассчитываем ROI интернет рекламы

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

Сколько стоит открыть канал на YouTube? (Подробный ответ)

В настоящее время многие люди со всего мира смотрят разные типы видео на YouTube и думают о возможности стать ютубером и открыть свой канал на YouTube.

Вот сделка:

Шансы на то, что ваше видео станет вирусным и вы станете популярным, довольно высоки и заманчивы для съемок.

Кроме того, успех дает возможность получать реальный доход. Но есть одно препятствие: люди не знают, сколько стоит открыть канал на YouTube и какое оборудование потребуется для этого.

Запуск и создание видеоканала YouTube со всем необходимым оборудованием для новичка может стоить от 300 до максимум 500 долларов.

Но я предлагаю вам прочитать эту статью до конца, потому что вы узнаете:

  • Небольшое введение в индустрию YouTube.
  • Почему люди решают создавать видео на YouTube?
  • Устройства и оборудование, необходимые для запуска канала YouTube.
  • Сколько вообще стоит создание и запуск канала YouTube?

YouTube Industry

YouTube — самая популярная платформа, на которой вы можете просматривать множество типов видео или делиться своими каждый день.

Миллионы пользователей со всего мира ежедневно загружают видео на этот сайт. Каждую минуту каждого дня на YouTube загружается более 300 часов видео.

YouTube как платформа, а сайт был создан еще в 2005 году . Он стал очень популярным среди пользователей. Люди начали загружать различные типы видео, такие как отрывки из песен, анекдоты, курсы, учебные пособия или даже бренды, чтобы продвигать свои продукты.

Кроме того, люди начали получать постоянный доход от видео на YouTube, влогов, стали влиятельными лицами в самых разных нишах.

Почему люди решают создавать видео на YouTube?

Если вы заинтересованы в создании канала YouTube, вот несколько фактов о том, почему люди создают контент на Youtube:

  • Аудитория быстро растет. Предполагается, что к 2021 году 82% трафика будут приходиться только на видео в поисковой консоли. Если вы новый бренд, подумайте о продвижении себя с помощью видео на YouTube.
  • Размер аудитории. Есть более 1.57 миллиардов аккаунтов Youtube, которые активны на данный момент. С вашим первым видео нет гарантии, что вы достигнете такого количества просмотров, но если вы продолжите и будете создавать фантастический контент, вы обязательно получите несколько просмотров.
  • Простота производства. Все думают, что создание видео на YouTube — действительно сложный процесс. Да, возможно, вам придется подумать о создании контента, выполнении задач, а также иметь некоторые навыки редактирования. Но вы можете быстро всему этому научиться и получать удовольствие от творчества и наличия собственных фанатов.Предлагаем вашему вниманию список идей для видео на YouTube.
  • Успех. После того, как вы наберете больше подписчиков, вы можете легко продвигать себя, предоставляя свои ссылки для видеоблога на другие платформы социальных сетей, стать влиятельным лицом и получать постоянный доход от рекламы или даже партнерских сделок.

Учитывая все, YouTube открыл возможности для производства и создания собственного телеканала.

Более того, люди больше не стремятся постоянно смотреть то, что показывают по телевидению.

Каждый может вести собственное телешоу на YouTube и быть рок-звездой в определенной нише.

Устройства и оборудование, необходимые для запуска вас Tube Channel

Конечно, если вы доверяете себе и обладаете отличной индивидуальностью, которая не нуждается в дополнительных дополнениях, это абсолютно здорово, можете уйти, просто используя свой смартфон, чтобы снимать видео на YouTube.

Но, как правило, вначале, особенно когда вас никто не знает и если у вас недостаточно уверенности, вам понадобится оборудование и навыки для видеоблога, чтобы начать создавать контент YouTube и взаимодействовать со зрителями.

Кроме того, вы должны иметь в виду, что существуют миллионы пользователей YouTube, и вначале вам нужно приложить много усилий и качественно для своих видео, чтобы привлечь больше просмотров.

Другими словами, вам действительно нужно пнуть себя с самого начала.

TOP 4 основных оборудования, которые вам понадобятся при запуске канала YouTube
  • Камера. Это самое важное устройство, которое вам понадобится для создания отличных видеороликов.

Понятно, что в этом случае вам понадобится камера более высокого качества.Вам не нужно покупать самую дорогую цифровую зеркальную камеру на рынке, так как существует множество простых камер, которые доступны по цене и подходят для видео на YouTube.

  • Микрофон . Звук так же важен, как и качество видео.

Даже если вы предоставите фантастические кинематографические кадры в своем видео, но как только вы начнете говорить и звук будет звучать как дерьмо, вы потеряете интерес зрителей.

В большинстве случаев ноутбуки или фотоаппараты не обеспечивают отличного качества звука, поэтому вам следует купить отдельный внешний микрофон.

Некоторые из них можно прикрепить к камере, некоторые можно поставить на стол, если вы снимаете видео в одном месте. Кроме того, если вы только начинаете, вам не нужно покупать самый дорогой микрофон, есть множество отличных и дешевых.

  • Штатив или стабилизатор. Эти два элемента необходимы для вашего комплекта оборудования, если вы хотите обеспечить высококачественное видео.

Особенно, если вы снимаете на ходу, и все ваше видео трясется, вы не в фокусе и все выглядит размытым.На нашем сайте вы можете найти отличные штативы. Проверьте ссылку ниже.

  • Освещение . Это не самая важная часть комплекта, который у вас должен быть, но если у вас остались лишние деньги, и вы хотите инвестировать в качество, вы можете купить кольцевые или студийные светильники.

В них нет необходимости, если вы собираетесь вести видеоблог во время путешествия, но для видео о красоте они добавляют дополнительное освещение и качество видео.

Средняя стоимость создания и запуска канала YouTube

Допустим, это ничего вам не стоит, но вам нужно вложить немного денег, чтобы заработать еще больше.

Воспринимайте это как бизнес, в котором вам нужно отдавать, если вы хотите это получить. Чем выше будет качество видео, тем больше просмотров вы сможете получить.

Также не забывайте, что вам нужно быть уникальным и знать, что вы хотите дать своей аудитории.

Сумма инвестиций зависит от стоимости оборудования. Если вы только начинаете, не покупайте самое дорогое оборудование.

Вначале вы можете инвестировать от 300 до максимум 500 долларов.

Во-первых, поэкспериментируйте с разными предметами, и если у вас все получится, вы можете обновить свое оборудование во время роста, чтобы обеспечить все лучшее и лучшее качество.

Заключение

Создание отличных видеороликов на YouTube может действительно улучшить маркетинг вашего бизнеса. Если же вам интересно создание уникального контента и у вас есть что-то, что вы хотите рассказать аудитории, начните создавать свой собственный канал на YouTube.

Есть много возможностей получить прибыль, найти новых друзей и стать творцом.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Если вы создали свой канал на YouTube и хотите начать рекламу.Переходя к следующим шагам, вы должны задаться вопросом, сколько будет стоить ваша кампания на YouTube? Партнерам нужен идеальный бюджет, но поскольку рекламные кампании зависят от множества движущихся частей, это скорее обсуждение, чем быстрый ответ.

Итак, сколько стоит реклама на YouTube?

По данным Google, большинство местных предприятий начинают с дневного бюджета в 10 долларов. В среднем цена за просмотр (CPV) или цена за действие (CPA) составляет около 0,10–0,30 доллара США.Эти цифры означают, что очень привлекательная видеореклама и хорошо оптимизированная рекламная кампания на YouTube должны получать от 300 до 1000 ежедневных просмотров.

Конечно, ваши расходы на рекламу на YouTube будут зависеть от типа рекламы, ставок, варианта таргетинга и отрасли. Мы знаем, что вы хотите получить прямой ответ, но на этот вопрос нет однозначного ответа. Однако мы уверены в том, что запуск вашей кампании на YouTube с ежедневным бюджетом в 2 доллара США не продвинет вас далеко.

Как работает реклама на YouTube?

Чтобы начать работу с рекламой на YouTube, сначала нужно понять, как работает платформа.Основы включают назначение ставок, типы объявлений и таргетинг. Давай начнем!

Типы объявлений YouTube:

Рекламодатели могут выбрать один из шести различных форматов рекламы YouTube, представленных ниже. Google Реклама позволяет им взаимодействовать с пользователями различными способами на платформе и на партнерских сайтах.

Вскоре вы обнаружите, что форматы рекламы играют решающую роль в целях и затратах вашей кампании.

  • Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска являются наиболее распространенным типом рекламы на YouTube. Они появляются до или после видео и позволяют зрителю пропустить рекламу через 5 секунд

  • Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска — это 15-секундные ролики, которые зрители должны смотреть до, во время или после просмотра видео.Эти видеоролики могут быть менее 15 секунд.

  • Объявления-заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть назад, во время и после просмотра основного видео.

  • Video Discovery Ads — это объявления, которые появляются на страницах результатов поиска YouTube, рядом с похожими видео и на главной странице YouTube для мобильных устройств. Эти объявления включают миниатюру вашего видеообъявления и приглашают людей посмотреть.

  • Out-Stream — это объявления только для мобильных устройств, которые показываются на партнерских видеоресурсах Google.Эти объявления помогут вам расширить охват, показывая вашу видеорекламу за пределами платформы YouTube. Также обратите внимание, что они не появляются на платформе YouTube.

  • Masthead-объявления доступны только для резервирования через агентство PPC. Эти форматы рекламы представлены на настольных компьютерах, мобильных устройствах и устройствах с экраном телевизора. Объявления masthead идеально подходят для охвата большой аудитории за короткий промежуток времени.

Цели кампании YouTube

Каждая кампания на YouTube требует цели.Платформа ставит своей целью продемонстрировать вашу рекламу людям, которые более склонны к действиям с вашим брендом или услугой.

Стоимость вашей рекламы на YouTube зависит от цели. Исходя из нашего опыта, стоимость повышения осведомленности о продукте, заинтересованности или посещаемости веб-сайта обычно ниже, чем увеличение продаж или создание потенциальных клиентов. Продажи и ведущие аукционы пользуются повышенным спросом, что приводит к увеличению затрат.

Параметры таргетинга для рекламных кампаний YouTube

Подобно поисковой или медийной рекламе в Google Реклама, реклама на YouTube позволяет брендам ориентироваться на определенную аудиторию или потребителей, которые взаимодействовали с определенным местом размещения.

При таргетинге на аудитории вы можете фильтровать их по демографическим данным, интересам (аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, жизненные события), ремаркетинговых потребителей, которые посетили определенный веб-сайт, видео или приложение. У вас также есть возможность загрузить свой список клиентов.

Кроме того, вы можете показывать свою рекламу на YouTube людям, которые ранее посещали определенную домашнюю страницу, веб-сайт, блог, смотрели конкретное видео на YouTube или подписывались на канал YouTube.

Стратегии назначения ставок, доступные в видеорекламе YouTube

Доступные вам варианты ставок будут во многом зависеть от цели вашей кампании. Выбранные вами ставки будут иметь прямое влияние на стоимость вашей рекламы на YouTube. В целом, доступные варианты ставок включают целевую цену за конверсию, максимальное количество конверсий, целевую цену за тысячу показов (цена за показ), цену за тысячу показов в видимой области экрана или цену за просмотр вручную (цену за просмотр). Если вы не выберете цель кампании, вы сможете контролировать цену за просмотр только вручную.

Наша команда по выполнению заказов рекомендует использовать «Максимальное количество конверсий» или «Целевая цена за конверсию» для достижения бизнес-целей клиентов.Обе эти стратегии очень эффективны и полностью автоматизированы, поэтому Google Реклама определяет, кому показывать вашу видеорекламу, исходя из того, кто более открыт для новых брендов или предпринимает какие-либо действия, например заполняет форму или запрашивает расценки. Это означает, что обе эти стратегии помогут вам эффективно расходовать рекламный бюджет на YouTube, поскольку машина будет определять приоритет конверсий. Ваши расходы на рекламу на YouTube не ограничиваются просмотрами.

Заключение

Как мы упоминали ранее в нашем посте, нас часто просят дать рекомендации по фиксированной стоимости рекламы на YouTube.Мы всегда напоминаем нашим партнерам, потенциальным клиентам и читателям, что для любой кампании Google Рекламы потребуется дневной бюджет, который позволит вашему бренду оставаться конкурентоспособным. Рекламные бюджеты YouTube можно настроить в соответствии с размером вашего бизнеса, потребностями и общим маркетинговым бюджетом по мере продвижения.

Использование правильных функций может позиционировать ваши бренды перед нужной аудиторией, чтобы гарантировать либо более широкий охват, либо потенциальных клиентов для бизнеса.

Хотите узнать больше? Забронируйте встречу и получите предложение кампании YouTube, которое подойдет именно вашему бизнесу.Подпишитесь на наш блог, чтобы оставаться на связи!

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

9 минут на чтение

Вы, наверное, уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google.

В 2019 году у платформы потокового видео было около 1,68 миллиарда пользователей и 2 миллиарда уникальных пользователей в месяц.

Уже одна эта статистика делает YouTube желанной рекламной площадкой для любого бизнеса, который хочет повысить свою видимость.

Реклама на YouTube появилась более десяти лет назад, и форматы видеорекламы претерпели множество изменений.

Если вас интересует стоимость рекламы на YouTube и рекламные возможности этой платформы, вы обратились по адресу.

В дальнейшем мы обсудим стоимость рекламы на YouTube, что влечет за собой видеорекламу и, самое главное, как вы можете успешно использовать их для продвижения своего бизнеса.

Почему стоит подумать о рекламе на YouTube

Прежде чем вы решите, что хотите размещать рекламу на YouTube, спросите себя, можете ли вы инвестировать в создание высококачественных видео.

Вы можете снимать реальное видео или использовать такую ​​платформу, как Creatopy, для создания собственной рекламы на YouTube.

Вы также можете совместить свою рекламную стратегию на YouTube с созданием канала вашей компании на YouTube. Секрет в том, чтобы создать персонализированный и динамичный канал, который будет привлекать аудиторию, которую вы хотите привлечь и конвертировать.

Вот три причины, по которым реклама на YouTube заслуживает шанса:

1. Вылет

Одна из основных причин, почему вам следует рассмотреть возможность размещения рекламы на YouTube, — это огромный охват этой платформы.

Скорее всего, ваши потенциальные клиенты смотрят видео на YouTube каждый день, так почему бы не настроить таргетинг на них с помощью рекламы на YouTube?

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, подкрепляет эту идею, говоря, что:

«Любая реклама YouTube сама по себе является контентом, и поэтому она может служить различным целям. Реклама на YouTube идеально подходит как для повышения узнаваемости бренда из-за огромной аудитории, так и для привлечения потенциальных клиентов, которые могут захотеть приобрести товары и услуги.”

2. Расширенный таргетинг

Еще одна веская причина — это то, что у вас есть доступ к расширенному таргетингу. Это означает, что вы не будете тратить деньги на людей, которым неинтересно то, что вы предлагаете.

Вы можете настраивать таргетинг на пользователей по полу, возрасту, местоположению и, конечно же, с более продвинутым таргетингом на основе тем, ключевых слов и поведения в сети.

Более того, вы можете использовать функцию «Найти аудиторию», чтобы узнать больше об аудиториях, которых вы можете охватить на YouTube.

Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете настраивать таргетинг как на отдельные каналы, так и на авторов, что невозможно на других основных платформах, таких как Instagram или Facebook.

Мы рекомендуем сделать оптимизацию таргетинга приоритетом для увеличения успеха вашей кампании.

3. Отслеживание

Даже если вы новичок в видеорекламе, YouTube позволяет любому легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний.

Статистика в режиме реального времени поможет вам выяснить, работает ли ваша видеореклама так, как вы надеялись.

И последнее, но не менее важное: не забудьте ознакомиться с этими рекомендациями по созданию рекламы на YouTube.

А теперь посмотрим, сколько стоит реклама на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Когда речь заходит о расходах на рекламу на YouTube, нет фиксированной суммы.

Стоимость рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от длины, сложности, количества ракурсов камеры и слов в сценарии видео.

Еще одна переменная для стоимости — это выбранный вами формат видеорекламы, поэтому вам необходимо проанализировать свой бюджет и свои потребности, прежде чем принимать это решение.

В среднем реклама на YouTube стоит около 5000 долларов, учитывая процесс съемки вашего видео, а также фактическую рекламу на платформе.

YouTube Объявления Trueview или реклама In-Stream будет стоить от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, в зависимости от целевой аудитории и маркетинговых целей.

YouTube Реклама Discovery или медийная реклама YouTube будет стоить около 0,30 доллара за клик.

Объявления-заставки YouTube оплачиваются по цене за тысячу показов, что означает, что вы платите только за каждый раз, когда объявление получает 1000 показов.Как правило, этот тип рекламы на YouTube стоит от 1 до 4 долларов за тысячу просмотров.

Masthead Ads имеют самый высокий охват в кратчайшие сроки, поэтому будьте готовы выложить изрядную сумму денег. Учитывая съемку вашего видео и стоимость рекламы на YouTube, 5000 долларов должны быть минимальным бюджетом, если вам нужна более сложная кампания, подобная этой.

Большинство рекламодателей выделяют на кампанию минимум 10 долларов в день, а затем повышают эту сумму, как только они найдут то, что им лучше всего подходит.

Средняя стоимость просмотра на YouTube составляет от 0,010 до 0,030 доллара США. Таким образом, общая сумма на 100 000 составит около 2 000 долларов.

6 форматов видеообъявлений, которые можно создать для YouTube

Существует несколько типов видеообъявлений, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса на YouTube.

Что замечательно в большинстве из них, так это то, что вам не придется ничего платить, если люди не проявят интерес и не начнут взаимодействовать с вашей рекламой.

Мы рассмотрим все из них, так как каждый предлагает разные преимущества.

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска (ранее называвшиеся объявлениями TrueView)

Это классические рекламные объявления, которые появляются в начале каждого видео с тех пор, как YouTube начал предлагать видеорекламу.

Раньше они назывались рекламой TrueView, но это название было изменено, поскольку теперь у вас есть возможность контролировать время выставления счетов за видео.

Этот конкретный формат рекламы может воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео. Допустимая продолжительность объявления должна составлять от 12 секунд до трех минут.

Однако самые популярные из них длится около 30 секунд. Как упоминалось ранее, вам будет выставлен счет только в том случае, если кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее 30 секунд.

Если он будет короче, им придется все посмотреть.

Поскольку этот формат видеорекламы позволяет пользователю пропустить его, когда он захочет, через пять секунд, ваше видео должно заставить человека совершить действие всего за несколько секунд.

Как показано в приведенном выше примере, даже если видео длится 1:28 мин, пользователи могут пропустить его только через пять секунд.

В объявлении также четко показано то, что рекламируется.

Также есть возможность узнать больше о предложении на официальном сайте. Это означает, что вся важная информация есть, и даже если пользователи не хотят с ней взаимодействовать, они все равно знают, о чем идет речь в рекламе, и могут решить поискать ее позже.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления также могут показываться в начале, середине и конце видео, но, в отличие от предыдущего формата, их нельзя пропустить, и пользователь должен просмотреть все видео.

Они могут быть не длиннее 15 секунд, поэтому ваше сообщение должно быть четким и кратким, а также привлекательным.

Вы не хотите, чтобы зрители были разочарованы тем, что им приходится смотреть мягкую и раздражающую 15-секундную рекламу, прежде чем перейти к нужному видео.

Максим Росляков, старший вице-президент по маркетингу компании SEMrush, добавляет:

«Это отличный способ связаться с аудиторией на те 15 секунд, когда пользователь YouTube не может выключить рекламу.Заставляя пользователей смотреть рекламу от начала до конца без возможности пропустить, вы привлекаете внимание к своему бренду. Это способ запомнить, и в то же время это умный способ донести ключевое послание вашего бренда ».

Этот пример от Vimeo сделан очень хорошо.

Это уже хорошо известная видеоплатформа, поэтому нет необходимости вдаваться в подробности. Реклама в основном используется для повышения узнаваемости бренда.

3.Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display)

Этот тип рекламы не будет появляться перед или во время видео на YouTube, но он будет отображаться как предложение в результатах поиска или как похожие видео на правой боковой панели.

Он также может отображаться на главной странице YouTube для мобильных устройств. В этом случае с вас будет взиматься плата за каждый просмотр видео, независимо от продолжительности видео, которое они смотрят.

Эти типы видеообъявлений отлично подходят для демонстрации того, как работает конкретный продукт или что он может предложить, как в примере ниже.

После того, как пользователь введет поисковый запрос «как приготовить хлеб», первое предложение — это видеореклама о хлебопекарном оборудовании, точнее, стеллажной печи для производства хлеба и кондитерских изделий.

Объявления всегда будут релевантными для пользователя, поскольку они основаны на точных ключевых словах, которые использовались при поиске.

4. Бампер объявления

Объявления-заставки — это видеообъявления без возможности пропуска, длина которых, в отличие от объявлений In-Stream, составляет всего шесть секунд или даже меньше.Как и ожидалось, вам будет выставлен счет каждый раз, когда они появятся.

Они также лучше подходят для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Поскольку они очень короткие, информация должна быть минимальной и четкой.

Преимущество, однако, в том, что вы будете привлекать внимание вашей целевой аудитории на шесть секунд. Поэтому пользователи наверняка узнают о вашем бизнесе, просмотрев полную рекламу.

Этот тип формата также более терпим, чем другие, поскольку пользователям не нужно ждать кнопки «пропустить», чтобы перейти к своему видео.Вместо этого им просто нужно подождать шесть секунд, и видео YouTube будет воспроизводиться автоматически.

5. Объявления Outstream Объявления

Outstream идеально подходят для тех случаев, когда вы хотите расширить свою кампанию и на мобильные устройства. Обычно их можно увидеть на веб-сайтах и ​​в приложениях, сотрудничающих с Google, а не на страницах YouTube.

Для мобильных веб-сайтов этот тип рекламы обычно отображается в баннерах в портретном или полноэкранном режиме.

Их особенность заключается в том, что они начинают воспроизведение автоматически при выключенном звуке, и зрители могут нажать на видео, чтобы включить его.

Для этого типа рекламы вы будете платить только тогда, когда пользователь просмотрел видеообъявление не менее двух секунд, поэтому, опять же, только действительно заинтересованные пользователи будут повышать стоимость.

6. Объявления masthead

Это более дорогой формат рекламы, и его можно использовать только по предварительному заказу у торгового представителя Google.

Это идеальный вариант, когда вы хотите охватить широкую аудиторию и ваша цель — повысить узнаваемость своего бренда за короткий промежуток времени.

Эти объявления находятся в верхней части ленты YouTube и воспроизводятся автоматически без звука в течение 30 секунд или более.

Эти объявления могут быть либо в широкоэкранном формате, либо в формате с соотношением сторон 16: 9 и содержать информацию непосредственно из вашего канала на правой боковой панели.

Однако эти типы рекламы на YouTube стоят дороже, чем другие, поскольку они основаны на цене за день или за тысячу показов.

Вы можете получить оценку после обсуждения с командой Google по рекламе.

Установка целей рекламы на YouTube

Прежде чем вы начнете тратить деньги на рекламу на YouTube, важно знать, что вы хотите получить от всего этого.

Хотите, чтобы вас заметили, заинтересовали ваш бренд или повысили конверсию?

Если ваша цель повысить узнаваемость и запоминаемость рекламы , то вам нужно будет работать над созданием видеообъявления, которое привлекает внимание потенциальных клиентов и в то же время сохраняет интерес существующих.

Для этой цели вы можете использовать рекламу In-Stream, которая поможет вам охватить вашу аудиторию за считанные секунды и при этом будет рентабельной. Другой вариант — это объявления-заставки, которые помогут вам поделиться своим сообщением с потенциальными клиентами всего за шесть секунд. Видеообъявления Out-Stream и masthead-объявления также подходят для этой цели.

Цель повышения заинтересованности и интереса — более сложная, поскольку ваша цель — повлиять на потенциальных клиентов в моменты, когда они наиболее восприимчивы к предложениям.

Лучшими форматами рекламы для этой конкретной цели являются объявления In-Stream и Discovery. Оба они помогают успешно донести ваше сообщение. Первый тип рекламы может помочь вам произвести впечатление, а второй формат видеообъявления увидит только заинтересованная аудитория.

Если побуждает к действию является вашей основной целью , , тогда вам лучше всего подойдет реклама In-Stream с возможностью пропуска.

Несмотря на то, что это формат с возможностью пропуска, вы сами решаете, какой длины будет ваше объявление, и можете оптимизировать его, чтобы охватить целевую аудиторию.

Заключение

Несмотря на то, что YouTube — отличная платформа для продвижения вашего бизнеса, вы не должны просто полагаться на это.

Четко определите свою стратегию и цели, прежде чем даже решать, какой формат видеорекламы выбрать.

Самое главное, развивайте свое сообщение таким образом, чтобы оно привлекало внимание, было информативным и заслуживающим доверия, особенно когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать кого-то.

Затем выясните, что работает для вас, оптимизируйте по ходу дела и оцените свои результаты.

Рассматривали ли вы рекламу на YouTube? Я хочу знать, какие выводы вы сделали и есть ли у вас какие-либо дополнительные советы.

4 вещи, которые нужно знать, прежде чем подписаться на YouTube TV

Если вы хотите сэкономить, перерезав шнур, не отказываясь от обязательных каналов, YouTube TV станет популярным выбором в 2021 году.

Услуга потокового телевидения — одна из немногих, включая Sling TV и Hulu + Live TV.

Что такое YouTube TV? Команда Кларка проверяет службу потокового вещания в прямом эфире

За 65 долларов в месяц членство на YouTube TV обеспечивает доступ к более чем 85 вещательным и кабельным сетям — никаких контрактов или кабельного телевидения не требуется.

Это был любимый сервис потокового телевидения Кларка Ховарда эксперта по деньгам до повышения цен в июне 2020 года:

«Это один из тех моментов, когда вам нужно рассмотреть альтернативы, потому что то, что было очень выгодно при цене 50 долларов, становится совершенно бесполезным при цене 65 долларов», — говорит Кларк. «Если вам не нравится тонна новых каналов, обратите внимание на другие варианты, которые дешевле, чем новые 65 долларов в месяц на YouTube TV».

Я неоднократно тестировал YouTube TV и другие основные сервисы потокового вещания.Прочтите, чтобы узнать, что вам нужно знать, прежде чем зарегистрироваться!

Содержание:

1. Состав каналов

Когда вы пытаетесь выбрать альтернативу кабельному или спутниковому телевидению, список каналов, вероятно, является наиболее важным фактором.

В линейке каналов

YouTube TV больше спортивных сетей, чем у большинства его конкурентов. В их число входят ESPN, Fox Sports 1 & 2, Big Ten Network, CBS Sports Network, MLB Network, NBCSN, SEC Network и NBA TV.

В сентябре 2020 года YouTube TV добавил сеть NFL в свой базовый план. Для еще большего количества видов спорта YouTube TV запустил надстройку Sports Plus за 10,99 долларов в месяц, которая включает в себя NFL RedZone, Fox College Sports и некоторые другие.

Посетите веб-сайт YouTube TV, чтобы проверить наличие местных станций: ABC, CBS, NBC и FOX.

Список телеканалов YouTube

YouTube TV:
64,99 долл. США в месяц
ABC
ABC News Live
Сеть ACC (ACCN)
AMC
Планета животных
BBC America
BBC World News
СТАВКА
Сеть Big Ten (BTN)
Браво
Cartoon Network
CBS
CBS Sports Network
Чеддер
CMT
CNBC
Мир CNBC
CNN
Comedy Central
Комета
Суд ТВ
Cozi TV
CW
Discovery Channel
Disney Channel
Дисней Юниор
Disney XD
E!
ESPN
ESPN2
ESPN3
ESPNews
ЕСПНУ
Food Network
FOX
Fox Business Network
Fox News Channel
Фокс Спортс 1 (ФС1)
Фокс Спортс 2 (ФС2)
Произвольная форма
FX
FXM
FXX
Гольф-канал
HGTV
HLN
IFC
Investigation Discovery (ID)
Сейчас на месте
Сеть MLB
MotorTrend
MSNBC
MTV
National Geographic
Nat Geo Wild
NBA TV
NBC
NBCLX
NBC News Now
NBCSN
Newsy
Сеть NFL
Никелодеон
Olympic Channel
СОБСТВЕННЫЙ
Кислород
Paramount Network
ПБС
PBS Kids
Поп
QVC
Сеть SEC
Смитсоновский канал
Пуск ТВ
Sundance TV
SYFY
Tastemade
ТБС
TCM (Классические фильмы Тернера)
Telemundo
TLC
TNT
Ходовой канал
труТВ
TV Land
Сеть TYT
Универсальный детский
Universo
США
Вх2
WE телевизор
WGN Америка

2.Облачный видеорегистратор Навигация

YouTube TV позволяет легко находить телепередачи в прямом эфире, но столь же просто записывать контент для просмотра позже с помощью функции облачного цифрового видеорегистратора.

Подписчики могут записывать столько шоу, сколько захотят, и записи хранятся до девяти месяцев.

В видео ниже я демонстрирую, как перемещаться по облачному DVR службы и некоторым другим функциям, таким как телегид в прямом эфире, который очень похож на то, что вы получаете с кабелем.

3.Поддерживаемые устройства

Вы всегда можете смотреть YouTube TV на своем телефоне, планшете или компьютере, но что, если вы просто хотите транслировать свои любимые шоу на большом экране?

Список устройств, поддерживаемых потоковым сервисом для ТВ, включает Google Chromecast, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, PlayStation 4, Xbox One, а также некоторые телевизоры Samsung и LG.

Если у вас еще нет потокового устройства, Кларк рекомендует Roku Express за 30 долларов, потому что он дешев и прост в использовании.Щелкните здесь, чтобы прочитать мои быстрые советы для начинающих стримеров.

Потоковый медиаплеер Roku Express

4. Несколько потоков

В подписку YouTube TV включены шесть учетных записей, позволяющих членам семьи и соседям по комнате получать собственные уникальные рекомендации и облачный видеорегистратор. Каждое домохозяйство может смотреть до трех потоков одновременно.

Если вы хотите использовать эту услугу во время путешествия, вы можете получить доступ к определенным программам в зависимости от вашего местоположения. Узнайте больше здесь.

Плюсы и минусы YouTube TV

YouTube TV предлагает отличную линейку спортивных сетей за 65 долларов в месяц, но Sling TV предлагает множество спортивных, новостных и развлекательных сетей по более низкой цене.

Помимо цены, в YouTube TV есть что нравится. У меня не было сообщений об ошибках или буферизации при потоковой передаче через Интернет-соединение со скоростью загрузки примерно 60 Мбит / с.

Сервис рекомендует скорость загрузки не менее 13 Мбит / с для надежной потоковой передачи HD-видео.

Unlimited DVR — яркое пятно для YouTube TV, потому что некоторые из его конкурентов накладывают ограничения на хранилище или взимают за него дополнительную плату. Персонализированный DVR для членов семьи — еще одно преимущество.

Совместимы с большинством основных потоковых устройств, в конце 2019 года добавлен Amazon Fire TV.

YouTube TV: плюсы и минусы
Плюсы Минусы
Отличный общий состав каналов Цена в месяц увеличена с 50 до 65 долларов в июне 2020 года
Многие виды спорта: ESPN, FS1, FS2, NFL Network, MLB Network, NBA TV и другие
Безлимитный облачный видеорегистратор

Если вы думаете о переходе с кабельного телевидения на YouTube TV, сначала воспользуйтесь бесплатной пробной версией.Если вам это не нравится, просто продолжайте пробовать другие сервисы, пока не найдете тот, который вам подходит.

Узнайте больше и сравните свои варианты в руководстве Team Clark по лучшим планам и предложениям для потоковой передачи li ve TV!

Сколько стоит реклама на YouTube?

Сколько стоит реклама на YouTube?


Реклама на YouTube в среднем стоит от 0,03 до 0,30 доллара за просмотр. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов:

  • Ставки
  • Таргетинг
  • Показатель качества
  • Форматы объявлений

Давайте объясним каждый и почему они так важны.

Затем я расскажу о том, как получить максимальную отдачу от рекламных расходов на YouTube.

Факторы затрат

Ставки

Размещение рекламы на YouTube работает так же, как и большинство рекламных продуктов Google: через систему ставок. Сколько стоит реклама на YouTube, зависит от того, сколько других людей предлагают цену за то же место размещения.

Как правило, вы будете делать ставки на основе цены за просмотр (CPV) или цены за тысячу показов (CPM) для видеорекламы YouTube, при которой вы платите только в том случае, если зритель просматривает рекламу в течение дольше 30 секунд или взаимодействует с объявлением.

В некоторых форматах рекламы вы можете платить за клик (PPC). Неважно, сколько людей увидят вашу рекламу. Вы платите только за людей, которые на самом деле нажимают на него.

Не забудьте установить дневной бюджет для своих маркетинговых кампаний, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем позволяет ваш бюджет.

Таргетинг

Вы хотите использовать параметры таргетинга YouTube, чтобы показывать свою видеорекламу тем людям, которых она больше всего волнует. Таргетинг влияет на ваши затраты, потому что для некоторых аудиторий выход на рынок намного дороже, чем для других.

Вот различные способы таргетинга на потенциальных клиентов на YouTube:

Демография

Вы можете показывать свою рекламу людям в зависимости от их возраста, пола и семейного дохода. Вы можете использовать подробный демографический таргетинг, чтобы показывать объявления о страховании жилья только домовладельцам.

Интересы

Выберите аудитории, которой вы хотите показывать свою рекламу, исходя из их привычек и интересов. Таким образом, вы можете продавать свой умный термостат целевой аудитории, состоящей только из энтузиастов домашней автоматизации.

Жизненные события

Когда кто-то переживает важное жизненное событие, например, переезд или женитьбу, он ищет то, что раньше не интересовало. Вы можете показывать рекламу своего семинара по развитию карьеры только людям, которые заканчивают колледж.

Аудитории заинтересованных покупателей

Google может определить, когда кто-то изучает продукты и рассматривает возможность покупки продукта, похожего на ваш. Таргетируйте аудитории заинтересованных покупателей, чтобы охватить людей, которые, скорее всего, будут покупать у вас.

Ремаркетинг для видео

Показывайте рекламу зрителям, которые уже видели ваши видео, рекламу или канал YouTube. Используйте ремаркетинг с помощью видео, чтобы без больших затрат привлечь клиентов, которые уже контактировали с вашим брендом и с большей вероятностью будут вести с вами дела, чем пользователи, которые не смотрели ваши видео.

Места размещения

Вы можете указать, на каких каналах YouTube и видео вы хотите размещать рекламу. Таким образом, вы можете рекламировать свою игровую клавиатуру на определенных каналах YouTube, посвященных киберспорту.

Темы

Показывайте рекламу ваших планов тренировок людям, которые смотрят видео о фитнесе.

Ключевые слова

Выберите фразы, связанные с видео или каналом YouTube, которые могут быть интересны вашему рынку. Вы также можете выбрать минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась на нерелевантных видео.

Устройства

Таргетинг основан на устройстве, которое кто-то использует для доступа к YouTube. Вероятно, не стоит показывать рекламу игры для iPhone на устройствах Android.

Показатель качества

Google оценивает ваше видеообъявление в зависимости от того, насколько оно актуально для целевой аудитории. Они определяют это, глядя на то, сколько людей на самом деле смотрят вашу рекламу и взаимодействуют с ней.

Чем больше людей оно нравится, тем больше Google считает, что ваше объявление актуально для вашей аудитории, а это, в свою очередь, повышает ваш показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше Google взимает с вас плату за показ объявления.

Форматы рекламы

Цена на каждый рекламный формат YouTube разная — и не каждый из них вам подходит.В следующем разделе мы рассмотрим каждый из них и их цену.

Форматы объявлений


Медийная реклама

Это объявления только для настольных компьютеров, которые отображаются справа от видео на YouTube:

Медийная реклама на YouTube

Вы можете платить за каждый клик или в зависимости от стоимости -на тысячу показов.

Люди видят медийную рекламу, такую ​​как рекламные щиты в Интернете, и рефлекторно списывают ее на рекламу. Чтобы иметь возможность заставить кого-то оставить видео, которое они намеревались посмотреть, и вместо этого щелкнуть по вашей рекламе, оно должно быть для них чрезвычайно релевантным.

Лучший способ использования медийной рекламы — использовать ее для ретаргетинга или показа вашей рекламы людям, которые уже посещали ваш веб-сайт. Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Оверлейные объявления

Полупрозрачные объявления, которые нависают над нижней пятой основного видео YouTube.

Оверлей на YouTube

Они отображаются только на компьютерах. Поэтому они не будут работать с продуктами, предназначенными только для мобильных устройств, такими как приложения для iPhone.Они также имеют ограниченное пространство на экране и ограничены небольшими изображениями и текстом.

Чтобы получить максимальную отдачу от оверлея, напишите чрезвычайно таргетированную копию объявления с четким призывом к действию для аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Это гарантирует, что получаемые вами клики действительно заинтересованы в том, что вы продаете.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Эти объявления показываются до, во время или после видео YouTube. Через 5 секунд зритель может пропустить его.

Видеообъявление TrueView In-Stream

Рекламодатели платят за просмотр только в том случае, если объявление In-Stream отображается в течение 30 секунд или более. Или если кликнули по объявлению.

Совет для профессионалов: укажите название своей компании в течение первых пяти секунд видео. Даже если кто-то пропустит вашу рекламу, вы все равно дадите им знать о своем бренде. И платить за это не пришлось.

Объявления TrueView Discovery

Эти объявления отображаются в результатах поиска на YouTube. Они также отображаются как видео, связанные с основным видео, которое кто-то смотрит.

Объявления TrueView Discovery

Вы платите за каждый клик по объявлению, независимо от того, как долго кто-то его просматривает. Итак, убедитесь, что ваша реклама прозрачна и очевидна.

Если вы создадите кликбайт, который на самом деле не отражает то, что вы предлагаете, они отскочат после нажатия. И вы заплатите за этот клик.

Видеообъявления без возможности пропуска

Эти 15–20-секундные объявления нельзя пропустить, их можно разместить до, во время или после видео YouTube.Зритель должен просмотреть всю рекламу, прежде чем он сможет посмотреть свое видео. Это гарантирует, что люди увидят вашу рекламу.

Видеообъявление без возможности пропуска

Проблема? Это дорого. Вы платите каждый раз, когда кто-то смотрит рекламу, и платите за то, чтобы показывать ее людям, которые, возможно, даже не хотят ее видеть. Вот почему вы, как правило, хотите, чтобы человек могли пропустить вашу рекламу. Вы не хотите платить за людей, которым плевать на то, что вы говорите.

Объявления-заставки

Зрители YouTube не могут пропустить эти объявления, но они длится всего 6 секунд.

Объявление-заставка на YouTube

Ставки для объявлений-заставок основаны на цене за тысячу показов. Поскольку у вас есть только 6 секунд с этим форматом рекламы, создайте объявление с призывом к действию: быстро объясните, почему зритель должен нажать на объявление и что он от этого получит.

Чтобы узнать, как проводить успешные рекламные кампании на YouTube, ознакомьтесь с тренингом по развитию кривой спроса.

Стоит ли? Срывая цену YouTube Premium

Ушли на YouTube в последнее время? Упал в кроличью нору интервью со знаменитостями, кошачьих сборников или музыкальных клипов вашей любимой группы? Вы знали, что за все это можно заплатить?

В этом выпуске Pricing Page Teardown мы углубляемся в компоненты YouTube Premium, попытки платформы монетизировать свою огромную базу пользователей.Хотя продукт довольно новый, они уже разобрались со своим основным клиентом и готовы платить. Однако мы также видим ключевые области, в которых компания могла бы локализоваться, лучше сегментировать и увеличить свою рентабельность.

В погоне за молодыми потребителями

Как и многие другие продукты по подписке, YouTube упростил ценообразование — за 11,99 доллара в месяц вы получите все:

Здесь все включает:

  1. Видео и музыка без рекламы.

  2. Возможность сохранять и смотреть видео в офлайн-режиме.

  3. Возможность продолжать воспроизведение видео в фоновом режиме на телефоне.

  4. Доступ ко всем оригиналам YouTube.

Цена в 11,99 доллара полностью соответствует готовности основного рынка YouTube: миллениалов.

Наш опрос 6 303 нынешних, бывших или потенциальных клиентов YouTube Premium показывает, что единая цена находится всего в копейках от средней готовности платить для когорты от 18 до 24 (медиана: 11 долларов.89) и когорта от 25 до 34 (медиана: 12,06 долларов США).

Gen Z также находится в центре внимания компании, поглощая YouTube и воссоздавая его так, как даже основатели не могли себе представить.

Хотя существенных данных о платежах для пользователей младше 18 лет не существует, судя по контенту, который загружают эти зрители, что, в свою очередь, вдохновляет многие из оригинальных сериалов YouTube, очевидно, что эти молодые зрители останутся критически важными игроками в стратегии компании. .

Оригиналы, такие как LIZA ON DEMAND, шоу, в котором рассказывается о молодой женщине, жонглирующей несколькими рабочими местами в гиг-экономике, вот-вот начнутся после того, как независимый канал его основательницы Лизы Коши достиг первой строчки.6 миллиардов просмотров. Она получает ежемесячный доход от рекламы в размере от 10 000 до 15 000 долларов за каждое новое видео, а также доход от спонсорства и постоянный доход от своих старых видео.

YouTube — это лучший сервис потоковой передачи развлечений среди молодежи. Тридцать четыре процента пользователей поколения Z предпочитают платформу таким конкурентам, как Netflix и традиционное телевидение.

Если YouTube продолжит предоставлять оригинальный и интересный контент, разрыв между компанией и ее конкурентами может увеличиться.

Хотя стратегия YouTube отражает и должна отражать спрос поколения Z и миллениалов, наши данные показывают, что компания не должна сбрасывать со счетов поколение X (возраст 36-51) и даже бэби-бумеров (возраст 52-70). Эти группы по-прежнему сохраняют огромную покупательную способность (и много смотрят телевизор). Хотя они готовы платить на ~ 18% и ~ 37% меньше (9,85 долларов и 7,63 долларов соответственно), разработка контента, который обращается к ним, по-прежнему стоит.

Оригинальное HD-видео — вот что выделяет продукт

YouTube Premium включает ряд дополнительных функций, некоторые из которых более ценны, чем другие:

  • HD Video — явное преимущество.Зрители заявили, что готовы платить на 70% больше по сравнению со стандартным видео.

  • Поскольку все больше подростков и молодых зрителей смотрят YouTube, например, Netflix , и создают и загружают свой собственный контент, YouTube Originals не сильно отстают по популярности. Зрители отметили, что они будут платить за эти продукты почти на 40% больше.

  • Без рекламы и Прослушивание в фоновом режиме Функции также того стоят, причем оба они стоят примерно 20% надбавки.

К несчастью для YouTube, стремящегося конкурировать со Spotify и Apple Music, слушатели не уверены, что YouTube Music лучше того, что они используют в настоящее время. Служба находится в Trash Land, где готовность платить на 40% ниже.

«YouTube Music Premium догоняет существующие сервисы, такие как Spotify и Pandora». — Питер Зотто, генеральный директор

Конкуренция здесь особенно высока: такие новички, как Deezer и Tidal, также соперничают за свою долю внимания слушателей вместе с гигантами Spotify, Apple и Pandora.

Что может создать еще одну проблему: пользователи YouTube привыкли слушать музыку на платформе бесплатно; это было популярным для фоновых саундтреков (и текстов) почти с самого начала. После запуска в мае 2018 года для новой услуги еще только рано, и будет интересно посмотреть, как YouTube пытается выжать дополнительную ценность в ближайшие месяцы. До сих пор мы видели, как они пытались вызвать ажиотаж с помощью таких мероприятий, как панель женского завтрака на Indie-Con в июле 2018 года и презентация перезапуска Rolling Stone.Но пока пользователи на это не покупаются.

Тем не менее, значительная возможность для YouTube в настоящее время — это отдельное предложение, YouTube TV.

Эта услуга дает абонентам доступ к прямой трансляции из более чем 60 сетей, а также к местным спортивным новостям и новостям. Нишевые сети, такие как AMC Premiere, Fox Soccer Plus, Showtime и STARZ, доступны в виде надстроек. Нет необходимости в кабельной коробке. Хотя это может показаться дорогим в 35 долларов в месяц (помимо YouTube Premium), YouTube нашел здесь свою нишу. Зрители оценивают сервис на ~ 180% выше бесплатной платформы компании.Отделение YouTube TV от YouTube Premium также гарантирует, что подписчики Premium, которые не хотят платить, не будут отчуждены.

Маленькие ошибки открывают большие возможности

Несколько предложений по подписке — Spotify и тарифные планы для мобильных телефонов, чтобы назвать только два — имеют многоуровневые цены для отдельных лиц и семей. YouTube отделяется от семейного уровня, но они еще не установили цену:

.

Для YouTube Premium готовность платить приближается к 11 долларам.99 по цене 12,08 доллара, однако наши данные показывают, что группа из шести человек будет готова платить почти на 14% больше, чем текущая цена в 17,99 доллара в месяц.

«YouTube может взимать 19,99 доллара за семейный тариф».

Верхний предел этого диапазона, 26 долларов, означает увеличение на 45%. У YouTube есть возможность скорректировать свою модель ценообразования, чтобы лучше удовлетворять потребности клиентов и получать дополнительный доход.

Кроме того, хотя YouTube предлагает только одну фиксированную ставку, очевидно, что клиенты готовы платить разные суммы в зависимости от того, где они живут.

В то время как в целом (во всем мире) количество ответов приближается к пороговому значению в 11,99 долл. США в месяц, Канада, Франция, Великобритания и страны Северной Европы готовы платить больше за премиум YouTube, в то время как такие страны, как Кения, Пакистан и Китай, хотели бы платить меньше.

«Локализованные цены — легкая победа для YouTube». — Питер Зотто, генеральный директор

Учитывая большое количество текущих и потенциальных пользователей в странах с более низкой стоимостью жизни, YouTube может выиграть от снижения цен, чтобы привлечь больше клиентов.В то же время повышение цен в странах с более высокими доходами — это быстрый способ получения дополнительных доходов.

Реконструкция, чтобы оставаться актуальной

YouTube доминирует в потоковом видео. С годовым доходом в 9 миллиардов долларов и рыночной капитализацией в 614 миллионов долларов он стал одним из самых разумных приобретений Google на сегодняшний день. Но даже гиганты не могут останавливаться на достигнутом.

В дальнейшем мы, вероятно, увидим, как YouTube развивает свой контент и использует возможности своей молодой пользовательской базы для прямой конкуренции с оригиналами Netflix и оригиналами Amazon.Питер, в частности, хочет видеть контент для пожилых людей — и ему очень нравится растущий потенциал YouTube TV. Несмотря на трудный путь для YouTube Music Premium, поскольку многие создатели уже работают на платформе, у нее все еще есть потенциал в будущем.

Телеканалы YouTube, цена и пакеты 2020

Сегодня доступно более 90 телеканалов YouTube. Это включает в себя ваши местные сети вещания от ABC, CBS, Fox и NBC, а также многие традиционные кабельные сети и региональные программы.YouTube TV доступен более чем 98 процентам американских семей.

Итак, если вы рассматриваете каналы YouTube TV и рассматриваете YouTube TV в качестве предпочтительного решения для потоковой передачи — а в наши дни все сводится к YouTube TV и Hulu, на это определенно стоит взглянуть. И также стоит потратить время на ознакомление с бесчисленным множеством вариантов, которые предлагает YouTube TV. Хорошая новость в том, что это не займет много времени. Есть только один план для YouTube TV. Единая фиксированная цена. Вот и все.

YouTube TV стоит 64 доллара.99 в месяц. Хорошо, плюс налог. Но это все. Вам не нужно выяснять, какие каналы вы получаете с какими опциями. Всего одна ежемесячная плата (опять же, плюс налог), и вы получите то, что получаете.

И да, эта цена выше, чем была раньше. YouTube TV объявил о повышении цен на 15 долларов 30 июня 2020 года, и это вступило в силу немедленно. Но есть также больше телеканалов YouTube, чем когда-либо прежде.

Как и другие потоковые сервисы, YouTube TV не имеет контрактов, поэтому вы можете отменить подписку в любой момент без штрафных санкций.И хотя у него не так много каналов, как у некоторых других услуг (в основном Sling TV, у которого более низкие цены, но больше возможностей, и AT&T TV Now, у которого есть множество более дорогих планов), он по-прежнему очень конкурентоспособен, с локальные каналы, доступные в потоковом режиме, и бесплатный безлимитный облачный видеорегистратор.

А если вы решите использовать YouTube TV, то окажетесь в хорошей компании. По состоянию на октябрь 2020 года у сервиса более 3 миллионов подписчиков, и он в основном не уступает другим крупным игрокам в этой сфере.Однако материнская компания YouTube TV, Google, не предоставляет обновленную информацию о количестве подписчиков в такой степени, как другие сервисы, поэтому здесь отсутствует точность. Мы знаем, что на конец 2019 года у него было более 2 миллионов подписчиков, а всего девять месяцев спустя — 3 миллиона.

YouTube TV также продолжает добавлять новые опции. HBO Max доступен впервые, как и Showtime. Также есть новая опция Sports Plus с NFL RedZone, Fox Soccer Plus и другими. А в ноябре 2020 года YouTube TV добавил опцию Hallmark Movies Now.

А может просто VPN нужен?

YouTube TV — это здорово! Но если вы пытаетесь смотреть что-то из США, но оказались за пределами страны, VPN может быть правильным способом убедиться, что вы можете смотреть то, что хотите смотреть.

Виртуальная частная сеть туннелирует весь сетевой трафик вашего компьютера через определенный набор серверов в определенной стране. И любой достойный VPN-сервис будет иметь серверы в странах по всему миру, так что вы смотрите то, что хотите смотреть, независимо от того, где вы находитесь.

Хитрость в том, что вам нужно доверять своей VPN, потому что она будет обрабатывать весь ваш сетевой трафик. И для этого мы настоятельно рекомендуем ExpressVPN.

ExpressVPN позволяет легко смотреть ваши любимые спортивные состязания и шоу, где бы вы ни находились, потому что он позволяет маршрутизировать ваш интернет-трафик через вашу родную страну — даже если вы куда-то путешествуете.

Это безопасно, надежно, просто в использовании и у него есть бесплатная пробная версия, поэтому вы можете убедиться, что это подходящий вам VPN.(Подсказка: будет.) Посмотреть сделку

Альтернативы YouTube TV

Если вы ищете последние новости о других сервисах потокового вещания, которые конкурируют с YouTube TV, мы вам поможем.

И у вас есть много вариантов по разным ценам. Hulu With Live TV — самый популярный из сервисов — единственный, который больше, чем YouTube TV.

FuboTV — еще одна новая любимая альтернатива YouTube TV. Его цена аналогична YouTube TV, и у него сопоставимый список каналов.В его премиальных надстройках особое внимание уделяется спорту, и это один из немногих способов смотреть случайные спортивные соревнования в разрешении 4K в США.

Вот на что, по нашему мнению, вам следует обратить внимание, если вы смотрите на что-то другое, кроме YouTube TV:

Последние новости на YouTube TV

YouTube TV не слишком часто меняет ситуацию. Иногда он предлагает бесплатные превью каналов премиум-класса, таких как Showtime или HBO, или даже NFL RedZone. YouTube TV имеет тенденцию увеличивать ежемесячную абонентскую плату каждые пару лет вместе с другими услугами.

Так что, если вы ищете последние новости YouTube TV, мы будем иметь их здесь в тех редких случаях, когда есть новости, которыми можно поделиться.

YouTube Телеканалы, надстройки, Sports Plus и многое другое

YouTube TV имеет ряд доступных дополнительных каналов премиум-класса. Это каналы, за которые требуется дополнительная плата, помимо вашей обычной стоимости ТВ на YouTube. Но это лучший способ получить на YouTube TV фильмы без вырезок и без цензуры.

Подписки и выставление счетов обрабатываются непосредственно в самом YouTube TV, а каналы отображаются в главном гиде YouTube TV.И это круто, потому что это позволяет вам перемещать вещи и помещать их как можно выше в списке. (Вот как редактировать ваши телеканалы YouTube.)

Список премиальных каналов на YouTube TV включает следующее:

  • Acorn (6 долларов США)
  • ALLBLK (5 долларов США)
  • AMC Premiere (5 долларов США)
  • Cinemax (10 долларов США). )
  • CuriosityStream (3 доллара)
  • EPIX (6 долларов)
  • Hallmark Movies Now (6 долларов)
  • HBO (15 долларов)
  • HBO Max (15 долларов)
  • Showtime (11 долларов)
  • Shudder (6 долларов)
  • STARZ ( 9 долларов)
  • Sundance Now (7 долларов)
  • Городской киноканал (5 долларов)

YouTube TV включает такие каналы, как ESPN, NFL Netflix и Fox Sports.И теперь у него также есть надстройка премиум-класса Sports Plus. Это даст вам семь дополнительных спортивных каналов, в которых основное внимание уделяется некоторым международным видам спорта и вещам, которые вы обычно не найдете в Соединенных Штатах.

За 10,99 долларов в месяц вы также можете получить в составе пакета следующее:

  • NFL RedZone
  • Fox College Sports
  • GOLTV
  • Fox Soccer Plus
  • MAVTV Motorsports Network
  • TVG
  • Stadium

А в феврале 2021 года YouTube TV добавил пакет Entertainment Plus за 29 долларов.99 в месяц. Он дает вам HBO Max, Showtime и STARZ, которые обычно обойдутся вам в 35 долларов в месяц, если вы приобретете каждый из них по отдельности.

Какие телеканалы YouTube доступны?

ТВ-каналов YouTube имеют единый план, поэтому вы получаете те же каналы, что и все остальные. (Возможно, существуют региональные ограничения.) Как таковых нет никаких отдельных пакетов (кроме упомянутой выше спортивной премии), поэтому то, что вы видите, — это то, что вы получаете. (Если вы не скроете некоторые каналы, что вполне нормально.)

YouTube TV также действительно не организует свои каналы каким-либо определенным образом, за исключением того, что ваши местные партнеры появляются наверху. Все новое добавляется внизу, и оттуда вы можете переставлять вещи по своему усмотрению.

У вас есть возможность показывать свои каналы либо в порядке «по умолчанию» (который, предположительно, YouTube TV и Google предсказывают, что вы, скорее всего, будете смотреть), либо вы можете настроить просмотр, с каналами в любом порядке, который вы предпочитаете.

Вот телеканалы YouTube, доступные большинству подписчиков:

  • ABC
  • Сеть ACC
  • AMC
  • Animal Planet
  • BBC America
  • BBC World News
  • BET
  • BET Her (появится позже в 2021 году)
  • BTN
  • Bravo
  • CBS
  • CBS Sports Network
  • CMT
  • CNBC
  • CNBC World
  • CNN
  • Cartoon NEtwork
  • Cheddar Business
  • Cheddar News
  • Comedy Central
  • Court TV
  • Cozi
  • Discovery Channel
  • Disney Channel
  • Disney Junior
  • Disney XD
  • E!
  • EPIX *
  • ESPN
  • ESPN2
  • ESPNU
  • ESPNews
  • FS1
  • FS2
  • FX
  • FXM
  • FXX
  • Food Network
  • Fox
  • Fox Business
  • Fox News
  • Free
  • Golf Channel
  • HGTV
  • HLN
  • IFC
  • Investigation Discovery
  • Local Now
  • MLB Network
  • MSNBC
  • MTV
  • MTV Classic (появится позже в 2021 году)
  • MTV2 (появится позже в 2021 году)
  • MotorTrend
  • NBA TV
  • NBC
  • NBCSN
  • Nat Geo
  • Nat Geo Wild
  • NBCLX
  • Newsy
  • NFL Network
  • Nick Jr.(Будет позже в 2021 году)
  • NickToons (появится позже в 2021 году)
  • Nickelodeon
  • OWN
  • Olympic Channel
  • Oxygen
  • PBS
  • PBS Kids
  • Paramount Network
  • Pop
  • Regional Sports Networks
  • SEC Сеть
  • SYFY
  • Smithsonian Channel
  • Start TV
  • Sundance TV
  • TBS
  • TLC
  • TNT
  • TV Land
  • Сеть TYT
  • Tastemade
  • TeenNick (появится позже в 2021 году)
  • The CW
  • Travel Channel
  • Turner Classic Movies
  • USA
  • Universal Kids
  • Universo
  • Vh2
  • WE tv
  • truTV
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *